專利名稱：修改廣播媒體廣告活動(dòng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本公開(kāi)涉及廣播媒體廣告活動(dòng)。
背景技術(shù)：
可以設(shè)計(jì)無(wú)線電廣播廣告活動(dòng)來(lái)在一段時(shí)間內(nèi)在一個(gè)或多個(gè)廣播電臺(tái)上廣播一 個(gè)或多個(gè)廣播媒體廣告。還可以設(shè)計(jì)廣告來(lái)吸引收聽(tīng)者的注意并且激發(fā)收聽(tīng)者執(zhí)行動(dòng)作， 諸如購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、查看網(wǎng)站或呼叫電話號(hào)碼。廣告主可以購(gòu)買(mǎi)播送時(shí)間塊或廣告插播(spot) 以廣播所設(shè)計(jì)的廣告。

發(fā)明內(nèi)容
公開(kāi)了用于修改廣播廣告活動(dòng)的技術(shù)。在一個(gè)方面中，使廣告主能夠修改先前預(yù) 訂的廣告活動(dòng)包括從與先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的多個(gè)參數(shù)中選擇。先前預(yù)訂的廣告活 動(dòng)包括先前已被創(chuàng)建并且預(yù)訂但是在進(jìn)行修改時(shí)可以是或可以不是活動(dòng)的和正在運(yùn)行的 那些活動(dòng)。修改所選擇的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)，以及在先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)正在運(yùn)行時(shí)將修改 后的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)應(yīng)用于先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)。實(shí)施方式可以可選地包括下述特征的一個(gè)或多個(gè)。所選擇的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)可以 從包括地域市場(chǎng)、電臺(tái)格式類型、活動(dòng)持續(xù)時(shí)間、活動(dòng)的時(shí)間間隔、時(shí)間插播、天插播、電臺(tái) 等級(jí)類型以及目標(biāo)人口統(tǒng)計(jì)特征的組中選擇?？梢栽诓会尫蓬A(yù)留廣告活動(dòng)中的一個(gè)或多個(gè) 預(yù)留的廣告插播的情況下對(duì)所選擇的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)進(jìn)行修改。替選地，可以在拍賣(mài)活動(dòng) 中應(yīng)用修改后的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)。另外，可以確定待由先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)捕捉的估計(jì)的 廣告收聽(tīng)者的期望數(shù)量?？梢詫⑺_定的估計(jì)的廣告收聽(tīng)者的期望數(shù)量的百分率分配給參 數(shù)中的每一個(gè)?？梢曰诰鶆蚣訖?quán)系統(tǒng)來(lái)分配估計(jì)的廣告收聽(tīng)者的期望數(shù)量。此外，可以獲 取用于先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)的預(yù)算。所獲取的預(yù)算可修改以增加或減少期望數(shù)量。并且， 可以基于一個(gè)或多個(gè)規(guī)則來(lái)在一個(gè)或多個(gè)參數(shù)之間重新分發(fā)期望數(shù)量。另外，可以生成一 個(gè)或多個(gè)報(bào)表以至少描述分配給參數(shù)中的每一個(gè)的期望數(shù)量的百分率。在另一個(gè)方面中，將在本說(shuō)明書(shū)中描述的技術(shù)實(shí)現(xiàn)為能夠進(jìn)行廣告活動(dòng)修改的計(jì) 算機(jī)程序產(chǎn)品。將計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)為促使數(shù)據(jù)處理裝置執(zhí)行包括以下的操作從與先 前預(yù)訂的廣告活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的多個(gè)參數(shù)中選擇一個(gè)或多個(gè)。還將計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)為修改 所選擇的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)，以及在先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)正在運(yùn)行時(shí)將修改后的一個(gè)或多個(gè) 參數(shù)應(yīng)用于先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)。實(shí)施方式可以可選地包括下述特征的一個(gè)或多個(gè)?？梢詫⒂?jì)算機(jī)程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)為促使數(shù)據(jù)處理裝置從包括地域市場(chǎng)、電臺(tái)格式類型、活動(dòng)持續(xù)時(shí)間、活動(dòng)的時(shí)間間隔、時(shí)間 插播、天插播、電臺(tái)等級(jí)類型以及目標(biāo)人口統(tǒng)計(jì)特征的組中選擇參數(shù)中的一個(gè)或多個(gè)。另 外，還可以將計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)為促使數(shù)據(jù)處理裝置在不釋放預(yù)留廣告活動(dòng)中的一個(gè)或 多個(gè)預(yù)留的廣告插播的情況下對(duì)所選擇的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)進(jìn)行修改。替選地，可以將計(jì)算 機(jī)程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)為促使數(shù)據(jù)處理裝置在拍賣(mài)活動(dòng)中應(yīng)用修改后的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)。此外， 可以將計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)為促使數(shù)據(jù)處理裝置確定待由先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)捕捉的估 計(jì)的廣告收聽(tīng)者的期望數(shù)量，以及將期望數(shù)量的百分率分配給參數(shù)中的每一個(gè)?？梢曰?均勻加權(quán)系統(tǒng)來(lái)分配期望數(shù)量。并且，可以將計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)為獲取用于先前預(yù)訂的 廣告活動(dòng)的預(yù)算，其中預(yù)算可修改以增加或減少期望數(shù)量。另外，可以將計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品 設(shè)計(jì)為促使數(shù)據(jù)處理裝置執(zhí)行包括以下的操作在檢測(cè)到廣告參數(shù)中的一個(gè)或多個(gè)被修改 時(shí)，基于一個(gè)或多個(gè)規(guī)則來(lái)在一個(gè)或多個(gè)參數(shù)之間重新分發(fā)期望數(shù)量。并且，可以將計(jì)算機(jī) 程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)為促使數(shù)據(jù)處理裝置生成至少描述分配給參數(shù)中的每一個(gè)的期望數(shù)量的百 分率的一個(gè)或多個(gè)報(bào)表。在另一個(gè)方面中，將在本說(shuō)明書(shū)中描述的技術(shù)實(shí)現(xiàn)為修改先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)的 系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括用戶接口和耦接到該用戶接口的一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)。一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī) 包括被共同配置并且設(shè)計(jì)為提供圖形用戶界面的顯示和處理器。圖形用戶界面包括被設(shè)計(jì) 為接收對(duì)來(lái)自與先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的多個(gè)參數(shù)中的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)的用戶選擇 的參數(shù)選擇器。圖形用戶界面還包括被設(shè)計(jì)為接收對(duì)所選擇的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)的用戶修改 的參數(shù)修改區(qū)。還將一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)為在先前預(yù)訂的活動(dòng)正在運(yùn)行時(shí)將所接收的用 戶修改應(yīng)用于先前預(yù)訂的活動(dòng)。實(shí)施方式可以可選地包括下述特征的一個(gè)或多個(gè)。可以將一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì) 為將參數(shù)選擇器提供為使得能夠進(jìn)行對(duì)來(lái)自包括地域市場(chǎng)、電臺(tái)格式類型、活動(dòng)持續(xù)時(shí)間、 活動(dòng)的時(shí)間間隔、時(shí)間插播、天插播、電臺(tái)等級(jí)類型以及目標(biāo)人口統(tǒng)計(jì)特征的組的一個(gè)或多 個(gè)參數(shù)的用戶選擇。并且，可以將一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)為將參數(shù)修改區(qū)提供為使得能夠 在不釋放一個(gè)或多個(gè)預(yù)留的廣告插播的情況下對(duì)所選擇的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)的用戶修改。替 選地，可以將一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)為在拍賣(mài)廣告活動(dòng)中應(yīng)用所接收的用戶修改。還可以 將一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)為確定待由先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)捕捉的估計(jì)的廣告收聽(tīng)者的期 望數(shù)量以及將期望數(shù)量的百分率分配給每一個(gè)參數(shù)?？梢钥蛇x地基于均勻加權(quán)系統(tǒng)來(lái)分配 期望數(shù)量。此外，可以將一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)為提供參數(shù)選擇器以接收用于先前預(yù)訂的 廣告活動(dòng)的用戶所選擇的預(yù)算。用戶所選擇的預(yù)算可修改以增加或減少期望數(shù)量。另外， 可以將一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)為基于一個(gè)或多個(gè)規(guī)則來(lái)在參數(shù)之間重新分發(fā)確定的期望 數(shù)量。并且，可以將一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)為生成包括有關(guān)分配給每一個(gè)參數(shù)的期望數(shù)量 的百分率的信息的一個(gè)或多個(gè)報(bào)表。在另一個(gè)方面中，提供了包括以下的廣告活動(dòng)修改系統(tǒng)顯示裝置，其用于呈現(xiàn)圖 形用戶界面，該圖形用戶界面可操作來(lái)接收對(duì)來(lái)自與先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的多個(gè)參 數(shù)的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)的用戶選擇；以及處理裝置，其用于修改所選擇的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)，以 及在先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)正在運(yùn)行時(shí)將修改后的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)應(yīng)用于先前預(yù)訂的廣告 活動(dòng)。在本說(shuō)明書(shū)中描述的主題可以提供一個(gè)或多個(gè)優(yōu)勢(shì)。例如，使廣告主能夠在先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)仍在運(yùn)行時(shí)修改先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)意味著可以快速應(yīng)用修改。另外，為 了以新的廣告插播重新配置先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)，不需要釋放預(yù)留的廣告插播，消除將廣 告插播失去給另一個(gè)活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)?？梢詫⒃诒菊f(shuō)明書(shū)中描述的主題實(shí)現(xiàn)為方法或系統(tǒng)或使用有形地包含在諸如 CD-ROM、DVD-ROM、半導(dǎo)體存儲(chǔ)器和硬盤(pán)的信息載體中的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品。這樣的計(jì)算機(jī)程 序產(chǎn)品可以促使數(shù)據(jù)處理裝置來(lái)實(shí)施在本說(shuō)明書(shū)中描述的一個(gè)或多個(gè)操作。另外，還可以將在本說(shuō)明書(shū)中描述的主題實(shí)現(xiàn)為包括處理器和耦接到該處理器的 存儲(chǔ)器的系統(tǒng)。存儲(chǔ)器可以編碼促使處理器來(lái)執(zhí)行在本說(shuō)明書(shū)中描述的方法行為中的一個(gè) 或多個(gè)的一個(gè)或多個(gè)程序。在下面的附圖和描述中闡述了一個(gè)或多個(gè)實(shí)施方式的細(xì)節(jié)。其它特征、方面和優(yōu) 勢(shì)從描述和附圖以及從權(quán)利要求將是顯而易見(jiàn)的。


圖1是描繪了廣告活動(dòng)預(yù)訂系統(tǒng)的系統(tǒng)圖。圖2A是從廣告主的視角圖示了廣告活動(dòng)過(guò)程的過(guò)程流程圖。圖2B是圖示了參數(shù)修改過(guò)程的過(guò)程流程圖。圖2C是圖示了重新分發(fā)過(guò)程的過(guò)程流程圖。圖3是圖形用戶界面的圖示。圖4是關(guān)于預(yù)算的圖形用戶界面部分的圖示。圖5是關(guān)于市場(chǎng)的圖形用戶界面部分的圖示。圖6是關(guān)于估計(jì)器的圖形用戶界面部分的圖示。圖7是關(guān)于報(bào)表生成器的圖形用戶界面部分的圖示。圖8是已播放的插播報(bào)表的圖示。圖9a和9b是示例性概要報(bào)表的圖示。圖10是在閃現(xiàn)(impression)分發(fā)時(shí)對(duì)溢出率的使用的圖示。圖11是能夠?qū)σ绯雎蔬M(jìn)行選擇的圖形用戶界面的圖示。各附圖中相同的參考符號(hào)和標(biāo)記指示相同的元素。
具體實(shí)施例方式為了說(shuō)明的目的，關(guān)于無(wú)線電廣播描述本說(shuō)明書(shū)中的示例。然而，在本說(shuō)明書(shū)中描 述的技術(shù)、系統(tǒng)和計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品對(duì)于包括A.M.無(wú)線電廣播、F.M.無(wú)線電廣播、衛(wèi)星無(wú)線 電廣播、互聯(lián)網(wǎng)無(wú)線電廣播、播客、蜂窩電話多播、數(shù)字電視多播等的其它廣播媒體也是適 用的。圖1描繪了示例廣播廣告活動(dòng)系統(tǒng)。在系統(tǒng)的前端的一個(gè)或多個(gè)廣告主102、104 和106通過(guò)網(wǎng)絡(luò)110通信地連接到包括廣告庫(kù)存(inventory)管理系統(tǒng)120的后端計(jì)算機(jī) 系統(tǒng)。在前端的廣告主102、104和106與一個(gè)或多個(gè)數(shù)據(jù)處理設(shè)備(例如，個(gè)人計(jì)算機(jī)、移 動(dòng)計(jì)算設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)終端等)交互以提供有關(guān)廣播廣告活動(dòng)的數(shù)據(jù)輸入。從前端接收的數(shù)據(jù) 輸入由在后端的廣告庫(kù)存管理系統(tǒng)120通過(guò)使用一個(gè)或多個(gè)軟件模塊來(lái)處理。廣告庫(kù)存管 理系統(tǒng)120包含包括廣告主模塊122、廣播電臺(tái)模塊124以及廣告插播模塊126的各種軟件模塊?？梢詫V告庫(kù)存管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)為與在前端的廣告主102、104和106通信的服務(wù)器。 網(wǎng)絡(luò)110包括諸如局域網(wǎng)(LAN)和廣域網(wǎng)(WAN)的專用網(wǎng)絡(luò)。替選地，網(wǎng)絡(luò)110可以包括諸 如互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放式網(wǎng)絡(luò)。使用有線或無(wú)線通信鏈路可以使得能夠進(jìn)行到網(wǎng)絡(luò)110的連接。 有線連接可以包括通用串行總線(USB)、火線(firewire)、串行、并行等。無(wú)線連接可以包 括藍(lán)牙、Wifi、Wimax、紅外等。廣告庫(kù)存管理系統(tǒng)120通過(guò)另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)130通信地連接到一 個(gè)或多個(gè)廣播電臺(tái)142、144和146。可以將網(wǎng)絡(luò)130實(shí)現(xiàn)為與網(wǎng)絡(luò)110基本相同。在一些實(shí)施方式中，其它系統(tǒng)配置是可能的。例如，一個(gè)或多個(gè)廣告主102、104和 106、廣告庫(kù)存管理系統(tǒng)120以及一個(gè)或多個(gè)廣播電臺(tái)142、144和146均可以通過(guò)同一網(wǎng)絡(luò) (即，可以使用同一網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)120和130)通信地連接。另外，可以將各種軟件模塊實(shí) 現(xiàn)為一個(gè)集成的軟件模塊。將廣告庫(kù)存管理系統(tǒng)(IMS) 120設(shè)計(jì)為從一個(gè)或多個(gè)廣播電臺(tái)142、144和146中 的每一個(gè)接收關(guān)于可用的廣告插播的信息。所接收的信息由廣播電臺(tái)模塊124處理。還可 以將廣告庫(kù)存管理系統(tǒng)120設(shè)計(jì)為使用廣告主模塊122來(lái)向一個(gè)或多個(gè)廣告主102、104和 106中繼所接收的關(guān)于可用的廣告插播的信息。一個(gè)或多個(gè)廣告主102、104和106中的每 一個(gè)可以向廣告主模塊122發(fā)送有關(guān)待被廣播的一個(gè)或多個(gè)廣播廣告的信息和關(guān)于來(lái)自 可用的廣告插播的廣告主所選擇的廣告插播的信息。將廣告主模塊122設(shè)計(jì)為接收該信 息、與廣告插播模塊126通信以購(gòu)買(mǎi)所選擇的廣告插播以及將廣告和廣告插播信息發(fā)送給 一個(gè)或多個(gè)廣播電臺(tái)142、144和146以廣播。廣告主模塊122和廣播電臺(tái)模塊124可以向 一個(gè)或多個(gè)廣告主102、104和106以及向一個(gè)或多個(gè)廣播電臺(tái)142、144和146請(qǐng)求更新。雖然說(shuō)明書(shū)的其余部分主要提及廣告主102，但是關(guān)于廣告主102的任何論述還 代表廣告主104、106或任何其它廣告主。廣告主102可以可選地選擇運(yùn)行拍賣(mài)活動(dòng)、預(yù)留活動(dòng)或兩者的組合。拍賣(mài)活動(dòng)選 項(xiàng)使廣告主102能夠使用類似于用來(lái)購(gòu)買(mǎi)可替代商品的格式的一個(gè)或多個(gè)拍賣(mài)格式來(lái)針 對(duì)廣告插播出價(jià)。預(yù)留活動(dòng)選項(xiàng)使廣告主102能夠直接購(gòu)買(mǎi)一個(gè)或多個(gè)期望的廣告插播。 對(duì)于不對(duì)時(shí)間敏感的廣告活動(dòng)來(lái)說(shuō)，除其它原因外，拍賣(mài)活動(dòng)可以是不那么昂貴的并且通 ?？赡苁呛线m的選項(xiàng)。對(duì)于諸如情人節(jié)廣告的對(duì)時(shí)間敏感的廣告活動(dòng)來(lái)說(shuō)，除其它原因外， 預(yù)留活動(dòng)可以比拍賣(mài)活動(dòng)更加昂貴但是可能是合適的選項(xiàng)。圖2A描繪了圖示用于創(chuàng)建和/或修改廣告活動(dòng)的示例性過(guò)程200的過(guò)程流程圖。 廣告主102與在前端的數(shù)據(jù)處理設(shè)備交互并且提供關(guān)于待被創(chuàng)建或修改的廣告活動(dòng)的數(shù) 據(jù)輸入。在數(shù)據(jù)處理設(shè)備處，可以向廣告主102呈現(xiàn)圖形用戶界面以使廣告主102能夠獲 取信息以及輸入關(guān)于廣告活動(dòng)的數(shù)據(jù)。將關(guān)于圖3-9進(jìn)一步描述圖形用戶界面。在202，廣告主確定是否修改先前預(yù)訂的(例如，先前創(chuàng)建的)活動(dòng)或起始新的活 動(dòng)。在確定應(yīng)當(dāng)起始新的活動(dòng)時(shí)，在204，廣告主102獲取其希望通過(guò)一個(gè)或多個(gè)廣播媒體 廣播的一個(gè)或多個(gè)廣告。在206，廣告主102可以獲取并審查關(guān)于可用的廣告插播的信息和關(guān)于在確定購(gòu) 買(mǎi)哪些可用的廣告插播時(shí)使用的參數(shù)信息的輸入數(shù)據(jù)。這些廣告參數(shù)可以包括但不限于 地域市場(chǎng)、電臺(tái)格式類型、廣播電臺(tái)、活動(dòng)持續(xù)時(shí)間、活動(dòng)時(shí)間間隔、時(shí)間插播(例如，諸如 IOAM的一天的特定時(shí)間)、天插播(例如，一周的特定天或多天)、目標(biāo)人口統(tǒng)計(jì)特征、預(yù)算 以及兩個(gè)或多個(gè)參數(shù)的組合。參數(shù)組合的示例包括選擇時(shí)間插播和天插播的組合(例如，每個(gè)周二和周四的IOAM插播)。此外，可以基于指定的等級(jí)來(lái)選擇廣播電臺(tái)。例如，可以基 于由無(wú)線電臺(tái)捕捉的收聽(tīng)者的數(shù)量來(lái)將無(wú)線電臺(tái)指定為等級(jí)一、等級(jí)二、等級(jí)三等。最高等 級(jí)(例如，等級(jí)一)電臺(tái)為最高評(píng)級(jí)的(最多收聽(tīng)者)電臺(tái)，而最低等級(jí)(例如，等級(jí)三或 更低)電臺(tái)為最低評(píng)級(jí)的(較少收聽(tīng)者)電臺(tái)。在確定購(gòu)買(mǎi)哪些可用的廣告插播時(shí)，廣告主102提供關(guān)于廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)捕捉的廣 播廣告收聽(tīng)者(即，廣告主希望收聽(tīng)其廣告的收聽(tīng)者)的期望數(shù)量的信息。該廣播廣告收 聽(tīng)者的期望數(shù)量也被稱為閃現(xiàn)(impression)數(shù)。響應(yīng)于從廣告主接收的信息，廣告主模塊 122可以生成每一個(gè)廣告插播可以提供的閃現(xiàn)估計(jì)，使得可以根據(jù)期望的閃現(xiàn)數(shù)來(lái)分派廣 告插播。在廣告參數(shù)之間分發(fā)閃現(xiàn)數(shù)以使廣告主102能夠更好地優(yōu)化其廣告活動(dòng)。在確定 閃現(xiàn)數(shù)時(shí)，廣告主考慮廣告插播的收聽(tīng)觀眾數(shù)(reach)和頻率。收聽(tīng)觀眾數(shù)是在給定的時(shí) 間量期間將聽(tīng)取廣告主102的一個(gè)或多個(gè)廣告的收聽(tīng)者的估計(jì)數(shù)量，以及頻率是每一個(gè)收 聽(tīng)者在給定時(shí)間量期間將聽(tīng)取一個(gè)或多個(gè)廣告的次數(shù)。在208，廣告主102基于在206提供的廣告參數(shù)來(lái)購(gòu)買(mǎi)廣告插播。廣告主102通過(guò) 廣告庫(kù)存管理系統(tǒng)120將其希望廣播的一個(gè)或多個(gè)廣告以及關(guān)于期望的廣告插播的購(gòu)買(mǎi) 信息發(fā)送給廣告主模塊122。廣告主模塊122協(xié)同廣告插播模塊126購(gòu)買(mǎi)廣告插播，并且通 過(guò)廣播電臺(tái)模塊124將一個(gè)或多個(gè)廣告發(fā)送給一個(gè)或多個(gè)廣播電臺(tái)142、144和146?？梢?根據(jù)廣告主102輸入的參數(shù)自動(dòng)購(gòu)買(mǎi)廣告插播，或廣告主102可以手動(dòng)選擇其希望購(gòu)買(mǎi)的 廣告插播。然后可以在購(gòu)買(mǎi)的廣告插播期間廣播一個(gè)或多個(gè)廣告。在210，廣告主102觀測(cè)并且接收關(guān)于先前預(yù)訂的(無(wú)論活動(dòng)的/正在進(jìn)行的還是 尚未活動(dòng)的)廣告活動(dòng)的信息。預(yù)訂的廣告活動(dòng)可以包括廣告主已經(jīng)創(chuàng)建并且預(yù)訂的廣告 活動(dòng)中的任何一個(gè)。該信息可以包括諸如由先前已播放的廣告插播獲取的實(shí)際閃現(xiàn)數(shù)的統(tǒng) 計(jì)數(shù)據(jù)、待由未來(lái)的廣告插播獲取的閃現(xiàn)數(shù)的更新的估計(jì)以及關(guān)于由廣告活動(dòng)影響的購(gòu)買(mǎi) 趨勢(shì)的數(shù)據(jù)。在這點(diǎn)，廣告主102可以決定修改先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)中的任何一個(gè)?？梢?修改先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)以提高效率、改變目標(biāo)收聽(tīng)者、減少活動(dòng)范圍等。例如，廣告主102 可以分析數(shù)據(jù)并且認(rèn)識(shí)到特定市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，并且可以修改該特定市場(chǎng)的參數(shù)或從廣告活 動(dòng)完全移除該市場(chǎng)。在212，廣告主102可以例如對(duì)先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)中的一個(gè)或多個(gè)進(jìn)行修改以 提高效率。廣告主102可能希望替代新的廣告或改變參數(shù)。例如，廣告主102可能希望進(jìn) 行諸如添加或移除市場(chǎng)、電臺(tái)格式、電臺(tái)、天插播(例如，周天或D0W)以及時(shí)間插播(例如， 諸如AM宣傳活動(dòng)、下午以及PM宣傳活動(dòng)的天部分)的修改。廣告主102還可能希望通過(guò) 調(diào)整活動(dòng)的起始和結(jié)束日期來(lái)改變先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間。廣告主102還可能希 望根據(jù)行程(flight)或活動(dòng)的時(shí)間間隔來(lái)調(diào)整先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)。因此，與在先前預(yù)訂 的廣告活動(dòng)的后一半期間相比，先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)可以在先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)的前一半 期間根據(jù)不同的參數(shù)設(shè)置來(lái)運(yùn)行?？紤]到目標(biāo)受眾的性別、年齡、種族、職業(yè)以及宗教信仰， 廣告主102還可能希望修改活動(dòng)的目標(biāo)人口統(tǒng)計(jì)特征。此外，廣告主102還可以修改分發(fā) 設(shè)置以選擇均勻分發(fā)、加權(quán)分發(fā)等。并且，廣告主102可以增加或減少預(yù)算。在214，在活動(dòng)仍在運(yùn)行時(shí)和/或在不釋放先前購(gòu)買(mǎi)的廣告插播的情況下應(yīng)用對(duì) 廣告活動(dòng)的修改。因此，可以快速應(yīng)用對(duì)廣告活動(dòng)的任何修改。如果廣告主102釋放了先 前購(gòu)買(mǎi)的廣告插播，由于另一個(gè)廣告主可以快速獲得那些廣告插播，則廣告主可能冒不能重新獲取那些特定廣告插播的風(fēng)險(xiǎn)。可以根據(jù)修改獲取新的廣告插播以及可以釋放任何不 必要或不期望的廣告插播。廣告主102可以返回到210以評(píng)估修改的效果以及如果期望則 進(jìn)行進(jìn)一步修改。并且，廣告主可以修改任何其它先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)。圖2B圖示了用于修改一個(gè)或多個(gè)先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)的過(guò)程的過(guò)程流程圖。在 一些實(shí)施方式中，圖2B中描述的過(guò)程可以進(jìn)一步使得能夠進(jìn)行關(guān)于圖2A在212和214描 述的過(guò)程，在212和214中在先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)為活動(dòng)的(仍在運(yùn)行)時(shí)將廣告主修改 后的參數(shù)應(yīng)用于先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)。在232，廣告主102選擇與先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)相關(guān) 聯(lián)的參數(shù)中的一個(gè)或多個(gè)來(lái)修改。修改可以包括添加或移除市場(chǎng)、電臺(tái)格式、電臺(tái)、天插播 (例如，周天或D0W)以及時(shí)間插播(例如，諸如AM宣傳活動(dòng)、下午以及PM宣傳活動(dòng)的天部 分)。廣告主102還可能希望通過(guò)調(diào)整先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)的起始和結(jié)束日期來(lái)改變廣告 活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間。廣告主102還可能希望根據(jù)行程或先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)的時(shí)間間隔來(lái)調(diào) 整先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)。因此，與在先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)的后一半期間相比，先前預(yù)訂的無(wú) 線電廣播廣告活動(dòng)可以在先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)的前一半期間根據(jù)不同的參數(shù)設(shè)置來(lái)運(yùn)行。 廣告主102還可能希望修改先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)的目標(biāo)人口統(tǒng)計(jì)特征。此外，廣告主102 還可以修改分發(fā)設(shè)置以基于在下面描述的諸如均勻分發(fā)、加權(quán)分發(fā)等的規(guī)則來(lái)選擇。并且， 廣告主102可以增加或減少預(yù)算。修改可能遭受取消處罰，其可以被作為因素計(jì)入預(yù)算。在234，廣告主模塊122確定使用的分發(fā)設(shè)置。用戶設(shè)置由支配在參數(shù)之間對(duì)閃現(xiàn) 的分發(fā)的一個(gè)或多個(gè)規(guī)則組成。所述一個(gè)或多個(gè)規(guī)則可以由用戶指定或可以為廣告主模塊 122所固有。例如，如果參數(shù)為地域市場(chǎng)，則可以在諸如貝克斯菲爾德、奇諾、弗雷斯諾-維 塞利亞、洛杉磯、蒙特利_薩利納斯和棕櫚泉的不同的地域市場(chǎng)之間分發(fā)閃現(xiàn)。一個(gè)規(guī)則 可以是首先將來(lái)自移除的市場(chǎng)的閃現(xiàn)分發(fā)到添加的市場(chǎng)，然后在所有市場(chǎng)之間重新分發(fā)閃 現(xiàn)。另一個(gè)規(guī)則可以是根據(jù)均勻加權(quán)系統(tǒng)來(lái)分發(fā)閃現(xiàn)，意味著在參數(shù)之間均勻地分發(fā)閃現(xiàn)。 另一個(gè)可能的加權(quán)系統(tǒng)包括根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模將期望的閃現(xiàn)數(shù)的百分率分配給每一個(gè)市場(chǎng)。另 一個(gè)可能的加權(quán)系統(tǒng)包括根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模以及包括溢出率將期望的閃現(xiàn)數(shù)的百分率分配給 每一個(gè)市場(chǎng)。將在下面論述溢出率。廣告主102還可以實(shí)現(xiàn)其自己定制的加權(quán)系統(tǒng)。確定分發(fā)設(shè)置243還可以包括基于對(duì)一個(gè)或多個(gè)活動(dòng)參數(shù)的修改應(yīng)用這些和/或 其它重新分發(fā)規(guī)則。例如，在修改活動(dòng)參數(shù)中的一個(gè)或多個(gè)以添加新的地域市場(chǎng)并且沒(méi)有 原始地域市場(chǎng)被移除時(shí)，系統(tǒng)(例如IMS 120)可以重新分發(fā)來(lái)自原始市場(chǎng)的剩余閃現(xiàn)以 將均勻分發(fā)應(yīng)用于新添加的市場(chǎng)以供安排的剩余部分(在庫(kù)存允許的情況下)。在廣告主 102請(qǐng)求添加一個(gè)或多個(gè)新的市場(chǎng)，并且請(qǐng)求移除一個(gè)或多個(gè)原始市場(chǎng)時(shí)，系統(tǒng)可以首先將 來(lái)自移除的市場(chǎng)的閃現(xiàn)重新分發(fā)到新近添加的市場(chǎng)，以達(dá)到可以實(shí)現(xiàn)均勻分發(fā)的程度。然 后可以視需要并且根據(jù)溢出將剩余的任何額外的閃現(xiàn)跨所有市場(chǎng)(原始的和新的市場(chǎng))均 勻添加以最優(yōu)化期望的預(yù)算。在廣告主102請(qǐng)求添加一個(gè)或多個(gè)新的地域市場(chǎng)并且增加能適應(yīng)的預(yù)算時(shí)，根據(jù) 溢出僅跨新的市場(chǎng)均勻分發(fā)基于添加的預(yù)算的額外閃現(xiàn)。所有其它原始活動(dòng)參數(shù)保持原 樣。在這樣的實(shí)施方式中，在與原始市場(chǎng)進(jìn)行比較時(shí)，可能在新的市場(chǎng)中分配不成比例的庫(kù) 存量。不成比例分發(fā)的程度可以取決于預(yù)算增加量和在原始市場(chǎng)中遞送的剩余庫(kù)存。替 選地，廣告主102可以請(qǐng)求添加一個(gè)或多個(gè)新的市場(chǎng)并且增加能適應(yīng)添加的市場(chǎng)的總體預(yù) 算。另外，廣告主102可以選擇增加在原始市場(chǎng)中的交易。在這樣的實(shí)施方式中，系統(tǒng)可以
10首先使新的市場(chǎng)成為與原始市場(chǎng)均勻分發(fā)，然后根據(jù)溢出跨所有市場(chǎng)均勻添加額外的庫(kù)存 以滿足新的預(yù)算。按照市場(chǎng)規(guī)模對(duì)閃現(xiàn)的重新分發(fā)可以基于一個(gè)或多個(gè)各種規(guī)則來(lái)執(zhí)行。例如，在 廣告主102請(qǐng)求新的市場(chǎng)，并且沒(méi)有移除原始市場(chǎng)時(shí)，系統(tǒng)可以重新分發(fā)來(lái)自原始市場(chǎng)的 剩余閃現(xiàn)以將加權(quán)分發(fā)應(yīng)用于新添加的市場(chǎng)。加權(quán)分發(fā)可以與市場(chǎng)規(guī)模成比例并且根據(jù)溢 出。在廣告主102請(qǐng)求一個(gè)或多個(gè)新的市場(chǎng)，并且請(qǐng)求移除一個(gè)或多個(gè)原始市場(chǎng)時(shí)，系統(tǒng)可 以首先將來(lái)自移除的市場(chǎng)的閃現(xiàn)重新分發(fā)到新的市場(chǎng)，以達(dá)到重新分發(fā)導(dǎo)致與市場(chǎng)規(guī)模成 比例的分發(fā)的程度。然后可以根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模和溢出跨所有市場(chǎng)(原始的和新的)添加可用 的額外閃現(xiàn)以滿足原始預(yù)算。在廣告主102添加一個(gè)或多個(gè)新的市場(chǎng)并且增加能適應(yīng)添加的市場(chǎng)的預(yù)算時(shí)，可 以根據(jù)溢出僅跨新添加的市場(chǎng)與市場(chǎng)規(guī)模成比例地分發(fā)基于添加的預(yù)算的額外閃現(xiàn)。所有 其它原始活動(dòng)參數(shù)保持原樣。這樣的分發(fā)方案可以導(dǎo)致跨新的市場(chǎng)和原始市場(chǎng)對(duì)庫(kù)存(閃 現(xiàn))的不成比例的分發(fā)。不成比例的分發(fā)量可以取決于預(yù)算增加量和待在原始市場(chǎng)中遞送 的剩余庫(kù)存。在一些實(shí)施方式中，廣告主102可以請(qǐng)求添加一個(gè)或多個(gè)新的市場(chǎng)并且增加能適 應(yīng)添加的新的市場(chǎng)的總體預(yù)算。另外，廣告主102還可以請(qǐng)求重新提高原始市場(chǎng)中的交易。 在這樣的實(shí)施方式中，系統(tǒng)可以首先使新的市場(chǎng)成為與原始市場(chǎng)成比例分發(fā)，然后根據(jù)溢 出跨所有市場(chǎng)成比例地添加額外的庫(kù)存以滿足重新提高的預(yù)算。在廣告主102請(qǐng)求移除一個(gè)或多個(gè)市場(chǎng)，并且沒(méi)有添加新的市場(chǎng)時(shí)，系統(tǒng)可以跨 所有剩余的市場(chǎng)均勻地增加閃現(xiàn)以吸收來(lái)自刪除的市場(chǎng)的閃現(xiàn)?？梢詫⒁绯鰠?shù)應(yīng)用于指 導(dǎo)僅對(duì)移位閃現(xiàn)的重新分發(fā)?？梢詫⒛J(rèn)溢出參數(shù)(例如，9999% )與輸入期望溢出值(例 如，的選項(xiàng)一起實(shí)現(xiàn)。由于溢出限制或庫(kù)存的缺乏不能被重新分發(fā)的閃現(xiàn)可以導(dǎo)致已 實(shí)現(xiàn)預(yù)算的減少。在這樣的實(shí)施方式中，可以應(yīng)用部分取消處罰。在廣告主102請(qǐng)求移除一個(gè)或多個(gè)市場(chǎng)，并且添加一個(gè)或多個(gè)新的市場(chǎng)時(shí)，系統(tǒng) 可以首先將來(lái)自移除的市場(chǎng)的閃現(xiàn)重新分發(fā)到新的市場(chǎng)，以達(dá)到重新分發(fā)導(dǎo)致均勻分發(fā)的 程度。然后可以視需要并且根據(jù)溢出將剩余的任何額外的閃現(xiàn)跨所有市場(chǎng)均勻添加以達(dá)到 期望的預(yù)算。由于溢出限制或庫(kù)存的缺乏不能被重新分發(fā)的閃現(xiàn)可以導(dǎo)致減少預(yù)算。在這 樣的情況下，可以應(yīng)用部分取消處罰。替選地，廣告主102可以在不重新分發(fā)移位的閃現(xiàn) (被分配給移除的市場(chǎng)的那些)的情況下請(qǐng)求移除一個(gè)或多個(gè)市場(chǎng)。在這樣的情況下，保留 所有其它剩余的原始市場(chǎng)，并且(基于移除的市場(chǎng))相應(yīng)地減少預(yù)算。又一次，在這樣的實(shí) 施方式中，可以應(yīng)用部分取消處罰。在廣告主在沒(méi)有添加任何新的市場(chǎng)的情況下請(qǐng)求移除一個(gè)或多個(gè)市場(chǎng)時(shí)，系統(tǒng)可 以跨剩余的原始市場(chǎng)重新分發(fā)來(lái)自移除的市場(chǎng)的閃現(xiàn)。重新分發(fā)可以與市場(chǎng)規(guī)模成比例并 且根據(jù)溢出。由廣告主102在修改時(shí)指定的溢出參數(shù)可以指導(dǎo)對(duì)僅移位閃現(xiàn)的重新分發(fā)。 可以將默認(rèn)溢出參數(shù)(例如，9999% )與輸入期望溢出值(例如，X% )的選項(xiàng)一起實(shí)現(xiàn)。 由于溢出限制或庫(kù)存的缺乏不能被重新分發(fā)的閃現(xiàn)可以導(dǎo)致所獲得的預(yù)算的減少。在這樣 的情況下，可以應(yīng)用部分取消處罰。在廣告主在沒(méi)有添加任何新的市場(chǎng)的情況下請(qǐng)求移除一個(gè)或多個(gè)市場(chǎng)時(shí)，系統(tǒng)可 以首先將來(lái)自移除的市場(chǎng)的移位閃現(xiàn)重新分發(fā)到新的市場(chǎng)，以達(dá)到重新分發(fā)導(dǎo)致對(duì)新添加的市場(chǎng)規(guī)模的適當(dāng)加權(quán)分發(fā)的程度。然后可以視需要根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模并且根據(jù)溢出跨所有市 場(chǎng)添加任何可用的額外閃現(xiàn)以達(dá)到期望的預(yù)算。由于溢出限制或庫(kù)存的缺乏不能被重新分 發(fā)的閃現(xiàn)可以導(dǎo)致已實(shí)現(xiàn)預(yù)算的減少。在這樣的情況下，可以應(yīng)用部分取消處罰。在一些實(shí)施方式中，廣告主102可以在不重新分發(fā)來(lái)自移除的市場(chǎng)的移位閃現(xiàn)的 情況下請(qǐng)求移除一個(gè)或多個(gè)市場(chǎng)。在這樣的修改中，保留所有其它市場(chǎng)，并且基于被分配給 移除的市場(chǎng)的閃現(xiàn)相應(yīng)地減少已實(shí)現(xiàn)預(yù)算。在這樣的情況下，可以應(yīng)用部分取消處罰。另外，可以向廣告主提供選項(xiàng)以應(yīng)用根據(jù)天部分和市場(chǎng)或天部分和格式的加權(quán)分 發(fā)。這樣的選項(xiàng)還可以包括可修改的格式溢出參數(shù)以將溢出應(yīng)用于格式。例如，在廣告主 102在沒(méi)有移除任何原始格式的情況下請(qǐng)求添加新的格式時(shí)，系統(tǒng)可以根據(jù)溢出跨原始和 新的格式均勻地重新分發(fā)剩余的閃現(xiàn)?？梢詫⒛J(rèn)溢出(例如，9999%)以及供廣告主102 指定溢出參數(shù)的選項(xiàng)提供給廣告主102。在廣告主102請(qǐng)求添加一個(gè)或多個(gè)新的格式并且移除原始格式中的一個(gè)或多個(gè) 時(shí)，系統(tǒng)可以首先將來(lái)自移除的格式的移位閃現(xiàn)重新分發(fā)到新的格式，以達(dá)到重新分發(fā)導(dǎo) 致均勻分發(fā)的程度。在移位閃現(xiàn)的數(shù)量超過(guò)新添加的格式下的可用的庫(kù)存時(shí)，可以跨所有 格式(新的和原始的)均勻地散布額外閃現(xiàn)。由于溢出限制或庫(kù)存的缺乏不能被重新分發(fā) 的閃現(xiàn)可以導(dǎo)致已實(shí)現(xiàn)預(yù)算的減少。在這樣的情況下，可以應(yīng)用部分取消處罰。在廣告主 在沒(méi)有添加任何新的格式的情況下請(qǐng)求移除原始格式中的一個(gè)或多個(gè)時(shí)，系統(tǒng)可以跨剩余 的原始格式均勻地重新分發(fā)來(lái)自移除的格式的移位閃現(xiàn)。由于庫(kù)存的缺乏不能被重新分發(fā) 的閃現(xiàn)可以導(dǎo)致已實(shí)現(xiàn)預(yù)算的減少。在這樣的情況下，可以應(yīng)用部分取消處罰。在一些實(shí)施方式中，廣告主102可以請(qǐng)求添加一個(gè)或多個(gè)新的格式并且增加能適 應(yīng)添加的格式的預(yù)算?？梢詢H跨新的格式均勻地分發(fā)歸因于增加的預(yù)算的任何額外閃現(xiàn)， 并且將任何應(yīng)用的溢出參數(shù)僅應(yīng)用于對(duì)閃現(xiàn)到新的格式的重新分發(fā)。所有其它活動(dòng)參數(shù)保 持原樣。替選地，廣告主102可以請(qǐng)求添加一個(gè)或多個(gè)新的格式并且增加總體預(yù)算。并且， 廣告主102還可以請(qǐng)求對(duì)于原始格式的增加的閃現(xiàn)。可以使用歸因于增加的預(yù)算的添加的 閃現(xiàn)來(lái)首先使得新的格式成為成比例分發(fā)，剩余閃現(xiàn)針對(duì)原始格式。然后可以根據(jù)溢出跨 所有格式(新的和原始的)均勻地分發(fā)任何可用的額外庫(kù)存以滿足增加的預(yù)算。替選地， 廣告主102可以請(qǐng)求移除一個(gè)或多個(gè)格式并且減少用來(lái)適應(yīng)移除的格式的預(yù)算。所有其它 活動(dòng)參數(shù)保持原樣。在這樣的實(shí)施方式中，可以應(yīng)用部分取消處罰。確定分發(fā)設(shè)置243還可以包括在對(duì)一個(gè)或多個(gè)活動(dòng)參數(shù)的修改包括添加一個(gè)或 多個(gè)廣播電臺(tái)時(shí)應(yīng)用這些和其它重新分發(fā)規(guī)則。簡(jiǎn)單預(yù)留方案包括使廣告主102能夠?qū)⒏?式或市場(chǎng)用作代理來(lái)添加一個(gè)或多個(gè)廣播電臺(tái)。在這樣的實(shí)施方式中應(yīng)用代理各自的默認(rèn) 規(guī)則和選項(xiàng)。替選地，高級(jí)方案包括以下的一個(gè)或多個(gè)在廣告主請(qǐng)求根據(jù)閃現(xiàn)的均勻分發(fā) 時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)均勻地重新分發(fā)任何剩余閃現(xiàn)以適應(yīng)新添加的電臺(tái)。在檢測(cè)到請(qǐng)求根據(jù)市場(chǎng) 規(guī)模的分發(fā)時(shí)，系統(tǒng)可以基于每一個(gè)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)成比例地重新分發(fā)任何剩余閃現(xiàn)以 適應(yīng)新添加的電臺(tái)。替選地，廣告主可以請(qǐng)求添加一個(gè)或多個(gè)電臺(tái)并且增加能適應(yīng)添加的 電臺(tái)的總體預(yù)算。并且，廣告主102可以重新提高(即，增加)分派給原始電臺(tái)的閃現(xiàn)。首 先使用歸因于增加的預(yù)算的額外閃現(xiàn)來(lái)使新的電臺(tái)成為與剩余原始電臺(tái)成比例分發(fā)。然后 根據(jù)分發(fā)和溢出設(shè)置跨所有電臺(tái)(新的和原始的)來(lái)添加任何剩余的額外庫(kù)存以滿足重新 提高的預(yù)算。
替選地，廣告主102可以添加一個(gè)或多個(gè)電臺(tái)并且增加能適應(yīng)添加的電臺(tái)的預(yù) 算?？梢?a)在請(qǐng)求根據(jù)閃現(xiàn)的均勻分發(fā)時(shí)，僅跨新的電臺(tái)均勻地，或(b)在請(qǐng)求根據(jù)市場(chǎng) 規(guī)模的分發(fā)時(shí)，僅與新的電臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模成比例地，分發(fā)歸因于增加的預(yù)算的額外閃現(xiàn)。所 有其它活動(dòng)參數(shù)保持不變。在這樣的情況下，可以導(dǎo)致不成比例的市場(chǎng)分發(fā)。確定分發(fā)設(shè)置243還可以包括在對(duì)一個(gè)或多個(gè)活動(dòng)參數(shù)的修改包括移除一個(gè)或 多個(gè)電臺(tái)時(shí)應(yīng)用這些和其它重新分發(fā)規(guī)則。簡(jiǎn)單預(yù)留方案包括使廣告主102能夠?qū)⒏袷交?市場(chǎng)用作代理來(lái)移除一個(gè)或多個(gè)電臺(tái)。在這樣的情況下，應(yīng)用代理各自的默認(rèn)規(guī)則和選項(xiàng)。替選地，在檢測(cè)到請(qǐng)求根據(jù)閃現(xiàn)的均勻分發(fā)時(shí)，跨剩余市場(chǎng)均勻地重新分發(fā)來(lái)自 移除的電臺(tái)的移位閃現(xiàn)以適應(yīng)移除的電臺(tái)。在檢測(cè)到請(qǐng)求根據(jù)市場(chǎng)規(guī)模的均勻分發(fā)時(shí)，根 據(jù)剩余市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將來(lái)自移除的電臺(tái)的移位閃現(xiàn)成比例地重新分發(fā)給剩余市場(chǎng)。在檢 測(cè)到廣告主102請(qǐng)求了移除一個(gè)或多個(gè)電臺(tái)并且相應(yīng)地減少了預(yù)算時(shí)，系統(tǒng)可以保持針對(duì) 所有其它電臺(tái)的預(yù)留。在這樣的實(shí)施方式中，可以應(yīng)用部分取消處罰。確定分發(fā)設(shè)置243還可以包括在對(duì)一個(gè)或多個(gè)活動(dòng)參數(shù)的修改包括改變廣告活 動(dòng)的日期時(shí)應(yīng)用這些和其它重新分發(fā)規(guī)則。例如，在廣告主在沒(méi)有增加總體預(yù)算的情況下 延長(zhǎng)廣告活動(dòng)的結(jié)束日期時(shí)，系統(tǒng)可以基于市場(chǎng)規(guī)模、跨所有規(guī)范并且根據(jù)溢出來(lái)(a)均 勻地或(b)成比例地重新分發(fā)剩余閃現(xiàn)以填充新的遞送時(shí)段。在廣告主102延長(zhǎng)廣告活動(dòng)的結(jié)束日期并且增加預(yù)算時(shí)，系統(tǒng)可以保持當(dāng)前預(yù) 留，并且基于市場(chǎng)規(guī)模、跨所有規(guī)范并且根據(jù)溢出來(lái)(a)均勻地或(b)成比例地添加額外閃 現(xiàn)。將重新分發(fā)首先應(yīng)用于新的日期，然后跨總的剩余活動(dòng)時(shí)段以實(shí)現(xiàn)適當(dāng)?shù)木?均勻) 分發(fā)。在廣告主請(qǐng)求在時(shí)間上將起始日期提前(對(duì)于先前預(yù)訂但尚未活動(dòng)的活動(dòng)適用)時(shí)， 保持所有原始預(yù)留，并且可以根據(jù)分發(fā)設(shè)置和溢出跨剩余時(shí)段添加來(lái)自原起始日期的移位 閃現(xiàn)以保持原始預(yù)算。替選地，廣告主可以請(qǐng)求通過(guò)添加行程來(lái)延長(zhǎng)起始或結(jié)束日期。在 這樣的實(shí)施方式中，應(yīng)用用于改變行程的默認(rèn)規(guī)則(在下面進(jìn)一步描述)和選項(xiàng)。確定分發(fā)設(shè)置243還可以包括在對(duì)一個(gè)或多個(gè)活動(dòng)參數(shù)的修改包括改變一個(gè)或 多個(gè)行程時(shí)應(yīng)用這些和其它重新分發(fā)規(guī)則。默認(rèn)規(guī)則為在廣告主102在沒(méi)有刪除一個(gè)或多 個(gè)原始行程的情況下請(qǐng)求添加一個(gè)或多個(gè)行程時(shí)，相應(yīng)地增加總體預(yù)算。保持所有其它行 程。替選地，在廣告主102在沒(méi)有添加任何新的行程的情況下請(qǐng)求刪除原始行程中的一個(gè) 或多個(gè)時(shí)，相應(yīng)地減少總體預(yù)算。保持所有其它剩余行程。在這樣的情況下，可以應(yīng)用部分 取消處罰。并且，在廣告主102請(qǐng)求修改單個(gè)行程時(shí)，可以獨(dú)立地重新估計(jì)特定行程。保持 所有其它預(yù)留。確定分發(fā)設(shè)置243還可以包括在對(duì)一個(gè)或多個(gè)活動(dòng)參數(shù)的修改包括添加/移除一 個(gè)或多個(gè)天部分和/或DOW時(shí)應(yīng)用這些和其它重新分發(fā)規(guī)則。在廣告主102在沒(méi)有移除任 何原始天部分(并且尚未增加預(yù)算)的情況下請(qǐng)求添加一個(gè)或多個(gè)新的天部分時(shí)，廣告主 還可以指定待被應(yīng)用于新添加的天部分的期望的權(quán)重和溢出，包括溢出?；谟糜谛碌奶?部分的指示的權(quán)重，系統(tǒng)可以重新分發(fā)來(lái)自所有現(xiàn)有天部分的閃現(xiàn)以解決新近添加的天部 分。例如，假設(shè)四個(gè)原始閃現(xiàn)包括:6:00AM至1000AM、10OOAM至300PM、3OOPM至 7PM以及7PM至午夜。還假設(shè)這些四個(gè)原始閃現(xiàn)被分別分配總計(jì)10，000閃現(xiàn)的35% (或 3，500閃現(xiàn))、15% (或1，500閃現(xiàn))、25% (或2，500閃現(xiàn))以及25% (2，500閃現(xiàn))。在
13廣告主102請(qǐng)求添加第五個(gè)天部分(例如，整夜)并且為整夜天部分請(qǐng)求10%權(quán)重時(shí)，從 四個(gè)原始天部分均勻地移除所請(qǐng)求的10%并且將其添加到新添加的整夜天部分。結(jié)果是 (1)6:00AM 至 10:00AM 天部分現(xiàn)被分配 31. 3%或 3，150 閃現(xiàn)；(2) 10OOAM 至 3OOPM 天部 分現(xiàn)被分配22. 5%或1，350閃現(xiàn)；(3) 3:00PM至7PM天部分現(xiàn)被分配22. 5%或2，250閃現(xiàn)； (4) 7PM至午夜天部分現(xiàn)被分配22. 5%或2，250閃現(xiàn)；以及(5)整夜天部分現(xiàn)被分配10%或 1,000 閃現(xiàn)(來(lái)自 6:00AM 至 10:00AM 的 350，來(lái)自 10 OOAM 至 3 OOPM 的 150，來(lái)自 3:00PM 至7PM的250以及來(lái)自7PM至午夜的250)。在廣告主102請(qǐng)求添加一個(gè)或多個(gè)新的天部分并且移除一個(gè)或多個(gè)原始天部分 時(shí)，廣告主可以指定用于新添加的天部分的期望權(quán)重，包括溢出。系統(tǒng)可以首先將來(lái)自移除 的天部分的移位閃現(xiàn)重新分發(fā)到新添加的天部分，以達(dá)到重新分發(fā)產(chǎn)生近似所請(qǐng)求的權(quán)重 的程度。在(基于所請(qǐng)求的權(quán)重)來(lái)自移除的天部分的移位閃現(xiàn)小于請(qǐng)求添加到新的天部 分的閃現(xiàn)數(shù)時(shí)，系統(tǒng)可以根據(jù)先前示例將額外閃現(xiàn)重新分發(fā)給新的天部分。在移位閃現(xiàn)的 總數(shù)超過(guò)請(qǐng)求添加或在新的天部分中可用的閃現(xiàn)數(shù)時(shí)，系統(tǒng)可以根據(jù)溢出跨剩余原始天部 分均勻地重新分發(fā)任何可用的額外閃現(xiàn)。在廣告主109在沒(méi)有添加另一個(gè)天部分的情況下 請(qǐng)求移除一個(gè)或多個(gè)天部分時(shí)，系統(tǒng)可以根據(jù)溢出跨剩余的原始天部分均勻地重新分發(fā)來(lái) 自移除的天部分的移位閃現(xiàn)。替選地，在檢測(cè)到廣告主109請(qǐng)求移除一個(gè)或多個(gè)天部分并且相應(yīng)地減少總體預(yù) 算時(shí)，可以應(yīng)用部分取消處罰。在檢測(cè)到的修改包括來(lái)自廣告主109的添加一個(gè)或多個(gè)天 部分并且增加總體預(yù)算的請(qǐng)求時(shí)，提示廣告主重新輸入對(duì)于所有天部分(新的和原始的) 的權(quán)重和溢出。系統(tǒng)顯示剩余的用于遞送的閃現(xiàn)數(shù)(或百分率)。廣告主109可以修改用 于任何或所有天部分的權(quán)重。系統(tǒng)可以給予已經(jīng)預(yù)留的庫(kù)存優(yōu)先權(quán)，以及視需要并且根據(jù) 能適應(yīng)新的權(quán)重值的指定的溢出來(lái)重新分發(fā)來(lái)自任何移除的天部分的移位閃現(xiàn)。替選地，廣告主109可以在不改變總體預(yù)算的情況下修改一個(gè)或多個(gè)活動(dòng)參數(shù)以 增加或減少用于任何天部分的剩余的閃現(xiàn)數(shù)(或百分率)。在廣告主109發(fā)起對(duì)現(xiàn)有原始 天部分中的一個(gè)或多個(gè)的修改時(shí)，系統(tǒng)可以顯示在所有天部分中的剩余的用于遞送的閃現(xiàn) 數(shù)(或百分率)。廣告主109可以修改用于任何或所有天部分的權(quán)重。系統(tǒng)可以給予已經(jīng) 預(yù)留的庫(kù)存優(yōu)先權(quán)，以及視需要并且根據(jù)能適應(yīng)新的權(quán)重值的溢出來(lái)重新分發(fā)任何移位閃 現(xiàn)。在減少剩余的閃現(xiàn)數(shù)(或百分率)以減少總體預(yù)算時(shí)，可以應(yīng)用部分取消處罰。關(guān)于 天部分修改描述的這些重新分發(fā)方案在修改(例如，添加或移除)DOW時(shí)也能應(yīng)用。確定分發(fā)設(shè)置243還可以包括在對(duì)一個(gè)或多個(gè)活動(dòng)參數(shù)的修改包括增加或減少 總體預(yù)算時(shí)應(yīng)用這些和其它重新分發(fā)規(guī)則。在檢測(cè)到的修改包括廣告主109發(fā)起協(xié)同任何 其它活動(dòng)參數(shù)修改(例如，添加市場(chǎng))或作為任何其它活動(dòng)參數(shù)修改的結(jié)果的預(yù)算增加時(shí)， 系統(tǒng)遵從關(guān)于這樣的活動(dòng)參數(shù)修改(例如，市場(chǎng)、天部分、D0W、格式、電臺(tái)、日期、行程等)的 修改選派的規(guī)則集。在檢測(cè)到的修改包括廣告主109發(fā)起獨(dú)立于對(duì)任何其它活動(dòng)參數(shù)的修改的預(yù)算 增加時(shí)，系統(tǒng)提示廣告主109輸入對(duì)于天部分、DOW和市場(chǎng)的新的溢出輸入。系統(tǒng)可以根據(jù) 分發(fā)設(shè)置和溢出跨所有活動(dòng)參數(shù)應(yīng)用額外的閃現(xiàn)以適應(yīng)總體預(yù)算。在檢測(cè)到的修改包括廣 告主發(fā)起協(xié)同對(duì)任何其它活動(dòng)參數(shù)的一個(gè)或多個(gè)修改或作為對(duì)任何其它活動(dòng)參數(shù)的一個(gè) 或多個(gè)修改的結(jié)果的預(yù)算減少時(shí)，系統(tǒng)遵從關(guān)于修改后的活動(dòng)參數(shù)(例如，市場(chǎng)、天部分、D0W、格式、電臺(tái)、日期、行程等)選派的規(guī)則。在廣告主109發(fā)起獨(dú)立于任何其它活動(dòng)參數(shù) 修改的預(yù)算減少時(shí)，系統(tǒng)可以根據(jù)分發(fā)設(shè)置和溢出跨所有活動(dòng)參數(shù)釋放預(yù)留的庫(kù)存以適應(yīng) 所請(qǐng)求的修改。在這種情況下，可以應(yīng)用部分取消處罰。在上面描述的和/或其它的對(duì)活動(dòng)參數(shù)的修改(例如，添加或移除市場(chǎng))中，將廣 告主102在修改時(shí)指定的溢出參數(shù)僅應(yīng)用于新添加的庫(kù)存。對(duì)閃現(xiàn)的分發(fā)還可以考慮補(bǔ)償(makegood)。當(dāng)廣播電臺(tái)在特定安排的廣告插播期 間沒(méi)有運(yùn)行廣告時(shí)，可以稍后提供補(bǔ)給廣告插播或補(bǔ)償。另外，可以在廣告插播沒(méi)有遞送如 所估計(jì)的一樣多的閃現(xiàn)時(shí)提供補(bǔ)償選項(xiàng)。在236，廣告主模塊122確定是否存在預(yù)算改變。增加預(yù)算分派更多的金錢(qián)來(lái)購(gòu) 買(mǎi)更多的閃現(xiàn)，而減少預(yù)算意味著更少的閃現(xiàn)對(duì)分發(fā)可用。預(yù)算可以由廣告主模塊122協(xié) 同其它參數(shù)修改自動(dòng)修改，或可以由廣告主102手動(dòng)修改。當(dāng)改變了預(yù)算時(shí)，在238更新對(duì) 分發(fā)可用的閃現(xiàn)數(shù)。在在238更新了可用分發(fā)的數(shù)量后或如果在236沒(méi)有改變預(yù)算，則在 240根據(jù)在234確定的分發(fā)設(shè)置重新分發(fā)閃現(xiàn)。在242，廣告主102可以具有生成對(duì)修改如何影響在所選擇的參數(shù)之間對(duì)閃現(xiàn)的 分發(fā)的估計(jì)的選項(xiàng)。對(duì)于估計(jì)生成還可能的是為自動(dòng)的。在廣告主102希望生成估計(jì)時(shí)， 在244生成估計(jì)和報(bào)表。在生成了估計(jì)或尚未生成估計(jì)后，廣告主102在246具有撤銷(xiāo)修改的選項(xiàng)。在廣 告主102希望撤銷(xiāo)修改時(shí)，廣告主102可以在232選擇參數(shù)。否則，可以在248給予廣告主 102修改另一個(gè)參數(shù)或進(jìn)一步修改現(xiàn)有參數(shù)的選項(xiàng)。在廣告主102希望修改參數(shù)時(shí)，這在 232完成。在250，向廣告主102提供將修改應(yīng)用于相關(guān)聯(lián)的先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)的選項(xiàng)。在 檢測(cè)到待將修改應(yīng)用于相關(guān)聯(lián)的先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)時(shí)，在252廣告主模塊122在廣告活 動(dòng)仍在運(yùn)行和/或沒(méi)有釋放任何先前預(yù)留的廣告插播的情況下將修改應(yīng)用于廣告活動(dòng)。在 廣告主模塊122完成了應(yīng)用修改并且確定廣告插播不再必要時(shí)，釋放不必要的廣告插播。圖2C描繪了在圖2B中的240處的重新分發(fā)過(guò)程的流程圖。在262，廣告主模塊 122確定分發(fā)設(shè)置。在264，廣告主模塊122確定是否已根據(jù)分發(fā)設(shè)置在參數(shù)之間適當(dāng)?shù)胤?發(fā)閃現(xiàn)。在檢測(cè)不存在適當(dāng)分發(fā)時(shí)，在266根據(jù)分發(fā)設(shè)置重新分發(fā)閃現(xiàn)。然后，在268如果 廣告主102期望手動(dòng)分發(fā)閃現(xiàn)，則廣告主102可以具有手動(dòng)分發(fā)閃現(xiàn)的選項(xiàng)并且在270實(shí) 現(xiàn)該重新分發(fā)，給予廣告主102進(jìn)一步優(yōu)化其廣告活動(dòng)的機(jī)會(huì)。圖3是向廣告主102呈現(xiàn)的示例性圖形用戶界面300的圖示。如關(guān)于圖2A所描述 的，廣告主102可以使用諸如圖3中所圖示的圖形用戶界面的圖形用戶界面來(lái)輸入?yún)?shù)數(shù) 據(jù)。圖形用戶界面300顯示對(duì)應(yīng)于可用的各個(gè)參數(shù)并且與對(duì)應(yīng)的廣告活動(dòng)有關(guān)的一個(gè)或多 個(gè)參數(shù)部分310、320和330?？梢栽谕黄聊换虿煌聊簧巷@示一個(gè)或多個(gè)參數(shù)部分310、 320和330。一個(gè)或多個(gè)參數(shù)部分310、320和330中的每一個(gè)可以包含一個(gè)或多個(gè)輸入?yún)^(qū) 或使廣告主102能夠輸入期望的參數(shù)信息的其它輸入方法。此外，圖形用戶界面包括用于 向廣告主呈現(xiàn)信息的一個(gè)或多個(gè)顯示區(qū)域。廣告主102可以使用因特網(wǎng)瀏覽器或通過(guò)客戶 端安裝的應(yīng)用來(lái)訪問(wèn)圖形用戶界面300。圖4-9圖示了可以通過(guò)活動(dòng)參數(shù)部分310、320和330中的一個(gè)或多個(gè)來(lái)呈現(xiàn)的某 些參數(shù)。圖4描繪了對(duì)應(yīng)于參數(shù)部分310、320和330中的一個(gè)的預(yù)算參數(shù)部分400。預(yù)算參
15數(shù)部分400描繪了對(duì)用戶輸入?yún)^(qū)以及用于用戶輸入?yún)^(qū)的識(shí)別標(biāo)簽的使用。廣告主102可以 將活動(dòng)起始日期輸入到輸入?yún)^(qū)410，并且將活動(dòng)結(jié)束日期輸入到輸入?yún)^(qū)412。建議價(jià)格輸出 區(qū)420顯示每閃現(xiàn)塊的建議價(jià)格。該建議價(jià)格由庫(kù)存管理系統(tǒng)120中的廣告主模塊122計(jì) 算。廣告主102可以將廣告主102樂(lè)意為每閃現(xiàn)塊支付的最大金額輸入到價(jià)格輸入?yún)^(qū)422。 建議價(jià)格信息鏈接424提供指向關(guān)于廣告主模塊122如何確定建議價(jià)格的信息的鏈接。這 在確定放置入價(jià)格輸入?yún)^(qū)422的值時(shí)向廣告主102提供額外信息以考慮。預(yù)算輸入?yún)^(qū)430 使廣告主102能夠輸入其希望每周在廣告活動(dòng)上花費(fèi)的金錢(qián)的金額。預(yù)算輸出區(qū)432通過(guò) 使用輸入到數(shù)據(jù)輸入?yún)^(qū)410和412的數(shù)據(jù)來(lái)顯示用于廣告活動(dòng)的總體預(yù)算。盡管將預(yù)算輸 入?yún)^(qū)432指定為將每周預(yù)算當(dāng)作輸入，但是對(duì)于預(yù)算輸入?yún)^(qū)432可能的是，替代地被用于諸 如每日預(yù)算、兩周預(yù)算、每月預(yù)算或每年預(yù)算的其它時(shí)間持續(xù)的預(yù)算。基本440和高級(jí)442 按鈕通過(guò)為不太先進(jìn)的廣告主102提供基本預(yù)算參數(shù)部分400而使先進(jìn)的廣告主102能夠 訪問(wèn)高級(jí)特征以進(jìn)一步優(yōu)化其廣告活動(dòng)來(lái)向預(yù)算參數(shù)部分400提供靈活性。圖5描繪了對(duì)應(yīng)于參數(shù)部分310、320和330中的一個(gè)的市場(chǎng)參數(shù)部分500。市場(chǎng) 參數(shù)部分500描繪了使用可排序和可選擇的表作為輸入關(guān)于廣告活動(dòng)的信息的方法。例 如，位置輸入?yún)^(qū)510使廣告主102能夠輸入市場(chǎng)、州或郵編以搜索可用的市場(chǎng)。位置輸入?yún)^(qū) 510的其它實(shí)施方式可以使廣告主102能夠輸入不同類型的地理位置，諸如城市或國(guó)家。消 息欄520可以警示廣告主102已預(yù)先選擇了某些市場(chǎng)。諸如基本570和高級(jí)572按鈕的輸 入元件通過(guò)為不太先進(jìn)的廣告主102提供基本市場(chǎng)參數(shù)部分500而使先進(jìn)的廣告主102能 夠訪問(wèn)高級(jí)特征以進(jìn)一步優(yōu)化其廣告活動(dòng)來(lái)向市場(chǎng)參數(shù)部分500提供靈活性。市場(chǎng)輸入表530顯示可用的市場(chǎng)532、市場(chǎng)所在的州534、由廣告主模塊122確定 的市場(chǎng)排名534以及用于將可用的市場(chǎng)添加到所選擇的市場(chǎng)表550的“添加”538按鈕。市 場(chǎng)輸入表530中的每一列也是可排序的?？捎玫氖袌?chǎng)可以通過(guò)點(diǎn)擊“可用的市場(chǎng)”按鈕540 來(lái)按字母順序地排序、通過(guò)點(diǎn)擊“州，，按鈕542根據(jù)州排序或通過(guò)點(diǎn)擊“排名，，按鈕544根 據(jù)排名排序。另外，可以提供“添加所有”按鈕546以使廣告主能夠?qū)⑺锌捎玫氖袌?chǎng)添加 到所選擇的市場(chǎng)表550。市場(chǎng)輸入表530的其它實(shí)施方式可以具有除州和排名列外的可排 序的列，諸如廣播電臺(tái)的數(shù)量、人口或人口統(tǒng)計(jì)特征信息。通過(guò)廣告主102從市場(chǎng)輸入表530手動(dòng)選擇每一個(gè)市場(chǎng)或來(lái)自廣告主模塊122基 于位置輸入?yún)^(qū)510預(yù)先選擇市場(chǎng)，所選擇的市場(chǎng)表550包含已選擇的所有市場(chǎng)。相似于市場(chǎng) 輸入表530，所選擇的市場(chǎng)表550顯示所選擇的市場(chǎng)552、市場(chǎng)所在的州554、由廣告主模塊 122確定的市場(chǎng)排名554以及用于從所選擇的市場(chǎng)表550移除所選擇的市場(chǎng)的“移除” 558 按鈕。在所選擇的市場(chǎng)表550中的每一列也是可排序的。所選擇的市場(chǎng)可以通過(guò)點(diǎn)擊“所 選擇的市場(chǎng)”按鈕560按字母順序地排序、通過(guò)點(diǎn)擊“州”按鈕562根據(jù)州排序或通過(guò)點(diǎn)擊 “排名”按鈕564根據(jù)排名排序。另外，可以提供“清除”按鈕566以使廣告主102能夠從所 選擇的市場(chǎng)表550清除所有可用的市場(chǎng)。市場(chǎng)輸入表550的其它實(shí)施方式可以具有除州和 排名列外的可排序的列，諸如廣播電臺(tái)的數(shù)量、人口或人口統(tǒng)計(jì)特征信息。預(yù)算參數(shù)部分400和市場(chǎng)參數(shù)部分500代表一個(gè)或多個(gè)參數(shù)部分310、320和330。 還可以提供其它參數(shù)部分以有助于對(duì)諸如電臺(tái)格式、廣播電臺(tái)、時(shí)間插播、天插播和目標(biāo)人 口統(tǒng)計(jì)特征的其它參數(shù)的用戶選擇和修改。預(yù)算參數(shù)部分400和市場(chǎng)參數(shù)部分500僅圖示了圖形用戶界面可以使用的不同類型的輸入工具中的一些。在一些實(shí)施方式中，可以提供用戶輸入元件的其它組合以有助于 對(duì)各種參數(shù)的用戶選擇和修改。其它選項(xiàng)可以包括但不限于單選按鈕、下拉菜單和滑動(dòng)
^^ ο圖6描繪了對(duì)應(yīng)于參數(shù)部分310、320和330中的一個(gè)的關(guān)于廣告活動(dòng)估計(jì)器600 的參數(shù)部分。廣告活動(dòng)估計(jì)器600包括各種輸入?yún)^(qū)。廣告活動(dòng)估計(jì)器更新按鈕610使廣告 主102能夠在任何時(shí)候更新估計(jì)。例如，日期范圍行620顯示用于廣告活動(dòng)估計(jì)的對(duì)應(yīng)的時(shí) 間范圍。估計(jì)的平均閃現(xiàn)價(jià)格行630顯示對(duì)于目標(biāo)人口統(tǒng)計(jì)特征632的每千次閃現(xiàn)成本， 以及也顯示每千次閃現(xiàn)總成本634。盡管在估計(jì)的平均閃現(xiàn)價(jià)格行630中的單位按價(jià)格/ 千次閃現(xiàn)，但是其它實(shí)施方式可以使用諸如價(jià)格/閃現(xiàn)、價(jià)格/百次閃現(xiàn)或價(jià)格/萬(wàn)次閃現(xiàn) 的其它潛在價(jià)格單位。在一些實(shí)施方式中，其它潛在價(jià)格單位可以包括每點(diǎn)成本(CPP)。估 計(jì)的閃現(xiàn)行640顯示對(duì)于目標(biāo)人口統(tǒng)計(jì)特征估計(jì)的每時(shí)間段(例如，周)的閃現(xiàn)數(shù)和總計(jì) 642，以及對(duì)于目標(biāo)人口統(tǒng)計(jì)特征總估計(jì)的每時(shí)間段(例如，周)的閃現(xiàn)數(shù)和總計(jì)644。估 計(jì)的廣告播放行650顯示廣告將在日期范圍行620中顯示的日期范圍期間被播放的估計(jì)次 數(shù)。估計(jì)的成本行660顯示每時(shí)間段(例如，周)廣告活動(dòng)的估計(jì)成本和總計(jì)662。估計(jì)的 成本行660還顯示使廣告主102能夠讀取關(guān)于如何更好地使對(duì)其預(yù)算的使用最大化的額外 信息的信息鏈接664。由廣告活動(dòng)估計(jì)器600揭示的廣告活動(dòng)估計(jì)信息不限于圖6所揭示 的行。其它可能性包括關(guān)于估計(jì)的平均閃現(xiàn)/廣告播放的行，以及每市場(chǎng)、電臺(tái)格式、天插 播、時(shí)間插播或任何其它參數(shù)更詳細(xì)的估計(jì)的行。圖7描繪了對(duì)應(yīng)于參數(shù)部分310、320和330中的一個(gè)的關(guān)于廣告活動(dòng)報(bào)表生成器 700的示例性參數(shù)部分。廣告活動(dòng)報(bào)表生成器部分700給予廣告主102生成與安排的插播 710、已被播放的廣告插播720或詳細(xì)概要報(bào)表730有關(guān)的報(bào)表的選項(xiàng)。在740這些報(bào)表還 是可搜索的。其它類型的報(bào)表也是可能的。這些報(bào)表可以包含統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，諸如溢出市場(chǎng)、本 地評(píng)級(jí)點(diǎn)、按照市場(chǎng)的頻率和按照電臺(tái)的頻率。該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的顯示不限于表單或表格，并且 可以以圖表或圖形的形式出現(xiàn)。該數(shù)據(jù)可以使廣告主102能夠確定廣告活動(dòng)根據(jù)已指定的 參數(shù)執(zhí)行得有多好并且確定廣告活動(dòng)是否需要被修改。圖8描繪了圖示先前播送的廣告插播的列表的示例性報(bào)表800。該報(bào)表提供關(guān)于 先前播送的廣告插播的統(tǒng)計(jì)信息。例如，呼號(hào)字母列810顯示用于每一個(gè)無(wú)線電廣播電臺(tái) 的呼號(hào)字母。類別名稱列820顯示電臺(tái)格式。市場(chǎng)名稱列830顯示無(wú)線電廣播電臺(tái)的市場(chǎng)。 市場(chǎng)州列840顯示市場(chǎng)所位于的州。播放時(shí)間列850顯示廣告播送的日期和時(shí)間。播送檢 查列860使廣告主102能夠收聽(tīng)被播送了的廣告。閃現(xiàn)列870顯示總閃現(xiàn)數(shù)。目標(biāo)閃現(xiàn)列 880顯示目標(biāo)人口統(tǒng)計(jì)特征的閃現(xiàn)數(shù)?？傞W現(xiàn)與目標(biāo)閃現(xiàn)的比率在試圖優(yōu)化廣告活動(dòng)以使 用最有效的市場(chǎng)、電臺(tái)格式、無(wú)線電廣播電臺(tái)等時(shí)是有用的。如果期望的話，插播報(bào)表800 可以包含與其它統(tǒng)計(jì)信息有關(guān)的更多列或可以包含更少列。使用可排序的鏈接812、822、 832、842、852、862、872和882，插播報(bào)表800的每一列還可以是可排序的。圖9a圖示了示例概要報(bào)表900。詳細(xì)的概要報(bào)表900使廣告主102能夠通過(guò)跟蹤 用于原始預(yù)訂的活動(dòng)的已播放的和未來(lái)的廣告插播兩者來(lái)跟蹤并管理其廣告活動(dòng)。除其它 外，報(bào)表900提供關(guān)于原始預(yù)訂的活動(dòng)的信息，諸如原始預(yù)訂的活動(dòng)日期902。報(bào)表900還 提供原始預(yù)訂的市場(chǎng)列表908 ；用于原始預(yù)訂的市場(chǎng)908的原始預(yù)訂的插播列表920 ；以及 對(duì)于原始預(yù)訂的市場(chǎng)908中的每一個(gè)的已派發(fā)的閃現(xiàn)數(shù)列表912。已派發(fā)的閃現(xiàn)數(shù)列表912
17是截至于所顯示的日期906。報(bào)表還提供仍留下待被派發(fā)的估計(jì)閃現(xiàn)數(shù)列表914。通過(guò)輸 入具體的“截至日期” 906，廣告主102可以接收描述截至于所輸入的日期已派發(fā)的閃現(xiàn)和 待被派發(fā)的剩余閃現(xiàn)的報(bào)表900?？梢韵驈V告主102提供用于查看的其它信息，諸如對(duì)于插 播數(shù)、已派發(fā)的閃現(xiàn)、待被派發(fā)的閃現(xiàn)等的運(yùn)行總計(jì)。如果期望的話，概要報(bào)表900可以包 含與其它統(tǒng)計(jì)信息有關(guān)的更多用戶可交互的列或可以包含更少列。使用可排序的鏈接918、 920、922和924，概要報(bào)表900中的每一列還可以是可排序的。還可以使用下載鏈接904來(lái) 以數(shù)種不同的格式下載報(bào)表。圖9b圖示了另一個(gè)示例概要報(bào)表950。詳細(xì)的概要報(bào)表950使廣告主102能夠通 過(guò)跟蹤用于原始預(yù)訂的活動(dòng)的已播放的和未來(lái)的廣告插播兩者并且在已修改活動(dòng)后跟蹤 并管理其廣告活動(dòng)。例如，圖％圖示了廣告主102對(duì)添加市場(chǎng)(市場(chǎng)5)的修改。在市場(chǎng)列 表908中示出了添加的市場(chǎng)5，并且提供可視指示914以識(shí)別新添加的市場(chǎng)。雖然圖9b將 可視指示916示出為框，但是可以應(yīng)用諸如突出顯示、粗體、下劃線等的其它可視指示。由 于市場(chǎng)5是新添加的，所以已派發(fā)的閃現(xiàn)數(shù)922被顯示為“0”閃現(xiàn)。并且，由于在沒(méi)有刪除 任何原始市場(chǎng)1-4的情況下添加了市場(chǎng)5，所以跨所有市場(chǎng)(新的和原始的)重新分發(fā)剩余 待從原始市場(chǎng)1-4被遞送的閃現(xiàn)(來(lái)自每一個(gè)的400閃現(xiàn))。因此，在沒(méi)有刪除任何市場(chǎng) 的情況下進(jìn)行添加市場(chǎng)的修改后，對(duì)于每一個(gè)市場(chǎng)待被遞送的閃現(xiàn)數(shù)924為大約200閃現(xiàn)。 在圖9a和9b中所示的示例中，假設(shè)均勻分發(fā)。可以提供額外的報(bào)表選項(xiàng)，諸如提供僅示出 活動(dòng)的修訂部分的報(bào)表。并且，在修改其它活動(dòng)參數(shù)時(shí)可以生成類似的報(bào)表。圖10圖示了在使用加權(quán)系統(tǒng)來(lái)重新分發(fā)尚未被遞送(即，對(duì)應(yīng)于尚未被播送的廣 告插播)的剩余閃現(xiàn)時(shí)溢出率的可能實(shí)施方式。溢出率允許廣告主指定對(duì)剩余閃現(xiàn)的分發(fā) 可以偏離所選擇的分發(fā)方案的最大量(假設(shè)可用的庫(kù)存支持溢出率)。例如，在所選擇的分 發(fā)為均勻分發(fā)時(shí)，溢出率確定分發(fā)可以偏離均勻分發(fā)的量。下述示例描述了在修改先前預(yù) 訂的活動(dòng)時(shí)對(duì)溢出率的使用。數(shù)據(jù)集1010示出了在先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)中對(duì)廣告插播的 原始預(yù)留。例如，假設(shè)先前預(yù)訂的廣告活動(dòng)原始包括3個(gè)市場(chǎng)，具有在三個(gè)市場(chǎng)之間均勻定 向的總計(jì)2100閃現(xiàn)。數(shù)據(jù)集1010示出了原始選擇的3個(gè)市場(chǎng)仍剩余1200閃現(xiàn)待被遞送。 因此，已播送的那些廣告已經(jīng)捕捉了 900閃現(xiàn)。這將400分派的在先前預(yù)訂的活動(dòng)中剩余 待被遞送的閃現(xiàn)留給每一個(gè)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)集1020圖示了添加2個(gè)市場(chǎng)、沒(méi)有移除市場(chǎng)并且分發(fā)設(shè)置規(guī)定應(yīng)當(dāng)在市場(chǎng)之 間均勻地分發(fā)閃現(xiàn)的情況。數(shù)據(jù)集1030圖示了添加2個(gè)市場(chǎng)、沒(méi)有移除市場(chǎng)、市場(chǎng)5庫(kù)存 不足并且廣告主將溢出率設(shè)置為0%的情況。在這種情況下，假設(shè)由于庫(kù)存不足，市場(chǎng)5中 可用的廣告插播的總數(shù)降至100閃現(xiàn)。由于溢出率被設(shè)置為0%，所以廣告主不樂(lè)意偏離所 選擇的分發(fā)規(guī)則。因此，假設(shè)分發(fā)規(guī)則規(guī)定必須將相同閃現(xiàn)數(shù)分發(fā)給添加的每一個(gè)新的市 場(chǎng)，市場(chǎng)4和5兩者每一個(gè)均被分派100閃現(xiàn)，即使市場(chǎng)4閃現(xiàn)過(guò)剩。由于廣告主將溢出率 設(shè)置在0%，所以不能將市場(chǎng)4中購(gòu)買(mǎi)的閃現(xiàn)數(shù)增加超出所選擇的均勻分發(fā)，即使市場(chǎng)4中 存在過(guò)剩的可用廣告插播。數(shù)據(jù)集1040圖示了除存在由廣告主選擇的15%溢出率外，由數(shù)據(jù)集1030描述的 情況。該15%溢出率意味著廣告主樂(lè)意接受與所選擇的分發(fā)(在這種情況下為均勻分發(fā)) 的最多15%偏離。因此，可以將在市場(chǎng)4中購(gòu)買(mǎi)的閃現(xiàn)數(shù)增加(增加了 15% )超過(guò)由分發(fā) 規(guī)則規(guī)定的所選擇的均勻分發(fā)。換句話說(shuō)，通過(guò)使用溢出率，廣告主可以利用市場(chǎng)4中可用的庫(kù)存過(guò)剩(例如，1，000閃現(xiàn))并且購(gòu)買(mǎi)額外15%的在過(guò)剩中可用的閃現(xiàn)。這導(dǎo)致分派 115閃現(xiàn)給市場(chǎng)4以及100閃現(xiàn)給市場(chǎng)5。類似地，數(shù)據(jù)集1050示出了廣告主將溢出率設(shè) 置為100%。因此，廣告主可以在市場(chǎng)4中購(gòu)買(mǎi)更多的200閃現(xiàn)(100閃現(xiàn)的100%溢出為 200)。數(shù)據(jù)集1060圖示了對(duì)無(wú)窮溢出率的使用。在數(shù)據(jù)集1060，廣告主可以購(gòu)得市場(chǎng)5中 的所有可用的閃現(xiàn)，以及在市場(chǎng)1-4之間均勻地分發(fā)剩余閃現(xiàn)。圖11圖示了用于使廣告主能夠選擇并且修改一個(gè)或多個(gè)活動(dòng)參數(shù)的示例性圖形 用戶界面1100。例如，向廣告主109呈現(xiàn)示出遞送了什么(例如，每市場(chǎng)閃現(xiàn)數(shù))、什么剩 余待被遞送等的可視指示。廣告主109可以完全手動(dòng)修改那些剩余分發(fā)(例如，預(yù)算、按照 市場(chǎng)的評(píng)級(jí)點(diǎn)、閃現(xiàn)等)。另外，圖11示出了使廣告主109能夠選擇和/或修改除其它活動(dòng) 參數(shù)外的溢出率的示例性⑶I輸入?yún)^(qū)1124。例如，圖形用戶界面1100包括設(shè)計(jì)為從廣告主 接收對(duì)各種廣告活動(dòng)參數(shù)的選擇和/或修改的各種廣告活動(dòng)參數(shù)部分1110、1130和1140。 例如，可以將第一活動(dòng)參數(shù)部分1110設(shè)計(jì)為使廣告主能夠選擇和/或修改一個(gè)或多個(gè)目標(biāo) 市場(chǎng)。將“可用的市場(chǎng)”顯示部分1112用來(lái)向廣告主呈現(xiàn)可用的市場(chǎng)列表。在識(shí)別一個(gè)或 多個(gè)期望的市場(chǎng)時(shí)，廣告主可以通過(guò)與“添加 >>”用戶可選擇的元件114(例如，按鈕)交互 (例如，以鼠標(biāo)光標(biāo)單擊或雙擊)來(lái)選擇一個(gè)或多個(gè)期望的市場(chǎng)。在“所選擇的市場(chǎng)”顯示 部分116中顯示所選擇的一個(gè)或多個(gè)市場(chǎng)。在每一個(gè)所選擇的市場(chǎng)旁邊，可以顯示各種統(tǒng) 計(jì)信息。例如，可以在“捕捉到的閃現(xiàn)”顯示部分1118中顯示已捕捉到的閃現(xiàn)數(shù)(即，對(duì)應(yīng) 于已播送的廣播插播)。捕捉到的閃現(xiàn)數(shù)可以使廣告主能夠確定先前預(yù)訂的活動(dòng)已完成的 近似部分。并且，可以將“待被遞送的閃現(xiàn)”顯示/編輯部分1120用來(lái)顯示尚待捕捉的剩余 閃現(xiàn)數(shù)(對(duì)應(yīng)于尚未播送的廣告插播)。在廣告主修改先前預(yù)訂的活動(dòng)(例如，添加或刪除 一個(gè)或多個(gè)市場(chǎng))時(shí)，待被遞送的閃現(xiàn)數(shù)基于由廣告主選擇的分發(fā)規(guī)則和溢出率(如關(guān)于 圖10所描述的)來(lái)改變。廣告主可以將期望的溢出率輸入到溢出選擇部分1124。溢出選 擇部分1124可以是用戶輸入框、(提供百分率選擇列表的)下拉菜單、單選按鈕等。此外， 還可以使用“庫(kù)存”顯示部分1122來(lái)向用戶顯示用于每一個(gè)所選擇的市場(chǎng)的可用庫(kù)存(例 如，可用的廣告插播數(shù))。廣告主無(wú)須輸入溢出率，并且可以將溢出率1124保留空白檢測(cè)為 等同于輸入“0”作為期望的溢出率。在本說(shuō)明書(shū)中描述的主題和功能性操作的實(shí)施方式可以在數(shù)字電子電路中，或者 在計(jì)算機(jī)軟件、固件或硬件，包括在本說(shuō)明書(shū)中公開(kāi)的結(jié)構(gòu)以及其結(jié)構(gòu)等同物中，或者在以 上的一個(gè)或多個(gè)的組合中實(shí)現(xiàn)?？梢詫⒃诒菊f(shuō)明書(shū)中描述的主題的實(shí)施方式實(shí)現(xiàn)為一個(gè)或 多個(gè)計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品，即編碼在有形的程序載體上的由數(shù)據(jù)處理裝置執(zhí)行或控制數(shù)據(jù)處理 裝置的操作的計(jì)算機(jī)程序指令的一個(gè)或多個(gè)模塊。有形的程序載體可以是傳播信號(hào)或計(jì)算 機(jī)可讀介質(zhì)。傳播信號(hào)是非自然生成的信號(hào)，例如機(jī)器生成的電的、光學(xué)或電磁的信號(hào)，其 被生成以編碼用于傳輸?shù)竭m當(dāng)接收器裝置的信息以供計(jì)算機(jī)執(zhí)行。計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)可以是 機(jī)器可讀存儲(chǔ)設(shè)備、機(jī)器可讀存儲(chǔ)基片、存儲(chǔ)器設(shè)備、形成機(jī)器可讀傳播信號(hào)的物質(zhì)成分或 以上的一個(gè)或多個(gè)的組合。術(shù)語(yǔ)“數(shù)據(jù)處理裝置”包含用于處理數(shù)據(jù)的所有裝置、設(shè)備以及機(jī)器，包括例如可 編程處理器、計(jì)算機(jī)或多個(gè)處理器或計(jì)算機(jī)。除硬件外所述裝置可以包括創(chuàng)建用于討論中 的計(jì)算機(jī)程序的執(zhí)行環(huán)境的代碼，例如構(gòu)成處理器固件、協(xié)議堆棧、數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)、操作系統(tǒng)或以上的一個(gè)或多個(gè)的組合的代碼。計(jì)算機(jī)程序(也稱作程序、軟件、軟件應(yīng)用、腳本或代碼)可以以任何形式的編程 語(yǔ)言編寫(xiě)，所述編程語(yǔ)言包括編譯或解釋語(yǔ)言，或者說(shuō)明性或過(guò)程性語(yǔ)言，并且其可以以任 何形式部署，包括作為獨(dú)立程序或作為模塊、組件、子程序或適于在計(jì)算環(huán)境中使用的其它 單元。計(jì)算機(jī)程序沒(méi)有必要對(duì)應(yīng)于文件系統(tǒng)中的文件。可以將程序存儲(chǔ)在保持其它程序或 數(shù)據(jù)的文件(例如，存儲(chǔ)在標(biāo)記語(yǔ)言文檔中的一個(gè)或多個(gè)腳本)的一部分、專用于討論中的 程序的單個(gè)文件或者多個(gè)協(xié)調(diào)文件(例如，存儲(chǔ)一個(gè)或多個(gè)模塊、子程序或部分代碼的文 件)中?？梢詫⒂?jì)算機(jī)程序部署為在一個(gè)計(jì)算機(jī)上或者在位于一個(gè)地點(diǎn)或跨多個(gè)地點(diǎn)分布 并且由通信網(wǎng)絡(luò)互連的多個(gè)計(jì)算機(jī)上執(zhí)行。在本說(shuō)明書(shū)中描述的過(guò)程和邏輯流可以由執(zhí)行一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)程序的一個(gè)或 多個(gè)可編程處理器執(zhí)行以通過(guò)操作輸入數(shù)據(jù)并生成輸出來(lái)執(zhí)行功能。過(guò)程和邏輯流還可 以通過(guò)專用邏輯電路執(zhí)行，以及裝置還可以被實(shí)現(xiàn)為專用邏輯電路，專用邏輯電路例如 FPGA (場(chǎng)可編程門(mén)陣列)或ASIC (專用集成電路)。適于執(zhí)行計(jì)算機(jī)程序的處理器包括例如通用和專用微處理器兩者，以及任何類型 的數(shù)字計(jì)算機(jī)的任何一個(gè)或多個(gè)處理器。通常，處理器將從只讀存儲(chǔ)器或隨機(jī)存取存儲(chǔ)器 或兩者接收指令和數(shù)據(jù)。計(jì)算機(jī)的主要元件是用于執(zhí)行指令的處理器和用于存儲(chǔ)指令和數(shù) 據(jù)的一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)器設(shè)備。通常，計(jì)算機(jī)還包括用于存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的一個(gè)或多個(gè)海量存儲(chǔ)設(shè) 備，例如磁盤(pán)、磁光盤(pán)或光盤(pán)，或可操作地耦接到所述一個(gè)或多個(gè)海量存儲(chǔ)設(shè)備以從其接收 數(shù)據(jù)或向其傳送數(shù)據(jù)，或者兩者。然而，計(jì)算機(jī)不必具有這樣的設(shè)備。此外，計(jì)算機(jī)能夠被 嵌入另一個(gè)設(shè)備中，所述設(shè)備例如移動(dòng)電話、個(gè)人數(shù)字助理(PDA)、移動(dòng)音頻或視頻播放器、 游戲控制臺(tái)、全球定位系統(tǒng)(GPS)接收器，僅列出一些。適于存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)程序指令和數(shù)據(jù)的計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)包括所有形式的非易失性存 儲(chǔ)器、介質(zhì)和存儲(chǔ)器設(shè)備，包括例如半導(dǎo)體存儲(chǔ)器設(shè)備，例如EPROM、EEPROM和閃存設(shè)備； 磁盤(pán)，例如內(nèi)部硬盤(pán)或可移動(dòng)盤(pán)；磁光盤(pán)；以及⑶-ROM和DVD-ROM盤(pán)。處理器和存儲(chǔ)器可以 由專用邏輯電路補(bǔ)充，或合并入專用邏輯電路。為了提供與用戶的交互，本說(shuō)明書(shū)中描述的主題的實(shí)施方式可以在具有下述的計(jì) 算機(jī)上實(shí)現(xiàn)用于向用戶顯示信息的顯示設(shè)備，例如CRT(陰極射線管)或IXD (液晶顯示) 監(jiān)視器，以及用戶通過(guò)其可以向計(jì)算機(jī)提供輸入的鍵盤(pán)和指示設(shè)備，例如鼠標(biāo)或跟蹤球。也 可以使用其它類型的設(shè)備來(lái)提供與用戶的交互；例如，可以以任何形式，包括聲學(xué)的、話語(yǔ) 或觸覺(jué)的輸入，接收來(lái)自用戶的輸入。本說(shuō)明書(shū)中描述的主題的實(shí)施方式可以在包括例如作為數(shù)據(jù)服務(wù)器的后端組件、 或包括例如應(yīng)用服務(wù)器的中間件組件、或包括例如具有用戶通過(guò)其可以與在本說(shuō)明書(shū)中描 述的主題的實(shí)施方式交互的圖形用戶界面或Web瀏覽器的客戶端計(jì)算機(jī)的前端組件、或者 一個(gè)或多個(gè)這樣的后端、中間件或前端組件的任何組合的計(jì)算系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)。系統(tǒng)的組件可 以通過(guò)例如通信網(wǎng)絡(luò)的任何形式或介質(zhì)的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)通信互連。通信網(wǎng)絡(luò)的示例包括局域網(wǎng) (“LAN")和廣域網(wǎng)(“WAN")，例如因特網(wǎng)。計(jì)算系統(tǒng)可以包括客戶端和服務(wù)器?？蛻舳撕头?wù)器通常彼此遠(yuǎn)離并且典型地 通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò)交互?？蛻舳撕头?wù)器的關(guān)系依靠在各個(gè)計(jì)算機(jī)上運(yùn)行并且彼此具有客戶 端_服務(wù)器關(guān)系的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)生。
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雖然本說(shuō)明書(shū)包含許多細(xì)節(jié)，但是這些細(xì)節(jié)不應(yīng)當(dāng)被解釋為對(duì)可以主張的內(nèi)容的 范圍的限制，而應(yīng)當(dāng)被解釋為對(duì)可以具體到特定實(shí)施方式的特征的描述。還可以將在本說(shuō) 明書(shū)中在分離的實(shí)施方式的語(yǔ)境中描述的某些特征在以單個(gè)實(shí)施方式的組合中實(shí)現(xiàn)。相反 地，也可以將在單個(gè)實(shí)施方式的語(yǔ)境中描述的各種特征分離地在多個(gè)實(shí)施方式中實(shí)現(xiàn)或者 在任何適當(dāng)?shù)淖咏M合中實(shí)現(xiàn)。此外，盡管可能在上面將特征描述為在某些組合中起作用，甚 至最初主張如此，但是可以在一些情況下將來(lái)自所主張的組合的一個(gè)或多個(gè)特征從組合中 刪去，并且可以將所主張的組合指向子組合或者子組合的變體。類似地，雖然在附圖中以特定順序描述了操作，但是不應(yīng)當(dāng)理解為需要以所示的 特定順序或者以連續(xù)順序執(zhí)行這樣的操作、或者需要執(zhí)行所有圖示的操作，才能達(dá)到所期 望的結(jié)果。在某些環(huán)境中，多任務(wù)以及并行處理可以是有利的。此外，不應(yīng)當(dāng)將在上述實(shí)施 方式中的各種系統(tǒng)組件的分離理解為在所有實(shí)施方式中均需要這樣的分離，而應(yīng)當(dāng)理解的 是，通?？梢詫⑺枋龅某绦蚪M件和系統(tǒng)集成到一起成為單個(gè)軟件產(chǎn)品或封裝為多個(gè)軟件
女口
廣 PFt ο僅描述了一些實(shí)施方式，并且其它變化是可能的。例如，在由廣告主102進(jìn)行對(duì)預(yù) 訂的活動(dòng)的修改時(shí)，可以將庫(kù)存管理系統(tǒng)(IMS) 120設(shè)計(jì)為保持現(xiàn)有預(yù)留，并且僅釋放或重 新分發(fā)由修改直接影響的插播。在檢測(cè)到需要重新分發(fā)廣告閃現(xiàn)時(shí)，可以將IMS 120設(shè)計(jì) 為喜好原始預(yù)留并且僅“搬移”或重新分發(fā)庫(kù)存以達(dá)到對(duì)適應(yīng)修改所必需的程度。可以恪 守原始預(yù)留并且在所有修改迭代期間保持原始預(yù)留直到保存新的安排。另外，可以將修改應(yīng)用于恪守在預(yù)訂了原始活動(dòng)之前和之后發(fā)起的對(duì)修訂的估計(jì) 和播出兩者的所有減少。可以將在修改期間指示的溢出參數(shù)當(dāng)作獨(dú)立于原始設(shè)置。例如，在活動(dòng)修改時(shí) 指示的溢出設(shè)置可以僅關(guān)于新添加的庫(kù)存(在添加庫(kù)存的情況下)，或重新分發(fā)移位庫(kù)存 的％ (在移除庫(kù)存的情況下)，以使對(duì)原始預(yù)留的影響最小。換句話說(shuō)，由于可以假設(shè)將原 始溢出參數(shù)設(shè)置為僅在初始預(yù)訂時(shí)指導(dǎo)插播分發(fā)，所以原始溢出參數(shù)可以在修改時(shí)變得不 相關(guān)(沒(méi)有遵循)。迄今的遞送在編輯時(shí)已經(jīng)反映了那些目標(biāo)?？梢詫⒀a(bǔ)償功能實(shí)現(xiàn)為取代修改過(guò)程。例如，可以根據(jù)修改后的活動(dòng)參數(shù)將所有 失去的閃現(xiàn)(由于喪失插播)轉(zhuǎn)到修訂的活動(dòng)以補(bǔ)償。這可以使喪失的插播在不同電臺(tái)或 在不同天部分等被補(bǔ)償成為必需。在這樣的情況下，系統(tǒng)可以根據(jù)價(jià)格、效率和分發(fā)目標(biāo)來(lái) 評(píng)估替代插播。所有修改能夠考慮到觀眾數(shù)和頻率。例如，IMS可以為活動(dòng)返回按照市場(chǎng)、周等的
頻率計(jì)算。并且，可以將⑶I實(shí)現(xiàn)為將總體和剩余預(yù)算顯示在修改頁(yè)面上。廣告主102可以 根據(jù)在本說(shuō)明書(shū)中描述的規(guī)則來(lái)修改剩余預(yù)算，并且可以相應(yīng)地重新計(jì)算總體預(yù)算。在修改過(guò)程期間，可以每次在保存用戶的修訂之前用戶重新估計(jì)時(shí)使各種插播細(xì) 節(jié)報(bào)表可供導(dǎo)出。第一插播細(xì)節(jié)報(bào)表可以反映根據(jù)修改的總體活動(dòng)，包括迄今已經(jīng)派發(fā)了 什么加上估計(jì)什么用于未來(lái)派發(fā)。第二插播細(xì)節(jié)報(bào)表可以僅反映修改后的時(shí)段。在任何時(shí) 候，如果廣告主取消，則系統(tǒng)超時(shí)，或由于任何原因沒(méi)有保存修改，保持并且不改變?cè)及?排的活動(dòng)。一旦保存修改后的安排，可以根據(jù)修改來(lái)預(yù)留或釋放新的插播。在一些實(shí)施方式 中，可以在修改后使總共三個(gè)插播細(xì)節(jié)報(bào)表可得到⑴原始，⑵總修訂(舊的+新的)，以及⑶僅修訂后的時(shí)段(次日后)。 除這些變化外，其它修改是可能的并且在權(quán)利要求的范圍內(nèi)。
權(quán)利要求
一種計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，包括從與先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的多個(gè)參數(shù)中選擇一個(gè)或多個(gè)參數(shù)；修改所選擇的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)；以及在所述廣播媒體廣告活動(dòng)正在運(yùn)行時(shí)將所述一個(gè)或多個(gè)修改后的參數(shù)應(yīng)用于所述先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述選擇包括選擇地域市場(chǎng)、電臺(tái)格式類型、活動(dòng)持 續(xù)時(shí)間、活動(dòng)的時(shí)間間隔、時(shí)間插播、天插播、電臺(tái)等級(jí)類型以及目標(biāo)人口統(tǒng)計(jì)特征中的一 個(gè)或多個(gè)。
3.如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括在不釋放一個(gè)或多個(gè)預(yù)留的廣告插播的情 況下修改所選擇的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)。
4.如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括在拍賣(mài)廣告活動(dòng)中應(yīng)用修改后的參數(shù)。
5.如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括確定待由所述先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活 動(dòng)捕捉的估計(jì)的廣告收聽(tīng)者的期望數(shù)量，以及將所述期望數(shù)量的百分率分配給所述參數(shù)中 的每一個(gè)。
6.如權(quán)利要求5所述的方法，其中執(zhí)行所述分配包括使用均勻加權(quán)系統(tǒng)。
7.如權(quán)利要求5所述的方法，進(jìn)一步包括獲取用于所述先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活 動(dòng)的預(yù)算，其中所獲取的預(yù)算可修改以增加或減少所述期望數(shù)量。
8.如權(quán)利要求5所述的方法，進(jìn)一步包括在檢測(cè)到修改了所選擇的一個(gè)或多個(gè)參數(shù) 時(shí)，基于一個(gè)或多個(gè)規(guī)則來(lái)在所述參數(shù)之間重新分發(fā)所述期望數(shù)量。
9.如權(quán)利要求5所述的方法，進(jìn)一步包括生成至少描述分配給所述參數(shù)中的每一個(gè) 的所述期望數(shù)量的所述百分率的一個(gè)或多個(gè)報(bào)表。
10.一種編碼在計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)上的、可操作來(lái)促使數(shù)據(jù)處理裝置執(zhí)行操作的計(jì)算機(jī) 程序產(chǎn)品，所述操作包括從與先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的多個(gè)參數(shù)中選擇一個(gè)或多個(gè)參數(shù)；修改所選擇的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)；以及在所述先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)正在運(yùn)行時(shí)將所述一個(gè)或多個(gè)修改后的參數(shù)應(yīng) 用于所述先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)。
11.如權(quán)利要求10所述的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品，進(jìn)一步可操作來(lái)促使所述數(shù)據(jù)處理裝置執(zhí) 行操作，所述操作包括從包括地域市場(chǎng)、電臺(tái)格式類型、活動(dòng)持續(xù)時(shí)間、活動(dòng)的時(shí)間間隔、 時(shí)間插播、天插播、電臺(tái)等級(jí)類型以及目標(biāo)人口統(tǒng)計(jì)特征的組選擇所述參數(shù)中的一個(gè)或多 個(gè)。
12.如權(quán)利要求10所述的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品，進(jìn)一步可操作來(lái)促使所述數(shù)據(jù)處理裝置執(zhí) 行操作，所述操作包括在不釋放一個(gè)或多個(gè)預(yù)留的廣告插播的情況下修改所選擇的一個(gè) 或多個(gè)參數(shù)。
13.如權(quán)利要求10所述的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品，進(jìn)一步可操作來(lái)促使所述數(shù)據(jù)處理裝置執(zhí) 行操作，所述操作包括在拍賣(mài)廣告活動(dòng)中應(yīng)用修改后的參數(shù)。
14.如權(quán)利要求10所述的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品，進(jìn)一步可操作來(lái)促使所述數(shù)據(jù)處理裝置執(zhí) 行操作，所述操作包括確定待由所述先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)捕捉的估計(jì)的廣告收 聽(tīng)者的期望數(shù)量，以及將所述期望數(shù)量的百分率分配給所述參數(shù)中的每一個(gè)。
15.如權(quán)利要求14所述的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品，進(jìn)一步可操作來(lái)促使所述數(shù)據(jù)處理裝置執(zhí) 行操作，所述操作包括基于均勻加權(quán)系統(tǒng)對(duì)所述參數(shù)的每一個(gè)的所述估計(jì)的廣告收聽(tīng)者 的期望數(shù)量的所述百分率。
16.如權(quán)利要求14所述的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品，進(jìn)一步可操作來(lái)促使所述數(shù)據(jù)處理裝置執(zhí) 行操作，所述操作包括獲取用于所述先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)的預(yù)算，其中所獲取的 預(yù)算可修改以增加或減少所述期望數(shù)量。
17.如權(quán)利要求14所述的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品，進(jìn)一步可操作來(lái)促使所述數(shù)據(jù)處理裝置執(zhí) 行操作，所述操作包括在檢測(cè)到修改了所選擇的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)時(shí)，基于一個(gè)或多個(gè)規(guī)則 來(lái)在所述參數(shù)之間重新分發(fā)所述期望數(shù)量。
18.如權(quán)利要求14所述的計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品，進(jìn)一步可操作來(lái)促使所述數(shù)據(jù)處理裝置執(zhí) 行操作，所述操作包括生成包括至少關(guān)于分配給每一個(gè)參數(shù)的所述期望數(shù)量的所述百分 率的信息的一個(gè)或多個(gè)報(bào)表。
19.一種系統(tǒng)，包括用戶接口 ；以及耦接到所述用戶接口的一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)，所述一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)包括配置為提供圖 形用戶界面的顯示和處理器，所述圖形用戶界面包括參數(shù)選擇器，可操作來(lái)接收對(duì)來(lái)自與先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的多個(gè)參數(shù) 中的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)的用戶選擇；以及參數(shù)修改區(qū)，可操作來(lái)接收對(duì)所選擇的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)的用戶修改；以及其中，所述一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)被配置為在所述先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)正在運(yùn)行 時(shí)將所接收的用戶修改應(yīng)用于所述先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)。
20.如權(quán)利要求19所述的系統(tǒng)，其中所述一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)被進(jìn)一步配置為將所述參 數(shù)選擇器提供為使得能夠進(jìn)行對(duì)來(lái)自包括地域市場(chǎng)、電臺(tái)格式類型、活動(dòng)持續(xù)時(shí)間、活動(dòng)的 時(shí)間間隔、時(shí)間插播、天插播、電臺(tái)等級(jí)類型以及目標(biāo)人口統(tǒng)計(jì)特征的組中的一個(gè)或多個(gè)參 數(shù)的用戶選擇。
21.如權(quán)利要求19所述的系統(tǒng)，其中所述一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)被進(jìn)一步配置為將所述參 數(shù)修改區(qū)提供為使得能夠進(jìn)行在不釋放一個(gè)或多個(gè)預(yù)留的廣告插播的情況下對(duì)所選擇的 一個(gè)或多個(gè)參數(shù)的用戶修改。
22.如權(quán)利要求19所述的系統(tǒng)，其中所述一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)被進(jìn)一步配置為在拍賣(mài)廣 告活動(dòng)中應(yīng)用所接收的用戶修改。
23.如權(quán)利要求19所述的系統(tǒng)，其中所述一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)被進(jìn)一步配置為確定待由 所述先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)捕捉的估計(jì)的廣告收聽(tīng)者的期望數(shù)量；以及將所述期望 數(shù)量的百分率分配給每一個(gè)參數(shù)。
24.如權(quán)利要求23所述的系統(tǒng)，其中所述一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)被進(jìn)一步配置為基于均勻 加權(quán)系統(tǒng)在所述參數(shù)之間分發(fā)所述估計(jì)的廣告收聽(tīng)者的期望數(shù)量。
25.如權(quán)利要求23所述的系統(tǒng)，其中所述一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)被進(jìn)一步配置為將所述參 數(shù)選擇器提供為接收用于所述先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)的用戶選擇的預(yù)算，其中所接 收的預(yù)算可修改以增加或減少所述期望數(shù)量。
26.如權(quán)利要求23所述的系統(tǒng)，其中所述一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)被進(jìn)一步配置為在檢測(cè)到修改了所述一個(gè)或多個(gè)所選擇的參數(shù)時(shí)，基于一個(gè)或多個(gè)規(guī)則來(lái)在所述參數(shù)之間重新分發(fā) 所確定的期望數(shù)量。
27.如權(quán)利要求23所述的系統(tǒng)，其中所述一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)被進(jìn)一步配置為生成包括 關(guān)于分配給每一個(gè)參數(shù)的所述期望數(shù)量的所述百分率的信息的一個(gè)或多個(gè)報(bào)表。
28.一種系統(tǒng)，包括顯示裝置，用于呈現(xiàn)可操作來(lái)接收對(duì)來(lái)自與先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的多 個(gè)參數(shù)中的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)的用戶選擇的圖形用戶界面；以及 處理裝置，用于修改所選擇的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)；以及在所述先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)正在運(yùn)行時(shí)將修改后的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)應(yīng)用于 所述先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)。
全文摘要
可以使用方法、計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品和系統(tǒng)等來(lái)修改先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)。例如，可以通過(guò)從與先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的多個(gè)參數(shù)中選擇一個(gè)或多個(gè)參數(shù)來(lái)修改先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)。修改所選擇的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)，以及在先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)仍在運(yùn)行時(shí)將修改后的一個(gè)或多個(gè)參數(shù)應(yīng)用于先前預(yù)訂的廣播媒體廣告活動(dòng)。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101918968SQ200880123981
公開(kāi)日2010年12月15日 申請(qǐng)日期2008年11月7日 優(yōu)先權(quán)日2007年11月7日
發(fā)明者亞歷山大·Y·斯莫利亞諾夫, 克里斯汀·K·納迦塔, 大衛(wèi)·K·羅比森, 拉塞爾·K·凱徹姆, 王偉釗, 羅伯特·D·加德納, 雅各普利特·S·杜戈?duì)?申請(qǐng)人:谷歌公司