專利名稱：響應(yīng)于搜索請求產(chǎn)生搜索結(jié)果清單的方法和系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明一般地涉及響應(yīng)于使用計算機網(wǎng)絡(luò)的搜索者的搜索請求產(chǎn)生搜索結(jié)果清 單的方法和系統(tǒng)。
背景技術(shù)：
通過計算機網(wǎng)絡(luò)傳輸信息已經(jīng)成了越來越重要的方式，一些機構(gòu)、公司和個人利 用它們來進行工作。在過去的一些年里計算機網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從滿足一小群人的需求而建立起來 的獨立、相互隔離的實體發(fā)展成巨大的互連網(wǎng)絡(luò)，將不同的物理網(wǎng)絡(luò)互相連接起來，使得它 們成為一個協(xié)作系統(tǒng)。目前，最大的計算機網(wǎng)絡(luò)是因特網(wǎng)。因特網(wǎng)是全世界范圍內(nèi)互相聯(lián) 接起來，用公用協(xié)議進行通信的計算機網(wǎng)絡(luò)。數(shù)以百萬計的計算機，從低端的個人計算機到 高端的超級計算機，都跟因特網(wǎng)有連接。因特網(wǎng)在全世界有大量的用戶通過電連接，它們經(jīng)常交換大量信息。因特網(wǎng)繼續(xù) 按照最初的目的提供服務(wù)，讓人們訪問政府機構(gòu)、實驗室以及進行研究和教育的大學，并在 它們之間交換信息。另外，因特網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為在它最初的目的以外提供服務(wù)。特別是因 特網(wǎng)正在迅速地轉(zhuǎn)變成商品和服務(wù)以及思想和信息的一個全球性電子市場。因特網(wǎng)轉(zhuǎn)變成全球性市場主要是因為引入了叫做環(huán)球網(wǎng)的信息系統(tǒng)。環(huán)球網(wǎng)是 一個獨一無二的分布式數(shù)據(jù)庫，它被設(shè)計成用來訪問大量的文獻資料。環(huán)球網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫記 錄是叫做“網(wǎng)頁”的文獻。這些網(wǎng)頁駐留在環(huán)球網(wǎng)服務(wù)器上，能夠通過因特網(wǎng)對它們進行訪 問。因此環(huán)球網(wǎng)是一個巨大的信息數(shù)據(jù)庫，分布在數(shù)不清的計算機系統(tǒng)中，它處于不斷的變 化中，沒有確定的形狀。跟因特網(wǎng)連接的計算機能夠通過叫做瀏覽器的程序訪問環(huán)球網(wǎng)網(wǎng) 頁，瀏覽器具有易學易用的強有力的圖形用戶界面。一種環(huán)球網(wǎng)瀏覽器支持的強大的技術(shù) 稱之為超級鏈接，它使得環(huán)球網(wǎng)網(wǎng)頁的作者能夠創(chuàng)建到其它環(huán)球網(wǎng)網(wǎng)頁的鏈接，然后用戶 就可以通過瀏覽器上簡單的點擊命令提取這些網(wǎng)頁。這些網(wǎng)頁可以采用許多種格式中的任何一種，比如超文本標識語言(HTML)，還可 以包括多媒體信息內(nèi)容，比如圖形、音頻和運動圖像。任何人用一臺計算機跟因特網(wǎng)連接就 能夠訪問環(huán)球網(wǎng)上公開的網(wǎng)頁。這樣，進入環(huán)球網(wǎng)就能夠吸引全世界的注意力。此外，由于 環(huán)球網(wǎng)網(wǎng)頁的設(shè)計越來越復(fù)雜，這是因為數(shù)據(jù)傳輸速率和計算機處理速度越來越快，因此 環(huán)球網(wǎng)越來越適合于刊登廣告和其它商業(yè)用途，同時適合于信息的自由傳播。方便開發(fā)和傳播因特網(wǎng)內(nèi)容強有力的新工具的出現(xiàn)導(dǎo)致因特網(wǎng)上提供的信息、產(chǎn) 品和服務(wù)迅速增多，使用因特網(wǎng)的數(shù)量也在猛增。國際數(shù)據(jù)公司，通常叫作IDC，預(yù)測因特網(wǎng) 用戶的數(shù)量將從1998年的大約九千七百萬增長到2002年年底的大約三億兩千萬。另外， 在因特網(wǎng)上進行的交易已經(jīng)增長，而且會繼續(xù)迅猛地增長。國際數(shù)據(jù)公司預(yù)測因特網(wǎng)用戶在因特網(wǎng)上購買商品和服務(wù)的百分比將從1998年底的大約百分之觀增加到2002年的大 約百分之40，在此期間，在因特網(wǎng)上購買的商品和服務(wù)的總價值將從大約32. 4億美元增加 到大約425. 7億美元。因特網(wǎng)是提供信息廣告、產(chǎn)品和服務(wù)的一種新媒體。但是，環(huán)球網(wǎng)包括看起來數(shù)不 清的網(wǎng)頁，毫無秩序地分布在全世界數(shù)以百萬計的計算機系統(tǒng)中。已經(jīng)開發(fā)了象目錄和搜 索引擎這樣的機制來搜索環(huán)球網(wǎng)上能夠獲得的信息，幫助因特網(wǎng)用戶尋找感興趣的信息。 這些搜索服務(wù)使得能夠在感興趣的具體主題、產(chǎn)品或者服務(wù)的基礎(chǔ)之上搜索因特網(wǎng)上的環(huán) 球網(wǎng)網(wǎng)站。在電子郵件以后，搜索服務(wù)是因特網(wǎng)上最經(jīng)常使用的工具。結(jié)果，提供搜索服務(wù)的 網(wǎng)站為廣告商提供了一種良好的工具，來接近因特網(wǎng)聽眾，并且使得廣告商能夠在關(guān)鍵字 或者典型搜索請求的基礎(chǔ)之上搞清楚用戶的興趣。在利用因特網(wǎng)搜索引擎進行的基于環(huán)球網(wǎng)的搜索中，用戶輸入包括一個或者多個 關(guān)鍵字的搜索項，搜索引擎隨后利用它來實時地產(chǎn)生用戶可以通過超級鏈接訪問的網(wǎng)頁的 一個網(wǎng)頁清單。但是現(xiàn)有技術(shù)中的搜索引擎和網(wǎng)站目錄依賴于將結(jié)果賦予關(guān)鍵字，它常常 會產(chǎn)生不相關(guān)的搜索結(jié)果?，F(xiàn)有技術(shù)中驅(qū)動許多搜索引擎的自動搜索技術(shù)很大程度上依賴 于基于數(shù)學的復(fù)雜的數(shù)據(jù)庫搜索算法，它們在關(guān)鍵字密度、關(guān)鍵字位置等等多個判據(jù)的基 礎(chǔ)之上選擇網(wǎng)頁并劃分優(yōu)先級。用這種機制產(chǎn)生的搜索結(jié)果常常依賴于盲數(shù)學公式，可能 是隨機的，甚至有可能是毫不相干的。另外，利用自動搜索技術(shù)給搜索結(jié)果編制目錄的搜 索引擎一般都依賴于看不見的網(wǎng)頁描述，也就是“內(nèi)藏標簽”，它們是由網(wǎng)站贊助商制作的。 網(wǎng)站所有人可以自由地給它們的網(wǎng)站做標簽。因此，一些網(wǎng)站贊助商將毫不相關(guān)的常見搜 索項插入他們的網(wǎng)站內(nèi)藏標簽，因為這樣做它們就能夠吸引更多的注意而不會付出多少代 價。最后，許多網(wǎng)站都有相似的內(nèi)藏標簽，現(xiàn)有技術(shù)中的搜索引擎不能夠按照所希望的給結(jié) 果劃分優(yōu)先級。搜索引擎和網(wǎng)站目錄同時依賴于有限編輯人員的人工努力來審查網(wǎng)頁信息。由于 對網(wǎng)絡(luò)這種不可預(yù)測的隨機更新數(shù)據(jù)庫進行全面人工審查和編制目錄幾乎是不可能的，因 此搜索引擎的結(jié)果常常是不完整的或者是過時的。除此以外，由于因特網(wǎng)內(nèi)容的量和密度 不斷增加，在許多著名的網(wǎng)絡(luò)搜索網(wǎng)站中，用戶必須頻繁地點擊分級目錄的許多分枝和找 到對應(yīng)于搜索請求的網(wǎng)站，從用戶的角度來看這樣一個過程既緩慢又笨拙。因此，現(xiàn)有技術(shù) 中的搜索引擎從網(wǎng)頁所有人試圖將它們的網(wǎng)頁呈現(xiàn)給感興趣的用戶這個角度來看效率很 低。除此以外，產(chǎn)生網(wǎng)頁的范例，比如橫幅廣告，都遵循傳統(tǒng)的廣告規(guī)則，沒有能夠充 分地利用因特網(wǎng)的特性。在橫幅廣告模型中，試圖提高網(wǎng)站知名度的網(wǎng)站贊助商常常購買 商業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁空間。網(wǎng)站贊助商常常將這個空間涂滿彩色圖形，它們叫做橫幅，為它們自 己的網(wǎng)站做廣告。這個橫幅可以作為一個超級鏈接，訪問者可以點擊它來訪問網(wǎng)站。跟傳 統(tǒng)廣告一樣，因特網(wǎng)上的橫幅廣告都是按照印象來收取費用的。橫幅可以在每一個網(wǎng)頁上 顯示。但是，基于印象的廣告沒有能夠充分利用因特網(wǎng)的市場潛力，因為點擊率，橫幅廣告 產(chǎn)生的用戶對目的地網(wǎng)站的訪問率非常低。網(wǎng)站贊助商支付了費用，而用戶對這些產(chǎn)品和 服務(wù)卻沒有興趣，因為大多數(shù)網(wǎng)站的訪問者都是找特定的信息，對橫幅中的信息不感興趣。 同樣，橫幅常常沒能讓感興趣的人看到，因為橫幅常常是不能用搜索引擎搜索的，感興趣的人不知道在網(wǎng)站的什么位置來觀看橫幅廣告。這樣，廣告和搜索引擎的傳統(tǒng)方式不能以較低的成本通過環(huán)球網(wǎng)將相關(guān)信息有效 地傳送給感興趣的人。因特網(wǎng)廣告具有其它媒體通常不具備的目的性、交互性和可度量性。 利用這些適當?shù)墓ぞ撸蛱鼐W(wǎng)廣告商能夠?qū)⑺麄兊南⒍ㄏ騻鬟f給特定的用戶群，并且收 到迅速的反饋。理想情況下，網(wǎng)站贊助商應(yīng)該能夠控制他們在搜索結(jié)果清單中的位置，從而使他 們在搜索結(jié)果中占據(jù)顯眼的位置。因特網(wǎng)的搜索引擎功能需要瞄準新的方向，為用戶提供 迅速、簡單和切題的搜索結(jié)果，同時讓因特網(wǎng)廣告商和贊助商能夠以較低的成本找到用戶。 利用搜索引擎的用戶能夠找到提供他們尋找的產(chǎn)品、服務(wù)或者信息的公司。在這種在線市 場中，銷售產(chǎn)品、服務(wù)或者信息的公司在一個開放的拍賣環(huán)境中競爭在因特網(wǎng)搜索引擎產(chǎn) 生的搜索結(jié)果清單中的位置。由于廣告商必須為通過點擊搜索引擎產(chǎn)生的搜索結(jié)果清單支 付費用，因此廣告商會選擇跟他們的網(wǎng)站內(nèi)容最貼切的那些搜索關(guān)鍵字。廣告商在一個搜 索結(jié)果清單中的位置越靠前，被點擊的可能性就越大；也就是說，通過這個搜索結(jié)果清單被 引導(dǎo)到這個廣告商的網(wǎng)站的可能性就越大。通過公開地顯示廣告商在某個搜索結(jié)果清單中 競標的價格，能夠進一步地達到這一目的。

發(fā)明內(nèi)容
因此本發(fā)明的一個目的是提供一種系統(tǒng)和方法，用于讓贊助商能夠影響特定搜索 項因特網(wǎng)搜索引擎產(chǎn)生的搜索結(jié)果清單中的位置。本發(fā)明的另一個目的是提供一種系統(tǒng)和方法，用于讓贊助商指定給搜索引擎的關(guān) 鍵字搜索項，從而將他們的搜索結(jié)果清單位置設(shè)定在跟他們的生意最貼近的位置上。本發(fā)明的再一個目的是提供一種系統(tǒng)和方法，用于讓贊助商以在線方式檢查他們 的當前搜索項和位置，并且對他們選中的搜索項、位置、網(wǎng)站標題和描述及時地加以改變。本發(fā)明還有一個目的就是給贊助商提供一種搜索引擎，它通過一種連續(xù)的、競爭 式的在線投標過程讓這些贊助商能夠影響在搜索結(jié)果清單中的位置。本發(fā)明的再一個目的是為因特網(wǎng)廣告提供一種成本低廉的方法，其中的網(wǎng)站贊助 商按照由于搜索引擎產(chǎn)生的訪問的實際次數(shù)按比例交費。本發(fā)明的再一個目的是產(chǎn)生一個新的廣告系統(tǒng)，其中的廣告商通過參與自由市場 來尋找最感興趣的消費者，這種廣告系統(tǒng)將利用廣告商選定的搜索項產(chǎn)生的搜索結(jié)果中的 搜索列表跟價格聯(lián)系起來。本發(fā)明的另外一個目的是為因特網(wǎng)廣告業(yè)產(chǎn)生一個對于消費者和廣告商都公平 的開放式市場，其中搜索結(jié)果清單中廣告商放置的清單被清楚地標明是付費廣告。本發(fā)明還有一個目的就是讓網(wǎng)站贊助商能夠控制跟搜索引擎產(chǎn)生的搜索結(jié)果清 單中贊助商的項目有關(guān)的標題和描述。發(fā)明簡述本發(fā)明試圖提供一種系統(tǒng)和方法，用于讓網(wǎng)站贊助商利用計算機網(wǎng)絡(luò)影響因特網(wǎng) 搜索引擎產(chǎn)生的搜索結(jié)果中的位置來解決以上問題。具體而言，本發(fā)明涉及一種系統(tǒng)和方 法，用于讓網(wǎng)站贊助商為搜索結(jié)果清單定義一個搜索列表，選擇跟贊助商的網(wǎng)站相關(guān)的一 個搜索項，并且搜索因特網(wǎng)搜索引擎上搜索列表的搜索結(jié)果清單位置。當因特網(wǎng)用戶輸入搜索引擎查詢中的搜索項的時候，搜索引擎將產(chǎn)生一個搜索結(jié)果清單，其中網(wǎng)站贊助商的 列表在贊助商定義的一個或者多個參數(shù)影響的一個位置上。在本發(fā)明的一個優(yōu)選實施方案中，網(wǎng)站贊助商選擇一個搜索項，并且通過參加一 個在線競爭投標過程，影響搜索項產(chǎn)生的搜索結(jié)果清單中的位置。這個在線競爭投標過程 叫做一個“購買性能”過程，可以跟因特網(wǎng)搜索引擎一起使用。“購買性能”將市場原理用于 因特網(wǎng)上的廣告。傳統(tǒng)因特網(wǎng)搜索引擎不為網(wǎng)站贊助商很容易地預(yù)測搜索結(jié)果中他們的網(wǎng) 站位置提供一種方式，也不保證包括他們的網(wǎng)站描述的搜索結(jié)果中的外觀。使廣告商能夠 對準跟他們的生意相關(guān)的網(wǎng)站搜索項，并且在搜索結(jié)果中為他們的網(wǎng)站描述精確定位的工 具，能夠有力地促進生意和其它東西增大他們的知名度。此外，在多個網(wǎng)站產(chǎn)生的基礎(chǔ)之上 進行的競爭投標過程和定價過程能夠保證定價結(jié)構(gòu)反映市場，并且能夠讓所有預(yù)算大小的 廣告商能夠訪問。為了參與這一過程，廣告商，比如網(wǎng)站贊助商，可以通過安全的網(wǎng)站訪問廣告商的 用戶帳號。廣告商可以利用這個賬號對跟廣告商的網(wǎng)站相關(guān)的搜索項投標。每個報價都是 針對一個搜索項-網(wǎng)站組合的，并且每次搜索者點擊搜索引擎產(chǎn)生的搜索結(jié)果清單中廣告 商的超級鏈接列表的時候，廣告商都必須給搜索引擎的所有者支付金額。搜索者的點擊將 導(dǎo)致一個訪問請求發(fā)送給廣告商的網(wǎng)站，廣告商的網(wǎng)站則通過將廣告商的網(wǎng)頁發(fā)送給搜索 者的瀏覽器來作出響應(yīng)。于是按照位置給廣告商計費跟收到的效益成正比，因為要付的費 用是建立在搜索引擎產(chǎn)生的廣告商網(wǎng)站的引用次數(shù)的基礎(chǔ)之上的。利用搜索引擎由搜索者輸入搜索項的時候，報價越高，在產(chǎn)生的搜索結(jié)果清單中 位置越有利。搜索結(jié)果清單是按照報價下降的順序排列的，而搜索列表則對應(yīng)于搜索者最 先顯示的最高報價。最好是對應(yīng)于一個報價的每個搜索列表在顯示器上都被作為一個付費 列表。報價最好包括在這一說明中。另外，本發(fā)明的搜索結(jié)果清單最好是跟傳統(tǒng)因特網(wǎng)搜 索引擎產(chǎn)生的“免費”網(wǎng)站描述相結(jié)合，最好是包括上面討論過的按照基于數(shù)學的數(shù)據(jù)庫搜 索方法產(chǎn)生的列表。付費和免費列表的結(jié)合能夠幫助確保搜索者收到最完整和最相關(guān)的搜 索結(jié)果。將免費列表看作報價是零，因此它們在付費結(jié)果的后面。按照本發(fā)明的第一個實施方案，提供了一種系統(tǒng)和方法，用于讓網(wǎng)站贊助商影響 因特網(wǎng)搜索引擎產(chǎn)生的搜索結(jié)果清單中搜索列表的位置。網(wǎng)站贊助商首先選擇一個搜索 項，它包括跟要列出的網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的一個或者多個關(guān)鍵字。網(wǎng)站贊助商通過正在進行的 跟其它網(wǎng)站贊助商的競爭投標過程影響搜索列表中的位置。報價過程出現(xiàn)在廣告商為一個 已有的搜索列表輸入一個新的報價，或者為一個新的搜索列表輸入一個報價的時候。最好 是以實時方式處理贊助商的報價。將報價跟同一個搜索項其它贊助商的所有其它報價進行 比較，并且為具有這一搜索項的所有搜索列表產(chǎn)生新的優(yōu)先級值。優(yōu)先級值決定了贊助商 的網(wǎng)站描述將出現(xiàn)在搜索項被搜索者輸入搜索引擎的查詢框中的時候，搜索結(jié)果清單頁中 的什么位置。報價越高，優(yōu)先級值越高，位置也越好，它最好是靠近搜索結(jié)果清單頁的開頭。 競爭投標過程中使用的量最好是搜索引擎每次引用廣告商網(wǎng)站的時候網(wǎng)站贊助商要支付 給因特網(wǎng)搜索引擎所有人的那樣多的錢。搜索引擎每次引用贊助商網(wǎng)站的時候，都要從帳 目結(jié)余中減去這一錢數(shù)，這里的帳目結(jié)余保存在贊助商的帳號中。本發(fā)明中的系統(tǒng)和方法的一個實施方案能夠提供具有網(wǎng)站贊助商帳號的一個數(shù) 據(jù)庫。每個帳號都包括網(wǎng)站贊助商的聯(lián)系和記帳信息。另外，每個帳號至少包括搜索列表、網(wǎng)站的統(tǒng)一資源定位符(URL)、包括一個或者多個關(guān)鍵字的一個搜索項、報價和搜索列表的 標題。每個帳號還可以包括贊助商的付費歷史信息和用戶輸入的搜索列表的歷史信息。贊 助商通過安全服務(wù)器上運行的鑒權(quán)過程登錄進入他或者她的帳號。一旦登錄進入，贊助商 就可以添加、刪除或者修改搜索列表。添加或者刪除搜索列表，或者修改搜索列表的報價這 些功能是為了啟動上述競爭報價過程。所有的搜索列表都會改變，隨后實時地進行修改，以 支持在線的競爭報價過程。根據(jù)本發(fā)明的一個方面，提供了一種響應(yīng)于使用計算機網(wǎng)絡(luò)的搜索者的搜索請求 產(chǎn)生搜索結(jié)果清單的方法，包括維持一個數(shù)據(jù)庫，所述數(shù)據(jù)庫包括多個搜索列表，每個搜 索列表與一個報價和一個搜索項相關(guān)聯(lián)；接收來自搜索者的搜索請求；識別與和搜索請求 匹配的搜索項相關(guān)聯(lián)的搜索列表；以及按照識別出的搜索列表的相應(yīng)報價的值將識別出的 搜索列表排列在搜索結(jié)果清單中，其中包括報價是0的搜索列表，如果有的話。根據(jù)本發(fā)明的另一個方面，提供了一種用于響應(yīng)于使用計算機網(wǎng)絡(luò)的搜索者的搜 索請求產(chǎn)生搜索結(jié)果清單的系統(tǒng)，包括用于維持一個數(shù)據(jù)庫的裝置，所述數(shù)據(jù)庫包括多個 搜索列表，每個搜索列表與一個報價和一個搜索項相關(guān)聯(lián)；用于接收來自搜索者的搜索請 求的裝置；用于識別與和搜索請求匹配的搜索項相關(guān)聯(lián)的搜索列表的裝置；以及用于按照 識別出的搜索列表的相應(yīng)報價的值將識別出的搜索列表排列在搜索結(jié)果清單中的裝置，其 中包括報價是0的搜索列表，如果有的話。根據(jù)本發(fā)明的另一個方面，提供了一種用于響應(yīng)于使用計算機網(wǎng)絡(luò)的搜索者的搜 索請求產(chǎn)生搜索結(jié)果清單的方法，包括維持一個數(shù)據(jù)庫，所述數(shù)據(jù)庫包括多個搜索列表， 每個搜索列表與一個報價和一個搜索項相關(guān)聯(lián)；接收來自搜索者的搜索請求；識別與和如 下搜索項相關(guān)聯(lián)的搜索列表，所述搜索項具有與檢索請求中的規(guī)范化搜索項相匹配的規(guī)范 化形式；以及提供包括識別出的搜索列表的搜索結(jié)果清單。根據(jù)本發(fā)明的另一個方面，提供了一種響應(yīng)于使用計算機網(wǎng)絡(luò)的搜索者的搜索請 求產(chǎn)生搜索結(jié)果清單的系統(tǒng)，包括用于維持一個數(shù)據(jù)庫的裝置，所述數(shù)據(jù)庫包括多個搜索 列表，每個搜索列表與一個報價和一個搜索項相關(guān)聯(lián)；用于接收來自搜索者的搜索請求的 裝置；用于識別與和如下搜索項相關(guān)聯(lián)的搜索列表的裝置，所述搜索項具有與檢索請求中 的規(guī)范化搜索項相匹配的規(guī)范化形式；以及用于提供包括識別出的搜索列表的搜索結(jié)果清 單的裝置。


圖1是一個框圖，它說明大網(wǎng)絡(luò)跟本發(fā)明中用于產(chǎn)生付費搜索結(jié)果的系統(tǒng)和方法 的一個實施方案之間的關(guān)系；圖2說明用于本發(fā)明中一個實施方案的菜單、顯示屏和輸入屏；圖3是一個流程圖，它說明本發(fā)明一個實施方案中廣告商用戶的登錄過程；圖4是一個流程圖，它說明本發(fā)明一個實施方案中管理用戶的登錄過程；圖5說明用于本發(fā)明一個實施方案中的帳號記錄數(shù)據(jù)；圖6是一個流程圖，它說明用于本發(fā)明一個實施方案中將錢添加到帳號記錄中的 一種方法；圖7說明本發(fā)明中一個實施方案產(chǎn)生的一個搜索結(jié)果清單實例；
圖8是一個流程圖，它說明用于本發(fā)明一個實施方案中的一個改變報價過程；和圖9說明用于圖8所示改變報價過程中的一個屏幕顯示實例。
具體實施例方式在這里公開一些方法和系統(tǒng)，用于通過基于客戶機/服務(wù)器的計算機網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)產(chǎn) 生網(wǎng)站贊助商確定的一個付費搜索結(jié)果，比方說廣告商。給出下面的描述是為了讓本領(lǐng)域 中的技術(shù)人員能夠使用本發(fā)明。為了進行說明，將采用特定的術(shù)語，以便能夠全面地理解本 發(fā)明。提供的具體應(yīng)用描述只是作為實例。對于本領(lǐng)域中的技術(shù)人員而言能夠?qū)?yōu)選實施 方案進行各種改進是顯而易見的，這里描述的一般原理能夠用于其它實施方案和應(yīng)用而不 會偏離本發(fā)明的實質(zhì)和范圍。這樣，本發(fā)明并不局限于這里給出的實施方案，給出這些實施 方案只是為了說明本發(fā)明的原理和特征?，F(xiàn)在參考附圖，圖1是用于本發(fā)明一個優(yōu)選實施方案中作為客戶機/服務(wù)器系統(tǒng) 結(jié)構(gòu)的一個分布式系統(tǒng)10的一個實例?！翱蛻魴C”是使用它不屬于的另外一組服務(wù)的一組 成員中的一個。在計算機網(wǎng)絡(luò)中，比如因特網(wǎng)，客戶機是一個過程(也就是一個程序或者 一個任務(wù))，它請求另外一個過程提供給服務(wù)，這另外一個程序叫做服務(wù)器程序。客戶機程 序使用被請求獲得的服務(wù)，而不需要了解另外一個服務(wù)器程序也就是服務(wù)器本身的工作細 節(jié)。在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，客戶機過程通常都是在訪問運行一個相應(yīng)服務(wù)器過程的另外一臺計算 機提供的共享網(wǎng)絡(luò)資源的計算機上運行的。但是應(yīng)當指出，客戶機過程和服務(wù)器過程也能 夠在同一臺計算機上運行?！胺?wù)器”通常都是一個遠程計算機系統(tǒng)，能夠通過因特網(wǎng)這樣的通信媒介進行訪 問。客戶機過程能夠在第二個計算機系統(tǒng)中活動，通過通信媒介跟服務(wù)器過程通信，允許多 個客戶機充分利用服務(wù)器的信息收集能力。這樣，服務(wù)器基本上被作為計算機網(wǎng)絡(luò)的一個
信息提供者。因此，圖1所示的框圖說明了一個分布式系統(tǒng)10，它包括多個客戶機計算機12、多 個廣告商網(wǎng)站服務(wù)器14、一個賬號管理服務(wù)器22和一個搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器M，它們都跟 網(wǎng)絡(luò)20連接。以后將把網(wǎng)絡(luò)20籠統(tǒng)地叫做因特網(wǎng)。雖然本發(fā)明的系統(tǒng)和方法在因特網(wǎng)中 特別有用，但是應(yīng)當明白，客戶機計算機12、廣告商網(wǎng)站服務(wù)器14、賬號管理服務(wù)器22和搜 索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器24可以通過多個不同類型的網(wǎng)絡(luò)之一互相連接。這些網(wǎng)絡(luò)可以包括局 域網(wǎng)(LAN)、其它廣域網(wǎng)(WAN)和能夠通過電話線訪問的區(qū)域網(wǎng)絡(luò)，比如商業(yè)信息服務(wù)?？?戶機和服務(wù)器過程甚至可以包括在同一臺計算機上同時執(zhí)行的不同程序?？蛻魴C計算機12可以是傳統(tǒng)的個人計算機(PC)、工作站或者任何其它規(guī)模的計 算機系統(tǒng)。每個客戶機12通常都包括一個或者多個處理器、存儲器、輸入/輸出裝置和網(wǎng) 絡(luò)接口，比如傳統(tǒng)的調(diào)制解調(diào)器。廣告商網(wǎng)站服務(wù)器14、帳號管理服務(wù)器22和搜索引擎網(wǎng) 絡(luò)服務(wù)器對可以具有相同的結(jié)構(gòu)。但是，廣告商網(wǎng)站服務(wù)器14、帳號管理服務(wù)器22和搜索 引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器M都可以包括用另外一個專用網(wǎng)絡(luò)連接許多計算機。事實上，網(wǎng)絡(luò)20可 以包括成百上千的計算機網(wǎng)絡(luò)?？蛻魴C計算機12可以執(zhí)行網(wǎng)站瀏覽器程序16，比如NAVIGATOR、EXPLORER或者 MOSAIC瀏覽器程序，尋找儲存在廣告商服務(wù)器14上的網(wǎng)頁或者記錄30。瀏覽器程序16使 用戶能夠輸入要提取的某個網(wǎng)頁30的地址。這些地址叫作統(tǒng)一資源定位符，也就是URL。另外，一旦提取網(wǎng)頁，瀏覽器程序16就能夠在用戶“點擊”到其它網(wǎng)頁等超級鏈接的時候用 于訪問其它網(wǎng)頁或者記錄。這些超級鏈接位于網(wǎng)頁30中，為用戶提供一種自動方式輸入另 外一個網(wǎng)頁的URL，提取這個網(wǎng)頁。這些網(wǎng)頁可以是數(shù)據(jù)記錄，包括普通的文字信息，或者更 加復(fù)雜的用數(shù)字方式編碼的多媒體內(nèi)容，比如軟件程序、圖形、音頻信號、視頻信號等。在本發(fā)明的優(yōu)選實施方案中，如圖1所示，客戶機計算機12利用超文本傳輸協(xié) 議(HTTP)提供的功能，通過網(wǎng)絡(luò)20跟各個網(wǎng)絡(luò)信息提供商進行通信，包括帳號管理服務(wù) 器22、搜索引擎服務(wù)器M和廣告商服務(wù)器14，雖然也可以采用其它的通信協(xié)議，比如FTP、 SNMP.TELNET和本領(lǐng)域中的其它幾個協(xié)議。最好是搜索引擎服務(wù)器M、帳號管理服務(wù)器22 以及廣告商服務(wù)器14都在環(huán)球網(wǎng)上。如上所述，本發(fā)明的一個優(yōu)選實施方案中至少考慮了兩種服務(wù)器。第一種服務(wù)器 是帳號管理服務(wù)器22，它包括一個計算機存儲媒介32和一個處理系統(tǒng)34。數(shù)據(jù)庫38儲存 在帳號管理服務(wù)器22的存儲媒介32上。數(shù)據(jù)庫38包括廣告商帳號信息。從以下描述中 會發(fā)現(xiàn)本發(fā)明的系統(tǒng)和方法可以用作為可執(zhí)行指令儲存在帳號管理服務(wù)器22上的存儲媒 介，比如存儲器或者海量存儲裝置，上的軟件來實現(xiàn)。在客戶機計算機12上運行的傳統(tǒng)瀏 覽器程序16可以被用來訪問儲存的帳號管理服務(wù)器22上的廣告商帳號信息。最好是到帳 號管理服務(wù)器22的訪問是通過防火墻進行的，圖中沒有畫出防火墻，它能夠保護帳號管理 和搜索結(jié)果定位程序以及帳號信息，防止外部篡改。可以通過增強標準通信協(xié)議，比如安全 超文本傳輸協(xié)議或者安全套接字層，進一步提高安全性。第二種服務(wù)器是一種搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器M。搜索引擎程序使得網(wǎng)絡(luò)用戶能夠 在導(dǎo)航到能夠通過他們的瀏覽器程序16提交查詢請求給搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器M的其它環(huán) 球網(wǎng)服務(wù)器上搜索引擎網(wǎng)站服務(wù)器URL或者網(wǎng)站的時候，鍵入關(guān)鍵字，說明環(huán)球網(wǎng)內(nèi)數(shù)以 百萬計的網(wǎng)頁中感興趣的網(wǎng)頁。在本發(fā)明的一個優(yōu)選實施方案中，搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器M 產(chǎn)生一個搜索結(jié)果清單，它至少部分地包括相關(guān)的條目，這是條目來自帳號管理服務(wù)器22 進行的投標過程的結(jié)果。搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器M產(chǎn)生一系列超級鏈接，指向包括跟用戶在 客戶機計算機12那里輸入的搜索項相關(guān)的信息的文件。搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器以網(wǎng)頁的形 式發(fā)送這個清單給網(wǎng)絡(luò)用戶，顯示在客戶機計算機12上運行的瀏覽器16上。搜索引擎網(wǎng) 絡(luò)服務(wù)器的一個優(yōu)選實施方案可以通過瀏覽URL http://www.goto. com/的網(wǎng)頁找到。另 外，下面將進一步詳細地討論搜索結(jié)果清單網(wǎng)頁，圖7給出了它的一個實例。搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器M跟因特網(wǎng)20連接。在本發(fā)明的一個優(yōu)選實施方案中，搜 索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器M包括一個搜索數(shù)據(jù)庫40，其中有搜索列表記錄，用于根據(jù)用戶查詢請 求產(chǎn)生搜索結(jié)果。另外，搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器M還可以跟帳號管理服務(wù)器22連接。帳號 管理服務(wù)器22還可以跟因特網(wǎng)連接。本發(fā)明中的搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器M和網(wǎng)站管理服務(wù) 器22能夠滿足客戶機計算機12那里的用戶的不同信息需求。例如，客戶機計算機12那里的1組用戶可以是網(wǎng)絡(luò)信息提供者，比如廣告網(wǎng)站贊 助商或者所有者，他們在廣告商網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器14上有廣告商網(wǎng)頁30。這些廣告網(wǎng)站贊助商也 就是廣告商可能會希望訪問帳號管理服務(wù)器22上存儲器32中的帳號信息。廣告網(wǎng)站贊助 商可能通過帳號管理服務(wù)器22上的帳號信息跟其它廣告商一起參加競爭投標過程。廣告 商可以對跟廣告商的網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的任意數(shù)量的搜索項進行投標。在本發(fā)明的一個實施方 案中，被投標的搜索項跟廣告商網(wǎng)站之間的關(guān)系是在將包括搜索項和廣告商網(wǎng)站插入數(shù)據(jù)庫40的搜索列表之前通過手工編輯過程來確定的。在本發(fā)明的另外一個實施方案中，搜索 列表中被投標搜索項和對應(yīng)網(wǎng)站之間的聯(lián)系是用帳號管理服務(wù)器22的處理器34上執(zhí)行的 計算機程序來評估的，其中的計算機程序?qū)凑找唤M預(yù)定編輯規(guī)則評估搜索項和對應(yīng)的網(wǎng)站。用廣告商投標的搜索項進行搜索的時候，報價越高，在搜索引擎M產(chǎn)生的搜索結(jié) 果清單頁中的位置就越靠前。在本發(fā)明的一個優(yōu)選實施方案中，廣告商的報價包括通過搜 索結(jié)果清單頁中的超級鏈接每次訪問網(wǎng)站的時候，從廣告商的帳號中減去的那些錢。搜索 者用一個輸入裝置“點擊”超級鏈接來啟動提取請求，提取跟廣告商的超級鏈接有關(guān)的信 息。最好是每次訪問或者“點擊”搜索結(jié)果清單超級鏈接都會重新定向到搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服 務(wù)器對，將“點擊”跟廣告商的帳號標識符聯(lián)系起來。用搜索者點擊得到的搜索結(jié)果清單超 級鏈接訪問廣告商的URL之前，對搜索者來說不透明的這種重新定向?qū)⒃L問編碼成搜索結(jié) 果頁的帳號識別信息。帳號識別信息跟提取請求信息一起記錄在廣告商的帳號中作為提取 請求事件。由于通過這種機制獲得的信息以現(xiàn)有技術(shù)中已知的傳統(tǒng)服務(wù)器系統(tǒng)記錄無法做 到的方式將帳號標識符跟一個URL進行比較，獲得精確的帳號借方記錄。最好是搜索結(jié)果 清單頁上的廣告商的網(wǎng)站描述和超級鏈接都有一個說明，說明這個廣告商的列表是一個付 費列表。每個付費列表都顯示一個“廣告商支付的費用”就更好了，它對應(yīng)于廣告商支付的 每次通過搜索結(jié)果清單訪問廣告商網(wǎng)站的時候“每次點擊的價格”?？蛻魴C計算機12那里的第二類用戶可以包括在網(wǎng)絡(luò)上尋找信息的搜索者。搜索 者可以通過瀏覽器16訪問網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器M上面的搜索引擎網(wǎng)頁36。搜索引擎網(wǎng)頁36包括 一個查詢框，搜索者可以在其中輸入包括一個或者多個關(guān)鍵字的一個搜索項。搜索者也可 以通過跟搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器M有超級鏈接，位于遠端網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中儲存的網(wǎng)頁上的一 個查詢框來查詢搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器對。當搜索者輸入了搜索項以后，搜索者可以通過點 擊超級鏈接將查詢信息發(fā)送給搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器對。搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器M隨后產(chǎn)生 一個搜索結(jié)果清單頁，并且將這一頁發(fā)送給客戶機計算機12那里的搜索者。搜索者可以點擊搜索結(jié)果頁上跟每個列表有關(guān)的超級鏈接來訪問對應(yīng)的網(wǎng)頁。超 級鏈接可以在因特網(wǎng)上任何地方訪問網(wǎng)頁，包括廣告商網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器14上廣告商網(wǎng)頁18的 付費列表。在本發(fā)明的一個優(yōu)選實施方案中，搜索結(jié)果清單還包括一個免費列表，它不是廣 告商投標的結(jié)果，而是用傳統(tǒng)的環(huán)球網(wǎng)搜索引擎產(chǎn)生的，比如INKT0MI、LYC0S或者YAHOO ！ 搜索引擎。免費超級鏈接還可以包括由編輯組人工編輯進數(shù)據(jù)庫40的鏈接。最好是讓免 費網(wǎng)頁在搜索結(jié)果頁上付費廣告主頁后面。圖2畫出了提供給廣告商讓它通過傳統(tǒng)的瀏覽器程序16訪問帳號管理服務(wù)器22 的菜單、顯示屏和輸入屏。將帳號管理服務(wù)器22的URL輸入圖1所示瀏覽器程序16的時 候，廣告商激活在服務(wù)器22的處理系統(tǒng)34上運行的一個登錄應(yīng)用程序，下面將在圖2中的 屏110中討論。廣告商一旦登錄進入，處理系統(tǒng)34就提供一個菜單120，它有多個選項和服 務(wù)提供給廣告商。下面將更加詳細地討論的這些項激活子程序來滿足廣告商的請求或者在 滿足廣告商的請求之前詢問更多的信息。在本發(fā)明的一個實施方案中，廣告商可以通過菜 單120訪問幾個選項，包括請求客戶服務(wù)130、查看廣告商政策140、進行帳號管理150、將錢 添加到廣告商的帳號上160、管理搜索引擎上的帳號廣告以及查看活動報告180。也可以在 菜單120和以上選項那里提供上下文專用幫助190。CN 102136121 A
說明書
9/17 頁對于兩類用戶在圖3和圖4中說明本發(fā)明的優(yōu)選實施方案的登錄程序。圖3說明 廣告商的登錄程序270。圖4說明管理者管理和維護系統(tǒng)的登錄程序四0。如上所述，客戶 機計算機12那里的廣告商或者管理者必須首先在步驟271或者中利用瀏覽器程序訪 問帳號管理服務(wù)器。在廣告商在步驟272或者四2中到達登錄頁的URL開始登錄過程的時 候，帳號管理服務(wù)器22的處理系統(tǒng)34在步驟272或者292激活一個登錄應(yīng)用程序。根據(jù) 這個應(yīng)用程序，處理器提供一個輸入屏110(圖幻，請求獲得廣告商或者管理者的用戶名和 口令。這些信息在步驟276或者296中提供給這個領(lǐng)域里大家都知道用于在儲存在帳號管 理服務(wù)器22的存儲器32中的數(shù)據(jù)庫的帳號信息的基礎(chǔ)之上鑒權(quán)的一個安全應(yīng)用程序。從圖3可以看出，用戶被鑒權(quán)為一個廣告商的時候，為廣告商提供給圖2所示的菜 單屏120，以及對相應(yīng)的廣告商帳號有限的讀/寫訪問權(quán)，見步驟278。在步驟觀0中廣告 商的登錄事件278也可以以一個審計追蹤數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的形式作為數(shù)據(jù)庫中廣告商的帳號記 錄記錄下來。審計追蹤記錄最好是作為數(shù)據(jù)庫38中的一系列條目，其中每一個條目都對應(yīng) 于廣告商的紀錄被訪問的一個事件。帳號記錄中的審計追蹤信息最好是能夠讓帳號所有人 和其它適當?shù)墓芾碚卟榭础５侨绻趫D4中的步驟295里鑒權(quán)發(fā)現(xiàn)用戶是一個管理者，就在步驟四6中為 這個管理者提供到所有廣告商帳號的特殊的管理訪問權(quán)。在步驟297中將管理者登錄事件 296以審計追蹤數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的形式記錄在管理者的賬號記錄里。這里的審計追蹤記錄最好是 作為數(shù)據(jù)庫38中的一系列條目，其中每個條目都對應(yīng)于管理者的賬號記錄被訪問的一個 事件。管理者的審計追蹤信息最好是能夠被帳號所有人和其它適當?shù)墓芾碚卟榭础３艘酝?，跟步驟觀2中顯示給被鑒權(quán)廣告商用戶的一般廣告商主菜單不同，在 步驟298中被鑒權(quán)的管理者有權(quán)查看廣告商賬號的數(shù)據(jù)庫38。最好是給管理者提供一個數(shù) 據(jù)庫搜索界面，使管理者能夠選擇一個廣告商賬號進行監(jiān)視。例如，這個界面可以包括查詢 框，管理者可以輸入賬號、對應(yīng)于他希望訪問的賬號的用戶名或者聯(lián)系名。當管理者在步驟 299中選擇一個廣告商賬號進行監(jiān)視的時候，就給管理者提供圖2所示的廣告商主頁120， 廣告商也能看到它。對賬號管理服務(wù)器22上賬號信息32的訪問僅限于在這個系統(tǒng)中有賬號記錄的用 戶，同時這些用戶必須提供有效的登錄名和口令。登錄名和口令信息跟用戶的其它賬號信 息一起貯存在賬號管理服務(wù)器22的數(shù)據(jù)庫38中，如圖1所示。通過在線注冊過程將包括 登錄名和口令的賬號信息輸入圖1所示的數(shù)據(jù)庫38。圖5說明數(shù)據(jù)庫中每個廣告商賬號記錄300中包括的信息類型。首先，如上所述， 廣告商賬號記錄300包括一個用戶名302和一個口令304，用于在線鑒權(quán)。賬號記錄還包括 聯(lián)系信息310(例如聯(lián)系名、公司名稱、街道名稱、電話號碼、電子郵件地址)。聯(lián)系信息310最好用于廣告商請求獲得重要的廣告商事件通知的時候跟廣告商 直接聯(lián)系，下面將詳細討論這一點。賬號記錄300還包括記帳信息320(例如結(jié)余、信用卡 信息)。記帳信息320包括一些數(shù)據(jù)，當廣告商選擇添加錢給廣告商的賬號的時候訪問它。 另外，象結(jié)余這種特定記帳信息在通知選擇下可以觸發(fā)獲得通知的事件。賬號記錄300的 審計追蹤部分325包括訪問賬號記錄300的所有事件的一個清單。管理者或者廣告商每次 訪問或者修改賬號記錄300的時候，都要在管理者或者廣告商賬號中的審計追蹤部份330 添加描述賬號訪問和/或修改事件的一個簡短記錄。審計追蹤信息可以被隨后用于幫助產(chǎn)生帳號所有人的一個交易歷史紀錄。廣告信息部分330包括在本發(fā)明中進行在線投標過程所需要的一些信息，其中為 網(wǎng)站描述確定一個位置，并且由搜索引擎在搜索結(jié)果清單中產(chǎn)生超級鏈接。每個用戶賬號 300的廣告數(shù)據(jù)330可以被組織成沒有或者更多的子賬號340。每個子賬號340都包括至 少一個搜索列表344。每個搜索列表都對應(yīng)于一個搜索項的投標。廣告商可以利用子賬號 來管理多個搜索項的多個投標，或者管理對多個網(wǎng)站的投標。對于廣告商跟蹤目標市場部 分的性能，子賬號同樣特別有用。子賬號超結(jié)構(gòu)被用來幫助廣告商組織他們的廣告事務(wù)，而 不影響本發(fā)明的方法。廣告信息部分也可以不包括添加的子賬號的管理層，但是可以只包 括一個或者多個搜索列表。搜索列表344對應(yīng)于一個搜索項/報價對，其中包括進行在線競爭投標的重要信 息。最好是每個搜索列表都包括以下信息搜索項352、網(wǎng)站描述354、URL 356、報價358和 標題360。搜索項352包括一個或者多個關(guān)鍵字，他們可以是普通的英語單詞(或者是任何 其它語言)。每個關(guān)鍵字又包括一個字符串。搜索項是競爭在線投標過程的目標。廣告商 選擇跟廣告商網(wǎng)站內(nèi)容有關(guān)的一個搜索項來投標。理想情況下，廣告商可以選擇這樣一個 搜索項，搜索者最有可能將它輸入進來尋找廣告商網(wǎng)站上的信息，雖然也可以選擇一般的 搜索項來保證全面地覆蓋相關(guān)的搜索項。網(wǎng)站描述3M是廣告商網(wǎng)站內(nèi)容的一個簡短文字描述(最好是少于190個字符)， 可以顯示為搜索結(jié)果清單中廣告商的條目。搜索列表344也可以包括網(wǎng)站的一個標題360， 它可以作為搜索結(jié)果清單中廣告商條目的超級鏈接標題顯示出來。URL 356包括廣告商網(wǎng) 站的統(tǒng)一資源定位符地址。當用戶點擊廣告商搜索結(jié)果清單條目中的超級鏈接的時候，將 URL提供給瀏覽器程序。瀏覽器程序則通過上面討論的重新定向機制訪問廣告商的網(wǎng)站。 URL也可以作為搜索結(jié)果清單中廣告商條目的一部分顯示出來。報價358最好是廣告商為列表給出的錢數(shù)。從廣告商的預(yù)付賬號中減去這些錢 數(shù)，或者記錄在廣告商賬號上，每次用戶利用對應(yīng)的搜索項進行搜索，并且搜索結(jié)果清單超 級鏈接被用于將搜索者引向廣告商網(wǎng)站的時候支付。最后，優(yōu)先級是動態(tài)地產(chǎn)生的一個值， 最好是每次廣告商投標或者搜索者輸入一個搜索查尋信息的時候由圖1所示賬號管理服 務(wù)器22的處理系統(tǒng)34產(chǎn)生。廣告商搜索列表中的優(yōu)先級值決定了廣告商的條目在針對相 應(yīng)搜索項進行搜索的時候產(chǎn)生的搜索結(jié)果清單中的位置。優(yōu)先級值最好是跟報價358直接 相關(guān)的一個順序值，報價越高，優(yōu)先級越高，在搜索結(jié)果清單中位置越靠前。最好是將優(yōu)先 級1分配給最高報價，連續(xù)的順序值分配給隨后的優(yōu)先級。登錄進去以后，廣告商可以按照圖2所示的菜單完成多項操作，包括查看規(guī)則和 廣告商政策，請求客戶服務(wù)幫助。這些項使得子程序被激活來滿足這些請求。例如，選擇 “客戶服務(wù)”的時候，顯示一個輸入屏130，讓廣告商選擇客戶服務(wù)類型。另外，可以在屏130 上提供表格，從而使廣告商能夠?qū)⒖蛻粢庖娸斎氡砀?。選擇“查看廣告商政策”的時候，圖1所示帳號管理服務(wù)器22的處理系統(tǒng)34激活 一個子程序。如圖2所示，這個子程序顯示一個信息網(wǎng)頁140。這個網(wǎng)頁140顯示出當前有 效的廣告商政策(例如“所有的搜索列表描述都必須跟搜索項明確相關(guān)”)。圖2所示的菜單120還包括一個“帳號管理”選擇150，它允許廣告商查看和改變 廣告商的聯(lián)系信息和記帳信息，或者更新廣告商的訪問簡檔，如果有的話?，F(xiàn)有技術(shù)中基于網(wǎng)絡(luò)跟前面討論的相似的表格被用于更新帳號信息?！皫ぬ柟芾怼辈藛芜€包括一個選擇，它使得廣告商能夠查看廣告商賬號的交易歷史 信息。在“查看交易歷史信息”選擇下，廣告商可以激活一個子程序來查看過去的賬號交 易的一個列表(例如在帳號中增加錢，添加或者刪去投標搜索項，或者改變報價)?？梢詧?zhí) 行另外的子程序讓廣告商顯示特定類型的交易歷史信息，或者是在指定的時間內(nèi)發(fā)生的交 易。如上所述，這些交易信息可以從圖5所示的審計追蹤清單325獲得?？梢杂密浖崿F(xiàn) 的可以點擊的按鈕、網(wǎng)絡(luò)表格和/或菜單式的廣告商能夠給出這些限制。另外，圖2所示的“帳號管理”菜單150還包括一個選擇，它使得廣告商能夠設(shè)置 通知選項。在這個選擇中，廣告商可以選擇讓系統(tǒng)在特定的重要事件發(fā)生的時候告訴廣告 商。例如，廣告商可以選擇當帳號結(jié)余減少到指定程度的時候，讓系統(tǒng)發(fā)送一個電子郵件消 息給廣告商。通過這種方式，在帳號被掛起來(也就是廣告商的列表不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果 清單)之前廣告商會收到一個“警告”來更新帳號。廣告商希望得到通知的另外一個關(guān)鍵 事件是廣告商的列表在特定搜索項中產(chǎn)生的搜索結(jié)果清單里位置發(fā)生改變的時候。例如， 廣告商可能希望在另外一個廣告商已經(jīng)為某個搜索項提供更高報價(也就是在搜索結(jié)果 清單頁中這個廣告商的列表會出現(xiàn)在比以前靠后的位置上))的時候發(fā)送一個電子郵件消 息給廣告商。有重要事件發(fā)生的時候，對數(shù)據(jù)庫進行搜索，檢查受到影響的每個搜索列表。 這個系統(tǒng)隨后按照廣告商的帳號所說明的通知方式執(zhí)行適當?shù)耐ㄖ映绦??；氐綀D2，在菜單120中還有一個選擇，讓廣告商給廣告商的帳號增加錢，從而使 廣告商有足夠的錢來支付通過搜索結(jié)果頁訪問廣告商的網(wǎng)站。最好是只有帳號里有資金的 廣告商的付費列表才包括在產(chǎn)生的搜索結(jié)果清單中。最好是符合所選生意判據(jù)的廣告商能 夠選擇不是保持在所有的時刻都有一個正的帳號結(jié)余，而是能夠不管結(jié)余是多少都要支付 費用，并且經(jīng)常性地支付一定的費用，反映通過搜索引擎產(chǎn)生的清單訪問廣告商的網(wǎng)站要 支付的費用。“給帳號增加錢”的選擇被激活的時候執(zhí)行的過程在圖6中說明，它從步驟602 開始。在步驟604中點擊“給帳號增加錢”選擇的時候，激活一個功能，接收數(shù)據(jù)說明廣告 商的身份，并且從數(shù)據(jù)庫中檢索廣告商的帳號信息。這一執(zhí)行過程隨后將廣告商的默認記 帳信息儲存起來，并且在步驟606中儲存廣告商的默認記帳信息。顯示出來的記帳信息包 括要添加的默認錢數(shù)，默認支付類型和默認的手段信息。在本發(fā)明的優(yōu)選實施方案中，廣告商可以通過信用卡以在線方式實時地增加資 金，當然采用其它支付方式也是可以的。例如，在本發(fā)明的另外一個實施方案中，廣告商可 以通過信用卡這種本領(lǐng)域中大家都知道的電子貨幣確認機制從廣告商的銀行帳號將所需 量的資金劃撥到他們的帳號上去，其方式跟Gifford的第57M4M號美國專利相似。在本發(fā) 明的另外一個實施方案中，廣告商可以用紙質(zhì)支票給他們的帳號增加資金。在這種情況下， 可以通過手工輸入在帳號記錄數(shù)據(jù)庫中更新這些資金。手段信息包括關(guān)于支付方式的詳細 信息。例如，對于信用卡，手段信息可以包括信用卡名稱((例如萬事達信用卡、維薩信用卡 和美國Express信用卡)、信用卡號碼、信用卡的截止日期和這個信用卡的記帳信息(例如 記帳名稱和地址)。在本發(fā)明的一個優(yōu)選實施方案中，為了安全起見，只將部分信用卡號碼 顯示給廣告商。顯示給廣告商的默認值是從帳號數(shù)據(jù)庫中儲存的持續(xù)狀態(tài)獲得的。在本發(fā)明的一 個實施方案中，儲存的記帳信息值可以包括最后一次增加錢的時候廣告商設(shè)置的值(例如最新的)。默認記帳信息以網(wǎng)絡(luò)表格的形式顯示給廣告商。廣告商可以點擊網(wǎng)絡(luò)表格上適 當?shù)奈淖州斎肟颍淖兡J記帳信息。廣告商完成這一改變以后，廣告商可以在步驟608中 點擊表格上的超級鏈接“提交”按鈕，請求系統(tǒng)更新記帳信息和結(jié)余信息。廣告商請求更新 的時候，系統(tǒng)激活一項功能，證實廣告商提供的記帳信息，并且顯示給廣告商確認，如同步 驟610所示。以只讀表格的形式顯示確認記帳信息，廣告商不能改變它。證實步驟按照以下方式工作。如果要從廣告商的一個外部帳號轉(zhuǎn)帳，這一支付就 可以用Gifford的第57244 號美國專利給出的系統(tǒng)進行鑒權(quán)、授權(quán)和完成支付。但是如 果這一支付是通過信用卡進行的，系統(tǒng)就激活一個證實算法，用Stein等等的第5836241號 美國專利給出的方法來證實信用卡號碼。證實算法還要通過跟當前的系統(tǒng)時間進行比較證 實截止日期。另外，這一功能還將新的值儲存在一個臨時位置然后才由廣告商證實。一旦廣告商證實顯示的數(shù)據(jù)是正確的，廣告商就可以在步驟612中點擊網(wǎng)頁上的 “確認”按鈕來說明應(yīng)該更新這一帳號。在步驟612中，系統(tǒng)激活一項功能將錢增加到帳號 上去，更新廣告商的記帳信息，在廣告商的支付歷史信息中補上記帳信息。更新過的廣告商 記帳信息從臨時位置存入持續(xù)狀態(tài)(例如賬號記錄數(shù)據(jù)庫)中。在步驟612中激活的功能里，系統(tǒng)可以在步驟614中激活信用卡支付功能。在本 發(fā)明的另外一個實施方案中，可以按照更新過的支付類型值定義多種支付方式來激活信用 卡支付方式這種其它支付功能。如果支付方式是采用信用卡，就在步驟616中立即轉(zhuǎn)賬，用戶的信用卡已經(jīng)在步 驟610中被核實。顯示一屏說明增加錢的交易的狀態(tài)，說明交易號碼和新的結(jié)余狀況，說明 剛剛完成的通過信用卡交易增加錢的情況。在本發(fā)明的另外一個實施方案中，將錢增加到帳號中以后，可以在步驟616中增 加錢的過程結(jié)束的時候?qū)⒃黾拥腻X分配給子賬號。如果這個廣告商沒有任何子帳號，這個 帳號中的所有錢就分給這個帳號。但如果這個廣告商有一個以上的子賬號，這個系統(tǒng)就顯 示證實和默認消息，提醒廣告商“將錢分配給子帳號”。在圖6所示步驟616以后給廣告商的帳戶添加錢的時候可以激活菜單選擇“將錢 分配給子賬號”，或者在圖2所示的“帳號管理”菜單170中激活它?！皫ぬ柟芾怼辈藛?70 可以從圖2所示的廣告商主頁120訪問。“將錢分配給子賬號”菜單選擇使得廣告商能夠?qū)?沒有分配的錢分配給子賬號。系統(tǒng)會隨后更新帳號結(jié)余信息。當前的結(jié)余分配會以實時方 式進行，而沒有分配的結(jié)余的分配則儲存在持續(xù)狀態(tài)中。完成了分配以后將激活一個子程 序更新子賬號結(jié)余來反映這一分配。在這個時候會將自動通知發(fā)送給廣告商，如果被請求 這樣做。直觀的在線帳號管理和分配使得廣告商能夠迅速高效率地管理他們的在線廣告預(yù) 算。廣告商可以用經(jīng)費補充他們的賬號，并且分配他們的預(yù)算，全部都是以一種聯(lián)網(wǎng)方式進 行的?；谟嬎銠C的方式省去了廣告商賬號交易耗時、成本高的手工輸入。在上面提到的執(zhí)行點當廣告商通過激活適當?shù)牟藛芜x擇要將錢進行分配的時候 執(zhí)行“將錢分配給子賬號”子程序。當廣告商要進行分配的時候，系統(tǒng)激活一個功能，系統(tǒng) 判斷當前的結(jié)余中(也就是沒有被激活的賬號資金)是否有資金還沒有分配給廣告商的子 賬號，并且顯示結(jié)余選擇選項。在本發(fā)明的一個優(yōu)選實施方案中，創(chuàng)建一個帳號實例，并且 從持續(xù)狀態(tài)設(shè)置沒有分配的當前結(jié)余帳號字段。如果沒有任何資金沒有分配，除了每個子賬號的結(jié)余以外，系統(tǒng)就可以作為一個整體顯示當前可以獲得的結(jié)余。廣告商隨后將可以獲得的當前結(jié)余分配給子賬號，并且提 交一個請求更新這一結(jié)余信息。激活一項功能，計算和顯示子賬號的累計結(jié)余。當前的累計 結(jié)余儲存在一個臨時變量中，它被設(shè)置成等于這個廣告商所有子賬號的當前結(jié)余總和。這 一功能還確認新的可以獲得子賬號結(jié)余，以確保總數(shù)不超過認可的量。如果廣告商設(shè)置的 新的可以獲得的子賬號結(jié)余不超過認可的量，就激活一項功能，更新持續(xù)狀態(tài)中的所有子 賬號結(jié)余，并且以只讀格式顯示這一更新結(jié)果。如果當前帳號結(jié)余中有沒有分配的資金，就必須分配沒有分配的資金。收到這些 資金的時候沒有分配的資金被添加到可以獲得的當前結(jié)余中去。因此這一功能必須提醒廣 告商選擇分配沒有分配的資金或者分配可以獲得的資金。分配沒有分配的資金選擇跟上面 描述的分配可以獲得資金選擇工作方式基本相同。在廣告商選擇分配沒有分配的資金以 后，激活一個子程序為這一帳號和這些子賬號顯示當前沒有分配的結(jié)余。廣告商就將沒有 分配的子賬號結(jié)余分配給活動并且提交一個請求更新結(jié)余。激活一項功能，計算和顯示沒 有分配的子賬號結(jié)余的當前累計。這一功能還證實新的沒有分配的子賬號分配，以確保這 一分配不超過認可的量。沒有分配的當前累計和被設(shè)置成這個廣告商的所有子賬號的當前 未分配結(jié)余的總和。如果用戶設(shè)置新的沒有分配的子賬號結(jié)余或者子賬號結(jié)余的總和不超 過認可的量，這一功能就會更新所有的子賬號，例如數(shù)據(jù)庫中廣告商的帳號，并且以只讀方 式顯示這一更新。如圖2所示，可以從廣告商的主菜單120激活一個子程序，顯示帳號管理菜單170。 除了上面描述的“將錢分配給子賬號”選擇以外，剩余的選擇都在某種程度上利用數(shù)據(jù)庫的 廣告商賬號中的搜索列表，還會影響搜索結(jié)果清單中廣告商的條目。這樣，需要對搜索引擎 產(chǎn)生的搜索結(jié)果清單進行更加詳細的描述。當一個遠程搜索者訪問搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器M上的搜索查詢網(wǎng)頁并且按照前面 描述的程序執(zhí)行一個搜索請求的時候，這個搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器M就最好產(chǎn)生和顯示一 個搜索結(jié)果清單，其中搜索結(jié)果清單中每個搜索列表的搜索項字段中“規(guī)范化”輸入跟遠程 搜索者輸入的規(guī)范化搜索項查詢信息完全相同。用于查詢和搜索列表的搜索項的規(guī)范化消 除搜索者和網(wǎng)站贊助商輸入的搜索項的普通不規(guī)范性，比如大寫字母和復(fù)數(shù)化，以便產(chǎn)生 相關(guān)的結(jié)果。但是，判斷搜索列表的搜索項字段跟遠程搜索者輸入的搜索項查詢信息之間 不相同的其它方案同樣屬于本發(fā)明的范圍。例如，可以采用現(xiàn)有技術(shù)中大家都知道的字符 串匹配算法來進行匹配，其中的搜索列表搜索項和搜索項查詢的關(guān)鍵字具有同樣的來源， 但是它們并不完全相同(例如計算和計算機)。也可以在搜索引擎網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器對中儲存一 個同義詞字典數(shù)據(jù)庫，從而能夠比較具有相同含義的搜索項。還可以采用本地化方法來提 煉搜索結(jié)果。例如，對“面包店”或者“雜貨店”的搜索可以僅限于所選城市、郵政編碼或者 區(qū)域電話號碼的那些廣告商。這一信息可以通過帳號管理服務(wù)器22中儲存在存儲器32中 的廣告商帳號數(shù)據(jù)庫的對照來獲得。最后，可以采用國際化方法為美國以外的用戶提煉搜 索結(jié)果。例如，通過對照廣告商的帳號數(shù)據(jù)庫可以產(chǎn)生特定國家或者特定語言的搜索結(jié)果。圖7說明用于本發(fā)明一個實施方案中的搜索結(jié)果清單實例，其中顯示的是從“zip 驅(qū)動器”這個搜索項產(chǎn)生的最前面的幾個結(jié)果。如圖7所示，象搜索結(jié)果清單中710a這樣 的條目包括對網(wǎng)站720的一個描述，最好是包括一個標題和一個簡短的文字描述，搜索者 點擊的時候，超級鏈接730將搜索者的瀏覽器定位到被描述的網(wǎng)站所在的URL。URL 740也可以顯示在搜索結(jié)果清單條目710a中，如圖7所示。當遠程搜索者查看圖7中的搜索結(jié)果 項顯示710的時候，會“點擊過去”搜索結(jié)果項。為了完成“點擊過去”，搜索者的點擊將被 記錄在帳號管理服務(wù)器中，并且通過上面描述的重新定向機制重新定向到廣告者的URL。搜索結(jié)果清單條目710a 710h還可以說明廣告商的搜索網(wǎng)頁的的優(yōu)先級值。優(yōu) 先級值是一個順序值，最好是一個數(shù)，由圖1所示的處理系統(tǒng)34產(chǎn)生和分配給搜索列表。優(yōu) 先級值最好是由軟件實現(xiàn)的一個過程來分配，它在報價、優(yōu)先級和搜索列表的搜索項之間 建立聯(lián)系。這一過程收集跟某個搜索項相同的所有搜索列表，從最高報價到最低報價，給這 些搜索列表排序，并且為每個搜索列表按順序分配一個優(yōu)先級值。最高報價獲得最高優(yōu)先 級值，次高報價獲得次高優(yōu)先級值，直到最低報價，它獲得最低的優(yōu)先級值。最好是最高的
優(yōu)先級值是1，后面的逐漸下降的優(yōu)先級分配連續(xù)增大的順序值(例如2、3、4......)。優(yōu)
先級值跟報價之間的聯(lián)系在圖7中說明，其中每個付費搜索清單條目710a 710f都顯示 了廣告商為這一條目的報價750a 750f。如果具有相同搜索項的兩個搜索列表也有同樣 的報價，那么較早收到的報價將分配較高的優(yōu)先級值。免費列表710g和710h不顯示報價， 顯示在優(yōu)先級最低的收費列表后面。如果沒有足夠的列表來填滿搜索結(jié)果頁中的40條，最 好顯示免費列表。免費列表是由搜索引擎利用分布式數(shù)據(jù)庫和現(xiàn)有技術(shù)中大家都了解的文 字搜索算法來產(chǎn)生的。這種搜索引擎的一個實例可以由hktomi公司運營。遠程搜索者輸 入的搜索查尋信息被用于通過普通搜索引擎產(chǎn)生免費列表。如同圖2的活動管理菜單170所示，為廣告商提供給幾個選擇來管理搜索列表。 首先，在“改變報價”選擇中，廣告商可以改變當前在帳號中搜索列表的報價。系統(tǒng)激活用 來改變報價的功能的過程在圖8中說明。在廣告商通過選擇“改變報價”菜單選項的時候， 系統(tǒng)搜索數(shù)據(jù)庫中的用戶帳號，顯示整個帳號的搜索列表或者廣告商賬號的默認子帳號， 如同步驟810所示。搜索列表可以組成廣告商定義的子帳號，可以包括一個或者多個搜索 列表。每次只顯示一個子帳號。最好同樣能夠允許廣告商改變選擇的子賬號，見步驟815。 然后為選中的子賬號顯示搜索列表，見步驟820。圖9說明步驟810中顯示給廣告商看的一屏，下面將詳細討論。為了改變報價，廣 告商用戶可以通過輸入一個新的報價給新的報價輸入字段為已經(jīng)有報價的搜索項指定新 的報價。廣告商輸入的報價變化被顯示給廣告商查看，見圖8中的步驟820，下面將詳細討 論。為了更新顯示頁的報價，廣告商在圖8所示的步驟830中請求更新改變結(jié)果。廣告商 可以通過多種方式，包括點擊一個按鈕圖形，發(fā)送這樣的請求給帳號管理服務(wù)器。如同圖8中的步驟840所示，收到更新廣告商的報價請求的時候，系統(tǒng)為每個搜索 列表計算一個新的當前報價，優(yōu)先級值以及需要成為最高報價所需要的報價。這個系統(tǒng)最 好是在隨后的步驟850中顯示這些改變。在用戶確認了改變以后，系統(tǒng)將通過將這些改變 寫入數(shù)據(jù)庫中的帳號更新持續(xù)狀態(tài)。搜索列表數(shù)據(jù)以表格的形式顯示出來，每個搜索列表都對應(yīng)于表900中的一行。 搜索項902顯示在最左邊的一欄內(nèi)，接下來是當前報價904，以及搜索列表的當前優(yōu)先級 906。當前優(yōu)先級后面是叫做“成為1號所需要的報價”907的一欄，它是要成為最高報價所 需要的報價。每一行中最右邊的一欄包括一個新的報價輸入字段908，一開始它被設(shè)置成等 于當前報價。如圖9所示，搜索列表可以被顯示成“子帳號”。每個子帳號都包括一個搜索列表組，其中多個子帳號在一個廣告商賬號里。每個子賬號都可以用單獨一頁顯示。廣告商最好 是能夠通過圖9所示的顯示屏幕上的一個下拉菜單910改變子賬號。另外，不能全部在一 頁中顯示出來的搜索列表組可以分成多頁顯示，通過下拉菜單920來一個一個地查看。廣 告商最好能夠通過點擊圖9所示顯示頁上的下拉菜單920來改變顯示的頁。廣告商可以通 過將一個新的報價輸入新報價字段908來指定顯示的搜索列表的新報價。為了更新廣告商 輸入的改變的結(jié)果，廣告商點擊按鈕912，將一個更新請求發(fā)送給帳號管理服務(wù)器，更新上 面描述的報價。圖2所示“帳號管理”菜單170中列出的許多其它選擇被作為上述“改變報價”功 能的變量。例如，如果廣告商選擇“改變優(yōu)先級位置”選項，就可以給廣告商顯示跟圖9中 用于“改變報價”功能一樣的一屏。但是，在“改變優(yōu)先級位置”選項中，“新報價”字段要用 “新優(yōu)先級”字段替換，其中的廣告商為搜索項輸入新的優(yōu)先級位置。在廣告商請求更新這 一優(yōu)先級以后，系統(tǒng)按照本領(lǐng)域中技術(shù)人員都能獲得的多種算法中間的任何一種算法計算 一個新的報價。例如，系統(tǒng)可以激活一個子程序來找到搜索數(shù)據(jù)庫中具有所需優(yōu)先級/搜 索項組合的搜索列表，提取所述組合的有關(guān)報價信息，然后計算高N分的一個報價；例如N =1。在系統(tǒng)計算了新的報價，并且給廣告商顯示只讀確認信息以后，系統(tǒng)在收到廣告商的 認可以后更新報價和優(yōu)先級值。對圖2所示帳號管理菜單上“修改列表組成”的選擇也可以產(chǎn)生跟圖9所示格式 相似的一個顯示。當廣告商選擇“修改列表組成”選項的時候，廣告商可以通過為每個搜索 列表建立的網(wǎng)絡(luò)表格改變URL、標題或者搜索列表的描述。跟上面的過程相似，URL、標題和 字段描述的表格可以一開始就包括舊的URL、標題和描述作為默認值。在廣告商輸入所需改 變以后，廣告商可以發(fā)送一個請求給這個系統(tǒng)來更新這些改變。這個系統(tǒng)隨后顯示一個只 讀確認屏，在廣告商認可這一改變以后將這些改變寫入持續(xù)狀態(tài)(例如用戶帳號數(shù)據(jù)庫)?？梢圆捎酶鲜鲞^程相似的過程來改變搜索列表中的所有其它選項；例如，改變 跟報價搜索項有關(guān)的匹配選項。這一改變所需要的報價和優(yōu)先級的重新計算也可以按照上 面討論的過程那種方式進行。在“刪除報價搜索項”選項中，系統(tǒng)提取廣告商賬號中的所有搜索列表，按照跟圖9 相似的方式顯示搜索列表。每個搜索列表條目都可以包括一個復(fù)選框供廣告商點擊，而不 是新報價字段。廣告商可以點擊復(fù)選框，在要刪除的每個搜索項旁邊打上一個X標記，自然 也可以采用任何其它的方式來這樣做。廣告商選擇好要刪除的所有搜索列表以后，請求系 統(tǒng)更新這些改變，系統(tǒng)最好給出一個只讀確認消息，只有在廣告商認可這些改變的時候更 新廣告商的帳號。從搜索數(shù)據(jù)庫36中刪除“被刪除的”搜索列表，它們不再出現(xiàn)在以后的 搜索中。但是，搜索列表將仍然是廣告商賬號記錄的一部分，用于記帳和帳號活動監(jiān)視。在“增加報價搜索項”選擇中，系統(tǒng)為廣告商提供對應(yīng)于搜索列表元素的多個輸入 字段。廣告商隨后將對應(yīng)于搜索列表元素的信息輸入每個字段，包括搜索項、網(wǎng)站URL、網(wǎng)站 標題、網(wǎng)站描述和報價，以及其它相關(guān)信息。廣告商輸入列表數(shù)據(jù)以后，系統(tǒng)返回一個只讀 確認屏給廣告商。系統(tǒng)隨后產(chǎn)生一個新的搜索列表，并且在收到廣告商認可的時候?qū)⑺鼘?入帳號數(shù)據(jù)庫和搜索數(shù)據(jù)庫。圖2所示的“帳號管理”菜單170最好為廣告商提供一個選擇“獲得投標搜索項的 建議”。在這種情況下，廣告商就將一個投標搜索項輸入顯示給廣告商的一個表格驅(qū)動的查詢框。系統(tǒng)讀取廣告商輸入的搜索項，產(chǎn)生一系列其它的搜索項幫助廣告商找到跟廣告商 網(wǎng)站內(nèi)容最相關(guān)的搜索項。這些其它搜索項最好是用一些方法來產(chǎn)生的，比如將字符串匹 配算法用于圖表搜索項的數(shù)據(jù)庫和/或同義詞數(shù)據(jù)庫。廣告商可以從系統(tǒng)能產(chǎn)生的清單中 選擇搜索項來投標。在這種情況下，系統(tǒng)給廣告商顯示上面描述的“增加投標搜索項”選擇 條目字段，用一個表格輸入選中的搜索項。最好是將選中的搜索項作為一個默認值插入每 個搜索列表的表格。如果需要也可以將其它搜索列表組成的默認值插入表格。圖2所示的“帳號管理”菜單170最好還給廣告商提供一個“項目成本”選擇。在 這個選擇中，廣告商給出一個搜索列表或者子帳號，說明廣告商希望預(yù)測“每日開銷”和“剩 下的天數(shù)”。系統(tǒng)用項目成本算法計算成本，將預(yù)測結(jié)果通過只讀顯示屏顯示給廣告商。這 種預(yù)測可以用本領(lǐng)域中大家都知道的多種不同算法來計算。但是，由于搜索列表的價格是 通過將指定時間段內(nèi)搜索列表收到的點擊總數(shù)乘以報價計算出來的，所以每一個成本計算 法都必須確定每個月的點擊次數(shù)估計。對搜索列表的點擊跟蹤可以通過軟件計數(shù)方法來進 行。所有搜索列表的點擊都可以按照時間來跟蹤，這些數(shù)據(jù)可以用來產(chǎn)生每個月和每個搜 索項的點擊數(shù)估計。對于某個搜索項，計算每天的搜索次數(shù)估計，再乘以點擊的價格。這個 乘積再乘以這個搜索列表的優(yōu)先級對應(yīng)的平均點擊數(shù)的一個比例，獲得每日的運營成本。 當前結(jié)余除以每日運營成本就能夠獲得剩余的天數(shù)。本發(fā)明的實施方案采用的價格算法建立在一個簡單的預(yù)測器模型基礎(chǔ)之上，它假 設(shè)所有的搜索項情況都相同。這個模型假設(shè)廣告商搜索列表的優(yōu)先級維持常數(shù)，在一個月 內(nèi)不發(fā)生起伏。這個算法具有實現(xiàn)起來簡單、計算速度快的優(yōu)點。這個預(yù)測器模型建立在 這樣一個事實的基礎(chǔ)之上，它就是對于某個搜索列表，總的點擊數(shù)是搜索列表的優(yōu)先級的 函數(shù)。于是這個模型假設(shè)每個搜索項的使用曲線，將搜索列表的點擊數(shù)隨搜索列表優(yōu)先級 的變化畫成曲線，跟所有搜索項的使用曲線相似。這樣，所有搜索項的所有點擊數(shù)的總和在 時間上外推得到的值，所有搜索項給定優(yōu)先級的所有點擊數(shù)之和，以及選定搜索項的所有 點擊數(shù)之和可以用一個簡單的比例關(guān)系來確定選定搜索項給定優(yōu)先級的點擊數(shù)。于是選定 搜索項選定優(yōu)先級的每日點擊數(shù)估計跟廣告商跟這一搜索項這一優(yōu)先級的報價相乘，以確 定每天的開銷。另外，如果已知某些搜索項或者某些類搜索項跟一般模式明顯不同，就可以 采用針對這個搜索項、廣告商或者其它參數(shù)的修正值來調(diào)整成本預(yù)計結(jié)果。最后，圖2所示的“帳號管理”菜單120有幾個選擇，用來查看跟廣告商的活動有 關(guān)的信息?！安榭醋訋ぬ栃畔ⅰ边x擇顯示跟選中的子賬號有關(guān)的只讀信息。“查看搜索項清 單”選擇顯示廣告商選中的搜索項和對應(yīng)的URL、報價和優(yōu)先級的一個清單，這些搜索項最 好按照子賬號分組。廣告商還可以查看從系統(tǒng)收到廣告商請求獲得的搜索項的時候產(chǎn)生的 只讀顯示中選擇出來的搜索項清單中的一組搜索項的當前最高報價。對于需要搜索列表活動更全面報告的廣告商，可以從圖2所示的廣告商主頁120 選擇“查看報告”選項。在本發(fā)明的一個實施方案中，“查看報告”選項產(chǎn)生直到當前日期 之前一年的情況的全面報告。例如，可以獲得前7天中每一天的每日報告，前面四個星期的 周報，前面12個月的月報，以及最近四個季度的季報。按照廣告商的興趣還可以提供其它 報告。其它的預(yù)定報告類型可以包括以下時間段內(nèi)的活動跟蹤從帳號開始以來、Year To Date、每年、Quarter To Date,Month To Date和Week to Date。報告類型可以包括能夠按照 廣告商賬號、搜索列表和URL查看的詳細報告，能夠看到廣告商賬號和子賬號查看的簡報。這些報告可以包括標識數(shù)據(jù)，比如廣告商賬號和子賬號名稱，報告日期和報告類型。另外， 這些報告還可以包括關(guān)鍵字搜索列表帳號數(shù)據(jù)，例如當前結(jié)余、沒有分配的當前結(jié)余、平均 每日帳號借記和運行率。除此以外，這些報告還可以包括關(guān)鍵字數(shù)據(jù)，比如搜索項、URL、報 價、當前優(yōu)先級和點擊次數(shù)，對某個搜索項的搜索次數(shù)、印象次數(shù)(在搜索結(jié)果清單中搜索 列表出現(xiàn)的次數(shù))，和點擊率(定義為點擊次數(shù)/印象次數(shù))。這些報告最好是能夠用HTML 通過瀏覽器程序查看，能夠打印，也能夠下載。但是要注意，也可以有其它的查看選擇，比如 Adobe Acrobat、PostScript、ASCII 文字、電子表格互換格式(例如 CSV、tab-delimited) 和其它已知格式。當廣告商選擇了“查看報告”選項的時候，系統(tǒng)激活一項功能，顯示可以獲得的報 告類型、日期、種類和查看選項。系統(tǒng)最好產(chǎn)生具有以下字段的一個報告，一開始它們都被 設(shè)置成空報告類型、報告日期、報告種類和查看選項。一旦廣告商已經(jīng)定義了上面描述的 參數(shù)，系統(tǒng)就激活一項功能，在廣告商設(shè)置的參數(shù)的基礎(chǔ)之上產(chǎn)生被請求獲得的報告，并且 在查看選項參數(shù)的基礎(chǔ)之上顯示報告。最后，本發(fā)明的一個優(yōu)選實施方案有一個上下文專用幫助選項，廣告商可以在登 錄以后的任何時刻請求獲得幫助。這個幫助選項可以作為一個圖標，也可以作為系統(tǒng)產(chǎn)生 的顯示頁上面的一個按鈕。廣告商可以點擊這個圖標或者按鈕來請求獲得幫助，在這個時 候系統(tǒng)產(chǎn)生和顯示一個幫助頁。幫助可以作為單獨的顯示頁，也可以作為可以搜索的索引， 對話框或者是現(xiàn)有技術(shù)中大家都知道的任何其它方法。前面的詳細描述應(yīng)當被看作說明性的，而不是限制性的，后面的權(quán)利要求包括它 們的所有等價條款都是用來定義本發(fā)明的范圍的。縮微膠片/版權(quán)說明在這個申請中有一個縮微膠片附錄(3650個畫面，63張)，其中包括受到版權(quán)保護 的材料。版權(quán)所有人一點也不反對任何人對這些縮微照片附錄進行復(fù)制，只要它是出現(xiàn)在 專利和商標局專利文獻或者記錄中，否則保留一切版權(quán)。
權(quán)利要求
1.一種響應(yīng)于使用計算機網(wǎng)絡(luò)的搜索者的搜索請求產(chǎn)生搜索結(jié)果清單的方法，包括 維持一個數(shù)據(jù)庫，所述數(shù)據(jù)庫包括多個搜索列表，每個搜索列表與一個報價和一個搜索項相關(guān)聯(lián)；接收來自搜索者的搜索請求；識別與和搜索請求匹配的搜索項相關(guān)聯(lián)的搜索列表；以及按照識別出的搜索列表的相應(yīng)報價的值將識別出的搜索列表排列在搜索結(jié)果清單中， 其中包括報價是0的搜索列表，如果有的話。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，排列識別出的搜索列表包括按照相應(yīng)報價的降 序排列所述識別出的搜索列表。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述搜索結(jié)果清單中的每個搜索列表被分配有 優(yōu)先級值，所述優(yōu)先級值在報價、優(yōu)先級和搜索列表的搜索項之間建立聯(lián)系。
4.根據(jù)權(quán)利要求3所述的方法，其中，排列識別出的搜索列表包括基于優(yōu)先級值排列 所述識別出的搜索列表。
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述搜索列表還包括網(wǎng)站標題、網(wǎng)站描述和網(wǎng)站 統(tǒng)一資源定位符。
6.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括接收來自搜索者的提取請求，以提取與所述搜 索結(jié)果清單中的信息提供者的搜索列表相關(guān)聯(lián)的信息。
7.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括在對應(yīng)于檢索者提取請求的數(shù)據(jù)庫中記錄包括 信息提供者標識信息的提取請求事件。
8.根據(jù)權(quán)利要求7所述的方法，還包括當遠程搜索者從搜索結(jié)果清單中選擇一個搜索 列表的時候，實時地記錄提取請求事件。
9.根據(jù)權(quán)利要求7所述的方法，其中，所述提取請求事件包括搜索列表的搜索項和報 價以及與搜索項相關(guān)聯(lián)的賬號標識符。
10.根據(jù)權(quán)利要求7所述的方法，其中，所述信息提供者標識信息是網(wǎng)站統(tǒng)一資源定位符。
11.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括響應(yīng)于來自網(wǎng)絡(luò)信息提供者的請求，更新搜索 列表數(shù)據(jù)庫中的搜索列表。
12.一種用于響應(yīng)于使用計算機網(wǎng)絡(luò)的搜索者的搜索請求產(chǎn)生搜索結(jié)果清單的系統(tǒng)， 包括用于維持一個數(shù)據(jù)庫的裝置，所述數(shù)據(jù)庫包括多個搜索列表，每個搜索列表與一個報 價和一個搜索項相關(guān)聯(lián)；用于接收來自搜索者的搜索請求的裝置；用于識別與和搜索請求匹配的搜索項相關(guān)聯(lián)的搜索列表的裝置；以及 用于按照識別出的搜索列表的相應(yīng)報價的值將識別出的搜索列表排列在搜索結(jié)果清 單中的裝置，其中包括報價是0的搜索列表，如果有的話。
13.根據(jù)權(quán)利要求12所述的系統(tǒng)，其中，用于排列識別出的搜索列表的裝置包括用于 按照相應(yīng)報價的降序排列所述識別出的搜索列表的裝置。
14.根據(jù)權(quán)利要求12所述的系統(tǒng)，還包括用于給所述搜索結(jié)果清單中的每個搜索列表 分配優(yōu)先級值的裝置，所述優(yōu)先級值在報價、優(yōu)先級和搜索列表的搜索項之間建立聯(lián)系。
15.根據(jù)權(quán)利要求14所述的系統(tǒng)，其中，用于排列識別出的搜索列表的裝置包括用于 基于優(yōu)先級值排列所述識別出的搜索列表的裝置。
16.根據(jù)權(quán)利要求12所述的系統(tǒng)，其中，所述搜索列表還包括網(wǎng)站標題、網(wǎng)站描述和網(wǎng)站統(tǒng)一資源定位符。
17.根據(jù)權(quán)利要求12所述的系統(tǒng)，還包括用于接收來自搜索者的提取請求，以提取與 所述搜索結(jié)果清單中的信息提供者的搜索列表相關(guān)聯(lián)的信息的裝置。
18.根據(jù)權(quán)利要求12所述的系統(tǒng)，還包括用于在對應(yīng)于檢索者提取請求的數(shù)據(jù)庫中記 錄包括信息提供者標識信息的提取請求事件的裝置。
19.根據(jù)權(quán)利要求18所述的系統(tǒng)，其中，用于記錄提取請求事件的裝置當遠程搜索者 從搜索結(jié)果清單中選擇一個搜索列表的時候，實時地記錄提取請求事件。
20.根據(jù)權(quán)利要求18所述的系統(tǒng)，其中，所述提取請求事件包括搜索列表的搜索項和 報價以及與搜索項相關(guān)聯(lián)的賬號標識符。
21.根據(jù)權(quán)利要求18所述的系統(tǒng)，其中，所述信息提供者標識信息是網(wǎng)站統(tǒng)一資源定 位符。
22.根據(jù)權(quán)利要求12所述的系統(tǒng)，還包括用于響應(yīng)于來自網(wǎng)絡(luò)信息提供者的請求，更 新搜索列表數(shù)據(jù)庫中的搜索列表的裝置。
23.一種用于響應(yīng)于使用計算機網(wǎng)絡(luò)的搜索者的搜索請求產(chǎn)生搜索結(jié)果清單的方法， 包括維持一個數(shù)據(jù)庫，所述數(shù)據(jù)庫包括多個搜索列表，每個搜索列表與一個報價和一個搜 索項相關(guān)聯(lián)；接收來自搜索者的搜索請求；識別與和如下搜索項相關(guān)聯(lián)的搜索列表，所述搜索項具有與檢索請求中的規(guī)范化搜索 項相匹配的規(guī)范化形式；以及提供包括識別出的搜索列表的搜索結(jié)果清單。
24.根據(jù)權(quán)利要求23所述的方法，還包括對與搜索列表相關(guān)聯(lián)的搜索項或所述搜索請 求中的搜索項規(guī)范化，以消除搜索項的普通不規(guī)范性。
25.根據(jù)權(quán)利要求M所述的方法，其中所述規(guī)范化包括消除大寫字母和復(fù)數(shù)化的不規(guī) 范性。
26.根據(jù)權(quán)利要求M所述的方法，其中所述規(guī)范化包括使用字符串匹配算法產(chǎn)生匹配。
27.根據(jù)權(quán)利要求M所述的方法，還包括存儲同義詞字典數(shù)據(jù)庫，其中，所述規(guī)范化包 括參考所述同義詞字典數(shù)據(jù)庫在具有相同含義的搜索項之間產(chǎn)生匹配。
28.根據(jù)權(quán)利要求23所述的方法，還包括通過本地化方法來提煉搜索結(jié)果清單。
29.根據(jù)權(quán)利要求23所述的方法，還包括按照識別出的搜索列表的相應(yīng)報價值在所述 搜索結(jié)果清單中排列所述識別出的搜索列表。
30.根據(jù)權(quán)利要求23所述的方法，其中，所述搜索列表還包括網(wǎng)站標題、網(wǎng)站描述和網(wǎng) 站統(tǒng)一資源定位符。
31.根據(jù)權(quán)利要求23所述的方法，還包括接收來自搜索者的提取請求，以提取與所述搜索結(jié)果清單中的信息提供者的搜索列表相關(guān)聯(lián)的信息；以及在對應(yīng)于來自檢索者的提取請求的數(shù)據(jù)庫中記錄包括信息提供者標識信息的提取請 求事件。
32.根據(jù)權(quán)利要求31所述的方法，其中，所述信息提供者標識信息是網(wǎng)站統(tǒng)一資源定 位符。
33.一種響應(yīng)于使用計算機網(wǎng)絡(luò)的搜索者的搜索請求產(chǎn)生搜索結(jié)果清單的系統(tǒng)，包括用于維持一個數(shù)據(jù)庫的裝置，所述數(shù)據(jù)庫包括多個搜索列表，每個搜索列表與一個報 價和一個搜索項相關(guān)聯(lián)；用于接收來自搜索者的搜索請求的裝置；用于識別與和如下搜索項相關(guān)聯(lián)的搜索列表的裝置，所述搜索項具有與檢索請求中的 規(guī)范化搜索項相匹配的規(guī)范化形式；以及用于提供包括識別出的搜索列表的搜索結(jié)果清單的裝置。
34.根據(jù)權(quán)利要求33所述的系統(tǒng)，還包括用于對與搜索列表相關(guān)聯(lián)的搜索項或所述搜 索請求中的搜索項規(guī)范化，以消除搜索項的普通不規(guī)范性的裝置。
35.根據(jù)權(quán)利要求34所述的系統(tǒng)，其中用于規(guī)范化的裝置包括用于消除大寫字母和復(fù) 數(shù)化的不規(guī)范性的裝置。
36.根據(jù)權(quán)利要求34所述的系統(tǒng)，其中用于規(guī)范化的裝置包括用于使用字符串匹配算 法產(chǎn)生匹配的裝置。
37.根據(jù)權(quán)利要求34所述的系統(tǒng)，還包括用于存儲同義詞字典數(shù)據(jù)庫的裝置，其中，用 于規(guī)范化的裝置包括用于參考所述同義詞字典數(shù)據(jù)庫在具有相同含義的搜索項之間產(chǎn)生 匹配的裝置。
38.根據(jù)權(quán)利要求33所述的系統(tǒng)，還包括用于通過本地化方法來提煉搜索結(jié)果清單的裝置。
39.根據(jù)權(quán)利要求33所述的系統(tǒng)，還包括用于按照識別出的搜索列表的相應(yīng)報價值在 所述搜索結(jié)果清單中排列所述識別出的搜索列表的裝置。
40.根據(jù)權(quán)利要求33所述的系統(tǒng)，其中，所述搜索列表還包括網(wǎng)站標題、網(wǎng)站描述和網(wǎng) 站統(tǒng)一資源定位符。
41.根據(jù)權(quán)利要求33所述的系統(tǒng)，還包括用于接收來自搜索者的提取請求，以提取與所述搜索結(jié)果清單中的信息提供者的搜索 列表相關(guān)聯(lián)的信息的裝置；以及用于在對應(yīng)于來自檢索者的提取請求的數(shù)據(jù)庫中記錄包括信息提供者標識信息的提 取請求事件的裝置。
42.根據(jù)權(quán)利要求41所述的系統(tǒng)，其中，所述信息提供者標識信息是網(wǎng)站統(tǒng)一資源定 位符。
全文摘要
公開了一種響應(yīng)于搜索請求產(chǎn)生搜索結(jié)果清單的方法和系統(tǒng)。根據(jù)發(fā)明的一個方面，維持包括多個搜索列表的數(shù)據(jù)庫，每個搜索列表與一個報價和一個搜索項相關(guān)聯(lián)。根據(jù)搜索者的搜索請求，識別與和搜索請求匹配的搜索項相關(guān)聯(lián)的搜索列表，并按照相應(yīng)報價將識別出的搜索列表排列在搜索結(jié)果清單中。信息提供商通過報價可以影響搜索列表在搜索結(jié)果清單中的位置。基于與搜索列表相關(guān)聯(lián)的搜索項和報價，可以實現(xiàn)快速簡便的搜索，并且保證了搜索結(jié)果與搜索請求的相關(guān)性。根據(jù)發(fā)明的另一個方面，使用規(guī)范化形式來匹配搜索列表中的搜索項與搜索請求中的搜索項，提高了檢索的準確性。
文檔編號G06Q50/00GK102136121SQ20111007037
公開日2011年7月27日 申請日期2000年5月26日 優(yōu)先權(quán)日1999年5月28日
發(fā)明者D·J·達維斯, J·B·小加里納提, J·C·李, J·加西亞, K·L·李, L·格雷科, M·德雷爾, P·普法納, S·斯科夫蘭, T·A·索拉尼爾, T·E·庫爾特, T·廣 申請人:雅虎公司