本發(fā)明涉及用于顯示廣告的內(nèi)容提供服務(wù)器、其方法及利用程序記錄有內(nèi)容內(nèi)廣告顯示方法的電子裝置中可讀取的存儲介質(zhì)。

背景技術(shù)：

當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)廣告大體上可以舉出三種，其分別是關(guān)鍵詞廣告、顯示部廣告、原生廣告。

關(guān)鍵詞廣告(keywordadvertising)是以在互聯(lián)網(wǎng)檢索網(wǎng)站檢索特定關(guān)鍵詞的人作為對象，并向其暴露廣告商的網(wǎng)站的廣告方法。關(guān)鍵詞廣告的缺點(diǎn)有：為搶占主要關(guān)鍵詞的競爭、基于關(guān)鍵詞暴露頻度的費(fèi)用負(fù)擔(dān)、關(guān)鍵詞挖掘上的困難等。

顯示部廣告又稱為橫幅(banner)廣告，其以占用網(wǎng)頁的一定空間的方式來顯示廣告。顯示部廣告雖然具有給廣告商提供便利的方面，但是其因占用網(wǎng)頁的一定空間，尤其在手機(jī)環(huán)境下，將可能引起用戶的不便。

原生廣告(nativead)是指將平臺的核心內(nèi)容制作為廣告并進(jìn)行展示。原生廣告不采用在內(nèi)容內(nèi)插入廣告的形式，而是廣告自身成為內(nèi)容，因此，存在有不易暴露給多個(gè)需求方的問題。

如上所述，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)廣告方式中存在有不易進(jìn)行暴露或不易與內(nèi)容相適應(yīng)的問題。

作為與互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)的在先專利有韓國公開專利第10-2015-0035100號。該技術(shù)涉及滾動(dòng)反應(yīng)型廣告橫幅提供方法，其特征是根據(jù)滾動(dòng)方向而改變廣告橫幅的顯示。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素：

發(fā)明所要解決的問題

本發(fā)明的目的在于提供一種廣告顯示方法，能夠向用戶以親和且多種形態(tài)暴露廣告。

解決問題的技術(shù)方案

本發(fā)明提供一種用于顯示廣告的內(nèi)容提供方法，其特征在于，包括：生成內(nèi)容信息的步驟；利用所述內(nèi)容信息來生成顯示控制信息的步驟；以及將所述內(nèi)容信息及所述顯示控制信息發(fā)送給用戶終端的步驟；所述顯示控制信息使所述內(nèi)容信息中的一部分被置換為廣告信息并將其顯示在所述用戶終端的顯示部的一部分，在被置換的部分移動(dòng)到所述顯示部的另一部分的情況下，使所述被置換的部分恢復(fù)為置換前內(nèi)容信息并進(jìn)行顯示。

優(yōu)選地，本發(fā)明的用于顯示廣告的內(nèi)容提供方法，其特征在于，所述顯示部的另一部分是所述顯示部的上部的規(guī)定區(qū)域。

優(yōu)選地，本發(fā)明的用于顯示廣告的內(nèi)容提供方法，其特征在于，所述置換是需要將所述內(nèi)容信息中包含的一部分單詞、一部分圖像以及一部分橫幅中的至少一種更換為所述廣告信息中包含的單詞、圖像以及橫幅中的至少一種的動(dòng)作。

優(yōu)選地，本發(fā)明的用于顯示廣告的內(nèi)容提供方法，其特征在于，在所述用戶終端檢測出對所述被置換的部分的點(diǎn)擊或觸摸信號的情況下，生成顯示控制信息以將與所述被置換的部分相應(yīng)的詳細(xì)廣告信息顯示在所述顯示部。

并且，本發(fā)明提供一種用于顯示廣告的內(nèi)容提供服務(wù)器，其特征在于，包括：內(nèi)容信息生成部，生成內(nèi)容信息；顯示控制信息生成部，利用所述內(nèi)容信息來生成顯示控制信息；以及通信部，將所述內(nèi)容信息及所述顯示控制信息發(fā)送給用戶終端；所述顯示控制信息使所述內(nèi)容信息中的一部分被置換為廣告信息并將其顯示在所述用戶終端的顯示部的一部分，在被置換的部分移動(dòng)到所述顯示部的另一部分的情況下，使所述被置換的部分恢復(fù)為置換前內(nèi)容信息并進(jìn)行顯示。

優(yōu)選地，本發(fā)明的用于顯示廣告的內(nèi)容提供服務(wù)器，其特征在于，所述顯示部的另一部分是所述顯示部的上部的規(guī)定區(qū)域。

優(yōu)選地，本發(fā)明的用于顯示廣告的內(nèi)容提供服務(wù)器，其特征在于，所述置換是需要將所述內(nèi)容信息中包含的一部分單詞、一部分圖像以及一部分橫幅中的至少一種更換為所述廣告信息中包含的單詞、圖像以及橫幅中的至少一種的動(dòng)作。

優(yōu)選地，本發(fā)明的用于顯示廣告的內(nèi)容提供服務(wù)器，其特征在于，在所述用戶終端檢測出對所述被置換的部分的點(diǎn)擊或觸摸信號的情況下，所述顯示控制信息生成部生成顯示控制信息以將與所述被置換的部分相應(yīng)的詳細(xì)廣告信息顯示在所述顯示部。

并且，本發(fā)明提供一種利用程序記錄有內(nèi)容內(nèi)廣告顯示方法的電子裝置中可讀取的存儲介質(zhì)，其特征在于，所述內(nèi)容內(nèi)廣告顯示方法包括：接收廣告信息的步驟；將接收或持有的內(nèi)容信息顯示在顯示部，其中將所述內(nèi)容信息的一部分置換為所述廣告信息并顯示在所述顯示部的一部分的步驟；以及在需要將所述被置換的部分移動(dòng)到所述顯示部的另一部分并進(jìn)行顯示的情況下，將所述被置換的部分恢復(fù)為置換前內(nèi)容信息并進(jìn)行顯示的步驟。

優(yōu)選地，本發(fā)明的利用程序記錄有內(nèi)容內(nèi)廣告顯示方法的電子裝置中可讀取的存儲介質(zhì)，其特征在于，所述顯示部的另一部分是所述顯示部的上部的規(guī)定區(qū)域。

優(yōu)選地，本發(fā)明的利用程序記錄有內(nèi)容內(nèi)廣告顯示方法的電子裝置中可讀取的存儲介質(zhì)，其特征在于，所述置換是需要將所述內(nèi)容信息中包含的一部分單詞、一部分圖像以及一部分橫幅中的至少一種更換為所述廣告信息中包含的單詞、圖像以及橫幅中的至少一種的動(dòng)作。

優(yōu)選地，本發(fā)明的利用程序記錄有內(nèi)容內(nèi)廣告顯示方法的電子裝置中可讀取的存儲介質(zhì)，其特征在于，所述內(nèi)容內(nèi)廣告顯示方法還包括：檢測對所述被置換的部分的點(diǎn)擊或觸摸信號的步驟；以及將與所述被置換的部分相應(yīng)的詳細(xì)廣告信息顯示在所述顯示部的步驟。

發(fā)明效果

本發(fā)明能夠使廣告對內(nèi)容的顯示構(gòu)成的影響達(dá)到最小，并且向用戶以親和且多種形態(tài)暴露廣告。

附圖說明

圖1是示出本發(fā)明的一實(shí)施例的用于顯示廣告的內(nèi)容提供服務(wù)器的圖。

圖2是示出根據(jù)本發(fā)明的一實(shí)施例在用戶終端的顯示部顯示廣告的實(shí)際形態(tài)的圖。

圖3是示出根據(jù)本發(fā)明的一實(shí)施例在用戶終端的顯示部顯示廣告的實(shí)際形態(tài)的圖。

圖4是示出根據(jù)本發(fā)明的一實(shí)施例在用戶終端的顯示部顯示廣告的實(shí)際形態(tài)的圖。

圖5是示出本發(fā)明的一實(shí)施例的用于顯示廣告的內(nèi)容提供方法的流程圖。

圖6是示出本發(fā)明的一實(shí)施例的用戶終端的圖。

圖7是示出本發(fā)明的一實(shí)施例的內(nèi)容內(nèi)廣告顯示方法的流程圖。

具體實(shí)施方式

本發(fā)明可以實(shí)施多種變換并可具有多種實(shí)施例，將在附圖中例示出特定實(shí)施例，并且在具體實(shí)施方式中對其進(jìn)行詳細(xì)的說明。但是，這并不意味著將本發(fā)明限定為特定的實(shí)施形態(tài)，而是應(yīng)當(dāng)被理解為涵蓋本發(fā)明的技術(shù)思想及技術(shù)范圍內(nèi)所包含的所有變換、均等物乃至替代物。

在對本發(fā)明進(jìn)行說明的過程中，如果判斷為對相關(guān)的公知技術(shù)的具體說明對本發(fā)明的要旨構(gòu)成混淆，則省去對其詳細(xì)的說明。

以下，參照附圖對本發(fā)明的實(shí)施例進(jìn)行詳細(xì)的說明。在對本發(fā)明進(jìn)行說明的過程中，為了便于整體上的理解，與附圖編號無關(guān)的對相同的結(jié)構(gòu)要素使用相同的附圖標(biāo)記。

圖1是示出本發(fā)明的一實(shí)施例的用于顯示廣告的內(nèi)容提供服務(wù)器的圖。

參照圖1，本發(fā)明的一實(shí)施例的用于顯示廣告的內(nèi)容提供服務(wù)器100包括：內(nèi)容信息生成部110、顯示控制信息生成部120以及通信部130。

內(nèi)容信息生成部110生成要向用戶提供的內(nèi)容(contents)信息。內(nèi)容信息是用文本、圖像、動(dòng)態(tài)影像等顯示的新聞、購物信息、文化信息等，其通過用戶終端200的顯示部230進(jìn)行顯示。

生成的內(nèi)容信息可插入到可在pc或手機(jī)中通過瀏覽器讀取的超文本標(biāo)記語言(hypertextmarkuplanguage，html)內(nèi)。

顯示控制信息生成部120利用內(nèi)容信息來生成顯示控制信息。

顯示控制信息可以標(biāo)簽(tag)形態(tài)插入到要向用戶終端傳送的html文件內(nèi)。

廣告信息可由用戶終端通過向廣告服務(wù)器300請求廣告來接收。在這樣的情況下，顯示控制信息可還包含用于使用戶終端請求廣告并接收廣告的信息。

廣告信息可由內(nèi)容提供服務(wù)器100從廣告服務(wù)器300接收廣告信息并向用戶終端發(fā)送，也可由廣告服務(wù)器300從內(nèi)容提供服務(wù)器100接收內(nèi)容信息或自行生成內(nèi)容信息，并與廣告信息一同發(fā)送給用戶終端。如上所述，可通過多種路徑向用戶終端提供廣告信息。

顯示控制信息使內(nèi)容信息中的一部分置換為廣告信息并顯示在所述用戶終端200的顯示部230一部分，在被置換的部分移動(dòng)到所述顯示部230的另一部分的情況下，使所述被置換的部分恢復(fù)到置換前內(nèi)容信息并進(jìn)行顯示。

顯示控制信息使內(nèi)容信息中的一部分置換為廣告信息并顯示在所述用戶終端200的顯示部230一部分，在被置換的部分移動(dòng)到所述顯示部230的另一部分的情況下，使所述被置換的部分恢復(fù)到置換前內(nèi)容信息并進(jìn)行顯示。

將其以用戶終端200為主體進(jìn)行說明，用戶終端200可以是pc或手機(jī)，其通過瀏覽器等程序來讀取包含有顯示控制信息及內(nèi)容信息的html文件。由此，在用戶終端200的顯示部230以網(wǎng)頁形態(tài)顯示內(nèi)容信息。此時(shí)，廣告信息也將一同進(jìn)行顯示，內(nèi)容信息的一部分被置換為廣告信息進(jìn)行顯示。

例如，內(nèi)容信息中的特定單詞可被置換為廣告信息中的廣告關(guān)鍵詞。單詞的置換可以由多種形態(tài)來實(shí)現(xiàn)，例如將特定單詞置換為廣告關(guān)鍵詞、每個(gè)段落隨機(jī)選擇單詞并置換為廣告關(guān)鍵詞、按每一定數(shù)目的單詞置換為廣告關(guān)鍵詞(例如，按每50個(gè)單詞置換一個(gè)單詞)等。并且，不僅可以實(shí)施將一個(gè)單詞置換為一個(gè)廣告關(guān)鍵詞的一對一置換，還可以將多個(gè)單詞置換為多個(gè)廣告關(guān)鍵詞。對其進(jìn)一步加以應(yīng)用，則可以將內(nèi)容信息中包含的文章置換為廣告關(guān)鍵詞并實(shí)施講故事(storytelling)式的廣告。

被置換的內(nèi)容信息除了單詞以外，還可以是圖像、動(dòng)態(tài)影像等。

內(nèi)容信息中的一部分被置換為廣告信息，并顯示在用戶終端200的顯示部230中的僅一部分。例如，將顯示部230進(jìn)行劃分并定義出上部區(qū)域、下部區(qū)域兩部分時(shí)，在上部區(qū)域僅顯示內(nèi)容信息，而在下部區(qū)域顯示原來的內(nèi)容信息和被置換為廣告信息的部分。要被置換顯示的區(qū)域可被定義為多種大小。優(yōu)選地，在上部區(qū)域優(yōu)選地僅顯示內(nèi)容信息。這是因?yàn)?，用戶的視線主要停留在上部區(qū)域。

下部區(qū)域的被置換的部分可根據(jù)用戶的滾動(dòng)動(dòng)作而移動(dòng)到上部區(qū)域。在此情況下，在上部區(qū)域中，被置換的部分可被控制恢復(fù)為置換前內(nèi)容信息并進(jìn)行顯示。在上部區(qū)域中執(zhí)行如上所述的恢復(fù)操作，其也是因?yàn)橛脩舻囊暰€主要停留在上部區(qū)域。即，根據(jù)本發(fā)明的動(dòng)作，可利用用戶的主視野來讀取用戶原先要看的信息，并利用輔助視野來讀取廣告信息，其中，在廣告信息進(jìn)入到主視野內(nèi)的情況下，將其恢復(fù)為內(nèi)容信息，從而能夠消除因廣告信息插入到內(nèi)容內(nèi)而引起的不便。并且，在僅有特定單詞被廣告關(guān)鍵詞替換的情況下，用戶可以利用周邊視野或主視野來識別出包含廣告關(guān)鍵詞的文章，因而能夠引起興趣并有助于對內(nèi)容的關(guān)心，從而使廣告效果最大化。

在因用戶終端200的滾動(dòng)動(dòng)作而顯示的網(wǎng)頁到達(dá)網(wǎng)頁的最下端時(shí)，優(yōu)選地使上部區(qū)域及下部區(qū)域都僅顯示除去廣告信息的內(nèi)容信息。這是因?yàn)?，如果不這樣進(jìn)行顯示，網(wǎng)頁的最下端將無法顯示到上部區(qū)域，從而無法顯示置換前內(nèi)容信息。

在用戶終端200檢測出對被置換的部分的點(diǎn)擊或觸摸信號的情況下，顯示控制信息生成部120生成顯示控制信息，以將與被置換的部分相應(yīng)的詳細(xì)廣告信息顯示在所述顯示部230。

再以用戶終端200為主體進(jìn)行說明，在用戶觸摸或點(diǎn)擊顯示部230上顯示的被置換的部分，即廣告關(guān)鍵詞或廣告圖像等時(shí)，用戶終端200可通過顯示控制信息的控制，以框(box)形態(tài)顯示詳細(xì)廣告信息，或者通過彈出(popup)等以另外的網(wǎng)頁顯示在顯示部230。

通信部130可將內(nèi)容信息及顯示控制信息發(fā)送給用戶終端200。

內(nèi)容信息及顯示控制信息可被記錄為html文件內(nèi)的信息并進(jìn)行發(fā)送。

圖2是示出根據(jù)本發(fā)明的一實(shí)施例在用戶終端的顯示部顯示廣告的實(shí)際形態(tài)的圖。

參照圖2，顯示部230劃分為上端區(qū)域t和下端區(qū)域d兩部分。

下端區(qū)域d的特定單詞o(圖2a)被置換為廣告關(guān)鍵詞s進(jìn)行顯示(圖2b)。用戶終端可以檢測對該部分的點(diǎn)擊或觸摸，并連接于提供詳細(xì)廣告信息的鏈接(link)。

圖3是示出根據(jù)本發(fā)明的一實(shí)施例在用戶終端100的顯示部230顯示廣告的實(shí)際形態(tài)的圖。

被置換的部分s根據(jù)用戶的滾動(dòng)(scroll)動(dòng)作，在顯示部230上向上端并進(jìn)行顯示(圖3a，圖3b)。在被置換的部分s移動(dòng)到上端區(qū)域t時(shí)，將恢復(fù)到作為置換前內(nèi)容信息的特定單詞o(圖3c)。此時(shí)，位于下端區(qū)域d的另一單詞將被置換為廣告關(guān)鍵詞s(圖3c)。

在被置換的部分恢復(fù)到置換前內(nèi)容信息時(shí)，用戶終端100可以利用多種動(dòng)畫效果來顯示恢復(fù)的過程。即，用戶終端100可以顯示在從下端區(qū)域d轉(zhuǎn)到上端區(qū)域t的瞬間進(jìn)行翻動(dòng)(flip)以更改顯示的效果、被置換的部分逐漸淡出(fadeout)的效果等。當(dāng)然，這樣的效果可以作為顯示控制信息預(yù)先通過內(nèi)容提供服務(wù)器100生成。

圖4是示出根據(jù)本發(fā)明的一實(shí)施例在用戶終端的顯示部顯示廣告的實(shí)際形態(tài)的圖。

圖4a中，下端區(qū)域的圖像的一部分被置換為公益廣告s。雖然圖4a中僅將整個(gè)圖像中的一部分進(jìn)行置換，但是本發(fā)明并不限定于此，也可以將整個(gè)圖像置換為一個(gè)廣告圖像，也可置換為多個(gè)廣告圖像。

圖4b中，由于被置換的部分移動(dòng)到上端區(qū)域，恢復(fù)到原來的內(nèi)容信息中包含的圖像o。在圖像的情況下，即使僅有其一部分移動(dòng)到上端區(qū)域，優(yōu)選地也將恢復(fù)到置換前圖像o。為了用戶的便利，可以將上端區(qū)域設(shè)定為稍寬于下端區(qū)域(例如，將畫面的3/4以上設(shè)定為上端區(qū)域)。

圖5是示出本發(fā)明的一實(shí)施例的用于顯示廣告的內(nèi)容提供方法的流程圖。

在步驟s210中，內(nèi)容提供服務(wù)器100內(nèi)容信息生成。

在步驟s220中，內(nèi)容提供服務(wù)器100利用內(nèi)容信息來生成顯示控制信息。顯示控制信息的內(nèi)容與通過圖1進(jìn)行的說明相同。

在步驟s230中，內(nèi)容提供服務(wù)器100將內(nèi)容信息及顯示控制信息發(fā)送給用戶終端。

內(nèi)容提供服務(wù)器100將內(nèi)容信息提供給用戶終端100的同時(shí)，使廣告信息能夠以上述的方式顯示在用戶終端100的顯示部230，從而能夠在用戶終端100上顯示的內(nèi)容內(nèi)顯示廣告。

圖6是示出本發(fā)明的一實(shí)施例的用戶終端200的圖。

本發(fā)明的一實(shí)施例的用戶終端200包括：通信部210、控制部220以及顯示部230。

通信部210從廣告服務(wù)器300接收廣告信息。

控制部220將內(nèi)容信息顯示在顯示部230，其中，將內(nèi)容信息的一部分置換為廣告信息并顯示在顯示部230的一部分。

內(nèi)容信息可從內(nèi)容提供服務(wù)器100接收，也可以是用戶終端生成或持有的信息。

在需要將被置換的部分移動(dòng)到顯示部230的另一部分并進(jìn)行顯示的情況下，控制部220將被置換的部分恢復(fù)為置換前內(nèi)容信息并進(jìn)行顯示。

控制部220檢測對被置換的部分的點(diǎn)擊或觸摸信號，并將與被置換的部分相應(yīng)的詳細(xì)廣告信息顯示在所述顯示部230。

控制部220將內(nèi)容信息、廣告信息以及詳細(xì)廣告信息顯示在顯示部230的詳細(xì)方式與通過圖1進(jìn)行的說明相同。

顯示部230將內(nèi)容信息、廣告信息以及詳細(xì)廣告信息以視覺方式顯示給用戶。

用戶終端200可利用上述的結(jié)構(gòu)要素來使用后述的廣告顯示方法。

圖7是示出本發(fā)明的一實(shí)施例的內(nèi)容內(nèi)廣告顯示方法的流程圖。

在步驟s210中，用戶終端200從內(nèi)容提供服務(wù)器100接收內(nèi)容信息。只是，如前所述，內(nèi)容信息可以由用戶終端200已持有或生成。

在步驟s220中，用戶終端200從廣告服務(wù)器300接收廣告信息。步驟s210和步驟s220的順序可以相互置換。

在步驟s230中，用戶終端200將內(nèi)容信息顯示在顯示部230，其中，將內(nèi)容信息的一部分置換為廣告信息并顯示在顯示部的一部分。

在步驟s240中，用戶終端200識別滾動(dòng)動(dòng)作。用戶為了瀏覽縱方向上比顯示部230上能夠顯示的區(qū)域更長地形成的網(wǎng)頁等，將進(jìn)行向下方滾動(dòng)畫面的動(dòng)作。在識別出滾動(dòng)動(dòng)作時(shí)，進(jìn)行步驟s250，在未識別出滾動(dòng)動(dòng)作時(shí)，則進(jìn)行步驟s242。

在步驟s242中，用戶終端200檢測對被置換的部分是否有點(diǎn)擊(pc的情況)或觸摸(pc或手機(jī)終端的情況)。在檢測出點(diǎn)擊或觸摸時(shí)，進(jìn)行步驟s252，在未檢測出點(diǎn)擊或觸摸時(shí)，則返回到步驟s240。

在步驟s252中，用戶終端200顯示與用戶點(diǎn)擊的被置換的部分相應(yīng)的詳細(xì)廣告信息。

在步驟s250中，用戶終端200判斷被置換的部分是否因用戶的滾動(dòng)動(dòng)作而移動(dòng)到顯示部230上的預(yù)設(shè)定的區(qū)域。在移動(dòng)到預(yù)設(shè)定的區(qū)域時(shí)，進(jìn)行步驟s260，在未移動(dòng)到預(yù)設(shè)定的區(qū)域時(shí)，則返回到步驟s240。用戶的顯示部230可以劃分為上部區(qū)域和下部區(qū)域兩部分，優(yōu)選地將上部區(qū)域設(shè)定為基準(zhǔn)區(qū)域。

在步驟s260中，用戶終端200將被置換的部分恢復(fù)為置換前內(nèi)容信息并顯示在顯示部230。

上述的內(nèi)容內(nèi)廣告顯示方法可作為程序記錄在諸如pc或手機(jī)終端的電子裝置中可讀取的存儲介質(zhì)。這樣的程序例如在手機(jī)終端的情況下，其可以是被制作為手機(jī)用的html或應(yīng)用(application)形態(tài)。內(nèi)容提供服務(wù)器可以生成可運(yùn)行內(nèi)容內(nèi)廣告顯示方法的html并將其提供給用戶終端，或者生成可運(yùn)行內(nèi)容內(nèi)廣告顯示方法的程序并通過應(yīng)用銷售商將其提供給用戶終端。

在內(nèi)容內(nèi)廣告顯示方法中，可以與內(nèi)容信息一同提供到廣告信息，并且可在原先持有的內(nèi)容中顯示廣告。并且，在內(nèi)容內(nèi)廣告顯示方法中，可以附加地提供用戶能夠選擇所青睞的廣告種類或形態(tài)等的模塊，從而提供用戶適配型廣告。

本申請中使用的術(shù)語僅是為了說明特定的實(shí)施例而給出，其并非意在限定本發(fā)明。本申請中，“包括”、“具有”等術(shù)語應(yīng)當(dāng)被理解為僅是為了指定說明書上記載的特征、數(shù)字、步驟、動(dòng)作、結(jié)構(gòu)要素、元件或其組合的存在，而并非預(yù)先排除一個(gè)或其以上的特征或數(shù)字、步驟、動(dòng)作、結(jié)構(gòu)要素、元件或其組合的存在或附加可能性。