專利名稱：改進(jìn)廣告審批的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及廣告。特別地，本發(fā)明涉及用于審批廣告(諸如通過 網(wǎng)頁(yè)提供的廣告)的過程。本發(fā)明還涉及在先前審批的廣告上強(qiáng)制實(shí) 施政策。
背景技術(shù)：
廣告，使用傳統(tǒng)的媒體，諸如電視、廣播、報(bào)紙和雜志是非常公 知的。近年來，在更交互式的媒體上的廣告變得普遍。例如，隨著使 用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)迅猛增長(zhǎng)，廣告主已經(jīng)把互聯(lián)網(wǎng)上提供的媒體和服務(wù) 視為廣告的潛在的強(qiáng)有力方式?；诰W(wǎng)頁(yè)的廣告(也稱為"網(wǎng)頁(yè)廣告")通常以"橫幅廣告"的 方式(即包括圖形組件的矩形框)呈現(xiàn)給它們的廣告受眾。當(dāng)廣告受 眾的成員(在本說明書中稱為"瀏覽者"或"用戶"，而不喪失普遍 性)通過點(diǎn)擊選擇這些橫幅廣告中的一個(gè)，嵌入式超文本鏈接通常將 受眾引入廣告主的網(wǎng)站的頁(yè)面(可以稱為廣告的"著陸網(wǎng)頁(yè)(landing page)")，其中，為他們呈現(xiàn)促銷信息和/或完成交易。通常，各種網(wǎng)站將來自各種廣告主的Web廣告放在他們的網(wǎng)頁(yè)上。 通過從廣告主收取用于這種放置的費(fèi)用，網(wǎng)站獲得收入來源。另外， 一些實(shí)體接受廣告主的廣告，以及將那些廣告提供給其他實(shí)體以便放 在它們的網(wǎng)頁(yè)或那些網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面視圖上。有時(shí)這稱為"企業(yè)聯(lián)合組織 (syndication)"。不管網(wǎng)站在它們自己的頁(yè)面上還是在企業(yè)聯(lián)合組織 合伙人的網(wǎng)頁(yè)上提供廣告，這種網(wǎng)站可以稱為"廣告網(wǎng)絡(luò)"。將廣告放在它們自己的網(wǎng)站上，或?qū)V告供另一網(wǎng)站同時(shí)發(fā)表，
審閱廣告以確保它的正確性和適當(dāng)性是很重要的。這種審閱可以用來 識(shí)別諸如不正確標(biāo)點(diǎn)、大寫、語(yǔ)法、文本間隔或價(jià)格等事情，僅列舉 了一些。同時(shí)，這種審閱可以用來識(shí)別其中的禁用文本、不可接受內(nèi) 容、不適當(dāng)?shù)牧斜?、重?fù)、不適當(dāng)?shù)难赃^其實(shí)、促銷報(bào)價(jià)，或太籠統(tǒng) 的服務(wù)限制(例如目標(biāo)關(guān)鍵字)，等等。在一些當(dāng)前的廣告網(wǎng)絡(luò)中，需要審閱的廣告數(shù)量很容易達(dá)到上千 或上萬(wàn)。人工審閱過程昂貴且費(fèi)時(shí)，以及易于人為出錯(cuò)。因此，需要 一種改進(jìn)的廣告審閱過程。發(fā)明內(nèi)容與符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例可以通過下述過程提供改進(jìn)的廣 告審閱處理a)接受廣告，用于通過聯(lián)機(jī)廣告服務(wù)系統(tǒng)來使用；b)自 動(dòng)核査符合該聯(lián)機(jī)廣告服務(wù)系統(tǒng)的一個(gè)或多個(gè)政策的廣告；以及C)使 用自動(dòng)核査的結(jié)果，確定是否批準(zhǔn)該廣告。如果確定批準(zhǔn)該廣告，這 些實(shí)施例的至少一些可以允許由廣告服務(wù)系統(tǒng)提供該廣告，以及如果 確定不批準(zhǔn)該廣告，禁止由廣告服務(wù)系統(tǒng)提供該廣告。如果確定不批 準(zhǔn)該廣告，這些實(shí)施例的至少一些可以向廣告有關(guān)的廣告主和/或廣告 服務(wù)系統(tǒng)客戶服務(wù)代表提供使該廣告符合一個(gè)或多個(gè)被違反政策的提 示。在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，所述政策可以包括下述的一 個(gè)或多個(gè)(A)禁止言過其實(shí)，(B)禁止重復(fù)詞，(C)禁止重復(fù)短語(yǔ)，(D)禁止商標(biāo)，(E)禁止粗俗語(yǔ)言，(F)禁止生成彈出式廣 告的廣告著陸頁(yè)面，(G)禁止禁用瀏覽器"后退"功能的廣告著陸頁(yè) 面，(H)不適當(dāng)?shù)拇髮懀?I)禁止不能在標(biāo)準(zhǔn)瀏覽器中瀏覽的著陸 頁(yè)面，(J)禁止多個(gè)驚嘆號(hào)，(K)禁止太長(zhǎng)的文字，(L)不能匹配 可見URL拼寫的著陸頁(yè)面，以及(M)禁止偽造設(shè)計(jì)商品。在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，如果確定批準(zhǔn)該廣告，那么
安排該廣告的后續(xù)核查。例如，如果廣告包括著陸頁(yè)面的鏈接，后續(xù) 核査可以測(cè)試該著陸頁(yè)面是否符合政策。在符合本發(fā)明的至少一些實(shí) 施例中，政策可以包括確保廣告著陸頁(yè)面不生成彈出式廣告，和/或確 保廣告著陸頁(yè)面不禁用瀏覽器中的"后退"操作。在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，使用自動(dòng)核查的結(jié)果來確定 是否批準(zhǔn)廣告的動(dòng)作可以包括確定廣告對(duì)一個(gè)或多個(gè)政策的違規(guī)，以 及對(duì)每一違規(guī)，確定是否豁免該違規(guī)。在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施 例中，是否豁免違規(guī)的確定使用基于每一語(yǔ)言、每一廣告主、每一廣告組和/或每一廣告活動(dòng)(campaign)應(yīng)用的一個(gè)或多個(gè)違規(guī)豁免的白 名單。


圖1是示例說明可以參與自動(dòng)廣告審批過程的實(shí)體的圖。圖2是示例說明通過符合本發(fā)明的廣告主自服務(wù)用戶界面廣告審批系統(tǒng)可以執(zhí)行的操作，以及可以生成、使用和/或存儲(chǔ)的信息的泡泡圖。圖3是示例說明通過按復(fù)合符合本發(fā)明的遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表 用戶界面廣告審批系統(tǒng)可以執(zhí)行的操作以及可以生成、使用和/或存儲(chǔ) 的信息的泡泡圖。圖4是示例說明通過符合本發(fā)明的自動(dòng)廣告審批系統(tǒng)可以執(zhí)行的 操作以及可以生成、使用和/或存儲(chǔ)的信息的泡泡圖。圖5是示例說明按符合本發(fā)明的方式可以用來自動(dòng)地處理廣告以 確定是否批準(zhǔn)或拒絕廣告的示例性方法的流程圖。圖6是示例說明按符合本發(fā)明的方式可以用來自動(dòng)地提供廣告主 自服務(wù)用戶界面以幫助預(yù)處理廣告來確定是否批準(zhǔn)或拒絕廣告的示例 性方法的流程圖。圖7是示例說明按符合本發(fā)明的方式可以用來提供遞送系統(tǒng)客戶 服務(wù)典型用戶界面以便幫助手動(dòng)處理廣告來確定是否批準(zhǔn)或拒絕廣告 的示例性方法的流程圖。 圖8是按符合本發(fā)明的方式可以用來存儲(chǔ)用來確定廣告違規(guī)的政 策規(guī)則的示例性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的圖。圖9是示例說明按符合本發(fā)明的方式可以用來自動(dòng)地應(yīng)用廣告政 策來檢測(cè)廣告違規(guī)的示例性方法的流程圖。圖IO是按符合本發(fā)明的方式可以執(zhí)行一個(gè)或多個(gè)操作，以及存儲(chǔ) 所使用和/或所生成的信息的機(jī)器的框圖。
具體實(shí)施方式
本發(fā)明可以包含新穎方法、裝置、消息格式和/或數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，用于 幫助廣告網(wǎng)絡(luò)以至少部分地自動(dòng)化審批用于流通/企業(yè)聯(lián)合組織的廣告 和/或復(fù)審已經(jīng)審批的廣告。提供下述描述以便允許本領(lǐng)域的技術(shù)人員 制造和使用本發(fā)明，以及在特定的應(yīng)用和它們所需要的環(huán)境下提供。 因此，符合本發(fā)明的下述實(shí)施例的描述提供示例說明和描述，但不是 窮舉，也不是將本發(fā)明限制到所公開的具體形式。所公開的實(shí)施例的 各種改進(jìn)對(duì)本領(lǐng)域的技術(shù)人員來說是顯而易見的，以及下面闡述的一 般原理可以應(yīng)用于其他實(shí)施例和應(yīng)用。例如，盡管參考流程圖描述了 一系列動(dòng)作，但當(dāng)一個(gè)動(dòng)作的執(zhí)行不依賴于另一動(dòng)作的完成時(shí)，動(dòng)作 的順序在其他實(shí)現(xiàn)中可以不同。另外，可以并行地執(zhí)行不相關(guān)的動(dòng)作。 不應(yīng)當(dāng)將在本描述中使用的元件、動(dòng)作或指令視為本發(fā)明的關(guān)鍵或必要，除非這樣明確說明。同時(shí)，如在此使用的，不加數(shù)量限定的項(xiàng)是 指一個(gè)或多個(gè)項(xiàng)。在僅指一個(gè)項(xiàng)的情況下，使用術(shù)語(yǔ)"一個(gè)"或類似 的語(yǔ)言。因此，本發(fā)明不打算限制所示的實(shí)施例，以及發(fā)明人將它們 的發(fā)明視為所述的可取得專利的主題。在下文中，在§4.1中定義可以在本說明書中使用的術(shù)語(yǔ)。然后在 §4.2中描述本發(fā)明可以操作或可以與本發(fā)明一起操作的環(huán)境。此后， 在§4.3中描述本發(fā)明的示例性實(shí)施例。在§4.4中提供示例說明本發(fā)明 的示例性實(shí)施例中的操作的例子。最后，在§4.5中闡述有關(guān)本發(fā)明的一些結(jié)論。 §4.1定義在線廣告可以具有各種固有的特征。這些特征可以由應(yīng)用和/或廣 告主指定。這些特征在下文中稱為"廣告特征"。例如，在文字廣告 的情況下，廣告特征可以包括標(biāo)題行、廣告文字和嵌入鏈接。在圖像 廣告的情況下，廣告特征可以包括圖像、可執(zhí)行代碼和嵌入鏈接。由 在線廣告的類型而定，廣告特征可以包括下述的一個(gè)或多個(gè)文字、 鏈接、音頻文件、視頻文件、圖像文件、可執(zhí)行代碼、嵌入信息等等。當(dāng)提供在線廣告時(shí)，可以使用一個(gè)或多個(gè)參數(shù)來描述如何、何時(shí) 和/或何地提供廣告。這些參數(shù)在下文中稱為"服務(wù)參數(shù)"。服務(wù)參數(shù) 可以包括例如下述的一個(gè)或多個(gè)提供廣告或通過其提供廣告的文檔 的特征(包括與之相關(guān)的信息)、與廣告服務(wù)有關(guān)的搜索查詢或搜索 結(jié)果、用戶特征(例如，他們的地理位置、用戶使用的語(yǔ)言、所使用 的瀏覽器的類型、前次瀏覽的頁(yè)面、以前行為、用戶帳戶、由系統(tǒng)使用的任何Web Cookies、用戶設(shè)備特征等等)、發(fā)起請(qǐng)求的主機(jī)或聯(lián)屬站點(diǎn)(例如美國(guó)在線、谷歌、雅虎)、在提供廣告的頁(yè)面上的廣告絕 對(duì)位置、該廣告相對(duì)于所提供的其他廣告的位置(空間或時(shí)間)、廣 告的絕對(duì)大小、該廣告相對(duì)于其他廣告的大小、所提供的其他廣告的 數(shù)量、所提供的其他廣告的類型、每天服務(wù)的時(shí)刻、每周幾服務(wù)、每 年什么時(shí)間服務(wù)等等。自然地，還有其他服務(wù)參數(shù)可以用在本發(fā)明的 范圍內(nèi)。盡管服務(wù)參數(shù)可以不是廣告特征所固有的，但可以與廣告關(guān)聯(lián)， 作為服務(wù)條件或約束。當(dāng)用作服務(wù)條件或約束時(shí)，這些服務(wù)參數(shù)可以 簡(jiǎn)稱為"服務(wù)約束"(或"目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)")。例如，在一些系統(tǒng)中，廣 告主能通過指定僅在工作日、不低于某一位置、僅對(duì)特點(diǎn)位置的用戶 等等提供服務(wù)來確定它的廣告的服務(wù)。作為另一例子，在一些系統(tǒng)中， 廣告主可以僅當(dāng)頁(yè)面或搜索査詢包括某一關(guān)鍵字或短語(yǔ)時(shí)，才提供它 的廣告。作為另一例子，在一些系統(tǒng)中，廣告主可以指定僅當(dāng)所服務(wù) 的文檔包括某些標(biāo)題或概述，或落在特定簇或多個(gè)簇下，或一些其他 類或多個(gè)類時(shí)，才提供它的廣告。另外，在一些系統(tǒng)中，廣告主可以 指定僅對(duì)(或不對(duì))具有某些特征的用戶設(shè)備提供它的廣告。"廣告信息"可以包括廣告特征、廣告服務(wù)約束、可由廣告特征 或廣告服務(wù)約束導(dǎo)出的信息(簡(jiǎn)稱為"廣告導(dǎo)出信息")禾B/或與廣告 有關(guān)的信息(稱為"廣告相關(guān)信息")以及這些信息的擴(kuò)展(例如由 廣告相關(guān)信息導(dǎo)出的信息)的任意組合。廣告的選擇數(shù)(例如點(diǎn)進(jìn)量)與廣告的顯現(xiàn)數(shù)(即被展示的次數(shù)) 的比率定義為廣告的"選擇率")(或"點(diǎn)進(jìn)率")。當(dāng)用戶完成與先前提供的廣告有關(guān)的交易時(shí)，則認(rèn)為"轉(zhuǎn)化"發(fā) 生。轉(zhuǎn)化的構(gòu)成可以因情形不同而不同，并能以不同方式來確定。例 如可以是這樣的情況，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告，稱為廣告主的網(wǎng)頁(yè)，并且在 離開那一網(wǎng)頁(yè)前完成購(gòu)買時(shí)，則轉(zhuǎn)化發(fā)生。另外，可以將轉(zhuǎn)化定義為 向用戶顯示廣告，以及在預(yù)定時(shí)間內(nèi)(例如七天)在廣告主的網(wǎng)頁(yè)上 進(jìn)行購(gòu)買。在另一替代方案中，可以由廣告主將轉(zhuǎn)化定義為任何可測(cè) 量/可觀察的用戶動(dòng)作，諸如下載白紙、導(dǎo)航到的至少指定深度的網(wǎng)站、 至少瀏覽一定數(shù)量的網(wǎng)頁(yè)、至少在網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)上花費(fèi)預(yù)定時(shí)間量、注 冊(cè)到網(wǎng)站等等。通常，如果用戶動(dòng)作不表示完成購(gòu)買，它們可以表示 銷售機(jī)會(huì)，盡管構(gòu)成轉(zhuǎn)化的用戶動(dòng)作不限于此。事實(shí)上，構(gòu)成轉(zhuǎn)化的 任何其他定義也是可能的。廣告的轉(zhuǎn)化數(shù)與廣告的顯現(xiàn)數(shù)(即，展示廣告的次數(shù))的比率稱 為"轉(zhuǎn)化率"。如果將轉(zhuǎn)化定義為發(fā)生在自提供廣告以來的預(yù)定時(shí)間 內(nèi)，轉(zhuǎn)化率的一種可能定義可以僅考慮在過去超過預(yù)定時(shí)間提供的廣"文檔(document)"可廣義地解釋為包括任何機(jī)器可讀和機(jī)器 可存儲(chǔ)的工作產(chǎn)品。文檔可以是文件、文件組合、具有其他文件的嵌 等等。文件可以是任何類型，諸如文本、音 頻、圖像、視頻等等?？烧故窘o終端用戶的文檔部分可以視為文檔的 "內(nèi)容"。文檔可以包括"結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)"，包含內(nèi)容(文字、圖片等 等)以及該內(nèi)容的一些含義表示(例如電子郵件字段和相關(guān)數(shù)據(jù)、HTML 標(biāo)記和相關(guān)數(shù)據(jù)等等)。文檔中的廣告投放點(diǎn)(adspot)可以由嵌入信息或指令來定義。在因特網(wǎng)的范圍中，常見文檔是網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)頁(yè)通常包 括內(nèi)容以及可以包括嵌入信息(諸如元信息、超鏈接等等)和/或嵌入指令(諸如JavaScript等等)。在許多情況下，文檔具有可尋址存儲(chǔ)位 置，因此，能唯一地由該可尋址位置識(shí)別。通用資源定位符(URL) 是用來訪問因特網(wǎng)上的信息的地址。"文檔信息"可以包括在文檔中包含的任何信息、由包含在文檔 中的信息導(dǎo)出的信息(稱為"文檔導(dǎo)出信息")和/或與文檔有關(guān)的信 息(稱為"文檔相關(guān)信息")，以及這些信息的擴(kuò)展(例如由相關(guān)信 息導(dǎo)出的信息)。文檔導(dǎo)出信息的例子是基于文檔的文本內(nèi)容的分類。 文檔相關(guān)信息的例子包括來自其他文檔的文檔信息以及與目前文檔的 鏈接，以及來自目前文檔鏈接的其他文檔的文檔信息。來自文檔的內(nèi)容可以呈現(xiàn)在"內(nèi)容呈現(xiàn)應(yīng)用或設(shè)備"上。內(nèi)容呈 現(xiàn)應(yīng)用的例子包括因特網(wǎng)瀏覽器(例如Explorer、 Netscape、 Opera、 Mozilla)、媒體播放器(例如MP3播放器、Realnetworks流式音頻文 件播放器等等)、閱讀器(例如Abode Acrobat pdf閱讀器)等等。"文檔所有者"是具有文檔的內(nèi)容的一些所有權(quán)的個(gè)人或?qū)嶓w。 內(nèi)容所有者可以是內(nèi)容的作者。另外，或者，內(nèi)容所有者可以具有復(fù) 制內(nèi)容的權(quán)利、定制內(nèi)容的衍生作品的權(quán)利、公開地顯示或執(zhí)行內(nèi)容 的權(quán)利和/或內(nèi)容的其他禁止權(quán)利。盡管內(nèi)容服務(wù)器可以是所提供文檔 的內(nèi)容的內(nèi)容所有者，但也不一定。"用戶信息"可以包括用戶行為信息和/或用戶配置文件信息。 "電子郵件信息"可以包括在電子郵件中包括的任何信息(也稱 為"內(nèi)部電子郵件信息")、從電子郵件包括的信息導(dǎo)出的信息和/或 與電子郵件有關(guān)的信息，以及這些信息的擴(kuò)展(例如從相關(guān)信息導(dǎo)出 的信息)。從電子郵件信息導(dǎo)出的信息的例子是從響應(yīng)所查詢而返回 的搜索結(jié)果中提取或以其他方式導(dǎo)出的信息，由從電子郵件標(biāo)題行提 取的詞語(yǔ)組成。與電子郵件信息相關(guān)的信息的例子包括有關(guān)由指定電 子郵件的相同發(fā)送者發(fā)送的一個(gè)或多個(gè)其他電子郵件的電子郵件信 息、或有關(guān)電子郵件接收者的用戶信息。從電子郵件信息導(dǎo)出或與之 有關(guān)的信息可以稱為"外部電子郵件信息"?！?.2本發(fā)明可以操作或與之一起操作的環(huán)境圖1示例說明可以使用本發(fā)明的示例性環(huán)境。所示的部件能彼此 通信，諸如經(jīng)網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)。 一個(gè)或多個(gè)廣告主110的每一個(gè)具有 它們希望呈現(xiàn)給潛在消費(fèi)者(未示出)的廣告。廣告網(wǎng)絡(luò)140將廣告放在流通(circulation)中，其中潛在消費(fèi)者(如使用和瀏覽廣告消費(fèi) 者150網(wǎng)頁(yè)的個(gè)人)能看見廣告。廣告主110通常直接或間接地經(jīng)網(wǎng) 絡(luò)140對(duì)于廣告消費(fèi)者150將其廣告再現(xiàn)給潛在客戶的機(jī)會(huì)給予補(bǔ)償。 另外，廣告網(wǎng)絡(luò)140可以通過或不通過控制廣告安置的另外的軟件， 向其他廣告消費(fèi)者150 (例如其他網(wǎng)站供應(yīng)商)出售廣告。這有時(shí)稱為 "企業(yè)聯(lián)合組織(辛迪加)"。廣告網(wǎng)絡(luò)140可以有利地使用審批系統(tǒng)120，在其140網(wǎng)站或所 聯(lián)合的廣告消費(fèi)者的網(wǎng)站上可通過網(wǎng)頁(yè)遞送廣告前，審閱所提交的廣 告。這種審閱通常是人工操作，其中，廣告網(wǎng)絡(luò)140的雇員或代理檢 査每一廣告的問題。這些問題可以包括不正確的標(biāo)點(diǎn)、大寫、語(yǔ)法、 拼寫或間距。其他問題例子可以包括不正確的價(jià)格或禁止文字。另外 的其他例子可以包括不適當(dāng)?shù)膬?nèi)容、列表、夸大其詞、促銷報(bào)價(jià)、競(jìng) 爭(zhēng)性主張、不適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、不適當(dāng)?shù)姆?wù)和重復(fù)。 另外，廣告可以包括服務(wù)約束(例如目標(biāo)關(guān)鍵字)，用來確定何 時(shí)適合提供廣告。例如，用戶執(zhí)行在線搜索Toyota汽車，可以將包括 目標(biāo)關(guān)鍵字"Toyota"的Toyota廣告放在搜索結(jié)果頁(yè)上。這是廣告網(wǎng) 絡(luò)140能將許多廣告放在能由許多不同用戶查看的不同頁(yè)面視圖上的 一種方法。然而，如果由廣告主10請(qǐng)求的目標(biāo)關(guān)鍵字太一般，可能過 于經(jīng)常地提供該廣告主的廣告。這可能導(dǎo)致不良用戶體驗(yàn)，以及不良 貨幣化廣告和頁(yè)面視圖。因此，在審批系統(tǒng)120中的所提交的廣告的 人工瀏覽可以包括將這些"太一般"目標(biāo)關(guān)鍵字(或一些其他服務(wù)約 束)識(shí)別為問題，以及不批準(zhǔn)由內(nèi)容廣告主140使用那些廣告。在符合本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例中，審批系統(tǒng)120至少部分是自動(dòng)化 的以及使用政策規(guī)則。盡管這種系統(tǒng)可以幾乎完全自動(dòng)化，但可通過 人員(廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表)來取代自動(dòng)化的廣告判定(批準(zhǔn)、 不批準(zhǔn)、警告等等)。只要批準(zhǔn)廣告，通過廣告服務(wù)系統(tǒng)130使其可用于服務(wù)。當(dāng)服務(wù) 時(shí)，將所批準(zhǔn)的廣告放在廣告網(wǎng)絡(luò)140自己的網(wǎng)站的頁(yè)面視圖的廣告 投放點(diǎn)上，或聯(lián)合成辛迪加，放在其他內(nèi)容供應(yīng)商的網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)視圖 的廣告投放點(diǎn)上?！?.3示例性實(shí)施例如下文所述，符合本發(fā)明的各個(gè)實(shí)施例可以包括下述的一個(gè)或多 個(gè)(a)支持對(duì)照政策規(guī)則自核査廣告的系統(tǒng)，(b)幫助廣告主提交 符合政策規(guī)則的廣告、改正不符合一個(gè)或多個(gè)政策規(guī)則的廣告和/或請(qǐng) 求針對(duì)這些政策規(guī)則的豁免的系統(tǒng)，以及(c)幫助廣告遞送系統(tǒng)客戶 服務(wù)代表確保廣告符合政策規(guī)則、改正不符合一個(gè)或多個(gè)政策規(guī)則的 廣告、批準(zhǔn)或拒絕廣告和/或批準(zhǔn)和拒絕豁免請(qǐng)求的系統(tǒng)。符合本發(fā)明 的一些實(shí)施例可以僅包括上述系統(tǒng)的一個(gè)。符合本發(fā)明的其他實(shí)施例 可以包括上述系統(tǒng)的兩個(gè)。符合本發(fā)明的另外的其他實(shí)施例可以包括 所有上述三個(gè)系統(tǒng)。包括上述系統(tǒng)的兩個(gè)或三個(gè)、符合本發(fā)明的一些
實(shí)施例可以包括由上述系統(tǒng)的兩個(gè)或多個(gè)共享的組件。圖2是按符合本發(fā)明的方式，通過自動(dòng)化廣告政策核査系統(tǒng)可以 執(zhí)行的操作和可以生成、使用和/或存儲(chǔ)的信息的泡泡圖，包括廣告主自服務(wù)用戶界面。廣告主210可以經(jīng)廣告主自服務(wù)用戶界面操作220提交(新的或修改的)廣告，和/或豁免請(qǐng)求。廣告主自服務(wù)用戶界面操作220可以使用政策信息230 (可能是廣告信息240)來確定是否(a)批準(zhǔn)所提交的廣告，(b)拒絕所提交的廣告，(c)將所提交的 廣告(可能批注有用于改進(jìn)問題的提示或建議)傳遞給廣告遞送系統(tǒng) 客戶服務(wù)代表或返回給廣告主，和/或(d)提醒廣告主除非獲得豁免請(qǐng) 求，否則將不批準(zhǔn)該廣告(可能將豁免請(qǐng)求傳遞到廣告遞送系統(tǒng)客戶 服務(wù)代表)。廣告主自服務(wù)用戶界面操作220也可以(a)將來自廣 告主的豁免請(qǐng)求傳遞到廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表，和/或(b)向廣告 主提供有關(guān)豁免請(qǐng)求的決定?？梢杂蓮V告主自服務(wù)用戶界面操作220 本身執(zhí)行上述操作。另外，可以由單獨(dú)的政策自核查操作250 (可以由 多個(gè)不同系統(tǒng)共享和使用)執(zhí)行上述操作的一些或全部。政策信息230可以包括在新的或改進(jìn)的廣告(例如由廣告主提 交)，和/或在用的當(dāng)前廣告(已經(jīng)由廣告遞送系統(tǒng)先前批準(zhǔn)遞送的廣 告)上強(qiáng)制實(shí)施的政策規(guī)則。政策信息230子可以包括改正建議、豁 免(簡(jiǎn)稱為下述的"白名單"，不喪失一般性)等等。政策信息230 可以包括簡(jiǎn)單的規(guī)則。例如，可以改正廣告創(chuàng)意的拼寫、間隔、大寫、 不適當(dāng)?shù)奈淖?、商?biāo)違規(guī)等等。政策信息230的一些或所有可以由多 個(gè)不同系統(tǒng)共享和使用。廣告信息240可以包括具有所存儲(chǔ)的廣告的數(shù)據(jù)庫(kù)，以及有關(guān)信 息，可以用于由廣告遞送系統(tǒng)來遞送。廣告信息240也可以包括包含 等待檢査以審批(例如由自動(dòng)審批系統(tǒng)或由人工)的所提交的廣告的 審批箱(approval bin)。 由上述可知，廣告主210能接收有關(guān)如何改正廣告的建議或提示， 改正所提交的廣告以使它符合廣告系統(tǒng)的政策規(guī)則，和/或請(qǐng)求針對(duì)一 個(gè)或多個(gè)政策的豁免。圖3是示例說明通過包括符合本發(fā)明的廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代 表界面的自動(dòng)廣告政策核查系統(tǒng)可以執(zhí)行的操作以及可以生成、使用和/或存儲(chǔ)的信息的泡泡圖。廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表310能經(jīng)廣告 遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表用戶界面操作320: (a)檢索廣告、(b)檢索 豁免請(qǐng)求，(c)輸入和/或發(fā)送廣告批準(zhǔn)和/或廣告拒絕，和/或輸入和/ 或發(fā)送豁免批準(zhǔn)和/或豁免拒絕。廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表用戶界面 操作320能從政策信息340獲得政策規(guī)則和其他有關(guān)信息。廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表310能核查廣告的狀態(tài)是在用(active) 還是僅提交，以及最終做出有關(guān)能否批準(zhǔn)廣告的最終決定。廣告遞送 系統(tǒng)客戶服務(wù)代表310能(a)檢索在廣告信息330中包括的審批箱 中存儲(chǔ)的廣告，(b)從其他系統(tǒng)(諸如參考圖2所介紹的廣告主自服 務(wù)用戶界面操作220，或在下文中，將參考圖4所介紹的自核査操作 410)，接收帶批注的廣告，和/或(c)接收豁免請(qǐng)求?？梢酝ㄟ^廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表用戶界面操作320本身執(zhí)行 上述操作。另外，可以由單獨(dú)的政策自核査操作350 (可以由多個(gè)不同 系統(tǒng)共享和使用)，執(zhí)行上述操作的一些或全部。如圖2的政策信息230的情形，政策信息340可以包括在新的或 修改的廣告(例如由廣告主提交的)，和/或在用的當(dāng)前廣告(即，先 前已經(jīng)由廣告遞送系統(tǒng)批準(zhǔn)遞送的廣告)上強(qiáng)制實(shí)施的政策規(guī)則。政 策信息340也可以包括改正建議、豁免(稱為下文的"白名單"，不 喪失一般性)等等。政策信息340可以包括簡(jiǎn)單的規(guī)則。例如，可以 改正廣告創(chuàng)意的拼寫、間隔、大寫、不適當(dāng)?shù)奈淖帧⑸虡?biāo)違規(guī)等等。 政策信息340的一些或所有可以由多個(gè)不同系統(tǒng)共享和使用。
如圖2的廣告信息240的情形，廣告信息330可以包括具有所存儲(chǔ)的廣告的數(shù)據(jù)庫(kù)，以及有關(guān)信息，可以用于由廣告遞送系統(tǒng)遞送。廣告信息330也可以包括包含等待檢查以便審批(例如由自動(dòng)審批系 統(tǒng)或由人工)的所提交的廣告的審批箱。鑒于上文，廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表310能檢索或接收廣告、 改正所提交的廣告以使其符合廣告系統(tǒng)的政策規(guī)則，批準(zhǔn)或拒絕廣告， 和/或批準(zhǔn)或拒絕針對(duì)一個(gè)或多個(gè)政策規(guī)則的豁免請(qǐng)求。圖4是示例說明通過符合本發(fā)明的政策核査系統(tǒng)可以執(zhí)行的操作 以及可以生成、使用和/或存儲(chǔ)的信息的泡泡圖。自核查操作410可以(a)從包括在廣告信息420的審批箱檢索廣告，(b)批準(zhǔn)新和/或修 改的廣告，(c)拒絕新和/或修改的廣告，(d)將新和/或修改的廣告(也許具有使廣告符合一個(gè)或多個(gè)規(guī)則的提示或建議)傳遞給廣告主 和/或廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表，和/或(e)復(fù)審先前批準(zhǔn)的廣告。 自核查操作410當(dāng)核査廣告時(shí)，可以使用政策信息。可以通過自核查操作410本身執(zhí)行上述操作。另外，可以由單獨(dú) 的政策自核査操作(可以由多個(gè)不同系統(tǒng)共享和使用)執(zhí)行上述操作 的一些或全部。分別如圖2和3的政策信息230和340的情形，政策信息430可 以包括在新的或改進(jìn)的廣告(例如由廣告主提交)，和/或在用的當(dāng)前 廣告(已經(jīng)由廣告遞送系統(tǒng)先前批準(zhǔn)遞送的廣告)上強(qiáng)制實(shí)施的政策 規(guī)則。政策信息430子可以包括改正建議、豁免(簡(jiǎn)稱為下述的"白 名單"，不喪失普遍性)等等。政策信息430可以包括簡(jiǎn)單的規(guī)則。 例如，可以改正廣告創(chuàng)意的拼寫、間隔、大寫、不適當(dāng)?shù)奈淖?、商?biāo) 違規(guī)等等。政策信息430的一些或所有可以由多個(gè)不同系統(tǒng)共享和使 用。
分別如圖2和3的政策信息240和330的情形廣告，廣告信息420 可以包括具有所存儲(chǔ)的廣告的數(shù)據(jù)庫(kù)，以及有關(guān)信息，可以用于由廣 告遞送系統(tǒng)遞送。廣告信息420也可以包括包含等待檢查以便審批(例 如由自動(dòng)審批系統(tǒng)或由人工)的所提交的廣告的審批箱。鑒于上文，自核査操作410可以用來自動(dòng)地核查新的和修改的廣 告，以使得符合政策。自核査操作410允許對(duì)照新的政策要求(例如 在批準(zhǔn)廣告后強(qiáng)制要求的政策需求)和/或持久政策(例如核査可以在 不修改廣告的情況下修改廣告著陸頁(yè)面)，核查先前批準(zhǔn)的廣告。按符合本發(fā)明的方式，可以在任何時(shí)間核查廣告。例如，可以在 出現(xiàn)下述一個(gè)或多個(gè)時(shí)，核査廣告(i)當(dāng)廣告主提交廣告組時(shí)(例 如經(jīng)廣告主自服務(wù)用戶界面)，(ii)當(dāng)使用批量加載工具來提交廣告 時(shí)(例如經(jīng)自核查操作)，(iii)當(dāng)輸入廣告或政策的修改時(shí)，(iv) 當(dāng)客戶服務(wù)代表調(diào)查廣告時(shí)(例如經(jīng)客戶服務(wù)代表用戶界面)，以及 (v)在廣告運(yùn)行時(shí)的任意時(shí)間(例如使用持久的政策驗(yàn)證系統(tǒng))?！?.1.1示例性方法圖5是按符合本發(fā)明兼容的方式可用來自動(dòng)地核查廣告的示例性 方法500的流程圖。可以響應(yīng)可能發(fā)生的不同事件，執(zhí)行方法500的 不同分支(塊505)。 一種事件可以是接收審批的請(qǐng)求(例如存儲(chǔ)在審 批箱中)。在該事件發(fā)生時(shí)，使用政策信息核査廣告(塊515)。在塊 515核査廣告后，方法500能得到三個(gè)結(jié)論中的一個(gè)(塊530)?？膳?準(zhǔn)、拒絕或傳遞廣告。如果批準(zhǔn)廣告，將該廣告標(biāo)記為批準(zhǔn)，以及可 以是加時(shí)間戳或安排后續(xù)的核查(塊555)。同時(shí)，當(dāng)批準(zhǔn)廣告時(shí)，可 以對(duì)其進(jìn)行分類(例如家庭安全、家庭不安全、色情)(塊560)。如 果傳遞廣告，對(duì)其批注以提供有關(guān)可能違反何種政策的提示，以及將 其轉(zhuǎn)發(fā)給廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表，用于進(jìn)一步檢査(塊550)。最 后，如果拒絕廣告，可以通過廣告主和/或廣告代表拒絕該廣告(例如
經(jīng)電子郵件)，以及可以告知拒絕的原因(塊535)。如果廣告在用， 可以禁止該廣告(塊540)。可以轉(zhuǎn)發(fā)至廣告數(shù)據(jù)庫(kù)中的審批箱，用于 由廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表稍后檢査(塊545)。再參考事件塊505，如果到了重新確認(rèn)在用廣告的時(shí)間，核査持 久政策(例如檢査著陸頁(yè)面)(塊510)。在塊510核查在用廣告后， 方法500可以得到兩個(gè)結(jié)論中的一個(gè)(塊520)?？梢耘鷾?zhǔn)或拒絕廣告。 如果批準(zhǔn)廣告，將其標(biāo)記為批準(zhǔn)，以及可以是加時(shí)間戳或安排后續(xù)核 査(塊525)。如果拒絕廣告，方法500進(jìn)入塊535 (如上所述)。再參考?jí)K555和525，當(dāng)廣告標(biāo)記為批準(zhǔn)時(shí)，其可以是加時(shí)間戳 或安排后續(xù)核查，這種后續(xù)核査可以重新確認(rèn)現(xiàn)有的和新的政策規(guī)則 (由此確保一致性)，和/或強(qiáng)制實(shí)施持久政策。通過對(duì)該廣告加時(shí)間 戳，其他審批系統(tǒng)知道何時(shí)(以及可以由誰(shuí))在上一次檢查和批準(zhǔn)該 廣告。再參考?jí)K515，可以使用自動(dòng)政策核查操作(可以由各個(gè)操作使 用)，對(duì)照廣告系統(tǒng)的政策規(guī)則核査該廣告。再參考?jí)K535，如果拒絕廣告，方法500可以將拒絕通知給廣告 主或廣告客戶代表，例如經(jīng)電子郵件。電子郵件可以說明違規(guī)的數(shù)量 和類型，以及如何符合的建議。再參考?jí)K540，如果廣告在用，可以在禁用該廣告前，為廣告主 提供寬限期來修改廣告以符合廣告系統(tǒng)的政策規(guī)則。再參考?jí)K510，待核查的一個(gè)重要持久政策是廣告的著陸頁(yè)面(目 的地頁(yè)面)。廣告著陸頁(yè)面的兩個(gè)示例性要求是(1)它們不使用彈出 式廣告，以及(2)它們保留"后退"瀏覽器按鈕的功能。能使用設(shè)計(jì) 成發(fā)現(xiàn)這些和多個(gè)其他目的地頁(yè)面屬性的服務(wù)器執(zhí)行這種核查。然后使用這些目的地頁(yè)面屬性來發(fā)現(xiàn)是否違反廣告系統(tǒng)的政策規(guī)則的任何 一個(gè)，諸如所提到的兩個(gè)規(guī)則?？梢酝ㄟ^方法500執(zhí)行這種持久政策 違規(guī)以使得廣告系統(tǒng)能監(jiān)視廣告主的著陸頁(yè)面和廣告改變。在符合本發(fā)明的至少一個(gè)實(shí)現(xiàn)中，對(duì)于把廣告劃分成批準(zhǔn)或拒絕， 自核查方法500將尤其謹(jǐn)慎，并且可以傳遞廣告，使得有機(jī)會(huì)可使用 人工來確認(rèn)其動(dòng)作并獲得有關(guān)該系統(tǒng)需要調(diào)整的反饋。在符合本發(fā)明的至少一個(gè)實(shí)現(xiàn)中，能將用于每一廣告主的信任分值用于進(jìn)一步影響自核查方法500的判決。例如，能由廣告系統(tǒng)跟蹤廣告主，并基于過去廣告的性能和批準(zhǔn)給出信任分值。在這種實(shí)施例中，自核査方法500可以選擇避免對(duì)于受信任廣告主的自動(dòng)拒絕和/或 避免對(duì)于具有低信任分值的廣告主的自動(dòng)批準(zhǔn)。圖6是示例說明按符合本發(fā)明的方式可用來提供用于審批的廣告 主自服務(wù)用戶界面的示例性方法600的流程圖?？梢皂憫?yīng)不同事件的 發(fā)生，執(zhí)行方法600的不同分支(塊605)。從廣告主接收新的或修改 的廣告，和/或豁免請(qǐng)求。與所提交的廣告是新還是修改的無關(guān)，使用 政策信息核查它(塊610)。在塊610核查該廣告后，方法600能得出 四個(gè)結(jié)果-批準(zhǔn)、拒絕、提醒或傳遞中的一個(gè)。方法600由所得出的結(jié) 論而定，執(zhí)行不同動(dòng)作(塊615)。如果批準(zhǔn)廣告，可以將該廣告標(biāo)記為標(biāo)準(zhǔn)。另外，可以加時(shí)間戳 或做后續(xù)安排(塊620)。如果傳遞廣告，可以批注它以提供有關(guān)可能違反什么規(guī)則的提示， 以及轉(zhuǎn)發(fā)給廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表，用于人工檢查(塊630)。如果結(jié)論是提醒，可以由廣告主請(qǐng)求豁免(塊635)。
最后，如果拒絕廣告，可以將拒絕通知給廣告主和/或廣告遞送系 統(tǒng)客戶服務(wù)代表(塊640)。另外，如果廣告在用，可以禁用該廣告(塊645)。另外，可以將廣告轉(zhuǎn)發(fā)到審批箱(廣告數(shù)據(jù)庫(kù)中)，用于由廣 告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表和/或自核查操作檢査(塊650)。再參考事件塊605,如果接收豁免(例如響應(yīng)塊635的請(qǐng)求)， 可以將廣告轉(zhuǎn)發(fā)到廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表用于檢查(塊625)。再參考?jí)K620，當(dāng)將廣告標(biāo)記為批準(zhǔn)時(shí)，也可以加蓋時(shí)間戳或安 排后續(xù)核查。這種后續(xù)核查可以重新確認(rèn)已經(jīng)存在的和新的政策規(guī)則 (由此確保一致性)和/或強(qiáng)制實(shí)施持久政策。通過對(duì)該廣告蓋上時(shí)間 戳，其他審批系統(tǒng)知道何時(shí)(以及可能由誰(shuí))在上一次檢査和批準(zhǔn)該 廣告。再參考?jí)K635，當(dāng)由方法600發(fā)出提醒時(shí)，提示廣告主表示廣告 違規(guī)的數(shù)量和類型的豁免請(qǐng)求。然后，廣告主能提交豁免請(qǐng)求，轉(zhuǎn)發(fā) 到廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表，用于審閱(再調(diào)用例如判定塊605和 塊625)。再參考?jí)K610，使用廣告系統(tǒng)的政策信息，核查由廣告主提交的 廣告。對(duì)由廣告主提交的廣告，確定(如果有的話)違規(guī)的數(shù)量和類 型。在另一實(shí)施例中，可以使用自政策自核査操作(可以由各個(gè)操作 使用)來核査廣告。圖7是示例說明按符合本發(fā)明的方式可用來幫助廣告遞送系統(tǒng)客 戶服務(wù)代表人工處理廣告和人工處理豁免請(qǐng)求的示例性方法700的流 程圖?？梢皂憫?yīng)各個(gè)事件的發(fā)生，執(zhí)行方法700的各個(gè)分支(塊705)。 方法700能在廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表請(qǐng)求時(shí)，檢査廣告數(shù)據(jù)庫(kù)中 的廣告。因此，廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表能通過自核査操作檢査先 前檢查過的廣告，通過廣告主自服務(wù)用戶界面操作檢査先前檢査過的
廣告，或能檢査未曾由任何審批系統(tǒng)檢査過的廣告。再參考事件塊705，如果接收到廣告信息，方法700將這些信息 簡(jiǎn)單地轉(zhuǎn)發(fā)到廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表，用于人工審閱和審批(塊710)。只要已經(jīng)由廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表審閱過該廣告，可以接 受或拒絕它。參考事件塊705，如果拒絕廣告信息，廣告遞送系統(tǒng)客戶 服務(wù)代表將該拒絕通知給廣告主(塊730)。這可以包括有關(guān)拒絕的詳 細(xì)信息，諸如原因、違規(guī)、違規(guī)的數(shù)量和類型等等。此外，方法700 可以拒絕所提交或修改的廣告，以及如果廣告在用，方法700可以禁 止該廣告(塊735)。再參考?jí)K705，如果批準(zhǔn)廣告信息，可以將廣告 標(biāo)記為批準(zhǔn)(塊740)。也可以給廣告蓋上時(shí)間戳或可以安排后續(xù)核查。 此外，可以將廣告轉(zhuǎn)發(fā)到廣告數(shù)據(jù)庫(kù)，用于由廣告遞送系統(tǒng)服務(wù)(塊 745)。如果(通過廣告主用戶界面)接收到豁免請(qǐng)求信息(由廣告主提 交)，方法700可以將該豁免請(qǐng)求簡(jiǎn)單地轉(zhuǎn)發(fā)到廣告遞送系統(tǒng)客戶服 務(wù)代表(塊715)。只要由廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表審閱該豁免，可 以接受或拒絕該豁免請(qǐng)求。參考事件塊705，如果接受豁免請(qǐng)求，可以 將屬于豁免請(qǐng)求的違規(guī)列為白名單(塊720)(稍后將說明術(shù)語(yǔ)白名 單)。另一方面，如果拒絕豁免請(qǐng)求，可以將豁免拒絕通知給廣告主 (塊725)?！?.3.2用于政策信息的示例性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)圖8是按符合本發(fā)明的方式用于存儲(chǔ)用來確定廣告違規(guī)的政策規(guī) 則的示例性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。根據(jù)示例性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)800，政策可以包括大量數(shù) 據(jù)。該數(shù)據(jù)和其他相關(guān)信息可以存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)表中，以使得能使用數(shù)據(jù) 庫(kù)操作來存取、存儲(chǔ)、修改數(shù)據(jù)等。如所示，用于每一規(guī)則的數(shù)據(jù)結(jié) 構(gòu)800可以包括政策名805、簡(jiǎn)短描述810、長(zhǎng)描述815、改進(jìn)建議820、 內(nèi)部鏈接825、外部鏈接830、政策類型835、核查碼840、核查者功 能數(shù)據(jù)845、收集違規(guī)以及如何彌補(bǔ)的數(shù)據(jù)850、政策專用、語(yǔ)言無關(guān)
白名單855，以及政策專用語(yǔ)言中心白名單860的一個(gè)或多個(gè)。這些字段的每一個(gè)描述如下。"政策名"字段805用作引用數(shù)據(jù)庫(kù)中的政策的主關(guān)鍵字。例如， 政策能被命名為"無重復(fù)字"。"簡(jiǎn)短描述"字段810是說明所做的 違規(guī)的簡(jiǎn)短描述。例如，簡(jiǎn)短描述能是"Text-Repetition: {WORD}"， 表示在廣告文本中文字重復(fù)。注意每種語(yǔ)言一個(gè)描述。"長(zhǎng)描述"字 段815是說明所做的違規(guī)的長(zhǎng)描述。例如，描述可以是"在你的廣告 中，下述詞或短語(yǔ)是不必要的重復(fù)'{WORD}'，你的有限廣告空間...."。"改進(jìn)建議"字段820可以包含說明如何改進(jìn)廣告和避免違規(guī)的建議。 例如，建議可以是"重寫，不要重復(fù)文字(WORD廣。注意上述描述 和建議可以對(duì)每種一語(yǔ)言都可用。"內(nèi)部鏈接"字段825可以包含具 有僅可用于廣告系統(tǒng)，諸如廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表內(nèi)部的職員的 內(nèi)部鏈接，廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表使用這些鏈接來存取有關(guān)違規(guī) 的信息或獲得其他相關(guān)信息。例如，內(nèi)部鏈接能鏈接到解釋該政策的 材料，廣告代表可以用來澄清。"外部鏈接"字段830可以包含具有 可用于廣告主的外部鏈接的數(shù)據(jù)。廣告主可以使用這些鏈接來訪問有 關(guān)違規(guī)的信息或其他相關(guān)信息。例如，可以將外部鏈接鏈接到包括說 明所犯的違規(guī)以及如何避免和/或改進(jìn)它的指導(dǎo)方針的廣告系統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)。"政策類型"字段835指定廣告需要什么以便審閱，以及在廣告何處 需要。可以將政策應(yīng)用于多個(gè)地方，諸如創(chuàng)意(creative)。面向創(chuàng)意 應(yīng)用的政策可以指定為類型"C"(在文字廣告的上下文中，例如用于 標(biāo)題(第一行)的專用政策、用于主體(2-3行)的專用政策、用于可 見URL (第4行)的專用政策)。面向關(guān)鍵字應(yīng)用的其他政策可以指 定為類型"K"(例如固有屬性(例如不良字等等)、用于廣告組的關(guān) 鍵字和創(chuàng)意間的關(guān)系等等)。面向創(chuàng)意/標(biāo)準(zhǔn)(即著陸頁(yè)面)的目的地 URL應(yīng)用的規(guī)則可以指定為類型"D"(例如URL的關(guān)系、與關(guān)鍵字/ 創(chuàng)意文字的關(guān)系、引用頁(yè)面的固有屬性(工作、支持后退按鈕、彈出/ 低層彈出)，確保能在標(biāo)準(zhǔn)的瀏覽器中瀏覽目的地URL (例如，目的 地URL可以載入瀏覽器中，而不是要求安裝任何專用軟件等等)。面 向目的地URL和創(chuàng)意間的關(guān)系應(yīng)用的政策可以指定為類型"L"(例 如相關(guān))。最后，面向廣告的產(chǎn)品應(yīng)用的政策可以指定為類型"P"(例如，通常這些僅反映為可疑關(guān)鍵字)。"核查碼"字段840可以包含針對(duì)實(shí)現(xiàn)某些政策的個(gè)別碼，諸如查找與不良詞、不良標(biāo)點(diǎn)等等有關(guān)的違規(guī)模式。能具有核査目的地URL以便查看它是否工作、是否具有 彈出式廣告，后退按鈕是否工作等等的代碼。"核查者功能數(shù)據(jù)"字 段845用來將參數(shù)(例如不良詞、商標(biāo)違規(guī)等等)傳遞給政策核査功 能。"收集違規(guī)以及如何彌補(bǔ)缺陷的數(shù)據(jù)"字段850定義査看什么以 及核查什么，諸如創(chuàng)意的標(biāo)題或文字、目的地URL等等。"政策專用、 語(yǔ)言無關(guān)白名單"字段855包含白名單，主要過濾允許忽略的某些違 規(guī)。字段855中的白名單具有與所使用的語(yǔ)言無關(guān)的屬性和信息，但 可應(yīng)用于專用政策。"政策專用語(yǔ)言中心白名單"字段860與字段855 類似，如上所述，唯一區(qū)別是是白名單是語(yǔ)言相關(guān)的，使得每一白名 單可僅應(yīng)用于一種語(yǔ)言。在符合本發(fā)明的至少一個(gè)實(shí)施例中，拒絕原因可以包括下述的一 個(gè)或多個(gè)需要適當(dāng)?shù)拈g隔、言過其實(shí)、重復(fù)、語(yǔ)法、彈出式廣告、 識(shí)別附屬狀態(tài)、拼寫、URL不起作用、必須引入列表以及包含標(biāo)點(diǎn)、 促銷語(yǔ)言、關(guān)鍵字商標(biāo)術(shù)語(yǔ)、未在著陸頁(yè)面的l-2點(diǎn)擊內(nèi)反映的出價(jià)、 大寫、顯示不在目的地域中的URL、不可接受內(nèi)容、標(biāo)點(diǎn)、行中的重 復(fù)、關(guān)鍵字不滿足編輯方針、不可接受的短語(yǔ)、廣告文字商標(biāo)項(xiàng)、后 退按鈕、不可接受標(biāo)題短語(yǔ)、關(guān)鍵字太一般、作為關(guān)鍵字不可接受內(nèi) 容、澄清指示需求、關(guān)鍵字不反映成人內(nèi)容、在網(wǎng)站上不反映的廣告 文字價(jià)格、顯示URL字段、關(guān)鍵字相關(guān)、需要適當(dāng)?shù)拈g隔、廣告字符 限制違規(guī)、必須引入列表并包含標(biāo)點(diǎn)、顯示不在目的地域中的URL、 后退按鈕和不可接受標(biāo)題短語(yǔ)。從上述列表可以理解，拒絕的許多原 因可以在廣告主自服務(wù)前端發(fā)生和核查。這些違規(guī)的至少一個(gè)能自動(dòng) 地確定，并且應(yīng)當(dāng)向廣告主(在它們提出它們的廣告時(shí))指出。自然地，可以存儲(chǔ)不同政策，以及政策可以存儲(chǔ)在不同數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu) 中?！?.3.3用于政策自核查的示例性方法圖9是按符合本發(fā)明的方式示例說明可以用來自動(dòng)地檢測(cè)廣告違 規(guī)以及將結(jié)果返回給請(qǐng)求系統(tǒng)、用于廣告審批的示例性方法900的流 程圖。如上所述，這種方法可以用在多個(gè)不同操作上，諸如廣告主自 服務(wù)操作、廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表操作、自核査操作等等。方法 900從請(qǐng)求應(yīng)用接收一個(gè)或多個(gè)候選廣告(塊910)。然后，使用廣告 系統(tǒng)的政策規(guī)則來核査廣告違規(guī)(塊920)。在核査違規(guī)后，方法900 可以生成政策違規(guī)集(可以是空集)，以及提供違規(guī)提示(塊930)。 然后使用白名單信息過濾違規(guī)集(塊940)。將最終違規(guī)集返回給請(qǐng)求 應(yīng)用(塊950)。再參考?jí)K920和930，方法900可以簡(jiǎn)單地累積用于特定廣告的 違反政策清單和違規(guī)文本(調(diào)用例如圖8的字段810、 815和820)。再參考?jí)K940，白名單基本上過濾允許一個(gè)或多個(gè)將忽略的特定 違規(guī)。如果違規(guī)與在白名單中定義的特性匹配，則忽略它們。通過使 用白名單，廣告代表能從廣告主接受豁免請(qǐng)求。如果批準(zhǔn)豁免請(qǐng)求， 將違規(guī)增加為政策信息中的白名單。因此，將接受具有相同違規(guī)、來 自相同廣告主的任何其他廣告。另外，能將違規(guī)列為白名單，以使得 也能接受與廣告主無關(guān)的、可具有相同違規(guī)的任何廣告。可以跟蹤(例 如使用具有諸如用戶ID、刪除的用戶ID、創(chuàng)意日期等等的信息的數(shù)據(jù) 庫(kù)中的表)這些白名單政策規(guī)則和改進(jìn)。例如，白名單可以存儲(chǔ)在稱 為政策規(guī)則的表中，包含用于定義白名單和跟蹤變化的所有必要信息。 給定用于特定廣告(活動(dòng)ID、帳戶、消費(fèi)者ID、語(yǔ)言)元組的違反政 策的清單，方法900確定應(yīng)用哪一白名單豁免。在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，方法900可以執(zhí)行査詢政策 信息數(shù)據(jù)庫(kù)，以及接收白名單集。每一違規(guī)可以包含諸如所違反的政 策、違規(guī)應(yīng)用于哪一創(chuàng)意或標(biāo)準(zhǔn)(稱為"實(shí)體")以及違規(guī)文本(稱為"Text")的信息。方法900找出與"Text"匹配的用于該被違反政 策的白名單。另外，在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，每一白名單 具有定義能準(zhǔn)許違規(guī)的最大集，稱為"MaxFamilyStatus"。同時(shí)，每 一白名單具有在二進(jìn)制字母表上的3元組(稱為"規(guī)則專用性")， 反映白名單是否分別指定活動(dòng)ID、消費(fèi)者ID和語(yǔ)言。例如，僅用于 "Language=en—US"的白名單的專用性為(0, 0， 1)，而用于"Custom ID=Amazon和Language=en—US"的白名單專用性為(0， 1， 1)。其 中，第二白名單比第一個(gè)更具體，因?yàn)橛烧Z(yǔ)言和消費(fèi)者ID同時(shí)指定第 二白名單(消費(fèi)者是Amazon以及所使用的語(yǔ)言是英語(yǔ)-US)，其中， 第一個(gè)僅有語(yǔ)言指定(所使用的語(yǔ)言是英語(yǔ)-US)?；顒?dòng)ID是最專用 的。消費(fèi)者ID的專用性其次，以及語(yǔ)言的的專用性最低。當(dāng)已經(jīng)找出與文字匹配、用于被違反政策的白名單時(shí)，方法900 也可以累積用于可應(yīng)用白名單(或可應(yīng)用規(guī)則)的每一個(gè)的 MaxFamilyStatus值。同時(shí)，可以累積用于可應(yīng)用白名單的每一個(gè)的專 用性，以便在排序和過濾期間可以打破約束。因此在用于每一違規(guī)的 過濾過程中，可應(yīng)用白名單(或可應(yīng)用規(guī)則)的示例性結(jié)構(gòu)可以如下Violation=((Policy Id, Entity, Text), Rule-Specificity, RuIe-MaxFamilyStatus)可以通過選擇用于每一違規(guī)的最專用白名單，減少可應(yīng)用白名單。§4.3.4示例性裝置圖IO是可以執(zhí)行上述操作的一個(gè)或多個(gè)的機(jī)器100的框圖。機(jī)器 100可以包括一個(gè)或多個(gè)處理器1060、 一個(gè)或多個(gè)輸入/輸出接口單元 1030、 一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)設(shè)備1050以及一個(gè)或多個(gè)系統(tǒng)總線和/或網(wǎng)絡(luò) 1040，用于所耦合元件間的信息的傳送。 一個(gè)或多個(gè)輸入設(shè)備IOIO和 一個(gè)或多個(gè)輸出設(shè)備1020可以與一個(gè)或多個(gè)輸入/輸出接口 1030耦合。
一個(gè)或多個(gè)處理器1060可以執(zhí)行機(jī)器可執(zhí)行指令(例如在可從California的Palo Alto的Sun Microsystem Inc，獲得的Solaris操作系統(tǒng) 或可從多個(gè)廠商，諸如North Carolina, Durham的Red Hat， Inc.獲得的 1^111 操作系統(tǒng)上運(yùn)行的(或€++)以便執(zhí)行本發(fā)明的一個(gè)或多個(gè)方面。 可以將機(jī)器可執(zhí)行指令的至少一部分(臨時(shí)或永久)存儲(chǔ)在一個(gè)或多 個(gè)存儲(chǔ)設(shè)備1050上和/或可以經(jīng)一個(gè)或多個(gè)輸入/輸出接口單元1030從 外部源接收。在一個(gè)實(shí)施例中，機(jī)器iooo可以是一個(gè)或多個(gè)傳統(tǒng)個(gè)人計(jì)算機(jī)。在這種情況下，處理單元1060可以是一個(gè)或多個(gè)微處理器?？偩€1040 可以包括系統(tǒng)總線。存儲(chǔ)設(shè)備1050可以包括系統(tǒng)存儲(chǔ)器，諸如只讀存 儲(chǔ)器(ROM)和/或隨機(jī)存取存儲(chǔ)器(RAM)。存儲(chǔ)設(shè)備1050也可以 包括硬盤驅(qū)動(dòng)器，用于從硬盤讀取和寫入、磁盤驅(qū)動(dòng)器，用于從(例 如可移動(dòng))磁盤讀取和寫入以及光盤驅(qū)動(dòng)器，用于從可移動(dòng)(磁)光 盤，諸如緊密盤或其他(磁)光學(xué)介質(zhì)讀取和寫入。用戶可以通過輸入設(shè)備1010，諸如鍵盤和指示設(shè)備(例如鼠標(biāo))， 將命令和信息輸入到個(gè)人計(jì)算機(jī)。也可以包括其他輸入設(shè)備，諸如麥 克風(fēng)、操作桿、游戲桿、衛(wèi)星盤、掃描儀等等。這些和其他輸入設(shè)備 通常通過連接到系統(tǒng)總線1040的適當(dāng)?shù)慕涌?1030而連接到處理單元 1060。輸出設(shè)備1020可以包括監(jiān)視器或其他類型的顯示設(shè)備，也可以 經(jīng)適當(dāng)接口連接到系統(tǒng)總線1040。除了 (或代替)監(jiān)視器，個(gè)人計(jì)算 機(jī)可以包括其他(外圍)輸出設(shè)備(未示出)，諸如揚(yáng)聲器和打印機(jī)。上述各種操作可以由一個(gè)或多個(gè)機(jī)器1000執(zhí)行，以及上述各種信 息可以存儲(chǔ)在一個(gè)或多個(gè)機(jī)器1000上。本發(fā)明可以用Java實(shí)現(xiàn)。Java繼承和方法重載可以用來支持査找 政策違規(guī)的實(shí)現(xiàn)。也可以是自動(dòng)地輪詢需要審閱新的審批事件和支持 基于XML的管理和分析應(yīng)用程序接口的小服務(wù)程序。作品可以存儲(chǔ)為 數(shù)據(jù)庫(kù)表數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)中的項(xiàng)。 §4.3.5改型和細(xì)化在與符合發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，提示或批注可以包括紅色文 字提示列表、可能違規(guī)的短描述、用于"拒絕"對(duì)話和"關(guān)鍵字拒絕原因"對(duì)話的復(fù)選框、如果需要，提示額外信息的動(dòng)態(tài)GUI、標(biāo)記用 于每一提示違規(guī)的復(fù)選框的Javascript鏈接(例如有關(guān)"拒絕"和"關(guān) 鍵字拒絕原因"對(duì)話)、用于消費(fèi)者面對(duì)的電子郵件的違規(guī)的文本等 等的一個(gè)或多個(gè)。在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，在廣告主自服務(wù)前端的環(huán)境 中應(yīng)用的至少一些政策可以是類型"提醒"。提醒可以用來詢問廣告 主請(qǐng)求政策例外。例如，當(dāng)首字母縮寫詞"SPCA"違反大寫政策時(shí)， 可以將提醒傳送到廣告主。作為響應(yīng)，廣告主可以解釋"SPCA是用 于防止虐待動(dòng)物協(xié)會(huì)的首字母縮略詞。可以跟蹤這些首字母縮略詞并 用來便于廣告主專用白名單的輸入。在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，代替立即禁止(或不允許) 被拒絕的廣告，符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例可以為廣告主提供"寬 限期"，在禁止廣告前補(bǔ)救政策違規(guī)。是否提供寬限期以及寬限期的 長(zhǎng)度可能根據(jù)特定違規(guī)而定。在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，實(shí)況廣告的處理可以是確定 性的，但可偏向那些被認(rèn)為政策符合最重要的廣告(例如最常點(diǎn)擊的 那些廣告)。使用該策略，廣告遞送系統(tǒng)能最佳地保護(hù)其品牌和用戶 體驗(yàn)。在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，廣告拒絕時(shí)的動(dòng)作至少在某 種程度上根據(jù)廣告主或廣告主類型而定(例如重要的廣告主、受信任 的廣告主等等)。例如，對(duì)重要的廣告主和/或受信任的廣告主，可以
將拒絕消息(例如電子郵件)發(fā)送到廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表，而 不是直接發(fā)到廣告主。作為另一例子，可以給予重要的廣告主和/或受 信任廣告主寬限期(通常不給予)，或比正常寬限期更長(zhǎng)來補(bǔ)救某些 政策違規(guī)。在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，可以跟蹤審批判定和/或用于 這些審批的基礎(chǔ)。如果不能自動(dòng)審批廣告，可以保存廣告的標(biāo)識(shí)符， 以便稍后不再調(diào)査它。在符合本發(fā)明的至少一些實(shí)施例中，廣告系統(tǒng)使用設(shè)計(jì)成檢查著 陸頁(yè)面的服務(wù)器。該服務(wù)器可以執(zhí)行來自和發(fā)往著陸頁(yè)面的網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 器的請(qǐng)求和響應(yīng)的動(dòng)態(tài)分析。該分析能檢查請(qǐng)求/響應(yīng)對(duì)以核査諸如著 陸網(wǎng)頁(yè)是否包含彈出式廣告、或是否禁止瀏覽器后退按鈕的這些屬性。 服務(wù)器也能執(zhí)行目的地頁(yè)面和它引用的任何代碼的內(nèi)容的靜態(tài)分析， 以便確定例如是否包含政策不允許的材料。另外有關(guān)廣告著陸頁(yè)面，保存整個(gè)最后提取著陸頁(yè)面的副本是有 益的。根據(jù)估計(jì)，需要幾千字節(jié)來存儲(chǔ)所有嵌入圖像、電子表格和Java-Script,從而審批箱中的廣告的著陸頁(yè)面能再次完全離線地呈現(xiàn)出 給廣告消費(fèi)者代表。該緩沖數(shù)據(jù)可以由消費(fèi)者代表和自核查審批系統(tǒng) 使用，通過相當(dāng)大地降低延遲時(shí)間，改進(jìn)核查廣告著陸頁(yè)面的性能。多個(gè)不同廣告可重用許多廣告著陸頁(yè)面。由于這種冗余以及存儲(chǔ) 用于每一廣告著陸頁(yè)面以提供持久政策違規(guī)的額外信息的需要，具有 公用著陸頁(yè)面的廣告均能與廣告著陸頁(yè)面ID關(guān)聯(lián)和集中地核査。這充 當(dāng)應(yīng)用持久政策違規(guī)的更有效方法，因?yàn)橄到y(tǒng)能簡(jiǎn)單地處理共同共享 相同著陸頁(yè)面的所有廣告。例如，數(shù)據(jù)庫(kù)表可以具有該表的著陸頁(yè)面 ID主關(guān)鍵字，以及將該頁(yè)面用作著陸頁(yè)面的所有廣告的列表?！焓纠詫?shí)施例中的操作的示例性例子
由于可以由用于自動(dòng)廣告審批的各種其他操作使用自動(dòng)政策核査 操作，這些操作如何運(yùn)行的簡(jiǎn)單例子表示如下?？紤]適合于廣告系統(tǒng)的四個(gè)規(guī)則* Cl -無重復(fù) C2-無感嘆號(hào)* C3 -無商標(biāo)* Kl -無重復(fù)關(guān)鍵字現(xiàn)在，考慮由消費(fèi)者"Yahoo!"提交的新廣告，具有創(chuàng)意文本如下Yahoo! Really in Bora Bora Great prices, lots of fun! Scenery, scenery, scenery, www. yahoo, com/borabora.html以及這些相關(guān)目標(biāo)關(guān)鍵字"Travel scenery" "bora bora"當(dāng)提交該廣告，廣告系統(tǒng)中的自動(dòng)政策核査可以根據(jù)圖9的方法 900來行動(dòng)。在該例子中，政策的初始應(yīng)用能提供違規(guī)列表如下(其中 VI、 V2和V3等等是違規(guī))VI - (Cl，創(chuàng)意行-l, "Bora Bora")V2陽(yáng)(Cl，創(chuàng)意行一3， "Scenery, scenery, scenery")V3 - (C2，創(chuàng)意行-l， "Yahoo!")V4 - (C2,創(chuàng)意行-2， "fun!")V5 - (C3，創(chuàng)意行-l， "Yahoo!')V6 - (Kl,關(guān)鍵字#2， "bora bora")根據(jù)違規(guī)一 (VI)，政策違規(guī)是C1，表示在創(chuàng)意中的某處存在詞
的重復(fù)。該重復(fù)已經(jīng)出現(xiàn)在創(chuàng)意行-1，意指違規(guī)已經(jīng)出現(xiàn)在創(chuàng)意的行1。 類似地，在引號(hào)中提供的最后一個(gè)信息("Bora Bora")是創(chuàng)意中的 文字，屬于對(duì)政策規(guī)則的違反。根據(jù)違規(guī)二 (V2)，政策違規(guī)是C1， 意指在創(chuàng)意中的某處存在詞的重復(fù)。該重復(fù)已經(jīng)出現(xiàn)在創(chuàng)意行-3，意指 違規(guī)出現(xiàn)在創(chuàng)意的行3。類似地，在引號(hào)中提供的最后一個(gè)信息 ("Scenery, scenery, scenery")是違反政策規(guī)則的創(chuàng)意中的文字。根 據(jù)違規(guī)三(V3),政策違規(guī)為C2，意指在創(chuàng)意中的某處使用的感嘆號(hào)。 感嘆號(hào)出現(xiàn)在創(chuàng)意行-1，意指違規(guī)出現(xiàn)在創(chuàng)意的行1。類似地，在引號(hào) 中提供的最后一個(gè)信息("Yahoo!")是違反政策規(guī)則的創(chuàng)意中的文 字。根據(jù)違規(guī)四(V4)，政策違規(guī)為C2，意指存在創(chuàng)意中某處使用的 驚嘆號(hào)。該驚嘆號(hào)出現(xiàn)在創(chuàng)意行-2，意指違規(guī)出現(xiàn)在創(chuàng)意的行2。類似 地，在引號(hào)中提供的最后一個(gè)信息("fim!")是違反政策規(guī)則的創(chuàng)意 中的文字。根據(jù)違規(guī)五(V5)，政策違規(guī)為C3，意指存在創(chuàng)意中某處 使用商標(biāo)。該商標(biāo)出現(xiàn)在創(chuàng)意行-1，意指違規(guī)出現(xiàn)在創(chuàng)意的行1。類似 地，在引號(hào)中提供的最后一個(gè)信息("Yahoo!")是違反政策規(guī)則的 創(chuàng)意中的文字。最后，根據(jù)違規(guī)六(V6)，政策違規(guī)為K1，意指已經(jīng) 重復(fù)輸入為關(guān)鍵字的字。字重復(fù)出現(xiàn)在關(guān)鍵字#2，意指在第二關(guān)鍵字 中出現(xiàn)重復(fù)字。類似地，在引號(hào)中提供的最后一個(gè)信息("bora bora") 是輸入為違反政策的關(guān)鍵字的文字。假定政策信息具有下述白名單Wl - (CI, customer=*， account=*， campaign=*， language=en—US, FamilySafe， "Bora Bora")W2陽(yáng)(C2， customer=*， account=*， campaign=*， language=en—US, FamilySafe, "Yahoo!")W3陽(yáng)(C3, customer=yahoo, account=*， campaign:*, language-*, FamilySafe, "Yahoo!")W4 - (C3, customer=google, account:*, campaigns*, language-*, FamilySafe, "Goal! Goal! Goal!")W5 - (C2， customer=yahoo， account:*, campaign-*,language=en—US, FamilySafe, "Yahoo!")當(dāng)然，上述白名單僅是示例性數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的說明。注意在上述白名 單中包括的一些參數(shù)后的星號(hào)只是指出那些參數(shù)與特定類型或ID無 關(guān)。例如，customer^是指廣告的客戶可是任何人，諸如Google, Yahoo， Amazon等等。白名單能應(yīng)用于它們中的任何一個(gè)。根據(jù)圖9的方法900，對(duì)該廣告活動(dòng)，選擇可應(yīng)用白名單規(guī)則的 搜索能査找W1、W2、W3和W5作為可用白名單規(guī)則。由于文字(Goal！ Goal! Goal!)不與任何違規(guī)匹配，將不選擇白名單W4。此外，剩余的 白名單規(guī)則可以按專用性排序，以及將最專用規(guī)則用于指定違規(guī)。結(jié) 果能是如下VI - Wl匹配V2-無V3 - W2， W5匹配V4-無V5 - W3匹配從上述結(jié)果，觀察到V3是唯一具有多個(gè)匹配W2和W5的違規(guī)。 W5更專用，因?yàn)樗鼘Ｓ糜谙M(fèi)者和語(yǔ)言，因此其FamilySafe的 Family Status應(yīng)用。因此，將過濾掉違規(guī)V1、 V3和V5，因?yàn)樗鼈兞性?FamilySafe的白名單，留下違規(guī)V2和V4作為僅剩余的違規(guī)。這些結(jié) 果可用于產(chǎn)生請(qǐng)求的任何審批系統(tǒng)。如果政策CI和C2的違規(guī)V2和V4具有描述、改進(jìn)建議和外部鏈 接，可以提供下述提示。* 行3中的"Scenery, scenery, scenery"違反重復(fù)文字的政策。 請(qǐng)消除重復(fù)文字，點(diǎn)擊HERE獲取更多信息。* 行2中的"fun!"違反言過其實(shí)的政策。請(qǐng)消除感嘆號(hào)。點(diǎn)擊 HERE獲取更多信息。
通過上述例子可以理解，自動(dòng)政策核查操作具有許多潛在的用途。 例如，有用反饋能提供給廣告主以幫助使它們的廣告符合廣告遞送系 統(tǒng)的政策。作為另一例子，對(duì)客戶代表，自動(dòng)化了許多單調(diào)和易出錯(cuò) 的任務(wù)?！?.4結(jié)論從上述公開內(nèi)容可知，符合本發(fā)明的實(shí)施例能用來對(duì)照廣告系統(tǒng) 政策自動(dòng)地測(cè)試由廣告主提交的廣告，而不必使用麻煩的、昂貴的、 緩慢和易出錯(cuò)的人工方式來審閱由廣告主提交的廣告(那樣會(huì)最終延 遲將那些廣告投入流通或企業(yè)聯(lián)合組織中)。通過自動(dòng)化審批過程和 實(shí)施系統(tǒng)政策，提高了效率，導(dǎo)致用于審批廣告的更快周轉(zhuǎn)時(shí)間，最 終導(dǎo)致降低成本和增加廣告顯現(xiàn)。盡管自動(dòng)化測(cè)試過程的一部分，但 可以由人力來最終控制有關(guān)能批準(zhǔn)什么，以及可以幫助系統(tǒng)改進(jìn)其操 作。自動(dòng)化政策核査進(jìn)一步確保廣告的質(zhì)量，最小化不適當(dāng)或不正確 廣告進(jìn)入流通或企業(yè)聯(lián)合組織，或具有不適當(dāng)著陸頁(yè)面的機(jī)會(huì)。
權(quán)利要求
1. 一種計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，包括a) 接受廣告，用于利用聯(lián)機(jī)廣告服務(wù)系統(tǒng)來使用；b) 自動(dòng)核查所述廣告對(duì)于所述聯(lián)機(jī)廣告服務(wù)系統(tǒng)的一個(gè)或多個(gè)政 策的符合性；以及C)使用該自動(dòng)核査的結(jié)果來確定是否批準(zhǔn)所述廣告。
2. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，進(jìn)一步包括 d)如果確定批準(zhǔn)該廣告，則允許由所述廣告服務(wù)系統(tǒng)提供該廣告，如果確定不批準(zhǔn)該廣告，則禁止由所述廣告服務(wù)系統(tǒng)提供該廣告。
3. 如權(quán)利要求2所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，如果確定批準(zhǔn) 該廣告，則進(jìn)一步安排該廣告的后續(xù)核査。
4. 如權(quán)利要求3所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，該廣告包括至 著陸頁(yè)面的鏈接，并且其中所述后續(xù)核查測(cè)試該著陸頁(yè)面對(duì)政策的符 合性。
5. 如權(quán)利要求4所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述政策包括 下述的至少一個(gè)(A)確保所述廣告著陸頁(yè)面不生成彈出式廣告，以 及(B)確保所述廣告著陸頁(yè)面不禁用瀏覽器的"后退"操作。
6. 如權(quán)利要求2所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，如果確定批準(zhǔn) 該廣告，則進(jìn)一步對(duì)該廣告加蓋時(shí)間戳以便于該廣告的后續(xù)核査。
7. 如權(quán)利要求6所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，該廣告包括至 著陸頁(yè)面的鏈接，并且其中所述后續(xù)核查測(cè)試該著陸頁(yè)面對(duì)政策的符 合性。
8. 如權(quán)利要求7所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述政策包括下述的至少一個(gè)(A)確保該廣告著陸頁(yè)面不生成彈出式廣告，以及(B)確保該廣告著陸頁(yè)面不禁用瀏覽器的"后退"操作。
9. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，進(jìn)一步包括d)如果確定不批準(zhǔn)該廣告，則向(A)與該廣告有關(guān)的廣告主以 及(B)廣告服務(wù)系統(tǒng)客戶服務(wù)代表中的至少一個(gè)提供用于使該廣告符合一個(gè)或多個(gè)被違反政策的提示。
10. 如權(quán)利要求9所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，用電子郵件 消息來提供所述提示。
11. 如權(quán)利要求9所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，用加載到瀏 覽器中的動(dòng)態(tài)生成的頁(yè)面來提供所述提示。
12. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，使用所述自 動(dòng)核査的結(jié)果來確定是否批準(zhǔn)該廣告的動(dòng)作包括(i) 確定該廣告對(duì)一個(gè)或多個(gè)政策的違規(guī)，以及(ii) 對(duì)每一違規(guī)，確定是否豁免該違規(guī)。
13. 如權(quán)利要求12所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，是否豁免違 規(guī)的確定使用按語(yǔ)言應(yīng)用的一個(gè)或多個(gè)違規(guī)豁免的白名單。
14. 如權(quán)利要求12所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，是否豁免違 規(guī)的確定使用按廣告主應(yīng)用的一個(gè)或多個(gè)違規(guī)豁免的白名單。
15. 如權(quán)利要求12所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，是否豁免違 規(guī)的確定使用按廣告活動(dòng)應(yīng)用的一個(gè)或多個(gè)違規(guī)豁免的白名單。
16. 如權(quán)利要求12所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，是否豁免違 規(guī)的確定使用按廣告組應(yīng)用的一個(gè)或多個(gè)違規(guī)豁免的白名單。
17. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，從廣告主自 服務(wù)用戶界面接受所述廣告。
18. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，從廣告遞送 系統(tǒng)客戶服務(wù)代表用戶界面接受所述廣告。
19. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述一個(gè)或 多個(gè)政策的每一個(gè)包括(A)政策標(biāo)識(shí)符和(B)政策描述。
20. 如權(quán)利要求19所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述一個(gè)或 多個(gè)政策的每一個(gè)包括(C)用于避免政策違規(guī)的建議。
21. 如權(quán)利要求19所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述一個(gè)或 多個(gè)政策的每一個(gè)包括(C)可由廣告主執(zhí)行的至有關(guān)該政策的進(jìn)一步 信息的鏈接。
22. 如權(quán)利要求19所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述一個(gè)或 多個(gè)政策的每一個(gè)包括(C)可由廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表而不是由 廣告主執(zhí)行的至有關(guān)該政策的進(jìn)一步信息的鏈接。
23. 如權(quán)利要求19所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述一個(gè)或 多個(gè)政策的每一個(gè)包括(C)機(jī)器可執(zhí)行代碼，用于核查廣告來確定是 否違反該政策。
24. 如權(quán)利要求23所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，其中，所述一個(gè)或 多個(gè)政策的每一個(gè)包括(D)待由所述機(jī)器可執(zhí)行代碼核查的廣告的一 部分的指示。
25. 如權(quán)利要求1所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，從由下述組成的政 策組選擇所述一個(gè)或多個(gè)政策的至少一個(gè)(A)禁止言過其實(shí)，(B)禁止重復(fù)詞，(C)禁止重復(fù)短語(yǔ)，(D)禁止商標(biāo)，(E)禁止粗俗 語(yǔ)言，(F)禁止生成彈出式廣告的廣告著陸頁(yè)面，(G)禁止禁用瀏 覽器"后退"功能的廣告著陸頁(yè)面，(H)不適當(dāng)?shù)拇髮懀?I)禁止 不能在標(biāo)準(zhǔn)瀏覽器中瀏覽的著陸頁(yè)面，(J)禁止多個(gè)驚嘆號(hào)，(K) 禁止太長(zhǎng)的文字，(L)不能匹配可見URL拼寫的著陸頁(yè)面，以及(M) 禁止偽造設(shè)計(jì)商品。
26. 如權(quán)利要求l所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，進(jìn)一步包括 d)如果確定不批準(zhǔn)該廣告，則(i) 把不批準(zhǔn)該廣告的一個(gè)或多個(gè)原因告知廣告主，(ii) 在寬限期期間允許由所述廣告服務(wù)系統(tǒng)提供該廣告，以及(iii) 如果政策違規(guī)仍然存在，則在寬限期屆滿后，禁止由所述 廣告服務(wù)系統(tǒng)提供該廣告。
27. 如權(quán)利要求l所述的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，進(jìn)一步包括d) 確定該廣告主是否是受信任的廣告主，以及e) 如果該廣告主是受信任的廣告主，則(i) 把不批準(zhǔn)該廣告的一個(gè)或多個(gè)原因告知該廣告主，(ii) 在寬限期期間允許由所述廣告服務(wù)系統(tǒng)提供該廣告，以及(iii) 如果政策違規(guī)仍然存在，則在寬限期屆滿后，禁止由所述 廣告服務(wù)系統(tǒng)提供該廣告。
28. —種設(shè)備，包括a) 用于接受廣告用于利用聯(lián)機(jī)廣告服務(wù)系統(tǒng)來使用的裝置；b) 用于自動(dòng)核查該廣告對(duì)于所述聯(lián)機(jī)廣告服務(wù)系統(tǒng)的一個(gè)或多個(gè) 政策的符合性的裝置；以及c) 用于使用該自動(dòng)核査的結(jié)果確定是否批準(zhǔn)該廣告的裝置。
全文摘要
可以自動(dòng)地核查用于利用聯(lián)機(jī)服務(wù)系統(tǒng)來使用的廣告對(duì)于該聯(lián)機(jī)廣告服務(wù)系統(tǒng)的一個(gè)或多個(gè)政策的符合性。如果批準(zhǔn)廣告，則允許由廣告服務(wù)系統(tǒng)提供該廣告?？梢园才艔V告的后續(xù)核查。一個(gè)后續(xù)核查可以是測(cè)試廣告的著陸頁(yè)面對(duì)政策的符合性。如果不批準(zhǔn)廣告，可以向與該廣告有關(guān)的廣告主和/或廣告遞送系統(tǒng)客戶服務(wù)代表提供使得該廣告符合一個(gè)或多個(gè)被違反政策的提示。確定是否批準(zhǔn)廣告可以包括確定該廣告對(duì)一個(gè)或多個(gè)政策的違規(guī)，以及對(duì)每一違規(guī)，確定是否豁免該違規(guī)。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101147168SQ200580048709
公開日2008年3月19日 申請(qǐng)日期2005年12月27日 優(yōu)先權(quán)日2004年12月30日
發(fā)明者張從韞, 格雷戈里·約瑟夫·巴德羅斯, 羅伯特·J·斯特茨 申請(qǐng)人:谷歌公司