本發(fā)明涉及數(shù)據(jù)處理，特別涉及一種廣告排序方法、裝置、電子設(shè)備及存儲介質(zhì)。

背景技術(shù)：

1、在物質(zhì)極大豐富的今天，各類商品琳瑯滿目，商家希望越來越多的用戶能夠了解其商品，從而推動其商品銷售，鑒于此，各種商家為了提高其商品的曝光度，會在各種平臺上投放廣告，以擴(kuò)大其商品的受眾面。

2、當(dāng)用戶滿足廣告推送條件時，平臺進(jìn)行廣告召回，對召回的廣告進(jìn)行排序，然后按照排序結(jié)果向用戶推送廣告?？梢娕判蚍绞街苯佑绊憦V告推送結(jié)果，因此，需要提供一種廣告排序方案，以在向用戶推送廣告時提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)思路

1、本發(fā)明實(shí)施例的目的在于提供一種廣告排序方法、裝置、電子設(shè)備及存儲介質(zhì)，能夠針對用戶感興趣的廣告?zhèn)€性化的進(jìn)行排序，提高轉(zhuǎn)化率。具體方案如下：

2、第一方面，本發(fā)明實(shí)施例提供了一種廣告排序方法，所述方法包括：

3、響應(yīng)于廣告曝光請求，召回候選廣告；

4、從所述候選廣告中，確定廣告特征與第一用戶的興趣特征相匹配的第一廣告，其中，所述第一用戶為：所述廣告曝光請求攜帶的用戶身份標(biāo)識所標(biāo)識的用戶；

5、獲得所述第一廣告的推送加權(quán)系數(shù)；

6、基于所述推送加權(quán)系數(shù)，調(diào)整所述第一廣告的推送系數(shù)；

7、基于調(diào)整后的推送系數(shù)，對所述候選廣告進(jìn)行排序。

8、本發(fā)明的一個實(shí)施例中，所述推送加權(quán)系數(shù)基于第一感興趣人群對應(yīng)的興趣表征值確定，所述第一感興趣人群為：對第一廣告主所委托廣告感興趣的用戶的用戶身份標(biāo)識集合，所述興趣表征值表征所述第一感興趣人群中用戶身份標(biāo)識所標(biāo)識的用戶對所述第一廣告主所委托廣告的感興趣程度，所述第一廣告主為：所述第一廣告的廣告主。

9、本發(fā)明的一個實(shí)施例中，廣告主對應(yīng)的感興趣人群按照以下方式確定：

10、基于用戶身份標(biāo)識所標(biāo)識用戶的歷史行為，對用戶身份標(biāo)識進(jìn)行分類，得到具有相似興趣的用戶對應(yīng)的人群；

11、對各人群廣告主對中人群在樣本時間段內(nèi)對廣告主的廣告表現(xiàn)的興趣表征值進(jìn)行統(tǒng)計，得到各人群廣告主對對應(yīng)的統(tǒng)計結(jié)果；

12、基于各人群廣告主對對應(yīng)的統(tǒng)計結(jié)果，獲得各人群廣告主對中人群對廣告主的廣告的整體興趣表征值；

13、確定整體興趣表征值大于預(yù)設(shè)興趣閾值的人群廣告主對中人群為廣告主的感興趣人群。

14、本發(fā)明的一個實(shí)施例中，所述推送加權(quán)系數(shù)基于預(yù)設(shè)轉(zhuǎn)化評價維度下第一感興趣人群對應(yīng)的興趣表征值確定；

15、所述對各人群廣告主對中人群在樣本時間段內(nèi)對廣告主的廣告表現(xiàn)的興趣表征值進(jìn)行統(tǒng)計，得到各人群廣告主對對應(yīng)的統(tǒng)計結(jié)果，包括：

16、對各人群廣告主對中人群在樣本時間段內(nèi)對廣告主的廣告在預(yù)設(shè)轉(zhuǎn)化評價維度下表現(xiàn)的興趣表征值進(jìn)行統(tǒng)計，得到各人群廣告主對在預(yù)設(shè)轉(zhuǎn)化評價維度下對應(yīng)的統(tǒng)計結(jié)果。

17、本發(fā)明的一個實(shí)施例中，所述預(yù)設(shè)轉(zhuǎn)化評價維度包括以下維度中至少一種：

18、用戶對目標(biāo)分類表現(xiàn)的興趣，其中，所述目標(biāo)分類為：廣告主的廣告所宣傳對象所屬的分類；

19、直接描述用戶對廣告主的廣告是否進(jìn)行轉(zhuǎn)化的參數(shù)；

20、間接描述用戶對廣告主的廣告是否進(jìn)行轉(zhuǎn)化的參數(shù)；

21、針對所述對象用戶為廣告主帶來的銷售收益。

22、本發(fā)明的一個實(shí)施例中，所述基于用戶身份標(biāo)識所標(biāo)識用戶的歷史行為，對用戶身份標(biāo)識進(jìn)行分類，得到具有相似興趣的用戶對應(yīng)的人群，包括：

23、根據(jù)用戶身份標(biāo)識所標(biāo)識用戶的歷史行為的以下特征中至少一種，對用戶身份標(biāo)識進(jìn)行分類，得到具有相似興趣的用戶對應(yīng)的人群：

24、根據(jù)最近歷史時間段內(nèi)用戶對所播放廣告的操作行為更新的第一特征，其中，所述第一特征表征用戶對廣告是否感興趣；

25、根據(jù)所述最近歷史時間段內(nèi)用戶在廣告推廣平臺的操作行為更新的第二特征，其中，所述第二特征表征用戶本身所具有的屬性；

26、基于興趣預(yù)測模型生成的第三特征，其中，所述第三特征表征用戶的興趣。

27、本發(fā)明的一個實(shí)施例中，所述推送加權(quán)系數(shù)通過以下方式生成：

28、獲得第一時間段中所述第一感興趣人群中用戶身份標(biāo)識所標(biāo)識的用戶為所述第一廣告主帶來的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)；

29、獲得所述第一感興趣人群中用戶身份標(biāo)識所標(biāo)識的用戶在所述第一時間段內(nèi)對所述第一廣告主所委托廣告表現(xiàn)的興趣表征值；

30、基于所獲得的興趣表征值、所述廣告轉(zhuǎn)化數(shù)和預(yù)設(shè)轉(zhuǎn)化指標(biāo)的期望值，確定所述第一感興趣人群中用戶身份標(biāo)識所標(biāo)識的用戶對所述第一廣告主的轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)表征值；

31、基于所述轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)表征值生成所述推送加權(quán)系數(shù)。

32、本發(fā)明的一個實(shí)施例中，所述基于所獲得的興趣表征值、所述廣告轉(zhuǎn)化數(shù)和預(yù)設(shè)轉(zhuǎn)化指標(biāo)的期望值，確定所述第一感興趣人群中用戶身份標(biāo)識所標(biāo)識的用戶對所述第一廣告主的轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)表征值，包括：

33、對所獲得的興趣表征值和預(yù)設(shè)轉(zhuǎn)化指標(biāo)的期望值進(jìn)行歸一化處理；

34、若所述廣告轉(zhuǎn)化數(shù)大于預(yù)設(shè)數(shù)量閾值，則基于預(yù)設(shè)調(diào)整系數(shù)和歸一化后的期望值生成調(diào)整值，基于所述調(diào)整值調(diào)整歸一化后的興趣表征值，得到所述第一感興趣人群中用戶身份標(biāo)識所標(biāo)識的用戶對所述第一廣告主的轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)表征值；

35、若所述廣告轉(zhuǎn)化數(shù)不大于所述預(yù)設(shè)數(shù)量閾值，則基于預(yù)設(shè)調(diào)整系數(shù)和歸一化后的期望值生成調(diào)整值，作為轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)表征值。

36、本發(fā)明的一個實(shí)施例中，所述基于所述轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)表征值生成所述推送加權(quán)系數(shù)，包括：

37、若所述轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)表征值大于預(yù)設(shè)貢獻(xiàn)閾值，則按照預(yù)設(shè)的映射規(guī)則對所述轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)表征值進(jìn)行映射變換，將映射變換結(jié)果和預(yù)設(shè)的最大推送加權(quán)系數(shù)中的最小值確定為所述推送加權(quán)系數(shù)；

38、若所述轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)表征值不大于所述預(yù)設(shè)貢獻(xiàn)閾值、且大于0，則確定所述推送加權(quán)系數(shù)為第一數(shù)值；

39、若所述轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)表征值小于等于0，則確定所述推送加權(quán)系數(shù)為第二數(shù)值，其中，所述第二數(shù)值小于所述第一數(shù)值。

40、本發(fā)明的一個實(shí)施例中，所述按照預(yù)設(shè)的映射規(guī)則對所述轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)表征值進(jìn)行映射變換，包括：

41、按照以下表達(dá)式進(jìn)行上述映射變換：

42、result_t＝coeff*evalue

43、其中，result_t表示映射變換結(jié)果，coeff表示預(yù)設(shè)系數(shù)，coeff大于1，value表示所述轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)表征值。

44、本發(fā)明的一個實(shí)施例中，所述從所述候選廣告中，確定廣告特征與第一用戶的興趣特征相匹配的第一廣告，包括：

45、確定第一用戶所屬的感興趣人群；

46、獲得所確定感興趣人群中用戶身份標(biāo)識所標(biāo)識用戶所感興趣廣告所屬的第一廣告主；

47、從所述候選廣告中，選擇所述第一廣告主委托的廣告，基于選擇結(jié)果獲得廣告特征與第一用戶的興趣特征相匹配的第一廣告。

48、本發(fā)明的一個實(shí)施例中，所述從所述候選廣告中，確定廣告特征與第一用戶的感興趣特征相匹配的第一廣告，包括：

49、確定所述候選廣告所屬的第二廣告主；

50、從所述第二廣告主中選擇存在廣告預(yù)算、且存在感興趣人群的第一廣告主；

51、確定所述候選廣告中屬于所述第一廣告主、且所述第一用戶的用戶身份標(biāo)識屬于所述第一廣告主對應(yīng)的感興趣人群的廣告，作為第一廣告。

52、本發(fā)明的一個實(shí)施例中，在所述召回候選廣告之后，還包括：

53、按照廣告的推送系數(shù)從大到小的順序，從所述候選廣告中，選擇前第一數(shù)量個候選廣告；

54、所述從所述候選廣告中，確定廣告特征與第一用戶的感興趣特征相匹配的第一廣告，包括：

55、從所選擇的廣告中，確定廣告特征與第一用戶的感興趣特征相匹配的第一廣告；

56、所述基于調(diào)整后的推送系數(shù)，對所述候選廣告進(jìn)行排序，包括：

57、基于調(diào)整后的推送系數(shù)，對所選擇的廣告進(jìn)行排序。

58、第二方面，本發(fā)明實(shí)施例提供了一種廣告排序裝置，所述裝置包括：

59、廣告召回模塊，用于響應(yīng)于廣告曝光請求，召回候選廣告；

60、廣告確定模塊，用于從所述候選廣告中，確定廣告特征與第一用戶的興趣特征相匹配的第一廣告，其中，所述第一用戶為：所述廣告曝光請求攜帶的用戶身份標(biāo)識所標(biāo)識的用戶；

61、系數(shù)獲得模塊，用于獲得所述第一廣告的推送加權(quán)系數(shù)；

62、系數(shù)調(diào)整模塊，用于基于所述推送加權(quán)系數(shù)，調(diào)整所述第一廣告的推送系數(shù)；

63、廣告排序模塊，用于基于調(diào)整后的推送系數(shù)，對所述候選廣告進(jìn)行排序。

64、第三方面，本發(fā)明實(shí)施例提供了一種電子設(shè)備，包括處理器、通信接口、存儲器和通信總線，其中，處理器，通信接口，存儲器通過通信總線完成相互間的通信；

65、存儲器，用于存放計算機(jī)程序；

66、處理器，用于執(zhí)行存儲器上所存放的程序時，實(shí)現(xiàn)上述第一方面任一所述的廣告排序方法。

67、第四方面，本發(fā)明實(shí)施例提供了一種計算機(jī)可讀存儲介質(zhì)，所述計算機(jī)可讀存儲介質(zhì)內(nèi)存儲有計算機(jī)程序，所述計算機(jī)程序被處理器執(zhí)行時實(shí)現(xiàn)上述第一方面任一所述的廣告排序方法。

68、第五方面，本發(fā)明實(shí)施例提供了一種包含指令的計算機(jī)程序產(chǎn)品，當(dāng)其在計算機(jī)上運(yùn)行時，使得計算機(jī)執(zhí)行上述第一方面任一所述的廣告排序方法。

69、由以上可見，應(yīng)用本發(fā)明實(shí)施例提供的方案進(jìn)行廣告排序時，對第一廣告而言，使用第一廣告的推送加權(quán)系數(shù)調(diào)整第一廣告的推送系數(shù)，這樣能夠使得第一廣告的推送系數(shù)增大，這樣基于調(diào)整后的推送系數(shù)對候選廣告進(jìn)行排序，能夠提高第一廣告被優(yōu)先推送的概率。又由于第一廣告的廣告特征與第一用戶的興趣特征相匹配，則說明第一用戶對第一廣告感興趣的概率較高，這種情況下，一旦第一廣告被推送給第一用戶，能夠提高第一廣告的廣告轉(zhuǎn)化率。