專利名稱：用于在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行基于拍賣的排名的系統(tǒng)和方法
背景技術(shù)：
通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸信息是各種機(jī)構(gòu)、公司和個(gè)人進(jìn)行業(yè)務(wù)活動(dòng)的重要方式。多年來(lái)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已從被建立來(lái)服務(wù)于單個(gè)團(tuán)體需求的獨(dú)立而隔絕的實(shí)體成長(zhǎng)為將不同物理網(wǎng)絡(luò)互連起來(lái)，使它們可作為一個(gè)協(xié)調(diào)的系統(tǒng)而工作的巨大的互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)前，最大的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是因特網(wǎng)，它是使用公共協(xié)議而通信的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的世界范圍的互連體。
部分地由于作為一種信息系統(tǒng)的全球萬(wàn)維網(wǎng)(“web”)的引入而驅(qū)動(dòng)的因特網(wǎng)已轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛐缘呢浳锖头?wù)的市場(chǎng)。連接到因特網(wǎng)的計(jì)算機(jī)可通過(guò)瀏覽器程序訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)，其中的瀏覽器程序具有功能強(qiáng)大而簡(jiǎn)單易學(xué)的圖形用戶界面。在因特網(wǎng)搜索引擎上的基于web的搜索中，用戶輸入包括一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字的搜索項(xiàng)，然后搜索引擎使用搜索項(xiàng)來(lái)產(chǎn)生用戶可通過(guò)超鏈接來(lái)訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)的列表。搜索引擎經(jīng)常產(chǎn)生不相關(guān)的搜索結(jié)果。所述搜索結(jié)果可能是由經(jīng)常依賴于盲目的數(shù)學(xué)公式的機(jī)制而產(chǎn)生的，并且可能是隨機(jī)的。
因特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息提供商應(yīng)該能夠控制他們?cè)谒阉鹘Y(jié)果列表項(xiàng)中的位置，以使得他們的列表項(xiàng)在與他們網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)的搜索中比較顯著。因特網(wǎng)的搜索引擎功能應(yīng)該著力于如何促進(jìn)向搜索者提供快速、簡(jiǎn)易而相關(guān)的搜索結(jié)果的在線市場(chǎng)，同時(shí)向因特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息提供商提供有成本效益的以消費(fèi)者為目標(biāo)的方式。利用輔助這一在線市場(chǎng)的搜索引擎的消費(fèi)者尋找提供該搜索者正在尋求的產(chǎn)品、服務(wù)或信息的公司或企業(yè)。在所述在線市場(chǎng)中，提供產(chǎn)品、服務(wù)或信息的公司在一個(gè)開(kāi)放式、基于拍賣的排名環(huán)境中對(duì)因特網(wǎng)搜索引擎產(chǎn)生的搜索結(jié)果列表上的排名進(jìn)行競(jìng)價(jià)。
在一些已知的基于拍賣的搜索引擎中，網(wǎng)絡(luò)信息提供商在搜索結(jié)果列表中的排名可能會(huì)不斷改變，這是因?yàn)槿魏螘r(shí)候都可能有其他網(wǎng)絡(luò)信息提供商在對(duì)新排名進(jìn)行競(jìng)價(jià)。搜索結(jié)果列表中不斷改變的排名對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息提供商會(huì)產(chǎn)生不確定性，包括將產(chǎn)生的用戶訪問(wèn)數(shù)量的不確定性以及網(wǎng)絡(luò)信息提供商的總成本的不確定性。
而且，一些已知的基于拍賣的搜索引擎的運(yùn)營(yíng)商可能正在喪失潛在的收入。這些搜索引擎的運(yùn)營(yíng)商所獲得的報(bào)酬一般至少是部分基于下述兩個(gè)因素對(duì)列表上的排名的競(jìng)價(jià)數(shù)額；以及搜索者通過(guò)點(diǎn)進(jìn)(click through)到網(wǎng)絡(luò)信息提供商而選擇廣告的次數(shù)。例如，搜索者通過(guò)用鼠標(biāo)在搜索結(jié)果列表中的廣告上點(diǎn)擊而點(diǎn)進(jìn)。因此，搜索引擎的運(yùn)營(yíng)商監(jiān)視對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的點(diǎn)進(jìn)。持續(xù)的監(jiān)視耗費(fèi)了運(yùn)營(yíng)商的資源和時(shí)間，并且可能會(huì)降低運(yùn)營(yíng)商的收入。運(yùn)營(yíng)商還可能希望監(jiān)視點(diǎn)進(jìn)以確保網(wǎng)絡(luò)信息提供商沒(méi)有因?yàn)樘摷冱c(diǎn)擊而被收費(fèi)。對(duì)虛假點(diǎn)擊的檢查也可能會(huì)耗費(fèi)運(yùn)營(yíng)商的時(shí)間和資源。而且，已知的系統(tǒng)可能會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)信息提供商之間達(dá)成串通性協(xié)議以使競(jìng)價(jià)數(shù)額保持很低，因而降低了運(yùn)營(yíng)商的收入。
因此，需要一種可替換的用于在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行基于拍賣的排名的系統(tǒng)和方法。

發(fā)明內(nèi)容
根據(jù)各種實(shí)施方式，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可在已確定的時(shí)間量中獲得搜索結(jié)果排名，而無(wú)需不斷監(jiān)視競(jìng)價(jià)。網(wǎng)絡(luò)信息提供商還可在將來(lái)的確定時(shí)間上獲得列表上的某一特定搜索結(jié)果排名。所述系統(tǒng)可對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的成本進(jìn)行更多的控制，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息提供商可預(yù)先確定成本和搜索列表項(xiàng)在搜索結(jié)果列表中的排名的持續(xù)時(shí)間。
所描述的系統(tǒng)和方法用于使用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，響應(yīng)于來(lái)自搜索者的搜索請(qǐng)求，顯示搜索結(jié)果列表。對(duì)于已確定的顯示時(shí)段，對(duì)于搜索項(xiàng)拍賣搜索結(jié)果列表中的排名。一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)被維護(hù)來(lái)包括搜索列表項(xiàng)，其中的搜索列表項(xiàng)與搜索結(jié)果列表中指定排名的獲勝競(jìng)價(jià)者、搜索項(xiàng)和已確定的顯示時(shí)段相關(guān)聯(lián)。對(duì)于已確定的顯示時(shí)段，向搜索者顯示的搜索結(jié)果列表包括根據(jù)各自的排名而排序的搜索列表項(xiàng)。


圖1的方框圖示出了網(wǎng)絡(luò)與本發(fā)明的系統(tǒng)和方法的一種實(shí)施方式之間的關(guān)系。
圖2示出了根據(jù)一種實(shí)施方式產(chǎn)生的搜索結(jié)果列表的實(shí)施例。
圖3的流程圖一般性地示出了收集將向搜索者顯示的信息的一項(xiàng)處理。
圖4的流程圖示出了根據(jù)一種實(shí)施方式進(jìn)行基于拍賣的搜索的一項(xiàng)處理。
圖5示出了包含在網(wǎng)絡(luò)信息提供商賬戶記錄中的示例性類型的信息。
圖6的流程圖示出了針對(duì)特定排名確定獲勝網(wǎng)絡(luò)信息提供商的一項(xiàng)處理。
圖7示出了競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)的示例性結(jié)構(gòu)，包括盤存數(shù)據(jù)庫(kù)和基于拍賣的排名數(shù)據(jù)庫(kù)。
圖8的流程圖示出了為當(dāng)前搜索項(xiàng)設(shè)置基于拍賣的排名的過(guò)程。
圖9的流程圖示出了刪除不能支付的網(wǎng)絡(luò)信息提供商的競(jìng)價(jià)的過(guò)程。
圖10示出了根據(jù)一種實(shí)施方式，用于估計(jì)競(jìng)價(jià)的競(jìng)價(jià)工具的示例性屏幕顯示。
具體實(shí)施例方式
根據(jù)一種實(shí)施方式，所述系統(tǒng)和方法允許網(wǎng)絡(luò)信息提供商為將列表項(xiàng)放置在搜索結(jié)果列表中的排名進(jìn)行競(jìng)價(jià)。搜索結(jié)果列表被張貼(post)在網(wǎng)絡(luò)例如Web上。網(wǎng)絡(luò)信息提供商包括出售貨物或服務(wù)的實(shí)體例如廣告商和其他實(shí)體例如圖書館。列表項(xiàng)包括網(wǎng)絡(luò)信息提供商的聯(lián)系方式或其他信息。網(wǎng)絡(luò)信息提供商進(jìn)行競(jìng)價(jià)以在已確定的顯示時(shí)段內(nèi)顯示列表項(xiàng)。所要列出的一個(gè)或多個(gè)項(xiàng)目被提交給搜索站點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)商。其他提交的信息包括與所述項(xiàng)目相關(guān)的搜索項(xiàng)，例如標(biāo)題、該項(xiàng)目的描述和網(wǎng)絡(luò)信息提供商的URL。
搜索結(jié)果列表可以是任何在其中針對(duì)于所標(biāo)識(shí)的搜索項(xiàng)而顯示項(xiàng)目或條目列表的系統(tǒng)的結(jié)果。事實(shí)上不需要發(fā)生用戶啟動(dòng)的“搜索”。一般地，列表項(xiàng)在搜索結(jié)果列表中出現(xiàn)的越高，網(wǎng)絡(luò)信息提供商將獲得越多的公開(kāi)度。列表項(xiàng)然后可出現(xiàn)在響應(yīng)于基于拍賣的搜索站點(diǎn)的用戶(例如搜索者或消費(fèi)者)的查詢而產(chǎn)生的搜索結(jié)果列表中。搜索引擎的運(yùn)營(yíng)商可在張貼列表項(xiàng)之前審查該列表項(xiàng)。
下面提供的描述使得本領(lǐng)域內(nèi)的普通技術(shù)人員可做出和使用本發(fā)明。為了進(jìn)行說(shuō)明，給出了具體的術(shù)語(yǔ)以透徹地理解本發(fā)明。對(duì)具體應(yīng)用的描述只是作為實(shí)施例。對(duì)實(shí)施方式的各種修改對(duì)于本領(lǐng)域內(nèi)的普通技術(shù)人員來(lái)說(shuō)是很清楚的，這里所定義的一般性原理可應(yīng)用到其他實(shí)施方式和應(yīng)用而不會(huì)偏離本發(fā)明的精神和范圍。因此，不應(yīng)將本發(fā)明局限于所示出的實(shí)施方式，而應(yīng)獲得與這里公開(kāi)的原理和特征相一致的最寬的范圍。共同轉(zhuǎn)讓的授權(quán)給Davis等人的美國(guó)專利No.6,269,361(題為“System andMethod for Influencing a Position on a Search Result List Generated by aComputer Network Search Engine”)通過(guò)引用而包含于此，作為可在其中使用本發(fā)明的系統(tǒng)的實(shí)施例。
圖1的方框圖示出了分布式系統(tǒng)10的實(shí)施例，該系統(tǒng)被配置為在一種實(shí)施方式中使用的客戶端/服務(wù)器體系結(jié)構(gòu)。“客戶端”是使用另一個(gè)類別或群組的服務(wù)的一個(gè)類別或群組的成員，該成員與所述另一個(gè)類別或群組不相關(guān)。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(例如因特網(wǎng))的上下文中，客戶端是請(qǐng)求由另一個(gè)進(jìn)程(已知為服務(wù)器程序)提供的服務(wù)的進(jìn)程(即大概是一個(gè)程序或任務(wù))。客戶端進(jìn)程使用所請(qǐng)求的服務(wù)，無(wú)需知道與所述另一個(gè)服務(wù)器程序或服務(wù)器本身有關(guān)的任何工作細(xì)節(jié)。在聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中，客戶端進(jìn)程通常運(yùn)行在一個(gè)計(jì)算機(jī)上，該計(jì)算機(jī)訪問(wèn)由另一個(gè)運(yùn)行對(duì)應(yīng)服務(wù)器進(jìn)程的計(jì)算機(jī)所提供的共享網(wǎng)絡(luò)資源。然而應(yīng)注意，客戶端進(jìn)程和服務(wù)器進(jìn)程可運(yùn)行在相同的計(jì)算機(jī)上。
“服務(wù)器”通常是可通過(guò)通信介質(zhì)例如因特網(wǎng)訪問(wèn)的遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)系統(tǒng)?？蛻舳诉M(jìn)程可活躍在第二計(jì)算機(jī)系統(tǒng)上，并通過(guò)通信介質(zhì)與服務(wù)器進(jìn)程通信，所述通信介質(zhì)使得多個(gè)客戶端可利用服務(wù)器的信息收集能力。因此，服務(wù)器實(shí)質(zhì)上起到計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的信息提供商的作用。
圖1的方框圖因此示出了分布式系統(tǒng)10，包括多個(gè)客戶端計(jì)算機(jī)12、多個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息提供商web服務(wù)器14、賬戶管理服務(wù)器22和搜索引擎web服務(wù)器24，它們都連接到網(wǎng)絡(luò)20。下面將網(wǎng)絡(luò)20一般地稱為因特網(wǎng)。雖然所述系統(tǒng)和方法具體來(lái)說(shuō)可用于因特網(wǎng)，但是應(yīng)注意客戶端計(jì)算機(jī)12、網(wǎng)絡(luò)信息提供商web服務(wù)器14、賬戶管理服務(wù)器22和搜索引擎web服務(wù)器24可通過(guò)多種不同類型的網(wǎng)絡(luò)之一而連接到一起。這些網(wǎng)絡(luò)可包括局域網(wǎng)(LAN)、其他廣域網(wǎng)(WAN)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和通過(guò)電話線接入的區(qū)域網(wǎng)絡(luò)，例如商用信息服務(wù)?？蛻舳撕头?wù)器進(jìn)程甚至可包括同時(shí)在單個(gè)計(jì)算機(jī)上執(zhí)行的不同程序。
客戶端計(jì)算機(jī)12可以是傳統(tǒng)的個(gè)人計(jì)算機(jī)(PC)、工作站或任意其他大小的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)。每個(gè)客戶端12一般包括一個(gè)或多個(gè)處理器、存儲(chǔ)器、輸入/輸出設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)接口，例如傳統(tǒng)調(diào)制解調(diào)器或以太網(wǎng)接口。網(wǎng)絡(luò)信息提供商web服務(wù)器14、賬戶管理服務(wù)器22和搜索引擎web服務(wù)器24可被類似地配置。然而，網(wǎng)絡(luò)信息提供商web服務(wù)器14、賬戶管理服務(wù)器22和搜索引擎web服務(wù)器24中的每一個(gè)都可包括由不同專有網(wǎng)絡(luò)連接的許多計(jì)算機(jī)。網(wǎng)絡(luò)20可包括成千上萬(wàn)的不同計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。
搜索者或其他用戶可使用客戶端計(jì)算機(jī)12來(lái)執(zhí)行web瀏覽器程序16，例如NAVIGATOR或EXPLORER瀏覽器程序?？墒褂脀eb瀏覽器來(lái)定位存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)信息提供商web服務(wù)器14上的網(wǎng)頁(yè)或記錄30。web瀏覽器程序16使得用戶可輸入將被獲取的特定網(wǎng)頁(yè)30的地址，例如統(tǒng)一資源定位符或者說(shuō)URL。另外，一旦獲取頁(yè)面后，當(dāng)用戶點(diǎn)擊其他網(wǎng)頁(yè)的超鏈接時(shí)，web瀏覽器程序16可提供對(duì)其他頁(yè)面或記錄的訪問(wèn)。這些超鏈接位于網(wǎng)頁(yè)30內(nèi)，提供了讓用戶輸入另一個(gè)頁(yè)面的URL以及獲取該頁(yè)面的自動(dòng)化方式。頁(yè)面可以是包括以下內(nèi)容的數(shù)據(jù)記錄，所述內(nèi)容例如是普通文本信息，或者更復(fù)雜的數(shù)字編碼的多媒體內(nèi)容，例如軟件程序、圖形、音頻信號(hào)和視頻。
在一種實(shí)施方式中，如圖1所示，客戶端計(jì)算機(jī)12使用超文本傳輸協(xié)議(HTTP)提供的功能，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)20與各個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息提供商通信，包括賬戶管理服務(wù)器22、搜索引擎web服務(wù)器24和網(wǎng)絡(luò)信息提供商服務(wù)器14。但是，可以使用其他通信協(xié)議，例如FTP、SNMP、TELNET和多種本領(lǐng)域公知的其他協(xié)議。優(yōu)選地，可以在全球萬(wàn)維網(wǎng)上對(duì)搜索引擎服務(wù)器24、賬戶管理服務(wù)器22和網(wǎng)絡(luò)信息提供商服務(wù)器14進(jìn)行訪問(wèn)。
分布式系統(tǒng)10包括賬戶管理服務(wù)器22。賬戶管理服務(wù)器22包括計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)32和處理系統(tǒng)34。數(shù)據(jù)庫(kù)38存儲(chǔ)在賬戶管理服務(wù)器22的存儲(chǔ)介質(zhì)32上。數(shù)據(jù)庫(kù)38包括與網(wǎng)絡(luò)信息提供商有關(guān)的信息?？梢詮南旅娴拿枋鲋姓J(rèn)識(shí)到，所述系統(tǒng)和方法可以用軟件實(shí)現(xiàn)，所述軟件作為可執(zhí)行指令存儲(chǔ)在賬戶管理服務(wù)器22的計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)上，例如存儲(chǔ)器或大容量存儲(chǔ)設(shè)備。運(yùn)行在客戶端計(jì)算機(jī)12上的傳統(tǒng)瀏覽器程序16可用來(lái)訪問(wèn)存儲(chǔ)在賬戶管理服務(wù)器22上的網(wǎng)絡(luò)信息提供商賬戶信息。優(yōu)選地，對(duì)賬戶管理服務(wù)器22的訪問(wèn)是通過(guò)防火墻(未示出)來(lái)完成的，防火墻保護(hù)賬戶管理和搜索結(jié)果安排程序以及賬戶信息以防外部損害?？赏ㄟ^(guò)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)通信協(xié)議的增強(qiáng)例如安全HTTP或安全套接口層來(lái)提供額外的安全性。
分布式系統(tǒng)10還包括搜索引擎web服務(wù)器24。搜索引擎程序允許網(wǎng)絡(luò)用戶在通過(guò)他們的web瀏覽器程序16導(dǎo)航到位于能夠向搜索引擎web服務(wù)器24遞交查詢的其他web服務(wù)器上的搜索引擎web服務(wù)器URL或站點(diǎn)時(shí)，鍵入關(guān)鍵字查詢以在全球萬(wàn)維網(wǎng)上可獲得的百萬(wàn)計(jì)的頁(yè)面中識(shí)別出感興趣的頁(yè)面。
在一種實(shí)施方式中，搜索引擎web服務(wù)器24產(chǎn)生搜索結(jié)果列表，該列表至少部分地包括從賬戶管理服務(wù)器22所進(jìn)行的競(jìng)價(jià)處理的結(jié)果而獲得并格式化的相關(guān)條目。搜索引擎web服務(wù)器24產(chǎn)生超文本鏈接的列表，所述鏈接指向的文檔包含與用戶在客戶端計(jì)算機(jī)12輸入的搜索項(xiàng)相關(guān)的信息。搜索引擎web服務(wù)器可響應(yīng)于來(lái)自搜索者的搜索請(qǐng)求，基本實(shí)時(shí)地產(chǎn)生搜索結(jié)果列表。搜索引擎web服務(wù)器以網(wǎng)頁(yè)的形式將該列表發(fā)送給網(wǎng)絡(luò)用戶，并顯示在運(yùn)行在客戶端計(jì)算機(jī)12上的瀏覽器16上。下面將更詳細(xì)地論述搜索結(jié)果列表網(wǎng)頁(yè)，圖2中提供了一個(gè)實(shí)施例。
搜索引擎web服務(wù)器24連接到因特網(wǎng)20。在一種實(shí)施方式中，搜索引擎web服務(wù)器24包括搜索數(shù)據(jù)庫(kù)40，該數(shù)據(jù)庫(kù)包括用來(lái)響應(yīng)于用戶查詢而產(chǎn)生搜索結(jié)果的搜索列表項(xiàng)記錄。另外，搜索引擎web服務(wù)器24還可連接到賬戶管理服務(wù)器22。賬戶管理服務(wù)器22也可以連接到因特網(wǎng)。搜索引擎web服務(wù)器24和賬戶管理服務(wù)器22解決位于客戶端計(jì)算機(jī)12的用戶的不同信息需求。
例如，位于客戶端計(jì)算機(jī)12的一類用戶可能是網(wǎng)絡(luò)信息提供商，例如廣告類網(wǎng)站推銷商或擁有位于網(wǎng)絡(luò)信息提供商web服務(wù)器14上的網(wǎng)絡(luò)信息提供商網(wǎng)頁(yè)30的所有者。這些網(wǎng)站推銷商(例如廣告商)可能希望訪問(wèn)駐留在賬戶管理服務(wù)器22上的存儲(chǔ)庫(kù)32中的賬戶信息。網(wǎng)絡(luò)信息提供商可與其他網(wǎng)絡(luò)信息提供商一起參與競(jìng)爭(zhēng)性的競(jìng)價(jià)過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)信息提供商可對(duì)與該網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)的任何數(shù)量的搜索項(xiàng)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。在一種實(shí)施方式中，通過(guò)在將包含該搜索項(xiàng)的搜索列表項(xiàng)和網(wǎng)絡(luò)信息提供商網(wǎng)站URL插入數(shù)據(jù)庫(kù)40之前的手動(dòng)編輯過(guò)程來(lái)確定競(jìng)價(jià)搜索項(xiàng)與網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的相關(guān)性。在一種可替換的實(shí)施方式中，可使用在賬戶管理服務(wù)器22的處理器34處執(zhí)行的計(jì)算機(jī)程序來(lái)評(píng)估搜索列表項(xiàng)中的競(jìng)價(jià)搜索項(xiàng)與對(duì)應(yīng)網(wǎng)站的相關(guān)性，其中所述計(jì)算機(jī)程序?qū)⒏鶕?jù)一套定義的編輯規(guī)則來(lái)評(píng)估搜索項(xiàng)和對(duì)應(yīng)網(wǎng)站。
客戶端計(jì)算機(jī)12處的另一類用戶可包括在web上尋求特定信息的搜索者。搜索者可通過(guò)它們的瀏覽器16訪問(wèn)駐留在web服務(wù)器24上的搜索引擎網(wǎng)頁(yè)36。搜索引擎網(wǎng)頁(yè)36包括查詢框，搜索者可在其中鍵入具有一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字的搜索項(xiàng)?；蛘撸阉髡呖赏ㄟ^(guò)超鏈接到搜索引擎web服務(wù)器24，并位于存儲(chǔ)在遠(yuǎn)程web服務(wù)器上的網(wǎng)頁(yè)上的查詢框來(lái)查詢搜索引擎web服務(wù)器24。當(dāng)搜索者已完成搜索項(xiàng)的輸入時(shí)，搜索者可通過(guò)點(diǎn)擊所提供的超鏈接而將查詢發(fā)送到搜索引擎web服務(wù)器24。搜索引擎web服務(wù)器24然后可產(chǎn)生搜索結(jié)果列表頁(yè)面，并將該頁(yè)面發(fā)送給客戶端計(jì)算機(jī)12處的搜索者。
搜索者還可發(fā)送查詢到第三方web服務(wù)器，例如門戶，http//www.yahoo.com/和http//www.msn.com就是門戶的實(shí)施例。響應(yīng)于所述查詢，門戶web服務(wù)器將查詢轉(zhuǎn)發(fā)給搜索引擎web服務(wù)器24，并對(duì)響應(yīng)進(jìn)行格式化并將其包含到網(wǎng)頁(yè)中，然后門戶將所述網(wǎng)頁(yè)提供給搜索者。
搜索者可點(diǎn)擊與搜索結(jié)果頁(yè)面上的每個(gè)列表項(xiàng)相關(guān)聯(lián)的超文本鏈接，以訪問(wèn)對(duì)應(yīng)網(wǎng)頁(yè)。超文本鏈接可訪問(wèn)因特網(wǎng)上任何地方的網(wǎng)頁(yè)，并包括指向位于網(wǎng)絡(luò)信息提供商web服務(wù)器14上的網(wǎng)絡(luò)信息提供商網(wǎng)頁(yè)18的付費(fèi)列表項(xiàng)。在一種實(shí)施方式中，搜索結(jié)果列表還包括非付費(fèi)列表項(xiàng)，這些列表項(xiàng)不是作為網(wǎng)絡(luò)信息提供商的競(jìng)價(jià)結(jié)果而安排的，而是由傳統(tǒng)全球萬(wàn)維網(wǎng)搜索引擎例如INKTOMI、LYCOS或YAHOO！搜索引擎產(chǎn)生的。非付費(fèi)超文本鏈接還可包括由編輯團(tuán)隊(duì)手動(dòng)索引到數(shù)據(jù)庫(kù)40中的鏈接。
圖2示出了一種實(shí)施方式中使用的搜索結(jié)果列表顯示的實(shí)施例，這是從對(duì)項(xiàng)205“壓縮驅(qū)動(dòng)器”進(jìn)行搜索而獲得的前面若干條目的顯示。當(dāng)搜索者根據(jù)前面描述的過(guò)程訪問(wèn)搜索引擎web服務(wù)器24上的搜索查詢頁(yè)面并執(zhí)行搜索請(qǐng)求時(shí)，搜索引擎web服務(wù)器24優(yōu)選地產(chǎn)生并顯示搜索結(jié)果列表，其中，搜索結(jié)果列表中每個(gè)搜索列表項(xiàng)的搜索項(xiàng)字段中的“規(guī)范化”條目與遠(yuǎn)程搜索者輸入的規(guī)范化搜索項(xiàng)查詢精確匹配。查詢和搜索列表項(xiàng)中使用的搜索項(xiàng)的規(guī)范化去除了搜索者和網(wǎng)站推銷商輸入的搜索項(xiàng)中常見(jiàn)的不規(guī)范(例如大寫字母和復(fù)數(shù))，以產(chǎn)生相關(guān)的結(jié)果。
但是，也可以使用其他方案來(lái)確定搜索列表項(xiàng)的搜索項(xiàng)字段和遠(yuǎn)程搜索者輸入的搜索項(xiàng)查詢之間的匹配。例如，可采用本領(lǐng)域中公知的串匹配算法來(lái)產(chǎn)生匹配，其中，搜索列表項(xiàng)搜索項(xiàng)和搜索項(xiàng)查詢的關(guān)鍵字具有相同的源但不完全相同(例如computing對(duì)computer)?；蛘撸蓪⑼x詞辭典數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)在搜索引擎web服務(wù)器24處，以使得可對(duì)具有同義詞的搜索項(xiàng)產(chǎn)生匹配。還可采用本地化方法來(lái)精煉某些搜索。例如，對(duì)“面包店”和“雜貨店”的搜索可被局限于選定的城市、郵編或電話區(qū)號(hào)內(nèi)的那些網(wǎng)絡(luò)信息提供商。這一信息可通過(guò)對(duì)存儲(chǔ)在賬戶管理服務(wù)器22上的存儲(chǔ)庫(kù)32處的網(wǎng)絡(luò)信息提供商賬戶數(shù)據(jù)庫(kù)的交叉引用而獲得。最后，可采用國(guó)際化方法來(lái)精煉美國(guó)之外的用戶的查詢。例如，可通過(guò)例如對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供商賬戶數(shù)據(jù)庫(kù)的交叉引用來(lái)產(chǎn)生特定于國(guó)家或語(yǔ)言的搜索結(jié)果。
如圖2所示，單個(gè)條目例如搜索結(jié)果列表中的條目210a由對(duì)網(wǎng)站的描述220構(gòu)成，優(yōu)選地包括標(biāo)題和簡(jiǎn)短的文本描述以及超鏈接230，超鏈接230被搜索者點(diǎn)擊時(shí)會(huì)將搜索者的瀏覽器定向到所描述的網(wǎng)站位于其處的URL。URL 240也可顯示在搜索結(jié)果列表?xiàng)l目210a中，如圖2所示?？商鎿Q地，該URL的主機(jī)名部分可顯示在搜索結(jié)果列表?xiàng)l目210a中，如圖2所示。
搜索結(jié)果列表?xiàng)l目210a-210h還可示出網(wǎng)絡(luò)信息提供商的搜索列表項(xiàng)的排名。所述排名是一個(gè)序數(shù)值，優(yōu)選地是數(shù)字，由圖1的處理系統(tǒng)34產(chǎn)生并指定給該搜索列表項(xiàng)。優(yōu)選地，如下所述地列出網(wǎng)絡(luò)信息提供商的搜索列表項(xiàng)。一般地，網(wǎng)絡(luò)信息提供商對(duì)于已確定的顯示時(shí)段，對(duì)于某一搜索項(xiàng)的搜索結(jié)果列表中的拍賣進(jìn)行競(jìng)價(jià)。搜索列表項(xiàng)與搜索項(xiàng)、針對(duì)指定排名獲勝的網(wǎng)絡(luò)信息提供商以及已確定的顯示時(shí)段相關(guān)聯(lián)。根據(jù)搜索項(xiàng)、指定排名的獲勝競(jìng)價(jià)者和已確定的顯示時(shí)段來(lái)顯示搜索結(jié)果列表。
如果對(duì)于對(duì)應(yīng)的排名處的列表項(xiàng)沒(méi)有獲勝競(jìng)價(jià)，則顯示非付費(fèi)列表項(xiàng)210g和210h，以填充搜索結(jié)果頁(yè)面中的位置。非付費(fèi)列表項(xiàng)可由人工編輯來(lái)填寫，或可由利用本領(lǐng)域公知的對(duì)象型分布式數(shù)據(jù)庫(kù)和文本搜索算法的搜索引擎產(chǎn)生。這種搜索引擎的一個(gè)實(shí)施例由Inktomi公司運(yùn)營(yíng)。遠(yuǎn)程搜索者輸入的初始搜索查詢用來(lái)通過(guò)傳統(tǒng)搜索引擎而產(chǎn)生非付費(fèi)列表項(xiàng)。額外的非付費(fèi)列表項(xiàng)可顯示在最低排名的付費(fèi)列表項(xiàng)之后。
圖3的方框圖一般性地示出了收集將向搜索者顯示的信息的方式。在方框300，對(duì)于特定排名260a-h和特定搜索項(xiàng)205，針對(duì)已確定的時(shí)段設(shè)置保留競(jìng)價(jià)。所述時(shí)段包括開(kāi)始時(shí)間和指定的持續(xù)時(shí)間。所指定的持續(xù)時(shí)間例如可包括天、周、月或其他指定的時(shí)間段。持續(xù)時(shí)間可分成更小或更大的時(shí)段，例如小時(shí)或者網(wǎng)絡(luò)信息提供商已確定的會(huì)計(jì)周期。在方框310，進(jìn)行拍賣以確定指定的排名260a-h處對(duì)于已確定時(shí)段的獲勝網(wǎng)絡(luò)信息提供商。下面描述基于拍賣的排名的一種實(shí)施方式。
在方框320，進(jìn)行拍賣后存儲(chǔ)拍賣結(jié)果，例如存儲(chǔ)在賬戶管理服務(wù)器22處。當(dāng)搜索者搜索指定的搜索項(xiàng)205時(shí)，賬戶管理服務(wù)器22管理如何向搜索者顯示搜索結(jié)果條目210a-h。賬戶管理服務(wù)器22根據(jù)特定排名的獲勝網(wǎng)絡(luò)信息提供商和顯示搜索結(jié)果條目210a-h的時(shí)間，確定由哪些搜索結(jié)果條目210a-h來(lái)填充排名260a-h。
圖4的方框圖示出了根據(jù)一種實(shí)施方式進(jìn)行基于拍賣的排名的方式。在該示例中，當(dāng)連續(xù)進(jìn)行拍賣時(shí)，還可以其他方式來(lái)拍賣排名。例如，在結(jié)束拍賣前可不斷地對(duì)所有排名進(jìn)行競(jìng)價(jià)，結(jié)束之后，如果有獲勝者的話則對(duì)每個(gè)拍賣確定獲勝者?？梢曰讷@勝競(jìng)價(jià)數(shù)額來(lái)唯一地確定排名的獲勝者，或者基于獲勝競(jìng)價(jià)數(shù)額和其他因素來(lái)確定，其他因素例如是對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的訪問(wèn)者數(shù)量。訪問(wèn)者數(shù)量可基于已確定的時(shí)段內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的點(diǎn)進(jìn)數(shù)量來(lái)確定。
確立開(kāi)始時(shí)間以對(duì)已確定的時(shí)段內(nèi)特定搜索項(xiàng)205的排名260a-h進(jìn)行競(jìng)價(jià)。在方框400，確定競(jìng)價(jià)的開(kāi)始時(shí)間是否到來(lái)。在方框402，當(dāng)競(jìng)價(jià)開(kāi)始時(shí)間已到來(lái)時(shí)，對(duì)于當(dāng)前可獲得的排名260a-h，鎖定為之競(jìng)價(jià)的可獲得排名260a-h的盤存。在方框404，對(duì)所有可獲得的排名260a-h啟用競(jìng)價(jià)。排名260a-h的競(jìng)價(jià)可同時(shí)結(jié)束，或可被錯(cuò)開(kāi)以使得如果網(wǎng)絡(luò)信息提供商丟失了對(duì)較高排名的基于拍賣的排名時(shí)可增加對(duì)較低排名的競(jìng)價(jià)，反之亦然。另外，可以變動(dòng)拍賣260a-h被拍賣掉的順序，例如首先拍賣掉最低的排名或者隨機(jī)拍賣排名?？梢允褂帽Ｃ芨?jìng)價(jià)或公開(kāi)競(jìng)價(jià)格式，但優(yōu)選地是使用保密競(jìng)價(jià)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)信息提供商爭(zhēng)相對(duì)成千上萬(wàn)的潛在搜索項(xiàng)競(jìng)價(jià)時(shí)，保密競(jìng)價(jià)格式可以避免在結(jié)束時(shí)間附近發(fā)生狂熱。
在方框406，如果依次完成競(jìng)價(jià)，則指定第一個(gè)要拍賣的排名260a-h。第一個(gè)要拍賣的排名可能是最高排名例如排名1260a、所要拍賣的最低排名或它們之間的任何排名。為了說(shuō)明，一種實(shí)施方式中所要拍賣的第一個(gè)排名是排名1260a。在方框408，網(wǎng)絡(luò)信息提供商作出競(jìng)價(jià)。
網(wǎng)絡(luò)信息提供商可采用多種形式競(jìng)價(jià)。一種競(jìng)價(jià)形式是保密競(jìng)價(jià)第二價(jià)格拍賣，但也可以使用其他拍賣格式?？梢圆捎玫钠渌谂馁u的排名機(jī)制包括保密競(jìng)價(jià)第一價(jià)格拍賣、公開(kāi)喊價(jià)拍賣以及各種形式的組合式拍賣，所述組合式拍賣使得競(jìng)價(jià)者可對(duì)項(xiàng)目的組合例如搜索項(xiàng)的組合指定競(jìng)價(jià)?；谂馁u的排名可選地可采用保留價(jià)格，該價(jià)格可以在結(jié)束拍賣前公開(kāi)，也可不公開(kāi)。根據(jù)保密競(jìng)價(jià)第二價(jià)格拍賣，最高競(jìng)價(jià)者獲得競(jìng)價(jià)，并支付第二高競(jìng)價(jià)的數(shù)額。在保密競(jìng)價(jià)第一價(jià)格拍賣中，最高競(jìng)價(jià)者支付他的競(jìng)價(jià)數(shù)額。公開(kāi)喊價(jià)使得網(wǎng)絡(luò)信息提供商可在拍賣過(guò)程中察看已輸入的競(jìng)價(jià)。具有保留價(jià)格的拍賣意味著排名不會(huì)被授予，除非達(dá)到或超過(guò)了最小競(jìng)價(jià)數(shù)額。
在方框410，在競(jìng)價(jià)期間，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可輸入列表項(xiàng)的項(xiàng)、排名和競(jìng)價(jià)數(shù)額，它們可由賬戶管理服務(wù)器22存儲(chǔ)和處理。在方框412，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可對(duì)拍賣競(jìng)價(jià)直到競(jìng)價(jià)結(jié)束。在方框414，競(jìng)價(jià)結(jié)束時(shí)禁用排名的競(jìng)價(jià)。可依次完成拍賣260a-h的競(jìng)價(jià)，例如在前一排名結(jié)束后才開(kāi)始后一排名的競(jìng)價(jià)。在方框416，如果依次完成競(jìng)價(jià)，則在前一排名的競(jìng)價(jià)結(jié)束后將要對(duì)之競(jìng)價(jià)的排名加1。在方框418，如此繼續(xù)競(jìng)價(jià)直到所有排名260a-h的競(jìng)價(jià)都結(jié)束。
下面的實(shí)施例可用來(lái)說(shuō)明競(jìng)價(jià)過(guò)程的一種實(shí)施方式?？蓪?duì)搜索項(xiàng)“車輛”拍賣結(jié)果中的最高排名(或#1)位置。網(wǎng)絡(luò)信息提供商可競(jìng)價(jià)來(lái)獲得確定持續(xù)時(shí)間(例如明天全天)的最高拍賣位置。所述已確定的持續(xù)時(shí)間例如可包括從一天的午夜到第二天的午夜。還可以確定基于拍賣的排名在顯示被拍賣的排名前一天的太平洋時(shí)間1:00pm結(jié)束。競(jìng)價(jià)者優(yōu)選地通過(guò)在線競(jìng)價(jià)系統(tǒng)競(jìng)價(jià)，例如使用分布式系統(tǒng)10，但也可使用電話或其他方式來(lái)傳送競(jìng)價(jià)。在太平洋時(shí)間1:00pm結(jié)束對(duì)“車輛”的排名1的競(jìng)價(jià)。與基于拍賣的排名的獲勝者相對(duì)應(yīng)的列表項(xiàng)被輸入到明天對(duì)“車輛”的搜索結(jié)果列表的排名1中，網(wǎng)絡(luò)信息提供商的成本等于排名1的第二高競(jìng)價(jià)。
如果獲勝的網(wǎng)絡(luò)信息提供商對(duì)于所述搜索項(xiàng)的較為不顯著(例如較低)的排名具有任何競(jìng)價(jià)，則在確定其他獲勝者和價(jià)格時(shí)可不加考慮地去除這些競(jìng)價(jià)，如下所述。然后使“車輛”的排名1的獲勝者對(duì)于所有競(jìng)價(jià)者可見(jiàn)，但可以向也可以不向其他競(jìng)價(jià)者公開(kāi)獲勝者的成本。在太平洋時(shí)間1:00pm可結(jié)束對(duì)“車輛”的排名2的競(jìng)價(jià)，向失去對(duì)排名1的競(jìng)價(jià)的網(wǎng)絡(luò)信息提供商提供時(shí)間以增加對(duì)排名2或更低排名的競(jìng)價(jià)，如果他們希望的話。排名2的獲勝者是在結(jié)束對(duì)排名2的競(jìng)價(jià)后確定的。如果對(duì)任何排名的競(jìng)價(jià)都不滿足為所述項(xiàng)和排名設(shè)置的保留價(jià)格，則不滿足保留價(jià)格的排名可被編輯選擇或算法選擇的列表項(xiàng)所占據(jù)。基于拍賣的排名繼續(xù)進(jìn)行，直到對(duì)用于拍賣的所有項(xiàng)和排名組合的獲勝者(如果有的話)都已被確定。
優(yōu)選地，競(jìng)價(jià)包括金錢(或等同于金錢的)數(shù)額。在這里使用時(shí)，金錢數(shù)額可包括任何適當(dāng)?shù)暮x。在一種實(shí)施方式中，金錢數(shù)額可依賴于設(shè)置的數(shù)額、每次點(diǎn)進(jìn)成本或每次印象成本，或其任意組合。金錢數(shù)額還可與其他因素組合。優(yōu)選地，使用數(shù)據(jù)庫(kù)例如存儲(chǔ)庫(kù)32來(lái)維護(hù)與網(wǎng)絡(luò)信息提供商有關(guān)的信息，包括網(wǎng)絡(luò)信息提供商的計(jì)費(fèi)和競(jìng)價(jià)信息。
圖5示出了包含在所述數(shù)據(jù)庫(kù)中的網(wǎng)絡(luò)信息提供商賬戶記錄500中的信息的示例性類型。首先，網(wǎng)絡(luò)信息提供商賬戶記錄500包含用戶名502和密碼504，例如用于在線認(rèn)證。該賬戶記錄一般還包含聯(lián)系信息510(例如聯(lián)系人名稱、公司名、街道地址、電話、電子郵件地址)。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)信息提供商在通知選項(xiàng)下已請(qǐng)求通知事件時(shí)，聯(lián)系信息510優(yōu)選地用來(lái)將通信轉(zhuǎn)給網(wǎng)絡(luò)信息提供商，下面將論述。賬戶記錄500還包含計(jì)費(fèi)信息520(例如當(dāng)前余額和信用卡信息)。計(jì)費(fèi)信息520包含的數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)信息提供商選擇向其賬戶增加金錢的選項(xiàng)時(shí)會(huì)被訪問(wèn)。另外，某些計(jì)費(fèi)信息例如當(dāng)前余額可以通過(guò)通知選項(xiàng)來(lái)觸發(fā)需要通知的事件。賬戶記錄500的審計(jì)追蹤部分525包含賬戶記錄500被訪問(wèn)的所有事件的列表。例如，賬戶記錄500每次被管理員或網(wǎng)絡(luò)信息提供商訪問(wèn)或修改時(shí)，都會(huì)產(chǎn)生一個(gè)條目。該條目可描述所述賬戶訪問(wèn)和/或修改事件。該條目被附加到啟動(dòng)該事件的管理員或網(wǎng)絡(luò)信息提供商賬戶的審計(jì)追蹤部分525。審計(jì)追蹤信息然后可用來(lái)幫助產(chǎn)生該賬戶下的賬戶所有者完成的交易歷史。
廣告信息部分530包含與網(wǎng)絡(luò)信息提供商有關(guān)的信息。每個(gè)用戶賬戶500的廣告數(shù)據(jù)530可被組織為多個(gè)子賬戶540。每個(gè)子賬戶540包括至少一個(gè)搜索列表項(xiàng)544。每個(gè)搜索列表項(xiàng)對(duì)應(yīng)于對(duì)搜索項(xiàng)的競(jìng)價(jià)。網(wǎng)絡(luò)信息提供商可利用子賬戶來(lái)組織對(duì)多個(gè)搜索項(xiàng)的多個(gè)競(jìng)價(jià)，或組織對(duì)多個(gè)網(wǎng)站的競(jìng)價(jià)。子賬戶還可由網(wǎng)絡(luò)信息提供商用來(lái)跟蹤作為目標(biāo)的市場(chǎng)部門的業(yè)績(jī)。子賬戶的引入是為了使尋求組織廣告工作的網(wǎng)絡(luò)信息提供商受益，不會(huì)影響所述實(shí)施方式的工作方法?？商鎿Q地，廣告信息部分不需要包括子賬戶，而是可包括一個(gè)或多個(gè)搜索列表項(xiàng)。
搜索列表項(xiàng)544對(duì)應(yīng)于一個(gè)搜索項(xiàng)/競(jìng)價(jià)對(duì)，所包含的信息用來(lái)進(jìn)行在線競(jìng)爭(zhēng)性競(jìng)價(jià)過(guò)程。優(yōu)選地，每個(gè)搜索列表項(xiàng)包括與搜索項(xiàng)522、網(wǎng)站描述554、URL 556、支付數(shù)額558、標(biāo)題560和已確定的時(shí)段570有關(guān)的信息。搜索項(xiàng)552包括一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵字，其可以是英語(yǔ)或另一種語(yǔ)言的常見(jiàn)詞。關(guān)鍵字包括字符串。搜索項(xiàng)是競(jìng)爭(zhēng)性的在線競(jìng)價(jià)過(guò)程的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)信息提供商選擇與該網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的內(nèi)容相關(guān)的搜索項(xiàng)來(lái)為之競(jìng)價(jià)。網(wǎng)絡(luò)信息提供商可選擇以可能被在網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站上尋找信息的搜索者輸入的項(xiàng)作為目標(biāo)的搜索項(xiàng)。也可以選擇不太常見(jiàn)的搜索項(xiàng)以確保全面覆蓋相關(guān)的競(jìng)價(jià)搜索項(xiàng)。
網(wǎng)站描述554是對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的內(nèi)容的文本描述。例如可將文本描述的長(zhǎng)度限制為190個(gè)字符。網(wǎng)站描述554可顯示在搜索結(jié)果列表中。搜索列表項(xiàng)544還可包含網(wǎng)站的標(biāo)題560，其可被顯示為超鏈接標(biāo)題。URL 566包含網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的統(tǒng)一資源定位符。當(dāng)用戶點(diǎn)擊所述超鏈接標(biāo)題時(shí)，將該URL提供給瀏覽器程序以訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站。還可在搜索結(jié)果列表中將該URL顯示為搜索列表項(xiàng)的一部分。
競(jìng)價(jià)數(shù)額558優(yōu)選地是網(wǎng)絡(luò)信息提供商對(duì)列表項(xiàng)競(jìng)價(jià)的金錢數(shù)額。該金錢數(shù)額可從該網(wǎng)絡(luò)信息提供商的賬戶扣除，或在以后向網(wǎng)絡(luò)信息提供商計(jì)費(fèi)。在一種實(shí)施方式中，對(duì)多次拍賣連續(xù)記錄競(jìng)價(jià)、獲勝者和價(jià)格。所記錄的數(shù)據(jù)可被用來(lái)在將來(lái)的拍賣中為項(xiàng)和排名的組合確立保留價(jià)格，以最大化基于拍賣的排名的總收入。
例如，基于拍賣的排名可被引入用于對(duì)所選擇的搜索項(xiàng)的整周租賃。基于拍賣的排名中可用于競(jìng)價(jià)的排名例如可局限于最高的5個(gè)排名。例如，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可對(duì)搜索結(jié)果中在指定的星期中的星期一到星期天的時(shí)段內(nèi)進(jìn)行租賃競(jìng)價(jià)，其中基于拍賣的排名在前一周所確定的時(shí)間結(jié)束，例如太平洋時(shí)間星期五中午。對(duì)于逐日的基于拍賣的排名，如上所述地提供結(jié)束操作和成本。對(duì)于逐周的基于拍賣的排名的保留價(jià)格可基于從逐日的基于拍賣的排名獲得的數(shù)據(jù)、基于以前逐周的基于拍賣的排名的數(shù)據(jù)或通過(guò)其他收入管理方法來(lái)設(shè)置。不滿足保留價(jià)格的排名可在該周的每一天進(jìn)行逐日的基于拍賣的排名時(shí)進(jìn)行逐日的基于拍賣的排名的競(jìng)價(jià)。
可以使用用于基于拍賣的排名的其他時(shí)段，例如4周或整月的時(shí)段的基于拍賣的排名。未售出的整月排名可進(jìn)入逐周的基于拍賣的排名和逐日的基于拍賣的排名?；谂馁u的排名時(shí)段還可延伸到整個(gè)季度(或3個(gè)月)的租賃期或其他時(shí)段。例如，所述時(shí)段可被設(shè)計(jì)來(lái)最大化基于拍賣的排名站點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)商期望水平的可確保收入。優(yōu)選地，更長(zhǎng)租賃期的基于拍賣的排名被限制在最高的3個(gè)排名。
在一種實(shí)施方式中，在基于拍賣的排名之外或作為補(bǔ)充，運(yùn)營(yíng)商可以其他方式向網(wǎng)絡(luò)信息提供商提供搜索結(jié)果列表中的位置。在一些場(chǎng)合中(例如年終假日購(gòu)物季節(jié))，搜索引擎的運(yùn)營(yíng)商可獲得搜索列表項(xiàng)的額外費(fèi)用。例如，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可支付額外費(fèi)用，以獲得假日購(gòu)物季節(jié)期間所選擇的搜索項(xiàng)的可保證的最高排名?；蛘?，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可支付額外費(fèi)用以在新型號(hào)介紹活動(dòng)期間獲得所選擇的搜索項(xiàng)的可保證的排名。網(wǎng)絡(luò)信息提供商還可支付額外的費(fèi)用以獲得在基于拍賣的排名中將來(lái)可確保的排名，在該排名處該網(wǎng)絡(luò)信息提供商當(dāng)前必須規(guī)劃營(yíng)銷開(kāi)支。
再次參考圖4，在方框420和422，對(duì)排名R禁用競(jìng)價(jià)后，可啟動(dòng)一個(gè)處理線程來(lái)處理所述競(jìng)價(jià)，例如對(duì)于排名R，對(duì)于搜索項(xiàng)確定獲勝競(jìng)價(jià)者。在方框424，處理結(jié)束時(shí)該線程結(jié)束。
圖6的流程圖示出了處理指定排名R的競(jìng)價(jià)的方式。在方框600，形成在競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)中對(duì)之至少存在一個(gè)用于所述基于拍賣的排名的競(jìng)價(jià)的搜索項(xiàng)的列表，例如BT_LIST?？蓮母?jìng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)檢索在圖4的方框410輸入的競(jìng)價(jià)，例如存儲(chǔ)在存儲(chǔ)庫(kù)32中的數(shù)據(jù)庫(kù)。
圖7示出了競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)的示例性結(jié)構(gòu)，包括盤存數(shù)據(jù)庫(kù)700和拍賣數(shù)據(jù)庫(kù)710。拍賣數(shù)據(jù)庫(kù)710包括開(kāi)始字段712、持續(xù)時(shí)間字段714、搜索項(xiàng)字段716、排名字段718、列表項(xiàng)ID字段720、競(jìng)價(jià)字段722和時(shí)間戳字段724。開(kāi)始字段712存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)信息提供商競(jìng)價(jià)的開(kāi)始時(shí)間。例如，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可能正在對(duì)在第二天1:00am開(kāi)始的排名260a-h競(jìng)價(jià)。持續(xù)時(shí)間字段714存儲(chǔ)的值表明廣告被顯示的持續(xù)時(shí)間，例如一周。搜索項(xiàng)字段716存儲(chǔ)搜索項(xiàng)，排名字段718存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)信息提供商正在競(jìng)價(jià)的排名。競(jìng)價(jià)字段722存儲(chǔ)競(jìng)價(jià)價(jià)格，時(shí)間戳字段724存儲(chǔ)競(jìng)價(jià)作出的時(shí)間。競(jìng)價(jià)作出的時(shí)間可用來(lái)在兩個(gè)或更多網(wǎng)絡(luò)信息提供商對(duì)于最高競(jìng)價(jià)持平時(shí)打破平局。獲勝者可以是最早作出最高競(jìng)價(jià)的網(wǎng)絡(luò)信息提供商。列表項(xiàng)ID字段720存儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)商分配的序列號(hào)或哈希碼，運(yùn)營(yíng)商可使用它來(lái)引用該列表項(xiàng)，以使得用于特定列表項(xiàng)的基于拍賣的排名數(shù)據(jù)庫(kù)信息可被關(guān)聯(lián)到一起。哈希碼是通過(guò)算法確定的值，其關(guān)聯(lián)存儲(chǔ)在哈希表中的一列項(xiàng)目。
盤存數(shù)據(jù)庫(kù)700包括日字段726、搜索項(xiàng)字段728、排名字段730、列表項(xiàng)ID字段732、狀態(tài)字段734和成本字段738。狀態(tài)字段包括多個(gè)狀態(tài)736，例如可獲得、銷售持有、拍賣持有、編輯持有或已承諾。盤存表700存儲(chǔ)與搜索結(jié)果的狀態(tài)相關(guān)的信息，例如與特定搜索項(xiàng)在特定日的特定排名相關(guān)的信息。例如，排名3明天對(duì)于搜索項(xiàng)“車輛”是可獲得的。銷售持有表明對(duì)于指定日和指定搜索項(xiàng)的排名已被運(yùn)營(yíng)商所持用，例如用來(lái)以基于拍賣的排名之外的方式銷售或填充列表。拍賣持有表明對(duì)于搜索項(xiàng)和指定日的排名將會(huì)被或當(dāng)前正在被拍賣。編輯持有可表明該搜索項(xiàng)由于編輯原因而被持有。例如，搜索項(xiàng)“世界貿(mào)易中心”可能拒絕進(jìn)行基于拍賣的排名，以使得該項(xiàng)可被捐獻(xiàn)給慈善事業(yè)。已承諾狀態(tài)可表明對(duì)于搜索項(xiàng)和指定日的排名已被承諾給特定列表項(xiàng)，例如因?yàn)樗驯皇鄢觥３杀咀侄?38存儲(chǔ)對(duì)于特定搜索項(xiàng)和特定日的排名的成本。列表項(xiàng)ID字段732存儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)商指定的序列號(hào)或哈希碼，運(yùn)營(yíng)商可使用其來(lái)將列表項(xiàng)信息關(guān)聯(lián)到一起。
再次參考圖6，在方框610，如果BT_LIST為空，即任何對(duì)之存在競(jìng)價(jià)的搜索項(xiàng)都已被處理，則用于創(chuàng)建指定搜索項(xiàng)的競(jìng)價(jià)者列表的處理結(jié)束。在方框620，如果BT_LIST不空，則從BT_LIST去除一個(gè)項(xiàng)，并將它指定為當(dāng)前要被處理的項(xiàng)。在方框630，對(duì)當(dāng)前被處理的項(xiàng)的排名R達(dá)成基于拍賣的排名。在方框610，所述處理確定BT_LIST是否為空。在方框620，如果BT_LIST不空，則從BT_LIST去除一個(gè)項(xiàng)，并將它指定為當(dāng)前要被處理的項(xiàng)。在方框630，對(duì)當(dāng)前項(xiàng)的排名R達(dá)成基于拍賣的排名。所述處理繼續(xù)下去，直到BT_LIST為空，此時(shí)對(duì)所有已獲得競(jìng)價(jià)的搜索項(xiàng)的排名R都已達(dá)成基于拍賣的排名。
圖8的流程圖示出了確定一個(gè)搜索項(xiàng)在特定排名處的基于拍賣的排名的獲勝者的方式。在方框800，所述處理啟動(dòng)工作間，例如清空一個(gè)表以存儲(chǔ)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)信息提供商的對(duì)于排名R的搜索項(xiàng)和競(jìng)價(jià)數(shù)額。在方框802，將對(duì)于搜索項(xiàng)的排名R的競(jìng)價(jià)輸入到該工作間的工作列表。在方框804，所述處理確定所列出的網(wǎng)絡(luò)信息提供商中是否有相同搜索項(xiàng)和相同時(shí)段的另一個(gè)排名的獲勝者。在一種實(shí)施方式中，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可以贏得在特定時(shí)間顯示的特定搜索項(xiàng)的最多一個(gè)排名。在方框806，將來(lái)自己贏得另一個(gè)排名的網(wǎng)絡(luò)信息提供商的競(jìng)價(jià)從工作列表中去除，以便不考慮該網(wǎng)絡(luò)信息提供商對(duì)排名R的競(jìng)價(jià)?；蛘?，基于拍賣的排名運(yùn)營(yíng)商可允許網(wǎng)絡(luò)信息提供商對(duì)于特定的時(shí)間，對(duì)每個(gè)搜索項(xiàng)都贏得一個(gè)以上的排名。
在方框808，根據(jù)競(jìng)價(jià)數(shù)額的降序以及當(dāng)競(jìng)價(jià)數(shù)額相等時(shí)從最早到最晚的時(shí)間戳對(duì)列表項(xiàng)排序。在方框810，如果帶有保留地進(jìn)行拍賣，則去除包括低于保留價(jià)格的競(jìng)價(jià)數(shù)額的列表項(xiàng)。在方框812，去除其中的網(wǎng)絡(luò)信息提供商不能支付競(jìng)價(jià)數(shù)額的列表項(xiàng)。例如，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可在運(yùn)營(yíng)商處具有包括賬戶余額的賬戶。如果賬戶余額低于競(jìng)價(jià)數(shù)額，則去除列表項(xiàng)?；蛘?，可以其他方式例如對(duì)信用卡賬戶收費(fèi)來(lái)確保支付。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息提供商為各個(gè)搜索項(xiàng)贏得的排名，可向信用卡賬戶收取基于拍賣而確定的成本。
圖9的流程圖示出了從工作列表去除網(wǎng)絡(luò)信息提供商不能支付的競(jìng)價(jià)的方式。在方框900，如果工作列表為空則去除過(guò)程結(jié)束。在方框902，如果工作列表不為空，則將BID_POINTER賦值為指向工作列表中的一個(gè)條目，例如指向頂條目。在方框904，向工作變量THIS_BID賦值指針BID_POINTER所指向的競(jìng)價(jià)的值。在方框906，將THIS_BID的競(jìng)價(jià)數(shù)額與對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)信息提供商可獲得的信用額進(jìn)行比較。在方框908，如果THIS_BID的競(jìng)價(jià)數(shù)額超過(guò)可獲得的信用額，則從工作列表去除位于BID_POINTER的競(jìng)價(jià)。在方框910，所述過(guò)程確定工作列表上是否有未檢查的競(jìng)價(jià)。例如確定工作列表上是否有競(jìng)價(jià)位于BID_POINTER之下。如果沒(méi)有未檢查的競(jìng)價(jià)則去除過(guò)程結(jié)束。如果工作列表中還有未檢查的競(jìng)價(jià)，則在方框912將BID_POINTER移動(dòng)到指向工作列表中的下一個(gè)競(jìng)價(jià)，并在方框904繼續(xù)所述過(guò)程。
再次參考圖8，在方框814，如果在工作列表上將競(jìng)價(jià)從最高到最低排序，則保留在工作列表項(xiàng)部的網(wǎng)絡(luò)信息提供商成為當(dāng)前項(xiàng)在指定時(shí)段的排名R的獲勝者。根據(jù)第二價(jià)格基于拍賣的排名，向該網(wǎng)絡(luò)信息提供商收取工作列表上第二高競(jìng)價(jià)的競(jìng)價(jià)數(shù)額。作為將所有不能支付的網(wǎng)絡(luò)信息提供商從工作列表上去除的可替代方案，所述處理可被改變?yōu)槭紫却_定最高競(jìng)價(jià)者是否能支付。如果不能支付，例如信用卡被拒絕或超過(guò)了發(fā)票信用額極限，則基于先前最高競(jìng)價(jià)者的實(shí)際退出，可向基于拍賣的排名中的第二高競(jìng)價(jià)者授予該排名并向之收取一定的數(shù)額。如果第二高的競(jìng)價(jià)者不能支付，則向它之后的次高競(jìng)價(jià)者收取費(fèi)用，如此等等，直到發(fā)現(xiàn)能夠進(jìn)行支付的網(wǎng)絡(luò)信息提供商。如果競(jìng)價(jià)者全都不能支付，則可使用其他方式來(lái)填充該排名。例如，可以重新開(kāi)放基于拍賣的排名以接受新競(jìng)價(jià)，或者可通過(guò)手動(dòng)或算法處理來(lái)選擇列表項(xiàng)。
圖10示出了根據(jù)一種實(shí)施方式的競(jìng)價(jià)工具1000的示例性屏幕顯示，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可使用該工具來(lái)幫助確定基于拍賣的排名例如上述排名的競(jìng)價(jià)數(shù)額。競(jìng)價(jià)工具1000包括多個(gè)字段，用戶例如網(wǎng)絡(luò)信息提供商可在其中輸入值。輸入字段包括用于指定逐個(gè)期望印象的值1010和搜索請(qǐng)求者對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的訪問(wèn)值1020的字段。
為了輔助于計(jì)算對(duì)贏得基于拍賣的排名的網(wǎng)絡(luò)信息提供商的期望值，競(jìng)價(jià)工具1000還可讓網(wǎng)絡(luò)信息提供商輸入對(duì)應(yīng)于該網(wǎng)絡(luò)信息提供商感興趣的一個(gè)或多個(gè)特定事件的數(shù)字。在一種實(shí)施方式中，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可輸入訪問(wèn)導(dǎo)致第一動(dòng)作發(fā)生的百分率1030，以及發(fā)生第一動(dòng)作時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的值1035。第一動(dòng)作例如可包括搜索請(qǐng)求者來(lái)到網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的特定區(qū)域。網(wǎng)絡(luò)信息提供商還可輸入第二動(dòng)作將發(fā)生的百分率1040以及第二動(dòng)作發(fā)生時(shí)的值1045。第二動(dòng)作例如可包括搜索請(qǐng)求者從網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站購(gòu)買貨品。與競(jìng)價(jià)工具1000一起使用的動(dòng)作數(shù)額和類型與實(shí)現(xiàn)方式相關(guān)并且可變。在競(jìng)價(jià)工具的一種實(shí)施方式中，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可向動(dòng)作列表添加另一些動(dòng)作，直到已輸入網(wǎng)絡(luò)信息提供商感興趣的所有動(dòng)作。
對(duì)于每個(gè)排名260a-h，可以計(jì)算建議競(jìng)價(jià)1050。建議競(jìng)價(jià)1050等于對(duì)每個(gè)事件計(jì)算的值1060的和。例如，期望印象的值是每個(gè)印象的值1010乘以動(dòng)作期望會(huì)發(fā)生的次數(shù)的數(shù)量1070。數(shù)量1070可以多種方式來(lái)確定。例如，該數(shù)量可以由搜索引擎運(yùn)營(yíng)商或網(wǎng)絡(luò)信息提供商輸入。數(shù)量1070可使用統(tǒng)計(jì)或其他公式來(lái)估計(jì)或計(jì)算。所述公式可使用諸如搜索者先前已觀測(cè)到特定排名的列表項(xiàng)的次數(shù)的實(shí)際數(shù)量等信息。
還可對(duì)其他事件確定值。搜索者訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的期望次數(shù)的值被計(jì)算為訪問(wèn)基值1020乘以訪問(wèn)的期望數(shù)量(本示例中對(duì)于排名1是12,345)。預(yù)計(jì)搜索者會(huì)執(zhí)行給定動(dòng)作例如動(dòng)作1的期望總值是動(dòng)作1的值乘以動(dòng)作1期望會(huì)發(fā)生的次數(shù)的數(shù)量1070。動(dòng)作1期望會(huì)發(fā)生的次數(shù)的數(shù)量可等于訪問(wèn)數(shù)量(例如12,345)乘以典型搜索者訪問(wèn)中動(dòng)作1發(fā)生的次數(shù)百分比例如動(dòng)作1比率1030(例如11％)。而且，動(dòng)作2期望發(fā)生的次數(shù)的數(shù)量可等于期望訪問(wèn)數(shù)量(例如12,345)乘以對(duì)動(dòng)作2的訪問(wèn)比率(例如3.2％)。在網(wǎng)絡(luò)信息提供商輸入所述信息后，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可點(diǎn)擊提交競(jìng)價(jià)按鈕1080以提交所有排名的建議競(jìng)價(jià)1050。按照這種方式，每個(gè)競(jìng)價(jià)都被調(diào)適為對(duì)于出現(xiàn)在對(duì)應(yīng)排名處的列表項(xiàng)的網(wǎng)絡(luò)信息提供商的值。網(wǎng)絡(luò)信息提供商愿意時(shí)還可輸入所述數(shù)額的變動(dòng)，比建議競(jìng)價(jià)1050高或低。建議競(jìng)價(jià)1050可用作為指南。
例如，對(duì)于在該排名處可觀測(cè)到的突出標(biāo)記值(branding value)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的印象值1010可被確定為$.003。印象的期望數(shù)量1070對(duì)于排名1，是123,456，而對(duì)于排名2是98,765。因此，基于印象的期望數(shù)量對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的值對(duì)于排名1是$370.37，而對(duì)于排名2是$296.3。訪問(wèn)基值1020可確定為$.17。例如，一次訪問(wèn)即使沒(méi)有在當(dāng)日產(chǎn)生銷售或后續(xù)動(dòng)作，仍可能會(huì)增加商業(yè)關(guān)系的未來(lái)概率。例如，搜索者在正進(jìn)行拍賣的時(shí)間內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的訪問(wèn)的期望數(shù)量對(duì)于排名1是12,345，對(duì)于排名2是7,890。因此，如果網(wǎng)絡(luò)信息提供商的列表項(xiàng)出現(xiàn)，則對(duì)于到網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的期望訪問(wèn)數(shù)量，對(duì)該網(wǎng)絡(luò)信息提供商的值對(duì)于排名1是$2,098.65，對(duì)于排名2是$1,341,30。
動(dòng)作1發(fā)生的次數(shù)的百分率可能是搜索者訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的11％。該百分率可由網(wǎng)絡(luò)信息提供商輸入。該百分率還可以其他方式輸入，例如由性能跟蹤工具確定。性能跟蹤工具可基于歷史觀測(cè)的訪問(wèn)者行文而對(duì)各種動(dòng)作的比率作出統(tǒng)計(jì)估計(jì)。
工作1對(duì)于排名1將發(fā)生的次數(shù)可計(jì)算為1,358(12,345×11％)，而工作1對(duì)于排名1將發(fā)生的次數(shù)可計(jì)算為868(7,890×11％)。動(dòng)作1發(fā)生時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的值可確定為$.30(30美分)。如果列表項(xiàng)出現(xiàn)在排名1，則所有動(dòng)作1期望發(fā)生時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的值可計(jì)算為$407.39(1,358×.30)，而如果列表項(xiàng)出現(xiàn)在排名2，則所有動(dòng)作1期望發(fā)生時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的值可計(jì)算為$206.37(868×.30)。動(dòng)作2發(fā)生的次數(shù)的百分率可確定為搜索者對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的訪問(wèn)的3.2％。因此，動(dòng)作2對(duì)于排名1可能發(fā)生的次數(shù)的期望數(shù)量是395(12,345×3.2％)，而動(dòng)作2對(duì)于排名2可能發(fā)生的次數(shù)的期望數(shù)量是252(7,890×3.2％)。動(dòng)作2發(fā)生時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的值可確定為$7.50。如果列表項(xiàng)出現(xiàn)在排名1，則所有動(dòng)作2期望發(fā)生時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的值可計(jì)算為$2,962.80(395×7.50)，而對(duì)于排名2，所有期望動(dòng)作2的值可計(jì)算為$1,893.60(252×7.50)。通過(guò)添加對(duì)排名1確定的期望值，可以計(jì)算排名1的建議競(jìng)價(jià)$5,839.21。通過(guò)添加對(duì)排名2確定的期望值，可以計(jì)算排名2的建議競(jìng)價(jià)$3,791.57?？梢詫?duì)排名3和其他更低的排名進(jìn)行進(jìn)一步的計(jì)算，包括基于拍賣的排名中可獲得的所有排名。
再例如，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可根據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)日志(web log)的檢查以及其他方式來(lái)確定運(yùn)營(yíng)商傳遞的流量具有7％的到銷售的轉(zhuǎn)換率，即14個(gè)點(diǎn)進(jìn)列表項(xiàng)URL的用戶中有1個(gè)隨后在網(wǎng)絡(luò)信息提供商的站點(diǎn)上進(jìn)行了購(gòu)買。網(wǎng)絡(luò)信息提供商可對(duì)銷售平均取值為$5.00。而且，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可能已觀測(cè)到從點(diǎn)進(jìn)到請(qǐng)求產(chǎn)品信息有20％的轉(zhuǎn)換率，并將請(qǐng)求產(chǎn)品信息這一動(dòng)作取值為$1.00。網(wǎng)絡(luò)信息提供商還可對(duì)點(diǎn)進(jìn)本身取值為$0.05。而且，對(duì)于一般的突出標(biāo)記值，網(wǎng)絡(luò)信息提供商可對(duì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中特定的預(yù)定排名處取值為$0.003(一美分的十分之三)。
在根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的輸入計(jì)算競(jìng)價(jià)之外，考慮到網(wǎng)絡(luò)信息提供商表達(dá)的所有不同潛在值，可以使用信息來(lái)確定對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的印象和點(diǎn)進(jìn)的期望數(shù)量?？赏ㄟ^(guò)將各種事件的值乘以這些事件的期望數(shù)量，并對(duì)這些事件的分量值求和，從而進(jìn)行計(jì)算。已確定的時(shí)段的印象的期望數(shù)量可以是100,000，而該時(shí)段和該確定的排名的點(diǎn)擊的期望數(shù)量可以是10,000。建議競(jìng)價(jià)可計(jì)算為$0.003×100,000+$0.05×10,000+$5.00×7％×10,000+$1.00×20％×10,000
＝$300+$500+$3,500+$2,000＝$6,300。
在特定的時(shí)段對(duì)特定的排名建議這一競(jìng)價(jià)，對(duì)應(yīng)于事件數(shù)量的估計(jì)。
網(wǎng)絡(luò)信息提供商可輸入一個(gè)或多個(gè)搜索項(xiàng)的目標(biāo)值?？稍诿總€(gè)排名處計(jì)算競(jìng)價(jià)以獲得期望平均每次點(diǎn)擊成本(“CPC”)(或者如果使用了第二價(jià)格拍賣格式則獲得最大期望平均CPC)。所述計(jì)算可通過(guò)將每次點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)乘以每個(gè)排名處的點(diǎn)擊的期望數(shù)量(由運(yùn)營(yíng)商從歷史流量數(shù)據(jù)確定)來(lái)完成。點(diǎn)擊次數(shù)的期望值可通過(guò)已知的統(tǒng)計(jì)來(lái)確定，例如通過(guò)采用各個(gè)在先時(shí)段的加權(quán)平均來(lái)確定。所得到的計(jì)算出的競(jìng)價(jià)然后可選地可由網(wǎng)絡(luò)信息提供商調(diào)整，然后提交給基于拍賣的排名。
再例如，特定搜索項(xiàng)的排名1可具有點(diǎn)擊期望值400，排名2具有點(diǎn)擊期望值300，排名3具有點(diǎn)擊期望值200，排名4具有點(diǎn)擊期望值80，排名5具有點(diǎn)擊期望值50。建議競(jìng)價(jià)對(duì)于排名1是$100，排名2是$75，排名3是$50，排名4是$20，排名5是$12.50。網(wǎng)絡(luò)信息提供商可將排名1的競(jìng)價(jià)改變?yōu)?120，這可能是因?yàn)樵摼W(wǎng)絡(luò)信息提供商出于突出標(biāo)記的原因而重視最高排名，付出了額外費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)信息提供商然后可提交全部競(jìng)價(jià)。
網(wǎng)絡(luò)信息提供商也可使用默認(rèn)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)。默認(rèn)競(jìng)價(jià)代表常設(shè)競(jìng)價(jià)指示。例如，“對(duì)于當(dāng)前拍賣和相同租賃期間的后續(xù)拍賣，對(duì)這個(gè)搜索項(xiàng)和排名組合以這個(gè)數(shù)額競(jìng)價(jià)，直到有進(jìn)一步的指示”。默認(rèn)競(jìng)價(jià)使得網(wǎng)絡(luò)信息提供商可參與一系列基于拍賣的排名而無(wú)需為每次拍賣重新輸入競(jìng)價(jià)。可選地，對(duì)競(jìng)價(jià)工具的競(jìng)價(jià)指示可具有形式“計(jì)算并提交競(jìng)價(jià)使得對(duì)這個(gè)項(xiàng)的期望每次點(diǎn)擊成本極限值是網(wǎng)絡(luò)信息提供商確定的數(shù)額，直到有進(jìn)一步的指示”。所述指示可局限于某些排名。常設(shè)指示可通過(guò)當(dāng)點(diǎn)擊流量增加時(shí)增加網(wǎng)絡(luò)信息提供商的競(jìng)價(jià)來(lái)使搜索引擎運(yùn)營(yíng)商獲益，其中的流量增加例如是來(lái)自執(zhí)行的搜索的數(shù)量的增加。
也可使用其他方式來(lái)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息提供商的參與。所述方式包括確定對(duì)之競(jìng)價(jià)的合適的搜索項(xiàng)、組織搜索項(xiàng)集合以及對(duì)所述集合的所有成員進(jìn)行拍賣。
上述系統(tǒng)和方法可使得網(wǎng)絡(luò)信息提供商以已設(shè)置的成本確保已確定的時(shí)段的已定義位置。所述已確定的參數(shù)使得網(wǎng)絡(luò)信息提供商可將搜索結(jié)果位置包含在計(jì)劃過(guò)程例如媒體或推廣計(jì)劃中。例如，根據(jù)一種實(shí)施方式，消費(fèi)型電子產(chǎn)品連鎖店可對(duì)與圣誕節(jié)禮品的消費(fèi)購(gòu)物相關(guān)的搜索項(xiàng)中確保11月的位置。該連鎖店的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)可確保整月的位置，并可確定該位置的成本。所述確定使得營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)可將搜索位置開(kāi)支包含進(jìn)來(lái)作為該時(shí)段的總體營(yíng)銷開(kāi)支的一個(gè)重要部分。
各種實(shí)施方式還可使得網(wǎng)絡(luò)信息提供商不再需要不斷地監(jiān)視想要為之保持特定排名的搜索列表項(xiàng)，或者將其開(kāi)支管理成特定的值。網(wǎng)絡(luò)信息提供商需要連續(xù)監(jiān)視，這樣做在一些情形下會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息提供商的參與減少，在其他情形下會(huì)導(dǎo)致寶貴的人力資源的開(kāi)支。
各種實(shí)施方式使得對(duì)于固定的后續(xù)時(shí)段例如明天的搜索結(jié)果可以以定義的日程安排提前確定并固定下來(lái)，在整個(gè)時(shí)段上都不改變。因此，搜索運(yùn)營(yíng)商可采用不太先進(jìn)的內(nèi)容發(fā)布手段來(lái)以很長(zhǎng)的時(shí)間窗將搜索結(jié)果傳播給web服務(wù)器。所述內(nèi)容然后可在搜索服務(wù)器上進(jìn)行準(zhǔn)備并接受質(zhì)量保證測(cè)試以在發(fā)布傳播過(guò)程出現(xiàn)失敗時(shí)進(jìn)行校正性動(dòng)作。準(zhǔn)備操作的進(jìn)行不會(huì)損失收入，也不會(huì)導(dǎo)致搜索結(jié)果列表的質(zhì)量降低。
搜索結(jié)果服務(wù)器能夠更有效地工作，因?yàn)榉?wù)器需要提供整天內(nèi)都被固定的內(nèi)容的服務(wù)。傳統(tǒng)的web服務(wù)器例如Apache可被采用，直接從文件系統(tǒng)提供服務(wù)而幾乎不需要或根本不需要修改，也無(wú)需與數(shù)據(jù)庫(kù)交互，獲得了高的專用性能和簡(jiǎn)化的管理工作。
對(duì)于各種實(shí)施方式，從所公開(kāi)的定價(jià)格式可獲得進(jìn)一步的優(yōu)點(diǎn)。由于基于拍賣的排名可以已定義的周期性結(jié)束時(shí)段進(jìn)行，因此基于拍賣的排名可適應(yīng)已有的和將來(lái)開(kāi)發(fā)的拍賣格式。在一種實(shí)施方式中，基于拍賣的排名是保密競(jìng)價(jià)第二價(jià)格拍賣，有時(shí)稱為Vickery拍賣。Vickery拍賣格式使得競(jìng)價(jià)者可向每個(gè)位置的網(wǎng)絡(luò)信息提供商競(jìng)價(jià)實(shí)際的全值，而不考慮其他網(wǎng)絡(luò)信息提供商可能的競(jìng)價(jià)。這可簡(jiǎn)化網(wǎng)絡(luò)信息提供商的競(jìng)價(jià)，并向搜索引擎運(yùn)營(yíng)商提供更高的收入。另外，保密競(jìng)價(jià)格式可減少網(wǎng)絡(luò)信息提供商串通來(lái)進(jìn)行不利于搜索引擎提供商的操作的幾率。保密競(jìng)價(jià)還增加了對(duì)“不忠于”串通協(xié)議的激勵(lì)，因而可阻止串通計(jì)劃，這是因?yàn)椴恢艺邔@得整個(gè)時(shí)段(日、周、月或季度等等)的價(jià)值。
當(dāng)不根據(jù)每次點(diǎn)擊對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供商收費(fèi)時(shí)，各種實(shí)施方式不需要搜索運(yùn)營(yíng)商跟蹤搜索結(jié)果的每次點(diǎn)進(jìn)。相反，搜索運(yùn)營(yíng)商可采用統(tǒng)計(jì)采樣方法。可采用的統(tǒng)計(jì)采用方法的優(yōu)點(diǎn)包括減少了運(yùn)營(yíng)商跟蹤和處理點(diǎn)擊所需的資源。一種實(shí)施方式利用點(diǎn)擊信息來(lái)向網(wǎng)絡(luò)信息提供商提供對(duì)各個(gè)項(xiàng)在各個(gè)拍賣處的期望點(diǎn)擊數(shù)的估計(jì)?？衫媒y(tǒng)計(jì)采樣方法，其中記錄并分析某個(gè)已定義的一部分點(diǎn)擊。采樣例如可具有每個(gè)搜索結(jié)果服務(wù)器處選擇以總搜索的已定義的比率(例如1％)來(lái)提供服務(wù)的采樣系統(tǒng)的形式，其中搜索結(jié)果文件具有重定向URL。對(duì)重定向URL的點(diǎn)進(jìn)可使得web服務(wù)器響應(yīng)于具有目標(biāo)URL的瀏覽器，并指引瀏覽器自動(dòng)請(qǐng)求該目標(biāo)URL，好像它被搜索者點(diǎn)擊一樣。對(duì)于其余的搜索(例如99％)，搜索結(jié)果服務(wù)器可提供具有直接指向網(wǎng)絡(luò)信息提供商的站點(diǎn)的URL的搜索結(jié)果文件的服務(wù)。這種采樣可隨機(jī)而非周期性地進(jìn)行，例如產(chǎn)生0和1之間的隨機(jī)數(shù)，將該數(shù)乘以采樣分?jǐn)?shù)的倒數(shù)(1％采樣時(shí)是100，因?yàn)槊?00次點(diǎn)擊中一次點(diǎn)擊將會(huì)被采樣)，并且乘積小于1的話則選擇具有重定向URL的結(jié)果。采樣分?jǐn)?shù)的倒數(shù)優(yōu)選地是搜索服務(wù)器的配置參數(shù)，以使得可在流量趨勢(shì)變化時(shí)調(diào)整所述采樣以維持適當(dāng)?shù)牟蓸印?br> 當(dāng)流量增加時(shí)，可降低采樣分?jǐn)?shù)以維持重定向服務(wù)器大致穩(wěn)定的負(fù)載，同時(shí)維持結(jié)果穩(wěn)定的統(tǒng)計(jì)有效性。流量增加5倍的話可通過(guò)將采樣分?jǐn)?shù)的倒數(shù)增加5的因數(shù)來(lái)平衡。增加采樣分?jǐn)?shù)倒數(shù)將給定搜索結(jié)果包括重定向URL的概率的在先值降低了1/5，這就平衡了點(diǎn)擊的5倍增長(zhǎng)從而維持了穩(wěn)定的采樣大小。
前面的詳細(xì)描述應(yīng)被看作為說(shuō)明性而非限制性的，所附權(quán)利要求及其等同物將限定本發(fā)明的范圍。
權(quán)利要求
1.一種使用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，基本實(shí)時(shí)地響應(yīng)于來(lái)自搜索者的搜索請(qǐng)求而產(chǎn)生搜索結(jié)果列表的方法，包括拍賣對(duì)于搜索項(xiàng)的搜索結(jié)果列表中對(duì)應(yīng)于已確定的顯示時(shí)段的排名；維護(hù)包括多個(gè)搜索列表項(xiàng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，其中搜索列表項(xiàng)與所述搜索結(jié)果列表中的指定排名的獲勝競(jìng)價(jià)者、所述搜索項(xiàng)和所述已確定的顯示時(shí)段相關(guān)聯(lián)；以及向所述搜索者產(chǎn)生搜索結(jié)果列表，所述搜索結(jié)果列表包括對(duì)于所述已確定的顯示時(shí)段，根據(jù)各自的排名而排序的搜索列表項(xiàng)。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述排名的拍賣在確定的時(shí)間段中是開(kāi)放的。
3.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括接收來(lái)自搜索者的搜索請(qǐng)求；以及在顯示所述搜索結(jié)果列表前，識(shí)別下述搜索列表項(xiàng)，其具有與所述搜索請(qǐng)求之間產(chǎn)生匹配的搜索項(xiàng)。
4.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括根據(jù)對(duì)于所指定的排名和所述已確定的顯示時(shí)段的獲勝競(jìng)價(jià)者，將識(shí)別出的搜索列表項(xiàng)排序成搜索結(jié)果列表。
5.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述搜索列表項(xiàng)包括網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的描述。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述搜索列表項(xiàng)包括對(duì)應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的統(tǒng)一資源定位符(URL)。
7.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述已確定的顯示時(shí)段包括日。
8.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述已確定的顯示時(shí)段包括周。
9.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述已確定的顯示時(shí)段包括月。
10.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述已確定的顯示時(shí)段包括年的季度。
11.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括提供工具以幫助網(wǎng)絡(luò)信息提供商作出競(jìng)價(jià)。
12.如權(quán)利要求11所述的方法，其中所述競(jìng)價(jià)工具計(jì)算網(wǎng)絡(luò)信息提供商要競(jìng)價(jià)的估計(jì)值。
13.如權(quán)利要求12所述的方法，還包括根據(jù)對(duì)所述網(wǎng)絡(luò)信息提供商所計(jì)算出的估計(jì)值，接受對(duì)于已確定的搜索項(xiàng)和已確定的排名的競(jìng)價(jià)。
14.如權(quán)利要求12所述的方法，其中所述計(jì)算考慮所述網(wǎng)絡(luò)信息提供商所輸入的值。
15.如權(quán)利要求14所述的方法，其中所述值包括每次期望印象的值、每次期望點(diǎn)擊的值以及第一動(dòng)作發(fā)生的值中的至少一個(gè)。
16.如權(quán)利要求14所述的方法，其中所述計(jì)算考慮對(duì)于所述搜索列表項(xiàng)的排名，在所述已確定的顯示時(shí)段中所估計(jì)的點(diǎn)擊次數(shù)。
17.如權(quán)利要求1所述的方法，其中首先拍賣掉最高排名。
18.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括當(dāng)?shù)谝慌馁u結(jié)束后仍有排名剩余時(shí)，在第二拍賣中拍賣所述排名。
19.如權(quán)利要求18所述的方法，其中所述排名的拍賣包括對(duì)于可替換的已確定的顯示時(shí)段來(lái)拍賣排名。
20.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括對(duì)于已確定的搜索項(xiàng)和已確定的排名，接受對(duì)于具有相同長(zhǎng)度的所述已確定的顯示時(shí)段的當(dāng)前基于拍賣的排名和后續(xù)基于拍賣的排名的競(jìng)價(jià)。
21.一種產(chǎn)生搜索結(jié)果列表的方法，包括對(duì)于所選擇的搜索項(xiàng)，根據(jù)對(duì)于已指定的排名和已確定的顯示時(shí)段的競(jìng)價(jià)數(shù)額，拍賣搜索結(jié)果列表中的排名；以及向競(jìng)價(jià)者提供競(jìng)價(jià)工具，其中所述競(jìng)價(jià)工具幫助所述競(jìng)價(jià)者對(duì)于所選擇的搜索項(xiàng)，確定對(duì)于已指定的排名和已確定的顯示時(shí)段的競(jìng)價(jià)數(shù)額。
22.如權(quán)利要求21所述的方法，其中所述競(jìng)價(jià)工具計(jì)算網(wǎng)絡(luò)信息提供商要競(jìng)價(jià)的估計(jì)值。
23.如權(quán)利要求22所述的方法，還包括根據(jù)對(duì)所述網(wǎng)絡(luò)信息提供商的所計(jì)算出的估計(jì)值，接受對(duì)于已確定的搜索項(xiàng)和已確定的排名的競(jìng)價(jià)。
24.如權(quán)利要求22所述的方法，其中所述計(jì)算考慮所述競(jìng)價(jià)者所輸入的值。
25.如權(quán)利要求24所述的方法，其中所述值包括每次期望印象的值、每次期望點(diǎn)擊的值以及第一動(dòng)作發(fā)生的值中的至少一個(gè)。
26.如權(quán)利要求24所述的方法，其中所述計(jì)算考慮對(duì)于所述搜索列表項(xiàng)的排名，在所述已確定的顯示時(shí)段中所估計(jì)的點(diǎn)擊次數(shù)。
27.如權(quán)利要求21所述的方法，其中首先拍賣掉最高排名。
28.如權(quán)利要求21所述的方法，還包括當(dāng)?shù)谝慌馁u結(jié)束后仍有排名剩余時(shí)，在第二拍賣中拍賣所述排名。
29.如權(quán)利要求28所述的方法，其中所述排名的拍賣包括對(duì)于可替換的已確定的顯示時(shí)段來(lái)拍賣排名。
30.如權(quán)利要求21所述的方法，還包括對(duì)于已確定的搜索項(xiàng)和已確定的排名，接受對(duì)于具有相同長(zhǎng)度的所述已確定的顯示時(shí)段的當(dāng)前基于拍賣的排名和后續(xù)基于拍賣的排名的競(jìng)價(jià)。
31.一種在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上顯示結(jié)果列表的方法，包括對(duì)于已確定的顯示時(shí)段，拍賣與所選擇的項(xiàng)相對(duì)應(yīng)的結(jié)果列表中的排名；以及當(dāng)所述所選擇的項(xiàng)與用戶輸入的項(xiàng)匹配時(shí)，向所述用戶顯示所述結(jié)果列表的至少一部分。
32.如權(quán)利要求31所述的方法，其中所述排名的拍賣在確定的時(shí)間段中是開(kāi)放的。
33.如權(quán)利要求31所述的方法，還包括接收來(lái)自所述用戶的搜索請(qǐng)求；以及在顯示所述結(jié)果列表前，識(shí)別下述列表項(xiàng)，其具有與所述請(qǐng)求之間產(chǎn)生匹配的項(xiàng)。
34.如權(quán)利要求33所述的方法，還包括根據(jù)對(duì)于所述所指定的排名和所述已確定的顯示時(shí)段的獲勝競(jìng)價(jià)者，將所識(shí)別出的列表項(xiàng)排序成所述結(jié)果列表。
35.如權(quán)利要求33所述的方法，其中所述列表項(xiàng)包括網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的描述。
36.如權(quán)利要求33所述的方法，其中所述搜索列表項(xiàng)包括對(duì)應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的統(tǒng)一資源定位符(URL)。
37.如權(quán)利要求31所述的方法，其中所述已確定的顯示時(shí)段包括日。
38.如權(quán)利要求31所述的方法，還包括提供工具以幫助網(wǎng)絡(luò)信息提供商作出競(jìng)價(jià)。
39.如權(quán)利要求28所述的方法，其中所述競(jìng)價(jià)工具計(jì)算網(wǎng)絡(luò)信息提供商要競(jìng)價(jià)的估計(jì)值。
40.如權(quán)利要求39所述的方法，還包括根據(jù)對(duì)所述網(wǎng)絡(luò)信息提供商所計(jì)算出的估計(jì)值，接受對(duì)于已確定的項(xiàng)和已確定的排名的競(jìng)價(jià)。
41.如權(quán)利要求39所述的方法，其中所述計(jì)算考慮所述網(wǎng)絡(luò)信息提供商輸入的值。
42.如權(quán)利要求41所述的方法，其中所述值包括每次期望印象的值、每次期望點(diǎn)擊的值以及第一動(dòng)作發(fā)生的值中的至少一個(gè)。
43.如權(quán)利要求41所述的方法，其中所述計(jì)算考慮對(duì)于所述列表項(xiàng)的排名，在所述已確定的顯示時(shí)段中所估計(jì)的點(diǎn)擊次數(shù)。
44.如權(quán)利要求31所述的方法，還包括當(dāng)?shù)谝慌馁u結(jié)束后仍有排名剩余時(shí)，在第二拍賣中拍賣所述排名。
45.如權(quán)利要求44所述的方法，其中所述排名的拍賣包括對(duì)于可替換的已確定的顯示時(shí)段來(lái)拍賣排名。
46.如權(quán)利要求31所述的方法，還包括對(duì)于已確定的項(xiàng)和已確定的排名，接受對(duì)于具有相同長(zhǎng)度的所述已確定的顯示時(shí)段的當(dāng)前基于拍賣的排名和后續(xù)基于拍賣的排名的競(jìng)價(jià)。
47.如權(quán)利要求31所述的方法，其中所述排名被連續(xù)拍賣。
48.如權(quán)利要求31所述的方法，其中至少一部分的所述排名被同時(shí)拍賣。
49.如權(quán)利要求31所述的方法，其中被拍賣的排名的獲勝者取決于競(jìng)價(jià)數(shù)額。
50.一種向搜索者顯示搜索結(jié)果列表的方法，包括對(duì)于已確定的顯示時(shí)段，拍賣與所選擇的搜索項(xiàng)相對(duì)應(yīng)的搜索結(jié)果列表中的排名；在已確定的時(shí)間段過(guò)去后結(jié)束所述排名的拍賣；維護(hù)包括多個(gè)搜索列表項(xiàng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，其中搜索列表項(xiàng)與所述搜索結(jié)果列表中的指定排名的獲勝競(jìng)價(jià)者、所述搜索項(xiàng)和所述已確定的顯示時(shí)段相關(guān)聯(lián)；接收來(lái)自搜索者的搜索請(qǐng)求；識(shí)別出下述搜索列表項(xiàng)，其具有與所述搜索請(qǐng)求之間產(chǎn)生匹配的搜索項(xiàng)；根據(jù)對(duì)于每個(gè)指定的排名和所述已確定的顯示時(shí)段的獲勝競(jìng)價(jià)者，將識(shí)別出的搜索列表項(xiàng)排序成所述搜索結(jié)果列表；以及當(dāng)所選擇的搜索項(xiàng)與搜索者輸入的搜索項(xiàng)匹配時(shí)，向所述搜索者顯示所示搜索結(jié)果列表的至少一部分。
51.如權(quán)利要求50所述的方法，其中所述搜索列表項(xiàng)包括網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的描述。
52.如權(quán)利要求50所述的方法，其中所述搜索列表項(xiàng)包括對(duì)應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)信息提供商的網(wǎng)站的統(tǒng)一資源定位符(URL)。
53.如權(quán)利要求50所述的方法，其中所述已確定的顯示時(shí)段包括日。
54.如權(quán)利要求50所述的方法，還包括當(dāng)?shù)谝慌馁u結(jié)束后仍有排名剩余時(shí)，在第二拍賣中拍賣所述排名。
55.如權(quán)利要求54所述的方法，其中所述排名的拍賣包括對(duì)于可替換的已確定的顯示時(shí)段來(lái)拍賣排名。
56.如權(quán)利要求50所述的方法，還包括對(duì)于已確定的搜索項(xiàng)和已確定的排名，接受對(duì)于具有相同長(zhǎng)度的所述已確定的顯示時(shí)段的當(dāng)前基于拍賣的排名和后續(xù)基于拍賣的排名的競(jìng)價(jià)。
57.如權(quán)利要求50所述的方法，其中所述排名被連續(xù)拍賣。
58.如權(quán)利要求50所述的方法，其中至少一部分的所述排名被同時(shí)拍賣。
59.如權(quán)利要求50所述的方法，其中被拍賣的排名的獲勝者取決于競(jìng)價(jià)數(shù)額。
60.如權(quán)利要求50所述的方法，其中所述排名的拍賣使得競(jìng)價(jià)者可自動(dòng)對(duì)當(dāng)前拍賣進(jìn)行競(jìng)價(jià)。
61.如權(quán)利要求60所述的方法，其中所述排名的拍賣使得競(jìng)價(jià)者可自動(dòng)對(duì)后續(xù)拍賣進(jìn)行競(jìng)價(jià)。
全文摘要
所公開(kāi)的方法和系統(tǒng)用于使用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，響應(yīng)于來(lái)自搜索者的搜索請(qǐng)求，顯示搜索結(jié)果列表。對(duì)于已確定的顯示時(shí)段，對(duì)于搜索項(xiàng)拍賣搜索結(jié)果列表中的排名。一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)被維護(hù)來(lái)包括搜索列表項(xiàng)，其中的搜索列表項(xiàng)與搜索結(jié)果列表中指定排名的獲勝競(jìng)價(jià)者、搜索項(xiàng)和已確定的顯示時(shí)段相關(guān)聯(lián)。對(duì)于已確定的顯示時(shí)段，向搜索者顯示的搜索結(jié)果列表包括根據(jù)各自的排名而排序的搜索列表項(xiàng)。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK1679025SQ03819946
公開(kāi)日2005年10月5日 申請(qǐng)日期2003年8月21日 優(yōu)先權(quán)日2002年8月22日
發(fā)明者托馬斯·A·索拉尼勒 申請(qǐng)人:奧弗圖爾服務(wù)公司