專利名稱：：基于用戶行為興趣選擇并通過網(wǎng)絡(luò)遞送廣告的框架的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
：本發(fā)明一般地涉及提供網(wǎng)絡(luò)上的廣告內(nèi)容，并且更具體地而非排他性地涉及收集關(guān)于用戶活動的信息以確定用于選擇并且傳遞廣告的評分。
背景技術(shù)：
：廣告商可以使用在線廣告來完成各種商業(yè)目的，范圍涉及從在潛在客戶中建立品牌認知度到促進產(chǎn)品或者服務(wù)的在線購買。與各種相關(guān)聯(lián)的分配需求、廣告量度和價格機制一起，正在使用各種不同類型的基于頁面的在線廣告。與諸如超文本標記語言(HTML)和超文本傳輸協(xié)議(HTTP)之類的技術(shù)相關(guān)聯(lián)的處理使得頁面能夠被配置為包含用于內(nèi)含廣告的位置。每次頁面被請求在瀏覽器應(yīng)用中顯示時，廣告可以被自動地選擇。在線廣告的兩種示例性類型是橫幅廣告(banneradvertisement)和受贊助列表廣告(sponsoredlistingadvertisement)。橫幅廣告通常以在頁面中的預(yù)定位置處顯示的影像(動畫的或者靜態(tài)的)和/或文本為特征。雖然橫幅廣告通常采用在頁面頂部的水平矩形的形式，然而也可以將其配置為在頁面上的任何其他位置的各種其他形狀。通常，如果用戶點擊橫幅廣告的位置、影像和/或文本，那么用戶被帶到可以提供關(guān)于橫幅廣告所關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或者服務(wù)的更詳細信息的新頁面。盡管也可以基于績效提供橫幅廣告，但是通?；诒ＷC的顯示次數(shù)來提供橫幅廣告?？梢杂没谟脩羲阉鳂藴驶蛘哂脩魹g覽數(shù)據(jù)而顯示在列表中的文本和/或影像來呈現(xiàn)受贊助列表廣告。例如，如果用戶將搜索查詢輸入基于web的搜索引擎，那么一組超鏈接文本列表可以與搜索查詢結(jié)果一起被顯示在返回頁面中的某一位置。通常根據(jù)競價模型來提供受贊助列表廣告，在所述競價模型中廣告商競價關(guān)鍵字并且更高的競價贏得在列表中的放置，并且通?；?點擊付費"和/或頻率來計算價格。在線廣告與傳統(tǒng)形式的廣告的區(qū)別在于廣告針對的目標是通常主動參與呈現(xiàn)廣告內(nèi)容的交互式媒體的用戶。通常關(guān)于這樣的用戶的在線活動的信息容易被記錄并分析。原則上，可以利用這樣的行為信息將特定的廣告努力集中在如下的用戶身上該用戶的在線活動和行為暗示其是所廣告的產(chǎn)品或者服務(wù)的潛在購買者。然而，對以這樣的方式定向在線廣告的有效并且實用的技術(shù)進行開發(fā)尚存在開放性問題。參考如下附圖來描述本發(fā)明的非限制性并且非排他性的實施例。在附圖中，如果不另外指出那么類似標號指代各圖中的類似部件。為了更好地理解本發(fā)明，將參考如下的具體實施方式(將關(guān)聯(lián)附圖來閱讀該具體實施方式)，其中圖1是示出其中可以實踐本發(fā)明的操作環(huán)境的一個實施例的示圖；圖2是示出用于基于行為提供廣告的框架的示圖；圖3是示出可以用于選擇廣告的行為目標系統(tǒng)的組件的示圖；圖4示出邏輯流程圖，該邏輯流程圖一般地示出如下過程的一個實施例使顯示具有基于用戶興趣評分而選擇的廣告的頁面；圖5示出邏輯流程圖，該邏輯流程圖一般地示出如下過程的一個實施例基于用戶行為興趣來選擇廣告；圖6示出邏輯流程圖，該邏輯流程圖一般地示出如下過程的一個實施例獲得與用戶興趣相關(guān)的行為信息；圖7示出邏輯流程圖，該邏輯流程圖一般地示出如下過程的一個實施例通過使用基于長期和短期行為興趣評分而確定的值來選擇廣告；以及圖8是提供對本發(fā)明的一個實施例中的如下函數(shù)的概念說明的示圖，所述函數(shù)確定用于使用短期和長期行為興趣評分來選擇廣告的值。具體實施方式現(xiàn)將在下文中參考附圖更詳細地描述本發(fā)明，附圖構(gòu)成本發(fā)明的一部分并且作為示例示出可以實踐本發(fā)明的具體示例性實施例。然而，本發(fā)明可以以多種不同的形式實現(xiàn)，而不應(yīng)被視為局限于在此提出的實施例。更確切地，提供這些實施例使得本公開將是詳盡并且完整的，并且使得本公開將向本領(lǐng)域中的技術(shù)人員充分傳達本發(fā)明的范圍。因此，不應(yīng)從限制性的角度來理解如下的詳細描述。本發(fā)明致力于提供用于在網(wǎng)絡(luò)上的頁面(例如web頁面)中顯示的定向廣告內(nèi)容(targetedadvertisingcontent)，其中基于對用戶的短期和長期行為興趣的確定來選擇廣告。該確定可以包括利用一種或多種啟發(fā)式技術(shù)。與用戶的在線活動相關(guān)的信息被獲得。這樣的信息包括當前或者新近的活動以及在較長一段時間之前發(fā)生的活動。該信息例如可以基于用戶的瀏覽或者其他導(dǎo)航活動、搜索相關(guān)的活動、在用戶帳戶注冊中提交的申報個人數(shù)據(jù)等。所獲得的信息被映射到一個或多個預(yù)定的興趣類別，或者已其他方式被與一個或多個預(yù)定的興趣類別相關(guān)聯(lián)。根據(jù)該分類的用戶活動信息，針對具體類別的用戶行為興趣評分被確定。所確定的用戶行為興趣評分通常嘗試模擬用戶購買給定興趣類別中的產(chǎn)品或者服務(wù)的興趣強度。針對具體類別的短期用戶興趣評分和長期用戶興趣評分被確定?？梢岳么_定這樣的評分的各種方法。因為關(guān)于用戶的附加信息被收集并且因為舊信息過期，所以可以隨著時間的逝去修改所生成的評分。用戶的評分可以被包括在一個或多個行為興趣簡檔(profile)中。如果用戶請求被配置為包含一個或多個廣告的頁面，那么用戶的短期和長期行為興趣評分被用于生成選擇將被包含在所請求頁面中的廣告所使用的值。因此，廣告商可以將被認為是具有相對較強的購買廣告產(chǎn)品或者服務(wù)的興趣的用戶作為目標來向其分配廣告內(nèi)容。在一個實施例中，確定了兩個長期評分和一個短期評分。第一長期評分是模擬關(guān)于給定類別的用戶認知度的認知度(awareness)評分。第二長期評分是面向響應(yīng)的(response-oriented)評分，其模擬關(guān)于給定類別的用戶采取特定動作或者參與另一類型的響應(yīng)的興趣，例如購買與給定類別相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或者服務(wù)的興趣。通過使用各種技術(shù)，從短期和長期行為興趣評分中可以得到為選擇廣告而生成的值。在一個實施例中，針對每個用戶，關(guān)于每個類別，通過將衰減函數(shù)應(yīng)用于面向響應(yīng)的短期評分以及認知度或者面向響應(yīng)的長期評分，對結(jié)果進行組合，并且應(yīng)用閾值函數(shù)，來確定用于選擇橫幅廣告的認知度布爾值和面向響應(yīng)的布爾值。通過將衰減函數(shù)應(yīng)用于短期和長期面向響應(yīng)的評分并對結(jié)果進行組合，來確定用于選擇受贊助列表廣告的在某一范圍內(nèi)的標量值(scalarvalue)。在另一實施例中，響應(yīng)評分和認知度評分被輸出到最優(yōu)化模塊，該最優(yōu)化模塊還存儲廣告和每個廣告商愿意為找到合格用戶而支付的價格。最優(yōu)化模塊基于用戶興趣強度和廣告商愿意支付的價格來確定最佳廣告。本發(fā)明的實施例可以被布置為用于向用戶提供基于行為S標的并且個性化的內(nèi)容的普通系統(tǒng)的一部分。可以根據(jù)本發(fā)明提供各種類型的在線廣告，所述各種類型的在線廣告包括(但并不局限于)橫幅廣告、受贊助列表廣告、保證印象(impression)的廣告和基于績效的廣告，并且包括利用除文本或者影像之外的媒體的廣告，例如音頻和/或視頻媒體。示例性操作環(huán)境圖1提供其中可以操作本發(fā)明的環(huán)境100的一個實施例的簡化視圖。然而，并不是圖示的所有組件都是實踐本發(fā)明所必需的?？梢愿淖兣渲煤徒M件類型而不背離本發(fā)明的精神或者范圍。如圖l所示，環(huán)境100包括行為目標服務(wù)器114，其生成如下的用戶的短期和長期用戶行為興趣簡檔并且使之可用，所述用戶導(dǎo)航頁面、執(zhí)行搜索并且另外與由門戶服務(wù)器104和/或第三方服務(wù)器102作為主機的站點相互作用。行為目標服務(wù)器114與提供對用戶行為興趣簡檔數(shù)據(jù)的永久性存儲的用戶簡檔服務(wù)器116進行通信。在圖1中，用用戶106(在此被圖示為傳統(tǒng)的個人計算機)和web使能移動設(shè)備112表示用戶。環(huán)境100還包括通用廣告服務(wù)服務(wù)器110，其為如下的廣告的選擇和分配提供統(tǒng)一的平臺，所述廣告被包含在由門戶服務(wù)器104和第三方服務(wù)器102提供的頁面中。由行為目標服務(wù)器114生成并檢索的并且經(jīng)由用戶簡檔服務(wù)器116永久性保存的用戶行為興趣簡檔至少部分地基于例如從通用廣告服務(wù)服務(wù)器110、門戶服務(wù)器104、第三方服務(wù)器102和/或未在圖1中明確示出的其他組件中獲得的用戶活動信息。行為目標服務(wù)器114、通用廣告服務(wù)服務(wù)器110、門戶服務(wù)器104和第三方服務(wù)器102經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)108進行通信。應(yīng)理解，行為目標服務(wù)器114、通用廣告服務(wù)服務(wù)器110和門戶服務(wù)器104的每個可以表示多個鏈接的計算設(shè)備，并且諸如第三方服務(wù)器102之類的多個第三方服務(wù)器可以被包括在環(huán)境100中。網(wǎng)絡(luò)108可以被視為專用網(wǎng)絡(luò)連接，并且例如可以包括虛擬專用網(wǎng)或者在公共互聯(lián)網(wǎng)上使用的加密或者其他安全機制等。用戶106和移動設(shè)備112表示通常運行瀏覽器應(yīng)用等的設(shè)備。這樣的設(shè)備經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)109與門戶服務(wù)器104和/或第三方服務(wù)器102進行通信。(在圖1中沒有明確示出在第三方服務(wù)器102和網(wǎng)絡(luò)109之間的鏈路)。網(wǎng)絡(luò)109可以是公共互聯(lián)網(wǎng)并且可以包括所有的或者部分的網(wǎng)絡(luò)108;網(wǎng)絡(luò)108可以包括所有的或者部分的網(wǎng)絡(luò)109。門戶服務(wù)器104、第三方服務(wù)器102、行為目標服務(wù)器114、通用廣告服務(wù)服務(wù)器110、用戶設(shè)備106和移動設(shè)備112的每個表示不同類型的計算設(shè)備。這樣的計算設(shè)備通?？梢园ū慌渲糜糜趫?zhí)行計算并且能夠經(jīng)由一個或多個有線和/或無線通信接口發(fā)送并且接收數(shù)據(jù)通信的任一設(shè)備。這樣的設(shè)備可以被配置用于根據(jù)多個網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的任一個進行通信，所述多個網(wǎng)絡(luò)協(xié)議包括但并不局限于傳輸控制協(xié)議/互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(TCP/IP)協(xié)議族中的協(xié)議。例如，用戶設(shè)備106可以被配置用于執(zhí)行利用HTTP從web服務(wù)器中請求信息(例如web頁面)的瀏覽器應(yīng)用，web服務(wù)器可以是在門戶服務(wù)器104或者第三方服務(wù)器102上執(zhí)行的程序。網(wǎng)絡(luò)108—109被配置用于將一個計算設(shè)備耦合到另一計算設(shè)備以使得能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)備之間的數(shù)據(jù)通信。通?？梢允咕W(wǎng)絡(luò)108—109利用任一形式的機器可讀介質(zhì)將信息從一個設(shè)備傳達到另一設(shè)備。網(wǎng)絡(luò)108—109的每個可以包括一個或多個無線網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、局域網(wǎng)(LAN)、廣域網(wǎng)(WAN)、例如通過通用串行總線(USB)端口的直接連接等，并且可以包括組成互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的組。在包括使用不同協(xié)議的網(wǎng)絡(luò)的LAN的互連組上，路由器用作LAN之間的鏈路，使消息能夠從一個LAN被發(fā)送到另一LAN。在LAN內(nèi)的通信鏈路通常包括雙絞線或者同軸電纜。網(wǎng)絡(luò)間的通信鏈路通?？梢允褂媚M電話線路、包括T1、T2、T3和T4的全部或者部分專用數(shù)字線路、綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)(ISDN)、數(shù)字用戶線路(DSL)、包括衛(wèi)星鏈路的無線鏈路或者本領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)人員所熟知的其他通信鏈路。遠程計算機和其他網(wǎng)絡(luò)使能電子設(shè)備可以經(jīng)由調(diào)制解調(diào)器和臨時電話鏈路遠程地連接到LAN或者WAN。實質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)108—109可以包括能夠使信息在計算設(shè)備之間傳輸?shù)娜魏瓮ㄐ欧椒āＨ缟纤龅挠糜趯⑿畔鬟f過信息鏈路的介質(zhì)示出一種類型的機器可讀介質(zhì)，即通信介質(zhì)。通常，機器可讀介質(zhì)包括可以由計算設(shè)備或者其他電子設(shè)備訪問的任何介質(zhì)。機器可讀介質(zhì)可以包括處理器可讀介質(zhì)、數(shù)據(jù)存儲介質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)通信介質(zhì)等。通信介質(zhì)通常包含如下的信息包括計算機可讀指令、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、程序組件，或者在諸如載波之類的經(jīng)調(diào)制數(shù)據(jù)信號、數(shù)據(jù)信號或者其他傳輸機制中的其他數(shù)據(jù)，并且這樣的介質(zhì)包括任何信息傳遞介質(zhì)。術(shù)語"經(jīng)調(diào)制的數(shù)據(jù)信號"和"載波信號"包括這樣的信號，以某種方式設(shè)定了或者改變了該信號的特性的一個或多個從而在該信號中編碼信息、指令、數(shù)據(jù)等。作為示例，通信介質(zhì)包括諸如雙絞線、同軸電纜、光纜和其他有線介質(zhì)之類的有線介質(zhì)，和諸如聲、RF、紅外和其他無線介質(zhì)之類的無線介質(zhì)。行為定向廣告的框架圖2是示出用于以行為為目標來提供廣告的框架200的示圖。在頂層是用戶202—204，這些用戶可以對應(yīng)于圖1的用戶106和移動設(shè)備112。運行瀏覽器應(yīng)用等的用戶202—204，通過經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)與門戶服務(wù)器104禾口/或第三方服務(wù)器102進行通信來導(dǎo)航網(wǎng)絡(luò)上的頁面并且與之交互。該通信包括請求由門戶服務(wù)器104或者第三方服務(wù)器102提供的頁面，并且可以包括提供諸如搜索查詢項之類的數(shù)據(jù)。如果所請求的頁面被配置為包含一個或多個諸如橫幅廣告或者受贊助列表廣告之類的廣告，那么門戶服務(wù)器104或者第三方服務(wù)器102與通用廣告服務(wù)優(yōu)化器/仲裁器210進行通信，該通用廣告服務(wù)優(yōu)化器/仲裁器210可以是圖1的通用廣告服務(wù)服務(wù)器110的組件，并且它從有資格被包含在所請求頁面中的廣告之中進行確定并選擇。通用廣告服務(wù)優(yōu)化器/仲裁器210接下來與可以對應(yīng)于圖1的行為目標服務(wù)器114的行為目標系統(tǒng)212進行通信。在與行為目標系統(tǒng)212進行通信時，優(yōu)化器/仲裁器210請求與請求頁面的用戶相關(guān)聯(lián)的短期和長期用戶行為興趣簡檔，該用戶經(jīng)由cookie或者別的識別機制被識別。優(yōu)化器/仲裁器210操作在檢索到的用戶行為興趣簡檔中所包含的評分，以產(chǎn)生用于選擇將被包括在用戶所請求的頁面中的適當廣告的值。圖3示出可以構(gòu)成行為目標系統(tǒng)212的一部分的組件。行為目標系統(tǒng)212包括長期模擬器(modeler)310和短期模擬器312，這些模擬器用于生成并更新長期和短期永久性存儲的用戶行為興趣簡檔306，用戶行為興趣簡檔306可以與圖1的用戶簡檔服務(wù)器116相關(guān)聯(lián)。使用長期和短期行為興趣簡檔使得能夠基于在延長的一段時間上通過多次會話所顯示的用戶行為和當前或者最近的用戶活動來確定目標廣告內(nèi)容。長期模擬器310從事件日志304中獲得收集的用戶活動數(shù)據(jù)，事件日志304是從由事件數(shù)據(jù)捕獲器302捕獲的數(shù)據(jù)中得到的。長期模擬器還可以從未在圖3中明確示出的其他源中獲得用戶信息，例如被存儲用于個性化內(nèi)容的用戶申報個人屬性。長期模擬器310將事件數(shù)據(jù)映射到預(yù)定的興趣類別并且生成長期用戶行為興趣評分，進而利用這些評分來構(gòu)建用戶的長期用戶行為興趣簡檔。短期模擬器312從事件處理機308中獲得短期用戶活動信息。事件處理機308獲得并處理來自事件數(shù)據(jù)捕獲器302或者未在圖3中明確示出的其他源(例如事件觀測器)的新近或者實時的用戶活動信息。由事件處理機308獲得事件數(shù)據(jù)的示例包括廣告點擊、搜索查詢關(guān)鍵字、搜索點擊、受贊助列表點擊、視圖查看、廣告頁面查看以及其他類型的在線導(dǎo)航、交互式和/或搜索相關(guān)事件。事件處理機308將事件映射到具有某一權(quán)重的興趣類別中。例如，如果事件是頁面查看，那么基于通過編輯處理或者經(jīng)由語義驅(qū)動引擎等而進行了分類的頁面內(nèi)容，該頁面可以與特定類別相關(guān)聯(lián)。如果事件是搜索查詢，那么搜索關(guān)鍵字被解析并且被分類。短期模擬器312使用經(jīng)轉(zhuǎn)換的事件數(shù)據(jù)來確定用戶的新的或者更新了的短期行為興趣評分。確定了"短期"回溯到過去多遠，因此在"短期"和"長期"之間的分界線可以具體到特定的實現(xiàn)方式和管理策略。對于短期和長期評分二者而言，在給定興趣類別內(nèi)的評分可以嘗試模擬用戶在特定時間購買產(chǎn)品的興趣強度。例如，如果用戶搜索"數(shù)字相機"，那么在相機4數(shù)字式的興趣類別中的評分可以被增加較小的量。如果相同用戶開始查看頁面或者點擊與數(shù)字相機的具體模型相關(guān)的廣告，那么在相機—數(shù)字式中的評分被進一步增加更大的量。如果該用戶在特定的商鋪站點查看價格，這顯示出購買特定數(shù)字相機模型的具體M圖，那么在相機4數(shù)字式中的評分可以被進一步提高到很高的量，可以提高到最高級別。通常，針對較低價格的物品(例如花卉)，可以認為用戶具有較高的評分。相反，針對較高價格的產(chǎn)品和服務(wù)(例如汽車或者抵押)，可以認為在評分增加到當用戶表現(xiàn)出強烈的購買意圖時的較高級別之前的初始時間段期間，用戶具有較低的評分?？梢曰陬A(yù)定模型的使用(例如通過使用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò))來確定長期評分，并且可以基于對捕獲的用戶事件數(shù)據(jù)等進行的定期批處理來確定長期評分?？梢砸远喾N方式來確定短期評分。例如，可以將購買某一興趣類別內(nèi)的產(chǎn)品或者服務(wù)的強烈意圖與具體的web頁面或者搜索關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)。然后可以針對具體的頁面或者站點確定這些頁面或者關(guān)鍵字的相對距離。因此，當用戶接近"意圖"目的頁面時，針對相關(guān)聯(lián)的興趣類別的用戶評分被增大?？梢詫⑺ヂ浜瘮?shù)(decayfonction)用于修改評分以反映在一段時間上在給定的興趣類別中活動缺乏。用戶行為興趣簡檔306通常包括針對每個被跟蹤用戶的長期簡檔和短期簡檔。簡檔通常包括每個都與一個或多個評分相關(guān)聯(lián)的預(yù)定興趣類別的向量。在一個實施例中，長期行為興趣簡檔可以包括針對每個類別的兩個評分認知度評分和面向響應(yīng)的評分。認知度評分確定用戶對給定類別中的產(chǎn)品和服務(wù)的認知度以及對其的基本興趣。例如，可以在管理品牌或者品牌認知度廣告努力中使用這樣的評分。面向響應(yīng)的評分確定用戶購買給定類別中的產(chǎn)品或者服務(wù)的興趣，或者參與關(guān)于該類別的另一類型的響應(yīng)的興趣。面向響應(yīng)的評分對于直銷廣告努力或者對于其他廣告努力而言可以是有用的，其中目標客戶很可能決定在不久后進行購買。在一個實施例中，面向響應(yīng)的短期評分與短期行為興趣簡檔相關(guān)聯(lián)。對于給定用戶而言，可以針對匿名(未登錄)用戶行為并且針對登錄用戶行為來保存兩組簡檔，當用戶以在站點上或者在站點的網(wǎng)絡(luò)上注冊的用戶帳戶登錄時，通過后者來模擬用戶活動。基于組合的短期和長期用戶行為興趣提供廣告現(xiàn)將參考圖4一8(包括圖4—7的邏輯流程圖)描述本發(fā)明的某些方面的操作，圖4一7的邏輯流程圖示出基于對短期和長期用戶行為興趣的確定來選擇并且傳遞廣告的過程的原理。應(yīng)理解，在流程圖中示出的操作順序是說明性的并且不排除其他排序，除非在上下文中另有指示。圖4是示出如下的過程400的流程圖使顯示具有基于用戶行為興趣評分而選擇的廣告的頁面。在開始塊之后，過程400前進到塊402，在此通過網(wǎng)絡(luò)(例如，通過web服務(wù)器)接收對頁面的請求(例如，來自用戶所操作的瀏覽器客戶端應(yīng)用的對web頁面的請求)。接下來，在塊404，所請求頁面的頁面布局和內(nèi)容被生成(例如，通過web服務(wù)器)。過程400然后前進到判斷塊406，在此判斷頁面是否被設(shè)計為在頁面中的特定位置處包含一個或多個廣告。如果在頁面中不會包含任何廣告，那么過程400分支到塊408，在此使能對所請求頁面的顯示，然后處理前進到返回塊并且執(zhí)行其他動作。然而，如果頁面被配置為包含至少一個廣告，那么過程400前進到判斷塊410，在此判斷一個或多個廣告是否以用戶行為或者諸如性別或地理位置之類的一些其他用戶屬性為目標。如果不是，處理步進到塊412，在此確定選擇其他類型的目標廣告，之后過程400返回以執(zhí)行其他動作。然而，如果廣告是以行為為目標的廣告，那么處理分支到塊414，在此使能對在頁面中的特定位置處具有一個或多個廣告的頁面的顯示?；趯εc發(fā)出請求的用戶相關(guān)聯(lián)的行為興趣評分的確定來選擇廣告。處理然后前進到返回塊并且執(zhí)行其他動作。應(yīng)理解，出于說明性目的，圖4的流程圖以簡化的形式呈現(xiàn)過程400。頁面可以被配置為包含以不止一種類型的用戶屬性或者特征為目標的廣告，所述目標包括行為簡檔以及其他類型的目標。圖5是示出如下的過程500的某些方面的流程圖基于行為興趣評分來選擇將被提供給用戶的廣告。在開始塊之后，過程500前進到塊502，在此關(guān)于用戶的在線活動(例如導(dǎo)航和搜索相關(guān)行為)的信息被收集到曰志中。該信息包括新近或者當前的活動數(shù)據(jù)和在較長一段時間上收集的信息。接下來，在塊504，針對用戶分別確定短期和長期行為興趣評分。短期評分基于被映射到預(yù)定興趣類別中的當前或者新近的用戶活動數(shù)據(jù)。長期評分基于被映射到預(yù)定興趣類別中的長期用戶活動數(shù)據(jù)?？梢曰☆A(yù)定模型的使用(例如通過使用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò))來確定長期評分?？梢曰谛碌幕蛘咝陆@得的用戶活動數(shù)據(jù)來更新所確定的評分。在某些情況下，在特定的時間，根據(jù)給定用戶的在線活動，該用戶可能不具有相關(guān)聯(lián)的短期和/或長期評分信息。處理接下來前進到塊506，在此基于短期和長期評分生成并且永久性地存儲與特定用戶相關(guān)聯(lián)的短期和長期行為興趣簡檔。在一個實施例中，用戶行為興趣簡檔包括短期和長期評分信息二者。過程500接下來步進到塊508，在此通過使用從用戶行為興趣簡檔中得到的值來確定有資格被包含在所請求頁面中的廣告。可以通過各種方式得到這些值，所述方式包括將衰落函數(shù)和閾值函數(shù)應(yīng)用于短期和長期評分并且對評分進行組合。過程然后前進到塊510，在此合格廣告被選擇并被提供用于包含在用戶所請求的頁面中的某一位置。圖6是示出如下的過程600的流程圖獲得與用戶興趣相關(guān)的行為信息并且基于所獲得信息確定行為興趣評分。塊602—610指代被記錄用于推斷用戶的一般或者特定興趣的不同類型的在線用戶活動。在開始塊之后，過程600前進到塊602，在此用戶所查看的頁面(導(dǎo)航用戶活動的形式)被確定?？梢詫㈨撁媾c特定主題相關(guān)聯(lián)；例如，頁面可以是作為較大的門戶服務(wù)站點的一部分而被設(shè)置的體育內(nèi)容或者財經(jīng)內(nèi)容頁面，或者頁面可以包含特定話題的文章(例如，關(guān)于最熱銷汽車的文章)?？梢酝ㄟ^其統(tǒng)一資源定位符(URL)或者通過別的識別機制來識別頁面。在塊604，在由用戶輸入的搜索査詢中使用的關(guān)鍵字以及其他搜索相關(guān)的用戶活動數(shù)據(jù)被確定。例如，輸入對"數(shù)字相機"的搜索的用戶可以被認為是對數(shù)字攝影有興趣并且可能有興趣購買數(shù)字相機以及相關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)，并且該事實可以被記錄。在塊606，用戶所點擊的鏈接(例如受贊助廣告鏈接)被確定。在塊608，用戶所點擊的廣告(例如橫幅廣告)被確定。在塊610，在用戶所查看的頁面中的材料的內(nèi)容被確定，例如在特定頁面中所包括的文章的內(nèi)容。過程600接下來前進到塊612，在此所確定的用戶活動數(shù)據(jù)被映射到預(yù)定的興趣類別。可以通過主題分級地組織興趣類別，例如汽車4SUV^歐洲或者相機—數(shù)字式?？梢酝ㄟ^編輯方法和/或通過自動化方法來完成映射。接下來，處理步進到塊614，在此基于確定的用戶活動數(shù)據(jù)針對類別分別確定短期和長期行為興趣評分。在一個實施例中，針對用戶活動數(shù)據(jù)中的事件確定權(quán)重，該權(quán)重可以度量將事件映射到興趣類別的強度。然后根據(jù)類別中的事件權(quán)重來確定針對興趣類別的行為興趣評分。過程600然后前進到返回塊并且執(zhí)行其他動作。圖7是示出如下的過程700的流程圖通過使用基于針對一個或多個興趣類別的短期和長期行為興趣評分而確定的值來選擇廣告。在開始塊之后，處理步進到塊702，在此針對一個或多個興趣類別的每個確定認知度長期評分。在塊704，針對一個或多個興趣類別的每個確定面向響應(yīng)的長期評分。過程700接下來前進到塊706，在此針對一個或多個興趣類別確定新的或者更新了的面向響應(yīng)的短期評分。新的短期評分可以基于與用戶的即時頁面請求(例如頁面査看)相關(guān)聯(lián)的觸發(fā)事件。對長期和短期興趣評分的確定可以包括更新或者替代先前確定的評分。過程700繼續(xù)到塊708，在此，針對每個可用類別，將衰落函數(shù)應(yīng)用于面向響應(yīng)的短期評分和認知度長期評分，對結(jié)果進行組合，并且應(yīng)用閾值函數(shù)，從而產(chǎn)生布爾值(真或假)。在塊710，針對每個可用類別，將衰落函數(shù)應(yīng)用于面向響應(yīng)的短期評分和面向響應(yīng)的長期評分，對結(jié)果進行組合，并且應(yīng)用閾值函數(shù)，從而產(chǎn)生布爾值(真或假)。在塊712，針對每個可用類別，將衰落函數(shù)應(yīng)用于面向響應(yīng)的短期評分和面向響應(yīng)的長期評分以產(chǎn)生落入某一范圍內(nèi)的標量值。過程700然后前進到塊714，在此所確定的布爾值被用于選擇合格橫幅廣告，從所述合格橫幅廣告中挑選將被提供給用戶的一個或多個橫幅廣告。在塊716，標量值被用于選擇合格受贊助列表廣告，從所述合格受贊助列表廣告中挑選將被提供給用戶的一個或多個受贊助列表廣告。接下來，過程700前進到返回塊并且執(zhí)行其他動作。圖8中的示圖進一步示出如下的處理，通過該處理將與用戶相關(guān)聯(lián)的短期和長期行為興趣評分用于確定選擇將被提供給用戶的合格廣告所使用的值。如圖所示，針對每個預(yù)定興趣類別，輸入包括短期評分808和長期評分802。通過使用一種或多種模擬技術(shù)可以確定長期評分802。模擬的長期評分802包括認知度評分804和面向響應(yīng)的評分806。衰落函數(shù)810被應(yīng)用于這些評分。雖然在此用a—般地表示衰落函數(shù)，但是應(yīng)理解衰落函數(shù)可以精確到特定興趣類別和特定類型的評分。通常，衰落函數(shù)a(T2,TO用于模擬在當前時間T2和最近記錄的活動或者評分更新的時間1\之間經(jīng)過的時間的效應(yīng)。衰落函數(shù)810的輸入包括Tn。w814(當前時間)和Tuu816(前一短期評分更新的時間)或者T。818(前一相關(guān)長期評分更新的時間)二者之一?？梢曰谟涗浀臅r戳確定T^u和To的值。如圖8所示，針對給定的興趣類別，通過將衰落函數(shù)應(yīng)用于面向響應(yīng)的短期評分808，將衰落函數(shù)應(yīng)用于認知度長期評分804，并且對結(jié)果進行組合，來確定認知度橫幅廣告選擇評分820:認知度橫幅評分=《Tn。w,TLsu)X面向響應(yīng)的短期評分+o(T,,To)X認知度長期評分針對給定的興趣類別，通過將衰落函數(shù)應(yīng)用于面向響應(yīng)的短期評分808，將衰落函數(shù)應(yīng)用于面向響應(yīng)的長期評分806，并且對結(jié)果進行組合，來確定面向響應(yīng)的橫幅廣告選擇評分822:面向響應(yīng)的橫幅評分=a(Tn。w，1\^^面向響應(yīng)的短期評分+《Tn。w,To)X面向響應(yīng)的長期評分閾值函數(shù)826、828被分別應(yīng)用于認知度橫幅廣告選擇評分820和面向響應(yīng)的橫幅廣告選擇評分822，從而在每種情況下根據(jù)輸入評分是否超出給定閾值來產(chǎn)生布爾值。針對給定的興趣類別，通過將衰落函數(shù)應(yīng)用于短期評分808，將衰落函數(shù)應(yīng)用于面向響應(yīng)的評分806，并且對結(jié)果進行組合，來確定受贊助列表廣告值824:受贊助列表值=o(Tn。w,丁，^面向響應(yīng)的短期評分+c<Tn。w,To)X面向響應(yīng)的長期評分如圖8所示，針對給定的興趣類別，通過將衰落函數(shù)應(yīng)用于當前的面向響應(yīng)的短期評分808并且將結(jié)果與經(jīng)加權(quán)的事件評分組合，可以生成更新了的面向響應(yīng)的短期評分，其中事件是新近用戶活動事件面向響應(yīng)的短期評分'(新的)=《Tn。w,TLSU)X面向響應(yīng)的短期評分+權(quán)重X評分(事件)下表提供對使用如圖6和圖7所示的過程來確定用于選擇合格橫幅廣告和受贊助列表廣告的值的簡化說明。<table>tableseeoriginaldocumentpage18</column></row><table>在此，出于簡化說明的目的，輸入(表格的第二、第三和第四列)被視為二進制的并且對應(yīng)于不同的情況(表格的第一列)，并且輸出(表格的第五、第六和第七列)也是二進制的。為了簡便，在此還可以假定認知度橫幅廣告被用于建立品牌，并且面向響應(yīng)的橫幅廣告被用于直銷。在情況1中，用戶是尚無可用的長期或者短期評分的新用戶。基于觸發(fā)對用戶行為興趣簡檔信息的進行查找的事件，生成在給定類別中的初始的面向響應(yīng)的短期評分。如果初始的面向響應(yīng)的短期評分超出了某一閾值，那么可以為用戶提供橫幅廣告和/或受贊助列表廣告。在情況2中，用戶是具有較少活動歷史的新近用戶；該用戶雖然不具有長期評分但是具有一些短期評分。除了累積的短期評分可能更高以及可能在更多的類別中具有短期評分之外，該情況類似于情況1，因此對于更多類別中的更多廣告使該用戶具有資格。在情況3a、3b和3c中，用戶是不具有短期評分然而具有長期評分的較低活動性的用戶。如果用戶具有面向響應(yīng)的長期評分(情況3a)，那么可以為用戶提供直銷橫幅廣告，和/或可以為用戶提供受贊助列表廣告。如果用戶具有認知度長期評分(情況3b)，那么可以為用戶提供品牌橫幅廣告。如果兩種類型的長期評分均可用(情況3c)，那么可以為用戶提供品牌和直銷橫幅廣告，以及受贊助列表廣告。對于其中用戶示出活動性的興趣類別，短期評分被認為將會很快建立。在情況4a、4b和4c中，用戶是具有一些長期評分和一些短期評分的較高活動性的用戶。如果用戶不具有認知度長期評分(情況4a)，那么可以在那些用戶具有短期評分的興趣類別中為用戶提供品牌橫幅廣告。如果用戶不具有面向響應(yīng)的長期評分(情況4b)，那么可以在那些用戶具有短期評分的興趣類別中為用戶提供直銷橫幅廣告和/或受贊助列表廣告。在情況4c中，用戶具有認知度和面向響應(yīng)的長期評分以及短期評分。在此可以為用戶提供品牌和/或直銷橫幅廣告以及受贊助列表廣告。以上的說明書提供了對本發(fā)明的組成的產(chǎn)生和使用的完整描述。因為可以在不背離本發(fā)明的精神和范圍的情況下實現(xiàn)本發(fā)明的許多實施例，所以本發(fā)明由所附權(quán)利要求書限定。權(quán)利要求1.一種提供用于在網(wǎng)絡(luò)上的至少一個頁面中顯示的廣告內(nèi)容的方法，包括基于與用戶相關(guān)聯(lián)的至少一個活動獲得信息；利用所獲得的信息來提供確定至少一個類別中用戶的興趣的多個評分，其中所述多個評分包括短期評分和至少一個長期評分；以及利用所述多個評分來選擇將被顯示在所述頁面中的廣告。2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述至少一個活動包括所述用戶過去的活動。3.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述廣告包括以下廣告的至少一種橫幅廣告、受贊助列表廣告、保證印象的廣告或者基于績效的廣告。4.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所獲得的信息至少部分地基于導(dǎo)航活動或者搜索活動之一。5.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述至少一個長期評分包括以下評分的至少一個針對所述類別的認知度評分或者針對所述類別的面向響應(yīng)的評分。6.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述短期評分是針對所述類別的面向響應(yīng)的評分。7.如權(quán)利要求1所述的方法，其中利用所述多個評分來選擇廣告還包括將衰落函數(shù)應(yīng)用于至少一個評分。8.如權(quán)利要求1所述的方法，其中利用所述多個評分來選擇廣告還包括應(yīng)用閾值函數(shù)來確定一個值。9.一種提供用于在網(wǎng)絡(luò)上的至少一個頁面中顯示的廣告內(nèi)容的服務(wù)器，包括存儲器，用于存儲數(shù)據(jù)和指令；以及處理器，與所述存儲器進行通信并且用于基于所存儲的指令使得執(zhí)行動作，包括基于與用戶相關(guān)聯(lián)的至少一個活動獲得信息；利用所獲得的信息來提供確定至少一個類別中用戶的興趣的多個評分，其中所述多個評分包括短期評分和至少一個長期評分；并且利用所述多個評分來選擇將被顯示在所述頁面中的廣告。10.如權(quán)利要求9所述的服務(wù)器，其中所述至少一個活動包括所述用戶過去的活動。11.如權(quán)利要求9所述的服務(wù)器，其中所述廣告包括以下廣告的至少一種橫幅廣告、受贊助列表廣告、保證印象的廣告或者基于績效的廣告12.如權(quán)利要求9所述的服務(wù)器，其中所獲得的信息至少部分地基于導(dǎo)航活動或者搜索活動之一。13.如權(quán)利要求9所述的服務(wù)器，其中所述至少一個長期評分包括以下評分的至少一個針對所述類別的認知度評分或者針對所述類別的面向響應(yīng)的評分。14.如權(quán)利要求9所述的服務(wù)器，其中所述短期評分是針對所述類別的面向響應(yīng)的評分。15.如權(quán)利要求9所述的服務(wù)器，.其中利用所述多個評分來選擇廣告還包括將衰落函數(shù)應(yīng)用于至少一個評分。16.如權(quán)利要求9所述的服務(wù)器，其中利用所述多個評分來選擇廣告還包括應(yīng)用閾值函數(shù)來確定一個值。17.—種用于在網(wǎng)絡(luò)上的至少一個頁面中顯示廣告內(nèi)容的客戶端，包括存儲器，用于存儲數(shù)據(jù)和指令；以及處理器，與所述存儲器進行通信并且用于基于所存儲的指令使得執(zhí)行動作，包括使得檢索與用戶的至少一個活動相關(guān)聯(lián)的信息；基于所檢索到的信息使得提供多個評分，其中所述多個評分確定至少一個類別中用戶的興趣，并且其中所述多個評分包括短期評分和至少一個長期評分;并且.基于所述多個評分的至少一個評分使得選擇將被顯示在所述頁面中的廣告。18.如權(quán)利要求17所述的客戶端，其中所述至少一個活動包括所述用戶過去的活動。19.如權(quán)利要求17所述的客戶端，其中所述廣告包括以下廣告的至少一種橫幅廣告、受贊助列表廣告、保證印象的廣告或者基于績效的廣告20.如權(quán)利要求n所述的客戶端，其中所述索到的信息至少部分地基于導(dǎo)航活動或者搜索活動之一。21.如權(quán)利要求17所述的客戶端，其中所述至少一個長期評分包括以下評分的至少一個針對所述類別的認知度評分或者針對所述類別的面向響應(yīng)的評分。22.如權(quán)利要求17所述的客戶端，其中所述短期評分是針對所述類別tfJUUl口J"問/WH、J》平z刀、。23.如權(quán)利要求17所述的客戶端，其中使得選擇所述廣告還包括將衰落函數(shù)應(yīng)用于至少一個評分。24.如權(quán)利要求17所述的客戶端，其中使得選擇所述廣告還包括應(yīng)用閾值函數(shù)來確定一個值。25.—種用于在網(wǎng)絡(luò)上的至少一個頁面中顯示廣告內(nèi)容的移動設(shè)備，包括存儲器，用于存儲數(shù)據(jù)和指令；以及處理器，與所述存儲器進行通信并且用于基于所存儲的指令使得執(zhí)行動作，包括使得檢索與用戶的至少一個活動相關(guān)聯(lián)的信息；基于所檢索到的信息使得提供多個評分，其中所述多個評分確定至少一個類別中用戶的興趣，并且其中所述多個評分包括短期評分和至少一個長期評分；并且基于所述多個評分的至少一個評分使得選擇將被顯示在所述頁面中的廣告。26.—種計算機可讀介質(zhì)，其上具有處理器可執(zhí)行的代碼，所述代碼用于提供在網(wǎng)絡(luò)上的至少一個頁面中顯示的廣告內(nèi)容，包括基于與用戶相關(guān)聯(lián)的至少一個活動獲得信息；利用所獲得的信息來提供確定至少一個類別中用戶的興趣的多個評分，其中所述多個評分包括短期評分和至少一個長期評分；并且利用所述多個評分來選擇將被顯示在所述頁面中的廣告。全文摘要根據(jù)如下的技術(shù)提供定向廣告內(nèi)容以在網(wǎng)絡(luò)上的頁面中顯示，所述技術(shù)基于對用戶的短期和長期行為興趣的確定來選擇廣告。收集與用戶的在線活動相關(guān)的短期和長期信息并且將其與預(yù)定的興趣類別相關(guān)聯(lián)?；谒占男畔?，針對具體的類別確定短期和長期行為興趣評分。利用所述評分生成用于選擇廣告的值。在一個實施例中，針對一個或多個興趣類別確定了一個短期評分和兩個長期評分。第一長期評分模擬關(guān)于給定類別的認知度。第二長期評分和短期評分是面向響應(yīng)的評分，其模擬用戶關(guān)于給定類別做出響應(yīng)的興趣，例如模擬用戶購買該類別中的產(chǎn)品或者服務(wù)的興趣。文檔編號G06Q30/00GK101268483SQ200680033728公開日2008年9月17日申請日期2006年9月13日優(yōu)先權(quán)日2005年9月13日發(fā)明者M.S.·濟馬斯·扎曼尼恩,洪徹·劉申請人:雅虎公司