專利名稱：用于管理tv系統(tǒng)中的個性化廣告的方法和裝置的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明主要涉及通信系統(tǒng)中的廣告的管理，并且具體來說涉及用 于選擇TV系統(tǒng)中要向用戶顯示哪個廣告的方法和個性化廣告。
背景技術(shù)：
TV廣告市場和因特網(wǎng)廣告市場一起成為整個廣告市場的主要部 分。因特網(wǎng)和TV廣告逐漸趨同，但是目前仍存在大的差異。
TV廣告通常是在TV節(jié)目之間的間隙期間以及TV節(jié)目中間向 TV觀眾呈現(xiàn)。廣告常常采用包含^ 見頻和音頻的短片的形式。特定的 廣告的內(nèi)容和市場消息旨在吸引最可能購買廣告的產(chǎn)品的某個目標 群體。廣告目標群體應(yīng)該優(yōu)選地與TV觀眾匹配。有關(guān)觀眾的一般i人 識(例如性別、年齡等)基于與廣告插播相鄰的TV節(jié)目的內(nèi)容。例 如，家用轎車的廣告可以在與家庭節(jié)目相鄰的插播中呈現(xiàn)。問題在于
TV廣告商只能猜測和估計觀看廣告的觀眾。
因特網(wǎng)廣告通常作為網(wǎng)頁上的橫幅(banner)或基于來自網(wǎng)絡(luò)搜
索的關(guān)4建字來呈現(xiàn)。它們包含從純文本到音頻、圖片和視頻的每一種 內(nèi)容。特定廣告的內(nèi)容和消息在因特網(wǎng)廣告情況中也旨在吸引某個目 標群體。有關(guān)因特網(wǎng)用戶的認識以及用戶與廣告匹配的程度可以從呈 現(xiàn)廣告所在上下文來推斷。例如，轎車網(wǎng)站多半可能吸引對轎車有興 趣的個人。橋車網(wǎng)站的上下文中呈現(xiàn)的轎車廣告可以潛在地吸引這些 用戶的一定注意力。同樣地，在用戶搜索"轎車"時呈現(xiàn)轎車廣告可 以吸引一定興趣。因此，廣告目標群體在一定程度上與因特網(wǎng)網(wǎng)站的 用戶相同。
因此，所述的現(xiàn)有技術(shù)在廣告營銷消息與實際目標群體的實際偏
6好之間的匹配的精確度上存在局限性。這導(dǎo)致在許多情況中廣告并不 與其呈現(xiàn)給的所有人相關(guān)，因此這對于廣告商來說是營銷資金的浪 費?？蛻暨€感到他們被太多的廣告消息輪番轟炸，這導(dǎo)致對廣告產(chǎn)生 抵觸和負面效果。
利用因特網(wǎng)廣告，可以實現(xiàn)廣告目標群體與觀看廣告的實際用戶 之間的更精確匹配。實現(xiàn)此目的的一種公知方法是，用戶在表格中填 寫有關(guān)她自己及其簡介的信息。此過程需要特殊用戶賬戶，并附帶單 獨用戶登錄和密碼。
根據(jù)US 5,974,398 (Hansson等人)，將廣告顯示在用戶終端屏 幕上，廣告商非常愿意為用戶關(guān)注和美元金額出價(dollar amount bid) 付費。如果用戶選擇觀看特定廣告商消息，則該用戶是有償?shù)?，或?qū)?該用戶服務(wù)賬戶加入存款，對應(yīng)于由其消息被查看的廣告商所承諾的 出i介金額。因此，用戶獲得償付來觀看廣告。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明克服現(xiàn)有技術(shù)裝置的缺點，本發(fā)明的一般目的在于提供一 種向TV觀眾中的TV客戶端輸送個性化廣告的方法和系統(tǒng)。其一般 目的還在于提供一種此類TV系統(tǒng)中的廣告應(yīng)用服務(wù)器。
本發(fā)明的具體目的在于，提供一種基于IMS的方法和裝置和系 統(tǒng)，使得Ad提供商能夠經(jīng)由與服務(wù)提供商的基于拍賣的商業(yè)關(guān)系來 輸送個性化廣告。
這些和其他目的通過所附的專利^5L利要求定義的本發(fā)明來滿足。
在本發(fā)明的第一方面中，公開一種管理TV系統(tǒng)中的個性化廣告 的方法，該TV系統(tǒng)包括TV客戶端、用戶偏好數(shù)據(jù)庫、Ad提供商數(shù) 據(jù)庫和廣告應(yīng)用服務(wù)器。廣告應(yīng)用服務(wù)器檢測到用戶在TV客戶端存
在，并基于此檢測接收所述檢測到的用戶的偏好。在廣告應(yīng)用服務(wù)器 中接收的還有有關(guān)Ad提供商數(shù)據(jù)庫中的廣告的信息。利用偏好和可 用的廣告，在廣告應(yīng)用服務(wù)器中執(zhí)行匹配。根據(jù)此匹配，選擇可能為該用戶顯示的一個或多個廣告。
廣告的選擇可以僅根據(jù)最佳匹配標準來執(zhí)行，或根據(jù)最佳匹配標 準與最流行廣告標準組合來執(zhí)行。
在本發(fā)明的第二方面中，所述方法還包括與拍賣方法相關(guān)的步
驟。在廣告應(yīng)用服務(wù)器中，確定來自多于一個Ad提供商的廣告被選 擇?；诖舜_定，向執(zhí)行拍賣所在的交易經(jīng)紀人發(fā)送拍賣邀請。廣告 應(yīng)用服務(wù)器接收有關(guān)具有最高出價的Ad提供商的信息，然后可以發(fā) 起來自最高出價者的廣告的傳送。
在本發(fā)明的第三方面中，公開一種TV系統(tǒng)中的廣告應(yīng)用服務(wù)器， 用于管理要輸送到TV客戶端的個性化廣告。所述廣告應(yīng)用服務(wù)器包 括多個功能單元。有一種用于檢測TV客戶端處的用戶存在的檢測單 元。有一種用于存儲用戶偏好的偏好存儲裝置和用于存儲來自不同 Ad提供商的廣告的廣告存儲裝置。為了將用戶偏好與廣告匹配，有 一種與選擇單元和傳送單元連接的匹配處理器，其中選擇單元用于確
定來自 一個Ad提供商的廣告是否被選擇，傳送單元用于發(fā)起一個或 多個廣告到TV客戶端的輸送。
在本發(fā)明的第四方面中，有用于將個性化廣告輸送到TV客戶端 的TV系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括用于確定TV客戶端處的用戶存在的存在服 務(wù)器、用于存儲用戶偏好的用戶偏好數(shù)據(jù)庫和用于當檢測到用戶存在 時將用戶偏好與可用的廣告匹配的廣告應(yīng)用服務(wù)器。廣告應(yīng)用服務(wù)器 發(fā)起匹配的廣告到TV客戶端的輸送。
在本發(fā)明的第五方面中，該TV系統(tǒng)還包括與廣告應(yīng)用服務(wù)器連 接的交易經(jīng)紀人，該交易經(jīng)紀人用于執(zhí)行拍賣并用于將有關(guān)具有最高 出價的Ad提供畝的信息傳送回廣告應(yīng)用服務(wù)器。
在本發(fā)明的第六方面中，公開一種TV系統(tǒng)中用于將個性化廣告 輸送到TV客戶端的方法，其中將用戶偏好存儲在用戶偏好數(shù)據(jù)庫中， 將可用的廣告存儲在Ad提供商數(shù)據(jù)庫中。該方法包括監(jiān)視TV客戶 端處的用戶存在，并在4企測到用戶存在時，執(zhí)行用作輸入的可用廣告和用戶偏好的匹配，并在匹配過程之后，存在選擇要輸送到TV客戶 端的一個或多個廣告的步驟。
TV系統(tǒng)中的方法還包括當僅一個Ad提供商具有選擇步驟中已 選擇的廣告時將所選的一個或多個廣告向TV客戶端顯示。
該方法還包括如果來自多于一個Ad提供商的廣告被選擇，則執(zhí) 行拍賣，并確定最高出價者。將來自最高出價者的廣告向TV客戶端 顯示。
本發(fā)明的第 一個優(yōu)點在于，TV客戶端的用戶僅接收相關(guān)的廣告， 因為它們被個性化，以及因為TV系統(tǒng)知道本發(fā)明中利用的用戶存在。 本發(fā)明的第二個優(yōu)點在于當有多個Ad提供商具有為用戶選擇的匹配 廣告時引入拍賣方法。本發(fā)明的再一個優(yōu)點在于所公開的技術(shù)系統(tǒng)支 持Ad提供商與管理個性化廣告的服務(wù)提供商之間的商業(yè)關(guān)系。例如， 當Ad提供商將廣告信息放置在服務(wù)提供商擁有并管理的Ad提供商數(shù) 據(jù)庫時，Ad提供商進行第一付費。當將所選的廣告顯示給觀眾時， Ad提供商進行從Ad提供商到服務(wù)提供商的第二付費。


通過參考下文結(jié)合附圖的描述，將理解本發(fā)明，其中
圖1是可以對其應(yīng)用本發(fā)明的教導(dǎo)的通信系統(tǒng)的TV系統(tǒng)的示意
略圖2a、 2b、 2c和2d是示出根據(jù)本發(fā)明的在IPTV系統(tǒng)中執(zhí)行的 操作步驟的流程圖3是用戶偏好lt據(jù)庫的示例；
圖4是具有與多個Ad提供商相關(guān)的信息的廣告提供商數(shù)據(jù)庫的
示例；
圖5是示出根據(jù)本發(fā)明的一個實施例的通信系統(tǒng)中的信號的序列
圖6是根據(jù)一個示例的廣告應(yīng)用服務(wù)器的框圖。
具體實施例方式
在所有附圖中，對于對應(yīng)或相似的部件將使用相同的引用符號。
在本文描述中通篇使用Ad來表示廣告(Advertisement )，或在Ad. AS情況中，Ad用于表示廣告(Advertising).
本發(fā)明涉及管理通信系統(tǒng)中的廣告，具體來說管理輸送到用戶的個性化廣告。 一個有益之處在于，使得可以觀看到感興趣領(lǐng)域的廣告的觀眾更加滿意，同時廣告商將廣告成本僅花費在可能感興趣的受眾身上。
本發(fā)明的教導(dǎo)可以應(yīng)用于當用戶開始在系統(tǒng)中連接的終端或客戶端上觀看TV時對該用戶進行認證的任何TV系統(tǒng)。根據(jù)所提出的示例，存在一種因特網(wǎng)協(xié)議電視IPTV系統(tǒng)，其包括用于管理控制信號的IP多媒體IMS系統(tǒng)。IPTV(因特網(wǎng)協(xié)議TV)是通過IP網(wǎng)絡(luò)(通常是廣播接入網(wǎng))輸送廣播的TV服務(wù)時使用的術(shù)語。在描述的示例中，信令是可應(yīng)用于IMS系統(tǒng)的SIP會話發(fā)起協(xié)議信令，但是其他信令系統(tǒng)也可使用。
圖1公開用于實現(xiàn)本發(fā)明的IPTV系統(tǒng)的框圖。用戶101 JohnBrown擁有帶IPTV客戶端103的機頂盒STB 102，其最初向服務(wù)提供商SP 110預(yù)訂IPTV服務(wù)。IPTV客戶端103向廣告應(yīng)用服務(wù)器Ad AS105注冊，在本示例中，廣告應(yīng)用服務(wù)器為服務(wù)提供商SP所擁有(在圖1中命名為IPTVAd提供商110)。注冊106以虛線指示。Ad.AS105與Ad提供商數(shù)據(jù)庫108連接，Ad提供商數(shù)據(jù)庫108用于獲取有關(guān)Ad提供商及其可用廣告的信息。Ad. AS還連接到用戶偏好數(shù)據(jù)庫DB109,用戶偏好數(shù)據(jù)庫DB 109用于接收有關(guān)與廣告相關(guān)的用戶筒介的信息。根據(jù)本發(fā)明，使用用戶筒介信息來確定發(fā)送并顯示給用戶的最適合的廣告。用戶偏好數(shù)據(jù)庫109^^。載有來自歸屬訂戶服務(wù)器HSS120的預(yù)訂信息，此加載以虛線107指示。因此，存在偏好數(shù)據(jù)庫109與IMS系統(tǒng)中的用戶身份的關(guān)聯(lián)性。HSS是保存訂戶數(shù)據(jù)和認證數(shù)據(jù)的主數(shù)據(jù)庫。Ad. AS 105連同Ad提供商DB 108和用戶偏好DB 109一起構(gòu)成服務(wù)提供商SP,在本示例中命名為IPTVAd提供商110。
根據(jù)本發(fā)明的個性化廣告服務(wù)基于IMS存在服務(wù)(presenceservice )。正如IMS標準定義的，在IMS存在方案中有3個主參與者。第一個參與者是具有存在用戶代理PUA的角色的IPTV客戶端103。此實體將其存在狀態(tài)發(fā)布到第二參與者，第二參與者是存在應(yīng)用服務(wù)
器(在圖1這為存在服務(wù)器128)。例如，存在狀態(tài)可以是用戶JohnSmith當前在線、離線、繁忙等。IMS存在服務(wù)器128因此從不同的PUA接收和存儲當前存在狀態(tài)。IMS存在方案中的笫三參與者是作為預(yù)訂PUA的存在狀態(tài)的實體的觀察者。在圖1中描述的實施例中，觀察者角色由先前提到的廣告應(yīng)用服務(wù)器Ad. AS 150來扮演。3個主要參與者之間的存在服務(wù)交互是像這樣進行Ad. AS 105具有與對個性化Ad感興趣的用戶的IPTV預(yù)訂對應(yīng)的用戶IMS身份的列表。Ad.AS 105預(yù)訂這些用戶的存在狀態(tài)。當(例如用戶John Smith的)IPTV客戶端注冊到IMS核心時，有關(guān)存在狀態(tài)的信息自動被傳輸?shù)酱嬖诜?wù)器128。通過Pw接口向Ad服務(wù)器105通知有關(guān)用戶的存在狀態(tài)的更新，例如用戶John Smith現(xiàn)在繁忙。
HSS 120在IMS核心系統(tǒng)122內(nèi)，IMS核心系統(tǒng)122還包括服務(wù)調(diào)用和會話控制功能S-CSCF 124,此節(jié)點是用于服務(wù)的主控制點并且還對用戶進行認證。S-CSCF位于用戶的歸屬網(wǎng)絡(luò)中，并且訪問HSS中的數(shù)據(jù)以執(zhí)行認證和服務(wù)許可。HSS包含每個用戶的預(yù)訂信息，并且預(yù)訂指定特定用戶可以訪問的IMS服務(wù)的列表。此認證和服務(wù)許可不作詳細描述，但是在圖1中以虛線125指示。當有來自用戶的服務(wù)請求時，S-CSCF 124在認證和服務(wù)許可之后與IPTV AS 126交互以發(fā)起TV服務(wù)。 一旦用戶注冊到IPTV AS (應(yīng)用服務(wù)器)126并進入在線狀態(tài)，則在線服務(wù)器128會通知AdAS。這根據(jù)規(guī)范3GPPTS23.141來實現(xiàn)，將不進一步描述。IPTV AS 126又與在線月l務(wù)器128連接，在線服務(wù)器128存儲用戶已登錄并正在使用IPTV服務(wù)的信息，該信
ii息表示用戶存在且觀看TV。 IMS核心系統(tǒng)內(nèi)的存在服務(wù)器128與Ad.AS105連接，以便才艮據(jù)上文描述傳送有關(guān)用戶注冊的信息。對于本發(fā)明來說，重要的是用戶已授權(quán)IPTV Ad提供商110從存在服務(wù)器128獲取存在信息。在IMS核心122中的還有媒體服務(wù)器130，用于將含有廣告的TV節(jié)目發(fā)送到IPTV客戶端103和STB 102。TV節(jié)目或TV內(nèi)容在例如承載實時傳輸協(xié)議RTP業(yè)務(wù)的寬帶連接上發(fā)送給觀眾。RTP在RFC 3550中指定。控制平面協(xié)議可以是用于單播的RTSP或用于多播的IGMP。力某體服務(wù)器130由Ad. AS 105控制并經(jīng)由實現(xiàn)H.248協(xié)議的接口與Ad. AS 105連接。
在圖1中，Ad^^司140的示例由交易經(jīng)紀人142和Ad々某體儲存庫144組成。交易經(jīng)紀人142與Ad.AS 105連接以便在多于一個廣告提供商可能輸送廣告給用戶的情況下進行與拍賣相關(guān)的通信。Ad.媒體儲存庫144與Ad. AS 105連接，以獲取有關(guān)要將什么廣告?zhèn)魉偷矫襟w服務(wù)器130以便進一步輸送到IPTV客戶端103的信息。Ad提供商146將不同的廣告，例如短片，輸送到Ad公司140，其中廣告被存儲在Ad媒體儲存庫144中。在交易經(jīng)紀人142與Ad. AS 105之間存在連接(以直線590、 592圖示)。在交易經(jīng)紀人142與Ad.提供商之間還存在連接591。這些連接可以用于根據(jù)下文圖2中的描述進行從Ad.提供商到IPTV提供商的付費交互。
所提到的連接590和592可以用于指示服務(wù)提供商110與Ad提供商146之間的接口，其用于建立SLA (服務(wù)等級協(xié)議)，SLA明確各方對于實現(xiàn)個人廣告輸送和付費方法的責任。
公開由虛線111表示的來自Ad提供商的連接，以便舉例說明將數(shù)據(jù)輸入到Ad提供商數(shù)據(jù)庫的途徑。但是，從Ad媒體儲存庫144將數(shù)據(jù)輸入到Ad提供商數(shù)據(jù)庫中也是可能的。
在圖2中，示出實現(xiàn)本發(fā)明的主要步驟。在圖2a中，初始步驟200是，Ad. AS 105監(jiān)視TV/STB處的用戶存在。在步驟202中，一旦檢測到用戶在TV處存在或處于在線狀態(tài)，則執(zhí)行匹配步驟204。在匹配步驟204中，將廣告的用戶偏好與來自不同A(U是供商的廣告比較，以便將它們進行匹配并找出要發(fā)送給觀眾的最適合廣告。在步驟206中，選擇一個或多個廣告Ad。可能與觀眾相關(guān)的潛在廣告的數(shù)量可能是巨大的。為了選擇要呈現(xiàn)給觀眾的一個或多個廣告，本發(fā)明定義一些過濾標準以確定要將什么廣告顯示給觀眾。
要使用的主要過濾標準是最佳匹配標準。此過濾基于Ad與觀眾的偏好的匹配程度來顯示Ad。要結(jié)合最佳匹配標準使用的另一個過濾標準是最流行ad標準。此過濾基于該ad被其他觀眾觀看過的次數(shù)來顯示它。流行的ad被假定為對于觀眾來說要比不那么流行的ad引起更高的興趣。廣告的產(chǎn)品可能具有高質(zhì)量、低價、新潮或以某種方式吸引許多觀眾。該特定產(chǎn)品的普遍客戶感受較高。如果最佳匹配標準產(chǎn)生可能要輸送到用戶的多個Ad，則還可使用最流行ad標準以減少要顯示的ad的數(shù)量。如果在應(yīng)用 一個或兩個過濾標準之后選擇了 一個Ad,則根據(jù)圖2b中公開的步驟212和213將此Ad顯示給用戶。如果有多個Ad來自相同Ad提供商，則還可能是多個Ad。因為IPTVAd提供商或服務(wù)提供商110與Ad提供商146具有商業(yè)關(guān)系，所以當被選擇的廣告顯示給用戶時，Ad提供商可以向服務(wù)提供商付費，參見圖2b中的步驟213。有多種付費方法。根據(jù)一個示例，選擇了多個Ad。在此類情況中，可以向用戶顯示廣告列表，并且如果用戶/觀眾從該Ad列表中選擇了 Ad，則可以進行對服務(wù)提供商付費的備選實現(xiàn)。
如果來自 一個Ad提供商的多于一個Ad被選擇，則可以將廣告列表顯示到IPTV客戶端，這在圖2d中的步驟209中示出。當將此列表顯示給用戶時，服務(wù)提供商獲得步驟210中公開的第一付費。如果用戶選擇列表中的任何廣告(步驟211),則將所選的廣告顯示給該用戶(步驟215)。這使得服務(wù)提供商獲得第二付費(步驟217)。
在一些情況中，即使在匹配步驟204中應(yīng)用兩個提到的過濾標準之后，Ad.AS 105仍選出來自多于一個Ad提供商的Ad以顯示給用戶或TV觀眾。此情況在圖2b中步驟212和214中予以描述。在此類情況中，當多于一個Ad提供商具有匹配的廣告時，Ad. AS105在步驟216中發(fā)起拍賣Ad機會。拍賣通過交易經(jīng)紀人142 (圖1)的參與在步驟218中執(zhí)行。在拍賣中確定最高出價者。在步驟220中，將來自最高出價者的廣告發(fā)送給用戶/TV觀眾，并可選地服務(wù)提供商獲取付費。如果可能有來自最高出價者的多個廣告，則此處可以應(yīng)用與步驟213中相同的過程。
因此，使用上文描述的過濾方法選擇一個廣告，圖2c在用戶接收到一個廣告222、 224之后繼續(xù)。結(jié)合廣告的視頻內(nèi)容，在顯示給觀眾的所有廣告中定義了交互組件。此交互性組件的目的是為IMSIPTV提供商提供向Ad提供商146報告觀眾對Ad顯示出興趣的途徑。另一個目的是保持有關(guān)不同Ad的流行度的信息。在此附圖2c中，公開如果用戶點擊Ad中顯示的供應(yīng)品(步驟226),則在步驟228中，用此Ad與用戶交互的信息來更新用戶偏好數(shù)據(jù)庫DB 109。可選地，在步驟228中，當在用戶偏好數(shù)據(jù)庫中更新了此信息時，服務(wù)提供商從具有被用戶選擇的Ad的Ad提供商得到付費。
圖3示出圖l中的IPTVAd提供商110中的用戶偏好數(shù)據(jù)庫DB109的實施例。第一列保存有關(guān)用戶的信息。在本示例中，使用IMS身份(John.Brown@op.net)。在下一列中，在類和組中列出用戶偏好。STB IPTV客戶端103能夠提供用于交互的用戶界面例如顯示各自表示廣告的縮略圖。每次點擊縮略圖(用戶觀看過Ad)將產(chǎn)生相關(guān)SIP消息發(fā)送到AdAS 105 (在圖1中)，從而觸發(fā)觀眾偏好信息的更新以及調(diào)用對應(yīng)的商業(yè)交易，例如從Ad提供商向服務(wù)提供商付費。最后一列也是第三列保存Ad交互歷史。在本示例中，有一個類[電子設(shè)備]具有2個不同組[電話]和[mp3]。在另一個類[汽車]中，有2個組[運動車型]和[家用車型]。Ad交互歷史顯示每個類和組的點擊次數(shù)以及每次點擊的時間戳。取代使用類或組，偏好信息可以基于用戶剛剛提及流行關(guān)鍵字或諸如此類所處在的標簽。類加組的組合僅是如何填充數(shù)據(jù)庫的一個示例。
14圖4示出圖1中廣告提供商DB 108的示例。此數(shù)據(jù)庫保存有關(guān) 來自不同Ad提供商的所有可用廣告的信息。有對應(yīng)于Ad提供商、 Ad編號、類、組和版本的5列。本示例中的Ad提供商是類[電子設(shè) 備]內(nèi)的ELEC A、 ELEC B。在匹配過程(圖2a中的步驟204)中， 將圖3中的用戶偏好列與圖4中的類和組的列比較，此比較的結(jié)果是 一個或多個Ad.編號。如何執(zhí)行比較的算法不屬于本發(fā)明的范圍，本 專利申請中不作進一步描述。但是，其結(jié)果可以是來自一個或多個 Ad ^是供商的一個或多個ad。
為了更深層次地理解本發(fā)明，圖5中的序列圖示出4艮據(jù)圖1的系 統(tǒng)中不同節(jié)點之間的交互。駐留在家庭局域網(wǎng)LAN中的STB 102將 包含TV內(nèi)容和Ad內(nèi)容的視頻流顯示給最終觀眾101。本發(fā)明的先決 條件是，STB具有IMS客戶端，而觀眾能夠利用IMS公共身份IMPU 登錄到IMS系統(tǒng)來訪問IPTV服務(wù)。在本發(fā)明中，這以IPTV客戶端 103具有至IMS客戶端104的接口的方式實現(xiàn)。如果方案是非IMS方 案，則IPTV客戶端可以使用能夠達到IPTVAS 126的另一個通信實 體。具有IMS客戶端的IMS STB 102利用SIP消息500注冊到S-CSCF 124。 S-CSCF 124對用戶進行認證并向IPTV AS 126發(fā)送SIP消息510 以注冊到TV服務(wù)。IPTV AS發(fā)送有關(guān)用戶注冊的消息520到存在服 務(wù)器128,存在服務(wù)器128接著向廣告應(yīng)用服務(wù)器105通知530用戶 已為IMS核心系統(tǒng)中的IPTV服務(wù)注冊。因此，AdAS105現(xiàn)在已經(jīng) 檢測到用戶已為TV服務(wù)登錄，并在IPTV客戶端存在，TV觀眾將獲 得根據(jù)本發(fā)明的個性化廣告。為了處理要將什么廣告發(fā)送給用戶，Ad AS向用戶偏好DB 109發(fā)送消息540以獲取用戶偏好，這些用戶偏好 在消息550中發(fā)送到AdAS。在下一步中，從Ad提供商DB 108接收 (570)來自不同Ad提供商的廣告列表。根據(jù)圖4中的描述，該列表 公開有關(guān)來自不同Ad提供商的廣告的信息。在AdAS中執(zhí)行匹配過 程580,并在此過程下，將用戶偏好列表與廣告的列表比較。從匹配 過程，當廣告與偏好之間存在匹配時，選擇(581) —個或多個廣告。所述選擇步驟包括使用適合的標準來進行選擇。 一個有用的標準
是最佳匹配標準，這是顯而易見的，并根據(jù)圖3和圖4可以是例如電 話組，由此將生成Ad編號l和2的匹配。如果當使用最佳匹配標準 時可能存在多個廣告，則可以將其與最流行Ad的標準組合來減少可 能的Ad的數(shù)量。
如果在選擇過程中確定多于一個Ad提供商具有匹配廣告，則Ad AS 105向交易經(jīng)紀人142發(fā)送(590)拍賣邀請，與拍賣Ad機會類 似。交易經(jīng)紀人142執(zhí)行(591) Ad提供商之間的拍賣。此過程不 作詳細描述。拍賣的結(jié)果是最高出價者，并且將有關(guān)最高出價者的信 息從交易經(jīng)紀人142發(fā)送(592)到接收該信息的Ad AS 105?，F(xiàn)在 Ad AS被告知有關(guān)哪個Ad提供商具有最高出價，并因此要將哪個廣 告發(fā)送到觀眾。可選地，正如先前提及的，可以向觀眾發(fā)送廣告列表， 觀眾可以通過在列表中點擊來選擇Ad。
根據(jù)上文描述的本發(fā)明，正在觀看TV的用戶將接收到與該用戶 的興趣非常吻合的個人廣告，這使得廣告對于用戶較為有吸引力。該 系統(tǒng)管理并輸送Ad.提供商和服務(wù)提供商均從其獲益的個性化廣告。 該系統(tǒng)的再一個優(yōu)點是，包括當用戶觀看廣告或服務(wù)提供商更新用戶 偏好數(shù)據(jù)庫時從Ad提供商到服務(wù)提供商付費的選項。
在步驟593中，將消息"授權(quán)的內(nèi)容傳輸"發(fā)送到Ad媒體儲存 庫144。此消息包含有關(guān)要將哪個ad從Ad DB發(fā)送給觀眾的信息。 A(H某體儲存庫然后在消息594中將實際的ad發(fā)送到4某體服務(wù)器130。 當接收到從AdAS 105到々某體服務(wù)器130的信號"啟動流傳送Ad"595 時，々某體服務(wù)器將該Ad包含在TV內(nèi)容的流傳送中。這由指示
圖6中示出廣告應(yīng)用服務(wù)器AdAS 105的框圖。該框圖是AdAS 105的功能^L圖。存在用于依據(jù)來自圖1中的存在服務(wù)器128的通知 來檢測用戶存在信息的檢測單元610。還有用于存儲來自不同Ad提 供商的廣告的廣告存儲裝置615。取代存儲裝置615，實現(xiàn)可以僅僅 是輸入615,其中輸入有關(guān)廣告的信息，但不存儲。廣告存儲裝置或
16輸入615與IPTV Ad提供商110中的Ad提供商DB 108 (參見圖1) 連接。使用偏好存儲裝置620來存儲由檢測單元檢測到作為TV觀眾 存在(即該用戶在線)的用戶的偏好。在備選實施例中，偏好存儲裝 置可以是輸入，并且可以不存儲信息，而是輸入信息以供使用。檢測 單元610與偏好存儲裝置620連接(611 )以發(fā)送信息，以便下載或提 取被檢測到的用戶的偏好。根據(jù)存儲裝置示例的廣告存儲裝置615和 偏好存儲裝置620是Ad AS 105的RAM (隨機訪問存儲器)的部分， 它們用于最初放置來自數(shù)據(jù)庫108和109 (在圖1中)的所有項，以 便快速訪問適合的數(shù)據(jù)。匹配處理器625連接到廣告存儲裝置620、 偏好存儲裝置615和檢測單元610。當從檢測單元610接收到啟動指 令612 (這意味著識別的用戶在STB存在)時，匹配處理器625處理 偏好存儲裝置620中的信息和廣告存儲裝置615中的信息。先前描述 了如何執(zhí)行處理。將來自匹配處理器625的結(jié)果發(fā)送到連接的選擇單 元630,選擇單元630具有根據(jù)適合的標準選擇廣告的任務(wù)以及具有 確定是否有多于一個Ad提供商具有作為來自匹配處理器的結(jié)果的廣 告的另一個任務(wù)。與選擇單元630連接的是傳送單元632，傳送單元 632用于發(fā)起一個或多個廣告到IPTV客戶端的輸送。傳送單元632 與先前示出的Ad々某體儲存庫144連接，并且還與先前提及的媒體服 務(wù)器130連接，以用于發(fā)送啟動流消息。
Ad. AS 105還包括與交易經(jīng)紀人142連接的拍賣通信單元635， 拍賣通信單元635用于在選擇來自多于一個廣告商的廣告時的情況中 實現(xiàn)通信。拍賣通信單元635還與選擇單元630連接以便接收有關(guān)何 時聯(lián)系交易經(jīng)紀人142的信息。拍賣通信單元(635 )將拍賣Ad機會 傳送到交易經(jīng)紀人(142),并接收回有關(guān)具有最高出價的Ad提供商 的信息。
還有訂戶存儲裝置640，用于保存有關(guān)IPTV個性化廣告服務(wù)的 訂戶的信息。當接收到表示對該服務(wù)的訂戶的IPTV客戶端ID時，有 從訂戶存儲裝置640到檢測單元610的要從存在服務(wù)器128預(yù)訂存在狀態(tài)的通知。訂戶存儲裝置640連接到檢測單元610，如圖6中虛線 所示。
本發(fā)明被描述為在MS (IP多媒體子系統(tǒng))中利用SIP (4S舌發(fā) 起協(xié)議)信令來實現(xiàn)，但是本發(fā)明不局限于此類技術(shù)系統(tǒng)。還可以使 用其他系統(tǒng)和信號，只要該系統(tǒng)能夠保持登錄信息并知道用戶何時正 在系統(tǒng)中可應(yīng)用的客戶端或終端上觀看TV。例如，該終端或客戶端 可以是才艮據(jù)本示例的STB機頂盒或PC終端或移動終端。
權(quán)利要求
1.一種管理TV系統(tǒng)中的個性化廣告的方法，所述TV系統(tǒng)包括TV客戶端、用戶偏好數(shù)據(jù)庫、Ad提供商數(shù)據(jù)庫和廣告應(yīng)用服務(wù)器，所述方法在所述廣告應(yīng)用服務(wù)器中執(zhí)行，并包括以下步驟-檢測所述TV客戶端處的用戶存在；-從所述用戶偏好數(shù)據(jù)庫接收所述檢測到的用戶的偏好；-從所述Ad提供商數(shù)據(jù)庫接收有關(guān)來自不同Ad提供商的廣告的信息；-將所述接收的用戶偏好與接收的有關(guān)廣告的信息進行匹配；以及-當所述廣告與所述偏好之間存在匹配時，選擇一個或多個廣告。
2. 如權(quán)利要求l所述的方法，還包括發(fā)起選擇的廣告到所述TV 客戶端的傳送的步驟。
3. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述檢測步驟包括到所述系統(tǒng) 的有關(guān)用戶登錄的通知。
4. 如權(quán)利要求3所述的方法，其中所述通知是從存在服務(wù)器接收的。
5. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述選擇步驟包括最佳匹配標準。
6. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述選擇步驟包括最佳匹配標 準與最流行Ad標準組合。
7. 如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述方法還包括在所述廣告應(yīng) 用服務(wù)器中執(zhí)行的以下步驟-檢測/確定已選擇來自多于一個Ad提供商的廣告； -向交易經(jīng)紀人節(jié)點發(fā)送拍賣邀請；-接收有關(guān)具有最高出價的Ad提供商的信息；以及 -發(fā)起來自最高出價者的廣告到用戶的傳送。
8. 如權(quán)利要求7所述的方法，其中所述發(fā)起傳送步驟包括發(fā)送到 Ad媒體儲存庫的授權(quán)的內(nèi)容傳輸信息和發(fā)送到媒體服務(wù)器的啟動流 傳送Ad信息。
9. 一種TV系統(tǒng)中用于管理要輸送到所述系統(tǒng)中的TV客戶端的 個性化廣告的廣告應(yīng)用服務(wù)器，所述廣告應(yīng)用服務(wù)器包括-用于檢測所述TV客戶端處的用戶存在的檢測單元；-用于來自所檢測到的用戶的偏好的輸入；-用于有關(guān)來自不同Ad提供商的廣告的信息的輸入；-用于將用戶偏好與有關(guān)廣告的信息進行匹配的匹配處理器；以及-用于選擇廣告并用于確定來自一個Ad提供商的廣告是否已被 選擇的選擇單元；-用于發(fā)起所述一個或多個廣告到所述客戶端的輸送的傳送單元。
10. 如權(quán)利要求9所述的廣告應(yīng)用服務(wù)器，其中所述檢測單元與 所述存在服務(wù)器連接，并具有對于所述個性化廣告TV服務(wù)的訂戶的 存在狀態(tài)的預(yù)訂。
11. 如權(quán)利要求9所述的廣告應(yīng)用服務(wù)器，還包括連接到所述檢 測單元的訂戶存儲裝置，所述訂戶存儲裝置用于告知所述檢測單元有 關(guān)所述個性化廣告TV服務(wù)的訂戶。
12. 如權(quán)利要求9所述的廣告應(yīng)用服務(wù)器，其中所述選擇單元確 定是否多于一個Ad提供商已被選擇。
13. 如權(quán)利要求12所述的廣告應(yīng)用服務(wù)器，還包括拍賣通信單元 連接到所述選擇單元和所述交易經(jīng)紀人，以用于將拍賣Ad機會傳送 到所述交易經(jīng)紀人，以及用于接收有關(guān)具有最高出價的Ad提供商的 信息。
14. 一種用于向TV客戶端輸送個性化廣告的TV系統(tǒng)，所述系 統(tǒng)包括-存在服務(wù)器，用于確定所述TV客戶端處的用戶存在； -用戶偏好數(shù)據(jù)庫，用于存儲用戶偏好；-廣告應(yīng)用服務(wù)器，用于在檢測到用戶存在時將所述數(shù)據(jù)庫中的 用戶偏好與可用廣告進行匹配，以及用于發(fā)起匹配的廣告到所述TV客戶端的輸送。
15. 如權(quán)利要求14所述的TV系統(tǒng)，還包括-廣告提供商數(shù)據(jù)庫，所述廣告提供商數(shù)據(jù)庫存儲有來自不同Ad 提供商的可用廣告，用于將所述可用廣告?zhèn)魉偷剿鰪V告應(yīng)用服務(wù) 器。
16. 如權(quán)利要求14所述的TV系統(tǒng)，還包括-與所述廣告應(yīng)用服務(wù)器連接的交易經(jīng)紀人，用于在從所述廣告 應(yīng)用服務(wù)器接收到拍賣Ad機會時執(zhí)行拍賣，以及用于將有關(guān)具有最 高出價的Ad提供商的信息傳送回所述廣告應(yīng)用服務(wù)器。
17. —種TV系統(tǒng)中用于將個性化廣告輸送到TV客戶端的方法， 其中將用戶偏好存儲在用戶偏好數(shù)據(jù)庫中，并將可用的廣告領(lǐng)域存儲 在Ad提供商數(shù)據(jù)庫中，所述方法包括以下步驟-監(jiān)視所述TV客戶端處的用戶存在，并在檢測到用戶存在時 -當用戶存在時將用戶偏好與可用廣告進行匹配，以及 -選擇要輸送到所述TV客戶端的一個或多個廣告。
18. 如權(quán)利要求17所述的TV系統(tǒng)中的方法，還包括當多于一個 Ad提供商具有所述選擇步驟中已選擇的廣告時的以下步驟-與交易經(jīng)紀人發(fā)起拍賣Ad機會；-由所述交易經(jīng)紀人執(zhí)行所述拍賣并確定最高出價者；以及 -將來自最高出價者的匹配的廣告發(fā)送到所述TV客戶端。
19. 如權(quán)利要求17所述的TV系統(tǒng)中的方法，還包括當一個Ad 提供商具有所述選擇步驟中已選擇的廣告時的以下步驟-向所述TV客戶端顯示選擇的廣告。
20. 如權(quán)利要求19所述的TV系統(tǒng)中的方法，還包括向所述服務(wù) 提供商付費的步驟。
21. 如權(quán)利要求17所述的TV系統(tǒng)中的方法，還包括當一個Ad 提供商具有所述選擇步驟中已選擇的廣告時的以下步驟-向所述TV客戶端顯示廣告的列表；-如果用戶選取所述列表中的任何廣告，則向所述用戶顯示所選 擇的廣告。
22. 如權(quán)利要求21所述的TV系統(tǒng)中的方法，還包括向所述服務(wù) 提供商付費的步驟。
23. 如權(quán)利要求18或19所述的TV系統(tǒng)中的方法，還包括以下 步驟以及-用交互信息更新用戶偏好數(shù)據(jù)庫。
24.如權(quán)利要求23所述的TV系統(tǒng)中的方法，還包括向所述服務(wù) 提供商付費的步驟。
全文摘要
本發(fā)明公開一種管理TV系統(tǒng)中的個性化廣告的方法和裝置，該TV系統(tǒng)包括TV客戶端(103)、用戶偏好數(shù)據(jù)庫(109)、Ad提供商數(shù)據(jù)庫(108)和廣告應(yīng)用服務(wù)器(105)。廣告應(yīng)用服務(wù)器(105)檢測到用戶(John.Brown@op.net)在TV客戶端處存在。則廣告應(yīng)用服務(wù)器(105)從所述用戶偏好數(shù)據(jù)庫接收所述檢測到的用戶的偏好。廣告應(yīng)用服務(wù)器(105)還從Ad提供商數(shù)據(jù)庫接收有關(guān)來自不同Ad提供商的廣告的信息。廣告應(yīng)用服務(wù)器(105)使用接收的信息將所述接收的用戶偏好與接收的廣告匹配，根據(jù)該匹配，來選擇一個或多個廣告。如果有來自多于一個Ad提供商的廣告被選擇，則與交易經(jīng)紀人進行連接以用于執(zhí)行Ad提供商之間的拍賣。最高出價的Ad提供商將使其廣告發(fā)送給用戶。
文檔編號G06Q30/00GK101636756SQ200780052360
公開日2010年1月27日 申請日期2007年9月17日 優(yōu)先權(quán)日2007年3月23日
發(fā)明者A·達莫拉, O·倫德斯特倫 申請人:艾利森電話股份有限公司