專利名稱：一種網(wǎng)站營(yíng)銷過程中運(yùn)行效果的評(píng)估方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明屬于信息處理技術(shù)領(lǐng)域，具體的涉及一種針對(duì)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中的運(yùn) 行效果進(jìn)行評(píng)估的方法。
背景技術(shù)：
網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)過程中，網(wǎng)站所有者非常關(guān)心自己的網(wǎng)站是否被人關(guān)注，網(wǎng)站重點(diǎn)頁(yè) 面是否被人訪問，網(wǎng)站目前在業(yè)內(nèi)處于什么狀況，網(wǎng)站是否在正常運(yùn)行等相關(guān)信息，而目前 市面上主要是通過在網(wǎng)站中嵌入數(shù)據(jù)采集器等方式獲取網(wǎng)站訪問流量數(shù)據(jù)，然后得到一系 列統(tǒng)計(jì)報(bào)表。各大搜索引擎目前都提供了此類系統(tǒng)，比如百度的百度統(tǒng)計(jì)，Google的Google analyze，甚至一些公司和個(gè)人也推出了專門的網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，比如51. la，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)聯(lián) 盟等。這些網(wǎng)站流量分析系統(tǒng)一般都會(huì)提供針對(duì)網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)報(bào)表，包括分時(shí)段網(wǎng) 站訪問流量統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)站訪問者數(shù)據(jù)分析，瀏覽深度分析等，這些統(tǒng)計(jì)分析工具普遍存在的如 下3個(gè)問題1、只有比較有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理人員才能看懂這些報(bào)表，普通網(wǎng)站所有者很難 讀懂這些報(bào)表的含義。2、雖然獲得諸如訪問量，關(guān)鍵詞排名，網(wǎng)站排名等數(shù)據(jù)及其報(bào)表，但缺乏綜合性的 數(shù)據(jù)分析，不能簡(jiǎn)單直接的反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的結(jié)果。3、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)體系，無(wú)法確定這些指標(biāo)是否全面，指標(biāo)結(jié)果在業(yè)內(nèi)是否 屬于正常范圍。

發(fā)明內(nèi)容
為克服現(xiàn)有技術(shù)中的不足，本發(fā)明的目的在于提供一種評(píng)估內(nèi)容全面細(xì)到，分析 結(jié)果直觀易懂的網(wǎng)站營(yíng)銷過程中運(yùn)行效果的評(píng)估方法。為了解決上述技術(shù)問題，實(shí)現(xiàn)上述目的，本發(fā)明采用了如下技術(shù)方案一種網(wǎng)站營(yíng)銷過程中運(yùn)行效果的評(píng)估方法，其特征在于，包括以下步驟a)構(gòu)建一套網(wǎng)站運(yùn)行效果分析指標(biāo)體系；b)將所述網(wǎng)站運(yùn)行效果分析指標(biāo)體系固化到一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策分析系統(tǒng)中；C)所述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策分析系統(tǒng)通過一套數(shù)據(jù)采集機(jī)制，獲取所述網(wǎng)站運(yùn)行效果分 析指標(biāo)體系中所必須的數(shù)據(jù)信息；d)所述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策分析系統(tǒng)以數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)為基礎(chǔ)，建立多維度的數(shù)據(jù)挖掘模型， 并將分析結(jié)果按照所述網(wǎng)站運(yùn)行效果分析指標(biāo)體系顯示給用戶。進(jìn)一步的，所述網(wǎng)站運(yùn)行效果分析指標(biāo)體系為一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣效果指標(biāo)的樹形拓 撲圖。進(jìn)一步的，所述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣效果指標(biāo)的樹形拓?fù)鋱D的結(jié)構(gòu)包括如下指標(biāo)a)網(wǎng)站吸引度，所述網(wǎng)站吸引度包括以下具體指標(biāo)的任意組合有效訪問率、回 訪率、積極訪問者率、忠實(shí)訪問者率、忠實(shí)指數(shù)、忠實(shí)訪問頁(yè)比率、參與指數(shù)、跳出率、回彈
4率、過客率、過客指數(shù)以及路過比率；b)網(wǎng)站推廣度，所述網(wǎng)站推廣度包括以下具體指標(biāo)任意組合搜索引擎的收錄、 關(guān)鍵詞排名、Alexa排名、中國(guó)網(wǎng)站排名、I5R排名、SR排名、搜索引擎流量占總流量的百分 比、反向鏈接數(shù)以及外部鏈接數(shù)量；c)網(wǎng)站活躍度，所述網(wǎng)站活躍度包括以下具體指標(biāo)任意組合首頁(yè)更新速度、網(wǎng) 站內(nèi)容更新速度以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更新速度；d)網(wǎng)站健康度，所述網(wǎng)站健康度包括以下具體指標(biāo)任意組合網(wǎng)站失效鏈接數(shù)、 平均網(wǎng)頁(yè)打開速度、異常網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、異常代碼注入、異常頁(yè)面注入以及惡意訪問。進(jìn)一步的，所述數(shù)據(jù)采集機(jī)制包括以下兩種采集系統(tǒng)a)嵌入式數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，所述嵌入式數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)采用由用戶下載安裝的形式， 將獲取網(wǎng)站訪問記錄系統(tǒng)，網(wǎng)站變更記錄檢查系統(tǒng)嵌入到用戶網(wǎng)站服務(wù)器，該系統(tǒng)將根據(jù) 采集內(nèi)容實(shí)時(shí)或定時(shí)的運(yùn)行； b)自運(yùn)行服務(wù)采集系統(tǒng)，所述自運(yùn)行服務(wù)采集系統(tǒng)安裝在服務(wù)器上，能夠定時(shí)自 動(dòng)運(yùn)行的服務(wù)程序，該系統(tǒng)可以按照采集數(shù)據(jù)的要求定時(shí)運(yùn)行。進(jìn)一步的，所述嵌入式數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)采集的內(nèi)容包括以下信息a)訪問動(dòng)作，所述訪問動(dòng)作包括IP、來源地區(qū)、訪問頁(yè)、上站時(shí)間、轉(zhuǎn)入網(wǎng)站、入 口網(wǎng)頁(yè)、進(jìn)入頁(yè)面時(shí)間、轉(zhuǎn)出頁(yè)面時(shí)間、接入商和轉(zhuǎn)入關(guān)鍵字；b)訪客信息，所述訪客信息包括IP、來源地區(qū)、瀏覽器、操作系統(tǒng)、語(yǔ)言、接入商；c)網(wǎng)頁(yè)更新記錄，所述網(wǎng)頁(yè)更新記錄包括更新網(wǎng)頁(yè)、更新時(shí)間、更改用戶；d)網(wǎng)頁(yè)打開速度，所述網(wǎng)頁(yè)打開速度包括網(wǎng)頁(yè)、訪問時(shí)間、頁(yè)面打開時(shí)間、訪問 者IP;e)網(wǎng)站鏈接檢查，所述網(wǎng)站鏈接檢查包括當(dāng)前失效鏈接、發(fā)現(xiàn)時(shí)間；f)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)檢查，所述網(wǎng)站結(jié)構(gòu)檢查包括更新目錄、更新時(shí)間。優(yōu)選的，所述嵌入式數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)的采集頻率為每次用戶訪問頁(yè)面時(shí)。進(jìn)一步的，所述自運(yùn)行服務(wù)采集系統(tǒng)采集的內(nèi)容包括以下信息a)搜索引擎收錄明細(xì)，所述搜索引擎收錄明細(xì)包括調(diào)用常用搜索引擎的接口獲 取，獲取信息包括搜索引擎、收錄頁(yè)面鏈接、收錄時(shí)間、收錄域名；b)排名信息，所述排名信息包括=Alexa排名數(shù)據(jù)、中國(guó)網(wǎng)站排名、冊(cè)排名、SR排 名；c)反向鏈接明細(xì)，所述反向鏈接明細(xì)包括調(diào)用反向鏈接抓取函數(shù)獲取，獲取信 息包括反向鏈接網(wǎng)站、頁(yè)面、鏈接；d)外部鏈接明細(xì)，所述外部鏈接明細(xì)包括調(diào)用外部鏈接抓取函數(shù)獲取，獲取信 息包括外部網(wǎng)站、鏈接頁(yè)面、鏈接。優(yōu)選的，所述自運(yùn)行服務(wù)采集系統(tǒng)的采集頻率為每天。與現(xiàn)有技術(shù)相比本發(fā)明具有以下優(yōu)點(diǎn)1、評(píng)估指標(biāo)全面細(xì)到。2、分析結(jié)構(gòu)直觀易懂。上述說明僅是本發(fā)明技術(shù)方案的概述，為了能夠更清楚了解本發(fā)明的技術(shù)手段， 并可依照說明書的內(nèi)容予以實(shí)施，以下以本發(fā)明的較佳實(shí)施例并配合附圖詳細(xì)說明如后。本發(fā)明的具體實(shí)施方式
由以下實(shí)施例及其附圖詳細(xì)給出。


圖1為本發(fā)明的網(wǎng)站營(yíng)銷過程中運(yùn)行效果的評(píng)估方法的評(píng)估流程示意圖。圖2為本發(fā)明的網(wǎng)站營(yíng)銷過程中運(yùn)行效果的評(píng)估方法的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣效果指標(biāo) 的樹形拓?fù)鋱D。
具體實(shí)施例方式下面結(jié)合附圖和實(shí)施例對(duì)本發(fā)明的技術(shù)實(shí)施過程做進(jìn)一步說明。參見圖1所示，一種網(wǎng)站營(yíng)銷過程中運(yùn)行效果的評(píng)估方法，其特征在于，包括以下 步驟a)構(gòu)建一套網(wǎng)站運(yùn)行效果分析指標(biāo)體系101 ；b)將所述網(wǎng)站運(yùn)行效果分析指標(biāo)體系固化到一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策分析系統(tǒng)中102 ；c)所述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策分析系統(tǒng)通過一套數(shù)據(jù)采集機(jī)制，獲取所述網(wǎng)站運(yùn)行效果分 析指標(biāo)體系中所必須的數(shù)據(jù)信息103 ；d)所述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策分析系統(tǒng)以數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)為基礎(chǔ)，建立多維度的數(shù)據(jù)挖掘模型， 并將分析結(jié)果按照所述網(wǎng)站運(yùn)行效果分析指標(biāo)體系顯示給用戶104。進(jìn)一步的，參見圖2所示，所述網(wǎng)站運(yùn)行效果分析指標(biāo)體系為一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣效 果指標(biāo)的樹形拓?fù)鋱D。所述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣效果指標(biāo)的樹形拓?fù)鋱D的具體內(nèi)容參見下表1所示。表1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣效果指標(biāo)
權(quán)利要求
1.一種網(wǎng)站營(yíng)銷過程中運(yùn)行效果的評(píng)估方法，其特征在于，包括以下步驟a)構(gòu)建一套網(wǎng)站運(yùn)行效果分析指標(biāo)體系(101)；b)將所述網(wǎng)站運(yùn)行效果分析指標(biāo)體系固化到一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策分析系統(tǒng)中(102)；c)所述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策分析系統(tǒng)通過一套數(shù)據(jù)采集機(jī)制，獲取所述網(wǎng)站運(yùn)行效果分析指 標(biāo)體系中所必須的數(shù)據(jù)信息(103)；d)所述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策分析系統(tǒng)以數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)為基礎(chǔ)，建立多維度的數(shù)據(jù)挖掘模型，并將 分析結(jié)果按照所述網(wǎng)站運(yùn)行效果分析指標(biāo)體系顯示給用戶(104)。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的網(wǎng)站營(yíng)銷過程中運(yùn)行效果的評(píng)估方法，其特征在于，所述網(wǎng) 站運(yùn)行效果分析指標(biāo)體系為一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣效果指標(biāo)的樹形拓?fù)鋱D。
3.根據(jù)根據(jù)權(quán)利要求2所述的網(wǎng)站營(yíng)銷過程中運(yùn)行效果的評(píng)估方法，其特征在于，所 述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣效果指標(biāo)的樹形拓?fù)鋱D的結(jié)構(gòu)包括如下指標(biāo)a)網(wǎng)站吸引度001)，所述網(wǎng)站吸引度包括以下具體指標(biāo)的任意組合有效訪問率、 回訪率、積極訪問者率、忠實(shí)訪問者率、忠實(shí)指數(shù)、忠實(shí)訪問頁(yè)比率、參與指數(shù)、跳出率、回彈 率、過客率、過客指數(shù)以及路過比率；b)網(wǎng)站推廣度002)，所述網(wǎng)站推廣度包括以下具體指標(biāo)任意組合搜索引擎的收錄、 關(guān)鍵詞排名、Alexa排名、中國(guó)網(wǎng)站排名、I5R排名、SR排名、搜索引擎流量占總流量的百分 比、反向鏈接數(shù)以及外部鏈接數(shù)量；c)網(wǎng)站活躍度003)，所述網(wǎng)站活躍度包括以下具體指標(biāo)任意組合首頁(yè)更新速度、網(wǎng) 站內(nèi)容更新速度以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更新速度；d)網(wǎng)站健康度004)，所述網(wǎng)站健康度包括以下具體指標(biāo)任意組合網(wǎng)站失效鏈接數(shù)、 平均網(wǎng)頁(yè)打開速度、異常網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、異常代碼注入、異常頁(yè)面注入以及惡意訪問。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的網(wǎng)站營(yíng)銷過程中運(yùn)行效果的評(píng)估方法，其特征在于，所述數(shù) 據(jù)采集機(jī)制包括以下兩種采集系統(tǒng)a)嵌入式數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，所述嵌入式數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)采用由用戶下載安裝的形式，將獲 取網(wǎng)站訪問記錄系統(tǒng)，網(wǎng)站變更記錄檢查系統(tǒng)嵌入到用戶網(wǎng)站服務(wù)器，該系統(tǒng)將根據(jù)采集 內(nèi)容實(shí)時(shí)或定時(shí)的運(yùn)行；b)自運(yùn)行服務(wù)采集系統(tǒng)，所述自運(yùn)行服務(wù)采集系統(tǒng)安裝在服務(wù)器上，能夠定時(shí)自動(dòng)運(yùn) 行的服務(wù)程序，該系統(tǒng)可以按照采集數(shù)據(jù)的要求定時(shí)運(yùn)行。
5.根據(jù)權(quán)利要求4所述的網(wǎng)站營(yíng)銷過程中運(yùn)行效果的評(píng)估方法，其特征在于，所述嵌 入式數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)采集的內(nèi)容包括以下信息a)訪問動(dòng)作，所述訪問動(dòng)作包括IP、來源地區(qū)、訪問頁(yè)、上站時(shí)間、轉(zhuǎn)入網(wǎng)站、入口網(wǎng) 頁(yè)、進(jìn)入頁(yè)面時(shí)間、轉(zhuǎn)出頁(yè)面時(shí)間、接入商和轉(zhuǎn)入關(guān)鍵字；b)訪客信息，所述訪客信息包括IP、來源地區(qū)、瀏覽器、操作系統(tǒng)、語(yǔ)言、接入商；c)網(wǎng)頁(yè)更新記錄，所述網(wǎng)頁(yè)更新記錄包括更新網(wǎng)頁(yè)、更新時(shí)間、更改用戶；d)網(wǎng)頁(yè)打開速度，所述網(wǎng)頁(yè)打開速度包括網(wǎng)頁(yè)、訪問時(shí)間、頁(yè)面打開時(shí)間、訪問者IP；e)網(wǎng)站鏈接檢查，所述網(wǎng)站鏈接檢查包括當(dāng)前失效鏈接、發(fā)現(xiàn)時(shí)間；f)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)檢查，所述網(wǎng)站結(jié)構(gòu)檢查包括更新目錄、更新時(shí)間。
6.根據(jù)權(quán)利要求4所述的網(wǎng)站營(yíng)銷過程中運(yùn)行效果的評(píng)估方法，其特征在于，所述自 運(yùn)行服務(wù)采集系統(tǒng)采集的內(nèi)容包括以下信息a)搜索引擎收錄明細(xì)，所述搜索引擎收錄明細(xì)包括調(diào)用常用搜索引擎的接口獲取， 獲取信息包括搜索引擎、收錄頁(yè)面鏈接、收錄時(shí)間、收錄域名；b)排名信息，所述排名信息包括Alexa排名數(shù)據(jù)、中國(guó)網(wǎng)站排名、冊(cè)排名、SR排名；c)反向鏈接明細(xì)，所述反向鏈接明細(xì)包括調(diào)用反向鏈接抓取函數(shù)獲取，獲取信息包 括反向鏈接網(wǎng)站、頁(yè)面、鏈接；d)外部鏈接明細(xì)，所述外部鏈接明細(xì)包括調(diào)用外部鏈接抓取函數(shù)獲取，獲取信息包 括外部網(wǎng)站、鏈接頁(yè)面、鏈接。
7.根據(jù)權(quán)利要求4或5所述的網(wǎng)站營(yíng)銷過程中運(yùn)行效果的評(píng)估方法，其特征在于，所述 嵌入式數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)的采集頻率為每次用戶訪問頁(yè)面時(shí)。
8.根據(jù)權(quán)利要求4或6所述的網(wǎng)站營(yíng)銷過程中運(yùn)行效果的評(píng)估方法，其特征在于，所述 自運(yùn)行服務(wù)采集系統(tǒng)的采集頻率為每天。
全文摘要
本發(fā)明公開了一種網(wǎng)站營(yíng)銷過程中運(yùn)行效果的評(píng)估方法，其包括以下步驟(a)構(gòu)建一套網(wǎng)站運(yùn)行效果分析指標(biāo)體系；(b)將所述網(wǎng)站運(yùn)行效果分析指標(biāo)體系固化到一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策分析系統(tǒng)中；(c)所述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策分析系統(tǒng)通過一套數(shù)據(jù)采集機(jī)制，獲取所述網(wǎng)站運(yùn)行效果分析指標(biāo)體系中所必須的數(shù)據(jù)信息；(d)所述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策分析系統(tǒng)以數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)為基礎(chǔ)，建立多維度的數(shù)據(jù)挖掘模型，并將分析結(jié)果按照所述網(wǎng)站運(yùn)行效果分析指標(biāo)體系顯示給用戶。本發(fā)明的評(píng)估方法評(píng)估內(nèi)容全面細(xì)到，分析結(jié)果直觀易懂，易于推廣使用。
文檔編號(hào)G06Q30/00GK102073960SQ20101028183
公開日2011年5月25日 申請(qǐng)日期2010年9月15日 優(yōu)先權(quán)日2010年9月15日
發(fā)明者張志 , 陳德陽(yáng), 黃國(guó)建 申請(qǐng)人:江蘇仕德偉網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司