確定發(fā)布信息中關(guān)鍵詞保留價(jià)格的方法及裝置制造方法
【專利摘要】本發(fā)明公開(kāi)了一種確定發(fā)布信息中關(guān)鍵詞保留價(jià)格的方法及裝置。其中方法包括：利用搜索日志，計(jì)算關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息，以及獲取發(fā)布方對(duì)關(guān)鍵詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息；利用關(guān)鍵詞相似性算法，得到與關(guān)鍵詞相似的多個(gè)相關(guān)詞；利用搜索日志，計(jì)算每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息，以及獲取發(fā)布方對(duì)每個(gè)相關(guān)詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息；根據(jù)關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格、關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息、以及每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息計(jì)算關(guān)鍵詞價(jià)格；迭代執(zhí)行本步驟，直至關(guān)鍵詞價(jià)格相對(duì)于上一次計(jì)算得到的關(guān)鍵詞價(jià)格的變化量小于或等于預(yù)設(shè)值，輸出關(guān)鍵詞價(jià)格作為關(guān)鍵詞保留價(jià)格。本發(fā)明能夠自動(dòng)調(diào)整關(guān)鍵詞的最低競(jìng)拍價(jià)格，提升關(guān)鍵詞的價(jià)值。
【專利說(shuō)明】確定發(fā)布信息中關(guān)鍵詞保留價(jià)格的方法及裝置

【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001] 本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)【技術(shù)領(lǐng)域】，具體涉及一種確定發(fā)布信息中關(guān)鍵詞保留價(jià)格的方 法及裝置。

【背景技術(shù)】
[0002] 競(jìng)價(jià)發(fā)布信息是一種由發(fā)布方自主投放、自主管理，按照發(fā)布信息效果付費(fèi)的新 型網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息形式。在競(jìng)價(jià)發(fā)布信息中，發(fā)布方通常要購(gòu)買(mǎi)很多的關(guān)鍵詞，對(duì)于不同的關(guān) 鍵詞有不同的保留價(jià)格。而對(duì)于引擎平臺(tái)方而言，要確定每個(gè)關(guān)鍵詞的保留價(jià)格，是件非常 復(fù)雜的事情。例如，當(dāng)關(guān)鍵詞為"女鞋"、"洗面奶"、"手機(jī)"時(shí)和關(guān)鍵詞為"網(wǎng)頁(yè)游戲"、"400 電話"、"注冊(cè)公司"等時(shí)，關(guān)鍵詞的保留價(jià)格是截然不同的，然而如果保留價(jià)格都設(shè)為某個(gè) 最小值（例如〇. 3元）時(shí)，在購(gòu)買(mǎi)人數(shù)偏少的情況下，很多價(jià)值高的關(guān)鍵詞實(shí)際上都出現(xiàn)了 價(jià)值被低估的情況。
[0003] 目前，常用的確定關(guān)鍵詞保留價(jià)格的方法是，1)對(duì)關(guān)鍵詞按照所屬的行業(yè)進(jìn)行分 類，例如分成電商、游戲、工業(yè)品、原材料、金融服務(wù)等類別，根據(jù)各個(gè)行業(yè)公布的行業(yè)利潤(rùn) 率，制定每個(gè)行業(yè)對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞的保留價(jià)格；2)分析關(guān)鍵詞的構(gòu)成，是否含有明顯的購(gòu)買(mǎi) 意圖，例如"何處買(mǎi)"、"怎么樣"等詞語(yǔ)，行業(yè)關(guān)鍵詞的起拍價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行一定程度的上 ??；3)根據(jù)發(fā)布方對(duì)關(guān)鍵詞的購(gòu)買(mǎi)情況，競(jìng)價(jià)熱度、平均價(jià)格等信息，計(jì)算得到關(guān)鍵詞的最 低起拍價(jià)格。
[0004] 然而上述確定關(guān)鍵詞保留價(jià)格的方法分別存在以下缺點(diǎn)：
[0005] 方法1) :1、保留價(jià)格依賴于行業(yè)的利潤(rùn)率數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)寬泛且很難準(zhǔn)確，且統(tǒng)計(jì) 時(shí)間長(zhǎng)；2、行業(yè)內(nèi)部的關(guān)鍵詞維度相差巨大，例如"起重機(jī)"和"拖拉機(jī)"同屬工業(yè)品機(jī)械 類，"北京搬家"和"店鋪出租"同屬于生活服務(wù)類，而利潤(rùn)率明顯不同；3、時(shí)效性差，例如 2014巴西世界杯、世界杯彩票等詞，由于熱點(diǎn)效應(yīng)，造成該部分關(guān)鍵詞和其他詞的保留價(jià)格 不同，在上述方法中無(wú)法體現(xiàn)；4、在通用搜索引擎中，無(wú)法區(qū)分出明顯購(gòu)買(mǎi)意向關(guān)鍵詞的保 留價(jià)格，例如關(guān)鍵詞"iphone5s"和"哪里買(mǎi)iphone5 S好"的保留價(jià)格是截然不同的。
[0006] 方法2):通過(guò)引入一部分的語(yǔ)義上因素對(duì)方法1)的關(guān)鍵詞的價(jià)值進(jìn)行了修正，對(duì) 明顯購(gòu)買(mǎi)傾向的關(guān)鍵詞進(jìn)行了價(jià)格上的提升，例如"PVC原料"和"PVC原料商家報(bào)價(jià)"等， 認(rèn)定關(guān)鍵詞"PVC原料商家報(bào)價(jià)"的購(gòu)買(mǎi)傾向是大于前者，所以對(duì)含有購(gòu)買(mǎi)傾向的關(guān)鍵詞進(jìn) 行了起拍價(jià)格的上調(diào)。然而這種方法也存在方法1)的時(shí)效性差、統(tǒng)計(jì)力度粗等問(wèn)題。
[0007] 方法3)根據(jù)發(fā)布方對(duì)關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)的信息，計(jì)算得到關(guān)鍵詞的保留價(jià)格，優(yōu)點(diǎn)是以 關(guān)鍵詞粒度做計(jì)算，精確性較好，其存在的問(wèn)題是覆蓋面非常窄，只能計(jì)算部分客戶競(jìng)價(jià)熱 度較高的關(guān)鍵詞。


【發(fā)明內(nèi)容】

[0008] 鑒于上述問(wèn)題，提出了本發(fā)明以便提供一種克服上述問(wèn)題或者至少部分地解決上 述問(wèn)題的確定發(fā)布信息中關(guān)鍵詞保留價(jià)格的方法和相應(yīng)的確定發(fā)布信息中關(guān)鍵詞保留價(jià) 格的裝置。
[0009] 根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)方面，提供了一種確定發(fā)布信息中關(guān)鍵詞保留價(jià)格的方法，包 括：
[0010] 利用搜索日志，計(jì)算所述關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息，以及獲取發(fā)布方對(duì)所述關(guān)鍵詞 的歷史購(gòu)買(mǎi)信息；
[0011] 利用關(guān)鍵詞相似性算法，得到與所述關(guān)鍵詞相似的多個(gè)相關(guān)詞；利用搜索日志，計(jì) 算每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息，以及獲取發(fā)布方對(duì)每個(gè)相關(guān)詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息；
[0012] 根據(jù)所述關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格、所述關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息、 以及每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息計(jì)算所述關(guān)鍵詞價(jià)格；迭代執(zhí)行本步驟， 直至所述關(guān)鍵詞價(jià)格相對(duì)于上一次計(jì)算得到的所述關(guān)鍵詞價(jià)格的變化量小于或等于預(yù)設(shè) 值，輸出所述關(guān)鍵詞價(jià)格作為所述關(guān)鍵詞保留價(jià)格。
[0013] 根據(jù)本發(fā)明的另一方面，提供了一種確定發(fā)布信息中關(guān)鍵詞保留價(jià)格的裝置，包 括：
[0014] 第一計(jì)算模塊，適于利用搜索日志，計(jì)算所述關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息；
[0015] 第一獲取模塊，適于獲取發(fā)布方對(duì)所述關(guān)鍵詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息；
[0016] 相關(guān)詞獲取模塊，適于利用關(guān)鍵詞相似性算法，得到與所述關(guān)鍵詞相似的多個(gè)相 關(guān)詞；
[0017] 第二計(jì)算模塊，適于利用搜索日志，計(jì)算每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息；
[0018] 第二獲取模塊，適于獲取發(fā)布方對(duì)每個(gè)相關(guān)詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息；
[0019] 迭代計(jì)算模塊，適于根據(jù)所述關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格、所述關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信 息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息、以及每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息計(jì)算所述關(guān)鍵詞價(jià) 格；
[0020] 輸出模塊，適于在所述關(guān)鍵詞價(jià)格相對(duì)于上一次計(jì)算得到的所述關(guān)鍵詞價(jià)格的變 化量小于或等于預(yù)設(shè)值的情況下，輸出所述關(guān)鍵詞價(jià)格作為所述關(guān)鍵詞保留價(jià)格。
[0021] 根據(jù)本發(fā)明提供的方案，利用搜索日志，計(jì)算所述關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息，以及獲 取發(fā)布方對(duì)所述關(guān)鍵詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息；利用關(guān)鍵詞相似性算法，得到與所述關(guān)鍵詞相似 的多個(gè)相關(guān)詞；利用搜索日志，計(jì)算每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息，以及獲取發(fā)布方對(duì)每個(gè) 相關(guān)詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息；根據(jù)所述關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格、所述關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息和 歷史購(gòu)買(mǎi)信息、以及每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息計(jì)算所述關(guān)鍵詞價(jià)格；迭 代執(zhí)行本步驟，直至所述關(guān)鍵詞價(jià)格相對(duì)于上一次計(jì)算得到的所述關(guān)鍵詞價(jià)格的變化量小 于或等于預(yù)設(shè)值，輸出所述關(guān)鍵詞價(jià)格作為所述關(guān)鍵詞保留價(jià)格。本發(fā)明綜合分析了關(guān)鍵 詞的搜索相關(guān)信息、關(guān)鍵詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息、相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息、相關(guān)詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信 息等幾方面的特征，根據(jù)這幾方面的特征計(jì)算關(guān)鍵詞保留價(jià)格，自動(dòng)的調(diào)整關(guān)鍵詞的最低 競(jìng)拍價(jià)格，賦予每個(gè)關(guān)鍵詞合適的保留價(jià)格，提高了關(guān)鍵詞售出的單價(jià)，提升了關(guān)鍵詞的價(jià) 值，保證了廣告引擎方的利益。
[0022] 上述說(shuō)明僅是本發(fā)明技術(shù)方案的概述，為了能夠更清楚了解本發(fā)明的技術(shù)手段， 而可依照說(shuō)明書(shū)的內(nèi)容予以實(shí)施，并且為了讓本發(fā)明的上述和其它目的、特征和優(yōu)點(diǎn)能夠 更明顯易懂，以下特舉本發(fā)明的【具體實(shí)施方式】。

【專利附圖】

【附圖說(shuō)明】
[0023] 通過(guò)閱讀下文優(yōu)選實(shí)施方式的詳細(xì)描述，各種其他的優(yōu)點(diǎn)和益處對(duì)于本領(lǐng)域普通 技術(shù)人員將變得清楚明了。附圖僅用于示出優(yōu)選實(shí)施方式的目的，而并不認(rèn)為是對(duì)本發(fā)明 的限制。而且在整個(gè)附圖中，用相同的參考符號(hào)表示相同的部件。在附圖中：
[0024] 圖1示出了根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的確定發(fā)布信息中關(guān)鍵詞保留價(jià)格的方法的 流程圖；
[0025] 圖2示出了根據(jù)本發(fā)明另一個(gè)實(shí)施例的確定發(fā)布信息中關(guān)鍵詞保留價(jià)格的方法 的流程圖；
[0026] 圖3示出了根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的確定發(fā)布信息中關(guān)鍵詞保留價(jià)格的裝置的 結(jié)構(gòu)框圖；
[0027] 圖4示出了根據(jù)本發(fā)明另一個(gè)實(shí)施例的確定發(fā)布信息中關(guān)鍵詞保留價(jià)格的裝置 的結(jié)構(gòu)框圖。

【具體實(shí)施方式】
[0028] 下面將參照附圖更詳細(xì)地描述本公開(kāi)的示例性實(shí)施例。雖然附圖中顯示了本公開(kāi) 的示例性實(shí)施例，然而應(yīng)當(dāng)理解，可以以各種形式實(shí)現(xiàn)本公開(kāi)而不應(yīng)被這里闡述的實(shí)施例 所限制。相反，提供這些實(shí)施例是為了能夠更透徹地理解本公開(kāi)，并且能夠?qū)⒈竟_(kāi)的范圍 完整的傳達(dá)給本領(lǐng)域的技術(shù)人員。
[0029] 圖1示出了根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的確定發(fā)布信息中關(guān)鍵詞保留價(jià)格的方法的 流程圖。如圖1所示，該方法包括以下步驟：
[0030] 步驟S100,利用搜索日志，計(jì)算關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息，以及獲取發(fā)布方對(duì)關(guān)鍵詞 的歷史購(gòu)買(mǎi)信息。
[0031] 搜索日志指搜索用戶通過(guò)移動(dòng)終端或PC端等終端設(shè)備進(jìn)行搜索時(shí)，服務(wù)器生成 的記錄有搜索用戶的輸入的搜索詞相關(guān)信息的日志。發(fā)布方指將發(fā)布信息投放到互聯(lián)網(wǎng)信 息平臺(tái)的企業(yè)或個(gè)人。
[0032] 步驟S110,利用關(guān)鍵詞相似性算法，得到與關(guān)鍵詞相似的多個(gè)相關(guān)詞；利用搜索 日志，計(jì)算每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息，以及獲取發(fā)布方對(duì)每個(gè)相關(guān)詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息。
[0033] 相關(guān)詞指與某一關(guān)鍵詞具有相關(guān)關(guān)系的其他詞語(yǔ)，其中相關(guān)關(guān)系可以為詞義相同 或相近，此處僅是舉例說(shuō)明，不應(yīng)理解為具體限定。
[0034] 步驟S120,根據(jù)關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格、關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息、 以及每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息計(jì)算關(guān)鍵詞價(jià)格；迭代執(zhí)行本步驟，直至 關(guān)鍵詞價(jià)格相對(duì)于上一次計(jì)算得到的關(guān)鍵詞價(jià)格的變化量小于或等于預(yù)設(shè)值，輸出關(guān)鍵詞 價(jià)格作為關(guān)鍵詞保留價(jià)格。
[0035] 關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格指競(jìng)價(jià)引擎平臺(tái)方設(shè)置的計(jì)算關(guān)鍵詞保留價(jià)格時(shí)的初始 價(jià)格。
[0036] 關(guān)鍵詞保留價(jià)格指競(jìng)價(jià)引擎平臺(tái)方對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置的最低競(jìng)拍價(jià)格，當(dāng)發(fā)布方 競(jìng)拍價(jià)格低于該最低競(jìng)拍價(jià)格時(shí)，發(fā)布方的競(jìng)價(jià)是無(wú)效的。
[0037] 根據(jù)本發(fā)明上述實(shí)施例提供的方法，利用搜索日志，計(jì)算關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息， 以及獲取發(fā)布方對(duì)關(guān)鍵詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息；利用關(guān)鍵詞相似性算法，得到與關(guān)鍵詞相似的 多個(gè)相關(guān)詞；利用搜索日志，計(jì)算每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息，以及獲取發(fā)布方對(duì)每個(gè)相關(guān) 詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息；根據(jù)關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格、關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息、 以及每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息計(jì)算關(guān)鍵詞價(jià)格；迭代執(zhí)行本步驟，直至 關(guān)鍵詞價(jià)格相對(duì)于上一次計(jì)算得到的關(guān)鍵詞價(jià)格的變化量小于或等于預(yù)設(shè)值，輸出關(guān)鍵詞 價(jià)格作為關(guān)鍵詞保留價(jià)格。本發(fā)明綜合分析了關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息、關(guān)鍵詞的歷史購(gòu)買(mǎi) 信息、相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息、相關(guān)詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息等幾方面的特征，根據(jù)這幾方面的特 征計(jì)算關(guān)鍵詞保留價(jià)格，自動(dòng)的調(diào)整關(guān)鍵詞的最低競(jìng)拍價(jià)格，賦予每個(gè)關(guān)鍵詞合適的保留 價(jià)格，提高了關(guān)鍵詞售出的單價(jià)，提升了關(guān)鍵詞的價(jià)值，保證了廣告引擎方的利益。
[0038] 圖2示出了根據(jù)本發(fā)明另一個(gè)實(shí)施例的確定發(fā)布信息中關(guān)鍵詞保留價(jià)格的方法 的流程圖。如圖2所示，該方法包括以下步驟：
[0039] 步驟S200,利用搜索日志，計(jì)算關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息，以及獲取發(fā)布方對(duì)關(guān)鍵詞 的歷史購(gòu)買(mǎi)信息。
[0040] Hadoop是一個(gè)能夠?qū)Υ罅繑?shù)據(jù)進(jìn)行分布式處理的軟件框架，其具有可靠、高效、可 伸縮等優(yōu)點(diǎn)。Hive是建立在Hadoop上的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)基礎(chǔ)構(gòu)架，它提供了一系列的工具，可以 用來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)提取轉(zhuǎn)化加載（ETL)，是一種可以存儲(chǔ)、查詢和分析存儲(chǔ)在Hadoop中的大規(guī) 模數(shù)據(jù)的機(jī)制。
[0041] 原始數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中，由于數(shù)據(jù)量級(jí)較大，可以在Hadoop分布式集群上使用 hive語(yǔ)言對(duì)存儲(chǔ)有原始數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行數(shù)據(jù)提取和預(yù)處理，主要包括搜索日志以及發(fā)布 方的賬戶信息。
[0042] 其中，關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息包括：關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、平均展現(xiàn)價(jià)格 以及展現(xiàn)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差。關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)指海量搜索用戶通過(guò)終端設(shè)備搜索某一關(guān)鍵詞的 次數(shù)。點(diǎn)擊次數(shù)指海量搜索用戶點(diǎn)擊查看反饋給終端設(shè)備的某一關(guān)鍵詞的次數(shù)。關(guān)鍵詞平 均展現(xiàn)價(jià)格指搜索用戶點(diǎn)擊該關(guān)鍵詞展現(xiàn)時(shí)價(jià)格的平均值。關(guān)鍵詞展現(xiàn)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差指關(guān)鍵 詞展現(xiàn)價(jià)格與關(guān)鍵詞平均展現(xiàn)價(jià)格差值的平方的平均值的平方根。
[0043] 關(guān)鍵詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息包括：關(guān)鍵詞的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格以及購(gòu)買(mǎi)人數(shù)。關(guān)鍵詞的平 均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格指所有發(fā)布方對(duì)某一關(guān)鍵詞的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格的平均值。具體地，可以根據(jù)發(fā)布方的 賬戶信息獲取發(fā)布方對(duì)關(guān)鍵詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息。
[0044] 平均展現(xiàn)價(jià)格以及展現(xiàn)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差的計(jì)算方法如下：利用搜索日志，獲取關(guān)鍵詞 的搜索次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)以及點(diǎn)擊價(jià)格；根據(jù)關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)以及點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)算 關(guān)鍵詞的平均展現(xiàn)價(jià)格及展現(xiàn)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差。具體地，搜索用戶的每一次搜索行為都會(huì)通過(guò) 搜索日志的方式記錄，該搜索日志中記錄有所展示的發(fā)布信息、該發(fā)布信息的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵 詞購(gòu)買(mǎi)價(jià)格、搜索用戶是否點(diǎn)擊該發(fā)布信息，通過(guò)對(duì)搜索日志進(jìn)行統(tǒng)計(jì)可以得到關(guān)鍵詞的 平均展現(xiàn)價(jià)格及展現(xiàn)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差。
[0045] 步驟S210,利用關(guān)鍵詞相似性算法，得到與關(guān)鍵詞相似的多個(gè)相關(guān)詞；利用搜索 日志，計(jì)算每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息，以及獲取發(fā)布方對(duì)每個(gè)相關(guān)詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息。
[0046] 相關(guān)詞指與某一關(guān)鍵詞具有相關(guān)關(guān)系的其他詞語(yǔ)，其中相關(guān)關(guān)系可以為詞義相同 或相近，此處僅是舉例說(shuō)明，不應(yīng)理解為具體限定。以關(guān)鍵詞為"網(wǎng)頁(yè)游戲"舉例說(shuō)明，利用 關(guān)鍵詞相似性算法，得到與關(guān)鍵詞為"網(wǎng)頁(yè)游戲"相似的多個(gè)相關(guān)詞，例如"最新網(wǎng)頁(yè)游戲排 行"、"最新網(wǎng)頁(yè)游戲"、"網(wǎng)頁(yè)游戲大全"、"今日網(wǎng)頁(yè)游戲排行"。
[0047] 相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息包括：相關(guān)詞的搜索次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)；相關(guān)詞的歷史購(gòu)買(mǎi) 信息包括：相關(guān)詞的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)。具體地，可以根據(jù)發(fā)布方的賬戶信息獲取發(fā)布方對(duì)每個(gè)相關(guān) 詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息。
[0048] 步驟S220,根據(jù)關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息以及關(guān)鍵詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息計(jì)算關(guān)鍵詞的 預(yù)設(shè)初始價(jià)格。
[0049] 關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格指競(jìng)價(jià)引擎平臺(tái)方設(shè)置的計(jì)算關(guān)鍵詞保留價(jià)格的初始價(jià) 格。
[0050] 可選地，關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格可以是競(jìng)價(jià)引擎平臺(tái)方隨機(jī)設(shè)置的，例如在[0， 10]元之間隨機(jī)選取某個(gè)值作為關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格?；蛘撸P(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格也可 以是根據(jù)關(guān)鍵詞的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格、關(guān)鍵詞的平均展現(xiàn)價(jià)格以及關(guān)鍵詞的展現(xiàn)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差而 確定的。具體地，根據(jù)以下判斷結(jié)果確定關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格：
[0051] 判斷關(guān)鍵詞的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格bidprice是否大于或等于關(guān)鍵詞的平均展現(xiàn)價(jià)格 avgprice，若是則將關(guān)鍵詞的平均展現(xiàn)價(jià)格avgprice確定為關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格，即若 bidprice>avgprice，貝U關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格為avgprice ;
[0052] 或，判斷關(guān)鍵詞的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格bidprice是否小于關(guān)鍵詞的平均展現(xiàn)價(jià)格 avgprice,且關(guān)鍵詞的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格bidprice是否大于或等于關(guān)鍵詞的平均展現(xiàn)價(jià)格 avgprice與2倍關(guān)鍵詞展現(xiàn)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差sd之差，若是則將關(guān)鍵詞的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格bidprice 確定為關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格，即若bidprice〈avgprice，并且bidprice>avgprice_2*sd， 則關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格為bidprice ;
[0053] 或，判斷關(guān)鍵詞的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格bidprice是否小于關(guān)鍵詞的平均展現(xiàn)價(jià) 格avgprice與2倍關(guān)鍵詞展現(xiàn)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差sd之差，若是則將關(guān)鍵詞的平均展現(xiàn)價(jià)格 avgprice與2倍關(guān)鍵詞展現(xiàn)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差sd之差確定為關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格，即若 bidprice〈avgprice_2*sd，則關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格為 avgprice_2*sd。
[0054] 將計(jì)算得到的關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格作為關(guān)鍵詞價(jià)格，用于步驟S230中計(jì)算新 的關(guān)鍵詞價(jià)格。
[0055] 步驟S230,將關(guān)鍵詞價(jià)格、關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息、以及每個(gè)相關(guān) 詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息一起作為輸入?yún)?shù)計(jì)算新的關(guān)鍵詞價(jià)格。
[0056] 在本步驟中，將根據(jù)步驟S220確定的關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格、步驟S200中計(jì)算得 到的關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、平均展現(xiàn)價(jià)格、展現(xiàn)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差、步驟S200中獲取的關(guān) 鍵詞的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格、購(gòu)買(mǎi)人數(shù)、步驟S210中計(jì)算得到的相關(guān)詞的搜索次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、以 及步驟S200中獲取的相關(guān)詞的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)一起作為輸入?yún)?shù)計(jì)算新的關(guān)鍵詞價(jià)格。
[0057] 本步驟中，可以采用如下公式計(jì)算關(guān)鍵詞價(jià)格： n
[0058] Af = 6[cusldcplh ,)x A rofA. + (p (pv}, click}, cusldeplhj)
[0059] 其中，M = ^~~：-;---;---： / j；_〇{py,,clickj,custdeplhi) + 9(pv.{,click {,cusidepth.,)
[0060] 其中，為關(guān)鍵詞價(jià)格，S (custd印thA)是關(guān)鍵詞維持初始價(jià)格的惰性系數(shù)，A為 關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格，為關(guān)鍵詞的權(quán)重系數(shù)，為第i個(gè)相關(guān)詞的權(quán)重系數(shù)，Bi為第 i個(gè)相關(guān)詞的初始價(jià)格，n為相關(guān)詞的個(gè)數(shù)，pVi為第i個(gè)相關(guān)詞的搜索次數(shù)，elicit為第i 個(gè)相關(guān)詞的點(diǎn)擊次數(shù)，custdepthi為第i個(gè)相關(guān)詞的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)，碑）為參 數(shù)pvp clickp custdepthi的單調(diào)遞增函數(shù)，pvA為關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)，clickA為關(guān)鍵詞的 點(diǎn)擊次數(shù)，心8丨3印^為關(guān)鍵詞的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)，(卩(7%,〇//<:太 1,<:'〃、*/<：7;>也）為參數(shù)。￥4、〇11〇1^、 (3118七(16口1:1^的單調(diào)遞增函數(shù)。其中，5 (custdepthA)是和購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞的發(fā)布方人數(shù)相關(guān)的 函數(shù)，如果購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)越多，說(shuō)明關(guān)鍵詞的價(jià)值已經(jīng)被發(fā)布方認(rèn)可，所以受其他相關(guān)詞的影 響就會(huì)越小，目前是個(gè)隨購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增加的單調(diào)遞增的函數(shù)洱的初始價(jià)格可以設(shè)為0. 3元。
[0061] 在第一次計(jì)算關(guān)鍵詞價(jià)格時(shí)是根據(jù)關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格進(jìn)行計(jì)算的，在后續(xù)的 關(guān)鍵詞價(jià)格計(jì)算過(guò)程中，則根據(jù)上一次計(jì)算得到的關(guān)鍵詞價(jià)格計(jì)算新的關(guān)鍵詞價(jià)格。
[0062] 在關(guān)鍵詞計(jì)算時(shí)，考慮了關(guān)鍵詞的相關(guān)詞，以關(guān)鍵詞A為例，假設(shè)詞A有相關(guān)詞 Bp B2，…，Bn，則關(guān)鍵詞A的保留價(jià)格不僅受到其自身的搜索相關(guān)信息以及歷史購(gòu)買(mǎi)信息的 影響，還受到相關(guān)詞氏，B 2,...，Bn的搜索相關(guān)信息以及歷史購(gòu)買(mǎi)信息的影響。舉例來(lái)說(shuō)，發(fā) 布方對(duì)關(guān)鍵詞"網(wǎng)頁(yè)游戲"的競(jìng)拍價(jià)為10元，那么發(fā)布方在對(duì)關(guān)鍵詞"最新網(wǎng)頁(yè)游戲排行" 競(jìng)拍時(shí)就會(huì)考慮到對(duì)關(guān)鍵詞"網(wǎng)頁(yè)游戲"的競(jìng)拍價(jià)。在計(jì)算關(guān)鍵詞價(jià)格時(shí)綜合考慮了關(guān)鍵 詞以及相關(guān)詞搜索相關(guān)信息、歷史購(gòu)買(mǎi)信息的影響，使得所計(jì)算的關(guān)鍵詞價(jià)格更為精確。
[0063] 步驟S240,判斷新的關(guān)鍵詞價(jià)格相對(duì)于上一次計(jì)算得到的關(guān)鍵詞價(jià)格的變化量是 否小于或等于預(yù)設(shè)值，若是，則執(zhí)行步驟S250 ;若否，則執(zhí)行步驟S230。
[0064] 具體地，在第一次比較時(shí)，將步驟S230中計(jì)算得到的新的關(guān)鍵詞價(jià)格與步驟S220 中計(jì)算得到關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格進(jìn)行比較，判斷新的關(guān)鍵詞價(jià)格相對(duì)于關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初 始價(jià)格的變化量是否小于或等于預(yù)設(shè)值例如〇. 04,若新的關(guān)鍵詞價(jià)格相對(duì)于關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè) 初始價(jià)格的變化量小于或等于預(yù)設(shè)值例如〇. 04,則執(zhí)行步驟S250 ;若關(guān)鍵詞價(jià)格相對(duì)于關(guān) 鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格的變化量大于預(yù)設(shè)值例如〇. 04,則執(zhí)行步驟S230。在后續(xù)的比較中， 則將新的關(guān)鍵詞價(jià)格與上一次計(jì)算得到的關(guān)鍵詞價(jià)格進(jìn)行比較，判斷新的關(guān)鍵詞價(jià)格相對(duì) 于上一次計(jì)算得到的關(guān)鍵詞價(jià)格的變化量是否小于或等于預(yù)設(shè)值例如0. 04,若新的關(guān)鍵詞 價(jià)格相對(duì)于上一次計(jì)算得到的關(guān)鍵詞價(jià)格的變化量小于或等于預(yù)設(shè)值例如〇. 04,則執(zhí)行步 驟S250 ;若新的關(guān)鍵詞價(jià)格相對(duì)于上一次計(jì)算得到的關(guān)鍵詞價(jià)格的變化量大于預(yù)設(shè)值例 如0. 04,則執(zhí)行步驟S230。
[0065] 步驟S250,輸出關(guān)鍵詞價(jià)格作為關(guān)鍵詞保留價(jià)格。
[0066] 關(guān)鍵詞保留價(jià)格指競(jìng)價(jià)引擎平臺(tái)方對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置的最低競(jìng)拍價(jià)格，當(dāng)發(fā)布方 競(jìng)拍價(jià)格低于該最低競(jìng)拍價(jià)格時(shí)，發(fā)布方的競(jìng)價(jià)是無(wú)效的。
[0067] 此外，本發(fā)明還可以通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞行業(yè)進(jìn)行細(xì)分，對(duì)各個(gè)子行業(yè)的關(guān)鍵詞分類和 價(jià)值進(jìn)行分析，確定每個(gè)子類目的核心關(guān)鍵詞及其真實(shí)價(jià)值，將每個(gè)子類目下的其他關(guān)鍵 詞、搜索量、點(diǎn)擊量等信息作為權(quán)重，計(jì)算出該關(guān)鍵詞的保留價(jià)格。
[0068] 根據(jù)本發(fā)明上述實(shí)施例提供的方法，利用搜索日志，計(jì)算關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息， 以及獲取發(fā)布方對(duì)關(guān)鍵詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息；利用關(guān)鍵詞相似性算法，得到與關(guān)鍵詞相似的 多個(gè)相關(guān)詞；利用搜索日志，計(jì)算每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息，以及獲取發(fā)布方對(duì)每個(gè)相關(guān) 詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息；將關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格、關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息、以 及每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息一起作為輸入?yún)?shù)計(jì)算關(guān)鍵詞價(jià)格；判斷關(guān) 鍵詞價(jià)格相對(duì)于上一次計(jì)算得到的關(guān)鍵詞價(jià)格的變化量是否小于或等于預(yù)設(shè)值，若是，則 輸出新的關(guān)鍵詞價(jià)格作為關(guān)鍵詞保留價(jià)格；若否則將關(guān)鍵詞價(jià)格、關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息 和歷史購(gòu)買(mǎi)信息、以及每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息一起作為輸入?yún)?shù)計(jì)算 新的關(guān)鍵詞價(jià)格。本發(fā)明綜合分析了關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息、關(guān)鍵詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息、相關(guān) 詞的搜索相關(guān)信息、相關(guān)詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息等幾方面的特征，根據(jù)這幾方面的特征計(jì)算關(guān) 鍵詞保留價(jià)格，自動(dòng)的調(diào)整關(guān)鍵詞的最低競(jìng)拍價(jià)格，賦予每個(gè)關(guān)鍵詞合適的保留價(jià)格，提1? 了關(guān)鍵詞售出的單價(jià)，提升了關(guān)鍵詞的價(jià)值，保證了廣告引擎方的利益。
[0069] 圖3示出了根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的確定發(fā)布信息中關(guān)鍵詞保留價(jià)格的裝置的 結(jié)構(gòu)框圖。如圖3所示，該裝置包括：第一計(jì)算模塊300、第一獲取模塊310、相關(guān)詞獲取模 塊320、第二計(jì)算模塊330、第二獲取模塊340、迭代計(jì)算模塊350、輸出模塊360。
[0070] 第一計(jì)算模塊300,適于利用搜索日志，計(jì)算關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息。
[0071] 第一獲取模塊310,適于獲取發(fā)布方對(duì)關(guān)鍵詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息。
[0072] 相關(guān)詞獲取模塊320,適于利用關(guān)鍵詞相似性算法，得到與關(guān)鍵詞相似的多個(gè)相關(guān) 〇
[0073] 第二計(jì)算模塊330,適于利用搜索日志，計(jì)算每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息。
[0074] 第二獲取模塊340,適于獲取發(fā)布方對(duì)每個(gè)相關(guān)詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息。
[0075] 迭代計(jì)算模塊350,適于根據(jù)關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格、關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息和歷 史購(gòu)買(mǎi)信息、以及每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息計(jì)算關(guān)鍵詞價(jià)格。
[0076] 輸出模塊360,適于在關(guān)鍵詞價(jià)格相對(duì)于上一次計(jì)算得到的關(guān)鍵詞價(jià)格的變化量 小于或等于預(yù)設(shè)值的情況下，輸出關(guān)鍵詞價(jià)格作為關(guān)鍵詞保留價(jià)格。
[0077] 圖4示出了根據(jù)本發(fā)明另一個(gè)實(shí)施例的確定發(fā)布信息中關(guān)鍵詞保留價(jià)格的裝置 的結(jié)構(gòu)框圖。如圖4所示，該裝置包括：第一計(jì)算模塊400、第一獲取模塊410、相關(guān)詞獲取 模塊420、第二計(jì)算模塊430、第二獲取模塊440、迭代計(jì)算模塊450、判斷模塊460、輸出模塊 470、確定模塊480。
[0078] 第一計(jì)算模塊400,適于利用搜索日志，計(jì)算關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息。
[0079] 其中，關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息包括：關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、平均展現(xiàn)價(jià)格 以及展現(xiàn)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差。
[0080] 第一計(jì)算模塊400包括：獲取單元401，適于利用搜索日志，獲取關(guān)鍵詞的搜索次 數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)以及點(diǎn)擊價(jià)格；
[0081] 第一計(jì)算單元402,適于根據(jù)關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)以及點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)算關(guān)鍵 詞的平均展現(xiàn)價(jià)格及展現(xiàn)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差。
[0082] 第一獲取模塊410,適于獲取發(fā)布方對(duì)關(guān)鍵詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息。
[0083] 其中，關(guān)鍵詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息包括：關(guān)鍵詞的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格以及購(gòu)買(mǎi)人數(shù)。
[0084] 相關(guān)詞獲取模塊420,適于利用關(guān)鍵詞相似性算法，得到與關(guān)鍵詞相似的多個(gè)相關(guān) 〇
[0085] 第二計(jì)算模塊430,適于利用搜索日志，計(jì)算每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息。
[0086] 其中，相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息包括：相關(guān)詞的搜索次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)。
[0087] 第二獲取模塊440,適于獲取發(fā)布方對(duì)每個(gè)相關(guān)詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息。
[0088] 其中，相關(guān)詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息包括：相關(guān)詞的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)。
[0089] 迭代計(jì)算模塊450,適于根據(jù)關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格、關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息和歷 史購(gòu)買(mǎi)信息、以及每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息計(jì)算關(guān)鍵詞價(jià)格。
[0090] 關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格是根據(jù)關(guān)鍵詞的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格、關(guān)鍵詞的平均展現(xiàn)價(jià)格以 及關(guān)鍵詞的展現(xiàn)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差而確定的。
[0091] 迭代計(jì)算模塊450具體適于采用如下公式計(jì)算關(guān)鍵詞價(jià)格：

【權(quán)利要求】
1. 一種確定發(fā)布信息中關(guān)鍵詞保留價(jià)格的方法，包括： 利用搜索日志，計(jì)算所述關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息，以及獲取發(fā)布方對(duì)所述關(guān)鍵詞的歷 史購(gòu)買(mǎi)信息； 利用關(guān)鍵詞相似性算法，得到與所述關(guān)鍵詞相似的多個(gè)相關(guān)詞；利用搜索日志，計(jì)算每 個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息，以及獲取發(fā)布方對(duì)每個(gè)相關(guān)詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息； 根據(jù)所述關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格、所述關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息、以及 每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息計(jì)算所述關(guān)鍵詞價(jià)格；迭代執(zhí)行本步驟，直至 所述關(guān)鍵詞價(jià)格相對(duì)于上一次計(jì)算得到的所述關(guān)鍵詞價(jià)格的變化量小于或等于預(yù)設(shè)值，輸 出所述關(guān)鍵詞價(jià)格作為所述關(guān)鍵詞保留價(jià)格。
2. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，根據(jù)所述關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格、所述關(guān)鍵詞的搜索 相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息、以及每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息計(jì)算所述關(guān)鍵 詞價(jià)格；迭代執(zhí)行本步驟，直至所述關(guān)鍵詞價(jià)格相對(duì)于上一次計(jì)算得到的所述關(guān)鍵詞價(jià)格 的變化量小于或等于預(yù)設(shè)值，輸出所述關(guān)鍵詞價(jià)格作為所述關(guān)鍵詞保留價(jià)格進(jìn)一步包括： 將所述關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格、所述關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息、以及每 個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息一起作為輸入?yún)?shù)計(jì)算所述關(guān)鍵詞價(jià)格； 將計(jì)算得到的關(guān)鍵詞價(jià)格、所述關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息、以及每個(gè)相 關(guān)詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息一起作為輸入?yún)?shù)計(jì)算新的關(guān)鍵詞價(jià)格；迭代執(zhí)行本 步驟，直至新的關(guān)鍵詞價(jià)格相對(duì)于上一次計(jì)算得到的關(guān)鍵詞價(jià)格的變化量小于或等于預(yù)設(shè) 值，輸出所述新的關(guān)鍵詞價(jià)格作為所述關(guān)鍵詞保留價(jià)格。
3. 根據(jù)權(quán)利要求1或2所述的方法，所述關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息包括：關(guān)鍵詞的搜索 次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、平均展現(xiàn)價(jià)格以及展現(xiàn)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差； 所述關(guān)鍵詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息包括：關(guān)鍵詞的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格以及購(gòu)買(mǎi)人數(shù)； 所述相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息包括：相關(guān)詞的搜索次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)； 所述相關(guān)詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息包括：相關(guān)詞的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)。
4. 根據(jù)權(quán)利要求3所述的方法，所述利用搜索日志，計(jì)算所述關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息 具體包括： 利用搜索日志，獲取所述關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)以及點(diǎn)擊價(jià)格； 根據(jù)所述關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)以及點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)算所述關(guān)鍵詞的平均展現(xiàn)價(jià)格 及展現(xiàn)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差。
5. 根據(jù)權(quán)利要求3或4所述的方法，所述關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格是根據(jù)所述關(guān)鍵詞的 平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格、所述關(guān)鍵詞的平均展現(xiàn)價(jià)格以及所述關(guān)鍵詞的展現(xiàn)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差而確定的。
6. 根據(jù)權(quán)利要求5所述的方法，還包括：根據(jù)以下判斷結(jié)果確定所述關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初 始價(jià)格： 判斷所述關(guān)鍵詞的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格是否大于或等于所述關(guān)鍵詞的平均展現(xiàn)價(jià)格，若是則 將所述關(guān)鍵詞的平均展現(xiàn)價(jià)格確定為所述關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格； 或，判斷所述關(guān)鍵詞的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格是否小于所述關(guān)鍵詞的平均展現(xiàn)價(jià)格，且所述關(guān) 鍵詞的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格是否大于或等于所述關(guān)鍵詞的平均展現(xiàn)價(jià)格與2倍關(guān)鍵詞展現(xiàn)價(jià)格 標(biāo)準(zhǔn)差之差，若是則將所述關(guān)鍵詞的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格確定為所述關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格； 或，判斷關(guān)鍵詞的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格是否小于所述關(guān)鍵詞的平均展現(xiàn)價(jià)格與2倍關(guān)鍵詞展 現(xiàn)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差之差，若是則將所述關(guān)鍵詞的平均展現(xiàn)價(jià)格與2倍關(guān)鍵詞展現(xiàn)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差之 差確定為所述關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格。
7. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，所述根據(jù)所述關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格、所述關(guān)鍵詞的 搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息、以及每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息計(jì)算所述 關(guān)鍵詞價(jià)格具體為： 采用如下公式計(jì)算所述關(guān)鍵詞價(jià)格：
其中，A'為所述關(guān)鍵詞價(jià)格，S(custdepthA)是所述關(guān)鍵詞維持初始價(jià)格的惰性 系數(shù)，A為所述關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格，Wa為所述關(guān)鍵詞的權(quán)重系數(shù)，Oi為第i個(gè)相 關(guān)詞的權(quán)重系數(shù)，Bi為第i個(gè)相關(guān)詞的初始價(jià)格，n為相關(guān)詞的個(gè)數(shù)，PVi為第i個(gè)相關(guān) 詞的搜索次數(shù)，Clicki為第i個(gè)相關(guān)詞的點(diǎn)擊次數(shù)，Custdepthi為第i個(gè)相關(guān)詞的購(gòu)買(mǎi) 人數(shù)， 吟）為參數(shù)pVi、Custdepthi的單調(diào)遞增函數(shù)，pv A為 關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)，clickAS關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)，cuStdepthAS關(guān)鍵詞的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)， 9(/八',|<"<?々,|，<：7油7明^.|)為參數(shù)卩￥^(31；[。1^、(31^(^1：1^的單調(diào)遞增函數(shù)。
8. -種確定發(fā)布信息中關(guān)鍵詞保留價(jià)格的裝置，包括： 第一計(jì)算模塊，適于利用搜索日志，計(jì)算所述關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息； 第一獲取模塊，適于獲取發(fā)布方對(duì)所述關(guān)鍵詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息； 相關(guān)詞獲取模塊，適于利用關(guān)鍵詞相似性算法，得到與所述關(guān)鍵詞相似的多個(gè)相關(guān) 詞； 第二計(jì)算模塊，適于利用搜索日志，計(jì)算每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息； 第二獲取模塊，適于獲取發(fā)布方對(duì)每個(gè)相關(guān)詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息； 迭代計(jì)算模塊，適于根據(jù)所述關(guān)鍵詞的預(yù)設(shè)初始價(jià)格、所述關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息和 歷史購(gòu)買(mǎi)信息、以及每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息計(jì)算所述關(guān)鍵詞價(jià)格； 輸出模塊，適于在所述關(guān)鍵詞價(jià)格相對(duì)于上一次計(jì)算得到的所述關(guān)鍵詞價(jià)格的變化量 小于或等于預(yù)設(shè)值的情況下，輸出所述關(guān)鍵詞價(jià)格作為所述關(guān)鍵詞保留價(jià)格。
9. 根據(jù)權(quán)利要求8所述的裝置，所述迭代計(jì)算模塊，進(jìn)一步適于將計(jì)算得到的關(guān)鍵詞 價(jià)格、所述關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息和歷史購(gòu)買(mǎi)信息、以及每個(gè)相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息和歷 史購(gòu)買(mǎi)信息一起作為輸入?yún)?shù)計(jì)算新的關(guān)鍵詞價(jià)格； 所述輸出模塊，進(jìn)一步適于在新的關(guān)鍵詞價(jià)格相對(duì)于上一次計(jì)算得到的關(guān)鍵詞價(jià)格的 變化量小于或等于預(yù)設(shè)值的情況下，輸出所述新的關(guān)鍵詞價(jià)格作為所述關(guān)鍵詞保留價(jià)格。
10. 根據(jù)權(quán)利要求8或9所述的裝置，所述關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)信息包括：關(guān)鍵詞的搜索 次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、平均展現(xiàn)價(jià)格以及展現(xiàn)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)差； 所述關(guān)鍵詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息包括：關(guān)鍵詞的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格以及購(gòu)買(mǎi)人數(shù)； 所述相關(guān)詞的搜索相關(guān)信息包括：相關(guān)詞的搜索次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)； 所述相關(guān)詞的歷史購(gòu)買(mǎi)信息包括：相關(guān)詞的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)。
【文檔編號(hào)】G06Q30/02GK104331823SQ201410666099
【公開(kāi)日】2015年2月4日 申請(qǐng)日期:2014年11月19日 優(yōu)先權(quán)日:2014年11月19日
【發(fā)明者】李帥 申請(qǐng)人:北京奇虎科技有限公司, 奇智軟件（北京）有限公司