本發(fā)明關(guān)于一種廣告投放方法及系統(tǒng)，特別是涉及一種用于快遞包裹的廣告投放方法及系統(tǒng)。

背景技術(shù)：

在信息時(shí)代，對(duì)于企業(yè)來說，向外界傳遞信息至關(guān)重要。隨著近幾年電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，快遞是人們之間傳遞貨品和信息的首選。根據(jù)資料顯示，2015年全中國(guó)運(yùn)送了200億個(gè)包裹，而2016年超過300億個(gè)包裹，而且每個(gè)電商包裹在搬運(yùn)途中，平均就有二三十人次的曝光量，因此，電商的快遞包裹里蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。但是，現(xiàn)有的物流快遞包裹的包裝用品用途單一，只起到對(duì)快遞運(yùn)輸貨品的包裝和保護(hù)作用，不能夠起到廣告宣傳的作用。雖然也有個(gè)別的快遞包裹上粘貼有廣告材料，但一般都是隨機(jī)粘貼廣告，沒有針對(duì)目標(biāo)廣告人群進(jìn)行針對(duì)性的投放廣告，無法達(dá)到相應(yīng)的廣告效果。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)要素：

為克服上述現(xiàn)有技術(shù)存在的不足，本發(fā)明之目的在于提供一種廣告投放方法及系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)電商快遞包裹廣告的精準(zhǔn)投放。

為達(dá)上述及其它目的，本發(fā)明提出一種廣告投放方法，包括如下步驟：

步驟一，確定待投放廣告的內(nèi)容屬性；

步驟二，根據(jù)目標(biāo)客戶提供的信息，確定目標(biāo)客戶的用戶屬性信息；

步驟三，將各目標(biāo)客戶的用戶屬性信息與確定的待投放廣告的內(nèi)容屬性根據(jù)匹配規(guī)則進(jìn)行匹配，根據(jù)匹配結(jié)果確定待投放廣告的的投放目標(biāo)客戶。

進(jìn)一步地，該內(nèi)容屬性包括廣告產(chǎn)品類別屬性、廣告產(chǎn)品單價(jià)屬性、廣告欲覆蓋性別屬性、廣告欲覆蓋年齡屬性、廣告欲覆蓋地域?qū)傩浴V告欲覆蓋收入階層屬性中的部分或全部。

進(jìn)一步地，該用戶屬性信息包括該目標(biāo)客戶主營(yíng)類目信息、平均商品單價(jià)信息、賣家客戶所在地、賣家客戶性別信息中的部分或全部。

進(jìn)一步地，該匹配規(guī)則為該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息只要滿足該待投放廣告的任一個(gè)廣告內(nèi)容屬性即表示匹配。

進(jìn)一步地，該匹配規(guī)則為該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息同時(shí)滿足多個(gè)特定的廣告內(nèi)容屬性才表示匹配。

進(jìn)一步地，該匹配規(guī)則為：將該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息與對(duì)定的廣告內(nèi)容屬性一一匹配，對(duì)每個(gè)匹配結(jié)果設(shè)定一權(quán)值，然后對(duì)各屬性的匹配結(jié)果進(jìn)行加權(quán)運(yùn)算后得到一匹配值，根據(jù)匹配值與匹預(yù)設(shè)的配閾值的比較結(jié)果確定最終的匹配結(jié)果。

進(jìn)一步地，該匹配規(guī)則為：該待投放廣告投放于提供給該投放目標(biāo)客戶的快遞包裹的紙箱上，或投放于該投放目標(biāo)客戶的快遞面單上或投放于提供給投放目標(biāo)客戶的餐盒上。

為達(dá)到上述目的，本發(fā)明還提供一種廣告投放系統(tǒng)，包括：

廣告內(nèi)容屬性確定單元，用于確定待投放廣告的內(nèi)容屬性;

用戶屬性信息確定單元，用于根據(jù)目標(biāo)客戶提供的信息確定目標(biāo)客戶的用戶屬性信息；

匹配單元，用于將各目標(biāo)客戶的用戶屬性信息與確定的待投放廣告的內(nèi)容屬性根據(jù)匹配規(guī)則進(jìn)行匹配，根據(jù)匹配結(jié)果確定包含待投放廣告的投放目標(biāo)客戶。

進(jìn)一步地，該內(nèi)容屬性包括廣告產(chǎn)品類別屬性、廣告產(chǎn)品單價(jià)屬性、廣告欲覆蓋性別屬性、廣告欲覆蓋年齡屬性、廣告欲覆蓋地域?qū)傩?、廣告欲覆蓋收入階層屬性中的部分或全部。

進(jìn)一步地，該用戶屬性信息包括該目標(biāo)客戶主營(yíng)類目信息、平均商品單價(jià)信息、賣家客戶所在地、賣家客戶性別信息中的部分或全部。

與現(xiàn)有技術(shù)相比，本發(fā)明一種廣告投放方法及系統(tǒng)通過確定待投放廣告的內(nèi)容屬性，根據(jù)目標(biāo)客戶提供的信息確定目標(biāo)客戶的用戶屬性信息，并將各目標(biāo)客戶的用戶屬性信息與確定的待投放廣告的內(nèi)容屬性根據(jù)匹配規(guī)則進(jìn)行匹配，根據(jù)匹配結(jié)果確定待投放廣告的的投放目標(biāo)客戶，可實(shí)現(xiàn)通過電商賣家的快遞包裹對(duì)廣告的精準(zhǔn)投放，對(duì)廣告商家起到了更好的宣傳效果。

附圖說明

圖1為本發(fā)明一種廣告投放方法的步驟流程圖；

圖2為本發(fā)明一種廣告投放系統(tǒng)的系統(tǒng)架構(gòu)圖。

具體實(shí)施方式

以下通過特定的具體實(shí)例并結(jié)合附圖說明本發(fā)明的實(shí)施方式，本領(lǐng)域技術(shù)人員可由本說明書所揭示的內(nèi)容輕易地了解本發(fā)明的其它優(yōu)點(diǎn)與功效。本發(fā)明亦可通過其它不同的具體實(shí)例加以施行或應(yīng)用，本說明書中的各項(xiàng)細(xì)節(jié)亦可基于不同觀點(diǎn)與應(yīng)用，在不背離本發(fā)明的精神下進(jìn)行各種修飾與變更。

圖1為本發(fā)明一種廣告投放方法的步驟流程圖。如圖1所示，本發(fā)明一種廣告投放方法，包括如下步驟：

步驟101，確定待投放廣告的內(nèi)容屬性。這里的廣告屬性包括廣告產(chǎn)品類別屬性、廣告產(chǎn)品單價(jià)屬性、廣告欲覆蓋性別屬性、廣告欲覆蓋年齡屬性、廣告欲覆蓋地域?qū)傩?、廣告欲覆蓋收入階層屬性等中的部分或全部。廣告的內(nèi)容屬性一般由廣告用戶提供，當(dāng)然，也可通過對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行挖掘分析，以得出該廣告需要關(guān)注的內(nèi)容屬性。

步驟102，確定目標(biāo)客戶的用戶屬性信息。在本發(fā)明具體實(shí)施例中，目標(biāo)客戶為各電商賣家，即根據(jù)電商賣家提供的信息（包括訂單信息）提取電商賣家的主營(yíng)類目信息、平均商品單價(jià)信息、賣家客戶所在地、賣家客戶性別等信息。

步驟103，將各目標(biāo)客戶的用戶屬性信息與確定的待投放廣告的內(nèi)容屬性根據(jù)匹配規(guī)則進(jìn)行匹配，根據(jù)匹配結(jié)果確定待投放廣告的的投放目標(biāo)客戶。在本發(fā)明具體實(shí)施例中，匹配規(guī)則可為如下規(guī)則中任一個(gè)：

1）該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息只要滿足該待投放廣告的任一個(gè)廣告內(nèi)容屬性即表示匹配。例如該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息中的主營(yíng)類目信息為化妝品，而待投放廣告的內(nèi)容屬性中廣告產(chǎn)品類別屬性為化妝品，或者，該待投放廣告的內(nèi)容屬性中廣告產(chǎn)品單價(jià)屬性為100-200元，而該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息中的平均商品單價(jià)信息在此區(qū)間，則表示該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息與包含待投放廣告的快遞包裹的廣告內(nèi)容屬性匹配；

2）該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息同時(shí)滿足多個(gè)特定的廣告內(nèi)容屬性才表示匹配。例如，該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息中的主營(yíng)類目信息為化妝品，且廣告欲覆蓋性別屬性為女性，若待投放廣告的內(nèi)容屬性中廣告產(chǎn)品類別屬性為化妝品，且廣告欲覆蓋性別屬性為女性，則表示該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息與包含待投放廣告的快遞包裹的廣告內(nèi)容屬性匹配，而若待投放廣告的內(nèi)容屬性中廣告產(chǎn)品類別屬性為化妝品，且廣告欲覆蓋性別屬性為男性，則表示該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息與包含待投放廣告的快遞包裹的廣告內(nèi)容屬性不匹配。

3）該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息與對(duì)定的廣告內(nèi)容屬性一一匹配，對(duì)每個(gè)匹配結(jié)果設(shè)定一權(quán)值，然后對(duì)各屬性的匹配結(jié)果進(jìn)行加權(quán)運(yùn)算后得到一匹配值，根據(jù)匹配值與匹配閾值的比較結(jié)果確定最終的匹配結(jié)果。具體地說，假設(shè)該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息包括電商賣家的主營(yíng)類目信息、平均商品單價(jià)信息、賣家客戶所在地，則將電商賣家的主營(yíng)類目信息、平均商品單價(jià)信息、賣家客戶性別信息與待投放廣告的廣告內(nèi)容屬性的廣告產(chǎn)品類別屬性、廣告產(chǎn)品單價(jià)屬性、廣告欲覆蓋性別屬性一一進(jìn)行匹配，并為匹配結(jié)果設(shè)定一權(quán)值，若待投放廣告的廣告內(nèi)容屬性為化妝品、廣告產(chǎn)品單價(jià)屬性為100-200元、廣告欲覆蓋性別屬性為女性，而電商賣家的主營(yíng)類目信息、平均商品單價(jià)信息、賣家客戶性別信息分別為化妝品、平均商品單價(jià)信息為80元、廣告欲覆蓋性別屬性為女性，則各屬性的匹配結(jié)果分別為1，0.8，1，根據(jù)預(yù)先設(shè)定的權(quán)值0.5，0.3，0.2，則進(jìn)行加權(quán)運(yùn)算后得到匹配值為0.5×1+0.3×0.8+0.2×1=0.94，將匹配值與預(yù)先設(shè)定的匹配閾值0.8進(jìn)行比較，得到最后的匹配結(jié)果為匹配，則將該電商賣家確定為包含待投放廣告的快遞包裹的投放目標(biāo)客戶。

在本發(fā)明具體實(shí)施例中，該待投放廣告可以投放于提供給該投放目標(biāo)客戶的快遞包裹的紙箱上，例如提供電商賣家使用印著相應(yīng)廣告的紙箱快遞貨物，也可以投放于該投放目標(biāo)客戶的快遞面單上，如消費(fèi)者簽收快遞時(shí)，印刷在快遞面單上的廣告，另外商家還可在電子面單廣告上投放廣告信息，還可以投放于提供給投放目標(biāo)客戶的餐盒，在餐盒上印刷相關(guān)廣告信息，在目標(biāo)人群收到外賣時(shí)展現(xiàn)相應(yīng)廣告內(nèi)容，本發(fā)明不以此為限。

以下通過一具體實(shí)施例說明本發(fā)明：在本發(fā)明具體實(shí)施例中，多個(gè)快遞包裹的紙箱上具有待投放的不同產(chǎn)品類別的廣告，首先對(duì)快遞包裹紙箱上的廣告進(jìn)行分析，確定待投放的快遞包裹的廣告的內(nèi)容屬性，包括廣告產(chǎn)品類別屬性、廣告產(chǎn)品單價(jià)屬性、廣告欲覆蓋性別屬性等，例如分析確定待投放廣告的廣告產(chǎn)品類別屬性為化妝品、廣告產(chǎn)品單價(jià)屬性為100-200元、廣告欲覆蓋性別屬性為女性；然后根據(jù)電商賣家提供的信息確定電商賣家的用戶屬性信息，在本發(fā)明具體實(shí)施例中，通過電商賣家的授權(quán)獲取電商賣家的信息，包括訂單信息，進(jìn)而提取電商賣家的主營(yíng)類目信息、平均商品單價(jià)、賣家的客戶性別等信息，假如，當(dāng)前分析的電商賣家的主營(yíng)類目信息為化妝品、平均商品單價(jià)為120元、賣家的客戶性別為女性，只要三個(gè)因素中任意一個(gè)或任意兩個(gè)或三個(gè)都發(fā)生，則確定當(dāng)前分析的電商賣家投放目標(biāo)客戶，將包含該待投放廣告的快遞包裹配至該電商賣家。

圖2為本發(fā)明一種廣告投放系統(tǒng)的系統(tǒng)架構(gòu)圖。如圖2所示，本發(fā)明一種廣告投放系統(tǒng)，包括：

廣告內(nèi)容屬性確定單元201，用于確定待投放廣告的內(nèi)容屬性。這里的廣告屬性包括廣告產(chǎn)品類別屬性、廣告產(chǎn)品單價(jià)屬性、廣告欲覆蓋性別屬性、廣告欲覆蓋年齡屬性、廣告欲覆蓋地域?qū)傩?、廣告欲覆蓋收入階層屬性等中的部分或全部。廣告的內(nèi)容屬性一般由廣告用戶提供，當(dāng)然，也可通過對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行挖掘分析，以得出該廣告需要關(guān)注的內(nèi)容屬性。

用戶屬性信息確定單元202，用于根據(jù)目標(biāo)客戶提供的信息確定目標(biāo)客戶的用戶屬性信息。在本發(fā)明具體實(shí)施例中，目標(biāo)客戶為各電商賣家，即根據(jù)電商賣家提供的信息（包括訂單信息）提取電商賣家的主營(yíng)類目信息、平均商品單價(jià)信息、賣家客戶所在地、賣家客戶性別等信息。

匹配單元203，用于將各目標(biāo)客戶的用戶屬性信息與確定的待投放廣告的內(nèi)容屬性根據(jù)匹配規(guī)則進(jìn)行匹配，根據(jù)匹配結(jié)果確定包含待投放廣告的投放目標(biāo)客戶。在本發(fā)明具體實(shí)施例中，匹配規(guī)則可為如下規(guī)則中任一個(gè)：

1）該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息只要滿足該待投放廣告的任一個(gè)廣告內(nèi)容屬性即表示匹配。例如該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息中的主營(yíng)類目信息為化妝品，而待投放廣告的內(nèi)容屬性中廣告產(chǎn)品類別屬性為化妝品，或者，該待投放廣告的內(nèi)容屬性中廣告產(chǎn)品單價(jià)屬性為100-200元，而該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息中的平均商品單價(jià)信息在此區(qū)間，則表示該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息與包含待投放廣告的快遞包裹的廣告內(nèi)容屬性匹配；

2）該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息同時(shí)滿足多個(gè)特定的廣告內(nèi)容屬性才表示匹配。例如，該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息中的主營(yíng)類目信息為化妝品，且廣告欲覆蓋性別屬性為女性，若待投放廣告的內(nèi)容屬性中廣告產(chǎn)品類別屬性為化妝品，且廣告欲覆蓋性別屬性為女性，則表示該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息與包含待投放廣告的快遞包裹的廣告內(nèi)容屬性匹配，而若待投放廣告的內(nèi)容屬性中廣告產(chǎn)品類別屬性為化妝品，且廣告欲覆蓋性別屬性為男性，則表示該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息與包含待投放廣告的快遞包裹的廣告內(nèi)容屬性不匹配。

3）該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息與對(duì)定的廣告內(nèi)容屬性一一匹配，對(duì)每個(gè)匹配結(jié)果設(shè)定一權(quán)值，然后對(duì)各屬性的匹配結(jié)果進(jìn)行加權(quán)運(yùn)算后得到一匹配值，根據(jù)匹配值與匹配閾值的比較結(jié)果確定最終的匹配結(jié)果。具體地說，假設(shè)該目標(biāo)客戶的用戶屬性信息包括電商賣家的主營(yíng)類目信息、平均商品單價(jià)信息、賣家客戶所在地，則將電商賣家的主營(yíng)類目信息、平均商品單價(jià)信息、賣家客戶性別信息與待投放廣告的廣告內(nèi)容屬性的廣告產(chǎn)品類別屬性、廣告產(chǎn)品單價(jià)屬性、廣告欲覆蓋性別屬性一一進(jìn)行匹配，并為匹配結(jié)果設(shè)定一權(quán)值，若待投放廣告的廣告內(nèi)容屬性為化妝品、廣告產(chǎn)品單價(jià)屬性為100-200元、廣告欲覆蓋性別屬性為女性，而電商賣家的主營(yíng)類目信息、平均商品單價(jià)信息、賣家客戶性別信息分別為化妝品、平均商品單價(jià)信息為80元、廣告欲覆蓋性別屬性為女性，則各屬性的匹配結(jié)果分別為1，0.8，1，根據(jù)預(yù)先設(shè)定的權(quán)值0.5，0.3，0.2，則進(jìn)行加權(quán)運(yùn)算后得到匹配值為0.5×1+0.3×0.8+0.2×1=0.94，將匹配值與預(yù)先設(shè)定的匹配閾值0.8進(jìn)行比較，得到最后的匹配結(jié)果為匹配，則將該電商賣家確定為包含待投放廣告的快遞包裹的投放目標(biāo)客戶。

綜上所述，本發(fā)明一種廣告投放方法及系統(tǒng)通過確定待投放廣告的內(nèi)容屬性，根據(jù)目標(biāo)客戶提供的信息確定目標(biāo)客戶的用戶屬性信息，并將各目標(biāo)客戶的用戶屬性信息與確定的待投放廣告的內(nèi)容屬性根據(jù)匹配規(guī)則進(jìn)行匹配，根據(jù)匹配結(jié)果確定待投放廣告的的投放目標(biāo)客戶，可實(shí)現(xiàn)通過電商賣家的快遞包裹對(duì)廣告的精準(zhǔn)投放，對(duì)廣告商家起到了更好的宣傳效果。

上述實(shí)施例僅例示性說明本發(fā)明的原理及其功效，而非用于限制本發(fā)明。任何本領(lǐng)域技術(shù)人員均可在不違背本發(fā)明的精神及范疇下，對(duì)上述實(shí)施例進(jìn)行修飾與改變。因此，本發(fā)明的權(quán)利保護(hù)范圍，應(yīng)如權(quán)利要求書所列。