路徑瀏覽器可視化的制作方法
【專利摘要】允許動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)化路徑瀏覽的系統(tǒng)和方法。用戶可以瀏覽他們所有的轉(zhuǎn)化路徑，并且可以通過(guò)向分析視圖預(yù)置或追加事件來(lái)縮小他們想要調(diào)查的事件的范圍。此外，用戶根據(jù)事件維度（例如來(lái)源、媒介、活動(dòng)、關(guān)鍵詞）之一來(lái)劃分鄰近事件。
【專利說(shuō)明】路徑瀏覽器可視化
[0001]相關(guān)申請(qǐng)的交叉引用
[0002]本申請(qǐng)要求在2011年8月22日提交的美國(guó)專利申請(qǐng)N0.13/215150的優(yōu)先權(quán)，通過(guò)引用將該美國(guó)專利申請(qǐng)全部包含于本文中。
【背景技術(shù)】
[0003]互聯(lián)網(wǎng)提供了對(duì)各種各樣內(nèi)容的訪問(wèn)。例如，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以訪問(wèn)關(guān)于大量不同主題的圖像、音頻、視頻和網(wǎng)頁(yè)?？稍L問(wèn)的內(nèi)容提供了刊登廣告的機(jī)會(huì)?？稍谥T如網(wǎng)頁(yè)、圖像或視頻的內(nèi)容中刊登廣告，或者該內(nèi)容可觸發(fā)一個(gè)或多個(gè)廣告的顯示，例如在廣告位置(slot)中展示廣告。
[0004]廣告客戶使用各種廣告管理工具來(lái)確定在特定內(nèi)容中顯示哪些廣告。這些工具還允許廣告客戶跟蹤各種廣告或者廣告活動(dòng)的表現(xiàn)(performanc e)。還可以使用廣告管理工具來(lái)改變用于確定何時(shí)顯示特定廣告的參數(shù)。
[0005]用于為廣告客戶生成表現(xiàn)衡量的數(shù)據(jù)通常包括所有可用的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)通常包括來(lái)自多個(gè)服務(wù)器的數(shù)據(jù)的組合。組合的數(shù)據(jù)量足夠大，使得可使用根據(jù)該數(shù)據(jù)生成的表現(xiàn)衡量來(lái)提供理解該數(shù)據(jù)的有效方式。處理數(shù)據(jù)來(lái)生成有用和準(zhǔn)確的表現(xiàn)衡量涉及到很多障礙。例如，如果表現(xiàn)衡量基于一段時(shí)間內(nèi)用戶的動(dòng)作，則應(yīng)該跟蹤該用戶的動(dòng)作。可使用各種實(shí)現(xiàn)來(lái)跟蹤用戶的動(dòng)作，所述實(shí)現(xiàn)例如但不限于cookie、服務(wù)器日志文件、簡(jiǎn)檔或其他適合跟蹤用戶交互的方式。可使用cookie來(lái)跟蹤一段時(shí)間內(nèi)用戶的動(dòng)作。然而，如果在這段時(shí)間期間內(nèi)移除了這個(gè)cookie，則會(huì)破壞對(duì)跟蹤用戶動(dòng)作的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)的收集。該數(shù)據(jù)可包括記錄的用戶動(dòng)作并且廣告客戶可指定應(yīng)該將這些動(dòng)作中的哪個(gè)動(dòng)作視作轉(zhuǎn)化(conversion)。轉(zhuǎn)化可以是滿足廣告客戶預(yù)定標(biāo)準(zhǔn)的任何可記錄事件。識(shí)別促成發(fā)生轉(zhuǎn)化的其他動(dòng)作很有價(jià)值。然而，該數(shù)據(jù)包括可與轉(zhuǎn)化相關(guān)聯(lián)的很多動(dòng)作。此外，該數(shù)據(jù)還可以包括關(guān)于不會(huì)促成任何記錄的轉(zhuǎn)化的用戶動(dòng)作的信息。因此，基于盡可能多的關(guān)于用戶動(dòng)作的信息來(lái)處理數(shù)據(jù)以便提供準(zhǔn)確和可靠的表現(xiàn)衡量具有很多挑戰(zhàn)。例如，用戶可訪問(wèn)10個(gè)頁(yè)面，將兩個(gè)物品放入他們的購(gòu)物車，并最終完成購(gòu)買。該數(shù)據(jù)可潛在地包含這個(gè)信息的全部(和更多)，但一個(gè)廣告客戶可選擇將購(gòu)買視為轉(zhuǎn)化。其他廣告客戶可能認(rèn)為添加到購(gòu)物車是一種轉(zhuǎn)化類型，同樣，購(gòu)買本身也是轉(zhuǎn)化。另外地或可替代地，其他廣告客戶可能認(rèn)為在一個(gè)頁(yè)面停留30秒或更長(zhǎng)時(shí)間是一種轉(zhuǎn)化類型。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0006]用于提供與轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)的數(shù)據(jù)的方法的一個(gè)實(shí)施例包括接收關(guān)于第一多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的信息，使得每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括一個(gè)或多個(gè)用戶交互。該實(shí)施例包括具有與用戶交互相關(guān)的多個(gè)維度數(shù)據(jù)的用戶交互。每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑可與單個(gè)用戶或計(jì)算機(jī)相對(duì)應(yīng)。每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑以轉(zhuǎn)化交互結(jié)束。該方法可包括從第一多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中確定第二多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑，使得所述第二多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑代表第一多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的那些包括具有第一維度數(shù)據(jù)的第一用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑。另外地或者可替代地，該方法包括基于第二維度數(shù)據(jù)生成在第一用戶交互之前的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組。另外地或者可替代地，該方法包括基于第三維度數(shù)據(jù)生成在第一用戶交互之后的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組。該方法包括提供與在第一用戶交互之前的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)以及與在第一維度數(shù)據(jù)之后的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。
[0007]編碼了處理器可執(zhí)行指令的至少一個(gè)非暫時(shí)計(jì)算機(jī)只讀存儲(chǔ)介質(zhì)的實(shí)施例，其中當(dāng)由至少一個(gè)處理器執(zhí)行該指令時(shí)，該指令執(zhí)行用于提供與轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)的數(shù)據(jù)的方法，該方法包括接收關(guān)于第一多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的信息，使得每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括一個(gè)或多個(gè)用戶交互。每個(gè)用戶交互包括與該用戶交互相關(guān)的多個(gè)維度數(shù)據(jù)。每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑與單個(gè)用戶相對(duì)應(yīng)，并且每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑以轉(zhuǎn)化交互結(jié)束。該方法包括從第一多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中確定包括具有第一維度數(shù)據(jù)的第一用戶交互的第二多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑。該方法包括基于第二維度數(shù)據(jù)生成在第一用戶交互之前的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組。該方法包括基于第三維度數(shù)據(jù)生成在第一用戶交互之后的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組。該方法包括提供與在第一用戶交互之前的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)以及與在第一維度數(shù)據(jù)之后的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。
[0008]用于提供與轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)的數(shù)據(jù)的設(shè)備，該設(shè)備包括至少一個(gè)通信接口、用于存儲(chǔ)處理器可執(zhí)行指令的至少一個(gè)存儲(chǔ)器，以及可通信地耦合到該至少一個(gè)通信接口與該至少一個(gè)存儲(chǔ)器的至少一個(gè)處理器。在執(zhí)行處理器可執(zhí)行指令時(shí)，該至少一個(gè)處理器接收關(guān)于第一多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的信息，使得每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括一個(gè)或多個(gè)用戶交互，用戶交互包括與該用戶交互相關(guān)的維度數(shù)據(jù)，其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑與單個(gè)用戶相對(duì)應(yīng)，并且每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑以轉(zhuǎn)化交互結(jié)束。該至少一個(gè)處理器可基于第一多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的哪些轉(zhuǎn)化路徑包括具有預(yù)定維度數(shù)據(jù)的第一用戶交互，來(lái)確定第二多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑。該至少一個(gè)處理器可基于第二維度數(shù)據(jù)生成在第一用戶交互之前的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組。該至少一個(gè)處理器基于第三維度數(shù)據(jù)生成在第一用戶交互之后的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組。在其他實(shí)施例中，第二處理器可執(zhí)行上述步驟中的至少一些步驟。
【專利附圖】

【附圖說(shuō)明】
[0009]在附圖中以舉例的方式而非限制的方式示出了本文教導(dǎo)的各種實(shí)施例，其中:
[0010]圖1是根據(jù)示例性實(shí)施例的示例環(huán)境的框圖，該示例環(huán)境中廣告管理系統(tǒng)管理廣告服務(wù)；
[0011]圖2是根據(jù)示例性實(shí)施例的用于集成用戶交互日志數(shù)據(jù)的過(guò)程的流程圖；
[0012]圖3是根據(jù)示例性實(shí)施例的示出在用戶交互日志數(shù)據(jù)集成過(guò)程中更新的用戶交互數(shù)據(jù)的框圖；
[0013]圖4是根據(jù)示例性實(shí)施例的示出示例的轉(zhuǎn)化路徑的框圖；
[0014]圖5A-5B是根據(jù)示例性實(shí)施例的示出生成用戶交互組的流程圖；
[0015]圖6A-6J示出根據(jù)示例性實(shí)施例的允許動(dòng)態(tài)地瀏覽轉(zhuǎn)化路徑的示例的用戶接口 ；以及
[0016]圖7是根據(jù)示例性實(shí)施例的示出可用來(lái)實(shí)現(xiàn)圖1中所示的系統(tǒng)的各個(gè)元素的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的總體架構(gòu)的框圖。
[0017]應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，附圖中的一些或全部是用于舉例說(shuō)明的示意圖，且并不一定描述所示元素的實(shí)際相對(duì)大小或位置。提供附圖是為了舉例說(shuō)明本發(fā)明的一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例，應(yīng)明確地理解它們不會(huì)被用于限制權(quán)利要求的范圍或效力。在各附圖中同樣的參考編號(hào)和名稱指示相同的元素。
【具體實(shí)施方式】
[0018]下文中更詳細(xì)地描述了與用于分析轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)的方法、設(shè)備和系統(tǒng)相關(guān)的各個(gè)概念以及實(shí)施例。應(yīng)理解，由于所公開(kāi)的概念不限于任何一種特定的實(shí)施方式，因此可采用多種方法中的任何一種來(lái)實(shí)現(xiàn)上文介紹的并且在下文中更加詳細(xì)地討論的各個(gè)概念。所提供的【具體實(shí)施方式】及應(yīng)用的示例主要是用于說(shuō)明的目的。
[0019]內(nèi)容提供者(例如廣告客戶)具有一個(gè)或多個(gè)用戶接口，其允許生成披露轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)和/或表現(xiàn)度量的各種視圖或報(bào)告。每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑由一個(gè)或多個(gè)用戶交互或者事件組成。接下來(lái)，每個(gè)用戶交互或者事件由下列字段或者維度中的一個(gè)或多個(gè)組成:來(lái)源、媒介、活動(dòng)、關(guān)鍵詞等。在一個(gè)示例的用戶接口中，允許廣告客戶通過(guò)選擇特定的維度來(lái)選擇用于分析轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)的起始點(diǎn)。例如，廣告客戶可選擇值為“自然的”的“媒介”維度。在本示例中，一旦由廣告客戶選擇了起始點(diǎn)，則用戶接口顯示在其中媒介為“自然的”的用戶交互之前和之后的所有用戶交互或事件。該用戶交互將示出轉(zhuǎn)化路徑的分解，采用該分解來(lái)到達(dá)其中媒介為“自然的”的起始點(diǎn)用戶交互。隨后的所有事件將示出其中媒介為“自然的”的起始點(diǎn)用戶交互之后的轉(zhuǎn)化路徑的分解。
[0020]為了允許廣告客戶檢查他們所有的轉(zhuǎn)化路徑并且快速縮小他們想要進(jìn)一步調(diào)查的用戶交互的范圍，允許該廣告客戶按照可用的維度(即來(lái)源、媒介、活動(dòng)、關(guān)鍵詞等)之一來(lái)劃分鄰近用戶交互。作為結(jié)果，基于所選擇的維度將鄰近用戶交互一起聚合到組或者桶中。例如，用戶可選擇“來(lái)源”維度來(lái)劃分鄰近用戶交互。在本示例中，具有相同來(lái)源值的所有用戶交互將被分組在一起(例如，將來(lái)源=“直接”的用戶交互分組在一起)。
[0021]可由廣告客戶選擇將被添加到分析子路徑的每個(gè)鄰近用戶交互。一開(kāi)始，分析子路徑包括起始點(diǎn)用戶交互(在上面的示例中，即媒介=“自然的”)。一旦選擇了鄰近用戶交互，則將其添加到分析子路徑。隨著將另外的用戶交互添加到子路徑，更新鄰接用戶交互以僅示出在完整分析子路徑之前或之后的那些用戶交互。
[0022]作為貫穿本文始終所使用的術(shù)語(yǔ)，用戶交互包括對(duì)用戶的任何內(nèi)容展示，以及用戶響應(yīng)于向該用戶展示內(nèi)容而采取的任何隨后的積極動(dòng)作或者不采取動(dòng)作(除非另外指定，統(tǒng)稱為“動(dòng)作”)(例如在展示內(nèi)容后選擇內(nèi)容，或者在展示內(nèi)容后不選擇內(nèi)容)。因此，用戶交互不一定要求由該用戶選擇內(nèi)容(或者任何其他的積極動(dòng)作)。
[0023]用戶交互衡量可包括下列中的一個(gè)或多個(gè):時(shí)間間隔衡量(即衡量從一個(gè)或多個(gè)指定的用戶交互到轉(zhuǎn)化的時(shí)間)、路徑長(zhǎng)度衡量(即在轉(zhuǎn)化前發(fā)生的用戶交互的數(shù)量)、用戶交互路徑(即在轉(zhuǎn)化前發(fā)生的用戶交互的序列)、輔助交互衡量(即在轉(zhuǎn)化前發(fā)生的特定用戶交互的數(shù)量)和輔助的轉(zhuǎn)化衡量(即由指定內(nèi)容輔助的轉(zhuǎn)化的數(shù)量)。
[0024]圖1是根據(jù)一個(gè)示例性實(shí)施例的示例環(huán)境的框圖，其中廣告管理系統(tǒng)管理廣告服務(wù)。示例環(huán)境100包括網(wǎng)絡(luò)102,例如局域網(wǎng)(LAN)、廣域網(wǎng)(WAN)、互聯(lián)網(wǎng)或者上述的組合。網(wǎng)絡(luò)102連接網(wǎng)站104、用戶裝置106、廣告客戶108和廣告管理系統(tǒng)110。示例環(huán)境100可包括數(shù)千或更多個(gè)網(wǎng)站104、用戶裝置106和廣告客戶108。[0025]網(wǎng)站104包括與域名關(guān)聯(lián)的且由一個(gè)或多個(gè)服務(wù)器寄載的一個(gè)或多個(gè)資源105。采用超文本標(biāo)記語(yǔ)言(HTML)格式的網(wǎng)頁(yè)的集合就是一個(gè)網(wǎng)站的例子，網(wǎng)頁(yè)可包括文本、圖像、多媒體內(nèi)容和編程元素，例如腳本。
[0026]資源105是可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)102提供的任何數(shù)據(jù)。通過(guò)與資源105關(guān)聯(lián)的資源地址來(lái)標(biāo)識(shí)資源105，例如統(tǒng)一資源定位符(URL)。舉例來(lái)說(shuō)，資源105可包括網(wǎng)頁(yè)、字處理文檔、可移植文檔格式(PDF)文檔、圖像、視頻、編程元素、交互內(nèi)容和輸入源。資源105可包括內(nèi)容，例如單詞、短語(yǔ)、圖像和聲音，所述內(nèi)容可包含嵌入信息(例如超鏈接中的元信息)和/或嵌入指令。嵌入指令可包括在用戶裝置處(例如在網(wǎng)頁(yè)瀏覽器中)執(zhí)行的代碼?？梢圆捎弥T
如JavaScript?或ECMAScript?之類的語(yǔ)言來(lái)編寫(xiě)代碼。
[0027]用戶裝置106是由用戶控制的電子裝置，并且能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)102請(qǐng)求和接收資源105。用戶裝置106的例子包括個(gè)人計(jì)算機(jī)、移動(dòng)通信裝置和能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)102發(fā)送和接收數(shù)據(jù)的其他裝置。用戶裝置106通常包括便于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)102發(fā)送和接收數(shù)據(jù)的用戶應(yīng)用，例如網(wǎng)頁(yè)瀏覽器。
[0028]用戶裝置106可請(qǐng)求來(lái)自網(wǎng)站104的資源105。反過(guò)來(lái)，可將表示資源105的數(shù)據(jù)提供給用戶裝置106，用于由用戶裝置106進(jìn)行展示。表示資源105的數(shù)據(jù)可包括指定其中可展示廣告的資源的部分或者用戶顯示的部分(例如，彈出式窗口的或者在網(wǎng)頁(yè)的位置中的展示位置)的數(shù)據(jù)。資源105或者用戶顯示的這些指定部分稱作廣告位置。
[0029]為便于搜索通過(guò)網(wǎng)絡(luò)102可訪問(wèn)的大量資源105，環(huán)境100可包括搜索系統(tǒng)112，其通過(guò)抓取和索引在網(wǎng)站104上提供的資源105來(lái)識(shí)別資源105。關(guān)于資源105的數(shù)據(jù)可基于與該數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的資源105來(lái)進(jìn)行索引。可選地，將資源105的索引副本和(可選的)高速緩存副本存儲(chǔ)在搜索索引(未示出)中。
[0030]用戶裝置106可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)102向搜索系統(tǒng)112提交搜索查詢。作為響應(yīng)，搜索系統(tǒng)112訪問(wèn)搜索索引，以識(shí)別與搜索查詢相關(guān)的資源105。在一個(gè)示例性實(shí)施例中，搜索查詢包括一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞。搜索系統(tǒng)112識(shí)別響應(yīng)于查詢的資源105、以搜索結(jié)果的形式提供關(guān)于該資源105的信息，并且以搜索結(jié)果頁(yè)面向用戶裝置106返回搜索結(jié)果。搜索結(jié)果可包括由搜索系統(tǒng)112生成的數(shù)據(jù)，其標(biāo)識(shí)響應(yīng)于特定搜索查詢的資源105，并且搜索結(jié)果可包括到資源105的鏈接。搜索結(jié)果的例子可包括網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、從網(wǎng)頁(yè)104提取的文本片段或圖像的部分、資源105的呈現(xiàn)，以及網(wǎng)頁(yè)104的URL。搜索結(jié)果頁(yè)面還可以包括可展示廣告的一個(gè)或多個(gè)廣告位置。
[0031]可將搜索結(jié)果頁(yè)面和來(lái)自搜索系統(tǒng)112的對(duì)于用戶裝置106的網(wǎng)頁(yè)瀏覽器設(shè)置HTTP (超文本傳輸協(xié)議)cookie的請(qǐng)求一起進(jìn)行發(fā)送。例如，cookie可表示特定用戶裝置106和特定網(wǎng)頁(yè)瀏覽器。例如，搜索系統(tǒng)112包括服務(wù)器，該服務(wù)器通過(guò)在HTTP響應(yīng)中發(fā)送搜索結(jié)果頁(yè)面對(duì)查詢進(jìn)行答復(fù)。該HTTP響應(yīng)包括使得瀏覽器存儲(chǔ)關(guān)于服務(wù)器所寄載的站點(diǎn)或者關(guān)于服務(wù)器的域的cookie的指令(例如,設(shè)置cookie指令)。如果瀏覽器支持cookie且啟用cookie，則對(duì)相同服務(wù)器或者服務(wù)器域內(nèi)的服務(wù)器的每一個(gè)隨后的頁(yè)面請(qǐng)求將包括該cookie。cookie可存儲(chǔ)各種數(shù)據(jù)，包括唯一或部分唯一標(biāo)識(shí)符。可隱去該唯一或部分唯一標(biāo)識(shí)符并且該唯一或部分唯一標(biāo)識(shí)符與用戶名稱沒(méi)有關(guān)系。由于HTTP是無(wú)狀態(tài)協(xié)議，使用cookie允許外部服務(wù)(例如搜索系統(tǒng)112或其他系統(tǒng))在多個(gè)會(huì)話上跟蹤用戶的特定動(dòng)作和狀態(tài)。例如，用戶可通過(guò)在瀏覽器的設(shè)置中禁用cookie，來(lái)選擇退出跟蹤用戶動(dòng)作。[0032]當(dāng)用戶裝置106請(qǐng)求資源105或搜索結(jié)果時(shí)，或者在將資源105或搜索結(jié)果提供給用戶裝置106時(shí)，廣告管理系統(tǒng)110接收對(duì)將要與資源105或搜索結(jié)果一起提供的廣告的請(qǐng)求。對(duì)廣告的請(qǐng)求可包括為所請(qǐng)求的資源105或搜索結(jié)果頁(yè)面限定的廣告位置的特征，并且可被提供給廣告管理系統(tǒng)110。例如，可向廣告管理系統(tǒng)110提供:對(duì)資源105的引用(例如URL)，其中對(duì)于該資源105限定廣告位置；廣告位置的大??；和/或可用于在該廣告位置中展示的媒體類型。類似地，還可以向廣告管理系統(tǒng)110提供與請(qǐng)求的資源105關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞(即與內(nèi)容關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)單詞)(“資源關(guān)鍵詞”)或者請(qǐng)求搜索結(jié)果的搜索查詢，以幫助識(shí)別與資源105或搜索查詢相關(guān)的廣告。
[0033]基于在對(duì)廣告的請(qǐng)求中包括的數(shù)據(jù)，廣告管理系統(tǒng)110可選擇將要響應(yīng)于該請(qǐng)求來(lái)提供的符合條件的廣告(“合適的廣告”)。例如，合適的廣告可包括具有與廣告位置的特征相匹配的特征的廣告以及被識(shí)別為與指定的資源關(guān)鍵詞或搜索查詢相關(guān)的廣告。在一些實(shí)施例中，由廣告管理系統(tǒng)110將具有匹配資源關(guān)鍵詞、搜索查詢或搜索查詢的部分的目標(biāo)關(guān)鍵詞的廣告選為合適的廣告。
[0034]廣告管理系統(tǒng)110為資源105或搜索結(jié)果頁(yè)面的每個(gè)廣告位置選擇合適的廣告。由用戶裝置106接收資源105或搜索結(jié)果頁(yè)面，以用于由該用戶裝置106進(jìn)行展示?？蓪⒈硎居脩襞c展示的廣告的交互的用戶交互數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中。例如，在經(jīng)由廣告服務(wù)器114向用戶展示廣告時(shí)，可在日志文件116中存儲(chǔ)數(shù)據(jù)。如下文中所詳細(xì)描述的，可將該日志文件116與歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中的其他數(shù)據(jù)進(jìn)行聚合。因此，歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119包括表示廣告印象的數(shù)據(jù)。例如，響應(yīng)于對(duì)展示的廣告的請(qǐng)求來(lái)存儲(chǔ)廣告的展示。例如，廣告請(qǐng)求可包括標(biāo)識(shí)特定cookie的數(shù)據(jù)，使得標(biāo)識(shí)cookie的數(shù)據(jù)可與標(biāo)識(shí)響應(yīng)于請(qǐng)求而展示的廣告的數(shù)據(jù)一起存儲(chǔ)。在一些實(shí)施例中，可將數(shù)據(jù)直接存儲(chǔ)到歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119。
[0035]類似地，當(dāng)用戶選擇(即點(diǎn)擊)展示的廣告時(shí)，可將表示選擇廣告的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)到日志文件116、cookie或歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中。在一些實(shí)施例中，響應(yīng)于對(duì)通過(guò)廣告鏈接的網(wǎng)頁(yè)的請(qǐng)求來(lái)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)。例如，用戶選擇廣告可以發(fā)起展示由(或者為)廣告客戶提供的網(wǎng)頁(yè)的請(qǐng)求。該請(qǐng)求可包括標(biāo)識(shí)關(guān)于用戶裝置的特定cookie的數(shù)據(jù)，并且可將該數(shù)據(jù)存儲(chǔ)到廣告數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器中。
[0036]用戶交互數(shù)據(jù)可與唯一標(biāo)識(shí)符關(guān)聯(lián)，該唯一標(biāo)識(shí)符表示執(zhí)行用戶交互的相應(yīng)的用戶裝置。例如，在一些實(shí)施例中，用戶交互數(shù)據(jù)可與一個(gè)或多個(gè)cookie關(guān)聯(lián)。每個(gè)cookie可包括指定初始化時(shí)間的內(nèi)容，該初始化時(shí)間指示在特定用戶裝置106上最初設(shè)置該cookie的時(shí)間。
[0037]日志文件116或者歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119還可以存儲(chǔ)對(duì)廣告的弓I用和表示條件的數(shù)據(jù)，其中在所述條件下選擇用于向用戶展示的每個(gè)廣告。例如，歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119可存儲(chǔ)目標(biāo)關(guān)鍵詞、出價(jià)(bid)和選擇符合條件的廣告用于展示的其他標(biāo)準(zhǔn)。此外，歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119可包括指定關(guān)于每個(gè)廣告的多個(gè)印象的數(shù)據(jù)，以及可以例如使用造成廣告印象的關(guān)鍵詞和/或與印象關(guān)聯(lián)的cookie來(lái)跟蹤關(guān)于每個(gè)廣告的多個(gè)印象。還可以存儲(chǔ)關(guān)于每個(gè)印象的數(shù)據(jù)，使得每個(gè)印象和用戶選擇可與選擇的廣告和/或造成選擇該廣告用于展示的目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)(即，參考該選擇的廣告和/或目標(biāo)關(guān)鍵詞存儲(chǔ)每個(gè)印象和用戶選擇以及/或者根據(jù)該選擇的廣告和/或目標(biāo)關(guān)鍵詞對(duì)每個(gè)印象和用戶選擇進(jìn)行索引)。[0038]廣告客戶108可向廣告管理系統(tǒng)110提交用于控制廣告分發(fā)的活動(dòng)參數(shù)(例如，目標(biāo)關(guān)鍵詞和相應(yīng)的出價(jià))。廣告客戶108可訪問(wèn)廣告管理系統(tǒng)110，以監(jiān)控使用活動(dòng)參數(shù)分發(fā)的廣告的表現(xiàn)。例如，廣告客戶可訪問(wèn)活動(dòng)表現(xiàn)報(bào)告，該活動(dòng)表現(xiàn)報(bào)告提供關(guān)于廣告的多個(gè)印象(即展示)、選擇(即點(diǎn)擊)，以及已標(biāo)識(shí)的轉(zhuǎn)化?；顒?dòng)表現(xiàn)報(bào)告還可以提供在指定的時(shí)間段內(nèi)關(guān)于廣告的總成本、每個(gè)點(diǎn)擊的成本，以及其他成本測(cè)量。例如，廣告客戶可以訪問(wèn)表現(xiàn)報(bào)告，其指定使用短語(yǔ)匹配關(guān)鍵詞“曲棍球”分發(fā)的廣告已經(jīng)收到1000個(gè)印象(即已被展示1000次)、已被選擇(例如被點(diǎn)擊)20次，以及已經(jīng)造成了 5次轉(zhuǎn)化。因此，可以將1000個(gè)印象、20次點(diǎn)擊和5個(gè)轉(zhuǎn)化歸功于該短語(yǔ)匹配關(guān)鍵詞曲棍球。
[0039]如上文所述，提供給特定內(nèi)容提供者的報(bào)告可描述用于衡量在轉(zhuǎn)化之前發(fā)生的、用戶與內(nèi)容的交互的表現(xiàn)衡量。當(dāng)用戶執(zhí)行指定動(dòng)作時(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)化，并且轉(zhuǎn)化路徑包括轉(zhuǎn)化以及在由用戶執(zhí)行該轉(zhuǎn)化之前發(fā)生的一組用戶交互。構(gòu)成轉(zhuǎn)化的因素可能因事而異，并且可以用各種方法來(lái)確定是什么構(gòu)成轉(zhuǎn)化。例如，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告，轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站，然后在離開(kāi)該網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站之前在那完成購(gòu)買時(shí)，可發(fā)生轉(zhuǎn)化。再例如，當(dāng)用戶在特定網(wǎng)站花費(fèi)比給定時(shí)間更多的時(shí)間時(shí)，可發(fā)生轉(zhuǎn)化。來(lái)自多個(gè)用戶交互的數(shù)據(jù)可用于確定在特定網(wǎng)站的時(shí)間量。
[0040]可由每個(gè)廣告客戶指定構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作。例如，每個(gè)廣告客戶可選擇一個(gè)或多個(gè)可測(cè)量的/可觀察的用戶動(dòng)作作為轉(zhuǎn)化，例如下載白皮書(shū)、至少導(dǎo)航到網(wǎng)站的給定深度、至少查看一定數(shù)量的網(wǎng)頁(yè)、至少在網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)上花費(fèi)預(yù)定量的時(shí)間，購(gòu)買產(chǎn)品，或者在網(wǎng)站上注冊(cè)。也可以使用構(gòu)成轉(zhuǎn)化的其他動(dòng)作。
[0041]要跟蹤轉(zhuǎn)化(以及與廣告客戶的網(wǎng)站的其他交互)，廣告客戶可在該廣告客戶的網(wǎng)頁(yè)中包含嵌入指令，其中該嵌入指令監(jiān)控用戶與廣告客戶的網(wǎng)站的交互(例如頁(yè)面選擇、內(nèi)容項(xiàng)選擇和其他交互)，并且可以檢測(cè)構(gòu)成轉(zhuǎn)化的用戶交互(或者一系列用戶交互)。在一些實(shí)施例中，當(dāng)用戶從引用網(wǎng)頁(yè)(或其他資源)訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)或另一資源時(shí)，例如，可通過(guò)執(zhí)行由正被訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)引用的代碼片段和/或基于用于訪問(wèn)該網(wǎng)頁(yè)的URL來(lái)識(shí)別關(guān)于該交互的引用網(wǎng)頁(yè)(或其他資源)。
[0042]例如，用戶可通過(guò)選擇在網(wǎng)頁(yè)上展示的鏈接來(lái)訪問(wèn)廣告客戶的網(wǎng)站，例如選擇作為廣告客戶的聯(lián)屬會(huì)員(affiliate)的推廣活動(dòng)部分的鏈接。該鏈接可與包括唯一標(biāo)識(shí)資源的數(shù)據(jù)(即文本)的URL相關(guān)聯(lián)，其中用戶從該資源進(jìn)行導(dǎo)航。例如，鏈接http://www.example.com/homepage/%affiIiate _identifier%promotion_l 表明將用戶從與該 URL 中指定的聯(lián)屬會(huì)員標(biāo)識(shí)符號(hào)關(guān)聯(lián)的聯(lián)屬會(huì)員網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航到example, com網(wǎng)頁(yè)，并且基于選擇在與pro motion_l關(guān)聯(lián)的推廣活動(dòng)中包含的鏈接將用戶定向到example, com網(wǎng)頁(yè)?？蓪㈥P(guān)于該交互(即選擇鏈接)的用戶交互數(shù)據(jù)存入數(shù)據(jù)庫(kù)，并且如下文所述，使用該用戶交互數(shù)據(jù)來(lái)促成表現(xiàn)報(bào)告。
[0043]在為廣告客戶檢測(cè)轉(zhuǎn)化時(shí)，可將表示該轉(zhuǎn)化的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)傳輸?shù)浇邮赵撧D(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)處理設(shè)備(“分析設(shè)備”)，進(jìn)而將該轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)保存在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器中?？蓪⒃撧D(zhuǎn)化數(shù)據(jù)與用于執(zhí)行用戶交互的用戶裝置的一個(gè)或多個(gè)cookie —起存儲(chǔ)，使得與cookie關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)可與該轉(zhuǎn)化關(guān)聯(lián)，并且可用于生成關(guān)于該轉(zhuǎn)化的表現(xiàn)報(bào)告。
[0044]通常，當(dāng)使用目標(biāo)關(guān)鍵詞定為目標(biāo)的廣告是轉(zhuǎn)化前最后點(diǎn)擊的廣告時(shí)，認(rèn)為該轉(zhuǎn)化歸因于該目標(biāo)關(guān)鍵詞?？商娲?，將該轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)額歸因于在該轉(zhuǎn)化之前的全部或一些事務(wù)。例如，廣告客戶X可將關(guān)鍵詞“網(wǎng)球、”“鞋”和“品牌X”與廣告相關(guān)聯(lián)。在該示例中，假設(shè)用戶提交對(duì)“網(wǎng)球”的第一搜索查詢，向該用戶展示包括廣告客戶X的廣告的搜索結(jié)果頁(yè)面，并且該用戶選擇該廣告，但是該用戶并不采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作。進(jìn)一步假設(shè)該用戶隨后提交對(duì)“品牌X”的第二搜索查詢，向該用戶展示廣告客戶X的廣告，用戶選擇廣告客戶X的廣告，并且用戶采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作(例如，用戶購(gòu)買品牌X網(wǎng)球鞋)。在該示例中，將轉(zhuǎn)化歸功于關(guān)鍵詞“品牌X，”這是因?yàn)檗D(zhuǎn)化前選擇的最后一個(gè)廣告(“最后選擇的廣告”)是響應(yīng)于匹配“品牌X”而展示的廣告。
[0045]向在轉(zhuǎn)化前導(dǎo)致展示最后選擇的廣告的關(guān)鍵詞提供轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)額(“最后選擇貢獻(xiàn)額”)是對(duì)廣告表現(xiàn)的一種有效衡量方法，然而單是該衡量方法并不能向廣告客戶提供幫助分析轉(zhuǎn)化周期的數(shù)據(jù)，該轉(zhuǎn)化周期包括在最后選擇的廣告之前對(duì)廣告用戶接觸和/或選擇。例如，單獨(dú)的最后選擇貢獻(xiàn)額衡量方法并不指定可能已經(jīng)通過(guò)在選擇該最后選擇的廣告之前對(duì)呈現(xiàn)給用戶的和/或由用戶選擇的廣告的展示增加了品牌或產(chǎn)品知名度的關(guān)鍵詞。然而，這些廣告可能已經(jīng)對(duì)隨后采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作的用戶具有重大貢獻(xiàn)。
[0046]在上面的示例中，即使響應(yīng)于匹配關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”的搜索查詢而展示的廣告可能對(duì)采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作(例如購(gòu)買品牌X網(wǎng)球鞋)的用戶有貢獻(xiàn)，但也沒(méi)有向關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”提供關(guān)于轉(zhuǎn)化的任何貢獻(xiàn)額。例如，當(dāng)用戶選擇響應(yīng)于匹配關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”而展示的廣告時(shí)，用戶可能已經(jīng)查看了可從廣告客戶X獲得的品牌X網(wǎng)球鞋?；谟脩魧?duì)品牌X網(wǎng)球鞋的接觸，用戶可能已經(jīng)隨后提交了搜索查詢“品牌X，”以尋找來(lái)自品牌X的網(wǎng)球鞋。類似地，無(wú)論用戶對(duì)廣告的選擇如何，用戶對(duì)使用關(guān)鍵詞“網(wǎng)球”定為目標(biāo)的廣告的接觸也已經(jīng)對(duì)隨后采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作(例如購(gòu)買來(lái)自廣告客戶X的產(chǎn)品)的用戶有所貢獻(xiàn)。分析在選擇最后選擇的廣告之前發(fā)生的用戶與廣告客戶的廣告(或者其他內(nèi)容)的交互，可以提高廣告客戶理解該廣告客戶的轉(zhuǎn)化周期的能力。
[0047]轉(zhuǎn)化周期是一段時(shí)間，其開(kāi)始于用戶與廣告客戶的內(nèi)容進(jìn)行交互時(shí)。在一個(gè)示例實(shí)施例中，該轉(zhuǎn)化周期可以開(kāi)始于向用戶展示廣告且在用戶采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作時(shí)結(jié)束?？梢杂蓵r(shí)間或動(dòng)作來(lái)衡量和/或約束轉(zhuǎn)化周期，并且該轉(zhuǎn)化周期可跨越多個(gè)用戶會(huì)話。在一個(gè)示例實(shí)施例中，轉(zhuǎn)化周期可以是用戶最初要與廣告客戶交互至該用戶完成該轉(zhuǎn)化時(shí)的期望的時(shí)間量?？梢曰谒酆系霓D(zhuǎn)化路徑計(jì)算各種度量。可以使用聚合的轉(zhuǎn)化路徑來(lái)計(jì)算平均的交互次數(shù)、持續(xù)時(shí)間等。`用戶會(huì)話是聚合在一起用于分析的用戶交互的集合。每個(gè)用戶會(huì)話包括表示由特定用戶執(zhí)行的且在會(huì)話窗口(即指定期間)內(nèi)的用戶交互的數(shù)據(jù)。例如，會(huì)話窗口可以是指定的時(shí)間段(例如I小時(shí)、I天或I個(gè)月)，或者可使用指定動(dòng)作來(lái)劃定該會(huì)話窗口。例如，用戶搜索會(huì)話可包括在I小時(shí)期間內(nèi)發(fā)生的和/或在會(huì)話結(jié)束事件(例如，關(guān)閉搜索瀏覽器)之前發(fā)生的用戶搜索查詢以及隨后的動(dòng)作。
[0048]分析轉(zhuǎn)化周期可提高廣告客戶理解在轉(zhuǎn)化周期內(nèi)其顧客如何與廣告交互的能力。例如，如果廣告客戶確定從用戶第一次接觸廣告到轉(zhuǎn)化的平均時(shí)間為20天，則廣告客戶可使用該數(shù)據(jù)來(lái)推斷用戶在轉(zhuǎn)化(即采取構(gòu)成轉(zhuǎn)化的動(dòng)作)前用于研究替代源所花費(fèi)的時(shí)間。類似地，如果廣告客戶確定在展示使用特定關(guān)鍵詞定為目標(biāo)的廣告后進(jìn)行轉(zhuǎn)化的很多用戶這樣做，則廣告客戶可能希望增加其在使用該關(guān)鍵詞分發(fā)的廣告上花費(fèi)的資金數(shù)量，和/或提1?使用該特定關(guān)鍵詞定為目標(biāo)的廣告的質(zhì)量。
[0049]幫助分析轉(zhuǎn)化周期的用戶交互衡量可稱作轉(zhuǎn)化路徑表現(xiàn)衡量。轉(zhuǎn)化路徑是在由特定用戶轉(zhuǎn)化前且包括該轉(zhuǎn)化的該特定用戶的一組用戶交互。如在下文中詳細(xì)描述的，轉(zhuǎn)化路徑表現(xiàn)衡量指定轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時(shí)間、在轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時(shí)間內(nèi)發(fā)生的用戶交互數(shù)量、轉(zhuǎn)化前用戶交互的路徑、轉(zhuǎn)化前發(fā)生的特定用戶交互的數(shù)量，以及對(duì)在轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時(shí)間內(nèi)發(fā)生的用戶交互的其他衡量。
[0050]廣告管理系統(tǒng)110包括確定轉(zhuǎn)化路徑表現(xiàn)衡量的表現(xiàn)分析設(shè)備120，該轉(zhuǎn)化路徑表現(xiàn)衡量指定在轉(zhuǎn)化周期的持續(xù)時(shí)間內(nèi)用戶與內(nèi)容項(xiàng)交互的衡量。表現(xiàn)分析設(shè)備120為每個(gè)廣告客戶跟蹤用戶與該廣告客戶提供的廣告的交互、確定(即計(jì)算)一個(gè)或多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑表現(xiàn)衡量，以及提供造成表現(xiàn)報(bào)告的展示的數(shù)據(jù)，其中該表現(xiàn)報(bào)告指定至少一個(gè)轉(zhuǎn)化路徑表現(xiàn)衡量。通過(guò)使用表現(xiàn)報(bào)告，廣告客戶可分析其轉(zhuǎn)化周期，并且得知其每個(gè)關(guān)鍵詞如何引起對(duì)促成轉(zhuǎn)化的廣告的展示，而不管該關(guān)鍵詞是否引起對(duì)最后選擇的廣告的展示。反過(guò)來(lái)，廣告客戶可基于表現(xiàn)報(bào)告來(lái)調(diào)整控制其廣告分發(fā)的活動(dòng)參數(shù)。
[0051 ] 可提供配置選項(xiàng)來(lái)減少表現(xiàn)報(bào)告中的偏差。沒(méi)有配置選項(xiàng)，某些表現(xiàn)報(bào)告可能有偏差，例如偏向短轉(zhuǎn)化路徑。例如，如果用作報(bào)告基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)包括高于閾值百分比的部分轉(zhuǎn)化路徑的百分比，則表現(xiàn)報(bào)告可能偏向短轉(zhuǎn)化路徑。部分轉(zhuǎn)化路徑是其中關(guān)于用戶的一些用戶交互數(shù)據(jù)而不是所有用戶交互數(shù)據(jù)都與轉(zhuǎn)化關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化路徑。例如，如果使用小于請(qǐng)求報(bào)告的廣告客戶的典型轉(zhuǎn)化周期長(zhǎng)度的報(bào)告期來(lái)生成該報(bào)告，則可在該報(bào)告中加入部分轉(zhuǎn)化路徑。
[0052]報(bào)告期確定報(bào)告的轉(zhuǎn)化周期的最大長(zhǎng)度(以天來(lái)為單位)，這是由于并不使用報(bào)告期外的額外數(shù)據(jù)來(lái)生成該報(bào)告。表現(xiàn)報(bào)告可基于報(bào)告期(即回顧窗口)，使得在生成報(bào)告時(shí)不將報(bào)告期之前的用戶交互看作轉(zhuǎn)化周期的部分。這樣的報(bào)告期稱作“回顧窗口。”例如，當(dāng)根據(jù)三十天的回顧窗口生成報(bào)告時(shí)，表示在給定年份的7月I日和7月31日之間發(fā)生的用戶動(dòng)作的可用用戶交互數(shù)據(jù)，將會(huì)對(duì)在該年7月31發(fā)生的轉(zhuǎn)化可用。
[0053]在使用默認(rèn)回顧窗口(例如三十天)時(shí)，如果與報(bào)告關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品的典型轉(zhuǎn)化周期長(zhǎng)度大于該默認(rèn)回顧窗口，則表現(xiàn)報(bào)告可偏向短轉(zhuǎn)化路徑。例如，在上文的示例中，“品牌X”網(wǎng)球鞋的典型轉(zhuǎn)化周期(例如三十天)與較貴產(chǎn)品(例如，新車)的轉(zhuǎn)化周期相比可能相對(duì)較短。新車可具有更長(zhǎng)的轉(zhuǎn)化周期(例如，九十天)。
[0054]不同的廣告客戶或者廣告客戶的不同產(chǎn)品可具有不同的關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化周期長(zhǎng)度。例如，出售低價(jià)(例如小于100美元)產(chǎn)品的廣告客戶可指定30天的回顧窗口，而出售較昂貴的產(chǎn)品(例如至少1000美元)的廣告客戶可指定90天的回顧窗口。
[0055]在一些實(shí)施例中，廣告客戶108可以在請(qǐng)求表現(xiàn)報(bào)告時(shí)，例如通過(guò)輸入天數(shù)或者通過(guò)從指定的回顧窗口列表中選擇回顧窗口(例如30天、60天、90天)來(lái)指定要使用的回顧窗口。允許廣告客戶配置他們的表現(xiàn)報(bào)告的回顧窗口，使得廣告客戶能夠選擇與他們的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化周期相對(duì)應(yīng)的回顧窗口。允許回顧窗口配置還使得廣告客戶能夠用不同的回顧窗口進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，其結(jié)果可能導(dǎo)致發(fā)現(xiàn)提高轉(zhuǎn)化速率的方法。
[0056]其他因素可對(duì)報(bào)告部分轉(zhuǎn)化路徑有貢獻(xiàn)。例如，如上文所述，用作報(bào)告基礎(chǔ)的用戶交互數(shù)據(jù)可與表示執(zhí)行了用戶交互的用戶裝置的唯一標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)。如上文所述，可將唯一標(biāo)識(shí)符存儲(chǔ)為cookie。例如，可由刪除cookie的用戶、刪除cookie的瀏覽器(例如，在退出瀏覽器時(shí)，基于瀏覽器參數(shù)設(shè)定)，或者刪除cookie的一些其他軟件(例如反間諜軟件)從用戶裝置刪除cookie。[0057]如果從用戶裝置刪除了 cookie，則當(dāng)用戶訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)(例如搜索系統(tǒng)112)時(shí)，可在用戶裝置上設(shè)置新的cookie。該新的cookie可用于存儲(chǔ)新的部分唯一標(biāo)識(shí)符，并且因此在該用戶裝置上發(fā)生的隨后的用戶交互數(shù)據(jù)可與不同的標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)。因此，由于每個(gè)用戶標(biāo)識(shí)符被認(rèn)為表示不同的用戶，所以與被刪除的cookie關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)被標(biāo)識(shí)為與關(guān)聯(lián)新的cookie的用戶交互數(shù)據(jù)不同的用戶相關(guān)聯(lián)。
[0058]例如，在上文的示例中，假設(shè)用戶在執(zhí)行對(duì)“網(wǎng)球”的第一搜索查詢后刪除cookie，并且在cookie被刪除后發(fā)生對(duì)“品牌X”的第二搜索查詢。在這個(gè)示例中，基于關(guān)于用戶的用戶交互數(shù)據(jù)計(jì)算的表現(xiàn)衡量可能出現(xiàn)偏差。例如，由于不將第一搜索查詢導(dǎo)致的廣告選擇看作是與第二搜索查詢導(dǎo)致的廣告選擇相同的轉(zhuǎn)化周期的部分，所以路徑長(zhǎng)度衡量可能被計(jì)算為一，而不是二，這是因?yàn)閮蓚€(gè)用戶交互看起來(lái)并不是由相同的用戶執(zhí)行的。
[0059]要查看減少由部分轉(zhuǎn)化路徑導(dǎo)致的偏差的報(bào)告，廣告客戶可為該報(bào)告指定回顧窗口。如上文所述，回顧窗口指定用于生成報(bào)告的用戶交互數(shù)據(jù)是與唯一標(biāo)識(shí)符關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)，其中，該唯一標(biāo)識(shí)符具有在轉(zhuǎn)化前的指定期間(例如三十天、六十天、九十天)之前的初始化時(shí)間。因此，對(duì)于其中用戶交互數(shù)據(jù)與具有該指定期間后的初始化時(shí)間的唯一標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化不被包含在內(nèi)來(lái)作為該報(bào)告的基礎(chǔ)。具有最近初始化時(shí)間的唯一標(biāo)識(shí)符指示可能最近已經(jīng)在該唯一標(biāo)識(shí)符表示的用戶裝置上重新初始化了該唯一標(biāo)識(shí)符。因此，與相對(duì)較新的唯一標(biāo)識(shí)符關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)可以僅表示部分轉(zhuǎn)化路徑?；蛘撸瑢?duì)于其中用戶交互數(shù)據(jù)與具有該指定期間后的初始化時(shí)間的唯一標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化被包含在該報(bào)告中。為減少偏差，在加入報(bào)告之前，從轉(zhuǎn)化路徑中移除在該轉(zhuǎn)化路徑中包括的、在指定期間之后發(fā)生的任何用戶交互。
[0060]盡管圖1示出了單個(gè)網(wǎng)絡(luò)102，但該環(huán)境100可包括多個(gè)通信網(wǎng)絡(luò)并且/或者可以采用多種方式來(lái)配置該多個(gè)通信網(wǎng)絡(luò)(例如，多個(gè)互相連接的局域網(wǎng)(LAN)、多個(gè)互相連接的廣域網(wǎng)(WAN)、多個(gè)互相連接的LAN和/或WAN等)。類似地，盡管圖1示出了廣告管理系統(tǒng)110，但該環(huán)境100可包括任何數(shù)量的廣告管理系統(tǒng)。其他第三方系統(tǒng)可分析并向廣告客戶顯示由廣告管理系統(tǒng)110管理的表現(xiàn)度量。
[0061]圖2是根據(jù)一個(gè)示例性實(shí)施例的用于集成用戶交互日志數(shù)據(jù)的過(guò)程的流程圖。該過(guò)程200是更新轉(zhuǎn)化路徑并且基于更新的用戶轉(zhuǎn)化路徑確定轉(zhuǎn)化的過(guò)程。
[0062]可在廣告管理系統(tǒng)110、表現(xiàn)分析設(shè)備120或者另一個(gè)計(jì)算裝置上實(shí)現(xiàn)該過(guò)程200。在一個(gè)實(shí)施例中，在計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)上編碼該過(guò)程200,該計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)包括當(dāng)由計(jì)算裝置執(zhí)行時(shí)使得該計(jì)算裝置執(zhí)行該過(guò)程200的操作的指令。
[0063]如上文所述，日志文件116可包括用戶交互數(shù)據(jù)。日志文件116可在處理前與來(lái)自其他服務(wù)器的其他日志的用戶交互數(shù)據(jù)相結(jié)合，包括實(shí)現(xiàn)搜索系統(tǒng)112的那些用戶交互數(shù)據(jù)。處理開(kāi)始于實(shí)現(xiàn)該過(guò)程200的計(jì)算裝置確定新日志可用于處理(210)。例如，可向計(jì)算裝置發(fā)送指示新日志已準(zhǔn)備好用于處理的通知，或者新日志的存在可指示該新日志已準(zhǔn)備好用于處理。
[0064]接下來(lái)，檢索新日志(220)?？稍诰W(wǎng)絡(luò)102上檢索新日志?；谟尚氯罩局甘镜挠脩魟?dòng)作來(lái)更新每個(gè)用戶的狀態(tài)歷史。新日志可包括與多個(gè)用戶的用戶交互相關(guān)的信息。歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119包括來(lái)自先前已處理的日志文件的用戶交互數(shù)據(jù)。由于可通過(guò)用戶標(biāo)識(shí)符來(lái)對(duì)用戶交互數(shù)據(jù)進(jìn)行分組且按時(shí)間對(duì)其進(jìn)行排序，所以在歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119內(nèi)包含的用戶交互數(shù)據(jù)可以是有狀態(tài)的。圖3是根據(jù)一個(gè)示例性實(shí)施例描述在用戶交互日志數(shù)據(jù)集成過(guò)程200的持續(xù)時(shí)間內(nèi)更新的用戶交互數(shù)據(jù)的框圖。圖3示出了四個(gè)用戶示例標(biāo)識(shí)符，然而歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119和日志文件116可包括與數(shù)千或數(shù)百萬(wàn)不同用戶標(biāo)識(shí)符關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。在一個(gè)實(shí)施例中，先前存儲(chǔ)的用戶交互數(shù)據(jù)310被存儲(chǔ)在歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中的。如圖所示，先前還沒(méi)有任何與用戶標(biāo)識(shí)符3關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)被存儲(chǔ)在歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中。
[0065]新日志可包括關(guān)于一個(gè)或多個(gè)用戶標(biāo)識(shí)符的用戶交互數(shù)據(jù)?？筛鶕?jù)用戶標(biāo)識(shí)符對(duì)用戶交互數(shù)據(jù)進(jìn)行分組并且接著按時(shí)間進(jìn)行排序(230)。列320示出已分組和排序的用戶交互數(shù)據(jù)。如圖所示，用戶標(biāo)識(shí)符2不包括任何新的用戶交互數(shù)據(jù)，并且用戶標(biāo)識(shí)符1、3和4已經(jīng)更新了用戶交互數(shù)據(jù)。例如，新日志文件包括與用戶標(biāo)識(shí)符I的相關(guān)用戶交互al3和al4關(guān)聯(lián)的用戶交互數(shù)據(jù)。接著，已分組和排序的用戶交互數(shù)據(jù)可與在歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中存儲(chǔ)的用戶交互數(shù)據(jù)相合并(240)。如果在歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119中先前存在用戶標(biāo)識(shí)符，則將新的用戶交互數(shù)據(jù)添加到先前的用戶交互數(shù)據(jù)。否則，添加新的用戶交互數(shù)據(jù)以及新的用戶標(biāo)識(shí)符。
[0066]列330示出關(guān)于每個(gè)用戶標(biāo)識(shí)符的更新的用戶交互數(shù)據(jù)?；诟碌挠脩艚换?shù)據(jù)，可確定在每個(gè)用戶交互的更新路徑中發(fā)生的任何轉(zhuǎn)化(250)。將用戶交互路徑限制為與特定廣告客戶108相關(guān)的那些用戶交互。特定廣告客戶108的轉(zhuǎn)化交互用于確定是否已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)化。例如，假設(shè)用戶交互a13和a32表示轉(zhuǎn)化交互。相應(yīng)地，找到轉(zhuǎn)化路徑340和350。一旦找到，可將轉(zhuǎn)化路徑寫(xiě)入歷史數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器119的另一部分或者另一個(gè)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器，用于進(jìn)一步分析。
[0067]可由指令來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告管理系統(tǒng)110和/或表現(xiàn)分析設(shè)備120，該指令在執(zhí)行時(shí)使得一個(gè)或多個(gè)處理裝置執(zhí)行上文描述的過(guò)程和功能。例如，這樣的指令可包括解釋指令(如腳本指令)、可執(zhí)行代碼，或者在計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)中存儲(chǔ)的其他指令?？稍诰W(wǎng)絡(luò)上(例如服務(wù)器群)分布式地實(shí)現(xiàn)廣告管理系統(tǒng)和/或表現(xiàn)分析設(shè)備120，或者可在單個(gè)計(jì)算機(jī)裝置中實(shí)現(xiàn)廣告管理系統(tǒng)和/或表現(xiàn)分析設(shè)備120。
[0068]圖4是根據(jù)一個(gè)示例性實(shí)施例的示出示例的轉(zhuǎn)化路徑401、413和430的框圖。如圖所示，每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑與一個(gè)或多個(gè)用戶交互相關(guān)聯(lián)。接下來(lái)，每個(gè)用戶交互可與四個(gè)(或更多或更少)維度相關(guān)聯(lián)，包括來(lái)源維度、媒介維度、活動(dòng)維度和關(guān)鍵詞維度。來(lái)源維度指示對(duì)網(wǎng)站的引薦的來(lái)源，而媒介維度提供關(guān)于來(lái)源維度的進(jìn)一步的信息。例如，來(lái)源維度可指示特定搜索引擎作為引用來(lái)源。在本示例中，媒介維度可將來(lái)源進(jìn)一步分類為:“每點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)”(即用戶點(diǎn)擊了贊助鏈接時(shí))或者“自然的”(即用戶點(diǎn)擊了無(wú)償搜索結(jié)果鏈接時(shí))。
[0069]活動(dòng)維度允許廣告客戶在各個(gè)廣告活動(dòng)之間進(jìn)行區(qū)分。例如，廣告客戶可具有將用戶引導(dǎo)到一個(gè)或多個(gè)共同頁(yè)面的兩個(gè)同時(shí)運(yùn)行的廣告活動(dòng)。活動(dòng)維度允許與各個(gè)活動(dòng)相關(guān)的各個(gè)用戶交互彼此分離。這給予廣告客戶彼此獨(dú)立地對(duì)活動(dòng)進(jìn)行分析的能力。關(guān)鍵詞維度包含用戶在搜索中使用的一個(gè)或多個(gè)單詞。盡管對(duì)于每個(gè)用戶交互列舉了四個(gè)維度，但每個(gè)用戶交互可與任何數(shù)量的其他維度(例如，用戶交互的日期、用戶交互的時(shí)間、國(guó)家/地區(qū)、登錄頁(yè)面標(biāo)題、瀏覽器名稱、瀏覽器版本、諸如廣告版本的內(nèi)容等)相關(guān)聯(lián)。
[0070]轉(zhuǎn)化路徑401包括用戶交互402、403和404。用戶交互404是轉(zhuǎn)化事件。用戶交互402具有與來(lái)源維度405和媒介維度406關(guān)聯(lián)的維度數(shù)據(jù)，其指示用戶從網(wǎng)頁(yè)“www.groupon.com”被引導(dǎo)到廣告客戶的網(wǎng)頁(yè)。活動(dòng)維度407和關(guān)鍵詞維度408沒(méi)有關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。與用戶交互403的來(lái)源維度409關(guān)聯(lián)的維度數(shù)據(jù)指示該用戶“直接”來(lái)到廣告客戶的網(wǎng)頁(yè)。媒介維度410、活動(dòng)維度411和關(guān)鍵詞維度412沒(méi)有維度數(shù)據(jù)。因此，轉(zhuǎn)化路徑401的維度數(shù)據(jù)指示在轉(zhuǎn)化事件之前，用戶首先訪問(wèn)了 WWW.groupon.com網(wǎng)頁(yè)并且接著被直接引導(dǎo)到廣告客戶的網(wǎng)頁(yè)。
[0071]轉(zhuǎn)化路徑413包括四個(gè)用戶交互414、415、416和417。用戶交互417是轉(zhuǎn)化事件。與用戶交互414關(guān)聯(lián)的維度數(shù)據(jù)(即關(guān)于維度418、421、424和425的數(shù)據(jù))指示該用戶使用搜索引擎執(zhí)行了關(guān)鍵詞(即，使用“在線調(diào)查”關(guān)鍵詞從“2011活動(dòng)”)搜索，并且接著在轉(zhuǎn)化前點(diǎn)擊了無(wú)償搜索結(jié)果鏈接。類似地，與在用戶交互414之后的用戶交互415關(guān)聯(lián)的維度數(shù)據(jù)(即維度419、422、426和427)指示該用戶使用搜索引擎執(zhí)行了關(guān)鍵詞搜索，并且除了該用戶使用了“調(diào)查”關(guān)鍵詞來(lái)搜索之外，接著在轉(zhuǎn)化前點(diǎn)擊了無(wú)償搜索結(jié)果鏈接。根據(jù)與轉(zhuǎn)化417前的最終用戶交互416關(guān)聯(lián)的維度數(shù)據(jù)，用戶直接訪問(wèn)了廣告客戶的網(wǎng)頁(yè)。因此，在轉(zhuǎn)化路徑413中，用戶用不同的關(guān)鍵詞集合執(zhí)行了兩次搜索引擎搜索，并且接著在轉(zhuǎn)化前直接訪問(wèn)了廣告客戶的網(wǎng)頁(yè)。
[0072]圖4中示出的第三轉(zhuǎn)化路徑430包括五個(gè)用戶交互431、432、433和434。用戶交互435是轉(zhuǎn)化事件。與用戶交互431和432關(guān)聯(lián)的維度數(shù)據(jù)(即關(guān)于維度436-444的數(shù)據(jù))指示用戶訪問(wèn)了網(wǎng)站“us.mg4.mail, yahoo, com”并且使用“2011活動(dòng)”被引導(dǎo)到廣告客戶的網(wǎng)頁(yè)。與用戶交互431和432之后的用戶交互433關(guān)聯(lián)的維度數(shù)據(jù)(即維度419、422、426和427)指示用戶使用搜索引擎和“在線調(diào)查”關(guān)鍵詞執(zhí)行了關(guān)鍵詞搜索，并且接著在轉(zhuǎn)化前點(diǎn)擊了付費(fèi)搜索結(jié)果鏈接。類似地，與用戶交互431、432和433之后的用戶交互434關(guān)聯(lián)的維度數(shù)據(jù)(即維度449、450、451和452)指示用戶使用搜索引擎和“快速調(diào)查”關(guān)鍵詞執(zhí)行了關(guān)鍵詞搜索，并且接著在轉(zhuǎn)化前點(diǎn)擊了付費(fèi)搜索結(jié)果鏈接。相應(yīng)地，關(guān)于用戶交互431、432、433和434的維度數(shù)據(jù)指示該用戶首先訪問(wèn)了 "us.mg4.mail, yahoo, com",其將用戶直接引導(dǎo)到廣告客戶的網(wǎng)頁(yè)，隨后進(jìn)行了兩次搜索引擎搜索。轉(zhuǎn)化路徑401、413和430可用于使用在圖6A-6J中所示的用戶接口來(lái)動(dòng)態(tài)地瀏覽轉(zhuǎn)化路徑。
[0073]圖5A是示出由圖1的廣告管理系統(tǒng)110用來(lái)基于維度數(shù)據(jù)確定用戶交互組的過(guò)程500a的流程圖?？稍趶V告管理系統(tǒng)110、表現(xiàn)分析設(shè)備120或另一個(gè)計(jì)算裝置上實(shí)現(xiàn)過(guò)程500a。在一個(gè)實(shí)施方式中，過(guò)程500a被編碼在計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)上，其包括在由計(jì)算裝置執(zhí)行時(shí)使得該計(jì)算裝置執(zhí)行過(guò)程500a的操作的指令。
[0074]在塊505處，接收包括關(guān)于第一多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。該轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可與一個(gè)或多個(gè)用戶以及由一個(gè)或多個(gè)廣告客戶管理的一個(gè)或多個(gè)廣告活動(dòng)相對(duì)應(yīng)。每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括在轉(zhuǎn)化事件之前的以及包括轉(zhuǎn)化事件的用戶交互數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)化路徑數(shù)據(jù)還可以包括關(guān)于該多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的一個(gè)或多個(gè)表現(xiàn)衡量(例如路徑長(zhǎng)度衡量)。轉(zhuǎn)化路徑中的每個(gè)用戶交互包括關(guān)于一個(gè)或多個(gè)維度(即來(lái)源維度、媒介維度、活動(dòng)維度、關(guān)鍵詞維度等)的數(shù)據(jù)。圖4示出了具有它們的維度數(shù)據(jù)的示例的轉(zhuǎn)化路徑。
[0075]確定包括具有第一維度數(shù)據(jù)的第一用戶交互的第二多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑(塊510)。在一些實(shí)施例中，第一維度數(shù)據(jù)包括維度類型(例如來(lái)源維度、媒介維度、活動(dòng)維度、關(guān)鍵詞維度或者另一類型的維度)。在這些實(shí)施例中，第一維度數(shù)據(jù)還可以包括維度類型的值。例如，維度數(shù)據(jù)可包括維度類型“來(lái)源”和維度值“直接”。在本示例中，基于包括具有維度類型“來(lái)源”和維度值“直接”的第一用戶交互的所有轉(zhuǎn)化路徑來(lái)確定第二多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑。第一維度數(shù)據(jù)可以是預(yù)定的維度數(shù)據(jù)(例如，從用戶輸入或其他來(lái)源接收的、或者由用戶輸入或其他來(lái)源定義的)。不包括第一用戶交互的所有轉(zhuǎn)化路徑被排除在第二多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑之外。因此，第二多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑可以是第一多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的子集。
[0076]在塊515處，基于第二維度數(shù)據(jù)確定在第二多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的、在第一用戶交互之前的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組。在一些實(shí)施例中，第二維度數(shù)據(jù)指示維度類型(例如，來(lái)源維度、媒介維度、活動(dòng)維度、關(guān)鍵詞維度或者另一類型的維度)。基于在第二維度數(shù)據(jù)中指示的維度類型，將第二多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的在第一用戶之前的用戶交互劃分成組。例如，第二維度數(shù)據(jù)包括“來(lái)源”維度類型。因此，基于“來(lái)源”維度類型，將在具有第一維度數(shù)據(jù)的第一用戶交互之前的用戶交互一起聚合到一個(gè)或多個(gè)組。在本示例中，將具有“來(lái)源”維度類型值“直接”的所有用戶交互一起聚合到一個(gè)組，將具有“來(lái)源”維度類型的另一個(gè)值的所有用戶交互一起聚合到另一個(gè)組，等等。
[0077]在塊520處，基于第三維度數(shù)據(jù)確定在第二多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的、在具有第一維度數(shù)據(jù)的第一用戶交互之后的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組。在一些實(shí)施例中，第三維度數(shù)據(jù)指示維度類型(例如，來(lái)源維度、媒介維度、活動(dòng)維度、關(guān)鍵詞維度或另一類型的維度)?；谠诘谌S度數(shù)據(jù)中指示的維度類型，將第二多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的在第一用戶交互之后的用戶交互劃分成組。例如，第三維度數(shù)據(jù)包括“來(lái)源”維度類型。因此，基于“來(lái)源”維度類型將第一用戶交互后的用戶交互一起聚合到一個(gè)或多個(gè)組。在本示例中，將具有“來(lái)源”維度類型值“直接”的所有用戶交互一起聚合到一個(gè)組，將具有“來(lái)源”維度類型的另一個(gè)值的所有用戶交互一起聚合到另一個(gè)組，等等。
[0078]在一些實(shí)施例中，第二維度數(shù)據(jù)和第三維度數(shù)據(jù)包括不同的數(shù)據(jù)。例如，第二維度數(shù)據(jù)可指示“來(lái)源”維度類型，而第三維度數(shù)據(jù)可指示“媒介”維度類型。在其他實(shí)施例中，第二維度數(shù)據(jù)和第三維度數(shù)據(jù)可包括相同的維度類型?？捎蓮V告客戶使用用戶接口來(lái)選擇第二維度數(shù)據(jù)和第三維度數(shù)據(jù)。例如，圖6C-6J中的維度類型下拉菜單636允許廣告客戶選擇維度類型，用于對(duì)分析子路徑632之前以及之后的用戶交互進(jìn)行劃分。在本示例中，第二維度數(shù)據(jù)和第三維度數(shù)據(jù)可包括由用戶使用維度類型下拉菜單636選擇的值。盡管未示出，用戶接口可包括第二下拉菜單，用于分別選擇關(guān)于子路徑之前的用戶交互的維度類型以及關(guān)于子路徑之后的用戶交互的維度類型。
[0079]在塊525處，提供與在具有第一維度數(shù)據(jù)的用戶交互之前的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組相關(guān)的、以及與在具有第一維度數(shù)據(jù)的用戶交互之后的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組相關(guān)的數(shù)據(jù)。例如，可將數(shù)據(jù)提供給用戶接口，用于顯示在圖6C-6J中示出的各個(gè)組。在圖6C中，在具有第一維度數(shù)據(jù)的用戶交互之前的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組可與組630相對(duì)應(yīng)，而在具有第一維度數(shù)據(jù)的用戶交互之后的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組可與組634相對(duì)應(yīng)。與每個(gè)組關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)可以包括表現(xiàn)數(shù)據(jù)(例如，該組的轉(zhuǎn)化總數(shù)，該組的總的轉(zhuǎn)化價(jià)值等)。
[0080]圖5B是示出由圖1的廣告管理系統(tǒng)110用來(lái)基于維度數(shù)據(jù)確定用戶交互組的過(guò)程500b的流程圖?？稍趶V告管理系統(tǒng)110、表現(xiàn)分析設(shè)備120或另一個(gè)計(jì)算裝置上實(shí)現(xiàn)過(guò)程500b。在一個(gè)實(shí)施方式中，將過(guò)程500b編碼到計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)上，該計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)包含在由計(jì)算裝置執(zhí)行時(shí)使得該計(jì)算裝置執(zhí)行過(guò)程500a的操作的指令。
[0081]在一些實(shí)施例中，在圖5B中示出的步驟跟在圖5A所示的步驟之后。例如，一旦提供用于在用戶接口上顯示的、關(guān)于各個(gè)用戶交互組的數(shù)據(jù)，用戶可選擇選出將被添加到分析子路徑的用戶交互。一開(kāi)始，該分析子路徑包括第一用戶交互。
[0082]在塊540處，確定包括第一用戶交互以及隨后的第二用戶交互的第三多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑。在一些實(shí)施例中，第二用戶交互包括第四維度數(shù)據(jù)，該第四維度數(shù)據(jù)繼而可以包括維度類型(例如，來(lái)源維度、媒介維度、活動(dòng)維度、關(guān)鍵詞維度或者另一類型的維度)和維度類型值。例如，第一維度數(shù)據(jù)可包括維度類型“來(lái)源”以及維度值“直接”，且第四維度數(shù)據(jù)可包括維度類型“來(lái)源”和維度值“搜索引擎”。在本示例中，第三多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括包含了具有維度類型“來(lái)源”和維度值“直接”的第一用戶交互、以及隨后的具有維度類型“來(lái)源”和維度值“搜索引擎”的第二用戶交互的所有轉(zhuǎn)化路徑。不包括第一用戶交互以及隨后的第二用戶交互的所有轉(zhuǎn)化路徑被排除在第三多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑之外。因此，第三多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑是第二多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的子集。
[0083]在塊545處，確定在隨后是第二用戶交互的第一用戶交互之前的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組。在一些實(shí)施例中，使用第二維度數(shù)據(jù)來(lái)生成在塊545中確定的一個(gè)或多個(gè)組。在其他實(shí)施例中，使用另一個(gè)維度數(shù)據(jù)來(lái)生成該一個(gè)或多個(gè)組?；谠诘诙S度數(shù)據(jù)或者另一個(gè)維度數(shù)據(jù)中指示的維度類型，將第三多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的、在隨后是第二用戶交互的第一用戶交互之前的用戶交互劃分成組。例如，第二維度數(shù)據(jù)可包括“來(lái)源”維度類型。因此，基于“來(lái)源”維度類型，將在隨后是第二用戶交互的第一用戶交互之前的用戶交互一起聚合到一個(gè)或多個(gè)組中。在本示例中，將具有“來(lái)源”維度類型值“直接”的所有用戶交互一起聚合到一個(gè)組，將具有“來(lái)源”維度類型的另一個(gè)值的所有用戶交互一起聚合到另一個(gè)組，
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[0084]在塊550處，生成在隨后是第二用戶交互的第一用戶交互之后的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組。在一些實(shí)施例中，根據(jù)第三維度數(shù)據(jù)生成在塊550中確定的一個(gè)或多個(gè)組。在其他實(shí)施例中，使用另一個(gè)維度數(shù)據(jù)來(lái)生成一個(gè)或多個(gè)組?？苫谠诘谌S度數(shù)據(jù)或者另一個(gè)維度數(shù)據(jù)中指示的維度類型，將第三多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的、在隨后是第二交互的第一用戶交互之后的用戶交互劃分成組。例如，第三維度數(shù)據(jù)可包括“來(lái)源”維度類型。因此，基于“來(lái)源”維度類型，將在隨后是第二用戶交互的第一用戶交互之后的用戶交互一起聚合到一個(gè)或多個(gè)組。在本示例中，將具有“來(lái)源”維度類型值“直接”的所有用戶交互一起聚合到一個(gè)組，將具有“來(lái)源”維度類型的另一個(gè)值的所有用戶交互一起聚合到另一個(gè)組，等等。
[0085]在塊555處，提供與在隨后是第二用戶交互的第一用戶交互之前的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，以及與在隨后是第二用戶交互的第一用戶交互之后的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。例如，該數(shù)據(jù)可被提供給用戶接口，用于顯示如圖6C-6J中所示的各個(gè)組。在圖6F中，用戶交互646代表第二用戶交互，且圖6G中的組630代表在隨后是第二用戶交互的第一用戶交互之前的一個(gè)或多個(gè)組，而組634代表在隨后是第二用戶交互的第一用戶交互之后的一個(gè)或多個(gè)組。與每個(gè)組關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)可包括表現(xiàn)數(shù)據(jù)(例如，組的轉(zhuǎn)化總數(shù)、組的總的轉(zhuǎn)化價(jià)值等)。
[0086]圖6A-6J示出了根據(jù)一個(gè)說(shuō)明性實(shí)施例的用于動(dòng)態(tài)地瀏覽轉(zhuǎn)化路徑的各個(gè)用戶接口。在其他實(shí)施例中，可使用其他用戶接口，該用戶接口可允許廣告客戶通過(guò)查看組成單獨(dú)的用戶交互的各個(gè)維度來(lái)動(dòng)態(tài)地瀏覽轉(zhuǎn)化路徑。
[0087]圖6A和6B是顯示示出各種表現(xiàn)度量的瀏覽器視圖602的示例性用戶接口 600a和600b。屏面606允許廣告客戶通過(guò)選擇日期范圍、輔助交互的類型、視圖(例如瀏覽器602或路徑可視化工具604)來(lái)過(guò)濾在瀏覽器視圖602中示出的數(shù)據(jù)。屏面608顯示各種統(tǒng)計(jì)信息，例如交互的數(shù)量、輔助交互的數(shù)量、最后交互的數(shù)量以及輔助交互與最后交互的比率。圖610以周期為基礎(chǔ)(例如以每周為基礎(chǔ))示出交互的數(shù)量。屏面612示出與來(lái)源維度關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)包括來(lái)源列表和關(guān)于每個(gè)來(lái)源的數(shù)據(jù)，包括交互的總數(shù)、輔助交互的總數(shù)、最后交互的總數(shù)以及輔助交互與最后交互的比率。類似地，在圖6B中，屏面612示出與媒介維度關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)包括媒介(例如，自然的、每點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)(cpc))列表和關(guān)于每個(gè)媒介的數(shù)據(jù)，包括交互的總數(shù)、輔助交互的總數(shù)、最后交互的總數(shù)以及輔助交互與最后交互的比率。
[0088]圖6C-6J示出展示了路徑可視化工具視圖604的用戶接口 600c_600j，該路徑可視化工具視圖604使得廣告客戶能夠動(dòng)態(tài)地瀏覽轉(zhuǎn)化路徑。廣告客戶可以通過(guò)選擇在起始點(diǎn)用戶交互644之前和/或之后的用戶交互，來(lái)動(dòng)態(tài)地建立分析子視圖路徑632。起始點(diǎn)用戶交互644指示該用戶選擇了具有“來(lái)源”維度類型和值“google”的用戶交互。維度類型下拉菜單636使得用戶能夠選擇維度類型，以便對(duì)起始點(diǎn)用戶交互644之前的用戶交互以及起始點(diǎn)用戶交互644之后的用戶交互進(jìn)行劃分。如圖所示，用戶選擇了“來(lái)源”維度類型來(lái)劃分鄰近用戶交互。在其他實(shí)施例中，可提供兩個(gè)維度類型下拉菜單或者其他用戶接口元素，以允許廣告客戶分別選擇用于對(duì)分析子路徑632之前的用戶交互進(jìn)行劃分的維度以及用于對(duì)分析子路徑632之后的用戶交互進(jìn)行劃分的維度。
[0089]在分析子路徑632之前的用戶交互組630包括轉(zhuǎn)化路徑中在起始點(diǎn)用戶交互644之前的所有用戶交互。使用元素648和650，廣告客戶可選擇將要顯示的、關(guān)于用戶交互組630和634中的每個(gè)組的“轉(zhuǎn)化”或“目標(biāo)價(jià)值”。如圖所示，選擇了“轉(zhuǎn)化”元素648。因此，用戶交互組630和634中的每個(gè)組示出了由轉(zhuǎn)化路徑造成的轉(zhuǎn)化的總數(shù)，該轉(zhuǎn)化路徑包括來(lái)自隨后是分析子路徑中的用戶交互的組的用戶交互。例如，包括第一用戶交互組的轉(zhuǎn)化路徑造成了總共九十一個(gè)轉(zhuǎn)化，其中在第一用戶交互組中的來(lái)源維度具有值“(直接)”，該第一用戶交互組之后是具有值為“google”的來(lái)源維度的用戶交互。
[0090]一個(gè)示例的實(shí)施例可包括用連接符638連接到分析子路徑632的用戶交互組630。可縮放連接符638的寬度和/或高度，以可視化地呈現(xiàn)特定轉(zhuǎn)化路徑之后的轉(zhuǎn)化數(shù)量。例如，在用戶交互組630中，具有維度值“(直接)”的組使用比具有維度值“(yahoo)”的組更粗的連接符連接到分析子路徑。
[0091]用戶可從用戶交互組630中選擇一個(gè)或多個(gè)組，并且將一個(gè)或多個(gè)所選的組放在分析子路徑的元素642內(nèi)。例如，如圖6D所示，廣告客戶選擇了用戶交互組652添加到分析子路徑632。作為結(jié)果，高亮顯示用戶交互組652及其到分析子路徑632的連接符。
[0092]類似地，廣告客戶可從用戶交互組634中選擇一個(gè)或多個(gè)組，并且將該一個(gè)或多個(gè)所選擇的組放入分析子路徑的元素646內(nèi)。例如，如圖6E所示，廣告客戶選擇了用戶交互組654添加到分析子路徑632。作為結(jié)果，高亮顯示用戶交互組655及其到分析子路徑632的連接符。圖6F還示出，用戶交互組654被添加到分析子路徑632。因此，分析子路徑632包含具有值為“google”的“來(lái)源”維度的用戶交互644，隨后是具有值為“google”的“來(lái)源”維度的用戶交互654。
[0093]基于將用戶交互654添加到分析子路徑632，更新用戶交互組630和634，以僅示出在完整分析子路徑632之前或之后的用戶交互的數(shù)據(jù)。例如，如圖6F所示，在用戶交互組630中，具有值為“aol”的“來(lái)源”維度的用戶交互組包括總共十一個(gè)轉(zhuǎn)化。然而，一旦將用戶交互654添加到分析子路徑632，關(guān)于該組的轉(zhuǎn)化總數(shù)變化為圖6G中所示的一個(gè)。因此，僅有一個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括之后是兩次“google”搜索的、具有值為“aol”的“來(lái)源”維度的用戶交互。
[0094]圖6H-J示出將用戶交互組652添加到分析子路徑632。用戶交互組652與具有值為“直接”的“來(lái)源”維度的用戶交互相對(duì)應(yīng)。如圖6H和61所示，作為廣告客戶選擇用戶交互組652的結(jié)果，高亮顯示用戶交互組652及其到分析子路徑632的連接符。結(jié)果分析子路徑632包括具有值為“直接”的“來(lái)源”維度的用戶交互，隨后是具有值為“google”的“來(lái)源”維度的兩個(gè)用戶交互。更新用戶交互組630以示出三個(gè)用戶交互組，而更新用戶交互組634來(lái)示出兩個(gè)用戶交互組。例如，存在兩個(gè)轉(zhuǎn)化具有包括以下用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑:具有值為“必應(yīng)(bing)”的“來(lái)源”維度的用戶交互、隨后是具有值為“直接”的“來(lái)源”維度的用戶交互，隨后是具有值為“google”的“來(lái)源”維度的兩個(gè)用戶交互。
[0095]如圖6J所示，示出用戶交互組630以包括具有一個(gè)轉(zhuǎn)化的“第一交互”組。當(dāng)“第一交互”被添加到分析子路徑632時(shí)，不再有用戶交互能在它之前。類似地，示出用戶交互組634以包括具有兩個(gè)轉(zhuǎn)化的“轉(zhuǎn)化”組。當(dāng)“轉(zhuǎn)化”用戶交互被添加到分析子路徑632時(shí)，不再有用戶交互能跟隨其后。
[0096]圖7示出根據(jù)一些實(shí)施例的可用于實(shí)現(xiàn)本文討論的任何計(jì)算機(jī)系統(tǒng)(包括廣告管理系統(tǒng)110和用戶裝置106)的示例性的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)700的總體架構(gòu)。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)700可用于提供用戶交互報(bào)告、處理日志文件、實(shí)現(xiàn)示例性的表現(xiàn)分析設(shè)備120、實(shí)現(xiàn)示例性的廣告管理系統(tǒng)110，或者實(shí)現(xiàn)本文描述的任何其他步驟或者顯示/報(bào)告的生成。圖7的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)700包括一個(gè)或多個(gè)處理器720，其可通信地耦合到存儲(chǔ)器704、一個(gè)或多個(gè)通信接口706,和可選的一個(gè)或多個(gè)輸出裝置710 (例如,一個(gè)或多個(gè)顯不單兀)及一個(gè)或多個(gè)輸入裝置 708。
[0097]在圖7的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)700中，存儲(chǔ)器704可包括任何計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)媒介，并且可存儲(chǔ)針對(duì)不同系統(tǒng)的用于實(shí)現(xiàn)本文描述的各種功能的計(jì)算機(jī)指令(本文也稱作“處理器可執(zhí)行指令”)，以及可存儲(chǔ)與該指令相關(guān)的、由該指令生成的和/或經(jīng)由一個(gè)(或多個(gè))通信接口或者輸入裝置(如果存在)接收的數(shù)據(jù)。再次參考圖1的系統(tǒng)100，存儲(chǔ)器704的示例包括廣告管理系統(tǒng)的歷史數(shù)據(jù)119。圖7中所示的一個(gè)(或多個(gè))處理器720可用于執(zhí)行在存儲(chǔ)器704中存儲(chǔ)的指令，并且通過(guò)這樣做，還可以從存儲(chǔ)器中讀取或者向存儲(chǔ)器中寫(xiě)入依據(jù)指令的執(zhí)行所處理的和/或生成的各種信息。
[0098]圖7中所示的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)700的處理器720還可以可通信地耦合到和/或控制一個(gè)(或多個(gè))通信接口 706，以傳輸和/或接收依據(jù)指令的執(zhí)行的各種信息。特別地，一個(gè)(或多個(gè))通信接口 706可以耦合到有線或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、總線或者其他通信裝置，并且因此可以允許計(jì)算機(jī)系統(tǒng)700將信息傳輸至其他裝置(例如其他計(jì)算機(jī)系統(tǒng))和/或接收來(lái)自其他裝置的信息。盡管沒(méi)有在圖1的系統(tǒng)中明確示出，一個(gè)或多個(gè)通信接口促成環(huán)境100的各個(gè)元素/子系統(tǒng)之間的信息流動(dòng)。在一些實(shí)施方式中，一個(gè)(或多個(gè))通信接口可被配置為(例如經(jīng)由各個(gè)硬件組件和/或軟件組件)提供網(wǎng)站作為到計(jì)算機(jī)系統(tǒng)700的至少一些方面的訪問(wèn)門戶。通信接口 706的示例包括由廣告客戶訪問(wèn)以跟蹤廣告表現(xiàn)的用戶接口(例如網(wǎng)頁(yè))。[0099]可提供在圖7中示出的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)700的可選輸出裝置710，以例如允許查看或以其他方式感知與指令的執(zhí)行相關(guān)的各種信息?？商峁┮粋€(gè)(或多個(gè))可選輸入裝置708以例如允許用戶進(jìn)行手動(dòng)調(diào)整、做出選擇、輸入數(shù)據(jù)或各種其他信息，和/或在指令的執(zhí)行期間以各種方式中的任何一種與處理器進(jìn)行交互。在本公開(kāi)的結(jié)論處提供了可用于本文討論的各種系統(tǒng)的與一般計(jì)算機(jī)系統(tǒng)架構(gòu)相關(guān)的附加信息。
[0100]可在數(shù)字電子電路中、或者在計(jì)算機(jī)軟件、固件或硬件(包括在本說(shuō)明書(shū)中公開(kāi)的結(jié)構(gòu)以及它們的結(jié)構(gòu)等效物)中，或者在它們的一個(gè)或多個(gè)的組合中實(shí)施本說(shuō)明書(shū)中描述的主題和功能操作的實(shí)施例。可將本說(shuō)明書(shū)中描述的主題的實(shí)施例實(shí)現(xiàn)為在計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)上編碼的、用于由數(shù)據(jù)處理設(shè)備執(zhí)行或者控制數(shù)據(jù)處理裝置的操作的一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)程序，即計(jì)算機(jī)程序指令的一個(gè)或多個(gè)模塊。可選地或者除此之外，可在人工生成的傳播信號(hào)(例如機(jī)器產(chǎn)生的電、光或電磁信號(hào))上編碼程序指令，其中生成該傳播信號(hào)以編碼用于傳輸?shù)竭m當(dāng)?shù)慕邮赵O(shè)備由數(shù)據(jù)處理設(shè)備來(lái)執(zhí)行的信息。計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)可以是計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)裝置、計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)基底、隨機(jī)或順序存取存儲(chǔ)器陣列或裝置，或者它們的一個(gè)或多個(gè)的組合，或者被包含于其中。此外，盡管計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)不是傳播信號(hào)，但計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)可以是在人工生成的傳播信號(hào)中編碼的計(jì)算機(jī)程序指令的源或目的地。計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)還可以是一個(gè)或多個(gè)單獨(dú)物理組件或媒介(例如多個(gè)CD、盤或其他存儲(chǔ)裝置)，或者被包含于其中。
[0101]可將本說(shuō)明書(shū)中描述的操作實(shí)現(xiàn)為由數(shù)據(jù)處理設(shè)備對(duì)在一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)裝置上存儲(chǔ)的或者從其他源接收的數(shù)據(jù)執(zhí)行的操作。
[0102]術(shù)語(yǔ)“數(shù)據(jù)處理設(shè)備”或“計(jì)算裝置”包括用于處理數(shù)據(jù)的任何類型的設(shè)備、裝置和機(jī)器，例如包括可編程處理器、計(jì)算機(jī)、片上系統(tǒng)或者上述的多個(gè)或組合。設(shè)備可包括專用邏輯電路，例如FPGA (現(xiàn)場(chǎng)可編程門陣列)或ASIC (專用集成電路)。除了硬件，設(shè)備還可以包括為上述計(jì)算機(jī)程序創(chuàng)建執(zhí)行環(huán)境的代碼，例如，構(gòu)成處理器固件、協(xié)議堆棧、數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)、操作系統(tǒng)、跨平臺(tái)運(yùn)行時(shí)環(huán)境、虛擬機(jī)或者它們的一個(gè)或多個(gè)的組合的代碼。設(shè)備和執(zhí)行環(huán)境可實(shí)現(xiàn)各種各樣不同的計(jì)算模型架構(gòu)，如網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、分布式計(jì)算和網(wǎng)格計(jì)算架構(gòu)。
[0103]可采用任何形式的編程語(yǔ)言來(lái)編寫(xiě)計(jì)算機(jī)程序(又稱作程序、軟件、軟件應(yīng)用、腳本或代碼)，包括編譯或解釋語(yǔ)言、聲明或過(guò)程語(yǔ)言，并且可采用任何形式來(lái)部署計(jì)算機(jī)程序，包括作為獨(dú)立程序或者作為模塊、組件、子程序、對(duì)象或者適于在計(jì)算環(huán)境中使用的其他單元。計(jì)算機(jī)程序可以但不是必須與文件系統(tǒng)中的文件相對(duì)應(yīng)?？蓪⒊绦虼鎯?chǔ)在保持其他程序或數(shù)據(jù)的文件的部分中(例如在標(biāo)記語(yǔ)言文檔中存儲(chǔ)的一個(gè)或多個(gè)腳本)、專用于上述程序的單個(gè)文件中，或者多個(gè)協(xié)調(diào)文件(例如存儲(chǔ)一個(gè)或多個(gè)模塊、子程序或部分代碼的文件)中?？蓪⒂?jì)算機(jī)程序部署為在一個(gè)計(jì)算機(jī)上執(zhí)行，或者在位于一個(gè)地點(diǎn)或分布在多個(gè)地點(diǎn)上、并且由通信網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的多個(gè)計(jì)算機(jī)上執(zhí)行。
[0104]可由執(zhí)行一個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)程序的一個(gè)或多個(gè)可編程處理器來(lái)執(zhí)行本說(shuō)明書(shū)中描述的過(guò)程和邏輯流，從而通過(guò)對(duì)輸入數(shù)據(jù)進(jìn)行操作并且生成輸出來(lái)執(zhí)行動(dòng)作。還可以由專用邏輯電路來(lái)執(zhí)行該過(guò)程和邏輯流，并且還可以將設(shè)備實(shí)現(xiàn)為專用邏輯電路，例如FPGA(現(xiàn)場(chǎng)可編程門陣列)或ASIC (專用集成電路)。
[0105]適于執(zhí)行計(jì)算機(jī)程序的處理器例如包括:通用和專用微處理器，以及任何類型的數(shù)字計(jì)算機(jī)的任何一個(gè)或多個(gè)處理器。通常，處理器將接收來(lái)自只讀存儲(chǔ)器或隨機(jī)存取存儲(chǔ)器或者兩者的指令和數(shù)據(jù)。用于根據(jù)指令來(lái)執(zhí)行動(dòng)作的處理器，以及用于存儲(chǔ)指令和數(shù)據(jù)的一個(gè)或多個(gè)存儲(chǔ)裝置是計(jì)算機(jī)的必要元件。通常，計(jì)算機(jī)還會(huì)包括一個(gè)或多個(gè)大容量存儲(chǔ)裝置用于存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，或者被有效地耦合以便接收來(lái)自大容量存儲(chǔ)裝置的數(shù)據(jù)或向其傳輸數(shù)據(jù)或者執(zhí)行兩者，該大容量存儲(chǔ)裝置例如是磁盤、磁光盤或光盤。然而，計(jì)算機(jī)并不需要具有這樣的裝置。此外，可將計(jì)算機(jī)嵌入另一裝置，僅舉幾例，例如移動(dòng)電話、個(gè)人數(shù)字助理(PDA)、移動(dòng)音頻或視頻播放器、游戲控制臺(tái)、全球定位系統(tǒng)(GPS)接收器或者移動(dòng)存儲(chǔ)裝置(例如，通用串行總線(USB)閃存驅(qū)動(dòng)器)。適于存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)程序指令和數(shù)據(jù)的裝置包括所有形式的非易失性存儲(chǔ)器、媒介和存儲(chǔ)裝置，例如包括:半導(dǎo)體存儲(chǔ)裝置，例如EPROM、EEPROM和閃存存儲(chǔ)裝置；磁盤，例如內(nèi)置硬盤或可移動(dòng)盤；磁光盤；以及CD-ROM和DVD-ROM盤?？捎蓪Ｓ眠壿嬰娐穪?lái)補(bǔ)充處理器或存儲(chǔ)器，或者將處理器或存儲(chǔ)器并入其中。
[0106]為提供與用戶的交互，可在具有用于向用戶顯示信息的顯示裝置(例如CRT (陰極射線管)或LCD (液晶顯示)監(jiān)控器)，以及鍵盤和指示裝置(例如鼠標(biāo)或軌跡球)的計(jì)算機(jī)上實(shí)現(xiàn)本說(shuō)明書(shū)中描述的主題的實(shí)施例，其中用戶可通過(guò)鍵盤和指示裝置向計(jì)算機(jī)提供輸入。也可以使用其他類型的裝置提供與用戶的交互，例如，提供給用戶的反饋可以是任何形式的傳感反饋，例如視覺(jué)反饋、聽(tīng)覺(jué)反饋或觸覺(jué)反饋；以及以任何形式接收的、來(lái)自用戶的輸入，包括聲學(xué)、語(yǔ)音或觸覺(jué)輸入。此外，計(jì)算機(jī)可通過(guò)將文檔發(fā)送給由用戶使用的裝置并且從該裝置接收文檔來(lái)與用戶交互；例如，通過(guò)響應(yīng)于從用戶的客戶機(jī)裝置上的網(wǎng)頁(yè)瀏覽器接收的請(qǐng)求向該網(wǎng)頁(yè)瀏覽器發(fā)送網(wǎng)頁(yè)。
[0107]可在計(jì)算系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)本說(shuō)明書(shū)中描述的主題的實(shí)施例，該計(jì)算系統(tǒng)包括:后端組件，例如數(shù)據(jù)服務(wù)器；或者包括中間件組件，例如應(yīng)用服務(wù)器；或者包括前端組件，例如具有圖形用戶接口或網(wǎng)頁(yè)瀏覽器的客戶機(jī)計(jì)算機(jī)，其中用戶可通過(guò)圖形用戶接口或網(wǎng)頁(yè)瀏覽器與本說(shuō)明書(shū)中描述的主題的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行交互；或者該后端、中間件或前端組件中的一個(gè)或多個(gè)的任何組合?？赏ㄟ^(guò)任何形式或介質(zhì)的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)通信來(lái)互聯(lián)該系統(tǒng)的組件，例如通信網(wǎng)絡(luò)。通信網(wǎng)絡(luò)的例子包括局域網(wǎng)(“LAN”)和廣域網(wǎng)(“WAN”)、互聯(lián)網(wǎng)(例如因特網(wǎng))，和對(duì)等網(wǎng)絡(luò)(例如移動(dòng)自組對(duì)等網(wǎng)絡(luò))。
[0108]計(jì)算系統(tǒng)可包括客戶機(jī)和服務(wù)器?？蛻魴C(jī)和服務(wù)器通常彼此遠(yuǎn)離，并且典型地，通過(guò)通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互。由于計(jì)算機(jī)程序在各自的計(jì)算機(jī)上運(yùn)行且彼此之間具有客戶機(jī)-服務(wù)器關(guān)系，從產(chǎn)生了客戶機(jī)和服務(wù)器之間的關(guān)系。在一些實(shí)施例中，服務(wù)器將數(shù)據(jù)(例如HTML頁(yè)面)傳輸?shù)娇蛻魴C(jī)裝置(例如用于向與客戶機(jī)裝置交互的用戶顯示數(shù)據(jù)，并且接收來(lái)自用戶的用戶輸入)?？稍诜?wù)器處從客戶機(jī)裝置接收在客戶機(jī)裝置處生成的數(shù)據(jù)(例如用戶交互的結(jié)果)。
[0109]盡管本說(shuō)明書(shū)包括多個(gè)具體的實(shí)施細(xì)節(jié)，但不應(yīng)將這些理解為對(duì)任何發(fā)明或者可主張的范圍的限制，而是應(yīng)該理解為是針對(duì)特定發(fā)明的特定實(shí)施例的特征的描述。還可以在單個(gè)實(shí)施例中組合實(shí)現(xiàn)在本說(shuō)明書(shū)中的獨(dú)立實(shí)施例的上下文中描述的某些特征。反過(guò)來(lái)，也可以在多個(gè)實(shí)施例中分別地或以任何適當(dāng)?shù)淖咏M合(subcombination)形式實(shí)現(xiàn)在單個(gè)實(shí)施例的上下文中描述的各個(gè)特征。此外，盡管可能在上文中將特征描述為在某些組合中起作用，并且甚至最初是這樣主張的，但在某些情況下可將來(lái)自所主張的組合的一個(gè)或多個(gè)特征從該組合中切除，并且可將所主張的組合定向到一種子組合或子組合的變形。[0110]類似地，盡管在附圖中以特定順序描述操作，不應(yīng)將此理解為要求按照所示的特定順序或先后順序來(lái)執(zhí)行該操作，或者要求執(zhí)行所有的示出的操作，以達(dá)到期望的結(jié)果。在某些情況下，多任務(wù)處理和并行處理可能是有利的。此外，不應(yīng)將上文描述的實(shí)施例中各種系統(tǒng)組件的獨(dú)立理解為在所有實(shí)施例中要求這種獨(dú)立，并且應(yīng)該理解為通常能夠在單個(gè)軟件產(chǎn)品中將所描述的程序組件和系統(tǒng)集成到一起，或者將其打包到多個(gè)軟件產(chǎn)品。
[0111]因此，已經(jīng)描述了主題的特定實(shí)施例。其他實(shí)施例在以下權(quán)利要求的范圍內(nèi)。在一些情況下，可采用不同的順序來(lái)執(zhí)行在權(quán)利要求中記載的動(dòng)作，并且仍然達(dá)到期望的結(jié)果。此外，在附圖中描述的過(guò)程并不要求所示的特定順序或者先后順序來(lái)達(dá)到期望的結(jié)果。在某些實(shí)施例中，多任務(wù)處理和并行處理可能是有利的。
【權(quán)利要求】
1.一種提供與轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)的數(shù)據(jù)的方法，所述方法包括: 接收關(guān)于第一多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的信息，其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括一個(gè)或多個(gè)用戶交互，其中用戶交互包括與該用戶交互相關(guān)的多個(gè)維度數(shù)據(jù)，其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑與單個(gè)用戶相對(duì)應(yīng)，并且其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑以轉(zhuǎn)化交互結(jié)束； 從所述第一多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中確定第二多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑，其中所述第二多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑代表所述第一多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的那些包括具有第一維度數(shù)據(jù)的第一用戶交互的轉(zhuǎn)化路徑；基于第二維度數(shù)據(jù)生成在所述第一用戶交互之前的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組； 基于第三維度數(shù)據(jù)生成在所述第一用戶交互之后的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組；以及提供與在所述第一用戶交互之前的所述一個(gè)或多個(gè)用戶交互組關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，以及與在所述第一維度數(shù)據(jù)之后的所述一個(gè)或多個(gè)用戶交互組關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述第一維度數(shù)據(jù)包括第一維度類型和第一維度類型值。
3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其中所述第一維度類型指示來(lái)源維度。
4.根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其中所述第一維度類型指示媒介維度。
5.根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其中所述第一維度類型指示活動(dòng)維度。
6.根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其中所述第一維度類型指示關(guān)鍵詞維度。
7.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中所述第二維度數(shù)據(jù)包括第二維度類型。
8.根據(jù)權(quán)利要求7所述的方法，其中所述第三維度數(shù)據(jù)包括第三維度類型。
9.根據(jù)權(quán)利要求8所述的方法，其中所述第二維度類型和所述第三維度類型相同。
10.根據(jù)權(quán)利要求8所述的方法，其中所述第二維度類型和所述第三維度類型不同。
11.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括提供指令以顯示在所述第一用戶交互之前的所述一個(gè)或多個(gè)用戶交互組，以及在所述第一用戶交互之后的所述一個(gè)或多個(gè)用戶交互組。
12.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，還包括: 確定包括所述第一用戶交互以及隨后的第二用戶交互的第三多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑； 生成在隨后是所述第二用戶交互的所述第一用戶交互之前的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組；以及 生成在隨后是所述第二用戶交互的所述第一用戶交互之后的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組。
13.編碼了處理器可執(zhí)行指令的至少一個(gè)非暫時(shí)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，當(dāng)由至少一個(gè)處理器執(zhí)行時(shí)該指令執(zhí)行用于提供與轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)的數(shù)據(jù)的方法，該方法包括: 接收關(guān)于第一多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的信息，其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括一個(gè)或多個(gè)用戶交互，其中用戶交互包括與該用戶交互相關(guān)的多個(gè)維度數(shù)據(jù)，其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑與單個(gè)用戶相對(duì)應(yīng)，并且其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑以轉(zhuǎn)化交互結(jié)束； 從所述第一多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中確定包括具有第一維度數(shù)據(jù)的第一用戶交互的第二多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑； 基于第二維度數(shù)據(jù)生成在所述第一用戶交互之前的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組； 基于第三維度數(shù)據(jù)生成在所述第一用戶交互之后的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組；以及提供與在所述第一用戶交互之前的所述一個(gè)或多個(gè)用戶交互組關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，以及與在所述第一維度數(shù)據(jù)之后的所述一個(gè)或多個(gè)用戶交互組關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)。
14.根據(jù)權(quán)利要求13所述的非暫時(shí)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，其中所述第一維度數(shù)據(jù)包括第一維度類型和第一維度類型值。
15.根據(jù)權(quán)利要求14所述的非暫時(shí)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，其中所述第一維度類型指示來(lái)源維度。
16.根據(jù)權(quán)利要求14所述的非暫時(shí)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，其中所述第一維度類型指示媒介維度。
17.根據(jù)權(quán)利要求14所述的非暫時(shí)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，其中所述第一維度類型指示活動(dòng)維度。
18.根據(jù)權(quán)利要求14所述的非暫時(shí)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，其中所述第一維度類型指示關(guān)鍵詞維度。
19.根據(jù)權(quán)利要求13所述的非暫時(shí)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，其中所述第二維度數(shù)據(jù)包括第二維度類型。
20.根據(jù)權(quán)利要求19所述的非暫時(shí)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，其中所述第三維度數(shù)據(jù)包括第三維度類型。
21.根據(jù)權(quán)利要求20所述的非暫時(shí)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，其中所述第二維度類型和所述第三維度類型相同。
22.根據(jù)權(quán)利要求20所述的非暫時(shí)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，其中所述第二維度類型和所述第三維度類型不同。
23.根據(jù)權(quán)利要求13所述的非暫時(shí)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，還包括提供指令以顯示在所述第一用戶交互之前的所述一個(gè)或多個(gè)用戶交互組，以及在所述第一用戶交互之后的所述一個(gè)或多個(gè)用戶交互組。
24.根據(jù)權(quán)利要求13所述的非暫時(shí)計(jì)算機(jī)可讀存儲(chǔ)介質(zhì)，還包括: 確定包括所述第一用戶交互以及隨后的第二用戶交互的第三多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑； 生成在隨后是所述第二用戶交互的所述第一用戶交互之前的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組；以及 生成在隨后是所述第二用戶交互的所述第一用戶交互之后的一個(gè)或多個(gè)用戶交互組。
25.一種用于提供與轉(zhuǎn)化路徑相關(guān)的數(shù)據(jù)的設(shè)備，所述設(shè)備包括: 至少一個(gè)通信接口； 至少一個(gè)存儲(chǔ)器，以存儲(chǔ)處理器可執(zhí)行指令；以及 至少一個(gè)處理器，其可通信地耦合到所述至少一個(gè)通信接口以及所述至少一個(gè)存儲(chǔ)器，其中在執(zhí)行所述處理器可執(zhí)行指令時(shí)，所述至少一個(gè)處理器: 接收關(guān)于第一多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑的信息，其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑包括一個(gè)或多個(gè)用戶交互，其中用戶交互包括與該用戶交互相關(guān)的多個(gè)維度數(shù)據(jù)，其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑與單個(gè)用戶相對(duì)應(yīng)，并且其中每個(gè)轉(zhuǎn)化路徑以轉(zhuǎn)化交互結(jié)束； 基于所述第一多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑中的哪些轉(zhuǎn)化路徑包括具有預(yù)定維度數(shù)據(jù)的第一用戶交互來(lái)確定第二多個(gè)轉(zhuǎn)化路徑； 基于第二維度數(shù)據(jù)生成在所述第一用戶交互之前的所述一個(gè)或多個(gè)用戶交互組；以及 基于第三維度數(shù)據(jù)生成在所述第一用戶交互之后的所述一個(gè)或多個(gè)用戶交互組。
【文檔編號(hào)】G06Q50/00GK103748608SQ201180072963
【公開(kāi)日】2014年4月23日 申請(qǐng)日期:2011年9月29日 優(yōu)先權(quán)日:2011年8月22日
【發(fā)明者】T·N·喬克, S·L-L·蕭, L·白格撒瑞安 申請(qǐng)人:谷歌公司