專利名稱：有獎尋錯廣告方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明屬于一種廣告的方法。
目前，我國廣告媒體主要采取的是擠占公眾讀、視、聽時間和空間的辦法，讓公眾在無意識甚至拒絕的心理狀態(tài)下被動地接受廣告影響來實現(xiàn)廣而告之的目的的。近年來，雖有少量廣告采取有獎問答填空形式試圖改變公眾被動接受廣告影響的局面，但由于單槍匹馬，費(fèi)用高昂，且方法不完善，效果也不十分理想。據(jù)調(diào)查表明，81個調(diào)查對象中，有41人對媒體廣告持“厭惡”態(tài)度，有27人對此表示“無所謂”，僅有13人認(rèn)為看廣告有益、有味。由此可知，廣告在絕大多數(shù)人厭惡和無所謂的心理狀態(tài)下，其廣告效果自然不會理想，而不理想的廣告效果又迫使企業(yè)為了生存發(fā)展不得不反復(fù)實施廣告行為，從而步入惡性循環(huán)的“怪圈”。這樣必然帶來兩個后果一是企業(yè)必須付出較高的廣告費(fèi)用，才能實現(xiàn)廣告的目的；二是大量侵占公眾的閱讀空間和視聽時間，影響公眾的生活質(zhì)量。
本發(fā)明的目的是，鑒于目前廣告中存在的問題和缺點，本發(fā)明旨在加以克服，其目的主要有三點一是為企業(yè)節(jié)約廣告費(fèi)用，增強(qiáng)企業(yè)競爭能力；二是為廣大廣告對象節(jié)約消閑時間和思維空間，提高生活質(zhì)量；三是對侵占的公眾的時間和空間給予一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，以改變公眾被動接受廣告影響的心理狀態(tài)，從而提高廣告效益。
本發(fā)明的內(nèi)容是，有獎尋錯廣告方法主要是采取用眾多企業(yè)交納而形成的巨額費(fèi)用的一部分或單個企業(yè)出資的廣告費(fèi)，用抽獎的形式去獎勵那些全部正確找出在眾多廣告或單個企業(yè)廣告中故意安排的個別錯誤字、詞、數(shù)、符號的對象的一種廣告方法。它有三個基本特征一是巨獎吸引公眾主動讀、視、聽廣告，變被動為主動；二是眾多廣告或單個企業(yè)廣告中含有一定的錯誤字、詞、數(shù)、符號等，促使廣告對象認(rèn)真讀、視、聽廣告；三是錯誤的字符信息是有意安排的，且數(shù)量較少，為普通國民經(jīng)過認(rèn)真閱讀后所能發(fā)現(xiàn)。
實施有獎尋錯廣告方法其步驟大致可分為五步(一)向企業(yè)宣傳自己的廣告形式，目的在于贏得企業(yè)對這種廣告方法的認(rèn)可，以吸引企業(yè)參與這一廣告活動，并收取相應(yīng)的廣告費(fèi)用。
(二)將征集的廣告同時或定期發(fā)布，條件是發(fā)布廣告期間要附有錯誤字符答題卡，且廣告中要含有少量的錯誤字符信息，并約定交答題卡的時間、方式和地點。
(三)讓公眾認(rèn)真閱讀廣告，從中找出錯誤的字符信息，并填寫在事先設(shè)定的答題卡上。
(四)收集公眾送來的答題卡，到約定的截止時期后開始閱卷(卡)。
(五)對答題全部正確者的答卷在某種監(jiān)督形式下進(jìn)行抽獎，并予以公布后兌現(xiàn)。
至此即完成一個廣告循環(huán)，在這種廣告循環(huán)中可以環(huán)環(huán)相扣，也可以環(huán)內(nèi)套環(huán)，數(shù)環(huán)同時開展。
運(yùn)用有獎尋錯廣告方法實施廣告行為，其效果和優(yōu)點是十分明顯的。
一是由于有巨獎作為經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，公眾讀、視、聽廣告的行為將不再是媒體對他們時間和空間的侵占和剝奪，而是一種互惠性的經(jīng)濟(jì)行為。因此，它可以吸引數(shù)百萬、數(shù)千萬甚至數(shù)億的公眾積極參與這一活動，并且對廣告內(nèi)容印象深刻，能達(dá)到廣告費(fèi)用投入少、廣告效果好、覆蓋面寬的效果。
二是降低企業(yè)廣告費(fèi)用，從而為企業(yè)降低成本，并增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力。
三是運(yùn)用此種方法的廣告媒體由于有巨獎支持，必然使該廣告媒體為公眾所喜愛，從而有利于擴(kuò)大廣告媒體的發(fā)行量，有利于吸引更多的觀眾和聽眾，從而為廣告媒體贏得更多的利益，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響。
四是運(yùn)用有獎尋錯廣告方法還能創(chuàng)制出一些新的廣告媒體，如臺歷廣告、系列廣告專集等，使一些本來不具有廣告功能的信息載體能起到極好的廣告作用。
五是這種方法適用面廣泛，報紙、雜志、路牌、店鋪都可以運(yùn)用。
綜上所述，本方法具有極高的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值，并具有世界性意義，將會使我國的廣告業(yè)產(chǎn)生一場深刻的革命。
權(quán)利要求
1.一種有獎尋錯廣告方法、其特征在于、采取用眾多企業(yè)交納而形成的巨額費(fèi)用的一部分或單個企業(yè)出資的廣告費(fèi)、用抽獎的形式去獎勵那些全部正確找出在眾多廣告或單個企業(yè)廣告中故意安排的個別錯誤字、詞、數(shù)、符號的對象的一種廣告方法。它有三個基本特征一是巨獎吸引公眾主動讀、視、聽廣告，變被動為主動；二是眾多廣告或單個企業(yè)廣告中含有一定的錯誤字、詞、數(shù)、符號等，促使廣告對象認(rèn)真讀、視、聽廣告，三是錯誤的字符信息是有意安排的，且數(shù)量較少、為普通國民經(jīng)過認(rèn)真閱讀后所能發(fā)現(xiàn)。
全文摘要
一種有獎尋錯廣告方法,其特征在于,采取用眾多企業(yè)交納而形成的巨額費(fèi)用的一部分或單個企業(yè)出資的廣告費(fèi),用抽獎的形式去獎勵那些全部正確找出在眾多廣告或單個企業(yè)廣告中故意安排的個別錯誤字、詞、數(shù)、符號的對象的一種廣告方法。它有三個基本特征:一是巨獎吸引公眾主動讀、視、聽廣告,變被動為主動;二是眾多廣告或單個企業(yè)廣告中含有一定的錯誤字、詞、數(shù)、符號等,促使廣告對象認(rèn)真讀、視、聽廣告;三是錯誤的字符信息是有意安排的,且數(shù)量較少,為普通國民經(jīng)過認(rèn)真閱讀后所能發(fā)現(xiàn)。
文檔編號G09F23/00GK1201965SQ9710810
公開日1998年12月16日 申請日期1997年6月10日 優(yōu)先權(quán)日1997年6月10日
發(fā)明者賀年鋒 申請人:賀年鋒