顯示廣告預(yù)測(cè)中的時(shí)間動(dòng)態(tài)的制作方法
【專利說明】顯示廣告預(yù)測(cè)中的時(shí)間動(dòng)態(tài)
【背景技術(shù)】
[0001] 在線廣告已經(jīng)成為營(yíng)銷產(chǎn)品和服務(wù)的越來越有效的方式。例如，可W向訪問因特 網(wǎng)的用戶呈現(xiàn)各種廣告。在一些實(shí)例中，用戶可W選擇廣告和/或購(gòu)買廣告的產(chǎn)品或服務(wù)。 用戶的運(yùn)些動(dòng)作可W有助于預(yù)測(cè)未來廣告的潛在收益和/或?qū)V告瞄準(zhǔn)特定用戶。然而， 預(yù)測(cè)未來廣告的潛在收益可W由于用戶興趣和購(gòu)買行為隨時(shí)間變化而具有挑戰(zhàn)。
[0002] 例如，傳統(tǒng)技術(shù)可W跟蹤用戶是否點(diǎn)擊在線廣告W確定在線廣告的有效性。其他 傳統(tǒng)技術(shù)可W評(píng)估用戶響應(yīng)于查看在線廣告的購(gòu)買活動(dòng)。然而，在一些實(shí)例中，單獨(dú)用戶點(diǎn) 擊和購(gòu)買活動(dòng)可能不足W準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)與在線廣告相關(guān)聯(lián)的收益。另外，集中在用戶點(diǎn)擊和 購(gòu)買活動(dòng)的預(yù)測(cè)模型可能由于處理大量數(shù)據(jù)而招致高計(jì)算成本。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0003] 本
【發(fā)明內(nèi)容】
W簡(jiǎn)化的形式介紹下面在具體描述中進(jìn)一步描述的概念選擇。因此， 本
【發(fā)明內(nèi)容】
不旨在標(biāo)識(shí)要求保護(hù)的主題的必要特征，其也不旨在被用作確定要求保護(hù)的主 題的范圍的輔助。
[0004] 描述了一種預(yù)測(cè)針對(duì)在線廣告實(shí)例的用戶購(gòu)買行為的時(shí)間預(yù)測(cè)模型。所述時(shí)間預(yù) 測(cè)模型也有助于測(cè)量所述在線廣告實(shí)例的有效性或選擇用于呈現(xiàn)的在線廣告實(shí)例。在一個(gè) 實(shí)施方式中，時(shí)間預(yù)測(cè)模型根據(jù)反映用戶的變化的購(gòu)買行為的時(shí)間窗口來處理點(diǎn)擊數(shù)據(jù)和 轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)。在一些實(shí)例中，由所述時(shí)間預(yù)測(cè)模型處理兩個(gè)或更多個(gè)時(shí)間窗口，W預(yù)測(cè)用戶是 否有可能購(gòu)買與數(shù)字廣告相關(guān)聯(lián)的商品。
[0005] 可各種方式來處理反映用戶購(gòu)買行為的變化的時(shí)間窗口。例如，時(shí)間預(yù)測(cè)模 型可W將一個(gè)或多個(gè)時(shí)間窗口應(yīng)用到所述點(diǎn)擊數(shù)據(jù)和所述轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，W減少用于做出預(yù)測(cè) 的數(shù)據(jù)集。在一些實(shí)例中，由所述時(shí)間預(yù)測(cè)模型處理時(shí)間窗口包括利用對(duì)應(yīng)于第一時(shí)間窗 口的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)來訓(xùn)練所述模型和根據(jù)第二時(shí)間窗口來處理過去用戶行為數(shù)據(jù)。 由所述時(shí)間預(yù)測(cè)模型做出的預(yù)測(cè)可W利用對(duì)應(yīng)于用戶、廣告商和/或廣告商商品的額外輔 助信息。
【附圖說明】
[0006] 參考附圖描述了【具體實(shí)施方式】。在附圖中，參考標(biāo)記的最左邊的數(shù)字標(biāo)識(shí)在其中 參考標(biāo)記第一次出現(xiàn)的附圖。在說明書和附圖中的不同實(shí)例中使用相同參考標(biāo)記可W指示 相似或相同項(xiàng)。附圖中呈現(xiàn)的實(shí)體可W指示一個(gè)或多個(gè)實(shí)體并且因此可W互換地引用討論 中的實(shí)體的單數(shù)形式或復(fù)數(shù)形式。
[0007] 圖1是可操作用于采用本文中描述的技術(shù)的示例實(shí)施方式中的環(huán)境的圖示。
[0008] 圖2描繪了在其中時(shí)間預(yù)測(cè)模型做出各種預(yù)測(cè)的示例實(shí)施方式中的場(chǎng)景的表示。
[0009] 圖3是描繪在其中時(shí)間預(yù)測(cè)模型預(yù)測(cè)用戶購(gòu)買行為的過程的流程圖。
[0010] 圖4是描繪基于根據(jù)兩個(gè)時(shí)間窗口處理數(shù)據(jù)來預(yù)測(cè)針對(duì)在線廣告實(shí)例的有效性 水平的過程的流程圖。
[0011] 圖5是描繪使用通過處理多個(gè)時(shí)間窗口確定的數(shù)據(jù)子集來形成時(shí)間預(yù)測(cè)模型的 過程的流程圖。
[0012] 圖6是圖示了包括表示可W實(shí)施本文中描述的各種技術(shù)的一個(gè)或多個(gè)計(jì)算系統(tǒng) 和/或設(shè)備的示例設(shè)備的示例系統(tǒng)。
【具體實(shí)施方式】 柳1引歷
[0014] 用戶可W在因特網(wǎng)上選擇廣告和/或購(gòu)買廣告的產(chǎn)品或服務(wù)。用戶的運(yùn)些動(dòng)作有 助于預(yù)測(cè)未來廣告的潛在收益、將廣告瞄準(zhǔn)特定用戶等。然而，預(yù)測(cè)未來廣告的潛在收益可 W由于用戶興趣和購(gòu)買行為隨時(shí)間變化而具有挑戰(zhàn)。
[0015] 例如，傳統(tǒng)技術(shù)跟蹤用戶是否點(diǎn)擊在線廣告W確定在線廣告的有效性。其他傳統(tǒng) 技術(shù)評(píng)估用戶響應(yīng)于查看在線廣告的購(gòu)買活動(dòng)。然而，在一些實(shí)例中，單獨(dú)用戶點(diǎn)擊和購(gòu)買 活動(dòng)不能準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)與在線廣告相關(guān)聯(lián)的收益。另外，單獨(dú)集中在用戶點(diǎn)擊和購(gòu)買活動(dòng)的 預(yù)測(cè)模型通常由于處理大量數(shù)據(jù)而需要高計(jì)算成本。
[0016] 描述了一種預(yù)測(cè)針對(duì)在線廣告實(shí)例的用戶購(gòu)買行為的時(shí)間預(yù)測(cè)模型。所述時(shí)間預(yù) 測(cè)模型也有助于測(cè)量所述在線廣告實(shí)例的有效性或選擇用于呈現(xiàn)的在線廣告實(shí)例。在一個(gè) 實(shí)施方式中，時(shí)間預(yù)測(cè)模型根據(jù)反映用戶的變化的購(gòu)買行為的時(shí)間窗口來處理點(diǎn)擊數(shù)據(jù)和 轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)。在一些實(shí)例中，由所述時(shí)間預(yù)測(cè)模型處理兩個(gè)或更多個(gè)時(shí)間窗口，W預(yù)測(cè)用戶是 否有可能購(gòu)買與數(shù)字廣告相關(guān)聯(lián)的商品。
[0017] 可各種方式來形成時(shí)間預(yù)測(cè)模型。例如，可W通過將時(shí)間因子應(yīng)用到點(diǎn)擊數(shù) 據(jù)和轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)并且使用時(shí)間點(diǎn)擊數(shù)據(jù)和時(shí)間轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)來形成時(shí)間預(yù)測(cè)模型，W形成所述模 型。在示例中，當(dāng)處理兩個(gè)時(shí)間窗口時(shí)，可W如W上所描述的外加將第二時(shí)間因子應(yīng)用到用 戶購(gòu)買行為數(shù)據(jù)來創(chuàng)建時(shí)間預(yù)測(cè)模型。在該示例中，所述時(shí)間因子對(duì)應(yīng)于基于與先前在線 廣告實(shí)例相關(guān)聯(lián)的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)與轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)之間的時(shí)間關(guān)系的時(shí)間窗口。所述時(shí)間關(guān)系可W表 示用戶購(gòu)買行為隨特定時(shí)間段的標(biāo)識(shí)的變化。因此，時(shí)間預(yù)測(cè)模型被形成為針對(duì)隨時(shí)間變 化的用戶興趣和/或購(gòu)買行為進(jìn)行動(dòng)態(tài)地調(diào)整。
[0018] 可各種方式來處理反映用戶購(gòu)買行為的變化的時(shí)間窗口。例如，時(shí)間預(yù)測(cè)模 型可W將一個(gè)或多個(gè)時(shí)間窗口應(yīng)用到所述點(diǎn)擊數(shù)據(jù)和所述轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，W減少用于做出預(yù)測(cè) 的數(shù)據(jù)集。由所述時(shí)間預(yù)測(cè)模型處理時(shí)間窗口包括利用對(duì)應(yīng)于第一時(shí)間窗口的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)和 轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)來訓(xùn)練所述模型和根據(jù)第二時(shí)間窗口來處理過去用戶行為數(shù)據(jù)。由所述時(shí)間預(yù)測(cè) 模型進(jìn)行的預(yù)測(cè)還可W利用對(duì)應(yīng)于用戶、廣告商和/或廣告商商品的額外輔助信息。
[0019] 通常，時(shí)間窗口指示諸如固定時(shí)間值的時(shí)間因子。在一些示例中，時(shí)間窗口基本上 等于在線廣告實(shí)例的點(diǎn)擊或印象與對(duì)應(yīng)于在線廣告實(shí)例的轉(zhuǎn)換之間的時(shí)間量。然而，在其 他示例中，時(shí)間窗口實(shí)質(zhì)上等于在線廣告實(shí)例的點(diǎn)擊或印象與轉(zhuǎn)換之間的時(shí)間量加一些時(shí) 間變量。例如，基于一組點(diǎn)擊與一組對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)換之間的平均時(shí)間來確定時(shí)間變量。在一個(gè) 特定示例中，時(shí)間窗口被預(yù)先定義為大約一周，但是其他示例也是可預(yù)見的。
[0020] 用于轉(zhuǎn)換預(yù)測(cè)和用于點(diǎn)擊預(yù)測(cè)的現(xiàn)有方法孤立地看待運(yùn)兩個(gè)問題。然而，因?yàn)閮?個(gè)目標(biāo)通常是相互交織的，所W共同解決所述問題是相當(dāng)有益的。時(shí)間預(yù)測(cè)模型例如通過 共同地檢查用戶購(gòu)買行為和點(diǎn)擊響應(yīng)行為來預(yù)測(cè)用戶的轉(zhuǎn)換響應(yīng)。此外，所述模型將點(diǎn)擊 響應(yīng)與購(gòu)買活動(dòng)之間的時(shí)間動(dòng)態(tài)捕獲到統(tǒng)一的框架中。特別地，時(shí)間預(yù)測(cè)模型表示用于執(zhí) 行具有時(shí)間動(dòng)態(tài)的矩陣因子分解的功能，并且因此可W被認(rèn)為表示動(dòng)態(tài)集體矩陣因子分解 值CM巧。
[0021] 時(shí)間預(yù)測(cè)模型可W被配置為預(yù)測(cè)各種度量。例如，時(shí)間預(yù)測(cè)模型可W被配置為預(yù) 測(cè)對(duì)應(yīng)于在線廣告實(shí)例的用戶購(gòu)買行為。附加地或備選地，所預(yù)測(cè)的度量可W包括預(yù)測(cè)在 線廣告實(shí)例的有效性、預(yù)測(cè)用戶是否將選擇在線廣告實(shí)例、預(yù)測(cè)來自未來廣告的收益、預(yù)測(cè) 點(diǎn)擊后轉(zhuǎn)換（例如，在用戶點(diǎn)擊廣告之后的購(gòu)買活動(dòng)）、預(yù)測(cè)印象后轉(zhuǎn)換（例如，在向用戶呈 現(xiàn)廣告但用戶沒有點(diǎn)擊它之后的購(gòu)買活動(dòng)）等。無論預(yù)測(cè)的度量如何，時(shí)間預(yù)測(cè)模型都表 示可W被配置為預(yù)測(cè)對(duì)應(yīng)于在線廣告實(shí)例和/或隨后在線廣告實(shí)例的用戶行為的功能。
[0022] 在下面的討論中，首先描述了可W采用本文中描述的技術(shù)的示例環(huán)境。之后描述 了可W執(zhí)行在示例環(huán)境W及其他環(huán)境中的示例過程。因此，對(duì)示例過程的執(zhí)行不限于示例 環(huán)境并且示例環(huán)境不限于對(duì)示例過程的執(zhí)行。
[0023] 示例環(huán)培
[0024] 圖1是可操作用于采用本文中所描述的技術(shù)的示例實(shí)施方式中的環(huán)境100的圖 示。所圖示的環(huán)境100包括包含時(shí)間預(yù)測(cè)模型104的計(jì)算設(shè)備102、網(wǎng)絡(luò)106、廣告商108、 內(nèi)容提供者110 W及監(jiān)控服務(wù)112?？蒞使用一個(gè)或多個(gè)計(jì)算設(shè)備（例如"云中的"服務(wù)器 機(jī)群等）來實(shí)施廣告商108、內(nèi)容提供者110 W及監(jiān)控服務(wù)112。
[0025] 計(jì)算設(shè)備102例如可W被配置為臺(tái)式計(jì)算機(jī)、便攜式計(jì)算機(jī)、移動(dòng)設(shè)備（例如，假 設(shè)為手持配置，例如平板計(jì)算機(jī)或移動(dòng)電話）等。因此，計(jì)算設(shè)備102的范圍可W從具有大 量存儲(chǔ)器和處理器資源的完整資源設(shè)備（例如，個(gè)人計(jì)算機(jī)、游戲控制臺(tái)）到具有有限存儲(chǔ) 器和/或處理資源的低資源設(shè)備，例如移動(dòng)設(shè)備。附加地，盡管示出單個(gè)計(jì)算設(shè)備102,但 是計(jì)算設(shè)備102可W表示多個(gè)不同設(shè)備，例如由商業(yè)利用W執(zhí)行如關(guān)于圖6進(jìn)一步描述的 "在云上"操作的多個(gè)服務(wù)器。
[0026] 時(shí)間預(yù)測(cè)模型104表示用于預(yù)測(cè)用戶購(gòu)買行為和/或測(cè)量與在線廣告實(shí)例相關(guān) 聯(lián)的有效性的功能。如下面將進(jìn)一步討論的，可W通過時(shí)間預(yù)測(cè)模型104處理各種類型的 數(shù)據(jù)W實(shí)現(xiàn)預(yù)測(cè)。例如，可W經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)106從廣告商108、內(nèi)容提供者110和/或監(jiān)控服務(wù) 112接收用于處理的數(shù)據(jù)（例如，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)和/或轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)）。處理數(shù)據(jù)可W包括包含將時(shí) 間因子應(yīng)用到數(shù)據(jù)和/或根據(jù)特定時(shí)間窗口來過濾數(shù)據(jù)的各種操