本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，特別涉及一種廣告實施效果的統(tǒng)計分析方法和系統(tǒng)。

背景技術(shù)：

廣告是將相關(guān)的信息，進行高度精煉，采用藝術(shù)手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強或改變?nèi)藗兊挠^念，最終引導(dǎo)人們的行動的事物和活動。

廣告作為商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，對經(jīng)濟活動的促進作用扮演著越來越重要的角色，其作用集中表現(xiàn)為以下幾個方面：

1、傳遞信息，溝通供需。生產(chǎn)者與消費者之間，在時間上、空間上、理念上都存在著距離。通過廣告，能幫助消費者認(rèn)識和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點和購買方法、價格等項內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷，縮短距離的作用。

2、激發(fā)需求，增加銷售。廣告能有針對性地對消費者的消費興趣與欲求進行不斷刺激，多次重復(fù)、“強迫”消費者注意和接受信息，以引發(fā)購買行為。一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進消費者的購買行動。

3、造就競爭強勢，幫助企業(yè)良性發(fā)展。大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項重要競爭策略。企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，有利于企業(yè)開拓市場。

4、介紹知識，指導(dǎo)消費?，F(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展日新月異，新產(chǎn)品層出不窮，種類繁多，人們很難及時買到理想的產(chǎn)品。廣告通過商品知識介紹，就能起到指導(dǎo)消費的作用。

5、提高品牌忠誠度，增加溢價空間。廣告能夠把產(chǎn)品本身與品牌的形象、意義和消費者的社會環(huán)境及文化背景聯(lián)系起來，從而使品牌富于個性，使消費者產(chǎn)生品牌忠誠。與此同時，品牌價值也降低了對價格浮動的敏感度，提高了溢價的空間。

中國是世界前三大廣告市場之一，發(fā)展速度快速。廣告行業(yè)市場和經(jīng)濟發(fā)展正相關(guān)，GDP的快速增長直接推動了廣告產(chǎn)業(yè)市場的快速發(fā)展。改革開放以來，我國廣告投放規(guī)模年均遞增30％左右。截至2014年，我國廣告投放規(guī)模突破5000億元，經(jīng)營單位達到45萬戶，從業(yè)人員超過200萬人。

但是，傳統(tǒng)廣告投放方式以產(chǎn)品為導(dǎo)向，具備廣告費用極高、效率低下等缺點，無法適應(yīng)當(dāng)前消費者的需求呈現(xiàn)差異化、個性化、多樣化的發(fā)展趨勢，無法定位目標(biāo)消費者，產(chǎn)品信息不能準(zhǔn)確的傳遞到消費者，造成了廣告資源的浪費和效率低下。

為此，需要對市場進行精準(zhǔn)地細分，運用IT信息技術(shù)、市場調(diào)研、問卷反饋等多種方式，收集、處理、分析消費者信息，定位和分析目標(biāo)消費者需求和購物行為特征，對目標(biāo)消費者進行針對性的產(chǎn)品和服務(wù)信息宣傳，使產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容能夠精準(zhǔn)地傳播給目標(biāo)消費者。只有這樣，才能提高廣告投放的精準(zhǔn)度和命中率，節(jié)省了廣告費用，使企業(yè)能夠集中利用有限的營銷資源，獲得比較高的投資回報率。

技術(shù)實現(xiàn)要素：

本發(fā)明提供一種廣告實施效果的統(tǒng)計分析方法和系統(tǒng)，即時統(tǒng)計廣告獎券的發(fā)放和使用情況，快速收集和匯總廣告受眾的信息，避免了繁瑣、復(fù)雜的統(tǒng)計流程，及時獲得廣告投放的效果，能夠有效幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費者，實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容信息的有效傳遞，企業(yè)能夠集中利用有限的營銷資源，獲得比較高的投資回報率，有效提高了廣告投放的精準(zhǔn)度和命中率，節(jié)省了廣告費用，避免了企業(yè)和社會資源的浪費。

本發(fā)明的技術(shù)方案提供了一種廣告實施效果的統(tǒng)計分析方法，包括以下步驟：

用戶通過互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)取廣告提供的獎券；

用戶使用獎券；

上傳獎券使用信息；

對獎券使用情況進行統(tǒng)計分析；

反饋廣告實施效果。

進一步的，所述用戶通過互聯(lián)網(wǎng)獲取廣告提供的獎券，進一步包括：

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)取獎券的方式，包括但不限于微信搖一搖、掃碼、網(wǎng)頁競猜答題、網(wǎng)頁搖獎、隨機派發(fā)獎券、互聯(lián)網(wǎng)抽獎。

進一步的，服務(wù)器對獎券領(lǐng)取情況進行統(tǒng)計；

統(tǒng)計元素包括但不限于性別，年齡，職業(yè)，時間，地域，或是上述元素的任意組合。

進一步的，服務(wù)器為遠程商戶客戶端提供遠程接入的接口，用戶使用獎券時，商戶客戶端即時通過互聯(lián)網(wǎng)將獎券使用信息發(fā)送到服務(wù)器；

服務(wù)器提供獎券使用信息錄入頁面，未聯(lián)接互聯(lián)網(wǎng)的商戶在獎券使用后通過所述錄入頁面集中輸入獎券使用信息。

進一步的，獎券使用信息包括但不限于地域分布、使用時間。

進一步的，服務(wù)器對獎券使用信息進行統(tǒng)計分析，生成統(tǒng)計報告；

統(tǒng)計報告支持客戶化的定制分析和定向分析。

進一步的，所述生成的統(tǒng)計報告，支持在統(tǒng)計完成后自動發(fā)送給客戶。

本發(fā)明的技術(shù)方案還提供了一種廣告實施效果的統(tǒng)計分析系統(tǒng)，其特征在于，包括：服務(wù)器，商戶客戶端，互聯(lián)網(wǎng)客戶端，移動智能終端，其中，

服務(wù)器用于存儲獎券領(lǐng)取和使用信息，并對獎券領(lǐng)取和使用信息進行統(tǒng)計分析；

商戶客戶端連接服務(wù)器，用于為聯(lián)網(wǎng)的商戶即時上傳獎券使用信息；

互聯(lián)網(wǎng)客戶端連接服務(wù)器，用于為未聯(lián)網(wǎng)的商戶提供獎券使用信息的輸入頁面；

移動智能終端用于登錄互聯(lián)網(wǎng)，采用互聯(lián)網(wǎng)方式領(lǐng)取獎券。

進一步的，移動智能終端通過互聯(lián)網(wǎng)方式領(lǐng)取獎券后，獎券領(lǐng)取信息即時上傳服務(wù)器。

進一步的，聯(lián)接互聯(lián)網(wǎng)的商戶，用戶使用獎券后，獎券使用信息通過商戶客戶端即時上傳服務(wù)器；

未聯(lián)接互聯(lián)網(wǎng)的商戶，用戶使用獎券后，獎券使用信息通過互聯(lián)網(wǎng)客戶端集中輸入和上傳服務(wù)器。

本發(fā)明技術(shù)方案提供一種廣告實施效果的統(tǒng)計分析方法和系統(tǒng)，采用專業(yè)的信息系統(tǒng)對廣告獎券的發(fā)放和使用情況進行統(tǒng)計分析，用規(guī)范化的程序?qū)崿F(xiàn)原來人工實現(xiàn)的廣告信息統(tǒng)計和分析工作，避免了繁瑣、復(fù)雜的統(tǒng)計流程，從而快速收集和匯總廣告受眾的信息，及時獲得廣告投放的效果，有效幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費者，實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容信息的有效傳遞；企業(yè)能夠集中利用有限的營銷資源，獲得比較高的投資回報率，有效提高了廣告投放的精準(zhǔn)度和命中率，節(jié)省了廣告費用，避免了企業(yè)和社會資源的浪費。

本發(fā)明的其它特征和優(yōu)點將在隨后的說明書中闡述，并且，部分地從說明書中變得顯而易見，或者通過實施本發(fā)明而了解。本發(fā)明的目的和其他優(yōu)點可通過在所寫的說明書、權(quán)利要求書、以及附圖中所特別指出的結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)和獲得。

下面通過附圖和實施例，對本發(fā)明的技術(shù)方案做進一步的詳細描述。

附圖說明

附圖用來提供對本發(fā)明的進一步理解，并且構(gòu)成說明書的一部分，與本發(fā)明的實施例一起用于解釋本發(fā)明，并不構(gòu)成對本發(fā)明的限制。在附圖中：

圖1為本發(fā)明實施例一中廣告實施效果的統(tǒng)計分析方法流程圖；

圖2為本發(fā)明實施例二中未聯(lián)網(wǎng)商戶通過互聯(lián)網(wǎng)客戶端集中上傳獎券使用信息進行統(tǒng)計分析的方法流程圖；

圖3為本發(fā)明實施例一和二中廣告實施效果的統(tǒng)計分析系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖。

具體實施方式

以下結(jié)合附圖對本發(fā)明的優(yōu)選實施例進行說明，應(yīng)當(dāng)理解，此處所描述的優(yōu)選實施例僅用于說明和解釋本發(fā)明，并不用于限定本發(fā)明。

圖1為本發(fā)明實施例一中廣告實施效果的統(tǒng)計分析方法流程圖。如圖1所示，該廣告實施效果的統(tǒng)計分析方法流程包括以下步驟：

步驟101：用戶通過互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)取廣告提供的獎券。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)取獎券的方式，包括但不限于微信搖一搖、掃碼、網(wǎng)頁競猜答題、網(wǎng)頁搖獎、隨機派發(fā)獎券、互聯(lián)網(wǎng)抽獎；

用戶通過互聯(lián)網(wǎng)方式領(lǐng)取獎券后，服務(wù)器對獎券領(lǐng)取情況進行統(tǒng)計；

統(tǒng)計元素包括但不限于性別，年齡，職業(yè)，時間，地域，或是上述元素的任意組合。

步驟102、用戶使用獎券。

步驟103、上傳獎券使用信息。

服務(wù)器為遠程商戶客戶端提供遠程接入的接口，用戶使用獎券時，商戶客戶端即時通過互聯(lián)網(wǎng)將獎券使用信息發(fā)送到服務(wù)器；

服務(wù)器提供獎券使用信息錄入頁面，未聯(lián)接互聯(lián)網(wǎng)的商戶在獎券使用后通過所述錄入頁面集中輸入獎券使用信息；

獎券使用信息包括但不限于地域分布、使用時間；

獎券使用信息可以根據(jù)統(tǒng)計分析的需求進行客戶化的定制，根據(jù)統(tǒng)計需求調(diào)整統(tǒng)計信息的種類。

步驟104、對獎券使用情況進行統(tǒng)計分析。

服務(wù)器對獎券使用信息進行統(tǒng)計分析，生成統(tǒng)計報告；

統(tǒng)計報告支持客戶化的定制分析和定向分析。

步驟105、反饋廣告實施效果。

所述生成的統(tǒng)計報告，在統(tǒng)計完成后自動發(fā)送給客戶；

服務(wù)器支持定期發(fā)送、一次性發(fā)送等發(fā)送需求。

圖2為本發(fā)明實施例二中未聯(lián)網(wǎng)商戶通過互聯(lián)網(wǎng)客戶端集中上傳獎券使用信息進行統(tǒng)計分析的方法流程圖。如圖1所示，該廣告實施效果的統(tǒng)計分析方法流程包括以下步驟：

步驟201：用戶通過互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)取廣告提供的獎券。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)取獎券的方式，包括但不限于微信搖一搖、掃碼、網(wǎng)頁競猜答題、網(wǎng)頁搖獎、隨機派發(fā)獎券、互聯(lián)網(wǎng)抽獎；

用戶通過互聯(lián)網(wǎng)方式領(lǐng)取獎券后，服務(wù)器對獎券領(lǐng)取情況進行統(tǒng)計；

統(tǒng)計元素包括但不限于性別，年齡，職業(yè)，時間，地域，或是上述元素的任意組合。

步驟202、用戶使用獎券。

步驟203、由互聯(lián)網(wǎng)客戶端輸入獎券使用情況。

互聯(lián)網(wǎng)客戶端聯(lián)接服務(wù)器，并提供獎券使用信息的錄入頁面；

未聯(lián)接互聯(lián)網(wǎng)的商戶在獎券使用后通過互聯(lián)網(wǎng)客戶端所提供的錄入頁面集中輸入獎券使用信息；

獎券使用信息包括但不限于地域分布、使用時間；

獎券使用信息可以根據(jù)統(tǒng)計分析的需求進行客戶化的定制，根據(jù)統(tǒng)計需求調(diào)整統(tǒng)計信息的種類。

步驟204、對獎券使用情況進行統(tǒng)計分析。

服務(wù)器對獎券使用信息進行統(tǒng)計分析，生成統(tǒng)計報告；

統(tǒng)計報告支持客戶化的定制分析和定向分析。

步驟205、反饋廣告實施效果。

所述生成的統(tǒng)計報告，在統(tǒng)計完成后自動發(fā)送給客戶；

服務(wù)器支持定期發(fā)送、一次性發(fā)送等發(fā)送需求。

為了實現(xiàn)上述實施例一，本實施例還提供了一種廣告實施效果的統(tǒng)計分析系統(tǒng)，圖3為本發(fā)明實施例一中廣告實施效果的統(tǒng)計分析系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)圖。

如圖3所示，該系統(tǒng)包括：服務(wù)器301，商戶客戶端302，互聯(lián)網(wǎng)客戶端303，移動智能終端304，其中，

服務(wù)器用于存儲獎券領(lǐng)取和使用信息，并對獎券領(lǐng)取和使用信息進行統(tǒng)計分析；

商戶客戶端用于即時上傳獎券使用信息；

互聯(lián)網(wǎng)客戶端連接服務(wù)器，用于為未聯(lián)網(wǎng)的商戶提供獎券使用信息的輸入頁面；

移動智能終端用于登錄互聯(lián)網(wǎng)，采用互聯(lián)網(wǎng)方式領(lǐng)取獎券。

進一步的，移動智能終端通過互聯(lián)網(wǎng)方式領(lǐng)取獎券后，獎券領(lǐng)取信息即時上傳服務(wù)器。

進一步的，聯(lián)接互聯(lián)網(wǎng)的商戶，用戶使用獎券后，獎券使用信息通過商戶客戶端即時上傳服務(wù)器；

未聯(lián)接互聯(lián)網(wǎng)的商戶，用戶使用獎券后，獎券使用信息通過互聯(lián)網(wǎng)客戶端集中輸入和上傳服務(wù)器。

上述實施例中的技術(shù)方案提供一種廣告實施效果的統(tǒng)計分析方法和系統(tǒng)，采用專業(yè)的信息系統(tǒng)對廣告獎券的發(fā)放和使用情況進行統(tǒng)計分析，用規(guī)范化的流程實現(xiàn)廣告信息的人工統(tǒng)計和分析工作，避免了繁瑣、復(fù)雜的統(tǒng)計流程，從而快速收集和匯總廣告受眾的信息，及時獲得廣告投放的效果，有效幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費者，實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容信息的有效傳遞；企業(yè)能夠集中利用有限的營銷資源，獲得比較高的投資回報率，有效提高了廣告投放的精準(zhǔn)度 和命中率，節(jié)省了廣告費用，避免了企業(yè)和社會資源的浪費。

本領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)人員應(yīng)明白，本發(fā)明的實施例可提供為方法、系統(tǒng)、或計算機程序產(chǎn)品。因此，本發(fā)明可采用完全硬件實施例、完全軟件實施例、或結(jié)合軟件和硬件方面的實施例的形式。而且，本發(fā)明可采用在一個或多個其中包含有計算機可用程序代碼的計算機可用存儲介質(zhì)(包括但不限于磁盤存儲器和光學(xué)存儲器等)上實施的計算機程序產(chǎn)品的形式。

本發(fā)明是參照根據(jù)本發(fā)明實施例的方法、設(shè)備(系統(tǒng))、和計算機程序產(chǎn)品的流程圖和/或方框圖來描述的。應(yīng)理解可由計算機程序指令實現(xiàn)流程圖和/或方框圖中的每一流程和/或方框、以及流程圖和/或方框圖中的流程和/或方框的結(jié)合?？商峁┻@些計算機程序指令到通用計算機、專用計算機、嵌入式處理機或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備的處理器以產(chǎn)生一個機器，使得通過計算機或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備的處理器執(zhí)行的指令產(chǎn)生用于實現(xiàn)在流程圖一個流程或多個流程和/或方框圖一個方框或多個方框中指定的功能的裝置。

這些計算機程序指令也可存儲在能引導(dǎo)計算機或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備以特定方式工作的計算機可讀存儲器中，使得存儲在該計算機可讀存儲器中的指令產(chǎn)生包括指令裝置的制造品，該指令裝置實現(xiàn)在流程圖一個流程或多個流程和/或方框圖一個方框或多個方框中指定的功能。

這些計算機程序指令也可裝載到計算機或其他可編程數(shù)據(jù)處理設(shè)備上，使得在計算機或其他可編程設(shè)備上執(zhí)行一系列操作步驟以產(chǎn)生計算機實現(xiàn)的處理，從而在計算機或其他可編程設(shè)備上執(zhí)行的指令提供用于實現(xiàn)在流程圖一個流程或多個流程和/或方框圖一個方框或多個方框中指定的功能的步驟。

顯然，本領(lǐng)域的技術(shù)人員可以對本發(fā)明進行各種改動和變型而不脫離本發(fā)明的精神和范圍。這樣，倘若本發(fā)明的這些修改和變型屬于本發(fā)明權(quán)利要求及其等同技術(shù)的范圍之內(nèi)，則本發(fā)明也意圖包含這些改動和變型在內(nèi)。