專(zhuān)利名稱：廣告信息收集及實(shí)時(shí)分析系統(tǒng)及其方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及一種利用移動(dòng)終端(尤指移動(dòng)電話)和網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)與實(shí)時(shí)分析的系統(tǒng)及其方法。
背景技術(shù)：
近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被廣泛使用，通過(guò)移動(dòng)電話上網(wǎng)也逐漸普及，人們能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)享受如購(gòu)買(mǎi)商品、預(yù)定酒店、瀏覽信息等各類(lèi)服務(wù)。同時(shí)，報(bào)紙、雜志、海報(bào)上正在刊登愈來(lái)愈多的具有URL的廣告，引導(dǎo)人們?cè)L問(wèn)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)獲取更多信息。
但是，為了接入網(wǎng)絡(luò)，用戶須在終端設(shè)備上輸入一串URL等的操作，這種繁瑣的進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的操作，對(duì)于移動(dòng)電話用戶來(lái)講非常麻煩。對(duì)于相對(duì)方便輸入U(xiǎn)RL操作的電腦終端來(lái)講，往往在用戶看到廣告的時(shí)候，電腦終端并未隨身攜帶，這樣就影響了通過(guò)URL進(jìn)行廣告宣傳的效果。
一直以來(lái)，廣告主對(duì)廣告(特別是印刷廣告)的效果，主要是通過(guò)電話反饋、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、問(wèn)卷調(diào)查等方式進(jìn)行評(píng)估與分析，這些方法往往在廣告發(fā)布幾日甚至幾周以后才可以獲得結(jié)果，同時(shí)也很難給出實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)、連續(xù)的分析報(bào)告。
專(zhuān)利文獻(xiàn)公開(kāi)號(hào)CN 1433621A公開(kāi)了一種通過(guò)移動(dòng)電話使用的文本短消息系統(tǒng)(SMS)與數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)站相結(jié)合使廣告商能夠?qū)崟r(shí)地看到消費(fèi)者對(duì)廣告活動(dòng)直接響應(yīng)的交互式直接響應(yīng)系統(tǒng)。消費(fèi)者被邀請(qǐng)參加通過(guò)例如公告牌發(fā)布的已定義的廣告，通過(guò)發(fā)送一條與特定廣告鏈接的消息，即一個(gè)單詞來(lái)回復(fù)與網(wǎng)站相關(guān)的一個(gè)單一電話號(hào)碼。計(jì)算機(jī)接收和分析這些消息，并且向用戶發(fā)送確認(rèn)收到的消息。這種基于文本短消息的系統(tǒng)，用戶需要進(jìn)入短信界面，按廣告提示輸入文字或數(shù)字，使用起來(lái)有較大的不便，同時(shí)用戶發(fā)送短消息時(shí)其電話號(hào)碼會(huì)透露給服務(wù)商，這樣用戶會(huì)有隱私權(quán)方面的擔(dān)憂。由于考慮用戶操作的相對(duì)方便，短信發(fā)送文字不能太長(zhǎng)，這樣就不便承載更多的廣告信息，如廣告商、產(chǎn)品、發(fā)布媒體、地區(qū)等，從而影響對(duì)廣告效果的分析。
專(zhuān)利文獻(xiàn)公開(kāi)號(hào)CN1503176A公開(kāi)了一種商品信息提供系統(tǒng)，即用戶通過(guò)移動(dòng)電話輸入使用者的概況，并經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送使用者的概況及所持商品的信息，系統(tǒng)接收信息并對(duì)使用者信息進(jìn)行分析，并向使用者發(fā)送適合的商品信息，系統(tǒng)還可對(duì)商品進(jìn)行市場(chǎng)分析，并將結(jié)果發(fā)給廣告主。該系統(tǒng)主要問(wèn)題是用戶需注冊(cè)并提供個(gè)人信息，服務(wù)商向注冊(cè)用戶付費(fèi)，所以系統(tǒng)解決的是實(shí)時(shí)商品調(diào)查。該專(zhuān)利公開(kāi)了一種商品信息讀取裝置，用于從安裝在商品上的商品信息載體讀取商品信息，該商品信息載體是商品上原來(lái)就有的，比如商品條碼，所以只能讀取商品本身的固有信息。所以該系統(tǒng)無(wú)法用于廣告的監(jiān)測(cè)與分析，因廣告監(jiān)測(cè)需對(duì)廣告信息載體進(jìn)行編制，如條碼信息的編制。該專(zhuān)利中的商品信息載體是商品本身攜帶的，是不能自行編制的。
專(zhuān)利文獻(xiàn)公開(kāi)號(hào)CN 1363065A公開(kāi)了一種通過(guò)訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)能夠從網(wǎng)絡(luò)獲取信息的信息收集系統(tǒng)，包括用于發(fā)送從網(wǎng)絡(luò)獲取信息的指示字的指示字發(fā)送裝置(非接觸IC卡)，具有到網(wǎng)絡(luò)的接入裝置和到指示字發(fā)送裝置的接入裝置的便攜終端；和信息提供裝置，用于經(jīng)網(wǎng)絡(luò)提供信息，其特征在于所述便攜終端通過(guò)在向指示字發(fā)送裝置發(fā)出一個(gè)請(qǐng)求后，利用得到的指示字從信息提供裝置獲取信息。非接觸IC卡被粘貼到廣告媒體上，以便該便攜裝置讀取，并從廣告服務(wù)器獲取廣告信息，系統(tǒng)還提供對(duì)廣告效果的評(píng)估。該系統(tǒng)的問(wèn)題是非接觸IC卡成本較高，而且需要一一粘貼在廣告媒體上，不適合發(fā)行量大的報(bào)紙和雜志的廣告，比較適合地鐵車(chē)廂等戶外廣告。同時(shí)，讀取非接觸IC卡時(shí)用戶須在移動(dòng)電話上外接讀取裝置，這樣既增加用戶的成本又使攜帶和操作都不方便。

發(fā)明內(nèi)容
針對(duì)上述不足，本發(fā)明提供一種容易接入網(wǎng)絡(luò)的、對(duì)更多媒體適用的、成本低廉的、能夠記錄移動(dòng)終端發(fā)送時(shí)間和位置信息的廣告信息收集及實(shí)時(shí)分析系統(tǒng)，已達(dá)到能夠做出實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)、連續(xù)的分析報(bào)告的目的。
為達(dá)到上述目的，本發(fā)明采用以下技術(shù)方案一種廣告信息收集及實(shí)時(shí)分析系統(tǒng)包括廣告信息載體，用于承載廣告信息；如廣告投放媒介、廣告投放地區(qū)、廣告主、廣告相關(guān)內(nèi)容或索引等信息。廣告信息載體是由諸如條形碼之類(lèi)的可編碼和自動(dòng)識(shí)別的圖形構(gòu)成的。廣告信息載體的承載介質(zhì)是諸如紙張、塑料、陶瓷、木材、CRT、LCD、PDP、戶外顯示屏等的介質(zhì)。
信息寫(xiě)入裝置，用于對(duì)廣告信息載體進(jìn)行信息編制；
信息讀取裝置，用于讀取廣告信息載體上的信息；所述廣告信息讀取裝置是安裝于或通過(guò)有線或無(wú)線方式聯(lián)接于移動(dòng)終端上的諸如條碼讀取裝置之類(lèi)的裝置。所述廣告信息讀取裝置可以是帶有照相功能的移動(dòng)電話、PDA等的移動(dòng)終端。
移動(dòng)終端，用于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送和接收信息，該移動(dòng)終端置有所述信息讀取裝置、獲取該移動(dòng)終端位置信息的裝置和獲取該移動(dòng)終端發(fā)送廣告信息時(shí)間的裝置；所述信息寫(xiě)入裝置將廣告信息編入所述廣告信息載體，通過(guò)所述移動(dòng)終端上的信息讀取裝置讀取廣告信息，同時(shí)移動(dòng)終端讀取廣告信息的時(shí)間和位置信息與廣告信息一起發(fā)送至廣告服務(wù)器。
廣告服務(wù)器包括存儲(chǔ)裝置，用于存儲(chǔ)廣告信息、廣告內(nèi)容、移動(dòng)終端位置信息和發(fā)送時(shí)間信息；分析裝置，用于對(duì)所述廣告信息、位置信息和時(shí)間信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，并可根據(jù)廣告主終端的請(qǐng)求，向其發(fā)送所述統(tǒng)計(jì)和分析結(jié)果；匹配裝置，用于將接收到的所述廣告信息、位置信息和時(shí)間信息進(jìn)行條件組合并匹配出一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器中的存儲(chǔ)紀(jì)錄，并可根據(jù)移動(dòng)終端的請(qǐng)求，向其發(fā)送一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)紀(jì)錄。所述廣告服務(wù)器還對(duì)聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)終端的一系列操作進(jìn)行存儲(chǔ)、監(jiān)控、分析。
所述移動(dòng)終端與所述廣告服務(wù)器的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)接可以是公網(wǎng)、專(zhuān)網(wǎng)、無(wú)線局域網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)，數(shù)據(jù)格式可以是URL、email、SMS、MMS、WAP等形式。
廣告主終端，用于從網(wǎng)絡(luò)接收來(lái)自所述廣告服務(wù)器的信息與分析報(bào)告，并與所述廣告服務(wù)器交互操作。
本發(fā)明可以廣泛的用于印刷廣告、戶外廣告等的實(shí)時(shí)效果監(jiān)測(cè)和動(dòng)態(tài)市場(chǎng)分析。由于移動(dòng)終端(尤指移動(dòng)電話)有所述位置信息獲取裝置、時(shí)間信息獲取裝置和廣告信息讀取裝置，從而使廣告監(jiān)測(cè)及分析更加實(shí)時(shí)、全面、準(zhǔn)確。此外本發(fā)明中的廣告信息載體(如條碼)適于多種介質(zhì)，如紙張、塑料、陶瓷、木材、CRT、LCD、PDP等，因而適用范圍廣；廣告信息載體可以重復(fù)寫(xiě)入大量信息內(nèi)容；同時(shí)，本發(fā)明中的廣告信息載體可以根據(jù)不同媒介、地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告主進(jìn)行編制，并與移動(dòng)電話的位置信息和發(fā)送時(shí)間信息進(jìn)行條件組合。


圖1是表示本發(fā)明，廣告信息收集及分析系統(tǒng)的框圖。
圖2是表示按照本發(fā)明的實(shí)施例1的條碼圖樣。
圖3是表示按照本發(fā)明的實(shí)施例1的信息寫(xiě)入裝置的框圖。
圖4是表示按照本發(fā)明的實(shí)施例1的位置信息獲取裝置的框圖。
圖5是表示按照本發(fā)明的實(shí)施例1的時(shí)間信息獲取裝置的框圖。
圖6是表示按照本發(fā)明的實(shí)施例1的信息收集及分析系統(tǒng)流程。
圖7是表示按照本發(fā)明的實(shí)施例1的廣告監(jiān)測(cè)與分析的樣例。
圖8是表示按照本發(fā)明的實(shí)施例1的基于媒體的廣告分析樣例。
圖9是表示按照本發(fā)明的實(shí)施例1的基于地區(qū)的廣告分析樣例。
圖10是表示按照本發(fā)明的實(shí)施例1的基于時(shí)段的廣告分析樣例。
圖11是表示按照本發(fā)明的實(shí)施例1的廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析樣例。
圖12是表示按照本發(fā)明的實(shí)施例2的系統(tǒng)流程框圖。
圖13是表示按照本發(fā)明的實(shí)施例2的消費(fèi)者行為分析樣例。
圖14是表示按照本發(fā)明的實(shí)施例2的消費(fèi)者行為模式與廣告內(nèi)容匹配的流程圖。
圖15是表示按照本發(fā)明的實(shí)施例3的信息寫(xiě)入裝置的框圖。
圖16是表示按照本發(fā)明的實(shí)施例1的廣告ID與廣告信息組合匹配的流程圖。
具體實(shí)施例參照附圖1，信息寫(xiě)入裝置(1)將廣告信息寫(xiě)入廣告信息載體(3)，通過(guò)安裝于或聯(lián)接于移動(dòng)終端裝置(7)上的信息讀取裝置(2)，讀取附于廣告上的廣告信息載體(3)，廣告信息載體可以承載如廣告投放媒介、廣告投放地區(qū)、廣告主、廣告相關(guān)內(nèi)容或索引等信息。移動(dòng)終端(7)上的位置信息獲取裝置(8)通過(guò)用戶請(qǐng)求或系統(tǒng)觸發(fā)，可以獲得移動(dòng)終端位置的坐標(biāo)信息；移動(dòng)終端(7)上的時(shí)間信息獲取裝置A(9)通過(guò)讀取移動(dòng)終端(7)的時(shí)鐘信息，可以獲得廣告信息發(fā)送時(shí)的時(shí)間信息；或另一種方案，廣告服務(wù)器(4)內(nèi)設(shè)有時(shí)間信息獲取裝置B(11)，通過(guò)讀取廣告服務(wù)器(4)的時(shí)鐘信息，可以獲得廣告信息接收時(shí)的時(shí)間信息；所述廣告信息載體上的信息結(jié)合廣告信息載體被讀取的時(shí)間和位置信息，這些信息的部分或全部由發(fā)送接收裝置(10)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)(5)發(fā)送給廣告服務(wù)器(4)。廣告服務(wù)器對(duì)所述信息進(jìn)行存儲(chǔ)、匹配、分析，并向移動(dòng)終端做出響應(yīng)，如傳送一個(gè)經(jīng)URL的廣告內(nèi)容，傳送一個(gè)與移動(dòng)終端用戶位置、時(shí)間相關(guān)的廣告內(nèi)容。用戶對(duì)廣告內(nèi)容的反饋也可存儲(chǔ)于廣告服務(wù)器作為分析資料。廣告服務(wù)器使用從移動(dòng)終端裝置接收的信息進(jìn)行廣告和消費(fèi)者分析，并實(shí)時(shí)向廣告主終端(6)發(fā)送。
所述廣告信息載體是由諸如條形碼之類(lèi)的可編碼和自動(dòng)識(shí)別的圖形構(gòu)成的，如一維、二維條形碼。條形碼的部分樣例見(jiàn)圖2。
所述信息寫(xiě)入裝置是根據(jù)廣告信息如廣告投放媒介、廣告投放地區(qū)、廣告主、廣告相關(guān)內(nèi)容或索引等信息進(jìn)行編碼并對(duì)廣告信息載體進(jìn)行編碼信息寫(xiě)入，并形成可自動(dòng)識(shí)別的圖形(如條形碼)的裝置。該裝置可以聯(lián)接打印機(jī)、印刷排版系統(tǒng)、膠片輸出系統(tǒng)、電腦顯示屏、戶外顯示屏、電視機(jī)等，從而將編制好的廣告信息載體(如條形碼)附著、印刷、打印、影印和顯示在廣告上。
所述信息讀取裝置是諸如數(shù)碼照相機(jī)、條碼識(shí)讀設(shè)備之類(lèi)的光電讀取裝置，所述信息讀取裝置安裝于或聯(lián)接于移動(dòng)終端設(shè)備。信息讀取裝置可以對(duì)廣告信息載體上的編碼信息進(jìn)行識(shí)讀，并獲得廣告信息的編碼(廣告ID)。信息讀取裝置將廣告信息編碼傳送給移動(dòng)終端。
所述移動(dòng)終端擁有通訊功能，將信息讀取裝置傳送來(lái)的廣告信息編碼(廣告ID)通過(guò)移動(dòng)終端裝置上的信息通信功能(如瀏覽器功能)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送給廣告服務(wù)器。它包括獲取該移動(dòng)終端位置信息的裝置，和獲取該移動(dòng)終端發(fā)送廣告信息時(shí)間的裝置。所述移動(dòng)終端可以具有獲取該移動(dòng)終端的位置信息的位置信息獲取功能，從而經(jīng)網(wǎng)絡(luò)同時(shí)發(fā)送位置信息和廣告信息給廣告服務(wù)器，同時(shí)，移動(dòng)終端裝置發(fā)送廣告信息和位置信息的時(shí)間也被發(fā)送到廣告服務(wù)器。
本發(fā)明提供一種廣告服務(wù)器，該服務(wù)器由以下部分組成存儲(chǔ)裝置，用于存儲(chǔ)所述廣告信息、廣告內(nèi)容、移動(dòng)終端裝置位置信息和發(fā)送時(shí)間信息；分析裝置，用于對(duì)所述廣告信息、位置信息和時(shí)間信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，并可根據(jù)廣告主終端的請(qǐng)求，向其實(shí)時(shí)發(fā)送所述統(tǒng)計(jì)和分析結(jié)果；匹配裝置，用于將接收到的所述廣告信息、位置信息和時(shí)間信息進(jìn)行條件組合并匹配出一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器中的存儲(chǔ)紀(jì)錄(如網(wǎng)站的URL)，并可根據(jù)移動(dòng)終端的請(qǐng)求，向其發(fā)送一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)紀(jì)錄。
此外，所述廣告信息收集及分析系統(tǒng)還可以具有廣告主終端，由廣告主使用，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與廣告服務(wù)器聯(lián)接。廣告主終端可以與廣告服務(wù)器進(jìn)行互動(dòng)操作，并可經(jīng)網(wǎng)絡(luò)從廣告服務(wù)器上獲取實(shí)時(shí)的、動(dòng)態(tài)的、連續(xù)的統(tǒng)計(jì)和分析結(jié)果。
實(shí)施例1在按照本發(fā)明的實(shí)施例1的廣告信息收集及分析系統(tǒng)中，廣告信息載體使用條形碼。
圖2列出了部分一維和二維條形碼的圖樣，條形碼由可編碼并可自動(dòng)識(shí)別的黑白圖形構(gòu)成，可以通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行編碼，并可在條形碼打印設(shè)備上制作，或輸出電子文件至印刷排版設(shè)備或膠片輸出設(shè)備上，并與廣告一同制版印刷。條形碼可以被諸如CCD或CMOS等的光電感應(yīng)器件讀取圖形數(shù)據(jù)，并通過(guò)解碼裝置將圖形數(shù)據(jù)解釋為之前編制的數(shù)據(jù)。
圖3是信息寫(xiě)入裝置的框圖。廣告信息如廣告媒介、發(fā)部地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告主等，通過(guò)電腦輸入條碼編碼器(1)，條碼編碼器將廣告信息對(duì)應(yīng)為一個(gè)或一組編碼信息，并將編碼信息轉(zhuǎn)換為條碼圖形信息，條碼圖形信息被輸入到條碼打印機(jī)(2)，并打印成打印條碼(5)；或條碼圖形信息被輸入到印刷制版設(shè)備(3)，與廣告圖文一同排版印刷或打印，形成印刷條碼(6)，用于印刷和戶外打印廣告；或條碼圖形信息被輸入到膠片輸出設(shè)備(4)，與廣告圖文一同輸出膠片，形成膠片條碼(7)，用于戶外燈箱廣告。
圖4是位置信息獲取裝置的工作原理圖。移動(dòng)終端(5)中的位置信息獲取裝置(1)經(jīng)用戶請(qǐng)求或系統(tǒng)觸發(fā)向網(wǎng)絡(luò)(2)發(fā)出位置查詢請(qǐng)求，網(wǎng)絡(luò)通過(guò)自身的或聯(lián)網(wǎng)的諸如GPS的定位系統(tǒng)，得到該移動(dòng)終端的位置坐標(biāo)信息，并發(fā)送給移動(dòng)終端，移動(dòng)終端裝置獲得該位置坐標(biāo)信息，并與廣告信息一起經(jīng)網(wǎng)絡(luò)(2)發(fā)送給廣告服務(wù)器(3)，廣告服務(wù)器(3)中設(shè)有電子地圖系統(tǒng)(4)，位置坐標(biāo)信息與電子地圖系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，得到該移動(dòng)終端的真實(shí)位置信息。
圖5a是時(shí)間信息獲取裝置的工作原理圖。移動(dòng)終端(4)中的時(shí)間信息獲取裝置A(1)在發(fā)送廣告信息時(shí)讀取移動(dòng)終端的時(shí)鐘信息，該信息與廣告信息一起經(jīng)網(wǎng)絡(luò)(2)發(fā)送給廣告服務(wù)器(3)，廣告服務(wù)器(3)將該時(shí)間信息與廣告信息和位置信息進(jìn)行組合并存儲(chǔ)。
圖5b是時(shí)間信息獲取裝置的另一方案的工作原理圖。該方案中的時(shí)間信息獲取裝置B(5)置于廣告服務(wù)器(7)中，該裝置在接收經(jīng)網(wǎng)絡(luò)(6)來(lái)自移動(dòng)終端(8)的廣告信息時(shí)讀取廣告服務(wù)器(7)的時(shí)鐘信息，廣告服務(wù)器(7)將該時(shí)間信息與廣告信息和位置信息進(jìn)行組合并存儲(chǔ)。
實(shí)施例1為廣告主(如IBM)在某地區(qū)(如北京)的某報(bào)紙(如北京晚報(bào))投放某產(chǎn)品(如筆記本電腦)的印刷廣告，利用承載廣告信息的條碼進(jìn)行廣告監(jiān)測(cè)與分析。通過(guò)圖3的信息寫(xiě)入裝置，諸如IBM、北京、北京晚報(bào)、筆記本電腦之類(lèi)的廣告信息組合，被輸入到條碼編碼器(1)，該廣告信息組合被對(duì)應(yīng)為一個(gè)或一組廣告ID，并將該廣告ID轉(zhuǎn)換為條碼圖形信息，通過(guò)將條碼圖形信息輸入印刷制版設(shè)備，并與廣告一起排版印刷，從而得到印有條碼的報(bào)紙廣告。
圖6示意出第一實(shí)施例中的流程。消費(fèi)者在某地區(qū)(如北京)的某報(bào)紙(如北京晚報(bào))上看到某廣告主(如IBM)的某產(chǎn)品(如筆記本電腦)的帶有條碼的廣告(1)，并利用帶條碼讀取裝置的移動(dòng)電話(3)，讀取存儲(chǔ)廣告ID的條碼(4)。通過(guò)條碼讀取裝置中的如CCD或CMOS等的光電感應(yīng)器件，條碼圖形信息被讀入，并通過(guò)條碼讀取裝置解碼為所編入的廣告ID。廣告ID對(duì)應(yīng)于廣告服務(wù)器中存儲(chǔ)的廣告信息包括廣告內(nèi)容URL(5)，媒介、地區(qū)、廣告主、廣告名稱信息(6)。移動(dòng)電話中的諸如瀏覽器之類(lèi)的裝置讀入已解碼的廣告內(nèi)容URL，該URL可以是全部由廣告ID信息解碼的完整的URL，也可以是瀏覽器中內(nèi)置的URL和廣告ID中的部分?jǐn)?shù)據(jù)結(jié)合生成的新的URL，第二種方法可以減少?gòu)V告ID的數(shù)據(jù)量，便于條碼的識(shí)讀，同時(shí)由于在瀏覽器中內(nèi)置了URL的引導(dǎo)部分，使得通過(guò)條碼識(shí)讀只能進(jìn)入指定的URL，通過(guò)該URL可以跳轉(zhuǎn)到其他URL，這樣增強(qiáng)了廣告監(jiān)測(cè)的安全性和可靠性，也便于條碼的管理。移動(dòng)電話具有通訊功能，將廣告ID連同移動(dòng)終端位置、時(shí)間信息(7)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)(8)發(fā)送給廣告服務(wù)器(12)。
廣告服務(wù)器(12)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)(8)接收到來(lái)自移動(dòng)電話的經(jīng)URL的廣告內(nèi)容請(qǐng)求(9)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)(8)向移動(dòng)電話(3)發(fā)送廣告內(nèi)容(18)。此外，廣告服務(wù)器(12)將廣告ID與存儲(chǔ)器中的廣告信息進(jìn)行匹配，得出該條碼對(duì)應(yīng)的廣告信息組合，如IBM、北京、北京晚報(bào)、筆記本電腦，并對(duì)廣告信息組合進(jìn)行存儲(chǔ)；此外，移動(dòng)終端位置信息和發(fā)送時(shí)間信息也被存儲(chǔ)，廣告服務(wù)器對(duì)這些已存儲(chǔ)的信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，并可根據(jù)廣告主終端(17)的廣告分析信息請(qǐng)求(15)，向其實(shí)時(shí)發(fā)送所述廣告分析信息(16)。
圖7是一個(gè)在三個(gè)地區(qū)三個(gè)媒體上投放廣告并進(jìn)行廣告監(jiān)測(cè)與分析的實(shí)例。消費(fèi)者1于2004年10月23日10:30在北京的精品購(gòu)物上讀取耐克公司運(yùn)動(dòng)鞋廣告的條碼，條碼和移動(dòng)終端的信息組合為地區(qū)北京，媒體精品購(gòu)物，讀取時(shí)間2004.10.23，10:30，廣告內(nèi)容運(yùn)動(dòng)鞋，廣告主耐克，從而在廣告服務(wù)器上形成一個(gè)存儲(chǔ)紀(jì)錄為廣告信息組合1；消費(fèi)者2于2004年10月24日13:00在上海的新民晚報(bào)上讀取耐克公司運(yùn)動(dòng)鞋廣告的條碼，條碼和移動(dòng)終端的信息組合為地區(qū)上海，媒體新民晚報(bào)，讀取時(shí)間2004.10.24，13:00，廣告內(nèi)容運(yùn)動(dòng)鞋，廣告主耐克，從而在廣告服務(wù)器上形成一個(gè)存儲(chǔ)紀(jì)錄為廣告信息組合2；同理，消費(fèi)者3于2004年10月25日19:30在廣州的大幅海報(bào)上讀取耐克公司運(yùn)動(dòng)鞋廣告的條碼，條碼和移動(dòng)終端的信息組合為地區(qū)廣州，媒體大幅海報(bào)，讀取時(shí)間2004.10.25，19:30，廣告內(nèi)容運(yùn)動(dòng)鞋，廣告主耐克，從而在廣告服務(wù)器上形成一個(gè)存儲(chǔ)紀(jì)錄為廣告信息組合3。條碼信息的編入流程如圖3所示，其讀取和分析流程如圖6所示，這里不再重復(fù)。
在圖7的實(shí)例中，條碼中的廣告ID和廣告服務(wù)器存儲(chǔ)的廣告信息組合的匹配流程。見(jiàn)圖16，廣告條碼(1)中已編入了廣告ID(2)，例如廣告ID為300061，所述移動(dòng)終端讀取廣告條碼后發(fā)送至廣告服務(wù)器的讀取時(shí)間(3)被廣告服務(wù)器記錄。該廣告條碼上的廣告ID經(jīng)移動(dòng)終端裝置通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送至廣告服務(wù)器，并與廣告服務(wù)器中已存儲(chǔ)的廣告ID進(jìn)行匹配，匹配好的廣告ID從廣告服務(wù)器中調(diào)出廣告信息組合(4)，本例中廣告信息組合(4)為廣告主耐克，廣告名稱運(yùn)動(dòng)鞋，發(fā)布媒體精品購(gòu)物，地區(qū)北京，讀取日期2004.10.23，讀取時(shí)間10:30。
圖8示出了按照?qǐng)D7的實(shí)例，從廣告主終端得到的針對(duì)媒體的廣告分析報(bào)告。其中橫軸表示時(shí)間，本例中橫軸以周為單位；縱軸表示廣告條碼被讀取的數(shù)量，即反映用戶對(duì)廣告的反饋數(shù)量。本例顯示4周的分析結(jié)果。從圖表中可以明顯看出，廣告反饋隨著時(shí)間的推移，用戶反饋呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，這是因?yàn)楦嘞M(fèi)者會(huì)隨著廣告的頻繁出現(xiàn)，對(duì)廣告產(chǎn)生了興趣，并有進(jìn)一步的行動(dòng)。此外，從圖表中還可以看出，新民晚報(bào)的廣告反饋數(shù)量明顯高于其他兩個(gè)媒體，這說(shuō)明新民晚報(bào)或者發(fā)行量大，或者讀者群更適合廣告投放，或者兩者兼有。
圖9示出了按照?qǐng)D7的實(shí)例，從廣告主終端得到的針對(duì)地區(qū)的廣告分析報(bào)告。其中橫軸表示時(shí)間，本例中橫軸以周為單位；縱軸表示廣告條碼被讀取的數(shù)量，即反映用戶對(duì)廣告的反饋數(shù)量。本例顯示4周的分析結(jié)果。從圖表中可以看出，北京地區(qū)的廣告反饋數(shù)量按照時(shí)間的增長(zhǎng)率，明顯高于其他兩個(gè)地區(qū)，這說(shuō)明廣告內(nèi)容更加適合北京消費(fèi)者的口味，使消費(fèi)者產(chǎn)生了更多的行動(dòng)。
圖10示出了按照?qǐng)D7的實(shí)例，從廣告主終端得到的針對(duì)時(shí)段的廣告分析報(bào)告。其中橫軸表示時(shí)間，本例中橫軸以小時(shí)為單位；縱軸表示廣告條碼被讀取的數(shù)量，即反映用戶對(duì)廣告的反饋數(shù)量。本例顯示基于全天24小時(shí)的分析結(jié)果。從圖表中可以看出，新民晚報(bào)的反饋高峰出現(xiàn)在晚間19:00左右，而精品購(gòu)物出現(xiàn)了兩個(gè)反饋高峰，在10:00和19:00，而做為戶外廣告的大幅海報(bào)，反饋主要集中在白天8:00至18:00點(diǎn)之間。這充分說(shuō)明了不同媒體的特性，廣告主可以利用這些特性推出更有針對(duì)性的促銷(xiāo)廣告。如酒吧的促銷(xiāo)廣告適宜在諸如新民晚報(bào)這樣的媒體刊登，因晚間19:00是閱讀高峰，消費(fèi)者讀到廣告后可以即刻采取行動(dòng)。
圖11示出了三個(gè)同類(lèi)產(chǎn)品廣告在四個(gè)媒體上的廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析。其中橫軸表示不同的媒體，縱軸表示廣告條碼被讀取的數(shù)量，即反映用戶對(duì)廣告的反饋數(shù)量。本圖例基于三個(gè)廣告在四個(gè)媒體上各一次投放。從圖表可以看出，IBM筆記本的反饋數(shù)量明顯高于其他兩個(gè)產(chǎn)品，這說(shuō)明或者IBM的廣告創(chuàng)意好，或者IBM的產(chǎn)品認(rèn)知度高，或者兩者兼有。廣告主可以根據(jù)分析結(jié)果調(diào)整廣告策略，或者修改創(chuàng)意，或者重新做媒體計(jì)劃。
實(shí)施例2實(shí)施例2是在實(shí)施例1的基礎(chǔ)上，增加對(duì)移動(dòng)電話通過(guò)URL從網(wǎng)絡(luò)獲取廣告內(nèi)容開(kāi)始的一系列操作進(jìn)行監(jiān)控和分析。從而對(duì)消費(fèi)者的行為、交易意向等進(jìn)行分析，分析結(jié)果可以通過(guò)廣告主終端發(fā)送給廣告主，也可以根據(jù)分析，對(duì)消費(fèi)者采取進(jìn)一步的信息提供。
圖12是在實(shí)施例1的基礎(chǔ)上增加對(duì)移動(dòng)電話通過(guò)URL從網(wǎng)絡(luò)獲取廣告內(nèi)容開(kāi)始的一系列操作進(jìn)行監(jiān)控和分析的框圖。移動(dòng)終端(1)在通過(guò)URL從廣告服務(wù)器(4)獲取廣告內(nèi)容開(kāi)始，移動(dòng)終端的移動(dòng)終端操作信息(2)即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)(3)傳送給廣告服務(wù)器(4)，并存儲(chǔ)于廣告服務(wù)器。該移動(dòng)終端操作信息可與如實(shí)施例1所述廣告信息、移動(dòng)終端位置信息和時(shí)間信息進(jìn)行組合，形成消費(fèi)者信息組合，廣告服務(wù)器對(duì)消費(fèi)者信息組合進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，形成消費(fèi)者行為分析信息(6)，經(jīng)廣告主終端(8)發(fā)出消費(fèi)者行為信息請(qǐng)求(7)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)(3)發(fā)送給廣告主終端(8)；此外，廣告服務(wù)器對(duì)消費(fèi)者信息組合與所存儲(chǔ)的進(jìn)一步廣告內(nèi)容(5)進(jìn)行匹配，匹配好的進(jìn)一步廣告內(nèi)容(5)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)(3)被傳送到移動(dòng)終端(1)，從而對(duì)消費(fèi)者采取有針對(duì)性的廣告促銷(xiāo)。
圖13a、圖13b、圖13c示出了基于實(shí)施例2的三個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者行為分析。實(shí)施例2所述廣告服務(wù)器對(duì)北京、上海、廣州三地的消費(fèi)者信息組合進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，并與存儲(chǔ)的四種消費(fèi)者行為模式進(jìn)行匹配，四種行為模式分別為已經(jīng)交易、近期交易、中期交易和無(wú)交易。匹配后的信息被存儲(chǔ)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送給廣告主終端。從圖13a、圖13b、圖13c中可以看出，廣州的消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的消費(fèi)行為最為積極，表現(xiàn)為已交易和近期交易的消費(fèi)者比例最高；而上海的消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的消費(fèi)行為最為消極，表現(xiàn)為已交易和近期交易的消費(fèi)者比例最低。
圖14是基于實(shí)施例2的對(duì)消費(fèi)者行為模式進(jìn)行分類(lèi)并分別反饋信息的示意圖。圖中將消費(fèi)者行為分為4種模式。在行為模式1中，移動(dòng)終端裝置的操作被廣告服務(wù)器(2)匹配為已經(jīng)交易(3)，這樣廣告服務(wù)器(2)向移動(dòng)終端裝置(1)發(fā)送配套產(chǎn)品信息(4)；在行為模式2中，移動(dòng)終端裝置的操作被廣告服務(wù)器(2)匹配為近期交易(5)，這樣廣告服務(wù)器(2)向移動(dòng)終端裝置(1)發(fā)送產(chǎn)品優(yōu)惠信息(6)；在行為模式3中，移動(dòng)終端裝置的操作被廣告服務(wù)器(2)匹配為中期交易(7)，這樣廣告服務(wù)器(2)向移動(dòng)終端裝置(1)發(fā)送產(chǎn)品詳細(xì)信息(8)；在行為模式4中，移動(dòng)終端裝置的操作被廣告服務(wù)器(2)匹配為無(wú)交易(9)，這樣廣告服務(wù)器(2)向移動(dòng)終端裝置(1)發(fā)送其他產(chǎn)品信息(10)。
實(shí)施例3實(shí)施例3是在實(shí)施例1的基礎(chǔ)上，廣告條碼的承載媒介(即廣告媒體)改為諸如CRT、LCD、PDP、投影等顯示終端(包括電視機(jī))。
圖15示出的是基于實(shí)施例3的信息寫(xiě)入裝置的框圖。廣告信息如廣告媒介、發(fā)部地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告主等，通過(guò)電腦輸入條碼編碼器(1)，條碼編碼器將廣告信息對(duì)應(yīng)為一個(gè)或一組廣告ID，并將廣告ID轉(zhuǎn)換為條碼圖形信息，條碼圖形信息被輸入到電腦顯示屏(2)中，其條碼為電腦顯示條碼(5)，用于和電腦顯示的廣告或內(nèi)容一同顯示；或條碼圖形信息被輸入到電視機(jī)(3)，其條碼為電視顯示條碼(6)，用于與電視廣告或內(nèi)容一同顯示；或條碼圖形信息被輸入到戶外顯示裝置(4)中，其條碼為戶外顯示條碼(7)，用于與戶外顯示屏廣告或內(nèi)容一同顯示。
實(shí)施例3中的其他裝置如信息讀取裝置、位置獲取裝置、時(shí)間獲取裝置、移動(dòng)終端裝置、廣告服務(wù)器、廣告主終端等，與實(shí)施例1中相同。廣告信息的流程及分析方法也與實(shí)施例1相同。此外實(shí)施例3的廣告條碼承載媒介和信息寫(xiě)入裝置，也適用于實(shí)施例2。
權(quán)利要求
1.一種廣告信息收集及實(shí)時(shí)分析系統(tǒng)包括廣告信息載體，用于承載廣告信息；信息寫(xiě)入裝置，用于對(duì)廣告信息載體進(jìn)行信息編制；信息讀取裝置，用于讀取廣告信息載體上的信息；位置信息獲取裝置，用于獲取移動(dòng)終端位置信息時(shí)間信息獲取裝置，用于獲取移動(dòng)終端時(shí)間信息移動(dòng)終端，用于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送和接收信息，該移動(dòng)終端有所述信息讀取裝置，位置信息獲取裝置及時(shí)間信息獲取裝置；其特征在于所述信息寫(xiě)入裝置將廣告信息編入所述廣告信息載體，通過(guò)所述移動(dòng)終端上的信息讀取裝置讀取廣告信息，并與移動(dòng)終端的位置信息和/或時(shí)間信息進(jìn)行組合。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告信息收集及分析系統(tǒng)，其特征在于所述廣告信息載體可以承載如廣告投放媒介、廣告投放地區(qū)、廣告主、廣告相關(guān)內(nèi)容或索引等信息。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告信息收集及分析系統(tǒng)，其特征在于還包括廣告服務(wù)器，用于接收來(lái)自所述移動(dòng)終端的信息，存儲(chǔ)、匹配、分析信息，并對(duì)所述移動(dòng)終端進(jìn)行響應(yīng)。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告信息收集及實(shí)時(shí)分析系統(tǒng)，其特征在于還包括廣告主終端，用于從網(wǎng)絡(luò)接收來(lái)自所述廣告服務(wù)器的信息與分析報(bào)告，并與所述廣告服務(wù)器交互操作。
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告信息收集及實(shí)時(shí)分析系統(tǒng)，其特征在于所述廣告服務(wù)器包括存儲(chǔ)裝置，用于存儲(chǔ)廣告信息、廣告內(nèi)容、移動(dòng)終端位置信息和發(fā)送時(shí)間信息；分析裝置，用于對(duì)所述廣告信息、位置信息和時(shí)間信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，并可根據(jù)廣告主終端的請(qǐng)求，向其發(fā)送所述統(tǒng)計(jì)和分析結(jié)果；匹配裝置，用于將接收到的所述廣告信息、位置信息和時(shí)間信息進(jìn)行條件組合并匹配出一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器中的存儲(chǔ)紀(jì)錄，并可根據(jù)移動(dòng)終端的請(qǐng)求，向其發(fā)送一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)紀(jì)錄。
6.根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告信息收集及實(shí)時(shí)分析系統(tǒng)，其特征在于所述廣告信息載體是由諸如條形碼之類(lèi)的可編碼和自動(dòng)識(shí)別的圖形構(gòu)成的。
7.根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告信息收集及實(shí)時(shí)分析系統(tǒng)，其特征在于所述廣告信息載體的承載介質(zhì)是諸如紙張、塑料、陶瓷、木材、CRT、LCD、PDP、戶外顯示屏等的介質(zhì)。
8.根據(jù)權(quán)利要求3所述的廣告信息收集及實(shí)時(shí)分析系統(tǒng)，其特征在于所述廣告服務(wù)器還對(duì)聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)終端的一系列操作進(jìn)行存儲(chǔ)、監(jiān)控、分析。
9.根據(jù)權(quán)利要求1或3所述的廣告信息收集及實(shí)時(shí)分析系統(tǒng)，其特征在于所述移動(dòng)終端通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送廣告信息載體上的信息給廣告服務(wù)器，可以獲得廣告內(nèi)容。
10.根據(jù)權(quán)利要求1、2或3所述的廣告信息收集及實(shí)時(shí)分析系統(tǒng)，其特征在于所述移動(dòng)終端通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送廣告信息載體上的信息以及移動(dòng)終端的位置信息和時(shí)間信息給廣告服務(wù)器，可以獲得與移動(dòng)終端時(shí)間、位置相關(guān)的廣告內(nèi)容。
11.根據(jù)權(quán)利要求1或3所述的廣告信息收集及實(shí)時(shí)分析系統(tǒng)，其特征在于所述移動(dòng)終端與所述廣告服務(wù)器的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)接可以是諸如公網(wǎng)、專(zhuān)網(wǎng)、無(wú)線局域網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)
12.根據(jù)權(quán)利要求1或3所述的廣告信息收集及實(shí)時(shí)分析系統(tǒng)，其特征在于所述移動(dòng)終端與所述廣告服務(wù)器的傳輸格式可以是諸如URL、email、SMS、MMS、WAP等形式。
13.根據(jù)權(quán)利要求1所述的廣告信息收集及實(shí)時(shí)分析系統(tǒng)，其特征在于所述廣告信息讀取裝置是安裝于或通過(guò)有線或無(wú)線方式聯(lián)接于移動(dòng)終端上的諸如條碼讀取裝置之類(lèi)的裝置。
14.根據(jù)權(quán)利要求13所述的廣告信息收集及實(shí)時(shí)分析系統(tǒng)，其特征在于所述廣告信息讀取裝置可以是帶有照相功能的移動(dòng)電話、PDA等的移動(dòng)終端。
15.一種廣告信息收集及分析方法包括在廣告信息載體上承載廣告信息；使用信息寫(xiě)入裝置對(duì)廣告信息載體進(jìn)行信息編制；通過(guò)信息讀取裝置讀取廣告信息載體上的信息；采用移動(dòng)終端通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送和接收信息，該移動(dòng)終端配置有所述信息讀取裝置；其特征在于所述信息寫(xiě)入裝置將廣告信息編入所述廣告信息載體，通過(guò)所述移動(dòng)終端上的信息讀取裝置讀取廣告信息。
16.根據(jù)權(quán)利要求15所述的廣告信息收集及分析方法，其特征在于移動(dòng)終端中的位置信息獲取裝置經(jīng)用戶請(qǐng)求或系統(tǒng)觸發(fā)向網(wǎng)絡(luò)發(fā)出位置查詢請(qǐng)求，網(wǎng)絡(luò)通過(guò)自身的或聯(lián)網(wǎng)的諸如GPS的定位系統(tǒng)，得到該移動(dòng)終端的位置坐標(biāo)信息，并發(fā)送給移動(dòng)終端，移動(dòng)終端獲得該位置坐標(biāo)信息，并與廣告信息一起經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送給廣告服務(wù)器，廣告服務(wù)器中設(shè)有電子地圖系統(tǒng)，位置坐標(biāo)信息與電子地圖系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，得到該移動(dòng)終端的真實(shí)位置信息。
17.根據(jù)權(quán)利要求15所述的廣告信息收集及分析方法，其特征在于移動(dòng)終端中的時(shí)間信息獲取裝置A在發(fā)送廣告信息時(shí)讀取移動(dòng)終端的時(shí)鐘信息，該信息與廣告信息一起經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送給廣告服務(wù)器，廣告服務(wù)器將該時(shí)間信息與廣告信息和位置信息進(jìn)行組合并存儲(chǔ)。
全文摘要
本發(fā)明公開(kāi)了一種廣告信息收集及實(shí)時(shí)分析系統(tǒng)包括廣告信息載體，用于承載廣告信息；如廣告投放媒介、廣告投放地區(qū)、廣告主、廣告相關(guān)內(nèi)容或索引等信息。信息寫(xiě)入裝置，用于對(duì)廣告信息載體進(jìn)行信息編制；信息讀取裝置，用于讀取廣告信息載體上的信息；位置信息獲取裝置，用于獲取移動(dòng)終端位置信息；時(shí)間信息獲取裝置，用于獲取移動(dòng)終端時(shí)間信息；移動(dòng)終端，用于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送和接收信息，該移動(dòng)終端置有所述信息讀取裝置、位置信息獲取裝置、時(shí)間信息獲取裝置；本發(fā)明中的廣告信息載體可以根據(jù)不同媒介、地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告主進(jìn)行編制，并與移動(dòng)電話的位置信息和發(fā)送時(shí)間信息進(jìn)行條件組合，從而使廣告監(jiān)測(cè)及分析更加實(shí)時(shí)、全面、準(zhǔn)確。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK1632811SQ20041000977
公開(kāi)日2005年6月29日 申請(qǐng)日期2004年11月10日 優(yōu)先權(quán)日2004年11月10日
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