專利名稱：一種廣告嵌入和顯示方法及裝置的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及廣告領(lǐng)域，尤指展現(xiàn)在數(shù)字內(nèi)容中的廣告嵌入和顯示方法及裝置。
背景技術(shù)：
目前，市場上出現(xiàn)了各種各樣的移動終端設(shè)備如手機、掌上電腦、移動上 網(wǎng)終端等，使用這些移動終端設(shè)備可以隨時隨地的閱讀各種數(shù)字內(nèi)容，如書、 報、雜志、新聞等。在這些移動數(shù)字內(nèi)容的運營模式中有一種是廣告運營模式， 即用戶免費獲得這些數(shù)字內(nèi)容，但是在閱讀這些數(shù)字內(nèi)容的同時也必須觀看一 些廣告，這種模式是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式的延伸。在移動終端設(shè)備上發(fā)布廣告， 一般采用如下幾種方案第一種發(fā)布方案采用將廣告內(nèi)容直接、簡單的編輯到移動數(shù)字內(nèi)容中的方 式，廣告內(nèi)容成為正文閱讀內(nèi)容的一部分，直接占用正文閱讀空間。這種方式 干擾了用戶閱讀正文內(nèi)容，直接侵占了移動終端設(shè)備顯示屏幕上最重要的空間 部分，降低了用戶閱讀的舒適度，并且廣告內(nèi)容和移動數(shù)字內(nèi)容程序固定對應(yīng) 關(guān)系，無法智能選擇顯示。第二種發(fā)布方案采用將所有的廣告內(nèi)容放在遠(yuǎn)程服務(wù)器的方式，用戶閱讀 數(shù)字內(nèi)容時，必須先看幾個廣告，才能開始/繼續(xù)閱讀。這種方式將用戶的閱讀 割裂成幾個階段，也直接干擾了用戶閱讀正文內(nèi)容。可見，由于移動終端設(shè)備跟大屏幕的個人計算機不同，為了保證便于攜帶 性，其普遍具有比較小的屏幕，而目前所有的廣告發(fā)布方案，均會不同程度的 出現(xiàn)干擾用戶的閱讀的狀況；因此如何在有限的移動終端屏幕上展現(xiàn)廣告，做 到最大限度的利用屏幕空間，并且做到智能展現(xiàn)廣告和減小數(shù)據(jù)流量，是移動廣告發(fā)布需要解決的問題。目前在用戶使用移動終端閱讀數(shù)字內(nèi)容的時候，還 沒有一種有效的廣告發(fā)布方法，做到在有限的移動終端屏幕上智能化的展現(xiàn)廣 告，從而能夠最大限度的利用屏幕空間，且將對用戶的閱讀干擾降到最低限度。發(fā)明內(nèi)容本發(fā)明實施例提供一種廣告嵌入和顯示方法及裝置，充分利用數(shù)字內(nèi)容中 的空白位置嵌入及顯示廣告，避免了影響用戶閱讀數(shù)字內(nèi)容。一種廣告嵌入的方法，包括 確定數(shù)字內(nèi)容中能夠插入廣告的空白位置； 根據(jù)所述空白位置選擇廣告類型； 根據(jù)所述廣告類型及相應(yīng)的廣告內(nèi)容生成廣告預(yù)置信息； 將所述廣告預(yù)置信息嵌入所述數(shù)字內(nèi)容的文檔描述語言中相應(yīng)位置處，得 到數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)。根據(jù)本發(fā)明的上述方法，生成的廣告預(yù)置信息中包括廣告類型信息、廣 告標(biāo)志和廣告內(nèi)容信息；所述廣告類型信息中包含與所述廣告類型對應(yīng)的廣告類型標(biāo)識； 所述廣告標(biāo)志與每一個廣告內(nèi)容一一對應(yīng)；所述廣告內(nèi)容信息用來定義廣告內(nèi)容，據(jù)所述廣告內(nèi)容信息可以獲取到對 應(yīng)的廣告內(nèi)容。根據(jù)本發(fā)明的上述方法，所述根據(jù)所述廣告類型及相應(yīng)的廣告內(nèi)容生成廣 告預(yù)置信息，具體包括當(dāng)選擇的所述廣告類型和廣告內(nèi)容不止一個時，每一個廣告類型和對應(yīng)的 每一個廣告內(nèi)容生成一條廣告預(yù)置信息；生成的每一條廣告預(yù)置信息中均包含 相應(yīng)的廣告類型信息、廣告標(biāo)志和廣告內(nèi)容信息。根據(jù)本發(fā)明的上述方法，所述選擇廣告類型，包括選4奪下列廣告類型中的 至少一種封頁廣告，在所述數(shù)字內(nèi)容的首頁，顯示為單獨的一頁；插入廣告，作為單獨一頁插入所述數(shù)字內(nèi)容中，或替換所述數(shù)字內(nèi)容中的部分內(nèi)容或插圖；正文廣告，在所述數(shù)字內(nèi)容的正文部分顯示，跟正文內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，不顯示 為單獨一頁；目錄廣告，在所述數(shù)字內(nèi)容的目錄中顯示，作為目錄其中的一條，指向?qū)?yīng)的廣告內(nèi)容；頁眉廣告，在所述數(shù)字內(nèi)容中各閱讀頁的頁眉處顯示；頁腳廣告，在所述數(shù)字內(nèi)容中各閱讀頁的頁腳處顯示；頁左邊廣告，在所述數(shù)字內(nèi)容中各閱讀頁的頁面左邊空白位置處顯示；頁右邊廣告，在所述數(shù)字內(nèi)容中各閱讀頁的頁面右邊空白位置處顯示；頁空白廣告，在數(shù)字內(nèi)容的頁面內(nèi)的正文未占用的空白位置顯示；外部鏈接廣告作為一個鏈接出現(xiàn)在數(shù)字內(nèi)容中，點擊這個鏈接，可以從遠(yuǎn)程下載和顯示廣告內(nèi)容。一種廣告嵌入裝置，包括確定單元、選擇單元、生成單元和嵌入單元； 所述確定單元，用于確定數(shù)字內(nèi)容中能夠插入廣告的空白位置； 所述選擇單元，用于根據(jù)所述空白位置選擇廣告類型； 所述生成單元，用于才艮據(jù)所述廣告類型及相應(yīng)的廣告內(nèi)容生成廣告預(yù)置信自 所述嵌入單元，用于將所述廣告預(yù)置信息嵌入所述數(shù)字內(nèi)容的文檔描述語 言中相應(yīng)位置處，得到數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)。一種廣告顯示方法，包括解析出數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)中的文檔描述語言中包含的廣告預(yù)置信息； 根據(jù)所述廣告預(yù)置信息確定廣告類型和對應(yīng)的廣告內(nèi)容； 根據(jù)所述廣告類型確定在數(shù)字內(nèi)容中顯示廣告的位置信息； 根據(jù)確定出的所述位置信息，在數(shù)字內(nèi)容中的相應(yīng)位置顯示所述廣告內(nèi)容給用戶。根據(jù)本發(fā)明的上述方法，所述解析出數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)中的文檔描述語言中包含的廣告預(yù)置信息，具體包括解析出數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)中的文檔描述語言中包含的每一條廣告預(yù)置信息； 并解析出每一條廣告預(yù)置信息中包含的廣告類型信息、廣告內(nèi)容信息及廣告標(biāo)志；所述根據(jù)所述廣告預(yù)置信息確定廣告類型和廣告內(nèi)容，具體包括 根據(jù)解析出的所述廣告類型信息包含的廣告類型標(biāo)識，確定出對應(yīng)的廣告 類型；根據(jù)解析出的所述廣告內(nèi)容信息，確定并獲取對應(yīng)的廣告內(nèi)容。根據(jù)本發(fā)明的上述方法，當(dāng)獲取到的相同廣告類型的廣告內(nèi)容不止一個 時，則從獲取的多個廣告內(nèi)容中選擇一個廣告內(nèi)容顯示給用戶。根據(jù)本發(fā)明的上述方法，所述從多個廣告內(nèi)容中選擇一個廣告內(nèi)容時，釆 用下列選擇原則中的至少一種進行選擇關(guān)聯(lián)性原則、最佳顯示原則、不重復(fù) 原則和循環(huán)顯示原則；采用所述關(guān)聯(lián)性原則，從獲取的多個廣告內(nèi)容中選擇與正文文本關(guān)聯(lián)性最 大的廣告內(nèi)容；采用所述最佳顯示原則，根據(jù)當(dāng)前狀態(tài)，從獲取的多個廣告內(nèi)容中選擇顯 示效果最佳的廣告內(nèi)容；釆用所述不重復(fù)原則，從獲取的多個廣告內(nèi)容中選擇未顯示過的廣告內(nèi) 容；當(dāng)多個廣告內(nèi)容都顯示過時，選擇顯示頻率較低的廣告內(nèi)容；采用所述循環(huán)顯示原則，從獲取的多個廣告內(nèi)容中按順序逐一選擇廣告內(nèi)容。根據(jù)本發(fā)明的上述方法，所述解析出數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)中的文檔描述語言中包 含的廣告預(yù)置信息之前，還包括從本地存儲或網(wǎng)絡(luò)側(cè)服務(wù)器中獲取數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)。根據(jù)本發(fā)明的上述方法，在數(shù)字內(nèi)容中的相應(yīng)位置顯示所述廣告內(nèi)容給用 戶之后，還包括釆用設(shè)定的統(tǒng)計規(guī)則統(tǒng)計每個廣告內(nèi)容的顯示次數(shù)，生成包含廣告標(biāo)志和 對應(yīng)顯示次數(shù)的顯示信息記錄，并上報給網(wǎng)絡(luò)側(cè)的服務(wù)器。一種廣告顯示裝置，包括解析單元、第一確定單元、第二確定單元和顯 示單元；所述解析單元，用于解析出數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)中的文檔描述語言中包含的廣告 預(yù)置信息；所述第一確定單元，用于根據(jù)所述廣告預(yù)置信息確定廣告類型和對應(yīng)的廣 告內(nèi)容；所述第二確定單元，用于根據(jù)所述廣告類型確定在數(shù)字內(nèi)容中顯示廣告的 位置信息；所述顯示單元，用于根據(jù)確定出的所述位置信息，在數(shù)字內(nèi)容中的相應(yīng)位 置顯示所述廣告內(nèi)容給用戶。根據(jù)本發(fā)明的上述裝置，所述顯示單元，還用于當(dāng)所述第一確定單元確定出相同廣告類型的廣告內(nèi)容不止一個時，則從獲 取的多個廣告內(nèi)容中選擇一個廣告內(nèi)容顯示給用戶。本發(fā)明的上述裝置，還包括獲取單元；所述獲取單元，用于從本地存儲或網(wǎng)絡(luò)側(cè)服務(wù)器中獲取數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)。 本發(fā)明的上述裝置，還包括統(tǒng)計單元；所述統(tǒng)計單元，用于采用設(shè)定的統(tǒng)計規(guī)則統(tǒng)計每個廣告內(nèi)容的顯示次數(shù)， 生成包含廣告標(biāo)志和對應(yīng)顯示次數(shù)的顯示信息記錄，并上報給網(wǎng)絡(luò)側(cè)的服務(wù)器。本發(fā)明實施例提供的一種廣告嵌入和顯示方法及裝置，通過確定數(shù)字內(nèi)容 中能夠插入廣告的空白位置；根據(jù)所述空白位置選^^廣告類型；根據(jù)所述廣告 類型及相應(yīng)的廣告內(nèi)容生成廣告預(yù)置信息；將所述將廣告預(yù)置信息嵌入所述數(shù)字內(nèi)容的文檔描述語言中相應(yīng)位置處，得到數(shù)字內(nèi)容凄t據(jù)。充分利用了數(shù)字內(nèi) 容中的空閑空間嵌入廣告，既節(jié)約了資源，又可以不影響用戶正常使用數(shù)字內(nèi) 容。在閱讀數(shù)字內(nèi)容時，通過解析出數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)中的文檔描述語言中包含的廣告預(yù)置信息；根據(jù)所述廣告預(yù)置信息確定廣告類型和對應(yīng)的廣告內(nèi)容；根據(jù) 所述廣告類型確定在數(shù)字內(nèi)容中顯示廣告的位置信息；根據(jù)確定出的所述位置 信息，在數(shù)字內(nèi)容中的相應(yīng)位置顯示所述廣告內(nèi)容給用戶。將廣告和數(shù)字內(nèi)容 結(jié)合起來，實現(xiàn)了在數(shù)字內(nèi)容閱讀界面的任何空白位置自動顯示各種廣告，既 能盡大程度的減小對用戶正常閱讀的干擾，又實現(xiàn)了較好的廣告效果。


圖1為本發(fā)明實施例中廣告嵌入方法的流程圖； 圖2為本發(fā)明實施例中廣告顯示方法的流程圖； 圖3為本發(fā)明實施例中廣告嵌入裝置的結(jié)構(gòu)示意圖； 圖4為本發(fā)明實施例中廣告顯示裝置的結(jié)構(gòu)示意圖。
具體實施方式
本發(fā)明實施例提供的一種廣告嵌入方法，能夠?qū)崿F(xiàn)將廣告嵌入到在數(shù)字內(nèi) 容中的空白位置，以盡量避免影響正常閱讀。其流程如圖l所示，其執(zhí)行步驟 如下步驟S101:確定數(shù)字內(nèi)容中能夠插入廣告的空白位置。 其中，數(shù)字內(nèi)容可以是XML和HTML格式的數(shù)字文檔。 確定出的空白位置可以是頁眉、頁腳、頁面中的空白位置等等。 步驟S102:根據(jù)空白位置選擇廣告類型。其中，預(yù)先定義的可供選擇的廣告類型包括封頁廣告、插入廣告、正文 廣告、目錄廣告、頁眉廣告、頁腳廣告、頁左邊廣告、頁右邊廣告、頁空白廣告、外部鏈接廣告等。其中封面廣告出現(xiàn)在數(shù)字內(nèi)容中的位置為數(shù)字內(nèi)容的首頁，顯示為單獨的一頁。插入廣告是作為單獨一頁插入數(shù)字內(nèi)容中，顯示為單獨一頁；也可以替換 數(shù)字內(nèi)容中的部分內(nèi)容或插圖。正文廣告在數(shù)字內(nèi)容的正文部分顯示，跟正文內(nèi)容相關(guān)if關(guān)，不顯示為單獨 一頁。目錄廣告在數(shù)字內(nèi)容的目錄中顯示，作為目錄其中的一條，指向?qū)?yīng)的廣 告內(nèi)容，例如廣告內(nèi)容可以是一篇文章，而且其可以有多頁。頁眉廣告、頁腳廣告、頁左邊廣告和頁右邊廣告等可以統(tǒng)稱為頁邊廣告。 頁邊廣告在數(shù)字內(nèi)容中各閱讀頁的頁邊上顯示；其中，頁邊包括頁面上部(頁 眉)、頁面下部(頁腳)廣告、頁面左邊空白位置及頁面右邊空白位置。頁邊 廣告可以設(shè)置其顯示范圍為多頁，這樣當(dāng)閱讀數(shù)字內(nèi)容翻頁時，頁邊廣告的展 現(xiàn)不受影響，直到要展現(xiàn)一個新的頁邊廣告。頁空白廣告在數(shù)字內(nèi)容的頁面內(nèi)的正文未占用的空白位置顯示，頁面空白 位置指數(shù)字內(nèi)容的正文沒有排滿一頁所空余出來的頁面空間，比如只占用半 頁，出現(xiàn)了半頁大小的頁面空白位置的情況。外部鏈接廣告作為一個鏈接出現(xiàn)在數(shù)字內(nèi)容中，點擊這個鏈接，可以從遠(yuǎn) 程下載和顯示廣告內(nèi)容。例如當(dāng)確定出的空白位置為頁眉時，可以選擇頁眉廣告；當(dāng)確定出的空 白位置為頁面中的空白位置時，可以選擇頁空白廣告等。步驟S103:根據(jù)選擇的廣告類型及相應(yīng)的廣告內(nèi)容生成廣告預(yù)置信息。生成的廣告預(yù)置信息中包含廣告類型信息、廣告標(biāo)志和廣告內(nèi)容信息等。選擇的每一個廣告類型和對應(yīng)的每一個廣告內(nèi)容生成一條廣告預(yù)置信息，生成的每一條廣告預(yù)置信息中包含廣告類型信息、廣告標(biāo)志和廣告內(nèi)容信息。 其中，廣告類型信息包含與廣告類型對應(yīng)的廣告類型標(biāo)識；廣告標(biāo)志與每一個廣告內(nèi)容一"^"對應(yīng)；廣告內(nèi)容信息用來定義廣告內(nèi)容，才艮據(jù)所述廣告內(nèi)容信息可以獲:f又到對應(yīng)特別的，當(dāng)選擇了一個廣告類型時，可以選擇多個廣告內(nèi)容。此時，也將 生成與著多個廣告內(nèi)容對應(yīng)的多條廣告預(yù)置信息。這里需要為每一個預(yù)先定義的廣告類型設(shè)置對應(yīng)的廣告類型標(biāo)識。例如adFrontCover;adlnsert;adEmbed;adContents;adPageHeadeisadPageFooter;封頁廣告的廣告類型標(biāo)識為 插入廣告的廣告類型標(biāo)識為 正文廣告的廣告類型標(biāo)識為 目錄廣告的廣告類型標(biāo)識為 頁眉廣告的廣告類型標(biāo)識為 頁腳廣告的廣告類型標(biāo)識為 頁左邊廣告的廣告類型標(biāo)識為adPageLeft; 頁右邊廣告的廣告類型標(biāo)識為adPageRight; 頁空白廣告的廣告類型標(biāo)識為adPageBlank; 外部鏈接廣告的廣告類型標(biāo)識為adKeywords。例如選擇的廣告類型為插入廣告，且廣告內(nèi)容為圖片。則生成的廣告預(yù) 置信息為<a adtype=" adlnsert" aduid=" 1001 "><img src="adsea.png" /></a>。其中，adtype-"adlnsert"為廣告類型信息，adlnsert為插入廣告的廣告類型 標(biāo)識，此處定義了一個插入廣告。aduid="1001 "用于定義廣告標(biāo)志，此處定義的該插入廣告的廣告標(biāo)志為 畫。img srcd'adsea.png"為廣告內(nèi)容信息。此處定義的插入廣告的內(nèi)容為一個 圖片adsea.png，通過該廣告內(nèi)容信息能夠鏈接到對應(yīng)的廣告內(nèi)容即圖片 adsea.png 。例如選擇的廣告類型為頁空白廣告和頁眉廣告等，則生成的廣告預(yù)置信 息可以為<link adtype="adPageBlank" href="blankl.gif' aduid="1002 " />和 <link adtype="adPageHeader" href="headl.gir aduid="1005" />其中，adtype二"adPageBlank"和adtypeJ'adPageHeader"為為廣告類型信息， adPageBlank和adPageHeader分別為頁空白廣告和頁眉廣告的廣告類型標(biāo)識。href-"blankl.gif'和href^'headl.gif'為廣告內(nèi)容信息。此處定義的頁空白廣 告和頁眉廣告的廣告內(nèi)容分別為一個圖片blankl.gif和headl.gif。通過該廣告 內(nèi)容信息能夠鏈接到對應(yīng)的廣告內(nèi)容即blankl.gif和headl.gif。aduid^'1002"和link aduid="1005'W于定義廣告標(biāo)志，此處定義的該頁空白 廣告和頁眉廣告的廣告標(biāo)志分別為1002和1005。步驟S104:將廣告預(yù)置信息嵌入數(shù)字內(nèi)容的文檔描述語言中相應(yīng)位置處， 得到數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)。沿用上邊的例子，當(dāng)選擇的廣告類型為插入廣告，未嵌入廣告預(yù)置信息時， 數(shù)字內(nèi)容的文檔描述語言為<html><body〉<a><img src="s63.png" /></a></body></html>嵌入廣告預(yù)置信息時，數(shù)字內(nèi)容的文檔描述語言為<html><body><a adtype=" adlnsert" aduid="1001 "><img src="adsea.png" /></a></body></html〉則當(dāng)閱讀數(shù)字內(nèi)容時，原來的插圖數(shù)據(jù)sea.png被替換成了廣告的數(shù)據(jù) adsea.png。沿用上邊的例子，當(dāng)選擇的廣告類型為頁空白廣告和頁眉廣告時，未嵌入廣告預(yù)置信息時，數(shù)字內(nèi)容的文檔描述語言為 <html> <head></head> <body> 具雄賄諒力容</body> <html>嵌入廣告預(yù)置信息時，數(shù)字內(nèi)容的文檔描述語言為<html><head><link adtype="adPageBlank" href="blankl.gif' aduid="1002 " /> <link adtype="adPageBlank" href="blank2.gif' aduid="1003" /> <link adtype="adPageBlank" href="blank3.gif' aduid="1004" /> <link adtype="adPageHeader" href="headl.gif' aduid="1005" /> <link adtype="adPageHeader" href="head2.gif' aduid="1006" /> <link adtype="adPageHeader" href="head3.gif， aduid="1007" /> <link adtype="adPageHeader" href^"head4.gif' aduid="1008" /></head><body>具傳賄諒^容</body><htol>此處添加了 3個頁空白廣告和4個頁眉廣告，廣告標(biāo)志分別為: 1004、 1005、 1006、 1007和1008;廣告內(nèi)容分別是blankl.gif、 blank3.gif、 headl.gif、 head2.gif、 head3.gif和head4.gif。1002、1003、 blank2.gif、特別的，數(shù)字內(nèi)容中可以包含多篇文檔，預(yù)置廣告內(nèi)容可以適用于一篇文 檔，也可以適用于數(shù)字內(nèi)容中的多篇文檔。同時一篇文檔里邊也可以包含多個 相同類型的廣告內(nèi)容。本發(fā)明實施例提供的廣告顯示方法，用來顯示嵌入數(shù)字內(nèi)容中的空白位置的廣告。其流程如圖2所示，其執(zhí)行步驟如下 步驟S201:獲取數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)。 獲取數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)可以采用下列方式之一 (1 )獲取本地存儲的數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)；(2) 從網(wǎng)絡(luò)側(cè)的服務(wù)器中獲取數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)，并存儲到本地使用；(3) 從網(wǎng)絡(luò)側(cè)的服務(wù)器中獲取數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)，并在線使用。步驟S202:解析出數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)中的文檔描述語言中包含的廣告預(yù)置信 息。具體包括解析出數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)中的文檔描述語言中包含的每一條廣告預(yù)置信息。同 時，解析出每一條廣告預(yù)置信息中包含的廣告類型信息、廣告內(nèi)容信息和廣告標(biāo)志o步驟S203:根據(jù)廣告預(yù)置信息確定廣告類型和對應(yīng)的廣告內(nèi)容。具體為 根據(jù)解析出的廣告類型信息包含的廣告類型標(biāo)識，確定出對應(yīng)的廣告類 型。以及根據(jù)解析出的廣告內(nèi)容信息，確定并獲取對應(yīng)的廣告內(nèi)容。特別的，若解析出的包含相同廣告類型信息的廣告預(yù)置信息不止一條時，即獲取到的相同廣告類型的廣告內(nèi)容不止一個時，則從多個廣告內(nèi)容中選擇一個廣告內(nèi)容顯示給用戶。從多個廣告內(nèi)容中選擇一個廣告內(nèi)容時，選擇原則包括但不限于下列選擇 原則關(guān)聯(lián)性原則，最佳顯示原則、不重復(fù)原則和循環(huán)顯示原則等。選擇廣告 內(nèi)容時可以采用下列選擇原則中的至少一種進行選擇。其中 (1)采用關(guān)聯(lián)性原則選擇廣告。從獲取的多個廣告內(nèi)容中選擇與當(dāng)前顯示的正文內(nèi)容關(guān)聯(lián)性最大的一個廣告內(nèi)容顯示給用戶。比如當(dāng)前顯示的是體育新聞信息，則選出體育廣告顯 示給用戶。(2) 采用最佳顯示原則選擇廣告。 從獲取的多個廣告內(nèi)容中選擇在當(dāng)前狀態(tài)下，展示效果最好的一個廣告內(nèi)容顯示給用戶。比如當(dāng)前正文內(nèi)容是視頻，則選出一個無音頻的廣告內(nèi)容顯 示給用戶，以免聲音發(fā)生沖突。(3) 釆用不重復(fù)原則選擇廣告。 從獲取的多個廣告內(nèi)容中選擇還未顯示過的一個廣告內(nèi)容顯示給用戶，如果獲取的全部廣告內(nèi)容都已經(jīng)顯示過，選擇顯示頻率較低的廣告內(nèi)容。(4) 循環(huán)顯示原則從獲取的多個廣告內(nèi)容中按順序逐一選擇廣告內(nèi)容顯示給用戶，當(dāng)全部顯 示完時，繼續(xù)從頭開始循環(huán)顯示。沿用上邊的例子，從包含的四個頁眉廣告中選擇一個廣告內(nèi)容，在頁眉處 顯示給用戶。從包含的三個頁空白廣告中選擇一個廣告內(nèi)容，在頁面中的空白 位置處顯示給用戶。步驟S204:根據(jù)廣告類型確定在數(shù)字內(nèi)容中顯示廣告的位置信息。例如當(dāng)確定出的廣告類型為頁眉廣告時，確定顯示廣告的位置為頁眉。 當(dāng)當(dāng)確定出的廣告類型為頁空白廣告時，確定顯示廣告的位置為頁面中的空白 位置，并查找到相應(yīng)頁面中的空白位置。步驟S205:根據(jù)確定出的顯示廣告的位置信息，在數(shù)字內(nèi)容中的相應(yīng)位置 顯示與廣告類型對應(yīng)的廣告內(nèi)容給用戶。數(shù)字內(nèi)容中廣告內(nèi)容的展現(xiàn)形式可以包括文字、圖像、音頻、視頻、動 畫等形式之一或組合。其中，文字形式可以包括靜態(tài)文字和動態(tài)文字等，動態(tài)文字可以是滾動文 字、閃動文字等各種動態(tài)變化的文字呈現(xiàn)形式。圖像形式可以包括靜態(tài)圖像，如JPEG格式的圖像和動態(tài)圖像，如GIF 格式的圖像等各種類型的圖像。沿用上邊的例子，移動終端的閱讀界面上將顯示被選中的頁眉廣告，例如 一個動畫步驟S206:統(tǒng)計并記錄廣告的顯示信息，生成顯示信息記錄。如顯示次 數(shù)等。其中，顯示信息記錄中至少包含每個廣告的廣告標(biāo)志及對應(yīng)顯示次數(shù)。根據(jù)設(shè)定的統(tǒng)計規(guī)則，統(tǒng)計廣告的顯示次數(shù)。例如， 一個動畫形式的頁眉 廣告完整顯示了兩次，根據(jù)統(tǒng)計規(guī)則，記錄該廣告的廣告標(biāo)志及其顯示次數(shù)為 兩次。并形成顯示信息記錄如下終端號碼+廣告標(biāo)志1+瀏覽次數(shù)+廣告標(biāo)志2+瀏覽次數(shù)......其中，統(tǒng)計規(guī)則可以預(yù)先設(shè)定，例如對于帶有鏈接的廣告，點擊一次就 認(rèn)為是顯示一次；對于不帶有鏈接的廣告，展現(xiàn)了廣告內(nèi)容的部分或者全部內(nèi) 容后，才認(rèn)為是顯示一次。又例如對于可以在多頁中顯示的頁邊廣告，前后翻頁都展現(xiàn)的是同一個 廣告則只認(rèn)為是顯示了一次；對于每頁顯示廣告的一部分的頁邊廣告，完整循 環(huán)展示完或者不完整展示且展示內(nèi)容超過設(shè)定的比例闊值時，認(rèn)為是顯示一 次；循環(huán)完一次重新開始時，認(rèn)為是顯示第二次。在網(wǎng)絡(luò)連接(包括有線網(wǎng)絡(luò)連接和無線網(wǎng)絡(luò)連接)時，將統(tǒng)計到的顯示信 息記錄上傳至服務(wù)器。每次上傳后，對本地記錄的廣告顯示信息進行清空，重 新開始記錄。例如，移動終端可以通過無線網(wǎng)絡(luò)將廣告顯示信息記錄上傳到服務(wù)器。 根據(jù)本發(fā)明實施例提供的上述廣告嵌入方法，可以構(gòu)建一種廣告嵌入裝置，如圖3所示，包括確定單元IOI、選擇單元102、生成單元103和嵌入單元104。確定單元101,用于確定數(shù)字內(nèi)容中能夠插入廣告的空白位置。 選擇單元102,用于根據(jù)確定單元101確定出的空白位置選擇廣告類型。生成單元103,用于根據(jù)選擇單元102選擇的廣告類型及相應(yīng)的廣告內(nèi)容 生成廣告預(yù)置信息。嵌入單元104,用于將生成單元103生成的廣告預(yù)置信息嵌入所述數(shù)字內(nèi) 容的文檔描述語言中相應(yīng)位置處，得到數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)。根據(jù)本發(fā)明實施例提供的上述廣告顯示方法，可以構(gòu)建一種廣告顯示裝 置。如圖4所示，包括解析單元201、第一確定單元202、第二確定單元203 和顯示單元204;解析單元201,用于解析出數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)中的文檔描述語言中包含的廣告 預(yù)置信息。第一確定單元202，用于^4居解析單元201解析出的廣告預(yù)置信息確定廣 告類型和對應(yīng)的廣告內(nèi)容。第二確定單元203，用于根據(jù)第一確定單元202確定出的廣告類型確定在 數(shù)字內(nèi)容中顯示廣告的位置信息。顯示單元204,用于根據(jù)第二確定單元203確定出的位置信息，在數(shù)字內(nèi) 容中的相應(yīng)位置顯示第一確定單元202確定出的對應(yīng)的廣告內(nèi)容給用戶。顯示單元204，還用于當(dāng)?shù)谝淮_定單元202確定出相同廣告類型的廣告 內(nèi)容不止一個時，則從獲取的多個廣告內(nèi)容中選4奪一個廣告內(nèi)容顯示給用戶。上述廣告顯示裝置還包括獲取單元205，用于從本地存儲或網(wǎng)絡(luò)側(cè)服務(wù) 器中獲取數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)。上述廣告顯示裝置還包括統(tǒng)計單元206，用于采用設(shè)定的統(tǒng)計規(guī)則統(tǒng)計 每個廣告內(nèi)容的顯示次數(shù)，生成包含廣告標(biāo)志和對應(yīng)顯示次數(shù)的顯示信息記 錄，并上報給網(wǎng)絡(luò)側(cè)的服務(wù)器。本發(fā)明實施例提供的廣告嵌入和顯示方法及裝置，通過確定數(shù)字內(nèi)容中的 任何空白位置，包括頁眉、頁腳、左右頁邊和頁空白位置等，在空白位置嵌入 相應(yīng)類型的廣告，充分利用了數(shù)字內(nèi)容中的空閑空間，既節(jié)約了資源，又盡大 程度的減小了對用戶正常閱讀的干擾。并且可以結(jié)合數(shù)字內(nèi)容的實際情況選擇廣告內(nèi)容，將廣告和數(shù)字內(nèi)容結(jié)合 起，包括封面、目錄、插圖、文字等，以達(dá)到4支好的用戶體驗效果。同時，具有閱讀次數(shù)統(tǒng)計功能，便于跟蹤廣告顯示的效果。因此，釆用上述方法既不影響用戶閱讀真正的數(shù)字內(nèi)容，又實現(xiàn)了廣告內(nèi) 容的平滑展現(xiàn)和閱讀統(tǒng)計，使移動廣告的發(fā)布具有智能性、高效性、可統(tǒng)計性、 平滑性和顯示的多樣性等優(yōu)點。以上所述，僅為本發(fā)明較佳的具體實施方式
，但本發(fā)明的保護范圍并不局 限于此，任何熟悉本技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)人員在本發(fā)明揭露的技術(shù)范圍內(nèi)，可輕易 想到的變化、替換或應(yīng)用到其他類似的裝置，都應(yīng)涵蓋在本發(fā)明的保護范圍之 內(nèi)。因此，本發(fā)明的保護范圍應(yīng)該以權(quán)利要求書的保護范圍為準(zhǔn)。
權(quán)利要求
1、一種廣告嵌入方法，其特征在于，包括確定數(shù)字內(nèi)容中能夠插入廣告的空白位置；根據(jù)所述空白位置選擇廣告類型；根據(jù)所述廣告類型及相應(yīng)的廣告內(nèi)容生成廣告預(yù)置信息；將所述廣告預(yù)置信息嵌入所述數(shù)字內(nèi)容的文檔描述語言中相應(yīng)位置處，得到數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)。
2、 如權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，生成的廣告預(yù)置信息中包括 廣告類型信息、廣告標(biāo)志和廣告內(nèi)容信息；所述廣告類型信息中包含與所述廣告類型對應(yīng)的廣告類型標(biāo)識； 所述廣告標(biāo)志與每一個廣告內(nèi)容——對應(yīng)；所述廣告內(nèi)容信息用來定義廣告內(nèi)容，據(jù)所述廣告內(nèi)容信息可以獲取到對 應(yīng)的廣告內(nèi)容。
3、 如權(quán)利要求2所述的方法，其特征在于，所述根據(jù)所述廣告類型及相 應(yīng)的廣告內(nèi)容生成廣告預(yù)置信息，具體包括當(dāng)選擇的所述廣告類型和廣告內(nèi)容不止一個時，每一個廣告類型和對應(yīng)的 每一個廣告內(nèi)容生成一條廣告預(yù)置信息；生成的每一條廣告預(yù)置信息中均包含 相應(yīng)的廣告類型信息、廣告標(biāo)志和廣告內(nèi)容信息。
4、 如權(quán)利要求1-3任一所述的方法，其特征在于，所述選擇廣告類型， 包括選擇下列廣告類型中的至少 一種封頁廣告，在所述數(shù)字內(nèi)容的首頁，顯示為單獨的一頁； 插入廣告，作為單獨一頁插入所述數(shù)字內(nèi)容中，或替換所述數(shù)字內(nèi)容中的 部分內(nèi)容或插圖；正文廣告，在所述數(shù)字內(nèi)容的正文部分顯示，跟正文內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，不顯示 為單獨一頁；目錄廣告，在所述數(shù)字內(nèi)容的目錄中顯示，作為目錄其中的一條，指向?qū)?yīng)的廣告內(nèi)容；頁眉廣告，在所述數(shù)字內(nèi)容中各閱讀頁的頁眉處顯示；頁腳廣告，在所述數(shù)字內(nèi)容中各閱讀頁的頁腳處顯示；頁左邊廣告，在所述數(shù)字內(nèi)容中各閱讀頁的頁面左邊空白位置處顯示；頁右邊廣告，在所述數(shù)字內(nèi)容中各閱讀頁的頁面右邊空白位置處顯示；頁空白廣告，在數(shù)字內(nèi)容的頁面內(nèi)的正文未占用的空白位置顯示；外部鏈接廣告作為一個鏈接出現(xiàn)在數(shù)字內(nèi)容中，點擊這個鏈接，可以從遠(yuǎn)程下載和顯示廣告內(nèi)容。
5. 一種廣告嵌入裝置，其特征在于，包括確定單元、選擇單元、生成 單元和嵌入單元；所述確定單元，用于確定數(shù)字內(nèi)容中能夠插入廣告的空白位置； 所述選擇單元，用于根據(jù)所述空白位置選擇廣告類型；自-'所述嵌入單元，用于將所述廣告預(yù)置信息嵌入所述數(shù)字內(nèi)容的文檔描述語 言中相應(yīng)位置處，得到數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)。
6. 一種廣告顯示方法，其特征在于，包括解析出數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)中的文檔描述語言中包含的廣告預(yù)置信息； 根據(jù)所述廣告預(yù)置信息確定廣告類型和對應(yīng)的廣告內(nèi)容； 根據(jù)所述廣告類型確定在數(shù)字內(nèi)容中顯示廣告的位置信息； 根據(jù)確定出的所述位置信息，在數(shù)字內(nèi)容中的相應(yīng)位置顯示所述廣告內(nèi)容 給用戶。
7. 如權(quán)利要求6所述的方法，其特征在于，所述解析出數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)中 的文檔描述語言中包含的廣告預(yù)置信息，具體包括解析出數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)中的文檔描述語言中包含的每一條廣告預(yù)置信息；并解析出每一條廣告預(yù)置信息中包含的廣告類型信息、廣告內(nèi)容信息及廣告標(biāo)志；所述根據(jù)所述廣告預(yù)置信息確定廣告類型和廣告內(nèi)容，具體包括 根據(jù)解析出的所述廣告類型信息包含的廣告類型標(biāo)識，確定出對應(yīng)的廣告 類型；根據(jù)解析出的所述廣告內(nèi)容信息，確定并獲取對應(yīng)的廣告內(nèi)容。
8、 如權(quán)利要求7所述的方法，其特征在于，當(dāng)獲取到的相同廣告類型的 廣告內(nèi)容不止一個時，則從獲取的多個廣告內(nèi)容中選擇一個廣告內(nèi)容顯示給用戶。
9、 如權(quán)利要求8所述的方法，其特征在于，所述從多個廣告內(nèi)容中選擇 一個廣告內(nèi)容時，采用下列選擇原則中的至少一種進行選擇關(guān)聯(lián)性原則、最 佳顯示原則、不重復(fù)原則和循環(huán)顯示原則；采用所述關(guān)聯(lián)性原則，從獲取的多個廣告內(nèi)容中選擇與正文文本關(guān)聯(lián)性最 大的廣告內(nèi)容；采用所述最佳顯示原則，根據(jù)當(dāng)前狀態(tài)，從獲取的多個廣告內(nèi)容中選擇顯 示效果最佳的廣告內(nèi)容；采用所述不重復(fù)原則，從獲取的多個廣告內(nèi)容中選擇未顯示過的廣告內(nèi) 容；當(dāng)多個廣告內(nèi)容都顯示過時，選擇顯示頻率較低的廣告內(nèi)容；采用所述循環(huán)顯示原則，從獲取的多個廣告內(nèi)容中按順序逐一選擇廣告內(nèi)容。
10、 如權(quán)利要求6-9任一所述的方法，其特征在于，所述解析出數(shù)字內(nèi)容 數(shù)據(jù)中的文檔描述語言中包含的廣告預(yù)置信息之前，還包括從本地存儲或網(wǎng)絡(luò)側(cè)服務(wù)器中獲取數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)。
11、 如權(quán)利要求10所述的方法，其特征在于，在數(shù)字內(nèi)容中的相應(yīng)位置 顯示所述廣告內(nèi)容給用戶之后，還包括采用設(shè)定的統(tǒng)計規(guī)則統(tǒng)計每個廣告內(nèi)容的顯示次數(shù)，生成包含廣告標(biāo)志和對應(yīng)顯示次數(shù)的顯示信息記錄，并上報給網(wǎng)絡(luò)側(cè)的服務(wù)器。
12、 一種廣告顯示裝置，其特征在于，包括解析單元、第一確定單元、 第二確定單元和顯示單元；所述解析單元，用于解析出數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)中的文檔描述語言中包含的廣告 預(yù)置信息；所述第一確定單元，用于根據(jù)所述廣告預(yù)置信息確定廣告類型和對應(yīng)的廣 告內(nèi)容；所述第二確定單元，用于^f艮據(jù)所述廣告類型確定在數(shù)字內(nèi)容中顯示廣告的 位置信息；所述顯示單元，用于根據(jù)確定出的所述位置信息，在數(shù)字內(nèi)容中的相應(yīng)位 置顯示所述廣告內(nèi)容給用戶。
13、 如權(quán)利要求12所述的裝置，其特征在于，所述顯示單元，還用于 當(dāng)所述第一確定單元確定出相同廣告類型的廣告內(nèi)容不止一個時，則從獲取的多個廣告內(nèi)容中選擇一個廣告內(nèi)容顯示給用戶。
14、 如權(quán)利要求12所述的裝置，其特征在于，還包括獲取單元； 所述獲取單元，用于從本地存儲或網(wǎng)絡(luò)側(cè)服務(wù)器中獲取數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)。
15、 如權(quán)利要求12-14任一所述的裝置，其特征在于，還包括統(tǒng)計單元； 所述統(tǒng)計單元，用于采用設(shè)定的統(tǒng)計規(guī)則統(tǒng)計每個廣告內(nèi)容的顯示次數(shù)，生成包含廣告標(biāo)志和對應(yīng)顯示次數(shù)的顯示信息記錄，并上報給網(wǎng)絡(luò)側(cè)的服務(wù) 器。
全文摘要
本發(fā)明公開了一種廣告嵌入和顯示方法及裝置，該方法包括確定數(shù)字內(nèi)容中能夠插入廣告的空白位置；根據(jù)所述空白位置選擇廣告類型；根據(jù)所述廣告類型及相應(yīng)的廣告內(nèi)容生成廣告預(yù)置信息；將所述廣告預(yù)置信息嵌入所述數(shù)字內(nèi)容的文檔描述語言中相應(yīng)位置處，得到數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)。當(dāng)閱讀數(shù)字內(nèi)容時，解析出數(shù)字內(nèi)容數(shù)據(jù)中的文檔描述語言中包含的廣告預(yù)置信息；根據(jù)所述廣告預(yù)置信息確定廣告類型和對應(yīng)的廣告內(nèi)容；根據(jù)所述廣告類型確定在數(shù)字內(nèi)容中顯示廣告的位置信息；根據(jù)確定出的所述位置信息，在數(shù)字內(nèi)容中的相應(yīng)位置顯示所述廣告內(nèi)容給用戶。該方法充分利用數(shù)字內(nèi)容中的空白位置嵌入及顯示廣告，避免了影響用戶正常閱讀數(shù)字內(nèi)容。
文檔編號G06Q30/00GK101404080SQ200810225628
公開日2009年4月8日 申請日期2008年10月31日 優(yōu)先權(quán)日2008年10月31日
發(fā)明者會 張, 軍 張, 李松峰, 狄光敏, 王長橋, 田承東, 賈恒燕, 賈愛霞 申請人:北大方正集團有限公司;北京方正阿帕比技術(shù)有限公司;北京大學(xué)