推廣信息的處理方法及設(shè)備的制造方法
【專(zhuān)利說(shuō)明】推廣信息的處理方法及設(shè)備 【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001] 本申請(qǐng)涉及信息推送技術(shù),尤其涉及一種推廣信息的處理方法及設(shè)備。 【【背景技術(shù)】】
[0002] 近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,逐漸興起了推廣信息的推送服務(wù),例如,廣告推 送、游戲推送或應(yīng)用推送等。在一些情況中,例如,推廣商自身的網(wǎng)站流量有限等,推廣商可 以通過(guò)搜索引擎進(jìn)行推廣信息的推送。推廣商可以為自己的推廣信息選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞, 并針對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞給出一個(gè)價(jià)格即關(guān)鍵詞的價(jià)格,以供搜索引擎在每個(gè)關(guān)鍵詞下,根據(jù)推 廣商所給出的價(jià)格,對(duì)推廣信息進(jìn)行展現(xiàn)位置的排序。當(dāng)搜索引擎接收到包含這些關(guān)鍵詞 的搜索請(qǐng)求之后,搜索引擎除了返回網(wǎng)頁(yè)檢索結(jié)果之外,還會(huì)根據(jù)推廣商在這些關(guān)鍵詞上 購(gòu)買(mǎi)的展現(xiàn)位置,對(duì)相關(guān)的推廣信息進(jìn)行展現(xiàn)。在一些情況下,需要對(duì)關(guān)鍵詞的價(jià)格進(jìn)行調(diào) 整,以達(dá)到調(diào)整推廣信息的相關(guān)參數(shù)的目的,例如,推廣信息的收益等?,F(xiàn)有技術(shù)中,可以通 過(guò)對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行不同價(jià)格的嘗試,以獲得不同價(jià)格下的嘗試數(shù)據(jù)。然后,根據(jù)這些嘗試 數(shù)據(jù),獲得每個(gè)關(guān)鍵詞的預(yù)測(cè)價(jià)格,以使得所需要調(diào)整的相關(guān)參數(shù)滿(mǎn)足調(diào)整需求,例如,推 廣信息的收益為最大值。
[0003] 然而,由于需要對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行不同價(jià)格的嘗試,才能夠獲得每個(gè)關(guān)鍵詞的預(yù) 測(cè)價(jià)格,因此,會(huì)使得搜索引擎頻繁對(duì)展現(xiàn)位置進(jìn)行排序,從而導(dǎo)致了搜索引擎的處理負(fù)擔(dān) 的增加。 【
【發(fā)明內(nèi)容】
】
[0004] 本申請(qǐng)的多個(gè)方面提供一種推廣信息的處理方法及設(shè)備,用以降低搜索引擎的處 理負(fù)擔(dān)。
[0005] 本申請(qǐng)的一方面,提供一種推廣信息的處理方法,包括:
[0006] 獲得推廣信息的至少一個(gè)關(guān)鍵詞;
[0007] 根據(jù)每個(gè)關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù),對(duì)所述至少一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi),以獲得所述每個(gè) 關(guān)鍵詞所屬的類(lèi)型;
[0008] 根據(jù)所述每個(gè)關(guān)鍵詞的歷史ROI和所述每個(gè)關(guān)鍵詞所屬的類(lèi)型,獲得所述每個(gè)關(guān) 鍵詞的目標(biāo)ROI ;
[0009] 根據(jù)所述每個(gè)關(guān)鍵詞的目標(biāo)R0I、所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)和所述每個(gè)關(guān)鍵詞 的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率,獲得所述每個(gè)關(guān)鍵詞的預(yù)測(cè)價(jià)格。
[0010] 如上所述的方面和任一可能的實(shí)現(xiàn)方式,進(jìn)一步提供一種實(shí)現(xiàn)方式,所述根據(jù)每 個(gè)關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù),對(duì)所述至少一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi),以獲得所述每個(gè)關(guān)鍵詞所屬的類(lèi) 型,包括:
[0011] 獲得所述每個(gè)關(guān)鍵詞的歷史流量、所述每個(gè)關(guān)鍵詞的歷史ROI和所述每個(gè)關(guān)鍵詞 的歷史排名中的至少一項(xiàng);
[0012] 根據(jù)所述每個(gè)關(guān)鍵詞的歷史流量、所述每個(gè)關(guān)鍵詞的歷史ROI和所述每個(gè)關(guān)鍵詞 的歷史排名中的至少一項(xiàng),對(duì)所述每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi),以獲得所述每個(gè)關(guān)鍵詞所屬的類(lèi) 型。
[0013] 如上所述的方面和任一可能的實(shí)現(xiàn)方式,進(jìn)一步提供一種實(shí)現(xiàn)方式,所述根據(jù)所 述每個(gè)關(guān)鍵詞的歷史ROI和所述每個(gè)關(guān)鍵詞所屬的類(lèi)型,獲得所述每個(gè)關(guān)鍵詞的目標(biāo)ROI, 包括:
[0014] 若關(guān)鍵詞屬于第一類(lèi)型,則將所述關(guān)鍵詞的歷史ROI作為所述關(guān)鍵詞的目標(biāo)R0I, 所述關(guān)鍵詞的歷史流量小于或等于流量閾值;或者
[0015] 若關(guān)鍵詞屬于第二類(lèi)型,則將所述關(guān)鍵詞的歷史ROI作為所述關(guān)鍵詞的目標(biāo)R0I, 所述關(guān)鍵詞的歷史ROI大于或等于ROI閾值,且所述關(guān)鍵詞的歷史排名小于或等于排名閾 值;或者
[0016] 若關(guān)鍵詞屬于第三類(lèi)型,則將所述關(guān)鍵詞的歷史ROI與kl的乘積作為所述關(guān)鍵詞 的目標(biāo)ROI,所述kl為大于0且小于1的自然數(shù),所述關(guān)鍵詞的歷史ROI大于或等于ROI閾 值,且所述關(guān)鍵詞的歷史排名大于排名閾值;或者
[0017] 若關(guān)鍵詞屬于第四類(lèi)型,則將所述關(guān)鍵詞的歷史ROI與k2的乘積作為所述關(guān)鍵詞 的目標(biāo)R0I,所述k2為大于1的自然數(shù),所述關(guān)鍵詞的歷史ROI小于ROI閾值;或者
[0018] 若關(guān)鍵詞屬于第五類(lèi)型,則將所述關(guān)鍵詞的歷史ROI作為所述關(guān)鍵詞的目標(biāo)R0I, 所述關(guān)鍵詞的歷史ROI大于或等于第一 R0I,且小于或等于第二R0I,第一 ROI小于第二 ROI。
[0019] 如上所述的方面和任一可能的實(shí)現(xiàn)方式,進(jìn)一步提供一種實(shí)現(xiàn)方式,所述根據(jù)所 述每個(gè)關(guān)鍵詞的目標(biāo)ROI、所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)和所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率,獲 得所述每個(gè)關(guān)鍵詞的預(yù)測(cè)價(jià)格,包括:
[0020] 獲得所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)和所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率;
[0021] 根據(jù)所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)和所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率,對(duì)價(jià)格與ROI 的擬合函數(shù)進(jìn)行修正,以獲得價(jià)格與ROI的修正函數(shù);
[0022] 利用所述關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù)和所述修正函數(shù),獲得與所述每個(gè)關(guān)鍵詞的目標(biāo)ROI 對(duì)應(yīng)的所述每個(gè)關(guān)鍵詞的預(yù)測(cè)價(jià)格。
[0023] 如上所述的方面和任一可能的實(shí)現(xiàn)方式,進(jìn)一步提供一種實(shí)現(xiàn)方式,所述根據(jù)所 述每個(gè)關(guān)鍵詞的目標(biāo)ROI、所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)和所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率,獲 得所述每個(gè)關(guān)鍵詞的預(yù)測(cè)價(jià)格,包括:
[0024] 獲得所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)和所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率;
[0025] 根據(jù)所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)和所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率,對(duì)所述關(guān)鍵詞 的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行修正,以獲得所述關(guān)鍵詞的修正數(shù)據(jù);
[0026] 利用所述關(guān)鍵詞的修正數(shù)據(jù)、以及價(jià)格與ROI的擬合函數(shù),獲得與所述每個(gè)關(guān)鍵 詞的目標(biāo)ROI對(duì)應(yīng)的所述每個(gè)關(guān)鍵詞的預(yù)測(cè)價(jià)格。
[0027] 如上所述的方面和任一可能的實(shí)現(xiàn)方式,進(jìn)一步提供一種實(shí)現(xiàn)方式,所述擬合函 數(shù)包括基于LWR方法的擬合函數(shù)。
[0028] 本申請(qǐng)的另一方面,提供一種推廣信息的處理設(shè)備,包括:
[0029] 關(guān)鍵詞獲得單元,用于獲得推廣信息的至少一個(gè)關(guān)鍵詞;
[0030] 關(guān)鍵詞分類(lèi)單元,用于根據(jù)每個(gè)關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù),對(duì)所述至少一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行 分類(lèi),以獲得所述每個(gè)關(guān)鍵詞所屬的類(lèi)型;
[0031] 目標(biāo)ROI獲得單元,用于根據(jù)所述每個(gè)關(guān)鍵詞的歷史ROI和所述每個(gè)關(guān)鍵詞所屬 的類(lèi)型,獲得所述每個(gè)關(guān)鍵詞的目標(biāo)ROI ;
[0032] 預(yù)測(cè)價(jià)格獲得單元,根據(jù)所述每個(gè)關(guān)鍵詞的目標(biāo)R0I、所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià) 和所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率,獲得所述每個(gè)關(guān)鍵詞的預(yù)測(cè)價(jià)格。
[0033] 如上所述的方面和任一可能的實(shí)現(xiàn)方式,進(jìn)一步提供一種實(shí)現(xiàn)方式,所述關(guān)鍵詞 分類(lèi)單元,具體用于
[0034] 獲得所述每個(gè)關(guān)鍵詞的歷史流量、所述每個(gè)關(guān)鍵詞的歷史ROI和所述每個(gè)關(guān)鍵詞 的歷史排名中的至少一項(xiàng);以及
[0035] 根據(jù)所述每個(gè)關(guān)鍵詞的歷史流量、所述每個(gè)關(guān)鍵詞的歷史ROI和所述每個(gè)關(guān)鍵詞 的歷史排名中的至少一項(xiàng),對(duì)所述每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi),以獲得所述每個(gè)關(guān)鍵詞所屬的類(lèi) 型。
[0036] 如上所述的方面和任一可能的實(shí)現(xiàn)方式,進(jìn)一步提供一種實(shí)現(xiàn)方式,所述目標(biāo)ROI 獲得單元,具體用于
[0037] 若關(guān)鍵詞屬于第一類(lèi)型,則將所述關(guān)鍵詞的歷史ROI作為所述關(guān)鍵詞的目標(biāo)R0I, 所述關(guān)鍵詞的歷史流量小于或等于流量閾值;或者
[0038] 若關(guān)鍵詞屬于第二類(lèi)型,則將所述關(guān)鍵詞的歷史ROI作為所述關(guān)鍵詞的目標(biāo)R0I, 所述關(guān)鍵詞的歷史ROI大于或等于ROI閾值,且所述關(guān)鍵詞的歷史排名小于或等于排名閾 值;或者
[0039] 若關(guān)鍵詞屬于第三類(lèi)型,則將所述關(guān)鍵詞的歷史ROI與kl的乘積作為所述關(guān)鍵詞 的目標(biāo)ROI,所述kl為大于0且小于1的自然數(shù),所述關(guān)鍵詞的歷史ROI大于或等于ROI閾 值,且所述關(guān)鍵詞的歷史排名大于排名閾值;或者
[0040] 若關(guān)鍵詞屬于第四類(lèi)型,則將所述關(guān)鍵詞的歷史ROI與k2的乘積作為所述關(guān)鍵詞 的目標(biāo)R0I,所述k2為大于1的自然數(shù),所述關(guān)鍵詞的歷史ROI小于ROI閾值;或者
[0041] 若關(guān)鍵詞屬于第五類(lèi)型,則將所述關(guān)鍵詞的歷史ROI作為所述關(guān)鍵詞的目標(biāo)R0I, 所述關(guān)鍵詞的歷史ROI大于或等于第一 R0I,且小于或等于第二R0I,第一 ROI小于第二 ROI。
[0042] 如上所述的方面和任一可能的實(shí)現(xiàn)方式,進(jìn)一步提供一種實(shí)現(xiàn)方式,所述預(yù)測(cè)價(jià) 格獲得單元,具體用于
[0043] 獲得所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)和所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率;
[0044] 根據(jù)所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)和所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率,對(duì)價(jià)格與ROI 的擬合函數(shù)進(jìn)行修正,以獲得價(jià)格與ROI的修正函數(shù);以及
[0045] 利用所述關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù)和所述修正函數(shù),獲得與所述每個(gè)關(guān)鍵詞的目標(biāo)ROI 對(duì)應(yīng)的所述每個(gè)關(guān)鍵詞的預(yù)測(cè)價(jià)格。
[0046] 如上所述的方面和任一可能的實(shí)現(xiàn)方式,進(jìn)一步提供一種實(shí)現(xiàn)方式,所述預(yù)測(cè)價(jià) 格獲得單元,具體用于
[0047] 獲得所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)和所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率;
[0048] 根據(jù)所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)和所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率,對(duì)所述關(guān)鍵詞 的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行修正,以獲得所述關(guān)鍵詞的修正數(shù)據(jù);以及
[0049] 利用所述關(guān)鍵詞的修正數(shù)據(jù)、以及價(jià)格與ROI的擬合函數(shù),獲得與所述每個(gè)關(guān)鍵 詞的目標(biāo)ROI對(duì)應(yīng)的所述每個(gè)關(guān)鍵詞的預(yù)測(cè)價(jià)格。
[0050] 如上所述的方面和任一可能的實(shí)現(xiàn)方式,進(jìn)一步提供一種實(shí)現(xiàn)方式,所述擬合函 數(shù)包括基于LWR方法的擬合函數(shù)。
[0051] 由上述技術(shù)方案可知,本申請(qǐng)實(shí)施例通過(guò)根據(jù)推廣信息的每個(gè)關(guān)鍵詞的歷史數(shù) 據(jù),對(duì)至少一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi),以獲得所述每個(gè)關(guān)鍵詞所屬的類(lèi)型,進(jìn)而根據(jù)所述每個(gè)關(guān) 鍵詞的歷史ROI和所述每個(gè)關(guān)鍵詞所屬的類(lèi)型,獲得所述每個(gè)關(guān)鍵詞的目標(biāo)ROI,使得能夠 根據(jù)所述每個(gè)關(guān)鍵詞的目標(biāo)R0I、所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)和所述每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn) 化率,獲得所述每個(gè)關(guān)鍵詞的預(yù)測(cè)價(jià)格,無(wú)需對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行不同價(jià)格的嘗試,能夠避免 現(xiàn)有技術(shù)中由于對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行不同價(jià)格的嘗試而導(dǎo)致的搜索引擎頻繁對(duì)展現(xiàn)位置進(jìn) 行排序的問(wèn)題,從而降低了搜索引擎的處理負(fù)擔(dān)。
[0052] 另外,采用本申請(qǐng)?zhí)峁┑募夹g(shù)方案,通過(guò)利用每個(gè)關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù),就可以獲得 關(guān)鍵詞的預(yù)測(cè)價(jià)格,而無(wú)需對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行不同價(jià)格的嘗試,方法簡(jiǎn)單,從而降低了關(guān)鍵 詞的價(jià)格預(yù)測(cè)的復(fù)雜度和成本,以及提高了關(guān)鍵詞的價(jià)格預(yù)測(cè)的效率。
[0053] 另外,采用本申請(qǐng)?zhí)峁┑募夹g(shù)方案,通過(guò)根據(jù)每個(gè)關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù),分別給每個(gè) 關(guān)鍵詞設(shè)置不同的目標(biāo)ROI,而不是給每個(gè)關(guān)鍵詞統(tǒng)一設(shè)置同一個(gè)目標(biāo)ROI,使得能夠合理 控制每個(gè)關(guān)鍵字所帶來(lái)的收益,這樣,能夠很好的滿(mǎn)