一種用于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的智能競價方法及系統(tǒng)的制作方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，尤其涉及一種用于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的智能競價方法及系統(tǒng)。
【背景技術(shù)】
[0002]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，近幾年來，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷的概念很火，Demand-SidePlatform(DSP)即需求方平臺，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告，以合理的價格實時購買高質(zhì)量的廣告庫存。區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(C0St Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。從而，怎么進行實時競價成了互聯(lián)網(wǎng)廣告投放亟需解決的問題。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0003]鑒于目前互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)存在的上述不足，本發(fā)明提供一種用于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的智能競價方法及系統(tǒng)，能夠進行智能競價，能提高競價成功率和廣告投放效果，。
[0004]為達到上述目的，本發(fā)明的實施例采用如下技術(shù)方案:
[0005]一種用于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的智能競價方法，所述用于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的智能競價方法包括以下步驟:
[0006]進行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放請求；
[0007]根據(jù)該請求獲取用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)；
[0008]根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)來決定是否參與競價；
[0009]根據(jù)廣告位的歷史數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)來預(yù)估出本次競價最合理的廣告位價格；
[0010]根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、最合理的廣告位價格和待投放廣告數(shù)據(jù)為每個廣告位選擇待投放廣告進行投放。
[0011]依照本發(fā)明的一個方面，所述根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)來決定是否參與競價包括以下步驟:
[0012]進行區(qū)域定向和用戶屬性定向；
[0013]進行用戶行為定向；
[0014]進行投放時間段定向；
[0015]進行用戶與投放廣告權(quán)重定向；
[0016]定向后決定是否參與競價。
[0017]依照本發(fā)明的一個方面，所述進行區(qū)域定向和用戶屬性定向具體為:根據(jù)用戶數(shù)據(jù)中的區(qū)域和屬性信息來進行區(qū)域定向和用戶屬性定向。
[0018]依照本發(fā)明的一個方面，所述進行用戶行為定向具體為:關(guān)聯(lián)歷史用戶畫像數(shù)據(jù)庫進行用戶行為定向。
[0019]依照本發(fā)明的一個方面，所述進行投放時間段定向具體為:關(guān)聯(lián)待投放廣告數(shù)據(jù)進行投放時間段定向。
[0020]依照本發(fā)明的一個方面，所述根據(jù)廣告位的歷史數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)來預(yù)估出本次競價最合理的廣告位價格具體為:根據(jù)廣告位的歷史數(shù)據(jù)預(yù)估該廣告位的物理價格，然后根據(jù)該廣告位與待投放廣告數(shù)據(jù)中待投放廣告的價值，分析出本次競價最合理的廣告位價格。
[0021]一種用于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的智能競價系統(tǒng)，所述用于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的智能競價系統(tǒng)包括:
[0022]請求模塊，用于進行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放請求；
[0023]數(shù)據(jù)模塊，用于獲取用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)；
[0024]決策模塊，用于根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)來決定是否參與競價；
[0025]定價模塊，用于根據(jù)廣告位的歷史數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)來預(yù)估出本次競價最合理的廣告位價格；
[0026]擇取模塊，用于根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、最合理的廣告位價格和待投放廣告數(shù)據(jù)為每個廣告位選擇待投放廣告進行投放。
[0027]依照本發(fā)明的一個方面，所述用于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的智能競價系統(tǒng)還包括歷史數(shù)據(jù)庫，所述歷史數(shù)據(jù)庫用于存儲用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù)據(jù)和投放廣告數(shù)據(jù)。
[0028]依照本發(fā)明的一個方面，所述根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)來決定是否參與競價包括以下步驟:
[0029]進行區(qū)域定向和用戶屬性定向；
[0030]進行用戶行為定向；
[0031]進行投放時間段定向；
[0032]進行用戶與投放廣告權(quán)重定向；
[0033]定向后決定是否參與競價。
[0034]依照本發(fā)明的一個方面，所述根據(jù)廣告位的歷史數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)來預(yù)估出本次競價最合理的廣告位價格具體為:根據(jù)廣告位的歷史數(shù)據(jù)預(yù)估該廣告位的物理價格，然后根據(jù)該廣告位與待投放廣告數(shù)據(jù)中待投放廣告的價值，分析出本次競價最合理的廣告位價格。
[0035]本發(fā)明實施的優(yōu)點:本發(fā)明所述的用于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的智能競價方法及系統(tǒng)通過由用戶進行頁面互聯(lián)網(wǎng)廣告投放請求，然后獲取用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)來決定是否參與競價，根據(jù)廣告位的歷史數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)來預(yù)估出本次競價最合理的廣告位價格，選擇收益最高的待投放廣告進行投放展示的方式，能夠進行智能競價，依據(jù)廣告位歷史競價價格，預(yù)估出該廣告位的物理價格，根據(jù)該廣告位與待投放廣告的價值，分析出本次競價最合理的廣告位價格，從而提高競價成功率，獲取更多廣告位的所有權(quán)，選擇展示待投放廣告中高價值的廣告，從而提高廣告投放效果。
【附圖說明】
[0036]為了更清楚地說明本發(fā)明實施例中的技術(shù)方案，下面將對實施例中所需要使用的附圖作簡單地介紹，顯而易見地，下面描述中的附圖僅僅是本發(fā)明的一些實施例，對于本領(lǐng)域普通技術(shù)人員來講，在不付出創(chuàng)造性勞動的前提下，還可以根據(jù)這些附圖獲得其他的附圖。
[0037]圖1為本發(fā)明所述的一種用于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的智能競價方法示意圖；
[0038]圖2為本發(fā)明所述的一種用于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的智能競價系統(tǒng)結(jié)構(gòu)示意圖。
【具體實施方式】
[0039]下面將結(jié)合本發(fā)明實施例中的附圖，對本發(fā)明實施例中的技術(shù)方案進行清楚、完整地描述，顯然，所描述的實施例僅僅是本發(fā)明一部分實施例，而不是全部的實施例?；诒景l(fā)明中的實施例，本領(lǐng)域普通技術(shù)人員在沒有做出創(chuàng)造性勞動前提下所獲得的所有其他實施例，都屬于本發(fā)明保護的范圍。
[0040]如圖1所示，一種用于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的智能競價方法，所述用于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的智能競價方法包括以下步驟:
[0041]步驟S1:進行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放請求；
[0042]所述步驟SI進行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放請求的【具體實施方式】可為:用戶通過頁面請求來進行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，由用戶發(fā)出請求，用戶發(fā)出請求的同時上傳待投放廣告數(shù)據(jù)，在接收該請求后執(zhí)行步驟S2。
[0043]步驟S2:根據(jù)該請求獲取用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)；
[0044]所述步驟S2根據(jù)該請求獲取用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)的【具體實施方式】可為:在接收到所述用戶發(fā)出互聯(lián)網(wǎng)廣告投放頁面請求時，通過用戶的頁面請求抓取、核心網(wǎng)絡(luò)鏈路數(shù)據(jù)抓取以及與互聯(lián)網(wǎng)著名廠商合作等方式采集用戶數(shù)據(jù)；實時接收用戶請求數(shù)據(jù)、待投放廣告數(shù)據(jù)會即時傳輸?shù)较㈥犃?，Storm立刻從消息隊列中取出數(shù)據(jù)，然后對每一條廣告投放數(shù)據(jù)，保證進行一輪處理；系統(tǒng)使用SSDB作為中間存儲層，中間數(shù)據(jù)會由系統(tǒng)轉(zhuǎn)存到Mysql數(shù)據(jù)庫，用于前端頁面呈現(xiàn)；實時獲取和更新現(xiàn)有廣告位的數(shù)據(jù)，以方便找到需要的廣告位進行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放。
[0045]步驟S3:根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)來決定是否參與競價；
[0046]所述步驟S3根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、廣告位數(shù)據(jù)和待投放廣告數(shù)據(jù)來決定是否參與競價的【具體實施方式】可為:
[0047]對請求中的用戶相關(guān)數(shù)據(jù)進行區(qū)域定向和用戶屬性定向，具體為:根據(jù)用戶數(shù)據(jù)中的區(qū)域和屬性信息來進行區(qū)域定向和用戶屬性定向；
[0048]關(guān)聯(lián)歷史用戶數(shù)據(jù)進行用戶行為定向，具體為:關(guān)聯(lián)歷史用戶畫像數(shù)據(jù)庫進行用戶行為定向；
[0049]關(guān)聯(lián)待投放廣告數(shù)據(jù)進行投放時間段定向，具體為:關(guān)聯(lián)待投放廣告數(shù)據(jù)進行投放時間段定向；
[0050]關(guān)聯(lián)用戶數(shù)據(jù)與待投放廣告數(shù)據(jù)進行用戶與投放廣告權(quán)重定向。
[0051]定向后決定是否參與競價，具體為:在進行定向后，尋找與待投放廣告相符合的廣告位來進行競價，從而決定了是否參與競價。最終目的是:向不同類別、甚至每一個不同用戶發(fā)送不同內(nèi)容的廣告。
[0052]其中，在實際應(yīng)用中，所述進行區(qū)域定向具體為:當用戶的請求發(fā)送給服務(wù)器時，服務(wù)器根據(jù)記錄下請求的相關(guān)數(shù)據(jù)，可得以當前請求的ip，通過與ip地址庫進行匹配，得出訪問用戶的區(qū)域信息；進行用戶屬性定向具體為:用戶屬性包括性別、年齡、學歷、地域、婚姻狀況、家庭狀況(是否有小孩，小孩年齡等)、收入(個人收入、家庭收入)、行業(yè)、職業(yè)等信息，根據(jù)這些屬性來決定待投放廣告類型；進行用戶行為定向具體為:用戶行為是指用戶在網(wǎng)絡(luò)上面的一些操作行為，比如頁面的瀏覽、點擊、搜索等操作，根據(jù)這些行為來