本發(fā)明涉及軟件開發(fā)應(yīng)用領(lǐng)域，尤其一種微博意見領(lǐng)袖定向廣告投放系統(tǒng)。
背景技術(shù)：
：微博營銷是將傳統(tǒng)的營銷活動借助微博這一新型營銷平臺來進行實施。微博意見領(lǐng)袖在信息傳遞過程中扮演著重要的中轉(zhuǎn)功能，對最終的信息受眾有巨大影響力，而其影響性質(zhì)則可能是雙重的，可能是推崇科學(xué)鼓舞人心的，也可能是散布瑤言盛惑人心的。微博有兩個很重要的功能即關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，微博平臺中，意見領(lǐng)袖擁有眾多的粉絲，由于粉絲也有自己的粉絲，一條信息經(jīng)過這批粉絲的一次轉(zhuǎn)發(fā)，信息福射面可能擴大成百上千倍，這使得影響面的擴大是一件輕而易舉的事情。文本自動分類是指基于文字本身的含義，把非結(jié)構(gòu)化的文字信息如純文本的文檔、網(wǎng)頁等，按照給定的分類體系通過一系列操作最終劃分到指定的類別中去。一般來說，這個過程不是一激而就的，需要通過指導(dǎo)性的學(xué)習(xí)不斷積累分類經(jīng)驗。文本分類過程一般包括文本表達、分類器選擇與訓(xùn)練、分類結(jié)果評價與反饋等步驟，第一步的文本表達又可細分為文本預(yù)處理、索引和統(tǒng)計、特征抽取等細化步驟。綜上所述，特別需要一種微博意見領(lǐng)袖定向廣告投放系統(tǒng)，以滿足社會發(fā)展的需求。技術(shù)實現(xiàn)要素：本發(fā)明的目的是提供一種微博意見領(lǐng)袖定向廣告投放系統(tǒng)，在保證訂單基本流程的同時，提供傳播員中意見領(lǐng)袖自動篩選，實現(xiàn)精準(zhǔn)化廣告，達到廣告主和意見領(lǐng)袖的雙贏。本發(fā)明為解決其技術(shù)問題所采用的技術(shù)方案是：本發(fā)明提供了一種微博意見領(lǐng)袖定向廣告投放系統(tǒng)：該系統(tǒng)包從上至下 可分為三層：應(yīng)用層，領(lǐng)域?qū)雍突A(chǔ)層，各層之間通過約定的接口，下層為上層提供服務(wù)，該系統(tǒng)采用Oracle作為應(yīng)用數(shù)據(jù)的后臺數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)；應(yīng)用層負責(zé)實現(xiàn)與用戶交互的界面、接受用戶提交的請求、解析請求中的數(shù)據(jù)、用戶權(quán)限檢査等，應(yīng)用層并不對請求的業(yè)務(wù)邏輯做實際的處理而是通過調(diào)用領(lǐng)域?qū)犹峁┑念I(lǐng)域?qū)ο蠡蝾I(lǐng)域服務(wù)來完成請求處理，然后將結(jié)果數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為應(yīng)用層的視圖對象，交給前端頁面來展現(xiàn)；領(lǐng)域?qū)樱贺撠?zé)實現(xiàn)應(yīng)用層功能具體的處理邏輯，完成用戶請求中指定的操作，并返回相應(yīng)的處理結(jié)果，從功能實現(xiàn)上主要包括微博數(shù)據(jù)獲取、意見領(lǐng)袖篩選、題提取、自動分類、個性化綜合決策、訂單管理、訂單計費、訂單統(tǒng)計分析等；基礎(chǔ)數(shù)據(jù)層：負責(zé)提供領(lǐng)域?qū)拥讓拥脑降A(chǔ)支掉能力集，主要包括川戶、知色、訂巾、交稿、微博數(shù)掘信息、微傅內(nèi)容、類別信息等領(lǐng)域?qū)ο笈c數(shù)掘庫的動映射、對象之的關(guān)聯(lián)、對象的査詢與持久化、州戶數(shù)掘(傳播員數(shù)掘、廣主數(shù)掘)、訂平數(shù)掘、類別數(shù)據(jù)的訪問和持久化；該系統(tǒng)內(nèi)部包含有用戶管理模塊、管理模塊、微博對接模塊、意見領(lǐng)袖模塊、個性化投放管理模塊、統(tǒng)計分析模塊。優(yōu)選的，所述的用戶管理模塊是系統(tǒng)的基礎(chǔ)模塊之一，負責(zé)系統(tǒng)用戶相關(guān)的管理功能，主要包括：用戶角色管理系統(tǒng)初始化的角色有系統(tǒng)管理員、運營管理員、廣告主、傳播員，運營管理員可根據(jù)業(yè)務(wù)需要，在系統(tǒng)創(chuàng)建新的角色，并賦予相應(yīng)的權(quán)限，系統(tǒng)的角色管理功能主要提供對角色的創(chuàng)建、權(quán)限修改、刪除、查看操作；系統(tǒng)的使用者要使用系統(tǒng)的功能，必須擁有系統(tǒng)的賬戶，賬戶管理提供用戶注冊(即賬戶創(chuàng)建)服務(wù)，根據(jù)用戶注冊時從頁面提交的信息解析注冊者的身份角色，創(chuàng)建相應(yīng)的用戶賬戶對象并綁定該角色，最后將賬戶對象存儲入數(shù)據(jù)庫等待管理員的審批，此外，用戶賬戶管理還提供賬戶信息的修改、密碼重置、登錄登出服務(wù)。進一步，傳播員的注冊流程為：傳播員向微博廣告系統(tǒng)請求注冊賬戶，系統(tǒng)向傳播員返回注冊頁面，傳播員填寫注冊信息并提交，系統(tǒng)對提交的注冊信息進行校驗，如信息無誤，則在系統(tǒng)中創(chuàng)建一個賬戶，系統(tǒng)向用戶反饋 注冊成功的信息，系統(tǒng)啟動后臺服務(wù)，通過向微博平臺發(fā)送獲取該傳播員微博賬戶數(shù)據(jù)的請求，微博平臺向廣告系統(tǒng)返回用戶的微博賬戶信息，廣告系統(tǒng)基于用戶的微博賬戶信息進行傳播員等級評定，廣告系統(tǒng)對用戶進行意見領(lǐng)袖檢查，如果注冊者是意見領(lǐng)袖，則向微博平臺發(fā)送用戶微博內(nèi)容獲取請求，微博平臺向廣告系統(tǒng)返回用戶的所有微博內(nèi)容，廣告系統(tǒng)基于用戶的微博內(nèi)容，完成用戶的自動分類，系統(tǒng)更新分類數(shù)據(jù)，系統(tǒng)更新注冊的賬戶信息。進一步，廣告主的注冊流程為：廣告主向微博廣告系統(tǒng)請求注冊賬戶，系統(tǒng)向傳播員返回注冊頁面，廣告主填寫注冊信息并提交，系統(tǒng)對提交的注冊信息進行校驗，如信息無誤，則在系統(tǒng)中創(chuàng)建廣告主賬戶，系統(tǒng)向用戶反饋注冊成功進行待審批狀態(tài)信息，廣告主信息提交給運營管理員審批，運營管理員審批廣告主的信息，并向系統(tǒng)反饋審批結(jié)果，系統(tǒng)將審批結(jié)構(gòu)反饋給廣告主。進一步，所述的訂單管理模塊包含有訂單中止單元、訂單撤銷單元、訂單刪除單元、交稿創(chuàng)建單元、交稿審批單元、訂單計費單元；訂單只要還處于待審批狀態(tài)，就允許對廣告內(nèi)容進行修改，廣告內(nèi)容修改完成后，提交到訂單束核人員進行審批，審批通過后，訂單處于待執(zhí)行狀態(tài)；訂單中止單元是指對于一個時間跨度較長的訂單在執(zhí)行過程中由于某種原因被強行終止，終止后，訂單仍處于“執(zhí)行中斷”狀態(tài)，被終止的訂單還可被恢復(fù)繼續(xù)執(zhí)行，直到按照訂單的結(jié)束時間執(zhí)行完畢，訂單中止的場景可能是由于政策或其他突發(fā)原因?qū)е虏辉试S繼續(xù)投放廣告，或者出于廣告投放效果的考慮，廣告主代理商不希望再繼續(xù)執(zhí)行該訂單，訂單中止需由廣告主提交終止申請，然后由訂單屯批人員審批通過后方可生效；訂單撤銷單元是指訂單在“生效待執(zhí)行”狀態(tài)時，由于某種原因而被取消執(zhí)行，訂單被撤銷后處于已撤銷”狀態(tài)，且不能被重新啟用，訂單撤銷需由廣告主提交撤銷申請，然后由訂單審批人員審批通過后方可生效；訂單被刪除單元是指該訂單將被從系統(tǒng)中徹底清除，主要用于刪除用于測試的訂單，只有系統(tǒng)管理員才具有刪除訂單的權(quán)限；交稿創(chuàng)建單元用于當(dāng)傳播員認領(lǐng)并完成任務(wù)后，將任務(wù)完成結(jié)果提交給廣告主的交稿內(nèi)容包括訂單相關(guān)信息、傳播員相關(guān)信息、任務(wù)內(nèi)容相關(guān)信息、微博轉(zhuǎn)發(fā)地址信息等，傳播員提交交稿后，交稿創(chuàng)建并處于待審核狀態(tài)；交稿審批單元當(dāng)廣告主的訂單被傳播員認領(lǐng)并提交交稿后，廣告主需要人工審核交稿是否符合自己的訂單要求，審核通過的交稿，將啟動計費結(jié)算，將相應(yīng)的費用從廣告主賬戶轉(zhuǎn)入傳播員賬戶，以及平臺的服務(wù)費用；訂單計費單元根據(jù)系統(tǒng)的單條任務(wù)定價，不同等級的傳播員定價不同，不同會員等級的服務(wù)費用比例也不同，負責(zé)計算訂單總價的預(yù)估、訂單任務(wù)完成時的計費結(jié)算、訂單的詳細支付記錄。優(yōu)選的，所述的意見領(lǐng)袖管理模塊包含有評分指標(biāo)預(yù)處理單元、用戶領(lǐng)袖值計算單元、領(lǐng)袖蹄選標(biāo)準(zhǔn)配置單元、意見領(lǐng)袖篩選單元；評分指標(biāo)預(yù)處理單元由于各評分指標(biāo)是不可公度的，為了便于比較和評價，系統(tǒng)將各指標(biāo)數(shù)據(jù)進行歸一化預(yù)處理，粉絲數(shù)、互關(guān)注數(shù)、微博數(shù)等不同指標(biāo)有不同的歸一化處理，預(yù)處理接口支持的參數(shù)形式必須包括指標(biāo)初始值和指標(biāo)類型，支持單指標(biāo)和指標(biāo)列表兩種參數(shù)形式；用戶領(lǐng)袖值計算單元對已經(jīng)預(yù)處理的指標(biāo)值根據(jù)系統(tǒng)的領(lǐng)袖值評分算法進行用戶領(lǐng)袖值計算，接口支持的參數(shù)為單指標(biāo)對象或者指標(biāo)對象列表，指標(biāo)對象是對參與用戶領(lǐng)袖值計算的所有評分指標(biāo)抽象出的一個對象，這個對象的屬性包括了所有的評分指標(biāo)；領(lǐng)袖蹄選標(biāo)準(zhǔn)配置單元支持運營管理員對領(lǐng)袖篩選標(biāo)準(zhǔn)的個性化配置，篩選標(biāo)準(zhǔn)變更后，提供對所有用戶重新進行意見領(lǐng)袖蹄選的人工啟動，默認蹄選標(biāo)準(zhǔn)變更后，不影響當(dāng)前系統(tǒng)中的意見領(lǐng)袖結(jié)果；意見領(lǐng)袖篩選單元是意見領(lǐng)袖蹄選接口調(diào)用時必須傳入的參數(shù)包括用戶領(lǐng)袖值和篩選標(biāo)準(zhǔn)，返回該用戶是否為意見領(lǐng)袖的結(jié)果，接口支持單個用戶為參數(shù)，也支持用戶列表為參數(shù)。優(yōu)選的，所述的個性化投放管理模塊是微博廣告系統(tǒng)個性化的核心所在，個性化投放管理負責(zé)向廣告主推薦符合廣告主題的意見領(lǐng)袖，同時向意見領(lǐng)袖推薦符合其日常微博主題的廣告訂單，為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，個性化投放管理模包含有訂單特征提取單元、意見領(lǐng)袖特征提取單元、自動分類單元、個 性化推薦單元；訂單特征提取單元基于訂單文字內(nèi)容的主題提取功能，特征是訂卑獨特性的描述，用于特征化地描述訂單的主題，可支持的參數(shù)可以是單個訂單對象或者訂單列表；意見領(lǐng)袖特征提取單元基于意見領(lǐng)袖微博內(nèi)容及微博信息的意見領(lǐng)袖主題特征提取，通過對用戶日常微博內(nèi)容的文本分析，基于特征定義與提取規(guī)則完成對用戶進行特征化描述，意見領(lǐng)袖的特征描述是自動分類、個性化推薦的基礎(chǔ)；自動分類單元支持對基于文本的訂單自動分類與意見領(lǐng)袖自動分類，分類的結(jié)果，一方面可以為個性化推薦提供計算基礎(chǔ)，另一方面，也促進了系統(tǒng)中的分類管理，便于傳播員瀏覽、查詢系統(tǒng)中的訂單，可支持的參數(shù)可以是單個訂單對象、訂單對象列表、單個意見領(lǐng)袖、意見領(lǐng)袖列表；個性化推薦單元提供基于訂單、基于意見領(lǐng)袖的個性化推薦服務(wù)，基于訂單的個性化推薦，是根據(jù)訂單的特征，計算推薦與訂單主題吻合度較高的廣告載體即微博意見領(lǐng)袖，基于意見領(lǐng)袖的個性化推薦，是根據(jù)意見領(lǐng)袖的微博日常主題，計算系統(tǒng)中與之較為符合訂單，這樣的個性化服務(wù)，從廣告主的角度來講，可以快速定位目標(biāo)傳播員，并發(fā)揮主觀能動性去邀請這些具有影響力的意見領(lǐng)袖來接受任務(wù)，為訂單任務(wù)的完成提供了一定的程度的保障，另一方面，從意見領(lǐng)袖方面來講，通過推薦給自己的訂單列表，可以快速定位并認領(lǐng)自己感興趣又與自己微博內(nèi)容貼近的訂單任務(wù)，在不損害自己微博質(zhì)量的同時又盡可能的獲得了利益。優(yōu)選的，所述的統(tǒng)計分析模塊是訂單管理模塊的交稿管理、計費功能，生成與訂單相關(guān)的任務(wù)數(shù)據(jù)、賬單數(shù)據(jù)，統(tǒng)計分析模塊對這些訂單數(shù)據(jù)、賬單數(shù)據(jù)、任務(wù)數(shù)據(jù)、廣告主數(shù)據(jù)、傳播員數(shù)據(jù)進行不同維度的統(tǒng)計分析，生成相關(guān)報表，供廣告主、運營管理員查看訂單；展情況及平臺運營情況，統(tǒng)計報表可以分為月報、季報和年報三種，統(tǒng)計的內(nèi)容包括：某個訂單的參與認領(lǐng)的傳播員數(shù)量、參與認領(lǐng)的傳播員粉絲量分布、任務(wù)認領(lǐng)的時間分布、訂單的交稿通過率分析；不同類別訂單的認領(lǐng)傳播員數(shù)量分布、交稿通過率分布、訂單費用分布、不同廣告主的訂單分布等。本發(fā)明的優(yōu)點在于，該系統(tǒng)是基于定向微博意見領(lǐng)袖的個性化廣告投放系統(tǒng)。在滿足微博廣告系統(tǒng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程的基礎(chǔ)上，充分考慮廣告內(nèi)容與傳播員的個性化過程控制，在保證訂單基本流程的同時，提供傳播員中意見領(lǐng)袖自動篩選、基于意見領(lǐng)袖日常主題與廣告任務(wù)主題的自動文本匹配、個性化的廣告任務(wù)投放建議、投放效果統(tǒng)計分析等服務(wù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)化廣告，達到廣告主和意見領(lǐng)袖的雙贏，設(shè)計新穎，是一項很好的設(shè)計方案，很有市場推廣前景，而且感觀性能優(yōu)。附圖說明下面結(jié)合附圖和具體實施方式來詳細說明本發(fā)明：圖1是本發(fā)明的系統(tǒng)總體結(jié)構(gòu)圖；圖2是本發(fā)明的廣告系統(tǒng)邏輯架構(gòu)圖；圖3是本發(fā)明的傳播員注冊流程圖；圖4是本發(fā)明的廣告注冊流程圖；圖5是本發(fā)明的訂單狀態(tài)轉(zhuǎn)換圖；圖6是本發(fā)明的訂單創(chuàng)建流程圖；圖7是本發(fā)明的訂單更新撤銷流程圖；圖8是本發(fā)明的傳播員交稿流程圖；圖9是本發(fā)明的廣告主審核交稿流程圖；圖10是本發(fā)明的微博對接模塊內(nèi)部工作流程圖；圖11是本發(fā)明的意見領(lǐng)袖核心篩選流程圖；圖12是本發(fā)明的領(lǐng)袖位評分體系圖；圖13是本發(fā)明的個性化投放模塊內(nèi)部處理流程圖；具體實施方式為了使本發(fā)明實現(xiàn)的技術(shù)手段、創(chuàng)作特征、達成目的與功效易于明白了解，下面結(jié)合圖示與具體實施例，進一步闡述本發(fā)明。參見圖1、圖2、圖3、圖4、圖5、圖6、圖7、圖8、圖9，本發(fā)明提出的一種微博意見領(lǐng)袖定向廣告投放系統(tǒng)：該系統(tǒng)包從上至下可分為三層： 應(yīng)用層，領(lǐng)域?qū)雍突A(chǔ)層，各層之間通過約定的接口，下層為上層提供服務(wù)，該系統(tǒng)采用Oracle作為應(yīng)用數(shù)據(jù)的后臺數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)；應(yīng)用層負責(zé)實現(xiàn)與用戶交互的界面、接受用戶提交的請求、解析請求中的數(shù)據(jù)、用戶權(quán)限檢査等，應(yīng)用層并不對請求的業(yè)務(wù)邏輯做實際的處理而是通過調(diào)用領(lǐng)域?qū)犹峁┑念I(lǐng)域?qū)ο蠡蝾I(lǐng)域服務(wù)來完成請求處理，然后將結(jié)果數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為應(yīng)用層的視圖對象，交給前端頁面來展現(xiàn)；領(lǐng)域?qū)樱贺撠?zé)實現(xiàn)應(yīng)用層功能具體的處理邏輯，完成用戶請求中指定的操作，并返回相應(yīng)的處理結(jié)果，從功能實現(xiàn)上主要包括微博數(shù)據(jù)獲取、意見領(lǐng)袖篩選、題提取、自動分類、個性化綜合決策、訂單管理、訂單計費、訂單統(tǒng)計分析等；基礎(chǔ)數(shù)據(jù)層：負責(zé)提供領(lǐng)域?qū)拥讓拥脑降A(chǔ)支掉能力集，主要包括川戶、知色、訂巾、交稿、微博數(shù)掘信息、微傅內(nèi)容、類別信息等領(lǐng)域?qū)ο笈c數(shù)掘庫的動映射、對象之的關(guān)聯(lián)、對象的査詢與持久化、州戶數(shù)掘(傳播員數(shù)掘、廣主數(shù)掘)、訂平數(shù)掘、類別數(shù)據(jù)的訪問和持久化；該系統(tǒng)內(nèi)部包含有用戶管理模塊、管理模塊、微博對接模塊、意見領(lǐng)袖模塊、個性化投放管理模塊、統(tǒng)計分析模塊。優(yōu)選的，所述的用戶管理模塊是系統(tǒng)的基礎(chǔ)模塊之一，負責(zé)系統(tǒng)用戶相關(guān)的管理功能，主要包括：用戶角色管理系統(tǒng)初始化的角色有系統(tǒng)管理員、運營管理員、廣告主、傳播員，運營管理員可根據(jù)業(yè)務(wù)需要，在系統(tǒng)創(chuàng)建新的角色，并賦予相應(yīng)的權(quán)限。系統(tǒng)的角色管理功能主要提供對角色的創(chuàng)建、權(quán)限修改、刪除、查看操作；系統(tǒng)的使用者要使用系統(tǒng)的功能，必須擁有系統(tǒng)的賬戶，賬戶管理提供用戶注冊(即賬戶創(chuàng)建)服務(wù)，根據(jù)用戶注冊時從頁面提交的信息解析注冊者的身份角色，創(chuàng)建相應(yīng)的用戶賬戶對象并綁定該角色，最后將賬戶對象存儲入數(shù)據(jù)庫等待管理員的審批，此外，用戶賬戶管理還提供賬戶信息的修改、密碼重置、登錄登出服務(wù)。在用戶等級管理模塊中系統(tǒng)可根據(jù)默認或配置好的規(guī)則，對傳播員、廣告主進行自動化的等級管理。傳播員等級管理系統(tǒng)默認傳播員的等級評定標(biāo)準(zhǔn)為其粉絲數(shù)，一級傳播員的默認粉絲數(shù)在50-100，二級傳播員的默認粉絲 數(shù)在100-500，三級傳播員的默認粉絲數(shù)在500-2000，四級傳播員默認粉絲數(shù)在2000-5000，五級傳播員默認粉絲數(shù)在5000-10000，高級傳播員粉絲數(shù)默認在10000以上，管理員可對默認的標(biāo)準(zhǔn)進行個性化的配置，否則系統(tǒng)則按照默認值來評定。系統(tǒng)中不同等級的傳播員完成單個任務(wù)時的費用是不同的，等級越高，任務(wù)的單價就越高。廣告主等級管理模塊中系統(tǒng)對廣告主的等級評定標(biāo)準(zhǔn)默認為累計充位金額，根據(jù)充值金額分為高級會員、特級會員。，管理員可根掘?qū)嶋H需求對該標(biāo)準(zhǔn)進行個件化配。系統(tǒng)對不同等級的會員，收取的服務(wù)費折扣不一樣。進一步，傳播員的注冊流程為：傳播員向微博廣告系統(tǒng)請求注冊賬戶，系統(tǒng)向傳播員返回注冊頁面，傳播員填寫注冊信息并提交，系統(tǒng)對提交的注冊信息進行校驗，如信息無誤，則在系統(tǒng)中創(chuàng)建一個賬戶，系統(tǒng)向用戶反饋注冊成功的信息，系統(tǒng)啟動后臺服務(wù)，通過向微博平臺發(fā)送獲取該傳播員微博賬戶數(shù)據(jù)的請求，微博平臺向廣告系統(tǒng)返回用戶的微博賬戶信息，廣告系統(tǒng)基于用戶的微博賬戶信息進行傳播員等級評定，廣告系統(tǒng)對用戶進行意見領(lǐng)袖檢查，如果注冊者是意見領(lǐng)袖，則向微博平臺發(fā)送用戶微博內(nèi)容獲取請求，微博平臺向廣告系統(tǒng)返回用戶的所有微博內(nèi)容，廣告系統(tǒng)基于用戶的微博內(nèi)容，完成用戶的自動分類，系統(tǒng)更新分類數(shù)據(jù)，系統(tǒng)更新注冊的賬戶信息。進一步，廣告主的注冊流程為：廣告主向微博廣告系統(tǒng)請求注冊賬戶，系統(tǒng)向傳播員返回注冊頁面，廣告主填寫注冊信息并提交，系統(tǒng)對提交的注冊信息進行校驗，如信息無誤，則在系統(tǒng)中創(chuàng)建廣告主賬戶，系統(tǒng)向用戶反饋注冊成功進行待審批狀態(tài)信息，廣告主信息提交給運營管理員審批，運營管理員審批廣告主的信息，并向系統(tǒng)反饋審批結(jié)果，系統(tǒng)將審批結(jié)構(gòu)反饋給廣告主。進一步，所述的訂單管理模塊包含有訂單中止單元、訂單撤銷單元、訂單刪除單元、交稿創(chuàng)建單元、交稿審批單元、訂單計費單元；訂單只要還處于待審批狀態(tài)，就允許對廣告內(nèi)容進行修改，廣告內(nèi)容修改完成后，提交到訂單束核人員進行審批，審批通過后，訂單處于待執(zhí)行狀態(tài)；訂單中止單元是指對于一個時間跨度較長的訂單在執(zhí)行過程中由于某種原因被強行終止，終止后，訂單仍處于“執(zhí)行中斷”狀態(tài)，被終止的訂單還可被恢復(fù)繼續(xù)執(zhí)行，直到按照訂單的結(jié)束時間執(zhí)行完畢，訂單中止的場景可能是由于政策或其他突發(fā)原因?qū)е虏辉试S繼續(xù)投放廣告，或者出于廣告投放效果的考慮，廣告主代理商不希望再繼續(xù)執(zhí)行該訂單，訂單中止需由廣告主提交終止申請，然后由訂單屯批人員審批通過后方可生效；訂單撤銷單元是指訂單在“生效待執(zhí)行”狀態(tài)時，由于某種原因而被取消執(zhí)行，訂單被撤銷后處于已撤銷”狀態(tài)，且不能被重新啟用，訂單撤銷需由廣告主提交撤銷申請，然后由訂單審批人員審批通過后方可生效；訂單被刪除單元是指該訂單將被從系統(tǒng)中徹底清除，主要用于刪除用于測試的訂單，只有系統(tǒng)管理員才具有刪除訂單的權(quán)限；交稿創(chuàng)建單元用于當(dāng)傳播員認領(lǐng)并完成任務(wù)后，將任務(wù)完成結(jié)果提交給廣告主的交稿內(nèi)容包括訂單相關(guān)信息、傳播員相關(guān)信息、任務(wù)內(nèi)容相關(guān)信息、微博轉(zhuǎn)發(fā)地址信息等，傳播員提交交稿后，交稿創(chuàng)建并處于待審核狀態(tài)；交稿審批單元當(dāng)廣告主的訂單被傳播員認領(lǐng)并提交交稿后，廣告主需要人工審核交稿是否符合自己的訂單要求，審核通過的交稿，將啟動計費結(jié)算，將相應(yīng)的費用從廣告主賬戶轉(zhuǎn)入傳播員賬戶，以及平臺的服務(wù)費用；訂單計費單元根據(jù)系統(tǒng)的單條任務(wù)定價，不同等級的傳播員定價不同，不同會員等級的服務(wù)費用比例也不同，負責(zé)計算訂單總價的預(yù)估、訂單任務(wù)完成時的計費結(jié)算、訂單的詳細支付記錄。訂單創(chuàng)建的流程為廣告主向微博廣告系統(tǒng)發(fā)送登陸請求，廣告系統(tǒng)對廣告主進行鑒權(quán)，如果鑒權(quán)合格，系統(tǒng)向廣告主反饋登陸成功的消息，廣告主向系統(tǒng)發(fā)送訂單創(chuàng)建請求，系統(tǒng)向廣告主發(fā)送訂單創(chuàng)建頁面，廣告主輸入訂單信息并提交訂單，系統(tǒng)生成訂單，系統(tǒng)向運營管理員報送訂單的審批，運營管理員向系統(tǒng)返回訂單審批通過的消息，系統(tǒng)使訂單生效，系統(tǒng)向廣告主反饋訂單生成信息。訂單更新撤銷流程為：廣告主向微博廣告系統(tǒng)發(fā)送登錄請求，系統(tǒng)對廣告主賬戶進行鑒權(quán)判斷，若鑒權(quán)通過，系統(tǒng)向廣告主反饋登錄成功的信息，廣告主向系統(tǒng)發(fā)送訂單查詢的請求，系統(tǒng)進行查詢訂單的處理系統(tǒng)向廣告主 返回訂單查詢得到的結(jié)果列表廣告主選定某個訂單，向系統(tǒng)發(fā)送訂單修改撤銷請求，系統(tǒng)將訂單修改撤銷請求提交給運營管理員進行審批運營管理員向系統(tǒng)返回訂單修改撤銷請求審批通過的消息，系統(tǒng)進行訂單修改撤銷的處理，系統(tǒng)向運營管理員上報訂單修改撤銷成功的消息，系統(tǒng)向廣告主反饋訂單修改撤銷成功的信息。傳播員交稿流程為：傳播員向微博廣告系統(tǒng)發(fā)送登陸請求，廣告系統(tǒng)對傳播員進行鑒權(quán)，如果鑒權(quán)合格，系統(tǒng)向廣告主反饋登陸成功的消息，傳播員向系統(tǒng)發(fā)送訂單查詢請求，系統(tǒng)進行訂單查詢處理，系統(tǒng)向文播員發(fā)送訂單查詢得到的列表，傳播員選擇感興趣的訂單進行認領(lǐng)，系統(tǒng)處理廣播員提交的訂單認領(lǐng)請求，系統(tǒng)向廣播員展示所認領(lǐng)訂單的任務(wù)具體要求，傳播員根據(jù)任務(wù)的具體要求，人工完成訂單任務(wù)，傳播員向系統(tǒng)發(fā)送交搞提交請求。廣告主審核交稿流程為廣告主向微博廣告系統(tǒng)發(fā)送登錄請求，系統(tǒng)對廣告主賬戶進行鑒權(quán)判斷，若鑒權(quán)通過，系統(tǒng)向廣告主反饋登錄成功的信息，廣告主向系統(tǒng)發(fā)送待屯核交稿查詢的請求，系統(tǒng)進行待屯核交稿列表查詢處理，系統(tǒng)向廣告主展示待屯核交稿的列表北京郵電大學(xué)碩士學(xué)位論文基于微博意見領(lǐng)袖的個性化廣告投放系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)，廣告主選定某個交稿，提交審核操作，系統(tǒng)處理交稿的審核狀態(tài)，系統(tǒng)向廣告主返回交稿審核成功的消息，系統(tǒng)向傳播員返回交稿審核結(jié)果的通知，系統(tǒng)啟動基于該交稿的計費結(jié)算，系統(tǒng)向廣告主通知扣費詳情，系統(tǒng)向傳播員通知金額入賬消息。優(yōu)選的，所述的意見領(lǐng)袖管理模塊包含有評分指標(biāo)預(yù)處理單元、用戶領(lǐng)袖值計算單元、領(lǐng)袖蹄選標(biāo)準(zhǔn)配置單元、意見領(lǐng)袖篩選單元；評分指標(biāo)預(yù)處理單元由于各評分指標(biāo)是不可公度的，為了便于比較和評價，系統(tǒng)將各指標(biāo)數(shù)據(jù)進行歸一化預(yù)處理，粉絲數(shù)、互關(guān)注數(shù)、微博數(shù)等不同指標(biāo)有不同的歸一化處理，預(yù)處理接口支持的參數(shù)形式必須包括指標(biāo)初始值和指標(biāo)類型，支持單指標(biāo)和指標(biāo)列表兩種參數(shù)形式；用戶領(lǐng)袖值計算單元對已經(jīng)預(yù)處理的指標(biāo)值根據(jù)系統(tǒng)的領(lǐng)袖值評分算法進行用戶領(lǐng)袖值計算，接口支持的參數(shù)為單指標(biāo)對象或者指標(biāo)對象列表，指標(biāo)對象是對參與用戶領(lǐng)袖值計算的所有評分指標(biāo)抽象出的一個對象，這個對象的屬性包括了所有的評分指標(biāo)；領(lǐng)袖蹄選標(biāo)準(zhǔn)配置單元支持運營管理員對領(lǐng)袖篩選標(biāo)準(zhǔn)的個性化配置，篩選標(biāo)準(zhǔn)變更后，提供對所有用戶重新進行意見領(lǐng)袖蹄選的人工啟動，默認蹄選標(biāo)準(zhǔn)變更后，不影響當(dāng)前系統(tǒng)中的意見領(lǐng)袖結(jié)果；意見領(lǐng)袖篩選單元是意見領(lǐng)袖蹄選接口調(diào)用時必須傳入的參數(shù)包括用戶領(lǐng)袖值和篩選標(biāo)準(zhǔn)，返回該用戶是否為意見領(lǐng)袖的結(jié)果，接口支持單個用戶為參數(shù)，也支持用戶列表為參數(shù)。優(yōu)選的，所述的個性化投放管理模塊是微博廣告系統(tǒng)個性化的核心所在，個性化投放管理負責(zé)向廣告主推薦符合廣告主題的意見領(lǐng)袖，同時向意見領(lǐng)袖推薦符合其日常微博主題的廣告訂單，為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，個性化投放管理模包含有訂單特征提取單元、意見領(lǐng)袖特征提取單元、自動分類單元、個性化推薦單元；訂單特征提取單元基于訂單文字內(nèi)容的主題提取功能，特征是訂卑獨特性的描述，用于特征化地描述訂單的主題，可支持的參數(shù)可以是單個訂單對象或者訂單列表；意見領(lǐng)袖特征提取單元基于意見領(lǐng)袖微博內(nèi)容及微博信息的意見領(lǐng)袖主題特征提取，通過對用戶日常微博內(nèi)容的文本分析，基于特征定義與提取規(guī)則完成對用戶進行特征化描述，意見領(lǐng)袖的特征描述是自動分類、個性化推薦的基礎(chǔ)；自動分類單元支持對基于文本的訂單自動分類與意見領(lǐng)袖自動分類，分類的結(jié)果，一方面可以為個性化推薦提供計算基礎(chǔ)，另一方面，也促進了系統(tǒng)中的分類管理，便于傳播員瀏覽、查詢系統(tǒng)中的訂單，可支持的參數(shù)可以是單個訂單對象、訂單對象列表、單個意見領(lǐng)袖、意見領(lǐng)袖列表；個性化推薦單元提供基于訂單、基于意見領(lǐng)袖的個性化推薦服務(wù)，基于訂單的個性化推薦，是根據(jù)訂單的特征，計算推薦與訂單主題吻合度較高的廣告載體即微博意見領(lǐng)袖，基于意見領(lǐng)袖的個性化推薦，是根據(jù)意見領(lǐng)袖的微博日常主題，計算系統(tǒng)中與之較為符合訂單，這樣的個性化服務(wù)，從廣告主的角度來講，可以快速定位目標(biāo)傳播員，并發(fā)揮主觀能動性去邀請這些具有影響力的意見領(lǐng)袖來接受任務(wù)，為訂單任務(wù)的完成提供了一定的程度的保障，另一方面，從意見領(lǐng)袖方面來講，通過推薦給自己的訂單列表，可以快 速定位并認領(lǐng)自己感興趣又與自己微博內(nèi)容貼近的訂單任務(wù)，在不損害自己微博質(zhì)量的同時又盡可能的獲得了利益。優(yōu)選的，所述的統(tǒng)計分析模塊是訂單管理模塊的交稿管理、計費功能，生成與訂單相關(guān)的任務(wù)數(shù)據(jù)、賬單數(shù)據(jù)，統(tǒng)計分析模塊對這些訂單數(shù)據(jù)、賬單數(shù)據(jù)、任務(wù)數(shù)據(jù)、廣告主數(shù)據(jù)、傳播員數(shù)據(jù)進行不同維度的統(tǒng)計分析，生成相關(guān)報表，供廣告主、運營管理員查看訂單；展情況及平臺運營情況，統(tǒng)計報表可以分為月報、季報和年報三種，統(tǒng)計的內(nèi)容包括：某個訂單的參與認領(lǐng)的傳播員數(shù)量、參與認領(lǐng)的傳播員粉絲量分布、任務(wù)認領(lǐng)的時間分布、訂單的交稿通過率分析；不同類別訂單的認領(lǐng)傳播員數(shù)量分布、交稿通過率分布、訂單費用分布、不同廣告主的訂單分布等。系統(tǒng)用戶：基于微博意見領(lǐng)袖的個性化廣告投放系統(tǒng)(以下簡稱微博廣告系統(tǒng))的系統(tǒng)用戶包括傳播員、廣告主、運營管理員、系統(tǒng)管理員四大類。系統(tǒng)管理員：平臺的最髙權(quán)限用戶，可以訪問平臺的所有資源并管理和創(chuàng)建其他角色。運營管理員：負責(zé)平臺的日常運營工作，對與訂單相關(guān)的操作進行審批，可查詢所有訂單及相關(guān)信息(只能查詢，不能編輯、修改和刪除)、查看所有廣告投放效果數(shù)據(jù)、查看所有運營分析報表等。廣告主：廣告投放的需求方，是系統(tǒng)中廣告任務(wù)的發(fā)布者，可以創(chuàng)建訂單，查看廣告投放報告、查看廣告投放的帳單詳單、查看廣告的統(tǒng)計分析報表。傳播員：微博用戶在廣告系統(tǒng)中注冊的賬號，負責(zé)認領(lǐng)并完成廣告主發(fā)布在系統(tǒng)中的廣告訂單(即微博傳播任務(wù))，是廣告?zhèn)鞑サ男滦洼d體，可以査詢所有普通訂單及相關(guān)信息，可認領(lǐng)普通訂單，并查看賬戶收入詳情。系統(tǒng)主要開發(fā)場景是用戶與系統(tǒng)之間進行交互的一組具體的動作，相對于系統(tǒng)用例來講，場景是用例的實例，它是從單個執(zhí)行者的角度觀察到的系統(tǒng)的功能和外部行為，而用例是某類場景的共同抽象，場景分析是更為形象化的需求分析，完整的場景。描述應(yīng)包含場景名稱、執(zhí)行者實例、前置條件、事件流和后置條件。為了具象的分析系統(tǒng)的功能需求點，重點描述了微博廣告系統(tǒng)的五個主要開放場景。傳播員注冊場景：作為系統(tǒng)中的一個重要角色，傳播員需要先在系統(tǒng)進行注冊，才可以登錄系統(tǒng)，查詢訂單任務(wù)，認領(lǐng)傳播任務(wù)。廣告主的注冊場景與傳播員注冊類似。廣告主提交訂單場景：系統(tǒng)支持廣告主創(chuàng)建普通訂單和特約訂單，所謂普通訂單，是指所有傳播員都可以進行認領(lǐng)的傳播任務(wù)訂單；特約訂單，指廣告主在創(chuàng)建訂單時指定了可認領(lǐng)任務(wù)的傳播員列表的訂單，該訂單僅對這些指定的傳播員可見，這些指定的傳播員往往是影響力比較大的微博主即微博意見領(lǐng)袖。傳播員認領(lǐng)訂單任務(wù)場景：當(dāng)前系統(tǒng)中廣告訂單均為微博轉(zhuǎn)發(fā)任務(wù)，傳播員在認領(lǐng)訂單任務(wù)和任務(wù)完成交稿時，應(yīng)嚴格按照廣告主在訂單詳情中的要求進行。通過對節(jié)中描述的系統(tǒng)主要應(yīng)用場景的分析以及進一步的需求挖掘，微博廣告系統(tǒng)的功能需求主要包括用戶管理、微博對接管理、訂單管理、意見領(lǐng)袖管理、個性化投放管理、統(tǒng)計分析六個模塊。各個模塊的細化功能需求如下：用戶管理：用戶管理主要涉及系統(tǒng)用戶的注冊、賬戶信息更新、用戶等級管理、登錄、登出、用戶角色管理，每個系統(tǒng)登錄用戶均需隸屬于一個角色，通過角色權(quán)限來控制用戶的權(quán)限。微博對接：微博對接是指通過與當(dāng)前主流微博平臺的對接，通過微博用戶授權(quán)，完成用戶微博信息的自動化獲取、發(fā)布、公共服務(wù)等。訂單管理：廣告訂單是廣告投放以及計費的依據(jù)，是日常運營過程中最常用最重要的功能之一，訂單管理功能支持訂單創(chuàng)建、審批、修改、撤銷、刪除、狀態(tài)、查詢、訂單交稿、交稿審核、任務(wù)計費等功能。訂單的狀態(tài)包括待審核、生效待執(zhí)行、回退、已撤銷、執(zhí)行中、中止待審核、執(zhí)行中止、已完成。意見領(lǐng)袖管理：意見領(lǐng)袖，是個性化推薦的核心對象，是實現(xiàn)廣告主、意見領(lǐng)袖以及廣 告受眾取得多贏局面的關(guān)鍵所在。意見領(lǐng)袖管理，主要是通過良好的意見領(lǐng)袖篩選機制，對系統(tǒng)中的傳播員進行檢測，識別出系統(tǒng)的意見領(lǐng)袖。個性化投放管理：個性化投放管理，是系統(tǒng)的重點功能需求，向廣告主推薦符合廣告訂單主題的意見領(lǐng)袖，向意見領(lǐng)袖推薦符合微博主題的廣告訂單?；镜墓δ馨ǎ河唵翁卣魈崛?、意見領(lǐng)袖特征提取、訂單自動分類、意見領(lǐng)袖自動分類以及個性化推薦。統(tǒng)計分析：為了對微博廣告系統(tǒng)發(fā)展情況進行靈活、深入的分析，微博廣告系統(tǒng)需要提供多維統(tǒng)計分析報表功能。提供針對一個訂單的統(tǒng)計分析。統(tǒng)計分析的內(nèi)容包括：參與認領(lǐng)的傳播員數(shù)量、參與認領(lǐng)的傳播員粉絲量分布、任務(wù)認領(lǐng)的時間分布、訂單的交稿通過率分析、針對所有訂單的綜合統(tǒng)計分析。統(tǒng)計分析不同類別訂單的認領(lǐng)傳播員數(shù)量分布、交稿通過率分布、訂單費用分布、不同廣告主的訂單分布等。根據(jù)需求分析，微博廣告系統(tǒng)應(yīng)完成的目標(biāo)包括：設(shè)計開放不同的用戶角色：包括傳播員、廣告主、運營管理員、系統(tǒng)管理員。提供角色的創(chuàng)建、與權(quán)限的綁定接口，以及角色的查詢、管理、狀態(tài)更改等方法。設(shè)計開放系統(tǒng)用戶：系統(tǒng)用戶是隸屬于傳播員、廣告主、運營管理員、系統(tǒng)管理員中的一種角色的一個具體賬戶，擁有這個賬戶，是使用微博廣告系統(tǒng)的前提。系統(tǒng)用戶提供創(chuàng)建賬戶、修改賬戶信息、查看賬戶、密碼重置、賬戶金額更改等接口。設(shè)計開發(fā)微博對接模塊：與微博平臺的對接，實現(xiàn)了微博數(shù)據(jù)在微博平臺與廣告平臺之間的共享，在廣告系統(tǒng)中提供微博賬戶數(shù)據(jù)獲取接口、用戶微博內(nèi)容獲取接口、用戶寫微博接口。設(shè)計開放訂單模塊：訂單是廣告系統(tǒng)的核心對象，系統(tǒng)的主要業(yè)務(wù)流程都是圍繞著訂單展開的，訂單模塊提供了訂單的創(chuàng)建、更新、狀態(tài)更改、查看、訂單關(guān)聯(lián)交稿的創(chuàng)建、狀態(tài)更改等訪問和修改接口。設(shè)計開發(fā)意見領(lǐng)袖蹄選模塊：針對微博平臺中提供的數(shù)據(jù)，設(shè)計并實現(xiàn)合理有效的意見領(lǐng)袖蹄選機制，提供意見領(lǐng)袖檢查接口，此功能與用戶管理模塊交互，完成傳播員注冊時是否為意見領(lǐng)袖的標(biāo)記。設(shè)計開放個性化投放模塊：個性化投放模塊主要與用戶管理模塊、訂單模塊交互，支撐意見領(lǐng)袖與訂單間的個性化推薦，需要提供的接口包括針對一個意見領(lǐng)袖的個性化訂單推薦列表，針對一個訂單的個性化推薦意見領(lǐng)袖列表。設(shè)計開發(fā)統(tǒng)計分析模塊：統(tǒng)計分析報表為系統(tǒng)的運營狀況提供了一種展現(xiàn)形式，系統(tǒng)為不同的角色提供了不同的分析視圖。廣告主只能查看自己所有訂單的統(tǒng)計分析情況，運營管理員則可以查看系統(tǒng)中所有訂單的統(tǒng)計分析情況。詳細設(shè)計與實現(xiàn)1、系統(tǒng)技術(shù)架構(gòu)架構(gòu)設(shè)計微博廣告系統(tǒng)應(yīng)用了開發(fā)的統(tǒng)一架構(gòu)，架構(gòu)圖在節(jié)已給出。這種架構(gòu)的特點是層次明確、結(jié)構(gòu)清晰、開發(fā)分工明晰，開發(fā)者只需重點關(guān)注業(yè)務(wù)邏輯規(guī)則與功能；架構(gòu)的每一層、層內(nèi)的模塊間都是高內(nèi)聚低稱合度，具有較高的代碼可擴展性與可維護性，也有利于項目單元測試的開展?；谶@種架構(gòu)的項目設(shè)計思想是：以抽象出的系統(tǒng)業(yè)務(wù)對象為基礎(chǔ)進行系統(tǒng)功能的橫向組織；將對象持久化與領(lǐng)域?qū)ο蟆㈩I(lǐng)域服務(wù)相分離；底層數(shù)據(jù)基礎(chǔ)層封裝了對象間實體關(guān)聯(lián)的實現(xiàn)，領(lǐng)域?qū)ο笾懈⒅氐氖菢I(yè)務(wù)邏輯；針對系統(tǒng)的層次劃分，對系統(tǒng)的功能進行縱向組織。核心功能模塊的詳細設(shè)計與實現(xiàn)微博廣告系統(tǒng)作為一個項目，在實際的實現(xiàn)過程中劃分成了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)層工程、領(lǐng)域?qū)庸こ?、工程三個工程。其中基礎(chǔ)數(shù)據(jù)層工程屬于框架的直接應(yīng)用，不屬于本次開發(fā)范疇，領(lǐng)域?qū)庸こ?、工程是開發(fā)重點。領(lǐng)域?qū)娱_發(fā)包括領(lǐng)域?qū)ο?、領(lǐng)域服務(wù)、相關(guān)倉儲(即的開發(fā)，工程大多是的以及介于表現(xiàn)層和領(lǐng)域?qū)又g的應(yīng)用開發(fā)，主要處理用戶請求，獲得和分析請求數(shù)據(jù)、調(diào)用、組織結(jié)果返回。由于基礎(chǔ)數(shù)據(jù)層和均使用了動態(tài)代理機制，而的動態(tài)代理機 制僅可以代理實現(xiàn)接口的類，不能去動態(tài)代理未實現(xiàn)接口的類。因此，系統(tǒng)的領(lǐng)域?qū)ο?、領(lǐng)域服務(wù)設(shè)計、倉儲、應(yīng)用與實現(xiàn)都是基于先設(shè)計接口，然后設(shè)計接口的實現(xiàn)類這個思路。微博對接模塊參見圖10，微博對接模塊是微博廣告平臺的一個核心模塊，它完成了微博平臺在廣告系統(tǒng)中的共享。在本文的系統(tǒng)中，基于新浪微博完成了與新浪微博平臺的對接。具體來說，在調(diào)用之前，對接模塊完成了廣告系統(tǒng)這個應(yīng)用在微博平臺的授權(quán)，然后調(diào)用獲取微博數(shù)據(jù)，將之封裝成廣告系統(tǒng)的業(yè)務(wù)對象進行存儲。該模塊的工作流程開始時，由于微博平臺的大部分訪問都需要用戶身份，因此首先啟動基于的授權(quán)認證服務(wù)，引導(dǎo)用戶進入授權(quán)頁面。用戶在授權(quán)頁面可輸入微博賬戶與密碼進行授權(quán)同意或終止授權(quán)的選擇。如果用戶選擇授權(quán)終止，則終止授權(quán)服務(wù)，本次模塊工作結(jié)束。如果用戶同意授權(quán)，則進入獲取地址換取。按照微博文檔中的要求，收集并組織封裝請求參數(shù)。使用封裝好的請求參數(shù)，調(diào)用相關(guān)的接口實現(xiàn)與微博平臺的對接。判斷本次調(diào)用的是否為讀取接口。如果不是讀取接口，則為寫入接口，解析出接口返回的寫入狀態(tài)返回給用戶，本次模塊工作流程結(jié)束。如果是讀取接口，則解析接口返回的數(shù)據(jù)并封裝成系統(tǒng)中的業(yè)務(wù)對象存儲，本次工作流程結(jié)束。領(lǐng)域?qū)ο笤O(shè)計在微博對接模塊中，可抽象出的領(lǐng)域?qū)ο蟀ㄎ⒉┢脚_中的用戶對象)、微博對象)、評價對象)、微博來源對象)等主要對象?；谇懊鎸τ陧椖繋园l(fā)過程中的所遵循的規(guī)則描述，領(lǐng)域?qū)ο笾刑峁┓椒▽崿F(xiàn)外界對對象基本數(shù)據(jù)屬性的訪問，然后由具體的以命名為后綴的對象實現(xiàn)類對聲明的對象接口予以實現(xiàn)。領(lǐng)域?qū)ο箢悎D說明：被聲明為接口，是微博中的評論在廣告系統(tǒng)中的領(lǐng)域?qū)ο?，主要提供評論中各屬性的訪問接口，如是評論內(nèi)容的讀取接口，評論來源對象的讀取接口等。普通類，是對接口的具體實現(xiàn)類，實現(xiàn)了接口中所聲明的所有接口方法，并通過注解以及完成與的集成，實現(xiàn)對象在數(shù)據(jù)庫 映射與持久化。請求參數(shù)服務(wù)接口，提供在調(diào)用微博平臺時的請求參數(shù)封裝及參數(shù)編碼服務(wù)，具體有如下方法：用來完成對一個參數(shù)的封裝，是指參數(shù)名，是該參數(shù)所取得值。參見圖11，意見領(lǐng)袖管理模塊是微博廣告系統(tǒng)的又一核心模塊，通過意見領(lǐng)袖模塊對系統(tǒng)中傳播員的領(lǐng)袖值計算、系統(tǒng)領(lǐng)袖蹄選標(biāo)準(zhǔn)配置、蹄選執(zhí)行，微博意見領(lǐng)袖將被識別出來，用于作為特約廣告訂單的廣告載體。當(dāng)前微博廣告平臺中存在著廣告主對訂單任務(wù)進度無法著手推進的問題，系統(tǒng)中意見領(lǐng)袖以及特約訂單的業(yè)務(wù)流程應(yīng)用為廣告主解決這個問題提供了可主動推進的途徑。意見領(lǐng)袖評分體系的確定：根據(jù)意見領(lǐng)袖的定義，微博平臺中的意見領(lǐng)袖應(yīng)該有一定影響力和活躍度。下面將從這兩個方面構(gòu)建用戶領(lǐng)袖值評分指標(biāo)體系，用戶領(lǐng)袖值越高說明用戶是意見領(lǐng)袖的概率越大。用戶影響力本系統(tǒng)使用用戶影響力這個二級指標(biāo)來衡量一個用戶對其他用戶產(chǎn)生影響的可能性。通過分析從新浪微博中獲取的數(shù)據(jù)集，以下屬性可以作為用戶影響力的考慮因素。1、粉絲數(shù)：足夠的粉絲數(shù)是用戶影響力的必要條件，粉絲數(shù)是影響用戶影響力的一個重要因素。互關(guān)注數(shù)鑒于目前微博上盛行的“互粉”風(fēng)氣，即用戶先行單方關(guān)注用戶，用戶出于行為慣式或禮貌，也對用戶加以關(guān)注。這樣產(chǎn)生的粉絲量并不真正體現(xiàn)用戶的影響力，因此對于這部分粉絲量應(yīng)該予以剔除，以修正粉絲數(shù)在用戶影響力上的貢獻。2、是否認證通過對微博中認證用戶的觀察不難發(fā)現(xiàn)，認證用戶往往都在現(xiàn)實社會中有一定知名度，其現(xiàn)實社會影響力轄射到了微博領(lǐng)域，往往能夠吸引更多人 的關(guān)注。因此，就用戶的影響力而言，是否認證也是一個重要表征。3、微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)就單條微博來講，通過轉(zhuǎn)發(fā)行為該微博會以一種級聯(lián)方式傳播給更多用戶，一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)越多，產(chǎn)生的影響越大；得到的評論越多，說明該微博引起其他用戶的關(guān)注越多，影響范圍也越廣。就用戶來講，用戶所有微博得到的總評論數(shù)、總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)越大，說明用戶的影響力越大。有觀點提出，粉絲數(shù)越大，微博的可見度就越大，被轉(zhuǎn)發(fā)和評論的概率也就越大，因此轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)與粉絲數(shù)有一定的趨同性，但是“即逝意見領(lǐng)袖”現(xiàn)象的出現(xiàn)否定了這一論斷。所謂“即逝意見領(lǐng)袖”是指在某一熱點事件爆發(fā)的過程中瞬間受到百萬點擊量，而事件結(jié)束之后淡出公眾視野的人群，如郭美美事件、溫州動車事件的當(dāng)事者等都是在瞬間就激增了大量的粉絲，其粉絲量也在十萬甚至百萬級別，但是與真正的意見領(lǐng)袖相比，他們的總轉(zhuǎn)發(fā)量和總評論量都是微不足道的。因此，微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)與粉絲數(shù)成趨同性的結(jié)論是不成立的，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)應(yīng)當(dāng)作為用戶影響力的重要考量因子。4、用戶活躍度意見領(lǐng)袖需要考量的第二個二級指標(biāo)是用戶的活躍度，在微博平臺中，這個指標(biāo)主要體現(xiàn)在以下幾方而：原創(chuàng)微數(shù)作為意見領(lǐng)袖，應(yīng)該有的認識，原創(chuàng)微傅數(shù)越多說明用戶表達的越充分。發(fā)布數(shù)回復(fù)發(fā)布數(shù)是指用戶對其他發(fā)出的通過行為，可以進行交流，發(fā)出的數(shù)越多，說明交流越多，本身的活躍度也越高?；钴S天數(shù)一個活躍戶不僅應(yīng)該在水件爆發(fā)時活躍該領(lǐng)域，應(yīng)該給予持續(xù)的關(guān)注，活躍天數(shù)越多說明川戶在該領(lǐng)域的關(guān)注越持久，這一素也打助于對“即逝總見領(lǐng)袖”的過濾，參見圖12。評分指標(biāo)層次結(jié)構(gòu)指標(biāo)歸一化處理：如下面公式進行調(diào)整式中5、領(lǐng)袖值量化定義由于不同指標(biāo)的重要性有所不同，有必要使用指標(biāo)權(quán)重反應(yīng)這種差異，系統(tǒng)使用層次分析法(計算各指標(biāo)的權(quán)重。首先使用標(biāo)度法，分層對指標(biāo)進行兩兩比較，得到各層次量化的判斷矩陣。矩陣中，第i行第j列元素所表達的含義如下：以上判斷之間的中間狀態(tài)對應(yīng)的標(biāo)度值然后使用法計算出各層次指標(biāo)單排序的結(jié)果并進行一致性檢驗，一致性檢驗是為了檢驗各元素重要度之間的協(xié)調(diào)性，避免矛盾情況出現(xiàn)。最后利用上層元素的組合權(quán)重為權(quán)數(shù)，計算本層各元素的加權(quán)和，所得結(jié)果即為該層元素的組合權(quán)重，進行層次總排序。經(jīng)計算得出的各指標(biāo)的組合權(quán)重為：通過上面對領(lǐng)袖值評分指標(biāo)權(quán)重的計算，定義公式(對用戶領(lǐng)袖值進行量化：Leadship＝ΣωiVi式中代表指標(biāo)的權(quán)重，代表指標(biāo)的歸一化度量值。通過在真實的數(shù)據(jù)上對上述微博意見領(lǐng)袖識別體系進行實驗，得到如表所示的結(jié)果：用戶粉絲數(shù)微博數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)評論數(shù)領(lǐng)袖值姚晨21658570933084761463270.7635薛蠻子3300811351317098665964320.7355小S21091237282059731329570.7151劉冬28530313198933900.5049干露露306102109611890070.4831郭美美82424821330656350.4618表中的結(jié)果表明，本文的識別機制可以有效的識別出接近于真實的意見領(lǐng)袖，如姚晨、薛蠻子等，并對劉冬、干露露、郭美美等即逝意見領(lǐng)袖進行了一定程度的過濾。6、個性化投放管理模塊參見圖13，個性化投放管理模塊是微博廣告?zhèn)€性化系統(tǒng)旳特色所在。主要基于文本自動分類技術(shù)，向廣告主推薦符合訂單廣告主題的微博意見領(lǐng)袖，同時也向意見領(lǐng)袖推薦與其日常主題貼近的廣告訂單，實現(xiàn)廣告信息與意見領(lǐng)袖主題的高度貼近化，在保證廣告主擁有主動推進訂單進度權(quán)限的前提下，又進一步降低了廣告受眾對廣告的反感度，從而達到廣告主和意見領(lǐng)袖的雙贏。流程說明：*檢查系統(tǒng)的文本自動分類器是否已存在*如不存在，則提供文本訓(xùn)練集，構(gòu)造文本分類器*對待分類的文本進行分詞處理*對分詞結(jié)果進行去停用詞處理*在待分類文本去除停用詞的分詞結(jié)果基礎(chǔ)上，提取待分類文本的特征*以待分類文本的特征化表示為輸入，應(yīng)用分類器進行自動分類*對同一類別中訂單、意見領(lǐng)袖進行個性化推薦。從上面的流程中可以看出個性化投放管理過程需要分三大步來完成。步驟一：分類器的構(gòu)建，這一步又分為訓(xùn)練數(shù)據(jù)集準(zhǔn)備和分類器訓(xùn)練生成兩個階段。在訓(xùn)練數(shù)據(jù)準(zhǔn)備階段，主要工作是人工對一部分待分類項做出分類，構(gòu)成訓(xùn)練樣本。在這一階段，系統(tǒng)的輸入是待分類文本的集合，輸出則是訓(xùn)練樣本以及提取出的樣本集的特征屬性集。在分類器訓(xùn)練階段，由于系統(tǒng)選擇的樸素貝葉斯分類器，主要工作是計算每個類別在訓(xùn)練樣本中的出現(xiàn)頻率及每個特征屬性劃分對每個類別的條件概率估計，并將結(jié)果記錄。其輸入是特征屬性和訓(xùn)練樣本，輸出是分類器。步驟二：應(yīng)用分類器進行分類，其輸入是已訓(xùn)練好的分類器和待分類項的原始文本，通過對原始文本的分詞、去停用詞以及特征抽取完成待分類項的特征化表示，然后使用分類器對該特征化表達式進行分類，最后輸出待分類項與系統(tǒng)中相似度最大的類別之間的映射關(guān)系。步驟三：個性化推薦計算，通過第二步中的分類結(jié)果，每個分類下的訂單與意見領(lǐng)袖主題已經(jīng)具有了一定的相似度，在兩者數(shù)據(jù)量不大的情況，可以做直接推薦；當(dāng)系統(tǒng)中的意見領(lǐng)袖以及訂單數(shù)據(jù)量增長到一定數(shù)量級時，可在同一類別下進行進一步的訂單主題與意見領(lǐng)袖主題特征相似度挖掘，優(yōu)化推薦效果。基于上述，本發(fā)明的優(yōu)點為：是基于定向微博意見領(lǐng)袖的個性化廣告投放系統(tǒng)。在滿足微博廣告系統(tǒng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程的基礎(chǔ)上，充分考慮廣告內(nèi)容與傳播員的個性化過程控制，在保證訂單基本流程的同時，提供傳播員中意見領(lǐng)袖自動篩選、基于意見領(lǐng)袖日常主題與廣告任務(wù)主題的自動文本匹配、個性化的廣告任務(wù)投放建議、投放效果統(tǒng)計分析等服務(wù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)化廣告，達到廣告主和意見領(lǐng)袖的雙贏。以上顯示和描述了本發(fā)明的基本原理、主要特征和本發(fā)明的優(yōu)點。本行業(yè)的技術(shù)人員應(yīng)該了解，本發(fā)明不受上述實施例的限制，上述實施例和說明書中描述的只是說明本發(fā)明的原理，在不脫離本發(fā)明精神和范圍的前提下本發(fā)明還會有各種變化和改進，這些變化和改進都落入要求保護的本發(fā)明范圍內(nèi)。本發(fā)明要求保護范圍由所附的權(quán)利要求書及其等同物界定。當(dāng)前第1頁1 2 3