專(zhuān)利名稱(chēng)：基于搜索上下文區(qū)別對(duì)待贊助搜索結(jié)果的制作方法
基于搜索上下文區(qū)別對(duì)待贊助搜索結(jié)果相關(guān)申請(qǐng)的交叉引用本申請(qǐng)要求 2007年10月10日提交的美國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)第11/870008號(hào)的優(yōu)先權(quán)，其 全部?jī)?nèi)容為了所有目的通過(guò)引用被結(jié)合于此。
背景技術(shù)：
本發(fā)明涉及在線(xiàn)廣告，具體地，涉及贊助搜索結(jié)果在搜索結(jié)果頁(yè)面中的排序 (ordering)禾口布置(placement)。世界廣域網(wǎng)的用戶(hù)對(duì)網(wǎng)頁(yè)上可用來(lái)定位感興趣的內(nèi)容的各種服務(wù)很熟悉。搜索引 擎由許多實(shí)體提供，并且搜索能力被嵌入到很多網(wǎng)站中。網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)也對(duì)各種搜索引擎和工 具呈現(xiàn)搜索結(jié)果的方式十分熟悉。“自然”(organic)搜索結(jié)果(即，因?yàn)榕c搜索查詢(xún)的關(guān)鍵字具有某一客觀程度的 關(guān)聯(lián)度而出現(xiàn)的搜索結(jié)果)通常被呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的左側(cè)(例如，西部)。另外，“贊 助”(sponsored)搜索結(jié)果(因?yàn)橘澲桃褳轫憫?yīng)于特定搜索關(guān)鍵字的布置支付了費(fèi)用而 出現(xiàn)的搜索結(jié)果)也被呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的各個(gè)位置上，這些位置包括搜索結(jié)果頁(yè)面的 頂部(例如，北部)，右側(cè)(例如，東部)，底部(例如，南部)。為了增大瀏覽搜索結(jié)果頁(yè)面 的用戶(hù)選擇贊助搜索結(jié)果的可能性，已經(jīng)開(kāi)發(fā)出多種復(fù)雜的算法用于對(duì)贊助搜索結(jié)果進(jìn)行 識(shí)別、排名(ranking)和布置。因?yàn)檫@種廣告是網(wǎng)絡(luò)和因特網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的一部分，所以需 要繼續(xù)提高這樣的算法的性能。

發(fā)明內(nèi)容
根據(jù)一類(lèi)實(shí)施例，提供一種用于生成贊助搜索結(jié)果的方法和設(shè)備。響應(yīng)于搜索查 詢(xún)，生成贊助搜索結(jié)果以與響應(yīng)于該搜索查詢(xún)的自然搜索結(jié)果一起呈現(xiàn)。參考第一上下文 信息來(lái)確定贊助搜索結(jié)果的次序，第一上下文信息與搜索查詢(xún)被發(fā)起于的上下文有關(guān)。參 考與該上下文有關(guān)的第二上下文信息來(lái)確定贊助搜索結(jié)果的子集在搜索結(jié)果頁(yè)面中相對(duì) 于自然搜索結(jié)果的布置。根據(jù)另一類(lèi)實(shí)施例，提供一種用于生成贊助搜索結(jié)果的方法和設(shè)備。用戶(hù)可以從 上下文發(fā)起搜索。響應(yīng)于該搜索，贊助搜索結(jié)果和自然搜索結(jié)果被顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面中， 贊助搜索結(jié)果的次序以及贊助搜索結(jié)果的子集在該搜索結(jié)果頁(yè)面中相對(duì)于自然搜索結(jié)果 的布置已參考與上下文有關(guān)的上下文信息被確定。參考本說(shuō)明書(shū)的其余部分和附圖可以更好地理解本發(fā)明的本質(zhì)和優(yōu)勢(shì)。


圖1是示出本發(fā)明一個(gè)具體實(shí)施例的操作的流程圖。圖2是可以實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的實(shí)施例的計(jì)算環(huán)境的簡(jiǎn)化圖。
具體實(shí)施例方式現(xiàn)在 ，將詳細(xì)地提及本發(fā)明的具體實(shí)施例，包括發(fā)明人為實(shí)施本發(fā)明所構(gòu)想到的 最佳實(shí)施方式。在附圖中示出了這些具體實(shí)施例。雖然本發(fā)明是結(jié)合特定實(shí)施例來(lái)描述的， 但是，應(yīng)當(dāng)理解，并不意欲將本發(fā)明限于所描述的實(shí)施例。相反，意欲包括被包括在附加權(quán) 利要求所限定的精神和范圍內(nèi)的替換例、修改例和等同例。在以下描述中，為了提供對(duì)本發(fā) 明的透徹理解，闡述了具體的細(xì)節(jié)。本發(fā)明可以在沒(méi)有這些特定細(xì)節(jié)中的某些或全部的情 況下被實(shí)行。另外，公知的特征可能未被詳盡描述以防止不必要地使本發(fā)明變得模糊不清。從對(duì)搜索引擎用戶(hù)的行為的分析，我們確定在搜索開(kāi)始于的上下文與用戶(hù)將選擇 贊助搜索結(jié)果的可能性之間有很大的關(guān)聯(lián)度。例如，當(dāng)起始頁(yè)(originating page)其特征 可能為本質(zhì)上更商業(yè)性時(shí)，例如，產(chǎn)品比較頁(yè)面，我們確定用戶(hù)將有較大可能選擇贊助搜索 結(jié)果，特別是與起始頁(yè)上所呈現(xiàn)的產(chǎn)品有關(guān)的那些搜索結(jié)果。另外，搜索查詢(xún)術(shù)語(yǔ)或關(guān)鍵字 與搜索被發(fā)起于的上下文之間的相似性?xún)A向于支持用戶(hù)較強(qiáng)地關(guān)注特定任務(wù)而不是一般 的導(dǎo)航意圖這樣的推斷。因此，本發(fā)明的實(shí)施例利用與搜索開(kāi)始于的上下文(例如，起始頁(yè) 或起始站點(diǎn))有關(guān)的信息來(lái)通知贊助搜索結(jié)果的排名和布置。根據(jù)本發(fā)明的各個(gè)實(shí)施例，搜索開(kāi)始于的上下文可通過(guò)多種方式被確定至不同的 詳細(xì)程度。例如，在諸如雅虎的生態(tài)系統(tǒng)中，上下文可以在生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)呈現(xiàn)內(nèi)容的許多高級(jí) “屬性”或類(lèi)別，例如，雅虎財(cái)經(jīng)，雅虎汽車(chē)等，它們可以例如參考被呈現(xiàn)在所有雅虎網(wǎng)頁(yè)上 的統(tǒng)一導(dǎo)航頭(UNH)來(lái)識(shí)別?？商鎿Q地，參考網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站上的實(shí)際內(nèi)容可以在更細(xì)微的級(jí)別確定上下文，例如， 分析一個(gè)頁(yè)面或多個(gè)有關(guān)的頁(yè)面的內(nèi)容來(lái)確定主要關(guān)鍵字，識(shí)別圖像的標(biāo)題，等等。在另一 示例中，當(dāng)搜索開(kāi)始時(shí)，在瀏覽器工具欄(例如，雅虎工具欄)中發(fā)起的搜索通常指示當(dāng)該 搜索被發(fā)起時(shí)該瀏覽器所指向的站點(diǎn)或頁(yè)面，例如，來(lái)源頁(yè)面地址字段(referrer field)。 于是，該信息代表搜索開(kāi)始于的上下文。與搜索的起始上下文有關(guān)的上下文信息在被確定后，將被用于確定響應(yīng)于該搜索 的贊助搜索結(jié)果的排序和排名。這可以與諸如(一個(gè)或多個(gè))查詢(xún)術(shù)語(yǔ)或(一個(gè)或多個(gè)) 關(guān)鍵字、與贊助搜索結(jié)果相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容廣告商、廣告商的出價(jià)等其他信息相結(jié)合來(lái)完成。另外，上下文信息可被進(jìn)一步用于判斷是否應(yīng)當(dāng)在搜索結(jié)果頁(yè)面中相對(duì)于自然搜 索結(jié)果的不同位置上布置贊助搜索結(jié)果以及布置多少贊助搜索結(jié)果，這些位置例如是北 部，東部和南部。即，將贊助搜索結(jié)果布置在自然搜索結(jié)果的北部通常被認(rèn)為是有利的，因 為那些是最先被用戶(hù)看到的搜索結(jié)果。如果可以推斷特定用戶(hù)很可能選擇贊助搜索結(jié)果 (例如，具有本質(zhì)上商業(yè)性的特殊意圖)，那么將贊助搜索結(jié)果布置在北部是非常值得的。在另一方面，當(dāng)用戶(hù)不可能選擇一個(gè)贊助搜索結(jié)果(例如，不具有本質(zhì)上商業(yè)性 的特定任務(wù)意圖)，則與將搜索結(jié)果布置在北部相關(guān)聯(lián)的對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的任何負(fù)面影響幾乎 沒(méi)有或沒(méi)有相補(bǔ)償?shù)慕?jīng)濟(jì)利益，因而這樣突出地布置贊助搜索結(jié)果是不值得的。本發(fā)明的 具體實(shí)施例使得能夠使用上下文信息來(lái)使得能在這些相互矛盾的關(guān)注事務(wù)之間達(dá)成平衡。一些示例可以是指導(dǎo)性的。如果一個(gè)用戶(hù)正在瀏覽雅虎汽車(chē)屬性中描述來(lái)自具體 汽車(chē)生產(chǎn)商的SUV的網(wǎng)頁(yè)，但是輸入了更一般的搜索查詢(xún)，例如“新車(chē)”，則，從該網(wǎng)頁(yè)的內(nèi) 容得到的上下文信息，即，與SUV有關(guān)的信息，可以被用來(lái)影響贊助搜索結(jié)果的排名以有利 于與SUV有關(guān)的廣告。因此，來(lái)自用戶(hù)上下文的信息可被用于產(chǎn)生排名，該排名將與沒(méi)有該信息(即，如果只使用查詢(xún)以及從該查詢(xún)中得到的信息)時(shí)的排名完全不同。另外，如果還確定該起始網(wǎng)頁(yè)包括來(lái)自所描述的SUV的各個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的定價(jià)信息，則該信息可以被用于影響排名后的贊助搜索結(jié)果在搜索結(jié)果頁(yè)面上的分布。即，因?yàn)橛脩?hù)的上 下文支持對(duì)本質(zhì)上是商業(yè)性(即，至少在某種程度上對(duì)購(gòu)買(mǎi)SUV感興趣)的特定任務(wù)意圖的 推斷，所以，(例如，從過(guò)去的行為分析中)可進(jìn)一步推斷該用戶(hù)表現(xiàn)出有較大可能選擇贊助 搜索結(jié)果。這繼而支持將贊助搜索結(jié)果中的至少一些布置在自然搜索結(jié)果的北部的決策。另一方面，如果起始頁(yè)涉及現(xiàn)代化汽車(chē)設(shè)計(jì)，這可能支持該查詢(xún)本質(zhì)上并不是特 別商業(yè)性這樣的推斷，因而支持將較少的或不將贊助搜索結(jié)果布置在北部的決策。因此，根 據(jù)起始上下文，對(duì)于相同的查詢(xún)，上下文信息又有可能導(dǎo)致不同的用戶(hù)體驗(yàn)。圖1是一個(gè)示出本發(fā)明具體實(shí)施例的操作的流程圖。當(dāng)查詢(xún)被接收到時(shí)(102)，與 搜索查詢(xún)被發(fā)起于的上下文有關(guān)的上下文信息被得到和/或被生成(104)。贊助搜索結(jié)果 被生成以與該查詢(xún)的自然搜索結(jié)果一同呈現(xiàn)(106)。該贊助搜索結(jié)果響應(yīng)于(一個(gè)或多個(gè)) 查詢(xún)術(shù)語(yǔ)或(一個(gè)或多個(gè))關(guān)鍵字，并可使用各種算法和關(guān)聯(lián)度測(cè)量中的任一種來(lái)生成。根 據(jù)各個(gè)實(shí)施例，上下文信息不僅可用于對(duì)贊助搜索結(jié)果進(jìn)行排名和布置(如下所述)，還可 以從所有匹配的贊助搜索結(jié)果中標(biāo)識(shí)有關(guān)的贊助結(jié)果。如上所述，此上下文信息涉及搜索被發(fā)起于上下文(即，起始上下文)的許多不同 方面或特征，并且可以通過(guò)多種方式來(lái)得到或生成。例如，上下文信息可以包括從起始上 下文(直接或間接地)得到的附加關(guān)鍵字，與起始上下文有關(guān)的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)類(lèi)別，圖 像信息(例如，標(biāo)題或描述性文字)，與起始上下文相關(guān)聯(lián)的源或提供商(例如，通過(guò)URL或 來(lái)源頁(yè)面地址字段確定的公司實(shí)體)，上下文的商業(yè)特性等。上下文信息還可以包括起始上下文與搜索查詢(xún)之間的關(guān)系的特性。即，包含在搜 索查詢(xún)中的術(shù)語(yǔ)或關(guān)鍵字和與起始上下文相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容之間的相似性可以指示用戶(hù)的特 定任務(wù)意圖或關(guān)注點(diǎn)，用戶(hù)的特定任務(wù)意圖或關(guān)注點(diǎn)繼而可用于影響排名和/或布置。更 一般而言，任何與搜索被發(fā)起于的上下文相關(guān)的信息都可被認(rèn)為是用于本發(fā)明實(shí)施例的上 下又{曰息。贊助搜索結(jié)果之后參考部分的(有可能，全部的)上下文信息被排名(108)。上下 文信息可以被用作現(xiàn)有的(或稍稍更改的)排名算法的附加輸入，或被用作全新和/或輔 助的排名算法的輸入。根據(jù)一個(gè)具體的實(shí)施例，實(shí)現(xiàn)排名的算法或函數(shù)代表贊助搜索結(jié)果 的預(yù)期收益與上下文信息之間的關(guān)系。如上所述，排名可參考各種附加信息來(lái)完成，附加信息例如是搜索查詢(xún)本身，以及 與每個(gè)贊助搜索結(jié)果有關(guān)的信息。有關(guān)查詢(xún)的信息例如可以包括查詢(xún)中所包括的(一個(gè)或 多個(gè))關(guān)鍵字，這(一個(gè)或多個(gè))關(guān)鍵字的歷史表現(xiàn)(例如，用點(diǎn)擊率等表示)等。有關(guān)每 個(gè)贊助搜索結(jié)果的信息例如可以包括廣告商、廣告商對(duì)這(一個(gè)或多個(gè))關(guān)鍵字的出價(jià)、贊 助搜索結(jié)果的內(nèi)容(例如，標(biāo)題，正文等)、贊助搜索結(jié)果所指向的URL等?；氐缴衔乃龅腟UV的示例，關(guān)鍵字“SUV”可以從用戶(hù)發(fā)起搜索的雅虎汽車(chē)網(wǎng)頁(yè) 得到。給定查詢(xún)的一般特性，在對(duì)響應(yīng)于搜索查詢(xún)“新車(chē)”而返回的贊助搜索結(jié)果的排名中 使用該附加關(guān)鍵字會(huì)致使與SUV有關(guān)的贊助搜索廣告的排名比以其它方式使用傳統(tǒng)的排 名技術(shù)產(chǎn)生的排名更高。鑒于從搜索的起始上下文確定的用戶(hù)對(duì)SUV有特殊興趣這一推 斷，這又可以具有提高收益的效果。
根據(jù)一些實(shí)施例，贊助搜索結(jié)果在搜索結(jié)果頁(yè)面上的布置(例如，將這些結(jié)果分 配到頁(yè)面的北部，東部和南部中)參考部分的(有可能，全部的)上下文信息被確定(110)。 應(yīng)該注意到贊助搜索結(jié)果的排名和贊助搜索結(jié)果的布置在不背離本發(fā)明的前提下會(huì)有所 不同。例如，布置決定可能發(fā)生在贊助搜索結(jié)果的排名之后，如圖1所示。但是，可以構(gòu)想 到本發(fā)明這樣的實(shí)現(xiàn)方式，其中布置方案在對(duì)贊助搜索結(jié)果進(jìn)行排名之前被確定。根據(jù)具 體的實(shí)施例，用于確定布置的上下文信息的子集可以是或可以不是實(shí)現(xiàn)贊 助搜索結(jié)果的排名所利用的那些上下文信息的相同子集。例如，排名算法可主要采用從起 始上下文得到的附加關(guān)鍵字，而布置算法可以主要采用用戶(hù)的特殊意圖的證據(jù)。另外，這些 算法中的一個(gè)或另一個(gè)可以采用另一個(gè)的結(jié)果，例如，布置算法可以借助或采用排名算法 的結(jié)果，或可以采用完全不相關(guān)的算法。對(duì)于排名算法，贊助搜索結(jié)果的布置還可參考例如搜索查詢(xún)和排序列表中的結(jié)果 等其他信息來(lái)確定。如上文所討論的，結(jié)果在搜索結(jié)果頁(yè)面中可用的位置間的分配試圖通 過(guò)以下方式來(lái)在廣告性能和用戶(hù)體驗(yàn)之間達(dá)成平衡當(dāng)看起來(lái)用戶(hù)將有較大可能選擇贊助 搜索結(jié)果時(shí)，即當(dāng)搜索查詢(xún)與其被發(fā)起于的上下文之間的相似性表明用戶(hù)表現(xiàn)出本質(zhì)上是 商業(yè)性的特定任務(wù)意圖時(shí)，更突出地呈現(xiàn)贊助搜索結(jié)果。根據(jù)各個(gè)實(shí)施例，贊助搜索結(jié)果在可用位置選項(xiàng)間的分配方式可以從非常簡(jiǎn)單到 相對(duì)復(fù)雜而極其不同。例如，在一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的實(shí)施例中，贊助搜索結(jié)果被分配在搜索結(jié)果 頁(yè)面的北部，東部和南部，某一固定數(shù)目的結(jié)果(例如，3個(gè))被布置在北部(諸如，在自然 搜索結(jié)果的上方)，其中，已確定潛在的查詢(xún)本質(zhì)上是“商業(yè)性的”，即，表示用戶(hù)將可能選擇 贊助搜索結(jié)果。另一方面，如果潛在的查詢(xún)被確定為本質(zhì)上是“非商業(yè)性的”，則沒(méi)有贊助搜 索結(jié)果被布置在北部。根據(jù)這一二進(jìn)制方法，贊助搜索結(jié)果在東部和南部的分配可以或可以不直接從北 部分配產(chǎn)生。即，例如，只有當(dāng)沒(méi)有結(jié)果被顯示在北部時(shí)，贊助搜索結(jié)果才被顯示在南部?；?者，例如，在東部的贊助搜索結(jié)果的數(shù)目可以保持不變，或與顯示在北部的數(shù)目相聯(lián)系。作為上述二進(jìn)制“商業(yè)性”對(duì)“非商業(yè)性”方法的可替換方法，可以采用一種更復(fù) 雜的算法，其中在每個(gè)可用位置選項(xiàng)(諸如，北部，東部，南部)的贊助搜索結(jié)果的數(shù)目隨著 特定用戶(hù)將選擇一個(gè)贊助搜索結(jié)果的預(yù)測(cè)概率而不同。因此，例如，如果用戶(hù)表示出選擇贊 助搜索結(jié)果的可能性少于25%，則將沒(méi)有贊助搜索結(jié)果會(huì)被顯示在北部；如果用戶(hù)表示出 可能性在25%和50%之間，則一個(gè)贊助搜索結(jié)果將被顯示在北部；如果用戶(hù)表示出可能性 在50%和75%之間，則兩個(gè)贊助搜索結(jié)果將被顯示在北部；如果用戶(hù)表示出可能性在75% 以上，則三個(gè)贊助搜索結(jié)果將被顯示在北部。而且，在東部和南部的搜索結(jié)果的數(shù)目不同程 度地依賴(lài)于在北部顯示的搜索結(jié)果的數(shù)目。作為另一可替換方法，在搜索結(jié)果頁(yè)面每個(gè)或多個(gè)區(qū)域中的贊助搜索結(jié)果的數(shù)目 可被明確地確定。布置可以被動(dòng)態(tài)地(即，針對(duì)每個(gè)搜索結(jié)果集合)確定，或從贊助搜索結(jié) 果的預(yù)有配置中選擇。參考上述示例可理解，在本發(fā)明范圍內(nèi)的變形例是相當(dāng)多的。有關(guān)贊助搜索結(jié)果在搜索結(jié)果頁(yè)面中的布置的另一示例可以是指導(dǎo)性的。假定用 戶(hù)發(fā)起搜索，其中該查詢(xún)包含了關(guān)鍵字“SUV”。傳統(tǒng)上，這一關(guān)鍵字被認(rèn)為本質(zhì)上是極其商 業(yè)性的，從廣告收益角度看非常有利可圖，并將產(chǎn)生來(lái)自試圖出售SUV的廣告商的許多贊 助搜索結(jié)果。并且由于其非常商業(yè)性的特質(zhì)，可以假定將贊助搜索結(jié)果突出地布置在例如自然搜索結(jié)果的北部是值得的。但是 ，進(jìn)一步假定用戶(hù)實(shí)際上從汽車(chē)機(jī)械網(wǎng)站，具體地，從包括與SUV燃料系統(tǒng)有 關(guān)的詳盡信息的頁(yè)面發(fā)起該搜索。使用該信息，又可確定用戶(hù)將不大可能選擇贊助搜索結(jié) 果(即，因?yàn)榭梢酝茢喑鲇脩?hù)正為諸如解決燃料系統(tǒng)的問(wèn)題之類(lèi)的某種非商業(yè)目的在尋找 信息)，因而沒(méi)有贊助搜索結(jié)果應(yīng)當(dāng)被布置在北部。更適當(dāng)?shù)兀脩?hù)看到的第一個(gè)搜索結(jié)果 是位于上端的自然搜索結(jié)果，該自然搜索結(jié)果推測(cè)起來(lái)更緊密地對(duì)應(yīng)于用戶(hù)的搜索查詢(xún)， 因而與一個(gè)或多個(gè)不相關(guān)的贊助搜索結(jié)果相比，給用戶(hù)更積極的體驗(yàn)。因此，上下文信息可 被用來(lái)以有較大可能與用戶(hù)實(shí)際試圖去完成的相一致的方式影響搜索體驗(yàn)。根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)應(yīng)用例，當(dāng)對(duì)搜索查詢(xún)的起始上下文的參考支持對(duì)本質(zhì)上是商 業(yè)性的特殊意圖的推斷時(shí)，同意為這樣的搜索查詢(xún)附加“點(diǎn)擊費(fèi)”或“CPC”特定廣告商的贊 助搜索結(jié)果可被更突出地顯示其特征，因而引入用于基于初始上下文來(lái)影響贊助搜索結(jié)果 排名和布置的附加機(jī)制。根據(jù)另一應(yīng)用例，上下文可用于消除搜索查詢(xún)的歧義。即，從某一搜索查詢(xún)的初始 上下文得到的信息可被用于更好地匹配(即，排名和/或布置)贊助搜索結(jié)果和用戶(hù)意圖。 例如，假定用戶(hù)使用關(guān)鍵字“歌劇”來(lái)發(fā)起搜索。與歌劇音樂(lè)有關(guān)的贊助搜索結(jié)果(例如， 大都市歌劇)以及技術(shù)文獻(xiàn)(例如，F(xiàn)reeBSD上的Opera瀏覽器)可能被返回。根據(jù)本發(fā) 明的一個(gè)特定實(shí)施例，對(duì)這些不同結(jié)果的排名和布置可參考初始上下文來(lái)完成，使得更相 關(guān)的結(jié)果被更突出地顯示其特征。因此，例如，如果用戶(hù)從與瀏覽器技術(shù)有關(guān)的網(wǎng)頁(yè)發(fā)起搜 索，則后一類(lèi)贊助搜索結(jié)果將被更突出地顯示其特征。在另一示例中，搜索術(shù)語(yǔ)“抵押”通常導(dǎo)致返回與初始或主要的抵押以及再融資有 關(guān)的贊助搜索結(jié)果。如果用戶(hù)從與再融資有關(guān)的頁(yè)面發(fā)起搜索，則本發(fā)明可以被用來(lái)突出 顯示與再融資有關(guān)的結(jié)果的特征。參考此處描述的示例可以理解，本發(fā)明的實(shí)施例可以各 種方式來(lái)采用上下文信息，即，與搜索被發(fā)起于的上下文有關(guān)的信息，來(lái)影響贊助搜索結(jié)果 在搜索結(jié)果頁(yè)面中的排名和/或布置。本發(fā)明的實(shí)施例可在各種計(jì)算上下文的任一種中并與各種搜索技術(shù)的任一種相 結(jié)合來(lái)對(duì)贊助搜索結(jié)果進(jìn)行排名和/或確定其布置。例如，如圖2所示，構(gòu)想到這樣的實(shí) 現(xiàn)方式，其中有關(guān)用戶(hù)經(jīng)由以下各種裝置來(lái)與多種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行交互任意類(lèi)型的計(jì)算機(jī) (例如，臺(tái)式機(jī)，筆記本，手寫(xiě)板等)202，媒體計(jì)算平臺(tái)203 (例如，線(xiàn)纜和衛(wèi)星機(jī)頂盒以及數(shù) 字?jǐn)z像機(jī))，手持計(jì)算設(shè)備(例如，PDA) 204，蜂窩電話(huà)206，或其他任意類(lèi)型的計(jì)算或通信平 臺(tái)。根據(jù)多個(gè)實(shí)施例，這樣的實(shí)施例所采用的上下文信息可使用各種技術(shù)來(lái)得到和/ 或生成。例如，表示搜索被發(fā)起于的上下文的數(shù)據(jù)的得出和/或生成或用戶(hù)與網(wǎng)站或搜索 引擎或其他基于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用或服務(wù)的交互，可使用各種公知的用于獲取有關(guān)網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站的 信息或記錄用戶(hù)的在線(xiàn)行為的機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)。根據(jù)本發(fā)明，這些上下文信息在被確定后，與諸如搜索查詢(xún)術(shù)語(yǔ)和有關(guān)響應(yīng)的贊 助搜索結(jié)果的信息相結(jié)合，用來(lái)對(duì)贊助搜索結(jié)果進(jìn)行排名和/或確定其布置。這在圖2中 用服務(wù)器208和數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)210示出，可以理解，服務(wù)器208和數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)210對(duì)應(yīng)于多個(gè)分布 式設(shè)備和數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)。服務(wù)器208和數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)210還可以表示基礎(chǔ)的搜索引擎和有關(guān)的功 能。即，根據(jù)本發(fā)明使用上下文信息可與搜索引擎的操作整合，或可替換地與搜索引擎分開(kāi)實(shí)現(xiàn)并與之結(jié)合起來(lái)工作。本發(fā)明還可在各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境(用網(wǎng)絡(luò)212表示)中實(shí)行，這些網(wǎng)絡(luò)環(huán)境例如包括基于TCP-IP的網(wǎng)絡(luò)，電信網(wǎng)絡(luò)，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等。另外，實(shí)現(xiàn)本發(fā)明實(shí)施例所利用的計(jì)算機(jī)程序 指令可存儲(chǔ)在任意類(lèi)型的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)中，并可以根據(jù)包括客戶(hù)端/服務(wù)器模型，點(diǎn)到 點(diǎn)模型的各種計(jì)算模型在單獨(dú)的計(jì)算設(shè)備上被執(zhí)行，或者根據(jù)分布式計(jì)算模型被執(zhí)行，在 分布式計(jì)算模型中，這里描述的各種功能可能在不同位置被影響或采用。雖然已經(jīng)參考本發(fā)明的具體實(shí)施例具體地示出并描述了本發(fā)明，但是，本領(lǐng)域技 術(shù)人員應(yīng)理解，在不偏離本發(fā)明的精神或范圍的情況下，可對(duì)所公開(kāi)的實(shí)施例的形式和細(xì) 節(jié)的進(jìn)行變更。例如，在參考圖1示出并描述的具體實(shí)施例中，示出上下文信息的生成先于 贊助搜索結(jié)果的生成。這使得可以在贊助搜索結(jié)果的生成或選擇中使用上下文信息。然而， 應(yīng)當(dāng)理解，在不偏離本發(fā)明的情況下，上下文信息可與贊助搜索結(jié)果并行生成，或在其后生 成。更廣泛而言，在這里所討論的各種實(shí)施方式中描述的處理步驟的順序不應(yīng)被視為限制 本發(fā)明的范圍。最后，盡管在這里已參考各個(gè)實(shí)施例討論了本發(fā)明的各個(gè)優(yōu)點(diǎn)、方面和目的，然 而，應(yīng)當(dāng)理解，本發(fā)明的范圍不應(yīng)因提及這樣的優(yōu)點(diǎn)、方面和目的而被限制。而是，本發(fā)明的 范圍應(yīng)參考附加的權(quán)利要求來(lái)確定。
權(quán)利要求
一種用于生成贊助搜索結(jié)果的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，包括響應(yīng)于搜索查詢(xún)，生成所述贊助搜索結(jié)果以用于與響應(yīng)于所述搜索查詢(xún)的自然搜索結(jié)果一起呈現(xiàn)；參考第一上下文信息來(lái)確定所述贊助搜索結(jié)果的次序，所述第一上下文信息與一上下文有關(guān)，所述搜索查詢(xún)是發(fā)起于所述上下文的；以及參考第二上下文信息來(lái)確定所述贊助搜索結(jié)果的子集在搜索結(jié)果頁(yè)面中相對(duì)于所述自然搜索結(jié)果的布置，所述第二上下文信息與所述上下文有關(guān)。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述第一上下文信息和所述第二上下文信息中的 每一個(gè)包括以下內(nèi)容中的一個(gè)或多個(gè)從所述上下文得到的至少一個(gè)附加關(guān)鍵字，與所述 上下文有關(guān)的主題類(lèi)別，從所述上下文得到的圖像信息，與所述上下文相關(guān)聯(lián)的實(shí)體，所述 上下文的商業(yè)性的估量，或所述上下文與所述搜索查詢(xún)之間的關(guān)系。
3.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括參考與所述上下文相關(guān)聯(lián)的URL、與所述上下文相 關(guān)聯(lián)的來(lái)源頁(yè)面地址字段或與所述上下文相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容中的一個(gè)或多個(gè)來(lái)確定所述第一 上下文信息和所述第二上下文信息。
4.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述贊助搜索結(jié)果的次序還是參考所述贊助搜索 結(jié)果的贊助商的出價(jià)來(lái)確定的，所述出價(jià)依賴(lài)于所述第一上下文信息和所述第二上下文信 息中的至少某些上下文信息。
5.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述第一上下文信息和所述第二上下文信息具備 以下情況中的一種相同的，重疊的，或互不重疊的。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括根據(jù)所述次序和所述布置來(lái)輔助所述贊助搜索結(jié) 果和所述自然搜索結(jié)果在所述搜索結(jié)果頁(yè)面中的呈現(xiàn)。
7.一種用于生成贊助搜索結(jié)果的系統(tǒng)，包括至少一個(gè)計(jì)算設(shè)備，所述至少一個(gè)計(jì)算設(shè) 備被配置為響應(yīng)于搜索查詢(xún)，生成所述贊助搜索結(jié)果以用于與響應(yīng)于所述搜索查詢(xún)的自然搜索結(jié) 果一起呈現(xiàn)；參考第一上下文信息來(lái)確定所述贊助搜索結(jié)果的次序，所述第一上下文信息與一上下 文有關(guān)，所述搜索查詢(xún)是發(fā)起于所述上下文的；以及參考第二上下文信息來(lái)確定所述贊助搜索結(jié)果的子集在搜索結(jié)果頁(yè)面中相對(duì)于所述 自然搜索結(jié)果的布置，所述第二上下文信息與所述上下文有關(guān)。
8.如權(quán)利要求7所述的系統(tǒng)，其中，所述第一上下文信息和所述第二上下文信息中的 每一個(gè)包括以下內(nèi)容中的一個(gè)或多個(gè)從所述上下文得到的至少一個(gè)附加關(guān)鍵字，與所述 上下文有關(guān)的主題類(lèi)別，從所述上下文得到的圖像信息，與所述上下文相關(guān)聯(lián)的實(shí)體，所述 上下文的商業(yè)性的估量，或所述上下文與所述搜索查詢(xún)之間的關(guān)系。
9.如權(quán)利要求7所述的系統(tǒng)，其中，所述至少一個(gè)計(jì)算設(shè)備還被配置為參考與所述上 下文相關(guān)聯(lián)的URL、與所述上下文相關(guān)聯(lián)的來(lái)源頁(yè)面地址字段或與所述上下文相關(guān)聯(lián)的內(nèi) 容中的一個(gè)或多個(gè)來(lái)確定所述第一上下文信息和所述第二上下文信息。
10.如權(quán)利要求7所述的系統(tǒng)，其中，所述贊助搜索結(jié)果的次序還是參考所述贊助搜索 結(jié)果的贊助商的出價(jià)來(lái)確定的，所述出價(jià)依賴(lài)于所述第一上下文信息和所述第二上下文信 息中的至少某些上下文信息。
11.如權(quán)利要求7所述的系統(tǒng)，其中，所述第一上下文信息和所述第二上下文信息具備 以下情況中的一種相同的，重疊的，或互不重疊的。
12.如權(quán)利要求7所述的系統(tǒng)，其中，所述至少一個(gè)計(jì)算設(shè)備還被配置為根據(jù)所述次序 和所述布置來(lái)輔助所述贊助搜索結(jié)果和所述自然搜索結(jié)果在所述搜索結(jié)果頁(yè)面中的呈現(xiàn)。
13.一種用于生成贊助搜索結(jié)果的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品，包括至少一個(gè)存儲(chǔ)有計(jì)算機(jī)程序 指令的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，所述計(jì)算機(jī)程序指令當(dāng)被至少一個(gè)計(jì)算設(shè)備執(zhí)行時(shí)可操作用于響應(yīng)于搜索查詢(xún)，生成所述贊助搜索結(jié)果以用于與響應(yīng)于所述搜索查詢(xún)的自然搜索結(jié) 果一起呈現(xiàn)；參考第一上下文信息來(lái)確定所述贊助搜索結(jié)果的次序，所述第一上下文信息與一上下 文有關(guān)，所述搜索查詢(xún)是發(fā)起于所述上下文的；以及參考第二上下文信息來(lái)確定所述贊助搜索結(jié)果的子集在搜索結(jié)果頁(yè)面中相對(duì)于所述 自然搜索結(jié)果的布置，所述第二上下文信息與所述上下文有關(guān)。
14.一種用于呈現(xiàn)贊助搜索結(jié)果的計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，包括使用戶(hù)能夠從上下文發(fā)起搜索；以及響應(yīng)于所述搜索來(lái)輔助所述贊助搜索結(jié)果和自然搜索結(jié)果在搜索結(jié)果頁(yè)面中的呈現(xiàn)， 所述贊助搜索結(jié)果的次序以及所述贊助搜索結(jié)果的子集在所述搜索結(jié)果頁(yè)面中相對(duì)于所 述自然搜索結(jié)果的布置已參考與所述上下文有關(guān)的上下文信息被確定。
15.如權(quán)利要求14所述的方法，其中，所述上下文信息包括以下內(nèi)容中的一個(gè)或多個(gè) 從所述上下文得到的至少一個(gè)附加關(guān)鍵字，與所述上下文有關(guān)的主題類(lèi)別，從所述上下文 得到的圖像信息，與所述上下文相關(guān)聯(lián)的實(shí)體，所述上下文的商業(yè)性的估量，或所述上下文 與所述搜索查詢(xún)之間的關(guān)系。
16.如權(quán)利要求14所述的方法，其中，所述上下文信息是參考與所述上下文相關(guān)聯(lián)的 URL、與所述上下文相關(guān)聯(lián)的來(lái)源頁(yè)面地址字段或與所述上下文相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容中的一個(gè)或 多個(gè)來(lái)確定的。
17.如權(quán)利要求14所述的方法，其中，所述贊助搜索結(jié)果的次序還是參考所述贊助搜 索結(jié)果的贊助商的出價(jià)來(lái)確定的，所述出價(jià)依賴(lài)于所述第一上下文信息和所述第二上下文 信息中的至少某些上下文信息。
18.如權(quán)利要求14所述的方法，其中，所述次序和所述布置是分別參考所述上下文信 息的第一部分和第二部分來(lái)確定的，所述第一部分和所述第二部分具備以下情況中的一 種相同的，重疊的，或互不重疊的。
19.一種用于呈現(xiàn)贊助搜索結(jié)果的系統(tǒng)，包括至少一個(gè)計(jì)算設(shè)備，所述至少一個(gè)計(jì)算設(shè) 備被配置為使用戶(hù)能夠從上下文發(fā)起搜索；以及響應(yīng)于所述搜索來(lái)輔助所述贊助搜索結(jié)果和自然搜索結(jié)果在搜索結(jié)果頁(yè)面中的呈現(xiàn)， 所述贊助搜索結(jié)果的次序以及所述贊助搜索結(jié)果的子集在所述搜索結(jié)果頁(yè)面中相對(duì)于所 述自然搜索結(jié)果的布置已參考與所述上下文有關(guān)的上下文信息被確定。
20.如權(quán)利要求19所述的系統(tǒng)，其中，所述上下文信息包括以下內(nèi)容中的一個(gè)或多個(gè) 從所述上下文得到的至少一個(gè)附加關(guān)鍵字，與所述上下文有關(guān)的主題類(lèi)別，從所述上下文 得到的圖像信息，與所述上下文相關(guān)聯(lián)的實(shí)體，所述上下文的商業(yè)性的估量，或所述上下文與所述搜索查詢(xún)之間的關(guān)系。
21.如權(quán)利要求19所述的系統(tǒng)，其中，所述上下文信息是參考與所述上下文相關(guān)聯(lián)的 URL、與所述上下文相關(guān)聯(lián)的來(lái)源頁(yè)面地址字段或與所述上下文相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容中的一個(gè)或 多個(gè)來(lái)確定的。
22.如權(quán)利要求19所述的系統(tǒng)，其中，所述贊助搜索結(jié)果的次序還是參考所述贊助搜 索結(jié)果的贊助商的出價(jià)來(lái)確定的，所述出價(jià)依賴(lài)于所述第一上下文信息和所述第二上下文 信息中的至少某些上下文信息。
23.如權(quán)利要求19所述的系統(tǒng)，其中，所述次序和所述布置是分別參考所述上下文信 息的第一部分和第二部分來(lái)確定的，所述第一部分和所述第二部分具備以下情況中的一 種相同的，重疊的，或互不重疊的。
全文摘要
描述了用于呈現(xiàn)贊助搜索結(jié)果的方法和設(shè)備。用戶(hù)被使能從上下文發(fā)起搜索。贊助搜索結(jié)果和自然搜索結(jié)果響應(yīng)于該搜索被呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面中，贊助搜索結(jié)果的次序以及贊助搜索結(jié)果的子集在搜索結(jié)果頁(yè)面中相對(duì)于自然搜索結(jié)果的布置已參考與該上下文有關(guān)的上下文信息確定。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101821759SQ200880111214
公開(kāi)日2010年9月1日 申請(qǐng)日期2008年10月1日 優(yōu)先權(quán)日2007年10月10日
發(fā)明者吉格納舒·帕里克, 帕沃·伯克欣, 拉杰什·吉利什·巴瑞克, 魯史·巴哈特 申請(qǐng)人:雅虎公司