專(zhuān)利名稱(chēng)：兩級(jí)預(yù)算合理性檢查提醒及自動(dòng)優(yōu)化的方法、設(shè)備和系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及一種兩級(jí)預(yù)算合理性檢查提醒及自動(dòng)優(yōu)化的方法、設(shè)備和系統(tǒng)，更具體地說(shuō)，涉及一種檢查客戶的賬戶推廣結(jié)構(gòu)的兩級(jí)預(yù)算合理性并自動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化的方法、設(shè)備和系統(tǒng)。
背景技術(shù)：
客戶通過(guò)搜索引擎投放廣告可以很好的推廣自己的產(chǎn)品。目前搜索引擎推廣賬戶都有一定的賬戶推廣結(jié)構(gòu)。一般來(lái)說(shuō)，每個(gè)客戶會(huì)擁有一個(gè)獨(dú)立的賬戶，主要進(jìn)行財(cái)務(wù)的結(jié)算。每個(gè)賬戶下可以設(shè)置一些推廣計(jì)劃，每個(gè)推廣計(jì)劃下可以設(shè)置一些推廣單元，而最終廣告的購(gòu)買(mǎi)與投放是以推廣單元為單位的。具體結(jié)構(gòu)如圖1所示，目前主流的搜索推廣公司(baidiugoogle)均使用四級(jí)賬戶結(jié)構(gòu)賬戶級(jí)、計(jì)劃級(jí)、單元級(jí)、關(guān)鍵詞(廣告)級(jí)。圖1中的賬戶結(jié)構(gòu)每一級(jí)的功能如下101.搜索推廣賬戶客戶進(jìn)行搜索推廣的整體財(cái)務(wù)賬戶，客戶可以進(jìn)行整體的預(yù)算設(shè)置等操作；102.推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃是管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的大單位，在推廣計(jì)劃級(jí)別，客戶可以進(jìn)行設(shè)置預(yù)算等操作；103.推廣單元推廣單元是管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位，推廣單元的建立與關(guān)鍵詞的選擇息息相關(guān)；104.關(guān)鍵詞當(dāng)用戶在搜索引擎搜索客戶希望推廣的關(guān)鍵詞時(shí)，客戶的推廣新機(jī)就會(huì)出現(xiàn)在用戶面前。由于不同客戶對(duì)于廣告投放的不同要求，搜索引擎推廣賬戶提供了預(yù)算的設(shè)置功能。一般來(lái)說(shuō)，客戶可以在賬戶和推廣計(jì)劃這兩級(jí)來(lái)進(jìn)行預(yù)算的設(shè)置。在有預(yù)算設(shè)置的賬戶或推廣計(jì)劃下的廣告的消費(fèi)若達(dá)到預(yù)算，則在當(dāng)天的剩余時(shí)間內(nèi)無(wú)法進(jìn)行廣告的展現(xiàn)。部門(mén)客戶的兩級(jí)預(yù)算的設(shè)置存在一定的不合理的地方，比如同一賬戶下推廣計(jì)劃的預(yù)算設(shè)置與消費(fèi)不符，或同一賬戶下的推廣計(jì)劃的預(yù)算總和低于賬戶的預(yù)算，這些都會(huì)影響客戶的推廣效果。目前，為防止客戶不合理的兩級(jí)預(yù)算設(shè)置，搜索引擎一般都要求客戶單個(gè)推廣計(jì)劃的預(yù)算設(shè)置不得高于其賬戶的預(yù)算設(shè)置，而在其他合理性方面不做檢查。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的另外方面和優(yōu)點(diǎn)部分將在后面的描述中闡述，還有部分可從描述中明顯地看出，或者可以在本發(fā)明的實(shí)踐中得到。本發(fā)明提供一種賬號(hào)結(jié)構(gòu)兩級(jí)預(yù)算合理性檢查提醒及自動(dòng)優(yōu)化的方法，包括根據(jù)客戶的賬戶結(jié)構(gòu)分析，對(duì)客戶賬戶內(nèi)部上一層級(jí)下包含的多個(gè)子層級(jí)的多個(gè)子預(yù)算的設(shè)置合理性進(jìn)行檢查；根據(jù)客戶的推廣內(nèi)容的流量預(yù)測(cè)，對(duì)客戶賬戶內(nèi)部的多個(gè)子預(yù)算的設(shè)置合理性進(jìn)行檢查；根據(jù)上述第一步和第二步中的檢查結(jié)果，給出客戶合適的賬戶內(nèi)部的優(yōu)化子預(yù)算。本發(fā)明還提供一種賬號(hào)結(jié)構(gòu)兩級(jí)預(yù)算合理性檢查提醒及自動(dòng)優(yōu)化的設(shè)備，包括 賬戶結(jié)構(gòu)分析單元，根據(jù)客戶的賬戶結(jié)構(gòu)分析，對(duì)客戶賬戶內(nèi)部上一層級(jí)下包含的多個(gè)子層級(jí)的多個(gè)子預(yù)算的設(shè)置合理性進(jìn)行檢查；流量分析單元，根據(jù)客戶的推廣內(nèi)容的流量預(yù)測(cè)，對(duì)客戶賬戶內(nèi)部的多個(gè)子預(yù)算的設(shè)置合理性進(jìn)行檢查；優(yōu)化分析單元，根據(jù)上述第一步和第二步中的檢查結(jié)果，給出客戶合適的賬戶內(nèi)部的優(yōu)化子預(yù)算；以及存儲(chǔ)裝置，存儲(chǔ)客戶的賬戶結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)、廣告屬性數(shù)據(jù)以及歷史廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。本發(fā)明還提供一種賬號(hào)結(jié)構(gòu)兩級(jí)預(yù)算合理性檢查提醒及自動(dòng)優(yōu)化的系統(tǒng)，包括 包含瀏覽器的客戶端，通過(guò)所述瀏覽器經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)并設(shè)置預(yù)算合理性檢查和優(yōu)化裝置； 以及預(yù)算合理性檢查和優(yōu)化裝置，包含賬戶結(jié)構(gòu)分析單元，根據(jù)客戶的賬戶結(jié)構(gòu)分析，對(duì)客戶賬戶內(nèi)部上一層級(jí)下包含的多個(gè)子層級(jí)的多個(gè)子預(yù)算的設(shè)置合理性進(jìn)行檢查；流量分析單元，根據(jù)客戶的推廣內(nèi)容的流量預(yù)測(cè)，對(duì)客戶賬戶內(nèi)部的多個(gè)子預(yù)算的設(shè)置合理性進(jìn)行檢查；優(yōu)化分析單元，根據(jù)上述第一步和第二步中的檢查結(jié)果，給出客戶合適的賬戶內(nèi)部的優(yōu)化子預(yù)算；以及存儲(chǔ)裝置，存儲(chǔ)客戶的賬戶結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)、廣告屬性數(shù)據(jù)以及歷史廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。本發(fā)明通過(guò)賬戶結(jié)構(gòu)分析和流量分析對(duì)客戶的兩級(jí)預(yù)算的設(shè)置合理性的進(jìn)行檢查，提醒客戶其預(yù)算設(shè)置可能存在的問(wèn)題，并給出預(yù)算設(shè)置優(yōu)化方案，很好的保護(hù)了客戶的推廣效果。本發(fā)明可以使得客戶的推廣廣告不會(huì)因?yàn)槠洳缓侠淼膬杉?jí)預(yù)算設(shè)置，導(dǎo)致不能長(zhǎng)時(shí)間的進(jìn)行推廣，從而很好的保護(hù)了客戶的推廣效果，增強(qiáng)客戶的信心，加大在搜索引擎推廣上的投入，最終達(dá)到客戶、搜索引擎、潛在用戶的三贏。


通過(guò)結(jié)合附圖對(duì)本發(fā)明的優(yōu)選實(shí)施例進(jìn)行詳細(xì)描述，本發(fā)明的上述和其他目的、 特性和優(yōu)點(diǎn)將會(huì)變得更加清楚，其中相同的標(biāo)號(hào)指定相同結(jié)構(gòu)的單元，并且在其中圖1是現(xiàn)有的賬戶結(jié)構(gòu)圖；圖2示出了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的賬戶推廣結(jié)構(gòu)的兩級(jí)預(yù)算合理性檢查提醒及自動(dòng)優(yōu)化的示意性系統(tǒng)架構(gòu)圖；圖3示出了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的圖2的系統(tǒng)中的賬戶結(jié)構(gòu)分析單元的示意性方框圖；圖4示出了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的圖2的系統(tǒng)中的流量分析單元的示意性方框圖；圖5示出了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的圖2的系統(tǒng)中的優(yōu)化分析單元的示意性方框圖；圖6示出了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的賬戶推廣結(jié)構(gòu)的兩級(jí)預(yù)算合理性檢查提醒及自動(dòng)優(yōu)化的示意性方法流程圖；以及圖7示出了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的消費(fèi)預(yù)估的方法流程圖。
具體實(shí)施例方式通過(guò)借助附圖在下文中將描述本發(fā)明的優(yōu)選實(shí)施例。在以下描述中，將不詳細(xì)描述眾所周知的功能或結(jié)構(gòu)，因?yàn)椴槐匾募?xì)節(jié)將導(dǎo)致本發(fā)明的介紹含混不清。
下面將參照示出本發(fā)明實(shí)施例的附圖充分描述本發(fā)明。然而，本發(fā)明可以以許多不同的形式實(shí)現(xiàn)，而不應(yīng)當(dāng)認(rèn)為限于這里所述的實(shí)施例。相反，提供這些實(shí)施例以便使本公開(kāi)透徹且完整，并且將向本領(lǐng)域技術(shù)人員充分表達(dá)本發(fā)明的范圍。在附圖中，為了清楚起見(jiàn)放大了組件。除非另有定義，這里使用的所有術(shù)語(yǔ)(包括技術(shù)和科學(xué)術(shù)語(yǔ))具有與本發(fā)明所屬領(lǐng)域的普通技術(shù)人員共同理解的相同含義。還應(yīng)當(dāng)理解，諸如在通常字典里定義的那些術(shù)語(yǔ)應(yīng)當(dāng)被解釋為具有與它們?cè)谙嚓P(guān)技術(shù)的上下文中的含義相一致的含義，而不應(yīng)用理想化或極度形式化的意義來(lái)解釋?zhuān)沁@里明確地這樣定義。這里參照支持根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的方法、裝置(系統(tǒng))和計(jì)算機(jī)程序產(chǎn)品的方框圖和流程圖描述本發(fā)明示例性實(shí)施例。應(yīng)當(dāng)理解，流程圖和/或方框圖的每個(gè)方框以及流程圖和/或方框圖的方框組合可以通過(guò)計(jì)算機(jī)程序指令實(shí)現(xiàn)。這些計(jì)算機(jī)程序指令可以提供給通用計(jì)算機(jī)、專(zhuān)用計(jì)算機(jī)或其他可編程數(shù)據(jù)處理裝置的處理器以產(chǎn)生機(jī)器，使得通過(guò)計(jì)算機(jī)或其他可編程數(shù)據(jù)處理裝置的處理器執(zhí)行的指令創(chuàng)建實(shí)現(xiàn)流程圖和/或方框圖方框中指定功能/動(dòng)作的手段。還應(yīng)當(dāng)注意，在其他實(shí)現(xiàn)中，方框中標(biāo)出的功能可能不按圖中標(biāo)出的順序發(fā)生。例如，根據(jù)所涉及的功能，連續(xù)示出的兩個(gè)方框可能實(shí)際上基本上并發(fā)地執(zhí)行，或者方框有時(shí)可能以相反的順序執(zhí)行。圖2示出了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的賬戶推廣結(jié)構(gòu)的兩級(jí)預(yù)算合理性檢查提醒及自動(dòng)優(yōu)化的示意性系統(tǒng)架構(gòu)圖。如圖2所示，兩級(jí)預(yù)算合理性檢查提醒及自動(dòng)優(yōu)化系統(tǒng)包括包含瀏覽器211的客戶端21、網(wǎng)絡(luò)22、以及預(yù)算合理性檢查和優(yōu)化裝置23。預(yù)算合理性檢查和優(yōu)化裝置23包括分析裝置231和存儲(chǔ)裝置232。分析裝置231包括賬戶結(jié)構(gòu)分析單元2311、流量分析單元2312、以及優(yōu)化分析單元2313。存儲(chǔ)裝置232存儲(chǔ)有賬戶結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)、廣告屬性數(shù)據(jù)、以及歷史廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)。該存儲(chǔ)裝置232可以由數(shù)據(jù)庫(kù)組成，將客戶提交的賬戶結(jié)構(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)以及廣告屬性數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)存放在數(shù)據(jù)庫(kù)中。此外，該數(shù)據(jù)庫(kù)還存儲(chǔ)經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊該廣告的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，以及廣告展現(xiàn)記錄。圖3、圖4、圖5分別示出了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的圖2的系統(tǒng)中的賬戶結(jié)構(gòu)分析單元、流量分析單元、優(yōu)化分析單元的示意性方框圖。如圖3所示，賬戶結(jié)構(gòu)分析單元包括預(yù)算值提取單元301、比較單元302以及提醒和分配單元303。預(yù)算值提取單元301對(duì)客戶的賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，得出賬戶的總體預(yù)算和各個(gè)推廣計(jì)劃的預(yù)算。比較單元302判斷各個(gè)推廣計(jì)劃的預(yù)算之和是否低于總體預(yù)算。 如果比較單元302判斷各個(gè)推廣計(jì)劃的預(yù)算之和低于總體預(yù)算，提醒和分配單元303將提醒客戶兩級(jí)預(yù)算設(shè)置不合理，并根據(jù)客戶對(duì)于各個(gè)推廣計(jì)劃設(shè)置的預(yù)算間的比例，重新將總體預(yù)算在多個(gè)推廣計(jì)劃之間進(jìn)行分配，以給出預(yù)算建議值。如圖4所示，流量分析單元包括預(yù)算預(yù)估單元401、判定單元402、和提醒和分配單元403。預(yù)算預(yù)估單元401根據(jù)各推廣計(jì)劃的推廣內(nèi)容的流量預(yù)測(cè)，得到各推廣計(jì)劃的預(yù)算預(yù)估值。判定單元402根據(jù)預(yù)設(shè)的閾值，判斷各推廣計(jì)劃的預(yù)算預(yù)估值間的比例與各推廣計(jì)劃的預(yù)算設(shè)置間的比例是否存在明顯差異。如果判定單元402判斷存在明顯差異，提醒和分配單元403提醒客戶兩級(jí)預(yù)算設(shè)置不合理，并根據(jù)各推廣計(jì)劃的預(yù)算預(yù)估值間的比例，重新對(duì)總體預(yù)算在多個(gè)推廣計(jì)劃間進(jìn)行分配，以得出各推廣計(jì)劃的預(yù)算建議值。如圖5所示，優(yōu)化分析單元步包括計(jì)算單元501、顯示單元502以及自動(dòng)優(yōu)化單元503。計(jì)算單元501利用客戶設(shè)置的參數(shù)，對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)分析單元以及流量分析單元得到的預(yù)算建議值進(jìn)行加權(quán)，以得到推廣計(jì)劃的優(yōu)化預(yù)算建議值。顯示單元502向客戶顯示賬戶結(jié)構(gòu)分析單元、流量分析單元以及計(jì)算單元得到的檢查結(jié)果以及建議值。自動(dòng)優(yōu)化單元 503根據(jù)計(jì)算單元501得到的優(yōu)化預(yù)算建議值，自動(dòng)優(yōu)化客戶的賬戶結(jié)構(gòu)的預(yù)算。圖5中示出了優(yōu)化分析單元包括顯示單元502和自動(dòng)優(yōu)化單元503。但本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)該理解，優(yōu)化分析單元可以僅包括顯示單元和自動(dòng)優(yōu)化單元中的一個(gè)。在下文中，將結(jié)合具體實(shí)例，根據(jù)圖6的流程圖，對(duì)本發(fā)明系統(tǒng)中的各個(gè)單元的功能進(jìn)行更為詳細(xì)的描述。圖6示出了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的賬戶推廣結(jié)構(gòu)的兩級(jí)預(yù)算合理性檢查提醒及自動(dòng)優(yōu)化的示意性方法流程圖。如圖6所示，本發(fā)明的具體步驟如下在步驟601，對(duì)客戶的賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，找出客戶所有正在進(jìn)行推廣的推廣計(jì)劃，得到各個(gè)推廣計(jì)劃的預(yù)算以及整個(gè)賬戶的總體預(yù)算值；在步驟602，根據(jù)在步驟601得到的各個(gè)推廣計(jì)劃的預(yù)算，判斷其預(yù)算之和是否低于賬戶的總體預(yù)算值；在步驟603，若步驟602的判斷為是，則提醒客戶兩級(jí)預(yù)算設(shè)置不合理，并根據(jù)客戶對(duì)于各個(gè)推廣計(jì)劃設(shè)置的預(yù)算間的比例關(guān)系，重新分配賬戶預(yù)算至每個(gè)推廣計(jì)劃，從而得到每個(gè)推廣計(jì)劃的賬戶結(jié)構(gòu)分析推廣計(jì)劃預(yù)算建議值。例如，假設(shè)客戶有三個(gè)正在推廣的推廣計(jì)劃，分別為推廣計(jì)劃A，預(yù)算50元；推廣計(jì)劃B，預(yù)算50元；和推廣計(jì)劃C，預(yù)算100元；以及賬戶的總體預(yù)算值為300元。因此可知，各個(gè)推廣計(jì)劃預(yù)算之和(50+50+100) <總體預(yù)算值300。顯然，預(yù)算設(shè)置不合理。根據(jù)客戶的預(yù)算設(shè)置，可以得出對(duì)于推廣計(jì)劃A、B和C，客戶設(shè)置的預(yù)算間的比例關(guān)系1 1 2(50 50 100)。根據(jù)該比例關(guān)系，可以得出推廣計(jì)劃A的賬戶結(jié)構(gòu)分析預(yù)算建議值為300*1/ (1+1+2) = 75元，推廣計(jì)劃B的賬戶結(jié)構(gòu)分析預(yù)算建議值為300*1/ (1+1+2) = 75元，推廣計(jì)劃C的賬戶結(jié)構(gòu)分析預(yù)算建議值為300*2/(1+1+2) = 150元。在步驟604，使用消費(fèi)預(yù)估方法對(duì)客戶所有正在推廣的關(guān)鍵詞進(jìn)行消費(fèi)預(yù)估，將每個(gè)推廣計(jì)劃下所有的關(guān)鍵詞的消費(fèi)預(yù)估加和得到每個(gè)推廣計(jì)劃的消費(fèi)預(yù)估值。此處的“加和”例如可以是所有的關(guān)鍵字的預(yù)估消費(fèi)之和。在流量分析中，步驟604采用的是消費(fèi)預(yù)估的方式。除此之外，還可以采用現(xiàn)有的根據(jù)關(guān)鍵詞的歷史展現(xiàn)流量和關(guān)鍵詞的歷史消費(fèi)情況來(lái)進(jìn)行流量分析的標(biāo)準(zhǔn)。例如，可以按照過(guò)去一段時(shí)間的平均消費(fèi)進(jìn)行流量分析。在步驟605，根據(jù)在步驟604得到的每個(gè)推廣計(jì)劃的消費(fèi)預(yù)估值，根據(jù)預(yù)設(shè)的閾值判斷推廣計(jì)劃的消費(fèi)預(yù)估值之間的比例關(guān)系與推廣計(jì)劃的預(yù)算設(shè)置之間的比例關(guān)系是否有明顯的差異。該閾值可以根據(jù)系統(tǒng)的情況由客戶或者系統(tǒng)管理者進(jìn)行設(shè)置，該閾值例如可以是0. 1。例如，若客戶有三個(gè)正在推廣的推廣計(jì)劃，分別為推廣計(jì)劃A，預(yù)算50元，在步驟604得到的消費(fèi)預(yù)估值100元；推廣計(jì)劃B，預(yù)算50元，在步驟604得到的消費(fèi)預(yù)估值40元；推廣計(jì)劃C，預(yù)算100元，在步驟604得到的消費(fèi)預(yù)估值210元。那么，推廣計(jì)劃A和B的預(yù)算設(shè)置比例為1 1(50 50)，消費(fèi)預(yù)估值比例為 5 2(100 40)，使用閾值 0. 1，則 I (5 2)/(1 1)-1 = 1. 5 > 0. 1，認(rèn)為推廣計(jì)劃 A 和B的消費(fèi)預(yù)估值之間的比例關(guān)系與預(yù)算設(shè)置的比例關(guān)系有明顯的差異；而推廣計(jì)劃A和 C的預(yù)算設(shè)置比例為1 2(50 100)，消費(fèi)預(yù)估值比例為1 2.1(100 210)，使用閾值 0.1，則|(1 2.1)/(1 2)-1| = 0.048彡0.1，認(rèn)為推廣計(jì)劃A和C的消費(fèi)預(yù)估值之間的比例關(guān)系與預(yù)算設(shè)置的比例關(guān)系無(wú)明顯的差異；在步驟606，若在步驟605的判斷為是，則提醒客戶兩級(jí)預(yù)算設(shè)置不合理，并根據(jù)客戶對(duì)于推廣計(jì)劃消費(fèi)預(yù)估值之間的比例關(guān)系，重新分配賬戶預(yù)算至每個(gè)推廣計(jì)劃，得到每個(gè)推廣計(jì)劃的流量分析推廣計(jì)劃預(yù)算建議值。具體來(lái)說(shuō)，同步驟605所給示例，賬戶的總體預(yù)算值為300元，則推廣計(jì)劃A的流量分析預(yù)算建議值為300*10/(10+4+21) = 86元，推廣計(jì)劃B的流量分析預(yù)算建議值為 300*4/(10+4+21) = 34元，推廣計(jì)劃C的流量分析預(yù)算建議值為300*21/(10+4+21) = 180 元；在步驟607，根據(jù)在步驟603和步驟606得到的賬戶結(jié)構(gòu)分析推廣計(jì)劃預(yù)算建議值A(chǔ)SR (account_structure_recommendation)和流量分析推廣計(jì)劃預(yù)算建議值 CFR(consume_forecast_recommendation)，使用客戶意愿參數(shù) k(0 ^ k ^ 1, k = 0 時(shí)表示完全使用流量分析建議，k= 1時(shí)表示完全使用客戶設(shè)置意愿)，加權(quán)(k*ASR+(l-k)*CFR) 得到推廣計(jì)劃的最終優(yōu)化的預(yù)算建議值。例如，仍采用步驟603和606所給示例，假設(shè)客戶意愿參數(shù)k = 0. 5，則得到推廣計(jì)劃A的優(yōu)化預(yù)算建議值為0. 5*75+0. 5*86 = 80. 5元，推廣計(jì)劃B的優(yōu)化預(yù)算建議值為 0. 5*75+0. 5*34 = 54. 5元，推廣計(jì)劃C的優(yōu)化預(yù)算建議值為165元。在步驟608，將步驟602和步驟605的判斷結(jié)果展現(xiàn)給客戶，并將在步驟607得到客戶的推廣計(jì)劃的優(yōu)化預(yù)算建議值展示給客戶。或者，還可以根據(jù)實(shí)際情況，利用在步驟 607得到客戶的推廣計(jì)劃的優(yōu)化預(yù)算建議值，自動(dòng)優(yōu)化客戶的賬戶結(jié)構(gòu)的預(yù)算。本發(fā)明圖6所示方法主要是以結(jié)構(gòu)和流量分析的方式來(lái)進(jìn)行上一層預(yù)算向下的優(yōu)化分配方式，但本領(lǐng)與技術(shù)人員可以理解，本發(fā)明并不局限于賬戶的總體預(yù)算值向推廣計(jì)劃層的預(yù)算進(jìn)行優(yōu)化分配，根據(jù)需要本發(fā)明也適用于推廣計(jì)劃預(yù)算向推廣單元層的預(yù)算的優(yōu)化分配。圖7示出了根據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的圖6中所采用的消費(fèi)預(yù)估方法的流程圖。如圖7所示，消費(fèi)預(yù)估方法包括如下步驟步驟701，主要根據(jù)待預(yù)測(cè)廣告的關(guān)鍵詞、匹配模式、投放時(shí)間和推廣地域，遍歷點(diǎn)擊展現(xiàn)匹配日志，獲得符合展現(xiàn)條件的歷史展現(xiàn)記錄；步驟702，根據(jù)預(yù)定的排序規(guī)則將待預(yù)測(cè)廣告插入歷史展現(xiàn)記錄中的廣告隊(duì)列，確定待預(yù)測(cè)廣告的排名位次；
步驟703，根據(jù)待預(yù)測(cè)廣告的匹配模式、排名位次點(diǎn)擊到達(dá)率和歷史展現(xiàn)記錄展現(xiàn)的廣告條數(shù)，確定待預(yù)測(cè)廣告的概率點(diǎn)擊量和對(duì)應(yīng)的消費(fèi)；以及步驟704，根據(jù)獲得的所有消費(fèi)的平均值，確定消費(fèi)預(yù)估值。通過(guò)本發(fā)明，可以使得客戶的推廣廣告不會(huì)因?yàn)槠洳缓侠淼膬杉?jí)預(yù)算設(shè)置，導(dǎo)致不能長(zhǎng)時(shí)間的進(jìn)行推廣，從而很好的保護(hù)了客戶的推廣效果，增強(qiáng)客戶的信心，加大在搜索引擎推廣上的投入，最終達(dá)到客戶、搜索引擎、潛在用戶的三贏。盡管本發(fā)明是參照其特定的優(yōu)選實(shí)施例來(lái)描述的，但本領(lǐng)域的技術(shù)人員應(yīng)該理解，在不脫離由所附權(quán)利要求限定的本發(fā)明的精神和范圍的情況下，可以對(duì)其進(jìn)行形式和細(xì)節(jié)的各種修改。
權(quán)利要求
1.一種賬號(hào)結(jié)構(gòu)兩級(jí)預(yù)算合理性檢查提醒及自動(dòng)優(yōu)化的方法，包括根據(jù)客戶的賬戶結(jié)構(gòu)分析，對(duì)客戶賬戶內(nèi)部上一層級(jí)下包含的多個(gè)子層級(jí)的多個(gè)子預(yù)算的設(shè)置合理性進(jìn)行檢查；根據(jù)客戶的推廣內(nèi)容的流量預(yù)測(cè)，對(duì)客戶賬戶內(nèi)部的多個(gè)子預(yù)算的設(shè)置合理性進(jìn)行檢查；以及根據(jù)上述第一步和第二步中的檢查結(jié)果，給出客戶合適的賬戶內(nèi)部的優(yōu)化子預(yù)算。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述第一步進(jìn)一步包括分析客戶的賬戶結(jié)構(gòu)，得出上一層級(jí)的總體預(yù)算值和多個(gè)子層級(jí)的多個(gè)子預(yù)算設(shè)置值；判斷多個(gè)子預(yù)算設(shè)置值之和是否低于總體預(yù)算值；以及如果判斷多個(gè)子預(yù)算設(shè)置值之和不低于總體預(yù)算值，則結(jié)束；否則，提醒客戶兩級(jí)預(yù)算設(shè)置不合理，并根據(jù)客戶子預(yù)算設(shè)置值間的比例，重新將總體預(yù)算值分配給多個(gè)子層級(jí)以得出與多個(gè)子層級(jí)對(duì)應(yīng)的多個(gè)第一子預(yù)算建議值。
3.如權(quán)利要求2所述的方法，其中所述第二步進(jìn)一步包括根據(jù)多個(gè)子層級(jí)中的推廣內(nèi)容的流量預(yù)測(cè)，得到每個(gè)子層級(jí)的子預(yù)算預(yù)估值；根據(jù)預(yù)設(shè)的第一閾值，判斷每個(gè)子層級(jí)的子預(yù)算預(yù)估值間的比例與子預(yù)算設(shè)置值間的比例是否存在明顯差異；以及如果判斷不存在明顯差異，則結(jié)束；否則，提醒客戶兩級(jí)預(yù)算設(shè)置不合理，并根據(jù)每個(gè)子層級(jí)的子預(yù)算預(yù)估值間的比例，重新將總體預(yù)算值分配給多個(gè)子層級(jí)以得出與多個(gè)子層級(jí)對(duì)應(yīng)的多個(gè)第二子預(yù)算建議值。
4.如權(quán)利要求3所述的方法，其中所述給出優(yōu)化子預(yù)算的步驟進(jìn)一步包括利用第二閾值，分別對(duì)多個(gè)第一子預(yù)算建議值和多個(gè)第二子預(yù)算建議值進(jìn)行加權(quán)，以得到與多個(gè)子層級(jí)對(duì)應(yīng)的多個(gè)優(yōu)化子預(yù)算值。
5.如權(quán)利要求4所述的方法，其中所述流量預(yù)測(cè)進(jìn)一步包括使用消費(fèi)預(yù)估方法對(duì)多個(gè)子層級(jí)中的每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行消費(fèi)預(yù)估，對(duì)每個(gè)子層級(jí)下的所有關(guān)鍵詞的消費(fèi)預(yù)估進(jìn)行加和，得到每個(gè)子層級(jí)的子預(yù)算預(yù)估值。
6.如權(quán)利要求5所述的方法，其中所述消費(fèi)預(yù)估方法進(jìn)一步包括根據(jù)待預(yù)測(cè)廣告的關(guān)鍵詞、匹配模式、投放時(shí)間和推廣地域，遍歷點(diǎn)擊展現(xiàn)匹配日志， 獲得符合展現(xiàn)條件的歷史展現(xiàn)記錄；根據(jù)預(yù)定的排序規(guī)則將待預(yù)測(cè)廣告插入歷史展現(xiàn)記錄中的廣告隊(duì)列，確定待預(yù)測(cè)廣告的排名位次；根據(jù)待預(yù)測(cè)廣告的匹配模式、排名位次點(diǎn)擊到達(dá)率和歷史展現(xiàn)記錄展現(xiàn)的廣告條數(shù)， 確定待預(yù)測(cè)廣告的概率點(diǎn)擊量和對(duì)應(yīng)的消費(fèi)；以及根據(jù)獲得的所有消費(fèi)的平均值，確定子預(yù)算預(yù)估值。
7.如權(quán)利要求4所述的方法，其中所述流量預(yù)測(cè)進(jìn)一步包括根據(jù)每個(gè)子層級(jí)下所有關(guān)鍵詞的歷史展現(xiàn)流量和關(guān)鍵詞的歷史消費(fèi)情況，得到每個(gè)子層級(jí)的子預(yù)算預(yù)估值。
8.如權(quán)利要求3-7中的任意一項(xiàng)所述的方法，其中判斷子預(yù)算預(yù)估值間的比例與客戶子預(yù)算設(shè)置值間的比例是否存在明顯差異的步驟進(jìn)一步包括判斷I子預(yù)算預(yù)估值間的比例/子預(yù)算設(shè)置值間的比例-Il是否大于第一閾值；如果大于第一閾值，則判斷存在明顯差異；以及如果不大于第一閾值，則判斷不存在明顯差異。
9.如權(quán)利要求8所述的方法，其中所述第二閾值是客戶設(shè)置的意愿參數(shù)，并且0《第二閾值彡1。
10.如權(quán)利要求9所述的方法，其中所述加權(quán)根據(jù)如下公式執(zhí)行第二閾值X第一子預(yù)算建議值+(ι-第二閾值)X第二子預(yù)算建議值。
11.如權(quán)利要求10所述的方法，所述給出優(yōu)化子預(yù)算的步驟進(jìn)一步包括將所述多個(gè)第一子預(yù)算建議值、多個(gè)第二子預(yù)算建議值以及多個(gè)優(yōu)化子預(yù)算值展示給客戶。
12.如權(quán)利要求10所述的方法，所述給出優(yōu)化子預(yù)算的步驟進(jìn)一步包括根據(jù)多個(gè)第一子預(yù)算建議值、多個(gè)第二子預(yù)算建議值以及所述多個(gè)優(yōu)化子預(yù)算值，自動(dòng)優(yōu)化客戶的賬戶結(jié)構(gòu)的子預(yù)算。
13.一種賬號(hào)結(jié)構(gòu)兩級(jí)預(yù)算合理性檢查提醒及自動(dòng)優(yōu)化的設(shè)備，包括賬戶結(jié)構(gòu)分析單元，根據(jù)客戶的賬戶結(jié)構(gòu)分析，對(duì)客戶賬戶內(nèi)部上一層級(jí)下包含的多個(gè)子層級(jí)的多個(gè)子預(yù)算的設(shè)置合理性進(jìn)行檢查；流量分析單元，根據(jù)客戶的推廣內(nèi)容的流量預(yù)測(cè)，對(duì)客戶賬戶內(nèi)部的多個(gè)子預(yù)算的設(shè)置合理性進(jìn)行檢查；優(yōu)化分析單元，根據(jù)上述第一步和第二步中的檢查結(jié)果，給出客戶合適的賬戶內(nèi)部的優(yōu)化子預(yù)算；以及存儲(chǔ)裝置，存儲(chǔ)客戶的賬戶結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)、廣告屬性數(shù)據(jù)以及歷史廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。
14.如權(quán)利要求13所述的設(shè)備，其中所述賬戶結(jié)構(gòu)分析單元包括預(yù)算值提取單元，分析客戶的賬戶結(jié)構(gòu)，得出上一層級(jí)的總體預(yù)算值和多個(gè)子層級(jí)的多個(gè)子預(yù)算設(shè)置值；比較單元，判斷多個(gè)子預(yù)算設(shè)置值之和是否低于總體預(yù)算值，如果判斷多個(gè)子預(yù)算設(shè)置值之和不低于總體預(yù)算值，則結(jié)束；以及第一提醒和分配單元，如果比較單元判定多個(gè)子預(yù)算設(shè)置值之和低于總體預(yù)算值，則提醒客戶兩級(jí)預(yù)算設(shè)置不合理，并根據(jù)客戶子預(yù)算設(shè)置值間的比例，重新將總體預(yù)算值分配給多個(gè)子層級(jí)以得出與多個(gè)子層級(jí)對(duì)應(yīng)的多個(gè)第一子預(yù)算建議值。
15.如權(quán)利要求14所述的設(shè)備，其中所述流量分析單元進(jìn)一步包括預(yù)算預(yù)估單元，根據(jù)多個(gè)子層級(jí)中的推廣內(nèi)容的流量預(yù)測(cè)，得到每個(gè)子層級(jí)的子預(yù)算預(yù)估值；判定單元，根據(jù)預(yù)設(shè)的第一閾值，判斷每個(gè)子層級(jí)的子預(yù)算預(yù)估值間的比例與子預(yù)算設(shè)置值間的比例是否存在明顯差異，如果判斷不存在明顯差異，則結(jié)束；以及第二提醒和分配單元，如果判定單元判斷存在明顯差異，則提醒客戶兩級(jí)預(yù)算設(shè)置不合理，并根據(jù)每個(gè)子層級(jí)的子預(yù)算預(yù)估值間的比例，重新將總體預(yù)算值分配給多個(gè)子層級(jí)以得出與多個(gè)子層級(jí)對(duì)應(yīng)的多個(gè)第二子預(yù)算建議值。
16.如權(quán)利要求15所述的設(shè)備，其中所述優(yōu)化分析單元進(jìn)一步包括計(jì)算單元，利用第二閾值，分別對(duì)多個(gè)第一子預(yù)算建議值和多個(gè)第二子預(yù)算建議值進(jìn)行加權(quán)，以得到與多個(gè)子層級(jí)對(duì)應(yīng)的多個(gè)優(yōu)化子預(yù)算值。
17.如權(quán)利要求16所述的設(shè)備，其中所述預(yù)算預(yù)估單元使用消費(fèi)預(yù)估方法對(duì)多個(gè)子層級(jí)中的每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行消費(fèi)預(yù)估，對(duì)每個(gè)子層級(jí)下的所有關(guān)鍵詞的消費(fèi)預(yù)估進(jìn)行加和，得到每個(gè)子層級(jí)的子預(yù)算預(yù)估值。
18.如權(quán)利要求17所述的設(shè)備，其中所述預(yù)算預(yù)估單元所采用的所述消費(fèi)預(yù)估方法進(jìn)一步包括根據(jù)待預(yù)測(cè)廣告的關(guān)鍵詞、匹配模式、投放時(shí)間和推廣地域，遍歷點(diǎn)擊展現(xiàn)匹配日志， 獲得符合展現(xiàn)條件的歷史展現(xiàn)記錄；根據(jù)預(yù)定的排序規(guī)則將待預(yù)測(cè)廣告插入歷史展現(xiàn)記錄中的廣告隊(duì)列，確定待預(yù)測(cè)廣告的排名位次；根據(jù)待預(yù)測(cè)廣告的匹配模式、排名位次點(diǎn)擊到達(dá)率和歷史展現(xiàn)記錄展現(xiàn)的廣告條數(shù)， 確定待預(yù)測(cè)廣告的概率點(diǎn)擊量和對(duì)應(yīng)的消費(fèi)；以及根據(jù)獲得的所有消費(fèi)的平均值，確定子預(yù)算預(yù)估值。
19.如權(quán)利要求16所述的設(shè)備，其中所述預(yù)算預(yù)估單元根據(jù)每個(gè)子層級(jí)下所有關(guān)鍵詞的歷史展現(xiàn)流量和關(guān)鍵詞的歷史消費(fèi)情況，得到每個(gè)子層級(jí)的子預(yù)算預(yù)估值。
20.如權(quán)利要求15-19中的任意一項(xiàng)所述的設(shè)備，其中所述判定單元執(zhí)行如下判定操作判斷I子預(yù)算預(yù)估值間的比例/子預(yù)算設(shè)置值間的比例-Il是否大于第一閾值； 如果大于第一閾值，則判斷存在明顯差異；以及如果不大于第一閾值，則判斷不存在明顯差異。
21.如權(quán)利要求20所述的設(shè)備，其中所述第二閾值是客戶設(shè)置的意愿參數(shù)，并且0<第二閾值彡1。
22.如權(quán)利要求21所述的設(shè)備，其中所述計(jì)算單元所采用的所述加權(quán)根據(jù)如下公式執(zhí)行第二閾值X第一子預(yù)算建議值+(1-第二閾值)X第二子預(yù)算建議值。
23.如權(quán)利要求22所述的設(shè)備，所述優(yōu)化分析單元進(jìn)一步包括顯示單元，將所述多個(gè)第一子預(yù)算建議值、多個(gè)第二子預(yù)算建議值以及多個(gè)優(yōu)化子預(yù)算值展示給客戶。
24.如權(quán)利要求22所述的設(shè)備，所述優(yōu)化分析單元進(jìn)一步包括自動(dòng)優(yōu)化單元，根據(jù)多個(gè)第一子預(yù)算建議值、多個(gè)第二子預(yù)算建議值以及所述多個(gè)優(yōu)化子預(yù)算值，自動(dòng)優(yōu)化客戶的賬戶結(jié)構(gòu)的子預(yù)算。
25.一種賬號(hào)結(jié)構(gòu)兩級(jí)預(yù)算合理性檢查提醒及自動(dòng)優(yōu)化的系統(tǒng)，包括包含瀏覽器的客戶端，通過(guò)所述瀏覽器經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)并設(shè)置預(yù)算合理性檢查和優(yōu)化裝置；以及預(yù)算合理性檢查和優(yōu)化裝置，包含賬戶結(jié)構(gòu)分析單元，根據(jù)客戶的賬戶結(jié)構(gòu)分析，對(duì)客戶賬戶內(nèi)部上一層級(jí)下包含的多個(gè)子層級(jí)的多個(gè)子預(yù)算的設(shè)置合理性進(jìn)行檢查；流量分析單元，根據(jù)客戶的推廣內(nèi)容的流量預(yù)測(cè)，對(duì)客戶賬戶內(nèi)部的多個(gè)子預(yù)算的設(shè)置合理性進(jìn)行檢查；優(yōu)化分析單元，根據(jù)上述第一步和第二步中的檢查結(jié)果，給出客戶合適的賬戶內(nèi)部的優(yōu)化子預(yù)算；以及存儲(chǔ)裝置，存儲(chǔ)客戶的賬戶結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)、廣告屬性數(shù)據(jù)以及歷史廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。
全文摘要
本申請(qǐng)?zhí)峁┮环N賬號(hào)結(jié)構(gòu)兩級(jí)預(yù)算合理性檢查提醒及自動(dòng)優(yōu)化的方法、設(shè)備以及系統(tǒng)，所述方法包括根據(jù)客戶的賬戶結(jié)構(gòu)分析，對(duì)客戶賬戶內(nèi)部上一層級(jí)下包含的多個(gè)子層級(jí)的多個(gè)子預(yù)算的設(shè)置合理性進(jìn)行檢查；根據(jù)客戶的推廣內(nèi)容的流量預(yù)測(cè)，對(duì)客戶賬戶內(nèi)部的多個(gè)子預(yù)算的設(shè)置合理性進(jìn)行檢查；根據(jù)上述第一步和第二步中的檢查結(jié)果，給出客戶合適的賬戶內(nèi)部的優(yōu)化子預(yù)算。根據(jù)本申請(qǐng)的原理，可以使得客戶的推廣廣告不會(huì)因?yàn)槠洳缓侠淼膬杉?jí)預(yù)算設(shè)置，導(dǎo)致不能長(zhǎng)時(shí)間的進(jìn)行推廣，從而很好的保護(hù)了客戶的推廣效果，增強(qiáng)客戶的信心，加大在搜索引擎推廣上的投入，最終達(dá)到客戶、搜索引擎、潛在用戶的三贏。
文檔編號(hào)G06F17/30GK102279963SQ201010205448
公開(kāi)日2011年12月14日 申請(qǐng)日期2010年6月11日 優(yōu)先權(quán)日2010年6月11日
發(fā)明者姜軻, 王健民, 黃晶 申請(qǐng)人:百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司