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用于數(shù)字視頻廣告系統(tǒng)中的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的緊湊數(shù)據(jù)接口的制作方法

文檔序號(hào):9438986閱讀:621來源:國(guó)知局
用于數(shù)字視頻廣告系統(tǒng)中的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的緊湊數(shù)據(jù)接口的制作方法
【專利說明】
[0001] 相關(guān)申請(qǐng)的奪叉引用
[0002] 本專利文檔要求于2013年3月15日提交的、名稱為"COMPACT DATA INTERFACE FOR REAL ??ΜΕ BIDDING(用于實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的緊湊數(shù)據(jù)接口)"的美國(guó)臨時(shí)專 利申請(qǐng)No. 61/800, 845的優(yōu)先權(quán),以及于2013年3月15日提交的、名稱為"PIPELINED DISTRIBUTED SYSTEM FOR VIDEO ADVERTISEMENTS (用于視頻廣告的流水式分布式系統(tǒng))" 的美國(guó)臨時(shí)專利申請(qǐng)No. 61/799, 818優(yōu)先權(quán)。前面提到的專利申請(qǐng)的全部?jī)?nèi)容通過引用的 方式并入本文。
技術(shù)領(lǐng)域
[0003] 本文檔一般涉及數(shù)字視頻廣告遞送。
【背景技術(shù)】
[0004] 許多公司都在尋求通過盡可能廣泛地推廣他們的產(chǎn)品或服務(wù)來吸引客戶。在線視 頻廣告是一種使用互聯(lián)網(wǎng)和萬維網(wǎng)遞送視頻廣告來吸引顧客的推廣形式。通過將廣告商 (advertiser)連接到希望出售廣告空間的網(wǎng)站的在線廣告系統(tǒng)或網(wǎng)絡(luò)上,網(wǎng)絡(luò)廣告變得更 為便利。廣告系統(tǒng)或網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)功能是從出版商那兒聚集廣告空間供應(yīng),并將其與廣告商 的需求相匹配。廣告交易平臺(tái)是用于購買和銷售在線廣告的展示次數(shù)(impression)的、通 過在線廣告系統(tǒng)或網(wǎng)絡(luò)使用的技術(shù)平臺(tái)。由于它們提供的效率,廣告交易平臺(tái)可以是對(duì)買 家(廣告商和代理商)和賣家(在線發(fā)布商)都有用。廣告交易平臺(tái)的實(shí)現(xiàn)方式可能受到 他們能夠購買和出售的廣告的類型、他們的庫存規(guī)模和針對(duì)特定觀眾(例如潛在客戶)的 能力的限制。
[0005] 由于使用如智能手機(jī)和平板設(shè)備等具有視頻回放能力的無線設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)的 用戶或消費(fèi)者的數(shù)目增加,改善在線視頻廣告對(duì)用戶或消費(fèi)者、廣告商和在線發(fā)布商而言 是有用的或有益的。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0006] 所公開的技術(shù)提供了一種標(biāo)準(zhǔn)化的方式,通過該標(biāo)準(zhǔn)化的方式,競(jìng)價(jià)方可以與實(shí) 時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)交易平臺(tái)進(jìn)行電子通信來使數(shù)字媒體廣告有機(jī)會(huì)將廣告顯示給客戶。具體而 言,提供了一種競(jìng)價(jià)請(qǐng)求消息,其中包括字段以滿足競(jìng)價(jià)方和/或RTB交易平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的業(yè) 務(wù)目標(biāo)。競(jìng)價(jià)請(qǐng)求被從RTB交易平臺(tái)發(fā)送給競(jìng)價(jià)方。公開了競(jìng)價(jià)響應(yīng)消息以促進(jìn)RTB交易 平臺(tái)對(duì)競(jìng)價(jià)方的選擇。
[0007] 在一個(gè)示例方面,用于實(shí)現(xiàn)競(jìng)價(jià)請(qǐng)求生成和傳輸技術(shù)的方法、裝置和系統(tǒng),包括: 接收對(duì)向消費(fèi)者或用戶顯示數(shù)字媒體廣告的機(jī)會(huì)的指示,以及生成用于向多個(gè)競(jìng)價(jià)方拍賣 機(jī)會(huì)的競(jìng)價(jià)請(qǐng)求,該競(jìng)價(jià)請(qǐng)求包括含有有關(guān)機(jī)會(huì)的信息的多個(gè)字段。
[0008] 在另一個(gè)示例方面,用于實(shí)現(xiàn)對(duì)競(jìng)價(jià)請(qǐng)求做出響應(yīng)的技術(shù)的方法、裝置和系統(tǒng),包 括:接收第一多個(gè)字段的競(jìng)價(jià)請(qǐng)求,第一多個(gè)字段包括有關(guān)所述機(jī)會(huì)的信息;基于在多個(gè) 字段中接收到的信息,決定是否競(jìng)價(jià);以及當(dāng)決定競(jìng)價(jià)時(shí),發(fā)送競(jìng)價(jià)響應(yīng),該競(jìng)價(jià)響應(yīng)包括 第二多個(gè)響應(yīng)字段,其中至少一些包括直接響應(yīng)于所述第一多個(gè)字段的信息。
[0009] 在某些實(shí)施例中,討論了包括使得處理器執(zhí)行如上所述方法的機(jī)器可讀指令的機(jī) 器可讀介質(zhì)。
【附圖說明】
[0010] 附圖被包括進(jìn)來以提供進(jìn)一步的理解,并且被并入說明書構(gòu)成說明書的一部分, 這些附圖示出了實(shí)施例,與說明書一起用于解釋所公開的實(shí)施例的原理。在附圖中:
[0011] 圖1是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)投標(biāo)視頻廣告插入系統(tǒng)的示例;
[0012] 圖2是生成競(jìng)價(jià)請(qǐng)求的過程的示例的流程圖;
[0013] 圖3是用于生成競(jìng)價(jià)請(qǐng)求的裝置的示例的框圖;
[0014] 圖4是表示生成競(jìng)價(jià)響應(yīng)的過程的示例的流程圖;
[0015] 圖5是用于響應(yīng)于競(jìng)價(jià)請(qǐng)求的裝置的示例的框圖表示;
[0016] 圖6描繪了樣例競(jìng)價(jià)請(qǐng)求對(duì)象的人類可讀表示的示例;
[0017] 圖7描繪了樣例"imp"對(duì)象的人類可讀表示的示例;
[0018] 圖8是用于web請(qǐng)求的樣例視頻對(duì)象的人類可讀表示的示例;
[0019] 圖9描繪了用于移動(dòng)請(qǐng)求的樣例視頻對(duì)象的人類可讀表示的示例。
[0020] 圖10描繪了樣例隨播廣告對(duì)象的人類可讀表示的示例;
[0021] 圖11是當(dāng)頁面URL可用時(shí)用于web請(qǐng)求的樣例站點(diǎn)對(duì)象的人類可讀表示的示例;
[0022] 圖12描繪了當(dāng)頁面URL不可用時(shí)用于web請(qǐng)求的樣例站點(diǎn)對(duì)象的人類可讀表示 的示例;
[0023] 圖13描繪了用于移動(dòng)請(qǐng)求的樣例app對(duì)象的人類可讀表示的示例;
[0024] 圖14描繪了樣例內(nèi)容對(duì)象的人類可讀表示的示例;
[0025] 圖15描繪了用于web請(qǐng)求的樣例設(shè)備對(duì)象的人類可讀表示的示例;
[0026] 圖16描繪了用于移動(dòng)請(qǐng)求的樣例設(shè)備對(duì)象的人類可讀表示的示例;
[0027] 圖17描繪了用于web請(qǐng)求的樣例"用戶"對(duì)象的人類可讀表示的示例;
[0028] 圖18描繪了用于web請(qǐng)求的樣例設(shè)備對(duì)象的人類可讀表示的示例;
[0029] 圖19描繪了樣例競(jìng)價(jià)響應(yīng)對(duì)象的人類可讀表示的示例;
[0030] 圖20描繪了樣例seatbid對(duì)象的人類可讀表示的示例;
[0031] 圖21描繪了樣例競(jìng)價(jià)對(duì)象的人類可讀表示的示例;
[0032] 圖22描繪了樣例競(jìng)價(jià)對(duì)象的人類可讀表示的示例;
[0033] 圖23描繪了 Media_Desc對(duì)象的人類可讀表示的示例。
【具體實(shí)施方式】
[0034] 在下面的【具體實(shí)施方式】中,闡述了許多具體的細(xì)節(jié),以提供對(duì)本公開的全面理解。 然而,顯而易見的是,對(duì)本領(lǐng)域普通技術(shù)人員而言,本公開的實(shí)施例可以在沒有這些具體細(xì) 節(jié)中的一些的情況下實(shí)踐。在其他情況下,沒有詳細(xì)示出眾所周知的結(jié)構(gòu)和技術(shù),以便不模 糊本公開。
[0035] 互聯(lián)網(wǎng)已成為許多人生活中必不可少的一部分。用戶或消費(fèi)者可以依靠互聯(lián)網(wǎng)接 收和發(fā)送與工作、教育和個(gè)人生活相關(guān)的信息。在用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)時(shí),將設(shè)施提供給用戶的 網(wǎng)站和基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商經(jīng)常從投放在用戶的觀看設(shè)備上的廣告收入中獲得收益。
[0036] 幾種技術(shù)的匯合(例如提升的互聯(lián)網(wǎng)連通性速度和高效的視頻壓縮格式)已經(jīng)使 得除了傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告(有時(shí)也稱為橫幅)外還向用戶顯示媒體廣告(例如音頻/視頻節(jié) 目剪輯)成為可能。媒體廣告可以以在用戶請(qǐng)求的視頻之前播放的前置式廣告的廣告剪輯 的形式提供,或是在用戶請(qǐng)求的媒體的回放過程中或之后播放的廣告。
[0037] 除了作為用于傳送消息的有效的介質(zhì)外,視頻廣告進(jìn)一步給廣告商提供了機(jī)會(huì), 來基于諸如用戶觀看廣告多長(zhǎng)時(shí)間、用戶與廣告是否有交互等之類的種測(cè)量技術(shù)來測(cè)量用 戶興趣。
[0038] 擴(kuò)展實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易(RTB)平臺(tái)的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu),為合適的競(jìng)價(jià)方(如廣告商)找到投 放廣告(例如,在加載到觀看者設(shè)備上的網(wǎng)頁上)以包括數(shù)字媒體廣告的機(jī)會(huì)提供了一些 額外的操作復(fù)雜性。稱作OpenRTB的業(yè)內(nèi)倡議被設(shè)立,以用文檔記錄在RTB平臺(tái)與競(jìng)價(jià)方 之間以電子方式交換的消息。
[0039] OpenRTB競(jìng)價(jià)請(qǐng)求消息通常由RTB交易發(fā)送給多個(gè)競(jìng)價(jià)方。在本專利文檔中公開 的技術(shù)部分地基于以下認(rèn)識(shí):在競(jìng)價(jià)請(qǐng)求消息中包括若干字段可以為競(jìng)價(jià)方提供機(jī)會(huì),以 做出有關(guān)是否對(duì)請(qǐng)求競(jìng)價(jià)以及將多少錢投到競(jìng)價(jià)響應(yīng)的復(fù)雜的商業(yè)決策,并認(rèn)識(shí)到這些特 征可以提高運(yùn)營(yíng)效率。例如,在競(jìng)價(jià)請(qǐng)求消息中包含這種信息可以減少在競(jìng)價(jià)方和交易平 臺(tái)之間來回進(jìn)行以收集所需信息的通信量。在一個(gè)有利的方面,額外的請(qǐng)求/響應(yīng)消息的 減少緩解了網(wǎng)絡(luò)帶寬。在另一個(gè)有利的方面,在RTB交易側(cè)和競(jìng)價(jià)方側(cè)的實(shí)現(xiàn)復(fù)雜度降低。 在又一個(gè)方面,在生成競(jìng)價(jià)請(qǐng)求和競(jìng)價(jià)最終被RTB交易接受之間的時(shí)間延遲也已降低。
[0040] 在一些實(shí)現(xiàn)方式中,競(jìng)價(jià)請(qǐng)求可以包括有關(guān)將被用于在觀看者的設(shè)備上展示數(shù)字 媒體廣告的本機(jī)應(yīng)用的信息。通過在蘋果應(yīng)用商店或安卓應(yīng)用商店提供針對(duì)應(yīng)用的標(biāo)識(shí)或 URL (統(tǒng)一資源定位符),這些信息可以向競(jìng)價(jià)方提供有關(guān)是哪一個(gè)應(yīng)用的信息。
[0041] 在一些實(shí)現(xiàn)方式中,對(duì)于內(nèi)容的媒體評(píng)級(jí)可被包括在競(jìng)價(jià)請(qǐng)求中(參見例如 OpenRTB規(guī)范的第6. 18章節(jié))。
[0042] 在一些實(shí)現(xiàn)方式中,有關(guān)視頻內(nèi)容是否可嵌入的信息可以作為對(duì)庫存質(zhì)量的量度 被包括在競(jìng)價(jià)請(qǐng)求中。
[0043] 在一些實(shí)現(xiàn)方式中,內(nèi)容語言可以被包括在競(jìng)價(jià)請(qǐng)求中。該信息對(duì)競(jìng)價(jià)方?jīng)Q定觀 看者的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(例如,講西班牙語的觀看者)或者選擇正確的視頻剪輯來競(jìng)價(jià)而言 可能是有用的。
[0044] 在一些實(shí)現(xiàn)方式中,API的所有對(duì)象都可以包括擴(kuò)展。在一個(gè)有利的方面,該特征 能夠被用來克服在OpenRTB 2. 1中的競(jìng)價(jià)請(qǐng)求和響應(yīng)擴(kuò)展都在特定對(duì)象下被捕獲的限制。 在一些實(shí)現(xiàn)方式中,使所有對(duì)象包括擴(kuò)展將是有利的。在擴(kuò)展不可用的情況下,將不得不執(zhí) 行重新創(chuàng)建對(duì)象結(jié)構(gòu)的額外處理步驟,給定字段描述該對(duì)象結(jié)構(gòu)的屬性一一該額外處理會(huì) 導(dǎo)致附加延遲并對(duì)操作效率產(chǎn)生不利影響。
[0045] 在一些實(shí)現(xiàn)方式中,為幫助競(jìng)價(jià)方使自己的競(jìng)價(jià)清單同為RTB拍賣提供的庫存相 匹配,隨播橫幅廣告類型可被包含在競(jìng)價(jià)請(qǐng)求中?;?dòng)廣告局(IAB)的數(shù)字視頻廣告服務(wù) 模板(VAST)標(biāo)準(zhǔn)定義了幾種類型的隨播廣告(companion) -一這向買方公開了庫存所支 持的類型。因此,如果買家有需要隨播廣告支持的活動(dòng),買家可以基于兼容的隨播廣告類型 采取競(jìng)價(jià)決策,或者能夠?qū)㈦S播廣告轉(zhuǎn)換為支持的格式。
[0046] 作為視頻廣告交易的一個(gè)示例,來自BrightRoll公司的BrightRoll交易平臺(tái) (BRX)提供每月數(shù)十億的視頻廣告展示次數(shù),抵達(dá)成千上萬的網(wǎng)站和跨web、移動(dòng)設(shè)備、平 板電腦和所連接的TV等四種屏幕的移動(dòng)app的數(shù)以百萬計(jì)的用戶。在理解所公開的技術(shù) 的情境下提及或描述了用于視頻廣告庫存的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)的BRX的某些特征。
[0047] RTB允許買家使用他們自己的關(guān)于展示次數(shù)決策技術(shù)在展示次數(shù)的基礎(chǔ)上、將在 遞送鏈上將買方的廣告決策從發(fā)布商的廣告服務(wù)器或交易平臺(tái)移動(dòng)到買家自己的平臺(tái)
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