本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，尤其涉及一種廣告投放方法和系統(tǒng)。

背景技術(shù)：

近年來(lái)，廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，出現(xiàn)了各種類(lèi)型的廣告媒體。媒體是廣告信息的主要載體和傳播手段。

不同的媒體可能提供面向不同的對(duì)象的不同廣告位。另一方面，廣告本身也具有期望的受眾，以及廣告的類(lèi)別屬性，例如汽車(chē)類(lèi)、服裝類(lèi)等。因此，選擇與廣告相適應(yīng)的媒體，以有效地將廣告投放給期望的受眾并提高廣告效果，對(duì)廣告方來(lái)說(shuō)十分重要。

目前，通常根據(jù)人工經(jīng)驗(yàn)來(lái)直接選擇媒體，將廣告數(shù)據(jù)等直接傳送給各個(gè)媒體，以供媒體來(lái)進(jìn)行投放。一方面，對(duì)要在多個(gè)媒體上投放的廣告，需要重復(fù)向多個(gè)媒體提交廣告數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)建廣告。另一方面，也難以選擇到合適的媒體，廣告效果無(wú)法滿足預(yù)期。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素：

鑒于上述問(wèn)題，提出了本發(fā)明以便提供一種克服上述問(wèn)題或者至少部分地解決上述問(wèn)題的。

根據(jù)本發(fā)明的一個(gè)方面的實(shí)施例，提供了一種廣告投放系統(tǒng)，包括與多個(gè)媒體進(jìn)行通信的接口，還包括：數(shù)據(jù)引擎，適于通過(guò)接口從多個(gè)媒體獲取其中每個(gè)媒體的媒體性能信息；決策引擎，適于根據(jù)媒體性能信息與廣告需求之間的第一匹配度來(lái)確定目標(biāo)媒體；投放引擎，適于通過(guò)接口將創(chuàng)建的廣告以及目標(biāo)受眾的標(biāo)識(shí)發(fā)送至目標(biāo)媒體，以指示目標(biāo)媒體對(duì)廣告進(jìn)行投放。

其中，數(shù)據(jù)引擎還適于：通過(guò)接口從多個(gè)媒體獲取其中每個(gè)媒體的受眾上下文數(shù)據(jù)；決策引擎還適于：根據(jù)受眾上下文數(shù)據(jù)與廣告需求之間的第二匹配度來(lái)確定目標(biāo)受眾；投放引擎還適于：通過(guò)接口將目標(biāo)受眾的標(biāo)識(shí)發(fā)送 至目標(biāo)媒體，以指示目標(biāo)媒體將廣告投放給目標(biāo)受眾

根據(jù)本發(fā)明另一個(gè)方面的實(shí)施例，提供了一種廣告投放方法，在廣告投放系統(tǒng)上執(zhí)行，所述廣告投放系統(tǒng)包括與多個(gè)媒體進(jìn)行通信的接口，方法包括：通過(guò)接口從多個(gè)媒體獲取其中每個(gè)媒體的媒體性能信息；根據(jù)媒體性能信息與廣告需求之間的第一匹配度來(lái)確定目標(biāo)媒體；通過(guò)接口將創(chuàng)建的廣告以及目標(biāo)受眾的標(biāo)識(shí)發(fā)送至目標(biāo)媒體，以指示目標(biāo)媒體對(duì)廣告進(jìn)行投放。

其中，方法還包括：通過(guò)接口從多個(gè)媒體獲取其中每個(gè)媒體的受眾上下文數(shù)據(jù)；根據(jù)受眾上下文數(shù)據(jù)與廣告需求之間的第二匹配度來(lái)確定目標(biāo)受眾；通過(guò)接口將目標(biāo)受眾的標(biāo)識(shí)發(fā)送至目標(biāo)媒體，以指示目標(biāo)媒體將廣告投放給目標(biāo)受眾。

根據(jù)本發(fā)明另一個(gè)方面的實(shí)施例，提供了一種廣告投放系統(tǒng)，包括：數(shù)據(jù)庫(kù)，存儲(chǔ)多個(gè)媒體的媒體性能信息、受眾上下文數(shù)據(jù)、以及創(chuàng)建的廣告；以及處理器，被配置為：通過(guò)所述接口從所述多個(gè)媒體獲取其中每個(gè)媒體的媒體性能信息；根據(jù)媒體性能信息與廣告需求之間的第一匹配度來(lái)確定目標(biāo)媒體；通過(guò)接口將創(chuàng)建的廣告發(fā)送至目標(biāo)媒體，以指示目標(biāo)媒體對(duì)所述廣告進(jìn)行投放。

其中，處理器還被配置為：根據(jù)受眾上下文數(shù)據(jù)與廣告需求之間的第二匹配度來(lái)確定目標(biāo)受眾；通過(guò)接口將目標(biāo)受眾的標(biāo)識(shí)發(fā)送至目標(biāo)媒體，以指示目標(biāo)媒體將廣告投放給目標(biāo)受眾。

根據(jù)本發(fā)明上述各實(shí)施例，通過(guò)與多個(gè)媒體對(duì)接的廣告投放平臺(tái)，可以對(duì)創(chuàng)建的廣告統(tǒng)一地投放到多個(gè)選擇的媒體上，提高了廣告投放的效率，便于廣告的管理。此外，在廣告投放平臺(tái)上基于統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)多個(gè)媒體進(jìn)行評(píng)價(jià)，廣告的投放具有更好地針對(duì)性，提高廣告的投放效果。

附圖說(shuō)明

本發(fā)明的其它特征、特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)和益處通過(guò)以下結(jié)合附圖的詳細(xì)描述將變得更加顯而易見(jiàn)。

圖1示出了本發(fā)明實(shí)施例的示例性環(huán)境；

圖2a示出了本發(fā)明實(shí)施例的廣告投放系統(tǒng)的示例環(huán)境；

圖2b示出了示例性的受眾的標(biāo)簽；

圖3示出了根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的廣告投放系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)框圖；

圖4示出了根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的廣告投放方法的流程圖；

圖5示出了根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的廣告投放系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)示意圖。

具體實(shí)施方式

下面將參照附圖更詳細(xì)地描述本公開(kāi)的示例性實(shí)施例。雖然附圖中顯示了本公開(kāi)的示例性實(shí)施例，然而應(yīng)當(dāng)理解，可以以各種形式實(shí)現(xiàn)本公開(kāi)而不應(yīng)被這里闡述的實(shí)施例所限制。相反，提供這些實(shí)施例是為了能夠更充分地理解本公開(kāi)，并且能夠?qū)⒈竟_(kāi)的范圍完整的傳達(dá)給本領(lǐng)域的技術(shù)人員。

圖1示出了本發(fā)明實(shí)施例的示例環(huán)境100，如圖1所示，示例網(wǎng)絡(luò)環(huán)境包括：廣告投放平臺(tái)101、多個(gè)媒體102、終端設(shè)備103、多個(gè)廣告方104、以及網(wǎng)絡(luò)105。

在示例環(huán)境100中，網(wǎng)絡(luò)105可以例如是互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、或其組合。廣告投放平臺(tái)101、媒體102、終端設(shè)備103以及廣告發(fā)行方通過(guò)網(wǎng)絡(luò)105進(jìn)行通信。

媒體102是廣告的載體和傳播方，其將廣告發(fā)送給大量的終端設(shè)備103。示例的媒體可以是網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)方。網(wǎng)站可以例如是門(mén)戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、娛樂(lè)網(wǎng)站、以及其他任何類(lèi)型的網(wǎng)站。網(wǎng)站通常是HTML格式的多個(gè)網(wǎng)頁(yè)的集合，網(wǎng)頁(yè)中可以包括文本、圖像、多媒體內(nèi)容以及腳本等元素。網(wǎng)站通過(guò)這些元素來(lái)提供資源。本發(fā)明實(shí)施例中的廣告可以作為這些資源的一部分被提供，例如作為網(wǎng)頁(yè)上的圖片、浮窗、或嵌入在視頻等多媒體內(nèi)容中。媒體102還可以是app等應(yīng)用程序的提供商，所述應(yīng)用程序例如是辦公app、社交軟件、視頻程序等。廣告可以以圖片、文字、鏈接等形式顯示在應(yīng)用程序的任何用戶界面上。此外，媒體102還可以是數(shù)字電視媒體等可以發(fā)布廣告的任何媒體，本發(fā)明實(shí)施例在此方面不做限制。

在示例中，媒體102是門(mén)戶網(wǎng)站(例如新浪)，廣告可以作為圖片顯示在該門(mén)戶網(wǎng)站的主頁(yè)、或新聞、體育、財(cái)經(jīng)等任何其他頁(yè)面中，也可以嵌入在網(wǎng)頁(yè)上的視頻的開(kāi)始或結(jié)束部分。在另一個(gè)示例中，媒體102是購(gòu)物app，廣告可以以貼片、圖文、全屏、半屏等方式顯示在該app的各個(gè)界面上。在本文中，將上述的諸如主頁(yè)、界面上的區(qū)域以及視頻開(kāi)頭等廣告被媒體發(fā)布時(shí)所處的位置稱(chēng)為“廣告位”。

如在圖1的示例環(huán)境100中所示出的，媒體102可以在其自身的服務(wù)器 上存儲(chǔ)媒體的性能信息和從終端105中獲取的受眾上下文數(shù)據(jù)。作為示例，媒體的性能信息包括但不限于媒體提供的各廣告位的廣告形式、起投額、點(diǎn)擊率、每點(diǎn)擊成本、每千人成本、廣告費(fèi)用、以及能夠反映廣告效果等的任何其他信息。如下文將討論的，受眾上下文數(shù)據(jù)中的一部分可以是終端105中的應(yīng)用程序存儲(chǔ)在本地存儲(chǔ)中的受眾的行為數(shù)據(jù)。

廣告方104是廣告的發(fā)行方，其提供用于創(chuàng)建廣告的廣告素材(例如，圖片、視頻、鏈接、廣告語(yǔ)等)和并且指定廣告需求(例如廣告的投放量、目標(biāo)人群、品牌、行業(yè))。例如，廣告方104可以是汽車(chē)供應(yīng)商、化妝品供應(yīng)商、教育機(jī)構(gòu)等任何廠商或個(gè)人。廣告方104可能需要向多個(gè)媒體102投放相同的廣告，在示例環(huán)境100中，廣告方104將通過(guò)廣告投放平臺(tái)101向多個(gè)媒體102進(jìn)行統(tǒng)一的投放。

在上述的示例網(wǎng)絡(luò)環(huán)境100中，終端設(shè)備103是由廣告的受眾所控制的電子設(shè)備，其能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)105請(qǐng)求和接收資源。在本發(fā)明實(shí)施例中，終端設(shè)備103從媒體102請(qǐng)求廣告或接收媒體102發(fā)送的廣告。示例性的終端設(shè)備103包括可智能手機(jī)、平板設(shè)備、臺(tái)式計(jì)算機(jī)、膝上型計(jì)算、個(gè)人數(shù)字助理、以及其他可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)102發(fā)送和接收數(shù)據(jù)的任何電子設(shè)備。終端設(shè)備103上通常包括諸如瀏覽器、視頻app等應(yīng)用程序。終端設(shè)備103的使用者可以通過(guò)這些應(yīng)用程序來(lái)瀏覽廣告，例如通過(guò)瀏覽器來(lái)瀏覽廣告。此外，這些應(yīng)用程序可以將終端的使用者的行為數(shù)據(jù)記錄在本地存儲(chǔ)中，例如，記錄使用者是否點(diǎn)擊并瀏覽了廣告、在廣告頁(yè)面中的停留時(shí)間、瀏覽的廣告的類(lèi)型等，以供廣告媒體進(jìn)行拉取，作為受眾上下文數(shù)據(jù)的一部分。如本文中所使用的，使用終端設(shè)備103查看廣告的終端設(shè)備103的使用者被稱(chēng)為廣告的“受眾”。終端設(shè)備103在下文中也被稱(chēng)為“受眾終端”。

示例環(huán)境100中的廣告投放平臺(tái)101是這樣的平臺(tái)，其可以向廣告方104(任何廠商或個(gè)人)提供與廣告創(chuàng)建有關(guān)的接口，以接收由廣告方104提交的廣告數(shù)據(jù)。例如，廣告投放平臺(tái)可以提供具有可操作的用戶界面的網(wǎng)頁(yè)，廣告方通過(guò)所述用戶界面來(lái)提交廣告數(shù)據(jù)。廣告數(shù)據(jù)包括上文所述的廣告素材和廣告需求。廣告投放平臺(tái)101可以通過(guò)諸如預(yù)定的標(biāo)準(zhǔn)API(應(yīng)用程序編程接口)等的接口與多個(gè)媒體102實(shí)現(xiàn)對(duì)接。并且廣告方104可以通過(guò)廣告投放平臺(tái)101提供的可操作的用戶界面來(lái)選擇媒體。所述對(duì)接還包括：在多個(gè)媒體上預(yù)定排期、向媒體提供素材、設(shè)置定向條件、投放預(yù)算等，以及 數(shù)據(jù)效果的對(duì)接。具體地，數(shù)據(jù)效果的對(duì)接指的是媒體102按照統(tǒng)一的數(shù)據(jù)報(bào)表格式要求，提供廣告投放效果的報(bào)表數(shù)據(jù)。通過(guò)上述的API等接口，廣告投放平臺(tái)101可以將創(chuàng)建的廣告發(fā)送給選中的多個(gè)媒體102，以供媒體102對(duì)接收的廣告進(jìn)行投放。作為示例，廣告投放平臺(tái)101與多個(gè)媒體102之間的接口可以是基于Hadoop的分散式結(jié)構(gòu)。

本發(fā)明實(shí)施例中的方法和系統(tǒng)可以在廣告投放平臺(tái)101上實(shí)現(xiàn)，其中，根據(jù)從媒體102獲取的媒體性能信息以及接收的廣告方104的廣告需求之間的匹配度來(lái)確定廣告的目標(biāo)媒體。之后，將創(chuàng)建的廣告發(fā)送給該目標(biāo)媒體，以供其進(jìn)行投放。

圖2a示出了本發(fā)明實(shí)施例的廣告投放系統(tǒng)的示例環(huán)境。具體地，圖2a更加清楚地示出了廣告投放平臺(tái)201與多個(gè)媒體之間的交互過(guò)程。如圖2a所示的，廣告投放平臺(tái)201從廣告方接收廣告數(shù)據(jù)。在一個(gè)實(shí)施例中，廣告數(shù)據(jù)包括創(chuàng)建廣告的素材以及廣告需求。在其他實(shí)施例中，廣告數(shù)據(jù)還可以包括資源查詢、預(yù)約媒體排期、設(shè)置預(yù)算條件等操作命令。

另一方面，廣告投放平臺(tái)201從多個(gè)媒體202獲取每個(gè)媒體的性能信息。在一個(gè)實(shí)施例中，媒體的性能信息包括媒體能夠提供的多個(gè)廣告位的審核條件、媒體行業(yè)、或廣告日志中的一項(xiàng)或多項(xiàng)。

作為示例，廣告位的媒體行業(yè)指的是該廣告位所針對(duì)的行業(yè)，例如，廣告位是汽車(chē)網(wǎng)站上的貼圖，則該廣告位對(duì)應(yīng)于汽車(chē)銷(xiāo)售、維修行業(yè)?；蛘?，廣告位是門(mén)戶網(wǎng)站的女性頻道，則該廣告位可能針對(duì)的是化妝品、母嬰產(chǎn)品等行業(yè)。

不同的媒體可能具有自己的廣告標(biāo)準(zhǔn)，例如，門(mén)戶網(wǎng)站等可能對(duì)起投額有較高的要求。本文中的審核條件指的是媒體具有的這樣的標(biāo)準(zhǔn)。作為示例，審核條件可以包括優(yōu)選地素材格式，例如，對(duì)于嵌入網(wǎng)頁(yè)中的視頻內(nèi)的廣告位，能夠接受的素材格式優(yōu)選為視頻、也可以包括圖片或文字；對(duì)于懸浮窗口廣告位，素材格式可以是具有不同分辨率和尺寸的圖片；對(duì)于網(wǎng)頁(yè)或應(yīng)用程序內(nèi)的鏈接形式的廣告位，素材格式可以是一段帶有超鏈接的文字，等等。廣告位的審核條件還可以包括廣告位的起投額、費(fèi)用、購(gòu)買(mǎi)方式、廣告形式等中的一項(xiàng)或多項(xiàng)。

表1示出了示例性的媒體性能信息：

除了廣告位的審核條件和行業(yè)，表1中還包括日均點(diǎn)擊量、CPM、CPV、CTR等的廣告日志中的內(nèi)容，將在下文中對(duì)此進(jìn)行描述。

根據(jù)結(jié)合圖1所描述的廣告投放平臺(tái)201與媒體202之間的數(shù)據(jù)效果對(duì)接，廣告投放平臺(tái)201與媒體202之間具有預(yù)定的、統(tǒng)一的報(bào)表格式。在這種情況下，在本發(fā)明實(shí)施例的廣告投放平臺(tái)201中，由廣告方提交的廣告需求的至少一部分可以與所述廣告位的審核條件、媒體行業(yè)、廣告日志相對(duì)應(yīng)。在一個(gè)實(shí)施例中，廣告需求包括廣告方期望的定向條件，與審核條件相對(duì)應(yīng)地，定向條件可以包括廣告方期望的起投額、費(fèi)用、購(gòu)買(mǎi)方式、素材格式等。此外，廣告需求和還可以包括所多個(gè)預(yù)設(shè)維度可以包括寶馬、雅詩(shī)蘭黛、易通貸等的品牌維度。

在本發(fā)明實(shí)施例中，廣告投放平臺(tái)201可以將上述的定向條件與媒體的審核條件相比較，確定廣告位的第一評(píng)分。

在一種具體的可選實(shí)施方式中，廣告投放平臺(tái)201將上述定向條件與廣告位的審核條件逐項(xiàng)比較，得到廣告位的第一評(píng)分。例如，對(duì)于手機(jī)廣告，廣告方期望提供圖片形式的素材，其與貼圖廣告位的匹配度是90、與視頻中的廣告位的匹配度是60；類(lèi)似地，對(duì)于起投額等條件，當(dāng)需求的起投額與廣告位的實(shí)際起投額相等時(shí)，相應(yīng)的匹配度為90，當(dāng)兩者相差較大時(shí)，相應(yīng)的匹配度降低。對(duì)各項(xiàng)條件的匹配度進(jìn)行加權(quán)來(lái)得到上述的第一評(píng)分。

在其他實(shí)施例中，媒體性能信息還可以包括廣告位的廣告日志，廣告日志是媒體對(duì)大量的歷史廣告投放的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，其表示各個(gè)廣告位的歷史投放效果。作為示例，廣告日志包括：各個(gè)廣告位的展示量(Page View，PV)、每千人成本(Cost Per Mille，CPM)、每點(diǎn)擊成本(Cost Per Click，CPC)、 點(diǎn)擊率(Click Through Rate，CTR)等中的一項(xiàng)或多項(xiàng)。

廣告需求中包括與上述廣告日志相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵性能指標(biāo)(Key Performance Index，KPI)。在優(yōu)選的實(shí)施例中，廣告投放平臺(tái)201將關(guān)鍵性能指標(biāo)與相對(duì)應(yīng)的廣告日志進(jìn)行比較，確定廣告位的第二評(píng)分。

具體地，廣告投放平臺(tái)上201可以將各項(xiàng)KPI與廣告日志中的對(duì)應(yīng)項(xiàng)分別進(jìn)行比較，根據(jù)預(yù)期的KPI與廣告日志中的對(duì)應(yīng)項(xiàng)的均值之間的關(guān)系，來(lái)確定所述的第二評(píng)分。例如，以完成預(yù)期的KPI為達(dá)標(biāo)，第二評(píng)分60分。

表2示出了第二評(píng)分的一個(gè)具體示例：

此外，廣告需求還可以包括廣告方期望的行業(yè)，例如，其可以是汽車(chē)、化妝品、理財(cái)、母嬰、服飾以及其他任何行業(yè)。廣告投放平臺(tái)201還可以根據(jù)廣告方指定的行業(yè)與媒體行業(yè)的關(guān)聯(lián)程度，確定所述廣告位的第三評(píng)分。

例如，對(duì)于廣告方要投放的手機(jī)類(lèi)廣告，其屬于手機(jī)行業(yè)，則可能與手機(jī)之家等媒體具有最高的關(guān)聯(lián)程度。這種情況下，第三評(píng)分例如可以是100分。其與綜合類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站可能具有比較高的關(guān)聯(lián)度，第三評(píng)分可以是85分；而與圖書(shū)類(lèi)網(wǎng)站具有較低的關(guān)聯(lián)度，第三評(píng)分為40分，等等。

在一個(gè)實(shí)施例中，對(duì)所述第一評(píng)分、第二評(píng)分、第三評(píng)分進(jìn)行加權(quán)，確定所述第一匹配度。本領(lǐng)域技術(shù)人員可以根據(jù)需要選擇合適的權(quán)值，例如，如果期望提高覆蓋率，則可以對(duì)上述的第二評(píng)分施加較大的權(quán)值；如果期望提高針對(duì)性，則可以對(duì)上述的第三評(píng)分施加較大的權(quán)值。示例性的權(quán)值可以是0.2、0.4、0.4，示例性的評(píng)分是60、80、90，則第一匹配度為0.2×60+0.4×80+0.4×90＝80。

之后，廣告投放平臺(tái)201可以根據(jù)多個(gè)媒體的第一匹配度來(lái)生成向廣告方推薦的媒體列表，例如，媒體列表可以包括第一匹配度大于預(yù)定閾值的至 少一個(gè)媒體。將媒體列表在提供的用戶界面上呈現(xiàn)給廣告方，并按照第一匹配度進(jìn)行排序，然后，根據(jù)廣告方的選擇操作(例如勾選、刪除等)來(lái)確定目標(biāo)媒體。獲得目標(biāo)媒體后，廣告投放平臺(tái)201將創(chuàng)建的廣告發(fā)送給目標(biāo)媒體，指示目標(biāo)媒體進(jìn)行投放。

需要說(shuō)明的是，本發(fā)明實(shí)施例并不限制第一匹配度的計(jì)算方式。例如，在其他示例中，可以選擇第一評(píng)分、第二評(píng)分、第三評(píng)分中的一個(gè)或兩個(gè)進(jìn)行加權(quán)，得到第一匹配度。

在進(jìn)一步的實(shí)施例中，還可以從多個(gè)媒體獲取其中每個(gè)媒體的受眾上下文數(shù)據(jù)，根據(jù)受眾上下文數(shù)據(jù)與廣告需求之間的匹配度來(lái)確定目標(biāo)受眾。

上下文數(shù)據(jù)包括受眾在終端上進(jìn)行的與廣告有關(guān)的行為，例如媒體202是購(gòu)物網(wǎng)站的提供商，該網(wǎng)站能夠記錄終端導(dǎo)航到的頁(yè)面、在頁(yè)面的停留時(shí)間、購(gòu)買(mǎi)的物品、是否點(diǎn)擊頁(yè)面中的廣告等。

在一些實(shí)施例中，廣告方是購(gòu)物app的提供商，其通過(guò)購(gòu)物app可以獲取終端的地理位置信息、收藏商品、注冊(cè)信息、購(gòu)買(mǎi)記錄、廣告點(diǎn)擊動(dòng)作等上下文數(shù)據(jù)。在另一些實(shí)施例中，受眾上下文數(shù)據(jù)還可以包括終端上的其他應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)，例如瀏覽器cookies。例如，cookies等數(shù)據(jù)可能記錄了用戶訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞、搜索關(guān)鍵詞等。

廣告投放平臺(tái)201可以為受眾添加與上述的受眾上下文數(shù)據(jù)相匹配的一個(gè)或多個(gè)標(biāo)簽。標(biāo)簽可以包括地域標(biāo)簽、品牌標(biāo)簽、職業(yè)標(biāo)簽、興趣標(biāo)簽、性別標(biāo)簽、設(shè)備標(biāo)簽(例如手機(jī)型號(hào)、手機(jī)使用的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商信息、屏幕大小、分辨率)、關(guān)注標(biāo)簽、收入標(biāo)簽、活躍時(shí)間標(biāo)簽等。

例如，上下文數(shù)據(jù)中的地理位置信息表明受眾位于北京，則可以添加北京的地域標(biāo)簽；或者注冊(cè)信息表明受眾為女性，并且記錄其曾購(gòu)買(mǎi)化妝品，則可以為其添加雅詩(shī)蘭黛等的品牌標(biāo)簽以及化妝品等的關(guān)注標(biāo)簽。又例如，根據(jù)上下文數(shù)據(jù)得知用戶經(jīng)常訪問(wèn)旅游類(lèi)app，也曾經(jīng)點(diǎn)擊過(guò)途牛的移動(dòng)廣告，則可以為該受眾添加旅游的興趣標(biāo)簽。

圖2b示出了示例性的受眾的標(biāo)簽。此外，還可以如圖2b所示地，對(duì)各個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行加權(quán)。在添加標(biāo)簽后，可以根據(jù)受眾的多個(gè)標(biāo)簽與廣告需求之間的匹配度來(lái)確定目標(biāo)受眾。例如，對(duì)于圖2b中的標(biāo)簽，可以根據(jù)權(quán)重向其推薦不同比例的具有相對(duì)較高的權(quán)重值的中高檔汽車(chē)、戶外運(yùn)動(dòng)、投資理財(cái)?shù)葟V告。也就是說(shuō)，具有圖2b所示的標(biāo)簽體系的終端用戶可以被確定為上 述廣告的目標(biāo)受眾。

在進(jìn)一步的實(shí)施例中，廣告投放平臺(tái)201還具有預(yù)設(shè)的人群類(lèi)型。例如，預(yù)設(shè)的人群類(lèi)型可以包括企業(yè)中層、自駕一族、職場(chǎng)新人、高收入人群等。在為受眾添加標(biāo)簽后，可以根據(jù)標(biāo)簽將受眾映射到與標(biāo)簽對(duì)應(yīng)的人群類(lèi)型。例如，受眾具有戶外運(yùn)動(dòng)的標(biāo)簽和高檔汽車(chē)的標(biāo)簽，則可以將其映射到自駕一族的人群類(lèi)型。

另一方面，廣告需求中也可以包括廣告所針對(duì)的人群的目標(biāo)類(lèi)型。例如，廣告投放平臺(tái)201可以設(shè)置人群類(lèi)型的廣告需求選項(xiàng)，以接收廣告方輸入的廣告所針對(duì)的目標(biāo)人群類(lèi)型。例如，對(duì)于越野車(chē)廣告，廣告方可能輸入自駕一族的目標(biāo)類(lèi)型，廣告投放平臺(tái)201可以確定該目標(biāo)類(lèi)型與多個(gè)預(yù)設(shè)人群類(lèi)型的匹配度，將結(jié)果作為第四評(píng)分。在一種實(shí)施方式中，該第四評(píng)分可以是預(yù)先設(shè)定的，例如，自駕一族與高收入人群的匹配度是80、與職場(chǎng)新人的匹配度是30。

在進(jìn)一步的實(shí)施例中，廣告投放平臺(tái)201在確定目標(biāo)受眾的過(guò)程中還考慮各種人群類(lèi)型的廣告轉(zhuǎn)化率。廣告轉(zhuǎn)化率例如可以定義為對(duì)接收到廣告的進(jìn)行點(diǎn)擊、瀏覽的受眾在該人群中所占的比例。廣告投放平臺(tái)201可以根據(jù)該轉(zhuǎn)化率確定第五評(píng)分。例如，轉(zhuǎn)化率高于60％的人群的第五評(píng)分是100，高于40％的人群的第五評(píng)分是80，等等。這種情況下，廣告投放平臺(tái)201可以對(duì)上述的第四評(píng)分與第五評(píng)分進(jìn)行加權(quán)來(lái)確定所述第二匹配度，其過(guò)程與第一匹配度類(lèi)似，此處不在贅述。

之后，廣告投放平臺(tái)201將目標(biāo)受眾的標(biāo)識(shí)發(fā)送目標(biāo)媒體，指示目標(biāo)媒體將廣告投放給目標(biāo)受眾。

另外，需要說(shuō)明的是，在確定目標(biāo)媒體和目標(biāo)受眾過(guò)程之前，廣告投放平臺(tái)201還可以對(duì)來(lái)自媒體的廣告日志、受眾上下文數(shù)據(jù)等進(jìn)行清洗，去除其中的無(wú)效數(shù)據(jù)，保證數(shù)據(jù)的有效性。所述無(wú)效數(shù)據(jù)例如是預(yù)設(shè)時(shí)間差內(nèi)的重復(fù)數(shù)據(jù)，這樣的重復(fù)數(shù)據(jù)可能是媒體的作弊數(shù)據(jù)。

圖3示出了根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的廣告投放系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)框圖，系統(tǒng)301包括與多個(gè)媒體302通信的接口。系統(tǒng)301可以通過(guò)硬件、軟件或其結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)。如圖3所示，廣告投放系統(tǒng)301還包括數(shù)據(jù)引擎310、決策引擎320、投放引擎330。

其中，數(shù)據(jù)引擎310，適于通過(guò)接口從多個(gè)媒體302獲取其中每個(gè)媒體 的媒體性能信息；

決策引擎320，適于根據(jù)數(shù)據(jù)引擎301獲取的媒體性能信息與廣告需求之間的第一匹配度來(lái)確定目標(biāo)媒體；

投放引擎330，適于通過(guò)接口將創(chuàng)建的廣告發(fā)送給目標(biāo)媒體，以指示目標(biāo)媒體對(duì)廣告進(jìn)行投放。

在本發(fā)明實(shí)施例的一個(gè)具體實(shí)施方式中，數(shù)據(jù)引擎310還適于：通過(guò)接口從多個(gè)媒體302獲取其中每個(gè)媒體的受眾上下文數(shù)據(jù)，其中，受眾上下文數(shù)據(jù)由多個(gè)媒體302從受眾終端獲取；決策引擎320還適于：根據(jù)受眾上下文數(shù)據(jù)與廣告需求之間的第二匹配度來(lái)確定目標(biāo)受眾；投放引擎330還適于：通過(guò)接口將目標(biāo)受眾的標(biāo)識(shí)發(fā)送至目標(biāo)媒體，以指示目標(biāo)媒體將廣告投放給目標(biāo)受眾。

在本發(fā)明實(shí)施例的一個(gè)具體實(shí)施方式中，廣告需求包括以下中的一項(xiàng)或多項(xiàng)：廣告的定向條件、行業(yè)屬性、以及關(guān)鍵性能指標(biāo)；媒體性能信息包括以下中的一項(xiàng)或多項(xiàng)：媒體的一個(gè)或多個(gè)廣告位的審核條件、媒體行業(yè)、廣告日志。

在本發(fā)明實(shí)施例的一個(gè)具體實(shí)施方式中，決策引擎320進(jìn)一步適于：將定向條件與審核條件進(jìn)行比較，確定媒體的第一評(píng)分；將關(guān)鍵性能指標(biāo)與廣告日志進(jìn)行比較，確定媒體的第二評(píng)分；根據(jù)行業(yè)屬性與媒體行業(yè)的關(guān)聯(lián)程度，確定媒體的第三評(píng)分；以及對(duì)第一評(píng)分、第二評(píng)分、第三評(píng)分進(jìn)行加權(quán)，確定第一匹配度。

在本發(fā)明實(shí)施例的一個(gè)具體實(shí)施方式中，數(shù)據(jù)引擎310還適于：為受眾添加與受眾上下文數(shù)據(jù)相匹配的一個(gè)或多個(gè)標(biāo)簽；將受眾映射到與一個(gè)或多個(gè)標(biāo)簽相對(duì)應(yīng)的人群類(lèi)型；廣告需求包括廣告針對(duì)的人群的目標(biāo)類(lèi)型，則決策引擎320還適于：根據(jù)人群類(lèi)型與目標(biāo)類(lèi)型之間的匹配度來(lái)確定第四評(píng)分；以及根據(jù)所述第四評(píng)分來(lái)確定所述第二匹配度。

在本發(fā)明實(shí)施例的一個(gè)具體實(shí)施方式中，受眾上下文數(shù)據(jù)還包括人群類(lèi)型的廣告轉(zhuǎn)化率；決策引擎310進(jìn)一步適于：根據(jù)人群類(lèi)型的轉(zhuǎn)化率來(lái)確定第五評(píng)分；對(duì)所述第四評(píng)分和第五評(píng)分進(jìn)行加權(quán)，確定第二匹配度。

圖4示出了根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的廣告投放方法的流程圖。方法400在廣告投放系統(tǒng)上執(zhí)行，該廣告投放系統(tǒng)包括與多個(gè)媒體進(jìn)行通信的接口。如圖4所示，方法包括如下步驟：

步驟S410，通過(guò)接口從多個(gè)媒體獲取其中每個(gè)媒體的媒體性能信息。

步驟S420，根據(jù)媒體性能信息與廣告需求之間的第一匹配度來(lái)確定目標(biāo)媒體。

步驟S430，通過(guò)接口將創(chuàng)建的廣告發(fā)送給目標(biāo)媒體，以指示目標(biāo)媒體對(duì)廣告進(jìn)行投放。

圖5示出了根據(jù)本發(fā)明一個(gè)實(shí)施例的廣告投放系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)示意圖，如圖5所示，系統(tǒng)501包括通過(guò)總線550連接的處理器510、數(shù)據(jù)庫(kù)520、存儲(chǔ)器530、接口540。

其中，存儲(chǔ)器530用于存儲(chǔ)計(jì)算機(jī)可執(zhí)行的程序指令。存儲(chǔ)器530可以是易失性或非易失性存儲(chǔ)器。

接口540用于連接到網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與多個(gè)媒體進(jìn)行通信。例如，接口540可以是以太網(wǎng)卡、無(wú)線網(wǎng)卡等各通信層接口設(shè)備。

數(shù)據(jù)庫(kù)520用于存儲(chǔ)來(lái)自多個(gè)媒體的媒體性能信息、受眾上下文數(shù)據(jù)；以及創(chuàng)建的廣告。數(shù)據(jù)庫(kù)520可以實(shí)現(xiàn)在諸如磁盤(pán)等大容量存儲(chǔ)設(shè)備(未示出)中。

處理器510被配置為執(zhí)行存儲(chǔ)器530中的程序指令，具體被配置為：

通過(guò)接口540從多個(gè)媒體獲取其中每個(gè)媒體的媒體性能信息；根據(jù)媒體性能信息與廣告需求之間的第一匹配度來(lái)確定目標(biāo)媒體；通過(guò)接口將創(chuàng)建的廣告發(fā)送給所述目標(biāo)媒體，以指示目標(biāo)媒體將對(duì)所述廣告進(jìn)行投放。

處理器510還被配置為執(zhí)行前述廣告投放系統(tǒng)301中的數(shù)據(jù)引擎310、決策引擎320、以及投放引擎330所執(zhí)行的其他操作。

本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)當(dāng)理解，上面公開(kāi)的各個(gè)實(shí)施例可以在不偏離發(fā)明實(shí)質(zhì)的情況下做出各種變形和修改。因此，本發(fā)明的保護(hù)范圍應(yīng)當(dāng)由所附的權(quán)利要求書(shū)來(lái)限定。