專利名稱：通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌展示及品牌影響力評(píng)估的方法
通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌展示及品牌影響力評(píng)估的方法本發(fā)明涉及品牌展示及評(píng)估方法技術(shù)領(lǐng)域，具體地說是一種通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌展示及品牌影響力評(píng)估的方法。 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新以及全球用戶的普及，越來越多企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)開展市場營銷活動(dòng)及品牌推廣活動(dòng)。社會(huì)化媒體網(wǎng)站也沖擊著人們對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)的認(rèn)識(shí)，更多人通過社會(huì)化媒體網(wǎng)站獲得信息，并以社會(huì)化程度來評(píng)估企業(yè)品牌的影響力。另外，由于更多企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)銷售，導(dǎo)致同行在線營銷的競爭激烈，產(chǎn)品價(jià)格更為透明，廣告費(fèi)用的支出也逐年提升。因此，要在如此激烈的競爭環(huán)境下，需要的已不是如何獲得更多流量，而是提高轉(zhuǎn)化率，，不再是一味追求更多銷售額，而是提高銷售的利潤率。本發(fā)明的目的就是要解決上述的不足而提供一種通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌展示及品牌影響力評(píng)估的方法，該方法通過互聯(lián)網(wǎng)以品牌專頁的形式對(duì)品牌進(jìn)行展示，以及對(duì)品牌的影響力進(jìn)行評(píng)估，提高了轉(zhuǎn)化率及獲得提升搜索排名帶來的知名度，擴(kuò)大了市場空間，建立品牌優(yōu)勢，提升了品牌形象與價(jià)值。為實(shí)現(xiàn)上述目的設(shè)計(jì)一種通過互聯(lián)網(wǎng)以品牌專頁的形式對(duì)品牌進(jìn)行展示，該方法是通過互聯(lián)網(wǎng)以品牌專頁的形式對(duì)品牌進(jìn)行展示，同時(shí)該品牌專頁對(duì)品牌在線影響力進(jìn)行評(píng)估，并計(jì)算出品牌影響力的得分，該品牌專頁至少與該品牌相關(guān)的一個(gè)官方網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)，同時(shí)該品牌專頁還與至少兩個(gè)以上的社會(huì)化媒體網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)，該品牌專頁包括品牌識(shí)別模塊、社會(huì)化媒體模塊以及品牌影響力評(píng)估模塊。所述社會(huì)化媒體模塊通過調(diào)用社會(huì)化媒體網(wǎng)站數(shù)據(jù)接口，將社會(huì)化媒體網(wǎng)站頁面上的內(nèi)容聚合在一起，并直觀地展示出來。所述社會(huì)化媒體模塊采用后端屏幕截圖的方式展示社會(huì)化媒體網(wǎng)站頁面上的內(nèi)容。所述品牌專頁與社會(huì)化媒體網(wǎng)站之間采用環(huán)鏈接方式相關(guān)聯(lián)。所述品牌識(shí)別模塊包括品牌LOGO、品牌名稱、品牌宗旨、背景風(fēng)格及品牌概要。所述品牌影響力評(píng)估模塊包括社會(huì)媒體影響力分值、社會(huì)媒體分享分值、第三方評(píng)價(jià)分值、品牌專頁關(guān)注分值及公開內(nèi)容榮譽(yù)分值。該品牌專頁還包括社會(huì)化評(píng)論模塊，所述社會(huì)化評(píng)論模塊用于展現(xiàn)第三方評(píng)價(jià)系統(tǒng)對(duì)品牌的評(píng)價(jià)及反饋，并提供向品牌專頁發(fā)表評(píng)論的通道。該品牌專頁還包括社會(huì)化榮譽(yù)模塊，所述社會(huì)化榮譽(yù)模塊包括已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威網(wǎng)站上公開報(bào)道的文章內(nèi)容或視頻內(nèi)容。該品牌專頁還包括品牌分享模塊，所述品牌分享模塊的分享按鈕及代碼使用社會(huì)化媒體網(wǎng)站數(shù)據(jù)接口，使得品牌接觸者對(duì)自己喜好的品牌進(jìn)行分享與關(guān)注。
所述品牌專頁提供網(wǎng)頁插件，所述網(wǎng)頁插件展示在官方網(wǎng)站上，點(diǎn)擊該網(wǎng)頁插件能夠獲知企業(yè)品牌信息。本發(fā)明與現(xiàn)有技術(shù)相比，具有如下優(yōu)點(diǎn)I.提高了轉(zhuǎn)化率，品牌專頁讓受眾人群感覺其品牌更加國際化、專頁化，通過品牌專頁獨(dú)特的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，讓每位訪客快速了解品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容、社會(huì)化程度等方面，從而贏得人們對(duì)品牌良好的第一印象，而第一印象的好壞很大程度影響后續(xù)產(chǎn)品購買及商業(yè)合作的決策，從而增加進(jìn)一步與該品牌產(chǎn)品或服務(wù)交涉的可能，有利于提高轉(zhuǎn)化率；2.提高搜索排名，品牌專頁是企業(yè)品牌社會(huì)化媒體的入口，通過品牌專頁可以參與企業(yè)在各社會(huì)媒體平臺(tái)上的活動(dòng)，在實(shí)施品牌專頁的過程中，運(yùn)用環(huán)鏈接方式，將社會(huì)化媒體網(wǎng)站鏈接到品牌專頁和企業(yè)官網(wǎng)，使得頁面彼此關(guān)聯(lián)，此策略可以提高搜索引擎自然排名；3.品牌資產(chǎn)管理工具，企業(yè)通過品牌專頁管理企業(yè)創(chuàng)建的社會(huì)化媒體網(wǎng)站，也能 通過品牌影響力的評(píng)分來評(píng)估企業(yè)社會(huì)化媒體營銷、內(nèi)容營銷、視頻營銷的效果，它是企業(yè)品牌營銷的測量標(biāo)尺，讓網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的效果能定量評(píng)估；4.品牌專頁與社會(huì)化媒體網(wǎng)站密切關(guān)聯(lián)，通過品牌專頁的各種快捷分享工具，能夠讓品牌在社會(huì)化媒體網(wǎng)站上快速傳播，實(shí)現(xiàn)零成本被動(dòng)營銷，讓企業(yè)能更多資金用在產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新及改進(jìn)中，出色的產(chǎn)品服務(wù)則能同過品牌專頁一觸即發(fā)。圖I是本發(fā)明中品牌專頁的結(jié)構(gòu)示意圖；圖2是本發(fā)明中品牌專頁與品牌官網(wǎng)、社交媒體的環(huán)鏈接示意圖；圖3是本發(fā)明中品牌影響力評(píng)估分值的分布示意圖；圖4是本發(fā)明中品牌專頁線上展示效果示意圖；圖中1、品牌專頁2、品牌官網(wǎng)3、社會(huì)化媒體網(wǎng)站4、品牌識(shí)別模塊5、社會(huì)化媒體模塊6、品牌影響力評(píng)估模塊7、社會(huì)化評(píng)論模塊8、社會(huì)化榮譽(yù)模塊9、品牌分享模塊10、社會(huì)媒體影響力分值11、社會(huì)媒體分享分值12、第三方評(píng)價(jià)分值13、品牌專頁關(guān)注分值14、公開內(nèi)容榮譽(yù)分值15、樣式一 16、樣式二。下面結(jié)合附圖
對(duì)本發(fā)明作以下進(jìn)一步說明如附圖I至附圖3所示，本發(fā)明是通過品牌專頁l(Brand Page)的方式促進(jìn)品牌展示，同時(shí)品牌專頁對(duì)品牌在線影響力進(jìn)行評(píng)估，并計(jì)算出品牌影響力的得分(O到500分)，品牌專頁需要與該品牌相關(guān)的至少一個(gè)官方網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)，所述與該品牌相關(guān)的官方網(wǎng)站即為品牌官網(wǎng)2，同時(shí)品牌專頁還與該品牌在多個(gè)社會(huì)化媒體網(wǎng)站3相關(guān)聯(lián)，因此，先創(chuàng)建與品牌名稱相關(guān)的社交媒體帳戶，然后在品牌專頁中設(shè)置各帳號(hào)，品牌專頁根據(jù)其受眾群體不同，選擇的社會(huì)化媒體網(wǎng)站也有所不同，該社會(huì)化媒體網(wǎng)站與品牌專頁的環(huán)鏈接方式如附圖2。品牌專頁的結(jié)構(gòu)特征包括如下六項(xiàng)模塊中的至少三項(xiàng)品牌識(shí)別模塊4、社會(huì)化媒體模塊5、品牌影響力評(píng)估模塊6、社會(huì)化評(píng)論模塊7、社會(huì)化榮譽(yù)模塊8、品牌分享模塊9。該品牌專頁提供多種網(wǎng)頁插件，該網(wǎng)頁插件可以展示在官方網(wǎng)站，起到對(duì)企業(yè)官網(wǎng)的信任擔(dān)保作用，如果用戶點(diǎn)擊網(wǎng)頁插件則可以獲知企業(yè)品牌信息。品牌專頁與社會(huì)化媒體網(wǎng)站之間采用環(huán)鏈接方式相關(guān)聯(lián)，不僅提高了品牌名稱在搜索引擎自然排名，而且提高了可操控搜索結(jié)果的展示內(nèi)容的幾率。品牌識(shí)別模塊包括品牌LOGO、品牌名稱、品牌宗旨、背景風(fēng)格及品牌概要，讓人們一目了然知道該品牌的服務(wù)對(duì)象及品牌的風(fēng)格特征。社會(huì)化媒體模塊通過調(diào)用社會(huì)化媒體網(wǎng)站數(shù)據(jù)接口，如RSS接口，將內(nèi)容聚合在一起，采用瀑布式或其他直觀方式展示，將社會(huì)化媒體網(wǎng)站頁面上的內(nèi)容聚合展現(xiàn)出來，通過該模塊可以讓品牌接觸者感受品牌覆蓋內(nèi)容的廣泛性、專業(yè)性，該模塊相關(guān)的社會(huì)化媒體網(wǎng)站可以包括國內(nèi)國外主流社交及社會(huì)化媒體網(wǎng)站，如Facebook、Twitter、Pinterest、Vimeo> YouTube、Youku> QQ、Sina微博等社交網(wǎng)站或社會(huì)化媒體網(wǎng)站,這些網(wǎng)站的特點(diǎn)是提供可以讓第三方獲取數(shù)據(jù)的公開接口，社會(huì)化媒體模塊就是調(diào)用這些公開接口實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聚合與展示，如此可以在品牌專頁上自動(dòng)化充實(shí)頁面內(nèi)容，提高頁面的可讀性。而如果該社會(huì)化媒體模塊無法直接獲取社會(huì)化媒體網(wǎng)站數(shù)據(jù)，則采用后端屏幕截圖的方式展示社會(huì)化媒 體網(wǎng)站頁面上的內(nèi)容。品牌影響力評(píng)估模塊主要通過五部分因素進(jìn)行定量計(jì)算，其包括社會(huì)媒體影響力分值10，即該品牌來自社交網(wǎng)絡(luò)的粉絲數(shù)或關(guān)注數(shù)；社會(huì)媒體分享分值11，即大眾對(duì)該品牌官網(wǎng)及或相關(guān)新聞資訊內(nèi)容的分享數(shù)或關(guān)注數(shù)；第三方評(píng)價(jià)分值12 ;品牌專頁關(guān)注分值13 ;公開內(nèi)容榮譽(yù)分值14，即網(wǎng)上公開報(bào)道與該品牌相關(guān)的頁面及視頻介紹。若來自重要的網(wǎng)站報(bào)道(如新浪新聞、維基百科、Yahoo資訊等)，其獲得的加權(quán)得分分值則越高；品牌影響力的評(píng)估總分為500分，每個(gè)分值按照一定比例加權(quán)構(gòu)成，品牌評(píng)估分?jǐn)?shù)受主觀和客觀兩因素影響，只有積極進(jìn)行品牌營銷才能提高品牌影響力的總分。社會(huì)化評(píng)論模塊內(nèi)容可以在品牌專頁的平臺(tái)或第三方開放評(píng)價(jià)系統(tǒng)對(duì)品牌的評(píng)價(jià)及反饋，該模塊可以將積極的評(píng)價(jià)內(nèi)容采集并展現(xiàn)到品牌專頁上，同時(shí)，提供通道讓客戶或合作伙伴向該品牌專頁發(fā)表評(píng)論。 社會(huì)化榮譽(yù)模塊，包括已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威網(wǎng)站上公開報(bào)道的文章內(nèi)容或視頻內(nèi)容，即互聯(lián)網(wǎng)上的新聞報(bào)道或視頻內(nèi)容摘要及鏈接，并通過品牌名稱驗(yàn)證目標(biāo)頁面與品牌專頁的相關(guān)性，該部分的內(nèi)容由品牌管理者自行添加，但是目標(biāo)頁面的標(biāo)題或副標(biāo)題必須包含品牌名稱。品牌分享模塊，能夠讓品牌接觸者快速對(duì)自己喜好的品牌進(jìn)行分享或關(guān)注，實(shí)現(xiàn)被動(dòng)式營銷，分享按鈕及代碼使用社會(huì)化媒體提供的API接口。如附圖4所示，品牌專頁線上展示可以作為網(wǎng)頁插件方式，其展示效果如附圖4中的樣式一 15和樣式二 16,該特征為服務(wù)在頁面頂部、底部或側(cè)邊攔,其樣式類似于產(chǎn)品標(biāo)簽帶、包裝銘牌。當(dāng)訪客來到官方網(wǎng)站，該網(wǎng)頁標(biāo)簽起到信任擔(dān)保作用，同時(shí)通過品牌專頁方式展示企業(yè)品牌形象，起到品牌傳播或品牌識(shí)別的效果，插件代碼直接復(fù)制粘貼到目標(biāo)網(wǎng)站上。品牌專頁線下展示可以將品牌專頁的網(wǎng)址或二維碼印刷到企頁的宣傳材料或名片上，避免羅列一大堆企業(yè)品牌相關(guān)的社會(huì)化媒體網(wǎng)址，受眾群可以通過手機(jī)或移動(dòng)設(shè)備快速瀏覽品牌專頁。本發(fā)明通過互聯(lián)網(wǎng)方式，以品牌專頁(Brand Page)的形式對(duì)品牌進(jìn)行展示，品牌專頁是由社會(huì)化媒體、社會(huì)化評(píng)論、社會(huì)化分享等模塊構(gòu)成，品牌專頁通過對(duì)內(nèi)容、分享、粉絲、投票、評(píng)論等要素對(duì)品牌影響力進(jìn)行定量評(píng)估與比較，該發(fā)明靈活運(yùn)用社會(huì)心理學(xué)、色彩學(xué)等基本原理讓品牌在新用戶獲得對(duì)新品牌最佳第一印象，該方法也能增加與潛在客戶的接觸機(jī)會(huì)，獲取更多注意力，從而提高產(chǎn)品或服務(wù)的銷售轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)被動(dòng)式傳播品牌文化，提升品牌形象與價(jià)值。本發(fā)明并不受上述實(shí)施方式的限制，其他的任何未背離本發(fā)明的精神實(shí)質(zhì)與原理下所作的改變、修飾、替代、組合、簡化，均應(yīng)為等效的置換方式，都包含在本發(fā)明的保護(hù)范 圍之內(nèi)。
權(quán)利要求
1.一種通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌展示及品牌影響力評(píng)估的方法，其特征在于該方法是通過互聯(lián)網(wǎng)以品牌專頁的形式對(duì)品牌進(jìn)行展示，同時(shí)該品牌專頁對(duì)品牌在線影響力進(jìn)行評(píng)估，并計(jì)算出品牌影響力的得分，該品牌專頁至少與該品牌相關(guān)的一個(gè)官方網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)，同時(shí)該品牌專頁還與至少兩個(gè)以上的社會(huì)化媒體網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)，該品牌專頁包括品牌識(shí)別模塊、社會(huì)化媒體模塊以及品牌影響力評(píng)估模塊。
2.如權(quán)利要求I所述的方法，其特征在于所述社會(huì)化媒體模塊通過調(diào)用社會(huì)化媒體網(wǎng)站數(shù)據(jù)接口，將社會(huì)化媒體網(wǎng)站頁面上的內(nèi)容聚合在一起，并直觀地展示出來。
3.如權(quán)利要求I所述的方法，其特征在于所述社會(huì)化媒體模塊采用后端屏幕截圖的方式展示社會(huì)化媒體網(wǎng)站頁面上的內(nèi)容。
4.如權(quán)利要求2或3所述的方法，其特征在于所述品牌專頁與社會(huì)化媒體網(wǎng)站之間采用環(huán)鏈接方式相關(guān)聯(lián)。
5.如權(quán)利要求4所述的方法，其特征在于所述品牌識(shí)別模塊包括品牌LOGO、品牌名稱、品牌宗旨、背景風(fēng)格及品牌概要。
6.如權(quán)利要求5所述的方法，其特征在于所述品牌影響力評(píng)估模塊包括社會(huì)媒體影響力分值、社會(huì)媒體分享分值、第三方評(píng)價(jià)分值、品牌專頁關(guān)注分值及公開內(nèi)容榮譽(yù)分值。
7.如權(quán)利要求6所述的方法，其特征在于該品牌專頁還包括社會(huì)化評(píng)論模塊，所述社會(huì)化評(píng)論模塊用于展現(xiàn)第三方評(píng)價(jià)系統(tǒng)對(duì)品牌的評(píng)價(jià)及反饋，并提供向品牌專頁發(fā)表評(píng)論的通道。
8.如權(quán)利要求7所述的方法，其特征在于該品牌專頁還包括社會(huì)化榮譽(yù)模塊，所述社會(huì)化榮譽(yù)模塊包括已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威網(wǎng)站上公開報(bào)道的文章內(nèi)容或視頻內(nèi)容。
9.如權(quán)利要求8所述的方法，其特征在于該品牌專頁還包括品牌分享模塊，所述品牌分享模塊的分享按鈕及代碼使用社會(huì)化媒體網(wǎng)站數(shù)據(jù)接口，使得品牌接觸者對(duì)自己喜好的品牌進(jìn)行分孚與關(guān)注。
10.如權(quán)利要求9所述的方法，其特征在于所述品牌專頁提供網(wǎng)頁插件，所述網(wǎng)頁插件展示在官方網(wǎng)站上，點(diǎn)擊該網(wǎng)頁插件能夠獲知企業(yè)品牌信息。
全文摘要
本發(fā)明涉及評(píng)估方法技術(shù)領(lǐng)域，具體地說是一種通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌展示及品牌影響力評(píng)估的方法，該方法是通過互聯(lián)網(wǎng)以品牌專頁的形式對(duì)品牌進(jìn)行展示，同時(shí)該品牌專頁對(duì)品牌在線影響力進(jìn)行評(píng)估，并計(jì)算出品牌影響力的得分，該品牌專頁至少與該品牌相關(guān)的一個(gè)官方網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)，同時(shí)該品牌專頁還與至少兩個(gè)以上的社會(huì)化媒體網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)，該品牌專頁包括品牌識(shí)別模塊、社會(huì)化媒體模塊以及品牌影響力評(píng)估模塊；本發(fā)明同現(xiàn)有技術(shù)相比，通過互聯(lián)網(wǎng)以品牌專頁的形式對(duì)品牌進(jìn)行展示，以及對(duì)品牌的影響力進(jìn)行評(píng)估，提高了轉(zhuǎn)化率和搜索排名，擴(kuò)大了市場空間，建立了品牌優(yōu)勢，提升了品牌形象與價(jià)值。
文檔編號(hào)G06Q30/02GK102800009SQ20121032572
公開日2012年11月28日 申請(qǐng)日期2012年9月5日 優(yōu)先權(quán)日2012年9月5日
發(fā)明者宋梁 申請(qǐng)人:宋梁