專利名稱：用于贊助搜索的動(dòng)態(tài)出價(jià)制定的制作方法
用于贊助搜索的動(dòng)態(tài)出價(jià)制定
背景技術(shù)：
本發(fā)明總地涉及在線搜索和廣告的方法和裝置。更具體而言，本發(fā)明 涉及用于贊助搜索的動(dòng)態(tài)出價(jià)制定。
贊助搜索系統(tǒng)允許廣告商和信息提供者對他們的廣告或在線信息向在
線系統(tǒng)的用戶的呈現(xiàn)有更大程度的控制。2001年7月21日公布的并且與 本申請共同被轉(zhuǎn)讓的名為"System and Method For Influencing A Position
響由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎所生成的搜索列表上的位置的系統(tǒng)和方法)"^ 美國專利No. 6,269,361公開了一種這樣的贊助搜索系統(tǒng)。這種系統(tǒng)提供了 一種用于在付費(fèi)排名(pay for placement)搜索數(shù)據(jù)庫中管理信息提供者或 廣告商的搜索列表的方法。付費(fèi)排名搜索系統(tǒng)允許信息提供者對關(guān)鍵字或 搜索條目進(jìn)行競價(jià)。付費(fèi)排名搜索系統(tǒng)或贊助搜索市場由在線服務(wù)提供者 提供，所述在線服務(wù)提供者維護(hù)必要的數(shù)據(jù)庫和服務(wù)器以向用戶和廣告商 或者信息提供者提供在線訪問。信息提供者的搜索列表一般包括搜索條目 和其它文本或者被搜索用于與被提交的搜索查詢相匹配的橫幅廣告。用戶 使用瀏覽器程序來向搜索引擎提交搜索查詢，所述搜索引擎搜索包括信息 提供者的搜索列表的搜索條目的數(shù)據(jù)庫。這樣的系統(tǒng)的示例可以在萬維網(wǎng) 的searchmarketing.yahoo.com上找到。美國專利No. 6,268,361通過引用被 全部結(jié)合于此。
在這樣的系統(tǒng)中，當(dāng)用戶通過搜索引擎搜索數(shù)據(jù)庫以尋找信息提供者 己競得的特定關(guān)鍵字或搜索條目時(shí)，信息提供者的搜索列表與其它搜索結(jié) 果一起被顯示給用戶。 一般地，具有更高出價(jià)量的搜索列表在搜索結(jié)果中 被更加突出地顯示，通常在最先被用戶看到的列表的頂部。如果用戶點(diǎn)進(jìn) (click through)搜索列表，則用戶的瀏覽器被重新定向到信息提供者的站 點(diǎn)并且信息提供者被收取與其對搜索列表競價(jià)的出價(jià)量相等的金額。因而，這樣的系統(tǒng)中的信息的定價(jià)與信息提供者所設(shè)置的出價(jià)量相對 應(yīng)。出價(jià)量在活動(dòng)的競價(jià)過程中被信息提供者管理。信息提供者可以根據(jù) 各種因素提高或降低對關(guān)鍵字的出價(jià)，所述各種因素包括廣告預(yù)算、市場 條件和贊助搜索市場中的其它信息提供者的存在和活動(dòng)。其它出價(jià)制定模 型已經(jīng)被開發(fā)用于贊助搜索系統(tǒng)。
有一些其它因素當(dāng)前在贊助搜索定價(jià)模型中沒有被考慮。例如，市場 可能更加動(dòng)態(tài)并且可能變化得比信息提供者能夠作出反應(yīng)來管理他們的出 價(jià)的速度更快。 一個(gè)示例是對于名人或產(chǎn)品的歡迎度或興趣的突然爆發(fā)。 在這樣的情況下，贊助搜索市場中的相對定價(jià)將不能準(zhǔn)確反映與所述名人 或產(chǎn)品相關(guān)的信息的實(shí)際市場價(jià)值。在這種情況下，實(shí)際市場興趣和市場 定價(jià)之間就存在時(shí)間滯后。
目前，向廣告商提供贊助搜索服務(wù)的主要的搜索引擎運(yùn)營商(例如
Yahoo!公司和Google公司)使得圍繞關(guān)鍵字和短語的用戶査詢數(shù)據(jù)對于廣 告商是可得到的，以輔助出價(jià)過程。在Yahoo!公司提供了在固定時(shí)間段內(nèi) 針對被選擇的關(guān)鍵字或短語和近似等價(jià)物的實(shí)際查詢計(jì)數(shù)的同時(shí)，Google 公司僅利用未被標(biāo)記的柱狀圖表和圖形表示被選擇的關(guān)鍵字或短語和近似 等價(jià)物在固定時(shí)間段上的相對受歡迎度。于是廣告商可以做出關(guān)于哪些關(guān) 鍵字或短語相對更受歡迎并且因而哪些可能值得出價(jià)以及如果值得出價(jià)的 話出價(jià)多少的明智的決定。然而，所提供的用戶查詢信息是非常靜態(tài)的， 因?yàn)樗唤o出了從最近的過去開始的用戶查詢信息的快照。
因此，在贊助搜索領(lǐng)域中需要一種用于為廣告商和信息提供者所提供 的信息進(jìn)行定價(jià)的改進(jìn)的系統(tǒng)和方法。

發(fā)明內(nèi)容
僅僅以介紹的方式，在一個(gè)實(shí)施例中， 一種用于在線贊助搜索系統(tǒng)的 方法包括存儲(chǔ)具有多個(gè)條目的數(shù)據(jù)庫。這些條目中的至少一些條目包括與 相應(yīng)的廣告商相關(guān)聯(lián)的至少一個(gè)關(guān)鍵字和金額。該方法還包括接收關(guān)于在 線贊助搜索系統(tǒng)內(nèi)的當(dāng)前用戶偏好的信息。當(dāng)所接收到的用戶信息和與某 個(gè)條目相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字相關(guān)時(shí)，該方法包括基于所接收到的用戶偏好信息自動(dòng)調(diào)整所述條目的金額。響應(yīng)于所接收到的用戶查詢，該方法包括檢索 與所接收到的用戶搜索査詢相關(guān)的條目并生成包括匹配條目的搜索結(jié)果列 表。然后，該方法包括根據(jù)與匹配條目相關(guān)聯(lián)的調(diào)整后的金額對匹配條目 進(jìn)行排序。
在第二實(shí)施例中， 一種用于在線贊助搜索系統(tǒng)的方法包括存儲(chǔ)具有多 個(gè)條目的數(shù)據(jù)庫。這些條目中的至少一些條目包括與相應(yīng)的廣告商相關(guān)聯(lián) 的至少一個(gè)關(guān)鍵字和金額。該方法還包括接收關(guān)于在線贊助搜索系統(tǒng)內(nèi)的 當(dāng)前用戶偏好的信息。當(dāng)所接收到的用戶信息和與某個(gè)條目相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵 字相關(guān)時(shí)，該方法包括基于所接收到的用戶偏好信息自動(dòng)調(diào)整所述條目的 金額。響應(yīng)于將網(wǎng)頁指定為要接收贊助廣告，該方法包括識別出與該網(wǎng)頁 的一個(gè)或多個(gè)部分的主題相關(guān)的條目。然后，該方法包括根據(jù)與相關(guān)條目 相關(guān)聯(lián)的調(diào)整后的金額確定哪些條目要被顯示以及它們在該網(wǎng)頁上的排 名。
在第三實(shí)施例中， 一種贊助搜索系統(tǒng)包括存儲(chǔ)多個(gè)條目的贊助搜索數(shù) 據(jù)庫，所述多個(gè)條目中的至少一些條目與廣告商相關(guān)聯(lián)并且包括至少一個(gè) 關(guān)鍵字和金額。該贊助搜索系統(tǒng)還包括用戶偏好及導(dǎo)航信息系統(tǒng)，該系統(tǒng)
確定關(guān)于系統(tǒng)中的當(dāng)前用戶興趣的信息。此外，該系統(tǒng)包括信息web服務(wù) 器，該服務(wù)器包括響應(yīng)于用戶對贊助搜索數(shù)據(jù)庫的搜索查詢的搜索引擎和 響應(yīng)于關(guān)于當(dāng)前用戶興趣的信息的出價(jià)量調(diào)整引擎。該信息web服務(wù)器響 應(yīng)于用戶査詢向用戶返回一組搜索列表，這組搜索列表至少部分基于關(guān)于 當(dāng)前用戶興趣的信息被排序。
在第四實(shí)施例中， 一種用于控制在線贊助搜索系統(tǒng)中的廣告商出價(jià)量 的基于計(jì)算機(jī)的用戶接口包括數(shù)據(jù)輸入點(diǎn)，該數(shù)據(jù)輸入點(diǎn)接收來自廣告商 的對在線贊助搜索系統(tǒng)內(nèi)的用戶興趣活動(dòng)的向上或向下移動(dòng)的出價(jià)調(diào)整響 應(yīng)的用戶指示。該用戶接口還包括接收來自廣告商的出價(jià)調(diào)整增量的出價(jià) 數(shù)據(jù)輸入點(diǎn)。


圖l示出了在線信息系統(tǒng)；圖2示出了在圖1的在線信息系統(tǒng)中的主題隨時(shí)間而變化的相對受歡 迎度；
圖3是示出了用于操作圖1的在線搜索系統(tǒng)的方法的流程圖；以及 圖4是詳細(xì)示出了圖3的框304的一個(gè)實(shí)施例的流程圖。
具體實(shí)施例方式
只是通過介紹的方式，在根據(jù)本公開的系統(tǒng)和方法中，反映對于給定 內(nèi)容條目的波動(dòng)市場偏好的動(dòng)態(tài)定價(jià)可以通過將與給定贊助搜索廣告排名 相關(guān)聯(lián)的標(biāo)簽和關(guān)鍵字與搜索引擎查詢中的相關(guān)聯(lián)關(guān)鍵字的波動(dòng)的受歡迎 度進(jìn)行相關(guān)而被確立。
當(dāng)廣告商{吏用諸如Yahoo!公司在searchmarketing.yahoo.com/上所提供 的贊助搜索系統(tǒng)時(shí)，廣告商對與他們想要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵 字(或關(guān)鍵短語)進(jìn)行競價(jià)。廣告商的目的是當(dāng)用戶搜索廣告商所競得的 關(guān)鍵字或短語時(shí)，使得引導(dǎo)至廣告商的網(wǎng)站或電子商務(wù)合作方的網(wǎng)站的一 個(gè)或多個(gè)超鏈接出現(xiàn)在用戶搜索查詢結(jié)果中。出價(jià)量和其相對于其它廣告 商對相同關(guān)鍵字或短語的出價(jià)量的大小將決定廣告商的贊助鏈接出現(xiàn)在被 返回給輸入相應(yīng)的搜索查詢的用戶的搜索結(jié)果頁面上的地方(如果有的 話)。通過將他們對被選擇的關(guān)鍵字或短語的出價(jià)量與針對這些關(guān)鍵字或 短語的用戶查詢頻率的波動(dòng)聯(lián)系起來，廣告商可以動(dòng)態(tài)地自動(dòng)變換他們的 出價(jià)策略以更好地獲得用戶搜索結(jié)果頁面上的所希望的排名。術(shù)語"關(guān)鍵 字"和"關(guān)鍵短語"在本文中可互換使用。
2006年12月22日提交的名為"Dynamic Pricing Models for Digital Content (用于數(shù)字內(nèi)容的動(dòng)態(tài)定價(jià)模型)"的美國專利申請No. 11/615,602公開了便于在線去除數(shù)字內(nèi)容的分布的動(dòng)態(tài)定價(jià)模型。該專利 申請全部被通過引用結(jié)合于此。數(shù)字內(nèi)容包括諸如新聞文章、圖像、視頻 和音頻之類的在線信息。在被結(jié)合于此的該申請中，對數(shù)字內(nèi)容的定價(jià)基 于相對當(dāng)前的關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)用戶行為和偏好的集合信息。通過在針對相關(guān)聯(lián) 的內(nèi)容條目的定價(jià)中反映互聯(lián)網(wǎng)用戶偏好和這些偏好的相對最新的變化， 內(nèi)容擁有者可以在更好地反映市場用戶需求的價(jià)格點(diǎn)得到對數(shù)字內(nèi)容條目的更大的銷售。
根據(jù)本實(shí)施例的系統(tǒng)提供了一個(gè)或多個(gè)集合互聯(lián)網(wǎng)用戶偏好數(shù)據(jù)源。 搜索引擎所生成的關(guān)于用戶查詢和導(dǎo)航模式的數(shù)據(jù)可以提供關(guān)于獲取或訪 問某些類型的信息互聯(lián)網(wǎng)用戶群的總體需求和偏好的非常有說服力的有用 信息。這種集合信息提供了一種用于真切了解用戶對于不同產(chǎn)品、服務(wù)以 及信息和娛樂條目的市場需求的極佳方式。因此，這種反映不斷偏移的用 戶偏好的集合信息可以有利地被用于動(dòng)態(tài)地設(shè)置或重新設(shè)置針對與廣告商 的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)聯(lián)的并且與這些用戶偏好相關(guān)的關(guān)鍵字和短語的廣告商 競價(jià)。
這里所公開的定價(jià)模型假設(shè)贊助搜索市場中的信息提供者可以直接訪 問一個(gè)或多個(gè)捕獲相對而言當(dāng)前的關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)用戶偏好和行為的集合信息 的信息源。這些信息源包括搜索引擎所接收到的搜索請求信息和用戶通過 搜索引擎訪問的網(wǎng)站。
諸如Yahoo!公司所提供的算法搜索引擎每天登記數(shù)百萬個(gè)關(guān)鍵字搜索 查詢。實(shí)質(zhì)上，所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶通常都依賴搜索引擎來定位感興趣的網(wǎng) 站、信息和商業(yè)條目。因此，由于一旦用戶查詢被輸入，搜索引擎運(yùn)營商 就會(huì)捕獲這數(shù)百萬個(gè)用戶查詢，所以搜索引擎運(yùn)營商可以訪問關(guān)于在給定 的時(shí)間點(diǎn)哪個(gè)主題正在產(chǎn)生更大或更小的興趣(用戶興趣)的豐富的數(shù)據(jù) 存儲(chǔ)。此外，該信息是近似實(shí)時(shí)被捕獲的。在該上下文中，實(shí)時(shí)或近似實(shí) 時(shí)指的是與用戶和搜索引擎的交互基本同時(shí)的時(shí)間跨度。搜索請求和相關(guān) 的信息可以在從訪問搜索引擎的用戶那被接收的同時(shí)被存儲(chǔ)，并且之后被 處理用于其它應(yīng)用。在用戶web和搜索交互的接收和這些交互被處理以供 在線服務(wù)提供者的其它設(shè)施使用之間存在不多于幾毫秒的延遲。在一些應(yīng) 用中，實(shí)時(shí)或近似實(shí)時(shí)操作可能是所希望的。然而，在其它應(yīng)用中，可能 希望允許附加的時(shí)間來處理用戶交互以使得所有希望類型的圍繞給定關(guān)鍵 字或短語的用戶興趣和用戶行為數(shù)據(jù)都可以被適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行相關(guān)，加權(quán)和標(biāo) 準(zhǔn)化以供進(jìn)一步使用。因此，所公開的發(fā)明包括針對諸如動(dòng)態(tài)出價(jià)制定之 類的其它應(yīng)用的相對當(dāng)前的用戶交互數(shù)據(jù)的使用，不管對用于這些應(yīng)用的 這些交互數(shù)據(jù)的處理是實(shí)時(shí)、近似實(shí)時(shí)被執(zhí)行的還是在一定延遲后被執(zhí)行的。
此外， 一旦相關(guān)搜索結(jié)果的列表響應(yīng)于給定的查詢被返回，搜索引擎 運(yùn)營商就捕獲關(guān)于用戶所導(dǎo)向的那些感興趣的網(wǎng)站的近似實(shí)時(shí)信息。這可 以被稱為關(guān)于用戶行為的信息。在匹配用戶查詢的搜索結(jié)果的列表被呈現(xiàn) 給用戶之后，用戶可以點(diǎn)進(jìn)搜索結(jié)果中的一個(gè)或多個(gè)搜索結(jié)果。該點(diǎn)進(jìn)在 在線服務(wù)提供者的設(shè)施處被接收到并且被記錄在那里。該點(diǎn)進(jìn)被記錄以記 入與被點(diǎn)擊的搜索列表相關(guān)聯(lián)的廣告商的賬戶。另外，該點(diǎn)進(jìn)可以被記錄 以跟蹤用戶行為。該點(diǎn)進(jìn)提供關(guān)于用戶從在線服務(wù)提供者的網(wǎng)站導(dǎo)向的目 的地的信息。
此外，瀏覽器可以提供關(guān)于用戶與在線服務(wù)提供者通過瀏覽器所提供 給用戶的信息的交互的信息。例如，用戶查看搜索結(jié)果列表所用的時(shí)間量 可以被跟蹤并報(bào)告給在線服務(wù)提供者以進(jìn)行跟蹤和處理。此外，用戶在査 看搜索結(jié)果列表或用戶所導(dǎo)向的后續(xù)頁面時(shí)的鼠標(biāo)活動(dòng)也可以被報(bào)告、跟 蹤和處理。
以這種方式，關(guān)于用戶査詢、瀏覽器交互和導(dǎo)航模式的數(shù)據(jù)可以被搜 索引擎運(yùn)營商收集。收集到的數(shù)據(jù)可以被進(jìn)一步處理并集合以展示互聯(lián)網(wǎng) 用戶群的需求和偏好。如這里所使用的，術(shù)語"用戶偏好"應(yīng)當(dāng)毫無限制 地表示針對通過客戶端設(shè)備所執(zhí)行的用戶活動(dòng)的概念的任意組合或單個(gè)示 例，所述用戶活動(dòng)例如下列活動(dòng)用戶查詢、用戶瀏覽器交互、用戶導(dǎo)航 模式、用戶興趣和用戶行為。
這種集合信息提供了一種用于了解用戶對于不同產(chǎn)品、服務(wù)以及信息 和娛樂條目的市場需求的極好的工具。用于捕獲并組織這些來自用戶的興
趣等級的方法在美國專利No. 7,146,416中被公開和教導(dǎo)。相關(guān)的實(shí)施例可 以在Yahoo!公司所提供的用于創(chuàng)建Yahoo! Buzz索引的技術(shù)中在線得到。 因此，接下來，這個(gè)反映不斷變換的用戶偏好的集合信息可以有利地用于 動(dòng)態(tài)和自動(dòng)地設(shè)置和重新設(shè)置廣告商對贊助關(guān)鍵字和短語的出價(jià)。這種相 對當(dāng)前的用戶偏好信息的使用使得廣告商能夠更好地將針對關(guān)鍵字和短語 的特定出價(jià)量與圍繞這些關(guān)鍵字和短語的所期望的用戶搜索活動(dòng)聯(lián)系起 來。對于某些廣告商，圍繞廣告商已競得的關(guān)鍵字和關(guān)鍵短語的增加的用 戶查詢量可以轉(zhuǎn)化為對在搜索結(jié)果頁面上所返回的廣告商的贊助鏈接的更 高的點(diǎn)進(jìn)量。取決于廣告商的業(yè)務(wù)類型、廣告商的預(yù)算和對品牌知名度或 銷售的整體影響，某些廣告商可能想要響應(yīng)于圍繞廣告商所競得的關(guān)鍵字 和短語的用戶查詢量的激增而提高他們的贊助廣告在搜索結(jié)果頁面上的排 名。預(yù)期到作為更大的查詢量的結(jié)果所產(chǎn)生的更大的業(yè)務(wù)量或許將抵消由 于對廣告商的排名更好的贊助廣告鏈接的更高的用戶點(diǎn)擊量所導(dǎo)致的任何 廣告費(fèi)用的增加的情況下，這將意味著增加對那些關(guān)鍵字和短語的出價(jià)的 意愿。然而，具有固定預(yù)算或者增加的查詢量將不一定導(dǎo)致品牌知名度或 銷售的成比例增長的某些其它廣告商可能希望響應(yīng)于被競價(jià)關(guān)鍵字或短語 査詢量的激增而降低對關(guān)鍵字和短語的出價(jià)量。這將導(dǎo)致響應(yīng)于被競價(jià)關(guān) 鍵字和短語用戶査詢量的激增而使他們在搜索結(jié)果頁面上的贊助廣告的排 名變差，反過來有助于"正?；?廣告商的贊助廣告鏈接的實(shí)際用戶點(diǎn)擊 率。
這里所公開的動(dòng)態(tài)出價(jià)制定模型的一個(gè)優(yōu)選實(shí)施例至少可以求助于大 型的常用算法搜索引擎作為反映用戶偏好的集合信息的主要信息源。然 而，應(yīng)當(dāng)理解任何反映用戶偏好的相對當(dāng)前的信息的儲(chǔ)存庫都可以被用來 提供用于動(dòng)態(tài)設(shè)置對內(nèi)容條目的定價(jià)的集合信息。例如，這樣的信息源可 以包括包含定期更新的調(diào)査響應(yīng)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫或者那些包含定期更新的針 對主題緊密相關(guān)的(或者與被提供的關(guān)鍵字標(biāo)識條目相關(guān)的)商業(yè)條目的 實(shí)際銷售數(shù)字的數(shù)據(jù)庫。
現(xiàn)在參考附圖，圖1示出了在線信息系統(tǒng)100。在線信息系統(tǒng)100被
專門適配為響應(yīng)于來自在線用戶的搜索査詢而提供信息和廣告。在線信息
系統(tǒng)100包括用戶客戶端系統(tǒng)102、廣告商客戶端系統(tǒng)104、信息web服 務(wù)器106、信息數(shù)據(jù)庫108、賬戶管理系統(tǒng)110、用戶偏好及導(dǎo)航系統(tǒng)112 和用戶數(shù)據(jù)庫114。該系統(tǒng)的組件通過諸如通信網(wǎng)絡(luò)116之類的一個(gè)或多 個(gè)通信網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)據(jù)和信息。
在一個(gè)實(shí)施例中，在線信息系統(tǒng)100是贊助搜索系統(tǒng)。贊助搜索系統(tǒng) 允許廣告商在在線市場中對關(guān)鍵字或搜索條目進(jìn)行競價(jià)。贊助搜索市場由在線服務(wù)提供者提供，所述在線服務(wù)提供者維護(hù)必要的數(shù)據(jù)庫和服務(wù)器以 為用戶和廣告商或信息提供者提供在線訪問。信息提供者的搜索列表一般 包括搜索條目和其它文本或者被搜索以匹配所提交的搜索查詢的橫幅廣 告。用戶使用瀏覽器程序來將搜索査詢提交給搜索包括信息提供者的搜索 列表的搜索條目的數(shù)據(jù)庫的搜索引擎。廣告商控制出價(jià)量，出價(jià)量又被用 來對匹配搜索査詢并且被發(fā)送給用戶的搜索列表進(jìn)行排序。 一般而言，更 高的出價(jià)量導(dǎo)致搜索列表被放置在更接近搜索結(jié)果的頂部的位置，這個(gè)位 置因?yàn)楦赡鼙挥脩艨吹蕉恿钊讼胪?。如果用戶點(diǎn)擊了廣告商的搜索 列表或者執(zhí)行了其它動(dòng)作，與該出價(jià)相等的金額被從廣告商那轉(zhuǎn)移給在線 服務(wù)提供者。贊助搜索系統(tǒng)的其它變形也是可能的，并且這里所描述的特 征可以很容易地?cái)U(kuò)展到其它系統(tǒng)。
贊助系統(tǒng)的一個(gè)示例如Yahoo!公司在萬維網(wǎng)yahoo.com上所運(yùn)作的系 統(tǒng)。其它示例包括與這樣的在線系統(tǒng)合作的信息提供者，例如向用戶提供 發(fā)起于諸如Yahoo!公司所運(yùn)作的系統(tǒng)之類的系統(tǒng)處的信息的廣告商或其它 信息提供者。同樣，這里所描述的特征也可以擴(kuò)展至合作系統(tǒng)。
用戶客戶端系統(tǒng)102可以經(jīng)由通信網(wǎng)絡(luò)116訪問在線信息系統(tǒng)100以 搜索關(guān)于感興趣話題的信息。例如，用戶客戶端系統(tǒng)102的用戶可以經(jīng)由 通信網(wǎng)絡(luò)116向信息web服務(wù)器106提交查詢，信息web服務(wù)器106可以 在服務(wù)器或者其它被允許使用網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)上被實(shí)現(xiàn)。 一個(gè)實(shí)施例中的査詢 包括關(guān)鍵字或關(guān)鍵短語。
用戶客戶端系統(tǒng)102利用標(biāo)準(zhǔn)瀏覽器應(yīng)用經(jīng)由通信網(wǎng)絡(luò)116連接到信 息web服務(wù)器106和信息web服務(wù)器106。基于瀏覽器的實(shí)現(xiàn)方式使得系 統(tǒng)特征能夠被訪問，不管用戶客戶端系統(tǒng)102的底層平臺(tái)是什么。例如， 用戶客戶端系統(tǒng)102可以是臺(tái)式機(jī)、膝上型計(jì)算機(jī)、手持計(jì)算機(jī)、手機(jī)、 移動(dòng)消息設(shè)備、允許聯(lián)網(wǎng)的電視機(jī)、數(shù)字視頻記錄器、汽車或可以使用各 種硬件和/或軟件包的其它允許聯(lián)網(wǎng)的用戶客戶端系統(tǒng)102。在圖1中，用 戶客戶端系統(tǒng)被顯示為包括諸如臺(tái)式計(jì)算機(jī)或能夠通信的個(gè)人數(shù)字助理 (PDA)之類的計(jì)算機(jī)。用戶客戶端系統(tǒng)102可以利用單機(jī)應(yīng)用連接到信 息web服務(wù)器106，所述單機(jī)應(yīng)用可以是依附于平臺(tái)的或者不依附于平臺(tái)
14的。其它方法也可以被使用來實(shí)現(xiàn)用戶客戶端系統(tǒng)102。
廣告商客戶端系統(tǒng)104可以被諸如具有廣告商網(wǎng)頁的廣告網(wǎng)站推廣者 或擁有者之類的網(wǎng)絡(luò)信息提供者使用。為了簡單起見，在圖1的圖示中只 顯示了一個(gè)廣告商客戶端系統(tǒng)。意圖是任意數(shù)目的廣告商客戶端系統(tǒng)都可 以訪問系統(tǒng)100。
廣告商可以在賬戶管理系統(tǒng)110上維護(hù)廣告商帳戶，以便向系統(tǒng)上的 用戶提供廣告。廣告可以包括橫幅廣告、被競價(jià)的廣告或者任何其它形式 的廣告。這些信息提供者或廣告商可能希望訪問位于賬戶管理系統(tǒng)110上
的廣告商賬戶信息。在一個(gè)示例中，信息提供者可以通過位于賬戶管理系
統(tǒng)110上的廣告商賬戶參與與其它廣告商的競爭性出價(jià)過程，以基于所表
達(dá)的用戶興趣將信息放置在用戶前面。廣告商可以對與廣告商的網(wǎng)站的內(nèi) 容相關(guān)的任意數(shù)目的搜索條目進(jìn)行競價(jià)。這種在線搜索引擎系統(tǒng)的一個(gè)示
例在名為"System and Method for Influencing a Position on a Search Result List Generated by a Computer Network Search Engine "并且豐皮轉(zhuǎn)i上纟合 Overture Services公司的美國專利No. 6,269,361中被公開。在另一示例 中，廣告商可以指定要被放置在被發(fā)送給訪問系統(tǒng)上的信息的用戶的網(wǎng)頁 上的橫幅廣告。
廣告商客戶端系統(tǒng)104也可以經(jīng)由通信網(wǎng)絡(luò)116來訪問在線信息系統(tǒng) 100。使用廣告商客戶端系統(tǒng)104的廣告商將廣告、搜索列表和其它內(nèi)容 提交給信息數(shù)據(jù)庫108和信息web服務(wù)器106。廣告商可以管理單個(gè)的搜 索列表和目標(biāo)為集合用戶簡檔的很多搜索列表的競爭(campaign)。管理 搜索列表包括準(zhǔn)備和編輯搜索列表的文本、標(biāo)題和關(guān)鍵字或關(guān)鍵短語。此 外，管理搜索列表包括設(shè)置一旦點(diǎn)進(jìn)搜索列表就將用戶瀏覽器重新定向到 的通用資源定位符(URL)。此外，管理搜索列表包括設(shè)置針對搜索列表 的出價(jià)量。該出價(jià)量影響搜索列表在作為搜索結(jié)果被呈現(xiàn)給用戶的其它搜 索列表中的排序。管理搜索列表可以由廣告商手動(dòng)完成，例如訪問在線搜 索系統(tǒng)的運(yùn)營商所提供的網(wǎng)站?；蛘?，管理搜索列表可以由諸如計(jì)算機(jī)之 類的機(jī)器自動(dòng)完成，例如使用可擴(kuò)展標(biāo)記語言(XML)訪問包括信息web 服務(wù)器106的運(yùn)營商的網(wǎng)站?？梢岳斫庠诰€信息系統(tǒng)100的組件可以是分離的，可以在單個(gè)服務(wù)器
或其它能夠聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)上被支持，或者可以被任意服務(wù)器或能夠聯(lián)網(wǎng)的系 統(tǒng)的組合支持。各種通信設(shè)備都可以被用來提供在線信息系統(tǒng)的組件之間 的數(shù)據(jù)通信。
通信網(wǎng)絡(luò)116可以是任何私有或公共通信網(wǎng)絡(luò)或者網(wǎng)絡(luò)的組合。通信 網(wǎng)絡(luò)116可以被配置為將諸如服務(wù)器、系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫或其它能夠聯(lián)網(wǎng)的設(shè) 備之類的計(jì)算設(shè)備耦接到另一設(shè)備以實(shí)現(xiàn)在計(jì)算設(shè)備之間的數(shù)據(jù)通信。通 信網(wǎng)絡(luò)116通?？梢员皇沟媚軌蚶糜糜趯⑿畔囊粋€(gè)計(jì)算設(shè)備傳輸?shù)搅?一計(jì)算設(shè)備的任意形式的機(jī)器可讀介質(zhì)。通信網(wǎng)絡(luò)116可以包括無線網(wǎng) 絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、局域網(wǎng)(LAN)、廣域網(wǎng)(WAN)、諸如通過通用串行 總線(USB)端口的直接連接等中的一個(gè)或多個(gè)，并且可以包括構(gòu)成互聯(lián) 網(wǎng)的一組互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。通信網(wǎng)絡(luò)116包括信息可以用來在計(jì)算設(shè)備之間傳送 的任何通信方法。
賬戶管理系統(tǒng)110包括計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)120和處理系統(tǒng)122。數(shù)據(jù)庫 被存儲(chǔ)在賬戶管理系統(tǒng)IIO的存儲(chǔ)介質(zhì)120上。數(shù)據(jù)庫包含廣告商的賬戶 信息。處理系統(tǒng)122可以被運(yùn)作廣告商客戶端系統(tǒng)104的信息提供者訪 問。
信息web服務(wù)器106包括搜索引擎124和出價(jià)量調(diào)整引擎126。信息 web服務(wù)器108與信息數(shù)據(jù)庫108結(jié)合進(jìn)行運(yùn)作。信息數(shù)據(jù)庫108形成贊 助搜索數(shù)據(jù)庫，存儲(chǔ)訪問信息web服務(wù)器106和數(shù)據(jù)庫108的廣告商的搜 索列表。搜索引擎124對用戶對于贊助搜索數(shù)據(jù)庫108的搜索査詢做出響 應(yīng)。就是說，搜索引擎124接收關(guān)鍵字或關(guān)鍵短語的形式的搜索査詢。搜 索引擎124將數(shù)據(jù)庫108中所存儲(chǔ)的搜索列表與所接收到的查詢進(jìn)行對 比。如果一個(gè)或多個(gè)搜索列表具有與搜索査詢的匹配關(guān)系，那么匹配搜索 列表被添加到搜索結(jié)果組中。匹配關(guān)系意味著搜索列表以預(yù)定的方式(例 如根據(jù)匹配規(guī)則)匹配搜索查詢。例如，該搜索查詢可以通過去除通用后 綴、前綴或其它無意義的詞來被典型化。如果被典型化的搜索術(shù)語匹配數(shù) 據(jù)庫108的關(guān)鍵字的典型化形式，則匹配被確定并且與匹配關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián) 的搜索列表被添加到搜索結(jié)果列表中。
16用戶偏好及導(dǎo)航信息系統(tǒng)112被配置為確定關(guān)于在線贊助搜索系統(tǒng)內(nèi)的當(dāng)前用戶興趣和行為的信息。該實(shí)施例中的用戶數(shù)據(jù)庫114存儲(chǔ)關(guān)于系統(tǒng)100中的所有交易和交互的信息。例如，關(guān)于所有搜索査詢的信息被存儲(chǔ)在用戶數(shù)據(jù)庫114中。這與關(guān)于用戶當(dāng)前感興趣的主題的信息相對應(yīng)。此外，關(guān)于所有點(diǎn)進(jìn)的信息被存儲(chǔ)在用戶數(shù)據(jù)庫114中。此外，關(guān)于用戶的所有點(diǎn)進(jìn)后動(dòng)作的信息也被存儲(chǔ)。因而，如果用戶點(diǎn)進(jìn)到廣告商網(wǎng)站并且進(jìn)行諸如訂閱簡訊、進(jìn)行在線購買、提供信用卡號碼或者填寫客戶信息表格之類的動(dòng)作，該動(dòng)作可以被報(bào)告回系統(tǒng)100。關(guān)于該動(dòng)作的信息隨后被存儲(chǔ)在用戶數(shù)據(jù)庫114中。
此外， 一些瀏覽器應(yīng)用提供關(guān)于瀏覽器的所有活動(dòng)的信息。例如，瀏覽器報(bào)告網(wǎng)頁被保持顯示在計(jì)算機(jī)上的時(shí)間。 一些瀏覽器報(bào)告所有用戶活動(dòng)，例如在計(jì)算機(jī)鍵盤上輸入的文本或者鼠標(biāo)動(dòng)作，所述鼠標(biāo)動(dòng)作包括鼠標(biāo)被移動(dòng)到屏幕的區(qū)域但是點(diǎn)擊沒有被輸入的鼠標(biāo)懸停操作(mouse-over) 。瀏覽器可以在利用網(wǎng)頁從系統(tǒng)100的URL下載的代碼的控制下運(yùn)作。作為響應(yīng)，瀏覽器監(jiān)視和報(bào)告用戶系統(tǒng)102上的用戶的一些或全部活動(dòng)。這種信息全部被瀏覽器報(bào)告給系統(tǒng)100并被存儲(chǔ)在用戶數(shù)據(jù)庫中。
原始信息可以被用于得出關(guān)于當(dāng)前用戶偏好的結(jié)論，這將在下面結(jié)合圖2進(jìn)行更詳細(xì)的描述。例如，針對相同或相似關(guān)鍵字的大量的搜索査詢指示對與那些關(guān)鍵字相關(guān)的主題的用戶興趣的增加。此外，用戶數(shù)據(jù)庫114中的信息可以被集合或者被分析以得出另外的結(jié)論。例如，對相同或相似關(guān)鍵字或?qū)ο嚓P(guān)主題的搜索查詢在設(shè)定的時(shí)間段上的頻率可以指示出正在激增的用戶興趣。其它類型的分析也可以被執(zhí)行。在所示出的實(shí)施例中，這種分析由與被存儲(chǔ)在用戶數(shù)據(jù)庫114中的信息相結(jié)合進(jìn)行運(yùn)作的用戶偏好及導(dǎo)航信息系統(tǒng)112來執(zhí)行。
用戶偏好及導(dǎo)航信息系統(tǒng)112從而作為關(guān)于獲取或訪問某些類型的信息的互聯(lián)網(wǎng)用戶群的整體需求和偏好的有用信息源。這種集合信息提供了用于密切了解用戶對不同產(chǎn)品、服務(wù)以及信息和娛樂條目的市場需求的極佳的方式。這種反映不斷變化的用戶偏好的集合信息因而可以被用于動(dòng)態(tài)地設(shè)置和重新設(shè)置針對與廣告商的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)聯(lián)的 與這些用戶偏好相關(guān)的關(guān)鍵字和短語的廣告商出價(jià)。因此，用戶偏好及導(dǎo)航信息系統(tǒng)112 所提供的信息使得可以進(jìn)行與相對當(dāng)前市場需求變化(如在用戶查詢模式 中的整體變化所反映的那樣)相關(guān)的自動(dòng)出價(jià)調(diào)整。這允許贊助搜索系統(tǒng) 100上的廣告商能夠通過贊助搜索系統(tǒng)得到更好的投資回報(bào)。
因此，當(dāng)搜索查詢在信息web服務(wù)器106那被接收到時(shí)，該查詢被提 供給搜索引擎124以識別信息數(shù)據(jù)庫108的匹配搜索列表。匹配搜索列表 被收集在一組搜索結(jié)果中。
單獨(dú)地，出價(jià)量調(diào)整引擎126從用戶偏好及導(dǎo)航信息系統(tǒng)112那獲得 關(guān)于在線贊助搜索系統(tǒng)內(nèi)的當(dāng)前用戶興趣的信息，如用戶偏好及導(dǎo)航信息 系統(tǒng)112所形成的那樣。該信息可被出價(jià)量調(diào)整引擎126用來自動(dòng)調(diào)整信 息數(shù)據(jù)庫108中的條目的出價(jià)或金額。當(dāng)搜索引擎124隨后將搜索結(jié)果排 序到搜索結(jié)果列表中時(shí)，根據(jù)出價(jià)量的傳統(tǒng)排序過程可以被保持?；蛘?， 出價(jià)量調(diào)整引擎126可以將關(guān)于當(dāng)前用戶興趣的信息提供給搜索引擎 124。在這種情況下，搜索引擎124基于關(guān)于當(dāng)前用戶興趣的信息修改搜 索結(jié)果在搜索結(jié)果列表中的排序。
搜索結(jié)果列表隨后被傳送給發(fā)起搜索查詢的用戶。在這種情況下，搜 索列表組至少部分基于關(guān)于贊助搜索系統(tǒng)100內(nèi)的當(dāng)前用戶興趣的信息被 排序。結(jié)果得到用于系統(tǒng)100的動(dòng)態(tài)定價(jià)模型。代替被固定或僅僅響應(yīng)于 廣告商出價(jià)調(diào)整而變化，該系統(tǒng)基于系統(tǒng)的用戶的相對歡迎度或興趣水平 來自動(dòng)的動(dòng)態(tài)調(diào)整贊助搜索系統(tǒng)中的出價(jià)價(jià)格。
在替代實(shí)施例中，圖1的在線信息系統(tǒng)IOO將廣告提供給響應(yīng)于來自 用戶的請求而被發(fā)送給在線用戶的網(wǎng)頁。在線信息系統(tǒng)100檢測出該網(wǎng)頁 的主題或者該網(wǎng)頁的一個(gè)或多個(gè)部分的主題。 一個(gè)實(shí)施例中的網(wǎng)頁被預(yù)先 指定為接收贊助廣告。贊助廣告與網(wǎng)頁的主題相關(guān)。在線信息系統(tǒng)100識 別出諸如與被識別出主題相關(guān)的廣告之類的條目。按照這種方式，被發(fā)送 給用戶的網(wǎng)頁的廣告和其它內(nèi)容可以為用戶的興趣而剪裁，從而增加網(wǎng)頁 對用戶的有用性并且增加用戶點(diǎn)擊網(wǎng)頁上所包含的廣告的可能性。
在一個(gè)示例中，用戶點(diǎn)擊連接到關(guān)于健身的頁面的鏈接。在線信息系 統(tǒng)100接收到該點(diǎn)擊，從信息數(shù)據(jù)庫106或者關(guān)于點(diǎn)擊頁面的主題的任何其它源信息中進(jìn)行檢索。在線信息系統(tǒng)100隨后從信息數(shù)據(jù)庫106或者另 一定義與要被發(fā)送給用戶的頁面的主題相關(guān)聯(lián)的廣告的源信息中進(jìn)行檢 索。在這種情況下，匹配"健身"的主題列表將被檢索到并且一個(gè)或多個(gè) 匹配列表將被用于在網(wǎng)頁被與所請求信息一起發(fā)送給用戶之前填充該網(wǎng) 頁。例如，取決于用于廣告選擇和定位的因素，用于鍛煉設(shè)備和個(gè)人訓(xùn)練 服務(wù)的廣告可以被包括在網(wǎng)頁中。
要被包括在網(wǎng)頁上的主題列表的選擇基于與相應(yīng)的搜索列表相關(guān)聯(lián)的 廣告商所競價(jià)的金額。 一般而言，較大的金額或出價(jià)被給予更顯著的排 名，以增加廣告將被瀏覽網(wǎng)頁的用戶所點(diǎn)擊的可能性。
根據(jù)所給出的實(shí)施例，被發(fā)送給用戶的搜索列表或廣告的選擇和排名 被至少部分基于當(dāng)前用戶偏好信息而確定。在圖1的示例性實(shí)施例中，這 種用戶偏好信息由用戶偏好及導(dǎo)航信息系統(tǒng)112確定并存儲(chǔ)。然而，可以 使用任何用戶偏好信息源。此外，在一個(gè)實(shí)施例中，廣告商所出價(jià)的金額 和用戶偏好信息兩者都可被用于確定廣告是否被包括在網(wǎng)頁中以及在網(wǎng)頁 中的排名。
圖2示出了在圖1的在線信息系統(tǒng)中主題隨時(shí)間而變化的相對受歡迎 度。更具體而言，圖2示出了被稱為"明星X"的人在一定時(shí)間段內(nèi)的搜 索歡迎度的評分模型，所述時(shí)間段包括涉及明星X的電影的發(fā)布和之后關(guān) 于明星X的緋聞的發(fā)布。圖2示出了來自四個(gè)源的興趣信息，所述四個(gè)源 是新聞特征評分202、電影特征評分204、脫口秀特征評分206和平均評 分208。圖2的評分模型僅僅是說明性的。
圖2的評分模型示出了隨時(shí)間而變化的對明星X的歡迎度。圖2中所 模型化的簡單場景對明星X的生活中的事件和關(guān)于明星X的信息的輸出/ 消耗進(jìn)行了 10個(gè)星期的拍攝，如在三個(gè)部分(新聞、電影和視頻)中的 用戶搜索查詢(或其它被捕獲的用戶興趣的表達(dá))中所反映的。在圖形的 第二周處，涉及明星X的新電影被發(fā)行。在電影發(fā)行之前的兩周，明星X 就開始更加頻繁地出現(xiàn)在脫口秀中，并且這種出現(xiàn)之后在發(fā)行周和發(fā)行之 后的幾周內(nèi)甚至更加頻繁。因此，同樣，提及或聚焦明星X的新聞特征就 在電影發(fā)布之前開始增加，并且之后隨著電影的發(fā)行更加多。在發(fā)布兩周之后，該電影的票房受歡迎度開始下降。因此，宣傳明星x的新聞文章和 脫口秀出現(xiàn)率也會(huì)減少。然后，在大約第八周時(shí)，涉及明星x的緋聞在新 聞中被報(bào)導(dǎo)，導(dǎo)致贊助搜索系統(tǒng)的用戶對明星x的普遍興趣再次增加。緋
聞也起到在一定程度上提升電影票房以及對明星X在脫口秀上出現(xiàn)的要求
的作用。
舉一個(gè)更詳細(xì)的例子，明星x的總體相對受歡迎度可以通過僅僅關(guān)注 在一個(gè)或多個(gè)搜索引擎的所有部分中聚焦明星X或關(guān)于明星X的查詢的組
合來確定。這些交叉部分結(jié)果可以被有利地用作所公開的動(dòng)態(tài)定價(jià)模型中
的因子。然而，如圖2中所示，為了確定針對與某關(guān)鍵字相關(guān)的條目的動(dòng) 態(tài)價(jià)格點(diǎn)而需要針對該關(guān)鍵字的更加精細(xì)地調(diào)諧的受歡迎度的評估，對于 這些關(guān)鍵字，可能要對比和衡量在兩個(gè)或多個(gè)搜索片段內(nèi)的搜索查詢頻率 的任何差異。
圖2中所示的圖形點(diǎn)意圖是示出加權(quán)的或者不加權(quán)的評分，所述評分 可被分配給一個(gè)或多個(gè)算法搜索引擎內(nèi)的新聞、電影和視頻搜索片段內(nèi)的 目標(biāo)搜索查詢。該方法假設(shè)宣傳明星X的脫口秀部分被在線提供為可查看 的視頻剪輯，這些視頻剪輯可以在普通算法搜索引擎的視頻片段中搜索 到?；蛘?，新聞特征評分202和電影特征評分204兩者可以由等價(jià)算法搜 索引擎片段中的査詢受歡迎度得到，而脫口秀特征評分206從針對各個(gè)電 視節(jié)目的觀眾評價(jià)的專用數(shù)據(jù)庫中得到。
因而，以上與圖1相結(jié)合而示出的動(dòng)態(tài)定價(jià)模型可以為特定的觀眾而 剪裁。如果如這里所描述的、與明星X相關(guān)的搜索列表利用動(dòng)態(tài)定價(jià)被提 供給普通的一組消費(fèi)者，那么在線搜索系統(tǒng)可能會(huì)影響所有搜索片段上對 明星X的查詢受歡迎度的平均水平。然而，如果針對關(guān)于明星X的搜索信 息的目標(biāo)市場是新聞媒體制片人，那么動(dòng)態(tài)定價(jià)可能只影響明星X在新聞 搜索片段中的查詢受歡迎度。采用后一種方法，如圖2中所示，針對明星 X搜索列表的定價(jià)將會(huì)稍高一些，并且在明星X的緋聞開始之后的一段時(shí) 期會(huì)更高一些。
圖3是示出了用于運(yùn)作圖1的在線搜索系統(tǒng)的方法的流程圖。更具體 而言，圖3示出了其中諸如圖1的用戶數(shù)據(jù)庫114之類的在線搜索信息的儲(chǔ)存庫例如可被圖1的用戶偏好及導(dǎo)航信息系統(tǒng)112用于更新出價(jià)量的方 法。該方法開始于框300。
在框302處，針對搜索列表的初始出價(jià)量從廣告商那被接收。這通常 發(fā)生在例如廣告商初次將新的搜索列表添加到他在搜索系統(tǒng)上的賬戶時(shí)。 廣告商例如用文本標(biāo)題、文本描述、出價(jià)或金額以及在點(diǎn)進(jìn)發(fā)生時(shí)搜索者 的瀏覽器被重定向至的URL來填充搜索列表。 一些系統(tǒng)允許對多個(gè)特征 的多個(gè)出價(jià)，例如對點(diǎn)進(jìn)的出價(jià)、對印象的單獨(dú)出價(jià)和對點(diǎn)進(jìn)后動(dòng)作的另 一單獨(dú)出價(jià)。這里所描述的特征可以很容易地?cái)U(kuò)展到這樣的系統(tǒng)。
在框304處，針對搜索列表的出價(jià)量被更新。結(jié)合圖4對框304的一 個(gè)實(shí)施例進(jìn)行更詳細(xì)的描述。
在框306處，包括框306、 308、 310和312的循環(huán)被輸入。在框306 處，確定是否存在針對與搜索列表相關(guān)聯(lián)的主題的新活動(dòng)。例如，新活動(dòng) 包括新接收到的搜索查詢或者其它關(guān)于與搜索列表相關(guān)聯(lián)的主題的新信 息。新活動(dòng)是否相關(guān)可以基于搜索列表的關(guān)鍵字和任何適當(dāng)?shù)南嚓P(guān)規(guī)則。 如果存在新活動(dòng)，則控制返回到框304以更新出價(jià)量。
如果不存在新活動(dòng)，則控制進(jìn)行到框308以確定針對搜索列表的關(guān)鍵 字是否存在可用的新的網(wǎng)站信息。更具體而言，確定搜索信息的儲(chǔ)存庫已 接收到關(guān)于點(diǎn)進(jìn)了與關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的搜索列表并且導(dǎo)航到一個(gè)或多個(gè)其它 站點(diǎn)的搜索者的指示，將會(huì)出現(xiàn)存在可用的新的網(wǎng)站信息的指示。在這種 情況下，控制返回到框304以更新出價(jià)量。
否則，控制進(jìn)行到框310。在框310處，確定針對關(guān)鍵字的新的頻率 信息是否可用。如果針對關(guān)鍵字的兩個(gè)或多個(gè)搜索査詢已在給定時(shí)間段內(nèi) 被接收到，那么新的頻率信息將是可用的。在那種情況下，控制返回到框 304以更新出價(jià)量。
否則，在框312處確定新的瀏覽器交互信息是否可用。如果儲(chǔ)存庫存 儲(chǔ)有關(guān)于與關(guān)鍵字相關(guān)的用戶瀏覽器交互的信息，則這將是可能發(fā)生的。 如果是，控制返回到框304以更新出價(jià)量。否則，控制返回到框306以繼 續(xù)處理用于下一步更新信息的循環(huán)。
圖4是詳細(xì)示出了圖3的框304的一個(gè)實(shí)施例的流程圖。該方法可以
21被實(shí)現(xiàn)為可被另一例程(例如圖3中所示的方法)調(diào)用的子例程。在框 400處，當(dāng)前出價(jià)量被獲取。例如，在圖1的示例中，用戶偏好及導(dǎo)航信 息系統(tǒng)U2執(zhí)行出價(jià)更新并且通過從信息數(shù)據(jù)庫108檢索針對當(dāng)前搜索列 表的當(dāng)前出價(jià)量而開始執(zhí)行出價(jià)更新。
在框402處，當(dāng)前出價(jià)調(diào)整信息被檢索到。對于某些廣告商，圍繞廣 告商已經(jīng)競得的關(guān)鍵字和短語的用戶査詢量的增加可被轉(zhuǎn)化為對在搜索結(jié) 果頁面上返回的廣告商的贊助商鏈接的點(diǎn)進(jìn)量的增加。取決于廣告商所投 入的業(yè)務(wù)類型、廣告商的預(yù)算和對品牌知名度或銷售的整體影響，某些廣 告商可能想要響應(yīng)于圍繞廣告商所競價(jià)的關(guān)鍵字和短語的用戶査詢量的激 增提高他們的贊助廣告在搜索結(jié)果頁面上的排名。預(yù)期到作為更大的查詢 量的結(jié)果所生成的更大的業(yè)務(wù)量或許將抵消由于對廣告商的排名更好的贊 助廣告鏈接的更高的用戶點(diǎn)擊所導(dǎo)致的任何廣告費(fèi)用的增加的情況下，這 將意味著要增加對那些關(guān)鍵字和短語的出價(jià)的意愿。然而，具有固定預(yù)算 或者增加的査詢量將不一定導(dǎo)致品牌知名度或銷售的成比例增長的某些其 它廣告商可能希望響應(yīng)于被競價(jià)關(guān)鍵字或短語查詢量的激增而降低對關(guān)鍵 字和短語的出價(jià)量。這將導(dǎo)致響應(yīng)于被競價(jià)關(guān)鍵字和短語用戶査詢量的激 增而使他們在搜索結(jié)果頁面上的贊助廣告的排名變差，反過來有助于正常 化廣告商的贊助廣告鏈接的實(shí)際用戶點(diǎn)擊率。
因而，在框404處，確定廣告商是否基于要做出的調(diào)整尋求更多的活 動(dòng)。如果是，則在框404處，針對搜索列表的出價(jià)根據(jù)對更多活動(dòng)的需求 而被調(diào)整。否則，在框408處，出價(jià)量被調(diào)整以產(chǎn)生更少的活動(dòng)。在框 410處，在出價(jià)量己經(jīng)被調(diào)整之后，新的出價(jià)量被存儲(chǔ)在贊助搜索系統(tǒng)中 以供后續(xù)使用。在框412處，控制返回到調(diào)用圖4的方法的例程。
因此，針對給定關(guān)鍵字或短語的用戶偏好活動(dòng)的上移可以被作為對廣 告商出價(jià)量的向上或向下調(diào)整的考慮因素。以同樣的方式，廣告商可以選 擇響應(yīng)于用戶查詢量的下移或其它用戶偏好指示符而選擇向上或向下出價(jià) 量調(diào)整。所選擇的對向上或向下用戶査詢量的出價(jià)調(diào)整響應(yīng)可以用算法來 確定，以使得用戶興趣的向上或向下變化可被適當(dāng)?shù)嘏c以任何合適的金額 增量而對出價(jià)量的調(diào)整聯(lián)系起來。査詢量或其它用戶偏好指示符被考慮到向上或向下出價(jià)調(diào)整中的方式 可以主要由廣告商或第三方排名代理來促成。用戶接口可以被提供給廣告 商以指示對于圍繞競價(jià)關(guān)鍵字或短語的用戶偏好活動(dòng)的向上或向下變化而 言什么基本出價(jià)調(diào)整響應(yīng)(向上或向下)是所需要的，并且還指示針對每 次這種變化所需要的出價(jià)調(diào)整增量。該接口也可以提供最大和最小出價(jià) 量，以使得一旦達(dá)到高閾值或低閾值，出價(jià)量將不能繼續(xù)動(dòng)態(tài)調(diào)整。
因而，用于控制廣告商出價(jià)量的基于計(jì)算機(jī)的接口可以包括數(shù)據(jù)輸入 點(diǎn)，以接收來自廣告商的關(guān)于對用戶興趣活動(dòng)的向上或向下變化的出價(jià)調(diào) 整響應(yīng)的指示。此外，用戶接口可以包括出價(jià)數(shù)據(jù)輸入點(diǎn)，以從廣告商那 接收出價(jià)調(diào)整增量。例如，數(shù)據(jù)輸入點(diǎn)可以是在圖形化用戶接口上顯示的 彈出菜單。在另一示例中，數(shù)據(jù)輸入點(diǎn)可以是用于接收被廣告商輸入到框 中的文本信息的文本框。而在另一示例中，數(shù)據(jù)輸入點(diǎn)可以是被安排用于 廣告商驅(qū)動(dòng)的超鏈接。類似地，最大和最小數(shù)據(jù)輸入點(diǎn)可以被提供以供廣 告商使用。為了方便廣告商指定針對動(dòng)態(tài)調(diào)整的合適的出價(jià)增量，關(guān)于圍 繞競價(jià)關(guān)鍵字或短語的用戶交互活動(dòng)的變化的歷史數(shù)據(jù)也可以被提供在接 口中。
因此，希望以上的詳細(xì)描述被看作是示例性的而非限制性的，并且將 會(huì)理解包括所有等同物的所附權(quán)利要求是用來限定本發(fā)明的精神和范圍 的。
權(quán)利要求
1.一種用于在線贊助搜索系統(tǒng)的方法，該方法包括存儲(chǔ)具有多個(gè)條目的數(shù)據(jù)庫，至少一些條目包括與所述在線贊助搜索系統(tǒng)的相應(yīng)廣告商相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字和金額；接收關(guān)于所述在線贊助搜索系統(tǒng)內(nèi)的當(dāng)前用戶偏好的信息；以及當(dāng)所接收到的用戶偏好信息與條目的關(guān)鍵字相關(guān)時(shí)，基于所接收到的用戶偏好信息自動(dòng)調(diào)整所述條目的金額。
2. 如權(quán)利要求1所述的方法，還包括響應(yīng)于所接收到的用戶查詢，識別出與所接收到的用戶搜索查詢相關(guān) 的條目；生成包括所述相關(guān)條目的搜索結(jié)果列表；以及根據(jù)與所述相關(guān)條目相關(guān)聯(lián)的調(diào)整后的金額對所述相關(guān)條目進(jìn)行排序。
3. 如權(quán)利要求1所述的方法，還包括對于被預(yù)先指定為接收贊助廣告的網(wǎng)頁，識別出與所述網(wǎng)頁的一個(gè)或 多個(gè)部分的主題相關(guān)的條目，以及根據(jù)與所述相關(guān)條目相關(guān)聯(lián)的調(diào)整后的金額確定哪些條目要被顯示以 及他們在所述網(wǎng)頁上的排名。
4. 如權(quán)利要求1所述的方法，還包括-基于與所述在線贊助搜索系統(tǒng)的用戶交互來集合關(guān)于相對當(dāng)前的互聯(lián) 網(wǎng)用戶偏好的信息。
5. 如權(quán)利要求4所述的方法，還包括 在所述在線贊助搜索系統(tǒng)處接收來自用戶的搜索查詢； 識別出所述搜索查詢內(nèi)的主題和用戶對所述主題的興趣； 基于所述被識別出的主題和被識別出的用戶興趣更新關(guān)于用戶偏好的信息；以及至少部分基于所述被更新的用戶偏好信息調(diào)整所述數(shù)據(jù)庫中的條目的 金額。
6. 如權(quán)利要求4的方法，還包括接收關(guān)于所述在線贊助搜索系統(tǒng)的用戶所訪問的網(wǎng)站的信息； 識別出所述被訪問的網(wǎng)站內(nèi)的主題和用戶對所述主題的興趣； 基于所述被識別出的主題和被識別出的用戶興趣更新關(guān)于當(dāng)前用戶偏 好的信息；以及至少部分基于所述被更新的用戶偏好信息調(diào)整所述數(shù)據(jù)庫中的條目的 金額。
7. 如權(quán)利要求4的方法，還包括接收關(guān)于所述在線贊助搜索系統(tǒng)的用戶的瀏覽器交互的信息； 識別出所述瀏覽器交互信息內(nèi)的主題和用戶對所述主題的興趣； 基于所述被識別出的主題和被識別出的用戶興趣更新關(guān)于當(dāng)前用戶偏 好的信息；以及至少部分基于所述被更新的用戶偏好信息調(diào)整所述數(shù)據(jù)庫中的條目的 金額。
8. 如權(quán)利要求1所述的方法，還包括作為對接收到關(guān)于與條目的關(guān)鍵字相關(guān)的當(dāng)前用戶偏好的信息的響 應(yīng)，檢測信息提供者針對該條目的出價(jià)調(diào)整限定信息；基于所述廣告商的出價(jià)調(diào)整限定信息來調(diào)整所述數(shù)據(jù)庫中與所述信息 提供者相關(guān)聯(lián)的條目的金額。
9. 如權(quán)利要求8所述的方法，還包括向所述信息提供者提供用于收集出價(jià)調(diào)整限定信息的用戶接口。
10. 如權(quán)利要求9所述的方法，還包括提供用戶接口部件，用于接收出價(jià)調(diào)整響應(yīng)以針對關(guān)于當(dāng)前用戶偏好 的信息的指定偏移而進(jìn)行設(shè)置。
11. 如權(quán)利要求IO所述的方法，還包括提供用于接收最大出價(jià)量和最小出價(jià)量中的一個(gè)或多個(gè)的第二用戶接 口部件。
12. —種贊助搜索系統(tǒng)，包括贊助搜索數(shù)據(jù)庫，被配置為存儲(chǔ)多個(gè)條目，所述被存儲(chǔ)條目中的至少一些條目與廣告商相關(guān)聯(lián)并且包括關(guān)鍵字和金額；用戶偏好及導(dǎo)航信息系統(tǒng)，被配置為確定關(guān)于在所述在線贊助搜索系 統(tǒng)內(nèi)的當(dāng)前用戶偏好的信息，以及與所述贊助搜索數(shù)據(jù)庫和所述用戶偏好及導(dǎo)航信息系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)通信 的信息web服務(wù)器，所述信息web服務(wù)器包括響應(yīng)于用戶對所述贊助搜索 數(shù)據(jù)庫的搜索査詢的搜索引擎和響應(yīng)于所述關(guān)于當(dāng)前用戶興趣的信息的出 價(jià)量調(diào)整引擎，所述信息web服務(wù)器響應(yīng)于用戶査詢將一組搜索列表返回 給用戶，所述一組搜索列表至少部分基于所述關(guān)于當(dāng)前用戶偏好的信息被 進(jìn)行排序。
13. 如權(quán)利要求12所述的贊助搜索系統(tǒng)，還包括用戶數(shù)據(jù)庫，該用戶數(shù)據(jù)庫與所述用戶偏好和導(dǎo)航信息系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù) 通信并且被配置為存儲(chǔ)來自對所述贊助搜索系統(tǒng)的多個(gè)用戶査詢的用戶查 詢信息。
14. 如權(quán)利要求13所述的贊助搜索系統(tǒng)，其中所述用戶偏好及導(dǎo)航信 息系統(tǒng)被配置為訪問被存儲(chǔ)在所述用戶數(shù)據(jù)庫中的用戶査詢信息以確定所 述贊助搜索系統(tǒng)中的當(dāng)前用戶興趣的主題。
15. 如權(quán)利要求13所述的贊助搜索系統(tǒng)，其中所述用戶偏好及導(dǎo)航信 息系統(tǒng)被配置為訪問被存儲(chǔ)在所述用戶數(shù)據(jù)庫中的用戶査詢信息以基于關(guān) 于特定主題的用戶查詢的頻率確定所述贊助搜索系統(tǒng)中的當(dāng)前用戶興趣。
16. 如權(quán)利要求13所述的贊助搜索系統(tǒng)，其中所述用戶偏好和導(dǎo)航信 息系統(tǒng)被配置為訪問被存儲(chǔ)在所述用戶數(shù)據(jù)庫中的所述用戶査詢信息，以 確定所述贊助搜索系統(tǒng)中的用戶導(dǎo)向的當(dāng)前感興趣的網(wǎng)站。
17. 如權(quán)利要求13所述的贊助搜索系統(tǒng)，其中所述用戶偏好及導(dǎo)航信 息系統(tǒng)被配置為訪問被存儲(chǔ)在所述用戶數(shù)據(jù)庫中的所述用戶查詢信息以確 定所述贊助搜索系統(tǒng)中的用戶的瀏覽器交互和導(dǎo)航模式以確定當(dāng)前用戶興 趣。
18. 如權(quán)利要求13所述的贊助搜索系統(tǒng)，其中所述用戶偏好和導(dǎo)航信 息系統(tǒng)被配置為集合來自多個(gè)用戶查詢的所述用戶査詢信息以確定關(guān)于所 述當(dāng)前用戶興趣的信息。
19. 如權(quán)利要求12所述的贊助搜索系統(tǒng)，還包括用戶接口部件，被配置為向廣告商提供用戶接口以收集來自所述廣告 商的針對關(guān)于當(dāng)前用戶興趣的信息的被指定偏移的出價(jià)調(diào)整響應(yīng)信息，所 述用戶接口部件與所述贊助搜索數(shù)據(jù)庫通信以基于所述出價(jià)調(diào)整響應(yīng)信息 調(diào)整被選擇的被存儲(chǔ)條目的金額。
20. —種贊助搜索系統(tǒng)，包括贊助搜索數(shù)據(jù)庫，被配置為存儲(chǔ)多個(gè)條目，所述被存儲(chǔ)條目中的至少 一些條目與廣告商相關(guān)聯(lián)并且包括關(guān)鍵字和金額；用戶偏好和導(dǎo)航信息系統(tǒng)，被配置為確定關(guān)于所述在線贊助搜索系統(tǒng) 內(nèi)的當(dāng)前用戶偏好的信息，以及與所述贊助搜索數(shù)據(jù)庫和所述用戶偏好及導(dǎo)航信息系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)通信 的信息web服務(wù)器，所述信息web服務(wù)器被配置為檢測用戶對網(wǎng)頁的請 求，所述網(wǎng)頁被預(yù)先指定為接收贊助的廣告，所述信息web服務(wù)器還被配 置為檢測網(wǎng)頁的主題并且將所述網(wǎng)頁與來自所述贊助搜索數(shù)據(jù)庫的具有與 所述主題相關(guān)的關(guān)鍵字的一個(gè)或多個(gè)被選擇項(xiàng)目合并，并且將所述網(wǎng)頁返 回給所述用戶，所述信息web服務(wù)器根據(jù)與所述被選擇條目相關(guān)聯(lián)的金額 和所述關(guān)于當(dāng)前用戶偏好的信息來確定哪些條目將被顯示以及它們在所述 網(wǎng)頁上的排名。
21. 如權(quán)利要求20所述的贊助搜索系統(tǒng)，還包括用戶數(shù)據(jù)庫，該用戶數(shù)據(jù)庫與所述用戶偏好及導(dǎo)航信息系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù) 通信并且被配置為存儲(chǔ)來自針對所述贊助搜索系統(tǒng)的多個(gè)用戶查詢的用戶 査詢信息。
22. —種用于控制在線贊助搜索系統(tǒng)中的廣告商出價(jià)量的基于計(jì)算機(jī) 的用戶接口，所述用戶接口包括-數(shù)據(jù)輸入點(diǎn)，接收來自廣告商的關(guān)于對所述在線贊助搜索系統(tǒng)內(nèi)的用 戶興趣活動(dòng)的向上或向下偏移的出價(jià)調(diào)整響應(yīng)的用戶指示；以及 出價(jià)數(shù)據(jù)輸入點(diǎn)，接收來自所述廣告商的出價(jià)調(diào)整增量。
23. 如權(quán)利要求22所述的基于計(jì)算機(jī)的用戶接口，還包括 關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)輸入點(diǎn)，用于接收來自所述廣告商的關(guān)于所述廣告商在所述在線贊助搜索系統(tǒng)中對其出價(jià)的關(guān)鍵字的指示。
24.如權(quán)利要求21所述的基于計(jì)算機(jī)的用戶接口，還包括 最大出價(jià)量輸入點(diǎn)，用于接收來自所述廣告商的最大出價(jià)量；以及 最小出價(jià)量輸入點(diǎn)，用于接收來自所述廣告商的最小出價(jià)量。
全文摘要
一種用于在線贊助搜索系統(tǒng)的方法包括存儲(chǔ)具有多個(gè)條目的數(shù)據(jù)庫。這些條目中的至少一些條目包括與相應(yīng)的廣告商相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字和金額。該方法還包括接收關(guān)于在線贊助搜索系統(tǒng)內(nèi)的當(dāng)前用戶偏好的信息。當(dāng)所接收到的用戶信息與某個(gè)條目的關(guān)鍵字相關(guān)時(shí)，該方法包括基于所接收到的用戶興趣信息自動(dòng)地調(diào)整該條目的金額。響應(yīng)于所接收到的用戶查詢，該方法包括識別出與所接收到的用戶搜索查詢相關(guān)的條目并生成包括相關(guān)條目的搜索結(jié)果列表。該方法還包括根據(jù)與匹配條目相關(guān)聯(lián)的調(diào)整后的金額對相關(guān)條目進(jìn)行排序。響應(yīng)于將網(wǎng)頁指定為接收贊助廣告，該方法包括識別出與該網(wǎng)頁的一個(gè)或多個(gè)部分的主題相關(guān)的條目。在該示例中，該方法還包括根據(jù)與相關(guān)條目相關(guān)聯(lián)的調(diào)整后的金額來確定哪些條目將被顯示以及它們在網(wǎng)頁上的排名。
文檔編號G06F17/30GK101627383SQ200880007388
公開日2010年1月13日 申請日期2008年3月7日 優(yōu)先權(quán)日2007年4月6日
發(fā)明者杜安·R·瓦茲 申請人:雅虎公司