信息對(duì)象的標(biāo)題修正方法及裝置和推送信息對(duì)象的方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本申請(qǐng)涉及網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域，尤指一種信息對(duì)象的標(biāo)題修正方法及裝置和推送信息對(duì)象的方法。
【背景技術(shù)】
[0002]在搜索系統(tǒng)中，搜索引擎或信息發(fā)布系統(tǒng)可以根據(jù)用戶(hù)輸入的關(guān)鍵詞提供與該關(guān)鍵詞匹配的搜索結(jié)果。這里的搜索結(jié)果包括搜索引擎根據(jù)用戶(hù)輸入的關(guān)鍵詞而向用戶(hù)推薦的信息，比如廣告信息。
[0003]搜索引擎或信息發(fā)布系統(tǒng)向用戶(hù)推薦的信息通常是與該信息的發(fā)布方根據(jù)用戶(hù)輸入的關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)的。搜索引擎預(yù)先為每一待發(fā)布的推薦信息指定關(guān)聯(lián)的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞。當(dāng)用戶(hù)輸入的關(guān)鍵詞與待發(fā)布的推薦信息關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞匹配或部分匹配時(shí)，將該推薦信息推送給用戶(hù)，并隨搜索結(jié)果頁(yè)面展示。
[0004]所述的推薦信息需要能比較好的匹配用戶(hù)的需求，因此，推薦信息的內(nèi)容本身需要與該推薦信息的關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞具有良好的相關(guān)性。推薦信息的內(nèi)容本身與該推薦信息的關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的相關(guān)性較低時(shí)，搜索引擎進(jìn)行信息推薦時(shí)，所推薦的信息將難以匹配用戶(hù)的需求。
[0005]在這里，搜索引擎或信息發(fā)布系統(tǒng)向用戶(hù)推送的推薦信息與關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的相關(guān)性程度可以通過(guò)用戶(hù)對(duì)該推薦信息的點(diǎn)擊次數(shù)(或?yàn)g覽次數(shù))與該推薦信息的展現(xiàn)次數(shù)的比率來(lái)反映。
[0006]用戶(hù)的需求可以通過(guò)用戶(hù)輸入的關(guān)鍵詞反映，不同的關(guān)鍵詞可以反映不同的用戶(hù)需求。一般情況下，信息發(fā)布方在為待發(fā)布的推薦信息可以指定多個(gè)關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞。對(duì)于引起用戶(hù)的興趣而言，推薦信息的標(biāo)題具有重要的作用，因此，可以根據(jù)每一指定關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的用戶(hù)需求為該推薦信息設(shè)置不同的標(biāo)題。
[0007]因此，為了使得搜索引擎或信息發(fā)布系統(tǒng)推送的推薦信息能更好地引起用戶(hù)的注意，可以在推薦信息的標(biāo)題突出地顯示與用戶(hù)輸入的關(guān)鍵詞直接相關(guān)的部分內(nèi)容。
[0008]由于用戶(hù)使用的關(guān)鍵詞變化比較快，相應(yīng)地，信息發(fā)布方需要比較頻繁地為待發(fā)布的推薦信息更新指定的關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞，以避免待發(fā)布的推薦信息與用戶(hù)輸入的關(guān)鍵詞匹配效率過(guò)低的情形。
[0009]而待發(fā)布的推薦信息指定的關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞更新時(shí)，推薦信息對(duì)應(yīng)于每一關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的標(biāo)題也需要相應(yīng)地進(jìn)行更新，如此，加大了搜索引擎或信息發(fā)布系統(tǒng)的信息處理量，降低了信息推薦的效率。
[0010]為了提升搜索引擎或信息發(fā)布系統(tǒng)推薦信息的效率，一種現(xiàn)有的技術(shù)是在推薦信息的標(biāo)題中設(shè)置了一個(gè)或多個(gè)通配符。該通配符用于與關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞間的相互替代。當(dāng)用戶(hù)輸入的關(guān)鍵詞與信息發(fā)布方指定的某一關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞匹配時(shí)，在推薦信息的標(biāo)題中使用該關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞替代所述通配符，將更新后的推薦信息向用戶(hù)展示。
[0011]這樣，信息發(fā)布方就不用為每個(gè)關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞設(shè)置標(biāo)題，提升了搜索引擎或信息發(fā)布系統(tǒng)進(jìn)行信息推薦的效率。
[0012]但是，通配符的使用在推薦信息的各關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的結(jié)構(gòu)比較類(lèi)似時(shí)可能是比較適用的。但如果推薦信息的各關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞之間結(jié)構(gòu)不相似，會(huì)因?yàn)閷?duì)通配符的替換而導(dǎo)致廣告標(biāo)題的不通順。
[0013]此外，信息發(fā)布方需要針對(duì)不同的關(guān)鍵關(guān)鍵詞設(shè)定通配符的位置。這樣一來(lái)，如果某一待發(fā)布的推薦信息的關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)比較多時(shí)，該推薦信息的標(biāo)題中的通配符的位置的設(shè)定將會(huì)是非常復(fù)雜的工作?？梢钥闯觯壳安捎猛ㄅ浞姆绞綄㈥P(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)地插入到推薦信息的標(biāo)題中的實(shí)現(xiàn)方式，需要信息發(fā)布方進(jìn)行比較復(fù)雜維護(hù)工作。而且現(xiàn)有的方式未必能保證關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞與推薦信息的標(biāo)題之間的相關(guān)度及推薦信息的標(biāo)題的通順度。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0014]為了解決上述技術(shù)問(wèn)題，本申請(qǐng)?zhí)峁┝艘环N生成廣告標(biāo)題的方法及裝置，能夠快速更新廣告標(biāo)題，降低維護(hù)成本，從而提高廣告質(zhì)量和推廣效果。
[0015]為了達(dá)到本申請(qǐng)目的，本申請(qǐng)?zhí)峁┮环N信息對(duì)象的標(biāo)題修正方法，包括:
[0016]確定信息對(duì)象的一個(gè)或多個(gè)關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞；
[0017]分別對(duì)信息對(duì)象的每一關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞及信息對(duì)象的標(biāo)題進(jìn)行分詞處理；
[0018]確定信息對(duì)象的標(biāo)題對(duì)應(yīng)于每一關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的缺失分詞；所述缺失分詞包括在該關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞中出現(xiàn)但在信息對(duì)象標(biāo)題中未出現(xiàn)的分詞；及
[0019]將對(duì)應(yīng)于每一關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的缺失分詞分別插入到所述信息對(duì)象的標(biāo)題中，分別形成對(duì)應(yīng)于各關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的標(biāo)題。
[0020]所述方法還包括:
[0021]確定所述信息對(duì)象的關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞與所述信息對(duì)象的相關(guān)度；
[0022]當(dāng)信息對(duì)象的關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞與所述信息對(duì)象的相關(guān)度大于或等于設(shè)定的相關(guān)度閾值時(shí)，執(zhí)行將所述缺失分詞分別插入到所述信息對(duì)象的標(biāo)題的步驟。
[0023]所述確定信息對(duì)象的關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞與所述信息對(duì)象的相關(guān)度包括:
[0024]統(tǒng)計(jì)用戶(hù)歷史行為日志中用戶(hù)搜索行為匹配到所述關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞時(shí)并向用戶(hù)展示所述信息對(duì)象的次數(shù)，以及用戶(hù)對(duì)基于所述搜索行為而展示的信息對(duì)象進(jìn)行特定操作的次數(shù)；及
[0025]根據(jù)計(jì)算所述展示次數(shù)與特定操作的次數(shù)的比值確定所述關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞與所述信息對(duì)象的相關(guān)度。
[0026]所述相關(guān)度的確定方法還包括:
[0027]當(dāng)所述展示次數(shù)與特定操作的次數(shù)的比值大于或等于設(shè)定的第一閾值時(shí)，則確定所述關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞與所述信息對(duì)象的相關(guān)度大于或等于設(shè)定的相關(guān)度閾值。
[0028]該方法還包括:根據(jù)確定關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的類(lèi)目和信息對(duì)象的類(lèi)目是否一致，來(lái)確定關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞與信息對(duì)象的相關(guān)程度。
[0029]將所述缺失分詞插入到所述信息對(duì)象的標(biāo)題時(shí)，根據(jù)所述缺失分詞與所述標(biāo)題中各位置上的分詞的相關(guān)度確定所述缺失分詞的插入位置。
[0030]所述缺失分詞為產(chǎn)品類(lèi)分詞時(shí)；所述選擇缺失分詞在信息對(duì)象的標(biāo)題中的插入位置的方法包括:
[0031]確定信息對(duì)象的標(biāo)題中的可插入位置；
[0032]分別計(jì)算缺失分詞和在所述標(biāo)題中每一個(gè)可插入位置相鄰的兩個(gè)分詞的同現(xiàn)頻率；
[0033]根據(jù)所述同現(xiàn)頻率選擇所述缺失分詞的最佳插入位置。
[0034]本申請(qǐng)又提供一種信息對(duì)象的標(biāo)題修正裝置，包括預(yù)處理單元、相關(guān)度確定單元，以及生成單元，其中，
[0035]預(yù)處理單元，用于確定信息對(duì)象的一個(gè)或多個(gè)關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞，輸出給分詞單元；
[0036]分詞單元，用于分別對(duì)信息對(duì)象的每一關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞及信息對(duì)象的標(biāo)題進(jìn)行分詞處理，輸出給確定單元；
[0037]確定單元，用于確定信息對(duì)象的標(biāo)題對(duì)應(yīng)于每一關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的缺失分詞，輸出給確定單元；所述缺失分詞包括在該關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞中出現(xiàn)但在信息對(duì)象標(biāo)題中未出現(xiàn)的分詞；
[0038]生成單元，用于將對(duì)應(yīng)于每一關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的缺失分詞分別插入到所述信息對(duì)象的標(biāo)題中，分別形成對(duì)應(yīng)于各關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的標(biāo)題。
[0039]所述確定單元還用于，確定所述信息對(duì)象的關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞與所述信息對(duì)象的相關(guān)度；當(dāng)信息對(duì)象的關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞與所述信息對(duì)象的相關(guān)度大于或等于設(shè)定的相關(guān)度閾值時(shí)，再將確定的缺失分詞輸出給生成單元。
[0040]所述確定單元確定相關(guān)度時(shí)，具體用于:
[0041]統(tǒng)計(jì)用戶(hù)歷史行為日志中用戶(hù)搜索行為匹配到所述關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞時(shí)并向用戶(hù)展示所述信息對(duì)象的次數(shù)，以及用戶(hù)對(duì)基于所述搜索行為而展示的信息對(duì)象進(jìn)行特定操作的次數(shù)；及
[0042]根據(jù)計(jì)算所述展示次數(shù)與特定操作的次數(shù)的比值確定所述關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞與所述信息對(duì)象的相關(guān)度。
[0043]所述確定單元，進(jìn)一步用于根據(jù)確定關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的類(lèi)目和信息對(duì)象的類(lèi)目是否一致，來(lái)確定關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞與信息對(duì)象的相關(guān)程度。
[0044]所述確定單元，還用于當(dāng)所述展示次數(shù)與特定操作的次數(shù)的比值大于或等于設(shè)定的第一閾值時(shí)，則確定所述關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞與所述信息對(duì)象的相關(guān)度大于或等于設(shè)定的相關(guān)度閾值。
[0045]所述生成單元，具體用于:將所述缺失分詞插入到所述信息對(duì)象的標(biāo)題時(shí)，根據(jù)所述缺失分詞與所述標(biāo)題中各位置上的分詞的相關(guān)度確定所述缺失分詞的插入位置。
[0046]所述生成單元還用于，根據(jù)廣告主偏好因素確定缺失分詞在廣告標(biāo)題中的插入位置。
[0047]所述缺失分詞為產(chǎn)品類(lèi)分詞；所述生成單元具體用于，確定信息對(duì)象的標(biāo)題中的可插入位置；
[0048]分別計(jì)算缺失分詞和在所述標(biāo)題中每一個(gè)可插入位置相鄰的兩個(gè)分詞的同現(xiàn)頻率；
[0049]根據(jù)所述同現(xiàn)頻率選擇所述缺失分詞的最佳插入位置。
[0050]本申請(qǐng)還提供一種推送信息對(duì)象的方法，包括:
[0051]接收用戶(hù)輸入的搜索詞，確定用戶(hù)輸入的搜索詞匹配的關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞，并確定所述關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞預(yù)先關(guān)聯(lián)的信息對(duì)象；
[0052]對(duì)所述關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞及信息對(duì)象的標(biāo)題進(jìn)行分詞處理；
[0053]比較所述關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的分詞序列和所述標(biāo)題的分詞序列，將在所述關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的分詞序列中出現(xiàn)但未在所述標(biāo)題的分詞序列中出現(xiàn)的分詞作為所述標(biāo)題對(duì)應(yīng)于所述關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的缺失分詞；
[0054]將所述缺失分詞插入到所述標(biāo)題中，分別形成所述信息對(duì)象對(duì)應(yīng)于所述關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞的修正后的標(biāo)題；
[0055]根據(jù)關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞對(duì)信息對(duì)象的標(biāo)題進(jìn)行修改，將關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞中未曾出現(xiàn)在信息對(duì)象的標(biāo)題的分詞插入所述標(biāo)題中；
[0056]將標(biāo)題修正后的信息對(duì)