關(guān)鍵詞優(yōu)化方法和裝置的制造方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001] 本發(fā)明涉及搜索引擎技術(shù)領(lǐng)域，尤其涉及一種關(guān)鍵詞優(yōu)化方法和裝置。
【背景技術(shù)】
[0002] 現(xiàn)有技術(shù)中，各個(gè)廣告主會(huì)根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定關(guān)鍵詞， 對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行定價(jià)，根據(jù)關(guān)鍵詞撰寫對(duì)應(yīng)的廣告內(nèi)容并投放廣告。當(dāng)用戶在搜索引擎中搜 索關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎會(huì)按照關(guān)鍵詞的定價(jià)高低將與關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的所有廣告內(nèi)容展示給用 戶，并在用戶選擇廣告內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)擊后，搜索引擎會(huì)按照與被點(diǎn)擊的廣告內(nèi)容對(duì)應(yīng)的該關(guān) 鍵詞的定價(jià)對(duì)被點(diǎn)擊的廣告內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)。
[0003] 然而現(xiàn)有技術(shù)中，廣告主對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行定價(jià)后，通常會(huì)投入大量人力，對(duì)關(guān)鍵詞的 效果進(jìn)行分析，以調(diào)整關(guān)鍵詞的定價(jià)，增加了成本，降低了關(guān)鍵詞優(yōu)化效率，影響了廣告效 果。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0004] 本發(fā)明提供一種關(guān)鍵詞優(yōu)化方法和裝置，用于解決現(xiàn)有技術(shù)中關(guān)鍵詞優(yōu)化效率 低，導(dǎo)致廣告效果差的問(wèn)題。
[0005] 本發(fā)明的第一個(gè)方面是提供一種關(guān)鍵詞優(yōu)化方法，包括：
[0006] 獲取廣告內(nèi)容對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊價(jià)格和點(diǎn)擊效果參數(shù)；
[0007] 根據(jù)所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊價(jià)格和點(diǎn)擊效果參數(shù)，計(jì)算所述關(guān)鍵詞的效果 指數(shù)；
[0008] 根據(jù)所述效果指數(shù)對(duì)所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
[0009] 本發(fā)明的另一個(gè)方面提供一種關(guān)鍵詞優(yōu)化裝置，包括：
[0010] 獲取模塊，用于獲取廣告內(nèi)容對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊價(jià)格和點(diǎn)擊效果參 數(shù)；
[0011] 計(jì)算模塊，用于根據(jù)所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊價(jià)格和點(diǎn)擊效果參數(shù)，計(jì)算所述 關(guān)鍵詞的效果指數(shù)；
[0012] 調(diào)整模塊，用于根據(jù)所述效果指數(shù)對(duì)所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
[0013] 本發(fā)明中，通過(guò)根據(jù)廣告內(nèi)容對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊價(jià)格和點(diǎn)擊效果參 數(shù)，計(jì)算關(guān)鍵詞的效果指數(shù)，根據(jù)效果指數(shù)對(duì)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，降低關(guān)鍵詞優(yōu)化 成本，提高關(guān)鍵詞的優(yōu)化效率，使得廣告主為廣告內(nèi)容設(shè)置的廣告預(yù)算能夠最大限度的分 配給效果指數(shù)較高的關(guān)鍵詞，進(jìn)而提高廣告效果。
【附圖說(shuō)明】
[0014] 圖1為本發(fā)明提供的關(guān)鍵詞優(yōu)化方法一個(gè)實(shí)施例的流程圖；
[0015] 圖2為本發(fā)明提供的關(guān)鍵詞優(yōu)化裝置一個(gè)實(shí)施例的結(jié)構(gòu)示意圖。
【具體實(shí)施方式】
[0016] 為使本發(fā)明實(shí)施例的目的、技術(shù)方案和優(yōu)點(diǎn)更加清楚，下面將結(jié)合本發(fā)明實(shí)施例 中的附圖，對(duì)本發(fā)明實(shí)施例中的技術(shù)方案進(jìn)行清楚、完整地描述，顯然，所描述的實(shí)施例是 本發(fā)明一部分實(shí)施例，而不是全部的實(shí)施例。基于本發(fā)明中的實(shí)施例，本領(lǐng)域普通技術(shù)人員 在沒(méi)有做出創(chuàng)造性勞動(dòng)前提下所獲得的所有其他實(shí)施例，都屬于本發(fā)明保護(hù)的范圍。
[0017] 圖1為本發(fā)明提供的關(guān)鍵詞優(yōu)化方法一個(gè)實(shí)施例的流程圖，如圖1所示，包括：
[0018] 101、獲取廣告內(nèi)容對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊價(jià)格和點(diǎn)擊效果參數(shù)。
[0019] 本發(fā)明提供的關(guān)鍵詞優(yōu)化方法的執(zhí)行主體可以為關(guān)鍵詞優(yōu)化裝置。關(guān)鍵詞優(yōu)化裝 置的表現(xiàn)形式具體為可以運(yùn)行在搜索引擎的軟件程序。其中，各個(gè)廣告主的廣告內(nèi)容均可 以對(duì)應(yīng)多個(gè)關(guān)鍵詞，每個(gè)關(guān)鍵詞也可以對(duì)應(yīng)多個(gè)廣告主的廣告內(nèi)容。
[0020] 關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊效果參數(shù)可以為關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)與用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)所述廣告 內(nèi)容被展示的次數(shù)的比值，其中，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)具體可以為用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)所述廣 告內(nèi)容被點(diǎn)擊的次數(shù)。關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊效果參數(shù)還可以為用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)所述廣告內(nèi)容被 點(diǎn)擊并被咨詢的次數(shù)與關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)的比值。關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊效果參數(shù)也可以為其他能 夠影響關(guān)鍵詞的效果指數(shù)的參數(shù)。
[0021] 102、根據(jù)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊價(jià)格和點(diǎn)擊效果參數(shù)，計(jì)算關(guān)鍵詞的效果指數(shù)。
[0022] 其中，由于關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格可能會(huì)實(shí)時(shí)發(fā)生變化，因此，關(guān)鍵詞優(yōu)化裝置可以先 根據(jù)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊價(jià)格，計(jì)算關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格，然后根據(jù)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊 次數(shù)，平均點(diǎn)擊價(jià)格和點(diǎn)擊效果參數(shù)，計(jì)算關(guān)鍵詞的效果指數(shù)，具體的計(jì)算公式可以為：
[0023]
【主權(quán)項(xiàng)】
1. 一種關(guān)鍵詞優(yōu)化方法，其特征在于，包括： 獲取廣告內(nèi)容對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊價(jià)格和點(diǎn)擊效果參數(shù)； 根據(jù)所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊價(jià)格和點(diǎn)擊效果參數(shù)，計(jì)算所述關(guān)鍵詞的效果指 數(shù)； 根據(jù)所述效果指數(shù)對(duì)所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
2. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述根據(jù)所述效果指數(shù)對(duì)所述關(guān)鍵詞的 點(diǎn)擊價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，包括： 根據(jù)所述效果指數(shù)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排序； 獲取所述排序結(jié)果中的中值； 根據(jù)所述中值對(duì)所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
3. 根據(jù)權(quán)利要求2所述的方法，其特征在于，所述根據(jù)所述中值對(duì)所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊 價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，包括： 若所述關(guān)鍵詞的效果指數(shù)大于所述中值的效果指數(shù)，則增大所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格； 若所述關(guān)鍵詞的效果指數(shù)小于所述中值的效果指數(shù)，則減小所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格。
4. 根據(jù)權(quán)利要求1所述的方法，其特征在于，所述根據(jù)所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊價(jià) 格和點(diǎn)擊效果參數(shù)，計(jì)算所述關(guān)鍵詞的效果指數(shù)，包括： 根據(jù)所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊價(jià)格，計(jì)算所述關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格； 根據(jù)所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)，平均點(diǎn)擊價(jià)格和點(diǎn)擊效果參數(shù)，計(jì)算所述關(guān)鍵詞的效果 指數(shù)。
5. 根據(jù)權(quán)利要求4所述的方法，其特征在于，所述根據(jù)所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)，平均點(diǎn) 擊價(jià)格和點(diǎn)擊效果參數(shù)，計(jì)算所述關(guān)鍵詞的效果指數(shù)中，計(jì)算公式為： ! P：. 其中，Vi為所述關(guān)鍵詞的效果指數(shù)，Ci為所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)，Xi為所述關(guān)鍵詞的點(diǎn) 擊效果參數(shù)，Λ為所述關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格。
6. 根據(jù)權(quán)利要求4所述的方法，其特征在于，所述獲取廣告內(nèi)容對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊 次數(shù)，點(diǎn)擊價(jià)格和點(diǎn)擊效果參數(shù)之前，還包括： 設(shè)置廣告預(yù)算； 所述根據(jù)所述效果指數(shù)對(duì)所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格進(jìn)行調(diào)整之后，還包括： 根據(jù)所述關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格，計(jì)算所述廣告內(nèi)容對(duì)應(yīng)的所有關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià) 格； 根據(jù)所述所有關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)算所述廣告單位在預(yù)設(shè)時(shí)間段內(nèi)的費(fèi)用； 若預(yù)設(shè)時(shí)間段內(nèi)的費(fèi)用大于所述廣告預(yù)算，則成比例降低所述廣告內(nèi)容對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞 的點(diǎn)擊價(jià)格； 若預(yù)設(shè)時(shí)間段內(nèi)的費(fèi)用小于所述廣告預(yù)算，則成比例提高所述廣告內(nèi)容對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞 的點(diǎn)擊價(jià)格。
7. -種關(guān)鍵詞優(yōu)化裝置，其特征在于，包括： 獲取模塊，用于獲取廣告內(nèi)容對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊價(jià)格和點(diǎn)擊效果參數(shù)； 計(jì)算模塊，用于根據(jù)所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊價(jià)格和點(diǎn)擊效果參數(shù)，計(jì)算所述關(guān)鍵 詞的效果指數(shù)； 調(diào)整模塊，用于根據(jù)所述效果指數(shù)對(duì)所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
8. 根據(jù)權(quán)利要求7所述的裝置，其特征在于，所述調(diào)整模塊根據(jù)所述效果指數(shù)對(duì)所述 關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格進(jìn)行調(diào)整中，所述調(diào)整模塊具體用于， 根據(jù)所述效果指數(shù)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排序； 獲取所述排序結(jié)果中的中值； 根據(jù)所述中值對(duì)所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
9. 根據(jù)權(quán)利要求8所述的裝置，其特征在于，所述調(diào)整模塊根據(jù)所述中值對(duì)所述關(guān)鍵 詞的點(diǎn)擊價(jià)格進(jìn)行調(diào)整中，所述調(diào)整模塊具體用于， 若所述關(guān)鍵詞的效果指數(shù)大于所述中值的效果指數(shù)，則增大所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格； 若所述關(guān)鍵詞的效果指數(shù)小于所述中值的效果指數(shù)，則減小所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格。
10. 根據(jù)權(quán)利要求7所述的裝置，其特征在于，所述計(jì)算模塊根據(jù)所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次 數(shù)，點(diǎn)擊價(jià)格和點(diǎn)擊效果參數(shù)，計(jì)算所述關(guān)鍵詞的效果指數(shù)中，所述計(jì)算模塊具體用于， 根據(jù)所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)和點(diǎn)擊價(jià)格，計(jì)算所述關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格； 根據(jù)所述關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)，平均點(diǎn)擊價(jià)格和點(diǎn)擊效果參數(shù)，計(jì)算所述關(guān)鍵詞的效果 指數(shù)。
【專利摘要】本發(fā)明涉及一種關(guān)鍵詞優(yōu)化方法和裝置，其中，方法包括：獲取廣告內(nèi)容對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊價(jià)格和點(diǎn)擊效果參數(shù)，根據(jù)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)，點(diǎn)擊價(jià)格和點(diǎn)擊效果參數(shù)，計(jì)算關(guān)鍵詞的效果指數(shù)，根據(jù)效果指數(shù)對(duì)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，降低關(guān)鍵詞優(yōu)化成本，提高關(guān)鍵詞的優(yōu)化效率，使得廣告主為廣告內(nèi)容設(shè)置的廣告預(yù)算能夠最大限度的分配給效果指數(shù)較高的關(guān)鍵詞，進(jìn)而提高廣告效果。
【IPC分類】G06F17-30, G06Q30-02
【公開(kāi)號(hào)】CN104731818
【申請(qǐng)?zhí)枴緾N201310718653
【發(fā)明人】鄭峰
【申請(qǐng)人】蘇州開(kāi)眼數(shù)據(jù)技術(shù)有限公司
【公開(kāi)日】2015年6月24日
【申請(qǐng)日】2013年12月24日