專利名稱：用于產(chǎn)生品牌親和力內(nèi)容的引擎系統(tǒng)和方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及一種用于品牌和廣告的系統(tǒng)和方法，更具體地說，涉及一種使用和產(chǎn) 生品牌親和力內(nèi)容的引擎系統(tǒng)，以及一種構(gòu)成和使用該引擎系統(tǒng)的方法。本申請(qǐng)是2008年3月5日提交的發(fā)明名稱為“用于產(chǎn)生品牌親和力內(nèi)容的引擎 系統(tǒng)和方法”的美國專利申請(qǐng)NO. 12/042,913的部分繼續(xù)申請(qǐng)，該美國專利申請(qǐng)為2008年 2月27日提交的發(fā)明名稱為“用于產(chǎn)生品牌親和力內(nèi)容的引擎系統(tǒng)和方法”的美國專利申 請(qǐng)No. 12/072, 692的部分后續(xù)申請(qǐng)，而后者又為2007年10月31日提交的發(fā)明名稱為“用 于產(chǎn)生品牌親和力內(nèi)容的引擎系統(tǒng)和方法”的美國申請(qǐng)No. 11/981，646的部分后續(xù)申請(qǐng)，而 美國專利申請(qǐng)NO. 11/981，646又涉及同樣于2007年10月31日提交的發(fā)明名稱為“一種廣 告請(qǐng)求和基于規(guī)則的內(nèi)容提供引擎系統(tǒng)和方法”的美國專利申請(qǐng)NO. 11/981，837，上述申請(qǐng) 的全部?jī)?nèi)容在此并入本文以供參考，如同其全部?jī)?nèi)容在本文中闡述一樣。
背景技術(shù)：
影響力大的廣告是最易吸引目標(biāo)消費(fèi)者注意力的廣告。目標(biāo)消費(fèi)者通常被認(rèn)為是 做廣告的特定商品或服務(wù)的理想消費(fèi)者。這一共識(shí)產(chǎn)生于如下的因素例如社會(huì)經(jīng)濟(jì)角度、 道德或價(jià)值導(dǎo)向、年齡、性別、地理、興趣水平或其它方面。如果一個(gè)廣告包括來自理想目標(biāo) 消費(fèi)者很可能認(rèn)同、尋求指導(dǎo)或獲得一種越來越大的授權(quán)感覺的個(gè)人、實(shí)體等的支持(例如 宣傳代言)、贊助或加盟，則可增強(qiáng)對(duì)任一特定廣告理想消費(fèi)者的影響。增加支持(例如宣傳 或代言)人影響的因素包括代言人對(duì)特定商品的感知知識(shí)，代言人的名氣或聲望，通常符合 特定代言人或贊助人的尊重和其它相似因素。因此，對(duì)于銷售來說，最具影響力的廣告時(shí)間或區(qū)段一般是這樣的時(shí)間，其與代言 人很可能對(duì)理想目標(biāo)消費(fèi)者具有大影響力關(guān)聯(lián)，例如在廣告中又在與廣告關(guān)聯(lián)的節(jié)目中。 然而，現(xiàn)有技術(shù)幾乎沒有利用這點(diǎn)。因此，存在對(duì)一種引擎系統(tǒng)和方法的需求，其能夠在前述大影響力環(huán)境中從特定 個(gè)體、特定機(jī)構(gòu)、品牌、市場(chǎng)合作伙伴或贊助人中獲得支持(例如代言)或贊助。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明涉及一種廣告引擎、系統(tǒng)和使用方法。所述引擎包括至少一個(gè)具有多個(gè)媒 體資源的保管庫、將所述保管庫的至少一個(gè)所述媒體資源與至少一個(gè)請(qǐng)求創(chuàng)意進(jìn)行匹配的 推薦引擎、將該請(qǐng)求創(chuàng)意與所述保管庫的匹配媒體資源集成的傳送引擎、以及調(diào)節(jié)并/或 追蹤所述至少一個(gè)媒體資源之一的管理引擎。所述方法包括如下步驟基于至少一個(gè)信息 項(xiàng)請(qǐng)求至少一個(gè)創(chuàng)意；將至少一個(gè)被存儲(chǔ)的媒體資源與所述至少一個(gè)創(chuàng)意匹配、將所述至 少一個(gè)被存儲(chǔ)的媒體資源與所述至少一個(gè)創(chuàng)意集成、以及調(diào)節(jié)與所述至少一個(gè)創(chuàng)意匹配的 所述至少一個(gè)媒體資源。


為了便于理解本發(fā)明，下面結(jié)合附圖詳細(xì)描述本發(fā)明的實(shí)施例，各圖中同一數(shù)字 表示同一項(xiàng)目。圖1示出了本發(fā)明的一個(gè)示意性實(shí)施例。圖2示出了本發(fā)明的另外一個(gè)示意性實(shí)施例。
具體實(shí)施例方式應(yīng)該理解的是，本發(fā)明的附圖和闡述被精簡(jiǎn)化，只描述了對(duì)于清楚地了解本發(fā)明 所必不可少的要素，為了清楚起見，去除了許多其它在通常的廣告引擎系統(tǒng)和方法中采用 的要素。本領(lǐng)域普通技術(shù)人員會(huì)承認(rèn)，其它要素和/或步驟對(duì)于實(shí)現(xiàn)本發(fā)明也是希望和/ 或需要的。然而，因?yàn)檫@些要素和步驟是本領(lǐng)域眾所周知的，且無助于更好地理解本發(fā)明， 所以在此并不討論這些要素和步驟。在此所公開的涉及對(duì)這些要素和方法所作的所有那些 對(duì)本領(lǐng)域技術(shù)人員來說是公知的變化和改進(jìn)。而且，這里認(rèn)定并描述實(shí)施例的目的僅在于 示例，并不意味著將本發(fā)明唯一地限定在其描述中。公認(rèn)的是，對(duì)理想的消費(fèi)者群體最有影響力的廣告(以下也稱為“ad”或“創(chuàng)意”) 包括這樣的支持(例如宣傳代言)、贊助或加盟，其來自目標(biāo)消費(fèi)者尋求指導(dǎo)的那些個(gè)人、實(shí) 體等，如基于支持(例如代言)人對(duì)特定商品或特定行業(yè)的知識(shí)，支持(例如代言)人的名氣 或聲望，與特定支持(例如代言)人或贊助商通常相符的尊重和其它相似因素。另外，出售 廣告時(shí)間或廣告時(shí)間的區(qū)段最容易的方式，是向特定的廣告客戶表達(dá)，該廣告客戶購買的 廣告時(shí)間將與一視聽作品連用，該視聽作品包含對(duì)該特定廣告客戶的商品或服務(wù)品牌的宣 傳。在本文中，這種支持可能包括由視聽作品中的男演員、女演員或?qū)υ撘暵犠髌返闹黝}做 出的特定商品或業(yè)務(wù)的使用聲明，在視聽作品中對(duì)商品或服務(wù)的特定類型需求的提及，或 視聽作品中產(chǎn)品使用的實(shí)際宣傳?？梢砸阅撤N方式限制這種支持或宣傳，這對(duì)于本領(lǐng)域技術(shù)人員來說是很明顯的。 這種限制可包括對(duì)特定產(chǎn)品使用的地理限制(宣傳者更喜歡在多個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行當(dāng)?shù)匦麄?，?不是全國性地宣傳，這部分是由于全國宣傳帶來單一宣傳費(fèi)，且一般排除多個(gè)本地宣傳的 多個(gè)較小費(fèi)用的重復(fù)收費(fèi))，或在特定行業(yè)內(nèi)支持或宣傳應(yīng)用的限制，其中同一代言人可以 代言不同產(chǎn)品或不同行業(yè)(例如在不同的地理區(qū)域)，或?qū)⒅С只蛐麄飨拗朴趦H僅在產(chǎn)品 的單個(gè)或多個(gè)特定領(lǐng)域或單個(gè)或多個(gè)類型，而不是限制于對(duì)產(chǎn)品的特定品牌。此外，由特定 代言人代言的產(chǎn)品可能會(huì)限制于這樣的產(chǎn)品、產(chǎn)品或服務(wù)的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的類型等等， 其由該特定的代言者之外但又跟代言者有關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)實(shí)體認(rèn)證。例如，全國橄欖球 聯(lián)盟只能允許其球員宣傳某些產(chǎn)品、產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品類型或其它也可由全國橄欖球聯(lián)盟宣 傳的內(nèi)容。更具體地說，在此所述支持可包括這樣的宣傳或贊助，其中個(gè)體或品牌可用于為 另一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)做市場(chǎng)，以增強(qiáng)該另一產(chǎn)品或服務(wù)的可銷售性；這樣的營銷伙伴關(guān)系，其 中使用不同產(chǎn)品或服務(wù)之間的短期關(guān)系來促進(jìn)各相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)的營銷；圍繞不同產(chǎn)品 或服務(wù)之間的長(zhǎng)期關(guān)系建立的品牌親和，這樣，由于一個(gè)品牌經(jīng)常與另一行業(yè)的另一品牌 放在一起，久而久之，消費(fèi)者接受了該品牌的親和力。目前，需要一種這樣的平臺(tái)或引擎，其在任意上述情況下都能夠獲得支持或宣傳廣告，這種支持或宣傳廣告或者來自于特定個(gè)體、特定實(shí)體、親和品牌、市場(chǎng)合作伙伴，或者 來自于贊助商。從圖1可看出，目標(biāo)廣告的發(fā)展包括所有相關(guān)因素間的動(dòng)態(tài)相互關(guān)系，例 如商品、買家、支持或宣傳代言人以及其代理商，以及彼此間聯(lián)系的現(xiàn)有的或即將出現(xiàn)的媒 體。理想的廣告引擎必須能夠僅基于啟動(dòng)和產(chǎn)生廣告的有限參數(shù)來利用和管理這些因素中 的每一個(gè)的所有方面。按照本發(fā)明的一個(gè)方面，如圖2所示的一個(gè)宣傳廣告引擎10可包括一個(gè)保管庫 12，其提供媒體資源14并集成這些媒體資源，而無需為許可而牽涉這些媒體資源；一個(gè)品 牌關(guān)聯(lián)或推薦引擎20，其可通過創(chuàng)意、市場(chǎng)、品牌親和、用戶請(qǐng)求或其它方式將保管庫的媒 體資源與創(chuàng)意/廣告22匹配；一個(gè)傳送引擎26，其在傳送給最強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者和將保管庫的 廣告22和動(dòng)態(tài)媒體資源16傳送給廣告客戶或廣告服務(wù)器的過程中，能夠?qū)⒄?qǐng)求廣告22與 保管庫12的媒體資源14、請(qǐng)求廣告22的后期綁定及媒體資源16集成，于是，該廣告客戶或 廣告服務(wù)器可放置廣告和媒體資源的融合?？墒褂脧V告模板通過“廣告向?qū)А敝谱鲝V告請(qǐng) 求22，這對(duì)本領(lǐng)域技術(shù)人員來說是很明顯的。在公共數(shù)據(jù)庫中，所述保管庫捕捉與該庫相關(guān)的某些品牌和信息，如所有美國職棒 大聯(lián)盟退役和現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員，包括與那些運(yùn)動(dòng)員名字相關(guān)的運(yùn)動(dòng)員的統(tǒng)計(jì)、視頻和照片，以及這 些運(yùn)動(dòng)員的任何宣傳限制。所述保管庫可包括可能與視聽作品相關(guān)的媒體資源，包括與任何 媒體形式相關(guān)的元數(shù)據(jù)在內(nèi)。該保管庫可包括符號(hào)、標(biāo)志、品牌標(biāo)語、圖像、視頻、新聞發(fā)布、出 版物、網(wǎng)頁鏈接，到外部?jī)?nèi)容的網(wǎng)頁鏈接，以及包括圖像、聲音和視頻在內(nèi)的能再利用的媒體 (諸如運(yùn)動(dòng)員在藍(lán)屏前奔跑，其可通過在藍(lán)屏上背景的植入對(duì)該運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行再利用)。媒體資源還可以進(jìn)一步包括以集成并調(diào)動(dòng)特定媒體資源獲得最大價(jià)位為目的的 對(duì)特定未來事件預(yù)測(cè)的項(xiàng)目。例如，關(guān)于美國職棒大聯(lián)盟先發(fā)投手的媒體資源能夠識(shí)別那 名投手的位置、天數(shù)以及比賽首發(fā)次數(shù)?；谠撟R(shí)別的明細(xì)表，可以事先要求提出廣告請(qǐng) 求，并隨后創(chuàng)建、傳送和循環(huán)播放。在另外一個(gè)例子中，媒體資源可以識(shí)別一名在美國職業(yè) 高爾夫球比賽進(jìn)行至最后一輪之前的特定球員。同樣，本發(fā)明可以基于所收集的媒體資源 或其它所收集的數(shù)據(jù)提供未來事件發(fā)生的百分比幾率，并為廣告請(qǐng)求者提供識(shí)別并利用在 一個(gè)相對(duì)未來的時(shí)間段內(nèi)可能會(huì)顯著增加價(jià)值的代言人的機(jī)會(huì)。所述保管庫還可以包括與品牌相關(guān)的排除、包括或優(yōu)先選擇50，以便使用該保管 庫中的品牌或與品牌相關(guān)的特定信息項(xiàng)目。這些包括、排除或優(yōu)先選擇可包括特定信息項(xiàng) 目或支持或宣傳的地理限制、產(chǎn)品限制、優(yōu)選合伙人或產(chǎn)品或支持或宣傳的產(chǎn)品類型等。當(dāng) 然，如果請(qǐng)求的支持或宣傳跟存在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的請(qǐng)求品牌的支持協(xié)議存在沖突時(shí)，或在其 它類似情況下排除是必要的。按照本發(fā)明的一個(gè)方面，與特定人群、實(shí)體或階層相關(guān)的媒體資源可以有契約義 務(wù)在媒體資源存入保管庫之前支持或宣傳單獨(dú)的媒體資源或媒體資源組。這種契約義務(wù)可 以為媒體資源推薦提供一個(gè)更加精簡(jiǎn)的過程。在另外一個(gè)實(shí)例中，這種契約義務(wù)，或者說預(yù) 先存在的義務(wù)可能成為媒體資源描述項(xiàng)或標(biāo)記的一部分，因此，廣告請(qǐng)求者可以僅選擇或 查詢那些不需要進(jìn)一步合同即可用于請(qǐng)求的廣告的媒體資源。在這樣一個(gè)具體實(shí)施例中， 本發(fā)明可包括一個(gè)單獨(dú)的管理引擎或功能(見下面的進(jìn)一步描述)，來監(jiān)測(cè)、審查或證實(shí)與 內(nèi)部的和/或外部的媒體資源相關(guān)的合同事物的存在或不存在。進(jìn)一步，基于媒體資源的請(qǐng)求者，保管庫中的媒體資源可標(biāo)記上不同的支付計(jì)劃52。例如，如果廣告請(qǐng)求者為學(xué)校，且請(qǐng)求創(chuàng)意不是出售任何東西的廣告，則媒體資源可免 費(fèi)使用。就支付而言，這種例外可以是關(guān)于任何數(shù)量的不同用戶類型之間的任何級(jí)別的支 付變化，如非盈利的、盈利性的、個(gè)體的、團(tuán)體的、在家的、商業(yè)中的等等。另外，例如，非盈利 的個(gè)體可以為在家使用而請(qǐng)求將喜愛的橄欖球運(yùn)動(dòng)員的肖像圖標(biāo)放在足球節(jié)目上，于是出 現(xiàn)在該個(gè)體的電視上，對(duì)該個(gè)人不收費(fèi)?；诎ㄍ獠恳蛩氐亩鄠€(gè)因素，品牌關(guān)聯(lián)和推薦引擎20評(píng)估最易于特定廣告的 支持或宣傳。例如，基于該保管庫的前述因素，如地理學(xué)，這種品牌關(guān)聯(lián)引擎通過評(píng)估包含 和排除來測(cè)量合適的匹配，另外也可附加使用存儲(chǔ)的或外部信息和/或可變因子為任意兩 個(gè)品牌建立品牌關(guān)聯(lián)(例如已經(jīng)顯示出品牌親和力的品牌關(guān)聯(lián)具有最高比例關(guān)聯(lián)，最易關(guān) 聯(lián)的品牌也顯示出大比例匹配的品牌關(guān)聯(lián))，或與基于所請(qǐng)求的品牌的目標(biāo)消費(fèi)者的支持 或宣傳品牌進(jìn)行匹配。例如，在保管庫中為特定品牌開發(fā)一個(gè)“簡(jiǎn)介” 60。這種簡(jiǎn)介可包括任意大量信 息，這些信息均存儲(chǔ)在保管庫中并具有保管庫外的外部參考，這些索引來自保管庫內(nèi)，包括 但不限于該品牌的典型用戶的心理狀況(其可包括這些用戶的價(jià)值、動(dòng)機(jī)、愿望和需要，并 可基于活動(dòng)數(shù)據(jù)，例如對(duì)用戶的在線、信用卡或電視使用的推斷對(duì)其進(jìn)行評(píng)估)，還來自包 括目標(biāo)消費(fèi)者、目標(biāo)關(guān)聯(lián)簡(jiǎn)介等在內(nèi)的品牌簡(jiǎn)介內(nèi)(其可包括期望關(guān)聯(lián)的理由，如分?jǐn)偁I 銷成本，在某些地區(qū)或使用領(lǐng)域增加品牌認(rèn)知度、分布通道途徑、促進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)入或改善對(duì)品 牌的認(rèn)識(shí))，這種簡(jiǎn)介可通過識(shí)別引擎用作媒體資源，進(jìn)行最好匹配。作為一個(gè)附加例子，可 為本地或全國焦點(diǎn)問題提供投票，并將投票系統(tǒng)保留在保管庫中，作為特定品牌的關(guān)聯(lián)媒 體資源，還可根據(jù)這種投票結(jié)果為特定品牌選擇最好匹配。例如，“閃光”的體育人格可與洛 杉磯提出的品牌達(dá)到最佳匹配，但在中西部出售該品牌可能就要優(yōu)選不同運(yùn)動(dòng)員的支持或 宣傳。這種信息，包括“誰是流行的”，或品牌在哪里“流行”，可能與保管庫中的關(guān)于該品牌 的媒體資源相關(guān)，因此可以由推薦引擎使用來進(jìn)行匹配。按照本發(fā)明的另一方面，可以對(duì)媒體資源進(jìn)行分類和排行或加標(biāo)簽，以便推薦引 擎識(shí)別。例如，可以將請(qǐng)求廣告22的輸入與媒體資源14比較，并且在請(qǐng)求廣告22與媒體 資源14之間進(jìn)行加權(quán)或類似計(jì)算。可以用單獨(dú)的媒體資源進(jìn)行這種計(jì)算和比較，或者用任 何種類的媒體資源組或分組。在分發(fā)給廣告請(qǐng)求人之前，具有最大加權(quán)值或類似的相對(duì)于 所請(qǐng)求的廣告22的比較值的媒體資源14可以做成一個(gè)可發(fā)送物，例如以列表的形式，在那 里，各媒體資源14或媒體資源組可以識(shí)別與其相聯(lián)的加權(quán)值。在本實(shí)施例中，加權(quán)值可以 反映與請(qǐng)求廣告22的相似度。為加權(quán)和排行而識(shí)別媒體資源的推薦引擎的搜索功能包括本領(lǐng)域技術(shù)人員知道 的那些標(biāo)簽和搜索工具。例如，這些媒體資源可以包括各種形式的元數(shù)據(jù)、標(biāo)簽、獨(dú)特的描 述符(指示字或標(biāo)識(shí)符)，甚至媒體資源本身的數(shù)字化描繪。在本發(fā)明的另一方面，請(qǐng)求廣告22本身可以成為媒體資源。作為另一個(gè)例子，這 種成為媒體資源的請(qǐng)求廣告為推薦引擎提供用于推薦的附加知識(shí)。這事實(shí)上可以使廣告引 擎“學(xué)習(xí)”廣告請(qǐng)求模式，以便為重復(fù)的請(qǐng)求者或類似的廣告請(qǐng)求者提供更理想的推薦媒體 資源。換句話說，簡(jiǎn)介本身的人性方面變成了媒體資源，并從而提供了除標(biāo)簽和描述符之外 的增加的媒體資源的理想推薦量的反饋回路。還可以構(gòu)建類似的計(jì)算，以便在不同的抽象等級(jí)上匹配。在這樣的實(shí)施例中，可以利用地圖的功能來建立請(qǐng)求廣告22中的特定的項(xiàng)目與媒體資源14或媒體資源組的更一般 的描述之間的關(guān)聯(lián)。抽象等級(jí)可以是搜索參數(shù)的函數(shù)，或者可以說是所支付的價(jià)格的泛函 數(shù)或所請(qǐng)求的媒體資源搜索的復(fù)數(shù)的泛函數(shù)。因此，推薦引擎可以被動(dòng)地或主動(dòng)地通知或以其它方式識(shí)別特定用戶的廣告的最 佳支持或宣傳的匹配，基于任何數(shù)量的因素，且只受到在請(qǐng)求廣告中的所識(shí)別的信息的數(shù) 量和種類的限制。在對(duì)請(qǐng)求廣告甚至品牌的良好匹配進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，本發(fā)明的使用者可以具 有匹配選項(xiàng)，其呈現(xiàn)給該使用者，以便由推薦引擎選擇，或者這個(gè)使用者干脆可以有一個(gè)為 該使用者制作的最佳匹配選擇。不用說，用于廣告的投標(biāo)可基于該推薦引擎獲得的匹配和 /或所聲稱的被投放的廣告成功的可能性而不同。當(dāng)然，成功在不同環(huán)境中是不同的，且可 包括消費(fèi)者網(wǎng)上或店內(nèi)采購、用戶填寫在線或離線表格、消費(fèi)者訪問或下載信息或優(yōu)待券寸寸。按照本發(fā)明的另一方面，可以用引擎10識(shí)別和推薦一品牌本身，而不是廣告。例 如，推薦引擎可以將來自保管庫的媒體資源與請(qǐng)求者輸入的產(chǎn)品識(shí)別符和描述符相匹配， 使得推薦引擎可以識(shí)別并匹配那些媒體資源，以使產(chǎn)品品牌化。然后如上所述，通過請(qǐng)求廣 告22將所推薦的品牌化結(jié)果重新輸入廣告引擎10，以制作出一個(gè)被支持或宣傳的廣告，發(fā) 送給廣告客戶或廣告服務(wù)器。傳送引擎26可依據(jù)推薦引擎的活動(dòng)，將所請(qǐng)求的廣告與保管庫中的媒體資源結(jié) 合，并將特定廣告投放于認(rèn)為最適于該廣告的環(huán)境中(如重定向情況，在這種情況下，網(wǎng)站 給出關(guān)于廣告請(qǐng)求的一些信息，可以響應(yīng)該廣告請(qǐng)求投放最佳廣告)，后期為傳送給最強(qiáng)目 標(biāo)消費(fèi)者而將該廣告與媒體資源捆綁(例如后期追蹤可進(jìn)一步增強(qiáng)廣告目標(biāo)性的情況下， 比如消費(fèi)者的請(qǐng)求IP地址和/或提及的站點(diǎn)信息只在廣告?zhèn)魉颓笆强捎玫?，或從保管庫 傳送靜態(tài)廣告和動(dòng)態(tài)媒體資源給廣告客戶或廣告服務(wù)器，該廣告客戶或廣告服務(wù)器則獨(dú)立 地放置廣告與媒體資源的融合。不必說，用于廣告時(shí)間的投標(biāo)可根據(jù)使用的傳送機(jī)制而改 變。由于本發(fā)明中廣告時(shí)間的投標(biāo)可如上所述地改變，本發(fā)明適合于廣告的競(jìng)拍形式 投放，在這種競(jìng)拍形式中，為廣告的特定位置、時(shí)間或區(qū)段投標(biāo)。競(jìng)拍可例如在線進(jìn)行，且可 分為廣告的媒體投放類型(如電視、網(wǎng)絡(luò)等)、廣告的產(chǎn)品類型或任何其它類似方式分解。按照本發(fā)明的另一方面，可以用一個(gè)管理引擎實(shí)現(xiàn)不同的管理功能，例如追蹤、 報(bào)告、質(zhì)量控制、法律或其它與廣告引擎10相關(guān)的調(diào)節(jié)機(jī)理?？梢栽谕扑]和發(fā)送過程中的 任何時(shí)刻，也可以在跟蹤發(fā)送了的或播放了的廣告的過程中的任何時(shí)刻將該管理引擎使用 在廣告引擎10內(nèi)。此管理引擎還可以在將媒體資源儲(chǔ)存到保管庫之前起到媒體資源包括 或排除的管理體的作用。例如，在一個(gè)實(shí)施例中，管理引擎可以用于在推薦和發(fā)送過程中追蹤媒體資源。可 以通過媒體資源所接收到的用于推薦的擊打數(shù)量或媒體資源授權(quán)發(fā)送給廣告客戶的次數(shù) 來追蹤媒體資源。通過管理引擎還可以追蹤廣告本身，基于任何種類的參數(shù)，利用本領(lǐng)域技 術(shù)人員明白的追蹤機(jī)理。在另一實(shí)施例中，可以產(chǎn)生、復(fù)核報(bào)告，并將其發(fā)送給廣告客戶、支持或宣傳者、代 理人或其他第三方，所述報(bào)告涉及廣告引擎的各部分，例如，廣告、請(qǐng)求和/或媒體資源。報(bào) 告還可以基于任何搜索記錄。
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管理引擎可以用于接觸并獲得特定支持或宣傳的代理許可，或者在將相關(guān)的媒體 資源存儲(chǔ)到保管庫中之前，或者在響應(yīng)于廣告請(qǐng)求利用推薦引擎選擇那些相關(guān)的媒體資源 時(shí)。管理引擎還可以用來核實(shí)任何與附加于媒體資源的契約義務(wù)相關(guān)的參數(shù)，還可以就這 種核實(shí)的結(jié)果提醒請(qǐng)求者、廣告客戶或任何其它一方。管理引擎還可以用來遮蔽保管庫中存在的媒體資源，并過濾甚至刪除保管庫中的 媒體資源。例如，如果確定了媒體資源有一個(gè)不再相關(guān)的或者由于其它原因不正確的標(biāo)簽 或描述符，管理引擎可以刪除該標(biāo)簽或描述符，甚至從保管庫中完全刪除該媒體資源。按照本發(fā)明，可以采用一套估算方法來估算品牌化的娛樂業(yè)務(wù)。目前的現(xiàn)有技術(shù) 沒有提供產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。按照本發(fā)明被估算的品牌化娛樂涵蓋了在此討論的所有媒體娛樂， 包括在國內(nèi)或國外市場(chǎng)上的無線電視播放、有線電視、電影(包括但不限于長(zhǎng)片)、無線電廣 播、音樂和音樂視頻以及視頻游戲，這些均為非限定方式的舉例。這里全文使用的術(shù)語“觀 眾”和/或“聽眾”可以互換，涉及任何前述媒體播放的任意接收者。評(píng)估方法的第一步是識(shí)別所使用的量。例如，與此處全文所述的品牌媒體投放方 式相關(guān)的屬性可包括媒體投放出現(xiàn)了多少秒；在前景中還是后景中，或產(chǎn)品、服務(wù)或使用是 否在屏幕上單獨(dú)出現(xiàn)；所述投放方式的尺寸和可視性；在產(chǎn)品、服務(wù)或所述使用與演員、歌 手等之間是否存在任何相互影響，所述集成的創(chuàng)意質(zhì)量；使用的競(jìng)爭(zhēng)性圖像或聲音；是否 有暗含著名人對(duì)該品牌暗示的宣傳；觀眾反應(yīng)；是否有可視投放方式或品牌是否在對(duì)話的 上下文中提及。就本發(fā)明的公開而言，其中投放了宣傳的娛樂收視率也可以被采用，這對(duì)本 領(lǐng)域的普通技術(shù)人員來說是顯而易見的。進(jìn)而，品牌含量測(cè)量工具可提供產(chǎn)品集成的影響， 其通過對(duì)品牌意識(shí)和親和力的消費(fèi)者研究，而不是給該集成分配美元價(jià)值來實(shí)現(xiàn)。例如，品牌媒體播放的量化可包括品牌宣傳植入其中的節(jié)目收視率。該量化可以 是一個(gè)極精確的過程，以至于考慮到投入產(chǎn)品宣傳時(shí)每分鐘的收視率，甚至可包括投入宣 傳時(shí)觀眾的人口學(xué)概況。許多因素可用于示意性量化，且可以分鐘來評(píng)估，甚至以集成的百 分之一秒來評(píng)估，其精確分級(jí)可由本發(fā)明的一個(gè)或多個(gè)用戶選擇，且這種可選擇的精確度 會(huì)根據(jù)興趣的特定量化進(jìn)行改變?？蔀槊總€(gè)量化打分，例如，如在比如1-10刻度范圍內(nèi)指 定分?jǐn)?shù)。其它量化包括預(yù)測(cè)給定廣告客戶群體的觀眾規(guī)模，隨后基于平均數(shù)限定達(dá)到在電 視上通過30或60秒點(diǎn)進(jìn)行人數(shù)統(tǒng)計(jì)的成本。然后可以基于預(yù)測(cè)觀眾規(guī)模計(jì)算出集成的美 元值，并收集宣傳投放的各種特征數(shù)據(jù)。這提供了可以放置于秒點(diǎn)的價(jià)值度量，例如30秒 點(diǎn)。價(jià)值度量可用于導(dǎo)向該類評(píng)估，如在同一節(jié)目中的另一電視廣告的成本。這種數(shù)字化 價(jià)值度量可全部使用，或者也可以加以計(jì)量，以顧及宣傳的投入也許沒有包含整個(gè)廣告點(diǎn) 這一事實(shí)，比如宣傳的投入占廣告的25%。根據(jù)用戶選擇的精確級(jí)別，這種計(jì)量法可包括例 如1%或更低的程度。當(dāng)在非特性廣告市場(chǎng)一廣告點(diǎn)不可用作度量一使用宣傳投放時(shí)，可以 采用標(biāo)準(zhǔn)的每觀眾因子成本率，例如從$. 01到$2的范圍內(nèi)來評(píng)估宣傳投放和贊助機(jī)會(huì)。還也可使用另一種每分鐘固定成本的量化方式。例如，這種固定因子可以是$1、 10、20或100 CPM。這種固定成本也可隨給定市場(chǎng)、國家和媒體而改變，這對(duì)本領(lǐng)域普通技 術(shù)人員來說是很明顯的。進(jìn)而，基于達(dá)到例如在電視上通過30秒點(diǎn)進(jìn)行的電影的人數(shù)統(tǒng)計(jì) 的平均數(shù)，可采用預(yù)測(cè)技術(shù)來預(yù)測(cè)廣告客戶的觀眾規(guī)模或與每千(CPM)固定廣告成本的一 致性。可以采用與上面討論過的那些因素相似的因素，并考慮已知的研究參數(shù)、對(duì)投票測(cè)驗(yàn)的廣告的觀眾響應(yīng)和與前述進(jìn)行的相似類型的宣傳投放的比較來改變上述平均數(shù)?？梢詫?duì)量化加相同或不同的權(quán)，每個(gè)分?jǐn)?shù)可轉(zhuǎn)換為對(duì)整個(gè)宣傳投放的分?jǐn)?shù)。進(jìn)而， 可基于已知的、研究過的、假設(shè)的或其它偏重的加權(quán)對(duì)該量化加權(quán)，于是，每個(gè)分?jǐn)?shù)可在考 慮了加權(quán)后轉(zhuǎn)化為整體分?jǐn)?shù)。其它評(píng)估方法沒有為宣傳投放提供價(jià)值，卻提供對(duì)產(chǎn)品集成的觀眾響應(yīng)數(shù)據(jù)，隨 后將該響應(yīng)轉(zhuǎn)換為分?jǐn)?shù)，廣告客戶可將該分?jǐn)?shù)用作其自身銷售和營銷數(shù)據(jù)結(jié)合的量化值， 例如用于確定投資收益。這種技術(shù)可使用響應(yīng)數(shù)據(jù)，如觀眾是否記得該宣傳投放，即消費(fèi) 者回憶；觀眾是否將宣傳投放與品牌聯(lián)系，即品牌回憶；以及觀眾感覺呈現(xiàn)的宣傳投放是 否與演示相符?？蓮倪^時(shí)的、擱置的、轉(zhuǎn)載的或在特定電影、電視節(jié)目中使用等等的銷售品牌中搜 集編譯信息，以提供有助于品牌和娛樂公司對(duì)宣傳投放評(píng)價(jià)的數(shù)據(jù)?？稍O(shè)置這種信息的數(shù) 據(jù)庫，其包括如上所述的描述宣傳投放的量化信息?；谶@種信息，以及要么購買、觀看由 基于互聯(lián)網(wǎng)的購物業(yè)務(wù)計(jì)算的產(chǎn)品，要么對(duì)這種產(chǎn)品表示興趣的觀眾的數(shù)目，例如，交易數(shù) 據(jù)可被記錄，以顯示在產(chǎn)品的創(chuàng)意請(qǐng)求上宣傳投放是否有效。這種增強(qiáng)的信息又可引領(lǐng)基 于歷史交易數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)模型，以幫助確定會(huì)取得成功的產(chǎn)品宣傳投放的種類?？梢允贡景l(fā) 明的后續(xù)用戶可獲得這種預(yù)測(cè)模型，例如通過如植入廣告模板、推薦的合伙人，地區(qū)化的品 牌親和等。對(duì)本領(lǐng)域技術(shù)人員來說很明顯，本發(fā)明的宣傳廣告引擎內(nèi)的引擎可利用任意數(shù)量 的通信訪問點(diǎn)和媒體資源，包括有線和無線的、無線電或有線電視、電話、電視和網(wǎng)絡(luò)、個(gè)人 電子設(shè)備、衛(wèi)星、數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)文件等等，以增加保管庫的內(nèi)容、為品牌關(guān)聯(lián)的智能選擇貢獻(xiàn) 內(nèi)容，而且有利于推薦和傳送。也可以用Geo-targeting來管理從地理學(xué)角度限制的或者從地理學(xué)角度設(shè)定目 標(biāo)的市場(chǎng)營銷和廣告戰(zhàn)略。本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)該理解，這樣的戰(zhàn)略也可以是并非從地理學(xué) 角度限制的戰(zhàn)略的全部或一部分。但這里的實(shí)施例描述的是關(guān)于從地理學(xué)角度限制的例 子。出于討論該實(shí)施例的目的，選取國家橄欖球聯(lián)盟作為一個(gè)從地理學(xué)角度限制市場(chǎng)的非 限定性例子。按照國家橄欖球大聯(lián)盟的市場(chǎng)規(guī)則，允許單獨(dú)的球隊(duì)在各自球隊(duì)相應(yīng)命名 的市場(chǎng)上推銷他們自己的單獨(dú)的球隊(duì)、Logo、運(yùn)動(dòng)衫、顏色和運(yùn)動(dòng)員(這里只是非限定性舉 例)，而不必經(jīng)過國家橄欖球大聯(lián)盟的批準(zhǔn)。所以，在按照本發(fā)明識(shí)別一個(gè)用戶的地理位置 的情況下，可以構(gòu)建一個(gè)戰(zhàn)略或其它創(chuàng)意，以提供對(duì)該在線用戶的識(shí)別市場(chǎng)上有權(quán)的特定 的大聯(lián)盟球隊(duì)的索引，而無需尋求國家橄欖球大聯(lián)盟的批準(zhǔn)。這樣的一種構(gòu)建使實(shí)時(shí)市場(chǎng) 化戰(zhàn)略成為可能，并且減少創(chuàng)造這種戰(zhàn)略所需的時(shí)間。按照本發(fā)明的地理目標(biāo)的廣告包括確定用戶的地理位置。這種確定在一個(gè)精確的 界限內(nèi)識(shí)別地理位置，例如國家、地區(qū)、城市、緯度、經(jīng)度、郵編、時(shí)區(qū)、連接速度、ISP和域名， 比如利用一個(gè)IP地址查詢數(shù)據(jù)庫或類似的技術(shù)，但不侵犯用戶的隱私權(quán)。更具體地說，在 電腦聯(lián)網(wǎng)中，IP地址也許與所需的精確的界限內(nèi)的地理位置并不對(duì)應(yīng)，服務(wù)器不是與用戶 最近，或者與用戶共同定位，但在許多情況下，可以進(jìn)行一種轉(zhuǎn)換來確定IP地址的地理位 置。再具體一些說，地理定位可以嘗試?yán)么蟮碾娔X數(shù)據(jù)庫繪制IP地址對(duì)地理位置的地 圖。例如，網(wǎng)站管理員可以利用地理定位來根據(jù)訪問者的網(wǎng)址追蹤他們的地理位置分布。此 外，還可以根據(jù)定位來動(dòng)態(tài)改變或鎖定顯示給每個(gè)訪問者的內(nèi)容。在本發(fā)明的其它實(shí)施例中，可以利用手機(jī)或其它GPS或三角測(cè)量系統(tǒng)，并借助于有線電視、DVR或其它組機(jī)頂盒，通 過發(fā)送一個(gè)Ping信號(hào)或類似物來估計(jì)用戶的位置。一旦確定了地理位置，這種數(shù)據(jù)可以輸入到戰(zhàn)略創(chuàng)造工具中。在這種工具中，在創(chuàng) 建戰(zhàn)略時(shí)，所估計(jì)的地理位置變成了一種輸入，來確定在一個(gè)創(chuàng)意中是否可以使用一個(gè)特 定的廣告或者代言人，或者在將一個(gè)創(chuàng)意發(fā)送給用戶時(shí)必須改變廣告或者代言人。再次就 上面那個(gè)例子說說，如果地理位置確定為無需國家橄欖球大聯(lián)盟再授權(quán)即可發(fā)送一個(gè)特定 的創(chuàng)意，向達(dá)拉斯的用戶發(fā)送使用了達(dá)拉斯牛仔隊(duì)的顏色或球衣的廣告，比如說。而且這種 廣告設(shè)計(jì)成包括了達(dá)拉斯球員的使用，例如托尼·羅摩。但是，Bat引擎可以鎖定、限制、取 代或以其它方式編輯該創(chuàng)意，以發(fā)送給達(dá)拉斯附近的或遠(yuǎn)離達(dá)拉斯的用戶。這種依據(jù)地理 鎖定目標(biāo)的方式顯著地增加了發(fā)送在線廣告時(shí)可獲得的代言人和支持或宣傳服務(wù)。這種依 據(jù)地理鎖定目標(biāo)的方式使得地理限制營銷和廣告戰(zhàn)略成為可能。還是舉上面描述過的例 子，允許達(dá)拉斯牛仔在某些命名的市場(chǎng)(例如達(dá)拉斯)營銷達(dá)拉斯牛仔、國家橄欖球大聯(lián)盟、 Logos、運(yùn)動(dòng)衫。在本實(shí)施例中，一旦確定了這些地理位置以包括這些以某種方式命名的市 場(chǎng)，就可以提供印有TonyRomo的運(yùn)動(dòng)衣廣告，而無需國家橄欖球大聯(lián)盟的允許。對(duì)于本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員來說顯而易見的是，IP地址，例如IP或DVR地址可能 會(huì)以多少并不精確的方式(例如精確到城市圈區(qū)域的一個(gè)錯(cuò)誤的郵編、城市、郊區(qū))與一個(gè) 定位關(guān)聯(lián)，以顧及特定創(chuàng)意的精確度。與此類似，IP地址可能只與一個(gè)非常廣泛的地理區(qū) 域相聯(lián)系(例如一個(gè)大城市或者整個(gè)州)。很多精確的地址與一個(gè)城市相聯(lián)，所以不能評(píng)估 街道地址或經(jīng)緯位置。還可以利用“熱點(diǎn)”，但呈現(xiàn)的卻是類似的問題，并且通常繪制于子系 統(tǒng)標(biāo)識(shí)符(SSID)，而不是離散定位。進(jìn)而，比如說，有些地址不出現(xiàn)在IP數(shù)據(jù)庫中，因此不 能被繪制地圖。在這種情況下，根據(jù)圍繞著戰(zhàn)略形成所選擇的基本許可事項(xiàng)或規(guī)則，可以按 規(guī)則包括或者排除廣告。以上面的達(dá)拉斯牛仔為例，如果一個(gè)IP地址不能繪制到達(dá)拉斯隊(duì) 不用事先批準(zhǔn)就有資格做廣告的特定地區(qū)，就可以用品牌發(fā)送系統(tǒng)的其它方面來處理該廣 告。作為一種替換，如果所繪制的僅限于城市的地圖完全在可接受的廣告的區(qū)域內(nèi)，則可以 發(fā)送廣告。自不必言，在上面剛剛討論過的情況下，只是在本發(fā)明使用離散的地理定位方法 時(shí)才出現(xiàn)不夠精確的情況，這時(shí)可采用多重方法，或者分級(jí)地，或者共同地，以獲得理想的 精確度。例如，可以與下列之一項(xiàng)或幾項(xiàng)結(jié)合使用IP尋址GPS、三角測(cè)量、熱點(diǎn)搜索、用戶 進(jìn)入位置值、設(shè)置機(jī)頂盒位置、電話定位、計(jì)算“甜餅”，發(fā)送一個(gè)“Ping”并接收返回、搜尋以 前的定位等等。熟悉本領(lǐng)域的人員可以理解，對(duì)本發(fā)明可以做出很多改進(jìn)和變異，而不會(huì)背離本 發(fā)明的宗旨。因此，本發(fā)明試圖覆蓋這些改進(jìn)和變異，只要這些改進(jìn)和變異在權(quán)利要求及其 等同物的范圍之內(nèi)。
權(quán)利要求
一種宣傳廣告引擎系統(tǒng)，包括至少一個(gè)裝有若干媒體資源的保管庫，一個(gè)推薦引擎，其將來自所述保管庫的至少一個(gè)媒體資源與至少一個(gè)請(qǐng)求創(chuàng)意進(jìn)行匹配；一個(gè)傳送引擎，其將所述請(qǐng)求創(chuàng)意與來自保管庫的匹配了的媒體資源集成；一個(gè)管理引擎，其調(diào)節(jié)所述至少一個(gè)媒體資源中的一個(gè)。
2.權(quán)利要求1所述的宣傳廣告引擎系統(tǒng)，其中所述傳送引擎的所述集成包括一個(gè)后期綁定。
3.權(quán)利要求1所述的宣傳廣告引擎系統(tǒng)，其中所述傳送引擎的所述集成包括通過第三 方廣告服務(wù)器融合所述請(qǐng)求創(chuàng)意和匹配媒體資源的單獨(dú)傳送。
4.權(quán)利要求1所述的宣傳廣告引擎系統(tǒng)，還包括用于創(chuàng)建所述請(qǐng)求創(chuàng)意的廣告向?qū)А?br> 5.權(quán)利要求1所述的宣傳廣告引擎系統(tǒng)，其中由推薦引擎進(jìn)行的匹配包括對(duì)所述若干 媒體資源的加權(quán)。
6.權(quán)利要求1所述的宣傳廣告引擎系統(tǒng)，其中所述媒體資源包括除了所述請(qǐng)求創(chuàng)意的 品牌之外的品牌。
7.權(quán)利要求1所述的宣傳廣告引擎系統(tǒng)，其中所述媒體資源包括標(biāo)簽。
8.權(quán)利要求1所述的宣傳廣告引擎系統(tǒng)，其中由推薦引擎進(jìn)行的匹配包括對(duì)所述若干 媒體資源的排行。
9.權(quán)利要求1所述的宣傳廣告引擎系統(tǒng)，其中所述媒體資源又包括一個(gè)描述符。
10.權(quán)利要求9所述的宣傳廣告引擎系統(tǒng)，其中所述排除包括下列至少之一地理限 制、產(chǎn)品限制、優(yōu)選合伙人、優(yōu)選產(chǎn)品類型和與已存在的支持或宣傳或代言的沖突。
11.權(quán)利要求1所述的宣傳廣告引擎系統(tǒng)，其中所述媒體資源包括支付計(jì)劃。
12.權(quán)利要求11所述的宣傳廣告引擎系統(tǒng)，其中所述支付計(jì)劃根據(jù)所述請(qǐng)求創(chuàng)意的請(qǐng) 求者而變化。
13.權(quán)利要求1所述的宣傳廣告引擎系統(tǒng)，其中所述推薦引擎基于排除的所述媒體資 源和保管庫外的輔助信息和可變因子二者至少之一進(jìn)行所述匹配。
14.權(quán)利要求13所述的宣傳廣告引擎系統(tǒng)，其中所述可變因子包括所述媒體資源的品 牌和所述請(qǐng)求創(chuàng)意的品牌之間的品牌關(guān)聯(lián)。
15.權(quán)利要求1所述的宣傳廣告引擎系統(tǒng)，其中每一媒體資源包括所述媒體資源的簡(jiǎn)介。
16.權(quán)利要求15所述的宣傳廣告引擎系統(tǒng)，其中每個(gè)所述簡(jiǎn)介包括至少一個(gè)所述媒體 資源品牌典型用戶的心理學(xué)簡(jiǎn)介、所述媒體資源品牌的目標(biāo)消費(fèi)者，和目標(biāo)親和力簡(jiǎn)介。
17.權(quán)利要求16所述的宣傳廣告引擎系統(tǒng)，其中所述目標(biāo)親和力簡(jiǎn)介包括下列至少兩 項(xiàng)期望的分?jǐn)偁I銷成本、在某一地區(qū)品牌認(rèn)知度的理想的提高、在某一應(yīng)用領(lǐng)域的品牌認(rèn) 知度的理想的提高、分布通道途徑、加速市場(chǎng)進(jìn)入或改善的品牌認(rèn)識(shí)。
18.權(quán)利要求1所述的宣傳廣告引擎系統(tǒng)，其中為所述匹配之一的選擇提供至少兩個(gè) 所述匹配。
19.產(chǎn)生廣告的方法，包括如下步驟 基于至少一項(xiàng)信息項(xiàng)目請(qǐng)求至少一個(gè)創(chuàng)意；將至少一個(gè)儲(chǔ)存的媒體資源與所述至少一個(gè)創(chuàng)意匹配； 將所述至少一個(gè)儲(chǔ)存的媒體資源與所述至少一個(gè)創(chuàng)意集成； 調(diào)節(jié)與所述至少一個(gè)創(chuàng)意匹配的所述至少一個(gè)媒體資源。
20.目標(biāo)媒體發(fā)生器，包括 至少一個(gè)保管庫，其內(nèi)裝有若干媒體資源；一推薦引擎，其將來自保管庫中的至少一個(gè)媒體資源與至少一個(gè)請(qǐng)求創(chuàng)意匹配; 一發(fā)送引擎，其將所述請(qǐng)求創(chuàng)意與來自保管庫的匹配了的媒體資源集成； 一管理引擎，其調(diào)節(jié)請(qǐng)求創(chuàng)意的至少一個(gè)方面和至少一個(gè)匹配的媒體資源。
全文摘要
一種廣告引擎系統(tǒng)及其使用方法。該引擎系統(tǒng)包括至少一個(gè)裝有若干媒體資源的保管庫、來自保管庫的至少一個(gè)媒體資源與至少一個(gè)請(qǐng)求創(chuàng)意匹配的推薦引擎、將所述請(qǐng)求創(chuàng)意與來自保管庫的匹配了的媒體資源集成的發(fā)送引擎以及調(diào)節(jié)并/或跟蹤所述至少一個(gè)媒體資源中的一個(gè)的管理引擎。
文檔編號(hào)G06F7/00GK101971137SQ200980118928
公開日2011年2月9日 申請(qǐng)日期2009年3月27日 優(yōu)先權(quán)日2008年3月27日
發(fā)明者查德·斯蒂爾伯格, 瑞恩·斯蒂爾伯格 申請(qǐng)人:品牌親和度技術(shù)有限公司