專利名稱：動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明，屬于網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，具體涉及一種動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告。
背景技術(shù)：
傳統(tǒng)的廣告一般是以單一形式出現(xiàn)，如視頻廣告，通過給受眾視覺和聽覺沖擊以 達(dá)到廣告效果，但難以統(tǒng)計(jì)受眾反應(yīng)數(shù)據(jù)；文字廣告，由于本身缺乏趣味性，關(guān)注者有限，收 效甚微，而且投入成本比較高。據(jù)我們調(diào)查，相當(dāng)一部分受眾已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)廣告產(chǎn)生了審美疲 勞，該種廣告形式所付出的成本和所收到的效益相差甚遠(yuǎn)。為解決這種不足，我們將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣告技術(shù)相結(jié)合，發(fā)明了動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置
廣告ο網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，目前已經(jīng)成為中 國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，而在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)里的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到了白熱化的程度。我們 對(duì)幾類游戲做了一些調(diào)查，下表為幾類游戲在一些方面的比較結(jié)果(其中MMORPG定義支 持多人同時(shí)在線的大型游戲，該類游戲一般具備故事背景，且可持續(xù)發(fā)展，玩家在游戲中 扮演一個(gè)特征鮮明的角色，在一個(gè)模擬現(xiàn)實(shí)的虛擬世界游戲背景中與其他虛擬角色進(jìn)行互 動(dòng)，如“夢(mèng)幻西游”、“魔獸世界”) 可以看出MMORPG游戲占據(jù)了用戶的大部分游戲時(shí)間和游戲精力，而且因?yàn)?MMORPG游戲的資源占用量較大，用戶存在同時(shí)娛樂多個(gè)MMORPG游戲的可能性很低，也幾乎 不可能在自己的游戲時(shí)間內(nèi)往來多個(gè)MMO類游戲。
本發(fā)明提供的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告是以MMORPG游戲?yàn)檩d體來進(jìn)行廣告宣傳的 全新廣告模式，這一全新廣告模式利用了人們對(duì)游戲的愛好和游戲本身的趣味性和新鮮感 來吸引消費(fèi)者，把廣告內(nèi)容通過合理的策劃巧妙的隱藏在游戲中，讓消費(fèi)者在玩游戲的同 時(shí)瀏覽到廠商傳送的信息，從而達(dá)到傳遞廣告信息的目的。

發(fā)明內(nèi)容
針對(duì)傳統(tǒng)廣告模式的弊端及網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，本發(fā)明提供的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)游 戲內(nèi)置廣告將戶外媒體廣告應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)游戲之中，結(jié)合戶外媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的特 點(diǎn)，利用MMORPG的巨大用戶優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)態(tài)廣告，以此來創(chuàng)造更多的市場(chǎng)價(jià)值。為達(dá)到發(fā)明目的，采用如下技術(shù)方案(一)、MMORPG中有很多的“主城”、“村莊”、“副本”，在這些地方設(shè)置虛擬路牌廣
告，懸掛廣告橫幅或廣告涂鴉。比如在某虛擬標(biāo)志性建筑上設(shè)置廣告路牌，墻體上掛廣告橫 幅或廣告涂鴉，當(dāng)然這些都需要結(jié)合游戲背景和建筑特色來量身定制。這些路牌、燈箱中的廣告內(nèi)容都是多變動(dòng)態(tài)的形式，而且同一個(gè)廣告窗口我們可 以設(shè)置數(shù)個(gè)廣告樣式24小時(shí)輪流變換播放。它們不是定死的平面作品和移植，不是把戶外 廣告的廣告語(yǔ)照搬在游戲之中，我們可以定時(shí)讓“墻面”上的廣告人物走下來，與玩家互動(dòng) 之后再回去。網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了空間，變幻莫測(cè)的色彩應(yīng)用， 虛擬藝術(shù)的巧妙結(jié)合，也可以使虛擬戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮的淋漓盡致，比如一個(gè)“三 國(guó)”題材的游戲，可以讓呂布為了 一瓶可樂而追著董卓滿城跑。( 二)、降低收費(fèi)，進(jìn)入免費(fèi)，甚至放棄增值收費(fèi)徹底實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的0消費(fèi)， 同時(shí)將虛擬戶外廣告以競(jìng)標(biāo)、拍賣的形式，分批、分期出售給各大廣告用戶。例如每座“主 城”統(tǒng)一設(shè)置10個(gè)大型“戶外廣告”，以一個(gè)季度為廣告發(fā)布時(shí)間短，每季度都以10個(gè)廣告 發(fā)布位來進(jìn)行公開招標(biāo)、拍賣，無論有多少座“主城”，都能在每個(gè)城中看到中標(biāo)客戶發(fā)布的 廣告，實(shí)現(xiàn)將游戲運(yùn)營(yíng)公司的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)拓寬或轉(zhuǎn)嫁在廣告客戶身上，通過大規(guī)模、高效率 的廣告來賺取不菲的收入。游戲的低價(jià)、免費(fèi)策略將會(huì)吸引更多的網(wǎng)絡(luò)游戲愛好者加入其中，這樣就擴(kuò)大了 虛擬戶外廣告的面對(duì)群體，并且會(huì)使玩家愿意將更多的時(shí)間來投入到這些游戲中去。伴隨 著游戲玩家的增多，游戲時(shí)間的增長(zhǎng)，勢(shì)必將提高虛擬戶外廣告的使用效率，從而贏得更多 廣告客戶的青睞。(三)、在人物的“屬性框”、“物品欄”上做動(dòng)態(tài)的虛擬隨性廣告。不只是游戲中的“主城”、“村莊”、“副本”，我們可以把廣告作在每個(gè)任務(wù)的“屬性 框”、“物品欄”上，我們稱之為虛擬隨性廣告，這種廣告形式在人們游戲過程中隨時(shí)隨地的 都可能被玩家所關(guān)注到。廣告形式也是強(qiáng)調(diào)其動(dòng)態(tài)性，并非只是簡(jiǎn)單的把廣告詞死板的印 在載體廣告區(qū)。比如打開“物品欄”，就會(huì)有一個(gè)產(chǎn)品蹦出來耍寶；當(dāng)玩家殺怪時(shí)就會(huì)給主人 喊廣告詞吶喊加油，玩家不動(dòng)時(shí)就躺在主人身邊陪著一起休息，當(dāng)關(guān)閉廣告載體時(shí)這些小 東西就會(huì)隨之消失。所述的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告，其廣告形式包含動(dòng)態(tài)廣告、靜態(tài)廣告，包括但不限 于路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、公共交通廣告等。本發(fā)明提供的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告具有如下優(yōu)點(diǎn)
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1.第一是到達(dá)率高。通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到 達(dá)了，使一個(gè)廣告能夠在同一時(shí)間出現(xiàn)在數(shù)萬(wàn)人的眼前。2.發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)。它們可以每天24小時(shí)、每周七天的佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更 容易為受眾見到，都可以方便的看到它。3.千人成本低。它的單價(jià)雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的 媒體費(fèi))，與其他媒體相比可能會(huì)是最物有所值的大眾媒體了。因?yàn)樗梢該碛忻刻鞌?shù)百萬(wàn) 人次觀看量，并且這些游戲玩家相對(duì)于所有MMORPG游戲來說都是穩(wěn)定的長(zhǎng)期用戶。4.視覺沖擊力強(qiáng)。在虛擬的世界中，我們可以將廣告創(chuàng)意無限放大，把每一個(gè)廣告 都做的活靈活現(xiàn)、引人注目。5.它避免了龐大信息量對(duì)廣告信息的干擾，這點(diǎn)主要是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體廣告而言， 網(wǎng)絡(luò)的一大特點(diǎn)就是信息量大，但是從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋砜?，大量信息?huì)造成廣告?zhèn)鞑サ?噪音。由于網(wǎng)絡(luò)用戶的使用習(xí)慣，網(wǎng)頁(yè)上的廣告區(qū)域經(jīng)常成為視覺盲點(diǎn)，而虛擬戶外廣告則 可以通過其新穎的運(yùn)營(yíng)方式和表現(xiàn)手法吸引更多人的目光。


圖1為虛擬路牌廣告示意2為交通工具上動(dòng)態(tài)廣告示意3為所述的動(dòng)態(tài)隨性廣告示意圖
具體實(shí)施例方式下面結(jié)合附圖對(duì)本發(fā)明技術(shù)方案詳細(xì)闡述如下如圖1，其中1-4是玩家經(jīng)常的聚集地點(diǎn)，5-7是玩家經(jīng)常路過的交通要道，8-10是 城門、塔樓和要塞等標(biāo)志性建筑物，在這些地點(diǎn)設(shè)置虛擬的燈箱和路牌，或使用懸掛大型條 幅等形式來對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。如圖2所示為在網(wǎng)絡(luò)游戲中交通工具上(如飛艇)發(fā)布廣告示意圖，圖中1為廣 告發(fā)布區(qū)域，在這個(gè)區(qū)域以涂鴉形式發(fā)布廣告，當(dāng)飛艇飛行時(shí)，廣告產(chǎn)品從廣告區(qū)域跳下圍 繞飛艇做特技表演式的飛行，伴隨乘客全程。如圖3是動(dòng)態(tài)隨性廣告示意圖，其中1為角色狀態(tài)欄，2為小地圖，3為角色屬性 欄，4為角色背包欄，5為人物角色，6、7為廣告產(chǎn)品?？梢栽趨^(qū)域3和4分別設(shè)置動(dòng)態(tài)廣告 6和7，比如打開角色屬性欄3，廣告產(chǎn)品6跳出在角色身邊玩耍，如果同時(shí)打開角色屬性欄 3和角色背包欄4，可以設(shè)置為廣告產(chǎn)品6和7在一起嬉戲。以上對(duì)本發(fā)明提供的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告進(jìn)行了具體闡述，并結(jié)合具體實(shí)施例 予以說明，但以上所介紹的只是本發(fā)明的幾個(gè)具體實(shí)施例，不能以此來限定本發(fā)明實(shí)施的 范圍。本技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的一般技術(shù)人員根據(jù)本發(fā)明所作的細(xì)微的變化或改進(jìn)，都應(yīng)屬于本發(fā) 明專利涵蓋的范圍。
權(quán)利要求
一種動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告，其特征在于在MMORPG中“主城”、“村莊”、“副本”等地方設(shè)置虛擬路牌廣告，懸掛廣告橫幅或廣告涂鴉。
2.一種動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告，其特征在于可以將虛擬戶外廣告以競(jìng)標(biāo)、拍賣的形式， 分批、分期出售給各大廣告用戶。
3.一種動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告，其特征在于在MMORPG中人物的“屬性框”、“物品欄”上 做動(dòng)態(tài)的虛擬隨性廣告。
4.一種動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告，其特征在于所述的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告，其廣告形 式包含動(dòng)態(tài)廣告、靜態(tài)廣告，包括但不限于路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、公共交通廣告寸。
全文摘要
針對(duì)傳統(tǒng)廣告模式的弊端及網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，本發(fā)明提供一種動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告，將戶外媒體廣告應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)游戲之中，結(jié)合戶外媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的特點(diǎn)，利用MMORPG的巨大用戶優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)虛擬戶外廣告，以此來創(chuàng)造更多的市場(chǎng)價(jià)值。具體表現(xiàn)為在MMORPG游戲中的“主城”、“村莊”、“副本”等地方設(shè)置虛擬路牌廣告，還可以將虛擬戶外廣告以競(jìng)標(biāo)、拍賣的形式，分批、分期出售給各大廣告用戶，另外可以在人物的“屬性框”、“物品欄”上做動(dòng)態(tài)的虛擬隨性廣告。本發(fā)明提供的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告通過其新穎的運(yùn)營(yíng)方式和表現(xiàn)手法將吸引更多人的目光。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK101894340SQ20091014283
公開日2010年11月24日 申請(qǐng)日期2009年5月18日 優(yōu)先權(quán)日2009年5月18日
發(fā)明者朱曉蕾 申請(qǐng)人:朱曉蕾