專利名稱：使廣告從一種廣告位升級(jí)和/或降級(jí)到另一種廣告位的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及做廣告。本發(fā)明尤其涉及將廣告呈現(xiàn)給其受眾的方式。
1.2相關(guān)技術(shù)使用例如電視，無(wú)線廣播，報(bào)紙和雜志的傳統(tǒng)媒體的廣告是眾所周知的。不幸的是，即使準(zhǔn)備有關(guān)于各種媒體銷路的典型受眾的人口統(tǒng)計(jì)研究和完全合理的假設(shè)，廣告商仍認(rèn)識(shí)到其大量廣告預(yù)算僅僅是一種浪費(fèi)。此外，難以識(shí)別和排除這種浪費(fèi)。
最近，通過(guò)更加交互式的媒體進(jìn)行的廣告越來(lái)越普及。例如，隨著使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)迅速增長(zhǎng)，廣告商開(kāi)始看好通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供的媒體和服務(wù)成為做廣告的潛在有力方式。
廣告商開(kāi)發(fā)了若干策略以求這種廣告的價(jià)值最大化。在一個(gè)策略中，廣告商使用流行出場(chǎng)或提供交互式媒體或服務(wù)(在說(shuō)明書(shū)中被稱作″Web站點(diǎn)″而不失一般性)的手段作為獲得大量受眾的渠道。使用這個(gè)第一方案，廣告商可以在例如紐約時(shí)報(bào)Web站點(diǎn)或今日美國(guó)Web站點(diǎn)的主頁(yè)上放置廣告。在另一策略中，廣告商可以嘗試把其廣告作為更窄范圍的觀眾的目標(biāo)，從而增加受眾的積極響應(yīng)的可能性。例如，宣傳Costa Rican雨林觀光的代理可以在Yahoo Web站點(diǎn)的生態(tài)旅游(ecotourism-travel)子目錄上放置廣告。廣告商通常人工確定這種目標(biāo)。
無(wú)論策略如何，基于Web站點(diǎn)的廣告(也被稱作″Web廣告″)經(jīng)常以″網(wǎng)頁(yè)橫幅廣告″(即，包含圖形成分的矩形框)的形式呈現(xiàn)給其廣告觀眾。當(dāng)廣告受眾的成員(在說(shuō)明書(shū)中被稱作″觀看者″或″用戶″而不失一般性)通過(guò)點(diǎn)擊該廣告來(lái)選擇這些網(wǎng)頁(yè)橫幅廣告中的一個(gè)時(shí)，嵌入式超文本鏈接通常將觀看者指引到廣告商的Web站點(diǎn)。這個(gè)其中觀看者選擇廣告的過(guò)程通常被稱作″點(diǎn)擊″(″點(diǎn)擊″被用來(lái)涵蓋任何用戶選擇。)。廣告的點(diǎn)擊數(shù)量與版面數(shù)量(即，顯示廣告次數(shù))的比值通常被稱作廣告的″點(diǎn)擊率″。在用戶完成涉及先前服務(wù)的廣告的事務(wù)處理時(shí)，就稱發(fā)生了″轉(zhuǎn)換″。構(gòu)成轉(zhuǎn)換的內(nèi)容可以因情況的不同而不同，并且可以以各種方式確定。例如，可以是這樣的情況，其中在用戶點(diǎn)擊被稱作廣告商的Web頁(yè)面的廣告，并且在離開(kāi)那個(gè)Web頁(yè)面之前在那里完成購(gòu)買時(shí)，發(fā)生轉(zhuǎn)換。可選地，轉(zhuǎn)換可以被定義為正為用戶顯示廣告，并且用戶在預(yù)定時(shí)間內(nèi)(例如，7天)在廣告商的Web頁(yè)面上進(jìn)行購(gòu)買。在另一個(gè)候選中，廣告商可以定義轉(zhuǎn)換為任何可測(cè)量的/可觀察的用戶操作，例如，下載白皮書(shū)，至少瀏覽Web站點(diǎn)的指定深度，至少觀看一定數(shù)量的Web頁(yè)面，在一個(gè)Web站點(diǎn)或Web頁(yè)面上至少花費(fèi)預(yù)定數(shù)量的時(shí)間等等。通常，如果用戶操作不指示已完成的購(gòu)買，則盡管構(gòu)成轉(zhuǎn)換的用戶操作不限于此，但是其可以指示銷售線索(sales lead)。實(shí)際上，可以有許多其它有關(guān)構(gòu)成轉(zhuǎn)換的內(nèi)容的定義。廣告的轉(zhuǎn)換數(shù)量與版面數(shù)量(即，顯示廣告次數(shù))的比值通常被稱作轉(zhuǎn)換率。如果轉(zhuǎn)換被定義為能夠在自從廣告服務(wù)開(kāi)始的預(yù)定時(shí)間內(nèi)發(fā)生，則轉(zhuǎn)換率的一個(gè)可能定義可以只考慮在過(guò)去服務(wù)已超過(guò)預(yù)定時(shí)間的廣告。
不管基于Web站點(diǎn)的廣告的前提條件如何，現(xiàn)有方案仍有若干問(wèn)題。盡管廣告商能夠觸及大量受眾，但是他們經(jīng)常不滿意于其廣告投資的回報(bào)。某些人已經(jīng)嘗試通過(guò)跟蹤用戶的在線習(xí)慣來(lái)提高廣告性能，但是這個(gè)方案導(dǎo)致隱私問(wèn)題。
類似地，在其上呈現(xiàn)廣告的Web站點(diǎn)的主機(jī)(被稱作″Web站點(diǎn)主機(jī)″或″廣告客戶″)面對(duì)最大化廣告收入而不損害其用戶體驗(yàn)的挑戰(zhàn)。某些Web站點(diǎn)主機(jī)選擇廣告收入優(yōu)先于用戶的利益。一個(gè)這種Web站點(diǎn)是″Overture.com″，其駐留返回化裝為響應(yīng)用戶查詢的″搜索結(jié)果″的廣告的所謂″搜索引擎″服務(wù)。Overture.com Web站點(diǎn)允許廣告商為其Web站點(diǎn)的廣告在聲稱的搜索結(jié)果列表上位置更靠前而付費(fèi)。如果實(shí)現(xiàn)廣告商只在用戶點(diǎn)擊廣告(即，每次點(diǎn)擊費(fèi)用)的情況下付費(fèi)的模式，則由于目標(biāo)性不佳的廣告不會(huì)被點(diǎn)擊并因此不需要付費(fèi)，所以廣告商缺少有效地將其廣告作為目標(biāo)的誘因。因此，每次點(diǎn)擊的費(fèi)用較高的廣告顯示在接近頂端或頂端，但是由于觀看者不點(diǎn)擊它們，所以不一定轉(zhuǎn)換成廣告發(fā)布者的真實(shí)收入。此外，觀看者會(huì)點(diǎn)擊的廣告在列表更下方，或根本不在列表上，并且因而破壞廣告的關(guān)聯(lián)。
因此，仍然需要使用交互式媒體和服務(wù)的更有效地做廣告的方式，包含按增加其與查看者的相關(guān)性和/或其對(duì)廣告商和/或廣告服務(wù)器的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的方式對(duì)廣告提供服務(wù)。
2.發(fā)明內(nèi)容本發(fā)明提供了一種更加有效的廣告系統(tǒng)，其可以把廣告按增加其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和/或?qū)ζ涫鼙姷墓τ玫姆绞?，升?jí)到具有更優(yōu)先廣告位類型的廣告位，和/或把廣告降級(jí)到具有更低優(yōu)先廣告位類型的廣告位。這種升級(jí)和/或降級(jí)可以基于所接受廣告價(jià)格信息和/或廣告性能信息來(lái)進(jìn)行。
價(jià)格信息可以基于以下一或多個(gè)方面(a)廣告商同意每當(dāng)呈現(xiàn)廣告時(shí)支付的金額；(b)廣告商愿意每當(dāng)呈現(xiàn)廣告時(shí)支付的最大金額；(c)廣告商同意每當(dāng)呈現(xiàn)和選擇廣告時(shí)支付的金額；(d)廣告商愿意每當(dāng)呈現(xiàn)和選擇廣告時(shí)支付的最大金額；(e)廣告商同意每當(dāng)呈現(xiàn)和選擇廣告時(shí)支付的金額的隨時(shí)平均數(shù)；(f)廣告商愿意每當(dāng)呈現(xiàn)和選擇廣告時(shí)支付的最大金額的隨時(shí)平均數(shù)；(g)廣告商同意每當(dāng)呈現(xiàn)廣告并且發(fā)生與廣告相關(guān)的轉(zhuǎn)換時(shí)支付的金額；(h)廣告商愿意每當(dāng)呈現(xiàn)廣告并且發(fā)生與廣告相關(guān)的轉(zhuǎn)換時(shí)支付的最大金額；(i)每個(gè)選擇信息的成本；(j)每個(gè)轉(zhuǎn)換信息的成本；(k)一個(gè)時(shí)間段上的每個(gè)選擇信息的成本的平均數(shù)；(l)每次轉(zhuǎn)換信息的隨時(shí)平均成本；等等。
性能信息可以是用戶對(duì)相關(guān)廣告的興趣的測(cè)量。例如，性能信息可以是以下一或多個(gè)的函數(shù)(a)相關(guān)廣告的點(diǎn)擊率，(b)廣告的用戶排名，(c)廣告的焦點(diǎn)組排名，(d)經(jīng)過(guò)相對(duì)于其它廣告的大小的該廣告大小的加權(quán)、對(duì)該廣告的用戶興趣的測(cè)量，(e)經(jīng)過(guò)相對(duì)其它廣告的過(guò)去位置的該廣告過(guò)去位置的加權(quán)、對(duì)該廣告的用戶興趣的測(cè)量，(f)該廣告的期望用戶興趣，(g)相對(duì)于呈現(xiàn)其它廣告所需的時(shí)間而言呈現(xiàn)該廣告所需的時(shí)間，(h)經(jīng)過(guò)廣告媒體類型的加權(quán)、對(duì)該廣告的用戶興趣的測(cè)量，及(i)與該廣告相關(guān)的轉(zhuǎn)換率，等等。性能信息可以包含用戶對(duì)相關(guān)廣告的興趣的估測(cè)。
價(jià)格信息和/或性能信息可以被加權(quán)或調(diào)整。窗口函數(shù)可以被用于確定相關(guān)時(shí)間幀或要考慮的數(shù)據(jù)的數(shù)量。
3.


圖1是示出可以與廣告系統(tǒng)交互的各方或?qū)嶓w的高層框圖。
圖2是本發(fā)明可以操作的廣告環(huán)境的泡式圖。
圖3圖解了具有不同類型的可用廣告位的文檔的例子。
圖4是以符合本發(fā)明的方式，用于把廣告從一個(gè)類型的廣告位升級(jí)和/或降級(jí)到另一種類型的廣告位的示例性方法的流程圖。
圖5是以符合本發(fā)明的方式，用于確定可以升級(jí)(或降級(jí))廣告的序列的示例性方法的流程圖。
圖6是可以用于完成可以執(zhí)行的至少某些各種操作，并且以符合本發(fā)明的方式存儲(chǔ)可以使用和/或產(chǎn)生的各種信息的設(shè)備的高層模塊圖。
圖7圖解了與廣告相關(guān)的示例性廣告信息。
圖8圖解了根據(jù)本發(fā)明的示例性實(shí)施例，廣告從一個(gè)類型的廣告位到另一類型的廣告位的升級(jí)。
4.具體實(shí)施方式
本發(fā)明涉及用于在交互環(huán)境中對(duì)廣告提供有效服務(wù)的新穎方法、設(shè)備、消息格式和/或數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。提供下列描述以允許本領(lǐng)域的技術(shù)人員實(shí)施和使用本發(fā)明，并且在特定應(yīng)用及其需求的環(huán)境中提供。對(duì)公開(kāi)的實(shí)施例的各種修改對(duì)本領(lǐng)域的技術(shù)人員是明顯的，并且下面提出的一般原則可被應(yīng)用于其它實(shí)施例及應(yīng)用。因而，本發(fā)明不限于示出的實(shí)施例，并且發(fā)明人將其發(fā)明視為下列公開(kāi)方法、設(shè)備、消息格式和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)及任何其它可以取得專利的主題。
下面，在4.1節(jié)中描述了本發(fā)明可以操作的環(huán)境。接著，在4.2節(jié)中描述了本發(fā)明的示例性實(shí)施例。接著，在4.3節(jié)中提供本發(fā)明的示例性實(shí)施例的操作例子。最后，在4.4節(jié)中提出涉及本發(fā)明的某些結(jié)論。
4.1本發(fā)明可以操作的環(huán)境4.1.1示例性廣告環(huán)境圖1是廣告環(huán)境的高層圖例。環(huán)境可以包含廣告輸入、維護(hù)及傳送系統(tǒng)120。廣告商110可以直接或間接地輸入、維護(hù)及跟蹤系統(tǒng)120中的廣告信息。廣告可以具有例如所謂網(wǎng)頁(yè)橫幅廣告的圖形廣告、純文本廣告、圖像廣告、音頻廣告、視頻廣告、組合任何這種成分的一個(gè)或多個(gè)的廣告的形式。廣告也可以包含嵌入式信息，例如鏈接，元信息，和/或設(shè)備可執(zhí)行指令。廣告客戶130可以提交廣告請(qǐng)求到系統(tǒng)120，接受來(lái)自系統(tǒng)120的響應(yīng)該請(qǐng)求的廣告，并且提供使用信息給系統(tǒng)120。盡管未示出，其它實(shí)體可以向系統(tǒng)120提供使用信息(例如，是否發(fā)生涉及廣告的轉(zhuǎn)換或點(diǎn)擊)。這個(gè)使用信息可以包含測(cè)量或觀察的、涉及已經(jīng)服務(wù)的廣告的用戶行為。
廣告客戶130的一個(gè)例子是一般內(nèi)容服務(wù)器，其接收對(duì)內(nèi)容(例如，文章，討論線索，音樂(lè)，視頻，圖形，搜索結(jié)果，Web頁(yè)面列表等等)的請(qǐng)求，并且響應(yīng)請(qǐng)求或服務(wù)而檢索所請(qǐng)求的內(nèi)容。內(nèi)容服務(wù)器可以向系統(tǒng)120提交廣告請(qǐng)求。這種廣告請(qǐng)求可以包含期望廣告的數(shù)量和/或類型。廣告請(qǐng)求也可以包含內(nèi)容請(qǐng)求信息。這個(gè)信息可以包含內(nèi)容本身(例如，諸如Web頁(yè)面的文檔)，對(duì)應(yīng)于內(nèi)容或內(nèi)容請(qǐng)求的類別(例如，藝術(shù)，商業(yè)，計(jì)算機(jī)，藝術(shù)-電影，藝術(shù)-音樂(lè)等等)，部分或所有內(nèi)容請(qǐng)求，內(nèi)容年代，內(nèi)容類型(例如，文本，圖形，視頻，音頻，混合媒體等等)，地理定位信息等等。
內(nèi)容服務(wù)器可以組合所請(qǐng)求的內(nèi)容與通過(guò)系統(tǒng)120提供的一或多個(gè)廣告。包含內(nèi)容和廣告的這個(gè)組合信息被接著傳遞到請(qǐng)求內(nèi)容的最終用戶以呈現(xiàn)給觀看者。最后，內(nèi)容服務(wù)器可以把關(guān)于廣告及廣告將怎樣，何時(shí)和/或在哪里呈現(xiàn)(例如，位置，點(diǎn)擊或不點(diǎn)擊，版面時(shí)間，版面日期，大小，轉(zhuǎn)換或不轉(zhuǎn)換等等)的信息發(fā)送回到系統(tǒng)120?？蛇x或另外地，這種信息可以通過(guò)某些其它手段提供回到系統(tǒng)120。
廣告客戶130的另一個(gè)例子是搜索引擎。搜索引擎可以接收對(duì)搜索結(jié)果的查詢。作為響應(yīng)，搜索引擎可以檢索相關(guān)搜索結(jié)果(例如，從Web頁(yè)面的索引中檢索)。在澳大利亞，布里斯班的第七屆國(guó)際環(huán)球網(wǎng)會(huì)議上S.Brin和L.Page的文章″The Anatomy of a Large-ScaleHypertextual Search Engine″，及美國(guó)專利No.6,285,999(這里參考引用了兩者)中描述了示例性搜索引擎。這種搜索結(jié)果可以包含例如Web頁(yè)面標(biāo)題的列表，從那些Web頁(yè)面提取的文本摘錄，及到那些Web頁(yè)面的超文本鏈接，并且可以分組成預(yù)定數(shù)量(例如，10)的搜索結(jié)果。
搜索引擎可以向系統(tǒng)120提交廣告請(qǐng)求。請(qǐng)求可以包含期望廣告的數(shù)量。這個(gè)數(shù)量可以取決于搜索結(jié)果，搜索結(jié)果占用的屏幕或頁(yè)面空間的量，廣告的大小和形狀等等。在一個(gè)實(shí)施例中，期望廣告的數(shù)量是從一到十個(gè)，并且最好是三到五個(gè)。廣告請(qǐng)求也可以包含查詢(所輸入或分析的)，基于查詢的信息(例如地理定位信息，查詢是否來(lái)自分支機(jī)構(gòu)，及這種分支機(jī)構(gòu)的標(biāo)識(shí)符)，和/或與搜索結(jié)果相關(guān)或基于搜索結(jié)果的信息。這種信息可以包含例如涉及搜索結(jié)果的標(biāo)識(shí)符(例如，文檔標(biāo)識(shí)符或″文檔ID″)，涉及搜索結(jié)果的得分(例如，諸如對(duì)應(yīng)于查詢和文檔的特征向量的點(diǎn)積的信息檢索(″IR″)得分，頁(yè)面排名得分，和/或IR得分和頁(yè)面排名得分的組合)，從所識(shí)別文檔(例如，Web頁(yè)面)提取的文本的摘錄，所識(shí)別文檔的全部文本，所識(shí)別文檔的特征向量等等。
搜索引擎可以組合搜索結(jié)果與通過(guò)系統(tǒng)120提供的一或多個(gè)廣告。包含搜索結(jié)果和廣告的這個(gè)組合信息被接著傳遞到請(qǐng)求用戶的最終用戶以呈現(xiàn)給用戶。優(yōu)選地，保持搜索結(jié)果區(qū)別于廣告，以便不使用戶混淆付費(fèi)廣告和可能中性的搜索結(jié)果。
最后，搜索引擎可以把關(guān)于廣告及廣告將何時(shí)、在哪里和/或怎樣呈現(xiàn)(例如，位置，點(diǎn)擊或不點(diǎn)擊，版面時(shí)間，版面日期，大小，轉(zhuǎn)換或不轉(zhuǎn)換等等)的信息發(fā)送回到系統(tǒng)120。可選或另外地，這種信息可以通過(guò)某些其它手段提供回到系統(tǒng)120。
4.1.2示例性廣告輸入，維護(hù)和傳送環(huán)境圖2圖解了本發(fā)明可被使用或可結(jié)合用于的示例性廣告系統(tǒng)120′。示例性廣告系統(tǒng)120可以包含庫(kù)存系統(tǒng)210，并且可以存儲(chǔ)廣告信息205及使用信息245。示例性系統(tǒng)120′可以支持廣告信息記錄和管理操作215，活動(dòng)(例如，目標(biāo))支持操作220，帳戶和開(kāi)帳單操作225，廣告服務(wù)器操作230，關(guān)聯(lián)確定結(jié)果操作235，優(yōu)化操作240，相對(duì)呈現(xiàn)屬性分配(例如，位置定序)操作250，欺詐檢測(cè)操作255，及結(jié)果接口操作260。
廣告商110可以通過(guò)如接口216所示的廣告信息輸入和管理操作215與系統(tǒng)120′接口。廣告客戶130可以通過(guò)如接口231所示的廣告服務(wù)器操作230與系統(tǒng)120′接口。廣告客戶130和/或其它實(shí)體(未示出)也可以通過(guò)如接口261所示的結(jié)果接口操作260與系統(tǒng)120′接口。
廣告節(jié)目可以包含涉及帳戶，活動(dòng)，創(chuàng)意，目標(biāo)確定等等的信息。術(shù)語(yǔ)″帳戶″表示指定廣告商的信息(例如，唯一電子郵件地址，口令，記帳信息等等)?！寤顒?dòng)″或″廣告活動(dòng)″表示一或多個(gè)廣告的一或多組，并且可包含開(kāi)始日期，結(jié)束日期，預(yù)算信息，地理目標(biāo)確定信息，企業(yè)聯(lián)合組織信息等等。例如，Honda可以為其汽車產(chǎn)品線做一個(gè)廣告活動(dòng)，并且單獨(dú)為其摩托車產(chǎn)品線做廣告活動(dòng)。其汽車產(chǎn)品線的活動(dòng)具有一或多個(gè)廣告組，每個(gè)組包含一或多個(gè)廣告。每個(gè)廣告組可以包含一組關(guān)鍵字，和最大成本出價(jià)(每次點(diǎn)擊成本，每次轉(zhuǎn)換的成本，等等)?？蛇x或另外地，每個(gè)廣告組可以包含平均成本出價(jià)(例如，每次點(diǎn)擊的平均成本，每次轉(zhuǎn)換的平均成本，等等)。因此，單個(gè)最大成本出價(jià)和/或單個(gè)平均成本出價(jià)可以與一或多個(gè)關(guān)鍵字相關(guān)。如上所述，每個(gè)廣告組可以具有一或多個(gè)廣告或″創(chuàng)意″(即，最終呈現(xiàn)給最終用戶的廣告內(nèi)容)。自然地，廣告信息205可以包含或多或少的信息，并且可以用若干不同方式組織。
廣告信息205可以通過(guò)廣告信息輸入和管理操作215輸入和管理。活動(dòng)(例如，目標(biāo)確定)支持操作220可以被用來(lái)幫助廣告商110產(chǎn)生有效廣告活動(dòng)。例如，活動(dòng)支持操作220可以使用通過(guò)庫(kù)存系統(tǒng)210提供的信息，該系統(tǒng)在用于搜索引擎的廣告環(huán)境中可以跟蹤所有可能廣告版面，已經(jīng)預(yù)訂的廣告版面，及可用于指定關(guān)鍵字的廣告版面。廣告服務(wù)操作230可以服務(wù)于來(lái)自廣告客戶130的廣告請(qǐng)求。廣告服務(wù)操作230可以使用關(guān)聯(lián)確定操作235以確定指定請(qǐng)求的候選廣告。廣告服務(wù)操作230可以接著使用優(yōu)化操作240以選擇一或多個(gè)候選廣告的最終集合。最后，廣告服務(wù)器操作230可以使用相對(duì)呈現(xiàn)屬性(例如，位置)分配操作250以排序要返回的廣告的呈現(xiàn)。欺詐檢測(cè)操作255可用于降低(例如，廣告商)對(duì)廣告系統(tǒng)的欺詐使用，例如通過(guò)使用盜竊的信用卡。最后，結(jié)果接口操作260可以被用于接受關(guān)于實(shí)際服務(wù)的廣告的結(jié)果信息(來(lái)廣告客戶130或某些其它實(shí)體)，例如點(diǎn)擊是否發(fā)生，轉(zhuǎn)換是否發(fā)生(例如，做廣告的項(xiàng)目或服務(wù)的銷售是否在從廣告呈現(xiàn)開(kāi)始的預(yù)定時(shí)間內(nèi)被發(fā)起或完成)，等等。這種結(jié)果信息可以在接口261處被接受，并且可以包含標(biāo)識(shí)廣告和服務(wù)廣告的時(shí)間的信息，以及相關(guān)結(jié)果。
當(dāng)用于例如上面參照?qǐng)D2描述的120′的廣告服務(wù)系統(tǒng)時(shí)，本發(fā)明可以被提供為一部分廣告服務(wù)器操作230，并且可以使用廣告信息205。
4.1.3定義例如在參照?qǐng)D1和2描述的示例性系統(tǒng)或任何其他系統(tǒng)中使用的那些廣告的在線廣告可以具有各種特征。這種特征可以被應(yīng)用程序和/或廣告商指定。在下面這些特征被稱作″廣告特征″。例如，在文本廣告的情況下，廣告特征可以包含標(biāo)題行，廣告文本，可執(zhí)行代碼，嵌入式鏈接等等。在圖像廣告的情況下，廣告特征可以額外包含圖像等等。根據(jù)在線廣告的類型，廣告特征可以包含一或多個(gè)以下特征文本，鏈接，音頻文件，視頻文件，圖像文件，可執(zhí)行代碼，嵌入式信息等等。
當(dāng)在線廣告被服務(wù)時(shí)，一或多個(gè)參數(shù)可以被用于描述廣告怎樣，何時(shí)和/或在哪里服務(wù)。在下面這些參數(shù)被稱作″服務(wù)參數(shù)″。服務(wù)參數(shù)可以包含例如以下一或多個(gè)的特征在其上對(duì)廣告提供服務(wù)的頁(yè)面(包含其上信息)(包含一或多個(gè)話題或概念，其被確定為與以下相關(guān)頁(yè)面，位于頁(yè)面上或頁(yè)面內(nèi)的信息或內(nèi)容，關(guān)于例如主頁(yè)面(例如，AOL，Yahoo等等)的頁(yè)面的信息，在通過(guò)針對(duì)頁(yè)面等等的鏈接的例如流量，新鮮度，數(shù)量和質(zhì)量的進(jìn)行測(cè)量的頁(yè)面的重要性，目錄結(jié)構(gòu)內(nèi)頁(yè)面的位置等等)，與廣告的服務(wù)相關(guān)的搜索查詢或搜索結(jié)果，用戶特征(例如，其地理位置，用戶使用的語(yǔ)言，使用的瀏覽器類型，前面的頁(yè)面視圖，以前行為)，發(fā)起被響應(yīng)以對(duì)廣告提供服務(wù)的請(qǐng)求的主機(jī)或分支機(jī)構(gòu)站點(diǎn)(例如，America Online，Google，Yahoo)，廣告在對(duì)其提供服務(wù)的頁(yè)面上的絕對(duì)位置，廣告相對(duì)于所服務(wù)的其它廣告的位置(空間或時(shí)間)，廣告的絕對(duì)大小，廣告相對(duì)于其它廣告的大小，廣告的色彩，所服務(wù)的其它廣告的數(shù)量，所服務(wù)的其它廣告的類型，每天服務(wù)的時(shí)間，每星期服務(wù)的時(shí)間，每年服務(wù)的時(shí)間等等。自然，存在可以在本發(fā)明的環(huán)境中使用的其它服務(wù)參數(shù)。
盡管服務(wù)參數(shù)可以是廣告特征的非本征特征，但是它們可以作為服務(wù)條件或約束與廣告相關(guān)。當(dāng)用作服務(wù)條件或約束時(shí)，這種服務(wù)參數(shù)被簡(jiǎn)單稱作″服務(wù)約束″。例如，在某些系統(tǒng)中，廣告商能夠指定其廣告只在平日得到服務(wù)，不低于某個(gè)位置，只對(duì)某個(gè)位置的用戶。作為另一例子，在某些系統(tǒng)中，廣告商可以指定僅在頁(yè)面或搜索查詢包含某些關(guān)鍵字或短語(yǔ)的情況下對(duì)其廣告提供服務(wù)。
″廣告信息″可以包含廣告特征，廣告服務(wù)約束，可從廣告特征或廣告服務(wù)約束導(dǎo)出的信息(稱作″廣告導(dǎo)出信息″)，和/或涉及廣告的信息(被稱作″廣告相關(guān)信息″)，以及這種信息的擴(kuò)展(例如，從廣告相關(guān)信息導(dǎo)出的信息)的任意組合。
″文檔″被廣義解釋為包含任何機(jī)器可讀及機(jī)器可存儲(chǔ)的工作產(chǎn)品。文檔可以是文件，文件的組合，具有到其它文件的嵌入式鏈接的一或多個(gè)文件，等等；文件可以是例如文本，音頻，圖像，視頻等等的任何類型。要呈現(xiàn)給最終用戶的文檔的部分可以被認(rèn)為是文檔的″內(nèi)容″。文檔可以包含″結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)″，其包含內(nèi)容(單詞，圖片等等)和該內(nèi)容的含義的某種指示(例如，電子郵件字段及相關(guān)數(shù)據(jù)，HTML標(biāo)簽及相關(guān)數(shù)據(jù)，等等)。文檔中的廣告位可以通過(guò)嵌入式信息或指令定義。在因特網(wǎng)的環(huán)境中，公共文檔是Web頁(yè)面。Web頁(yè)面通常包含內(nèi)容并且可以包含嵌入式信息(例如元信息，超鏈接等等)和/或嵌入式指令(例如JavaScript等等)。在許多情況下，文檔具有唯一、可尋址的存儲(chǔ)位置，并且因此可以通過(guò)這個(gè)可尋址位置被唯一標(biāo)識(shí)。統(tǒng)一資源定位符(URL)是用于訪問(wèn)因特網(wǎng)上的信息的唯一地址。
″文檔信息″可以包含文檔中包含的任何信息，從文檔中包含的信息導(dǎo)出的信息(被稱作″文檔導(dǎo)出信息″)，和/或涉及文檔的信息(被稱作″文檔相關(guān)信息″)，以及這種信息的擴(kuò)展(例如，從相關(guān)信息導(dǎo)出的信息)。文檔導(dǎo)出信息的例子是基于文檔的文本內(nèi)容的分類。文檔相關(guān)信息的例子包含來(lái)自鏈接到即時(shí)文檔的其它文檔的文檔信息，以及來(lái)自即時(shí)文檔鏈接到的其它文檔的文檔信息。
文檔可以包含一或多個(gè)″可用廣告位″。這些可用廣告位可以是預(yù)定的，并且可以是文檔的固有部分，可以改變，和/或可以確定為正被服務(wù)的文檔。廣告客戶130可以向廣告服務(wù)器120請(qǐng)求廣告以填充某個(gè)或所有這些可用廣告位。廣告位能夠適應(yīng)廣告的不同類型，但是可指定廣告的某個(gè)類型?！鍙V告位類型″表示要在廣告位中示出的廣告的類型，如果該廣告位(或廣告客戶)指定廣告的某個(gè)類型的話。廣告位類型可以指定對(duì)什么提供服務(wù)(例如，文本，圖形，圖像，音頻，和/或視頻)。可選或另外地，廣告位類型可以指定如何用文檔呈現(xiàn)廣告(例如，在較小框中，在較大框中，以特定形狀，以特定大小的特定形狀，在文檔邊界的右邊/左邊/頂端/底部，與文檔的內(nèi)容混合，臨時(shí)遮蓋文檔內(nèi)容，音頻的音量，音頻和/或視頻的質(zhì)量等等)。可選或另外地，廣告位類型可以指定何時(shí)對(duì)具有廣告位的文檔提供服務(wù)。最后，可選或另外地，廣告位類型可以指定關(guān)于具有可用廣告位的文檔的某些事情(例如，優(yōu)選Web站點(diǎn)，普通Web站點(diǎn)，預(yù)算Web站點(diǎn)等等)。有時(shí)，文檔可以包含不止一個(gè)具有相同廣告位類型的廣告位。例如，文檔可以包含其右邊界的5個(gè)廣告位。有時(shí)，文檔可以包含不止一個(gè)廣告位類型。例如，文檔可以包含與內(nèi)容的混合物，視頻片段廣告位類型，頂端邊界文本廣告位類型，和側(cè)邊界文本廣告位類型。此外，文檔可以包含不止一個(gè)廣告位類型，每個(gè)具有一或多個(gè)廣告位。例如，文檔可以具有廣告位類型頂端邊界文本的兩個(gè)廣告位，及廣告位類型左邊界文本的5個(gè)廣告位。
來(lái)自文檔的內(nèi)容可以被呈現(xiàn)在″內(nèi)容呈現(xiàn)應(yīng)用程序或設(shè)備″上。內(nèi)容呈現(xiàn)應(yīng)用程序的例子包含因特網(wǎng)瀏覽器(例如，Explorer或Netscape)，媒體播放器(例如，MP3播放器，Realnetworks流音頻文件播放器，等等)，查看器(例如，Abobe Acrobat pdf閱讀器)，等等。
現(xiàn)在在4.2節(jié)中描述本發(fā)明的各種示例性實(shí)施例。
4.2示例性實(shí)施例參考圖3描述下面的實(shí)施例，其是文檔310的抽象圖解。用虛線描述的輪廓320對(duì)應(yīng)于在具有標(biāo)準(zhǔn)分辨率的典型個(gè)人計(jì)算機(jī)顯示屏幕上可以觀看的文檔310的部分。示例性文檔310可以包含內(nèi)容390及一或多個(gè)廣告位。在這個(gè)例子中，存在第一廣告位類型(例如，文本及圖像，頂端邊界)的兩個(gè)廣告位330，第二類型(例如，純文本，右邊界)的至少三個(gè)廣告位340，及第三類型(例如內(nèi)容中的視頻)的兩個(gè)廣告位350。假定某些類型的廣告位通常會(huì)被多數(shù)廣告商比其它類型的廣告位更優(yōu)先地選擇。例如，內(nèi)容中視頻類型的廣告位通常優(yōu)先于頂端邊界文本及圖像類型廣告位，后者通常優(yōu)先于右邊界純文本廣告位。優(yōu)先廣告位類型的這個(gè)概念不同于指定廣告位類型內(nèi)的優(yōu)先廣告位(例如，純文本右邊界類型的頂端位置廣告位可以優(yōu)先于相同廣告位類型的底部位置廣告位)。這種優(yōu)先可以基于各種廣告位類型的廣告的相對(duì)一般性能(例如，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)換率等等)。
圖4是以符合本發(fā)明的方式，可用于把廣告從一個(gè)類型的廣告位升級(jí)和/或降級(jí)到另一類型的廣告位的示例性方法400的流程圖。確定廣告的分?jǐn)?shù)。(塊410)接著把廣告分?jǐn)?shù)與第一閾值相比。(判決塊420)如果廣告分?jǐn)?shù)大于第一閾值，則在離開(kāi)方法400之前(節(jié)點(diǎn)460)廣告被升級(jí)到具有更好(例如，更優(yōu)先)的廣告位類型(假定該類型可用)的廣告位(塊430)。
仍然參考圖4，在各種實(shí)施例中，代替或作為對(duì)剛才討論的操作的補(bǔ)充，可以執(zhí)行用虛線描述的塊。更具體地，廣告分?jǐn)?shù)可以與第二閾值相比。(判決塊440)如果廣告分?jǐn)?shù)小于第二閾值，則在離開(kāi)方法400之前(節(jié)點(diǎn)460)廣告被降級(jí)到具有更低優(yōu)先的廣告位類型(假定其可用)的廣告位(塊450)。
回到圖4的塊410，廣告的分?jǐn)?shù)可以以若干不同方式確定。例如，廣告分?jǐn)?shù)可以是(a)與廣告相關(guān)的貨幣量(例如，出價(jià))的函數(shù)，(b)廣告的性能信息(例如，由一或多個(gè)性能參數(shù)(例如，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)換率，用戶排名等等)組成)的函數(shù)，(c)廣告的性能信息估測(cè)的函數(shù)，及(d)一或多個(gè)上述的任何組合。在2002年3月29日提交的，列出JaneManning，Salar Arta Kamangar，Eric Veach和Lawrence E.Page作為發(fā)明人的，標(biāo)題為″METHODS AND APPARATUS FORORDERING ADVERTISEMENTS BASED ON PERFORMANCEINFORMATION″的美國(guó)專利申請(qǐng)No.10/112,656中，及在2002年3月29日提交的，列出Salar Arta Kamangar，Ross Koningstein及Eric Veach作為發(fā)明人的，標(biāo)題為″METHODS AND APPARATUS FORORDERING ADVERTISEMENTS BASED ON PERFORMANCEINFORMATION AND PRICE INFORMATION″的美國(guó)專利申請(qǐng)No.10/112,654中描述了可以以符合本發(fā)明的方式使用的確定分?jǐn)?shù)的各種方式，這里參考引用了這兩個(gè)專利申請(qǐng)。
回到圖4的判決塊420和440，可以使用其它升級(jí)和降級(jí)測(cè)試。例如，廣告分?jǐn)?shù)可以與具有一或多個(gè)廣告位類型的其它廣告的一或多個(gè)廣告分?jǐn)?shù)的函數(shù)相比。此外，閾值可以以若干方式確定。它們可以是預(yù)定的和靜態(tài)的。它們可以根據(jù)需要確定。例如，閾值可以是一或多個(gè)其它廣告和/或一或多個(gè)其它廣告位等等的函數(shù)。
回到圖4的塊430和450，不是作為分別滿足判決塊420及440中提出的條件的必定結(jié)果而分別升級(jí)和降級(jí)廣告，而是廣告可以被標(biāo)記為提升(或降級(jí))的候選，其中廣告的實(shí)際提升(或降級(jí))從屬于一或多個(gè)進(jìn)一步的條件。
圖5是以符合本發(fā)明的方式，用于排序從一個(gè)廣告位類型到另一類型的廣告位的廣告的升級(jí)的示例性方法500的流程圖?；旧希诖嬖诙鄠€(gè)廣告位類型的情況下，廣告從一個(gè)廣告位類型的廣告位到另一類型的廣告位的升級(jí)或降級(jí)可以影響是否能夠進(jìn)行其它升級(jí)或降級(jí)。在示例性方法500中，可以接受有序廣告位類型(例如，適用于要用廣告對(duì)其提供服務(wù)的指定文檔)。(塊510)針對(duì)每個(gè)廣告位類型(最好從第二最優(yōu)先廣告位類型開(kāi)始)，執(zhí)行若干操作。(循環(huán)520-580)在指定廣告位類型內(nèi)，針對(duì)每個(gè)廣告(或針對(duì)優(yōu)先類型的每個(gè)可用廣告位，其中廣告被基于例如其分?jǐn)?shù)排序)，執(zhí)行若干操作。(循環(huán)530-570)例如，確定是否升級(jí)廣告。(判決塊540)例如，可以通過(guò)把廣告分?jǐn)?shù)與如上參照?qǐng)D4描述的閾值相比來(lái)進(jìn)行。如果廣告將被升級(jí)，則它被升級(jí)(塊545)并且可用更好類型的廣告位的數(shù)量會(huì)減一(塊550)。如果沒(méi)有當(dāng)前類型的廣告位，則處理下一個(gè)廣告位類型(如果有)。(判決塊560和580)另一方面，如果存在更多廣告位，則確定是否存在另一個(gè)廣告(例如，在有序集中)。(塊570)如果是，則方法500分支回到節(jié)點(diǎn)530。否則，方法500分支到判決塊580。一旦處理了所有廣告位類型，則離開(kāi)方法500。(返回節(jié)點(diǎn)590)廣告從一個(gè)廣告位類型的廣告位到更低優(yōu)先廣告位類型的廣告位的降級(jí)可以是類似的，但是應(yīng)該修正處理廣告位類型和廣告位內(nèi)廣告的順序(例如，從第二最差廣告位類型到最優(yōu)廣告位類型，及從具有最壞分?jǐn)?shù)的廣告到具有最好分?jǐn)?shù)的廣告)。
圖6是可以執(zhí)行上述一或多個(gè)操作的設(shè)備600的高層模塊圖。設(shè)備600基本上包含處理器610，輸入/輸出接口單元630，存儲(chǔ)設(shè)備620，及利于所連接的單元間的信息通信的系統(tǒng)總線或網(wǎng)絡(luò)640。輸入設(shè)備632和輸出設(shè)備634可以與輸入/輸出接口630連接。
處理器610可以執(zhí)行機(jī)器可執(zhí)行指令(例如，可從SunMicrosystems Inc.，Palo Alto，California得到的Solaris操作系統(tǒng)上運(yùn)行的C或C++，或可從例如Red Hat，Inc.，Durham，NorthCarolina的若干提供商得到的Linux操作系統(tǒng))以實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的一或多個(gè)方面。至少一部分機(jī)器可執(zhí)行指令可以被存儲(chǔ)(臨時(shí)或更加永久地)在存儲(chǔ)設(shè)備620中，并且/或可以通過(guò)輸入接口單元630從外部源接收。
在一個(gè)實(shí)施例中，機(jī)器600可以是一或多個(gè)常規(guī)個(gè)人計(jì)算機(jī)。在這種情況下，處理單元610可以是一或多個(gè)微處理器?？偩€640可以包含系統(tǒng)總線。存儲(chǔ)設(shè)備620可以包含系統(tǒng)存儲(chǔ)器，例如只讀存儲(chǔ)器(ROM)和/或隨機(jī)訪問(wèn)存儲(chǔ)器(RAM)。存儲(chǔ)設(shè)備620也可以包含從硬盤讀取和寫(xiě)入硬盤的硬盤驅(qū)動(dòng)器，從磁盤讀取或?qū)懭?例如，可移動(dòng))磁盤的磁盤驅(qū)動(dòng)器，及從例如光盤或其它(磁性)光學(xué)介質(zhì)的可移動(dòng)(磁)光盤讀取或?qū)懭氲墓怛?qū)。
用戶可以通過(guò)例如鍵盤和點(diǎn)擊設(shè)備(例如鼠標(biāo))的輸入設(shè)備632把命令和信息輸入到個(gè)人計(jì)算機(jī)。
也可以(或可選地)包含例如話筒，操縱桿，游戲墊，圓盤衛(wèi)星電視天線，掃描儀等等的其它輸入設(shè)備。這些和其它輸入設(shè)備通常通過(guò)連接到系統(tǒng)總線640的適當(dāng)接口630連接到處理單元610。然而，在本發(fā)明的環(huán)境中，除了接受廣告位信息，廣告位類型信息和廣告信息所需的那些以及可能的用于系統(tǒng)管理和維護(hù)的那些之外，不需要輸入設(shè)備。
輸出設(shè)備634可以包含監(jiān)視器或其它類型的顯示設(shè)備，其也可以通過(guò)適當(dāng)接口被連接到系統(tǒng)總線640。除了(或代替)監(jiān)視器之外，個(gè)人計(jì)算機(jī)可以包含其它(外設(shè))輸出設(shè)備(未示出)，例如揚(yáng)聲器和打印機(jī)。另外，在呈現(xiàn)定序操作的環(huán)境中，除了與所服務(wù)的廣告和已經(jīng)放置廣告的廣告位通信所需的那些，以及可能的用于系統(tǒng)管理和維護(hù)的那些之外，不需要輸出設(shè)備。
4.2.1可選方式在一個(gè)實(shí)施例中，廣告只能被升級(jí)(和/或降級(jí))到下一個(gè)更(和/或更不)優(yōu)先的廣告位類型。可存在其中廣告可以被升級(jí)(降級(jí))不止一個(gè)廣告位類型的可選方式。
如果廣告被升級(jí)或降級(jí)到不同類型的廣告位，則用于呈現(xiàn)廣告的廣告信息應(yīng)與廣告位類型兼容。兼容程度可以根據(jù)本發(fā)明調(diào)整，并且考慮到所需兼容程度通常是特定于應(yīng)用的。例如，如果文本可以被轉(zhuǎn)換到語(yǔ)音，則具有純文本信息的廣告可與音頻類型廣告位兼容。作為另一個(gè)例子，如果視頻幀可以被用作圖像，則視頻廣告可與圖像類型廣告位兼容。如圖7所示，指定廣告可以具有多個(gè)類型的廣告信息700，以便所使用的廣告信息集取決于廣告位類型。通常，廣告信息700會(huì)指定廣告商希望廣告爭(zhēng)奪什么類型的廣告位。
廣告可以被升級(jí)和/或降級(jí)，使得用文檔服務(wù)的廣告的總和的預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大或提高。在某些情況下，這可能導(dǎo)致顯示較少?gòu)V告或降級(jí)廣告。(降級(jí)廣告，在一般意義，可以包含清除廣告。)例如，如果廣告商僅在廣告被選擇(例如，點(diǎn)擊)時(shí)支付其廣告費(fèi)用，則可以存在在沒(méi)有其它廣告時(shí)顯示的廣告會(huì)有較好點(diǎn)擊率的情況。為說(shuō)明這點(diǎn)，假定廣告A將為每次點(diǎn)擊付費(fèi)$1.00，并且在單獨(dú)顯示(例如，在廣告位類型中)時(shí)具有50％的點(diǎn)擊率，但是在與另一個(gè)廣告一同顯示時(shí)只有10％的點(diǎn)擊率，并且假定廣告B將為每次點(diǎn)擊付費(fèi)$0.15并且具有33％的點(diǎn)擊率，與其它廣告是否顯示無(wú)關(guān)。如果文檔具有兩個(gè)廣告位，其中可對(duì)廣告A和廣告B提供服務(wù)，則服務(wù)于兩個(gè)廣告的期望經(jīng)濟(jì)價(jià)值是$0.15(＝$1.00×.10+$0.15×.33)，而只服務(wù)于廣告A的期望經(jīng)濟(jì)價(jià)值是$0.50(＝$1.00×0.50)。
4.2.2本發(fā)明被應(yīng)用于具有指定廣告位類型的指定Web頁(yè)面的示例性實(shí)施例現(xiàn)在描述本發(fā)明的示例性實(shí)施例，其中可以通過(guò)把Web廣告從Web頁(yè)面上不太突出的位置重定位到更突出位置來(lái)升級(jí)廣告。稱作″勝出(trumping)″的特殊形式的升級(jí)是指Web廣告從不太突出位置重定位并且取代在更突出位置的另一個(gè)廣告。把廣告升級(jí)到更突出位置應(yīng)產(chǎn)生更高點(diǎn)擊率和更多品牌認(rèn)識(shí)(其等同于廣告商的更多價(jià)值)。然而，被其余Web頁(yè)面內(nèi)容偏離主題的目標(biāo)確定不佳的廣告可能使用戶失望，從而提高用戶將來(lái)忽略的更加突出的廣告位置的可能性。(通常，更加突出位置已經(jīng)被較大廣告合同預(yù)訂。這些突出位置的廣告可通過(guò)熟練銷售和支持職員的人工干預(yù)被放置在那里，而不太突出位置可用于較小的自服務(wù)廣告商。)本發(fā)明的這個(gè)實(shí)施例允許自服務(wù)廣告升級(jí)到更加突出的位置。這個(gè)實(shí)施例可包含人工評(píng)估部分和自動(dòng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)收集和數(shù)學(xué)分析部分。為符合升級(jí)要求，自服務(wù)廣告應(yīng)該由單獨(dú)一組熟練協(xié)調(diào)員手動(dòng)核準(zhǔn)。這些協(xié)調(diào)員可以執(zhí)行廣告的初始質(zhì)量檢查并且將其標(biāo)記為批準(zhǔn)。在批準(zhǔn)時(shí)，廣告可能已在不太突出的右側(cè)位置運(yùn)行。測(cè)量廣告點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。用戶點(diǎn)擊廣告的比率可以被用作關(guān)聯(lián)和廣告質(zhì)量的輔助測(cè)量。如果廣告已經(jīng)被批準(zhǔn)并且具有充分點(diǎn)擊率，則廣告可以有資格升級(jí)。確定廣告合格性的其它技術(shù)可以包含語(yǔ)義文本匹配或廣告商頁(yè)面排名分析。一旦廣告有資格升級(jí)，則確定是否升級(jí)廣告。如果沒(méi)有正在考慮的放在頂端廣告位置的其它廣告，則容易決定。例如，可以設(shè)置頂端位置的最低價(jià)格(例如，拉開(kāi)與不在頂端位置中做廣告的值的差距)。在一個(gè)實(shí)施例中，如果升級(jí)廣告的期望價(jià)值大于這個(gè)價(jià)格，則升級(jí)廣告。
升級(jí)的期望價(jià)值可以通過(guò)把所選擇的廣告產(chǎn)生的收益乘以選擇的可能性的增量來(lái)計(jì)算。升級(jí)的廣告和在升級(jí)的起始位置中的其它廣告均可以被包含在總期望價(jià)值計(jì)算中。源位置中的其它廣告通常在相同位置內(nèi)被上移，從而導(dǎo)致選擇可能性提高。
升級(jí)也可以在源位置中的一個(gè)額外空間發(fā)生。如果這個(gè)額外空間可以被否則不會(huì)顯示的廣告使用，則也包含顯示該廣告的期望價(jià)值。
如果廣告有資格升級(jí)，但是其它廣告已經(jīng)銷售到更加突出位置，則可以考慮″勝出″。在一個(gè)實(shí)施例中，如果可能被勝過(guò)的廣告的契約義務(wù)能夠得到滿足(或估計(jì)為得到滿足)并且如果升級(jí)其它廣告的期望價(jià)值大于從可能被勝過(guò)的廣告獲得的收益，則該廣告只能被勝過(guò)。
在某些情況下，升級(jí)廣告可能需要被重新格式化以適合Web頁(yè)面上更加突出位置的布局尺寸。文本廣告易于被重新格式化。例如，在Google.com上，在不太突出的右手側(cè)位置上的廣告包含四窄行文本響應(yīng)請(qǐng)求(call-to-action)，行1，行2和可視URL。這些被重新格式化為更頂端位置中兩寬行文本。在頂端位置，第一行自身是響應(yīng)請(qǐng)求，并且第二行由以不同字體顏色突出顯示、后跟連接在一起的行1和行2的可視url組成。本發(fā)明不限于這個(gè)特定實(shí)施例。
4.3本發(fā)明的示例性實(shí)施例的示例性操作圖8圖解了本發(fā)明的示例性實(shí)施例到示例性文檔810的應(yīng)用。示例性文檔810包含內(nèi)容820，第一類型的三個(gè)廣告位830，第二類型的三個(gè)廣告位840，及第三類型的三個(gè)廣告位850。在每種情況下，通過(guò){廣告位類型，類型內(nèi)位置}索引廣告位。假定頂端邊界類型的廣告位830優(yōu)先于右邊界類型的廣告位840，廣告位840優(yōu)先于底部邊界類型的廣告位850。
廣告可以競(jìng)爭(zhēng)特定類型的廣告位，不止一個(gè)類型的廣告位，或任何類型的廣告位。(回憶例如廣告信息700)。例如，假定廣告具有文本信息和圖像信息，但不具有視頻信息或音頻信息。這種廣告可以競(jìng)爭(zhēng)純文本類型的廣告位，純圖像類型的廣告位，或文本和圖像類型的廣告位。這種廣告可能不會(huì)競(jìng)爭(zhēng)視頻類型或音頻類型的廣告位(除非，例如，文本可以被轉(zhuǎn)換到音頻)。因而，針對(duì)廣告是否可以被從一個(gè)廣告位類型升級(jí)(降級(jí))到另一個(gè)類型，可進(jìn)行某種廣告信息兼容性測(cè)試。
現(xiàn)在參照?qǐng)D8的例子，廣告A 835競(jìng)爭(zhēng)類型1(″AST1″)的廣告位830，廣告B 845a，C 845b，D 845c和E 845d的每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)類型2(″AST2″)的廣告位840，并且廣告F 855a和G855b的每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)類型3(″AST3″)的廣告位850。如圖所示，每個(gè)廣告可包含相關(guān)貨幣量(例如，廣告商愿意為例如版面，點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)換等等的特定結(jié)果支付的出價(jià)金額)。此外假定顯示的廣告是所有填充文檔810的可用廣告位的合格候選廣告。例如，如果廣告滿足針對(duì)文檔810的某個(gè)關(guān)聯(lián)測(cè)量，則它可以是合格候選廣告。最后，假定競(jìng)爭(zhēng)特定類型的一或多個(gè)廣告位的廣告按照某種分?jǐn)?shù)進(jìn)行排名。在2002年3月29日提交的，列出Jane Manning，SalarArta Kamangar，Eric Veach和Lawrence E.Page作為發(fā)明人的，標(biāo)題為″METHODS AND APPARATUS FOR ORDERINGADVERTISEMENTS BASED ON PERFORMANCEINFORMATION″的美國(guó)專利申請(qǐng)N0.10/112,656中，及在2002年3月29日提交的，列出Salar Arta Kamangar，Ross Koningstein及Eric Veach作為發(fā)明人的，標(biāo)題為″METHODS AND APPARATUS FORORDERING ADVERTISEMENTS BASED ON PERFORMANCEINFORMATION AND PRICE INFORMATION″的美國(guó)專利申請(qǐng)No.10/112,654中描述了可以以符合本發(fā)明的方式使用的確定分?jǐn)?shù)的各種方式。
如果本發(fā)明未被應(yīng)用于這個(gè)例子，則廣告A 835在廣告位{1，1}中提供，并且第一類型的其它廣告位(廣告位{1，2}和廣告位{1，3})為空。此外，廣告B 845a會(huì)在廣告位{2，1}中提供，廣告C 845b會(huì)在廣告位{2，2}中提供，并且廣告D 845c會(huì)在廣告位{2，3}中提供。廣告E 845d未能用文檔810服務(wù)。最后，廣告F 855a會(huì)在廣告位{3，1}中提供，廣告G 855b會(huì)在廣告位{3，2}中提供，而廣告位{3，3}為空。
假定存在把廣告從第二類型的廣告位升級(jí)到第一類型的廣告位所需的閾值分?jǐn)?shù)T2-1，并且存在把廣告從第三類型的廣告位升級(jí)到第二類型的廣告位所需的閾值分?jǐn)?shù)T3-2。在這個(gè)例子中，假定廣告B 845a和廣告C 845b均具有滿足或超過(guò)閾值T2-1的分?jǐn)?shù)，并且廣告F 855a具有滿足或超過(guò)閾值T3-2的分?jǐn)?shù)。如圖中虛線所示，根據(jù)本發(fā)明的示例性實(shí)施例，其中以例如圖5中示出的升級(jí)方式處理廣告，廣告B 854a被升級(jí)到廣告位{1，2}，廣告C 845b被升級(jí)到廣告位{1，3}，廣告D 845c在類型2的廣告位組840內(nèi)得到更好位置，現(xiàn)在對(duì)得到廣告位{2，2}的廣告E 845d提供服務(wù)，廣告F 855a被升級(jí)到廣告位{2，3}并且廣告G 855b得到類型3的廣告位組850內(nèi)的更好位置。
從這個(gè)例子可以理解，可以把廣告升級(jí)到更好廣告位類型和/或廣告位類型內(nèi)的更好位置。因此，這些廣告會(huì)更好地執(zhí)行。在收益是執(zhí)行結(jié)果的函數(shù)的廣告服務(wù)器中，這會(huì)增加收益。
4.4結(jié)論從上述公開(kāi)可以理解，本發(fā)明可用于把廣告從一個(gè)廣告位類型升級(jí)和/或降級(jí)到另一個(gè)。在這樣做時(shí)，廣告可以被分配給否則為空或低效使用的廣告位。
本發(fā)明的優(yōu)選實(shí)施例的上述描述提供的只是圖解和描述，不被用來(lái)對(duì)本發(fā)明進(jìn)行窮舉或?qū)⒈景l(fā)明限于公開(kāi)的具體形式。根據(jù)上述指導(dǎo)，可得到各種修改及變化，或者可從本發(fā)明的實(shí)踐中獲得。
權(quán)利要求
1.一種針對(duì)具有至少一個(gè)第一廣告位類型的廣告位及至少一個(gè)第二廣告位類型的廣告位的文檔為廣告提供服務(wù)的方法，該方法包括a)接受具有分?jǐn)?shù)并且臨時(shí)與第一廣告位類型的廣告位相關(guān)的廣告；b)基于該廣告的分?jǐn)?shù)，確定是否把該廣告從第一廣告位類型的廣告位移動(dòng)到第二廣告位類型的廣告位；及c)如果確定把該廣告從第一廣告位類型的廣告位移動(dòng)到第二廣告位類型的廣告位，則將該廣告分配給第二廣告位類型的廣告位，否則將該廣告分配給第一廣告位類型的廣告位。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中在第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告通常比在第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告執(zhí)行得更好。
3.如權(quán)利要求1所述的方法，其中廣告位具有性能分?jǐn)?shù)，其中性能分?jǐn)?shù)基于(A)點(diǎn)擊率和(B)轉(zhuǎn)換率中的至少一個(gè)，并且其中在第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告通常具有比第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告更好的性能分?jǐn)?shù)。
4.如權(quán)利要求1所述的方法，其中在第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告通常比在第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告執(zhí)行得更好。
5.如權(quán)利要求1所述的方法，其中廣告位具有性能分?jǐn)?shù)，其中性能分?jǐn)?shù)基于(A)點(diǎn)擊率和(B)轉(zhuǎn)換率中的至少一個(gè)，并且其中在第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告通常具有比第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告更好的性能分?jǐn)?shù)。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，其中廣告的分?jǐn)?shù)是廣告的至少一個(gè)性能參數(shù)的函數(shù)。
7.如權(quán)利要求6所述的方法，其中至少一個(gè)性能參數(shù)是從一組包括性能信息的性能參數(shù)中選擇的，是對(duì)相關(guān)廣告的用戶興趣的測(cè)量，并且可以是以下中的一或多個(gè)的函數(shù)(a)相關(guān)廣告的點(diǎn)擊率，(b)廣告的用戶排名，(c)廣告的焦點(diǎn)組排名，(d)經(jīng)過(guò)相對(duì)于其它廣告的大小的該廣告大小的加權(quán)、對(duì)該廣告的用戶興趣的測(cè)量，(e)經(jīng)過(guò)相對(duì)其它廣告的過(guò)去位置的該廣告過(guò)去位置的加權(quán)、對(duì)該廣告的用戶興趣的測(cè)量，(f)該廣告的期望用戶興趣，(g)相對(duì)于呈現(xiàn)其它廣告所需的時(shí)間而言呈現(xiàn)該廣告所需的時(shí)間，(h)經(jīng)過(guò)廣告媒體類型的加權(quán)、對(duì)該廣告的用戶興趣的測(cè)量，及(i)與該廣告相關(guān)的轉(zhuǎn)換率。
8.如權(quán)利要求1所述的方法，其中廣告的分?jǐn)?shù)是與該廣告相關(guān)的貨幣量的函數(shù)。
9.如權(quán)利要求1所述的方法，其中廣告的分?jǐn)?shù)是該廣告的至少一個(gè)性能參數(shù)及與該廣告相關(guān)的貨幣量的函數(shù)。
10.如權(quán)利要求9所述的方法，其中至少一個(gè)性能參數(shù)是從一組包括性能信息的性能參數(shù)中選擇的，是對(duì)相關(guān)廣告的用戶興趣的測(cè)量，并且可以是以下中的一或多個(gè)的函數(shù)(a)相關(guān)廣告的點(diǎn)擊率，(b)廣告的用戶排名，(c)廣告的焦點(diǎn)組排名，(d)經(jīng)過(guò)相對(duì)于其它廣告的大小的該廣告大小的加權(quán)、對(duì)該廣告的用戶興趣的測(cè)量，(e)經(jīng)過(guò)相對(duì)其它廣告的過(guò)去位置的該廣告過(guò)去位置的加權(quán)、對(duì)該廣告的用戶興趣的測(cè)量，(f)該廣告的期望用戶興趣，(g)相對(duì)于呈現(xiàn)其它廣告所需的時(shí)間而言呈現(xiàn)該廣告所需的時(shí)間，(h)經(jīng)過(guò)廣告媒體類型的加權(quán)、對(duì)該廣告的用戶興趣的測(cè)量，及(i)與該廣告相關(guān)的轉(zhuǎn)換率。
11.如權(quán)利要求1所述的方法，其中基于廣告的分?jǐn)?shù)確定是否把廣告從第一廣告位類型的廣告位移動(dòng)到第二廣告位類型的廣告位的操作包含把廣告的分?jǐn)?shù)與閾值比較。
12.如權(quán)利要求1所述的方法，其中每個(gè)第一和第二廣告位類型是從包括以下的一組廣告位類型中選擇的(A)純文本，(B)文本和視頻，(C)文本和音頻，(D)文本，音頻和視頻，(E)文本和圖像，(F)文本，圖像和視頻，(G)文本，圖像和音頻，(H)文本，圖像，音頻和視頻，(I)純視頻，(J)純音頻，(K)音頻和視頻，(L)純圖像，(M)圖像及音頻，(N)圖像和視頻，及(O)圖像，音頻和視頻。
13.如權(quán)利要求12所述的方法，其中從包括以下的一組廣告位類型中選擇每個(gè)第一和第二廣告位類型(A)與內(nèi)容混合，(B)臨時(shí)遮蓋內(nèi)容，(C)上文檔邊界，(D)下文檔邊界，(E)左文檔邊界，及(F)右文檔邊界。
14.如權(quán)利要求1所述的方法，其中從包括以下的一組廣告位類型中選擇每個(gè)第一和第二廣告位類型(A)與內(nèi)容混合，(B)臨時(shí)遮蓋內(nèi)容，(C)上文檔邊界，(D)下文檔邊界，(E)左文檔邊界，及(F)右文檔邊界。
15.如權(quán)利要求1所述的方法，其中當(dāng)用文檔提供服務(wù)時(shí)，在第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告具有與在第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告不同的占用面積。
16.如權(quán)利要求1所述的方法，其中當(dāng)用文檔提供服務(wù)時(shí)，在第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告具有與在第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告不同的形狀。
17.如權(quán)利要求1所述的方法，其中當(dāng)用文檔提供服務(wù)時(shí)，在第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告具有與在第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告不同的音量。
18.如權(quán)利要求1所述的方法，其中當(dāng)用文檔提供服務(wù)時(shí)，在第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告具有與在第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告不同的分辨率。
19.一種針對(duì)具有至少一個(gè)第一廣告位類型的廣告位，至少一個(gè)第二廣告位類型的廣告位，及至少一個(gè)第三類型的廣告位的文檔為廣告提供服務(wù)的方法，其中第一廣告位類型優(yōu)先于第二廣告位類型，第二廣告位類型優(yōu)先于第三廣告位類型，該方法包括a)臨時(shí)將均具有一分?jǐn)?shù)的多個(gè)廣告的每個(gè)分配給具有特定廣告位類型的廣告位；b)確定是否存在任何未分配廣告的第一廣告位類型的廣告位，以確定可用的第一廣告位類型的廣告位；c)如果確定存在第一廣告位類型的可用廣告位，則對(duì)每個(gè)這樣的可用廣告位，基于廣告的分?jǐn)?shù)確定是否把臨時(shí)分配給第二廣告位類型的廣告位的廣告移動(dòng)到該第一廣告位類型的可用廣告位；d)如果確定把廣告從第二廣告位類型的廣告位移動(dòng)到該第一廣告位類型的可用廣告位，則分配該廣告給該第一廣告位類型的可用廣告位，否則分配該廣告給第二廣告位類型的廣告位；e)確定是否存在任何未分配廣告的第二廣告位類型的廣告位，以確定可用的第二廣告位類型的廣告位；f)如果確定存在第二廣告位類型的可用廣告位，則對(duì)每個(gè)這樣的可用廣告位，基于廣告的分?jǐn)?shù)確定是否把臨時(shí)分配給第三廣告位類型的廣告位的廣告移動(dòng)到該第二廣告位類型的可用廣告位；及g)如果確定把該廣告從第三廣告位類型的廣告位移動(dòng)到該第二廣告位類型的廣告位，則分配該廣告給該第二廣告位類型的可用廣告位，否則分配該廣告給第三廣告位類型的廣告位。
20.如權(quán)利要求19所述的方法，其中重復(fù)操作(c)及(d)，直到(A)沒(méi)有第一類型的可用廣告位，或(B)沒(méi)有臨時(shí)分配給第二類型的廣告位的廣告。
21.如權(quán)利要求20所述的方法，其中重復(fù)操作(f)及(g)，直到(A)沒(méi)有第二類型的可用廣告位，或(B)沒(méi)有臨時(shí)分配給第三類型的廣告位的廣告。
22.如權(quán)利要求19所述的方法，其中基于廣告的分?jǐn)?shù)確定是否把廣告從第二廣告位類型的廣告位移動(dòng)到第一廣告位類型的可用廣告位的操作包含把廣告的分?jǐn)?shù)與閾值比較。
23.如權(quán)利要求22所述的方法，其中基于其分?jǐn)?shù)排序臨時(shí)分配給第二類型的廣告位的廣告，并且其中按其分?jǐn)?shù)的順序針對(duì)臨時(shí)分配給第二類型的廣告位的每個(gè)廣告重復(fù)操作(c)及(d)，直到(A)沒(méi)有第一類型的可用廣告位，(B)沒(méi)有臨時(shí)分配給第二類型的廣告位的廣告，或(C)確定不把臨時(shí)分配給第二類型的廣告位的廣告移動(dòng)到第一類型的可用廣告位。
24.如權(quán)利要求19所述的方法，其中每個(gè)第一和第二廣告位類型是從包括以下的一組廣告位類型中選擇的(A)純文本，(B)文本和視頻，(C)文本和音頻，(D)文本，音頻和視頻，(E)文本和圖像，(F)文本，圖像和視頻，(G)文本，圖像和音頻，(H)文本，圖像，音頻和視頻，(I)純視頻，(J)純音頻，(K)音頻和視頻，(L)純圖像，(M)圖像及音頻，(N)圖像和視頻，及(O)圖像，音頻和視頻。
25.如權(quán)利要求24所述的方法，其中從包括以下的一組廣告位類型中選擇每個(gè)第一，第二和第三廣告位類型(A)與內(nèi)容混合，(B)臨時(shí)遮蓋內(nèi)容，(C)上文檔邊界，(D)下文檔邊界，(E)左文檔邊界，及(F)右文檔邊界。
26.如權(quán)利要求19所述的方法，其中從包括以下的一組廣告位類型中選擇每個(gè)第一，第二和第三廣告位類型(A)與內(nèi)容混合，(B)臨時(shí)遮蓋內(nèi)容，(C)上文檔邊界，(D)下文檔邊界，(E)左文檔邊界，及(F)右文檔邊界。
27.如權(quán)利要求19所述的方法，其中當(dāng)在文檔上提供服務(wù)時(shí)，在第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告具有與在第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告不同的占用面積。
28.如權(quán)利要求19所述的方法，其中當(dāng)在文檔上提供服務(wù)時(shí)，在第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告具有與在第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告不同的形狀。
29.如權(quán)利要求19所述的方法，其中當(dāng)結(jié)合文檔提供服務(wù)時(shí)，在第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告具有與在第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告不同的音量。
30.如權(quán)利要求19所述的方法，其中當(dāng)結(jié)合文檔提供服務(wù)時(shí)，在第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告具有與在第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告不同的分辨率。
31.一種針對(duì)具有至少一個(gè)第一廣告位類型的廣告位和至少一個(gè)第二廣告位類型的廣告位的文檔為廣告提供服務(wù)的設(shè)備，該設(shè)備包括a)用于接受具有分?jǐn)?shù)并且臨時(shí)與第一廣告位類型的廣告位相關(guān)的廣告的裝置；b)用于基于該廣告的分?jǐn)?shù)，確定是否把該廣告從第一廣告位類型的廣告位移動(dòng)到第二廣告位類型的廣告位的裝置；及c)如果確定把該廣告從第一廣告位類型的廣告位移動(dòng)到第二廣告位類型的廣告位，用于將該廣告分配給第二廣告位類型的廣告位，否則將該廣告分配給第一廣告位類型的廣告位的裝置。
32.如權(quán)利要求31所述的設(shè)備，其中在第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告通常比在第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告執(zhí)行得更好。
33.如權(quán)利要求31所述的設(shè)備，其中廣告位具有性能分?jǐn)?shù)，其中性能分?jǐn)?shù)基于(A)點(diǎn)擊率和(B)轉(zhuǎn)換率中的至少一個(gè)，并且其中在第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告通常具有比第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告更好的性能分?jǐn)?shù)。
34.如權(quán)利要求31所述的設(shè)備，其中在第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告通常比在第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告執(zhí)行得更好。
35.如權(quán)利要求31所述的設(shè)備，其中廣告位具有性能分?jǐn)?shù)，其中性能分?jǐn)?shù)基于(A)點(diǎn)擊率和(B)轉(zhuǎn)換率中的至少一個(gè)，并且其中在第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告通常具有比第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告更好的性能分?jǐn)?shù)。
36.如權(quán)利要求31所述的設(shè)備，其中廣告的分?jǐn)?shù)是廣告的至少一個(gè)性能參數(shù)的函數(shù)。
37.如權(quán)利要求36所述的設(shè)備，其中至少一個(gè)性能參數(shù)是從一組包括性能信息的性能參數(shù)中選擇的，是對(duì)相關(guān)廣告的用戶興趣的測(cè)量，并且可以是以下中的一或多個(gè)的函數(shù)(a)相關(guān)廣告的點(diǎn)擊率，(b)廣告的用戶排名，(c)廣告的焦點(diǎn)組排名，(d)經(jīng)過(guò)相對(duì)于其它廣告的大小的該廣告大小的加權(quán)、對(duì)該廣告的用戶興趣的測(cè)量，(e)經(jīng)過(guò)相對(duì)其它廣告的過(guò)去位置的該廣告過(guò)去位置的加權(quán)、對(duì)該廣告的用戶興趣的測(cè)量，(f)該廣告的期望用戶興趣，(g)相對(duì)于呈現(xiàn)其它廣告所需的時(shí)間而言呈現(xiàn)該廣告所需的時(shí)間，(h)經(jīng)過(guò)廣告媒體類型的加權(quán)、對(duì)該廣告的用戶興趣的測(cè)量，及(i)與該廣告相關(guān)的轉(zhuǎn)換率。
38.如權(quán)利要求31所述的設(shè)備，其中廣告的分?jǐn)?shù)是與該廣告相關(guān)的貨幣量的函數(shù)。
39.如權(quán)利要求31所述的設(shè)備，其中廣告的分?jǐn)?shù)是該廣告的至少一個(gè)性能參數(shù)及與該廣告相關(guān)的貨幣量的函數(shù)。
40.如權(quán)利要求39所述的設(shè)備，其中至少一個(gè)性能參數(shù)是從一組包括性能信息的性能參數(shù)中選擇的，是對(duì)相關(guān)廣告的用戶興趣的測(cè)量，并且可以是以下中的一或多個(gè)的函數(shù)(a)相關(guān)廣告的點(diǎn)擊率，(b)廣告的用戶排名，(c)廣告的焦點(diǎn)組排名，(d)經(jīng)過(guò)相對(duì)于其它廣告的大小的該廣告大小的加權(quán)、對(duì)該廣告的用戶興趣的測(cè)量，(e)經(jīng)過(guò)相對(duì)其它廣告的過(guò)去位置的該廣告過(guò)去位置的加權(quán)、對(duì)該廣告的用戶興趣的測(cè)量，(f)該廣告的期望用戶興趣，(g)相對(duì)于呈現(xiàn)其它廣告所需的時(shí)間而言呈現(xiàn)該廣告所需的時(shí)間，(h)經(jīng)過(guò)廣告媒體類型的加權(quán)、對(duì)該廣告的用戶興趣的測(cè)量，及(i)與該廣告相關(guān)的轉(zhuǎn)換率。
41.如權(quán)利要求31所述的設(shè)備，其中基于廣告的分?jǐn)?shù)確定是否把廣告從第一廣告位類型的廣告位移動(dòng)到第二廣告位類型的廣告位的裝置包含把廣告的分?jǐn)?shù)與閾值比較的裝置。
42.如權(quán)利要求31所述的設(shè)備，其中每個(gè)第一和第二廣告位類型是從包括以下的一組廣告位類型中選擇的(A)純文本，(B)文本和視頻，(C)文本和音頻，(D)文本，音頻和視頻，(E)文本和圖像，(F)文本，圖像和視頻，(G)文本，圖像和音頻，(H)文本，圖像，音頻和視頻，(I)純視頻，(J)純音頻，(K)音頻和視頻，(L)純圖像，(M)圖像及音頻，(N)圖像和視頻，及(O)圖像，音頻和視頻。
43.如權(quán)利要求42所述的設(shè)備，其中從包括以下的一組廣告位類型中選擇每個(gè)第一和第二廣告位類型(A)與內(nèi)容混合，(B)臨時(shí)遮蓋內(nèi)容，(C)上文檔邊界，(D)下文檔邊界，(E)左文檔邊界，及(F)右文檔邊界。
44.如權(quán)利要求31所述的設(shè)備，其中從包括以下的一組廣告位類型中選擇每個(gè)第一和第二廣告位類型(A)與內(nèi)容混合，(B)臨時(shí)遮蓋內(nèi)容，(C)上文檔邊界，(D)下文檔邊界，(E)左文檔邊界，及(F)右文檔邊界。
45.如權(quán)利要求31所述的設(shè)備，其中當(dāng)用文檔提供服務(wù)時(shí)，在第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告具有與在第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告不同的占用面積。
46.如權(quán)利要求31所述的設(shè)備，其中當(dāng)用文檔提供服務(wù)時(shí)，在第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告具有與在第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告不同的形狀。
47.如權(quán)利要求31所述的設(shè)備，其中當(dāng)用文檔提供服務(wù)時(shí)，在第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告具有與在第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告不同的音量。
48.如權(quán)利要求31所述的設(shè)備，其中當(dāng)結(jié)合文檔提供服務(wù)時(shí)，在第一廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告具有與在第二廣告位類型的廣告位中服務(wù)的廣告不同的分辨率。
全文摘要
廣告可以按最大化或增加其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和/或?qū)ζ涫鼙姷墓τ玫姆绞?，被升?jí)到更優(yōu)先廣告位類型，和/或降級(jí)到更低優(yōu)先廣告位類型。這種升級(jí)和/或降級(jí)可以基于所接受廣告貨幣量信息和/或廣告性能信息進(jìn)行。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK1842833SQ200480024262
公開(kāi)日2006年10月4日 申請(qǐng)日期2004年6月30日 優(yōu)先權(quán)日2003年6月30日
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