預定在線廣告活動的系統(tǒng)和方法
【專利摘要】一種用于預定在線廣告活動的系統(tǒng)和方法，簡化了廣告商嘗試新在線廣告產(chǎn)品的過程。針對廣告活動的要約消息從在線服務提供商傳送到廣告商。該要約消息包括用于廣告活動的預生成廣告創(chuàng)意信息、用于廣告活動的定價信息、以及可由廣告商選擇以接受廣告活動要約的啟動執(zhí)行器。如果要約可接受，則廣告商可以簡單地點擊啟動執(zhí)行器以預定該活動。
【專利說明】預定在線廣告活動的系統(tǒng)和方法

【技術領域】
[0001] 本申請一般涉及數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)。更具體地，本申請涉及預定在線廣告活動的系統(tǒng) 和方法。

【背景技術】
[0002] 在線文檔推薦的一個關鍵因素是改進用戶體驗，尤其是對于各種內容服務和多樣 化設備而言。一個示例是在線廣告。在線廣告作為一種廣告商向潛在顧客和客戶宣傳關于 商品和服務的信息的方式，已變得越來越流行。廣告商可以使用諸如Yahoo! Inc.之類 的在線提供商的可接入互聯(lián)網(wǎng)的設施來實現(xiàn)廣告活動。在線提供商起到的作用是將廣告 商與訪問在線資源（例如，搜索引擎以及新聞和信息網(wǎng)站）的用戶相連接。廣告商的廣告 ("ad"）被提供給用戶，以使用戶了解信息并吸引用戶的注意。
[0003] 在線提供商使得各種廣告商工具可用于創(chuàng)建和管理廣告活動。廣告商可以通過訪 問在線提供商的網(wǎng)站來利用這些工具。用于創(chuàng)建廣告活動的工具允許廣告商指定諸如廣告 預算、廣告定時和目標受眾之類的參數(shù)。這樣的工具還允許廣告商根據(jù)廣告格式化規(guī)則和 要求來創(chuàng)建和指定將于用于在線廣告中的廣告創(chuàng)意（creative)。廣告創(chuàng)意是為吸引受眾注 意而開發(fā)的圖形、文本、聲音和視頻。其他廣告商工具允許廣告商通過查看有關活動的過程 進展與成效的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來管理活動，并且隨著活動進展而改變活動的參數(shù)和詳細資料。
[0004] 對在線提供商而言提供易于使用并且產(chǎn)生廣告商所希望的結果的廣告商工具是 可取的。對在線提供商而言，廣告商工具能起到的作用是使廣告商進一步參與而謀求其相 互利益。通過將這樣的系統(tǒng)與在本申請的其余部分中參照附圖所闡述的本公開的一些方面 相比較，對于本領域的技術人員而言，常規(guī)和傳統(tǒng)方法的其他局限性和缺點將變得顯而易 見。


【發(fā)明內容】

[0005] 在廣告的上下文中，并且根據(jù)這里所公開的系統(tǒng)、產(chǎn)品和方法，可由廣告商通過在 網(wǎng)頁或電子郵件消息上單擊來啟動廣告活動。所公開的系統(tǒng)通過主動地且自動地將取自現(xiàn) 有活動的廣告創(chuàng)意轉換為給預期的廣告商的提議來啟動活動要約（offer)。所述提議是以 為特定新廣告產(chǎn)品和特定預期的廣告商定制的格式進行編排的。該轉換后的最終結果是準 備好進行的廣告活動，該廣告活動可以在要約中提供給廣告商。該要約可以例如通過電子 郵件做出。然后廣告商可以選擇接受要約或者進行修改。在接受后，例如在點擊電子郵件 中的鏈接之后，信息被傳送回所公開的系統(tǒng)。響應于該信息，系統(tǒng)為廣告商預定活動。
[0006] 本申請的一個方面提供了一種方法，方法包括：在服務器系統(tǒng)中，從廣告創(chuàng)意數(shù)據(jù) 庫中選擇廣告創(chuàng)意；將要約消息格式化而具有所選擇的廣告創(chuàng)意、來自在線服務提供商的 對廣告商的廣告活動要約、以及要約接受執(zhí)行器；將來自服務器系統(tǒng)的消息傳送到廣告商 的設備，接收指示廣告商選擇了要約接受執(zhí)行器的要約接受消息；以及預定廣告活動。有 利地，由在線服務提供商提供了一種方法，該方法使廣告商能夠以簡化的方式接受或預定 新在線廣告活動。該方法還使廣告商嘗試新在線廣告平臺的過程能夠被簡化且變得更有效 率。
[0007] 本申請的另一方面提供了一種系統(tǒng)，系統(tǒng)包括：存儲設備，用于存儲定義多個預生 成廣告創(chuàng)意的數(shù)據(jù)；以及服務器系統(tǒng)，其與存儲設備進行數(shù)據(jù)通信，并且被配置為通過網(wǎng)絡 將通信傳送到廣告商的數(shù)據(jù)處理設備，通信包括定義一個或多個選擇的預生成廣告創(chuàng)意的 數(shù)據(jù)、給廣告商的關于在線廣告活動要約、以及要約接受執(zhí)行器，在廣告商的數(shù)據(jù)處理設備 處接收到通信時，廣告商能選擇要約接受執(zhí)行器以接受要約。有利地，提供了一種系統(tǒng)，系 統(tǒng)使得廣告商對新在線廣告活動的接受或預定能夠被簡化。系統(tǒng)還使廣告商嘗試新在線廣 告平臺的過程能夠被簡化且變得更有效率。
[0008] 本申請的另一方面提供了一種產(chǎn)品，產(chǎn)品包括：來自在線服務提供商的給廣告商 的廣告活動要約；用于廣告活動的預生成廣告創(chuàng)意信息；用于廣告活動的出價信息；以及 可由廣告商選擇以接受廣告活動要約的啟動執(zhí)行器。有利地，由在線服務提供商提供了一 種產(chǎn)品，產(chǎn)品使得廣告商對新在線廣告活動的接受或預定能夠被簡化。產(chǎn)品還使廣告商嘗 試新在線廣告平臺的過程能夠被簡化且變得更有效率。
[0009] 根據(jù)以下描述和附圖，將更充分地理解本發(fā)明的這些和其他優(yōu)點、方面和新穎的 特征，及其所圖示的實施例的細節(jié)。

【專利附圖】

【附圖說明】
[0010] 圖1是一個示例在線信息系統(tǒng)的框圖；
[0011] 圖2是圖示了被修改以顯示在流顯示中的顯示廣告的示例；
[0012] 圖3是圖示了被修改以顯示在流顯示中的搜索廣告的示例；
[0013] 圖4是圖示了用于使廣告商嘗試新廣告活動的方法的示例實施例的流程圖；
[0014] 圖5A和圖5B圖示了可以傳送給預期的廣告商以提供廣告活動的示例要約消息；
[0015] 圖6圖示了可由廣告商用于修改所提議的廣告活動的示例網(wǎng)頁；以及 [0016] 圖7圖示了可由廣告商用于修改所提議的廣告活動的第二示例網(wǎng)頁。

【具體實施方式】
[0017] 以下將參照附圖更充分地描述主題，這些附圖形成了本文的一部分并通過圖解的 方式示出了具體示例實施例。然而，主題可以以各種不同的形式實施，因此，所涵蓋或要求 保護的主題旨在被解釋為不限于這里所闡述的任何示例實施例；示例實施例僅為了說明而 提供。同樣，要求保護或涵蓋的主題旨在取其合理地寬的范圍。除此之外，例如，主題可以 被實施為方法、設備、組件或系統(tǒng)。因此以下的詳細描述不旨在限制所要求保護的范圍。 [0018] 在整個說明書和權利要求書中，術語可能具有明確表述的意思之外的在上下文中 暗示或暗指的有細微差別的含義。同樣，如這里使用的短語"在一個實施例中"不一定指相 同的實施例，并且如這里使用的短語"在另一實施例中"不一定指不同的實施例。例如，要 求保護的主題旨在包括示例實施例全部或部分的組合。
[0019] 一般而言，術語可以至少部分地根據(jù)上下文中的用法來理解。例如，如這里使用的 諸如"和"、"或"或"和/或"的之類的術語可以包括可能至少部分取決于使用這樣的術語的 上下文的各種含義。通常，如果"或"用于使諸如A、B或C之類的列表相關聯(lián)，則其旨在意 指A、B和C(此處以包括含義使用）以及A、B或C(此處以排他性含義使用）。另外，這里 所使用的術語"一個或多個"，至少部分地取決于上下文，可以用于以單數(shù)含義描述任何特 征、結構或特點，或者可以用于以復數(shù)含義描述特征、結構或特性的組合。類似地，諸如"一" 或"所述"之類的術語同樣可以至少部分地取決于上下文而理解為表達單數(shù)用法或表達復 數(shù)用法。此外，術語"基于"可以至少部分地取決于上下文而理解為不一定旨在表達排他性 的一組因素，而是，同樣可以允許不一定明確描述的附加因素的存在。
[0020] -種在線信息系統(tǒng)將廣告商的廣告置入終端用戶可得到的內容服務中，比如，網(wǎng) 頁、移動應用（"app"）、TV應用或其他音頻或視覺內容服務內。廣告伴隨其他內容一起被 提供。其他內容可以包括文本、圖形、音頻、視頻或到達這種內容的鏈接的任意組合。廣告 常規(guī)地是基于包括廣告商所指定的標準的各種標準進行選擇的。廣告商常規(guī)地定義廣告活 動，以控制如何以及何時使廣告對于用戶可得并指定這些廣告的內容。這些廣告本身的內 容有時被稱作廣告創(chuàng)意或廣告創(chuàng)意集。
[0021] 發(fā)起一項廣告活動常規(guī)地需要廣告商的大量付出和參與。對于先前沒有通過在線 提供商做廣告的新廣告商而言，尤其如此。當在線提供商向廣告商推出他們所不知道或不 熟悉的新廣告產(chǎn)品時，也是如此。使廣告商參與以開始做廣告或采用新產(chǎn)品，對于在線提供 商而言是一項挑戰(zhàn)。
[0022] 預期的廣告商他們在能夠以新的在線提供商或在新的在線產(chǎn)品上做廣告之前，需 要經(jīng)過幾個步驟。第一，廣告商需要了解產(chǎn)品并想象其產(chǎn)品在產(chǎn)品上下文中如何出現(xiàn)在用 戶面前。第二，廣告商需要詳細了解基礎廣告格式的任何約束。第三，假定廣告商決定使用 在線提供商，廣告商則需要開發(fā)滿足特定內容服務的約束的產(chǎn)品專用活動。
[0023] 對于預期的廣告商而言，這些步驟可能涉及大量時間付出。即使在賬戶管理者及 廣告商工具和信息的協(xié)助下，了解廣告產(chǎn)品也會是耗時的。決定如何在廣告產(chǎn)品所提供的 格式內傳送廣告消息會是耗時的。如果預期的廣告商在創(chuàng)建廣告活動方面沒有經(jīng)驗，則尤 其如此。在開展業(yè)務的其他方面有經(jīng)驗的預期的廣告商可能不具備開發(fā)和評估廣告活動的 技能或經(jīng)驗。
[0024] 此外，預期的廣告商可能無法可靠地判斷活動的可能效益。在投資收益未經(jīng)證實 的新廣告產(chǎn)品的情形下，尤其如此?？紤]到涉及的不確定性和時間付出，廣告商可能對投資 于廣告創(chuàng)意開發(fā)和用于廣告活動的其他投入的價值存疑。
[0025] 從在線提供商的角度而言，采用新產(chǎn)品速度緩慢的預期的廣告商會使新產(chǎn)品提升 速度緩慢。當參與的廣告商越多時，多數(shù)廣告產(chǎn)品就越好地貨幣化并且提供更好的終端用 戶體驗。因此，使較多廣告商采用產(chǎn)品并以此產(chǎn)生早期經(jīng)驗，對在線提供商而言是有益處 的。開發(fā)機制以提高廣告商對新產(chǎn)品的采用率，對于在線提供商而言是一種挑戰(zhàn)。
[0026] 常規(guī)地，在線提供商以三個策略應對該挑戰(zhàn)。第一，在線提供商強調了對預期客戶 進行關于新廣告產(chǎn)品的教育。例如，這已通過在線可得的幫助內容和通過銷售代表的人際 互動實現(xiàn)。第二，在線提供商設計了廣告商容易訪問和使用的用戶界面。第三，為了減少關 于投資回報不確定的未經(jīng)證實的產(chǎn)品的擔憂，在線提供商為早期采用新產(chǎn)品的預期客戶提 供了信用或促銷定價。
[0027] 雖然這些方法是有幫助的，但并沒有改變很多廣告商在發(fā)展對于發(fā)起新活動的信 心之前需要很高參與度的事實。即使當被給予信用或促銷定價時，一些廣告商還是會選擇 不進行對于了解新產(chǎn)品和將創(chuàng)意組合用于新活動而言必要的時間和精力投資。
[0028] 已經(jīng)開發(fā)了一種新方法來簡化使廣告商嘗試新產(chǎn)品的過程。嘗試包括使廣告商使 用一個或多個廣告產(chǎn)品，開展廣告活動，選擇創(chuàng)意，以及建立諸如定價、預算和定時之類的 參數(shù)。嘗試還可以包括通過初始化賬戶數(shù)據(jù)庫中的適當記錄來預定廣告活動，并開始用廣 告服務器提供廣告。
[0029] 該新方法主動地且自動地將包含取自現(xiàn)有活動的廣告創(chuàng)意的信息轉換為適合特 定新廣告產(chǎn)品和特定預期的廣告商的提議，而不是僅僅著眼于使預期的廣告商更容易開發(fā) 其自身的廣告創(chuàng)意。該轉換后的最終產(chǎn)品是能被自動提議給廣告商的準備好進行的（ready to go)廣告活動。廣告商然后可以選擇如所提議的那樣接受提議的活動或做出修改。
[0030] 該新方法的一個特定方面涉及將搜索創(chuàng)意變?yōu)檫m合流廣告產(chǎn)品的創(chuàng)意。流廣告被 設計為顯示在內容流中，一系列項目例如沿著在計算機顯示器或其他設備上查看的網(wǎng)頁在 內容流中逐個項目地被顯示。流廣告可以被插入內容流中，對一系列相關的項目予以補充。 流廣告可以被格式化為在視覺上匹配于周圍內容流，以便看起來像是該流原生（native) 的?？商娲?，流廣告可以被格式化為補足周圍內容流，以便更加吸引眼球。
[0031] 流因為提供更多的靈活性，而在在線性呈現(xiàn)中正變得普遍。如果不使用流在網(wǎng)頁 上呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，則網(wǎng)頁必須具有預定義區(qū)段。只有具有特定大小、形狀或內容的某些類型的信 息才能在預定義部分中呈現(xiàn)。流允許任何數(shù)量和大小及形狀的內容被包含在內。流的元素 可以通過關聯(lián)性或通過任何適合的參數(shù)來分類。流還減少了觀看者在查看網(wǎng)頁上的內容和 廣告時的認知負荷。
[0032] 流廣告一般是基于關鍵字的，并且一般需要迎合較廣泛受眾的創(chuàng)意?；陉P鍵字 的廣告包括針對特定部分受眾的關鍵字。廣告商可以通過每當廣告被觀看顯示屏幕上的廣 告的用戶選擇或點擊時支付每次點擊成本（CPC)金額，來對基于關鍵字的廣告付款。或者 廣告商可以在每當廣告被用戶觀看時以每次印象（CPM)為廣告付款。
[0033] 該新方法的一個方面涉及查看來自特定廣告商的所有在線廣告，并通過算法選擇 具有最廣泛影響范圍或最高興趣等級或廣告的受眾區(qū)段最廣的那些廣告。該功能允許顯著 縮小能成為提議的一部分的潛在創(chuàng)意池。使用所選擇的創(chuàng)意，自動地產(chǎn)生廣告活動提議。由 此產(chǎn)生的提議能夠按照原樣發(fā)送給廣告商，能夠通過附加的啟發(fā)法（heuristics)被進一 步細化，或者在呈現(xiàn)給廣告商之前由賬戶管理者手動調整。
[0034] 開發(fā)出適合新產(chǎn)品的一組廣告商專用創(chuàng)意之后，該新方法可以涉及將諸如電子郵 件（"email"）消息之類的通信發(fā)送給廣告商。該消息例如包括說明產(chǎn)品的文本，展示創(chuàng)意 在與新產(chǎn)品相關聯(lián)的一種或多種內容服務的上下文中看起來什么樣，并且可以提供對新活 動提議的一些或所有創(chuàng)意。通過該郵件，廣告商能夠選擇立即接受活動，或者能夠對所提議 的活動做出改變。例如，通過廣告商對電子郵件肯定地回復或通過點擊電子郵件中的按鈕 或其他執(zhí)行器來發(fā)信號表示接受。該接受被在線提供商接收時起預定該活動的作用。可通 過直接與這些在線提供商的網(wǎng)站進行交互，例如，使用預裝有提議的活動的廣告商用戶界 面來對所提議的活動做出改變。而且，還可通過與賬戶代表接洽來做出改變。當然，作為所 提議的活動的替代或除了所提議的活動之外，廣告商還可以從零開始創(chuàng)建活動。
[0035] 圖1是在線信息系統(tǒng)100的框圖。圖1的示例實施例中的在線信息系統(tǒng)100包括 賬戶服務器102、和賬戶數(shù)據(jù)庫104、搜索引擎106、廣告（ad)服務器108、廣告數(shù)據(jù)庫110、 轉換引擎112、創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫114和電子郵件服務器116。在線信息系統(tǒng)100可以通過網(wǎng)絡 120被一個或多個廣告商設備（比如，廣告商設備122)和一個或多個用戶設備（比如，用戶 設備124)訪問。在這樣的在線信息系統(tǒng)的各種示例中，用戶可以通過網(wǎng)絡120搜索并獲得 來自源的內容。廣告商可以提供要置于網(wǎng)頁上的廣告和通過網(wǎng)絡發(fā)送給諸如用戶設備124 之類的用戶設備的其他通信。一個示例中的在線信息系統(tǒng)是由諸如Yahoo ! Inc.之類的 在線提供商部署和運營的。
[0036] 賬戶服務器102存儲廣告商的賬戶信息。賬戶服務器102與賬戶數(shù)據(jù)庫104進行 數(shù)據(jù)通信。賬戶信息可以包括與各個廣告商相關聯(lián)的一個或多個數(shù)據(jù)庫記錄。任何合適的 信息均可由賬戶管理服務器102存儲、維護、更新和從賬戶數(shù)據(jù)庫104讀取。示例包括廣告 商標識信息、廣告商安全信息（比如，密碼和其他安全證書）、以及賬戶余額信息。在一些實 施例中，管理在線信息系統(tǒng)100的在線提供商可以為各個廣告商分配一個或多個賬戶管理 者，可以在賬戶數(shù)據(jù)庫104中維護關于所述一個或多個賬戶管理者的信息，以及為賬戶管 理者的后續(xù)訪問而獲得和記錄的信息。
[0037] 賬戶服務器102可使用任何適合的設備來實現(xiàn)。賬戶管理服務器102可實現(xiàn)為單 個服務器、多個服務器或本領域已知的任何其他類型的計算設備。優(yōu)選地，對賬戶服務器 102的訪問是通過防火墻（未示出）完成的，該防火墻保護賬戶管理程序以及賬戶信息免受 外部篡改。附加的安全性可以通過對標準通信協(xié)議（比如，安全超文本傳輸協(xié)議（Secure HTTP)、安全套接層（Secure Sockets Layer))的增強來提供。
[0038] 賬戶服務器102可以提供廣告商前端，以簡化訪問廣告商的賬戶信息的過程。廣 告商前端可以是形成用戶界面的程序、應用或軟件例程。在一個具體的實施例中，廣告商前 端可作為具有訪問廣告商可以在廣告商設備（比如，廣告商設備122)上查看的一個或多個 網(wǎng)頁的網(wǎng)站被訪問。廣告商可以使用廣告商前端來查看和編輯賬戶數(shù)據(jù)。在編輯廣告數(shù)據(jù) 之后，賬戶數(shù)據(jù)然后可以被保存到賬戶數(shù)據(jù)庫104。
[0039] 搜索引擎106可以是計算機系統(tǒng)、一個或多個服務器或本領域已知的任何其他計 算設備?？商娲?，搜索引擎106可以是存儲于計算機可讀存儲介質上的計算機程序、指令 或軟件代碼，該計算機可讀存儲介質運行在單個服務器、多個服務器或本領域已知的任何 其他類型的計算設備的處理器上。搜索引擎106例如可以被諸如用戶設備124之類的由用 戶通過網(wǎng)絡120操作的用戶設備訪問。用戶設備124將用戶查詢傳送到搜索引擎106。搜索 引擎106使用任何合適的協(xié)議或算法來定位匹配的信息，并將該信息返回到用戶設備124。 搜索引擎106可以被設計為幫助用戶查找位于互聯(lián)網(wǎng)或內聯(lián)網(wǎng)上的信息。在特定示例中， 搜索引擎106還可以通過網(wǎng)絡120將具有包含搜索結果，與用戶查詢的上下文匹配的信息， 到達操作用戶設備124的用戶感興趣的其他網(wǎng)絡目的地、或信息以及信息文件的鏈接的內 容的網(wǎng)頁提供給用戶設備124。
[0040] 搜索引擎106可使設備（比如，用戶設備124或任何其他客戶端設備）能夠利用 搜索查詢來搜索感興趣的文件。通常，搜索引擎106可經(jīng)由一個或多個服務器或直接通過 網(wǎng)絡120被客戶端設備訪問。搜索引擎106可以（例如，在一個示意性實施例中）包括爬 行器（crawler)組件、索引器（indexer)組件、索引存儲組件、搜索組件、排名組件、緩存、簡 檔存儲組件、登錄組件、簡檔生成器、以及一個或多個應用程序接口（API)。例如，搜索引擎 106可以分布式方式（比如，經(jīng)由一組分布式服務器）進行部署。例如為冗余或更好的訪 問，組件可以在網(wǎng)絡內被復制。
[0041] 廣告服務器108起到向諸如用戶設備124之類的用戶設備提供廣告的作用。廣告 包括定義用戶設備的用戶可能感興趣的廣告信息的數(shù)據(jù)。廣告可以包括文本數(shù)據(jù)、圖形數(shù) 據(jù)、圖像數(shù)據(jù)、視頻數(shù)據(jù)或音頻數(shù)據(jù)。廣告還可以包括定義到達提供這樣的數(shù)據(jù)的其他網(wǎng)絡 資源的一個或多個鏈接的數(shù)據(jù)。其他位置可以是互聯(lián)網(wǎng)上的其他位置、廣告商運營的內聯(lián) 網(wǎng)上的其他位置、或任何接入。
[0042] 對于在線信息提供商而言，廣告可以被顯示在由至少部分基于一個或多個搜索項 的用戶定義的搜索產(chǎn)生的網(wǎng)頁上。如果顯示的廣告與一個或多個用戶的興趣有關，廣告則 可能對用戶、廣告商或web門戶有益。因此，已開發(fā)了各種技術來推斷用戶興趣、用戶意圖 或隨后將相關廣告定向（target)到用戶。
[0043] 一種呈現(xiàn)定向廣告的方法包括采用人口學特性（例如，年齡、收入、性別、職業(yè)等） 來預測用戶行為（比如，通過分組）。廣告可以至少部分基于預測的用戶行為呈現(xiàn)給定向受 眾中的用戶。
[0044] 另一種方法包括簡檔類型的廣告定向。在該方法中，可以生成用戶專用的用戶簡 檔，以例如通過跟蹤用戶經(jīng)過網(wǎng)站或站點網(wǎng)絡的路徑并至少部分基于最終遞送的網(wǎng)頁或廣 告編譯簡檔，來模擬用戶行為。例如，針對比如用戶購買的相關性可以被標識。所標識的相 關性可以用來通過將內容或廣告定向到特定用戶來定向潛在購買者。
[0045] 再一種方法包括基于用戶所請求網(wǎng)頁的內容的定向。廣告可以置于網(wǎng)頁上或者與 和廣告主題有關的其他內容相關聯(lián)。內容與廣告之間的關系可以任何適合的方式確定。特 定網(wǎng)頁的總體主題可以例如通過分析其中呈現(xiàn)的內容來確定。而且，已開發(fā)了用于顯示適 合于用戶當前正在查看的文章的特定章節(jié)的廣告的技術。因此，可以通過匹配廣告和網(wǎng)頁 內的關鍵字和/或短語來選擇廣告。
[0046] 廣告服務器108包括可操作以使廣告數(shù)據(jù)格式化而傳送到用戶設備的邏輯和數(shù) 據(jù)。廣告服務器108與廣告數(shù)據(jù)庫110進行數(shù)據(jù)通信。廣告數(shù)據(jù)庫110存儲包含定義要提 供給用戶設備的廣告的數(shù)據(jù)的信息。該廣告數(shù)據(jù)可以由另一個數(shù)據(jù)處理設備或由廣告商存 儲到廣告數(shù)據(jù)庫110中。
[0047] 此外，廣告服務器108與網(wǎng)絡120進行數(shù)據(jù)通信。廣告服務器108通過網(wǎng)絡120 將廣告數(shù)據(jù)和其他信息傳送到設備。該信息可以包括被傳送到用戶設備的廣告數(shù)據(jù)。該信 息還可以包括與諸如廣告商設備122之類的廣告商設備通信的廣告數(shù)據(jù)和其他信息。操作 廣告商設備的廣告商可以通過網(wǎng)絡訪問廣告服務器108以訪問包括廣告數(shù)據(jù)的信息。該訪 問可以包括開發(fā)廣告創(chuàng)意、編輯廣告數(shù)據(jù)、刪除廣告數(shù)據(jù)以及其他活動。
[0048] 廣告服務器108可以提供廣告商前端，以簡化訪問廣告商的廣告數(shù)據(jù)的過程。廣 告商前端可以是形成用戶界面的程序、應用或軟件例程。在一個特定的實施例中，廣告商前 端可作為具有訪問廣告商可以在廣告商設備上查看一個或多個網(wǎng)頁的網(wǎng)站被訪問。廣告商 可以使用廣告商前端查看和編輯廣告數(shù)據(jù)。在編輯廣告數(shù)據(jù)之后，廣告數(shù)據(jù)然后可以被保 存到廣告數(shù)據(jù)庫110,用于后續(xù)在廣告中傳送給用戶設備。
[0049] 廣告服務器108可以是計算機系統(tǒng)、一個或多個服務器或本領域已知的任何其他 計算設備。可替代地，廣告服務器108可以是存儲于計算機可讀存儲介質上的計算機程序、 指令或軟件代碼，該計算機可讀存儲介質運行在單個服務器、多個服務器或本領域已知的 任何其他類型的計算設備的處理器上。
[0050] 轉換引擎112與創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫114、廣告服務器108和電子郵件服務器116進行數(shù)據(jù) 通信。轉換引擎112從創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫114選擇一個或多個廣告創(chuàng)意，并將定義所述廣告創(chuàng)意 的數(shù)據(jù)轉換成新的預定義格式。轉換后的創(chuàng)意可以被轉換引擎112存儲在包括創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫 114在內的任何合適的存儲器或存儲設備中。轉換后的創(chuàng)意可以被稱作預生成廣告創(chuàng)意或 預生成廣告創(chuàng)意信息。預生成的廣告創(chuàng)意是由轉換引擎或另一個數(shù)據(jù)處理設備使用現(xiàn)有廣 告創(chuàng)意作為輸入而自動生成的。
[0051] 轉換引擎112然后將轉換后的廣告創(chuàng)意提供給其他網(wǎng)絡設備（比如，廣告服務器 108和電子郵件服務器116)。以下將更詳細地描述轉換引擎112的操作。
[0052] 賬戶服務器102、搜索引擎106、廣告服務器108、轉換引擎112和電子郵件服務器 116可實現(xiàn)為任何合適的計算設備。計算設備可以能夠例如通過有線或無線網(wǎng)絡發(fā)送或接 收信號，或者可以能夠處理信號或將信號存儲在例如作為物理存儲器狀態(tài)的存儲器中，并 且可以因此作為服務器操作。因此，能夠在作為服務器操作的設備例如可以包括專用機架 式服務器、臺式計算機、膝上型計算機、機項盒、將各種功能（例，如前述設備的兩個或更多 功能）相結合的集成設備等。
[0053] 服務器可能在配置或能力方面存在很大差異，但一般而言服務器可以包括一個或 多個中央處理單元和存儲器。服務器還可以包括一個或多個大容量存儲設備、一個或多個 電源、一個或多個有線或無線網(wǎng)絡接口、一個或多個輸入/輸入接口、或一個或多個操作系 統(tǒng)（t匕如，Windows Server、Mac 0S X、Unix、Linux、FreeBSD 等）。
[0054] 賬戶服務器102、搜索引擎106、廣告服務器108、轉換引擎112和電子郵件服務器 116可以被實現(xiàn)為內容服務器，或者可以與內容服務器進行通信。內容服務器可以包括包含 用于通過網(wǎng)絡將內容提供給另一設備的配置的設備。內容服務器例如可以主管諸如社交網(wǎng) 站之類的站點，其示例可以包括但不限于Flicker、Twitter、Facebook、Linkedln或個人用 戶站點（比如，博客、視頻博客、在線交友網(wǎng)站等）。內容服務器還可以主管各種其他站點， 包括但不限于商業(yè)站點、教育站點、詞典站點、百科站點、維基、金融站點、政府站點等。
[0055] 內容服務器還可以提供各種服務，其包括但不限于網(wǎng)絡web服務、第三方服務、音 頻服務、視頻服務、電子郵件服務、即時消息（IM)服務、SMS服務、MMS服務、FTP服務、IP語 音（V0IP)服務、日歷服務、照片服務等。內容的示例可以包括文本、圖像、音頻、視頻等，其 可以例如以諸如電子信號之類的物理信號的形式被處理，或者例如可以作為物理狀態(tài)被存 儲在存儲器中?？梢宰鳛閮热莘掌鞑僮鞯脑O備的示例包括：臺式計算機、多處理器系統(tǒng)、 微處理器類型或可編程消費者電子產(chǎn)品等。內容服務器可以不與一個或多個廣告服務器在 共同所有權或控制之下。
[0056] 網(wǎng)絡120可以包括任何數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡或網(wǎng)絡的組合。網(wǎng)絡可以將設備耦接，以 使得可以例如在服務器與客戶端設備或其他類型的設備之間（例如包括通過無線網(wǎng)絡耦 接的無線設備之間）交換通信。網(wǎng)絡還可以包括大容量存儲裝置，例如，網(wǎng)絡附屬存儲器 (NAS)、存儲區(qū)域網(wǎng)絡（SAN)或其他形式的計算機或機器可讀介質。網(wǎng)絡可以包括互聯(lián)網(wǎng)、 一個或多個局域網(wǎng)（LAN)、一個或多個廣域網(wǎng)（WAN)、有線式連接、無線式連接或其任意組 合。同樣，子網(wǎng)絡比如可以采用不同架構、或者可以與不同協(xié)議相符或兼容，可以在諸如網(wǎng) 絡120之類的較大網(wǎng)絡內交互操作?？梢允垢鞣N類型的設備例如可用以提供對于不同架構 或協(xié)議的可交互操作能力。作為一個示意性示例，路由器可以在否則分開且獨立的LAN之 間提供鏈路。通信鏈路或信道可以包括例如模擬電話線路，比如是雙絞線、同軸纜線、全數(shù) 字線路或部分數(shù)字線路（包括T1、T2、T3或T4類型的線路）、綜合業(yè)務數(shù)字網(wǎng)絡（ISDN)、數(shù) 字訂閱者線路（DSL)、無線鏈路（包括衛(wèi)星鏈路）或者例如可以是本領域技術人員所知的其 他通信鏈路或信道。此外，計算設備或其他相關電子設備可以例如通過電話線路或鏈路遠 程耦接到網(wǎng)絡。
[0057] 廣告商設備122包括可以通過網(wǎng)絡120訪問在線信息系統(tǒng)100的任何數(shù)據(jù)處理設 備。廣告商設備122可操作來通過網(wǎng)絡120與賬戶服務器102、搜索引擎106、廣告服務器 108、電子郵件服務器116、內容服務器及其他數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)進行交互。廣告商設備122可 以例如實現(xiàn)用于查看網(wǎng)頁和提交用戶請求的網(wǎng)絡瀏覽器。廣告商設備122可以將包括定義 網(wǎng)頁和其他信息的數(shù)據(jù)在內的數(shù)據(jù)傳送到在線信息系統(tǒng)100。廣告商設備122可以從在線 信息系統(tǒng)100接收包括定義網(wǎng)頁和其他廣告創(chuàng)意的數(shù)據(jù)在內的通信。廣告商設備122還可 以接收來自電子郵件服務器116的電子郵件消息，并且可以與電子郵件消息的數(shù)據(jù)進行交 互，以將通信發(fā)送回在線信息系統(tǒng)。在一個特定的示例中，來自電子郵件服務器的電子郵件 消息包括可由操作廣告商設備的廣告商點擊的可選擇的執(zhí)行器或按鈕。點擊按鈕使得廣告 商設備122將消息傳送到在線信息服務器。消息可以是電子郵件消息、網(wǎng)頁或任何其他通 ?目。
[0058] 用戶設備124包括可以通過網(wǎng)絡120訪問在線信息系統(tǒng)100的任何數(shù)據(jù)處理設 備。用戶設備124可操作來通過網(wǎng)絡120與搜索引擎106進行交互。用戶設備124可以例 如實現(xiàn)用于查看網(wǎng)頁和提交用戶請求的網(wǎng)絡瀏覽器。操作用戶設備124的用戶可以鍵入搜 索請求并將搜索請求傳送到在線信息系統(tǒng)1〇〇。搜索請求由搜索引擎進行處理，并且搜索結 果被返回到用戶設備124。在其他示例中，用戶設備124的用戶可以請求數(shù)據(jù)，比如來自在 線信息系統(tǒng)100的信息的頁面。數(shù)據(jù)可以在諸如原生移動應用、電視應用或音頻應用之類 的另一環(huán)境中被提供。在線信息系統(tǒng)100可以提供數(shù)據(jù)或者將瀏覽器重定向到另一網(wǎng)站。 另外，廣告服務器可以從廣告數(shù)據(jù)庫110中選擇廣告，并且將定義廣告的數(shù)據(jù)包括在提供 給用戶設備124的數(shù)據(jù)中。
[0059] 廣告商設備122和用戶設備124在訪問在線信息系統(tǒng)上的信息時作為客戶端設備 操作。諸如廣告商設備122和用戶設備124之類的客戶端設備可以包括能夠例如通過有線 或無線網(wǎng)絡發(fā)送或接收信號的計算設備?？蛻舳嗽O備可以例如包括臺式計算機或便攜設 備（比如，蜂窩電話、智能電話、顯示尋呼機、射頻（RF)設備、紅外（IR)設備、個人數(shù)字助理 (PDA)、手持式計算機、平板計算機、膝上型計算機、機項盒、可穿戴計算機、將各種功能（例 如上述設備的功能）相結合的集成設備等。在圖1的示例中，膝上型計算機126和智能電 話128可以可互換地作為廣告商設備或作為用戶設備操作。
[0060] 客戶端設備在性能或功能上可能各異。要求保護的主題旨在涵蓋寬范圍的可能變 化。例如，蜂窩電話可以包括數(shù)字鍵板或具有有限功能的顯示器，比如，用于顯示文本的單 色液晶顯示器（LCD)。然而，相比之下，作為另一個示例，web使能的客戶端設備可以包括一 個或多個物理或虛擬鍵盤、大容量存儲裝置、一個或多個加速器、一個或多個陀螺儀、全球 定位系統(tǒng)（GPS)或其他位置識別類能力、或具有高度功能性的顯示器，比如，觸摸敏感的彩 色2D或3D顯示器。諸如廣告商設備122和用戶設備124之類的客戶端設備可以包括或者 可以執(zhí)行各種操作系統(tǒng)，包括個人計算機操作系統(tǒng)（比如，Windows、iOS或Linux)或移動 操作系統(tǒng)（i〇S、Android或Windows Mobile)等?？蛻舳嗽O備可以包括或者可以執(zhí)行各種可 能的應用，比如，使能與其他設備通信（比如，通過電子郵件、短消息服務（SMS)或多媒體消 息服務（MMS)，包括通過諸如社交網(wǎng)絡（包括例如Facebook、LinkedIn、Twitter、Flickr* G〇〇gle+)之類的網(wǎng)絡傳送一個或多個消息）的客戶端軟件應用，僅提供幾個可能的示例。 客戶端設備還可以包括或執(zhí)行用以傳送諸如文本內容、多媒體內容等內容的應用。客戶端 還可以包括或執(zhí)行用以執(zhí)行各種可能的任務（比如，瀏覽、搜索、播放包括本地存儲或流式 視頻、或游戲在內的各種形式的內容）的應用。提供上文是為了說明所要求保護的主題旨 在包括覽沮圍的可能性能或功能。
[0061] 圖2是圖示了被修改以在流顯示中顯示的顯示廣告202的示例。顯示廣告202包 括文本212、圖形圖像214和定義的邊界216。顯示廣告202是由廣告商開發(fā)以置入發(fā)送給 用戶所操作的用戶設備的網(wǎng)頁上的。顯示廣告202可以被置入網(wǎng)頁上的各種各樣的位置 中。然而，定義的邊界216和顯示廣告的形狀必須與網(wǎng)頁上可用的空間相匹配。如果可用 空間具有錯誤的形狀或尺寸，顯示廣告202則可能無法使用。
[0062] 圖2還示出了顯示在移動web設備顯示器204、移動應用顯示器206和個人計算機 顯示器208上的顯示廣告202的示例。移動web設備顯示器204可以在諸如智能電話之類 的移動手持設備的顯示屏幕上示出。移動應用顯示器206可以在諸如平板計算機之類的便 攜設備的顯示屏幕上示出。個人計算機顯示器208可以在個人計算機（PC)的顯示屏幕上 示出。
[0063] 在這些示例中，顯示廣告被示作流顯示224a、224b和224c的一部分。流顯示224 包括內容流，一系列項目例如沿著在移動web設備顯示器204、移動應用顯示器206和個人 計算機顯示器208上查看的網(wǎng)頁在內容流中逐個項目地被顯示。內容流可以包括任何類型 的內容，包括新聞項目、商業(yè)相關項目、體育相關項目等。此外，除了文本或圖形內容之外， 內容流還可以包括其他數(shù)據(jù)，比如，音頻和視頻數(shù)據(jù)或應用。每一項目可以包括文本、圖形、 其他數(shù)據(jù)、以及到達另外的信息的鏈接。點擊或以其他方式選擇鏈接，則將用戶的設備上的 瀏覽器重定向到具有另外的信息的網(wǎng)頁。像流廣告222a、222b和222c這樣的流廣告可以 被插入到內容流中，對一系列相關的項目予以補充，為終端用戶提供更加無縫的體驗。
[0064] 圖3是圖示了被修改以顯示在流顯示中的搜索廣告302的示例。搜索廣告302包 括標題312、文本314、登錄URL316和定義的邊界318。搜索廣告302是由廣告商開發(fā)以置 入發(fā)送給用戶所操作的用戶設備的網(wǎng)頁上的。搜索廣告302可以被置入網(wǎng)頁上的各種各樣 的位置中。然而，定義的邊界316和搜索廣告302的形狀必須與網(wǎng)頁上可用的空間相匹配。 如果可用空間具有錯誤的形狀或尺寸，搜索廣告302則可能無法使用。
[0065] 搜索廣告302的標題312常規(guī)上是可點擊鏈接。用戶例如通過點擊該鏈接進行選 擇后，顯示搜索廣告302的設備的瀏覽器被重定向到URL316或其他URL。搜索廣告302起 到將可能的顧客或客戶導引向廣告商的網(wǎng)站的作用。
[0066] 包括搜索廣告302的文本314在內的廣告的創(chuàng)意被以吸引觀看者注意的措辭進行 表述。通常，廣告商會維護大量搜索廣告，比如，搜索廣告302。標題312、文本314或URL316 或圖3中未示出的其他廣告特征可以為各種不同受眾量身定做。通過以此方式定做廣告的 內容，搜索廣告可以非常專用于其定向目標。專用定向目標表明廣告商可以使用具有非常 大量的搜索廣告的活動，其中每個廣告著眼于特定的目標受眾。
[0067] 圖3還示出了如在移動web設備顯示器304、移動應用顯示器306和個人計算機顯 示器308上顯示的搜索廣告302的示例。移動web設備顯示器304可以在諸如智能電話之 類的移動手持設備的顯示屏幕上示出。移動應用顯示器306可以在諸如平板計算機之類的 便攜設備的顯示屏幕上示出。個人計算機顯示器308可以在個人計算機（PC)的顯示屏幕 上示出。
[0068] 在這些示例中，搜索廣告302被示作流顯示324a、324b和324c的一部分。流顯示 324包括內容流，一系列項目例如沿著在移動web設備顯示器304、移動應用顯示器306和 個人計算機顯示器308上查看的網(wǎng)頁在內容流中逐個項目地被顯示。像流廣告322a、322b 和322c這樣的流廣告可以被插入到內容流中，一系列相關的項目予以補充。
[0069] 在一些實例中，廣告商具有大的顯示廣告（比如，顯示廣告202(圖2))的庫和大 的搜索廣告（比如，搜索廣告302(圖3))的庫。更具體地，廣告商具有大的用于顯示廣告 和搜索廣告的廣告創(chuàng)意的庫。廣告創(chuàng)意是為了吸引受眾注意而開發(fā)的圖形、文本、聲音和視 頻。根據(jù)一個實施例，廣告創(chuàng)意可以以各種方式生成。例如，廣告創(chuàng)意可由廣告商從各種源 (包括圖形、文本、聲音和視頻等）預生成?？商娲?，多個廣告創(chuàng)意可由在線服務提供商 (如Yahoo !)預先提供，并且廣告商可以從所述多個廣告創(chuàng)意中自由選擇一個或多個廣告 創(chuàng)意，并根據(jù)其自身的要求和興趣將所選擇的廣告創(chuàng)意相結合。顯示廣告和搜索廣告以及 針對這些廣告的創(chuàng)意的庫可以作為流廣告的創(chuàng)意源。
[0070] 根據(jù)一個實施例，顯示廣告202和搜索廣告302可以被諸如轉換引擎112 (圖1) 之類的設備轉換成流廣告222。用于廣告商的顯示廣告的廣告創(chuàng)意和用于廣告商的搜索廣 告的廣告創(chuàng)意可以存儲在諸如圖1的創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫114之類的位置中。轉換引擎112從創(chuàng)意 數(shù)據(jù)庫114中選擇一個或多個廣告創(chuàng)意，并將定義所述廣告創(chuàng)意的數(shù)據(jù)轉換成新的預定義 格式。
[0071] 轉換可能涉及若干步驟。在第一步驟中，過濾廣告商的現(xiàn)有創(chuàng)意以產(chǎn)生數(shù)量減少 的候選創(chuàng)意。過濾可以按任何合適的標準進行。例如，如上所述，廣告商可以具有大的顯示 廣告和搜索廣告的庫。進一步如上所述，搜索廣告傾向于具有非常窄的著眼點。已發(fā)現(xiàn)著 眼點較寬的流廣告在置于具有其他內容的流中時較為有效。一種用于過濾的技術涉及選擇 廣告商的最大容量的幾個創(chuàng)意。已由廣告商使用得最多的創(chuàng)意將最有可能使得廣告商采用 新的廣告產(chǎn)品。在其他實施例中，可以使用其他過濾技術，包括跨大量創(chuàng)意進行A/B測試。 在A/B測試中，第一廣告創(chuàng)意被顯示給一組觀看者樣本，并監(jiān)測其性能。相對于第一廣告創(chuàng) 意修改得到的第二廣告創(chuàng)意被顯示給第二組觀看者樣本，并監(jiān)測其性能。然后比較這兩中 被監(jiān)測的廣告性能，以確定哪個廣告創(chuàng)意在實現(xiàn)廣告商或在線服務提供商的目標方面更有 成效或者更成功。例如，可以比較這兩種被監(jiān)測的廣告的點擊次數(shù)來確定哪中對觀看者更 具吸引力。
[0072] 在第二步驟中，轉換引擎112改變廣告格式。廣告創(chuàng)意可以被格式化以提供在任 何平臺（包括例如圖2的移動web設備顯示器204、移動應用顯示器206、個人計算機顯示 器208以及圖3的移動web設備顯示器304、移動應用顯示器306和個人計算機顯示器308) 上可用的任何內容服務上。其他內容服務可以與其他平臺相關聯(lián)。針對每個定向平臺的格 式化規(guī)則被檢索并用于格式化廣告創(chuàng)意。例如，在圖2中，流廣告222a已根據(jù)適用于移動 web設備顯示器204的格式化規(guī)則被格式化。此外，流廣告222b已根據(jù)適用于移動應用顯 示器206的格式化規(guī)則被格式化。再者，流廣告222c已根據(jù)適用于個人計算機顯示器208 的格式化規(guī)則被格式化。以類似方式，在圖3中，流廣告322a已根據(jù)適用于移動web設備 顯示器304的格式化規(guī)則被格式化，流廣告322b已根據(jù)適用于移動應用顯示器306的格式 化規(guī)則被格式化，并且流廣告322c已根據(jù)適用于個人計算機顯示器308的格式化規(guī)則被格 式化。該技術可以被擴展到其他類型的顯示設備。
[0073] 作為轉換處理的一部分，現(xiàn)有顯示廣告或搜索廣告的任何形狀數(shù)據(jù)均可被刪除， 并且創(chuàng)意被調整為針對特定平臺的流廣告的大小和形狀。流廣告可以被格式化為在視覺上 匹配于周圍內容流，以便看起來像是該流原生的。可替代地，流廣告可以被格式化以補足周 圍內容流，以便更加吸引眼球。在一些實施例中，轉換引擎所產(chǎn)生的流廣告與周圍內容流相 匹配的程度可基于所選擇的標準而變化。例如，在一些情況下，具有視覺上在文本、圖形和 其他內容的大小、顏色和相對定位方面非常匹配于周圍流內容的流廣告是所希望的。相對 和諧的匹配可能對于內容和流廣告的觀看者而言在視覺上不太刺眼，這可能是更令人希望 的。在一些情況下，可能希望使流廣告具有略微不同的外觀（比如，在文本或圖形后面的不 同顏色或形狀的背景），以使得流廣告清晰而細微地可區(qū)別于流內容。在其他的情況下，可 能希望使流廣告的外觀非常顯著地不同于流內容，例如具有不同的文本字體或文本大小、 不同的文本和圖形布置，相對于內容項目的大小而言不同的流大小等。非常不同外觀的流 廣告會從內容中引人注目地突出出來，并且對觀看者高度可見，這在為預期的廣告商準備 廣告要約時是可取的。
[0074] 轉換引擎112可以進一步對現(xiàn)有創(chuàng)意的實質內容做出改變。例如，現(xiàn)有創(chuàng)意可能 包括各種數(shù)據(jù)字段。這樣的數(shù)據(jù)字段的示例是標題、描述、圖像、URL和其他屬性字段。現(xiàn) 有顯示廣告或其他現(xiàn)有創(chuàng)意的標題一般是簡短的并且可以用比現(xiàn)有廣告中的其他文本突 出的文本字體進行顯示。相比之下，描述可能因為文本中具有較多字和概念而較長，可以用 略小的文本字體或不同顏色的文本字體進行顯示。諸如搜索廣告之類的一些現(xiàn)有廣告經(jīng)常 不具有任何圖像而只是文本的。
[0075] 通過轉換產(chǎn)生的流廣告可以通過使用預先存在的創(chuàng)意的預先存在的數(shù)據(jù)字段而 產(chǎn)生。例如，流廣告可以被格式化而具有基于或等價于作為該流廣告的基礎的預先存在的 廣告的標題的標題。類似地，流廣告的描述文本可以與初始搜索廣告或顯示廣告的文本相 同或對其進行修改。如果初始廣告不具有圖形分量（比如，搜索廣告），轉換引擎則可以從 具有圖形分量的另一個廣告選擇適當?shù)膱D形分量。該圖形分量可以被修剪、調整大小或以 其他方式改作他用。這可以例如通過自動將不具有圖形分量的初始廣告的其它分量與具有 圖形分量的其他廣告進行比較以識別具有帶有類似內容的圖形分量的廣告來實現(xiàn)。如果使 用一些選擇的標準，這兩個廣告的標題和描述在算法上是類似的，來自類似廣告的圖形就 可以與來自初始廣告的標題和描述相匹配，以產(chǎn)生具有文本和圖形的流廣告。
[0076] 在實施例中，轉換引擎基于適于一個或多個目的地內容服務的一組規(guī)則來編輯這 些屬性。在一些實施例中，現(xiàn)有創(chuàng)意的標題和描述可以在算法上進行歸納以適應在移動平 臺上提供的較小格式的內容服務。
[0077] 在一些實施例中，URL屬性被修改以適應性能跟蹤。例如，到頂層廣告商網(wǎng)頁的更 通用的URL可被用于向廣告商提議的流廣告中，而不是將可以被搜索廣告用來跟蹤點擊次 數(shù)的源的準確定義的URL并入流廣告中。如以下將更詳細地論述，可以給予廣告商在預定 廣告活動之前編輯廣告的特征（比如，登錄頁面URL)的選項。
[0078] 轉換引擎112然后將轉換后的廣告創(chuàng)意提供給其他網(wǎng)絡設備，比如，圖1的廣告服 務器108和電子郵件服務器116。轉換后的創(chuàng)意可存儲在例如圖1的廣告數(shù)據(jù)庫110中供 廣告服務器108后續(xù)檢索。
[0079] 在一個實施例中，轉換引擎112則包括選擇或過濾組件和格式化組件。選擇或過 濾組件接收相對較大數(shù)量的預先存在的廣告或廣告創(chuàng)意作為輸入。例如，這些可以是已經(jīng) 與預期的廣告商相關聯(lián)且存儲在創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫中的廣告。或者，這些可以是取自另一源的廣 告，例如存在于另一在線廣告系統(tǒng)上的預期的廣告商的廣告。選擇或過濾組件可以使用任 何合適的標準將來自初始廣告庫的廣告的數(shù)量減少到一組候選廣告。該組候選廣告在數(shù)量 上相對少于所接收的預先存在廣告或創(chuàng)意。
[0080] 格式化組件處理候選廣告以產(chǎn)生提議的廣告。格式化是根據(jù)任何合適的規(guī)則進行 的，以使提議的廣告的外觀和內容符合目的地環(huán)境。在一特定的示例中，提議的廣告被格式 化組件格式化，以在流內容將呈現(xiàn)在特定用戶設備上時呈現(xiàn)為具有為補足流內容而選擇的 文本和圖形的流廣告。
[0081] 在另一個實施例中，轉換引擎進一步包括規(guī)則數(shù)據(jù)庫。規(guī)則數(shù)據(jù)庫存儲可以應用 于候選創(chuàng)意以產(chǎn)生提議的廣告的一組轉換規(guī)則。規(guī)則數(shù)據(jù)庫的規(guī)則定義了如何處理候選創(chuàng) 意的數(shù)據(jù)以產(chǎn)生定義提議的廣告的數(shù)據(jù)。規(guī)則數(shù)據(jù)庫的規(guī)則定義了幾何轉換、文本和背景 部分的顏色要求、圖形大小調整和內容、以及產(chǎn)生提議的廣告所必須滿足的其他要求。在一 些實施例中，其中轉換引擎被配置為產(chǎn)生提議的廣告以在不同的平臺（比如，移動設備、諸 如平板計算機和PC設備之類的的設備上的移動應用）上顯示，數(shù)據(jù)庫的規(guī)則可以包括針對 每種平臺的轉換規(guī)則。規(guī)則數(shù)據(jù)庫可以在任何合適位置或以任何合適的格式存儲于存儲器 中。
[0082] 轉換引擎的選擇或過濾組件和格式化組件可以在硬件、軟件、或硬件和軟件的任 意組合中實現(xiàn)。在圖1的所示示例中，硬件可以是被配置為服務器的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)，該服務 器能訪問數(shù)據(jù)網(wǎng)絡和諸如廣告數(shù)據(jù)庫之類的存儲裝置。軟件可以是適合快速而準確地處理 形成被處理的廣告的數(shù)據(jù)的任何例程、應用、數(shù)據(jù)庫或數(shù)據(jù)庫結構。
[0083] 將廣告創(chuàng)意轉換成流廣告，為簡化預期的廣告商或被提供新廣告產(chǎn)品的廣告商的 嘗試過程提供了機會。使廣告商嘗試包括使廣告商使用一個或多個特定廣告產(chǎn)品，開展適 合廣告商及廣告商的商品、服務和其他產(chǎn)品（包括數(shù)據(jù)服務、音頻和視頻）的廣告活動，選 擇創(chuàng)意并建立針對廣告建立諸如定價、預算和定時之類的參數(shù)。嘗試還可以包括通過初始 化賬戶數(shù)據(jù)庫中的適當記錄來預定廣告活動，并開始用廣告服務器提供廣告。
[0084] 為了簡化廣告商的嘗試，可以根據(jù)廣告商自有的預先存在創(chuàng)意開發(fā)流廣告。如上 所述，轉換引擎112產(chǎn)生適合在流廣告中使用的流廣告創(chuàng)意。由此產(chǎn)生的流廣告創(chuàng)意能夠 形成廣告提議的一部分以電子方式發(fā)送給廣告商從而快速而容易地審閱和接受。在一些實 施例中，可以僅通過廣告商在廣告上單擊就可以接受和預定廣告要約。這一新技術大大減 少了廣告商用于嘗試新活動的時間和其他資源付出。
[0085] 在一個實施例中，轉換過程一次完成，以從諸如廣告商所存儲的搜索廣告和顯不 廣告之類的源開發(fā)廣告創(chuàng)意庫。隨后，從該庫中提取用于當前活動或甚至用于未來活動的 創(chuàng)意。在另一個實施例中，該過程可以重復或者是持續(xù)的。即，轉換引擎112可以周期性地 或以任何其他頻率操作以將來自指定源的現(xiàn)有廣告創(chuàng)意轉換成適合于提議的活動的創(chuàng)意。 這將具有確保廣告商的新開發(fā)創(chuàng)意形成轉換引擎的源材料的一部分的益處。在一些實施例 中，只有在廣告商贊同的情況下，才可以進行偶爾的或持續(xù)的創(chuàng)意轉換。
[0086] 在另一實施例中，可以使用一種更準確的搜索定向技術。這樣的技術可以用于已 對用于搜索廣告或顯示廣告的關鍵字出價的廣告商。關鍵字用于將廣告商的廣告定向投放 到用戶的特定興趣。在這一技術中，在線提供商最初使用廣告商的出價關鍵字列表來創(chuàng)建 搜索段。然后將搜索段用作輸入到轉換引擎的廣告創(chuàng)意的源。其結果是定向該搜索段的原 生廣告活動。這一技術的益處包括將具有最高相關度的提議的活動提供給廣告商。由于提 議的活動是基于廣告商已選擇的關鍵字的，因此提議的活動反映了預期的廣告商的特定廣 告興趣。這將進一步提高廣告商決定接受提出的要約并預定該活動的可能性。
[0087] 在其他實施例中，可以選擇轉換后的廣告創(chuàng)意，以基于與用于轉換后的創(chuàng)意的預 先存在的創(chuàng)意相關聯(lián)的廣告商歸類或分類和用戶簡檔信息的歸類或分類之間的匹配度而 置入諸如流的內容服務中。在Chung等人的名為"行為定向系統(tǒng)中的長期和短期用戶簡檔 分數(shù)的增量更新（Incremental Update of Long-term and Short-term User Profile Scores in a Behavioral Targeting System) "的第7, 904, 448號美國專利中公開了對用于行為定 向的用戶簡檔分類的使用。
[0088] 圖4是圖示了用于使廣告商嘗試新廣告活動的方法的示例實施例的流程圖。該方 法可由任何適當?shù)臄?shù)據(jù)處理系統(tǒng)或諸如結合圖1一般地圖示和描述的那些數(shù)據(jù)處理元件 之類的數(shù)據(jù)處理元件的組合執(zhí)行。該方法開始于框400。
[0089] 在框402,預生成廣告創(chuàng)意?？?02的操作可由任何適當?shù)脑O備（比如，圖1的轉 換引擎112)執(zhí)行。在該示例中，廣告創(chuàng)意源是存儲各種各樣的廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫。例 如，創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫可以存儲該廣告商的基本上所有的或部分廣告創(chuàng)意。另外，創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫可以 存儲很多廣告商的基本上所有的或部分廣告創(chuàng)意。在另一個示例中，框402的操作可以對 為其他在線系統(tǒng)準備的廣告商的廣告創(chuàng)意進行操作。這些創(chuàng)意可以通過直接訪問其他系統(tǒng) 上的廣告商的創(chuàng)意數(shù)據(jù)來獲得，或者這些其他創(chuàng)意可以通過常規(guī)方式獲得，比如，爬取互聯(lián) 網(wǎng)站點以識別和檢索廣告商的廣告創(chuàng)意。
[0090] 框402的操作起將預先存在的并且已開發(fā)其他目的和其他活動的廣告創(chuàng)意過濾、 格式化和一般轉換成適合當前活動的廣告的作用。在一個特定的示例中，可以將廣告創(chuàng)意 轉換成置入用戶的設備上的具有其他流式內容的流中的流廣告。
[0091] 在框404,將要約消息格式化。該要約消息可以是以電子方式傳送給廣告商的任 何合適的通信。示例包括電子郵件消息、文本或SMS消息以及具有推送內容的網(wǎng)頁。在一 個特定的實施例中，電子郵件消息可被格式化而具有描述要約的文本并具有示出置入帶有 示例流內容的流中的廣告商的流廣告的示例的圖形。在另一特定的示例中，電子郵件消息 包括在特定類型的設備（比如，如圖2和圖3所示的移動web設備204、304,移動應用206、 306以及PC208、308)上的流廣告和流內容的顯示。在另一特定的示例中，電子郵件消息包 括在所有提議的類型的設備上的流廣告的顯不。
[0092] 要約消息也被格式化而具有要約接受執(zhí)行器。其可以是任何類型的指示，比如，可 由預期的廣告商啟動以發(fā)信號表示接受要約的文本、圖形、超鏈接或其他。在一個涉及電子 郵件消息的示例中，電子郵件消息包含為超鏈接且標記為接受要約、開始活動或類似的可 點擊按鈕。
[0093] 在一些實施例中，要約消息也可以被格式化為具有要約修改執(zhí)行器。該要約修改 執(zhí)行器可以標記為"做出改變"或類似。該要約修改執(zhí)行器可由預期的廣告商啟動以發(fā)信 號表示對要約感興趣但仍希望做出修改。
[0094] 用來格式化消息的框404的操作可由包括圖1的電子郵件服務器在內任何適合的 數(shù)據(jù)處理設備實現(xiàn)。以下結合圖5圖示和描述了示例電子郵件要約消息。
[0095] 在框406,將要約消息傳送給預期的廣告商。消息的傳送可以用任何適當方式實 現(xiàn)。對于電子郵件要約消息而言，電子郵件服務器可以傳送其中含有要約消息的電子郵件 消息。對于基于web的消息而言，要約消息可以作為推送內容或響應于來自廣告商的頁面 請求，被并入呈現(xiàn)給廣告商的網(wǎng)頁中?？蛇x地，在要約的接受被傳送之前，在線提供商可能 在此要求對服務條款的法律確認。
[0096] 在框408,確定是否接收到來自廣告商的要約接受消息?？?08可能涉及延遲操作 和循環(huán)操作以適應要約消息的傳送與響應的接收之間的實時延遲。廣告商可以通過接受要 約、要求修改要約、或通過拒絕要約來對要約消息作出響應。接收的要約接受消息可以指示 廣告商選擇了要約接受執(zhí)行器以接受被要約的廣告活動。
[0097] 如果接收到要約接受消息，則在框410,預定提議的廣告活動。例如，如果廣告商對 在線信息系統(tǒng)而言是新人，則可以為該廣告商開設新賬戶，并在賬戶數(shù)據(jù)庫中建立適合的 會計條目。如果廣告商已經(jīng)在在線信息系統(tǒng)上做廣告，則可以更新廣告商的賬戶以反映新 活動?？梢栽谫~戶數(shù)據(jù)庫中開始新條目。廣告服務器可以開始提供廣告。
[0098] 如果在框408沒有接收到要約接受消息，則在框412確定是否已接收到修改要約 的請求。如上所述，要約消息可以包括標記為"做出改變"或類似的要約修改執(zhí)行器。要約 修改執(zhí)行器的選擇會從廣告商傳送指示選擇了要約修改執(zhí)行器的的要約修改消息。
[0099] 響應于要約修改消息的接收，將采取適當行動以從廣告商接收所提議的對要約的 修改。例如，點擊要約修改執(zhí)行器會將廣告商的設備的web瀏覽器重定向到在線信息系統(tǒng) 的網(wǎng)站（框414)。在一個示例中該網(wǎng)站提供對在線提供商所操作的廣告服務器的前端的交 互訪問。通過該前端，廣告商可以查看和修改廣告活動要約的要素。以下將結合圖6來描 述圖示了該過程的示例網(wǎng)頁。在接收到廣告商的對要約的提議修改之后，活動可以被預定。 [0100] 在圖4中未示出的替代流程中，如果還沒有接受要約，要約消息可以向預期的廣 告商提供發(fā)信號表示對提議的要約感興趣的選項。可以與預期的廣告商進行單獨聯(lián)系而不 是被路由到廣告商服務器的前端。例如，可以發(fā)信號給賬戶管理者與預期的廣告商取得聯(lián) 系以商議要約事宜并試圖預定活動。該聯(lián)系可以通過任何適當方式，包括從賬戶管理者直 接到達廣告商的電話呼叫、文本消息或附加電子郵件消息，或者由賬戶管理者發(fā)起的實時 在線聊天會話。此外，在該示例中，在與預期的廣告商商議要約之后，賬戶管理者可以訪問 廣告前端以根據(jù)廣告商的要求的修改來編輯提議的要約的詳情。賬戶管理者然后提交修改 的提議，并且在框410活動將被預定。
[0101] 如在框412沒有接收到修改活動的請求，則在框416,賬戶管理者將跟進該預期的 廣告商。該聯(lián)系可以根據(jù)任何上述的賬戶管理者發(fā)起的交互。賬戶管理者可以能夠預定有 修改或無修改的活動。在框418該示例方法結束。
[0102] 圖5A和圖5B圖示了可以傳送給預期的廣告商以提供廣告活動的示例要約消息 500。該示例中的要約消息500是電子郵件消息。要約消息500包括地址字段502、要約文 本字段504和實物模型（mockup)字段506。
[0103] 地址字段502包括要約消息的尋址信息。在該電子郵件消息實施例中，尋址消息 包括目的地址、源地址、傳送日期、消息主題和其他頭部信息。
[0104] 要約文本字段504包括描述性文本以將要約通知給接收要約消息500的廣告商。 詳情可隨著其他聯(lián)系選項（例如，超鏈接、電話號碼等）一起被提供。
[0105] 實物模型字段506包括向廣告商展示置于具有示例內容的顯示設備上的廣告的 示例外觀的圖形和文本。這為廣告商提供了活動預覽，從而看到廣告商的廣告在具有內容 的上下文中看起來會是什么樣。在該圖示的示例中，廣告是流廣告，并且流廣告的上下文是 在顯示設備上顯示的內容流。此外，在該圖示的示例中，廣告被顯示在多個設備的上下文 中，這些設備包括：PC顯示器508、諸如平板計算機510之類的移動應用、以及諸如智能電話 512之類的手持移動設備。
[0106] 如圖5A所示，要約消息還包括至少一個廣告514、516。廣告與廣告創(chuàng)意一起被示 出，就像當活動上線時這些廣告將會呈現(xiàn)得那樣。廣告514、516中的廣告創(chuàng)意是通過將來 自該廣告商的其他廣告活動或來自其他源的預先存在的廣告創(chuàng)意進行轉化而開發(fā)的。
[0107] 圖5B示出了要約消息500的下部。要約消息500可以被顯示在廣告商的設備（比 如，PC顯示屏幕或諸如平板計算機或智能電話的移動設備的屏幕）上。要約消息500包括 流廣告514、516。流廣告被置于具有信息流并具有與該流和流廣告的上下文相匹配的外觀 的上下文中。流廣告具有一般常見的大小、形狀、顏色、文本字體和大小及信息呈現(xiàn)以與流 的上下文相匹配。
[0108] 要約消息500還包括要約接受按鈕（Start Free Trial) 520、改變請求按鈕（Make Changes) 522、預算指示器524、每次點擊成本指示器526和點擊計數(shù)指示器528。接受按鈕 520是可以由用戶例如使用鼠標或指針或在觸摸屏上觸摸來點擊的用戶可選擇的超鏈接。 接受按鈕520起廣告商可選擇以接受廣告活動要約的啟動執(zhí)行器的作用。廣告商執(zhí)行后， 例如，要約接受消息被從廣告商設備傳送到廣告服務器。響應于要約接受消息的接收，在線 信息系統(tǒng)預定活動。
[0109] 改變請求按鈕522起廣告商可選擇以提議針對廣告活動的反要約 (counteroffer)的要約修改執(zhí)行器的作用。在審閱了由要約消息500所定義的要約之后， 廣告商可能足夠感興趣而繼續(xù)研究該要約。而且，廣告商可以確定對要約進行修改。因此， 廣告商可以選擇改變請求按鈕522。改變請求按鈕522的執(zhí)行使得指示選擇了要約修改執(zhí) 行器的要約修改消息被傳送。要約修改消息的接收產(chǎn)生了在線信息系統(tǒng)作出的響應。同樣， 改變請求按鈕522的執(zhí)行可以使要約消息500在其上被查看的設備的瀏覽器被重定向到提 供廣告商對要約進行安全編輯訪問的網(wǎng)站。
[0110] 預算指示器524示出了所提議的被設定為針對所提議的廣告活動的最大花費量 的金額。在圖5B的圖示示例中，預算被預設定為$1，000。該金額是給廣告商的要約的一方 面。每次點擊成本指示器526示出了所提議的針對記錄的廣告商的廣告的每次點擊對廣告 商收費的金額。該金額是給廣告商的要約的一方面。點擊計數(shù)指示器528提供了在設定的 預算金額和設定的每次點擊成本金額下廣告商可以接收的點擊次數(shù)的指示。
[0111] 預算指示器524和每次點擊成本指示器526的金額形成了廣告活動的定價信息。 該定價信息建立了要在在線服務提供商與接收要約消息的廣告商之間交換的經(jīng)濟價值。在 圖示的示例中，該定價信息作為幣值示出。這種幣值可以在廣告商與在線服務提供商之間 交換，并且在線服務提供商可以維護廣告商的賬戶，該賬戶具有持續(xù)的賬戶余額，廣告商的 付款可以從中支取。廣告商可以在適當之時或以任何方便的方式補充該賬戶。在線服務提 供商還可以向廣告商的賬戶提供信用，例如作為嘗試新產(chǎn)品的誘因。信用也形成了廣告活 動的定價信息。要約消息可以不包括如圖5B所示的預算指示器524和每次點擊成本指示 器526,而是可以指示一些信用值將增加到廣告商的賬戶，或者指示活動的定價信息包括一 些幣值、一些信用值或任何其他經(jīng)濟價值（單獨的或組合的）。
[0112] 而且，在圖5B的示例中，定價信息是靜態(tài)的。即，定價信息是對于所有廣告創(chuàng)意和 對于該活動的固定每次點擊成本。在線服務提供商可以因為任何方便的原因選擇提供靜態(tài) 定價信息，包括為簡化對預期的廣告商的要約以鼓勵廣告商使用新產(chǎn)品和進行嘗試。
[0113] 在其他示例中，可以使用和提供動態(tài)定價信息。例如，可以針對不同的廣告商和針 對同一個廣告商的不同的預生成活動不同地設置定價信息。例如可以基于廣告創(chuàng)意的類型 和廣告創(chuàng)意的投放設置不同的定價信息。而且，動態(tài)定價信息可以隨著時間變化，例如以對 廣告商提供折扣或在特定情形下提供溢價（premium)定價。在不久的將來的一次活動時間 期間，可由在線服務提供商提供一個價格點。在較遠的將來的第二活動時間期間，可由在線 服務提供商提供第二價格點。此外，可以對不同的活動持續(xù)時間提供不同的價格點，對于短 期活動提供較高價格點，對于長期活動提供較低的折扣價格點。
[0114] 再進一步，可以基于對廣告商進行要約的渠道來改變動態(tài)定價信息。例如，如果通 過電子郵件進行要約，則可以指定一個價格點，如果通過呈現(xiàn)給廣告商的網(wǎng)頁進行要約，則 可以指定另一個價格點。
[0115] 在其他示例中，動態(tài)定價信息可以基于擔保式遞送廣告。使用擔保式遞送，廣告商 可以至少部分地基于協(xié)議進行付費，該協(xié)議擔?；蛱峁┝艘恍┍Ｕ洗胧┮员ＷC廣告商會收 到一定商定數(shù)量的適合的廣告。動態(tài)定價信息可以可替代地基于非擔保式遞送廣告，其可 以包括例如單獨服務機會或一個或多個即期市場（spot market)。在各種實施例中，廣告商 可以至少部分基于與廣告遞送或性能相關聯(lián)或與（一個或多個）特定廣告商目標的測量或 逼近相關聯(lián)的任何各種度量進行支付。例如，除其他之外，實施例可以包括至少部分基于以 下各項進行付費：例如，每次印象或印象次數(shù)、每次點擊成本或點擊次數(shù)、針對一些特定動 作的每次動作成本、每次轉化或購買成本、或至少部分基于一些度量（其可以包括在線或 離線度量）的組合的成本。
[0116] 此外，對廣告商的新活動的成本可以在給廣告商的提議中呈現(xiàn)為對廣告商當前就 位的現(xiàn)有活動的可選添加。再進一步，針對不同內容服務和平臺的新廣告活動可以被捆綁 在一起，以低于廣告商分開地購買每個新活動的情況下的廣告商總成本的單一價格提供給 廣告商。在線服務提供商可以基于預期的廣告商的具體商業(yè)經(jīng)驗、在線服務提供商和預期 的廣告商的目標、以及在線服務提供商所提供的可被預期的廣告商使用的廣告產(chǎn)品對提議 的廣告活動量身定價。
[0117] 因此，在動態(tài)定價下，可由在線服務提供商針對特定廣告活動、針對具體廣告商和 針對具體活動持續(xù)時間或活動時間來選擇定價信息。然后可以將選擇的定價信息提供給預 期的廣告商，以最佳地符合預期的廣告商的要求。
[0118] 圖6圖示了可由廣告商用于修改所提議的廣告活動的示例網(wǎng)頁600。網(wǎng)頁600可 由任何合適的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)（比如，圖1的在線信息系統(tǒng)的廣告服務器或賬戶服務器）生 成。網(wǎng)頁600可顯示在預期的廣告商所操作的用戶設備上。根據(jù)一個實施例，在線信息系 統(tǒng)將廣告活動要約消息傳送到廣告商的用戶設備。該要約消息包括要約接受執(zhí)行器，比如， 標記為"接受要約"或類似的超鏈接或顯示項目。該要約消息還包括標記為"做出改變"或 類似的要約修改執(zhí)行器。例如通過點擊超鏈接執(zhí)行要約修改執(zhí)行器后，廣告商的用戶設備 的web瀏覽器被重定向到網(wǎng)頁600。然后廣告商被給予交互地修改提議的廣告活動的機會。
[0119] 在一個實施例中，網(wǎng)頁600是由服務器（比如，賬戶服務器）的前端部生成的。前 端部提供與諸如廣告商的用戶設備之類的聯(lián)網(wǎng)設備的交互。形成提議的活動的數(shù)據(jù)的副本 可以被復制到該前端部以顯示并由廣告商進行編輯。復制的數(shù)據(jù)可以被前端部用來形成網(wǎng) 頁600。然后對網(wǎng)頁的編輯被賬戶服務器的前端部反映在復制的數(shù)據(jù)中。當編輯完成時，數(shù) 據(jù)可以被保存到在線信息系統(tǒng)上的其他地方，比如，廣告數(shù)據(jù)庫或賬戶數(shù)據(jù)庫中。
[0120] 網(wǎng)頁600顯示若干提議的廣告創(chuàng)意602、604、606、608。在一個實施例中，每個創(chuàng) 意已在廣告商的其他現(xiàn)有廣告創(chuàng)意中自動生成。每個對應的創(chuàng)意與一組編輯工具610 -起 顯示。在一個示例中，編輯工具包括刪除創(chuàng)意工具612、創(chuàng)意狀態(tài)開關614、創(chuàng)意副本選擇器 616和編輯創(chuàng)意選擇器618。刪除創(chuàng)意工具612可由廣告商例如通過用鼠標或在觸摸屏上 點擊刪除創(chuàng)意工具612來執(zhí)行，以從提議的活動中刪除提議的創(chuàng)意。創(chuàng)意狀態(tài)開關614可 被執(zhí)行以打開或關閉來自活動的各個創(chuàng)意。如果各個創(chuàng)意被關閉，具有該創(chuàng)意的廣告將被 抑制但保留在該活動中并且以后可以被打開。創(chuàng)意復制選擇器616可以用來復制各內容以 創(chuàng)建具有可能被進一步編輯的相同創(chuàng)意的新廣告。編輯創(chuàng)意選擇器618可以被執(zhí)行以編輯 各創(chuàng)意的內容。
[0121] 網(wǎng)頁600進一步包括活動編輯控制。在圖6的示例中，網(wǎng)頁600包括預定活動按 鈕（Book) 620、拒絕活動按鈕（Reject) 622、創(chuàng)建新廣告按鈕（Create new ad) 624、活動概要 視圖626。其他實施例可以包括附加的較少或替代的控制。而且，顯示的控制可以根據(jù)廣告 商的當前活動隨著網(wǎng)頁600動態(tài)地變化。
[0122] 預定活動按鈕620可由廣告商用來發(fā)信號示意編輯過程完成并且他希望預定該 活動。例如，廣告商執(zhí)行網(wǎng)頁600上的預定活動按鈕620可以起到的作用是使服務器系統(tǒng) (比如，賬戶服務器或廣告服務器）將網(wǎng)頁所呈現(xiàn)的當前活動數(shù)據(jù)保存在數(shù)據(jù)庫中供活動 期間的后續(xù)使用并更新賬戶數(shù)據(jù)庫中該廣告商的賬戶信息。
[0123] 拒絕提議按鈕622可由廣告商用來拒絕被要約的廣告活動。執(zhí)行拒絕提議按鈕 622可以使服務器系統(tǒng)開始與廣告商單獨聯(lián)系以跟進拒絕的原因。該聯(lián)系可以是電子的 (比如，來自賬戶管理者的電子郵件）或者可以是親為的（比如，來自賬戶管理者的電話呼 叫）。
[0124] 創(chuàng)建新廣告按鈕624使得與廣告商進行交互的服務器系統(tǒng)提供具有用于創(chuàng)建新 廣告的數(shù)據(jù)條目字段的新網(wǎng)頁。在一個實施例中的數(shù)據(jù)條目字段與各個創(chuàng)意602,604,606， 608的字段的格式相匹配，以使得廣告商創(chuàng)建作為提議的活動的一部分自動配合的新流廣 生 1=1 〇
[0125] 活動概要視圖626包括有關該活動的關于廣告商感興趣的各種項目的數(shù)據(jù)的顯 示。所示示例包括當前每次點擊成本金額指示器、活動預算指示器、開始日期指示器和活動 結束日期指示器。在該示例中，這些所示指示器也均是可被選擇以改變指示器所呈現(xiàn)的數(shù) 據(jù)的執(zhí)行器。例如，執(zhí)行活動開始日期指示器可以調用日歷，該日歷然后可以被用來選擇所 提議的活動將開始的新日期。活動概要視圖626可以包括除了圖6所示的那些之外的其他 或附加或較少的指示器或選擇器。
[0126] 圖7圖示了可由廣告商用于修改所提議的廣告活動的第二示例網(wǎng)頁700。網(wǎng)頁700 由服務器系統(tǒng)產(chǎn)生而顯示在正在修改所提議的廣告活動的廣告商的用戶設備上。網(wǎng)頁700 可在執(zhí)行圖6的網(wǎng)頁600上所顯示的由一個或多個廣告創(chuàng)意構成的各廣告的編輯創(chuàng)意選擇 器618之后由服務器系統(tǒng)生成。
[0127] 執(zhí)行各廣告的編輯創(chuàng)意選擇器618使得網(wǎng)頁700顯示廣告創(chuàng)意視圖702。廣告創(chuàng) 意視圖702包括用于廣告商在其操作的用戶設備上編輯廣告創(chuàng)意的一個或多個數(shù)據(jù)字段。 在該示例中，廣告創(chuàng)意視圖702包括用于修改廣告創(chuàng)意的各部分的若干字段。示例字段包 括圖形字段704、標題字段706、描述字段708、登錄頁面字段710和贊助商字段713。每個 字段可以被獨立地編輯。最初，每個字段填充有所提議的廣告創(chuàng)意的數(shù)據(jù)。在一個示例中， 所提議的廣告創(chuàng)意的數(shù)據(jù)是通過將廣告商的預先存在廣告創(chuàng)意轉換成所提議的創(chuàng)意的格 式而獲得的。
[0128] 圖形字段704包括與廣告一起顯示的圖像或其他圖形元素。圖形字段704可由查 看用戶設備上的網(wǎng)頁700的廣告商選擇，并通過刪除圖形字段704中的圖像或通過替換不 同的圖像在外觀方面進行編輯。
[0129] 標題字段706顯示被給予正在被編輯的廣告的標題。廣告商可以選擇標題字段中 所顯示的文本并按照所希望的那樣改變或重寫該文本。描述字段708顯示廣告所提供的商 品或服務的文本描述。登錄頁面字段710顯示當廣告活動有效且各廣告被顯示給觀看者時 觀看者選擇各廣告后網(wǎng)絡瀏覽器將被重定向到的URL。贊助商字段713顯示廣告商或定義 負責各廣告的組織或個人的其他信息。廣告創(chuàng)意視圖702中的任何字段均可由廣告商針對 網(wǎng)頁700上所顯示的各個廣告進行編輯。
[0130] 網(wǎng)頁700進一步包括活動編輯控制，比如，以上結合圖6的示例描述的那些。在所 示示例中，網(wǎng)頁700包括預定活動按鈕620。在廣告商編輯各廣告之后，預定活動按鈕620 可由廣告商執(zhí)行。點擊預定活動按鈕620使得網(wǎng)頁700被傳送到服務器。服務器進而操作 以預定活動并開始進一步處理該活動。
[0131] 在一些實施例中，預定活動按鈕620因此起可由廣告商選擇以接受要約的要約接 受執(zhí)行器的作用。在圖7的示例中，接受的要約是由廣告商進行修改的所提議的要約。在 圖5B的示例中，要約接受按鈕520以相同的方式操作。在一些實施例中，在諸如電子郵件 消息之類的通信中選擇要約接受執(zhí)行器起到的作用是立即預定廣告活動。該立即操作為預 期的廣告商提供了高度的簡捷性和便利性。使預期的廣告商嘗試的過程被減少為單擊。在 廣告商查看來自服務器系統(tǒng)的電子郵件或其他通信中的所提議的活動之后，廣告商可以簡 單地點擊所顯示的按鈕，通信被返回到接受要約并預定該活動的服務器。
[0132] 在一些實施例中，在活動的實際預定發(fā)生之前，第二網(wǎng)頁或其他執(zhí)行器被顯示給 廣告商。第二網(wǎng)頁可以作為接受的確認頁面。例如，廣告商可能無意地點擊了 "預定活動" 按鈕，而可能實際上不希望這樣做。確認頁面為廣告商提供改正錯誤的機會。在另一示例 中，確認頁面可以顯示在線廣告商的條款和條件。這些條款和條件被提供給廣告商，廣告商 必須通過點擊同意選擇器來發(fā)信號示意其同意這些條款和條件。在又一示例中，確認頁面 可以向廣告商顯示要求廣告商輸入的信息，比如，改變或確認關于該活動的簡單參數(shù)。示例 會是廣告活動預算、定向和跟蹤參數(shù)的任意組合。以此方式要求輸入用來獲得廣告商對所 要約的活動的條款的明確同意，以及確保只有人而非自動化流程將接受所要約的活動并且 創(chuàng)建廣告商產(chǎn)生的財務責任。只有接收到點擊同意選擇器或其他肯定的廣告商輸入之后， 要約接受才被傳送到服務器系統(tǒng)用于預定該活動。
[0133] 在一些實施例中，可以向已經(jīng)在使用產(chǎn)品的廣告商要約更多的活動。當產(chǎn)品是新 的，至少對于預期的廣告商而言是新的時，這里所述的系統(tǒng)、產(chǎn)品和方法對于簡化和加速嘗 試過程而言是特別有用的。如果廣告商具有在線信息系統(tǒng)的已有賬戶，嘗試就能夠減少為 在要約消息上單擊。
[0134] 然而，當廣告商在利用產(chǎn)品進行現(xiàn)有活動時，產(chǎn)生相同的效率和時間節(jié)約益處。要 約消息可以被格式化而具有預生成的廣告創(chuàng)意信息、定價信息和啟動執(zhí)行器。由于在線信 息系統(tǒng)在廣告商使用產(chǎn)品方面的經(jīng)驗，可以更好地為具體廣告商量身定做要約。例如，要約 中的定價信息可以基于在廣告商和廣告商的產(chǎn)品方面的過去的經(jīng)驗。而且，由于廣告商在 產(chǎn)品方面的經(jīng)驗，廣告商可能甚至更愿意立即接受要約，從而自動預定活動。
[0135] 根據(jù)一個實施例，雖然這里已關于廣告創(chuàng)意描述了各種實施例和示例，但應理解 廣告創(chuàng)意只是文檔項目的一個示例。例如，廣告商可以使用以上方法和產(chǎn)品向其他人選擇 性地發(fā)布/呈現(xiàn)各種演示文稿。在此情況下，廣告活動又被稱作推薦活動。
[0136] 根據(jù)另一個實施例，雖然這里已關于廣告商描述了各種實施例和示例，但應理解 其他個人或實體也可以代替廣告商行事。例如，一些企業(yè)和其他組織聘用廣告顧問、廣告 代理商、搜索引擎優(yōu)化人員或其他第三方來管理在線廣告工作。當這里使用詞語"廣告商" 時，應理解該詞等價地適用于代替實際預期的廣告商或代表實際預期的廣告商行事的任何 第三方。發(fā)送給第三方的有關廣告商的賬戶或廣告的信息、或從第三方接收的有關廣告商 的賬戶或廣告的信息可以被視為去往或來自廣告商。
[0137] 在上述一些實施例中，在線提供商引進新廣告產(chǎn)品并通過發(fā)送諸如提供使用新產(chǎn) 品進行的新廣告活動的條款的電子郵件消息之類的通信如與預期的廣告商進行接觸。在另 一個實施例中，在線提供商可以引進新產(chǎn)品并以類似方式向使用其他廣告產(chǎn)品的現(xiàn)有廣告 商要約活動。例如，一些產(chǎn)品提供用戶界面，現(xiàn)有廣告商可以通過該界面來監(jiān)測廣告活動的 過程和狀態(tài)。當現(xiàn)有廣告商查看用戶界面時，在線提供商可以選擇通過用戶界面提供新產(chǎn) 品?？梢圆幌驈V告商發(fā)送電子郵件消息，而是通過用戶界面創(chuàng)建和傳遞消息。該消息可以 包括與以上概述的電子郵件和其他通信相同或相似但對于現(xiàn)有廣告商訪問其賬戶信息而 言不同格式的內容。
[0138] 所公開的方法和系統(tǒng)可以部分地在服務器、客戶端設備、云計算環(huán)境中，部分地在 服務器中，并且部分地在客戶端設備，或者服務器、云計算環(huán)境和客戶端設備的組合中實 現(xiàn)。
[0139] 以上在在線廣告的上下文中詳細描述了本發(fā)明，但本發(fā)明也適用于其他文檔推 薦。廣告只是用于說明本發(fā)明的實施方式的一個示例。
[0140] 因此，以上詳細描述旨在被視為說明性而非限制性的，并且應理解所附權利要求 書包括其等同物在內旨在限定本發(fā)明的精神和范圍。
【權利要求】
1. 一種方法，包括： 在服務器系統(tǒng)中， 從文檔項目數(shù)據(jù)庫（114)中選擇文檔項目； 利用以下信息將要約消息（500)格式化： 所選擇的文檔項目， 對于由在線服務提供商向第三方推薦的活動的要約，以及 要約接受執(zhí)行器（520); 將所述消息從所述服務器系統(tǒng)傳送到所述第三方的設備（124)， 接收指示所述第三方選擇了所述要約接受執(zhí)行器的要約接受消息；以及 預定所述推薦的活動。
2. 根據(jù)權利要求1所述的方法，其中將所述要約消息（500)格式化還包括：將要約修 改執(zhí)行器（522)包括在所述要約消息中，并且還包括接收指示選擇了所述要約修改執(zhí)行器 的要約修改消息。
3. 根據(jù)權利要求2所述的方法，還包括： 在所述服務器系統(tǒng)中， 響應于接收到要約修改執(zhí)行消息，打開所述第三方的設備上的網(wǎng)頁（600,700);所述 網(wǎng)頁顯示所述網(wǎng)頁上的所述推薦的活動的所述要約的可修改元素； 接收定義與所述網(wǎng)頁的第三方交互的數(shù)據(jù)，以修改對于所述推薦的活動的所述要約的 第三方選擇的元素； 接收指示接受了具有經(jīng)修改的元素的所述推薦的活動的修改要約接受消息；以及 預定所述推薦的活動。
4. 根據(jù)權利要求1所述的方法，進一步包括： 在所述服務器系統(tǒng)中， 響應于接收到所述要約接受消息，將網(wǎng)頁傳送到所述第三方，所述網(wǎng)頁包括條款接受 執(zhí)行器； 提示所述第三方選擇所述條款接受執(zhí)行器；以及 接收指示選擇了所述條款接受執(zhí)行器的條款接受消息。
5. 根據(jù)權利要求1所述的方法，其中傳送所述消息包括將電子郵件消息傳輸?shù)剿龅?三方的設備。
6. 根據(jù)權利要求1所述的方法，其中預定所述推薦的活動包括： 使用包括所選擇的文檔項目的廣告填充廣告數(shù)據(jù)庫； 使用對于所述推薦的活動的所述要約的詳情更新賬戶管理服務器上的所述第三方的 賬戶；以及 將所述廣告提供給用戶。
7. 根據(jù)權利要求1所述的方法，其中所述文檔項目是為吸引受眾注意而開發(fā)的圖形、 文本、聲音和視頻。
8. 一種系統(tǒng)，包括： 存儲設備（114)，用于存儲定義多個預生成文檔項目的數(shù)據(jù)；以及 服務器系統(tǒng)（116)，其與所述存儲設備（114)進行數(shù)據(jù)通信，并且被配置為通過網(wǎng)絡將 通信（500)傳送到第三方的數(shù)據(jù)處理設備，所述通信包括： 定義一個或多個所選擇的預生成文檔項目的數(shù)據(jù)， 給所述第三方的關于在線推薦的活動的要約，以及 要約接受執(zhí)行器（520)，在所述第三方的數(shù)據(jù)處理設備處接收到所述通信時，所述第三 方能夠選擇所述要約接受執(zhí)行器以接受所述要約。
9. 根據(jù)權利要求8所述的系統(tǒng)，還包括： 文檔項目數(shù)據(jù)庫（114)，其被配置為存儲定義多個文檔項目的數(shù)據(jù)； 轉換引擎，其與所述文檔項目數(shù)據(jù)庫進行數(shù)據(jù)通信，并且能夠操作來將所選擇的文檔 項目從初始項目格式修改為要約項目格式以作為預生成文檔項目包括在所述通信中。
10. 根據(jù)權利要求9所述的系統(tǒng)， 其中所述轉換引擎能進一步操作來修改所選擇的文檔項目以形成所選擇的預生成文 檔項目，從而在視覺上與和所選擇的預生成文檔項目一起顯示在所述通信中的內容項目相 符合；并且/或者 其中所述轉換引擎能進一步操作來修改所選擇的文檔項目從而在視覺上與和所選擇 的預生成文檔項目一起顯示在所述通信中并且與至少一個計算設備和一個或多個移動計 算設備相關聯(lián)的內容項目相一致。
11. 根據(jù)權利要求8所述的系統(tǒng)， 其中所述服務器系統(tǒng)包括電子郵件服務器（116)，其被配置為將發(fā)往所述第三方的電 子郵件消息格式化，所述電子郵件消息包括： 用于顯示給網(wǎng)站的用戶的示例內容；以及 為與所述示例內容一起進行流顯示而被格式化的一個或多個所選擇的預生成文檔項 目； 并且其中所述電子郵件服務器（116)被配置為將所述電子郵件消息格式化，使之具有 與所述一個或多個所選擇的預生成文檔項目相關聯(lián)并且如所提議的呈現(xiàn)在至少一個臺式 計算設備和移動計算設備上的那樣顯示的所述示例內容。
12. 根據(jù)權利要求8所述的系統(tǒng)，其中所述文檔項目是為吸引受眾注意而開發(fā)的圖形、 文本、聲音和視頻。
【文檔編號】G06Q30/02GK104123580SQ201410178076
【公開日】2014年10月29日 申請日期:2014年4月29日 優(yōu)先權日:2013年4月29日
【發(fā)明者】恩瑞奇·A·木諾茲·特雷斯, 瑪麗薩·A·邁耶 申請人:雅虎公司