專利名稱：用于提供廣告查看的反向頻率限制的系統(tǒng)和方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明總體上涉及因特網(wǎng)上的廣告查看(viewing)頻率，更具體地說，涉及在廣告周期期間對(duì)人們查看廣告進(jìn)行控制。
背景技術(shù)：
因特網(wǎng)用戶的數(shù)量持續(xù)以驚人的速度增長，而企業(yè)則不斷地迅速將其使用商業(yè)化。用戶在瀏覽網(wǎng)站時(shí)會(huì)在因特網(wǎng)上產(chǎn)生大量的流量。企業(yè)越來越多地通過在因特網(wǎng)上為他們的產(chǎn)品或服務(wù)作廣告來利用這種流量。在網(wǎng)站上，這些廣告可以以通常被稱為“標(biāo)語(banner)”的租借廣告空間的形式出現(xiàn)，這類似于在高速公路上和城市中租用的廣告牌和在電視/廣播節(jié)目期間廣播的廣告。
對(duì)于在因特網(wǎng)上做廣告的企業(yè)來說，最佳的廣告布置已經(jīng)成為關(guān)鍵的競爭優(yōu)勢(shì)。用戶正在花費(fèi)不斷增加的時(shí)間量來在線查看能夠定制成適合用戶概況(profile)的網(wǎng)頁。
一種用于評(píng)價(jià)張貼在網(wǎng)站上的廣告的曝光率的方法可以是基于曝光頻率的。除了其它事情，這種方法還允許一個(gè)人通過對(duì)廣告宣傳活動(dòng)(campaign)期間在給定網(wǎng)站或一組網(wǎng)站上的曝光進(jìn)行預(yù)測來控制廣告的曝光頻率。廣告商偏愛特定的頻率，而不希望用戶過分沉浸在廣告查看中。同時(shí)，廣告商也不希望用戶從不看廣告從而成為不感興趣或漫不經(jīng)心的顧客。
對(duì)廣告商的安排往往由宣傳活動(dòng)組成，每個(gè)宣傳活動(dòng)持續(xù)幾天或幾星期。對(duì)于每個(gè)查看者，廣告商可能有一個(gè)目標(biāo)頻率，即，可能以每7天1次的間隔將廣告向每個(gè)顧客顯示特定的次數(shù)，諸如5次。一旦顧客第5次查看該活動(dòng)，就能夠停止向該顧客顯示該廣告。這種處理被稱為頻率上限(cap)。
圖1使用柱狀圖示出了在傳統(tǒng)的頻率上限方法下查看廣告者的數(shù)目與查看的頻率。如圖所示，在活動(dòng)期間，將會(huì)觀看廣告優(yōu)選查看次數(shù)(即，5次查看)的人數(shù)很高。但不幸地是，還有大量的人觀看廣告的次數(shù)少于優(yōu)選查看次數(shù)(即，查看1、2、3或4次)。
因此，需要一種方法來提高觀看廣告優(yōu)選查看次數(shù)的人數(shù)，同時(shí)降低觀看過廣告的次數(shù)少于優(yōu)選查看次數(shù)的人數(shù)。此外，還需要一種方法來控制查看廣告的頻率。

發(fā)明內(nèi)容
根據(jù)本發(fā)明，一種方法用于在廣告周期內(nèi)控制顧客查看廣告的頻率。該方法包括評(píng)價(jià)顧客返回的可能性；評(píng)價(jià)該返回的價(jià)值；以及根據(jù)至少是返回的可能性和該返回的價(jià)值的函數(shù)向該顧客顯示廣告。
根據(jù)本發(fā)明，一種方法用于控制廣告查看頻率。該方法包括根據(jù)群組內(nèi)的人返回網(wǎng)站的傾向性向群組之內(nèi)的目標(biāo)數(shù)目的人顯示廣告；確定轉(zhuǎn)折點(diǎn)時(shí)間；以及在確定的轉(zhuǎn)折點(diǎn)時(shí)間之后，僅僅向之前已經(jīng)看過該廣告至少一次的人顯示該廣告。
根據(jù)本發(fā)明，一種方法用于控制廣告查看頻率。該方法包括評(píng)價(jià)顧客的預(yù)期訪問數(shù)目，在所述訪問期間可以顯示廣告；當(dāng)預(yù)期顧客將查看廣告至少目標(biāo)次數(shù)時(shí)向該顧客顯示廣告；以及再次顯示該廣告，直到顧客已經(jīng)觀看過該廣告目標(biāo)次數(shù)。
根據(jù)本發(fā)明，一種系統(tǒng)用于控制廣告查看頻率。該系統(tǒng)包括存儲(chǔ)設(shè)備；和處理器，其中，所述處理器執(zhí)行指令，以便根據(jù)群組中的人返回網(wǎng)站的傾向性向群組中目標(biāo)數(shù)目的人顯示廣告，確定轉(zhuǎn)折點(diǎn)時(shí)間，以及在轉(zhuǎn)折點(diǎn)之間之后僅向已經(jīng)看過該廣告至少一次的人顯示該廣告。


結(jié)合在本說明書中并作為其一部分的附圖示出了本發(fā)明的幾種實(shí)施例，并且附圖與描述一起用于對(duì)本發(fā)明的原理進(jìn)行解釋。附圖中圖1示出了根據(jù)現(xiàn)有技術(shù)的廣告查看模式(pattern)；
圖2示出了根據(jù)本發(fā)明的特征和原理的最佳到達(dá)程度和頻率的一個(gè)實(shí)施例；圖3示出了根據(jù)本發(fā)明的特征和原理的用于控制頻率的示例系統(tǒng)；圖4示出了根據(jù)本發(fā)明的特征和原理的用于控制頻率的示例方法；和圖5示出了根據(jù)本發(fā)明的特征和原理的廣告查看的示例模式。
具體實(shí)施例方式
現(xiàn)在詳細(xì)介紹在附圖中示出其例子的本發(fā)明的示例實(shí)施例。在所有附圖中盡可能地使用了相同的參考標(biāo)記來表示相同或相似的部件。
術(shù)語“顧客”、“用戶”或“人”指得是網(wǎng)頁的任何顧客、查看者和訪問者，并且還能夠表示組合成特定群組的單個(gè)顧客的集合。提及顧客“查看”廣告意味著包括任何呈現(xiàn)形式(presentation)，無論是視覺的、聽覺的或是它們的組合。屬性的集合與每個(gè)顧客相關(guān)聯(lián)。屬性反映顧客的興趣，并且它們包括影響廣告選擇的特性。
對(duì)于每個(gè)顧客，存在有描述顧客在給定時(shí)間段內(nèi)返回特定網(wǎng)站的傾向性的數(shù)據(jù)?？梢愿鶕?jù)已知的顧客屬性使用估計(jì)的圖表(figure)初始生成這種數(shù)據(jù)?？梢允褂妙櫩筒榭慈罩緛黼S時(shí)間對(duì)所述估計(jì)的圖表進(jìn)行修改。顧客查看日志可以通過在延長的時(shí)間段內(nèi)存儲(chǔ)顧客的查看模式來創(chuàng)建。例如，可以訪問本地存儲(chǔ)在顧客計(jì)算機(jī)上的“小甜餅(cookies)”來識(shí)別用戶并確定用戶上一次查看廣告和/或網(wǎng)頁的時(shí)間。此外，在不能獲得“小甜餅”的情形下，可以使用虛擬的“小甜餅”。虛擬的“小甜餅”可以從諸如顧客的IP地址、瀏覽器類型、地理位置、連接速度或任何其它可訪問的適當(dāng)會(huì)話級(jí)數(shù)據(jù)得出。
圖2示出了最佳到達(dá)程度和頻率的一個(gè)實(shí)施例。對(duì)于在從開始時(shí)間S持續(xù)到結(jié)束時(shí)間E的活動(dòng)期間具有目標(biāo)查看數(shù)目的廣告商，使用兩階段(two-phase)的計(jì)劃來達(dá)到廣告商的目的。首先根據(jù)群組中的人返回站點(diǎn)的傾向性、該廣告合同的價(jià)值以及該群組中的人對(duì)于其它廣告商的價(jià)值來向群組內(nèi)特定數(shù)目的人顯示廣告(群組210)。在群組210的成員某些次或每次返回該網(wǎng)站或一組網(wǎng)站時(shí)向群組210的成員顯示該廣告，以便獲得廣告商在S和E之間的目標(biāo)查看數(shù)目。
其次，在特定時(shí)間轉(zhuǎn)折點(diǎn)T，將之前沒有觀看過該廣告的人排除在查看該廣告之外，這意味著將不再向他們顯示廣告。因此，在時(shí)間T之后，僅僅向至少已經(jīng)觀看過該廣告一次的人顯示該廣告(群組220)。在整個(gè)過程中，將正常的頻率上限維持在了廣告商期望的水平。也就是說，一旦顧客X看過該廣告目標(biāo)次數(shù)，就不再向顧客X顯示該廣告。
為了實(shí)現(xiàn)這一過程，需要確定時(shí)間T，即僅向已經(jīng)至少查看廣告一次的顧客顯示廣告的點(diǎn)。從時(shí)間S到時(shí)間T的時(shí)間應(yīng)該足夠長，以便使得足夠的人加入到群組210中，從而使得在時(shí)間E之前有最多的顧客有可能查看該廣告目標(biāo)次數(shù)。T的值和群組210的大小是相關(guān)的。因此，為了獲得最佳的時(shí)間T，需要確定群組210中的人數(shù)。這種評(píng)價(jià)(evaluate)可以以對(duì)于廣告的初始顯示發(fā)展成(maturing into)該廣告的目標(biāo)查看數(shù)目的價(jià)值的估計(jì)為根據(jù)。這種估計(jì)來自于(1)查看可能性估計(jì)；以及(2)每個(gè)顧客的不確定性。
查看可能性和估計(jì)是使用覆蓋顧客的所有區(qū)別特性的顧客屬性來確定的。顧客可能與公共集合的屬性和/或多等級(jí)集合的屬性相關(guān)聯(lián)。公共集合的屬性可以是例如性別、年齡、工作狀態(tài)、收入水平、每天接入因特網(wǎng)的時(shí)間、網(wǎng)絡(luò)連接的類型以及網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的類型等。多等級(jí)集合的屬性可以包括基于容易獲得的數(shù)據(jù)，諸如性別的基礎(chǔ)集合的屬性，以及基于特定跟蹤動(dòng)作，諸如對(duì)運(yùn)動(dòng)的興趣的第二集合的屬性。特定的興趣屬性是根據(jù)相同的顧客將再次返回“n”次以達(dá)到預(yù)設(shè)的查看次數(shù)的可能性的印象價(jià)值(即，對(duì)廣告的單次查看)。這種可能性可以使用在人的群組或財(cái)產(chǎn)(property)的任何集合之內(nèi)的分段水平的歷史到達(dá)程度和頻率數(shù)據(jù)來確定。例如，這可以包括數(shù)據(jù)媒體和商業(yè)性質(zhì)。另一個(gè)例子可以是Advertsing.com網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)。例如，歷史到達(dá)和頻率數(shù)據(jù)可以包括有關(guān)顧客返回到給定網(wǎng)站的歷史的數(shù)據(jù)。
圖3示出了用于控制廣告查看頻率的示例系統(tǒng)300，其包括存儲(chǔ)設(shè)備302、處理器304、網(wǎng)絡(luò)306、計(jì)算機(jī)308和計(jì)算機(jī)310。處理器304可以被連接到存儲(chǔ)設(shè)備302和網(wǎng)絡(luò)306。網(wǎng)絡(luò)306可以被連接到計(jì)算機(jī)308和310。存儲(chǔ)設(shè)備302可以使用硬盤驅(qū)動(dòng)器、軟盤、ROM、RAM和/或任何其它用于存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的裝置實(shí)現(xiàn)。處理器304可以使用計(jì)算機(jī)、專用集成電路、CPU和/或任何其它能夠跟蹤指令并且/或者操作數(shù)據(jù)的設(shè)備來實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)306可以通過因特網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)、電話網(wǎng)絡(luò)和/或任何其它能夠幫助遠(yuǎn)程通信的裝置來實(shí)現(xiàn)。計(jì)算機(jī)308和310可以是個(gè)人計(jì)算機(jī)、臺(tái)式計(jì)算機(jī)、大型機(jī)和/或任何其它計(jì)算設(shè)備。本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)該理解，系統(tǒng)300可以包括更少或更多的存儲(chǔ)設(shè)備、處理器、網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)。
圖4示出了用于控制廣告查看頻率的示例方法400。評(píng)價(jià)顧客的期望查看可能性(步驟402)。舉例來說，可以從之前收集的有關(guān)顧客落入不同人口統(tǒng)計(jì)群組的信息來獲得對(duì)于返回特定網(wǎng)站的頻率和傾向性的評(píng)價(jià)。這個(gè)信息可以包括對(duì)于返回特定網(wǎng)站的頻率和傾向性的評(píng)價(jià)。
在一個(gè)實(shí)施例中，這可以是顧客返回V次的可能性與返回的次數(shù)的價(jià)值的函數(shù)。隨后可以將這個(gè)量與最佳的替換方案，諸如顯示不對(duì)其頻率上限進(jìn)行跟蹤的簡單的廣告進(jìn)行比較。例如，顧客X可能有40％的可能性返回網(wǎng)站4次，并且，該返回的次數(shù)被估值為$50。因此，潛在的價(jià)值為0.40×$50，即$20。
替換方案為顯示每次查看僅賺得$0.04的廣告，結(jié)果是已知的僅為$0.04、四次查看總計(jì)為$0.16的價(jià)值。當(dāng)替換方案的價(jià)值與潛在價(jià)值相比較時(shí)，向顧客X顯示廣告的潛在價(jià)值大于替換方案的已知價(jià)值。因此，在本實(shí)施例中，對(duì)于顯示廣告的價(jià)值，除了考慮其它事情之外，該顧客返回的可能性的價(jià)值足夠向該顧客顯示該廣告(402，是)。
如果預(yù)期顧客不會(huì)查看廣告V次(402，否)，則永遠(yuǎn)不會(huì)向顧客顯示廣告。如果預(yù)期顧客查看廣告V次(402，是)，則執(zhí)行對(duì)時(shí)間的檢查(404)。如果仍然未到時(shí)間T，并且預(yù)期顧客會(huì)查看廣告V次，則可以將該顧客加入到群組210中(圖2)。如果時(shí)間T已經(jīng)過去(404，是)，那么檢查顧客是否已經(jīng)觀看過該廣告(406)。至少已經(jīng)觀看過該廣告一次的顧客在群組220中(圖2)。如果顧客還沒有觀看過該廣告(406，否)，則向該顧客顯示不同的廣告。如果之前已經(jīng)觀看過該廣告并因此在群組220內(nèi)(406，是)，則檢查該顧客觀看過該廣告的次數(shù)(408)。如果顧客觀看過廣告V次(408，是)，則理想的頻率達(dá)到，處理完成。如果顧客還沒有觀看過廣告V次(408，否)或者沒到時(shí)間T(404，否)，則向該顧客顯示該廣告。
如圖5所示，使用這個(gè)處理，修改了傳統(tǒng)方法的查看頻率和人數(shù)的柱狀圖。觀看過廣告V次(即，圖5的例子中的5次)的人數(shù)增加了，并且沒有查看廣告V次(即，少于5次)的人數(shù)降低了。
在前面的描述中，在不同實(shí)施例中將各種特征組合在一起，以便簡化公開內(nèi)容。公開內(nèi)容的這種方法不應(yīng)被解釋成要求的發(fā)明所需要的特征比在每個(gè)權(quán)利要求中明確陳述的特征多。而是如所附權(quán)利要求所反映的，發(fā)明的方面可以在于少于前面公開的單個(gè)實(shí)施例的所有特征。因此，將所附權(quán)利要求書結(jié)合在本描述中，其中每個(gè)權(quán)利要求本身作為本發(fā)明的一個(gè)獨(dú)立的實(shí)施例。此外，如此處所使用的，應(yīng)以開放式的、非限制的方式解釋詞語“可以”和“可以是”。
雖然已經(jīng)描述了本發(fā)明的特定特征和實(shí)施例，但是通過考慮本發(fā)明并實(shí)施在這里公開的本發(fā)明的實(shí)施例，本發(fā)明的其它實(shí)施例對(duì)于本領(lǐng)域技術(shù)人員來說將是明顯的。此外，盡管本發(fā)明的實(shí)施例被描述為與存儲(chǔ)在存儲(chǔ)器和其它存儲(chǔ)介質(zhì)中的數(shù)據(jù)相關(guān)，但是本領(lǐng)域技術(shù)人員將會(huì)理解，這些方面還可以被存儲(chǔ)于和讀取自其它類型的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，諸如輔助存儲(chǔ)設(shè)備，如硬盤、軟盤或CD-ROM、來自因特網(wǎng)的載波和其它形式的RAM或ROM。此外，在不脫離本發(fā)明的原理的前提下，可以以任何方式修改所公開方法的步驟，包括對(duì)步驟重新排序和/或插入或刪除步驟。
因此，說明書和例子應(yīng)該被認(rèn)為僅僅是示例性的，本發(fā)明真正的范圍和精神是由所附權(quán)利要求書和其等價(jià)物的全部范圍表示的。
權(quán)利要求
1.一種用于在廣告周期內(nèi)控制顧客查看廣告的頻率的方法，包括評(píng)價(jià)顧客返回的可能性；評(píng)價(jià)該返回的價(jià)值；以及根據(jù)至少是返回的可能性和該返回的價(jià)值的函數(shù)向該顧客顯示廣告。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述返回的可能性是根據(jù)該顧客的人口統(tǒng)計(jì)信息計(jì)算的。
3.如權(quán)利要求2所述的方法，其中，所述人口統(tǒng)計(jì)信息包括在人群組或財(cái)產(chǎn)的任何集合之內(nèi)的分段水平的歷史到達(dá)程度和頻率數(shù)據(jù)。
4.一種用于控制廣告查看頻率的方法，包括根據(jù)群組內(nèi)的人返回網(wǎng)站的傾向性向群組之內(nèi)的目標(biāo)數(shù)目的人顯示廣告；確定轉(zhuǎn)折點(diǎn)時(shí)間；以及在確定的轉(zhuǎn)折點(diǎn)時(shí)間之后，僅僅向之前已經(jīng)看過該廣告至少一次的人顯示該廣告。
5.如權(quán)利要求4所述的方法，其中，所述群組是通過將人與至少一個(gè)屬性相關(guān)聯(lián)而形成的。
6.如權(quán)利要求5所述的方法，其中，所述屬性可以是從由包括下列各項(xiàng)的組中選擇的性別、年齡、工作狀態(tài)、收入水平、每日接入因特網(wǎng)的時(shí)間、因特網(wǎng)連接類型以及因特網(wǎng)瀏覽器類型。
7.一種用于控制廣告查看頻率的方法，包括評(píng)價(jià)顧客的在廣告可以顯示期間的預(yù)期訪問次數(shù)；當(dāng)預(yù)期顧客將查看廣告至少目標(biāo)次數(shù)時(shí)向該顧客顯示廣告；以及再次顯示該廣告，直到顧客已經(jīng)觀看過該廣告目標(biāo)次數(shù)。
8.如權(quán)利要求7所述的方法，其中，顧客的預(yù)期查看可能性是根據(jù)對(duì)頻率和返回特定網(wǎng)站的傾向性的評(píng)價(jià)而確定的。
9.如權(quán)利要求8所述的方法，其中，所述頻率和傾向性是從之前收集的將顧客分類成人口統(tǒng)計(jì)群組的信息獲得的。
10.如權(quán)利要求7所述的方法，其中，一旦顧客已經(jīng)觀看過所述廣告目標(biāo)次數(shù)，就不再向該顧客顯示該廣告。
11.一種用于控制廣告查看頻率的系統(tǒng)，包括存儲(chǔ)設(shè)備；和處理器，其中，所述處理器執(zhí)行指令，以便根據(jù)群組中的人返回網(wǎng)站的傾向性向群組中目標(biāo)數(shù)目的人顯示廣告，確定轉(zhuǎn)折點(diǎn)時(shí)間，以及在所確定的轉(zhuǎn)折點(diǎn)時(shí)間之后僅向已經(jīng)看過該廣告至少一次的人顯示該廣告。
12.一種用于控制廣告查看頻率的系統(tǒng)，包括存儲(chǔ)設(shè)備；和處理器，其中，所述處理器執(zhí)行指令，以便評(píng)價(jià)顧客對(duì)廣告的預(yù)期查看可能性，當(dāng)預(yù)期顧客將查看該廣告至少目標(biāo)次數(shù)時(shí)向該顧客顯示廣告；以及再次顯示該廣告，直到顧客已經(jīng)觀看過該廣告目標(biāo)次數(shù)。
13.一種用于在廣告周期期間控制顧客查看廣告的頻率的系統(tǒng)，包括用于評(píng)價(jià)顧客返回的可能性的部件；用于評(píng)價(jià)該返回的價(jià)值的部件；以及用于根據(jù)至少是返回的可能性和該返回的價(jià)值的函數(shù)向該顧客顯示廣告的部件。
14.一種用于控制廣告查看頻率的系統(tǒng)，包括用于根據(jù)群組內(nèi)的人返回網(wǎng)站的傾向性向群組之內(nèi)的目標(biāo)數(shù)目的人顯示廣告的部件；用于確定轉(zhuǎn)折點(diǎn)時(shí)間的部件；以及用于在確定的轉(zhuǎn)折點(diǎn)時(shí)間之后僅僅向之前已經(jīng)看過該廣告至少一次的人顯示該廣告的部件。
15.一種用于控制廣告查看頻率的系統(tǒng)，包括用于評(píng)價(jià)顧客對(duì)廣告的預(yù)期查看可能性的部件；用于在預(yù)期顧客將查看該廣告至少目標(biāo)次數(shù)時(shí)向該顧客顯示廣告的部件；以及用于再次顯示該廣告直到顧客已經(jīng)觀看過該廣告目標(biāo)次數(shù)的部件。
16.一種用于在廣告周期期間控制顧客查看廣告的頻率的方法，包括評(píng)價(jià)顧客返回的可能性；以及根據(jù)至少是返回可能性的函數(shù)向顧客顯示廣告。
全文摘要
本申請(qǐng)所公開的系統(tǒng)和方法涉及在因特網(wǎng)上查看廣告的頻率，更具體地說涉及在廣告周期期間控制人對(duì)廣告的查看。評(píng)價(jià)顧客返回的可能性，根據(jù)至少是返回的可能性和該返回的價(jià)值的函數(shù)向該顧客顯示廣告。一旦顧客已經(jīng)觀看過廣告目標(biāo)次數(shù)，就不再向該顧客顯示該廣告。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK1871599SQ200480030529
公開日2006年11月29日 申請(qǐng)日期2004年10月15日 優(yōu)先權(quán)日2003年10月15日
發(fā)明者凱文·C·黑利, 羅伯特·A·盧恩伯格 申請(qǐng)人:艾德沃泰興.Com公司