用于實(shí)時競價(jià)的智能平臺的制作方法
【專利說明】用于實(shí)時競價(jià)的智能平臺
[0001]發(fā)明背景
[0002]實(shí)時競價(jià)(RTB)涉及廣告商在曝光基礎(chǔ)上對插入網(wǎng)站上和在線視頻中的內(nèi)容的曝光進(jìn)行實(shí)時競價(jià)的能力。在加載網(wǎng)頁或開始視頻時，在線競價(jià)過程可發(fā)生于背景中以確定哪個實(shí)體將提供廣告內(nèi)容給用戶。在這個速度下，通過編程計(jì)算機(jī)基于編程指南來執(zhí)行競價(jià)拍賣。用于購買數(shù)字廣告的系統(tǒng)使用為被編程來代表一個或多個廣告商且響應(yīng)于對來自RTB交易平臺的競價(jià)的請求的服務(wù)器的“競價(jià)器”。競價(jià)器負(fù)責(zé)評估競價(jià)請求的屬性和決定是否對廣告曝光投置競價(jià)，決定廣告曝光的競價(jià)價(jià)格是多少，且如果投置制勝競價(jià)那么決定應(yīng)對于特定曝光顯示哪個(哪些)廣告。
[0003]競價(jià)器在關(guān)于其必須處置的大量競價(jià)流量和廣告交易平臺通常所需的低延時的特定技術(shù)條件組合下操作。競價(jià)器的最近發(fā)展一直專注于用戶和觀眾的追蹤和定標(biāo)、以及允許使用由交易平臺提供的屬性對曝光作出決定(或?qū)傩缘綐?biāo)準(zhǔn)化名和值的簡單固定靜態(tài)映射)且允許廣告商基于此信息過濾將競價(jià)的曝光的其它方法。
[0004]RTB基于以協(xié)調(diào)方式單獨(dú)地操作的若干不同計(jì)算機(jī)系統(tǒng)與彼此和用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器或媒體裝置的交互。圖1示出這些系統(tǒng)的典型交互和所述系統(tǒng)如何一起工作以向用戶顯示廣告。
[0005]1.用戶的瀏覽器、電視機(jī)或其它媒體裝置請求來自發(fā)布者的服務(wù)器的網(wǎng)頁、視頻或應(yīng)用。
[0006]2.出于在廣告交易平臺上銷售廣告曝光的目的，發(fā)布者的服務(wù)器傳回具有通過所述交易平臺提供給發(fā)布者的廣告標(biāo)簽的頁面或其它內(nèi)容。廣告標(biāo)簽包括引導(dǎo)用戶裝置請求和顯示來自廣告交易平臺的廣告的指令。
[0007]3.在用戶裝置中加載和/或執(zhí)行廣告標(biāo)簽。廣告標(biāo)簽收集關(guān)于裝置、用戶、用戶位置和廣告將投放在何處的周邊內(nèi)容和環(huán)境(例如，頁面上的URL和位置)的信息，將收集的數(shù)據(jù)連同對一個或多個廣告的請求發(fā)送到交易平臺。
[0008]4.交易平臺匯編、處理和記載從廣告標(biāo)簽收集的所有信息，以標(biāo)準(zhǔn)格式包裝所述信息，決定(預(yù)先過濾)其應(yīng)請求來自哪些競價(jià)器的競價(jià)，并向選擇的競價(jià)器發(fā)送競價(jià)請求。
[0009]5.競價(jià)器評估請求并投置競價(jià)(競價(jià)響應(yīng))，忽略請求或以其它方式向交易平臺指示其拒絕競價(jià)。在競價(jià)響應(yīng)中，競價(jià)器通常代表競價(jià)請求中包括的一個或多個廣告的一個或多個廣告商公開一個或多個競價(jià)。競價(jià)器包括將在制勝競價(jià)的情況下在用戶裝置上執(zhí)行的廣告標(biāo)簽(每個競價(jià)一個競價(jià)器)連同競價(jià)。對競價(jià)請求的響應(yīng)通常存在嚴(yán)格時間限制(例如，100ms)，使得拍賣可保持對用戶透明。
[0010]6.交易平臺收集來自競價(jià)器的競價(jià)響應(yīng)且根據(jù)其專有拍賣式?jīng)Q策算法選擇將對競價(jià)請求中包括的每個廣告服務(wù)的制勝廣告標(biāo)簽。通過交易平臺修改由制勝競價(jià)器供應(yīng)的廣告標(biāo)簽以將廣告曝光的制勝價(jià)格包括在對廣告服務(wù)器的請求中。交易平臺借助于通過實(shí)時拍賣所作的廣告來響應(yīng)于通過用戶裝置(其仍等待響應(yīng))上的廣告標(biāo)簽所作的原始請求。在交易平臺響應(yīng)中，通過交易平臺將緩存文件放置在所述裝置上以跨曝光唯一地識別用戶。
[0011]7.用戶裝置將額外廣告標(biāo)簽放置在媒體物質(zhì)上的適當(dāng)位置中，且執(zhí)行廣告標(biāo)簽，從而請求來自其各自廣告服務(wù)器的廣告。
[0012]8.廣告服務(wù)器可以將消息或關(guān)于廣告曝光的其它資訊發(fā)送到競價(jià)器，通常包括制勝競價(jià)的競價(jià)請求識別符連同為曝光支付的價(jià)格(例如如果使用第二價(jià)格拍賣選擇機(jī)制來確定自定義制勝競價(jià)，那么其可以不同于所述競價(jià)價(jià)格)。接著，競價(jià)器將在最低限度上記載制勝競價(jià)價(jià)格且調(diào)整其流動預(yù)算以補(bǔ)償廣告曝光價(jià)格。
[0013]或者，如由步驟8.1所指示，用戶裝置可以將此信息直接傳達(dá)回到競價(jià)器(如由通過交易平臺傳回的廣告標(biāo)簽所確定)。這有時是優(yōu)選的，因?yàn)榇诵畔⒔?jīng)由廣告服務(wù)器傳遞回到競價(jià)器。
[0014]9.廣告服務(wù)器傳回廣告和供用戶裝置用以顯示廣告的相關(guān)聯(lián)信息。廣告服務(wù)器可以傳回腳本或額外廣告標(biāo)簽以控制用戶對廣告的體驗(yàn)，尤其關(guān)于用戶經(jīng)由其裝置與廣告和發(fā)布者的網(wǎng)頁的交互。
[0015]由廣告服務(wù)器傳回的內(nèi)容可以使得用戶裝置經(jīng)由使用追蹤像素或相似方式將消息發(fā)送回到廣告服務(wù)器以向廣告服務(wù)器警告用戶與廣告的交互(參見步驟9.1)。例如，在用戶點(diǎn)擊廣告的情況下或在視頻廣告的情況下，用戶已觀看廣告的全部或某個部分。
[0016]10.通常，如果用戶點(diǎn)擊廣告，那么引導(dǎo)其裝置遠(yuǎn)離發(fā)布者的網(wǎng)頁導(dǎo)航到由廣告服務(wù)器提供(且由廣告商指定)的URL。這個頁面稱為廣告的“登錄頁面”，且可以包括用以將關(guān)于用戶與登錄頁面交互的消息傳達(dá)回到廣告服務(wù)器的追蹤像素或廣告標(biāo)簽(即，如果在登錄頁面上完成購物，如果適當(dāng)?shù)丶虞d登錄頁面，如果用戶從登陸頁面導(dǎo)航到廣告網(wǎng)站上的另一頁面等)。這些消息經(jīng)由通過登錄頁面開始的追蹤像素或廣告標(biāo)簽請求發(fā)送到廣告服務(wù)器。
[0017]11.例如在用戶點(diǎn)擊廣告且被引導(dǎo)到廣告商的登錄頁面時，廣告服務(wù)器將從用戶裝置接收向所述服務(wù)器通知用戶與廣告交互的額外通知和警報(bào)。此外，廣告服務(wù)器或裝置可以實(shí)時地或作為離線同步操作的部分而將此信息傳遞到競價(jià)器。
[0018]參考圖2，一種典型競價(jià)系統(tǒng)或競價(jià)器，其包括:
[0019].競價(jià)器端點(diǎn)服務(wù)器:根據(jù)HTTP代理規(guī)約，透過代理對上游競價(jià)服務(wù)器的競價(jià)請求和響應(yīng)的多個機(jī)器實(shí)現(xiàn)負(fù)載平衡的反向代理服務(wù)器，通常為HTTP。
[0020].RTB定標(biāo)數(shù)據(jù)庫:包括用于識別所競價(jià)的廣告曝光連同競價(jià)指令(諸如對不同過濾器的最大競價(jià)和相對競價(jià)調(diào)整)的廣告標(biāo)簽、廣告商定義的過濾器的數(shù)據(jù)庫。
[0021].上游競價(jià)服務(wù)器:接收來自競價(jià)器端點(diǎn)服務(wù)器的競價(jià)請求且比對競價(jià)請求的屬性評價(jià)廣告定標(biāo)數(shù)據(jù)庫中的一個或多個過濾器的自定義的、修改的和/或?qū)Ｓ械姆?wù)器(通常HTTP)。每個過濾器與一個或多個廣告標(biāo)簽連同用于在匹配其過濾器的競價(jià)請求的給定時間輪換或以其它方式?jīng)Q定提交哪個廣告標(biāo)簽的業(yè)務(wù)規(guī)則相關(guān)聯(lián)。
[0022]?廣告服務(wù)器:每個廣告標(biāo)簽在用戶裝置上執(zhí)行時，對實(shí)際上傳回被呈現(xiàn)為廣告的創(chuàng)新資產(chǎn)的廣告服務(wù)器(通常為HTTP端點(diǎn))作出請求。廣告標(biāo)簽可以在用戶裝置上進(jìn)行確定關(guān)于裝置、用戶、用戶位置、呈現(xiàn)媒體的應(yīng)用等的各種信息片段的任意計(jì)算。此信息傳遞到廣告服務(wù)器且可用以選擇性地作為最適當(dāng)?shù)膹V告/創(chuàng)新格式。諸如在用戶點(diǎn)擊廣告時，在廣告顯示時或在視頻廣告的情況下，在用戶觀看視頻廣告的各個部分時或在豐富的媒體廣告和顯示廣告的情況下，在廣告實(shí)際上呈現(xiàn)在屏幕上或進(jìn)入視野時，或在用戶以其它方式與廣告交互時，還可以通過用戶裝置向廣告服務(wù)器通知各種信息。
[0023].廣告定標(biāo)和報(bào)告控制臺:其中廣告商或其代理人和隸屬機(jī)構(gòu)可在數(shù)據(jù)庫中創(chuàng)建或編輯過濾器、使過濾器與廣告標(biāo)簽相關(guān)聯(lián)且設(shè)置或調(diào)整預(yù)算和競價(jià)參數(shù)的網(wǎng)頁或應(yīng)用。報(bào)告/記載數(shù)據(jù)庫:其中存儲來自上游競價(jià)服務(wù)器和廣告服務(wù)器的日志、將特定曝光(或曝光集)的數(shù)據(jù)鏈接回到來自RTB定標(biāo)數(shù)據(jù)庫的特定廣告商/過濾器的數(shù)據(jù)庫。
[0024].維護(hù)/報(bào)告服務(wù)器:收集并處理來自廣告服務(wù)器和上游競價(jià)服務(wù)器的日志文件且以預(yù)定方式(通常為每小時、每天一次等)將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)儲到報(bào)告數(shù)據(jù)庫中。這些服務(wù)器還可以經(jīng)由廣告定標(biāo)控制臺響應(yīng)于廣告商對自定義的或預(yù)定的報(bào)告的請求。
發(fā)明概要
[0025]—種智能競價(jià)平臺可用以構(gòu)建和維護(hù)對可用于在交易平臺上以適于廣告商的方式做廣告的網(wǎng)頁、應(yīng)用和視頻分類的第三方(不歸廣告交易平臺所有/并非通過廣告交易平臺操作)庫存索引，并且維護(hù)關(guān)于相對流量速率的統(tǒng)計(jì)信息、通?？捎玫膹V告格式、和關(guān)于顯示在不同網(wǎng)頁、URL或媒體物質(zhì)上的廣告的內(nèi)容、環(huán)境和整體外觀的信息。
[0026]使用這種系統(tǒng)，廣告商可對廣告活動進(jìn)行定標(biāo)以自定義內(nèi)容主題和媒體物質(zhì)。如果視頻涉及其自定義主題，那么可投置競價(jià)且將引導(dǎo)廣告商的廣告運(yùn)行視頻。例如，某人查找稱為“如何換油”的視頻，可搜到輪胎店的視頻廣告、或可能在某個品牌的石油的視頻內(nèi)的橫幅廣告。在現(xiàn)有競價(jià)系統(tǒng)中，將僅基于以下項(xiàng)投放廣告:網(wǎng)頁的域或通過交易平臺或發(fā)布者(例如，前述換油實(shí)例的“汽車”)所作的一般主題分類；或在交易平臺上特定用戶清單的觀察行為；如由瀏覽器緩存文件所確定的用戶已訪問的先前媒體物質(zhì)。
[0027]用于實(shí)時競價(jià)的智能平臺包括一種高度分布的、可縮放、容錯競價(jià)器，其可處置來自多個廣告交易平臺的競價(jià)請求流量，容易跨廣告交易平臺的交易位置部署，且可通過廣告商透過將任意第三方數(shù)據(jù)并入到競價(jià)器的競價(jià)決定過程中進(jìn)行擴(kuò)展。此外，競價(jià)器可使用由云計(jì)算服務(wù)(諸如亞馬遜(Amazon)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)或谷歌(Google)云計(jì)算)提供的虛擬硬件進(jìn)行全面部署。
[0028]這個競價(jià)器平臺的架構(gòu)和設(shè)計(jì)比現(xiàn)有系統(tǒng)簡單。此外，其通過利用用以添加步驟到競價(jià)器端點(diǎn)服務(wù)器的算法來使用這種設(shè)計(jì)，其中以不同方式解析、擴(kuò)充和重寫由廣告交易平臺供應(yīng)的競價(jià)請求。這允許可用于通過廣告商進(jìn)行過濾器匹配的屬性包括由廣告商或其它第三方數(shù)據(jù)源定義的額外屬性和透過可配置的映射和廣告商定義的標(biāo)注規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)化的廣告交易平臺供應(yīng)屬性。這個系統(tǒng)可消除對維護(hù)服務(wù)器和獨(dú)立廣告服務(wù)器的需要，