本發(fā)明涉及信息處理領(lǐng)域，尤其涉及一種多媒體信息處理方法及裝置。

背景技術(shù)：

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展推升著移動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展，而廣告業(yè)務(wù)被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中最活躍的引擎。

目前，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告最常用的商品推廣邏輯是再營銷，也即是說，廣告主需要收集網(wǎng)站內(nèi)的訪客以及訪客行為數(shù)據(jù)，上報(bào)給廣告平臺(tái)，廣告平臺(tái)通過再營銷的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，向之前的網(wǎng)站訪客展示包含他們在網(wǎng)站上瀏覽過的商品和服務(wù)的廣告，從而達(dá)到幫助廣告主拉回頭客的效果。

可見，在現(xiàn)有技術(shù)中，商品推薦邏輯較為單一，僅通過再營銷的方式對(duì)網(wǎng)站訪客推薦曾經(jīng)感興趣的商品或服務(wù)，無法挖掘用戶潛在興趣點(diǎn)。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素：

有鑒于此，本發(fā)明實(shí)施例為解決現(xiàn)有技術(shù)中存在的至少一個(gè)問題而提供一種多媒體信息的推動(dòng)方法及裝置，以通過構(gòu)建“社交興趣”與“基于位置的服務(wù)(LBS，Location-Baced Service)”相結(jié)合的全新商品推薦邏輯，實(shí)現(xiàn)充分發(fā)掘社交用戶長期穩(wěn)定的潛在興趣，并向其推薦附近的感興趣商品。

為達(dá)到上述目的，本發(fā)明的技術(shù)方案是這樣實(shí)現(xiàn)的：

第一方面，本發(fā)明實(shí)施例提供一種多媒體信息處理方法，包括：接收來自第一終端的多媒體信息請求；響應(yīng)所述多媒體信息請求，獲取所述第一終端的第一用戶的用戶數(shù)據(jù)，并獲取所述第一終端的LBS信息，所述用戶數(shù)據(jù)用于表征所述第一用戶的社交興趣；根據(jù)所述用戶信息和所述LBS信息，獲取匹配的目標(biāo)推廣對(duì)象的多媒體物料以及目標(biāo)展示模板；按照目標(biāo)展示模板，根據(jù)所述目標(biāo)推廣對(duì)象的多媒體物料生成待展示多媒體信息；將所述待展示多媒體信息發(fā)送給第一終端。

第二方面，本發(fā)明實(shí)施例提供一種多媒體信息處理裝置，包括：接收單元，用于接收來自第一終端的多媒體信息請求；第一獲取單元，用于響應(yīng)所述多媒體信息請求，獲取所述第一終端的第一用戶的用戶數(shù)據(jù)；第二獲取單元，用于獲取所述第一終端的LBS信息，所述用戶數(shù)據(jù)用于表征所述第一用戶的社交興趣；第三獲取單元，用于根據(jù)所述用戶信息和所述LBS信息，獲取匹配的目標(biāo)推廣對(duì)象的多媒體物料以及目標(biāo)展示模板；生成單元，用于按照目標(biāo)展示模板，根據(jù)所述目標(biāo)推廣對(duì)象的多媒體物料生成待展示多媒體信息；發(fā)送單元，用于將所述待展示多媒體信息發(fā)送給第一終端。

本發(fā)明實(shí)施例提供了一種多媒體信息處理方法及裝置，首先，接收來自第一終端的多媒體信息請求，然后，響應(yīng)該多媒體信息請求，獲取第一終端的第一用戶的用戶數(shù)據(jù)，并獲取第一終端的LBS信息，這里，用戶數(shù)據(jù)用于表征第一用戶的社交興趣，接下來，根據(jù)用戶信息和LBS信息，獲取匹配的目標(biāo)推廣對(duì)象的多媒體物料以及目標(biāo)展示模板，再按照目標(biāo)展示模板，根據(jù)目標(biāo)推廣對(duì)象的多媒體物料生成待展示多媒體信息，最后，將待展示多媒體信息發(fā)送給第一終端。如此，通過構(gòu)建“社交興趣”與“LBS”相結(jié)合的全新商品推薦邏輯，不僅能充分發(fā)掘社交用戶長期穩(wěn)定的潛在興趣，而且還向其推薦附近的感興趣商品，極大程度縮短了線下轉(zhuǎn)化路徑，優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，有效提升線上到線下(O2O，Online To Offline)廣告的轉(zhuǎn)化率。

附圖說明

圖1-1為現(xiàn)有技術(shù)中的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告的第一種實(shí)現(xiàn)流程示意圖；

圖1-2為現(xiàn)有技術(shù)中的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告的第二種實(shí)現(xiàn)流程示意圖；

圖1-3為現(xiàn)有技術(shù)中的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告的第二種實(shí)現(xiàn)流程示意圖；

圖1-4為現(xiàn)有技術(shù)中的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告的第四種實(shí)現(xiàn)流程示意圖；

圖2為本發(fā)明實(shí)施例中的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

圖3-1為本發(fā)明實(shí)施例中的多媒體信息處理方法的第一種實(shí)現(xiàn)流程示意圖；

圖3-2為本發(fā)明實(shí)施例中的用戶社交興趣與推廣對(duì)象定向標(biāo)識(shí)的關(guān)系示意圖；

圖3-3為本發(fā)明實(shí)施例中的待展示多媒體信息的第一種示意圖；

圖3-4為本發(fā)明實(shí)施例中的待展示多媒體信息的第二種示意圖；

圖3-5為本發(fā)明實(shí)施例中的待展示多媒體信息的第三種示意圖；

圖4-1為本發(fā)明實(shí)施例中的LBS信息的處理流程示意圖；

圖4-2為本發(fā)明實(shí)施例中的推廣對(duì)象信息的處理流程示意圖；

圖4-3為本發(fā)明實(shí)施例中的模板信息的處理流程示意圖；

圖5-1為本發(fā)明實(shí)施例中的多媒體信息處理方法的第二種實(shí)現(xiàn)流程示意圖；

圖5-2為本發(fā)明實(shí)施例中的多媒體信息處理方法的第三種實(shí)現(xiàn)流程示意圖；

圖5-3為本發(fā)明實(shí)施例中的多媒體信息處理優(yōu)化方法的實(shí)現(xiàn)示意圖；

圖6為本發(fā)明實(shí)施例中的多媒體信息處理裝置的組成結(jié)構(gòu)示意圖；

圖7為本發(fā)明實(shí)施例中的計(jì)算設(shè)備的組成結(jié)構(gòu)示意圖。

具體實(shí)施方式

下面將結(jié)合本發(fā)明實(shí)施例中的附圖，對(duì)本發(fā)明實(shí)施例中的技術(shù)方案進(jìn)行清楚、完整地描述。

在現(xiàn)有技術(shù)中，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告最常用的商品推廣邏輯是再營銷，也即是說，廣告主需要收集網(wǎng)站內(nèi)的訪客以及訪客行為數(shù)據(jù)，上報(bào)給廣告平臺(tái)，廣告平臺(tái)通過再營銷的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，向之前的網(wǎng)站訪客展示包含他們在網(wǎng)站上瀏覽過的商品和服務(wù)的廣告，從而達(dá)到幫助廣告主拉回頭客的效果。

舉例來說，用戶A平時(shí)喜歡瀏覽天氣網(wǎng)，在天氣網(wǎng)上存在一個(gè)或者多個(gè)展示位，即廣告位，廣告主可以在該廣告位上向廣告受眾展示多媒體信息，即廣告。圖1-1為現(xiàn)有技術(shù)中的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告的第一種實(shí)現(xiàn)流程示意圖，參見圖1-1所示，在天氣網(wǎng)的廣告位11上可以顯示普通廣告，如英語教育廣告。之后的某一天，用戶A在電子購物網(wǎng)站上瀏覽了一雙運(yùn)動(dòng)鞋，但是沒有購買，此時(shí)，廣告主將用戶A的這一行為數(shù)據(jù)上報(bào)給廣告平臺(tái)，那么，圖1-2為現(xiàn)有技術(shù)中的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告的第二種實(shí)現(xiàn)流程示意圖，參見圖1-2所示，當(dāng)用戶A再次瀏覽天氣網(wǎng)時(shí)，廣告平臺(tái)就可以將電子購物網(wǎng)站12中的運(yùn)動(dòng)鞋的圖片121作為多媒體物料在天氣網(wǎng)13的廣告位11中進(jìn)行展示。

或者，用戶B在電子購物網(wǎng)站上瀏覽了一款手機(jī)，但是沒有購買，廣告主將用戶B的這一行為數(shù)據(jù)上報(bào)給廣告平臺(tái)，那么，圖1-3為現(xiàn)有技術(shù)中的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告第三種實(shí)現(xiàn)流程示意圖，參見圖1-3所示，當(dāng)用戶B瀏覽社交網(wǎng)站時(shí)，廣告平臺(tái)就可以將電子購物網(wǎng)站31中的手機(jī)的圖片311作為多媒體物料在社交網(wǎng)站32的廣告位321中進(jìn)行展示。

再者，用戶C在電子購物網(wǎng)站上瀏覽了一款嬰兒用品，但是沒有購買，廣告主將用戶C的這一行為數(shù)據(jù)上報(bào)給廣告平臺(tái)，那么，圖1-4為現(xiàn)有技術(shù)中的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告的第四種實(shí)現(xiàn)流程示意圖，參見圖1-4所示，當(dāng)用戶C瀏覽社交網(wǎng)站時(shí)，廣告平臺(tái)就可以將電子購物網(wǎng)站41中的嬰兒用品的圖片411作為多媒體物料在社交網(wǎng)站42的廣告位421中進(jìn)行展示。

由上述幾個(gè)例子可以看出，廣告平臺(tái)都是采用再營銷的邏輯進(jìn)行動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告的，存在商品推薦邏輯較為單一，僅通過再營銷的方式對(duì)網(wǎng)站訪客推薦曾經(jīng)感興趣的商品或服務(wù)，無法挖掘用戶潛在興趣點(diǎn)的問題；而且，由于目標(biāo)用戶觸達(dá)渠道單一，使得動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告具有較大局限性，主要用于拉老客戶回流；再者，由于用戶行為數(shù)據(jù)均有廣告主上報(bào)給廣告平臺(tái)，使得再營銷的商品推薦無法由廣告平臺(tái)獨(dú)立完成，需要廣告主密切配合在網(wǎng)站添加JS代碼，以實(shí)現(xiàn)將用戶行為數(shù)據(jù)上報(bào)，或通過接口調(diào)用傳送用戶行為及行為關(guān)聯(lián)的商品標(biāo)識(shí)(ID，IDentification)；另外，廣告展現(xiàn)樣式較為單一，無個(gè)性化。

圖2為本發(fā)明實(shí)施例中的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D，參見圖2所示，該廣告產(chǎn)業(yè)鏈包括廣告主21、創(chuàng)意智能平臺(tái)22、創(chuàng)意供應(yīng)商23和廣告系統(tǒng)24，其中：創(chuàng)意智能平臺(tái)22目前主要通過收集來自廣告主21的創(chuàng)意需求，將其分發(fā)至創(chuàng)意供應(yīng)商23；待創(chuàng)意供應(yīng)商23生成創(chuàng)意并經(jīng)過競爭等一系列機(jī)制后，將創(chuàng)意返回給廣告主21，然后廣告主21將創(chuàng)意在廣告系統(tǒng)24上進(jìn)行投放。

為了解決上述技術(shù)問題，本發(fā)明實(shí)施例提供一種多媒體信息處理方法，圖3-1為本發(fā)明實(shí)施例中的多媒體信息處理方法的流程示意圖，應(yīng)用于如圖2所示的廣告系統(tǒng)中。在實(shí)施過程中，廣告系統(tǒng)可以采用計(jì)算設(shè)備來實(shí)現(xiàn)，換句話說，該方法所實(shí)現(xiàn)的功能可以通過計(jì)算設(shè)備中的處理器調(diào)用程序代碼來實(shí)現(xiàn)，當(dāng)然程序代碼可以保存在計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)介質(zhì)中，可見，該計(jì)算設(shè)備至少包括處理器和存儲(chǔ)介質(zhì)。其中，計(jì)算設(shè)備在具體實(shí)施例的過程中可以為各種類型的具有信息處理能力的電子設(shè)備，例如電子設(shè)備可以包括手機(jī)、平板電腦、臺(tái)式機(jī)、服務(wù)器集群等來實(shí)現(xiàn)。

圖3-1為本發(fā)明實(shí)施例中的多媒體信息處理方法的第一種實(shí)現(xiàn)流程示意圖，參見圖3-1所示，該方法包括：

S301：接收來自第一終端的多媒體信息請求；

這里，當(dāng)?shù)谝挥脩舸蜷_第一終端上的某一個(gè)應(yīng)用客戶端，或者瀏覽某一網(wǎng)頁時(shí)，應(yīng)用客戶端的界面或者網(wǎng)頁的界面上具有廣告位，此時(shí)，第一用戶的第一終端通過無線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)向廣告系統(tǒng)發(fā)送多媒體信息請求，以使得廣告系統(tǒng)下發(fā)多媒體信息，然后在上述廣告位中展示該多媒體信息。此時(shí)，廣告系統(tǒng)接收來自第一終端的上述多媒體信息請求。

S302：響應(yīng)多媒體信息請求，獲取第一終端的第一用戶的用戶數(shù)據(jù)；

其中，用戶數(shù)據(jù)用于表征第一用戶的社交興趣，可以包括用戶社交興趣、興趣商品列表、用戶行為類型、行為時(shí)間、推廣對(duì)象定向標(biāo)識(shí)、類目定向標(biāo)識(shí)等。當(dāng)然，還可以包括其它數(shù)據(jù)，本發(fā)明實(shí)施例不做具體限定。

例如，不同用戶的社交興趣是不同的，參見圖3-2所示，用戶321喜歡連衣裙、用戶322喜歡商務(wù)裝、用戶323喜歡短裙，在其對(duì)應(yīng)的用戶數(shù)據(jù)中推廣對(duì)象定向標(biāo)識(shí)就可以為“連衣裙”、“商務(wù)裝”、“短裙”。

S303：響應(yīng)多媒體信息請求，獲取第一終端的LBS信息；

其中，LBS信息可以為第一終端的實(shí)時(shí)位置信息，也可以為第一終端的歷史位置信息。LBS信息可以包括上報(bào)時(shí)間、坐標(biāo)經(jīng)緯度、上報(bào)場景和坐標(biāo)執(zhí)行度、LBS定向標(biāo)識(shí)等。當(dāng)然，還可以包括其它數(shù)據(jù)，本發(fā)明實(shí)施例不做具體限定。

這里，在S302執(zhí)行的同時(shí)、之前或者之后，廣告系統(tǒng)均可以執(zhí)行S303，來獲取第一終端的實(shí)時(shí)位置信息和/或歷史信息。

S304：根據(jù)用戶信息和LBS信息，獲取匹配的目標(biāo)推廣對(duì)象的多媒體物料以及目標(biāo)展示模板；

在本發(fā)明其它實(shí)施例中，S304可以包括：根據(jù)用戶信息中包含的推廣對(duì)象定向標(biāo)識(shí)，在推廣對(duì)象的推廣對(duì)象索引表中查找匹配的初選推廣對(duì)象；根據(jù)LBS信息中包含的LBS定向標(biāo)識(shí)，在初選推廣對(duì)象的LBS索引表中查找匹配的目標(biāo)推廣對(duì)象；獲取目標(biāo)推廣對(duì)象的多媒體物料。

這里，廣告系統(tǒng)會(huì)事先接入廣告主的商品庫，也就是推廣對(duì)象集合，該集合中各個(gè)推廣對(duì)象，如各類實(shí)體店鋪或者線下服務(wù)的多媒體物料，如店鋪照片、宣傳鏈接、二維碼等，廣告系統(tǒng)會(huì)對(duì)這些多媒體物料進(jìn)行處理，為其分別建立推廣對(duì)象索引表、LBS索引表等，那么，當(dāng)廣告系統(tǒng)通過S302和S303獲得了用戶數(shù)據(jù)和LBS信息之后，就可以先在推廣對(duì)象索引表中查找匹配的初選推廣對(duì)象，然后，再在初選推廣對(duì)象的LBS索引表中檢索查找匹配的目標(biāo)推廣對(duì)象，并獲取目標(biāo)推廣對(duì)象的多媒體物料。此時(shí)，目標(biāo)推廣對(duì)象即與用戶數(shù)據(jù)匹配，又與LBS信息匹配。比如，目標(biāo)推廣對(duì)象可以為用戶當(dāng)前位置附近的美甲店、飯店、汽車4S店等。

另外，廣告系統(tǒng)事先還可以通過創(chuàng)意智能平臺(tái)獲取到各種創(chuàng)意展示模板，并為這些展示模板建立索引表，那么，當(dāng)廣告系統(tǒng)獲得用戶信息和LBS信息之后，還可以根據(jù)其中的用戶行為類型、上報(bào)時(shí)間、上報(bào)場景等確定出合適的目標(biāo)展示模板。

S305：按照目標(biāo)展示模板，根據(jù)目標(biāo)推廣對(duì)象的多媒體物料生成待展示多媒體信息；

舉例來說，假設(shè)第一用戶的用戶標(biāo)識(shí)中的推廣商品定向標(biāo)識(shí)可以為“時(shí)尚麗人”，LBS定向標(biāo)識(shí)可以為“南油”，此時(shí)，可以構(gòu)建南油市內(nèi)的與“時(shí)尚麗人”匹配的店鋪，如美甲店、美容院、美發(fā)店等，那么，對(duì)應(yīng)的多媒體物料就可以為店鋪的宣傳圖片、樣品展示圖片、店鋪照片等；假設(shè)第一用戶的用戶標(biāo)識(shí)中的推廣商品定向標(biāo)識(shí)可以為“美食達(dá)人”，LBS定向標(biāo)識(shí)可以為“相城區(qū)”，此時(shí)，可以構(gòu)建相城區(qū)內(nèi)的與“美食達(dá)人”匹配的店鋪，如中餐館、西餐館、火鍋店等，那么，對(duì)應(yīng)的多媒體物料就可以為店鋪的宣傳圖片、菜品展示圖片、店鋪照片、菜單等；假設(shè)第一用戶的用戶標(biāo)識(shí)中的推廣商品定向標(biāo)識(shí)可以為“都市白領(lǐng)”，LBS定向標(biāo)識(shí)可以為“華僑城”，此時(shí)，可以構(gòu)建華僑城附近與“都市白領(lǐng)”匹配的店鋪，如汽車4S店、待售小區(qū)、中介、數(shù)碼商店等，那么，對(duì)應(yīng)的多媒體物料就可以為房產(chǎn)實(shí)景圖、汽車展示圖等。由于不同類的推廣對(duì)象所對(duì)應(yīng)的展示模板也可以是不同的，所以，針對(duì)上述三種情況，可以獲得如圖3-3所示的待展示多媒體信息，其中，多媒體信息331針對(duì)于第一種情況，多媒體信息332針對(duì)于第二種情況，多媒體信息333針對(duì)于第三種情況。需要說明的時(shí)，待展示多媒體信息還可以如圖3-4及圖3-5所示，其中展示有推廣對(duì)象與第一終端的當(dāng)前位置之間的距離341。

在本發(fā)明其它實(shí)施例中，上述S305中，根據(jù)用戶信息和LBS信息，獲取匹配的目標(biāo)展示模板，可以包括：根據(jù)用戶信息和LBS信息，按照預(yù)設(shè)策略，確定目標(biāo)模板標(biāo)識(shí)；根據(jù)目標(biāo)模板標(biāo)識(shí)，在模板索引表中查找匹配的目標(biāo)模板。

S306：將待展示多媒體信息發(fā)送給第一終端。

至此，便完成了在線請求廣告系統(tǒng)下發(fā)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告的過程。

在本發(fā)明實(shí)施例所述的方案中，通過使用用于表征用戶社交興趣的用戶信息以及用戶的LBS信息，來構(gòu)建“社交興趣”與“LBS”相結(jié)合的全新商品推薦邏輯，不僅能充分發(fā)掘社交用戶長期穩(wěn)定的潛在興趣，而且還向其推薦附近的感興趣商品，極大程度縮短了線下轉(zhuǎn)化路徑，優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，有效提升線上到線下(O2O，Online To Offline)廣告的轉(zhuǎn)化率。進(jìn)一步地，在本方案中，無需廣告主做額外的技術(shù)支持，廣告系統(tǒng)統(tǒng)ー完成所有推薦邏輯；進(jìn)一步地，在本方案中，通過新的推薦邏輯為廣告主拓展更多更廣更高質(zhì)量的新目標(biāo)人群，從而大提升廣告營銷效率和效果；進(jìn)一步地，在本方案中，通過打造個(gè)性化生活化的創(chuàng)意模板，引入線下商戶地理位置(LBS)元素，有效優(yōu)化用戶體驗(yàn)，并縮短線下轉(zhuǎn)化路徑。

基于前述實(shí)施例，廣告系統(tǒng)在在線下發(fā)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告之前，還需要對(duì)各種數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，以便于在線下發(fā)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告。

第一種，對(duì)LBS信息進(jìn)行處理。

圖4-1為本發(fā)明實(shí)施例中的LBS信息的處理流程示意圖，參見圖4-1所示，上述方法還包括：

S411：獲取推廣對(duì)象的多媒體物料，推廣對(duì)象的多媒體物料中攜帶有推廣對(duì)象的LBS信息；

S412：根據(jù)LBS信息，為多媒體物料進(jìn)行分類，并為每一類多媒體物料分配LBS定向標(biāo)識(shí)；

S413：根據(jù)分配的LBS定向標(biāo)識(shí)，建立LBS索引表。

這里，S411至S413可以為，廣告系統(tǒng)從分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)服務(wù)器(CDB，Cloud Data Base)獲取到各個(gè)推廣對(duì)象的多媒體物料，這些多媒體物料是由創(chuàng)意智能平臺(tái)預(yù)處理后的，創(chuàng)意智能平臺(tái)在從外部推廣對(duì)象集合中獲取到推廣對(duì)象的多媒體物料后，為這些推廣對(duì)象的多媒體物料添加LBS信息，并將添加后的多媒體物料存入CDB，然后，廣告系統(tǒng)定時(shí)地從CDB獲取這些攜帶有LBS信息的多媒體物料，接下來，廣告系統(tǒng)根據(jù)LBS信息，為這些多媒體物料進(jìn)行分類，比如，將同一城市分成一類，同一行政區(qū)分成一類，然后，為每一類多媒體物料分配LBS定向標(biāo)識(shí)，比如，以城市名為LBS定向標(biāo)識(shí)、行政區(qū)為LBS定向標(biāo)識(shí)等，最后，按照分配的LBS定向標(biāo)識(shí)，建立LBS索引表。這樣，在執(zhí)行S304時(shí)，就可以通過LBS索引表進(jìn)行目標(biāo)推廣對(duì)象的檢索。

第二種，對(duì)推廣對(duì)象信息進(jìn)行處理。

圖4-2為本發(fā)明實(shí)施例中的推廣對(duì)象信息的處理流程示意圖，參見圖4-2所示，上述方法還包括：

S421：獲取推廣對(duì)象集合中的推廣對(duì)象的多媒體物料；

S422：根據(jù)推廣對(duì)象的多媒體物料，對(duì)推廣對(duì)象按屬性進(jìn)行分類，并為每一類推廣對(duì)象分配推廣對(duì)象定向標(biāo)識(shí)；

S423：根據(jù)分配的推廣對(duì)象定向標(biāo)識(shí)，建立推廣對(duì)象索引表。

這里，S421至S423可以為，廣告系統(tǒng)定期從CDB獲取到各個(gè)推廣對(duì)象的全量多媒體物料或者增量多媒體物料，這些多媒體物料是由創(chuàng)意智能平臺(tái)預(yù)處理后的，然后，廣告系統(tǒng)對(duì)這些多媒體物料進(jìn)行識(shí)別，確定其所對(duì)應(yīng)的推廣對(duì)象，并對(duì)這些推廣對(duì)象按屬性進(jìn)行分類，也就是說，計(jì)算所有推廣對(duì)象中的相似對(duì)象，比如，將所有美甲店分成一類、將所有火鍋店分成一類等，并為每一類推廣對(duì)象分配推廣對(duì)象定向標(biāo)識(shí)，如“時(shí)尚麗人”、“美食達(dá)人”等；最后，按照分配的推廣對(duì)象定向標(biāo)識(shí)，建立推廣對(duì)象索引表。這樣，在執(zhí)行S304時(shí)，就可以通過推廣對(duì)象索引表進(jìn)行目標(biāo)推廣對(duì)象的檢索。

第三種，對(duì)模板信息進(jìn)行處理。

圖4-3為本發(fā)明實(shí)施例中的模板信息的處理流程示意圖，參見圖4-3所示，上述方法還包括：

S431：獲取展示模板數(shù)據(jù)；

S432：為模板數(shù)據(jù)分配模板標(biāo)識(shí)；

S433：根據(jù)模板數(shù)據(jù)的模板標(biāo)識(shí)，為展示模板數(shù)據(jù)建立展示模板索引表。

這里，S431至S433可以為，廣告系統(tǒng)從CDB獲取到各個(gè)展示模板數(shù)據(jù)，然后，廣告系統(tǒng)為這些展示模板數(shù)據(jù)分配模板標(biāo)識(shí)，然后，再建立“模板標(biāo)識(shí)-模板數(shù)據(jù)”的展示模板索引表。這樣，在執(zhí)行S304時(shí)，就可以通過展示模板索引表進(jìn)行目標(biāo)展示模板的檢索。

基于前述實(shí)施例，對(duì)上述方案的具體實(shí)現(xiàn)進(jìn)行說明。

首先，對(duì)在線模塊進(jìn)行說明。

圖5-1為發(fā)明實(shí)施例中的多媒體信息處理方法的第二種實(shí)現(xiàn)流程示意圖，參見圖5-1所示，上述方法包括：

S501：廣告展示公共網(wǎng)關(guān)接口(CGI，Common Gateway Interface)在請求數(shù)據(jù)整合/廣告選取模塊(Mixer)；

S502：Mixer響應(yīng)該請求，請求用戶商業(yè)興趣(Tubi)系統(tǒng)下發(fā)第一用戶的用戶數(shù)據(jù)；

S503：Mixer請求LBS服務(wù)獲取用戶的LBS信息；

這里，LBS信息可以包括實(shí)時(shí)位置信息和歷史位置信息，其中，實(shí)時(shí)位置信息是廣告系統(tǒng)由數(shù)據(jù)流廣告(Feeds)直接獲取實(shí)時(shí)位置信息或者CGI從前臺(tái)頁面直接傳入的，歷史位置信息是由即時(shí)通訊應(yīng)用、地圖應(yīng)用以及即時(shí)通訊應(yīng)用的第三方服務(wù)融合獲取的。

S504：Mixer根據(jù)LBS信息和用戶數(shù)據(jù)構(gòu)建定向條件，請求廣告初選模塊(Sunfish)服務(wù)；

S505：Sunfish檢索滿足定向條件的物料以及該廣告位所支持的模版；

S506：廣告精選模塊(Reranking)獲取sunfish返回的結(jié)果后，按照預(yù)設(shè)策略選擇最適合在該廣告位展示的多媒體物料和目標(biāo)展示模板

其中，預(yù)設(shè)策略可以為新鮮度策略、廣告質(zhì)量打分或者新廣告加權(quán)等選擇最適合在該廣告位展示的多媒體物料和目標(biāo)展示模板。這里，新鮮度策略是指廣告類型、推廣對(duì)象類目、推廣對(duì)象等維度的新鮮度；廣告質(zhì)量打分可以且不限于包含點(diǎn)擊率(CTR)、廣告預(yù)估點(diǎn)擊率(pCTR)、每千人成本(CPM，Cost Per Thousand)等指標(biāo)。當(dāng)然，在實(shí)際應(yīng)用中，還可以存在其它的預(yù)設(shè)策略，本發(fā)明實(shí)施例不做具體限定。

S507：Mixer根據(jù)Reranking選擇的結(jié)果請求廣告正排數(shù)據(jù)系統(tǒng)(adinfo CKV)取出目標(biāo)展示模板的模板信息，并傳給CGI；

S508：CGI進(jìn)行渲染，生成待展示多媒體信息。

其次，對(duì)離線模塊進(jìn)行說明。

參見圖5-1所示，上述方法還包括：

S511：智能創(chuàng)意平臺(tái)與廣告主約定推廣對(duì)象庫字段，接入廣告主推廣對(duì)象庫；

S512：智能創(chuàng)意平臺(tái)定時(shí)對(duì)LBS物料進(jìn)行預(yù)處理，添加地理位置信息，構(gòu)建LBS定向；

S513：智能創(chuàng)意平臺(tái)創(chuàng)建動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告模版；

上述模版由元素組成，描述了動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告的最終展現(xiàn)形式。

S514：將物料數(shù)據(jù)和模版數(shù)據(jù)寫入分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)服務(wù)器(CDB)；

S515：通過數(shù)據(jù)通道(Data pipeline)將模版數(shù)據(jù)訂閱到索引器(Indexer)；

S516：Data pipeline定期從DB訂閱出全量商品信息與增量商品信息，離線計(jì)算所有商品的相似商品，基于商品特征挖掘系統(tǒng)，建立商品倒排索引詞表；

S517：Data pipeline將模版數(shù)據(jù)訂閱到adinfo CKV結(jié)構(gòu)為"模版id-模版具體信息"；

S518：Indexer分別建立模版、物料、廣告的正排索引。

在本發(fā)明實(shí)施例中，通過構(gòu)建“社交興趣”+“LBS”相結(jié)合的全新產(chǎn)品推薦邏輯，充分發(fā)掘用戶在何時(shí)何地對(duì)何物最感興趣，借助用戶興趣偏好和地理位置的結(jié)合，系統(tǒng)自動(dòng)找到用戶周邊最個(gè)性優(yōu)化服務(wù)進(jìn)行推薦，極大的提升了用戶體驗(yàn)和廣告轉(zhuǎn)化效果。

圖5-2為本發(fā)明實(shí)施例中的多媒體信息處理方法的第三種實(shí)現(xiàn)流程示意圖，參見圖5-2所示，針對(duì)不同的用戶推薦不同的類型的推廣對(duì)象。比如，第一用戶的用戶標(biāo)識(shí)中的推廣商品定向標(biāo)識(shí)可以為“時(shí)尚麗人”，LBS定向標(biāo)識(shí)可以為“南油”，此時(shí)，可以向第一用戶推薦南油市內(nèi)的美甲服務(wù)；第一用戶的用戶標(biāo)識(shí)中的推廣商品定向標(biāo)識(shí)可以為“美食達(dá)人”，LBS定向標(biāo)識(shí)可以為“相城區(qū)”，此時(shí)，可以向第一用戶推薦相城區(qū)內(nèi)的美食店；第一用戶的用戶標(biāo)識(shí)中的推廣商品定向標(biāo)識(shí)可以為“都市白領(lǐng)”，LBS定向標(biāo)識(shí)可以為“華僑城”，此時(shí)，可以向第一用戶推薦華僑城附近的房屋信息。

進(jìn)一步地，還可以更細(xì)化LBS距離對(duì)廣告播放策略的影響，引入廣告排序策略和預(yù)算分配策略：1)對(duì)不同的LBS距離打分和權(quán)重優(yōu)化，進(jìn)而將LBS因子加入排序公式和計(jì)費(fèi)規(guī)則，進(jìn)ー步提高O2O廣告的營銷效果。2)對(duì)不同的LBS距離進(jìn)行廣告預(yù)算的自動(dòng)分配，LBS距離越近，該受眾流量對(duì)廣告的相對(duì)價(jià)值越高，系統(tǒng)應(yīng)優(yōu)先將預(yù)算分配給距離近的流量。3)還可以將上述1)和2)結(jié)合起來進(jìn)行優(yōu)化，例如，參見圖5-3所示，對(duì)于LBS距離在5km，且質(zhì)量得分(bid)為高的推廣對(duì)象，分配50％的預(yù)算，對(duì)于LBS距離在8km，且質(zhì)量得分(bid)為中的推廣對(duì)象，分配30％的預(yù)算，對(duì)于LBS距離在12km，且質(zhì)量得分(bid)為低的推廣對(duì)象，分配20％的預(yù)算。

基于前述的實(shí)施例，本發(fā)明實(shí)施例提供一種多媒體信息處理裝置，該裝置所包括的各單元以及各單元所包括的各模塊都可以通過上述實(shí)施例中的廣告系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)，當(dāng)然也可通過具體的邏輯電路實(shí)現(xiàn)；在實(shí)施的過程中，處理器可以為中央處理器(CPU)、微處理器(MPU)、數(shù)字信號(hào)處理器(DSP)或現(xiàn)場可編程門陣列(FPGA)等。需要說明的是，廣告系統(tǒng)在實(shí)現(xiàn)的時(shí)可以采用計(jì)算設(shè)備來實(shí)現(xiàn)，其中，計(jì)算設(shè)備在具體實(shí)施例的過程中可以為各種類型的具有信息處理能力的電子設(shè)備，例如電子設(shè)備可以包括手機(jī)、平板電腦、臺(tái)式機(jī)、個(gè)人數(shù)字助理、服務(wù)器集群等。

圖6為本發(fā)明實(shí)施例中的多媒體信息處理裝置的組成結(jié)構(gòu)示意圖，參見圖6所示，該裝置600可以包括：接收單元601，用于接收來自第一終端的多媒體信息請求；第一獲取單元602，用于響應(yīng)多媒體信息請求，獲取第一終端的第一用戶的用戶數(shù)據(jù)；第二獲取單元603，用于獲取第一終端的基于位置服務(wù)LBS信息，用戶數(shù)據(jù)用于表征第一用戶的社交興趣；第三獲取單元604，用于根據(jù)用戶信息和LBS信息，獲取匹配的目標(biāo)推廣對(duì)象的多媒體物料以及目標(biāo)展示模板；生成單元605，用于按照目標(biāo)展示模板，根據(jù)目標(biāo)推廣對(duì)象的多媒體物料生成待展示多媒體信息；發(fā)送單元606，用于將待展示多媒體信息發(fā)送給第一終端。

在本發(fā)明的其它實(shí)施例中，所第三獲取單元，用于根據(jù)用戶信息中包含的推廣對(duì)象定向標(biāo)識(shí)，在推廣對(duì)象的推廣對(duì)象索引表中查找匹配的初選推廣對(duì)象；根據(jù)LBS信息中包含的LBS定向標(biāo)識(shí)，在初選推廣對(duì)象的LBS索引表中查找匹配的目標(biāo)推廣對(duì)象；獲取目標(biāo)推廣對(duì)象的多媒體物料。

在本發(fā)明的其它實(shí)施例中，該裝置還可以包括：第一索引建立單元，用于獲取推廣對(duì)象的多媒體物料，推廣對(duì)象的多媒體物料中攜帶有推廣對(duì)象的LBS信息；根據(jù)LBS信息，為多媒體物料進(jìn)行分類，并為每一類多媒體物料分配LBS定向標(biāo)識(shí)；根據(jù)分配的LBS定向標(biāo)識(shí)，建立LBS索引表。

在本發(fā)明的其它實(shí)施例中，數(shù)據(jù)通道單元，用于在第一索引建立單元獲取推廣對(duì)象的多媒體物料之前，獲取推廣對(duì)象集合中的推廣對(duì)象的多媒體物料；為推廣對(duì)象的多媒體物料添加LBS信息。

在本發(fā)明的其它實(shí)施例中，該裝置還可以包括：第二索引建立單元，用于獲取推廣對(duì)象集合中的推廣對(duì)象的多媒體物料；根據(jù)推廣對(duì)象的多媒體物料，對(duì)推廣對(duì)象按屬性進(jìn)行分類，并為每一類推廣對(duì)象分配推廣對(duì)象定向標(biāo)識(shí)；根據(jù)分配的推廣對(duì)象定向標(biāo)識(shí)，建立推廣對(duì)象索引表。

在本發(fā)明的其它實(shí)施例中，該裝置還可以包括：第三索引建立單元，用于獲取展示模板數(shù)據(jù)；為模板數(shù)據(jù)分配模板標(biāo)識(shí)；根據(jù)模板數(shù)據(jù)的模板標(biāo)識(shí)，為展示模板數(shù)據(jù)建立展示模板索引表。

在本發(fā)明的其它實(shí)施例中，第三獲取單元，還用于根據(jù)用戶信息和LBS信息，按照預(yù)設(shè)策略，確定目標(biāo)模板標(biāo)識(shí)；根據(jù)目標(biāo)模板標(biāo)識(shí)，在模板索引表中查找匹配的目標(biāo)模板。

這里需要指出的是：以上裝置實(shí)施例的描述，與上述方法實(shí)施例的描述是類似的，具有同方法實(shí)施例相似的有益效果，因此不做贅述。對(duì)于本發(fā)明裝置實(shí)施例中未披露的技術(shù)細(xì)節(jié)，請參照本發(fā)明方法實(shí)施例的描述而理解，為節(jié)約篇幅，因此不再贅述。

基于前述的實(shí)施例，本發(fā)明實(shí)施例提供一種計(jì)算設(shè)備，圖7為本發(fā)明實(shí)施例中的計(jì)算設(shè)備的組成結(jié)構(gòu)示意圖，參見圖7所示，該計(jì)算設(shè)備700可以包括：至少一個(gè)處理器701、至少一個(gè)通信總線702、用戶接口703、至少一個(gè)外部通信接口704和存儲(chǔ)器705。其中，通信總線702用于實(shí)現(xiàn)這些組件之間的連接通信。其中，用戶接口703可以包括顯示屏(Display)和鍵盤(Keyboard)。外部通信接口704可選的可以包括標(biāo)準(zhǔn)的有線接口和無線接口。

其中，處理器701，用于：接收來自第一終端的多媒體信息請求；響應(yīng)多媒體信息請求，獲取第一終端的第一用戶的用戶數(shù)據(jù)，并獲取第一終端的基于位置服務(wù)LBS信息，用戶數(shù)據(jù)用于表征第一用戶的社交興趣；根據(jù)用戶信息和LBS信息，獲取匹配的目標(biāo)推廣對(duì)象的多媒體物料以及目標(biāo)展示模板；按照目標(biāo)展示模板，根據(jù)目標(biāo)推廣對(duì)象的多媒體物料生成待展示多媒體信息；將待展示多媒體信息發(fā)送給第一終端。

在本發(fā)明的其它實(shí)施例中，處理器，還可以用于根據(jù)用戶信息中包含的推廣對(duì)象定向標(biāo)識(shí)，在推廣對(duì)象的推廣對(duì)象索引表中查找匹配的初選推廣對(duì)象；根據(jù)LBS信息中包含的LBS定向標(biāo)識(shí)，在初選推廣對(duì)象的LBS索引表中查找匹配的目標(biāo)推廣對(duì)象；獲取目標(biāo)推廣對(duì)象的多媒體物料。

在本發(fā)明的其它實(shí)施例中，處理器，還可以用于獲取推廣對(duì)象的多媒體物料，推廣對(duì)象的多媒體物料中攜帶有推廣對(duì)象的LBS信息；根據(jù)LBS信息，為多媒體物料進(jìn)行分類，并為每一類多媒體物料分配LBS定向標(biāo)識(shí)；根據(jù)分配的LBS定向標(biāo)識(shí)，建立LBS索引表。

在本發(fā)明的其它實(shí)施例中，處理器，還可以用于在獲取推廣對(duì)象的多媒體物料之前，獲取推廣對(duì)象集合中的推廣對(duì)象的多媒體物料；為推廣對(duì)象的多媒體物料添加LBS信息。

在本發(fā)明的其它實(shí)施例中，處理器，還可以用于獲取推廣對(duì)象集合中的推廣對(duì)象的多媒體物料；根據(jù)推廣對(duì)象的多媒體物料，對(duì)推廣對(duì)象按屬性進(jìn)行分類，并為每一類推廣對(duì)象分配推廣對(duì)象定向標(biāo)識(shí)；根據(jù)分配的推廣對(duì)象定向標(biāo)識(shí)，建立推廣對(duì)象索引表。

在本發(fā)明的其它實(shí)施例中，處理器，還可以用于獲取展示模板數(shù)據(jù)；為模板數(shù)據(jù)分配模板標(biāo)識(shí)；根據(jù)模板數(shù)據(jù)的模板標(biāo)識(shí)，為展示模板數(shù)據(jù)建立展示模板索引表。

在本發(fā)明的其它實(shí)施例中，處理器，還可以用于根據(jù)用戶信息和LBS信息，按照預(yù)設(shè)策略，確定目標(biāo)模板標(biāo)識(shí)；根據(jù)目標(biāo)模板標(biāo)識(shí)，在模板索引表中查找匹配的目標(biāo)模板。

這里需要指出的是：以上計(jì)算設(shè)備實(shí)施例項(xiàng)的描述，與上述方法描述是類似的，具有同方法實(shí)施例相同的有益效果，因此不做贅述。對(duì)于本發(fā)明計(jì)算設(shè)備實(shí)施例中未披露的技術(shù)細(xì)節(jié)，本領(lǐng)域的技術(shù)人員請參照本發(fā)明方法實(shí)施例的描述而理解，為節(jié)約篇幅，這里不再贅述。

應(yīng)理解，說明書通篇中提到的“一個(gè)實(shí)施例”或“一實(shí)施例”意味著與實(shí)施例有關(guān)的特定特征、結(jié)構(gòu)或特性包括在本發(fā)明的至少一個(gè)實(shí)施例中。因此，在整個(gè)說明書各處出現(xiàn)的“在一個(gè)實(shí)施例中”或“在一實(shí)施例中”未必一定指相同的實(shí)施例。此外，這些特定的特征、結(jié)構(gòu)或特性可以任意適合的方式結(jié)合在一個(gè)或多個(gè)實(shí)施例中。應(yīng)理解，在本發(fā)明的各種實(shí)施例中，上述各過程的序號(hào)的大小并不意味著執(zhí)行順序的先后，各過程的執(zhí)行順序應(yīng)以其功能和內(nèi)在邏輯確定，而不應(yīng)對(duì)本發(fā)明實(shí)施例的實(shí)施過程構(gòu)成任何限定。上述本發(fā)明實(shí)施例序號(hào)僅僅為了描述，不代表實(shí)施例的優(yōu)劣。

需要說明的是，在本文中，術(shù)語“包括”、“包含”或者其任何其它變體意在涵蓋非排他性的包含，從而使得包括一系列要素的過程、方法、物品或者裝置不僅包括那些要素，而且還包括沒有明確列出的其它要素，或者是還包括為這種過程、方法、物品或者裝置所固有的要素。在沒有更多限制的情況下，由語句“包括一個(gè)……”限定的要素，并不排除在包括該要素的過程、方法、物品或者裝置中還存在另外的相同要素。

在本申請所提供的幾個(gè)實(shí)施例中，應(yīng)該理解到，所揭露的設(shè)備和方法，可以通過其它的方式實(shí)現(xiàn)。以上所描述的設(shè)備實(shí)施例僅僅是示意性的，例如，所述單元的劃分，僅僅為一種邏輯功能劃分，實(shí)際實(shí)現(xiàn)時(shí)可以有另外的劃分方式，如：多個(gè)單元或組件可以結(jié)合，或可以集成到另一個(gè)系統(tǒng)，或一些特征可以忽略，或不執(zhí)行。另外，所顯示或討論的各組成部分相互之間的耦合、或直接耦合、或通信連接可以是通過一些接口，設(shè)備或單元的間接耦合或通信連接，可以是電性的、機(jī)械的或其它形式的。

上述作為分離部件說明的單元可以是、或也可以不是物理上分開的，作為單元顯示的部件可以是、或也可以不是物理單元；既可以位于一個(gè)地方，也可以分布到多個(gè)網(wǎng)絡(luò)單元上；可以根據(jù)實(shí)際的需要選擇其中的部分或全部單元來實(shí)現(xiàn)本實(shí)施例方案的目的。

另外，在本發(fā)明各實(shí)施例中的各功能單元可以全部集成在一個(gè)處理單元中，也可以是各單元分別單獨(dú)作為一個(gè)單元，也可以兩個(gè)或兩個(gè)以上單元集成在一個(gè)單元中；上述集成的單元既可以采用硬件的形式實(shí)現(xiàn)，也可以采用硬件加軟件功能單元的形式實(shí)現(xiàn)。

本領(lǐng)域普通技術(shù)人員可以理解：實(shí)現(xiàn)上述方法實(shí)施例的全部或部分步驟可以通過程序指令相關(guān)的硬件來完成，前述的程序可以存儲(chǔ)于計(jì)算機(jī)可讀取存儲(chǔ)介質(zhì)中，該程序在執(zhí)行時(shí)，執(zhí)行包括上述方法實(shí)施例的步驟；而前述的存儲(chǔ)介質(zhì)包括：移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備、只讀存儲(chǔ)器(Read Only Memory，ROM)、磁碟或者光盤等各種可以存儲(chǔ)程序代碼的介質(zhì)。

或者，本發(fā)明上述集成的單元如果以軟件功能模塊的形式實(shí)現(xiàn)并作為獨(dú)立的產(chǎn)品銷售或使用時(shí)，也可以存儲(chǔ)在一個(gè)計(jì)算機(jī)可讀取存儲(chǔ)介質(zhì)中。基于這樣的理解，本發(fā)明實(shí)施例的技術(shù)方案本質(zhì)上或者說對(duì)現(xiàn)有技術(shù)做出貢獻(xiàn)的部分可以以軟件產(chǎn)品的形式體現(xiàn)出來，該計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品存儲(chǔ)在一個(gè)存儲(chǔ)介質(zhì)中，包括若干指令用以使得一臺(tái)計(jì)算機(jī)設(shè)備(可以是個(gè)人計(jì)算機(jī)、服務(wù)器、或者網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等)執(zhí)行本發(fā)明各個(gè)實(shí)施例所述方法的全部或部分。而前述的存儲(chǔ)介質(zhì)包括：移動(dòng)存儲(chǔ)設(shè)備、ROM、磁碟或者光盤等各種可以存儲(chǔ)程序代碼的介質(zhì)。

以上所述，僅為本發(fā)明的具體實(shí)施方式，但本發(fā)明的保護(hù)范圍并不局限于此，任何熟悉本技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)人員在本發(fā)明揭露的技術(shù)范圍內(nèi)，可輕易想到變化或替換，都應(yīng)涵蓋在本發(fā)明的保護(hù)范圍之內(nèi)。因此，本發(fā)明的保護(hù)范圍應(yīng)以所述權(quán)利要求的保護(hù)范圍為準(zhǔn)。