一種戶外廣告精準投放系統(tǒng)和方法
【技術(shù)領(lǐng)域】
[0001]本發(fā)明涉及廣告投放領(lǐng)域，具體涉及戶外廣告投放技術(shù)。
【背景技術(shù)】
[0002]廣告是商家米用的一種產(chǎn)品宣傳手段，若廣告投放能針對與產(chǎn)品相對應的消費人群，毋庸置疑會取得較好的銷售成果，反之針對了錯誤的消費人群，不但不能很好的促進銷售，還會引起消費者反感，因此各商家都希望找到與產(chǎn)品相應的消費人群，實現(xiàn)精準的廣告投放。
[0003]目前樓宇、公交、地鐵等戶外廣告投放過程中對受眾缺少針對性分析，無法實現(xiàn)分時段精準投放，一窩蜂的廣告投放引起了受眾的較大反感。在戶外廣告領(lǐng)域包括樓宇間的電子廣告牌、公交或地鐵上的廣告牌，存在廣告內(nèi)容控制以及用戶點播的相關(guān)技術(shù)，這些技術(shù)僅僅構(gòu)建了戶外視頻廣告內(nèi)容播放控制系統(tǒng)，卻并沒有涉及根據(jù)受眾消費特征進行廣告內(nèi)容精準投放的內(nèi)容。
[0004]互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域出現(xiàn)了根據(jù)用戶歷史網(wǎng)頁瀏覽行為進行廣告精準投放的技術(shù)，但是相關(guān)技術(shù)僅僅利用了用戶上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)進行廣告文本或廣告關(guān)鍵詞的匹配，沒有使用用戶消費特征、空間行為數(shù)據(jù)，因此無法判定用戶的消費能力和行為軌跡，決定了其應用到戶外廣告投放領(lǐng)域，依然無法解決戶外廣告針對特定的受眾人群進行精準投放的問題。
[0005]綜上所述，如何實現(xiàn)對針對特定人群的戶外廣告精準投放，成為亟待解決的問題。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0006]本發(fā)明提供一種戶外廣告精確投放系統(tǒng)，所述系統(tǒng)包括:
[0007]用戶標簽管理單元，用于根據(jù)電信系統(tǒng)采集上來的業(yè)務信息、用戶信息、控制信息給用戶添加標簽并管理用戶標簽，所用戶標簽包含“時空標簽”、“消費特征標簽”；
[0008]廣告屏管理單元，用于根據(jù)用戶標簽管理單元添加的用戶標簽和廣告屏信息確定用戶、廣告屏、時空、消費特征關(guān)聯(lián)關(guān)系，根據(jù)所述關(guān)聯(lián)關(guān)系獲得廣告播放策略；
[0009]廣告源管理單元，根據(jù)廣告屏管理單元計算獲得的廣告播放策略獲取相應的廣告源發(fā)送給戶外廣告屏進行播放。
[0010]優(yōu)選的，所述用戶標簽管理單元進一步包括:
[0011]時空標簽模塊，用于根據(jù)所述電信系統(tǒng)采集上來的業(yè)務信息、控制信息中提取用戶的時間、小區(qū)信息給用戶加注“時空標簽”；
[0012]消費特征標簽模塊，用于根據(jù)所述電信系統(tǒng)采集上來的業(yè)務信息中的用戶電信業(yè)務消費數(shù)額給用戶加注“消費能力標簽”;根據(jù)所述電信系統(tǒng)采集上來的業(yè)務信息中用戶訪問網(wǎng)頁信息和商品信息給用戶加注“商品偏好標簽”，所述“消費特征標簽”包含所述“消費能力標簽”、“商品偏好標簽”;
[0013]所述商品信息中包含有商品類別、商品品牌、商品價位等商品信息。
[0014]優(yōu)選的，所述廣告屏管理單元進一步包括:
[0015]用戶廣告屏關(guān)聯(lián)模塊，用于根據(jù)廣告屏所在的小區(qū)信息和所述時空標簽模塊給用戶加注的“時空標簽”和消費特征標簽模塊給用戶加注的“消費能力標簽”、“商品偏好標簽”確定用戶、廣告屏、時空、消費特征關(guān)聯(lián)關(guān)系，并存儲為“廣告屏時間消費特征關(guān)聯(lián)標簽”；
[0016]廣告播放策略計算模塊，用于根據(jù)所述用戶廣告屏關(guān)聯(lián)模塊存儲的“廣告屏時間消費特征關(guān)聯(lián)標簽”的信息計算廣告播放策略。
[0017]優(yōu)選的，所述用戶廣告屏關(guān)聯(lián)模塊進一步包括:
[0018]固定廣告屏關(guān)聯(lián)模塊，用于根據(jù)固定廣告屏所在的小區(qū)信息和所述用戶“時空標簽”和“消費特征標簽”獲得“廣告屏時間消費特征關(guān)聯(lián)標簽”;
[0019]移動廣告屏關(guān)聯(lián)模塊，用于根據(jù)所述電信系統(tǒng)中用戶時間、小區(qū)信息獲取其移動線路，當所述用戶移動線路與所述移動廣告屏途經(jīng)線路一致時，根據(jù)所述用戶的“時空標簽”和“消費特征標簽”獲得“廣告屏時間消費特征關(guān)聯(lián)標簽”。
[0020]詳細的，所述確定所述用戶移動線路與所述移動廣告屏途經(jīng)線路一致的方法為:
[0021]所述用戶移動線路的起點小區(qū)、中間點小區(qū)、終點小區(qū)均與所述移動廣告屏途經(jīng)線路的起點小區(qū)、中間點小區(qū)、終點小區(qū)一致。
[0022]所述廣告播放策略計算模塊計算所述“廣告屏時間消費特征關(guān)聯(lián)標簽”中各類信息的權(quán)值，根據(jù)所述計算權(quán)值的結(jié)果確定所述廣告播放策略。
[0023]優(yōu)選的，所述廣告源管理單元進一步包括:
[0024]廣告源獲取模塊，用于根據(jù)所述廣告播放策略計算模塊計算的播放策略獲取相應的廣告源；
[0025]廣告屏確定模塊，用于根據(jù)所述廣告播放策略計算模塊計算的播放策略確定相應的廣告屏播放所述廣告源獲取模塊獲取的廣告源。
[0026]本發(fā)明還公開一種戶外廣告精準投放方法，其特征在于，所述方法包括:
[0027]根據(jù)電信系統(tǒng)采集上來的業(yè)務信息、用戶信息、控制信息給用戶添加標簽并儲存用戶標簽，所述用戶標簽包含“時空標簽”、“消費特征標簽”；
[0028]根據(jù)所述用戶標簽和廣告屏信息確定用戶、廣告屏、時空、消費特征關(guān)聯(lián)關(guān)系，根據(jù)所述關(guān)聯(lián)關(guān)系獲得廣告播放策略；
[0029]根據(jù)所述廣告播放策略獲取相應的廣告源發(fā)送給戶外廣告屏進行播放。
[0030]優(yōu)選的，
[0031 ] 根據(jù)所述電信系統(tǒng)采集上來的業(yè)務信息、控制信息中提取用戶的時間、小區(qū)信息給用戶加注“時空標簽”;
[0032]所述“消費特征標簽”包含所述“消費能力標簽”、“商品偏好標簽”;
[0033]根據(jù)所述電信系統(tǒng)采集上來的業(yè)務信息中的用戶電信業(yè)務消費數(shù)額給用戶加注“消費能力標簽”；
[0034]根據(jù)所述電信系統(tǒng)采集上來的業(yè)務信息中用戶訪問網(wǎng)頁信息和商品信息給用戶加注“商品偏好標簽”;
[0035]所述商品信息中包含有商品類別、商品品牌、商品價位等商品信息。
[0036]優(yōu)選的，
[0037]根據(jù)廣告屏所在的小區(qū)信息和所述用戶的“時空標簽”和“消費能力標簽”、“商品偏好標簽”確定用戶、廣告屏、時空、消費特征關(guān)聯(lián)關(guān)系，并存儲為“廣告屏時間消費特征關(guān)聯(lián)標簽”;
[0038]根據(jù)所述存儲的“廣告屏時間消費特征關(guān)聯(lián)標簽”的信息計算廣告播放策略。
[0039]優(yōu)選的，
[0040]根據(jù)固定廣告屏所在的小區(qū)信息、所述用戶的“時空標簽”和“消費特征標簽”獲得“廣告屏時間消費特征關(guān)聯(lián)標簽”;
[0041]根據(jù)所述電信系統(tǒng)中用戶時間、小區(qū)信息獲取其移動線路，當所述用戶移動線路與所述移動廣告屏途經(jīng)線路一致時，根據(jù)所述用戶的“時空標簽”、“消費特征標簽”獲得“廣告屏時間消費特征關(guān)聯(lián)標簽”。
[0042]詳細的，確定所述用戶移動線路與所述移動廣告屏途經(jīng)線路是否一致的方法具體為:
[0043]所述用戶移動線路的起點小區(qū)、中間點小區(qū)、終點小區(qū)均與所述移動廣告屏途經(jīng)線路的起點小區(qū)、中間點小區(qū)、終點小區(qū)一致。
[0044]計算存儲的“廣告屏時間消費特征關(guān)聯(lián)標簽”中各類信息的權(quán)值，根據(jù)所述計算權(quán)值的結(jié)果確定所述廣告播放策略。
[0045]優(yōu)選的，
[0046]根據(jù)所述廣告播放策略獲取相應的廣告源；
[0047]根據(jù)所述廣告播放策略確定相應的廣告屏播放所述獲取的廣告源。
[0048]本發(fā)明以商品偏好、消費能力為中心生成用戶商品偏好、消費能力標簽的方法分析具體用戶消費特征；以蜂窩移動通信系統(tǒng)中的小區(qū)為中介，關(guān)聯(lián)移動通信用戶與具體的樓宇、區(qū)域、線路廣告牌的方法將用戶的出現(xiàn)地點與廣告屏所在地關(guān)聯(lián)起來，進一步關(guān)聯(lián)了廣告屏和用戶消費特征；根據(jù)收集的用戶消費特征計算每個時段各商品的權(quán)重，根據(jù)權(quán)重獲得廣告投放策略。這樣的廣告策略是基于統(tǒng)計了各時段用戶消費特征獲得的，保證了當大多數(shù)用戶來到廣告屏前時，廣告屏播放著與其消費特征相符的廣告，最大限度的做到戶外廣告的精準投放。
【附圖說明】
[0049]圖1為本發(fā)明實施例一提供的一種戶外廣告精準投放系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)示意圖；
[0050]圖2為本發(fā)明實施例二提供系統(tǒng)結(jié)構(gòu)示意圖；
[0051]圖3為本發(fā)明提供的一種戶外廣告精準投放方法流程示意圖；
[0052]圖4為本發(fā)明實施例三提供方法流程示意圖；
【具體實施方式】
[0053]以下將配合圖示及實施例來詳細說明本發(fā)明的實施方式，藉此對本發(fā)明如何應用技術(shù)手段來解決技術(shù)問題并達成技術(shù)功效的實現(xiàn)過程能充分理解并據(jù)以實施。
[0054]隨著電子商務和移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的人習慣在網(wǎng)上進行購物，用戶進行互聯(lián)網(wǎng)活動時，會透露其感興趣的商品信息。但在某種程度上，用戶空間行為數(shù)據(jù)、消費行為數(shù)據(jù)、上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)屬于用戶隱私，由于用戶隱私屬于敏感信息，在數(shù)據(jù)獲取上存在較大的困難。電信運營商由于管道的因素，在用戶空間行為數(shù)據(jù)、消費行為數(shù)據(jù)、上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)的獲取方面具備天然的優(yōu)勢，可以直接根據(jù)消費行為數(shù)據(jù)、上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)分析出大致的用戶消費特征信息。
[0055]蜂窩移動通信將所有覆蓋的地區(qū)劃分為若干個小區(qū)，在每個小區(qū)設立一個基站為本小區(qū)范圍內(nèi)的用戶服務，因此用戶使用的移動終端經(jīng)過小區(qū)時會出現(xiàn)相關(guān)的小區(qū)信息。由于每個小區(qū)具有一定的覆蓋范圍，因此小區(qū)可以與地理位置相對應，因此可以標記小區(qū)覆蓋范圍內(nèi)的廣告屏，從而獲取廣告屏所在的小區(qū)信息。
[0056]下面如圖1所示，給出本發(fā)明的實施例一闡述一種戶外廣告精準投放系統(tǒng)，所述系統(tǒng)包括:
[0057]用戶標簽管理單元1，用于根據(jù)電信系統(tǒng)