專利名稱：?jiǎn)⒂锰崾镜乃阉鲝V告的制作方法
啟用提示的搜索廣告背景技術(shù)
近年來，因特網(wǎng)搜索已經(jīng)變得日益普遍。搜索供應(yīng)商通過在搜索結(jié)果頁面上向廣告客戶出售廣告空間而利用因特網(wǎng)搜索的價(jià)值。典型地，廣告客戶購買特定搜索關(guān)鍵詞，以便當(dāng)用戶用購買的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，所述廣告客戶的廣告將會(huì)顯示在搜索結(jié)果頁面上。 通常，搜索廣告包括到廣告客戶網(wǎng)站的超鏈接和文本摘要或說明。然而，搜索廣告常常不能將它們自己與搜索結(jié)果頁面中包括的其他搜索廣告區(qū)別開。通常，搜索廣告還在用它們的外觀吸引用戶注意方面做得很差，這是因?yàn)樗阉鲝V告通常依靠放置于搜索結(jié)果頁面的首要位置、而不是依照視覺外觀放置來最好地吸引用戶注意。另外，如果用戶的時(shí)間有限，或者不想打開新的窗口或者不想離開搜索結(jié)果頁面，用戶可能不愿意點(diǎn)擊搜索廣告。發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的實(shí)施例涉及提供廣告提示以及關(guān)鍵詞搜索查詢結(jié)果圖形用戶界面的系統(tǒng)、方法和計(jì)算機(jī)介質(zhì)。本文描述的用戶界面包括能從用戶接收關(guān)鍵詞搜索查詢的關(guān)鍵詞搜索查詢區(qū)域。所述用戶界面中的至少一個(gè)搜索結(jié)果區(qū)域顯示與接收的用戶關(guān)鍵詞搜索查詢相關(guān)的因特網(wǎng)網(wǎng)頁鏈接和相應(yīng)文本。至少一個(gè)搜索廣告區(qū)域顯示包含因特網(wǎng)網(wǎng)頁鏈接和相應(yīng)文本的廣告。用戶與所述廣告區(qū)域的交互使得廣告提示出現(xiàn)在緊靠廣告區(qū)域的地方。 所述廣告提示與所述廣告相關(guān)。
提供本發(fā)明內(nèi)容而以簡(jiǎn)化形式對(duì)精選的概念進(jìn)行介紹，在以下具體實(shí)施方式
中將進(jìn)一步描述這些概念。本發(fā)明內(nèi)容沒有打算標(biāo)識(shí)所要求保護(hù)的主題的主要特征和基本特征，也沒有打算用來限制所要求保護(hù)的主題的范圍。


以下將參照附加的附圖對(duì)本發(fā)明進(jìn)行詳細(xì)描述，其中圖I是適合用于實(shí)現(xiàn)本發(fā)明實(shí)施例的示范性計(jì)算環(huán)境的結(jié)構(gòu)圖；圖2是現(xiàn)有技術(shù)的搜索引擎用戶界面的結(jié)構(gòu)圖；圖3是依據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的依據(jù)用戶與廣告區(qū)域的交互而在其中緊靠廣告區(qū)域的地方顯示廣告提示的示范性搜索結(jié)果頁面用戶界面的結(jié)構(gòu)圖；圖4A圖解說明了依據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的緊靠廣告區(qū)域的可能的顯示廣告提示的位置； 圖4B圖解說明了依據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的緊靠廣告區(qū)域的另一個(gè)可能的顯示廣告提示的位置；圖5是依據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的依據(jù)用戶與廣告提示的交互而將廣告區(qū)域向下擴(kuò)展以并入廣告提示的示范性搜索結(jié)果頁面用戶界面的結(jié)構(gòu)圖；以及圖6是提供廣告提示的示范性方法的流程圖。
具體實(shí)施方式
本文確切性地描述本發(fā)明的實(shí)施例以滿足法定條件。然而，本說明書本身并沒有打算限定本專利的范圍。相反，發(fā)明人已經(jīng)預(yù)期到，連同其他當(dāng)前或?qū)淼募夹g(shù)，還可以以其他方式表達(dá)所要求保護(hù)的主題，以包括不同步驟或與本文件所描述的步驟類似的步驟的組合。此外，盡管本文使用的術(shù)語“步驟”和/或“塊”或“模塊”等意味著使用的方法或系統(tǒng)的不同部件，但是不應(yīng)將這些術(shù)語理解為在本文所公開的各個(gè)步驟當(dāng)中或之間隱含任何特定順序，除非并且除了明確地描述了個(gè)別步驟的順序。
本發(fā)明的實(shí)施例涉及提供廣告提示以及關(guān)鍵詞搜索查詢結(jié)果圖形用戶界面的系統(tǒng)、方法和計(jì)算機(jī)介質(zhì)。依據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例，啟用提示的廣告包括在呈現(xiàn)給用戶的搜索結(jié)果頁面中。例如，當(dāng)用戶通過將鼠標(biāo)光標(biāo)懸停在廣告上而與啟用提示的廣告進(jìn)行交互時(shí)，與所述廣告相關(guān)的廣告提示出現(xiàn)在所述廣告附近。
如上所討論的，搜索廣告常常不能將它們自己與搜索結(jié)果頁面中包括的其他搜索廣告區(qū)別開。典型地，搜索廣告還在用它們的外觀吸引用戶注意方面做得很差，相反，依靠放置于搜索結(jié)果頁面中的首要位置，而不是它們的外觀來吸引用戶注意。啟用提示的廣告是有力的視覺工具，當(dāng)用戶與廣告進(jìn)行交互時(shí)，其允許能吸引用戶注意的附加信息(例如產(chǎn)品圖像、網(wǎng)頁瀏覽、徽標(biāo)或附加文本內(nèi)容)出現(xiàn)在廣告附近。另外，相比常規(guī)搜索廣告中存在的信息來說，啟用提示的廣告允許用戶觀看更多的信息，而不需要導(dǎo)航離開搜索結(jié)果頁面或打開新窗口。
在本發(fā)明的一個(gè)實(shí)施例中，提供了關(guān)鍵詞搜索查詢結(jié)果用戶界面。所述用戶界面包含能夠接收用戶關(guān)鍵詞搜索查詢的關(guān)鍵詞搜索查詢輸入?yún)^(qū)域。所述用戶界面還包含至少一個(gè)搜索結(jié)果區(qū)域，每個(gè)搜索結(jié)果區(qū)域顯示與接收的用戶關(guān)鍵詞搜索查詢相關(guān)的因特網(wǎng)網(wǎng)頁鏈接和相應(yīng)文本。所述用戶界面進(jìn)一步地包含至少一個(gè)搜索廣告區(qū)域，每個(gè)搜索廣告區(qū)域顯示包含因特網(wǎng)網(wǎng)頁鏈接和相應(yīng)文本的廣告。用戶與所述廣告區(qū)域的交互使得廣告提示出現(xiàn)在緊靠所述廣告區(qū)域的地方。所述廣告提示與所述廣告相關(guān)。
在另一個(gè)實(shí)施例中，從用戶接收搜索查詢。識(shí)別與所述搜索查詢相關(guān)的多個(gè)網(wǎng)頁。 將廣告識(shí)別為是啟用提示的廣告，以便用戶與所述廣告的交互使得廣告提示出現(xiàn)在緊靠所述廣告的地方。然后生成搜索結(jié)果頁面。所述搜索結(jié)果頁面包括與所述用戶查詢相關(guān)的所識(shí)別出的網(wǎng)頁的至少一個(gè)和所識(shí)別出的啟用提示的廣告。接收用戶與啟用提示的廣告的交互的指示。響應(yīng)于所接收的用戶交互的指示，傳送指令以將所述廣告提示顯示在緊靠所述廣告的地方。
在又一個(gè)實(shí)施例中，提供關(guān)鍵詞搜索查詢結(jié)果用戶界面。所述用戶界面包含能夠接收用戶關(guān)鍵詞搜索查詢的關(guān)鍵詞搜索查詢輸入?yún)^(qū)域。所述用戶界面還包含至少一個(gè)搜索結(jié)果區(qū)域，每個(gè)搜索結(jié)果區(qū)域顯示與接收的用戶關(guān)鍵詞搜索查詢相關(guān)的因特網(wǎng)網(wǎng)頁鏈接和相應(yīng)文本。所述用戶界面進(jìn)一步地包含至少一個(gè)搜索廣告區(qū)域，每個(gè)搜索廣告區(qū)域顯示包含因特網(wǎng)網(wǎng)頁鏈接和相應(yīng)文本的廣告。用戶與所述廣告區(qū)域的交互使得所述廣告區(qū)域得以擴(kuò)展，使得廣告提示出現(xiàn)在擴(kuò)展的廣告區(qū)域中，并且使得擴(kuò)展區(qū)域下面的搜索廣告和搜索結(jié)果區(qū)域向下移動(dòng)以適應(yīng)擴(kuò)展的廣告區(qū)域。所述廣告提示與所述廣告相關(guān)。
在簡(jiǎn)短描述了本發(fā)明某些實(shí)施例的概述之后，以下將描述可以實(shí)現(xiàn)本發(fā)明實(shí)施例的示范性操作環(huán)境，以便提供本發(fā)明各方面的普通環(huán)境。首先具體地參照?qǐng)D1，示出實(shí)現(xiàn)本發(fā)明實(shí)施例的示范性操作環(huán)境且整體標(biāo)識(shí)為計(jì)算裝置100。計(jì)算裝置100僅僅是適當(dāng)計(jì)算環(huán)境的一個(gè)示例，并且沒有打算對(duì)本發(fā)明實(shí)施例的使用或功能的范圍提出任何限定。也不應(yīng)將計(jì)算裝置100理解為具有與圖解說明的部件的任何一個(gè)或任何組合相關(guān)的任意從屬性或必要性。
可以在計(jì)算機(jī)代碼或機(jī)器可用指令的普通環(huán)境中描述本發(fā)明的實(shí)施例，所述計(jì)算機(jī)代碼或機(jī)器可用指令包括諸如程序模塊的計(jì)算機(jī)可執(zhí)行指令，并且通過計(jì)算機(jī)或其他機(jī)器(例如，個(gè)人數(shù)字助理或其他手持裝置)執(zhí)行所述機(jī)器可用指令。通常，包括例行程序、 程序、對(duì)象、部件、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等的程序模塊涉及執(zhí)行特定任務(wù)或?qū)崿F(xiàn)特定抽象數(shù)據(jù)類型的代碼?？梢砸愿鞣N系統(tǒng)配置實(shí)施本發(fā)明的實(shí)施例，所述各種系統(tǒng)配置包括手持裝置、消費(fèi)者電子設(shè)備、通用計(jì)算機(jī)、更專業(yè)計(jì)算裝置等。還可以以分布式計(jì)算環(huán)境實(shí)施本發(fā)明的實(shí)施例， 其中，通過經(jīng)由通信網(wǎng)絡(luò)鏈接的遠(yuǎn)程處理裝置來執(zhí)行任務(wù)。
參照?qǐng)D1，計(jì)算裝置100包括總線110，其直接或間接地耦合以下裝置存儲(chǔ)器 112、一個(gè)或多個(gè)處理器114、一個(gè)或多個(gè)呈現(xiàn)部件116、輸入/輸出端口 118、輸入/輸出部件120和示范性電源122?？偩€110表示了什么可以是一條或多條總線(例如，地址總線、數(shù)據(jù)總線、或它們的組合)。盡管為了清楚起見而用線示出了圖I的不同塊，但是實(shí)際上不能清楚地界定各個(gè)部件，并且比喻性地，所述線可以更精確地是灰的或模糊的。例如，可以認(rèn)為諸如顯示裝置的呈現(xiàn)部件是I/O部件。同樣，處理器具有存儲(chǔ)器。我們認(rèn)識(shí)到這是本技術(shù)的特性，并且反復(fù)聲明，圖I的圖僅僅是可以連同本發(fā)明的一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例使用的示范性計(jì)算裝置的例證。在如“工作站”、“服務(wù)器”、“膝上型電腦”、“手持裝置”等的這些種類之間不進(jìn)行區(qū)別，因?yàn)樵趫DI范圍內(nèi)并且參照“計(jì)算裝置”考慮了所有這些。
典型地，計(jì)算裝置100包括各種計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)。計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)可以是可由計(jì)算裝置100訪問的任何可用介質(zhì)，并且包括易失性和非易失性介質(zhì)，可拆卸和不可拆卸介質(zhì)。舉例來說而非限定，計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)可以包含計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)。計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)包括以任意方法或技術(shù)實(shí)現(xiàn)的易失性和非易失性、可拆卸和不可拆卸介質(zhì)，以用于存儲(chǔ)信息，所述信息例如是，計(jì)算機(jī)可讀指令、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、程序模塊或其他數(shù)據(jù)。計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)包括，但不局限于，RAM、ROM、EEPR0M、閃速存儲(chǔ)器或其他存儲(chǔ)技術(shù)、CD-ROM、數(shù)字多用光盤(DVD)或其他光盤存儲(chǔ)器、磁帶盒、磁帶、磁盤存儲(chǔ)器或其他磁存儲(chǔ)裝置、或可用于存儲(chǔ)期望的信息且可由計(jì)算裝置100訪問的任何其他媒介。
存儲(chǔ)器112包括易失性和/或非易失性存儲(chǔ)器形式的計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)。所述存儲(chǔ)器可以是可拆卸的、不可拆卸的、或它們的組合。示范性硬件裝置包括固態(tài)存儲(chǔ)器、硬盤驅(qū)動(dòng)器、光盤驅(qū)動(dòng)器等。計(jì)算裝置100包括一個(gè)或多個(gè)處理器，其從各種實(shí)體(例如存儲(chǔ)器112 或I/O部件120)讀取數(shù)據(jù)。呈現(xiàn)部件116將數(shù)據(jù)指示呈現(xiàn)給用戶或其他裝置。示范性呈現(xiàn)部件包括顯示裝置、揚(yáng)聲器、打印部件、振動(dòng)部件等。
I/O端口 118允許計(jì)算裝置100邏輯地耦合到包括I/O部件120的其他裝置，其中一些可能是嵌入在內(nèi)的。例證性的部件包括麥克風(fēng)、操縱桿、游戲墊、碟形衛(wèi)星天線、掃描儀、打印機(jī)、無線裝置等。
如前所討論的，本發(fā)明的實(shí)施例涉及啟用提示的搜索廣告。參照?qǐng)D2討論了常規(guī)的搜索結(jié)果用戶界面。參照?qǐng)D3-6將討論本發(fā)明的實(shí)施例。
圖2圖解說明了常規(guī)的搜索結(jié)果頁面200。在用戶將搜索關(guān)鍵詞203或關(guān)鍵詞組輸入到關(guān)鍵詞搜索查詢輸入?yún)^(qū)域202、并且執(zhí)行搜索查詢之后，生成搜索結(jié)果頁面200。搜索結(jié)果頁面200包括搜索廣告區(qū)域204。搜索廣告區(qū)域204顯示包含廣告I超鏈接206和相應(yīng)文本摘要208的搜索廣告209。搜索廣告區(qū)域210顯示包含廣告2超鏈接212和相應(yīng)文本摘要214的搜索廣告215。典型地，諸如搜索廣告209和215的搜索廣告不包含除了文本之外的圖像或信息。廣告I超鏈接206和廣告2超鏈接212是到網(wǎng)頁的鏈接，在其中，可以得到關(guān)于做廣告的產(chǎn)品或服務(wù)更多的信息。除了其他以外，文本摘要208和214還可以描述活動(dòng)、產(chǎn)品質(zhì)量、獲勝獎(jiǎng)品或與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)。
搜索結(jié)果區(qū)域216顯示包含結(jié)果I超鏈接218和相應(yīng)文本摘要220的搜索結(jié)果 221。搜索結(jié)果區(qū)域222顯示包含結(jié)果2超鏈接224和相應(yīng)文本摘要226的搜索結(jié)果227。 由搜索供應(yīng)商確定搜索結(jié)果221和227與接收的用戶關(guān)鍵詞203相關(guān)，并且典型地，按照減少相關(guān)性的順序?qū)λ阉鹘Y(jié)果進(jìn)行排序，以便搜索結(jié)果221比搜索結(jié)果227更相關(guān)。結(jié)果I超鏈接218和結(jié)果2超鏈接224鏈接到可以得到相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)頁。典型地，文本摘要220和 226是包括輸入的關(guān)鍵詞203的內(nèi)容的簡(jiǎn)短摘要或者所述內(nèi)容的一部分。
如上所討論的，在常規(guī)的關(guān)鍵詞查詢搜索結(jié)果用戶界面(例如搜索結(jié)果頁面200) 中，搜索廣告209和215不能在視覺上吸引用戶注意。在搜索結(jié)果221和227上列出搜索廣告209和215，否則其是不值得注意的。圖3-6圖解說明了依據(jù)本發(fā)明實(shí)施例的使得廣告提示出現(xiàn)在緊靠廣告區(qū)域的地方的啟用提示的搜索廣告的使用。
圖3圖解說明了搜索結(jié)果頁面300。搜索結(jié)果頁面300包括搜索廣告區(qū)域304。 搜索廣告區(qū)域304顯示包含廣告I超鏈接306和相應(yīng)文本摘要308的搜索廣告309。搜索廣告區(qū)域310顯示包含廣告2超鏈接312和相應(yīng)文本摘要314的搜索廣告315。搜索結(jié)果區(qū)域316顯示包含結(jié)果I超鏈接318和相應(yīng)文本摘要320的搜索結(jié)果321。搜索結(jié)果區(qū)域 322顯示包含結(jié)果2超鏈接324和相應(yīng)文本摘要326的搜索結(jié)果327。
搜索廣告309是啟用提示的廣告。和常規(guī)搜索廣告(例如圖2中的搜索廣告209 和215)形成對(duì)比，用戶與啟用提示的廣告的廣告區(qū)域的交互使得廣告提示出現(xiàn)在緊靠所述廣告區(qū)域的地方。所述廣告提示與所述廣告相關(guān)。在圖3中，用戶已經(jīng)與廣告區(qū)域304進(jìn)行了交互，使得廣告提示330出現(xiàn)在緊靠廣告區(qū)域304的地方。廣告提示330可以是與所述廣告相關(guān)的任何事物，包括與所述廣告相關(guān)聯(lián)的徽標(biāo)、產(chǎn)品、網(wǎng)頁或代言人的圖像。例如， 如果汽車公司投放了廣告309，廣告提示330可以是正在做廣告的汽車型號(hào)的圖像或汽車廠商徽標(biāo)的圖像。
用戶可以以多種方式與廣告區(qū)域進(jìn)行交互。用戶交互包括但不局限于將諸如鼠標(biāo)光標(biāo)的選擇指示器懸停在廣告區(qū)域上；通過鼠標(biāo)點(diǎn)擊、觸摸或指示筆輸入而選擇所述廣告區(qū)域；以及用鼠標(biāo)光標(biāo)、手指或指示筆翻轉(zhuǎn)(roll over)所述廣告區(qū)域。在一個(gè)實(shí)施例中，所述用戶交互是將選擇指示器懸停在所述廣告區(qū)域上。在這種實(shí)施例中，移到廣告區(qū)域的鼠標(biāo)光標(biāo)使得出現(xiàn)廣告提示。在某些實(shí)施例中，所述系統(tǒng)將用戶持續(xù)觀看搜索結(jié)果頁面 300理解為用戶交互，并且一個(gè)接一個(gè)地顯示每個(gè)啟用提示的廣告的廣告提示。例如，可以將第一啟用提示的廣告的第一廣告提示顯示5秒鐘，然后消失。然后，可以將第二啟用提示的廣告的第二廣告提示顯示5秒鐘，并且然后消失，等等。
廣告提示330還可以包括操作鏈接，當(dāng)由用戶交互時(shí)，執(zhí)行操作或?qū)⒂脩魧?dǎo)航到與所述廣告相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站或網(wǎng)頁。在一個(gè)實(shí)施例中，通過使用鼠標(biāo)光標(biāo)點(diǎn)擊、觸摸或指示筆輸入而選擇操作鏈接，以完成與操作鏈接的交互。所述操作鏈接可以采取按鈕或圖標(biāo)的形式。例如，操作鏈接可以將用戶導(dǎo)航到與所述廣告客戶相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁，以購買、確定廣告產(chǎn)品的剩余庫存、或獲得廣告產(chǎn)品的報(bào)價(jià)。操作鏈接還可以標(biāo)識(shí)廣告產(chǎn)品的地方零售商或經(jīng)銷商。在某些實(shí)施例中，所述操作鏈接打開一個(gè)小的窗口，或者在彈出窗口中顯示附加信息，以便用戶不從搜索結(jié)果頁面300導(dǎo)航離開。
廣告提示330還可以包括未包括在廣告309的文本摘要308中的附加文本內(nèi)容。 例如，特定的活動(dòng)可能太詳細(xì)而不能充分地在由文本摘要308提供的少量空間內(nèi)表達(dá)，并且可以在廣告提示330中提供補(bǔ)充細(xì)節(jié)。所述附加文本內(nèi)容還可以是試圖吸引用戶注意的文本，例如，“大減價(jià)！ ”、“年終活動(dòng)！ ”、或其他文本內(nèi)容。
廣告區(qū)域304是由廣告309占用的搜索結(jié)果頁面300的部分。在常規(guī)搜索廣告中， 沒有為所述廣告區(qū)域加邊框或者加界線。在一個(gè)實(shí)施例中，如圖3所示，依據(jù)用戶與廣告區(qū)域304的交互，為廣告區(qū)域304加邊框或者突出廣告區(qū)域304。所述突出將廣告309與廣告 315區(qū)別開，并且指示廣告提示330與廣告309相關(guān)聯(lián)。搜索廣告區(qū)域304突出的其他形式包括加亮、變灰、加粗、加下劃線、或顯示圖標(biāo)或符號(hào)。在一個(gè)實(shí)施例中，廣告區(qū)域304可以依據(jù)用戶交互而稍微移動(dòng)(例如，向上和向右)，以指示出在廣告區(qū)域304中顯示的廣告309 與作為所述用戶交互結(jié)果而出現(xiàn)的廣告提示330相關(guān)聯(lián)。
在某些實(shí)施例中，廣告區(qū)域304包括提示指示器，所述提示指示器提醒用戶與廣告區(qū)域304的交互將顯示廣告提示330。這樣，用戶可以很快地識(shí)別出哪個(gè)廣告具有可用的提示，并且可以與這些廣告進(jìn)行交互。其在不是所有搜索廣告都是啟用提示的廣告的情形中尤其有用。例如，可以將符號(hào)包括在廣告區(qū)域304中以提醒用戶廣告309是啟用提示的廣告。在某些實(shí)施例中，將所述啟用提示的廣告的廣告區(qū)域加邊框、加亮、邊緣加亮、或以其它方式突出，以指示所述廣告是啟用提示的廣告。
在某些實(shí)施例中，僅當(dāng)正在進(jìn)行用戶交互時(shí)，顯示廣告提示330。例如，如果使用鼠標(biāo)光標(biāo)懸停實(shí)現(xiàn)用戶交互，則當(dāng)所述鼠標(biāo)光標(biāo)懸停在廣告區(qū)域304上時(shí)持續(xù)顯示廣告提示 330，但是當(dāng)所述鼠標(biāo)光標(biāo)離開廣告區(qū)域304時(shí)廣告提示330消失。在其他實(shí)施例中，廣告提示330持續(xù)顯示直到采取了第二操作，所述第二操作例如是，懸停在另一個(gè)廣告區(qū)域或搜索結(jié)果區(qū)域上，或者用戶開始取消選擇或選擇另一個(gè)廣告區(qū)域或搜索結(jié)果區(qū)域。廣告提示330可以是任何尺寸。在一個(gè)實(shí)施例中，廣告提示330足夠大以容納足夠傳送有用信息的圖像，也可以足夠小以便不干擾在搜索結(jié)果頁面300上顯示的其他信息。
圖4A和4B圖解說明了與廣告區(qū)域304相關(guān)的、圖3的廣告提示330出現(xiàn)的示范性位置。在圖4A中，廣告提示330覆蓋廣告區(qū)域304的右上角。在圖4B中，廣告提示330 位于廣告區(qū)域304下面。廣告提示330可以位于緊靠廣告區(qū)域304的任何地方，并且可以覆蓋、接近、或位于廣告區(qū)域304附近。在某些實(shí)施例中，如果廣告提示330位于將混淆或干擾搜索結(jié)果頁面300上的其他廣告、搜索結(jié)果、或其他內(nèi)容的廣告區(qū)域304的上面、下面或與廣告區(qū)域304相關(guān)的任何其他位置，則相應(yīng)地移動(dòng)其他內(nèi)容。例如，在圖4B中，用戶與廣告區(qū)域304的交互使得廣告提示330出現(xiàn)在廣告區(qū)域304下面。然后廣告提示330將部分地遮掩廣告315。為了避免這種對(duì)廣告315的干擾，顯示廣告315的廣告區(qū)域310，連同搜索結(jié)果區(qū)域316和322以及廣告區(qū)域304下面的任何其他內(nèi)容一起向下移動(dòng)，以適應(yīng)廣告提示330的出現(xiàn)。
圖5圖解說明了將廣告提示并入顯示廣告的廣告區(qū)域中、而不是作為單獨(dú)項(xiàng)目的實(shí)施例。搜索結(jié)果頁面500包括搜索廣告區(qū)域504。搜索廣告區(qū)域504顯示包含廣告I超鏈接506和相應(yīng)文本摘要508的搜索廣告509。搜索廣告區(qū)域510顯示包含廣告2超鏈接 512和相應(yīng)文本摘要514的搜索廣告515。搜索結(jié)果區(qū)域516顯示包含結(jié)果I超鏈接518 和相應(yīng)文本摘要520的搜索結(jié)果521。搜索結(jié)果區(qū)域522顯示包含結(jié)果2超鏈接524和相應(yīng)文本摘要526的搜索結(jié)果527。
在圖5中，用戶已經(jīng)與廣告區(qū)域504進(jìn)行了交互。與廣告區(qū)域504的交互使得廣告區(qū)域504得以擴(kuò)展，使得廣告提示530出現(xiàn)在擴(kuò)展的廣告區(qū)域中，并且使得廣告區(qū)域510 和搜索結(jié)果區(qū)域516和522向下移動(dòng)以適應(yīng)擴(kuò)展的廣告區(qū)域。圖5中的用戶交互還使得為廣告區(qū)域504加邊框以指示廣告提示530與廣告區(qū)域504相關(guān)聯(lián)。在一個(gè)實(shí)施例中，廣告提示530是未包括在廣告509中的附加文本內(nèi)容。在這種實(shí)施例中，廣告提示530可以是文本摘要508的附加部分，以便讓用戶覺得廣告509的文本摘要508進(jìn)行了簡(jiǎn)單的擴(kuò)展。如參照?qǐng)D3所討論的，廣告提示530可以是與所述廣告相關(guān)的任何事物，包括與所述廣告相關(guān)聯(lián)的徽標(biāo)、產(chǎn)品、網(wǎng)頁、或代言人的圖像。廣告提示530還可以包括操作鏈接，當(dāng)由用戶交互時(shí)，執(zhí)行操作或?qū)⒂脩魧?dǎo)航到與所述廣告相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站或網(wǎng)頁。盡管在圖5中向下擴(kuò)展地示出了廣告區(qū)域504，但是可以以任何方向擴(kuò)展廣告區(qū)域504，以便廣告提示530可以位于擴(kuò)展的廣告區(qū)域的任意位置。
圖6圖解說明了提供廣告提示的示范性方法600。在步驟602中，接收用戶搜索查詢。在步驟604中，識(shí)別與所述搜索查詢相關(guān)的多個(gè)網(wǎng)頁。在步驟606中，識(shí)別啟用提示的廣告，以便用戶與所述廣告的交互使得廣告提示出現(xiàn)在緊靠所述廣告的地方。在步驟 608中，生成搜索結(jié)果頁面，所述搜索結(jié)果頁面包括與所述用戶查詢相關(guān)的所識(shí)別出的網(wǎng)頁的至少一個(gè)和所識(shí)別出的啟用提示的廣告。在步驟610中，接收用戶與所述啟用提示的廣告的交互的指示。在步驟612中，響應(yīng)于接收的用戶交互的指示，傳送指令以將所述廣告提示顯示在緊靠所述廣告的地方。
在某些實(shí)施例中，顯示在搜索供應(yīng)商的搜索結(jié)果頁面上的所有廣告都是啟用提示的廣告。在這種實(shí)施例中，廣告客戶可以規(guī)定他們想要顯示的廣告提示，或者所述搜索供應(yīng)商可以在創(chuàng)建廣告時(shí)自動(dòng)地生成廣告提示，即，例如廣告客戶的徽標(biāo)或者最知名的產(chǎn)品。在其他實(shí)施例中，響應(yīng)于所述用戶交互動(dòng)態(tài)地生成所顯示的廣告提示。在又一實(shí)施例中，當(dāng)廣告客戶創(chuàng)建搜索廣告時(shí)，所述廣告客戶選擇所述搜索廣告是否啟用提示，并且還可以規(guī)定將要依據(jù)用戶交互而顯示的一個(gè)或多個(gè)廣告提示。在某些實(shí)施例中，由所述搜索供應(yīng)商或者其他第三方來自動(dòng)生成在所述廣告提示中包括的操作鏈接，而不是由廣告客戶來創(chuàng)建。
典型地，廣告客戶基于用戶輸入的關(guān)鍵詞來購買搜索廣告。例如，第一廣告客戶可以購買擁有當(dāng)用戶搜索單詞“汽車”時(shí)在生成的搜索結(jié)果頁面上顯示搜索廣告的權(quán)利。在某些實(shí)施例中，廣告客戶可以購買相同廣告的多個(gè)關(guān)鍵詞。所述廣告客戶可以基于用戶輸入所述多個(gè)關(guān)鍵詞的哪一個(gè)而規(guī)定不同的廣告提示。因此，第一廣告客戶可以創(chuàng)建單個(gè)搜索廣告，并且購買關(guān)鍵詞“汽車(car)”和“機(jī)動(dòng)車(automobile)”。例如，第一廣告客戶可以判定較年長(zhǎng)的用戶很可能搜索“機(jī)動(dòng)車”，而較年輕的用戶很可能搜索“汽車”，并且分別為每個(gè)關(guān)鍵詞創(chuàng)建不同的更適合于恰當(dāng)用戶的廣告提示。
可以調(diào)整廣告的定價(jià)模式和優(yōu)先確定，以并入啟用提示的搜索廣告。在下列全部申請(qǐng)于2010年3月17日的共同未決美國(guó)專利申請(qǐng)申請(qǐng)?zhí)枮?2/726067，標(biāo)題為“啟用語音的文本廣告(Voice-Enabled Text Advertisements)” ；申請(qǐng)?zhí)枮?12/725989,標(biāo)題為“為9啟用語音的文本廣告定價(jià)(Pricing for Voice-Enabled Text Advertisements)” ；以及申請(qǐng)?zhí)枮?2/726035,標(biāo)題為“啟用語音的文本廣告的語音定制(Voice Customization for Voice-Enabled Text Advertisements)”中詳細(xì)描述了啟用語音的文本廣告的示范性定價(jià)模式和優(yōu)先確定。因此，將這三個(gè)共同未決申請(qǐng)通過整體參考而并入?？梢詫⑸鲜鋈齻€(gè)啟用語音的廣告的申請(qǐng)中描述的定價(jià)模式和優(yōu)先權(quán)確定為啟用提示的廣告而進(jìn)行修改。
典型地，可以根據(jù)CPI (每次印象成本,cost-per-impression)或CPC (每次點(diǎn)擊成本，cost-per-click)原理進(jìn)行投標(biāo)。廣告客戶可以出價(jià)一筆錢數(shù)，其是樂于為每當(dāng)顯示廣告時(shí)或者每當(dāng)用戶選擇或點(diǎn)擊顯示的廣告時(shí)而支付的錢數(shù)。廣告系統(tǒng)供應(yīng)商可以通過CPI 出價(jià)和/或CPC出價(jià)對(duì)廣告進(jìn)行排序，以確定應(yīng)當(dāng)為廣告的給定請(qǐng)求選擇哪個(gè)廣告和/或應(yīng)當(dāng)將哪個(gè)廣告顯示為主要廣告。例如，航線A可以為作為選出并呈現(xiàn)的廣告結(jié)果而訪問它信息的每個(gè)用戶出價(jià)$1. 00，同時(shí)航線B可以為在它的廣告被選出并呈現(xiàn)時(shí)訪問它的信息的每個(gè)用戶出價(jià)$1.75。
在這個(gè)示例中，航線B將“贏得”這個(gè)投標(biāo)，并且因此，可以選擇它的廣告來進(jìn)行呈現(xiàn)。進(jìn)一步地，可以選擇航線B的廣告作為主要廣告而進(jìn)行顯示，并且將其放置于顯著位置。例如，在搜索環(huán)境中，可以將航線B的廣告放置于搜索結(jié)果頁面的頂端和中心的位置， 或者位于一列廣告的頂端?？梢詫в休^高CPC出價(jià)的廣告放置于更顯著的位置中，因?yàn)楦@著的廣告或主要廣告具有由用戶選擇的更高的可能性，從而增加了由CPC出價(jià)生成的收入量。
另選地，廣告輸送系統(tǒng)可以依照與所述廣告相關(guān)聯(lián)的貨幣化價(jià)值將所述廣告進(jìn)行排序?？梢曰贑PC出價(jià)和與所述廣告相關(guān)聯(lián)的CTR (點(diǎn)擊率,click-through rate)兩者來計(jì)算搜索廣告的貨幣化價(jià)值。CTR是用戶點(diǎn)擊呈現(xiàn)的特定廣告的率。CPC出價(jià)和CTR的乘積(CPC出價(jià)XCTR)就是貨幣化價(jià)值，并且乘積最大的(S卩，最高的貨幣化價(jià)值)可以比其他廣告的排序排的高，并且按順序很可能被選中以用于呈現(xiàn)。例如，如果航線B的廣告具有 5%的CTR，則可以將所述廣告的貨幣化價(jià)值計(jì)算為0. 0875 (I. 75*0. 05)。如果航線A的廣告具有10%的CTR，則可以將所述廣告的貨幣化價(jià)值計(jì)算為0. 10 (I. 00*0. 10)。在這種情況下，航線A的廣告將“獲勝”，并且顯示在比航線B的廣告更顯著的位置。
依據(jù)本發(fā)明的實(shí)施例，可以基于各種出價(jià)值和/或歷史信息來選擇啟用提示的文本以用于呈現(xiàn)。廣告客戶依然可以提交CPC出價(jià)，并且CTR仍然可以與每個(gè)啟用提示的搜索廣告相關(guān)聯(lián)。除了諸如點(diǎn)擊出價(jià)、用戶性能等的常規(guī)投標(biāo)選項(xiàng)之外，廣告客戶還可以具有為廣告提示投標(biāo)的選項(xiàng)。每次提示成本(cost-per-hint, CPH)投標(biāo)可以包括在提示啟用的搜索廣告的貨幣化價(jià)值的計(jì)算中。
可以在本發(fā)明的各種實(shí)施例內(nèi)使用各種公式來計(jì)算啟用提示的搜索廣告的貨幣化價(jià)值。所述公式可以結(jié)合各種不同的貨幣化因數(shù)來對(duì)廣告進(jìn)行排序，并且按順序選擇搜索廣告和啟用提示的搜索廣告以用于呈現(xiàn)。
在一個(gè)特定實(shí)施例中，例如，可以使用以下等式計(jì)算貨幣化價(jià)值MV (h) = CPH/1000 + CPC (h) * CTR (h)其中，MV(h)表示啟用提示的搜索廣告的貨幣化價(jià)值，CPH/1000是每次提示成本，它是所述廣告客戶已經(jīng)為啟用提示的廣告的每一千個(gè)印象的廣告提示進(jìn)行的出價(jià)，CPC(h)是由所述啟用提示的搜索廣告的廣告客戶提交的每次點(diǎn)擊提示成本(hint-cost-per-click)的出價(jià)，以及CTR(h)是啟用提示的搜索廣告的提示點(diǎn)擊率(hint-click-through-rate)。CPC 可以基于以下情形時(shí)的點(diǎn)擊當(dāng)顯示所述提示時(shí)、當(dāng)沒有激活所述提示時(shí)、一旦提示消失時(shí)坐寸o
在另一個(gè)特定實(shí)施例中，例如，可以使用以下等式為廣告客戶執(zhí)行價(jià)格估算 Monthly $ = I * CPI/1000 + H * CPH/1000 + C * CPC其中，Monthly $表示由所述廣告客戶應(yīng)該付出的估算的月數(shù)量，I是印象的數(shù)量， CPI/1000是每顯示廣告1000次的每次印象成本的出價(jià)，H是顯示提示的次數(shù)，CPH是由所述廣告客戶提交的每次提示成本的出價(jià)，C是點(diǎn)擊數(shù)量，以及CPC是由所述廣告客戶提交的每次點(diǎn)擊成本的出價(jià)。在上述示范性等式中，CPI和CPH出價(jià)是每顯示廣告、或呈現(xiàn)提示或?qū)⒊尸F(xiàn)提示1000次的每次印象成本的出價(jià)和/或每次提示成本的出價(jià)。另選地，所述CPI 和/或CPH可以是顯示廣告和/或呈現(xiàn)廣告提示的N次數(shù)，其中N是任意數(shù)。
已經(jīng)參照啟用提示的搜索廣告討論了本發(fā)明的實(shí)施例。還考慮了啟用提示的顯示廣告，典型地，當(dāng)用戶導(dǎo)航到頁面時(shí)在網(wǎng)頁上顯示啟用提示的顯示廣告。啟用提示的顯示廣告可以是基于文字的廣告或富媒體廣告?？梢栽谄桨逵?jì)算裝置、智能電話、PDA、或其他無線裝置上實(shí)現(xiàn)本文所描述的用戶界面。
已經(jīng)參照特定實(shí)施例描述了本發(fā)明，其在各個(gè)方面都打算用作例證而非限制。在不脫離本發(fā)明范圍的情況下，本發(fā)明所屬領(lǐng)域技術(shù)人員可以明了備選的實(shí)施例。
由上可見，將了解的是，本發(fā)明很好地適合于實(shí)現(xiàn)以上闡明的所有目的和目標(biāo)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了所述系統(tǒng)和方法顯而易見和固有的其他優(yōu)勢(shì)。將理解的是，某些特征和子組合也具實(shí)用性，并且可以與其他特征和子組合無關(guān)的使用這些特征和子組合。其由權(quán)利要求的范圍所預(yù)期并且處于所述權(quán)利要求的范圍內(nèi)。
權(quán)利要求
1.一種或多種存儲(chǔ)用于關(guān)鍵詞搜索查詢結(jié)果圖形用戶界面(300)的計(jì)算機(jī)可執(zhí)行指令的計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，所述用戶界面包括關(guān)鍵詞搜索查詢輸入?yún)^(qū)域，能夠接收用戶關(guān)鍵詞搜索查詢；至少一個(gè)搜索結(jié)果區(qū)域(316，322)，每個(gè)搜索結(jié)果區(qū)域顯示與接收的用戶關(guān)鍵詞搜索查詢相關(guān)的因特網(wǎng)網(wǎng)頁鏈接(318，324)和相應(yīng)文本(320，326);以及至少一個(gè)搜索廣告區(qū)域(304，310)，每個(gè)搜索廣告區(qū)域顯示包含因特網(wǎng)網(wǎng)頁鏈接 (306，312)和相應(yīng)文本(308，314)的廣告(309，315)，其中，用戶與所述廣告區(qū)域的交互使得廣告提示(330)出現(xiàn)在緊靠所述廣告區(qū)域的地方，以及其中，所述廣告提示與所述廣告相關(guān)。
2.如權(quán)利要求I所述的介質(zhì)，其中，所述廣告提示是與所述廣告相關(guān)聯(lián)的徽標(biāo)、產(chǎn)品、 網(wǎng)頁或者代言人的圖像。
3.如權(quán)利要求I所述的介質(zhì)，其中，所述廣告提示包括以下至少之一操作鏈接，當(dāng)由用戶選中時(shí)，執(zhí)行操作或?qū)⒂脩魧?dǎo)航到與所述廣告相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站；以及未包括在所述廣告中的附加文本內(nèi)容。
4.如權(quán)利要求I所述的介質(zhì)，其中，所述用戶交互是將選擇指示器懸停在所述廣告區(qū)域上。
5.如權(quán)利要求I所述的介質(zhì)，其中，依據(jù)所述用戶與所述廣告區(qū)域的交互而突出所述廣告區(qū)域，以便用戶可以容易地識(shí)別出與所述廣告提示對(duì)應(yīng)的廣告。
6.如權(quán)利要求I所述的介質(zhì)，其中，在所述用戶交互之前，將包含廣告的每個(gè)搜索廣告區(qū)域表示為啟用提示的，其中對(duì)于所述廣告，用戶交互使得廣告提示出現(xiàn)。
7.如權(quán)利要求I所述的介質(zhì)，其中，所述廣告提示至少是以下之一緊靠所述廣告區(qū)域的右側(cè)顯示；覆蓋所述廣告區(qū)域；以及在所述廣告區(qū)域下面顯示，并且其中，將為其顯示所述廣告提示的搜索廣告區(qū)域下面的其他搜索廣告區(qū)域向下移動(dòng)，以適應(yīng)所述廣告提示。
8.—種或多種存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)可執(zhí)行指令的計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，所述計(jì)算機(jī)可執(zhí)行指令用于執(zhí)行提供廣告提示的方法(600)，所述方法包括從用戶接收搜索查詢(602)；識(shí)別與所述搜索查詢相關(guān)的多個(gè)網(wǎng)頁(604)；識(shí)別啟用提示的廣告，以便用戶與所述廣告的交互使得廣告提示出現(xiàn)在緊靠所述廣告的地方(606)；生成搜索結(jié)果頁面，所述搜索結(jié)果頁面包括與所述用戶查詢相關(guān)的所識(shí)別出的網(wǎng)頁的至少一個(gè)和所識(shí)別出的啟用提示的廣告(608)；接收所述用戶與所述啟用提示的廣告的交互的指示(610);以及響應(yīng)于所接收的用戶交互的指示，傳送指令以將所述廣告提示顯示在緊靠所述廣告的地方(612)。
9.如權(quán)利要求8所述的介質(zhì)，其中，所述廣告提示包括以下至少之一與所述廣告相關(guān)聯(lián)的徽標(biāo)、產(chǎn)品、網(wǎng)頁或者代言人的圖像；操作鏈接，當(dāng)由用戶選中時(shí)，執(zhí)行操作或?qū)⒂脩魧?dǎo)航到與所述廣告相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站；以及未包括在所述廣告中的附加文本內(nèi)容。
10.如權(quán)利要求8所述的介質(zhì)，其中，響應(yīng)于接收所述用戶交互的指示而動(dòng)態(tài)地生成所顯示的廣告提示。
11.如權(quán)利要求8所述的介質(zhì)，其中，當(dāng)創(chuàng)建所述廣告時(shí)，將所述廣告規(guī)定為啟用提示的廣告。
12.如權(quán)利要求11所述的介質(zhì)，其中，當(dāng)創(chuàng)建所述廣告時(shí)，規(guī)定所顯示的廣告指示。
13.如權(quán)利要求11所述的介質(zhì)，其中，所述廣告具有多個(gè)關(guān)聯(lián)的廣告提示，并且其中， 響應(yīng)于所接收的用戶交互的指示而顯示的所述廣告提示取決于所接收的用戶關(guān)鍵詞搜索查詢。
14.一種或多種存儲(chǔ)用于關(guān)鍵詞搜索查詢結(jié)果圖形用戶界面(500)的計(jì)算機(jī)可執(zhí)行指令的計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)，所述用戶界面包括關(guān)鍵詞搜索查詢輸入?yún)^(qū)域，能夠接收用戶關(guān)鍵詞搜索查詢；至少一個(gè)搜索結(jié)果區(qū)域(516，522)，每個(gè)搜索結(jié)果區(qū)域顯示與接收的用戶關(guān)鍵詞搜索查詢相關(guān)的因特網(wǎng)網(wǎng)頁鏈接(518，524)和相應(yīng)文本(520，526)；以及至少一個(gè)搜索廣告區(qū)域(504，510)，每個(gè)搜索廣告區(qū)域顯示包含因特網(wǎng)網(wǎng)頁鏈接 (506，512)和相應(yīng)文本(508，514)的廣告(509，515)，其中，用戶與所述廣告區(qū)域的交互使得所述廣告區(qū)域得以擴(kuò)展，使得廣告提示(530)出現(xiàn)在所擴(kuò)展的廣告區(qū)域(532)中，以及使得所擴(kuò)展區(qū)域下面的搜索廣告和搜索結(jié)果區(qū)域向下移動(dòng)，以適應(yīng)擴(kuò)展的廣告區(qū)域，以及其中，所述廣告提示與所述廣告相關(guān)。
15.如權(quán)利要求14所述的介質(zhì)，其中，所述廣告提示包括以下至少之一與所述廣告相關(guān)聯(lián)的徽標(biāo)、產(chǎn)品、網(wǎng)頁或者代言人的圖像；操作鏈接，當(dāng)由用戶選中時(shí)，執(zhí)行操作或?qū)⒂脩魧?dǎo)航到與所述廣告相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站；以及未包括在所述廣告中的附加文本內(nèi)容。
全文摘要
提供了用于提供廣告提示以及關(guān)鍵詞搜索查詢結(jié)果圖形用戶界面的系統(tǒng)、方法和計(jì)算機(jī)介質(zhì)。關(guān)鍵詞搜索查詢區(qū)域能夠從用戶接收關(guān)鍵詞搜索查詢。至少一個(gè)搜索結(jié)果區(qū)域顯示與接收的用戶關(guān)鍵詞搜索查詢相關(guān)的因特網(wǎng)網(wǎng)頁鏈接和相應(yīng)文本。至少一個(gè)搜索廣告區(qū)域顯示包含因特網(wǎng)網(wǎng)頁鏈接和相應(yīng)文本的廣告。用戶與所述廣告區(qū)域的交互使得廣告提示出現(xiàn)在緊靠廣告區(qū)域的地方。
文檔編號(hào)G06F17/30GK102542053SQ20111044985
公開日2012年7月4日 申請(qǐng)日期2011年12月29日 優(yōu)先權(quán)日2010年12月29日
發(fā)明者P.C.薩塔魯, T.A.丹加爾徹夫 申請(qǐng)人:微軟公司