專利名稱：動態(tài)分配貨幣權利訪問和數(shù)字內容價值優(yōu)化的方法和裝置的制作方法
技術領域：
本發(fā)明涉及數(shù)字內容。更具體地說，本發(fā)明涉及用于動態(tài)分配貨幣化訪問 和優(yōu)化數(shù)字內容的價值的方法和裝置。
背景技術：
可能吸引觀眾的具有諸如視頻的數(shù)字內容格式的資產不從單一消費者接 入點而是從許多不同接入點吸引最大數(shù)量的觀眾。這些接入點可以是不同的商 業(yè)實體。因此，為最大化諸如視頻、電視秀片斷或電影的這種內容資產的消費，
有必要使能從許多點訪問(access)那些內容資產。
舉例來說，這一效果已經在零售業(yè)中通過內容的擁有者將他們的產品的副 本盡可能多地在零售場所中出售而被證實。這方便了消費者，特別是購買一時 沖動購買的物品的消費者，并使內容所有者接近最大可能消費群。對于內容資 產的零售或出租，這樣運作很好，因為每一出售的單元是產生收入遞增和利潤 的又一出售的單元。
當通過發(fā)布廣告而使內容貨幣化時，這不會起作用，因為這會將觀眾分散 成每一接入點中的零散部分。廣告商，廣告支持媒體的買家，需要通過他們的 消息容易地接近單一大塊的消費者。當觀眾分散成小部分時，本質上降低了內 容的價值，因為這大大地增加了將消息呈現(xiàn)給大量消費者的成本和勞力。
傳統(tǒng)上，在離線媒體中，這不是問題，因為僅有單一或主要接入點可供消 費者消費任何特定的廣告支持內容例如
本地電纜公司(local cable company);或 網絡、廣播分支機構或有線節(jié)目頻道。
盡管可能有位于多個地理位置的大量這些接入點，但在每一地理位置內， 僅能通過單一或主要接入點訪問特定內容。因此，在特定地理位置內，沒有觀 眾分散。因此，重新集聚觀眾僅僅是合計地理位置或將同一消息發(fā)送到所有地 理位置的問題。關鍵地，重新聚集該觀眾，訪問用于貨幣化的廣告/消息目錄以及控制那 些觀眾的消費和貨幣化的權利主要由內容權所有者控制。這是關鍵點。內容權 所有者需要
1. 足夠大到引起廣告商興趣的大規(guī)模觀眾；
2. 合理地管理廣告商消息和他們自己的促銷消息并將這些消息分發(fā)給該 足夠多的觀眾的能力；以及
3. 對這一整個過程、觀眾的最終貨幣化、以及與廣告商的關系/相互作用 的控制。
使用諸如廣播或有線電視的傳統(tǒng)媒介，內容權所有者具有所有這三個能 力，因為他們在內容分發(fā)到不同接入點前決定將什么廣告/消息放入該內容。 內容權所有者以通過長期協(xié)商而不經常地設置并且一旦設置則很難改變的、離 散和不靈活的方式，與各個不同接入點/經銷商分享一些廣告/消息目錄 (inventory)。使用這種目錄的協(xié)商分配，不可能通過每次機會出現(xiàn)時動態(tài)地 選擇最高收益廣告來優(yōu)化廣告目錄的利潤收益和價值。使用該目錄的協(xié)商分 配，廣告需求不能超越協(xié)商的限度。因此，盡管該傳統(tǒng)的電視/企業(yè)聯(lián)合組織 方法的確使得內容權所有者具有他們需要的觀眾規(guī)模、訪問權和貨幣化控制， 但它的極度不靈活性大大地降低了可用目錄的價值。
如果最高付費廣告商訪問他需要的所有廣告/消息目錄會超越在傳統(tǒng)的電 視安排中存在的不靈活的目錄分配，則最高付費廣告商不可能訪問他需要的所 有廣告/消息目錄。該目錄的不可流動性是傳統(tǒng)企業(yè)聯(lián)合組織和"tv內容交易" 方法的主要問題，它大大地破壞由內容資產生成的觀眾的最優(yōu)價值。
最后，接入點/經銷商企業(yè)實體還希望控制他們的利潤和廣告商關系，這 是該協(xié)商的目錄分配所不支持的。它產生零總和游戲協(xié)商效應，因為只有當他 們出售廣告時各方才會獲得補償，雖然他們均貢獻了不同價值，諸如創(chuàng)作吸引 人的內容(內容權所有者)或產生該內容的消費的實例(instance)(接入點/ 經銷商)。該零總和效應為廣告貨幣化產生目錄的非常次優(yōu)的分配，且限制消 費者廣泛訪問所有形式的所需內容。
隨著作為發(fā)行/接入點的互聯(lián)網的出現(xiàn)，另外的一系列問題已經出現(xiàn)。首 先，關于諸如視頻、音頻和其他娛樂產品的內容，吸引人的是單個內容資產， 而不是擁有或生產所有單個內容件的公司。因此，消費者注意力已經分散到內容的聚集和搜索/發(fā)現(xiàn)的許多提供者，以及直接分散到內容權所有者本身。因 此，不象傳統(tǒng)的電視商務，這加重了產生對于內容的最大相關觀眾的問題。
將任何特定內容資產放在單一接入位置，諸如僅在內容權所有者的網站 上，是非常不令人滿意的，因為這減少了訪問它的消費者的數(shù)量。這大大地降 低了內容資產作為零售產品和特別是作為通過廣告或促銷而貨幣化的觀眾媒 介的價值。然而，如果將內容放在許多這些聚合/經銷點中，則會產生上述分 散問題，其大大地降低任何這些內容資產的廣告價值。
目前，這些問題是由兩種方法中的一個而不令人滿意地進行處理。內容權 所有者將內容的權利許可給聚合/經銷商并接收一些形式的付費?；蛘撸瑑热?br> 權所有者將他們的內容辛迪加出售(syndicate)給聚合/經銷商，如同在傳統(tǒng)的 電視模式中那樣，并保留對內容的訪問和貨幣化權及對廣告/消息目錄的控制。 由于至少三個原因，這些方法均是不夠的并且不令人滿意的
1. 它們均會遇到傳統(tǒng)電視企業(yè)聯(lián)合組織方法的不靈活廣告/消息目錄的問 題。不能在協(xié)商廣告/消息目錄分配上產生優(yōu)化。
2. 它們均會遇到電視/企業(yè)聯(lián)合組織方法的"控制和零總和協(xié)商"問題。 當事人的一方或另一方放棄他們不想放棄的廣告/消息目錄的管理和廣告商銷 售和關系管理的控制。在互聯(lián)網上，內容權所有者和聚合/經銷商均是媒介公 司。這對專業(yè)創(chuàng)作內容的內容權所有者來說尤其如此。因此，雙方都希望和需 要大量觀眾和對廣告/消息目錄和廣告商關系的控制。
內容權所有者擁有內容庫的權利，他們均通過廣告來出售和貨幣化內 容庫并將這種廣告封裝和出售給商人。
聚合/經銷商聚合和發(fā)行來自許多這些內容權所有者的內容，它們均通 過廣告來出售和貨幣化這些內容。
最后，這雙方都創(chuàng)作或擁有內容權并且聚合其他方的內容，在這一點 上，業(yè)務范圍是模糊和有漏洞的。
3. 應對這種情況的現(xiàn)有方法不靈活，并且難以靈活地改變對不同企業(yè)的 收入的控制和分配的劃分，以及難以動態(tài)地這樣做以便最大化由消費內容資產 生成的總收益。
因此，次優(yōu)化的廣告/消息目錄收益優(yōu)化和對內容資產的訪問權和貨幣化 權的靈活控制這三個問題已經產生了一些缺陷，其減緩了互聯(lián)網視頻貨幣化的發(fā)展。由于上述限制，與聚合/經銷商關于違反版權產生紛爭的內容權公司尚 未將內容許可給或辛迪加出售給能大大地增加它們的觀眾的規(guī)模和價值的這 些聚合/經銷商方。

發(fā)明內容
本發(fā)明提供一種通過在分布式企業(yè)實體網絡和分布式交付平臺網絡上管 理訪問權和貨幣化權、交付、計量和對廣告、促銷和在數(shù)字內容內、上及周圍 的數(shù)字消息分發(fā)的計費，來動態(tài)分配貨幣化權和訪問以及優(yōu)化數(shù)字內容的價值 的方法和裝置。


圖1是表示根據(jù)本發(fā)明，在內容資產的消費實例發(fā)生時，確定哪一企業(yè)實 體獲得訪問以便在任何可用廣告/消息時段中展示廣告/消息的過程的邏輯流程
圖；以及
圖2是根據(jù)本發(fā)明，跨越多個內容資產和企業(yè)實體的動態(tài)確定的潛在虛擬 網絡的可視表示。
具體實施例方式
在此所述的裝置和方法解決靈活控制內容資產的廣告/消息目錄的訪問和 貨幣化權，以及在所有相關方之間的目錄的收益優(yōu)化這兩個問題。該裝置和方 法動態(tài)地分配對內容資產內的廣告/消息目錄單元的訪問權，并且單獨地將貨 幣化權隨著每個和每次消費者訪問內容資產的實例確定給所有相關方，以補償 創(chuàng)作內容和發(fā)起那一內容資產的消費者消費的各方。這兩個動態(tài)分配集中在內 容資產、與內容資產有關的廣告/消息時段、以及在那一特定實例中哪一企業(yè) 實體對那一內容資產的貨幣化貢獻何種價值上。
基于誰對那一資產的貨幣化貢獻了何種價值，以及在何種情況下該企業(yè)實 體如何協(xié)商誰獲得什么訪問控制和貨幣化補償，單獨地和動態(tài)地確定分配，即 訪問和補償。盡管同一內容資產可用于在多個聚合/經銷商上以及在內容權所 有者本身的網站上消費，但僅能準許將廣告/消息置入要消費的內容資產內、 上或周圍的訪問權實際分配給真正發(fā)起那一內容的收看或消費實例的那一實體、對內容擁有權利的實體，或任何所需的組合。個別地，基于在那一實例中 誰做了什么，來確定和分配用于所生成的價值的貨幣化補償。用這種方式，內 容權所有者能在多個聚合/經銷商中發(fā)布內容資產并保留貨幣化該目錄的所有 訪問權，從而產生足夠規(guī)模的觀眾，同時對發(fā)起那一內容資產的收看的聚合/ 經銷商進行補償。本發(fā)明的關鍵是將訪問權確定從貨幣化權確定分離并且均動 態(tài)完成的固有的靈活性。
基于在何地發(fā)起內容資產的收看或消費實例、誰對該內容擁有權利以及誰 出售了貨幣化該內容的廣告，能支持補償和控制權的任何組合。因為企業(yè)實體 間的最棘手問題在歷史上涉及到圍繞補償和控制的權力斗爭，因此，基于誰真 正做出何種貢獻，靈活地安排補償和控制兩方面的能力是獨特的、非顯而易見 的和有力的。因此，本發(fā)明提供讓各方靈活地劃分和共享當消費內容資產時產 生的價值，以及為產生的價值對各方補償?shù)募夹g。
在本發(fā)明的目前優(yōu)選實施例中，通過分配與內容資產有關聯(lián)的不同廣告單 元或與一條內容有關聯(lián)的同一廣告單元的比例，能共享與內容資產有關聯(lián)的廣 告/消息目錄。在此稱為"訪問權"。
擁有內容權的一方獲得其權利的補償，以及發(fā)起消費者消費該內容的實例 的一方獲得創(chuàng)造那一機會的補償。如果合適，真正將廣告/消息機會出售給廣 告商的任何第三方也獲得已生成那一銷售的補償。在此稱為"貨幣化權"。
另外，能設置對任何內容資產中的任何廣告/消息時段的訪問以在許多不 同企業(yè)實體的廣告商競爭活動中動態(tài)地選擇，從而通過使最多的廣告商競爭活 動來競得展示它們的廣告湖息的權利來確保所消費的內容的每一實例的最大 收益。對從任何點訪問的任何內容資產上的任何廣告/消息單元，制定該收益 優(yōu)化，并限定為僅當滿足一定底價或其他限制條件時才使能。在此稱為"條件
性(contingent)訪問權"。
本發(fā)明的主要的獨特和不同方面是基于下述組合，當每次消費內容資產 時，動態(tài)地確定任何內容資產中的任何廣告/消息單元的訪問權、貨幣化權和
條件性訪問權
誰發(fā)起了視頻收看，或內容資產的消費實例；
，誰對那一內容資產擁有權利；以及
誰出售了在廣告/消息時段中運行的廣告?；阡N售在內容層次中組織的諸如汽車、技術、旅游等廣告支持內容的媒 體銷售實體的固定分級組織，傳統(tǒng)的在線媒體網絡和廣告管理系統(tǒng)確定訪問權 和貨幣化權，并為訪問權向那一內容的所有者支付費用來貨幣化他們的內容。 該傳統(tǒng)的網絡方法，如同使用傳統(tǒng)的電視企業(yè)聯(lián)合組織方法一樣，將廣告/消 息目錄的訪問和貨幣化控制以及最終的廣告商關系讓予媒體銷售實體。傳統(tǒng) 地，在網絡上，該安排是基于固定地、不常協(xié)商地將這些權利分配給媒體銷售 實體。而且，如果一方通過許多諸如廣告網絡的媒體銷售實體來部署該傳統(tǒng)網 絡方法，就會產生上述的觀眾分散以及不令人滿意的目錄收益優(yōu)化問題。
另外，傳統(tǒng)的網絡廣告網絡表示模式依賴于內容權所有者來產生內容和收 看內容的觀眾。如上所述，當就象使用網站一樣，觀眾來到單一接入點即站點 本身時，這起作用。當以逐個內容資產為基礎，即，通過視頻內容資產，觀眾 從許多聚合/經銷商接入點訪問該內容時，這就不起作用。關于諸如視頻的內 容，該單個內容資產吸吸引消費，而不是內容權所有者的網站，內容權所有者
需要將內容資產發(fā)布到許多聚合/經銷商來構建觀眾必要群體(audience critical mass)。己經證明，促使消費者到單一接入點目的地，就像使用傳統(tǒng)的網絡公 布一樣，不能產生內容資產的足夠的觀眾。在傳統(tǒng)的內容零售中，這是在許多 零售企業(yè)實體盡可能多的零售位置存儲DVD的原因。
當發(fā)布廣告是主要的貨幣化方法時，這產生了觀眾的分散。然而，與傳統(tǒng) 的廣告網絡途徑不同，內容權所有者或者他們的銷售代表合伙者必須基于內容 資產，而不是基于內容權所有者，重新聚合觀眾，就像組織傳統(tǒng)的媒體銷售廣 告網絡/公布者模型。
例子
傳統(tǒng)的廣告網絡或廣告管理系統(tǒng)聚合收看www.nbc扁或 www.cnn.com/financCo
視頻或其他單個內容資產作為吸引模型必須根據(jù)內容資產本身的特性， 而不是根據(jù)其內容權所有者的名字，來重新聚合內容，就象使用所有的"The O伍ce"收看，而不是所有的NBC秀收看。
因此，關鍵的獨特因素是按內容資產，而不是按內容權所有者來組織廣告 /消息目錄的聚合。在此所公開的裝置和方法使內容資產成為觀眾聚合的中央 (hub)。將任何其他的分類學或所有權信息附加到內容資產也能進行更多其他傳統(tǒng)的聚合。
內容資產可以通過許多聚合/經銷商和經由許多媒體銷售實體出售的其廣 告/消息目錄來分布。因此，在消費者訪問內容資產實例的時刻，將消息置入 廣告/消息時段的訪問權、優(yōu)化收益的條件性訪問權和對所產生的每一價值鏈 誰獲得多少補償?shù)呢泿呕瘷喽急粍討B(tài)地確定，從而靈活地將訪問控制和補償都 分配給所涉及的企業(yè)實體并具有優(yōu)化收益。這支持在商業(yè)控制安排和為所產生 的價值進行補償上的靈活度，該靈活度是管理這種分布式商業(yè)環(huán)境所需要的， 同時保持將觀眾聚合回足夠大的集團來吸引廣告商的能力。內容資產廣告/消 息目錄的這些動態(tài)分布式聚合在此稱為"虛擬網絡"
在此公開的裝置和方法解決在分布式接入點集上最大化內容資產庫的價 值所固有的下述問題
1. 通過由所希望的許多接入點的分布，能最大化地接近消費者。
2. 通過分布式接入點，逐個內容資產地或增加任何適當分類，重新聚合 觀眾。
3. 內容權所有者保留他們選擇的所希望的任何級別的訪問以及貨幣化權 控制。
4. 聚合/經銷商可能獲得訪問內容資產的最寬選擇，從而增加它們對消
費者的吸引力。
5. 聚合/經銷商對產生視頻的收看或內容資產的消費實例，獲得適當?shù)刂Ц丁?br> 6. 同樣也是媒體銷售公司的聚合/經銷商能協(xié)商或競爭訪問權，使得他們 具有他們希望的對他們確立的觀眾和他們確立的廣告商關系的控制等級，并且 在涵蓋許多內容權所有者時這是可能的。
7. 通過確保來自允許的許多來源的大量不同廣告商需求，能夠競爭以產 生觀眾的最佳價值，從而能收益優(yōu)化任何內容資產上的廣告/消息目錄。
8. 通過內容權所有者選擇的任何障礙價格和其他目標約束，諸如"僅在 該廣告針對美國之外的用戶地區(qū)時"，能限制這些條件性訪問權。
總之，在此公開的裝置和方法創(chuàng)造一個為正在發(fā)展的在線視頻和內容資產 消費世界定制的環(huán)境，該環(huán)境滿足各個當事方的需求，從而打破了阻礙專業(yè)在 線內容的分發(fā)的多種限制。該裝置和方法以獨特和非顯而易見的方式完成該任務，因為所有在先的現(xiàn)有方法均是圍繞廣播電視或者傳統(tǒng)的基于Web的層次 模型的技術限制而開發(fā)的，其中廣播電視不允許在訪問權所有者之間對廣告目 錄進行動態(tài)收益優(yōu)化，而在傳統(tǒng)的基于Web的層次模型中內容權所有者是觀 眾吸引實體。
隨著許多在線的和基于IP電視的聚合/經銷商的出現(xiàn)，以及單個內容資產 正如電視秀本身作為觀眾吸引實體，而不是內容權所有者的接入點作為觀眾吸 引實體的事實，在此公開的涵蓋聚合/經銷商的分布式網絡的、以內容資產為 中心的、動態(tài)訪問權和貨幣化權系統(tǒng)是需要并且獨特的。
本創(chuàng)造性裝置和方法基于如下核心概念單個內容資產，諸如電視秀或電 影的片斷,是該系統(tǒng)的中央組織項，而不是如在傳統(tǒng)在線廣告管理系統(tǒng)中那樣， 將內容權所有者或發(fā)行者作為中央組織項。對廣告/消息目錄的訪問以及對通 過擁有內容資產的權利、發(fā)起內容的收看或消費以及將廣告出售到內容中而產 生的價值的補償，都在內容資產被收看或消費時動態(tài)確定。在連接到內容資產 的中央數(shù)據(jù)庫中，存儲訪問和貨幣化權。當內容資產的收看或消費實例發(fā)生時， 基于哪一企業(yè)實體發(fā)起內容資產的收看、擁有內容資產的內容權、出售貨幣化 內容資產的廣告的交集，動態(tài)和單獨地確定訪問權和貨幣化權，即應得補償。 通過使特定資產內容成為中央組織項，能基于任何企業(yè)實體的實際貢獻的價值 的任何組合，動態(tài)地確定不同價值貢獻的訪問和補償。這產生了在高度分布式 企業(yè)實體環(huán)境中管理內容資產的貨幣化的所需靈活性，在該環(huán)境中許多方將不 同的部分增加到所產生的總價值上。同時，假定需要支持誰獲得什么訪問和什 么補償?shù)脑S多協(xié)商形式，則需要該完全的靈活性。
分級傳統(tǒng)廣告管理系統(tǒng)是圍繞發(fā)行者組織的，網站和網頁不能足夠靈活地 支持該額外復雜的分布式企業(yè)環(huán)境。觀眾對內容資產的收看或消費可能從由許 多不同企業(yè)實體控制的許多不同訪問點發(fā)起。企業(yè)實體具有涵蓋內容資產庫的 潛在廣告/消息目錄的虛擬網絡，由內容權所有者準許他們對特定內容資產的 廣告/消息時段具有預定訪問權，或準許他們對特定內容資產的廣告/消息時段 具有條件性訪問權，以及能與擁有對那一內容資產的那一廣告/消息時段的條 件性訪問權的所有其他企業(yè)實體競爭以贏得展示廣告/消息的機會。
基于價值貢獻分配貨幣化權和相關的補償，諸如
1.哪一企業(yè)實體發(fā)起內容資產的收看或消費；2. 哪一企業(yè)實體對那一內容資產擁有內容權；以及
3. 哪一企業(yè)實體向廣告商或商人銷售，其付費以便在那一內容資產內、 上，或周圍的可用時段中運行廣告/消息。
對所有這三個價值貢獻的貨幣化權和相關補償均是來自擁有那一內容權、 發(fā)起收看和向廣告商銷售的單一實體，或多個企業(yè)實體中的三個的任意組合。 由企業(yè)安排確定實際分配并存儲在系統(tǒng)中。這為內容權所有者提供如何最大化 內容的消費和最大化他們的內容的價值的完全靈活度，同時維持任意所需控制 等級并采用允許對其他價值貢獻者因他們貢獻的價值的任何部分，諸如收看發(fā) 起或廣告銷售而進行補償?shù)男问?。這獨有地解決上述列出的問題。對企業(yè)環(huán)境 來說，該以資產為中心的動態(tài)廣告/消息目錄分配和貨幣化屬性是優(yōu)選的，在 該企業(yè)環(huán)境中，存在吸引消費的許多不同資產內容、驅使消費這些內容資產的 許多訪問點、許多內容權所有者，以及產生廣告商需求以貨幣化內容資產的許 多銷售渠道。
圖1是根據(jù)本發(fā)明，在發(fā)起內容資產的消費的實例時，表示確定哪一企業(yè) 實體有權在任何可用廣告/消息時段中展示廣告/消息的過程的邏輯流程圖。在 圖1中，中心元件是廣告/消息目錄訪問權分配模塊10。關于模塊10，廣告/ 消息目錄顯示目錄單元分配給虛擬網絡24 (同時參見圖2)，該虛擬網絡24 屬于如在資產MRM數(shù)據(jù)庫20中指定的那樣具有該單元的訪問權的任何實體， 或者屬于基于最佳預測收益或投標已經贏得該訪問權的任何實體，與何處生成 收看無關?；谔崆皡f(xié)商的條款，訪問權能明確地分配給特定實體的虛擬網絡， 或能將它們條件性分配給特定的實體，轉到對用于特定廣告時段、資產收看路 徑的特定廣告機會具有最高預測收益的實體。將在那一資產收看路徑的那一廣 告/消息時段中的顯示廣告/消息的訪問權授予擁有或贏得該訪問權的實體的相 關虛擬網絡。注意對完全相同的資產上的完全相同的廣告/消息時段，用于訪 問權和貨幣化權的目錄的分配均能改變，由發(fā)起那一特定內容資產的收看的收 看路徑的發(fā)生地而定。即，用于訪問的目錄分配隨資產收看路徑改變。同時， 每一資產收看路徑的每一廣告/消息時段的收入份額或費用結構也發(fā)生改變， 如在資產MRM數(shù)據(jù)庫中指定的那樣。
廣告/消息目錄訪問權分配模塊10從參與實體1-N24的相應虛擬網接收有 關擁有條件性訪問權的實體的條件性分配的資產收看路徑廣告/消息時段的預測收益和投標。虛擬網絡還與廣告/消息目錄貨幣化權記帳模塊22相互作用。在模塊22中，由于目錄是基于資產收看路徑和廣告時段分配的，所以實際收入或其他費用屬于哪些方由資產收看路徑和廣告時段來確定。模塊22對每一特定資產收看路徑機會，記錄在相關方之間的調用、結果、總費用和費用分配。耦合模塊22以便從廣告/消息目錄訪問權分配模塊10接收有關廣告/消息目錄訪問權分配的信息。模塊22的輸出為資產MRM數(shù)據(jù)庫20提供信息。廣告/消息目錄訪問權分配模塊10還基于下述情形接收輸入-當模塊12檢測到用戶點擊"播放"按鈕，例如生成資產收看時。這可以是來自任意聚合商或經銷商或任意用戶交互點。
將播放請求發(fā)到合作方的，例如內容經銷商的，內容系統(tǒng)16。所生成的資產收看13包括聚合商或經銷商ID號和站點或網頁="收看路徑"的收看發(fā)起的路徑。所收看的資產的ID是AV路徑，其相當同于收看路徑+資產ID。將該信息提供給另一模塊18，其基于資產一收看路徑來査找哪些實體對哪些消息單元具有何種訪問。模塊18與廣告/消息目錄訪問權分配模塊10通信來觸發(fā)對相關方虛擬網絡的廣告/消息調用。
模塊18還從資產MRM數(shù)據(jù)庫20接收下述信息資產一收看路徑參與合作方ID，按資產按廣告/消息單元按合作方的資產收看路徑訪問權，資產一收看路徑條件性訪問權，資產 一 收看路徑貨幣化權和資產一 收看路徑貨幣化結果。
圖2是根據(jù)本發(fā)明，涵蓋多個內容資產和企業(yè)實體動態(tài)地確定的潛在虛擬網絡的可視表示。圖2表示虛擬網絡的一些可能的例子。由什么構成虛擬網絡存在許多可能，這些可能均在本發(fā)明的范圍內。這取決于設置何種訪問權、如何發(fā)布內容資產，以及何處發(fā)起內容資產的收看或消費實例。
在圖2中，虛擬網絡24 (同時參見圖1)包括多個內容權所有者31, 32和多個聚合商和/或經銷商41， 42。為了本發(fā)明的目的，構成虛擬網絡的內容權所有者和聚合商和/或經銷商的數(shù)量沒有設定。本實施例中的每一內容權所有者包括各自的內容玩家33， 34。同樣地，在本實施例中，每一聚合商和/或經銷商包括各自的內容玩家43, 44。
對特定內容資產兄乂40，本發(fā)明考慮訪問權A、第一貨幣化權集M1，以及第二貨幣化權集M2。在本發(fā)明的其他實施例中，也可以考慮其他權利集合。內容權所有者l (31)擁有內容資產CAU， CA1.2, CA1.3， CA1.4和 CA1.5。內容權所有者2 (32)擁有內容資產CA2.1， CA2.2, CA2.3, CA2.4 和CA2.5。在圖2的例子中，將虛擬網絡中的參與者之間的各種權利A、 Ml 和M2為每一參與者顯示在表中，其中，將權利是表單元的地方遮擋來表示這 些權利。示例性體系結構下文概述本發(fā)明的示例性體系結構，如結合圖1和2所述。 本發(fā)明包括用于集中分配任何聚合商/經銷商的ID和管理該ID的模塊， 例如通過包括任何參與聚合商/經銷商的ID和ID管理的集中訪問和貨幣化權 管理數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。本發(fā)明還包括用于集中分配任何內容權所有者的ID和管理 該ID的模塊，例如通過包含任何參與內容權所有者的ID和ID管理的中央訪 問和貨幣化權管理數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。本發(fā)明還包括用于集中地識別每一特定內容資產和集中地管理每一內容 資產的ID的模塊，例如通過中央訪問和貨幣化權管理數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，該數(shù)據(jù)庫 系統(tǒng)包含任何特定內容資產的內容資產ID和ID管理。用于將每一內容資產分 配給內容權所有者和管理該分配的相關方法還包括用于管理任何子權利擁有 者或與內容權所有者圍繞擁有對任何內容的權利而有關系的相關方的其他跟 蹤。注意，當那些權利隨時間改變時，該技術允許內容資產在不同內容權所有 者之間易主。本發(fā)明還包括用于將任何描述性要素或元描述性要素類型分配給任何特 定內容資產的相關模塊?？梢蕴峁┫嚓P模塊用于將任何所需的組織分類分配給 任何內容資產。本發(fā)明的另一部件包括用于識別、分配和管理哪一所需的廣告/消息時段 應當應用于任何特定內容資產，以及創(chuàng)作和管理最終廣告/消息時段ID的模塊。 廣告/消息時段ID和內容/資產ID的組合產生用于那一特定內容資產的廣告/ 消息時段ID。本發(fā)明的另一部件可以包括用于集中分配任何廣告/消息時段銷售渠道的 ID和管理ID的模塊。這能通過中央訪問和貨幣化權管理數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)來實現(xiàn)， 該數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)包含任何參與廣告/消息時段銷售渠道的ID和ID管理?？梢詫?相關的技術用于分配和管理這些廣告/消息銷售渠道內的任何銷售人員或其他系統(tǒng)功能的ID和權限(permission)。本發(fā)明的另一部件包括用于分配和管理對與任何內容資產有關聯(lián)的任何 廣告/消息時段的訪問權和貨幣化權的模塊。可以提供相關模塊用于定義訪問 權類型，例如定義訪問權的類型包括但不限于100%訪問，按比例共享訪問， 以及每一持續(xù)時間訪問每一內容資產的固定數(shù)量的廣告/消息時段。本發(fā)明的 這一方面還可以包括用于隨時間定義和增加新的訪問權類型或修改現(xiàn)有訪問 權類型的模塊。如此分配這些權利使得任何特定訪問權類型僅能應用于任何特 定內容資產的特定廣告/消息時段。相關實施例涉及用于定義條件的模塊，在該條件下授予這些訪問權。這些 條件包括但不限于1. 僅當諸如聚合商/經銷商的相關方發(fā)起內容資產的收看或消費時；以及2. 僅當不存在來自具有訪問權的任何較高優(yōu)先實體的其他現(xiàn)有廣告/消息 時，產生順序訪問次序并允許訪問。本發(fā)明的另一實施例包括用于將整個或與任何特定內容資產或與內容資 產的任何分組有關聯(lián)的任何特定廣告/消息時段定義成條件性可訪問的技術。 相關實施例提供用于定義條件的模塊，在該條件下，準許條件性訪問權。這些 條件包括但不限于每一廣告/消息的最小收入潛力、日限制的地理或時刻、 或識別任何廣告/消息時段和針對任何廣告/消息時段的任何其他可行方法。本發(fā)明的另 一實施例提供對在任一特定內容資產中、上或周圍的任一特定 廣告/消息時段，將實際訪問權分配給任何參與實體的裝置和方法。相關實施 例包括用于對任何特定內容資產的任何特定廣告/消息時段將貨幣化權和補償 規(guī)則分配給所有可行(enabled)方的模塊。另一相關實施例包括用于定義貨幣化權類型的補償規(guī)則的模塊，包括但不 限于按比例的廣告收入分成；按比例的廣告利潤分成；每一內容消費實例的固 定成本；固定數(shù)量的內容消費實例的固定成本；以及非限定數(shù)量的內容消費實 例的固定成本。該實施例還包括用于隨時間定義和增加新的貨幣化權類型，或修改現(xiàn)有的 貨幣化權類型的裝置和方法。該分配能使任何特定貨幣化權類型僅能應用于任 何特定內容資產的特定廣告/消息時段。資產內、上或周圍的任何特定廣告/ 消息時段，將實際貨幣化權和補償規(guī)則分配給任何參與實體的模塊。本發(fā)明的進一步的實施例提供用于在每次發(fā)起任何特定內容資產的收看 或消費實例時，將已經啟動對特定內容資產的收看的事實以及那一聚合商/經 銷商或那一內容資產的其他收看發(fā)起者的身份傳送到資產和貨幣化權管理系 統(tǒng)。這能通過目前互聯(lián)網上正在使用的多種標準數(shù)據(jù)傳輸方法來實現(xiàn)，諸如但不限于如在當前廣告管理系統(tǒng)中通常使用的http://Call。本發(fā)明的進一步的實施例提供用于基于上述資產和貨幣化權管理系統(tǒng)中 的規(guī)則，分配對任何特定內容資產中的任何特定廣告/消息時段的實際訪問的 模塊。本發(fā)明的進一步的實施例提供用于記錄和存儲顯示或交付內容資產和相 關廣告/消息的實際效果和結果的模塊。本發(fā)明的進一步的實施例提供用于基于如在上述資產和貨幣化權管理系 統(tǒng)中記錄的貨幣化權，計算和記帳應付給所有相關方的補償?shù)哪K。本發(fā)明的進一步的實施例提供計算和收益優(yōu)化哪一企業(yè)實體贏得對于具 有條件性訪問權的任何廣告/消息時段的訪問權的模塊。本發(fā)明還包括用于跟蹤、記錄和報告度量和結果的裝置和方法，其包括但不限于參按哪一企業(yè)實體發(fā)起收看的資產-收看路徑、按擁有任何形式的訪問或 貨幣化權的任何實體，以及按在上述內容資產管理方法和裝置中可行的任何分類或組織的內容資產使用量；參按哪一企業(yè)實體發(fā)起收看的資產-收看路徑、按擁有任何形式的訪問或 貨幣化權的任何實體，以及按在上述內容資產管理方法和裝置中可行的任何分 類或組織的內容價值和收入生成記帳和報告；以及參權限，權利管理和合同。本發(fā)明的進一步的實施例提供用于定義和管理具有潛在訪問權的任何參 與企業(yè)實體的廣告/消息時段虛擬網絡的裝置和方法，其包括但不限于 參內容資產庫管理和相關廣告/消息時段管理；參封裝媒體銷售所需的內容資產和廣告/消息時段的分類和各種分組和 組織管理，諸如廣告/消息時段媒體買賣過程和順序管理、以及廣告/消息最佳候選消息選擇，收益優(yōu)化，廣告/消息時段消息服務和報告。盡管參考優(yōu)選的實施例，已經描述了本發(fā)明，但本領域的技術人員將易于 認識到其他應用可以替代在此所述的那些應用，而不背離本發(fā)明的精神和范 圍。因此，本發(fā)明僅應當由下面包括的權利要求書來限定。
權利要求
1.一種用于控制對內容資產的廣告/消息目錄的訪問和貨幣化權的方法，包括步驟動態(tài)地分配對內容資產內的廣告/消息目錄單元的訪問權；以及單獨動態(tài)地將貨幣化權隨著每個和每次消費者訪問內容資產的實例確定給所有相關方，以補償創(chuàng)作所述內容以及發(fā)起所述內容資產的消費者的消費的各方；其中，所述權利的動態(tài)分配和確定集中在所述內容資產、與所述內容資產有關聯(lián)的廣告/消息時段、以及在每一特定實例中對所述內容資產貨幣化貢獻了何種價值的企業(yè)實體上。
2. 如權利要求l所述的方法，進一步包括步驟-基于誰對特定資產的貨幣化貢獻何種價值以及在何種情況下所述企業(yè)實 體如何協(xié)商誰獲得何種訪問控制和貨幣化補償，單獨和動態(tài)地確定訪問和貨幣 化。
3. 如權利要求l所述的方法，進一步包括步驟將把廣告/消息置入正被消費的內容資產中、上或周圍的訪問權的實際分 配授予給實際發(fā)起所述內容資產的收看或消費實例的實體、對所述內容資產具 有權利的實體、代表所述內容資產的權利所有者從事出售廣告的實體、所述內 容資產的經銷商，或其任意組合。
4. 如權利要求l所述的方法，進一步包括步驟基于在那一實例中誰做了什么，確定和分配用于所生成價值的補償； 其中，內容權所有者能在多個聚合/經銷商發(fā)布內容資產，并保留貨幣化目錄的所有訪問權，產生足夠規(guī)模的廣告商，同時對已經發(fā)起內容資產的收看的所述聚合/經銷商進行補償。
5. 如權利要求1所述的方法，進一步包括步驟-通過分配與內容資產有關聯(lián)的不同廣告單元或與內容件有關聯(lián)的相同廣 告單元的比例，共享與內容資產有關聯(lián)的廣告/消息目錄。
6. 如權利要求l所述的方法，進一步包括步驟-對擁有內容資產的權利的授權方為其權利進行補償；以及對發(fā)起消費者消費所述內容資產的實例的一方為創(chuàng)造那一機會進行補償。
7. 如權利要求l所述的方法，進一步包括步驟建立任何內容資產中的任何廣告/消息時段的條件性訪問權來動態(tài)地在許 多不同企業(yè)實體的廣告商活動中選擇，以確保正被消費的所述內容資產的每一 實例的最大收益；其中，廣告商活動競爭贏得展示廣告/消息的權利。
8. 如權利要求l所述的方法，進一步包括步驟-基于下述組合，每次消費內容資產時，動態(tài)地確定對任何內容資產中的任 何廣告/消息單元的訪問權、貨幣化權和條件性訪問權-誰發(fā)起視頻的收看或內容資產的消費實例； 誰擁有內容資產的權利；以及 誰出售了在廣告/消息時段中運行的廣告。
9. 如權利要求1所述的方法，進一步包括通過下述步驟建立虛擬網絡的在多個聚合/經銷商上發(fā)布內容資產；以及 通過多個媒體銷售實體出售廣告/消息目錄；其中，將消息放在廣告/消息時段中的訪問權、優(yōu)化收益的條件性訪問權， 以及對所產生的價值鏈的每一個誰獲得多少補償?shù)呢泿呕瘷嗑谙M者訪問 內容資產的實例時動態(tài)地確定；以及其中，將訪問控制和補償都靈活地分配給與優(yōu)化收益有關的企業(yè)實體。
10. —種用于在聚合/經銷商的分布式網絡上提供內容資產集中、動態(tài)訪 問權和貨幣化權的裝置，包括多個單獨的內容資產，每個具有內容權所有者或發(fā)行商；集中訪問和貨幣化權數(shù)據(jù)庫，其與每一內容資產連接，用于存儲每一內容 資產的訪問和貨幣化權；以及用于動態(tài)地確定對廣告/消息目錄的訪問，以及用于單獨地、動態(tài)地確定 對擁有特定內容資產的權利、發(fā)起所述內容資產的收看或消費、以及當收看或 消費所述內容資產時將廣告出售到所述內容資產中所產生的價值而應付的補 償(貨幣化權)的裝置；其中，基于企業(yè)實體發(fā)起所述內容資產的所述收看、對所述內容資產擁有內容權、和/或出售使所述內容資產貨幣化的廣告的交集，當內容資產的收看 或消費實例發(fā)生時，動態(tài)和單獨地確定訪問權和應付補償；以及其中基于由任何企業(yè)實體實際貢獻的價值的任何組合，動態(tài)地設置用于不 同價值貢獻的訪問和補償。
11. 如權利要求10所述的裝置，進一步包括涵蓋內容資產庫的潛在廣告/消息目錄的虛擬網絡，其中， 一個或更多個 企業(yè)實體由內容權所有者授予對特定內容資產的廣告/消息時段的預定訪問 權，或被授予對特定內容資產的廣告/消息時段的條件性訪問權，并且能與對 所述內容資產的那一廣告/消息時段擁有條件性訪問權的所有其他企業(yè)實體競 爭來贏得展示所述廣告/消息的機會。
12. 如權利要求10所述的裝置，用于動態(tài)地確定應付補償?shù)乃鲅b置包括用于基于包括下述的任何一個的價值貢獻，確定如何分配貨幣化權和相關 補償?shù)难b置哪一企業(yè)實體發(fā)起內容資產的收看或消費； 哪一企業(yè)實體擁有對特定內容資產的內容權；以及哪一企業(yè)實體出售了付費以在特定內容資產內、上或周圍的可用時段中運 行廣告/消息的廣告商或市場商；其中，所有三個價值貢獻均來自擁有所述內容權、發(fā)起收看和出售廣告商 的單一實體，或三個橫跨多個企業(yè)實體的任意組合；以及其中，實際分配由商業(yè)安排來確定并存儲在所述數(shù)據(jù)庫中。
13. —種用于在聚合/經銷商的分布式網絡上提供內容資產集中、動態(tài)訪 問權和貨幣化權的方法，包括步驟提供多個單獨的內容資產，每個具有內容權所有者或發(fā)行商；提供集中訪問和貨幣化權數(shù)據(jù)庫，其與每一內容資產連接，用于存儲每一 內容資產的訪問和貨幣化權；以及動態(tài)地確定對廣告/消息目錄的訪問，以及用于單獨地、動態(tài)地確定對擁 有特定內容資產的權利、發(fā)起所述內容資產的收看或消費、以及當收看或消費 所述內容資產時將廣告出售到所述內容資產中所產生的價值而應付的補償(貨幣化權)；其中，基于企業(yè)實體發(fā)起所述內容資產的所述收看、對所述內容資產擁有 內容權、和/或出售使所述內容資產貨幣化的廣告的交集，當內容資產的收看或消費實例發(fā)生時，動態(tài)和單獨地確定訪問權和應付補償；以及其中基于由任何企業(yè)實體實際貢獻的價值的任何組合，動態(tài)地設置用于不 同價值貢獻的訪問和補償。
14. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟通過所述中央訪問和貨幣化權管理數(shù)據(jù)庫，集中地分配任何聚合/經銷商 的ID和管理ID。
15. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟通過所述中央訪問和貨幣化權管理數(shù)據(jù)庫，集中地分配任何內容權所有者 的ID和管理ID。
16. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟通過所述中央訪問和貨幣化權管理數(shù)據(jù)庫，集中地識別每一特定內容資產 和集中地管理每一內容資產的ID。
17. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟 將每一內容資產分配給內容權所有者和管理該分配；以及管理任何子權利擁有者或與內容所有者圍繞擁有對任何內容資產的權利 而有關系的相關方的其他跟蹤。
18. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟-將描述性要素或元描述性要素類型分配給任何特定內容資產。
19. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟 將所需的組織分類分配給任何內容資產。
20. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟-識別、分配和管理哪些廣告/消息時段應當應用于任何特定內容資產；以及創(chuàng)建和管理最終廣告/消息時段ID;其中，所述廣告/消息時段ID和內容/資產ID的組合為特定內容資產產生 所述廣告/消息時段ID。
21. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟-通過所述中央訪問和貨幣化權管理數(shù)據(jù)庫，集中地分配任何廣告/消息時段銷售渠道的ID和管理ID。
22. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟 分配和管理在該廣告/消息銷售渠道內的任何銷售人員或其他系統(tǒng)功能的ID和權限。
23. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟 分配和管理對與任何內容資產有關聯(lián)的任何廣告/消息時段的訪問權和貨幣化權。
24. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟 定義訪問權類型，該訪問權類型包括100%訪問，按比例共享訪問，以及每一持續(xù)時間訪問每一內容資產的固定數(shù)量廣告/消息時段的任何一個。
25. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟 隨時間定義和增加新的訪問權類型或修改現(xiàn)有的訪問權類型；其中，任何特定訪問權類型僅能應用于任何特定內容資產的特定廣告/消 息時段。
26. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟定義條件，在該條件下授予訪問權，所述條件包括下述的任何一個 僅當相關方發(fā)起內容資產的收看或消費時；以及僅當不存在來自具有訪問權的任何較高優(yōu)先實體的其他現(xiàn)有廣告/消息 時，產生順序訪問次序并允許訪問。
27. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟-將整個或與任何特定內容資產或與內容資產的任何分組有關聯(lián)的任一特 定廣告/消息時段定義成條件性可訪問。
28. 如權利要求B所述的方法，進一步包括步驟定義條件，在該條件下授予條件性訪問權，所述條件包括下述的任何一個 每一廣告/消息的最小收入潛力、日限制的地理或時刻、或識別和針對任 何廣告/消息時段的任何其他可行方法。
29. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟對在任一特定內容資產內、上或周圍的任一特定廣告/消息時段，將實際 訪問權分配給任一參與實體。
30. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟-對用于任一特定內容資產的任一特定廣告/消息時段，將貨幣化權和補償 規(guī)則分配給所有可行方。
31. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟 定義包括下述的任何一個的貨幣化權類型和補償規(guī)則 按比例的廣告收入分成； 按比例的廣告利潤分成； 每一內容消費實例的固定成本； 固定數(shù)量的內容消費實例的固定成本，以及 非限定數(shù)量的內容消費實例的固定成本。
32. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟 隨時間定義和增加新的貨幣化權類型，或修改現(xiàn)有的貨幣化權類型； 其中，任何特定的貨幣化權類型僅能應用于任何特定內容資產的特定廣告/消息時段。
33. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟 在每次發(fā)起任何特定內容資產的收看或消費實例時，將已經啟動對特定內容資產的收看的事實以及那一聚合商/經銷商或那一內容資產的其他收看發(fā)起 者的身份傳送到所述資產和貨幣化權管理系統(tǒng)。
34. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟基于所述資產和貨幣化權管理數(shù)據(jù)庫中的規(guī)則，分配對任何特定內容資產 中的任何特定廣告/消息時段的實際訪問。
35. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟 記錄和存儲顯示或交付內容資產和相關廣告/消息的實際效果和結果。
36. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟 基于如在所述資產和貨幣化權管理數(shù)據(jù)庫中記錄的貨幣化權，計算和記帳應付給所有相關方的補償。
37. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟 計算和收益優(yōu)化哪一企業(yè)實體贏得對于具有條件性訪問權的任何廣告/消息時段的訪問權。
38. 如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟 跟蹤、記錄和報告包括下述的任何一個的度量和結果按哪一企業(yè)實體發(fā)起收看的資產-收看路徑、按擁有任何形式的訪問或貨 幣化權的任何實體，以及按在所述內容資產管理數(shù)據(jù)庫中可行的任何分類或組 織的內容資產使用量；按哪一企業(yè)實體發(fā)起收看的資產-收看路徑、按擁有任何形式的訪問或貨 幣化權的任何實體，以及按在所述內容資產管理數(shù)據(jù)庫中可行的任何分類或組 織的內容價值和收入生成記帳和報告；以及權限，權利管理和合同。
39.如權利要求13所述的方法，進一步包括步驟定義和管理具有潛在訪問權的任何特定企業(yè)實體的廣告/消息時段虛擬網 絡，該虛擬網絡包括下述的任何一個-內容資產庫管理和相關廣告/消息時段管理；以及封裝媒體銷售所需的內容資產和廣告/消息時段的分類和各種分組和組織 管理，包括下述的任何一個廣告/消息時段媒體買賣過程和順序管理， 廣告/消息最佳候選消息選擇， 收益優(yōu)化；以及 廣告/消息時段消息服務和報告。
全文摘要
一種通過在分布式企業(yè)實體網絡和分布式交付平臺網絡上管理訪問權和貨幣化權、交付、計量和對廣告、促銷和在數(shù)字內容內、上及周圍的數(shù)字消息分發(fā)的計費，來動態(tài)分配貨幣化權和訪問以及優(yōu)化數(shù)字內容的價值的方法和裝置。
文檔編號G06Q30/00GK101657835SQ200880006231
公開日2010年2月24日 申請日期2008年1月9日 優(yōu)先權日2007年2月26日
發(fā)明者喬納森·赫勒, 于景春, 邁克爾·亨利·埃萬杰利斯塔 申請人:飛維美地信息技術有限公司