社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)數(shù)據(jù)交換的制作方法
【專利摘要】在線出版商向用戶提供諸如廣告的內(nèi)容項。為了使出版商能夠向滿足內(nèi)容項的定位標(biāo)準(zhǔn)的用戶提供內(nèi)容項，交換服務(wù)器匯總關(guān)于用戶的數(shù)據(jù)。交換服務(wù)器從兩個以上的包括社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和一個或多個其他服務(wù)供應(yīng)商的來源接收用戶數(shù)據(jù)。為了保護(hù)用戶的隱私，社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和服務(wù)供應(yīng)商可以為交換服務(wù)器提供用戶數(shù)據(jù)而不識別用戶。交換服務(wù)器使用公共標(biāo)識符跟蹤社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和服務(wù)供應(yīng)商的每個獨(dú)一無二的用戶，從而使交換服務(wù)器能夠匯總用戶的數(shù)據(jù)。然后，交換服務(wù)器應(yīng)用所匯總的用戶數(shù)據(jù)以直接或者通過出版商為用戶選擇內(nèi)容項。
【專利說明】社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)數(shù)據(jù)交換
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明總體上涉及廣告，并且更具體地，涉及將關(guān)于用戶數(shù)據(jù)的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)數(shù)據(jù)分層以將內(nèi)容項定位給用戶。
【背景技術(shù)】
[0002]通常，廣告商想為可能對所宣傳的產(chǎn)品感興趣的用戶顯示在線廣告。經(jīng)常，為了確定用戶是否可能對產(chǎn)品感興趣，廣告商假設(shè)表現(xiàn)某些特征的用戶通常也對某些產(chǎn)品感興趣。例如，廣告商可假設(shè)已經(jīng)觀看過跑步視頻、最近購買了跑鞋并且加入了跑步團(tuán)體的用戶可能對購買心律監(jiān)測器感興趣。然而，任何廣告商或者出版商都不能利用關(guān)于用戶的這種信息。
[0003]在一個實例中，廣告商能從零售商接受關(guān)于用戶的購買歷史的信息并基于該用戶的購買歷史來顯示廣告。例如，如果用戶最近已經(jīng)購買了跑鞋，那么廣告商可向該用戶顯示心律監(jiān)測器的廣告。然而，如果用戶購買跑鞋用于隨意的穿著，那么該用戶可能對心律監(jiān)控器不感興趣。因此，基于零售商的用戶購買歷史，廣告商不能有效地向用戶宣傳產(chǎn)品。
[0004]在另一實例中，可向已經(jīng)在社父網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中表不將跑步作為興趣的社父網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)用戶宣傳心律監(jiān)控器。然而，該用戶可能不是主動跑步或者可能已經(jīng)購買了心律監(jiān)測器。因此，廣告商通常向可能對所宣傳的產(chǎn)品不感興趣的用戶宣傳產(chǎn)品。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0005]本發(fā)明的實施方式使出版商能夠向滿足內(nèi)容項的定位標(biāo)準(zhǔn)的用戶提供內(nèi)容項。出版商經(jīng)常缺乏關(guān)于用戶的信息以確定用戶是否滿足內(nèi)容項的定位標(biāo)準(zhǔn)。因此，在一種情況下，出版商請求交換服務(wù)器以基于內(nèi)容項的定位標(biāo)準(zhǔn)和用戶數(shù)據(jù)將用戶與內(nèi)容項匹配。
[0006]在一個實施方式中，交換服務(wù)器從兩個以上的包括社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和服務(wù)供應(yīng)商的來源接收用戶數(shù)據(jù)。服務(wù)供應(yīng)商可以是為用戶提供零售、視頻、圖像、數(shù)據(jù)、新聞內(nèi)容項或者服務(wù)的任何實體。對于每個用戶，交換服務(wù)器匯總用戶數(shù)據(jù)使得來自社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的用戶信息與來自服務(wù)供應(yīng)商的用戶數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)。在一個實施方式中，交換服務(wù)器為每個用戶匯總用戶數(shù)據(jù)而不了解用戶標(biāo)識。例如，社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和服務(wù)供應(yīng)商可能想保護(hù)他們的用戶的隱私而可能不提供能識別用戶或者違反與用戶的協(xié)議條款的任何信息。在這種情況下，交換服務(wù)器為每個用戶匯總用戶數(shù)據(jù)而不從服務(wù)供應(yīng)商或者社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)了解關(guān)于用戶的用戶標(biāo)識信息。
[0007]交換服務(wù)器通過將內(nèi)容項的定位標(biāo)準(zhǔn)與所匯總的關(guān)于用戶的數(shù)據(jù)匹配來匹配用戶與廣告。例如，如果內(nèi)容項的定位標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定用戶必須屬于社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、已經(jīng)在上個月購買了產(chǎn)品并且當(dāng)前正參加教育機(jī)構(gòu)，那么交換服務(wù)器審查所匯總的數(shù)據(jù)(包括來自零售商和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的數(shù)據(jù))以確定用戶是否滿足內(nèi)容項的定位標(biāo)準(zhǔn)。如果用戶滿足內(nèi)容項的一個或多個定位標(biāo)準(zhǔn)，那么交換服務(wù)器可選擇內(nèi)容項以向用戶顯示。
[0008]在有些情況下，用戶可滿足一個以上的內(nèi)容項的定位標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下，交換服務(wù)器可基于滿足的定位標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)量來排列內(nèi)容項以顯示給用戶。在其他情況下，基于所預(yù)測的用戶將點(diǎn)擊內(nèi)容項、訪問與內(nèi)容項有關(guān)的網(wǎng)頁或者應(yīng)用、購買內(nèi)容項中所示的產(chǎn)品的可能性或者期望從為用戶顯示內(nèi)容項中產(chǎn)生的收益，交換服務(wù)器也可排列內(nèi)容項。因此，交換服務(wù)器可基于在此所述的一個或多個標(biāo)準(zhǔn)來選擇內(nèi)容項。
[0009]交換服務(wù)器可為出版商提供所選擇的內(nèi)容項，因此出版商可向用戶顯示內(nèi)容項。例如，出版商可在顯示給用戶的網(wǎng)頁中或者在用戶的計算裝置上執(zhí)行的應(yīng)用中向用戶顯示內(nèi)容項。在其他情況下，交換服務(wù)器可提供與內(nèi)容項有關(guān)的排列，因此出版商可確定向用戶顯示哪一個內(nèi)容項。因而，為向用戶提供定制的體驗，出版商可選擇一些較低的排列的內(nèi)容項。
[0010]在本
【發(fā)明內(nèi)容】
部分和以下詳細(xì)說明中所述的特征和優(yōu)勢不是無所不包的。對于本領(lǐng)域普通技術(shù)人員而言，考慮到附圖、說明書以及其權(quán)利要求，許多其他特征和優(yōu)點(diǎn)將是顯而易見的。
【專利附圖】

【附圖說明】
[0011]圖1是根據(jù)本發(fā)明的實施方式基于來自兩個以上的服務(wù)供應(yīng)商的數(shù)據(jù)向用戶定位內(nèi)容項的系統(tǒng)的示圖。
[0012]圖2是根據(jù)本發(fā)明的實施方式用于為用戶建立交換ID的過程的示圖。
[0013]圖3是根據(jù)本發(fā)明的實施方式基于來自兩個以上的服務(wù)供應(yīng)商的數(shù)據(jù)向用戶定位內(nèi)容項的過程的流程圖。
[0014]附圖僅為說明的目的示出了本發(fā)明的各種實施方式。本領(lǐng)域技術(shù)人員從以下討論中將容易理解，在不偏離在此所述的本發(fā)明的原理的前提下，可采用在此所述的結(jié)構(gòu)和方法的替代性實施方式。
【具體實施方式】
[0015]MM
[0016]圖1示出根據(jù)本發(fā)明的實施方式基于來自兩個以上的服務(wù)供應(yīng)商的數(shù)據(jù)向用戶定位內(nèi)容項的系統(tǒng)。在一個實施方式中，一個或多個服務(wù)供應(yīng)商102和包括社交圖數(shù)據(jù)存儲器106的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104將用戶數(shù)據(jù)發(fā)送至交換服務(wù)器108，其中，交換服務(wù)器108為每個用戶匯總數(shù)據(jù)。此外，交換服務(wù)器108從廣告商110接收一個或多個廣告的廣告標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)容選擇引擎112至少部分地基于所匯總的用戶數(shù)據(jù)和由廣告商110提供的定位標(biāo)準(zhǔn)來選擇廣告以顯示給用戶。交換服務(wù)器108將所選擇的內(nèi)容項發(fā)送給出版商114。
[0017]服務(wù)供應(yīng)商102包括在網(wǎng)絡(luò)上向用戶提供數(shù)據(jù)或者服務(wù)的任何實體，包括但不限于社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)零售商、新聞供應(yīng)商、視頻內(nèi)容項供應(yīng)商等。圖1示出兩個服務(wù)供應(yīng)商，102a和102b，僅用于說明性目的，在此公開的實施方式可包括更少或者更多的服務(wù)供應(yīng)商102。在一個實施方式中，服務(wù)供應(yīng)商102中的至少一個是社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104。社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104提供允許用戶在社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)或在社交網(wǎng)絡(luò)外交互的機(jī)制。下文將更詳細(xì)地討論社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104。
[0018]服務(wù)供應(yīng)商102和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104的用戶可以是個人或者諸如公司或另外的非個人實體的任何其他實體。通過為每個用戶分配獨(dú)一無二的用戶標(biāo)識(ID)或者通過由電子郵件地址來識別用戶，服務(wù)供應(yīng)商102和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104可識別每個用戶。在一個實施方式中，服務(wù)供應(yīng)商102和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104將他們的用戶數(shù)據(jù)發(fā)送至交換服務(wù)器108。然而，為了保護(hù)用戶的隱私，服務(wù)供應(yīng)商102和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104可能不向交換服務(wù)器108公開用戶的ID或者電子郵件地址。因此，在一個實施方式中，交換服務(wù)器108將交換ID分配給每個獨(dú)一無二的用戶，因此可通過公共的交換ID來識別與兩個不同服務(wù)供應(yīng)商102有關(guān)的獨(dú)一無二的用戶。
[0019]由服務(wù)供應(yīng)商102和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104提供的數(shù)據(jù)可包括與用戶有關(guān)的任何信息。例如，數(shù)據(jù)可包括但不限于用戶已聲明的個人資料信息、瀏覽歷史、購買歷史、內(nèi)容項觀看歷史和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)信息?？蓪⒂缮缃痪W(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)跟蹤和維持的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)信息存儲在社交圖數(shù)據(jù)存儲器106中作為社交圖。社交圖包括由多個邊(表示交互、連接、通信或者節(jié)點(diǎn)之間的其它關(guān)聯(lián)性措施)相互連接的多個節(jié)點(diǎn)。社交圖節(jié)點(diǎn)可表示能夠?qū)α硪还?jié)點(diǎn)起作用或者由另一節(jié)點(diǎn)施加作用的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)對象。在社交圖中節(jié)點(diǎn)之間的邊表示兩個節(jié)點(diǎn)之間可由一個節(jié)點(diǎn)在另一節(jié)點(diǎn)上執(zhí)行的動作引起的任何一種連接或者交互。在本說明中，參考連接社交圖中的兩個對象的邊旨在指代連接表示兩個對象中的每一個的節(jié)點(diǎn)的邊。在一個實施方式中，社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104將與用戶有關(guān)的社交圖數(shù)據(jù)提供至交換服務(wù)器108。
[0020]交換服務(wù)器108從一個或多個服務(wù)供應(yīng)商102接收用戶數(shù)據(jù)并且為每個獨(dú)一無二的用戶匯總用戶數(shù)據(jù)。交換服務(wù)器108可以是服務(wù)供應(yīng)商、社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)或者另外的實體。在一個實施方式中，交換服務(wù)器108從社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104接收與用戶有關(guān)的社交圖。在這種情況下，交換服務(wù)器108通過生成填充社交圖來匯總用戶數(shù)據(jù)，其中，將由服務(wù)供應(yīng)商102提供的用戶數(shù)據(jù)添加至社交圖作為節(jié)點(diǎn)或者邊。例如，如果服務(wù)供應(yīng)商102發(fā)送表示用戶已經(jīng)在上個月購買跑鞋的用戶數(shù)據(jù)，交換服務(wù)器108添加跑鞋作為社交圖中的節(jié)點(diǎn)以及添加購買活動作為連接用戶與跑鞋節(jié)點(diǎn)的邊。因此，針對社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104和服務(wù)供應(yīng)商102的用戶，交換服務(wù)器108可生成詳細(xì)的填充社交圖。在一個實施方式中，交換服務(wù)器108基于填充社交圖接收內(nèi)容項以提供給用戶。
[0021]廣告商110是提供內(nèi)容項以顯示給用戶的實體。內(nèi)容項可包括但不限于社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)容項、新聞、圖像、視頻或者廣告。在一個實施方式中，廣告商Iio向交換服務(wù)器108提供帶有定位標(biāo)準(zhǔn)的廣告。定位標(biāo)準(zhǔn)可包括用戶的特征以定位廣告。例如，定位標(biāo)準(zhǔn)可以規(guī)定觀看用戶應(yīng)該是有大學(xué)學(xué)歷并已經(jīng)閱讀刊登在報紙的體育專欄中的新聞文章的三十歲的人。在其他情況下，定位標(biāo)準(zhǔn)包括由服務(wù)供應(yīng)商102或者社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104跟蹤或者提供的特征。
[0022]交換服務(wù)器108從廣告商110接收與內(nèi)容項有關(guān)的定位標(biāo)準(zhǔn)。在一個實施方式中，內(nèi)容選擇引擎112至少部分地基于填充社交圖和由廣告商110提供的定位標(biāo)準(zhǔn)來選擇內(nèi)容項以顯示給用戶。對于每個觀看用戶，內(nèi)容選擇引擎112可選擇內(nèi)容項，其中，用戶的填充社交圖滿足內(nèi)容項的定位標(biāo)準(zhǔn)。在其他實施方式中，交換服務(wù)器108可基于其他衡量標(biāo)準(zhǔn)來選擇內(nèi)容項，包括但不限于來自向用戶顯示內(nèi)容項的期望收益、點(diǎn)進(jìn)率(CTR)、用戶將訪問與所示的內(nèi)容項有關(guān)的網(wǎng)頁的可能性、以及用戶將購買在所示的內(nèi)容項中所示的物品的可能性。在另一實施方式中，交換服務(wù)器108可從廣告商接收投標(biāo)從而選擇特定廣告以顯示給用戶。例如，如果兩個以上的廣告的定位標(biāo)準(zhǔn)匹配用戶，那么交換服務(wù)器108可允許廣告商為向用戶顯示廣告投標(biāo)。在這種情況下，交換服務(wù)器108接收投標(biāo)并選擇具有與向用戶顯不廣告相關(guān)的最聞投標(biāo)的匹配廣告。
[0023]出版商114是將內(nèi)容項顯示給用戶的實體。出版商114可包括諸如服務(wù)供應(yīng)商102 (例如:報紙、視頻內(nèi)容供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)零售商、電子郵件服務(wù)供應(yīng)商或者社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng))。在一個實施方式中，出版商114接收由內(nèi)容選擇引擎112選擇并由交換服務(wù)器108提供的內(nèi)容項。出版商114向用戶顯示所接收的內(nèi)容項。
[0024]圖2示出用于為與服務(wù)供應(yīng)商102和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104有關(guān)的用戶分配交換ID的一個實施方式。圖2包括用戶201、服務(wù)供應(yīng)商102a、社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104和交換服務(wù)器108。為了說明的目的，將用戶201與幾個實體之間的通信步驟作為箭頭示出。
[0025]在一【具體實施方式】中，用戶201訪問由服務(wù)供應(yīng)商102a提供的內(nèi)容項。用戶201可訪問網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上的內(nèi)容項或者在計算機(jī)、移動計算裝置、移動電話或者任何其他適當(dāng)?shù)耐ㄐ叛b置上執(zhí)行的應(yīng)用。當(dāng)用戶201訪問210由服務(wù)供應(yīng)商102a提供的內(nèi)容項時，服務(wù)供應(yīng)商102a向用戶提供210不能緩存(uncachable)的像素。不能緩存的像素命令用戶的計算裝置訪問交換服務(wù)器108，并包括用戶201的加密的服務(wù)供應(yīng)商ID。用戶201訪問212交換服務(wù)器108并將不能緩存的像素提供至交換服務(wù)器。基于由用戶201提供的加密的服務(wù)供應(yīng)商ID，交換服務(wù)器108為用戶生成交換ID。交換服務(wù)器108將交換ID、小型文本文件組(cookie set)和統(tǒng)一資源定位符(URL)發(fā)送212至用戶201。在一種情況下,小型文本文件組可存儲在用戶的計算裝置上。URL提供鏈接以訪問214服務(wù)供應(yīng)商102a，并且因此為服務(wù)供應(yīng)商102a提供214交換ID。
[0026]在下文，如果用戶訪問216社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104，那么社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為用戶提供216不能緩存的像素。不能緩存的像素包括加密的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)ID并命令用戶的計算裝置訪問交換服務(wù)器108。用戶將不能緩存的像素和小型文本文件組發(fā)送218至交換服務(wù)器108。交換服務(wù)器識別小型文本文件組并且將用戶的加密的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)ID關(guān)聯(lián)至已經(jīng)分配給用戶201的交換ID。交換服務(wù)器108將交換ID和URL返回218給用戶201。URL提供鏈接以訪問220社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)并且將交換ID提供至社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104，社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104將交換ID關(guān)聯(lián)至社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)ID或賬戶。因此，可在幾個服務(wù)供應(yīng)商(包括社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng))之間建立針對獨(dú)一無二的用戶的交換ID。此外，服務(wù)供應(yīng)商和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)將無須分享可識別用戶的任何信息(包括用戶的服務(wù)供應(yīng)商ID或者用戶的電子郵件地址)。
[0027]圖3示出用于匯總用戶數(shù)據(jù)并為用戶提供內(nèi)容項的過程。在一個實施方式中，交換服務(wù)器108從服務(wù)供應(yīng)商102接收302用戶數(shù)據(jù)。如本說明書中所述，服務(wù)供應(yīng)商102可以是監(jiān)測或者存儲關(guān)于用戶(包括網(wǎng)絡(luò)零售商、新聞供應(yīng)商、視頻內(nèi)容項供應(yīng)商等)的一些數(shù)據(jù)的任何實體?？梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)連接將數(shù)據(jù)發(fā)送至交換服務(wù)器108。在一個實施方式中，交換服務(wù)器接收302與每個用戶的數(shù)據(jù)有關(guān)的加密的用戶ID。加密的用戶ID防止交換服務(wù)器302等通過電子郵件地址或者服務(wù)供應(yīng)商ID識別用戶。然而，加密的用戶ID可允許交換服務(wù)器識別用戶數(shù)據(jù)是關(guān)于在幾個交易的過程中的相同用戶。
[0028]交換服務(wù)器108也可從社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)104接收304用戶數(shù)據(jù)。用戶數(shù)據(jù)可包括與社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的用戶有關(guān)的加密的用戶ID。加密的用戶ID防止交換服務(wù)器302等識別社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)用戶。此外，加密的用戶ID可以是穩(wěn)定的以允許交換服務(wù)器將用戶的數(shù)據(jù)與在幾個交易過程中的相同用戶關(guān)聯(lián)。在一個實施方式中，交換服務(wù)器從社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)接收304用戶的社交圖。用戶的社交圖可包括關(guān)于用戶和其他社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)對象的信息。[0029]在一個實施方式中，交換服務(wù)器確定306識別用戶的交換ID是否有效?；谟脩舻募用艿纳缃痪W(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)ID或者加密的服務(wù)供應(yīng)商ID，交換ID識別用戶。在一個實施方式中，交換服務(wù)器將用戶的交換ID以及相關(guān)聯(lián)的服務(wù)供應(yīng)商ID和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)ID存儲在表中。在這種情況下，交換服務(wù)器在表內(nèi)執(zhí)行查找操作以基于從社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)或者服務(wù)供應(yīng)商接收的加密的ID來確定306是否可利用針對用戶的交換ID。如果針對用戶的交換ID是有效的，如本說明書中所述，該過程匯總312用戶數(shù)據(jù)。
[0030]如果針對用戶的交換ID不是有效的，交換供應(yīng)商生成308針對用戶的交換ID。例如，可為每個獨(dú)一無二的用戶分配獨(dú)一無二的交換ID。參考圖2來描述為新用戶建立用戶ID的系統(tǒng)。在一個實施方式中，交換服務(wù)器與服務(wù)供應(yīng)商和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)分享310針對用戶的交換ID，因此服務(wù)供應(yīng)商和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)可隨后使用交換ID以提供用戶數(shù)據(jù)。
[0031]在一個實施方式中，交換服務(wù)器匯總312來自兩個以上的來源的用戶數(shù)據(jù)。例如，交換服務(wù)器可匯總312由服務(wù)供應(yīng)商和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)提供的用戶的數(shù)據(jù)。匯總312用戶數(shù)據(jù)可包括將從服務(wù)供應(yīng)商接收的數(shù)據(jù)與針對每個用戶或者每個交換ID從社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)接收到的數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)。在一個實施方式中，匯總312用戶數(shù)據(jù)包括向由社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)提供的社交圖添加節(jié)點(diǎn)和邊。例如，從服務(wù)供應(yīng)商購買的書可被添加在社交圖中作為節(jié)點(diǎn)。此外，購買書的動作可表示在社交圖中連接用戶與書的邊。相似地，可匯總312來自服務(wù)供應(yīng)商的數(shù)據(jù)(例如用戶觀看的新聞文章、用戶觀看的視頻或者圖像)作為社交圖的節(jié)點(diǎn)。
[0032]在一個實施方式中，交換服務(wù)器從出版商接收314內(nèi)容項請求。如本說明書中所述，所請求的內(nèi)容項可包括廣告、狀態(tài)消息更新、新聞報道、應(yīng)用或者用戶可能感興趣的任何其他信息?？稍诔霭嫔痰木W(wǎng)頁或者與出版商有關(guān)或由出版商提供的應(yīng)用上顯示內(nèi)容項。在一個實施方式中，交換服務(wù)器可接收314出版商可顯示給用戶的可能的內(nèi)容項的列表。如本說明書中所述，內(nèi)容項包括廣告、社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)容項(例如:墻消息(wallmessages)、個人資料更新、狀態(tài)消息、游戲應(yīng)用等)。
[0033]在一個實施方式中，每個內(nèi)容項可包括規(guī)定能向其提供內(nèi)容項的用戶的特征的定位標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下，交換服務(wù)器接收316與每個內(nèi)容項有關(guān)的定位標(biāo)準(zhǔn)。定位標(biāo)準(zhǔn)可由出版商或者任何其他實體來提供。在其中內(nèi)容項是廣告的例子中，定位標(biāo)準(zhǔn)可由廣告商來提供。出版商或者廣告商可向交換服務(wù)器提供定位標(biāo)準(zhǔn)從而根據(jù)與內(nèi)容項有關(guān)的定位標(biāo)準(zhǔn)來識別可能被定位給用戶的內(nèi)容項。例如，如果內(nèi)容項的定位標(biāo)準(zhǔn)詳細(xì)說明內(nèi)容項應(yīng)該顯示給對跑步感興趣、已經(jīng)加入跑步團(tuán)體并且已經(jīng)購買關(guān)于跑步的書的用戶，那么廣告商或者出版商可能不能像訪問出版商的網(wǎng)頁的用戶顯示內(nèi)容項，因為廣告商或者出版商可能不了解用戶是否滿足定位標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下，基于所匯總的關(guān)于用戶的數(shù)據(jù)和由出版商提供的定位標(biāo)準(zhǔn)，交換服務(wù)器可能能夠識別匹配內(nèi)容項的定位標(biāo)準(zhǔn)的用戶。
[0034]在一個實施方式中，基于為用戶匯編的所匯總312的數(shù)據(jù)，交換服務(wù)器選擇318內(nèi)容項以顯示給用戶。如本說明書所提供，內(nèi)容項可包括廣告、社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)容項、新聞文章、照片或者視頻等。在一個實施方式中，交換服務(wù)器選擇318用戶最可能觀看的內(nèi)容項。例如，如果用戶在新聞出版商的網(wǎng)頁上，那么基于用戶的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)觀看歷史、來自零售商的購買歷史或者來自多個出版商的文章觀看歷史，交換服務(wù)器可選擇318用戶同樣可能感興趣的新聞文章。在另一實施方式中，基于針對用戶所匯總的數(shù)據(jù)、內(nèi)容項提供的定位標(biāo)準(zhǔn)和期望從向用戶顯示內(nèi)容項中產(chǎn)生的收益的測量，交換服務(wù)器選擇318內(nèi)容項以顯示給用戶?？赏ㄟ^針對內(nèi)容項的用戶的點(diǎn)進(jìn)率(CTR)、用戶對內(nèi)容項或者內(nèi)容項中所示的產(chǎn)品感興趣的可能性、以及由廣告商或者另外的實體提供的向用戶顯示內(nèi)容項的標(biāo)價來確定期望從顯示給用戶的內(nèi)容項獲得的收益。標(biāo)價可包括廣告商已經(jīng)為顯示內(nèi)容項而設(shè)的價格以及如果用戶點(diǎn)擊內(nèi)容項的價格。其他用于確定由內(nèi)容項產(chǎn)生的期望收益的衡量標(biāo)準(zhǔn)可用在其他實施方式中，例如，如果用戶訪問廣告商或內(nèi)容提供商的網(wǎng)頁或者下載并使用與內(nèi)容項有關(guān)的應(yīng)用以及從廣告商或銷售內(nèi)容項中所示的產(chǎn)品的其他零售商購買產(chǎn)品，那么廣告商可提供額外費(fèi)用或收益。
[0035]在一個實施方式中，基于投標(biāo)拍賣方式，交換服務(wù)器選擇318內(nèi)容項。如本說明書中所述，交換服務(wù)器108應(yīng)用定位標(biāo)準(zhǔn)以識別能夠顯示給用戶的候選內(nèi)容項。對于每個候選內(nèi)容項，交換服務(wù)器108基于所匯總的關(guān)于用戶的信息預(yù)測用戶將選擇內(nèi)容項的可能性并計算與內(nèi)容項有關(guān)的投標(biāo)。交換服務(wù)器108通過將選擇的可能性與投標(biāo)結(jié)合來計算將每個內(nèi)容項顯示給用戶的期望值?？上蛴脩麸@示具有最高的合并值的內(nèi)容項。交換服務(wù)器將所選擇的內(nèi)容項提供320給出版商。例如，如果交換服務(wù)器選擇320社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)內(nèi)容項以顯示給用戶，向出版商提供內(nèi)容項使得出版商能向用戶顯示內(nèi)容項。相似地，交換服務(wù)器同樣可提供廣告以在出版商的網(wǎng)頁或者應(yīng)用上向用戶顯示廣告。如以上說明書中所述，基于所匯總的用戶數(shù)據(jù)、廣告的定位標(biāo)準(zhǔn)和期望從向用戶顯示廣告中產(chǎn)生的收益來選擇廣告。其中，出版商提供對于出版商來說是有效的內(nèi)容項的列表，交換服務(wù)器提供320選自所提供的內(nèi)容項的內(nèi)容項。
[0036]因此，出版商可有利地向可能對內(nèi)容項感興趣的用戶顯示內(nèi)容項。例如，出版商了解的關(guān)于用戶訪問出版商的網(wǎng)頁或者出版商的應(yīng)用的信息可能非常有限。因此，出版商不能基于用戶的興趣和特征有效地將內(nèi)容項和廣告定位給用戶。交換服務(wù)器從幾個來源(包括:社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、出版商、零售商、內(nèi)容項供應(yīng)商等)集合用戶的信息。在一個實施方式中，交換服務(wù)器通過將節(jié)點(diǎn)和邊添加至由社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)提供的社交圖來匯總來自幾個來源的數(shù)據(jù)。匯總的社交圖可用于將內(nèi)容項定位給用戶。例如，包括廣告的內(nèi)容項可提供指定用戶的特征的定位標(biāo)準(zhǔn)?；谌缬蓞R總的社交圖所提供的用戶的特征是否匹配廣告的定位標(biāo)準(zhǔn)，交換服務(wù)器匹配廣告與用戶。此外，基于從向用戶顯示廣告中產(chǎn)生的期望收益，交換服務(wù)器選擇一個或多個廣告以顯示給用戶。因此，出版商可有利地將對準(zhǔn)用戶的廣告顯示給用戶，并將期望從向用戶顯示廣告中產(chǎn)生的收益最大化。
[0037]總結(jié)
[0038]已經(jīng)介紹的本發(fā)明的實施方式的上述描述出于說明性目的；它不旨在是詳盡的或?qū)⒈景l(fā)明限制于所公開的確切形式，相關(guān)領(lǐng)域技術(shù)人員可以理解，根據(jù)以上公開可以有多種修改和變形。
[0039]該描述的某些部分在算法和對信息操作的符號表不方面描述了本發(fā)明的實施方式。這些算法描述和表示通常由數(shù)據(jù)處理領(lǐng)域中的技術(shù)人員使用來將他們工作的實質(zhì)有效地傳達(dá)給本領(lǐng)域其他技術(shù)人員。盡管功能性、計算性或邏輯性地描述了這些操作，但這些操作應(yīng)被理解為由計算機(jī)程序或等效電路、微代碼等來實現(xiàn)。此外，在不失一般性的條件下，還證明有時便于將這些操作的排列稱作模塊。所描述的操作和它們的關(guān)聯(lián)模塊可被嵌入軟件、固件、硬件或它們的任何組合中。
[0040]本文中描述的任何步驟、操作或處理可利用一個以上的硬件或軟件模塊單獨(dú)或與其他裝置結(jié)合來執(zhí)行或?qū)嵤?。在一個實施方式中，采用包括包含計算機(jī)程序代碼的非易失性計算機(jī)可讀介質(zhì)的計算機(jī)程序產(chǎn)品來實施軟件模塊，該計算機(jī)程序代碼可由計算機(jī)處理器執(zhí)行以用于進(jìn)行所描述的任何或全部的步驟、操作或處理。
[0041]本發(fā)明的實施方式也可涉及一種用于執(zhí)行本文中的操作的設(shè)備。該設(shè)備可為所需目的而專門配置成，和/或它可包括選擇性被激活或由在計算機(jī)中存儲的計算機(jī)程序重新配置的通用計算裝置。這種計算機(jī)程序可被存儲在適用于存儲電子指令的有形計算機(jī)可讀存儲介質(zhì)或任何類型的介質(zhì)中，并被耦合至計算機(jī)系統(tǒng)的總線。此外，說明書中提及的任何計算系統(tǒng)均可包括單個處理器或者可以是采用為了增加計算能力的多處理器設(shè)計的架構(gòu)。
[0042]本發(fā)明的實施方式也可涉及一種體現(xiàn)在載波中的計算機(jī)數(shù)據(jù)信號，這里，計算機(jī)數(shù)據(jù)信號包括計算機(jī)程序產(chǎn)品的任何實施方式或者在此描述的其他數(shù)據(jù)組合。計算機(jī)數(shù)據(jù)信號是以有形的介質(zhì)或者載波來呈現(xiàn)并且調(diào)制或相反在載波中編碼的產(chǎn)品，其為有形的并根據(jù)任何合適的傳輸方法來傳輸。
[0043]最后，在說明書中使用的語言主要是為了可讀性和指導(dǎo)性目的而選擇的，且其不應(yīng)被選擇為描繪或限定本發(fā)明的主題。因此，這旨在使本發(fā)明的范圍不由該【具體實施方式】限定，而是由對基于本文的應(yīng)用提出的任何權(quán)利要求來限定。因此，本發(fā)明的實施方式的公開旨在說明而并非限制本發(fā)明的范圍，本發(fā)明的范圍在所附權(quán)利要求中提出。
【權(quán)利要求】
1.一種用于選擇內(nèi)容項以顯示給用戶的方法，所述方法包括: 從社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)接收用戶數(shù)據(jù)，其中，用戶標(biāo)識被加密； 從服務(wù)供應(yīng)商接收用戶數(shù)據(jù)，其中，用戶標(biāo)識被加密； 匯總從所述社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和所述服務(wù)供應(yīng)商接收的所述用戶數(shù)據(jù)； 接收關(guān)于多個內(nèi)容項的信息； 基于關(guān)于所述內(nèi)容項和所匯總的用戶數(shù)據(jù)的信息為所述用戶選擇內(nèi)容項；以及 發(fā)送所選擇的內(nèi)容項以顯示給所述用戶。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述服務(wù)供應(yīng)商選自由網(wǎng)頁出版商、圖像內(nèi)容供應(yīng)商、視頻內(nèi)容供應(yīng)商、新聞出版商和服務(wù)供應(yīng)商組成的組。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述用戶數(shù)據(jù)選自由用戶的購買歷史、網(wǎng)頁瀏覽歷史、圖像觀看歷史、視頻內(nèi)容項觀看歷史、新聞內(nèi)容項觀看歷史、點(diǎn)進(jìn)率和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)數(shù)據(jù)組成的組。
4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括: 為與由所述社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)或者所述服務(wù)供應(yīng)商提供的加密的用戶標(biāo)識對應(yīng)的所述用戶建立交換標(biāo)識符。
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，從所述社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)接收的用戶數(shù)據(jù)包括社交圖，所述社交圖包括節(jié)點(diǎn)和邊，其中，節(jié)點(diǎn)表示對象并且邊表示對象之間的連接。
6.根據(jù)權(quán)利要求5所述的方法，其中，匯總用戶數(shù)據(jù)包括通過添加從所述服務(wù)供應(yīng)商接受的用戶數(shù)據(jù)作為所述社交圖中的節(jié)點(diǎn)和邊來生成填充圖。
7.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述內(nèi)容項選自由廣告、新聞報道、視頻、圖像和社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)新鮮事內(nèi)容組成的組。
8.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括: 基于針對所述內(nèi)容項的定位標(biāo)準(zhǔn)，將一個或多個內(nèi)容項與所述用戶匹配。
9.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所選擇的所述內(nèi)容項基于從向所述用戶顯示所述內(nèi)容項中產(chǎn)生的期望收益來選擇。
10.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述發(fā)送包括將所選擇的所述內(nèi)容項發(fā)送給出版商以顯示給所述用戶。
11.根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括: 從服務(wù)供應(yīng)商接收與使所述用戶重新定向的跟蹤像素對應(yīng)的用戶信息，所述跟蹤像素提供用戶信息；以及 如果所述用戶信息與現(xiàn)有的用戶信息不匹配，那么為所述用戶生成交換標(biāo)識。
【文檔編號】G06Q30/00GK103765456SQ201280039882
【公開日】2014年4月30日 申請日期:2012年6月5日 優(yōu)先權(quán)日:2011年6月15日
【發(fā)明者】肯特·舍恩, 戈庫爾·拉賈拉姆 申請人:臉譜公司