使用基于放置的折扣的廣告選擇和定價(jià)的制作方法
【專利摘要】廣告選擇和放置系統(tǒng)被設(shè)置用于社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。廣告選擇模塊為用戶識(shí)別候選廣告，以與社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容一起來(lái)觀看。候選廣告能夠被放置在用戶的顯示器上的各種空檔。確定候選廣告在空檔中的各種布置的預(yù)期值，并且廣告可被選擇且放置為優(yōu)化系統(tǒng)的收入。使用基于其放置調(diào)整廣告價(jià)格的折扣函數(shù)來(lái)評(píng)估各廣告。
【專利說(shuō)明】使用基于放置的折扣的廣告選擇和定價(jià)

【背景技術(shù)】
[0001] 本發(fā)明一般地涉及在線廣告，并且具體地涉及社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的廣告的選擇、放 置（placement,布局，刊登位置）和定價(jià)。
[0002] 廣告系統(tǒng)通常使用選擇廣告的投標(biāo)過(guò)程來(lái)選擇針對(duì)用戶的廣告。通常，具有最高 投標(biāo)的廣告贏得廣告空檔，并且在該廣告空檔中提供廣告的服務(wù)。在一些系統(tǒng)中，存在將要 填補(bǔ)（filled)在一起的幾個(gè)廣告空檔。在各個(gè)空檔中提供的個(gè)別廣告可W具有可變大小或 者可W另外影響填補(bǔ)在一起的其他廣告。


【發(fā)明內(nèi)容】

[0003] 社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)與廣告一起向用戶提供社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。通過(guò)廣告商投標(biāo)頁(yè)面上的廣 告，該廣告商提供可包括可變大小的廣告和相關(guān)聯(lián)的投標(biāo)（bid)的廣告請(qǐng)求。選擇用于頁(yè) 面的廣告在頁(yè)面上的一個(gè)或多個(gè)空檔（slot,時(shí)段）被放置在頁(yè)面上，該廣告根據(jù)所選擇廣 告的大小處于不同實(shí)際位置。至少部分地基于針對(duì)廣告的投標(biāo)確定中標(biāo)廣告的放置，其中 投標(biāo)基于在頁(yè)面上廣告的放置來(lái)打折扣。在一個(gè)實(shí)施方式中，使用針對(duì)各種放置的廣告的 折扣投標(biāo)計(jì)算針對(duì)廣告的預(yù)期值，并且可W使用預(yù)期值選擇廣告和它們?cè)陧?yè)面上的放置。
[0004] 一個(gè)實(shí)施方式包括一種方法，該方法包括W下步驟：接收多個(gè)廣告請(qǐng)求，所述廣告 請(qǐng)求包括投標(biāo)和廣告內(nèi)容；為社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)上的內(nèi)容的觀看用戶，識(shí)別用于廣告的放置的 多個(gè)廣告空檔，W向所述觀看用戶顯示；選擇適于向所述觀看用戶顯示的多個(gè)候選廣告； 選擇來(lái)自所述候選廣告的廣告組和選擇的所述廣告在所述廣告空檔中的放置，其中，所述 選擇基于一個(gè)或多個(gè)所述候選廣告的所述投標(biāo)和所述投標(biāo)的折扣，所述投標(biāo)的折扣至少部 分基于所述選擇的廣告在顯示中的實(shí)際位置，所述實(shí)際位置基于選擇的所述放置；W及向 所述觀看用戶發(fā)送所述選擇的廣告用于根據(jù)所述選擇的廣告的所述選擇的放置來(lái)顯示。
[0005] 在又一實(shí)施方式中，所述多個(gè)廣告是尺寸可變的。
[0006] 在又一實(shí)施方式中，所述選擇的廣告的所述實(shí)際位置基于所述選擇的廣告的尺 寸。
[0007] 在又一實(shí)施方式中，在將所述廣告發(fā)送到所述觀看用戶用于顯示之后確定所述選 擇的廣告的所述實(shí)際位置。
[0008] 在又一實(shí)施方式中，多個(gè)所述選擇的廣告中的至少一個(gè)具有可變大小。
[0009] 在又一實(shí)施方式中，針對(duì)每個(gè)候選廣告的所述折扣基于折扣函數(shù)，所述折扣函數(shù) 基于選擇的廣告的實(shí)際位置和評(píng)估的用戶與所述實(shí)際位置的交互率來(lái)提供折扣。
[0010] 在又一實(shí)施方式中，方法包括部分基于另一選擇的廣告的所述投標(biāo)確定對(duì)選擇的 廣告的廣告商收費(fèi)的金額。
[0011] 在又一實(shí)施方式中，所述折扣的因子至少部分基于評(píng)估的對(duì)廣告放置的點(diǎn)擊率。
[0012] 在又一實(shí)施方式中，候選廣告和選擇的所述廣告的放置的選擇部分地基于所述選 擇的廣告的放置相對(duì)其替代放置的預(yù)期值。
[0013] 在又一實(shí)施方式中，針對(duì)每個(gè)選擇的廣告的所述投標(biāo)的所述折扣部分地基于每個(gè) 選擇的廣告被放置在哪一個(gè)所述廣告空檔。
[0014] 替換實(shí)施方式是包括W下步驟的方法；接收多個(gè)廣告請(qǐng)求，每個(gè)廣告請(qǐng)求包括投 標(biāo)；識(shí)別待發(fā)送至用戶的顯示中的多個(gè)可用的廣告空檔；基于所述多個(gè)廣告請(qǐng)求確定針對(duì) 所述用戶的多個(gè)候選廣告；對(duì)于多個(gè)候選放置的每個(gè)候選放置，其中放置包括對(duì)每個(gè)廣告 空檔從確定的所述廣告選擇候選廣告，基于每個(gè)空檔中的所述廣告的投標(biāo)和由于在另一空 檔中的廣告而在空檔中產(chǎn)生的廣告的給定尺寸的相對(duì)位移來(lái)計(jì)算針對(duì)所述候選放置的值； 基于對(duì)其所計(jì)算的值從所述候選放置中選擇放置；W及向用戶發(fā)送具有選擇的所述放置的 、1以 /Jn O
[0015] 在又一替換實(shí)施方式中，所述多個(gè)廣告請(qǐng)求的每個(gè)廣告請(qǐng)求進(jìn)一步包括定位標(biāo)準(zhǔn) (targeting criteria)，并且選擇所述候選廣告至少部分地基于所述定位標(biāo)準(zhǔn)和與所述用 戶相關(guān)聯(lián)的資料（profile)。
[0016] 在又一可替換實(shí)施方式中，所述多個(gè)廣告請(qǐng)求的每個(gè)廣告請(qǐng)求包括與大小相關(guān)聯(lián) 的廣告內(nèi)容，并且其他所述選擇的廣告的相對(duì)位移基于所述廣告的選擇中的所述廣告內(nèi)容 的大小。
[0017] 在又一實(shí)施方式中，與至少一個(gè)廣告請(qǐng)求相關(guān)聯(lián)的所述廣告內(nèi)容的大小在所述廣 告的選擇中變化。
[0018] 在又一實(shí)施方式中，部分根據(jù)增加到所述廣告內(nèi)容的的內(nèi)容確定所述廣告內(nèi)容的 大小。
[0019] 在又一實(shí)施方式中，增加到所述廣告內(nèi)容的所述內(nèi)容是社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。
[0020] 在又一可替換實(shí)施方式中，在所述廣告內(nèi)容已被提供給用戶之后，基于從客戶端 接收的信息確定所述廣告內(nèi)容的大小。
[0021] 在第二可替換實(shí)施方式中，方法包括；接收多個(gè)廣告請(qǐng)求，每個(gè)廣告請(qǐng)求與投標(biāo)和 廣告內(nèi)容相關(guān)聯(lián)；根據(jù)與所述多個(gè)廣告請(qǐng)求相關(guān)聯(lián)的廣告內(nèi)容的部分到內(nèi)容的頁(yè)面上的多 個(gè)空檔的放置來(lái)優(yōu)化收入的步驟，廣告請(qǐng)求的價(jià)格基于廣告請(qǐng)求的投標(biāo)和由廣告請(qǐng)求的位 置在所述頁(yè)面上的位置確定的偏移；W及基于所述優(yōu)化的步驟選擇用于一個(gè)或多個(gè)廣告的 放置；向用戶設(shè)備發(fā)送在所選擇的放置中的所述廣告內(nèi)容。
[0022] 在又一實(shí)施方式中，一種用于在圖形顯示上顯示交互顯示項(xiàng)目的方法，至少包括 W下步驟：
[0023] 選擇所述圖形顯示的用于接收交互顯示項(xiàng)目的顯示部分，所述顯示部分具有主方 向并且在所述主方向上從第一位置向最后位置延伸，
[0024] 將數(shù)量m的交互顯示項(xiàng)目存儲(chǔ)在交互顯示項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫(kù)中，其中每個(gè)交互顯示項(xiàng)目 具有各自的初始項(xiàng)目值W及與所述每個(gè)交互顯示項(xiàng)目一起存儲(chǔ)的各自的折減函數(shù)，
[0025] 其中，應(yīng)用于所述初始值的所述折減函數(shù)產(chǎn)生折減函數(shù)值，所述折減函數(shù)值小于 或至多等于應(yīng)用所述折減函數(shù)的所述初始值，
[0026] 其中，所述折減函數(shù)取決于所述交互顯示項(xiàng)目沿所述主方向的位置，使得所述折 減函數(shù)值隨著所述交互顯示項(xiàng)目的位置沿所述顯示部分的所述主方向距所述第一位置的 距離的增加而減小，從而如果所述項(xiàng)目進(jìn)一步遠(yuǎn)離所述第一位置，則交互顯示項(xiàng)目的所述 初始值的折減更大，
[0027] 從存儲(chǔ)在所述交互顯示項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫(kù)中的m個(gè)所述交互顯示項(xiàng)目選擇數(shù)量為n的交 互顯示項(xiàng)目，其中m〉n〉2，
[0028] 對(duì)給定排列中的選擇的所述n個(gè)交互顯示項(xiàng)目的每個(gè)交互顯示項(xiàng)目，將所述各自 的折減函數(shù)應(yīng)用于所述各自的初始值，從而獲得所述初始值的折減函數(shù)值作為每個(gè)項(xiàng)目在 所述排列中的其對(duì)應(yīng)位置的最終值，
[0029] 確定所述n個(gè)交互顯示項(xiàng)目的最佳排列，對(duì)于所述最佳排列，所述n個(gè)交互顯示項(xiàng) 目的n個(gè)所述最終值的和達(dá)到所有可能排列的最大值，并且在所述圖形顯示的所述顯示部 分中顯示所述n個(gè)交互顯示項(xiàng)目的該最佳排列。
[0030] 在一個(gè)有利實(shí)施方式中，所述確定所述最佳排列的步驟包括；對(duì)每個(gè)排列計(jì)算所 述n個(gè)交互顯示項(xiàng)目的所述n個(gè)最終值的和，并且確定計(jì)算的所有排列的所述n個(gè)最終值 的和的最大值，并且選擇具有所述最大值的該排列作為所述最佳排列。因此，直接使用和函 數(shù)。
[0031] 在另一有利實(shí)施方式中，所述確定所述最佳排列的步驟包括；對(duì)每個(gè)排列計(jì)算所 述n個(gè)交互顯示項(xiàng)目的所述n個(gè)最終值的函數(shù)，并且確定計(jì)算的所有排列的所述n個(gè)最終 值的函數(shù)值的最大值，并且選擇具有所述最大值的所述排列作為所述最佳排列，其中所述 函數(shù)按W下方式對(duì)應(yīng)于所述n個(gè)交互顯示項(xiàng)目的所述n個(gè)最終值的和：如果排列的所述n 個(gè)最終值的所述函數(shù)值達(dá)到函數(shù)值的最大值，則該排列的所述n個(gè)最終值的和也達(dá)到和的 最大值。因此，此處使用W滿足求和標(biāo)準(zhǔn)的方式與和函數(shù)相關(guān)的除了和函數(shù)之外的其他函 數(shù)，例如歐式平均巧uclidian norm)或者任何其他適當(dāng)?shù)暮瘮?shù)。
[0032] 在實(shí)施方式中，所述n個(gè)交互顯示項(xiàng)目在任何可能排列中沿主方向適配所述顯示 部分和/或所述n個(gè)交互顯示項(xiàng)目中的至少兩個(gè)沿著所述主方向具有不同的大小，導(dǎo)致在 不同排列中沿所述主方向的所述n個(gè)交互項(xiàng)目的位置不同的方式來(lái)選擇所述n個(gè)交互顯示 項(xiàng)目。
[0033] 在實(shí)施方式中，所述顯示部分的所述主方向是所述圖形顯示的垂直方向，并且所 述第一位置是最上部位置和所述最后位置時(shí)最下部位置。
[0034] 在一個(gè)實(shí)施方式中，每個(gè)交互顯示項(xiàng)目的所述初始項(xiàng)目值取決于與該交互顯示項(xiàng) 目的測(cè)量或評(píng)估交互率。
[00巧]在該些實(shí)施方式的某個(gè)中，所述折減函數(shù)隨著位置距所述第一位置的距離增加， 而W在接近所述第一位置處比進(jìn)一步遠(yuǎn)離所述第一位置處更快的速率減小。
[0036] 此外，在一個(gè)實(shí)施方式中，所述折減函數(shù)對(duì)應(yīng)于將所述初始值與大于0且小于或 等于1的折減因子相乘，所述折減因子取決于所述交互顯示項(xiàng)目的位置。
[0037] 例如，通過(guò)借助于定位設(shè)備將指針移動(dòng)到信息顯示項(xiàng)目和/或通過(guò)借助于點(diǎn)擊設(shè) 備點(diǎn)擊信息顯示部分內(nèi)的信息顯示項(xiàng)目，和/或在觸摸敏感的顯示器的情況下，將諸如手 指或其他物體的觸摸物體移動(dòng)到信息顯示項(xiàng)目來(lái)實(shí)現(xiàn)交互信息顯示項(xiàng)目的交互，該種動(dòng)作 的每一個(gè)通過(guò)系統(tǒng)產(chǎn)生諸如啟動(dòng)程序、或控制例程或建立鏈接和/或交互顯示項(xiàng)目中的顯 示信息的改變方面的動(dòng)作。
[0038] 在實(shí)施方式中，所述交互顯示項(xiàng)目被用于顯示控制或操作系統(tǒng)或者計(jì)算系統(tǒng)的控 制信息，例如工廠、發(fā)電廠、火車(chē)、車(chē)輛的所述控制或操作系統(tǒng)，并且所述交互顯示項(xiàng)目被用 于與所述控制或操作系統(tǒng)進(jìn)行交互。
[0039] 在另一個(gè)實(shí)施方式中，所述交互顯示項(xiàng)目被用于在在線系統(tǒng)和/或社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) 中的用戶的圖形顯示上顯示信息，特別是廣告信息，并且所述交互顯示項(xiàng)目被用于與所述 系統(tǒng)進(jìn)行交互。
[0040] 具體地，根據(jù)另一個(gè)實(shí)施方式，提供了一種用于操作社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的方法，
[0041] 社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)包括顯示編排器、社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)、廣告選擇模塊、W及廣告數(shù)據(jù) 庫(kù)；
[0042] 該方法包括W下步驟：
[0043] 接收多個(gè)廣告請(qǐng)求，廣告請(qǐng)求包括投標(biāo)和廣告內(nèi)容，并且在廣告數(shù)據(jù)庫(kù)中存儲(chǔ)廣 告請(qǐng)求，多個(gè)廣告請(qǐng)求的每個(gè)廣告內(nèi)容構(gòu)成對(duì)應(yīng)的廣告，
[0044] 借助于顯示編排器，接收并且處理來(lái)自客戶端設(shè)備的請(qǐng)求，編排至少一個(gè)社交網(wǎng) 絡(luò)頁(yè)面（或：顯示），其包括至少一個(gè)部分：提供從社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)獲得的社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的 至少一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)信息顯示部分，并且其包括至少一個(gè)其他部分：廣告顯示部分，其中可W 放置廣告數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)的所述多個(gè)廣告請(qǐng)求中的幾個(gè)廣告請(qǐng)求的廣告，向客戶端設(shè)備發(fā)送社 交網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面（顯示）或用于顯示社交網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面的信息，W顯示在客戶端設(shè)備的圖形顯示單 元上，借助于廣告選擇模塊，從廣告數(shù)據(jù)庫(kù)選擇將要放置在社交網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面（或；顯示）的廣 告顯不部分中的一組n〉2個(gè)廣告，
[0045] 借助于頁(yè)面編排器，執(zhí)行根據(jù)本發(fā)明的用于將選擇的廣告組顯示為所述社交網(wǎng)絡(luò) 頁(yè)面（或；顯示）的廣告顯示部分中交互顯示項(xiàng)目的方法，其中，投標(biāo)被選定為初始值并且 n個(gè)廣告是交互顯示項(xiàng)目。
[0046] 在又一實(shí)施方式中，所述多個(gè)廣告請(qǐng)求的每個(gè)廣告請(qǐng)求進(jìn)一步包括定位標(biāo)準(zhǔn)，并 且選擇所述候選廣告至少部分地基于所述定位標(biāo)準(zhǔn)和與所述用戶相關(guān)聯(lián)的資料。
[0047] 在又一實(shí)施方式中，社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)與廣告一起向用戶提供社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。通過(guò)廣 告商投標(biāo)頁(yè)面上的廣告，該廣告商提供可包括可變大小的廣告和相關(guān)聯(lián)的投標(biāo)（bid)的廣 告請(qǐng)求。選擇用于頁(yè)面的廣告在頁(yè)面上的一個(gè)或多個(gè)空檔（slot,時(shí)段）被放置在頁(yè)面上， 該廣告根據(jù)所選擇廣告的大小處于不同實(shí)際位置。至少部分地基于針對(duì)廣告的投標(biāo)確定中 標(biāo)廣告的放置，其中投標(biāo)基于在頁(yè)面上廣告的放置來(lái)打折扣。在一個(gè)實(shí)施方式中，使用針對(duì) 各種放置的廣告的折扣投標(biāo)計(jì)算針對(duì)廣告的預(yù)期值，并且可W使用預(yù)期值選擇廣告和它們 在頁(yè)面上的放置。
[0048] 在額外的實(shí)施方式中，在計(jì)算系統(tǒng)中和可替換地在用于在計(jì)算系統(tǒng)上執(zhí)行的計(jì)算 機(jī)可讀介質(zhì)上實(shí)現(xiàn)W上實(shí)施方式的任意一個(gè)。

【專利附圖】

【附圖說(shuō)明】
[0049] 圖1是根據(jù)實(shí)施方式的使用廣告選擇和放置的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的概述。
[0050] 圖2A至圖2C示出了根據(jù)實(shí)施方式的針對(duì)廣告在顯示器屏幕上各種放置的折扣曲 線。
[0051] 圖3是根據(jù)實(shí)施方式的選擇廣告放置的方法的流程圖。
[0052] 附圖僅出于說(shuō)明性之目的描述了本發(fā)明的各種實(shí)施方式。本領(lǐng)域技術(shù)人員將從下 列討論中很容易認(rèn)識(shí)到在不背離本公開(kāi)中所描述的原理的情況下，可采用本公開(kāi)中示出的 結(jié)構(gòu)和方法的替代實(shí)施方式。

【具體實(shí)施方式】
[0053] 本發(fā)明的實(shí)施方式參照社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)來(lái)描述。然而，本公開(kāi)的內(nèi)容的益處可適用 于許多其他【技術(shù)領(lǐng)域】和應(yīng)用，其中具有交互性顯示的用戶界面被用于顯示諸如用于工廠、 電廠、火車(chē)、車(chē)輛的控制系統(tǒng)和其他計(jì)算系統(tǒng)的技術(shù)系統(tǒng)W及與其交互。
[0054] MM
[0055] 圖1是根據(jù)實(shí)施方式的使用廣告選擇和放置的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的概述。社交網(wǎng)絡(luò)系 統(tǒng)100向社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)100的用戶提供社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和服務(wù)。用戶使用客戶端設(shè)備110通 過(guò)網(wǎng)絡(luò)130連接到社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)100。用戶通過(guò)客戶端設(shè)備110與社交網(wǎng)絡(luò)的其他用戶連 接、分享信息和內(nèi)容、并且管理在社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)上的關(guān)系（relationship)。當(dāng)用戶瀏覽社交 網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的內(nèi)容時(shí)，與社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容一起也向用戶呈現(xiàn)有廣告信息。廣告商120通過(guò)網(wǎng) 絡(luò)130也連接到社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)100并且將關(guān)于顯示給用戶的廣告的信息提供給社交網(wǎng)絡(luò)系 統(tǒng) 100。
[0056] 在一個(gè)實(shí)施方式中，社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)100包括；頁(yè)面編排器101、社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)102、 廣告選擇模塊103 W及廣告數(shù)據(jù)庫(kù)104。社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)100接收來(lái)自客戶端設(shè)備110的請(qǐng) 求并且作為響應(yīng)提供社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和信息。頁(yè)面編排器101是接收并處理用戶請(qǐng)求并且為 用戶編排顯示的模塊。頁(yè)面編排器101響應(yīng)于用戶請(qǐng)求訪問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)102 W識(shí)別客戶 端設(shè)備110的請(qǐng)求的社交網(wǎng)絡(luò)信息。除了訪問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)之外，頁(yè)面編排器101也確定 針對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的布局和顯示。頁(yè)面編排器101根據(jù)客戶端設(shè)備110的性能將信息提供 到客戶端設(shè)備110。例如，使用html界面訪問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)100的客戶端設(shè)備110從頁(yè)面 編排器101提供與html兼容的頁(yè)面。其他客戶端設(shè)備110使用?？诘膽?yīng)用程序訪問(wèn)社交 網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)100,并且頁(yè)面編排器101使用針對(duì)?？诘膽?yīng)用程序的格式返回信息至顯示器。
[0057] 除了社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容之外，頁(yè)面編排器101也識(shí)別在提供給客戶端設(shè)備110的顯示 中的廣告空檔。廣告空檔與關(guān)于用戶的信息一起被提供給廣告選擇模塊103。廣告選擇模 塊103識(shí)別并且選擇與社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容一起放置的廣告。除了選擇廣告之外，廣告選擇模塊 103還確定廣告在顯示器中的布置。廣告選擇模塊103訪問(wèn)廣告數(shù)據(jù)庫(kù)104 W識(shí)別廣告空 檔中的放置的廣告。廣告數(shù)據(jù)庫(kù)104包括關(guān)于由廣告商提供的活躍的廣告活動(dòng)的信息。廣 告活動(dòng)包括針對(duì)至少一個(gè)廣告的廣告內(nèi)容、廣告投標(biāo)W及廣告的定位標(biāo)準(zhǔn)。廣告商120與 社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)100通信W將廣告活動(dòng)增加至廣告數(shù)據(jù)庫(kù)104 W及將其從廣告數(shù)據(jù)庫(kù)104移 除。
[0058] 廣告活動(dòng)包括呈現(xiàn)給社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)100的用戶的任何有償或贊助的內(nèi)容或者信 息。此外，廣告內(nèi)容在廣告的類(lèi)型和大小方面變化。例如，一些廣告是具有廣告商的圖形的 橫幅廣告，然而其他廣告包括關(guān)于由相關(guān)社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容伴隨的廣告商的文本信息。相關(guān)社 交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容在廣告中可W是靜態(tài)的，或可W是動(dòng)態(tài)的，允許社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容根據(jù)服務(wù)于或基 于由廣告商發(fā)布的內(nèi)容的個(gè)別廣告而改變。因此，各種廣告活動(dòng)具有各種類(lèi)型的廣告并且 具有不同大小。
[0059] 客戶端設(shè)備110能夠是用于與社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)100交互的任何計(jì)算平臺(tái)?？蛻舳嗽O(shè) 備110接收來(lái)自社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)100的社交網(wǎng)絡(luò)和廣告內(nèi)容并且向客戶端設(shè)備no的用戶顯 示信息?？蛻舳嗽O(shè)備110也接收來(lái)自用戶的輸入并且將輸入傳送至社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)100。適 當(dāng)?shù)目蛻舳嗽O(shè)備110包括臺(tái)式計(jì)算機(jī)、平板電腦、移動(dòng)設(shè)備、W及能夠網(wǎng)絡(luò)接入社交網(wǎng)絡(luò)系 統(tǒng)100并且向用戶顯示信息的其他設(shè)備。
[0060] 巧巧的廣告思示
[0061] 圖2A至圖2C示出了根據(jù)實(shí)施方式的針對(duì)作為顯示器屏幕上的特定顯示項(xiàng)目的廣 告的各種放置的折扣曲線。社交網(wǎng)絡(luò)顯示200是提供給客戶端設(shè)備的用戶的顯示。社交網(wǎng) 絡(luò)系統(tǒng)100提供社交網(wǎng)絡(luò)顯示200中信息的組合和將要設(shè)置在社交網(wǎng)絡(luò)顯示200中的內(nèi)容 的選擇。社交網(wǎng)絡(luò)顯示200包括社交網(wǎng)絡(luò)信息顯示210和作為交互顯示項(xiàng)目的幾個(gè)廣告 220、221、和222。社交網(wǎng)絡(luò)信息顯示210在社交網(wǎng)絡(luò)顯示200的一部分中提供社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi) 容，然而廣告占據(jù)顯示的另一部分。在一個(gè)實(shí)施方式中，廣告和社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容混合在社交網(wǎng) 絡(luò)顯示200的各部分中。例如，社交網(wǎng)絡(luò)顯示200可W包括在頁(yè)面的不同部分中的幾個(gè)提 要類(lèi)型（type Of feed)。每個(gè)提要與社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容一起可包括提要中的廣告信息。
[0062] 針對(duì)在頁(yè)面上的放置選擇的廣告選自廣告數(shù)據(jù)庫(kù)104中的活躍的廣告活動(dòng)，該活 躍的廣告活動(dòng)可W是大于交互顯示項(xiàng)目的活躍廣告活動(dòng)的數(shù)量。廣告選擇模塊103包括選 擇個(gè)別廣告的投標(biāo)算法W包含在社交網(wǎng)絡(luò)顯示200。投標(biāo)算法能夠使用廣義第二價(jià)格拍賣(mài)、 Vickrey-Clarke-Groves(威克瑞-克拉克-格羅夫斯）（VCG)拍賣(mài)、或用于出售幾個(gè)類(lèi)似種 類(lèi)項(xiàng)目的其他拍賣(mài)法。為了簡(jiǎn)單起見(jiàn)，在本公開(kāi)中，廣告的選擇是利用每印象成本或者廣告 商投標(biāo)的CPM模式來(lái)選擇。目P，廣告商相對(duì)于用戶印象的廣告商價(jià)值投標(biāo)金額?？蒞使用 其他廣告模式，例如使用每次點(diǎn)擊成本（CPC)模式或其他定價(jià)投標(biāo)方法。可W通過(guò)針對(duì)廣 告活動(dòng)的點(diǎn)擊率調(diào)整CPC模式，W確定廣告的每印象的期望成本（eCPM)。廣告選擇和投標(biāo) 過(guò)程首先確定可用于廣告的空檔數(shù)量，并且然后進(jìn)行拍賣(mài)W確定中標(biāo)廣告。
[0063] 廣告220、221和222是在社交網(wǎng)絡(luò)顯示200中提供給用戶的廣告。如示出的，廣 告220、221和222是各種不同的大小。廣告220是最大的廣告，廣告221是中等大小的廣 告，并且廣告222是該H個(gè)中最小的廣告。各廣告在社交網(wǎng)絡(luò)顯示200上向用戶示出。廣 告在社交網(wǎng)絡(luò)顯示200內(nèi)的放置影響用戶將與廣告交互的似然。通常，靠近頁(yè)面頂部的廣 告接收最高的交互，并且定位廣告的頁(yè)面進(jìn)一步向下，存在減少的由用戶進(jìn)行的交互。在該 個(gè)實(shí)施例中，在廣告的顯示中存在H個(gè)空檔。圖2A至圖2C示出了H個(gè)廣告220至222在 H個(gè)廣告空檔中的不同放置。
[0064] 比較在圖2A至2C中的廣告放置，示出了廣告220至222的不同布置。因?yàn)橛脩?交互根據(jù)廣告放置在顯示器上的放置而變化，所W針對(duì)空檔的廣告選擇影響隨后的空檔的 用戶交互的數(shù)量。例如，因?yàn)檩^小廣告允許隨后的廣告放置在頁(yè)面上較高處，所W較小的廣 告與較大的廣告相比具有較小的影響。較大的廣告迫使隨后的廣告進(jìn)一步靠近頁(yè)面下部。 通過(guò)比較圖2A和圖2B示出該種差異。在圖2A中，較大廣告（廣告220)放置在第一空檔， 使隨后的廣告（廣告221)進(jìn)一步放置頁(yè)面的下部。在圖2B中，較小廣告（222)放置在第 一空檔，使隨后的廣告（220)在第二空檔相對(duì)于圖2A在該頁(yè)面靠上處開(kāi)始。目P，在顯示時(shí) 各個(gè)隨后的廣告離頁(yè)面頂部的偏移受到先前廣告的放置影響。
[00巧] 折扣曲線
[0066] 使用折扣曲線230建模廣告的放置對(duì)其與用戶的交互率的影像。折扣曲線表示降 低的用戶交互率W及取決于廣告距廣告空間頂部的偏移的各廣告空檔的折扣值。圖2A至 圖2C示出了H個(gè)廣告空檔在H個(gè)不同廣告放置構(gòu)造中的折扣曲線。在該些實(shí)施例中，每個(gè) 廣告空檔具有它自身的折扣曲線。第一空檔由折扣曲線231表示，第二空檔由折扣曲線232 表示，并且第H空檔由折扣曲線233表示。如示出的，隨著離頁(yè)面頂部的偏移增加，折扣曲 線總體上減小。雖然在該個(gè)實(shí)施方式中，廣告商投標(biāo)空檔，雖然空檔是相等價(jià)值的，但是每 個(gè)空檔的價(jià)值根據(jù)用戶的交互率變化。折扣提供給實(shí)際價(jià)格，廣告商基于廣告在空檔中的 放置付款。每個(gè)折扣曲線為在頁(yè)面上給出其放置的各廣告提供折扣。
[0067] 使用其之前的廣告的累積高度來(lái)確定廣告的偏移。廣告的高度可W是靜態(tài)的并且 與關(guān)于廣告的其他信息一起由社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)100來(lái)存儲(chǔ)，或廣告的高度可W是動(dòng)態(tài)的。廣 告的高度能夠由社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)100通過(guò)計(jì)算廣告的組件并且確定部分的高度來(lái)確定。例 女口，廣告可W包括社交推薦、關(guān)于產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、W及橫幅化anner)。對(duì)于被提供廣告的一些 用戶，可W不存在社交推薦。因?yàn)閺V告的高度變化，因此可W在逐個(gè)用戶基礎(chǔ)上確定廣告高 度。在其他實(shí)施方式中，系統(tǒng)向用戶設(shè)備提供廣告，并且用戶設(shè)備呈現(xiàn)廣告并且將廣告的偏 移或高度返回至社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)100。返回的信息能夠與廣告一起存儲(chǔ)W指示廣告的高度。
[0068] 使用用戶對(duì)廣告放置的響應(yīng)，隨著時(shí)間計(jì)算折扣曲線。當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)100將廣 告放置在用于向用戶顯示的內(nèi)容頁(yè)面上時(shí)，它能夠保存由用戶提供的正響應(yīng)的記錄并且將 用戶響應(yīng)與用戶作出響應(yīng)的廣告的空檔和偏移相關(guān)聯(lián)。使用來(lái)自許多用戶的響應(yīng)，社交網(wǎng) 絡(luò)系統(tǒng)100能夠使用反映用戶與廣告交互的似然的實(shí)際響應(yīng)數(shù)據(jù)來(lái)構(gòu)造折扣曲線。在一個(gè) 實(shí)施方式中，橫跨廣告和用戶使用相同的折扣曲線。在其他實(shí)施方式中，對(duì)廣告或用戶單獨(dú) 調(diào)整或選擇折扣曲線。例如，如果廣告被提供足夠的次數(shù)，則可使用該個(gè)別廣告計(jì)算出專口 的折扣曲線。雖然期望折扣曲線總體上隨著偏移增加而減少，但是因?yàn)槭褂糜脩繇憫?yīng)來(lái)構(gòu) 造折扣曲線，所W折扣曲線將反映實(shí)際的用戶的響應(yīng)率，實(shí)際用戶的響應(yīng)率可能在特定偏 移時(shí)增加。
[0069] 使用折扣曲線，系統(tǒng)能夠確定廣告在頁(yè)面上具體布置的預(yù)期值巧V)。針對(duì)個(gè)別廣 告商的EV是，拍賣(mài)P乘W具體放置的折扣值D所得到的廣告商的價(jià)格。用于降低個(gè)別廣告 商的EV的該函數(shù)也稱為折減函數(shù)。使用折扣曲線，折扣值D是空檔和偏移的函數(shù)；D (空檔， 偏移）。針對(duì)頁(yè)面的EV是針對(duì)給定廣告放置的各個(gè)廣告EV的和。當(dāng)頁(yè)面的預(yù)期值根據(jù)放 置變化時(shí)，系統(tǒng)識(shí)別廣告放置次序W增加頁(yè)面的EV。
[0070] 圖2A至圖2C示出了針對(duì)H個(gè)廣告220、221、和222使用H個(gè)不同廣告放置的折 扣。結(jié)合拍賣(mài)的定價(jià)結(jié)果，使用針對(duì)各種放置的折扣因子，系統(tǒng)能夠確定要選擇的廣告放 置。舉例說(shuō)明，假如提供廣告220的拍賣(mài)的結(jié)果支付$1. 00,廣告221支付$0. 90,并且廣告 222支付$0.80。由廣告商預(yù)期的實(shí)際益處通過(guò)廣告在顯示器上的放置來(lái)修改。因此，預(yù)期 值通過(guò)折扣曲線上的關(guān)聯(lián)的折扣來(lái)修改。表格1示出了使用在圖2A、2B、和2C中提供的放 置的每個(gè)廣告的值。
[0071]

【權(quán)利要求】
1. 一種方法，包括： 接收多個(gè)廣告請(qǐng)求，所述廣告請(qǐng)求包括投標(biāo)和廣告內(nèi)容； 為社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)上的內(nèi)容的觀看用戶，識(shí)別用于廣告的放置的多個(gè)廣告空檔，以向所 述觀看用戶顯示； 選擇適于向所述觀看用戶顯示的多個(gè)候選廣告； 選擇來(lái)自所述候選廣告的廣告組和選擇的所述廣告在所述廣告空檔中的放置，其中， 所述選擇基于一個(gè)或多個(gè)所述候選廣告的所述投標(biāo)和所述投標(biāo)的折扣，所述投標(biāo)的折扣至 少部分基于所選擇的廣告在顯示中的實(shí)際位置，所述實(shí)際位置基于選擇的所述放置；以及 向所述觀看用戶發(fā)送所選擇的廣告以用于根據(jù)所選擇的廣告的所選擇的放置來(lái)顯示。
2. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述多個(gè)廣告是尺寸可變的。
3. 根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其中，所選擇的廣告的所述實(shí)際位置基于所選擇的廣 告的尺寸。
4. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，在將所述廣告發(fā)送到所述觀看用戶以用于顯示 之后確定所選擇的廣告的所述實(shí)際位置。
5. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，多個(gè)所選擇的廣告中的至少一個(gè)具有可變大小。
6. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，針對(duì)每個(gè)候選廣告的所述折扣基于折扣函數(shù)，所 述折扣函數(shù)基于選擇的廣告的實(shí)際位置和評(píng)估的用戶與所述實(shí)際位置的交互率來(lái)提供折 扣。
7. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括： 部分基于另一選擇的廣告的所述投標(biāo)來(lái)確定對(duì)選擇的廣告的廣告商收費(fèi)的金額。
8. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，所述折扣的因子至少部分基于評(píng)估的對(duì)廣告放 置的點(diǎn)擊率。
9. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，對(duì)候選廣告和所選擇的廣告的放置的選擇部分 基于所選擇的廣告的放置相對(duì)于替代放置的預(yù)期值。
10. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其中，針對(duì)每個(gè)選擇的廣告的所述投標(biāo)的所述折扣部 分基于每個(gè)選擇的廣告被放置在哪一個(gè)所述廣告空檔。
11. 一種方法，包括： 接收多個(gè)廣告請(qǐng)求，每個(gè)廣告請(qǐng)求包括投標(biāo)； 識(shí)別待發(fā)送至用戶的顯示中的多個(gè)可用的廣告空檔； 基于所述多個(gè)廣告請(qǐng)求確定針對(duì)所述用戶的多個(gè)候選廣告； 對(duì)于多個(gè)候選放置的每個(gè)候選放置，基于每個(gè)空檔中的所述廣告的投標(biāo)和由于在另一 空檔中的廣告而在空檔中產(chǎn)生的廣告的給定尺寸的相對(duì)位移來(lái)計(jì)算針對(duì)所述候選放置的 值，在所述候選放置中，放置包括針對(duì)每個(gè)廣告空檔從確定的所述廣告選擇候選廣告； 基于對(duì)所述候選放置計(jì)算的值從所述候選放置中選擇放置；以及 向用戶發(fā)送具有選擇的所述放置的顯示。
12. 根據(jù)權(quán)利要求11所述的方法，其中，所述多個(gè)廣告請(qǐng)求的每個(gè)廣告請(qǐng)求進(jìn)一步包 括定位標(biāo)準(zhǔn)，并且選擇所述候選廣告至少部分基于所述定位標(biāo)準(zhǔn)和與所述用戶相關(guān)聯(lián)的資 料。
13. 根據(jù)權(quán)利要求11所述的方法，其中，所述多個(gè)廣告請(qǐng)求的每個(gè)廣告請(qǐng)求包括與大 小相關(guān)聯(lián)的廣告內(nèi)容，并且其他所選擇的廣告的相對(duì)位移基于在所述廣告的選擇中的所述 廣告內(nèi)容的大小。
14. 根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，其中，與至少一個(gè)廣告請(qǐng)求相關(guān)聯(lián)的所述廣告內(nèi)容 的大小在所述廣告的選擇中變化。
15. 根據(jù)權(quán)利要求14所述的方法，其中，部分根據(jù)增加到所述廣告內(nèi)容的內(nèi)容確定所 述廣告內(nèi)容的大小。
16. 根據(jù)權(quán)利要求15所述的方法，其中，增加到所述廣告內(nèi)容的所述內(nèi)容是社交網(wǎng)絡(luò) 內(nèi)容。
17. 根據(jù)權(quán)利要求13所述的方法，其中，在所述廣告內(nèi)容已被提供給用戶之后，基于從 客戶端接收的信息確定所述廣告內(nèi)容的大小。
18. -種方法，包括： 接收多個(gè)廣告請(qǐng)求，每個(gè)廣告請(qǐng)求與投標(biāo)和廣告內(nèi)容相關(guān)聯(lián)； 根據(jù)與所述多個(gè)廣告請(qǐng)求相關(guān)聯(lián)的所述廣告內(nèi)容的部分到內(nèi)容的頁(yè)面上的多個(gè)空檔 的放置來(lái)優(yōu)化收入的步驟，廣告請(qǐng)求的價(jià)格基于廣告請(qǐng)求的投標(biāo)和由廣告請(qǐng)求在所述頁(yè)面 上的位置確定的偏移；以及 基于所述優(yōu)化的步驟選擇用于一個(gè)或多個(gè)廣告的放置； 向用戶設(shè)備發(fā)送在所選擇的放置中的所述廣告內(nèi)容。
19. 一種用于在圖形顯示上顯示交互顯示項(xiàng)目的方法，至少包括以下步驟： 選擇所述圖形顯示的用于接收交互顯示項(xiàng)目的顯示部分，所述顯示部分具有主方向并 且在所述主方向上從第一位置向最后位置延伸， 將數(shù)量m的交互顯示項(xiàng)目存儲(chǔ)在交互顯示項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫(kù)中，其中，每個(gè)交互顯示項(xiàng)目具 有各自的初始項(xiàng)目值以及與所述每個(gè)交互顯示項(xiàng)目一起存儲(chǔ)的各自的折減函數(shù)， 其中，所述折減函數(shù)在應(yīng)用于所述初始值時(shí)產(chǎn)生折減函數(shù)值，所述折減函數(shù)值小于或 至多等于應(yīng)用所述折減函數(shù)的所述初始值， 其中，所述折減函數(shù)取決于所述交互顯示項(xiàng)目沿所述主方向的位置，使得所述折減函 數(shù)值隨著所述交互顯示項(xiàng)目的位置沿所述顯示部分的所述主方向距所述第一位置的距離 的增加而減小，從而如果所述項(xiàng)目進(jìn)一步遠(yuǎn)離所述第一位置，則交互顯示項(xiàng)目的所述初始 值的折減更大， 從存儲(chǔ)在所述交互顯示項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫(kù)中的所述m個(gè)交互顯示項(xiàng)目選擇數(shù)量為n的交互顯 示項(xiàng)目，其中m>n>2， 針對(duì)給定排列中的選擇的所述n個(gè)交互顯示項(xiàng)目的每個(gè)交互顯示項(xiàng)目，將所述各自的 折減函數(shù)應(yīng)用于所述各自的初始值，從而獲得所述初始值的折減函數(shù)值以作為每個(gè)項(xiàng)目在 所述排列中的對(duì)應(yīng)位置的最終值， 確定所述n個(gè)交互顯示項(xiàng)目的最佳排列，對(duì)于所述最佳排列，所述n個(gè)交互顯示項(xiàng)目的 所述n個(gè)最終值的和達(dá)到所有可能排列的最大值，并且在所述圖形顯示的所述顯示部分中 顯示所述n個(gè)交互顯示項(xiàng)目的該最佳排列。
20. 根據(jù)權(quán)利要求19所述的方法，其中，確定所述最佳排列的步驟包括：對(duì)每個(gè)排列計(jì) 算所述n個(gè)交互顯示項(xiàng)目的所述n個(gè)最終值的和，并且確定計(jì)算的所有排列的所述n個(gè)最 終值的和的最大值，并且選擇具有該最大值的所述排列作為所述最佳排列。
21. 根據(jù)權(quán)利要求19所述的方法，其中，確定所述最佳排列的步驟包括：對(duì)每個(gè)排列計(jì) 算所述n個(gè)交互顯示項(xiàng)目的所述n個(gè)最終值的函數(shù)，并且確定計(jì)算的所有排列的所述n個(gè) 最終值的函數(shù)值的最大值，并且選擇具有該最大值的所述排列作為所述最佳排列，其中，所 述函數(shù)按以下方式對(duì)應(yīng)于所述n個(gè)交互顯示項(xiàng)目的所述n個(gè)最終值的和：如果排列的所述 n個(gè)最終值的所述函數(shù)值達(dá)到函數(shù)值的最大值，則該排列的所述n個(gè)最終值的和也達(dá)到和 的最大值。
22. 根據(jù)權(quán)利要求19至21中的任一項(xiàng)所述的方法，其中，按以下方式來(lái)執(zhí)行從存儲(chǔ)在 所述交互顯示項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫(kù)中的所述m個(gè)交互顯示項(xiàng)目選擇數(shù)量為n的交互顯示項(xiàng)目，其中 m>n>2 :所述n個(gè)交互顯示項(xiàng)目在任何可能排列中沿主方向適配所述顯示部分和/或這些n 個(gè)交互顯示項(xiàng)目中的至少兩個(gè)沿著所述主方向具有不同的大小，導(dǎo)致在不同排列中沿所述 主方向的所述n個(gè)交互項(xiàng)目的位置不同。
23. 根據(jù)權(quán)利要求19至22中的任一項(xiàng)所述的方法，其中，所述顯示部分的所述主方向 是所述圖形顯示的垂直方向，并且所述第一位置是最上部位置和所述最后位置是最下部位 置。
24. 根據(jù)權(quán)利要求19至23中的任一項(xiàng)所述的方法，其中，每個(gè)交互顯示項(xiàng)目的所述初 始項(xiàng)目值取決于測(cè)量或評(píng)估的與該交互顯示項(xiàng)目的交互率。
25. 根據(jù)權(quán)利要求19至24中的任一項(xiàng)所述的方法，其中，所述交互顯示項(xiàng)目被用于顯 示控制或操作系統(tǒng)或者計(jì)算系統(tǒng)的控制信息，例如工廠、發(fā)電廠、火車(chē)、車(chē)輛的所述控制或 操作系統(tǒng)，并且所述交互顯示項(xiàng)目被用于與所述控制或操作系統(tǒng)進(jìn)行交互。
26. 根據(jù)權(quán)利要求19至25中的任一項(xiàng)所述的方法，其中，所述交互顯示項(xiàng)目被用于在 在線系統(tǒng)和/或社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的用戶的圖形顯示上顯示信息，特別是廣告信息，并且所 述交互顯示項(xiàng)目被用于與所述系統(tǒng)進(jìn)行交互。
27. 根據(jù)權(quán)利要求19至26中的任一項(xiàng)所述的方法，其中，所述折減函數(shù)隨著位置距所 述第一位置的距離增加，而以在接近所述第一位置處比進(jìn)一步遠(yuǎn)離所述第一位置處更快的 速率減小。
28. 根據(jù)權(quán)利要求19至27中的任一項(xiàng)所述的方法，其中，所述折減函數(shù)對(duì)應(yīng)于將所述 初始值與大于〇且小于或等于1的折減因子相乘，所述折減因子取決于所述交互顯示項(xiàng)目 的位置。
【文檔編號(hào)】G06Q30/02GK104350517SQ201380029404
【公開(kāi)日】2015年2月11日 申請(qǐng)日期:2013年6月3日 優(yōu)先權(quán)日:2012年6月4日
【發(fā)明者】阿隆·阿米特, 亞龍·格雷格, 約翰·赫格曼 申請(qǐng)人:臉譜公司