專利名稱：精確廣告投放系統(tǒng)及方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明屬于涉及信息傳輸領(lǐng)域，更具體的說涉及一種精確廣告投放系統(tǒng)及方法。
背景技術(shù)：
廣告已經(jīng)成為現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷囊环N信息傳播方式，目前社會上的廣告 形式多種多樣，但最常見也是最主要的形式一般包括四種類型一、紙媒，其傳播方式是在 紙上傳播方式是在紙上傳播文字圖片，包括報紙、雜志和書等；二、廣播，通過電波的形式 傳播聲音；三、電視；可以傳播圖、文、聲音和影響；四、互聯(lián)網(wǎng)，用于傳播文、圖、聲音和影響 等。特別是現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場也得到了迅猛的發(fā)展，美國2008年投 放到互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的凈投資以及占總的廣告投資比例的20%以上，預(yù)計在今后幾年這一 比例仍將快速增加，互聯(lián)網(wǎng)廣告大有取代傳統(tǒng)電視廣告的趨勢。 與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有覆蓋范圍廣、自主性強、統(tǒng)計精確、調(diào)整 方便等優(yōu)點，因此也達(dá)到了廣大用戶的歡迎。由于互聯(lián)網(wǎng)具有交互性，因此互聯(lián)網(wǎng)上的廣告 可根據(jù)不同的客戶設(shè)定不同的廣告，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告的制作和投放已經(jīng)開始向精準(zhǔn)的方向 發(fā)展。目前在換聯(lián)網(wǎng)廣告投放的方面主要通過對廣告的屬性進(jìn)行分析，得到該廣告的目標(biāo) 客戶群后，再向目標(biāo)客戶群聚集區(qū)進(jìn)行投放，這樣的方法實現(xiàn)了對廣告特性的分析，從而細(xì) 化和明確了廣告的目標(biāo)客戶。但是，目標(biāo)客戶依然是一個龐大的分散的群體。從而使很多 的廣告在投放的時候依然輻射到可能根本不會對該廣告產(chǎn)品有需求的受眾。

發(fā)明內(nèi)容
針對上述現(xiàn)有技術(shù)的不足，本發(fā)明要解決的技術(shù)問題是提供一種新的廣告投放系 統(tǒng)，該系統(tǒng)對廣告和受眾兩方都進(jìn)行細(xì)化分析，并尋找到兩者的匹配點，從而實現(xiàn)廣告的投 放更精致化，使廣告更加適合廣告受眾的需求，將廣告變成對受眾有益的信息。
為解決上述技術(shù)問題，本發(fā)明采用如下技術(shù)方案 —種精確廣告投放系統(tǒng)，其包括廣告受眾信息采集模塊，接收廣告受眾注冊屬性
的信息，挖掘廣告受眾關(guān)注點的屬性，并對該信息屬性進(jìn)行存儲；廣告內(nèi)容屬性分析模塊，
用于組織、存儲和分析廣告的內(nèi)容屬性；屬性匹配模塊，用于將廣告受眾關(guān)注點的屬性與廣
告的內(nèi)容屬性進(jìn)行匹配、比較，將符合匹配條件的廣告向廣告受眾進(jìn)行投放。 優(yōu)選的，一廣告受眾關(guān)注記錄模塊，用于將廣告受眾對廣告信息的點擊操作記錄
到相應(yīng)的廣告受眾關(guān)注記錄數(shù)據(jù)庫中。 優(yōu)選的，所述廣告受眾信息采集模塊包括人機(jī)交互子模塊，用于和廣告受眾進(jìn)行 人機(jī)對話，收集用戶信息；信息管理子模塊，用于對收集到的用戶信息進(jìn)行完整性和安全性 驗證；信息存儲子模塊，用于對驗證后的信息進(jìn)行存儲。 優(yōu)選的，所述廣告內(nèi)容屬性分析模塊包括廣告信息管理子模塊，用于存儲和組織 廣告客戶輸入的重點關(guān)注的廣告內(nèi)容屬性；廣告信息屬性挖掘模塊，用于對廣告內(nèi)容進(jìn)行 分析得出廣告需要關(guān)注的內(nèi)容屬性。
優(yōu)選的，還包括廣告受眾信息數(shù)據(jù)庫，用于存儲廣告受眾信息；廣告內(nèi)容屬性數(shù) 據(jù)庫，用于存儲廣告的內(nèi)容屬性。 為了實現(xiàn)上述技術(shù)目的，本發(fā)明還提供了一種精確廣告投放的方法，該方法包括
如下步驟采集廣告受眾的信息，根據(jù)不同的屬性分類對采集的信息進(jìn)行驗證和存儲；對
廣告用戶的提供廣告內(nèi)容屬性進(jìn)行組織、存儲，對廣告的內(nèi)容進(jìn)行分析以得出新的可關(guān)注
的廣告內(nèi)容屬性，對分析得到的廣告內(nèi)容屬性進(jìn)行組織、存儲；將廣告受眾的信息與廣告內(nèi)
容屬性根據(jù)一定的匹配條件進(jìn)行比較，將符合匹配條件的廣告相應(yīng)的廣告受眾進(jìn)行投放。 優(yōu)選的，所述廣告受眾的信息包括用戶標(biāo)識、用戶地域?qū)傩浴⒂脩艚?jīng)濟(jì)屬性、用戶
年齡屬性、用戶性別屬性、用戶愛好屬性、用戶其他屬性，所述廣告內(nèi)容屬性包括廣告標(biāo)
識、廣告欲覆蓋地域?qū)傩?、廣告欲覆蓋年齡屬性、廣告欲覆蓋性別屬性、廣告欲覆蓋收入階
層屬性、廣告產(chǎn)品類別屬性、廣告內(nèi)容其他屬性、廣告的發(fā)布優(yōu)先級。 優(yōu)選的，所述匹配條件為單項排除法，S卩如一個廣告受眾的信息與一個廣告相對
應(yīng)的內(nèi)容屬性任何一個不相匹配，即可以確定該廣告受眾不適合投放該廣告。 優(yōu)選的，所述匹配條件為多項滿足法，即首先確定多個廣告重點內(nèi)容屬性，如一個
廣告受眾的信息與一個廣告的多個特定重點內(nèi)容屬性相匹配，則向該廣告受眾投放該廣
告 優(yōu)選的，當(dāng)有多個廣告的內(nèi)容屬性與對廣告受眾的信息與相匹配時，根據(jù)廣告的 優(yōu)先級屬性來確定發(fā)送的廣告內(nèi)容。 上述技術(shù)方案的有益效果在于該精確廣告投放系統(tǒng)及方法對廣告受眾的信息和 廣告本身的內(nèi)容屬性進(jìn)行細(xì)化分析，通過限定匹配條件從諸多廣告中選出與廣告受眾相匹 配的廣告，并將該廣告對該客戶進(jìn)行投放，使廣告的投放更精致化，使廣告更加適合廣告受 眾的需求，將廣告變成對受眾有益的信息。而且增加了有效廣告的發(fā)布機(jī)會，對廣告商家起 到更好的宣傳效果。


圖1為本發(fā)明系統(tǒng)的組成示意圖。 圖2為本發(fā)明廣告受眾信息采集模塊的組成圖。 圖3為本發(fā)明廣告內(nèi)容屬性分析模塊的組成圖。 圖4為本發(fā)明方法實施例一的流程圖。 圖5為本發(fā)明方法實施例二的流程圖。
具體實施例方式
下面結(jié)合附圖詳細(xì)說明本發(fā)明的優(yōu)選實施例進(jìn)行詳細(xì)介紹 如圖1所示，該精確廣告投放系統(tǒng)包括廣告受眾信息采集模塊、廣告內(nèi)容屬性分 析模塊、屬性匹配模塊及廣告受眾關(guān)注記錄模塊。其中廣告受眾信息采集模塊，用于根據(jù)不 同的屬性分類接受廣告受眾信息，并對廣告受眾關(guān)注的屬性進(jìn)行挖掘，最后將挖掘到的信 息屬性進(jìn)行驗證和存儲。廣告內(nèi)容屬性分析模塊，用于組織、存儲和分析廣告的內(nèi)容屬性， 該廣告的內(nèi)容屬性的分類應(yīng)與廣告受眾的信息的分類相對應(yīng)。屬性匹配模塊，用于將廣告 受眾關(guān)注點的屬性與廣告的內(nèi)容屬性進(jìn)行匹配、比較，將符合匹配條件的廣告相廣告受眾進(jìn)行投放。廣告受眾關(guān)注記錄模塊用于將廣告受眾對廣告信息的點擊操作記錄到相應(yīng)的廣 告受眾關(guān)注記錄數(shù)據(jù)庫中。 如圖2所示，廣告受眾信息采集模塊包括人機(jī)交互子模塊、信息管理子模塊、信息 存儲子模塊和廣告受眾信息數(shù)據(jù)庫。人機(jī)交互子模塊用于和廣告受眾進(jìn)行人機(jī)對話，收集 用戶信息，并對廣告受眾關(guān)注的屬性進(jìn)行挖掘。信息管理子模塊用于對收集到的用戶信息 進(jìn)行完整性和安全性驗證。信息存儲子模塊將驗證后的信息存儲到廣告受眾信息數(shù)據(jù)庫以 備查詢。 如圖3所示，廣告內(nèi)容屬性分析模塊包括廣告信息管理子模塊、廣告信息屬性挖 掘模塊和廣告內(nèi)容屬性數(shù)據(jù)庫。其中廣告信息屬性挖掘模塊用于對廣告內(nèi)容進(jìn)行分析得出 廣告需要關(guān)注的內(nèi)容屬性。廣告信息管理子模塊用于存儲和組織廣告客戶輸入的重點關(guān)注 的廣告內(nèi)容屬性以及廣告信息屬性挖掘模塊分析得到的廣告內(nèi)容屬性。廣告內(nèi)容屬性數(shù)據(jù) 庫用于廣告內(nèi)容屬性以備查詢。 下面結(jié)合附圖，對上述精確廣告投放系統(tǒng)的使用方法進(jìn)行詳細(xì)的描述。
如圖4所示，首先執(zhí)行步驟S100，當(dāng)廣告受眾用戶登錄時，要求廣告受眾用戶輸入 其相應(yīng)的信息，這些信息包括用戶標(biāo)識、用戶地域?qū)傩?、用戶?jīng)濟(jì)屬性、用戶年齡屬性、用戶 性別屬性、用戶愛好屬性以及需要的用戶其他屬性，待用戶輸入信息后需要對用戶信息的 完整性和安全性進(jìn)行驗證，由于廣告受眾用戶登錄為外部接口 ，為高風(fēng)險接口需要嚴(yán)格的 用戶權(quán)限驗證以保證系統(tǒng)核心數(shù)據(jù)的完全和穩(wěn)定。當(dāng)廣告受眾用戶的資料驗證完畢后存儲 到相應(yīng)的廣告受眾信息數(shù)據(jù)庫內(nèi)。上述步驟中，用戶信息只需要在首次登錄時輸入，再次登 錄時只需輸入用戶標(biāo)識即可，當(dāng)用戶登錄后即產(chǎn)生廣告投放的機(jī)會。 然后執(zhí)行步驟S102由屬性匹配模塊根據(jù)用戶登錄的信息查詢廣告受眾信息數(shù)據(jù) 庫，提取用戶信息屬性。接著執(zhí)行步驟S104，屬性匹配模塊根據(jù)用戶信息屬性查找廣告內(nèi)容 屬性數(shù)據(jù)庫內(nèi)廣告的內(nèi)容屬性。廣告的內(nèi)容屬性包括廣告標(biāo)識、廣告欲覆蓋地域?qū)傩?、廣告 欲覆蓋年齡屬性、廣告欲覆蓋性別屬性、廣告欲覆蓋收入階層屬性、廣告產(chǎn)品類別屬性、廣 告內(nèi)容其他屬性、廣告的發(fā)布優(yōu)先級等項，該廣告的內(nèi)容屬性一般可由廣告用戶直接輸入， 也可由廣告信息屬性挖掘模塊對廣告內(nèi)容進(jìn)行分析，以得出該廣告需要關(guān)注的內(nèi)容屬性， 該分析也可以通過人工來實現(xiàn)，用戶輸入的廣告內(nèi)容屬性或者分析得到的內(nèi)容屬性均經(jīng)過 組織后存儲在廣告內(nèi)容屬性數(shù)據(jù)庫內(nèi)備屬性匹配模塊查詢。 在步驟S104中，屬性匹配模塊根據(jù)一定的匹配條件對用戶信息屬性與廣告的內(nèi) 容屬性進(jìn)行比較，以便能得到適合的廣告對用戶進(jìn)行投放。匹配的條件可根據(jù)實際情況和 廣告客戶的要求進(jìn)行選擇。該匹配條件可采用如下算法實現(xiàn) 1)單項排除法，該廣告受眾的信息屬性不滿足一個廣告的重點內(nèi)容屬性匹配即可 以確定該廣告受眾不適合投放。 2)多項排除法，該廣告受眾用戶的信息屬性同時不滿足多個指定的廣告內(nèi)容屬性 即可以確定該受眾不適合投放。 3)單項滿足法，該廣告受眾用戶的信息屬性只要滿足一個指定的廣告內(nèi)容屬性的 匹配即可以確定為適合投放的廣告受眾。 4)多項滿足法，該廣告受眾用戶的信息屬性同時滿足多個特定的廣告內(nèi)容屬性的 匹配才可以確定為適合投放的廣告受眾。
5)選定排除法，先通過一個或者多個廣告受眾用戶的信息屬性確定基本可以投放 的廣告受眾，再通過單項或者多項排除法，對廣告受眾群進(jìn)行篩選。 6)廣告優(yōu)先級匹配，在同一個廣告受眾同時滿足多個廣告的發(fā)布要求的條件下。 根據(jù)廣告的優(yōu)先級屬性來確定發(fā)送的廣告內(nèi)容。 在上述算法中推薦使用時應(yīng)該多選擇多項匹配確定和單項匹配排除聯(lián)合運行，這 樣可以實現(xiàn)對廣告和受眾的更有效的匹配，從而減少廣告的無效投放。更有效率的利用到 信息管道資源。 采用上述一種算法或多種算法聯(lián)合運行即可得出符合廣告受眾信息屬性條件的 廣告，最后執(zhí)行步驟S106，將符合條件的廣告向廣告受眾廣告欄內(nèi)進(jìn)行投放、展現(xiàn)，這樣就 完成了一次對廣告的精確投放。 上述方法為該精確廣告投放方法中的一種開環(huán)式發(fā)布方法，該方法相比于普通廣 告發(fā)布做法，對用戶信息和廣告信息進(jìn)行了全面的匹配，從而保證廣告的發(fā)布效率的提升 和用戶使用體驗的穩(wěn)定，而且可以更高效的使用廣告發(fā)布機(jī)會，取得更好的經(jīng)濟(jì)效益。
如圖5所示，為本發(fā)明精確廣告投放方法的另一個實施例，該方法與上一個實施 例的不同之處在于該方法為一閉環(huán)廣告發(fā)布方法，相比于開環(huán)廣告發(fā)布系統(tǒng)添加了一個廣 告用戶關(guān)注記錄模塊，當(dāng)執(zhí)行步驟S106時如用戶執(zhí)行步驟S108，廣告受眾用戶關(guān)注該廣告 并點擊進(jìn)入，則此時可執(zhí)行步驟S110，將該廣告受眾客戶的信息添加至廣告用戶關(guān)注記錄 模塊的數(shù)據(jù)庫中，從而可以滿足部分廣告客戶的回訪需求，還可以對廣告效果進(jìn)行驗證。
精確廣告投放系統(tǒng)及方法對廣告受眾的信息和廣告本身的內(nèi)容屬性進(jìn)行細(xì)化分 析，通過限定匹配條件從諸多廣告中選出與廣告受眾相匹配的廣告，并將該廣告對該客戶 進(jìn)行投放，使廣告的投放更精致化，使廣告更加適合廣告受眾的需求，將廣告變成對受眾有 益的信息。而且增加了有效廣告的發(fā)布機(jī)會，對廣告商家起到更好的宣傳效果，取得更好的 經(jīng)濟(jì)效益。 以上對本發(fā)明實施例所提供的精確廣告投放系統(tǒng)及方法進(jìn)行了詳細(xì)介紹，對于本 領(lǐng)域的一般技術(shù)人員，依據(jù)本發(fā)明實施例的思想，在具體實施方式
及應(yīng)用范圍上均會有改 變之處，綜上所述，本說明書內(nèi)容不應(yīng)理解為對本發(fā)明的限制，凡依本發(fā)明設(shè)計思想所做的 任何改變都在本發(fā)明的保護(hù)范圍之內(nèi)。
權(quán)利要求
一種精確廣告投放系統(tǒng)，其特征在于，其包括廣告受眾信息采集模塊，接收廣告受眾注冊屬性的信息，挖掘廣告受眾關(guān)注點的屬性，并對該信息屬性進(jìn)行存儲；廣告內(nèi)容屬性分析模塊，用于組織、存儲和分析廣告的內(nèi)容屬性；屬性匹配模塊，用于將廣告受眾關(guān)注點的屬性與廣告的內(nèi)容屬性進(jìn)行匹配、比較，將符合匹配條件的廣告向廣告受眾進(jìn)行投放。
2. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的精確廣告投放系統(tǒng)，其特征在于，還包括一廣告受眾關(guān)注 記錄模塊，用于將廣告受眾對廣告信息的點擊操作記錄到相應(yīng)的廣告受眾關(guān)注記錄數(shù)據(jù)庫 中。
3. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的精確廣告投放系統(tǒng)，其特征在于，所述廣告受眾信息采集模 塊包括人機(jī)交互子模塊，用于和廣告受眾進(jìn)行人機(jī)對話，收集用戶信息； 信息管理子模塊，用于對收集到的用戶信息進(jìn)行完整性和安全性驗證； 信息存儲子模塊，用于對驗證后的信息進(jìn)行存儲。
4. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的精確廣告投放系統(tǒng)，其特征在于，所述廣告內(nèi)容屬性分析模 塊包括廣告信息管理子模塊，用于存儲和組織廣告客戶輸入的重點關(guān)注的廣告內(nèi)容屬性； 廣告信息屬性挖掘模塊，用于對廣告內(nèi)容進(jìn)行分析得出廣告需要關(guān)注的內(nèi)容屬性。
5. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的精確廣告投放系統(tǒng)，其特征在于，還包括 廣告受眾信息數(shù)據(jù)庫，用于存儲廣告受眾信息；廣告內(nèi)容屬性數(shù)據(jù)庫，用于存儲廣告的內(nèi)容屬性。
6. —種精確廣告投放方法，其特征在于，其包括如下步驟 采集廣告受眾的信息，根據(jù)不同的屬性分類對采集的信息進(jìn)行驗證和存儲； 對廣告用戶的提供廣告內(nèi)容屬性進(jìn)行組織、存儲，對廣告的內(nèi)容進(jìn)行分析以得出新的可關(guān)注的廣告內(nèi)容屬性，對分析得到的廣告內(nèi)容屬性進(jìn)行組織、存儲；將廣告受眾的信息與廣告內(nèi)容屬性根據(jù)一定的匹配條件進(jìn)行比較，將符合匹配條件的 廣告相應(yīng)的廣告受眾進(jìn)行投放。
7. 根據(jù)權(quán)利要求6所述的精確廣告投放方法，其特征在于所述廣告受眾的信息包括 用戶標(biāo)識、用戶地域?qū)傩?、用戶?jīng)濟(jì)屬性、用戶年齡屬性、用戶性別屬性、用戶愛好屬性、用 戶其他屬性，所述廣告內(nèi)容屬性包括廣告標(biāo)識、廣告欲覆蓋地域?qū)傩浴V告欲覆蓋年齡屬 性、廣告欲覆蓋性別屬性、廣告欲覆蓋收入階層屬性、廣告產(chǎn)品類別屬性、廣告內(nèi)容其他屬 性、廣告的發(fā)布優(yōu)先級。
8. 根據(jù)權(quán)利要求6所述的精確廣告投放方法，其特征在于所述匹配條件為單項排除 法，即如一個廣告受眾的信息與一個廣告相對應(yīng)的內(nèi)容屬性任何一個不相匹配，即可以確 定該廣告受眾不適合投放該廣告。
9. 根據(jù)權(quán)利要求6所述的精確廣告投放方法，其特征在于所述匹配條件為多項滿足 法，即首先確定多個廣告重點內(nèi)容屬性，如一個廣告受眾的信息與一個廣告的多個特定重 點內(nèi)容屬性相匹配，則向該廣告受眾投放該廣告。
10. 根據(jù)權(quán)利要求6所述的精確廣告投放方法，其特征在于當(dāng)有多個廣告的內(nèi)容屬性與對廣告受眾的信息與相匹配時，根據(jù)廣告的優(yōu)先級屬性來確定發(fā)送的廣告內(nèi)容。
全文摘要
本發(fā)明揭示一種精確廣告投放系統(tǒng)，包括廣告受眾信息采集模塊，用于根據(jù)不同的屬性分類接收廣告受眾信息并對接受的信息驗證和存儲；廣告內(nèi)容屬性分析模塊，用于組織、存儲和分析廣告的內(nèi)容屬性，該廣告的內(nèi)容屬性的分類應(yīng)與廣告受眾的信息的分類對應(yīng)；屬性匹配模塊，用于將廣告受眾信息與廣告的內(nèi)容屬性進(jìn)行匹配、比較，將符合匹配條件的廣告相廣告受眾進(jìn)行投放。該精確廣告投放系統(tǒng)對廣告受眾的信息和廣告本身的內(nèi)容屬性進(jìn)行細(xì)化分析，通過限定匹配條件從諸多廣告中選出與廣告受眾相匹配的廣告，并將該廣告對該客戶進(jìn)行投放，使廣告的投放更精致化。
文檔編號G06Q30/00GK101694714SQ20091019606
公開日2010年4月14日 申請日期2009年9月22日 優(yōu)先權(quán)日2009年9月22日
發(fā)明者姚軍利 申請人:姚軍利;