本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)技術領域，尤其涉及一種評估廣告投放效果的方法及裝置。

背景技術：

目前，網(wǎng)絡廣告作為實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分，在網(wǎng)絡營銷方法體系中發(fā)揮著重要的作用。

通常的，廣告主往往需要在不同的時間段內(nèi)投放不同主題廣告素材，因此對一段時間內(nèi)的媒體的投放效果要求很高，在評估廣告投放效果時，廣告主會傾向于選擇曝光量多的廣告方案。認為廣告的曝光量越高，就會吸引更多的客戶，獲得更高的投資回報率(Return On Investment，簡稱ROI)。

在上述評估廣告投放效果的過程中，發(fā)明人發(fā)現(xiàn)，如果站在用戶的角度來考慮，在一段時間內(nèi)若某個廣告出現(xiàn)的頻率過高，則可能會使用戶產(chǎn)生厭煩的情緒，進而會對廣告投放效果帶來負面影響。因此，只考慮廣告曝光量的廣告投放方案并不是最優(yōu)的。綜上所述，現(xiàn)有廣告投放效果的評估方式不準確。

技術實現(xiàn)要素：

鑒于上述問題，提出了本發(fā)明以便提供一種克服上述問題或者至少部分地解決上述問題的一種評估廣告投放效果的方法及裝置。

為解決上述技術問題，一方面，本發(fā)明提供了一種評估廣告投放效果的方法，該方法包括：

獲取各媒體平臺的廣告的訪問數(shù)據(jù)；其中，所述訪問數(shù)據(jù)包括訪問頻次值，以及所述訪問頻次值對應的用戶數(shù)量，所述訪問頻次值為用戶瀏覽所述廣告的累計次數(shù)；

分別為各媒體平臺選取頻次控制指標，所述頻次控制指標為限定媒體平臺訪問頻次值的標準；

根據(jù)所述頻次控制指標對各媒體平臺的訪問頻次值所對應的用戶數(shù)量 進行比對，以得到比對結(jié)果；

利用所述比對結(jié)果，確定所述媒體平臺是否為投放廣告效果最好的平臺。

另一方面，本發(fā)明還提供了一種評估廣告投放效果的裝置，該裝置包括：

獲取單元，用于獲取各媒體平臺的廣告的訪問數(shù)據(jù)；其中，所述訪問數(shù)據(jù)包括訪問頻次值，以及所述訪問頻次值對應的用戶數(shù)量，所述訪問頻次值為用戶瀏覽所述廣告的累計次數(shù)；

選取單元，用于分別為各媒體平臺選取頻次控制指標，所述頻次控制指標為限定媒體平臺訪問頻次值的標準；

比對單元，用于根據(jù)所述頻次控制指標對各媒體平臺的訪問頻次值所對應的用戶數(shù)量進行比對，以得到比對結(jié)果；

確定單元，用于利用所述比對結(jié)果，確定所述媒體平臺是否為投放廣告效果最好的平臺。

借由上述技術方案，本發(fā)明提供的評估廣告投放效果的方法及裝置，能夠通過獲取同一廣告在各媒體平臺中的不同的訪問頻次值以及對應的用戶數(shù)量，然后為各個媒體平臺選取頻次控制指標，并根據(jù)頻次控制指標對各媒體平臺的訪問頻次值所對應的用戶數(shù)量進行比對，最后利用比對結(jié)果確定投放效果最好的廣告投放媒體平臺。與現(xiàn)有技術相比，本發(fā)明利用頻次控制指標對同一廣告在不同媒體中的訪問頻次值對應的用戶數(shù)量進行比對，去評估不同媒體的廣告的投放效果，能夠站在用戶的角度去評估廣告投放效果，因此能夠更加準確的評估廣告的投放效果。

上述說明僅是本發(fā)明技術方案的概述，為了能夠更清楚了解本發(fā)明的技術手段，而可依照說明書的內(nèi)容予以實施，并且為了讓本發(fā)明的上述和其它目的、特征和優(yōu)點能夠更明顯易懂，以下特舉本發(fā)明的具體實施方式。

附圖說明

通過閱讀下文優(yōu)選實施方式的詳細描述，各種其他的優(yōu)點和益處對于本領域普通技術人員將變得清楚明了。附圖僅用于示出優(yōu)選實施方式的目的，而并不認為是對本發(fā)明的限制。而且在整個附圖中，用相同的參考符 號表示相同的部件。在附圖中：

圖1示出了本發(fā)明實施例提供的一種評估廣告投放效果的方法流程圖；

圖2示出了本發(fā)明實施例提供的另一種評估廣告投放效果的方法流程圖；

圖3示出了本發(fā)明實施例提供的一種評估廣告投放效果的裝置的組成框圖；

圖4示出了本發(fā)明實施例提供的另一種評估廣告投放效果的裝置的組成框圖。

具體實施方式

下面將參照附圖更詳細地描述本公開的示例性實施例。雖然附圖中顯示了本公開的示例性實施例，然而應當理解，可以以各種形式實現(xiàn)本公開而不應被這里闡述的實施例所限制。相反，提供這些實施例是為了能夠更透徹地理解本公開，并且能夠?qū)⒈竟_的范圍完整的傳達給本領域的技術人員。

為解決現(xiàn)有廣告投放效果的評估方式不準確的問題，本發(fā)明實施例提供了一種評估廣告投放效果的方法，如圖1所示，該方法包括：

101、獲取各媒體平臺的廣告訪問數(shù)據(jù)。

在向媒體投放廣告素材時，在廣告素材中添加獲取廣告投放數(shù)據(jù)的代碼。然后獲取各媒體平臺的廣告的訪問數(shù)據(jù)，其中訪問數(shù)據(jù)包括訪問頻次值，以及訪問頻次值對應的用戶數(shù)量，其中訪問頻次值為用戶瀏覽廣告的累計次數(shù)，且訪問頻次值為正整數(shù)。

需要說明的本實施例中的訪問頻次值和用戶數(shù)量都是針對同一廣告進行的統(tǒng)計，其中在統(tǒng)計瀏覽廣告累計次數(shù)時，統(tǒng)計的原則是只要廣告被用戶看到過一次就記作廣告被瀏覽過一次。另外通常會獲取在一段時間內(nèi)的訪問數(shù)據(jù)，其中一段時間可以是指以廣告投放開始的時間為起點，起點之后的預定的某一時間點為終點的時間段，也可以是廣告投放項目的截止點，或其他任意一個起點之后的合理的時間點。

102、分別為各媒體平臺選取頻次控制指標。

分別為各個媒體平臺選取頻次控制指標是指為各媒體選擇合適的訪問 頻次值。該頻次控制指標為限定媒體平臺訪問頻次值的標準，因此頻次控制指標的選取至關重要。

103、根據(jù)頻次控制指標對各媒體平臺的訪問頻次值所對應的用戶數(shù)量進行比對，以得到比對結(jié)果。

根據(jù)由步驟102確定的頻次控制指標對各媒體平臺的訪問頻次值所對應的用戶數(shù)量進行比對，比對的是相同的訪問頻次值對應的不同媒體平臺的用戶數(shù)量。得到的比對結(jié)果是對應各媒體平臺的用戶數(shù)量大小的結(jié)果。

104、利用比對結(jié)果，確定媒體平臺是否為投放廣告效果最好的平臺。

分析步驟103中的比對的結(jié)果，可以將用戶數(shù)量最少的媒體平臺確定為廣告投放效果最好的媒體平臺。

本實施例提供的評估廣告投放效果的方法，能夠通過獲取同一廣告在各媒體平臺中的不同的訪問頻次值以及對應的用戶數(shù)量，然后為各個媒體平臺選取頻次控制指標，并根據(jù)頻次控制指標對各媒體平臺的訪問頻次值所對應的用戶數(shù)量進行比對，最后利用比對結(jié)果確定投放效果最好的廣告投放媒體平臺。與現(xiàn)有技術相比，本實施例利用頻次控制指標對同一廣告在不同媒體中的訪問頻次值對應的用戶數(shù)量進行比對，去評估不同媒體的廣告的投放效果，能夠站在用戶的角度去評估廣告投放效果，因此能夠更加準確的評估廣告的投放效果。

進一步的，作為對圖1所示實施例的細化及擴展，本發(fā)明還提供了另一實施例。如圖2所示，該實施例中評估廣告投放效果的方法包括：

201、獲取各媒體平臺的廣告訪問數(shù)據(jù)。

該步驟的實現(xiàn)方式與圖1步驟101的實現(xiàn)方式相同，此處不再贅述。

202、分別為各媒體平臺選取相同的預設頻次值。

分別為各個媒體平臺選取相同的預設頻次值，其中預設頻次值是從各媒體的訪問頻次值中選取的。預設頻次值也是作為限定媒體平臺訪問頻次值的標準。在具體的選取預設頻次值時可以根據(jù)廣告的訪問數(shù)據(jù)計算得到，或者根據(jù)廣告的投放效果置信度確定。不管通過哪種方式選取預設頻次值，通常的原則是選取出的預設頻次值所對應的用戶量是較少的。具體的確定預設頻次值是由廣告主根據(jù)具體的實際需求確定。

203、查找各媒體的訪問頻次值中都大于預設頻次值的訪問頻次值，得到比較頻次值。

選取好預設頻次值之后，查找各媒體的訪問頻次值中都大于預設頻次值的訪問頻次值，將所有的都大于預設頻次值的訪問頻次值作為比較頻次值，得到的比較頻次值的數(shù)量大于1。其中比較頻次值的獲取是為了后面進行確定廣告投放效果最好的媒體平臺做準備的。

204、將比較頻次值所對應的各媒體平臺的用戶數(shù)量進行比對。

方式一

將任意一個比較頻次值對應的各媒體平臺的用戶數(shù)量進行比對，是指在比較頻次值中任意選取一個值，然后將該比較頻次值對應的各媒體平臺的用戶數(shù)量進行比對。得到用戶數(shù)量大小比對的結(jié)果。

方式二

將至少兩個比較頻次值對應的各媒體平臺的用戶數(shù)量進行比對，是指：選取比較頻次值中至少兩個比較頻次值，然后將其對應的各媒體平臺的用戶數(shù)量進行比對，具體的：將各媒體平臺的訪問頻次值和對應的用戶數(shù)量生成多條對應的曲線，其中以訪問頻次值為橫坐標，對應的用戶數(shù)量為縱坐標建立平面坐標系；曲線是由對應的訪問頻次值與對應的用戶數(shù)量確定的點通過平滑的曲線連接起來形成的；在橫坐標中找到至少兩個比較頻次值，然后對各曲線在比較頻次值范圍內(nèi)做積分，將得到的各積分的大小作為比對結(jié)果。

需要說明的是在比較頻次范圍內(nèi)是指在比較頻次值決定的區(qū)間內(nèi)，區(qū)間是由選出的至少兩個比較頻次值中最小的值和最大的值組成的閉區(qū)間。

205、利用比對結(jié)果，確定媒體平臺是否為投放廣告效果最好的平臺。

對于步驟204中的方式一得到的比對結(jié)果，是將比對結(jié)果中用戶數(shù)量最小的媒體平臺作為廣告投放效果最好的平臺。

對于步驟204中方式二得到的比對結(jié)果，是將得到的積分值最小的曲線對應的媒體平臺作為廣告投放效果最好的平臺。積分值越小反映的也是用戶量越少。

進一步的分析選取用戶數(shù)量少的媒體平臺作為廣告投放效果最好的平 臺的依據(jù)為：在相同的比較頻次值下，若用戶數(shù)量越少則證明用戶瀏覽廣告累計頻次超過預設頻次值的用戶數(shù)量越少，用戶數(shù)量越少對應的廣告瀏覽量也就是曝光量就越少。當廣告主在購買同等曝光量的情況下，超過預設頻次值對應的曝光量越少，則在預設頻次值以內(nèi)的對應的曝光量就會相對較多，曝光量越多對應的預設頻次值以內(nèi)的用戶量就會越多，預設頻次值內(nèi)的用戶量越多贏得的潛在客戶越多，廣告投放效果就越好。因此，根據(jù)比對結(jié)果，用戶數(shù)量最少的媒體平臺是廣告投放效果最好的媒體平臺。

進一步的，對于圖1以及圖2實施例中的評估廣告投放效果中的廣告是指視頻貼片、視頻暫停等視頻媒體播放框內(nèi)按照展現(xiàn)量售賣的廣告，還有富媒體類廣告形式中按照展現(xiàn)量售賣的廣告。

進一步的，作為對上述圖1以及圖2所示方法的實現(xiàn)，本發(fā)明實施例另一實施例還提供了一種評估廣告投放效果的裝置，用于對上述圖1以及圖2所示的方法進行實現(xiàn)。該裝置實施例與前述方法實施例對應，為便于閱讀，本裝置實施例不再對前述方法實施例中的細節(jié)內(nèi)容進行逐一贅述，但應當明確，本實施例中的裝置能夠?qū)獙崿F(xiàn)前述方法實施例中的全部內(nèi)容。如圖3所示，該裝置包括：獲取單元31、選取單元32、比對單元33及確定單元34。

獲取單元31，用于獲取各媒體平臺的廣告的訪問數(shù)據(jù)；其中，訪問數(shù)據(jù)包括訪問頻次值，以及訪問頻次值對應的用戶數(shù)量，訪問頻次值為用戶瀏覽廣告的累計次數(shù)；

選取單元32，用于分別為各媒體平臺選取頻次控制指標，頻次控制指標為限定媒體平臺訪問頻次值的標準；

比對單元33，用于根據(jù)頻次控制指標對各媒體平臺的訪問頻次值所對應的用戶數(shù)量進行比對，以得到比對結(jié)果；

確定單元34，用于利用比對結(jié)果，確定媒體平臺是否為投放廣告效果最好的平臺。

進一步的，選取單元32，用于：

分別為各媒體平臺選取相同的預設頻次值；

如圖4所示，比對單元33，包括：

查找模塊331，用于查找各媒體的訪問頻次值中都大于預設頻次值的訪問頻次值，得到比較頻次值，比較頻次值的個數(shù)不小于1；

比對模塊332，用于將比較頻次值所對應的各媒體平臺的用戶數(shù)量進行比對。

進一步的，比對單元33，用于：

將任意一個比較頻次值對應的各媒體平臺的用戶數(shù)量進行比對。

進一步的，比對單元33，用于：

將至少兩個比較頻次值對應的各媒體平臺的用戶數(shù)量進行比對。

進一步的，選取單元32中的頻次控制指標為根據(jù)訪問數(shù)據(jù)計算的，或者根據(jù)廣告的投放效果置信度確定的。

本實施例提供的評估廣告投放效果的裝置，能夠通過獲取同一廣告在各媒體平臺中的不同的訪問頻次值以及對應的用戶數(shù)量，然后為各個媒體平臺選取頻次控制指標，并根據(jù)頻次控制指標對各媒體平臺的訪問頻次值所對應的用戶數(shù)量進行比對，最后利用比對結(jié)果確定投放效果最好的廣告投放媒體平臺。與現(xiàn)有技術相比，本實施例利用頻次控制指標對同一廣告在不同媒體中的訪問頻次值對應的用戶數(shù)量進行比對，去評估不同媒體的廣告的投放效果，能夠站在用戶的角度去評估廣告投放效果，因此能夠更加準確的評估廣告的投放效果。

所述評估廣告投放效果裝置包括處理器和存儲器，上述獲取單元31、選取單元32、比對單元33及確定單元34等均作為程序單元存儲在存儲器中，由處理器執(zhí)行存儲在存儲器中的上述程序單元來實現(xiàn)相應的功能。

本申請還提供了一種計算機程序產(chǎn)品，當在數(shù)據(jù)處理設備上執(zhí)行時，適于執(zhí)行初始化有如下方法步驟的程序代碼：獲取各媒體平臺的廣告的訪問數(shù)據(jù)；其中，所述訪問數(shù)據(jù)包括訪問頻次值，以及所述訪問頻次值對應的用戶數(shù)量，所述訪問頻次值為用戶瀏覽所述廣告的累計次數(shù)；分別為各媒體平臺選取頻次控制指標，所述頻次控制指標為限定媒體平臺訪問頻次值的標準；根據(jù)所述頻次控制指標對各媒體平臺的訪問頻次值所對應的用戶數(shù)量進行比對，以得到比對結(jié)果；利用所述比對結(jié)果，確定所述媒體平臺是否為投放廣告效果最好的平臺。

本領域內(nèi)的技術人員應明白，本申請的實施例可提供為方法、系統(tǒng)、或計算機程序產(chǎn)品。因此，本申請可采用完全硬件實施例、完全軟件實施例、或結(jié)合軟件和硬件方面的實施例的形式。而且，本申請可采用在一個或多個其中包含有計算機可用程序代碼的計算機可用存儲介質(zhì)(包括但不限于磁盤存儲器、CD-ROM、光學存儲器等)上實施的計算機程序產(chǎn)品的形式。

本申請是參照根據(jù)本申請實施例的方法、設備(系統(tǒng))、和計算機程序產(chǎn)品的流程圖和/或方框圖來描述的。應理解可由計算機程序指令實現(xiàn)流程圖和/或方框圖中的每一流程和/或方框、以及流程圖和/或方框圖中的流程和/或方框的結(jié)合?？商峁┻@些計算機程序指令到通用計算機、專用計算機、嵌入式處理機或其他可編程數(shù)據(jù)處理設備的處理器以產(chǎn)生一個機器，使得通過計算機或其他可編程數(shù)據(jù)處理設備的處理器執(zhí)行的指令產(chǎn)生用于實現(xiàn)在流程圖一個流程或多個流程和/或方框圖一個方框或多個方框中指定的功能的裝置。

這些計算機程序指令也可存儲在能引導計算機或其他可編程數(shù)據(jù)處理設備以特定方式工作的計算機可讀存儲器中，使得存儲在該計算機可讀存儲器中的指令產(chǎn)生包括指令裝置的制造品，該指令裝置實現(xiàn)在流程圖一個流程或多個流程和/或方框圖一個方框或多個方框中指定的功能。

這些計算機程序指令也可裝載到計算機或其他可編程數(shù)據(jù)處理設備上，使得在計算機或其他可編程設備上執(zhí)行一系列操作步驟以產(chǎn)生計算機實現(xiàn)的處理，從而在計算機或其他可編程設備上執(zhí)行的指令提供用于實現(xiàn)在流程圖一個流程或多個流程和/或方框圖一個方框或多個方框中指定的功能的步驟。

在一個典型的配置中，計算設備包括一個或多個處理器(CPU)、輸入/輸出接口、網(wǎng)絡接口和內(nèi)存。

存儲器可能包括計算機可讀介質(zhì)中的非永久性存儲器，隨機存取存儲器(RAM)和/或非易失性內(nèi)存等形式，如只讀存儲器(ROM)或閃存(flash RAM)。存儲器是計算機可讀介質(zhì)的示例。

計算機可讀介質(zhì)包括永久性和非永久性、可移動和非可移動媒體可以 由任何方法或技術來實現(xiàn)信息存儲。信息可以是計算機可讀指令、數(shù)據(jù)結(jié)構、程序的模塊或其他數(shù)據(jù)。計算機的存儲介質(zhì)的例子包括，但不限于相變內(nèi)存(PRAM)、靜態(tài)隨機存取存儲器(SRAM)、動態(tài)隨機存取存儲器(DRAM)、其他類型的隨機存取存儲器(RAM)、只讀存儲器(ROM)、電可擦除可編程只讀存儲器(EEPROM)、快閃記憶體或其他內(nèi)存技術、只讀光盤只讀存儲器(CD-ROM)、數(shù)字多功能光盤(DVD)或其他光學存儲、磁盒式磁帶，磁帶磁磁盤存儲或其他磁性存儲設備或任何其他非傳輸介質(zhì)，可用于存儲可以被計算設備訪問的信息。按照本文中的界定，計算機可讀介質(zhì)不包括暫存電腦可讀媒體(transitory media)，如調(diào)制的數(shù)據(jù)信號和載波。

以上僅為本申請的實施例而已，并不用于限制本申請。對于本領域技術人員來說，本申請可以有各種更改和變化。凡在本申請的精神和原理之內(nèi)所作的任何修改、等同替換、改進等，均應包含在本申請的權利要求范圍之內(nèi)。