專利名稱：向社交網絡內的組廣告產品的制作方法
技術領域：
本發(fā)明涉及社交網絡，尤其涉及向社交網絡內的社交組廣告產品的方法和系統(tǒng)。
背景技術：
計算領域內，許多情形涉及社交網絡的各方面，其中用戶可建立表示與其他用戶的關系的關聯性，并可與全部或某些相關聯的用戶共享感興趣的數據。在該上下文中，用戶可建立社會簡檔，該社會簡檔包括向相關聯的用戶標識該用戶的各方面的數據，如人口統(tǒng)計學信息、諸如業(yè)余愛好或專業(yè)技能之類的一組興趣、以及該用戶感興趣的一組資源。用戶可同意共享他的或她的社交簡檔的某些方面；例如用戶可生成最初僅可由與該用戶相關聯的用戶訪問的消息(例如個人身份、關于某一主題的注釋、或針對另一用戶的消息)，但可允許某一相關聯的用戶轉貼該消息供與該相關聯的用戶相關聯的所有用戶訪問(如用戶的朋友可被允許獲得該用戶的消息并轉貼它以向朋友的朋友授權訪問)。以此方式，在社交網絡上共享的數據(以及尤其是包括用戶的社交簡檔的數據)可經社交網絡以選擇的方式傳播給其他人。許多社交網絡還允許用戶形成與特定主題相關聯的社交組，例如共享的一組經驗(例如學校班級的成員)或興趣(例如某一產品、產品廠商、或產品領域)。

發(fā)明內容
提供本發(fā)明內容以便以簡化形式介紹將在以下的具體實施方式
中進一步描述的一些概念。本發(fā)明內容并不旨在標識出所要求保護的主題的關鍵因素或必要特征，也不旨在用于限定所要求保護的主題的范圍。表現在社交網絡內的富信息集，特別是用戶的社交簡檔、用戶之間的關聯性以及社交組的形成，可便于向用戶做產品廣告和將產品以用戶為目標。具體來說，產品的廠商可向該產品所高度針對的各種社交組的用戶展示產品供應。例如，社交網絡可在社交組的用戶之間檢測對產品的用戶興趣，例如通過監(jiān)視用戶之間的與該產品有關的會話、用戶生成的對產品的產品評論、以及用戶執(zhí)行的與該產品有關的搜索查詢。當檢測到有興趣的用戶組時，產品的廠商可得到通知，且可同意向該用戶組展示與該產品有關的供應。供應可視許多類型的動作而定，例如測試或購買產品、影響社交網絡的其他用戶去測試或購買產品、或張貼對產品的用戶評論，且供應可涉及許多類型的獎勵，例如產品的折扣價格或回扣、產品的改進版本(例如延長的質?；蚓哂懈啻鎯θ萘康脑O備)、或在社交網絡內授予價值的虛擬貨幣獎金。社交網絡可以各種方式向社交組的用戶廣告供應，例如通過在產品的廣告中通知用戶對社交組的供應，或通過向用戶通知社交網絡中已購買了該產品的其他用戶。 社交網絡還可被配置成檢測社交組的用戶對供應的補償(redemption)，以及代表廠商向用戶提供獎勵。社交網絡還可跟蹤用戶對社交網絡內的其他用戶的影響，并可向用戶呈現社交影響簡檔，指示出用戶的動作對社交網絡的其他用戶的影響(例如用戶的產品評論的效果)。在這些和其他方法中，社交網絡和表現在其中的各種信息可被用于在各種社交組的用戶之間促進產品和服務的銷售。
為實現上述內容和相關目的，以下描述和附圖闡述了各個說明性方面和實現。這些方面和實現僅指示可以使用一個或多個方面的各種方式中的一些。結合附圖閱讀以下詳細描述，則本發(fā)明的其他方面、優(yōu)點、以及新穎特征將變得顯而易見。


圖1是特寫一組用戶在社交網絡內通信并形成社交組的示例性場景的圖示。圖2是特寫根據這里提出的技術的由廠商向包括社交網絡的至少兩個用戶的社交組做產品廣告的示例性示例性場景的圖示。圖3是示出向包括社交網絡的至少兩個用戶的社交組推銷產品的示例性方法的流程圖。圖4是示出向包括社交網絡的至少兩個用戶的社交組推銷產品的示例性系統(tǒng)的組件框圖。圖5是包括被配置成實施這里所闡述的措施中的一個或多個的處理器可執(zhí)行指令的示例性計算機可讀介質的示圖。圖6是特寫廠商向社交組提供的級聯獎賞的示例性場景的圖示。圖7是特寫用對用戶的社交組的供應來個性化對用戶的產品廣告的示例性場景的圖示。圖8是特寫廠商關于某一產品的供應以及對所選供應的推薦的比較的示例性場景的圖示。圖9是特寫呈現關于某一產品的用戶的對社交網絡的其他用戶的影響簡檔的示例性場景的圖示。圖10示出了其中可以實現此處所闡述的措施中的一種或多種的示例性計算環(huán)
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具體實施例方式現在參考附圖來描述所要求保護的主題，所有附圖中使用相同的附圖標記來指代相同的元素。在以下描述中，為解釋起見，闡明了眾多具體細節(jié)以提供對所要求保護的主題的全面理解。然而，很明顯，所要求保護的主題可以在沒有這些具體細節(jié)的情況下實施。在其他情況下，以框圖形式示出了各個結構和設備以便于描述所要求保護的主題。在計算領域內，許多場景涉及社交網絡，其中用戶可生成社交簡檔形式的個人介紹，例如關于用戶的身份、教育和職業(yè)背景、以及個人興趣的一組個人描述信息。用戶還可形成與社交網絡的其他用戶的關聯性，其中這些關聯性可表示家庭關系、朋友關系、交往關系、教育和職業(yè)聯系、以及共享的興趣。用戶還可通過肯定地邀請相關聯的用戶查看某一數據項或通過準許這些其他用戶訪問社交簡檔來同意與相關聯的用戶共享社交簡檔的內容， 并且可查看相關聯的用戶的社交簡檔。社交網絡的用戶還可通過傳遞各種類型的消息來通信，例如發(fā)送到一個或多個相關聯的用戶的私人消息或與全部相關聯的用戶共享的公共消肩、ο社交網絡的用戶還可形成各種類型的社交組，可代表例如具有共享的經驗(例如某一教學班級的學生)或共享的興趣(例如對某一風格的音樂的欣賞)的一組用戶、社交小集團(例如高度互聯的一組用戶)、或組織。社交組也可以是開放的(其中任何人可加入)或封閉的(其中僅在得到組的當前成員的同意時用戶才可被承認)、公開的或私有的， 且可以使分層或無序組織的(具有或不具有定義的領導權或角色)尤其是，社交組可包括對某一產品、某一廠商的產品或某一產品領域具有共享的興趣的一組用戶。社交組的用戶可共享社交組的其他用戶可能感興趣的數據項(例如到產品評論或與新的或當前產品有關的新主題的鏈接)，并可參與關于這些主題的各種會話。圖1展示了特寫包括一組用戶14的社交網絡12的示例性場景10。在社交網絡 12內，每個用戶14可創(chuàng)建社交簡檔16，如描述人口統(tǒng)計學信息、教育和職業(yè)技能、以及用戶14的興趣的一組數據項。用戶14還可建立與其他用戶14的關聯性18，其中這些關聯性18可表示各種類型的關系，例如家庭聯系、朋友關系、交往關系、過去的和當前的教育或職業(yè)關聯性、共享的興趣、或組中的聯合的成員關系。用戶14可因此建議與一組相關聯的用戶20的關聯性18，代表用戶14在社交網絡12內的社交聯系，并可允許相關聯的用戶20 查看用戶12的某些或全部社交簡檔16。例如，在圖1的示例性場景10中，第二用戶12可建立與包括社交網絡的第一用戶14和第三用戶14的一組相關聯的用戶20的關聯性18，但可能不具有與社交網絡12的具有與第三用戶14的關聯性18的第四用戶14的關聯性18。 因此，第二用戶14的社交簡檔16對于作為第二用戶14的相關聯的用戶20的第一用戶14 和第三用戶14來說是可訪問的，但是對于第四用戶14是不可訪問的。因此，用戶14可形成社交組對，如包括第一用戶14、第二用戶14和第三用戶14的第一社交組M，以及包括第三用戶14和第四用戶14的第二社交組對。這些社交組M可以是分層的(例如將特定角色與不同的用戶14相關聯，例如社交組M的管理者或領導者)或無序的，并可或者允許社交網絡12的任何用戶14加入或者可僅在得到社交組M的一個或多個當前用戶14同意時才承認用戶14。同樣在計算領域中，許多場景涉及向用戶14做產品廣告(例如通過諸如在網站或媒體廣播等中經網絡投放的廣告，或通過可在用戶14的設備上在線或離線執(zhí)行的應用)。 這些廣告可偶然地針對用戶14，例如通過訪問與用戶相關聯的人口統(tǒng)計學信息(例如用戶的年齡、性別和位置)以及展示對于具有這些人口特征的用戶14 一般是有說服力的產品廣告。作為第一個示例，產品的廠商可選擇將廣告放在若干網站上，對于每個網站，可標識典型訪客的人口特征，并可為每個網站選擇對于具有這些人口特征的觀眾有說服力的廣告。 作為第二個示例，諸如電子郵件主機或聊天網絡之類的通信服務可監(jiān)視涉及某一用戶14 的通信，可標識涉及該用戶的會話的一個或多個主題，并可向用戶14展示與這些主題有關的產品的廣告。以這些和其他方式，響應于所展示的廣告，廣告商可實現提高的效果(例如接踵而來的產品購買)。這里提出的是用于通過利用表現在社交網絡12中的信息來擴展針對性廣告的機會和效果的技術。尤其是，各種用戶14在各種社交組M中的成員關系可基于社交組M的用戶14之間共享的特質而提供向社交組M做針對性廣告的機會。例如，社交組M可被形成來討論某一產品24、一個或多個產品M的某一廠商、或某一產品領域，例如移動通信設備領域。社交網絡12可通過檢測社交組M的用戶興趣來便于向這些社交組M推銷產品， 其中用戶興趣可以由例如社交組M的用戶14之間共享的數據項的類型、社交組M的用戶 14之間的會話、以及社交組M的用戶14在社交網絡12內執(zhí)行的搜索查詢來表達。一旦檢測到社交組M的用戶14之間對某一產品或產品領域的用戶興趣，社交網絡12可通知產品的廠商。廠商然后可希望向社交組M的用戶14作出關于產品的供應，例如產品的價格折扣或回扣、或產品的改進版本(例如包括的配件或延長的服務保證)，而社交網絡12可向用戶14展示該供應。以此方式，社交網絡12可幫助廠商向可能對其產品感興趣的社交組M 推銷產品，并可向社交網絡12的用戶14傳達有價值的供應。圖2給出了特寫包括社交網絡12的用戶14的社交網絡12的示例性場景，用戶可選擇來形成一個或多個社交組對，如包括第一用戶14、第二用戶14以及第三用戶14的第一社交組24，以及包括第三用戶14和第四用戶14的第二社交組24。社交組M的用戶14 可交換許多類型的消息，例如對其他用戶14的定向消息22、個人狀態(tài)消息22、以及包括關于某一主題的會話32的評述。此外，用戶14可執(zhí)行其他類型的動作，例如執(zhí)行對可能在社交網絡12內被討論的各種主題的搜索查詢34。尤其是，消息22、會話32以及搜索查詢34 可與產品38 (如問題、評述、用戶評論或用戶評級、產品推薦、或產品推薦請求)、產品的廠商40 (例如關于廠商40提供的產品和客戶服務的典型質量的評述)和/或產品領域36 (例如對組成諸如移動通信設備之類的產品領域40的產品38中的某一產品的推薦的請求)有關。社交網絡12可監(jiān)視社交組M的用戶14之間的這些通信，并可盡力在各社交組M的成員之間檢測用戶14的消息和活動何時指示出對產品38的用戶興趣。一旦檢測出社交組 24的對產品38的用戶興趣，社交網絡12可隨后向廠商40通知社交組M內的用戶興趣。 廠商40隨后可選擇向社交組M展示供應42，例如對購買產品38的折扣或回扣。社交網絡 12可從廠商40接收供應42，并將該供應展示給社交組M的用戶14作為對社交組M的用戶14的及時且針對性的刺激。社交網絡12還可被配置成提供與對產品38做廣告有關的附加服務，例如提供訂購和記賬基礎結構以允許用戶14完成從廠商40購買產品38、檢測與某一供應42相關聯的動作(例如由社交組M的用戶14在購買后完成對產品38的產品評論)、以及給出與供應42相關聯的獎勵(例如處理回扣和給用戶14信用)。通過檢測社交組M對各種產品38的用戶興趣以及向社交組M的用戶14展示供應42，社交網絡12可便于代表廠商40做產品38的針對性廣告，并可向社交網絡12的用戶14提供有價值的商業(yè)服務。圖3給出了這些技術的第一實施例，示為向包括社交網絡12的至少兩個用戶14 的社交組M推銷產品38的示例性方法50。該示例性方法50可包括例如存儲在具有處理器的設備的易失性或非易失性存儲器(如系統(tǒng)存儲器、硬盤驅動器、固態(tài)存儲設備、或磁盤或光盤)上的軟件指令。該示例性方法50始于52，并且涉及在配置成執(zhí)行這里所提出的技術的處理器指令上執(zhí)行54。尤其是，指令被配置成監(jiān)視56社交組M的用戶14以檢測社交組M對產品38的用戶興趣。指令還被配置成在標識了社交組M對產品38的用戶興趣之后，向產品38的廠商40通知58檢測到的用戶興趣。指令還被配置成在從廠商40接收到對社交組M的關于產品38的供應42時，向社交組M展示60關于產品38的供應42。向社交組M的對產品38感興趣的用戶14展示了來自廠商40的與產品38有關的供應42之后，該示例性方法50便于通過對用戶14做產品38的針對性廣告進行推銷，且因此在62處結束。圖4給出了這些技術的第二實施例，示為向包括社交網絡12的至少兩個用戶14 的社交組M推銷廠商40的產品38的示例性系統(tǒng)76。該示例性系統(tǒng)76可包括例如包括一組互操作組件的軟件架構，該組互操作組件在設備72的處理器74上執(zhí)行時執(zhí)行這里提出的技術。該示例性系統(tǒng)76包括社交組監(jiān)視組件78，配置成監(jiān)視社交組M的用戶14以檢測社交組M對產品38的用戶興趣84。該示例性系統(tǒng)76還包括廠商通知組件80，配置成在社交組監(jiān)視組件78標識出社交組M對產品38的用戶興趣84時，向產品38的廠商40通知社交組對內的檢測出的用戶興趣84。該示例性系統(tǒng)76還包括供應展示組件82，配置成在從廠商40接收到對社交組M的關于產品38的供應42時，向社交組M展示關于產品38 的供應42。向社交組M的對產品38感興趣的用戶14展示了來自廠商40的與產品38有關的供應42之后，該示例性系統(tǒng)76便于通過對社交組M的用戶14做產品38的針對性廣告進行推銷。再一實施例涉及包括被配置成應用此處所提出的技術的處理器可執(zhí)行指令的計算機可讀介質?？梢杂眠@些方式設計的一種示例性計算機可讀介質在圖5中示出，其中實現90包括其上編碼有計算機可讀數據94的計算機可讀介質92 (例如，⑶-R、DVD-R、或硬盤驅動器的盤片)。該計算機可讀數據94又包括被配置成根據此次闡述的原理來操作的一組計算機指令96。在一個這樣的實施例中，處理器可執(zhí)行指令96可被配置成執(zhí)行向包括社交網絡的至少兩個用戶的社交組推銷產品的方法，例如圖3的示例性方法50。在另一個這樣的實施例中，處理器可執(zhí)行指令96可被配置成實現向包括社交網絡的至少兩個用戶的社交組推銷產品的系統(tǒng)，例如圖4的示例性系統(tǒng)76。此計算機可讀介質的一些實施例可包括非臨時性計算機存儲介質(例如，硬盤驅動器、光盤、或閃存設備)，它被配置成存儲以此方式配置的處理器可執(zhí)行指令。本領域普通技術人員可以設計可被配置成根據此處描述的技術操作的許多這樣的計算機可讀介質。此處所討論的技術可被設計成在許多方面具有變型，并且某些變型可呈現出相對于這些和其他技術的其他變型的附加優(yōu)點和/或減少缺點。此外，某些變型可組合實現，并且某些組合能以通過相互協作而得到的附加優(yōu)點和/或減少的缺點為特征。各種變型可被結合到各實施例(例如，圖3的示例性方法50和圖4的示例性系統(tǒng)76)中，以向這些實施例賦予單獨和/或相互促進的優(yōu)點?？稍谶@些技術的實施例之間變化的第一方面涉及其中可利用這些技術的場景?？稍谶@些技術的實施例之間變化的第一方面涉及其中可利用這些技術的場景。作為第一個示例，這些技術可用在主控許多類型的用戶14的許多類型的社交網絡12內，例如配置成跟蹤家庭的家譜社交網絡、配置成跟蹤朋友的朋友關系社交網絡、配置成跟蹤學?；蚴聵I(yè)聯系人的教育或職業(yè)社交網絡、配置成執(zhí)行締緣服務的約會社交網絡、以及配置成將用戶連接到多玩家游戲的實例的游戲社交網絡。作為該第一方面的第二個示例，這些技術可被應用于推銷許多產品領域36內的且由許多類型的廠商40供應的許多類型的產品38，例如制造的、耕種的或發(fā)現的物品；如影片之類的媒體項目；以及有形服務(如制造或修理物品)和無形服務(如教授某一課程)。本領域普通技術人員可以設計其中可利用這些技術的許多場景?？稍谶@些技術的各實施例之間變化的第二方面涉及實施例的架構。作為第一個示例，這些技術的一實施例可被實現在社交網絡12內，或可由一個或多個產品38的與社交網絡12接口的廠商40實現，或可由與社交網絡12和一組廠商40都接口的獨立服務來實現。作為該第二方面的第二個示例，盡管圖3示出了實現這里提出的技術的一個示例性方法50，但是其他方法可通過不同數量或組合的元素來實現這些技術；例如不是在社交組M 檢測到對產品38的用戶興趣84之后通知58廠商40，一示例性方法可涉及接收并存儲由各種廠商40提供的各種產品38的一組供應42，可在用戶之間標識出用戶興趣84之后向社交組M提供這些供應。作為該第二方面的第三個示例，盡管圖4示出了實現這里提出的技術的一個示例性系統(tǒng)76，但是其他系統(tǒng)可通過不同數量或組合的元素來實現這些技術；例如廠商通知組件80以及供應展示組件82可被實現為一個組件。在設計這里提出的技術的各實施例時，本領域普通技術人員可設想許多架構?？稍谶@些技術的各實施例之間變化的第三方面涉及通過監(jiān)視用戶14的活動來在社交組M的用戶14之間檢測對產品38的用戶興趣84的方式。作為第一個示例，這些技術的一實施例可通過監(jiān)視這些用戶14生成的各種消息22來檢測用戶興趣84，例如第一用戶14向第二用戶14發(fā)送的個人消息22、第一用戶14生成且許多其他用戶14可訪問的狀態(tài)消息22、以及包括社交網絡M的兩個或更多用戶14之間的各種會話32的評述。作為該第三方面的第二個示例，這些技術的一實施例可通過監(jiān)視社交組M的用戶14提交的與產品38或產品領域36相關聯的搜索查詢34來檢測用戶興趣84，搜索查詢可指示出用戶14 的可與社交組M的其他用戶14共享的用戶興趣84，或可由用戶14代表社交組M的其他用戶14研究該產品38。作為該第三方面的第三個示例，這些技術的一實施例可通過監(jiān)視社交組M的用戶14生成的關于產品38或包含產品38的產品領域36的用戶評論來檢測用戶興趣84 ；如果用戶評論包括對產品38的正面用戶評論，則用戶14 (以及可能社交組M的其他用戶14)可能對產品38具有用戶興趣84，且可通過產品38的針對性廣告來誘導用戶購買產品38，或如果用戶14已經購買了產品38，則可誘導用戶向社交組M的其他用戶14 推銷產品38。作為該第三方面的第四個示例，社交組M可懇求對特定產品38或產品領域 36內的產品38的供應，且這些技術的一個實施例可被配置成通過接收來自社交組M的懇求并將該懇求發(fā)送給產品38的廠商40來檢測用戶的興趣84。作為該第三方面的第五個示例，該實施例可在社交組M的用戶14之間檢測潛在的用戶興趣84，例如在社交組M的用戶14之間共享的對廠商40的產品38的強烈興趣，即使沒有檢測出的對產品38的用戶興趣84的表達，該強烈興趣也可指示出對產品38的潛在的用戶興趣84，并可指示出做針對性廣告的時機。在實現這里提出的各技術時，本領域普通技術人員可設想在社交組M的用戶 14之間檢測對產品38的用戶興趣84的許多方式。可在這些技術的各實施例之間變化的第四方面涉及可由廠商40提供的且可擴展到社交組M的用戶14的對各種產品38的供應42的類型。供應42可一般地指定要由社交網絡M的用戶14執(zhí)行的動作以及廠商40愿意在動作被執(zhí)行時提供的獎勵。作為該第四方面的第一個示例，供應42可指定許多類型的動作，包括用戶14對產品38的購買、用戶 14對產品38的測試以便導致后續(xù)購買、用戶14向社交組對的其他用戶14對產品38的促銷、或用戶14張貼對產品38的用戶評論。例如，供應42也可以是在社交組M的用戶14 影響社交組M的第二用戶14購買該產品38時可補償的(redeemable)，或可被擴展到第一社交組M的用戶14并可在第一社交組M的用戶14就該產品38影響第二社交組M的用戶14時是可補償的。作為該第四方面的第二個示例，響應于供應42中指定的動作，廠商40可提供許多類型的獎勵。例如，在供應42的動作涉及用戶14對產品38的購買時，獎勵可涉及產品38的降低的價格，例如折扣或購后折扣。該獎勵也可包括售賣改進版本的產品，例如具有附加特征的較新的型號；免費包含相關聯的產品38或對相關聯產品38的折扣，例如外圍設備、 配件(如隨打印機提供的打印機墨粉或紙張)；或對產品38的質保的延長或折扣。獎勵還可包括對社交網絡12內的價值可補償的虛擬貨幣獎勵。作為該第四方面的第三個示例，可在供應42上設置許多類型的條件，以將供應42 的范圍限制到某一組用戶14或鼓勵用戶14接受供應42。例如，供應42可被限制到社交組 24的用戶14且不能由社交組M外的用戶14補償，以便使得供應42看上去是獨有的且高價值的。作為一個變型，供應42可由社交組M的用戶14擴展到社交組M外的至少一個用戶14。作為另一個示例，供應M僅在有限時間有效，從而鼓勵用戶14在供應到期之前利用供應24。作為該第四方面的第四個示例，供應42可鼓勵社交組M的一組用戶14采取關于產品38的動作。作為第一個示例，供應42在社交組M的兩個或更多用戶14購買產品38 時可以是可補償的，例如對社交組M的若干用戶14進行的對產品38的批量購買的折扣。 作為第二個示例，供應42可涉及對社交組M的用戶14之間的附加動作增加獎勵。例如， 當第一用戶14影響第二用戶14購買產品38時，第一用戶14可接收第一獎勵，而當第二用戶14接著影響第三用戶14購買產品38時，第一用戶14可接收第二獎勵，以及第二用戶14 接收第三獎勵。這種類型的供應42可鼓勵社交組M的若干用戶14對產品38的合作推銷，且可尤其鼓勵作為社交組M的最初的成員的“早期受眾”去嘗試、購買、和/或推銷產 ρπ 38 ο作為該第四方面的第五個示例，除了從廠商40接收供應42以及向用戶14展示供應42之外，社交網絡12還可提供與供應42和產品38有關的附加服務。例如，除了向用戶 14通知供應42的可用性之外，社交網絡12可提供電子商務基礎結構來允許用戶14完成與產品38有關的交易。社交網絡12還可向廠商40通知用戶14的與產品38和供應42有關的動作，例如對產品38的購買或向其他用戶14推銷產品38。社交網絡12還可例如通過向用戶14兌現獎勵(例如現金或虛擬貨幣獎金)來促進供應42的完成。圖6給出了特寫向社交網絡M的一組用戶14推銷廠商40的產品38的示例性場景100。在該示例性場景100中，當社交組M的第一用戶14完成了對產品38的購買102 時，廠商40可檢測到該用戶14是社交組M購買該產品38的第一個成員，并可向第一用戶 14擴展一供應42，該供應對第一用戶14在社交組M內推銷產品38進行獎勵。當第一用戶14就該產品38影響104社交組M的第二用戶14從而使得第二用戶14完成對產品38 的購買102時，廠商40可向第一用戶14給予第一獎勵106，例如現金紅利或對產品38的相關產品或配件的折扣。而且，當第二用戶14影響社交組的第三用戶14導致第三用戶14完成對產品38的購買102時，廠商40可根據供應42向第一用戶14擴展第二獎勵106以及向第三用戶14擴展第三獎勵106。以此方式，廠商40的供應42可鼓勵第一用戶14作為早期受眾初始購買產品38，以及由第一用戶14在社交組M內推銷產品38。根據這里提出的技術，本領域普通技術人員可設想可被擴展到社交網絡12的社交組對的用戶14的許多類型的供應?？稍谶@些技術的各實施例之間變化的第五方面涉及向社交網絡12的用戶14展示供應42。作為第一個示例，當供應42由廠商40擴展到社交組M時，可通過例如代表廠商40向用戶14發(fā)送描述供應42的消息來通知社交組M的用戶14。作為該第五方面的第二個示例，可在采取涉及社交組M的動作時，例如在查看社交組M的用戶14之間的任何會話32時，社交網絡12可向用戶14展示供應42。作為該第五方面的第三個示例，在關于產品38的信息的上下文中，例如當用戶14正在查看產品38的產品評論時，社交網絡12可向用戶14展示供應42。作為該第五方面的第四個示例，社交網絡12可允許用戶14請求查看由各種廠商40擴展到社交組M的用戶14的對各種產品38的所有供應42。該展示也可基于用戶14的請求來過濾，例如僅示出某一廠商40的供應42，或僅示出與某一產品領域36 內的產品38有關的供應42。作為該第五方面的第五個示例，在用戶14完成了對產品38的購買102之后可向用戶14展示供應42(例如作為用戶14對產品38的產品評論的張貼的交換，對購后回扣、質保延長、或產品配件的供應42可在購買交易結束時被展示給用戶)。作為該第五方面的第五個示例，供應42可連同產品38的普通廣告來展示給用戶 14 ；例如可用與用戶14、社交組M和/或供應42有關的信息來定制廣告。這種定制可對社交網絡12外顯示的廣告執(zhí)行；例如用戶14可通過諸如OpenID (開放ID)簡檔之類的持久的一組登錄憑證向社交網絡12注冊，社交網絡12外部的網站可在顯示產品38的廣告時使用用戶14的OpenID簡檔來標識包括該用戶14的社交組24，并顯示被擴展到這些社交組 24的供應42。供應42的展示還可用其他方式來定制，例如通過顯示社交組M的已經補償了供應42和/或購買了產品38的其他用戶14的數量或名稱。作為該第五方面的第六個示例，當社交組M的第一個用戶14補償了供應42時(例如當社交網絡12檢測到對供應 42的供應補償時)，可自發(fā)地向社交組M的其他用戶14通知第一用戶14的供應補償。圖7給出了特寫向社交組M的一組用戶14展示關于產品38的供應42的示例性場景的圖示。在該示例性場景中，社交網絡12的用戶14可請求查看社交組M的成員之間關于產品38的會話32，社交網絡12可用會話32 (例如在用戶14操作的設備的顯示組件 110上)展示包括對產品38的一般廣告114的第一展示112。然而，如果用戶14與該一般廣告114交互(例如通過點擊該一般廣告114或將指針懸停在該一般廣告114上)，社交網絡12可生成并向用戶投放第二展示116(用于呈現在設備的顯示組件110上)，該第二展示特寫了顯示出被擴展到社交組M的用戶14的供應42的定制廣告118。而且，該定制廣告118可指示出社交組對的已經補償了該供應的其他用戶14的名稱，從而鼓勵用戶14遵循他的或她的朋友購買該產品38的動作。以此方式，社交網絡12可通過展示包括被擴展到用戶14的社交組對的供應42的定制廣告118來向用戶14推銷產品38的針對性廣告。 在實現這里提出的各技術時，本領域普通技術人員可設想向社交組M的用戶14展示60供應42的許多方式。可在這些技術的各實施例之間變化的第六方面涉及可被包括在社交網絡14中的與將對產品38的供應42擴展到社交組M的用戶14有關的附加特征。作為第一個示例，社交網絡12的用戶14可能對產品38的供應42的補償感興趣，但可能已經被擴展了對產品 38的若干供應42，且可能在這些供應42之間進行選擇有困難。例如，用戶14可以是供應 42已被擴展到的許多社交組M的成員，且供應42在補償動作和獎勵方面可能不同。社交網絡12可通過比較可用的供應42并推薦對用戶14可能有吸引力的一個來幫助用戶14選擇產品38的供應42。該推薦可基于在不同供應42下用戶14購買產品38的成本節(jié)省，但也可涉及其他考慮因素，例如通過各種供應42與產品38包括在一起的產品配件的比對價值、社交組對的全部成員的總計節(jié)省、以及用戶14關于銷售點折扣和延遲的售后回扣(如郵寄回扣)的比較的相對偏好。圖8給出了特寫可能希望使用可用的若干供應42之一來購買產品38的第一用戶 14的示例性場景120的圖示。在該示例性場景120中，第一用戶14是三個社交組M的成員，而產品38的廠商40可能已將不同的供應擴展到每個社交組M。第一供應42可給出產品38的價格上的10%折扣；對于社交組M的用戶14之間對產品38的第一個購買者，第二供應42可給出同一產品38的價格上的25%折扣；第三供應42可對社交組M的購買產品M的每個用戶14給出20%價格折扣。用戶14在供應42之間進行選擇可能有困難，并可能要求社交網絡12推薦供應42。因此，社交網絡12可對每個供應42的條件執(zhí)行比較 122，并可提供產品38的某一供應42的供應推薦124。在該示例情形中，社交網絡12給出對第三供應42的供應推薦，因為盡管第二供應42可為用戶14給出更高的成本節(jié)省(例如 $100的產品38上節(jié)省$2 ，但是第三供應可為社交組M的所有用戶14給出更高的組合的成本節(jié)省(例如購買兩個$100的產品38節(jié)省$40)。作為該第六方面的第二個示例，這些技術的一實施例可被配置成跟蹤用戶14對其他用戶14的影響，例如用戶14的評述的影響效果以及對各種產品38的產品評論的說服力。該跟蹤可通過評估第二用戶14的動作(例如在閱讀產品38的產品評論時、在對產品 38的產品評論的說服力進行評級時、在轉貼或引用產品38的評述或產品評論時、在產品領域36的各產品38之間選擇時、以及在購買產品38時第二用戶14的動作)，然后標識第一用戶的影響第二用戶14的動作的動作來實現。該跟蹤可有用于例如向用戶14通知他的或她的動作的效果，例如通過在基于第一用戶14的動作第二用戶14表現出用戶影響時，例如購買產品38，通知第一用戶14。用戶14可請求查看指示出第一用戶的動作的效果的影響簡檔(例如檢測出的關于用戶的評述、推薦以及產品評論對社交網絡12的其他用戶14的的影響)，且社交網絡12可制備并向用戶14展示指示出用戶14的影響的影響簡檔。該跟蹤也可有用于標識可能影響其他用戶14以及因此可能是廣告的吸引目標的有影響力的用戶14(例如通過以某一折扣向有影響力的用戶14供應產品38，廠商40可能夠獲得可能提高對其他用戶14的產品38的銷售的獨立且有說服力的產品評論)。圖9給出了特寫跟蹤用戶14對社交網絡12內的社交組M的其他用戶14的影響 14的示例性場景130。社交網絡12可跟蹤第一用戶14的影響，且在第一用戶14請求時， 可展示(例如在第一用戶14操作的設備的顯示組件110上)指示出第一用戶14對其他用戶14關于產品38的影響的影響簡檔132，如在閱讀了第一用戶14寫的對產品38的用戶評論之后購買了產品38的人數、以及將產品評論推薦給其他用戶14的推薦數。社交網絡12 還可主動向用戶14通知這種影響；例如如果響應于第一用戶14的影響104，社交網絡M 的第三用戶14完成了對產品38的購買102，則社交網絡可向第一用戶14展示關于第一用戶14的該影響的通知。以此方式，社交網絡12可跟蹤第一用戶14的影響，并可向第一用戶14通知他的或她的影響，以便鼓勵第一用戶14評論或推銷其他產品38。本領域的普通技術人員可設想可包含在這些技術的各實施例中的許多此類附加特征。盡管用結構特征和/或方法動作專用的語言描述了本主題，但可以理解，所附權利要求書中定義的主題不必限于上述具體特征或動作。更確切而言，上述具體特征和動作是作為實現權利要求的示例形式公開的。
如在本申請中所使用的，術語“組件”、“模塊”、“系統(tǒng)”、“接口 ”等等一般旨在表示計算機相關的實體，其可以是硬件、硬件和軟件的組合、軟件、或運行中的軟件。例如，組件可以是，但不限于是，在處理器上運行的進程、處理器、對象、可執(zhí)行碼、執(zhí)行的線程、程序和 /或計算機。作為說明，運行在控制器上的應用和控制器都可以是組件。一個或多個組件可以駐留在進程和/或執(zhí)行線程中，并且組件可以位于一個計算機內和/或分布在兩個或更多的計算機之間。此外，所要求保護的主題可以使用產生控制計算機以實現所公開的主題的軟件、 固件、硬件或其任意組合的標準編程和/或工程技術而被實現為方法、裝置或制品。如這里所使用的術語“制品”可以包含可以從任何計算機可讀的設備、載體或介質進行訪問的計算機程序。當然，本領域的技術人員將會認識到，在不背離所要求保護的主題的范圍或精神的前提下可以對這一配置進行許多修改。圖10以及下面的討論提供了用于實現這里所闡述的供應中的一個或多個的實施例的合適計算環(huán)境的簡要概括描述。圖10的操作環(huán)境只是合適的操作環(huán)境的一個示例，并且不旨在對操作環(huán)境的使用范圍或功能提出任何限制。示例計算設備包括，但不限于，個人計算機、服務器計算機、手提式或膝上型設備、移動設備(諸如移動電話、個人數字助理 (PDA)、媒體播放器等等)、多處理器系統(tǒng)、消費電子產品、小型計算機、大型計算機、包括上面的系統(tǒng)或設備的中的任何一種的分布式計算環(huán)境等等。盡管并非必需，但各實施例在由一個或多個計算設備執(zhí)行的“計算機可讀指令”的一般上下文中描述。計算機可讀指令可以通過計算機可讀介質來分發(fā)(下面討論)。計算機可讀指令可被實現為執(zhí)行特定任務或實現特定抽象數據類型的程序模塊，諸如函數、對象、應用程序編程接口(API)、數據結構等等。通常，計算機可讀指令的功能可按需在各個環(huán)境中組合或分布。圖10示出了包括被配置成實現此處所提供的一個或多個實施例的計算設備140 的系統(tǒng)142的示例。在一種配置中，計算設備142包括至少一個處理單元146和存儲器148。 取決于計算設備的確切配置和類型，存儲器148可以是易失性的(如RAM)、非易失性的(如 ROM、閃存等)或是兩者的某種組合。該配置在圖10中由虛線144來例示。在其它實施例中，設備142可以包括附加特征和/或功能。例如，設備142還可以包括附加存儲(例如，可移動和/或不可移動)，其中包括但不限于磁存儲、光存儲等等。這樣的附加存儲在圖10中由存儲150示出。在一個實施例中，用于實現此處所提供的一個或多個實施例的計算機可讀指令可以在存儲150中。存儲150還可以儲存實現操作系統(tǒng)、應用程序等的其它計算機可讀指令?？梢栽诖鎯ζ?48中加載計算機可讀指令以供例如處理單元146執(zhí)行。此處所使用的術語“計算機可讀介質”包括計算機存儲介質。計算機存儲介質包括以用于存儲諸如計算機可讀指令或其他數據之類的信息的任何方法或技術實現的易失性和非易失性、可移動和不可移動介質。存儲器148和存儲150都是計算機存儲介質的示例。 因此，計算機存儲介質包括但不限于RAM、ROM、EEPR0M、閃存或其它存儲器技術、CD-ROM、數字多功能盤(DVD)或其它光學存儲、磁盒、磁帶、磁盤存儲或其它磁性存儲設備、或可用于儲存所需信息并可由計算機142訪問的任何其它介質。任何這種計算機存儲介質都可以是設備142的一部分。
設備142還可以包括允許設備142與其他設備進行通信的通信連接156。通信連接156可以包括，但不限于，調制解調器、網絡接口卡(NIC)、集成網絡接口、射頻發(fā)射機/接收機、紅外線端口、USB連接，或用于將計算設備142連接到其他計算設備的其他接口。通信連接156可以包括有線連接或無線連接。通信連接156可以發(fā)送和/或接收通信介質。術語“計算機可讀介質”可以包括通信介質。通信介質通常以諸如載波或其他傳輸機制等“已調制數據信號”來體現計算機可讀指令或其他數據，并包括任何信息傳送介質。 術語“已調制數據信號”可以包括以對信號中的信息進行編碼的方式設置或改變其一個或多個特征的信號。設備142可以包括輸入設備154，諸如鍵盤、鼠標、筆、語音輸入設備、觸摸輸入設備、紅外照相機、視頻輸入設備、和/或任何其他輸入設備。設備152還可以包括輸出設備 142，諸如一個或多個顯示器、揚聲器、打印機、和/或任何其他輸出設備。輸入設備IM和輸出設備152可以通過有線連接、無線連接、或其任何組合來連接到設備142。在一個實施例中，可以使用來自另一計算設備的輸入設備或輸出設備作為計算設備154的輸入設備152 或輸出設備142。計算設備142的組件可通過多種互連來連接，例如總線。這樣的互連可以包括諸如PCIExpress之類的外圍部件互連(PCI)、通用串行總線(USB)、火線(IEEE1384)、光學總線結構等等。在另一實施例中，計算設備142的組件可以通過網絡互連。例如，存儲器148 可以包括位于通過網絡互連的不同物理位置的多個物理存儲器單元。本領域的技術人員將認識到，用來存儲計算機可讀指令的存儲設備可以分布在網絡上。例如，可經由網絡160訪問的計算設備158可以存儲計算機可讀指令來實現這里所提供的一個或多個實施例。計算設備142可以訪問計算設備160，并下載計算機可讀指令的一部分或全部以便執(zhí)行?；蛘?，計算設備142可以根據需要下載計算機可讀指令的一部分， 或者一些指令可以在計算設備142上執(zhí)行而一些指令則在計算設備160上執(zhí)行。這里提供了實施例的各種操作。在一個實施例中，所描述的操作中的一個或多個可以組成存儲在一個或多個計算機可讀介質上的計算機可讀指令，這些指令如果由計算設備執(zhí)行則使得計算設備執(zhí)行所描述的操作。描述一些或所有操作的順序不應該被解釋為暗示這些操作一定是依賴于順序的。從本說明書獲益的本領域技術人員將認識到替換順序。 此外，應該理解，并非所有的操作都一定存在于這里所提供的每一個實施例中。此外，在此使用詞語“示例性”意指用作示例、實例或說明。這里作為“示例性”所描述的任何方面或設計不必被解釋為有利于其他方面或設計。相反，使用詞語“示例性”旨在以具體的方式呈現各個概念。如本申請中所使用的，術語“或”意指包括性“或”而非互斥性“或”。即，除非另有指定或從上下文可以清楚，“X使用A或B”意指任何自然的包括性排列。即，如果X使用A ；X使用B^X使用A和B兩者，則在任何以上情況下，都滿足“X使用A或B”。此外，本申請中和所附權利要求書所使用的冠詞“一”和“一個” 一般可以解釋為“一個或多個”，除非另有指定或從上下文可以清楚是指單數形式。同樣，雖然參考一個或多個實現示出并描述了本發(fā)明，但本領域技術人員基于對本說明書和附圖閱讀和理解，可以想到各種等效更改和修改。本發(fā)明包括所有這樣的修改和更改，并且僅由所附權利要求書的范圍來限定。特別地，對于由上述組件(例如，元素、資源等)執(zhí)行的各種功能，除非另外指明，否則用于描述這些組件的術語旨在對應于執(zhí)行所描述的執(zhí)行此處在本發(fā)明的示例性實現中所示的功能的組件的指定功能(例如，功能上等效)的任何組件，即使這些組件在結構上不等效于所公開的結構。此外，盡管可相對于若干實現中的僅一個實現來公開本發(fā)明的一個特定特征，但這一特征可以如對任何給定或特定應用所需且有利地與其他實現的一個或多個其他特征相組合。此外，就在“具體實施例” 或者權利要求書中使用術語“包括”、“具有”、“帶有”或其變體而言，這些術語旨在以與術語 “包括”相似的方式為包含性的。
權利要求
1.一種在具有處理器(74)的設備(72)上向包括社交網絡(12)的至少兩個用戶(14) 的社交組04)推銷產品(38)的方法(50)，所述方法(50)包括在所述處理器(74)上執(zhí)行(54)指令，所述指令配置成監(jiān)視(56)所述社交組04)的所述用戶(14)以檢測所述社交組04)的對產品(38) 的用戶興趣；一旦標識出所述社交組04)的對所述產品(38)的用戶興趣，則通知所述產品(38)的廠商(40)；以及一旦從所述廠商GO)接收到對所述社交組04)的關于所述產品(38)的供應(42)，則向所述社交組04)展示(60)關于所述產品(38)的所述供應02)。
2.如權利要求1所述的方法，其特征在于，檢測用戶興趣包括檢測與所述產品相關聯的且由所述社交組的用戶提交的至少一個搜索查詢。
3.如權利要求1所述的方法，其特征在于，檢測用戶興趣包括檢測由所述社交組的至少一個用戶提交的對所述產品的至少一個正面用戶評論。
4.如權利要求1所述的方法，其特征在于，檢測用戶興趣包括從所述社交組接收對來自所述廠商的關于所述產品的供應的供應懇求。
5.如權利要求1所述的方法，其特征在于，對于所述社交組的至少兩個用戶進行的對所述產品的購買，所述供應是可補償的。
6.如權利要求1所述的方法，其特征在于，對于所述社交組的用戶就所述產品影響所述社交組的第二用戶，所述供應是可補償的。
7.如權利要求1所述的方法，其特征在于，所述供應限于所述社交組的用戶。
8.如權利要求7所述的方法，其特征在于，所述供應能由所述社交組的用戶擴展到所述社交組外的至少一個用戶。
9.如權利要求1所述的方法，其特征在于所述社交組的至少一個用戶還被包括在第二社交組中；以及對于所述社交組的用戶就所述產品影響所述第二社交組的另一用戶，所述供應是可補償的。
10.如權利要求1所述的方法，其特征在于，所述供應包括在第一用戶就所述產品影響所述社交網絡的第二用戶時，給予所述第一用戶的第一獎勵；在第二用戶就所述產品影響所述社交網絡的第三用戶時，給予所述第一用戶的第二獎勵；以及在第二用戶就所述產品影響所述社交網絡的第三用戶時，給予所述第二用戶的第三獎勵。
11.如權利要求1所述的方法，其特征在于，展示供應包括展示與所述社交組的用戶查看的產品的廣告相關聯的供應。
12.如權利要求1所述的方法，其特征在于，展示供應包括展示與所述社交組的用戶查看的產品的產品評論相關聯的供應。
13.如權利要求1所述的方法，其特征在于，所述指令被配置成在檢測到所述社交組的第一用戶對所述供應的供應補償時，向所述社交組的第二用戶通知所述第一用戶對所述供應的供應補償。
14.如權利要求1所述的方法，其特征在于，所述指令被配置成在從用戶接收到比較對用戶的關于產品的至少兩個供應的產品供應比較請求時在對所述用戶的所述至少兩個供應之間，選擇推薦的供應，以及將推薦的供應展示給所述用戶。
15.一種配置成向包括社交網絡(12)的至少兩個用戶(14)的社交組04)推銷產品 (38)的系統(tǒng)(76)，所述系統(tǒng)(76)包括社交組監(jiān)視組件(78)，被配置成監(jiān)視(56)所述社交組04)的用戶(14)以檢測所述社交組04)的對產品(38)的用戶興趣；廠商通知組件(80)，被配置成一旦標識出所述社交組04)的對所述產品(38)的用戶興趣，則通知(58)所述產品(38)的廠商(40)；以及供應展示組件(82)，配置成一旦從所述廠商00)接收到對所述社交組04)的關于所述產品(38)的供應(42)，則向所述社交組04)展示(60)關于所述產品(38)的所述供應 (42)。
全文摘要
提供了向社交網絡內的組廣告產品的技術。在社交網絡內，用戶可基于諸如經歷和興趣之類的共享的特質來形成社交組。社交網絡可能夠在社交組的用戶之間檢測對一個或多個廠商供應的一個或多個產品的用戶興趣(例如通過評估社交組內的會話以及社交組的用戶執(zhí)行的搜索查詢)，并向廠商通知檢測出的用戶興趣。廠商可愿意將關于產品的供應擴展到社交組的用戶，而社交網絡可將該供應展示給社交組的用戶。社交網絡還可跟蹤社交組的用戶對供應的接受度，并可提供電子商務基礎結構來允許用戶完成對產品的購買以及提供供應中所特寫的獎勵。
文檔編號G06Q30/00GK102298751SQ20111018848
公開日2011年12月28日 申請日期2011年6月24日 優(yōu)先權日2010年6月25日
發(fā)明者A·錢德拉, D·J·格默爾, E·M·基契曼, M-J·李, V·韋爾貢貞娜 申請人:微軟公司