專利名稱：在互聯(lián)網(wǎng)文章中建立關鍵詞索引的廣告方法
技術領域：
本發(fā)明屬于國際互聯(lián)網(wǎng)范疇，旨在通過“在互聯(lián)網(wǎng)文章中建立關鍵詞索引的廣告方法”，在互聯(lián)網(wǎng)分眾傳播與定向傳播的廣告模式(目前以“上下文廣告(Contextual Ads)”或“窄告(NarrowAD)”為代表)基礎上，達到解決“創(chuàng)造毋需瀏覽者被動地查找而由網(wǎng)絡媒體主動地傳遞、具有更強的被注意力、更高的瀏覽幾率、與文章內(nèi)容的匹配度或者說相關性更好因而具有更高的點擊率，同時不占據(jù)額外頁面資源的廣告模式”這一人們?nèi)匀恍枰鉀Q的技術難題的目的。
背景技術：
根據(jù)《第十五次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2004年底，中國上網(wǎng)用戶總數(shù)已達9400萬，比上年增長8％。網(wǎng)絡廣告與電子郵件、搜索引擎、網(wǎng)上銀行、在線交易、網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡游戲等服務業(yè)務快速發(fā)展。其中，網(wǎng)絡廣告仍然是中國互聯(lián)網(wǎng)公司最主要的商業(yè)模式和盈利方式之一。然而，由于傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告的投放行為和受眾群的興趣并不匹配，表現(xiàn)在大眾傳播方式下，強制性廣告與民主消費形成的潛在沖突，廣大網(wǎng)民對傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告基本持反感態(tài)度。為此，廣告主和消費者都希望通過定向營銷模式消除矛盾，建立彼此間的橋梁。于是，在國外，所謂“上下文廣告(Contextual Ads)”；在國內(nèi)，所謂“窄告(NarrowAD)”，開始應運而生并大行其事。其基本出發(fā)點是，利用互聯(lián)網(wǎng)的智能互動性，通過網(wǎng)絡搜索進行語義分析，把廣告自動投放到與其內(nèi)容相匹配的網(wǎng)絡文章周圍(如旅行社的廣告就只出現(xiàn)在有關旅行的文章旁邊)，目的是將網(wǎng)民最感興趣最有可能點擊的廣告推送到他們眼前，從而使得潛在的點擊率(Click Through Rate，CTR)大為提高，并最大限度地節(jié)約網(wǎng)絡媒體有限的頁面資源。
較傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告模式而言，“上下文廣告(Contextual Ads)”及“窄告(NarrowAD)”這一嶄新的廣告模式無疑具有突出的優(yōu)點，尤其對于時下廣告界最流行的分眾傳播、定向傳播觀點是符合的，因而對于消除廣大網(wǎng)民對傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告的反感具有非常積極的作用。但其不足也是明顯的，具體表現(xiàn)在1.與傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告一樣，由于廣告投放位置不是在文章之中，而是在文章的周圍(有時甚至與文章相隔甚遠；更多時淹沒于其它類型的廣告之中)，廣告的被注意力是弱的，甚至由于其表現(xiàn)形式僅限于文字鏈接廣告而導致被注意力不如傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告。因而難于達到更高的點擊率。
2.與傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告一樣，由于廣告投放位置不是在文章之中，而是在文章的周圍(有時甚至與文章相隔甚遠；更多時淹沒于其它類型的廣告之中)，因此瀏覽者仍需被動地查找，而不是由媒體主動地傳遞到瀏覽者的面前，因而廣告被瀏覽的幾率仍然很低。因而難于達到更高的點擊率。
3.與傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告一樣，仍然占據(jù)一定的頁面資源，雖然比圖文形式的傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告所占據(jù)的頁面資源略微節(jié)約，但與文字鏈接形式的傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告并無區(qū)別。
4.由于語義分析在理論上總是存在著一定的誤差，所投放的廣告與文章內(nèi)容的匹配度或者說相關性也總是存在著一定的誤差。特別在所采用的語義分析技術尚未達到一定水平時，所投放的廣告與文章內(nèi)容常常是風馬牛不相及。例如電子商務文章的配文“窄告”竟然是治療“牛皮癬”的廣告之類的例子屢見不鮮。結果往往違背了廣告投放者的初衷，也難于達到更高的點擊率。
5.即使語義分析技術達到了一定的水平，語義分析不存在任何誤差(這只是一種假設而已，在理論上誤差或多或少、或大或小總是會存在的)，但由于廣告投放位置的局限，廣告的被注意力仍然是弱的，廣告被瀏覽的幾率仍然是低的，因而仍然難于具有好的廣告效果。
于是，創(chuàng)造毋需瀏覽者被動地查找而由網(wǎng)絡媒體主動地傳遞、具有更強的被注意力、更高的瀏覽幾率、與文章內(nèi)容的匹配度或者說相關性更好因而具有更高的點擊率，同時不占據(jù)額外頁面資源的廣告模式仍然是人們需要解決的技術難題。

發(fā)明內(nèi)容
為改變“上下文廣告(Contextual Ads)”或“窄告(NarrowAD)”的上述不足，本發(fā)明采取“在互聯(lián)網(wǎng)文章中建立關鍵詞索引的廣告方法”，在互聯(lián)網(wǎng)分眾傳播與定向傳播的廣告模式基礎上，采用相關技術機制，在相關互聯(lián)網(wǎng)文章中相關關鍵詞出現(xiàn)的位置建立廣告索引，使該關鍵詞直接鏈接至相關網(wǎng)站。在瀏覽者對該關鍵詞索引的內(nèi)容感興趣并點擊進入該關鍵詞索引指向的網(wǎng)站時，按照事先規(guī)定的價格向廣告主收取費用。這種方法的優(yōu)點是，首先，由于對文章內(nèi)容感興趣的瀏覽者，一般也會對該文章的延伸內(nèi)容——廣告關鍵詞索引及其廣告感興趣，同時瀏覽者閱讀文章的同時也直接閱讀了廣告關鍵詞索引，不必刻意地四處尋找，因此廣告主投放的廣告此時具有最強的被注意力及最高的瀏覽幾率。其次，由于相關關鍵詞一般總是出現(xiàn)在與之內(nèi)容相關的文章中，廣告與文章內(nèi)容的匹配度或者說相關性將大為提高。如果在這一基礎上再采用相關語義分析技術，廣告與文章內(nèi)容的匹配度或者說相關性會更好；再次，由于廣告索引重疊于文章中所出現(xiàn)的關鍵詞位置，不占用額外頁面資源；最后，綜上所述，由此，廣告與瀏覽者之間的界面達到了前所未有的友好程度，同時也獲得了更好的廣告效果。
具體實施例方式
本發(fā)明具體實施方式
如下1.廣告主投放關鍵詞(同時提交關于該關鍵詞的廣告簡要內(nèi)容說明及其鏈接的相關網(wǎng)站的URL)并預交一定數(shù)額的預付款；2.廣告主投放的關鍵詞被自動收入關鍵詞數(shù)據(jù)庫；3.相關關鍵詞被自動投放到相關的互聯(lián)網(wǎng)文章；4.采用相關技術機制，在包含該關鍵詞的相關互聯(lián)網(wǎng)文章中該關鍵詞出現(xiàn)的位置自動建立廣告索引，使該關鍵詞直接鏈接至相關網(wǎng)站；5.為了避免因為關鍵詞索引過多可能引起瀏覽者的反感，按照事先的設置適當控制每篇文章所建立的關鍵詞索引的數(shù)量；6.為了供瀏覽者在注意到關鍵詞索引但尚未決定是否點擊之前進一步了解(這一點常常是重要的)該廣告的具體內(nèi)容之需，在鼠標滑過該關鍵詞索引時，應實時彈出該廣告的簡要內(nèi)容說明框；7.為了引起瀏覽者足夠的注意，所建立的關鍵詞索引應與文章中其余部分具有不同的顯示方式，比如字體、字號、顏色、鏈接、上標或下標等，但應以不影響正常閱讀為前提；8.為了與文章中原有的正常鏈接有所區(qū)別，所建立的關鍵詞索引應采取與文章中正常鏈接不同的顯示方式；9.對于不同廣告主投放的相同的關鍵詞無論在時間還是在空間都是輪顯的，即在相同文章中，無論是對于不同時間展露的還是在不同位置展露的相同關鍵詞所建立的索引一般對應著不同廣告主投放的廣告。
10.瀏覽者在閱讀該文章的同時，自行決定是否對所建立的關鍵詞索引的廣告感興趣，是否需要進入該關鍵詞索引指向的網(wǎng)站。當瀏覽者點擊進入時，則按照事先規(guī)定的價格向廣告主收取費用；當瀏覽者未點擊進入時，則不收取費用；11.廣告主根據(jù)需要可隨時修改所投放的關鍵詞及關于該關鍵詞的廣告簡要內(nèi)容說明及其鏈接的相關網(wǎng)站的URL；12.在可能的情況下，根據(jù)需要向廣告主提供有關廣告受眾的性別、年齡、學歷、職業(yè)、收入、IP、地區(qū)等對廣告投放決策以及市場營銷具有重要意義的第一手資料。
權利要求
1.一種在互聯(lián)網(wǎng)文章中建立關鍵詞索引的廣告方法，其特征是根據(jù)廣告主提交的廣告關鍵詞，采用相關技術機制，在包含該關鍵詞的相關互聯(lián)網(wǎng)文章中該關鍵詞出現(xiàn)的位置自動建立廣告索引，使該關鍵詞直接鏈接至相關網(wǎng)站。
2.根據(jù)權利要求1，為了避免因為關鍵詞索引過多可能引起瀏覽者的反感，按照事先的設置適當控制每篇文章所建立的關鍵詞索引的數(shù)量。
3.根據(jù)權利要求1，為了供瀏覽者在注意到關鍵詞索引但尚未決定是否點擊之前進一步了解(這一點常常是重要的)該廣告的具體內(nèi)容之需，在鼠標滑過該關鍵詞索引時，應實時彈出該廣告的簡要內(nèi)容說明框。
4.根據(jù)權利要求1，為了引起瀏覽者足夠的注意，所建立的關鍵詞索引應與文章中其余部分具有不同的顯示方式，比如字體、字號、顏色、鏈接、上標或下標等，但應以不影響正常閱讀為前提。
5.根據(jù)權利要求1，為了與文章中原有的正常鏈接有所區(qū)別，所建立的關鍵詞索引應采取與文章中正常鏈接不同的顯示方式。
6.根據(jù)權利要求1，對于不同廣告主投放的相同的關鍵詞無論在時間還是在空間都是輪顯的，即在相同文章中，無論是對于不同時間展露的還是在不同位置展露的相同關鍵詞所建立的索引一般對應著不同廣告主投放的廣告。
7.根據(jù)權利要求1，瀏覽者在閱讀該文章的同時，自行決定是否對所建立的關鍵詞索引的廣告感興趣，是否需要進入該關鍵詞索引指向的網(wǎng)站。當瀏覽者點擊進入時，則按照事先規(guī)定的價格向廣告主收取費用；當瀏覽者未點擊進入時，則不收取費用。
8.根據(jù)權利要求1，廣告主根據(jù)需要可隨時修改所投放的關鍵詞及關于該關鍵詞的廣告簡要內(nèi)容說明及其鏈接的相關網(wǎng)站的URL。
9.根據(jù)權利要求1，在可能的情況下，根據(jù)需要向廣告主提供有關廣告受眾的性別、年齡、學歷、職業(yè)、收入、IP、地區(qū)等對廣告投放決策以及市場營銷具有重要意義的第一手資料。
全文摘要
本發(fā)明采取“在互聯(lián)網(wǎng)文章中建立關鍵詞索引的廣告方法”，根據(jù)廣告主提交的廣告關鍵詞，采用相關技術機制，在包含該關鍵詞的相關互聯(lián)網(wǎng)文章中該關鍵詞出現(xiàn)的位置自動建立廣告索引，使該關鍵詞直接鏈接至相關網(wǎng)站。以達到在分眾傳播與定向傳播的廣告模式基礎上，解決“創(chuàng)造毋需瀏覽者被動地查找而由網(wǎng)絡媒體主動地傳遞、具有更強的被注意力、更高的瀏覽幾率、與文章內(nèi)容的匹配度或者說相關性更好因而具有更高的點擊率，同時不占據(jù)額外頁面資源的廣告模式”這一人們?nèi)匀恍枰鉀Q的技術難題的目的。
文檔編號G06F17/30GK1674001SQ20051001849
公開日2005年9月28日 申請日期2005年4月4日 優(yōu)先權日2005年4月4日
發(fā)明者欒奕 申請人:欒奕