專利名稱：根據(jù)在線用戶配置文件選擇并使用與該配置文件有關(guān)的電視節(jié)目或頻道顯示的定向電視廣告的制作方法
根據(jù)在線用戶配置文件選擇并使用與該配置文件有關(guān)的電 視節(jié)目或頻道顯示的定向電視廣告背景本發(fā)明的領(lǐng)域涉及顯示基于在線用戶配置文件的定向電視廣告。具體地，系統(tǒng)和 方法被描述為用于與被識別為與在線用戶配置文件有關(guān)系的電視節(jié)目或頻道聯(lián)合來顯示 根據(jù)該在線用戶配置文件選擇的定向電視廣告。各種系統(tǒng)和方法目前針對基于用戶/觀眾/客戶行為的廣告。其中很多依靠個人 可識別信息(PII)的收集來將表現(xiàn)出該行為的人與針對這個人的廣告相關(guān)聯(lián)。在一些系統(tǒng) 中，廣告可以是定向的，而無需收集PII，但在這樣的系統(tǒng)中，通常，廣告在與非個人可識別 信息被測量或收集的媒介一樣的媒介上被傳送。例如，許多雜貨店分發(fā)所謂的“俱樂部卡”， 其可以但不需要和PII關(guān)聯(lián)。顧客在結(jié)帳時出示該卡以獲得各種折扣，從而允許商店將所 購買的產(chǎn)品的清單與卡關(guān)聯(lián)。由于該系統(tǒng)“學(xué)習(xí)”該持卡人的購買習(xí)慣，它可以開始發(fā)行針 對持卡人過去已經(jīng)做出的購買或者系統(tǒng)根據(jù)過去的購買預(yù)測持卡人可能希望做出的購買 的優(yōu)惠卷。在另一實例中，在線廣告可以基于互聯(lián)網(wǎng)用戶的在線活動而被定向，而無需使用 PIIo瀏覽器cookies的使用使廣告服務(wù)器能夠識別以前在鏈接到廣告服務(wù)器的相同或不 同網(wǎng)站上進行搜索、訪問內(nèi)容或者瀏覽廣告的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的訪問者(更準(zhǔn)確地說，訪問者 使用的計算機或其他設(shè)備)。廣告服務(wù)器可以基于那些先前的活動將未來的廣告定向到網(wǎng) 站訪問者，再次不必使用PII。例如，在在線旅游網(wǎng)站上搜索到南加州的機票的用戶可以隨 后接受迪士尼樂園的定向在線廣告，也許在用戶訪問另一在線網(wǎng)站時，廣告服務(wù)器(從在 線旅游網(wǎng)站收集或接收用戶的搜索信息的廣告服務(wù)器)將所述在線廣告?zhèn)魉偷浇o用戶的 計算機。廣告的定向?qū)魉汀翱缑浇椤泵黠@變得更成問題，即，當(dāng)廣告通過一個媒介基于所 展示的用戶行為或所學(xué)到的人口統(tǒng)計信息在另一媒介顯示廣告時?？缑浇樽鰪V告的一個 實例是顯示基于在線用戶配置文件被定向的電視廣告。然而，一個困難從使在線訪問設(shè) 備(例如，連接到互聯(lián)網(wǎng)的計算機)和相應(yīng)的電視設(shè)備(例如，機頂盒)相關(guān)聯(lián)的需要產(chǎn) 生。PII的使用可以便于適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)。已經(jīng)發(fā)展了幾種方法來使計算機和TV單元關(guān)聯(lián)，而 無需使用PII，包括例如在本發(fā)明者提交的序列號為11/736，544(以RoyShkedi的名義于 2007 年 4 月 17 日提交的標(biāo)題為"Targeted televisionadvertisements based on online behavior”)和 11/968，117(以 Roy Shkedi 和 Ronen Shlomo 的名義于 2007 年 12 月 31 El提交白勺標(biāo)題為"Targeted onlineadvertisements based on viewing or interacting with televisionadvertisements")的美國申請中所公開的方法，這兩個申請的全部內(nèi)容 由此通過引用被并入。用于建立這種關(guān)聯(lián)的其他方法在未來可能存在或可能發(fā)展。然而該 關(guān)聯(lián)(在有或無PII的情況下)產(chǎn)生，在家庭中在計算機訪問互聯(lián)網(wǎng)的過程中所收集或生 成的來自在線用戶配置文件的信息可以被用來選擇定向電視廣告，其可以通過與計算機相 關(guān)聯(lián)的家庭中的機頂盒來顯示。然而問題仍然存在，因為家庭可能包括多個用戶，每個用戶獨立地訪問在線內(nèi)容 和獨立地觀看電視?；诘谝患彝コ蓡T的在線用戶配置文件的信息所選擇的定向廣告如果向第二家庭成員顯示則可能是浪費的，尤其是對定向廣告可能是不適合的或無效的家庭成 員。例如，基于廣告服務(wù)器已經(jīng)確認(rèn)爸爸已經(jīng)檢查過他的在線投資帳戶而被定向的對投資 建議的電視廣告如果在女兒觀看流行音樂表演時顯示在電視上則可能是浪費的，即使廣告 服務(wù)器已確定爸爸的計算機與連接到女兒觀看的電視的機頂盒相關(guān)聯(lián)。因此，希望提供用于增加在相應(yīng)的用戶(即“目標(biāo)”)觀看電視時顯示基于在線用 戶配置文件被定向的電視廣告的可能性的系統(tǒng)和方法。概述一種自動的計算機實現(xiàn)的方法包括安排與電視節(jié)目或頻道的顯示聯(lián)合來自動地 顯示選定電視廣告。識別在線用戶配置文件與所述電視節(jié)目或頻道之間的關(guān)系，所述關(guān)系 至少部分地基于來自在線用戶配置文件的信息。電視廣告至少部分地基于來自在線用戶配 置文件的信息來選擇。選定電視廣告通過機頂盒與被識別為涉及所述在線用戶配置文件的 電視節(jié)目或頻道聯(lián)合來顯示，所述機頂盒具有與所述在線用戶配置文件相關(guān)的相應(yīng)的機頂 盒標(biāo)識符。當(dāng)參考附圖中示出的和以下書面說明書或所附權(quán)利要求中公開的示例性實施方 式時，關(guān)于顯示基于在線用戶配置文件被定向的電視廣告的目的和優(yōu)點可能會變得明顯。附圖的簡要說明

圖1示意性地示出了當(dāng)在線用戶配置文件被收集或產(chǎn)生時在在線用戶、在線網(wǎng)站 和中央廣告服務(wù)器中間的示例性交互過程。圖2示意性地示出了定向電視廣告至用戶的機頂盒(STB)的示例性傳輸。圖3A和圖IBB示意性地示出了在選定電視節(jié)目期間或在選定電視頻道上顯示定向 電視廣告的示例性過程。圖4A示意性地示出了與選定電視節(jié)目在時間上交錯的定向電視廣告。圖4B和圖 4C示意性地示出了緊接著在選定電視節(jié)目之前或之后顯示的定向電視廣告。圖5A-5E示意性地示出了與選定電視節(jié)目在空間上結(jié)合的定向電視廣告。圖6A和圖6B示意性地示出了常規(guī)的廣告模型。圖7示意性地示出了示例性的廣告模型。附圖中示出的實施方式是示例性的并且不應(yīng)當(dāng)解釋為限制本公開或所附權(quán)利要 求的范圍。實施方式的詳述在本公開或所附權(quán)利要求中使用的一些術(shù)語被定義如下。電視提供商(TVP)-通過任何合適的傳輸媒介向訂戶或用戶提供電視服務(wù)的實 體，包括但不限于同軸電纜、光纖電纜、網(wǎng)絡(luò)電纜、電話線、衛(wèi)星傳輸、VHF或UHF傳輸、其他 空中傳輸或例如通過移動電話基礎(chǔ)設(shè)施的無線傳輸?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)提供商(ISP ；等效于在線訪問提供商)_通過任何合適的傳輸媒介向 訂戶或用戶提供在線訪問的實體，包括但不限于同軸電纜、光纖電纜、網(wǎng)絡(luò)電纜、電話線、衛(wèi) 星傳輸、無線傳輸(例如，WiMax、WiFi或其它IEEE 802無線協(xié)議)或者VHF或UHF傳輸。 在線訪問使訂戶能夠訪問互聯(lián)網(wǎng)和其無數(shù)的在線網(wǎng)站，或訪問互聯(lián)網(wǎng)的任何未來的網(wǎng)絡(luò)后 繼物。。ISP/TVP-在一些實例中，單個實體(或由單個實體控制的提供商)可以向一個或多個訂戶或用戶提供電視服務(wù)和在線訪問。這樣的實體在本文被稱為ISP/TVP。雖然ISP 和TVP通過分開的標(biāo)示方框被示意性地表示在附圖中，但是附圖旨在涵蓋ISP和TVP是獨 立的實體的實現(xiàn)以及公共的ISP/TVP提供這兩項服務(wù)的其他實現(xiàn)。機頂盒(STB)-連接電視和電視信號源的設(shè)備。STB接收輸入的電視信號，從所接 收的信號中提取內(nèi)容，并將所提取的內(nèi)容傳送到電視以顯示給觀眾。電視信號源可以是一 個或多個計算機網(wǎng)絡(luò)電纜(例如，以太網(wǎng)或其他傳輸速度電纜)、衛(wèi)星碟形天線、連接到有 線電視系統(tǒng)的同軸電纜，電話線或數(shù)字用戶線(DSL)、無線網(wǎng)絡(luò)連接、天線(VHF、UHF、數(shù)字 或其他)或其他合適的信號源。內(nèi)容可以包括但不限于視頻(其通常可以包括音頻部分)、 音頻、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁、互動游戲或其他內(nèi)容。STB可以包含或可以不包含專用的電視調(diào)諧器。每 個STB通常通過相應(yīng)的TVP被分配某種標(biāo)識符，例如，以使TVP能夠?qū)⑻囟ǖ男盘柣蚬?jié)目引 導(dǎo)到特定的STB，以識別從特定STB接收的請求、命令、查詢或答復(fù)的源，或用于其他目的。 在一些實例中，這種STB標(biāo)識符可能只對相應(yīng)的TVP是已知的且不可用于外部通信。如果 STB作為信號源連接到互聯(lián)網(wǎng)(直接地，通過其他設(shè)備或通過對應(yīng)的TVP ；只連接到互聯(lián)網(wǎng)， 或者也并聯(lián)到另一信號源，如有線電視傳輸基礎(chǔ)設(shè)施)，那么STB標(biāo)識符可以包括STB IP地 址(即，互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議地址)或其的一部分。如果STB連接到互聯(lián)網(wǎng)和另一信號源，那么STB 標(biāo)識符除了 STB IP地址外還可以包括另一信號源所特有的標(biāo)識符。在一些實例中，STB標(biāo) 識是靜態(tài)的，而在其他實例中STB標(biāo)識符是動態(tài)的并且可以不時地更改。有時，STB標(biāo)識符 可以包含STB IP地址，而其他時候，它可以是由基礎(chǔ)設(shè)施公司(如有線電視公司)使用來 識別其STB的標(biāo)識符。盡管它的名字是這樣，STB不需要真正地物理上位于電視機的頂部。根據(jù)目前的 技術(shù)，STB通常定位成物理上相鄰于電視機，如在媒體柜或類似物中，但是STB甚至不必位 于電視的附近。STB不必真的是盒子。相反，STB可以被實現(xiàn)為例如電路板、集成電路、集成 電路組或者物理上與另一“盒子”如電視、電纜或其他連接、計算機或者建筑設(shè)備或接線盒 集成的軟件，軟件還有其他功能，或者根本不需容納在任何“盒子”中。數(shù)字視頻錄像機(DVR，可選地個人視頻錄像機或PVR)-在諸如硬盤驅(qū)動器的數(shù)字 存儲介質(zhì)上存儲以數(shù)字編碼格式的視頻內(nèi)容并實現(xiàn)所存儲的內(nèi)容的重放的設(shè)備。DVR可以 包括連接到電視、STB組件或信號源的獨立單元，或者DVR可以包括對計算機編程以執(zhí)行 DVR存儲和重放功能的軟件。視頻點播(VOD)-允許用戶響應(yīng)于來自用戶的請求而選擇并瀏覽從信號源傳送的 視頻內(nèi)容的系統(tǒng)。通常，所請求的視頻內(nèi)容可以在用戶自己選擇的時間被瀏覽并且可以按 照用戶所期望的被暫停、倒回或快進。VOD系統(tǒng)可以使內(nèi)容“流出”(實現(xiàn)視頻內(nèi)容的被請 求的項目的部分的觀看，而其他部分仍然從信號源傳送)，或者VOD系統(tǒng)可以“下載”內(nèi)容并 僅在完整的項目從信號源傳送后才允許觀看。一些VOD系統(tǒng)允許用戶通過作為交互電視系 統(tǒng)的一部分的網(wǎng)絡(luò)來選擇和觀看視頻內(nèi)容。交互電視(交互TV、iTV、idTV或ITV)-使觀眾能夠與傳送到電視的視頻內(nèi)容進行 互動的任何電視系統(tǒng)。交互電視可以包括但不限于通過TV “交叉鏈接”對網(wǎng)站的訪問、電 子郵件和在線聊天、在線商務(wù)或增強型圖形(相對于標(biāo)準(zhǔn)電視的貢獻)?；ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)議電視(IPTV)-使用互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)通過計算機網(wǎng)絡(luò)傳送電視內(nèi)容的 系統(tǒng)。對于住宅用戶，IPTV經(jīng)常結(jié)合視頻點播被提供，并且還可捆綁互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，如互聯(lián)網(wǎng)接入和IP語音(VoIP)。TV、VoIP和互聯(lián)網(wǎng)接入的商業(yè)捆綁有時在業(yè)內(nèi)被稱為“三網(wǎng)合一”。 可以添加額外的電信服務(wù)(例如，移動語音或數(shù)據(jù)服務(wù))，產(chǎn)生“四網(wǎng)合一”等等。IPTV通 常由寬帶服務(wù)提供商使用封閉的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施來提供。IPTV還可以通過互聯(lián)網(wǎng)或其他可公 開訪問的計算機網(wǎng)絡(luò)被提供，在這種情況下，它可以被稱為網(wǎng)絡(luò)TV或互聯(lián)網(wǎng)上的TV。IPTV 還可以用于通過公司LAN或其它商業(yè)網(wǎng)絡(luò)來傳送視頻或其他內(nèi)容。在線用戶接口設(shè)備-用于訪問諸如互聯(lián)網(wǎng)的遠程網(wǎng)絡(luò)的任何用戶接口設(shè)備，包括 但不限于蜂窩電話或移動手機、個人數(shù)字助理(PDA)或聯(lián)網(wǎng)計算機(臺式機、工作站、筆記 本電腦、便捷式電腦或其他)。在線訪問設(shè)備-用于將在線用戶接口設(shè)備連接到諸如互聯(lián)網(wǎng)的遠程網(wǎng)絡(luò)的任何 設(shè)備，包括但不限于調(diào)制解調(diào)器、有線或無線路由器、無線接入點、有線網(wǎng)絡(luò)適配器(例如， 以太網(wǎng)適配器)、無線網(wǎng)絡(luò)適配器(例如，IEEE 802. 11、ED-VO、EDGE、HSPA、CDMA、GSM或其 他)或基于光纖的網(wǎng)絡(luò)適配器(例如，網(wǎng)絡(luò)接口單元或光網(wǎng)絡(luò)終端)。不同類型的在線訪 問設(shè)備可以且有時被合并到單個單元(例如，也用作LAN的路由器的調(diào)制解調(diào)器)中。在 線用戶接口設(shè)備和在線訪問設(shè)備可以且有時被合并到單個單元(例如，具有內(nèi)置以太網(wǎng)適 配器、無線適配器或調(diào)制解調(diào)器的計算機)中。每個在線訪問設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上通常通過互 聯(lián)網(wǎng)協(xié)議地址(即，IP地址；目前，在IPv4下，IP地址包括四個數(shù)字的序列，每個數(shù)字范圍 從0到255，即，32位地址；最后，在IPv6下，IP地址將包括1 位地址)來識別。通過互 聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)的每次傳輸包括使所傳輸?shù)臄?shù)據(jù)能夠到達其預(yù)定目的地的目的IP地址。在一 些實例中，在線設(shè)備具有靜態(tài)IP地址，而在其他較常見的實例中，在線訪問設(shè)備具有動態(tài) 的且不時變化的IP地址。雖然IP地址在本文被提到用于使通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)能夠到 達其預(yù)定目的地，但是這一術(shù)語旨在包含任何在功能上等效的在線訪問設(shè)備標(biāo)識符，其用 于通過互聯(lián)網(wǎng)或通過任何未來的后繼網(wǎng)絡(luò)將這樣傳輸?shù)臄?shù)據(jù)路由到其預(yù)定目的地。例如， 在IPv6下，將采用1 位地址。以下描述在線訪問標(biāo)識符的不同實例，包括包含IP地址或 其一部分的那些標(biāo)識符。用戶(等同于訂戶或觀眾)_在家庭、辦公室、企業(yè)、或者由在線訪問提供商或電視 服務(wù)提供商服務(wù)的其他網(wǎng)站或機構(gòu)中在傳送終端點接收在線訪問或電視服務(wù)的人。多個用 戶可以位于單個網(wǎng)站或機構(gòu)。電視廣告或節(jié)目可以顯示在給定用戶的一臺電視機或多臺電 視機上；同樣，在線訪問或廣告?zhèn)魉涂梢陨婕坝脩舻囊慌_或多臺計算機或其他在線接口設(shè) 備。在一些實例中，具有多個物理位置的企業(yè)可以由單獨的在線或電視服務(wù)來服務(wù)，但在其 他實例中，企業(yè)可以具有將所提供的服務(wù)擴展到多個物理位置的內(nèi)部LAN或WAN。此外，一 些計算機和電視機是便攜式的，并且可以訪問從遠程地點提供的服務(wù)。因此，在這種實例 中，術(shù)語“用戶”用來指接收所提供的服務(wù)并且不需要固定或單個位置的人。用戶配置文件-有關(guān)在線訪問或電視服務(wù)的特定用戶的信息。配置文件信息可 以是人口統(tǒng)計的，可以基于用戶的所觀察到的在線或電視相關(guān)的活動或行為，或者可以基 于由用戶提供的或關(guān)于用戶報告的公布的信息。配置文件信息可以是明確的(例如，公布 的或報告的)或隱含的(例如，基于配置文件中的其他信息推斷的)。如果用戶配置文件 包括僅通過那些媒介中的一個收集或生成的信息，那么它可以適當(dāng)?shù)乇环Q為在線用戶配置 文件或電視用戶配置文件。用戶配置文件可以由一個或多個源(即，配置文件提供商，見 下文)收集或生成。用戶配置文件可以在本地存儲在用戶的計算機或機頂盒(例如瀏覽器cookie)上或遠程地存儲在一個或多個服務(wù)器、廣告服務(wù)器或在線網(wǎng)站上，或存儲在那些部 件的不同組合上。單個實體可以控制這樣的多個位置，或單獨的實體可以分開地控制這些 位置中的不同的位置。配置文件的各個部分可以用任何合適的方式通過每個部分包括或涉 及共同的用戶名、IP地址或其他在線訪問標(biāo)識符、或者用戶計算機上放置的cookie或標(biāo)記 來彼此鏈接或關(guān)聯(lián)。不論存儲的方式和位置(本地或遠程、單個位置或分布式，單個或多個 實體控制)如何，與給定用戶相關(guān)的配置文件信息的總體可以統(tǒng)稱為“用戶配置文件。”行為定向-特定的廣告到用戶的傳送，廣告基于用戶的活動被選擇，用戶的活動 通常是最近的活動，包括但不限于用戶進行的在線或基于電視的搜索；用戶在線或在電 視上瀏覽或以其他方式訪問的內(nèi)容；用戶瀏覽、點擊、交互、或以其他方式訪問的在線或電 視廣告；用戶在線或者通過電視進行的購物或采購；以及任何其他形式的先前的用戶在線 或電視活動。中央廣告服務(wù)器(CAS)-管理廣告(電視或在線)到在線網(wǎng)站的訪問者或電視節(jié) 目的觀眾的傳送的計算機服務(wù)器。本地廣告服務(wù)器通?？梢杂蓡蝹€發(fā)行商運行以將廣告提 供給該發(fā)行商的網(wǎng)站的訪問者或電視節(jié)目的觀眾，或者由單個廣告客戶運行以將廣告提供 到廣告客戶在各種網(wǎng)站或電視節(jié)目上獲得的廣告空間。第三方或遠程廣告服務(wù)器通常被遠 程地定位，并且將不同廣告客戶的廣告?zhèn)魉椭炼鄠€發(fā)行商的網(wǎng)站的訪問者或節(jié)目的觀眾。 遠程廣告服務(wù)器充當(dāng)用于傳送廣告、使廣告客戶和發(fā)行商能夠跟蹤他們的在線或電視廣告 的分布并從一個位置控制他們的廣告在整個互聯(lián)網(wǎng)或電視系統(tǒng)中的循環(huán)和分布的中心渠 道。這些廣告可以存儲在CAS上用于以后傳送，可傳輸?shù)紺AS并且然后在接收到廣告請求 時從CAS傳送，或者可以響應(yīng)于由CAS接收并路由的廣告請求從另一源傳送。第三方廣告 服務(wù)器的實例包括用于發(fā)行商中央廣告服務(wù)器的Doubleclick的DART(也稱為DFP)和用 于廣告客戶中央廣告服務(wù)器的Doubleclick的DART (也稱為DFA)。在一些情況中，CAS可 以由TVP、ISP、STB提供商或調(diào)制解調(diào)器提供商、在線內(nèi)容提供商、配置文件聚合器、配置文 件分配器、廣告經(jīng)紀(jì)人、廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告交換、廣告代理、在線廣告客戶、媒體購買公司、TV廣 告客戶、TV廣告空間所有者、或TV內(nèi)容提供商、這些實體中的任一個的代表或代理或者其 他實體擁有或使用。在一些實例中，CAS將獨立于ISP或TVP操作。配置文件提供商-具有或收集用于使廣告定向的配置文件信息的實體。在這里的 背景下，配置文件提供商通常與CAS合作，CAS從配置文件提供商接收用在定向電視或在線 廣告中的全部或部分配置文件信息。從在線或電視活動得到的用戶配置文件信息可以包括 例如觀察到的用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)的在線行為(例如，瀏覽或訪問的所瀏覽的在線內(nèi)容，所執(zhí) 行的在線搜索，所進行的在線購買或這樣的行為的時間和日期)、觀察到的電視觀眾的觀看 或互動行為(例如，所觀看的電視節(jié)目或者廣告，對互動節(jié)目或廣告的反應(yīng)，或這樣的行為 的時間和日期)、或從互聯(lián)網(wǎng)用戶或電視觀眾收集的人口統(tǒng)計信息。配置文件提供商的實例可包括但不限于擁有或使用下列項的任何實體(1)所訪 問的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站服務(wù)器；( 通過在線訪問設(shè)備(如調(diào)制解調(diào)器或路由器)直接或間接地 (例如，通過重定向)傳送針對在線用戶接口設(shè)備(如計算機或其他在線接口設(shè)備)的內(nèi) 容、圖像、音頻、視頻、文本或任何組合的服務(wù)器；C3)通過機頂盒傳送針對電視的內(nèi)容、圖 像、音頻、視頻、文本或任何組合的服務(wù)器；(4)通過在線訪問設(shè)備將廣告?zhèn)魉偷皆诰€用戶 接口設(shè)備的廣告服務(wù)器；(5)通過機頂盒將電視廣告?zhèn)魉偷诫娨暤膹V告服務(wù)器；(6)記錄從用戶在線接口設(shè)備進行的活動如點擊廣告或廣告的鏈接、瀏覽廣告、點擊特定內(nèi)容的鏈 接、搜索、請求產(chǎn)品信息、接收特定內(nèi)容、購買產(chǎn)品、進行電話呼叫或任何其他選擇的并且可 定義的用戶活動的服務(wù)器；(7)記錄通過用戶的電視進行的活動例如點擊廣告或廣告的鏈 接、瀏覽廣告、點擊特定內(nèi)容的鏈接、請求產(chǎn)品信息、接收特定內(nèi)容、購買產(chǎn)品或任何其他選 擇的并且可定義的用戶活動的服務(wù)器；或者(8)便于代表用戶的即時消息或任何其他類型 的通信的服務(wù)器。配置文件提供商的另一實例是(9)贊助并可以訪問位于用戶的計算機或其他在 線用戶接口設(shè)備上或在可以觀察用戶的在線或電視活動(得到用戶的允許)的用戶機頂盒 上的程序如瀏覽器工具欄或桌面搜索軟件的公司。配置文件提供商廣義上可以是(10)能 夠收集行為配置文件(觀察到的在線活動或觀察到的瀏覽或瀏覽相關(guān)的活動)或人口統(tǒng)計 配置文件(由用戶提供)的任何實體(包括ISP、TVP或ISP/TVP)，這些配置文件通常包括 當(dāng)配置文件被觀察或被收集時所使用的設(shè)備標(biāo)識符(例如，機頂盒標(biāo)識符或在線訪問標(biāo)識 符)，以及當(dāng)配置文件被觀察或被收集時的日期和時間，而不考慮實體是否直接通過接觸用 戶的計算機或電視或間接地從另一實體如在這段或前面的段中列出的那些實體收集了給 定的配置文件。在一些情況下，用戶的在線或瀏覽活動將導(dǎo)致在電視(通過機頂盒)或在 線用戶接口設(shè)備(通過在線訪問設(shè)備)與配置文件提供商之間的直接接觸，例如，如果配置 文件提供商是在線商務(wù)網(wǎng)站，用戶在該網(wǎng)站進行購買，且在線商務(wù)網(wǎng)站為該用戶生成配置 文件。在其他實例中，可能沒有配置文件提供商和用戶之間的直接接觸，例如，如果用戶在 在線商務(wù)網(wǎng)站進行購買，在線商務(wù)網(wǎng)站又向配置文件提供商報告有關(guān)用戶的信息。在一些 情況下，此外，配置文件提供商還可以擁有或另外控制CAS，在這種情況下，用戶配置文件可 能對CAS是立即可用的，而無需單獨實體之間的傳輸。由配置文件提供商提供給CAS的配置文件或部分配置文件可以包含任何數(shù)量的 配置文件信息，例如在一個實例中，只是在線訪問IP地址或機頂盒IP地址或在人的配置文 件被收集時由這個人使用的其他STB標(biāo)識符以及配置文件提供商的身份。該配置文件可以 包括例如配置文件標(biāo)識符或配置文件名稱、用戶名或登錄ID ；該配置文件可以被參考或包 含在放置在用戶的STB或在線用戶接口設(shè)備上的cookie或標(biāo)簽內(nèi)。IP地址可以由配置文 件提供商本身提供或當(dāng)用戶從事任何在線或電視活動或提供一項人口統(tǒng)計信息時可以通 過CAS獲得，并通過配置文件提供商被重定向到CAS。如果多個機頂盒標(biāo)識符或在線訪問 標(biāo)識符(如IP地址)隨時間變化，那么這些標(biāo)識符可以與單個用戶配置文件關(guān)聯(lián)。在另一 實例中，配置文件可以更加廣泛，并可包括人口統(tǒng)計或行為信息，如廣泛的瀏覽歷史、購物 或購買歷史、所瀏覽的內(nèi)容或節(jié)目、以及有關(guān)用戶特征或用戶的活動的其他信息。在一些實 例中，配置文件包括PII ；在其他實例中，它不包括PII。雖然配置文件提供商是實體，但是 被歸功于配置文件提供商的許多或大多數(shù)的行動實際上由在配置文件提供商的管理控制 下的設(shè)備如計算機、服務(wù)器、在那些計算機或服務(wù)器上運行的軟件、網(wǎng)絡(luò)連接硬件或軟件或 者其他設(shè)備執(zhí)行。這樣的行動可以仍然被特征化為“由配置文件提供商”執(zhí)行，不管是自動 地、半自動地還是手工地執(zhí)行。個人可識別信息(PII)-可以被用來識別特定的人的信息，包括但不限于姓名、 社會安全號碼(SSN)、出生日期、街道地址、電子郵件地址、靜態(tài)IP地址(如果有的話)、電 話號碼(家庭、工作、無線)、財務(wù)賬戶號碼(銀行帳戶、信用卡帳戶或任何其他財務(wù)數(shù)據(jù))、駕駛執(zhí)照號碼、汽車登記號碼、汽車牌照號碼、面部照片、指紋、筆跡或簽名或者可以幫助識 別特定的人的任何其他信息。非個人可識別信息(非PII)-關(guān)于人的通常不能用來特別識別那個人的信息，包 括但不限于居住的城市、州或國家、年齡、性另I」、種族、民族、學(xué)?；蚬ぷ鲌鏊?如足夠大)、 工資或收入、愛好、動態(tài)分配的IP地址、所訪問的在線網(wǎng)站、所進行的在線搜索或?qū)α私庖?個人有用的但是不單獨允許知道識別這個特定的人的信息的其他信息。Cookie-由服務(wù)器放置在用戶的計算機上的文本文件，該服務(wù)器也使用瀏覽器軟 件將內(nèi)容提供到用戶的計算機。cookie通常可以僅被在與最初放置cookie的服務(wù)器一樣 的互聯(lián)網(wǎng)域下操作的服務(wù)器讀取或修改。cookie文件可以用來識別已經(jīng)接觸相同域的計 算機，并且也可以用來存儲關(guān)于該計算機的用戶的PII或非PII。在第一實例中，cookie可 以由計算機用戶存儲非ΡΠ，例如在網(wǎng)站進行的前面的搜索或者在網(wǎng)站瀏覽或訪問的頁面。 在第二實例中，cookie可以用于存儲用戶訪問網(wǎng)站使用的用戶名、用戶自定義的偏好或者 各種PII段。cookie文件也可以通過位于用戶的計算機上的軟件來創(chuàng)建、修改或刪除。電視廣告(TV廣告)-全屏幕視頻廣告、部分屏幕視頻廣告、橫幅廣告、文本廣告、 音頻廣告或適于傳送至電視機并且通過電視機視覺或聽覺顯示的任何其他形式的廣告。如圖1中示意性所示的，在線用戶使用計算機34和調(diào)制解調(diào)器32通過用戶的互 聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商(ISP) 22訪問互聯(lián)網(wǎng)10。當(dāng)用戶從事各種在線活動時，在線用戶配置文件 由一個或多個配置文件提供商(例如，中央廣告服務(wù)器(CAS) 40或在線網(wǎng)站50的所有者或 控制器)收集或生成。該在線用戶配置文件可以包含有關(guān)用戶的人口統(tǒng)計信息，可以包括 有關(guān)用戶的在線行為的信息，或者可以包括由用戶提供的或有關(guān)用戶的在線公布的信息。 配置文件信息的這些類別可以重疊。人口統(tǒng)計信息的實例可以包括但不限于年齡、性別、種族、民族、宗教、教育程度、 收入、債務(wù)水平、信用報告條目、工作或職業(yè)、就業(yè)狀況、雇主、婚姻狀況、父母狀況、住宅所 有人或出租人或地理位置。行為信息的實例可以包括但不限于所瀏覽或訪問的在線內(nèi)容、 所執(zhí)行的在線搜索、所進行的在線采購或者這樣的行為的時間和日期。公布的信息的實例 可以包括但不限于用戶公布的在業(yè)余愛好、社交或休閑活動、職業(yè)或副業(yè)或者特定主題領(lǐng) 域中的興趣。配置文件可以包含或不包含個人可識別信息。在線用戶配置文件中的信息可以通過征求來自用戶的信息、通過跟蹤或記錄用戶 的在線活動或通過基于所征求、跟蹤或記錄的信息的推斷來獲得或生成。在線用戶配置文件信息可以在本地存儲在用戶的計算機上(例如，作為cookies) 或遠程地(例如，在一個或多個服務(wù)器、廣告服務(wù)器或在線網(wǎng)站上)存儲。在一些實例中， 整個在線用戶配置文件可以存儲在單個位置，而在其他實例中，在線用戶配置文件信息可 以分布在多個位置上。單個實體可以控制這樣的多個位置，或單獨的實體可以分開地控制 不同的位置。來自在線用戶配置文件的信息可以用于選擇用于當(dāng)在線用戶觀看電視時顯示給 該用戶的定向電視廣告。需要在線用戶配置文件與相應(yīng)的機頂盒(用戶通過其接收任何合適類型的電視 服務(wù)，如有線電視、IPTV、V0D)之間的關(guān)聯(lián)來使定向電視廣告能夠傳送或傳輸?shù)皆谟脩粑恢?處的電視(如在圖2中的)。這樣的關(guān)聯(lián)可以通過任何合適的方式建立或提供，包括在上面引用的、并入的序列號為11/736，544和11/968，117的申請中所公開的那些關(guān)聯(lián)。在一個實例中，在線用戶配置文件和機頂盒標(biāo)識符通過每個與同樣的相應(yīng)在線訪 問標(biāo)識符(例如，調(diào)制解調(diào)器、網(wǎng)絡(luò)適配器、路由器或者其他在線訪問設(shè)備或用戶接口設(shè)備 的IP地址或其一部分)相關(guān)來關(guān)聯(lián)。在一個實現(xiàn)中，在線訪問標(biāo)識符和機頂盒標(biāo)識可以通 過在線訪問標(biāo)識符被參考或包含于在線用戶配置文件中來關(guān)聯(lián)。在另一實現(xiàn)中，在線訪問 標(biāo)識符和第一機頂盒標(biāo)識符可以在數(shù)據(jù)庫中被關(guān)聯(lián)。在線用戶配置文件和機頂盒標(biāo)識符可 以根據(jù)需要、期望或要求在采用或不采用有關(guān)用戶的個人可識別信息的情況下被關(guān)聯(lián)。在另一實例中，在線用戶配置文件至少部分地起源于在線用戶接口設(shè)備(如計算 機)，并且在線用戶配置文件和機頂盒標(biāo)識符通過機頂盒和在線用戶接口設(shè)備連接到公共 局域網(wǎng)(LAN)來關(guān)聯(lián)。在一個這樣的布置中，對應(yīng)于機頂盒的在線訪問標(biāo)識符和對應(yīng)于用 戶接口設(shè)備的在線訪問標(biāo)識符是相同的(例如，根據(jù)IPv4將LAN連接至互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)制解調(diào) 器的32位IP地址；如圖1和圖2所示的)。在另一這樣的布置中，對應(yīng)于機頂盒的在線訪 問標(biāo)識符和對應(yīng)于用戶接口設(shè)備的在線訪問標(biāo)識符共享它們各自的在線訪問標(biāo)識符的公 共部分(例如，它們共享根據(jù)IPv6使用的它們各自的1 位IP地址的前64位)。其他這 樣的公共LAN布置可以被采用。雖然在圖1和圖2中示出了調(diào)制解調(diào)器32和STB 36之間 的連接，但是這樣的連接不需要存在于每一實現(xiàn)中，包括在前面的段中所描述的那些實現(xiàn)。定向電視廣告可以從任何合適的實體(例如，如圖2所示的通過TVPM從CAS 40， 通過ISP 22從CAS 40，從在線網(wǎng)站50，或從另一服務(wù)器、廣告服務(wù)器或在線網(wǎng)站)傳送或 傳輸?shù)接脩舻臋C頂盒(STB) 36。選擇定向電視廣告的實體可以顯示廣告或安排廣告的顯示， 或使另一實體顯示廣告或安排廣告的顯示。這些行動可以包括傳輸選定電視廣告，傳輸選 定電視廣告的標(biāo)題或其他標(biāo)識符，將在線用戶重定向到廣告服務(wù)器，或傳輸用于識別、定位 或顯示選定電視廣告的指令或其他信息。定向電視廣告可以在它將要被顯示時被傳輸或被傳送到STB 32，或者它也可以在 顯示和存儲在STB 32或數(shù)字視頻錄像機(DVR，未示出)中之前被傳輸和傳送。定向電視廣 告通過STB 32顯示在電視機38或其他合適的電視顯示設(shè)備上。增加當(dāng)用戶——特別是其在線用戶配置文件使定向電視廣告被選擇的同一 人——正在觀看電視時顯示定向電視廣告的可能性是合乎需要的。如果在不同的第二用戶 正觀看電視時顯示基于第一用戶的在線用戶配置文件的定向電視廣告，那么該定向電視廣 告更可能是浪費的或無效的。當(dāng)預(yù)定目標(biāo)(S卩，用戶)正觀看電視時顯示定向電視廣告的可能性可以通過與特 定電視節(jié)目或頻道聯(lián)合來顯示定向電視廣告來增加，該特定電視節(jié)目或頻道與定向廣告一 樣至少部分地基于來自在線用戶配置文件的信息來選擇或另外涉及該配置文件中的信息。 用戶更可能看到針對該用戶的電視廣告(基于該用戶的在線配置文件)，如果與同樣根據(jù) 用戶的配置文件選擇的或另外涉及用戶的配置文件的電視節(jié)目或頻道聯(lián)合而被顯示。在線用戶配置文件中的任何類型的信息可以被認(rèn)為識別配置文件與電視節(jié)目或 頻道之間的關(guān)系以用于傳送定向電視廣告，包括上面給出的實例。如已經(jīng)陳述的，用于選擇 電視節(jié)目或使在線用戶配置文件與電視節(jié)目有聯(lián)系的來自在線用戶配置文件的信息可以 是人口統(tǒng)計的、行為的(即，基于觀察到的在線活動)、由用戶公布的或關(guān)于用戶的、或者兩 種或多種這類配置文件信息的任何組合。
在線用戶配置文件和電視節(jié)目或頻道之間的、基于該配置文件中的信息識別的關(guān) 系的具體實施例可以包括但不限于(1)識別旅游節(jié)目或旅游頻道和包括用戶訪問在線旅游網(wǎng)站的歷史的在線用戶配 置文件之間的關(guān)系；(2)如果在線用戶配置文件包括關(guān)于用戶已在線購買體育賽事的門票的信息，那 么選擇體育節(jié)目、電視體育賽事或體育頻道；(3)如果在線用戶配置文件指示用戶已購買(在線)或下載音樂，那么選擇音樂節(jié) 目、電視演唱會或音樂頻道(也許是特殊類型)；(4)使有關(guān)婚禮的電視節(jié)目與在線用戶配置文件有聯(lián)系，在線用戶配置文件包括 在線婚禮注冊處的登記信息或包括有關(guān)訪問婚禮相關(guān)的在線網(wǎng)站或內(nèi)容的信息；(5)如果在線用戶配置文件包括在線經(jīng)紀(jì)人的登記信息，包括在線瀏覽金融新聞 的歷史或包括有關(guān)在線訪問個人股票證券網(wǎng)頁的信息，那么選擇金融新聞節(jié)目或頻道；(6)如果在線用戶配置文件包括待售房屋的在線搜索信息，那么選擇房地產(chǎn)節(jié)目 或頻道；(7)如果在線用戶配置文件包括報紙的在線版的訂閱信息或包括在線瀏覽報紙內(nèi) 容的歷史，那么選擇電視新聞節(jié)目或頻道；(8)識別集中于健康問題的電視節(jié)目和包括指示用戶在線瀏覽健康相關(guān)的內(nèi)容的 信息的在線用戶配置文件之間的關(guān)系；(9)如果在線用戶配置文件中的信息指示用戶是觀歲的男性，那么選擇體育節(jié) 目；(10)如果在線用戶配置文件中的信息指示用戶是33歲的呆在家中的母親，那么 選擇日間肥皂?。?11)使經(jīng)典的黑白電影與指示用戶的年齡在70歲以上的在線用戶配置文件相 關(guān)；(12)如果在線用戶配置文件包括在社會聯(lián)網(wǎng)在線網(wǎng)站上將“騎馬”列為用戶愛好 的指示，那么選擇集中于馬或其他動物的電視節(jié)目；或者(13)使鄉(xiāng)村音樂節(jié)目與指示用戶是方塊舞在線論壇的注冊會員的在線用戶配置 文件有聯(lián)系。在前八個實施例中，電視節(jié)目涉及來自在線用戶配置文件的行為信息，或基于來 自在線用戶配置文件的行為信息來選擇；在下面的三個實施例中，電視節(jié)目涉及來自在線 用戶配置文件的人口統(tǒng)計信息，或基于來自在線用戶配置文件的人口統(tǒng)計信息來選擇；在 最后兩個實施例中，電視節(jié)目涉及用戶在線公布的興趣，或基于用戶在線公布的興趣來選 擇。給定的實例用來在各種類別的屬性或特征而不是特定的定點(cut-off)中代表 節(jié)目或廣告選擇的類型的實例。例如，年齡可被任意選擇并且可以變化為不同的特定年齡 或年齡范圍，以及示例性興趣和愛好是任意的且對正達到的目的不是首要的。這對于在本 文其他地方給出的實例同樣適用。無論采用來自在線用戶配置文件的什么信息，該信息都可以被用來識別在線配置 文件和適于向用戶顯示定向電視廣告的特定電視節(jié)目或頻道之間的關(guān)系。圖3A的流程圖示意性地示出了這樣的過程的一個實例；步驟的順序是說明性的并且可以根據(jù)需要或需求變化。定向電視廣告和電視節(jié)目都是基于在線用戶配置文件中的信息來選擇的，并且通 過與該在線配置文件相關(guān)的機頂盒顯示。圖3B示出了該過程的示例性變化。識別在通過 機頂盒觀看的電視節(jié)目和與機頂盒相關(guān)的在線用戶配置文件之間的關(guān)系。根據(jù)該在線用戶 配置文件中的信息，定向電視廣告被選擇，并通過機頂盒與有關(guān)的電視節(jié)目的顯示聯(lián)合來 顯示。在任一情況中(和其他實例中)，定向電視廣告可以自動地與基于在線用戶配置文件 而選擇的或另外涉及在線用戶配置文件的電視節(jié)目或頻道的顯示(通過用戶的機頂盒)聯(lián) 合來顯示。在示例性實現(xiàn)中，通過用戶的機頂盒觀看的電視節(jié)目(在廣播、單播或記錄的重 放期間；通過有線電視、IPIV、V0D、基于互聯(lián)網(wǎng)的源或其他合適的源)可以被監(jiān)控，以及如 圖3A所示的已被選擇的節(jié)目(即，基于與機頂盒相關(guān)的在線配置文件)可以被識別。這種 監(jiān)控可以通過機頂盒在本地完成，通過機頂盒將其活動報告給的服務(wù)器遠程地來完成，通 過將電視節(jié)目傳送至機頂盒的服務(wù)器遠程地來完成，或者通過其他適當(dāng)?shù)牟贾脕硗瓿伞Ｒ坏┕?jié)目被這樣識別，無論是提前還是實時地被選擇的定向電視廣告都可以通過 傳送節(jié)目的服務(wù)器、通過機頂盒或通過為此目的構(gòu)造和連接的另一臺服務(wù)器插入到所識別 的、選定的電視節(jié)目中。在另一示例性實現(xiàn)中，如圖IBB所示，在通過機頂盒觀看的一個、幾個、多個或所有 電視節(jié)目的每個和與機頂盒相關(guān)的多個在線用戶配置文件的對應(yīng)一個之間的關(guān)系可基于 每個節(jié)目的性質(zhì)和多個在線配置文件中的信息來識別?；诿總€在線配置文件中的信息選 擇的定向電視廣告可以聯(lián)合與相應(yīng)的配置文件這樣匹配(即，有關(guān))的每個電視節(jié)目來顯
7J\ ο用于選擇定向廣告的來自在線用戶配置文件的信息可以但不需要與涉及電視節(jié) 目的來自在線用戶配置文件的信息(除了從同一用戶的在線配置文件產(chǎn)生)有任何關(guān)聯(lián)或 聯(lián)系。此外，廣告選擇和節(jié)目關(guān)系可以基于在線用戶配置文件信息的相同類型(例如， 都是人口統(tǒng)計的、都是行為的或都是公布的)或不同類型(例如，一個是人口統(tǒng)計的而另一 個是行為的)的配置文件信息。在廣告選擇和節(jié)目關(guān)系彼此關(guān)聯(lián)的實施例中，體育精彩節(jié) 目可以被選擇為用于顯示棒球紀(jì)念品的電視廣告，節(jié)目關(guān)系和廣告選擇都是基于用戶對棒 球名人堂的早期在線搜索。在廣告選擇和節(jié)目關(guān)系沒有聯(lián)系(除了由相同配置文件引起) 的實施例中，烹飪節(jié)目可以被識別為涉及用戶對食譜的早期在線搜索，以及基于用戶是家 庭收入超過80，000美元/年的40歲的女性選擇的化妝品廣告可以與該相關(guān)的烹飪節(jié)目一 起顯不。在一個實施例中，第一用戶在線搜索汽車保險，以及相應(yīng)的在線用戶配置文件還 指示用戶是讀了一年大學(xué)賺有18，000美元/年的23歲的男性。示例性方法允許在MTV上 的一集“The Real World”(基于第一用戶的人口統(tǒng)計信息來選擇)期間通過第一個用戶 的機頂盒顯示汽車保險(基于第一用戶的在線行為來選擇)的電視廣告。在同樣的示例性 方法下，是23歲的男性、讀了一年大學(xué)、賺有18，000美元/年但在在線旅游網(wǎng)站瀏覽了特 定的旅游目的地的第二用戶可以收到兜售到目的地的航班或目的地處的酒店的電視廣告(基于第二用戶的在線行為來選擇，第二用戶的在線行為不同于第一用戶的在線行為)，該 電視廣告也在通過第二用戶的機頂盒放映的一集“The Real World”(基于第二用戶的人口 統(tǒng)計信息來選擇，第二用戶的人口統(tǒng)計信息恰好匹配第一用戶的人口統(tǒng)計信息)期間被顯示 ο在另一實施例中，第一用戶在線搜索80年代搖滾樂隊主演的演唱會門票，并且相應(yīng)的在線用戶配置文件還指示用戶是45歲的男性，具有博士學(xué)位，并賺有170，000美元/ 年。示例性方法允許通過該第一用戶的機頂盒在“Discovery Channel ”或“BBC America" 上的電視節(jié)目(被識別為與第一用戶的人口統(tǒng)計信息相關(guān))期間顯示特定類型的音樂合 輯的電視廣告(基于第一用戶的在線行為來選擇)。如果第二用戶恰好在線搜索相同的演 唱會門票，但是相應(yīng)的第二在線用戶配置文件指示第二用戶是具有副學(xué)士學(xué)位和年收入為 32，000美元的37歲的女性，在相同的示例性方法下，音樂合輯的同一廣告(基于第二用戶 的在線行為來選擇，第二用戶的在線行為在這個方面恰好匹配第一用戶的在線行為)可以 在通過第二用戶的機頂盒放映的“Survivor”節(jié)目(被識別為與第二用戶的不同人口統(tǒng)計 信息相關(guān))期間顯示。在另一實施例中，第一用戶在線搜索汽車并(不一定在相同的在線時段)從網(wǎng)上 書店購買了一些推理小說。同一家庭(或其他共同的物理位置)的第二用戶瀏覽醫(yī)療信息 網(wǎng)站(可能在與第一用戶的搜索不同的時間)并瀏覽有關(guān)內(nèi)戰(zhàn)戰(zhàn)場的一個或多個在線網(wǎng)站 (不一定在與第二用戶瀏覽醫(yī)療信息網(wǎng)站時相同的在線時段)。這兩個用戶可以通過不同的計算機的使用或通過同一臺計算機上不同用戶帳戶 或用戶ID的使用而具有不同的在線用戶配置文件。如果單個家庭(或其他單個物理位置) 中的兩個用戶共用公共的在線訪問IP地址或其他類似的在線訪問標(biāo)識符(例如，通過共 用一臺計算機、調(diào)制解調(diào)器或路由器)，然而他們的配置文件可以是不同的并可通過不同的 配置文件標(biāo)識符(例如，不同的瀏覽器cookie，其中之一與每個配置文件相關(guān)聯(lián))來區(qū)分。 如果這兩個用戶具有不同的在線訪問標(biāo)識符(例如，在IPv6實現(xiàn)中不同的IP地址或其部 分)，那么可以通過不同的配置文件標(biāo)識符或通過不同的在線訪問標(biāo)識符來區(qū)分他們各自 的配置文件。根據(jù)那些不同的配置文件(都與機頂盒標(biāo)識符相關(guān)聯(lián))，示例性方法可引起下列 電視廣告的顯示(a)通過機頂盒在一集“CSI”或其他類似的犯罪片的重播期間(都基于 第一用戶的在線配置文件來選擇)汽車的電視廣告，以及(b)通過同一機頂盒(或不同的 機頂盒，但也位于用戶的公共物理位置處，并且也與在線用戶配置文件相關(guān))在“History Channel”的重播期間(都基于第二用戶的在線配置文件來選擇)健康保險計劃的電視廣
告 O在另一實施例中，與機頂盒相關(guān)的一個在線用戶配置文件對應(yīng)于47歲的女性，其 ⑴定期訪問紐約時報的在線網(wǎng)站并做每日的縱橫字謎，⑵在線購買鞋子，并⑶加入了 瑜伽的在線討論群。同一個家庭中的第二在線用戶配置文件對應(yīng)于19歲的男性，其(4)定 期訪問在線視頻游戲網(wǎng)站并(5)加入了重金屬樂隊的網(wǎng)上歌迷俱樂部。如果家庭中的機頂 盒(并且與兩個在線配置文件都相關(guān))檢測到游戲節(jié)目如“Jeopardy”的觀看，則顯示對鞋 或瑜伽課的定向電視廣告，因為“Jeopardy”涉及第一在線用戶配置文件中的信息，并且廣 告基于第一在線用戶配置文件中的信息來選擇。另一方面，如果機頂盒檢測到MTV上的音樂視頻的觀看，則顯示對計算機設(shè)備或視頻游戲軟件的定向電視廣告，因為MTV頻道涉及 第二在線用戶配置文件中的信息，并且不同的廣告基于第二在線用戶配置文件中的信息來 選擇。電視節(jié)目與在線用戶配置文件之間的關(guān)系的識別可在收看每個電視節(jié)目時實時 進行，或者可提前進行。如果提前進行，可以在與機頂盒相關(guān)的每個配置文件和(a)包含在 該用戶已經(jīng)訂閱的TV服務(wù)中的所有TV頻道中的所有電視節(jié)目，或(b)只有基于以前通過 機頂盒觀看的節(jié)目的歷史(在任何期望的時間段內(nèi)記錄或以任何期望的時間間隔刷新的 這樣的歷史)而選擇的那些節(jié)目之間進行這樣的匹配(即，關(guān)系的識別)。電視節(jié)目和在線用戶配置文件的匹配可在本地通過機頂盒執(zhí)行，或者可以通過為 此目的構(gòu)造并連接的遠程服務(wù)器(可能是也向機頂盒傳送電視節(jié)目或電視廣告的服務(wù)器) 執(zhí)行。關(guān)于電視節(jié)目和在線用戶配置文件的匹配的信息可以在本地存儲在機頂盒上，或者 可以存儲在為此目的構(gòu)造并連接的遠程服務(wù)器(可能是也向機頂盒傳送電視節(jié)目或電視 廣告的服務(wù)器)上。所收看的每個節(jié)目可以匹配與機頂盒相關(guān)的在線用戶配置文件，或者只有足夠好 地匹配在線配置文件的那些節(jié)目才與機頂盒相關(guān)。每個匹配的節(jié)目可以只匹配與給定的機 頂盒相關(guān)的單個在線用戶配置文件，或者可以匹配與該機頂盒相關(guān)的多個足夠好地匹配的 配置文件?？梢圆捎萌魏魏线m的定量或定性標(biāo)準(zhǔn)用于確定電視節(jié)目和在線用戶配置文件何 時是“足夠好地匹配?！痹谝粋€示例性實現(xiàn)中，可以分析電視節(jié)目，以識別它們的特征(例如，它們的主 題、關(guān)鍵字或類別)以及節(jié)目觀看人群的平均特征(例如，人口統(tǒng)計、愛好或興趣)，以根據(jù) 在線配置文件中的公共變量(如果有)以及電視節(jié)目的特征或電視節(jié)目的觀眾的平均特征 來允許給定的電視節(jié)目與在線配置文件的更好匹配。例如，假設(shè)給定用戶的在線配置文件將該用戶識別為喜歡職業(yè)摔跤的70歲的女 性(根據(jù)她經(jīng)常在線閱讀有關(guān)職業(yè)摔跤比賽的新聞而這樣確定)。TV摔跤節(jié)目具有主要 在18-34歲之間的男性以及一些25-40歲之間的女性的平均人口統(tǒng)計。盡管事實是摔跤 節(jié)目的平均統(tǒng)計并不匹配在線用戶配置文件的人體統(tǒng)計，然而在此實現(xiàn)中摔跤節(jié)目的主題 (即，“摔跤”)和第一用戶的興趣(即，還是“摔跤”)的匹配將足以選擇TV摔跤節(jié)目用于 定向TV廣告到計算機用戶(即，70歲的女性)的傳送。在擴展的示例性實現(xiàn)中，不僅根據(jù)包含在節(jié)目中的一個或幾個主題而且還根據(jù)構(gòu) 成該節(jié)目的每個單獨的場景或片段來對TV節(jié)目進行描述或分類。如果廣告在特定的場景 或片段在TV屏幕上顯示期間或與特定的場景或片段在TV屏幕上顯示的時間相鄰的時間顯 示，那么這種分類增加了基于在線配置文件識別正確的TV觀眾的可能性。例如，超級杯賽 的中場表演可能吸引與比賽的第一個四分之一場不同類型的觀眾，而比賽的第一個四分之 一場又可能吸引與比賽的第四個四分之一場不同的類型的觀眾。在這段中所描述的擴展實 現(xiàn)允許基于與STB相關(guān)的在線用戶配置文件和TV節(jié)目的不同場景或片段的特征的匹配程 度來在給定電視節(jié)目的不同場景或片段內(nèi)不同地選擇電視廣告。如上述實例所示的，基于在線用戶配置文件中的信息對定向顯示選擇的電視廣告 可以直接或可以不直接涉及該配置文件的信息。在不同的情況下，配置文件和選定廣告之 間的關(guān)系可以是直接的(例如，在線搜索特定音樂會的門票，獲得該音樂會的定向電視廣告)、間接的(例如，在線瀏覽迪斯尼網(wǎng)站，獲得Anaheim酒店的定向電視廣告)、一般行為 的(例如，在線瀏覽狩獵網(wǎng)站，獲得啤酒的定向電視廣告)、或嚴(yán)格地人口統(tǒng)計的(例如，50 歲的女性，獲得抗皺霜的定向電視廣告)。類似地，在配置文件和電視節(jié)目或頻道之間識別 的關(guān)系可能是直接的(例如，在線瀏覽迪斯尼網(wǎng)站，在迪斯尼節(jié)目期間或迪斯尼頻道上獲 得定向電視廣告)、間接的(例如，在線搜索特定演唱會門票，在同一類型的音樂節(jié)目期間 獲得定向電視廣告)、一般行為的(例如，在線購買電動工具，在納斯卡賽車電視節(jié)目期間 獲得定向電視廣告)，或嚴(yán)格地人口統(tǒng)計的(例如，25歲的女性，在“The Gilmore Girls" 期間獲得定向電視廣告)。所公開的系統(tǒng)和方法也提供用于傳送可能被認(rèn)為“反直覺”的定向電視廣告的機 會。例如，經(jīng)常參加有關(guān)職業(yè)摔跤的在線論壇的70歲退休鋼琴演奏家可以在通過她的機頂 盒放映的“WWE Raw”節(jié)目期間被顯示給古典音樂表演或錄音的廣告-通常不使用更傳統(tǒng)的 廣告模式被利用或甚至考慮的廣告機會。上述實施例示出了從更常規(guī)的廣告模式的偏離。如圖6A示意性所示的，廣告的常 規(guī)手工選擇通常以電視廣告和該電視廣告所預(yù)期的觀眾群體的平均人口統(tǒng)計配置文件開 始。然后電視節(jié)目被選擇為用于基于收看節(jié)目的觀眾群體的平均人口統(tǒng)計配置文件來顯示
廣告ο另外，如圖6B示意性所示的，廣告的常規(guī)手工選擇可能在一些情況下以電視節(jié)目 和該節(jié)目的觀眾的平均人口統(tǒng)計開始。電視廣告被選擇為用于與基于該電視廣告所預(yù)期的 觀眾群體的平均人口統(tǒng)計配置文件的節(jié)目一起顯示。在這任一情況下，人口統(tǒng)計信息(即， 平均人口統(tǒng)計配置文件)適用于觀眾群體并僅作為電視廣告和與其一起顯示的電視節(jié)目 之間的中間環(huán)節(jié)。明顯相反，本文所公開的實施例利用(a)個人用戶/觀眾的在線配置文件，和(b) 電視節(jié)目和在線配置文件之間的關(guān)系的識別，其中通過與個人用戶的配置文件相關(guān)的STB 知道哪個相關(guān)的電視節(jié)目在某個給定的時間被觀看(如圖7示意性所示的)。定向電視廣 告根據(jù)在線配置文件被選擇，并通過相關(guān)的STB與電視節(jié)目(即，與配置文件相關(guān))一起顯 示。如圖7中的雙箭頭所指示的，當(dāng)注意根據(jù)在線配置文件中的信息識別關(guān)系時，在線配置 文件或電視節(jié)目都可以作為出發(fā)點?？梢酝ㄟ^多種方式實現(xiàn)與涉及在線用戶配置文件的電視節(jié)目或頻道聯(lián)合的定向 電視廣告的顯示。在一個實例中，定向電視廣告104可以與相關(guān)電視節(jié)目102在時間上交錯 地播放(圖4A)，或者緊接著在相關(guān)電視節(jié)目102之前或之后播放(圖4B和4C)，或者它可 以與相關(guān)電視節(jié)目102在空間上結(jié)合來在電視屏幕99上播放(例如，如圖5A和5B所示的 重疊，或如圖5C-5E所示的并置)。相關(guān)電視節(jié)目102也可以或可以不包括其他在時間上交 錯或在空間上結(jié)合的廣告(未顯示)?？梢跃o接著在相關(guān)節(jié)目之前的電視節(jié)目的后面部分 期間或緊接著在相關(guān)節(jié)目之后的電視節(jié)目的開始部分期間顯示選定電視廣告。在那些實例 的任一個中，定向電視廣告可以緊接著在相關(guān)電視節(jié)目的廣播顯示之前、期間或之后顯示， 或者緊接著在相關(guān)電視節(jié)目的延遲顯示之前、期間或之后顯示(例如通過記錄并隨后觀看 DVR或通過視頻點播系統(tǒng))。如果廣告服務(wù)器選擇與涉及在線用戶配置文件的或基于在線用戶配置文件來選 擇的電視頻道聯(lián)合來顯示定向電視廣告(與這樣選擇的或相關(guān)的節(jié)目相反)，那么可以根據(jù)不同的實施方式，(a)在選定的或相關(guān)的頻道上播放任何節(jié)目期間，或(b)只在該頻道上 的某些節(jié)目期間，以上述任一方式播放定向廣告。在與基于在線配置文件而最初選擇的或另外涉及在線配置文件的電視節(jié)目“聯(lián) 合”來顯示選定電視廣告的另一實施例中，電視節(jié)目可以用作用于識別在線配置文件和其 他不同的電視節(jié)目之間的關(guān)系的“錨”或出發(fā)點。例如，這可以通過在選定或另外地相關(guān)的 節(jié)目的顯示期間經(jīng)由機頂盒監(jiān)控電視觀看行為來進行。在示例性實現(xiàn)中，在通過機頂盒顯 示最初選定的節(jié)目期間，檢測到第一節(jié)目和第二不同的節(jié)目之間的重復(fù)的頻道切換。在線 配置文件和第二節(jié)目之間的關(guān)系可基于在第一節(jié)目期間所觀察到的頻道切換行為來識別， 并且基于在線配置文件選擇的定向廣告可與第二節(jié)目一起顯示。在另一示例性實現(xiàn)中，可以檢測到在第一節(jié)目期間在線節(jié)目指南的咨詢(也許重 復(fù))以瀏覽第二不同節(jié)目的項目，在此基礎(chǔ)上可以識別在線配置文件和第二節(jié)目之間的關(guān) 系，且基于在線配置文件選擇的定向廣告可與第二節(jié)目一起顯示。在那些實施例的任一個中，為了增加在線配置文件指示對第一 TV節(jié)目的興趣(與 加入第一用戶收看第一 TV節(jié)目的另一個人相反)的同一用戶對第二節(jié)目展示興趣的可能 性，第二節(jié)目的特征和第二節(jié)目的觀眾的平均特征可以與在線配置文件比較，以識別足夠 的匹配?；谠诘谝幌嚓P(guān)節(jié)目期間所觀察到的電視觀看行為，可以實現(xiàn)涉及用于識別其他 節(jié)目和在線配置文件之間的關(guān)系的在線配置文件的第一節(jié)目的其他實施例。上述實例雖然有點多，但是只描述所公開的系統(tǒng)和方式的幾個實例，并且應(yīng)認(rèn)識 到，各種特別討論的實施方式屬于涉及定向電視廣告的實施方式的廣泛類別，定向電視廣 告(a)基于在線用戶配置文件中的行為、人口統(tǒng)計或公布的信息來選擇，以及(b)聯(lián)合電視 節(jié)目或電視頻道來顯示，該電視節(jié)目或電視頻道涉及在線用戶配置文件中的行為、人口統(tǒng) 計或公開的信息，或基于在線用戶配置文件中的行為、人口統(tǒng)計或公開信息來選擇。無數(shù)其 他的實施例、情況和變化存在于實施方式的這種更廣泛公開的類別的范圍內(nèi)，而不管本文 沒有特別闡述所有這樣的實施例。在任一所公開的實現(xiàn)中，每個必要的步驟可以由單個實體(如配置文件提供商) 或以多個不同實體的協(xié)作(等效地，通過由單個實體或多個計算機系統(tǒng)控制的計算機系 統(tǒng)，每個計算機系統(tǒng)由不同實體控制)執(zhí)行。例如，用于選擇電視節(jié)目的在線用戶配置文件 信息可以通過由一個實體控制的在線網(wǎng)站來收集，而用于選擇定向廣告的在線用戶配置文 件信息可以通過由另一實體控制的廣告服務(wù)器來收集。其他具體的實例包括但不限于(a)單個實體可以提供在線用戶配置文件的至少 一部分，基于在線用戶配置文件選擇定向電視廣告，基于在線用戶配置文件選擇電視節(jié)目， 并安排與選定節(jié)目聯(lián)合的選定廣告的顯示；(b)第一實體可以基于由第二實體提供的在線 用戶配置文件信息選擇定向電視廣告，基于由第三實體提供的在線用戶配置文件信息選擇 電視節(jié)目，并安排與選定節(jié)目聯(lián)合的選定廣告的顯示；(c)第一實體可以基于在線用戶配 置文件選擇定向電視廣告，第二實體可以基于該在線用戶配置文件選擇電視節(jié)目，并且第 二實體可以安排與選定節(jié)目聯(lián)合的選定廣告的顯示；或者(d)第一實體可以基于在線用戶 配置文件選擇定向電視廣告，第二實體可以基于該在線用戶配置文件選擇電視節(jié)目，第二 實體可以安排選定廣告和選定節(jié)目到電視供應(yīng)商的傳輸，以及電視供應(yīng)商可以安排與選定 節(jié)目聯(lián)合的選定廣告的顯示。無數(shù)其他情況可以被實現(xiàn)。
在包括定向電視廣告的傳送的任一實例中，那些電視廣告可以由各種源或?qū)嶓w提 供。上面所引用的并入的序列號為11/736，544和11/968，117的申請公開了用于定向電視 廣告的各種源的實例。在所公開的實現(xiàn)的任一個中，收益可以產(chǎn)生并且以多種方式分布于所涉及的實體 中間。上面所引用的并入的序列號為11/736，544和11/968，117的申請公開了各種實例， 包括包含對實現(xiàn)電視廣告的定向而補償配置文件提供商的特征。本文所公開的系統(tǒng)和方法可被實現(xiàn)為通用或?qū)Ｓ糜嬎銠C或通過軟件編程的其他 可編程的硬件設(shè)備、或者實現(xiàn)為通過硬接線“編程”的硬件或設(shè)備、或者兩者的組合。計算機 程序或其他軟件如果被使用可例如通過包括在微碼、面向?qū)ο蟮拇a、共同操作的基于Web 的分布式軟件模塊、RAM、ROM、CD-ROM、DVD-ROM、硬盤、U盤、閃存、光介質(zhì)、磁介質(zhì)、半導(dǎo)體介 質(zhì)或任何未來的存儲替代物中的編程在臨時或永久存儲器或者在可更換的介質(zhì)中實現(xiàn)。在臨時或永久存儲器或者在可更換的介質(zhì)中實現(xiàn)。意圖是所公開的示例性實施方式和方法的等效形式應(yīng)屬于本公開或所附權(quán)利要 求的范圍。意圖是所公開的示例性實施方式和方法以及其等效形式可以被修改，同時保持 在本公開或所附權(quán)利要求的范圍內(nèi)。為了本公開以及所附權(quán)利要求的目的，連詞“或”應(yīng)被包含地解釋(例如，“狗或貓” 將被解釋為“狗，或貓，或兩者”；例如，“狗、貓或鼠”將被解釋為“狗，或貓，或鼠，或任何兩 個，或所有三個”)，除非⑴另外明確規(guī)定，例如，通過使用“或...或”，“·.·中的僅僅一 個”，或類似的語言；或者(ii)兩個或多個列出的替代物在特定情況下相互排斥，在這種情 況下，“或”將只包括涉及不相互排斥的替代物的那些組合。為了本公開以及所附權(quán)利要求 的目的，詞“包括”、“包含”、“有”及其變形應(yīng)當(dāng)被解釋為開放式的術(shù)語，具有與好像短語“至 少”附在其中每個實例之后一樣的含義。
權(quán)利要求
1.一種自動的計算機實現(xiàn)的方法，包括自動地安排與第一電視節(jié)目或頻道的顯示聯(lián)合 來顯示第一選定電視廣告，其中(a)所述第一電視節(jié)目或頻道和第一在線用戶配置文件之間的關(guān)系至少部分地基于來 自所述第一在線用戶配置文件的信息來自動地被識別；(b)所述第一電視廣告至少部分地基于來自所述第一在線用戶配置文件的信息來自動 地選擇；以及(c)所述第一選定電視廣告和所述第一電視節(jié)目或頻道通過具有與所述第一在線用戶 配置文件相關(guān)的相應(yīng)的第一機頂盒標(biāo)識符的第一機頂盒來顯示。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，當(dāng)通過所述第一機頂盒顯示所述第一電視節(jié)目時， 從與所述第一機頂盒標(biāo)識符相關(guān)的多個在線用戶配置文件中，所述第一在線用戶配置文件 被自動地識別為具有比來自其他相關(guān)在線用戶配置文件的信息更緊密地涉及所述第一電 視節(jié)目的信息。
3.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括自動地安排與第二電視節(jié)目或頻道的顯示聯(lián)合來 顯示第二選定電視廣告，其中(d)所述第二電視節(jié)目或頻道和第二在線用戶配置文件之間的關(guān)系至少部分地基于來 自所述第二在線用戶配置文件的信息來自動地被識別；(e)所述第二電視廣告至少部分地基于來自所述第二在線用戶配置文件的信息來自動 地選擇；(f)所述第二選定電視廣告和所述第二電視節(jié)目或頻道通過具有與所述第二在線用戶 配置文件相關(guān)的相應(yīng)的第二機頂盒標(biāo)識符的第二機頂盒來顯示；以及(g)選擇哪個電視廣告通過哪個機頂盒來顯示取決于所述第一在線用戶配置文件和所 述第二在線用戶配置文件之間的差異。
4.如權(quán)利要求1所述的方法，還包括自動地安排與第二電視節(jié)目或頻道的顯示聯(lián)合來 顯示第二選定電視廣告，其中(d)所述第二電視節(jié)目或頻道和第二在線用戶配置文件之間的關(guān)系至少部分地基于來 自所述第二在線用戶配置文件的信息來自動地被識別；(e)所述第二電視廣告至少部分地基于來自所述第二在線用戶配置文件的信息來自動 地選擇；(f)所述第二選定電視廣告和所述第二電視節(jié)目或頻道通過所述第一機頂盒來顯示， 所述相應(yīng)的第一機頂盒標(biāo)識符與所述第二在線用戶配置文件相關(guān)；以及(g)選擇哪個電視廣告與哪個電視節(jié)目或頻道聯(lián)合來顯示取決于所述第一在線用戶配 置文件和所述第二在線用戶配置文件之間的差異。
5.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，涉及所述第一電視節(jié)目的來自所述第一在線用戶 配置文件的所述信息包括有關(guān)用戶的人口統(tǒng)計信息。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，涉及所述第一電視節(jié)目的來自所述第一在線用戶 配置文件的所述信息包括有關(guān)用戶的在線活動的信息。
7.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，涉及所述第一電視節(jié)目的來自所述第一在線用戶 配置文件的所述信息包括有關(guān)用戶的公布的信息。
8.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，用于選擇所述第一電視廣告的來自所述第一在線用戶配置文件的所述信息包括有關(guān)用戶的人口統(tǒng)計信息。
9.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，用于選擇所述第一電視廣告的來自所述第一在線 用戶配置文件的所述信息包括有關(guān)用戶的在線活動的信息。
10.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，用于選擇所述第一電視廣告的來自所述第一在線 用戶配置文件的所述信息包括有關(guān)用戶的公布的信息。
11.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述第一在線用戶配置文件和所述第一機頂盒標(biāo) 識符通過各自與公共在線訪問標(biāo)識符相關(guān)來關(guān)聯(lián)。
12.如權(quán)利要求11所述的方法，其中，所述在線訪問標(biāo)識符和所述第一機頂盒標(biāo)識符 通過在所述第一在線用戶配置文件中參考或包含所述在線訪問標(biāo)識符來關(guān)聯(lián)。
13.如權(quán)利要求11所述的方法，其中，所述在線訪問標(biāo)識符和所述第一機頂盒標(biāo)識符 在數(shù)據(jù)庫中關(guān)聯(lián)。
14.如權(quán)利要求11所述的方法，其中，所述在線訪問標(biāo)識符和所述第一機頂盒標(biāo)識符 通過對應(yīng)于所述在線訪問標(biāo)識符的在線訪問設(shè)備和所述第一機頂盒連接到公共局域網(wǎng)來關(guān)聯(lián)。
15.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述第一在線用戶配置文件和所述第一機頂盒標(biāo) 識符相關(guān)而無需采用有關(guān)用戶的個人可識別信息。
16.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述第一選定廣告與所述第一電視節(jié)目的廣播顯 示聯(lián)合來顯示。
17.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述第一選定廣告與所述第一電視節(jié)目的延遲顯 示聯(lián)合來顯示。
18.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述第一選定電視廣告與所述第一電視節(jié)目在空 間上結(jié)合或在時間上交錯。
19.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述第一選定電視廣告緊接著在所述第一電視節(jié) 目的顯示之前或之后顯示。
20.一種包括至少一臺計算機的系統(tǒng)，所述至少一臺計算機被構(gòu)造并連接以自動地安 排與第一電視節(jié)目或頻道的顯示聯(lián)合來顯示第一選定電視廣告，其中(a)所述第一電視節(jié)目或頻道和第一在線用戶配置文件之間的關(guān)系至少部分地基于來 自所述第一在線用戶配置文件的信息來自動地被識別；(b)所述第一電視廣告至少部分地基于來自所述第一在線用戶配置文件的信息來自動 地選擇；以及(c)所述第一選定電視廣告和所述第一電視節(jié)目或頻道通過具有與所述第一在線用戶 配置文件相關(guān)的相應(yīng)的第一機頂盒標(biāo)識符的第一機頂盒來顯示。
21.一種包括對計算機可讀指令進行編碼的有形介質(zhì)的物品，當(dāng)所述計算機可讀指令 應(yīng)用于至少一臺計算機時指示所述至少一臺計算機自動地安排與第一電視節(jié)目或頻道的 顯示聯(lián)合來顯示第一選定電視廣告，其中(a)所述第一電視節(jié)目或頻道和第一在線用戶配置文件之間的關(guān)系至少部分地基于來 自所述第一在線用戶配置文件的信息來自動地被識別；(b)所述第一電視廣告至少部分地基于來自所述第一在線用戶配置文件的信息來自動 地選擇；以及(C)所述第一選定電視廣告和所述第一選定電視節(jié)目或頻道通過具有與所述第一在線 用戶配置文件相關(guān)的相應(yīng)的第一機頂盒標(biāo)識符的第一機頂盒來顯示。
22.—種計算機實現(xiàn)的方法，包括自動地(a)識別第一在線用戶配置文件和第一電視節(jié)目或頻道之間的關(guān)系，所述關(guān)系至少部 分地基于來自所述第一在線用戶配置文件的信息；(b)至少部分地基于來自所述第一在線用戶配置文件的信息來選擇第一電視廣告；以及(c)安排或傳輸用于與通過第一機頂盒顯示所述第一選定電視節(jié)目或頻道聯(lián)合來通過 所述第一機頂盒顯示所述第一選定電視廣告的指令，所述第一機頂盒具有與所述第一在線 用戶配置文件相關(guān)的相應(yīng)的第一機頂盒標(biāo)識符。
23.如權(quán)利要求22所述的方法，其中，當(dāng)通過所述第一機頂盒顯示所述第一電視節(jié)目 時，從與所述第一機頂盒標(biāo)識符相關(guān)的多個在線用戶配置文件中，所述第一在線用戶配置 文件被自動地識別為具有比其他相關(guān)在線用戶配置文件的信息更緊密地涉及所述第一電 視節(jié)目的信息。
24.如權(quán)利要求22所述的方法，還包括自動地(d)識別第二在線用戶配置文件和第二電視節(jié)目或頻道之間的關(guān)系，所述關(guān)系至少部 分地基于來自所述第二在線用戶配置文件的信息；(e)至少部分地基于來自所述第二在線用戶配置文件的信息來選擇第二電視廣告；以及(f)安排或傳輸用于與所述第二選定電視節(jié)目或頻道的顯示聯(lián)合來通過第二機頂盒顯 示所述第二選定電視廣告的指令，所述第二機頂盒具有與所述第二在線用戶配置文件相關(guān) 的相應(yīng)的第二機頂盒標(biāo)識符，(g)其中，選擇哪個電視廣告通過哪個機頂盒來顯示取決于所述第一在線用戶配置文 件和所述第二在線用戶配置文件之間的差異。
25.如權(quán)利要求22所述的方法，還包括自動地(d)自動地識別第二在線用戶配置文件和第二電視節(jié)目或頻道之間的關(guān)系，所述關(guān)系 至少部分地基于來自所述第二在線用戶配置文件的信息；(e)至少部分地基于來自所述第二在線用戶配置文件的信息來選擇第二電視廣告；以及(f)安排或傳輸用于與所述第二選定電視節(jié)目或頻道的顯示聯(lián)合來通過所述第一機頂 盒顯示所述第二選定電視廣告的指令，所述相應(yīng)的第一機頂盒標(biāo)識符與所述第二在線用戶 配置文件相關(guān)，(g)其中，選擇哪個電視廣告與哪個選定電視節(jié)目或頻道聯(lián)合來顯示取決于所述第一 在線用戶配置文件和所述第二在線用戶配置文件之間的差異。
26.如權(quán)利要求22所述的方法，其中，涉及所述第一電視節(jié)目的來自所述第一在線用 戶配置文件的所述信息包括有關(guān)用戶的人口統(tǒng)計信息。
27.如權(quán)利要求22所述的方法，其中，涉及所述第一電視節(jié)目的來自所述第一在線用 戶配置文件的所述信息包括有關(guān)用戶的在線活動的信息。
28.如權(quán)利要求22所述的方法，其中，涉及所述第一電視節(jié)目的來自所述第一在線用戶配置文件的所述信息包括有關(guān)用戶的公布的信息。
29.如權(quán)利要求22所述的方法，其中，用于選擇所述第一電視廣告的來自所述第一在 線用戶配置文件的所述信息包括有關(guān)用戶的人口統(tǒng)計信息。
30.如權(quán)利要求22所述的方法，其中，用于選擇所述第一電視廣告的來自所述第一在 線用戶配置文件的所述信息包括有關(guān)用戶的在線活動的信息。
31.如權(quán)利要求22所述的方法，其中，用于選擇所述第一電視廣告的來自所述第一在 線用戶配置文件的所述信息包括有關(guān)用戶的公布的信息。
32.如權(quán)利要求22所述的方法，其中，所述第一在線用戶配置文件和所述第一機頂盒 標(biāo)識符通過各自與公共在線訪問標(biāo)識符相關(guān)來關(guān)聯(lián)。
33.如權(quán)利要求32所述的方法，其中，所述在線訪問標(biāo)識符和所述第一機頂盒標(biāo)識符 通過在所述第一在線用戶配置文件中參考或包含所述在線訪問標(biāo)識符來關(guān)聯(lián)。
34.如權(quán)利要求32所述的方法，其中，所述在線訪問標(biāo)識符和所述第一機頂盒標(biāo)識符 在數(shù)據(jù)庫中關(guān)聯(lián)。
35.如權(quán)利要求32所述的方法，其中，所述在線訪問標(biāo)識符和所述第一機頂盒標(biāo)識符 通過對應(yīng)于所述在線訪問標(biāo)識符的在線訪問設(shè)備和所述第一機頂盒連接到公共局域網(wǎng)來關(guān)聯(lián)。
36.如權(quán)利要求22所述的方法，其中，所述第一在線用戶配置文件和所述第一機頂盒 標(biāo)識符相關(guān)聯(lián)而無需采用有關(guān)用戶的個人可識別信息。
37.如權(quán)利要求22所述的方法，其中，所述第一選定廣告與所述第一電視節(jié)目的廣播 顯示聯(lián)合來顯示。
38.如權(quán)利要求22所述的方法，其中，所述第一選定廣告與所述第一電視節(jié)目的延遲 顯示來聯(lián)合顯示。
39.如權(quán)利要求22所述的方法，其中，所述第一選定電視廣告與所述第一電視節(jié)目在 空間上結(jié)合或在時間上交錯。
40.如權(quán)利要求22所述的方法，其中，所述第一選定電視廣告緊接著在所述第一電視 節(jié)目的顯示之前或之后顯示。
41.一種包括至少一臺計算機的系統(tǒng)，所述至少一臺計算機被構(gòu)造并連接以自動地(a)識別第一在線用戶配置文件和第一電視節(jié)目或頻道之間的關(guān)系，所述關(guān)系至少部 分地基于來自所述第一在線用戶配置文件的信息；(b)至少部分地基于來自所述第一在線用戶配置文件的信息來選擇第一電視廣告；以及(c)安排或傳輸用于與通過第一機頂盒顯示所述第一選定電視節(jié)目或頻道聯(lián)合來通過 所述第一機頂盒顯示所述第一選定電視廣告的指令，所述第一機頂盒具有與所述第一在線 用戶配置文件相關(guān)的相應(yīng)的第一機頂盒標(biāo)識符。
42.一種包括對計算機可讀指令進行編碼的有形介質(zhì)的物品，當(dāng)所述計算機可讀指令 應(yīng)用于至少一臺計算機時指示所述至少一臺計算機自動地(a)自動地識別第一在線用戶配置文件和第一電視節(jié)目或頻道之間的關(guān)系，所述關(guān)系 至少部分地基于來自所述第一在線用戶配置文件的信息；(b)至少部分地基于來自所述第一在線用戶配置文件的信息來選擇第一電視廣告；以及(C)安排或傳輸用于與通過第一機頂盒顯示所述第一選定電視節(jié)目或頻道聯(lián)合來通過 所述第一機頂盒顯示所述第一選定電視廣告的指令，所述第一機頂盒具有與所述第一在線 用戶配置文件相關(guān)的相應(yīng)的第一機頂盒標(biāo)識符。
43.一種計算機實現(xiàn)的方法，包括自動地(a)接收對第一電視廣告的選擇的指示，所述選擇至少部分地基于來自第一在線用戶 配置文件的信息；(b)識別所述第一在線用戶配置文件和第一電視節(jié)目或頻道之間的關(guān)系，所述關(guān)系至 少部分地基于來自所述第一在線用戶配置文件的信息；以及(c)安排或傳輸用于與通過第一機頂盒顯示所述第一選定電視節(jié)目或頻道聯(lián)合來通過 所述第一機頂盒顯示所述第一選定電視廣告的指令，所述第一機頂盒具有與所述第一在線 用戶配置文件相關(guān)的相應(yīng)的第一機頂盒標(biāo)識符。
44.一種計算機實現(xiàn)的方法，包括自動地(a)至少部分地基于來自第一在線用戶配置文件的信息來選擇第一電視廣告；(b)接收對所述第一在線用戶配置文件和第一電視節(jié)目或頻道之間的關(guān)系的指示，所 述關(guān)系至少部分地基于來自所述第一在線用戶配置文件的信息；以及(c)安排或傳輸用于與通過第一機頂盒顯示所述第一選定電視節(jié)目或頻道聯(lián)合來通過 所述第一機頂盒顯示所述第一選定電視廣告的指令，所述第一機頂盒具有與所述第一在線 用戶配置文件相關(guān)的相應(yīng)的第一機頂盒標(biāo)識符。
45.一種計算機實現(xiàn)的方法，包括自動地(a)接收對第一在線用戶配置文件和第一電視節(jié)目或頻道之間的關(guān)系的指示，所述關(guān) 系至少部分地基于來自所述第一在線用戶配置文件的信息；(b)接收對第一電視廣告的選擇的指示，所述選擇至少部分地基于來自所述第一在線 用戶配置文件的信息；以及(c)安排或傳輸用于與通過第一機頂盒顯示所述第一選定電視節(jié)目或頻道聯(lián)合來通過 所述第一機頂盒顯示所述第一選定電視廣告的指令，所述第一機頂盒具有與所述第一在線 用戶配置文件相關(guān)的相應(yīng)的第一機頂盒標(biāo)識符。
全文摘要
在自動的計算機實現(xiàn)的方法中，選定電視廣告自動地與電視節(jié)目或頻道聯(lián)合來顯示。識別在線用戶配置文件與電視節(jié)目或頻道之間的關(guān)系，且至少部分地基于來自在線用戶配置文件的信息來選擇電視廣告。選定電視廣告通過機頂盒與被識別為涉及在線用戶配置文件的電視節(jié)目或頻道聯(lián)合來顯示，該機頂盒具有與在線用戶配置文件相關(guān)的相應(yīng)的機頂盒標(biāo)識符。
文檔編號G06Q30/00GK102084387SQ200980119949
公開日2011年6月1日 申請日期2009年6月2日 優(yōu)先權(quán)日2008年6月2日
發(fā)明者羅伊·謝克迪 申請人:艾爾蒙德納特公司