專利名稱：富媒體浮動廣告投放裝置及投放方法
富媒體浮動廣告投放裝置及投放方法
技術(shù)交底
本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告投放領(lǐng)域，更具體地說，涉及一種富媒體浮動 廣告投放技術(shù)。
背景技術(shù)：
近年來，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)廣告在2006年已經(jīng)突破了六十億， 增長率在40%到50%之間，而整體的廣告(傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告)增長率在 15%到20%之間，可以看出網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性很高，這也是廣告主普遍看 好互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的原因。
過去，大型門戶網(wǎng)站的廣告優(yōu)勢集中，而隨著中小垂直網(wǎng)站的迅速發(fā) 展，廣告主行業(yè)集中度呈下降趨勢，網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額趨于分散。
由于覆蓋率很高，門戶網(wǎng)站(通常為水平網(wǎng)站)的網(wǎng)民差異和整體網(wǎng) 民的差異不大，而相對專業(yè)的垂直網(wǎng)站的針對性覆蓋率更精準(zhǔn)一些，可能 更集中在具有某類特性人群上。因此，垂直網(wǎng)站的廣告價值也是很高的。
垂直網(wǎng)站由于其"分眾"的特性實際上將瀏覽的網(wǎng)民進(jìn)行了區(qū)分，使 得瀏覽垂直網(wǎng)站的網(wǎng)民通常是對于某一領(lǐng)域特別有興趣的人。他們?yōu)g覽這 些網(wǎng)站的目的往往是為了尋找他們所需要的東西，于是，如果能在這些垂 直網(wǎng)站中提供具有針對性地廣告，其廣告的效果是很好的。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明旨在提供針對垂直網(wǎng)站的富媒體浮動廣告投放技術(shù)，結(jié)合網(wǎng)站的類 型進(jìn)行浮動廣告的投放。
根據(jù)本發(fā)明的一方面，提供一種富媒休浮動廣告投放方法，在一網(wǎng)站被瀏 覽時通過一可縮放窗口投放富媒體浮動廣告，該方法包括判斷網(wǎng)站的類型； 根據(jù)網(wǎng)站的類型，搜索與該網(wǎng)站相匹配的廣告；確定廣告的播放策略；根據(jù)播 放策略，打開可縮放窗口并播放廣告，其中，當(dāng)網(wǎng)站的頁面首次被選擇時，廣告至少被自動播放一次；最小化可縮放窗口，在收到用戶的播放指令后打開可 縮放窗口并根據(jù)播放策略播放廣告。
可縮放窗口打開時位于主顯示區(qū)的右下角，并浮于最上層并遮蔽其下層的 所有顯示內(nèi)容，該可縮放窗口打開時提供數(shù)個頻道，選擇相應(yīng)的頻道播放對應(yīng) 的廣告，用鼠標(biāo)滑過頻道即可選擇相應(yīng)的頻道進(jìn)行播放?？煽s放窗口最小化時 成為一圖標(biāo)，位于主顯示區(qū)的右下角，用鼠標(biāo)滑過圖標(biāo)代表用戶的播放指令， 打開可縮放窗口并根據(jù)播放策略播放廣告。
當(dāng)網(wǎng)站的頁面首次被選擇時，選擇數(shù)個頻道中的一個并開始自動播放，以 預(yù)定周期輪流播放下一個頻道，如果接收到用戶的選擇指令，則跳轉(zhuǎn)到被選擇
的頻道，繼續(xù)輪流播放的過程；持續(xù)輪流播放的過程直到接收到用戶的關(guān)閉指 令，結(jié)束自動播放。對于每單一 cookies用戶，執(zhí)行兩次自動播放，之后最小 化成圖標(biāo)，在接收到用戶的播放指令后進(jìn)行播放。
還可以接收廣告主提供的廣告投放策略，其中指定了與 一廣告匹配的網(wǎng)站 的類型、如果一廣告匹配多個類型的網(wǎng)站，還指定了每一類型的網(wǎng)站的對應(yīng)權(quán) 重、以及廣播播放的次數(shù)。搜索匹配的廣告和確定廣告的播放策略時考慮上述 的廣告投放策略。
根據(jù)本發(fā)明的另一方面，還提供一種富媒體浮動廣告投放系統(tǒng)，包括
廣告提交裝置，接收廣告主提交的廣告，廣告提交裝置包括廣告數(shù)據(jù) 庫，用于保存廣告；
廣告投放裝置，在一網(wǎng)站上通過一可縮放窗口投放富媒體浮動廣告，該廣 告投放裝置包括廣告匹配器，判斷網(wǎng)站的類型并在廣告數(shù)據(jù)庫中搜索與該 網(wǎng)站相匹配的廣告；播放策略生成器，確定廣告的播放策略；廣告播放器，根 據(jù)播放策略生成器確定的播放策略，提供并打開一可縮放窗口并播放廣告，其 中，當(dāng)網(wǎng)站的頁面首次被選擇時，廣告至少被自動播放一次；完成自動播放后 該廣告播放器最小化所述可縮放窗口 ，在收到用戶的播放指令后打開可縮放窗 口并根據(jù)播放策略播放廣告。
該廣告提交裝置還包括一廣告投放策略收集器來接收廣告主提供的廣 告投放策略。
該富媒體的信息可包括視頻、音頻、Flash、圖片、文字。采用本發(fā)明的技術(shù)方案，對于網(wǎng)站來說，只需將該投放系統(tǒng)掛在網(wǎng)頁中即 可，不需要去關(guān)心出現(xiàn)什么廣告。因為該廣告投放系統(tǒng)會匹配出最合適的廣告， 同時，由于提供了多個頻道，網(wǎng)民始終可以看到最喜愛的廣告。而對于廣告主 來說，其具有匹配性的投放模式可以大大增加投放的效益。


本發(fā)明上述的以及其他的特征、性質(zhì)和優(yōu)勢將通過下面結(jié)合附圖對實 施例的描述而變得更加明顯，在附圖中，相同的附圖標(biāo)記使用表示相同的 特征，其中
圖1示出了本發(fā)明的可縮放窗口的示意圖2示出了可縮放窗口處于打開狀態(tài)時的示意圖3示出了可縮放窗口最小化時的示意圖4示出了本發(fā)明的廣告投放系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)框圖。
具體實施例方式
本發(fā)明可以被理解為是整合流量的智能富媒體浮動廣告投放技術(shù)。其 在一 網(wǎng)站被瀏覽時通過一可縮放窗口投放富媒體浮動廣告。
如上面說描述的，本發(fā)明主要針對垂直網(wǎng)站的應(yīng)用，由于瀏覽垂直網(wǎng) 站的網(wǎng)民通常是對于某一領(lǐng)域特別有興趣的人。因此，需要針對這些網(wǎng)站 的類型有針對性地選擇一些廣告。因此，首先需要判斷投放該廣告的網(wǎng)站 的類型，網(wǎng)站的分類可以依據(jù)常用的網(wǎng)站的分類方式，比如可以劃分成"房 產(chǎn)"、"汽車"、"旅游，，等等的類型。對于每一個類型的網(wǎng)站，搜索并 選擇與之相匹配的廣告。比如，關(guān)于汽車類網(wǎng)站，選擇汽車廣告、配件廣
告等等與汽車有關(guān)的廣告。而對于旅游類網(wǎng)站，則可以選擇旅行社、飯店、 票務(wù)服務(wù)類的廣告。
除了根據(jù)網(wǎng)站和廣告的默認(rèn)類型進(jìn)行匹配之外，還可以接收廣告主提供的 廣告投放策略，該廣告投放策略包括指定與一廣告匹配的網(wǎng)站的類型。有時， 如果一廣告匹配多個類型的網(wǎng)站，該廣告投放策略還指定每一類型的網(wǎng)站的對 應(yīng)權(quán)重。廣告主還可以在廣告投放策略中指定廣播播放的次數(shù)。在存在廣告投根據(jù)廣告主提供的廣告投放策略搜索匹配的廣告。
在選擇的廣告之后，需要確定廣告的播放策略。比如，播放幾次，播放時 間多長等等。通常，播放策略會根據(jù)廣告主的投標(biāo)額度、網(wǎng)站的情況以及點擊 率來確定，在廣告投放策略中指定廣播播放次數(shù)時，還考慮廣告主提供的廣告 投放策略。
之后，就是根據(jù)播放策略，打開可縮放窗口并播放廣告。參考圖1所示，
該可縮放窗口 100在打開后包括第一顯示區(qū)102，用于顯示主要的廣告 信息，比如視頻、Flash、圖片、大型文字。第二顯示區(qū)104,位于可縮放窗 口100的底部，用于顯示輔助的文字信息。同時，可以利用計算機已有的 音頻裝置播放音頻信號。播放控制組件106，用于控制第一顯示區(qū)102中 的內(nèi)容的播放進(jìn)程，該播放控制組件106的位置可以根據(jù)需要進(jìn)行布置， 也可以被布置成隱藏式的，只有當(dāng)鼠標(biāo)點上時才出現(xiàn)，移走鼠標(biāo)就消失。 頻道選擇組件108,位于可縮放窗口 100的側(cè)邊(圖1中是在左側(cè)，但也 可以布置在右側(cè)、上方或者下方)。頻道選擇組件108提供數(shù)個頻道按鈕， 對應(yīng)不同的廣告頻道，在圖1中示出了 3個頻道按鈕，但是可以根據(jù)需要 設(shè)定相應(yīng)數(shù)量的頻道按鈕。在可縮放窗口 100打開時，鼠標(biāo)滑過頻道按鈕， 就代表用戶選擇該頻道的選擇指令，就在第一顯示區(qū)102 (如果需要的話， 同時在第二顯示區(qū)104)中播放相對應(yīng)的廣告的內(nèi)容。在可縮放窗口 100中 還包括關(guān)閉按鈕110 (通常在右上角)，用于供用戶手動關(guān)閉(或者是最 小化)該可縮放窗口 100。
播放廣告是根據(jù)播放策略，通常，在網(wǎng)站的頁面首次被選擇時，廣告至少 被自動播放一次。當(dāng)網(wǎng)站的頁面首次被選擇時，選擇數(shù)個頻道中的一個并開始 自動播放，并且以預(yù)定周期輪流播放下一個頻道。在輪流播放的過程中，如果 接收到用戶的選擇指令，即用戶的鼠標(biāo)滑過了某一個頻道，則跳轉(zhuǎn)到被選擇的 頻道，從該頻道對應(yīng)的廣告開始繼續(xù)輪流播放的過程。該輪流播放的過程不會 自動結(jié)束，其將持續(xù)到接收到用戶的關(guān)閉指令，即點擊關(guān)閉按鈕110,才結(jié)束 自動播放。
參考圖2所示，是可縮放窗口處于打開狀態(tài)的示意圖。當(dāng)可縮放窗口打開時位于主顯示區(qū)200的右下角，該可縮放窗口具有遮蔽特性，打開時浮于 所有顯示內(nèi)容最上層并遮蔽其下層的所有顯示內(nèi)容。
在由用戶關(guān)閉可縮放窗口后，或者根據(jù)一播放策略，對于每單一 cookies 用戶，執(zhí)行兩次自動播放之后，最小化可縮放窗口?？煽s放窗口 100最小化 時成為一圖標(biāo)，位于主顯示區(qū)200的右下角，參考圖3所示。在收到用戶的 播放指令，比如鼠標(biāo)滑過該圖標(biāo)后，打開可縮放窗口 100并根據(jù)播放策略播 放廣告。
上述富媒體浮動廣告投放方法支持的媒體類型包括視頻、音頻、Flash、 圖片、文字。
圖4示出了可以實現(xiàn)上述的富媒體浮動廣告投放方法的廣告投放系統(tǒng) 300的結(jié)構(gòu)框圖，包括
廣告提交裝置302，接收廣告主提交的廣告，廣告提交裝置302包括 廣告數(shù)據(jù)庫320,用于保存廣告。該廣告提交裝置302還可包括一廣告投 放策略收集器322,接收廣告主提供的廣告投放策略，其中廣告投放策略包 括指定與一廣告匹配的網(wǎng)站的類型、如果一廣告匹配多個類型的網(wǎng)站，每一類
型的網(wǎng)站的對應(yīng)權(quán)重、以及廣播播放的次數(shù)。
廣告投放裝置304，在一網(wǎng)站上通過一可縮放窗口投放富媒體浮動廣告， 廣告投放裝置304包括
廣告匹配器340，判斷網(wǎng)站的類型并在廣告數(shù)據(jù)庫320中搜索與該
網(wǎng)站相匹配的廣告。如果廣告投放策略收集器322收集了廣告投放策
略，該廣告匹配器340還根據(jù)廣告主提供的廣告投放策略搜索匹配的廣告。
播放策略生成器342，確定廣告的播放策略。類似的，如果廣告投 放策略收集器322收集了廣告投放策略，該播放策略生成器342還根據(jù) 廣告主提供的廣告投放策略中的每一類型的網(wǎng)站的對應(yīng)權(quán)重、以及廣播播 放的次數(shù)確定廣告播放策略。
廣告播放器344，根據(jù)播放策略生成器342確定的播放策略，提供 并打開一可縮放窗口并播放廣告，其中，當(dāng)網(wǎng)站的頁面首次被選擇時，廣 告至少被自動播放一次；完成自動播放后該廣告播放器344最小化可縮放窗口 ，在收到用戶的播放指令后打開可縮放窗口并根據(jù)播放策略播放廣 告。
該廣告投放系統(tǒng)300所實現(xiàn)的細(xì)節(jié)特征與前述的富媒體浮動廣告投放 方法對應(yīng)，此處就不再重復(fù)描述。
采用本發(fā)明的技術(shù)方案，對于網(wǎng)站來說，只需將該投放系統(tǒng)掛在網(wǎng)頁中即 可，不需要去關(guān)心出現(xiàn)什么廣告。因為該廣告投放系統(tǒng)會匹配出最合適的廣告， 同時，由于提供了多個頻道，網(wǎng)民始終可以看到最喜愛的廣告。而對于廣告主 來說，其具有匹配性的投放模式可以大大增加投放的效益。
上述實施例是提供給熟悉本領(lǐng)域內(nèi)的人員來實現(xiàn)或使用本發(fā)明的，熟 悉本領(lǐng)域的人員可在不脫離本發(fā)明的發(fā)明思想的情況下，對上述實施例做 出種種修改或變化，因而本發(fā)明的保護(hù)范圍并不被上述實施例所限，而應(yīng) 該是符合權(quán)利要求書提到的創(chuàng)新性特征的最大范圍。
權(quán)利要求
1.一種富媒體浮動廣告投放方法，在一網(wǎng)站被瀏覽時通過一可縮放窗口投放富媒體浮動廣告，其特征在于，該方法包括判斷所述網(wǎng)站的類型；根據(jù)所述網(wǎng)站的類型，搜索與該網(wǎng)站相匹配的廣告；確定所述廣告的播放策略；根據(jù)所述播放策略，打開所述可縮放窗口并播放所述廣告，其中，當(dāng)所述網(wǎng)站的頁面首次被選擇時，所述廣告至少被自動播放一次；最小化所述可縮放窗口，在收到用戶的播放指令后打開所述可縮放窗口并根據(jù)播放策略播放所述廣告。
2. 如權(quán)利要求1所述的富媒體浮動廣告投放方法，其特征在于， 所述可縮放窗口打開時位于主顯示區(qū)的右下角，所述可縮放窗口打開時浮于最上層并遮蔽其下層的所有顯示內(nèi)容；所述可縮放窗口打開時提供數(shù)個頻 道，選擇相應(yīng)的頻道播放對應(yīng)的廣告；所述可縮放窗口最小化時成為一圖標(biāo)，位于主顯示區(qū)的右下角。
3. 如權(quán)利要求2所述的富媒體浮動廣告投放方法，其特征在于， 所述可縮放窗口打開時，鼠標(biāo)滑過所述頻道，代表用戶的選擇指令選擇相應(yīng)的頻道進(jìn)4于纟番方文；所迷可縮放窗口最小化時，鼠標(biāo)滑過所述圖標(biāo)，代表用戶的播放指令，打 開所述可縮放窗口并根據(jù)播放策略播放所述廣告。
4. 如權(quán)利要求3所述的富媒體浮動廣告投放方法，其特征在于，所述廣 告的播放策略包括當(dāng)所述網(wǎng)站的頁面首次被選擇時，選擇所述數(shù)個頻道中的一個并開始自動 播放，以預(yù)定周期輪流播放下一個頻道，如果接收到用戶的選擇指令，則跳轉(zhuǎn) 到被選擇的頻道，繼續(xù)輪流播放的過程；持續(xù)所述輪流播放的過程直到接收到用戶的關(guān)閉指令，結(jié)束自動播放。
5. 如權(quán)利要求4所述的富媒體浮動廣告投放方法，其特征在于，所述廣告的播放策略包括對于每單一 cookies用戶，執(zhí)行兩次所述自動播放，之后最小化成圖標(biāo)， 在接收到用戶的播放指令后進(jìn)行播放。
6. 如權(quán)利要求1-5中任一項所述的富媒體浮動廣告投放方法，其特征在 于，所述可縮放窗口中提供的信息包括視頻、音頻、Flash、圖片、文字。
7. 如權(quán)利要求1所述的富媒體浮動廣告投放方法，其特征在于，還包括 接收廣告主提供的廣告投放策略，其中所述廣告投放策略包括指定與一廣告匹 配的網(wǎng)站的類型、如果一廣告匹配多個類型的網(wǎng)站，每一類型的網(wǎng)站的對應(yīng)權(quán) 重、以及廣播播放的次數(shù)。
8. 如權(quán)利要求7所述的富媒體浮動廣告投放方法，其特征在于， 所述根據(jù)網(wǎng)站的類型搜索與該網(wǎng)站相匹配的廣告的步驟包括根據(jù)廣告主提供的廣告投放策略搜索匹配的廣告；所述確定廣告的播放策略包括根據(jù)廣告主提供的廣告投放策略中的每一 類型的網(wǎng)站的對應(yīng)權(quán)重、以及廣播播放的次數(shù)確定廣告播放策略。
9. 一種富媒體浮動廣告投放系統(tǒng)，其特征在于，包括 廣告提交裝置，接收廣告主提交的廣告，所述廣告提交裝置包括廣告數(shù)據(jù)庫，用于保存所述廣告；廣告投放裝置，在一網(wǎng)站上通過一可縮放窗口投放富媒體浮動廣告，所述 廣告投放裝置包括廣告匹配器，判斷所述網(wǎng)站的類型并在所述廣告數(shù)據(jù)庫中搜索與該 網(wǎng)站相匹配的廣告；播放策略生成器，確定所述廣告的播放策略；廣告播放器，根據(jù)所述播放策略生成器確定的播放策略，提供并打 開一可縮放窗口并播放所述廣告，其中，當(dāng)所述網(wǎng)站的頁面首次被選擇時， 所述廣告至少被自動播放一次；完成自動播放后該廣告播放器最小化所述 可縮放窗口 ，在收到用戶的播放指令后打開所述可縮放窗口并根據(jù)播放策 略播放所述廣告。
10.如權(quán)利要求9所述的富媒體浮動廣告投放系統(tǒng)，其特征在于，所述廣告提交裝置還包括一廣告投放策略收集器，接收廣告主提供的廣告投放 策略，其中所述廣告投放策略包括指定與一廣告匹配的網(wǎng)站的類型、如果一廣告匹配多個類型的網(wǎng)站，每一類型的網(wǎng)站的對應(yīng)權(quán)重、以及廣播播放的次數(shù)；以及所述播放策略生成器根據(jù)廣告主提供的廣告投放策略中的每一類型的網(wǎng) 站的對應(yīng)權(quán)重、以及廣播播放的次數(shù)確定廣告播放策略。
全文摘要
本發(fā)明揭示了一種富媒體浮動廣告投放方法，在一網(wǎng)站被瀏覽時通過一可縮放窗口投放富媒體浮動廣告，該方法包括判斷網(wǎng)站的類型；根據(jù)網(wǎng)站的類型，搜索與該網(wǎng)站相匹配的廣告；確定廣告的播放策略；根據(jù)播放策略，打開可縮放窗口并播放廣告，其中，當(dāng)網(wǎng)站的頁面首次被選擇時，廣告至少被自動播放一次；最小化可縮放窗口，在收到用戶的播放指令后打開可縮放窗口并根據(jù)播放策略播放廣告。本發(fā)明通過提供具有匹配性的投放模式可以大大增加廣告投放的效益。
文檔編號G06F17/30GK101551795SQ20081003547
公開日2009年10月7日 申請日期2008年4月2日 優(yōu)先權(quán)日2008年4月2日
發(fā)明者斌 鄭 申請人:互動通天圖信息技術(shù)(上海)有限公司