一種視頻廣告組合競價的方法及系統(tǒng)的制作方法
【專利摘要】本申請公開了一種視頻廣告組合競價的方法，包括：廣告交易平臺接收廣告供應(yīng)方發(fā)送的播放廣告信息，并將所述播放廣告信息發(fā)送給各個廣告需求方平臺；獲取各個廣告需求方平臺發(fā)送的廣告投放請求，其中，所述廣告投放請求中包括有所請求投放的廣告信息；從所述廣告信息中獲取各支廣告的投放價格及播放時長，并根據(jù)所述投放價格及播放時長將所請求投放的廣告排序；根據(jù)所述播放廣告信息獲取廣告播放的總時長，并結(jié)合所述請求投放的廣告播放時長及所述排序獲得效益最高的廣告投放形式；將所述效益最高的廣告投放形式反饋給所述廣告供應(yīng)方進(jìn)行投放。本發(fā)明提高了廣告投放的效益。
【專利說明】
一種視頻廣告組合競價的方法及系統(tǒng)
技術(shù)領(lǐng)域
[0001]本申請涉及互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)領(lǐng)域，具體地說，涉及一種視頻廣告組合競價的方法及系統(tǒng)。
【背景技術(shù)】
[0002]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，廣告技術(shù)由傳統(tǒng)的電視廣告更多地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域了?，F(xiàn)有技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的廣告模式主要是保量(合約)廣告，在保量廣告模式下，根據(jù)與廣告主的合約，由媒體方的廣告投放平臺(SSP)統(tǒng)一進(jìn)行保量廣告投放數(shù)量及質(zhì)量的控制投放。在現(xiàn)有技術(shù)的廣告投放模式中，優(yōu)選進(jìn)行品牌廣告的投放，而在投放完保量廣告后剩余的流量資源用于競價廣告投放。
[0003]另一方面，按照廣告播放功能又分為可跳過廣告(也叫享看廣告)和不可跳過廣告，享看廣告與傳統(tǒng)的前貼片廣告不同，采用“享看廣告”模式的廣告開始播放后，用戶會在畫面中看到一個“5秒鐘后可跳過廣告”的提示并開始倒計時，5秒鐘后會出現(xiàn)“免費跳過廣告”的按鈕，用戶可以選擇點擊該按鈕關(guān)閉廣告，也可以忽略該提示選擇繼續(xù)觀看廣告?？紤]到用戶的觀看體驗，一般不將享看廣告和非享看廣告混合投放，例如，用戶在觀看一段享看廣告時，經(jīng)過前5秒跳過了該廣告后呈現(xiàn)不可跳過的非享看廣告，會大大降低用戶的觀看體驗。因此，可以連續(xù)投放多支享看廣告，但是不能出現(xiàn)享看廣告和非享看廣告混合投放的情況。
[0004]品牌廣告模式都是按照合約的條件進(jìn)行投放，沒有考慮到廣告投放收益的情況，也不利于廣告的市場競爭，從而獲取更好的廣告投放效益。因此，出現(xiàn)了新的廣告投放模式，即競價廣告?，F(xiàn)有的競價廣告投放模式，是是通過廣告交易平臺(Ad Exchange)在收到廣告供應(yīng)方(SSP)發(fā)送的廣告請求后，向廣告需求方(DSP)發(fā)送廣告投放請求，并將DSP返回的廣告進(jìn)行排序競價后將勝出的廣告進(jìn)行返回給SSP進(jìn)行投放。
[0005]但是現(xiàn)有的廣告競價投放系統(tǒng)不支持將品牌廣告和散投廣告進(jìn)行競價，以免造成投放品牌廣告與競價廣告時造成混亂，其中，品牌廣告是根據(jù)合約確定會投放的廣告，而散投廣告是低優(yōu)先級的廣告，這在很大程度上限制了競價廣告模式帶來的效益。
[0006]因此，在廣告投放領(lǐng)域提供一種合理的視頻廣告競價投放方法，將視頻廣告投放市場化，以提升用戶觀看廣告體驗的同時增加廣告投放收益是本領(lǐng)域亟待解決的問題。
[0007]本申請將廣告投放系統(tǒng)分為視頻網(wǎng)站的廣告投放服務(wù)器，負(fù)責(zé)投放廣告的存儲、分類及管理;廣告交易平臺，用于對各方面提供的廣告實行綜合管理;廣告投放平臺，用于投放經(jīng)過綜合管理后的廣告;供給方平臺，用于供給方提供廣告存儲、管理及傳送至廣告交易平臺進(jìn)行綜合管理。

【發(fā)明內(nèi)容】

[0008]有鑒于此，本申請所要解決的技術(shù)問題是提供了一種視頻廣告組合競價的方法及系統(tǒng)，將除了高優(yōu)先級的保量品牌廣告以外所有形式的廣告，如廣告需求方平臺提供的非保量的享看廣告、競價廣告以及外部需求方平臺提供的競價廣告在廣告交易平臺進(jìn)行綜合競價，并將競價勝出的廣告?zhèn)魉椭翉V告投平臺進(jìn)行投放，在保證用戶觀看體驗的基礎(chǔ)上進(jìn)行綜合管理，最大化地提升了廣告投放的效益。
[0009]為了解決上述技術(shù)問題，本申請有如下技術(shù)方案:
[0010]—種視頻廣告組合競價的方法，包括:
[0011]廣告交易平臺接收廣告供應(yīng)方發(fā)送的播放廣告信息，并將所述播放廣告信息發(fā)送給各個廣告需求方平臺；
[0012]獲取各個廣告需求方平臺發(fā)送的廣告投放請求，其中，所述廣告投放請求中包括有所請求投放的廣告信息；
[0013]從所述廣告信息中獲取各支廣告的投放價格及播放時長，并根據(jù)所述投放價格及播放時長將所請求投放的廣告排序；
[0014]根據(jù)所述播放廣告信息獲取廣告播放的總時長，并結(jié)合所述請求投放的廣告播放時長及所述排序獲得效益最高的廣告投放形式；
[0015]將所述效益最高的廣告投放形式反饋給所述廣告供應(yīng)方進(jìn)行投放。
[0016]進(jìn)一步地，其中，所述獲取各個廣告需求方平臺發(fā)送的廣告投放請求，進(jìn)一步包括:
[0017]根據(jù)所述廣告信息判斷到所請求投放的廣告為保量品牌廣告時，優(yōu)先將該保量品牌廣告發(fā)送至廣告投放平臺進(jìn)行投放。
[0018]進(jìn)一步地，其中，進(jìn)一步包括:
[0019]若判斷到所請求投放的廣告為保量享看廣告或保量散投廣告時，獲取該請求投放廣告的保量價格，并將其與所述非保量廣告進(jìn)行競價。
[0020]進(jìn)一步地，其中，所述競價廣告進(jìn)一步包括:內(nèi)部需求方平臺提供的低優(yōu)先級品牌廣告以及外部需求方平臺提供的競價廣告。
[0021]進(jìn)一步地，其中，進(jìn)一步包括:
[0022]所述廣告交易平臺獲取所述廣告需求方平臺根據(jù)所述播放廣告信息調(diào)取符合條件的廣告進(jìn)行競價后勝出的廣告。
[0023]進(jìn)一步地，其中，各個廣告的投放成交價格均采用廣義第二高價方式計費。
[0024]本發(fā)明還提供一種視頻廣告組合競價的系統(tǒng)，所述系統(tǒng)設(shè)置在廣告交易平臺中，包括:接收模塊、處理模塊及發(fā)送模塊，其中，
[0025]所述接收模塊，用于接收廣告供應(yīng)方發(fā)送的播放廣告信息，并將所述播放廣告信息發(fā)送給各個廣告需求方平臺；
[0026]所述處理模塊，獲取各個廣告需求方平臺發(fā)送的廣告投放請求，其中，所述廣告投放請求中包括有所請求投放的廣告信息；
[0027]從所述廣告信息中獲取各支廣告的投放價格及播放時長，并根據(jù)所述投放價格及播放時長將所請求投放的廣告排序；
[0028]根據(jù)所述播放廣告信息獲取廣告播放的總時長，并結(jié)合所述請求投放的廣告播放時長及所述排序獲得效益最高的廣告投放形式；
[0029]所述發(fā)送模塊，用于將所述效益最高的廣告投放形式反饋給所述廣告供應(yīng)方進(jìn)行投放。[°03°]進(jìn)一步地，其中，所述處理模塊，進(jìn)一步用于:
[0031 ]根據(jù)所述廣告信息判斷到所請求投放的廣告為保量品牌廣告時，優(yōu)先將該保量品牌廣告發(fā)送至廣告投放平臺進(jìn)行投放。
[0032]進(jìn)一步地，其中，所述處理模塊，進(jìn)一步用于:
[0033]若判斷到所請求投放的廣告為保量享看廣告或保量散投廣告時，獲取該請求投放廣告的保量價格，并將其與所述非保量廣告進(jìn)行競價。
[0034]進(jìn)一步地，其中，所述投放廣告進(jìn)一步包括:內(nèi)部需求方平臺提供的低優(yōu)先級品牌廣告以及外部需求方平臺提供的競價廣告。
[0035]進(jìn)一步地，其中，所述處理模塊，進(jìn)一步用于:
[0036]獲取所述廣告需求方平臺根據(jù)所述播放廣告信息調(diào)取符合條件的廣告進(jìn)行競價后勝出的廣告。
[0037]進(jìn)一步地，其中，各個廣告的投放成交價格均采用廣義第二高價方式計費。
[0038]與現(xiàn)有技術(shù)相比，本申請所述的視頻廣告組合競價的方法及系統(tǒng)，達(dá)到了如下效果:
[0039](I)本發(fā)明的視頻廣告組合競價的方法設(shè)置廣告交易平臺，交易平臺從廣告供應(yīng)方獲取到廣告展示機(jī)會(播放廣告信息)，并分發(fā)給多個廣告需求方平臺，廣告需求方平臺會根據(jù)該展示機(jī)會的廣告信息檢索自己的廣告庫，找到與本次展示機(jī)會匹配的廣告參與進(jìn)行競價，最后交易平臺將競價勝出的廣告發(fā)送至廣告投放平臺進(jìn)行投放。這種實時競價方式能夠最大限度地提高廣告投放的效益。
[0040](2)本發(fā)明的視頻廣告組合競價的方法設(shè)置廣告交易平臺，優(yōu)選接收保量的品牌廣告進(jìn)行投放，而預(yù)先設(shè)置了保量享看廣告及保量散投廣告的保量出價，并將保量享看廣告及保量散投廣告與非保量廣告一起進(jìn)行競價投放，使得廣告投放更接近市場化，有利于提升廣告投放的效益。
[0041](3)本發(fā)明的視頻廣告組合競價的方法通過廣告交易平臺，將除了高優(yōu)先級的保量品牌廣告以外的所有形式的廣告，如需求方平臺的低優(yōu)先級保量廣告(散投廣告)，進(jìn)行綜合競價，相對于傳統(tǒng)的只對廣告投放剩余流量進(jìn)行競價的方式，更能提升廣告市場的競爭力。
[0042](4)本發(fā)明的視頻廣告組合競價的方法不將享看廣告與非享看廣告混合投放，避免了混合投放使得用戶在觀看了享看廣告之后又觀看非享看廣告導(dǎo)致觀看的體驗度降低。
[0043]當(dāng)然，實施本申請的任一產(chǎn)品必不一定需要同時達(dá)到以上所述的所有技術(shù)效果。
【附圖說明】
[0044]此處所說明的附圖用來提供對本申請的進(jìn)一步理解，構(gòu)成本申請的一部分，本申請的示意性實施例及其說明用于解釋本申請，并不構(gòu)成對本申請的不當(dāng)限定。在附圖中:
[0045]圖1為本申請所述的視頻廣告組合競價的方法實施例流程示意圖；
[0046]圖2為本申請實施例2所述的視頻廣告組合競價的方法的一個具體實施例流程圖示意圖；
[0047]圖3為本申請實施例3所述的視頻廣告組合競價的系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)示意圖；
[0048]圖4為適用于本申請所述的視頻廣告組合競價系統(tǒng)的廣告投放系統(tǒng)結(jié)構(gòu)示意圖。
【具體實施方式】
[0049]如在說明書及權(quán)利要求當(dāng)中使用了某些詞匯來指稱特定組件。本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)可理解，硬件制造商可能會用不同名詞來稱呼同一個組件。本說明書及權(quán)利要求并不以名稱的差異來作為區(qū)分組件的方式，而是以組件在功能上的差異來作為區(qū)分的準(zhǔn)則。如在通篇說明書及權(quán)利要求當(dāng)中所提及的“包含”為一開放式用語，故應(yīng)解釋成“包含但不限定于”。“大致”是指在可接收的誤差范圍內(nèi)，本領(lǐng)域技術(shù)人員能夠在一定誤差范圍內(nèi)解決所述技術(shù)問題，基本達(dá)到所述技術(shù)效果。此外，“耦接”一詞在此包含任何直接及間接的電性耦接手段。因此，若文中描述一第一裝置耦接于一第二裝置，則代表所述第一裝置可直接電性耦接于所述第二裝置，或通過其他裝置或耦接手段間接地電性耦接至所述第二裝置。說明書后續(xù)描述為實施本申請的較佳實施方式，然所述描述乃以說明本申請的一般原則為目的，并非用以限定本申請的范圍。本申請的保護(hù)范圍當(dāng)視所附權(quán)利要求所界定者為準(zhǔn)。
[0050]實施例1
[0051]如圖1所示，為本申請所述的視頻廣告組合競價的方法實施例流程示意圖。在本實施例中，通過廣告交易平臺根據(jù)播放廣告請求收集各個符合條件的投放廣告信息，結(jié)合播放時長、收集廣告的播放時間及價格綜合獲得廣告投放的最大效益的形式，再據(jù)此獲取相應(yīng)廣告進(jìn)行投放。本實施例中的廣告組合競價的方法包括以下步驟:
[0052]步驟101、廣告交易平臺接收廣告供應(yīng)方發(fā)送的播放廣告信息，并將所述播放廣告信息發(fā)送給各個廣告需求方平臺。
[0053]用戶端的播放器在播放節(jié)目時，當(dāng)播放到廣告播放位點時，將需要播放的廣告信息傳送至廣告交易平臺，如需要播放廣告的總時長、廣告類型信息等。
[0054]廣告需求方平臺用于接收廣告需求方發(fā)送的廣告素材及廣告信息并存儲，廣告需求方向所述廣告需求方平臺傳送的廣告信息中就包括了該廣告是否為競價廣告的信息。其中，廣告需求方平臺包括:內(nèi)部需求方平臺以及外部廣告需求方平臺。所述內(nèi)部需求方平臺中存儲有非保量的享看廣告及非保量的競價廣告;而在外部廣告需求方平臺中存儲有競價廣告，這些廣告后續(xù)均可以參與在廣告交易平臺中的組合競價，有利于廣告投放市場化，提升了廣告投放帶來的效益。
[0055]步驟102、獲取各個廣告需求方平臺發(fā)送的廣告投放請求，其中，所述廣告投放請求中包括有所請求投放的廣告信息。
[0056]優(yōu)選地，所述廣告投放請求中包括:該廣告的播放時長、投放價格及相關(guān)的描述信息，有利于廣告交易平臺根據(jù)這些信息做出綜合排序，選擇效益最好且能夠提升用戶觀看體驗的廣告投放形式進(jìn)行投放。
[0057]步驟103、從所述廣告信息中獲取各支廣告的投放價格及播放時長，并根據(jù)所述投放價格及播放時長將所請求投放的廣告排序。
[0058]優(yōu)選地，結(jié)合廣告播放時長及投放價格對投放廣告做出綜合排序，僅僅按照價格對廣告排序不能反映出在投放廣告過程中的真實價格，也就不能預(yù)先得到投放廣告時的精準(zhǔn)效益。更優(yōu)選地，計算出每秒廣告的單價進(jìn)行廣告單價排序，如此，廣告單價的高低準(zhǔn)確有效地反映了該廣告投放所能帶來的真實效益。
[0059]步驟104、根據(jù)所述播放廣告信息獲取廣告播放的總時長，并結(jié)合所述請求投放的廣告播放時長及所述排序獲得效益最高的廣告投放形式。
[0060]優(yōu)選地，在廣告供應(yīng)方提供的廣告播放時間內(nèi)，經(jīng)過在所述廣告競價平臺進(jìn)行競價后勝出的廣告組合總時長不超過提供的廣告播放時長，并在該提供的廣告播放時間內(nèi)實現(xiàn)廣告投放收益的最大化。
[0061]步驟105、將所述效益最高的廣告投放形式反饋給所述廣告供應(yīng)方進(jìn)行投放。
[0062]確定廣告投放形式后反饋至廣告供應(yīng)方，將各個待投放廣告定位到各個相應(yīng)的廣告需求方平臺，從中獲取相對應(yīng)的待投放廣告進(jìn)行投放。因為所述廣告投放形式是經(jīng)過廣告交易平臺綜合對比獲得的效益最佳的廣告投放方式，故按此進(jìn)行廣告投放能獲取最大收益。
[0063]實施例2
[0064]如圖2所示，為本申請實施例所述視頻廣告組合競價的方法的一個具體實施例。本實施例相對于圖1所示實施例中的流程，具體描述了視頻廣告組合競價的方法中處理收集信息獲取最佳廣告投放形式的過程。在本實施例的視頻廣告組合競價的方法包括以下步驟:
[0065]步驟201、廣告交易平臺接收廣告供應(yīng)方發(fā)送的播放廣告信息，并將所述播放廣告信息發(fā)送給各個廣告需求方平臺。
[0066]步驟202、獲取各個廣告需求方平臺發(fā)送的廣告投放請求，其中，所述廣告投放請求中包括有所請求投放的廣告信息。
[0067]步驟203、根據(jù)所述廣告信息判斷到所請求投放的廣告為保量品牌廣告時，優(yōu)先將該保量品牌廣告發(fā)送至廣告投放平臺進(jìn)行投放。
[0068]保量品牌廣告是與廣告需求方有約定的高優(yōu)先級的固定投放形式的廣告，例如，在播放視頻時優(yōu)先將高優(yōu)先級的保量品牌廣告進(jìn)行投放，滿足保量品牌廣告投放時長要求后，剩余的資源再進(jìn)行其它形式廣告的投放。只是隨著技術(shù)及廣告形式的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的保量品牌廣告不能滿足廣告投放時長的要求，通過市場競價的方式將保量品牌廣告以外的廣告，如外部需求方平臺提供的競價廣告進(jìn)行綜合競價選取收益更高的投放廣告對廣告播放時間進(jìn)行補(bǔ)充能獲取最大的效益。
[0069]優(yōu)選地，還可以將保量品牌廣告進(jìn)行保量出價處理后也與其它競價廣告一起參與廣告交易市場的綜合競價，使得所有廣告投放都市場化，能夠為用戶帶來更好的觀看體驗，同時創(chuàng)造更多收益。
[0070]步驟204、若判斷到所請求投放的廣告為保量享看廣告或保量散投廣告時，獲取該請求投放廣告的保量價格，并將其與所述非保量廣告進(jìn)行競價。
[0071]優(yōu)選地，當(dāng)判斷到選取的競價廣告為享看廣告時，其后優(yōu)先選取享看廣告作為其后一時間段的競價廣告。如此，能保證不在用戶觀看享看廣告后又出現(xiàn)非享看廣告，提升了用戶的觀看體驗。
[0072]步驟205、從所述廣告信息中獲取各支廣告的投放價格及播放時長，并根據(jù)所述投放價格及播放時長將所請求投放的廣告排序。
[0073]優(yōu)選地，在內(nèi)部需求方平臺的非保量享看廣告和競價廣告以及在外部需求方平臺的競價廣告分別進(jìn)行投放單價排序，便于后續(xù)從該排序中選取價格和播放時長合適的廣告在待播放廣告位點進(jìn)行投放。
[0074]現(xiàn)有技術(shù)中的享看廣告沒有保量投放形式，且不參與非保量廣告競價，同時，散投廣告也不參與競價。這在很大程度上制約了廣告投放的收益，本發(fā)明將除保量品牌廣告之外的其它廣告均進(jìn)行綜合競價，提升了廣告投放的效益。
[0075]步驟206、廣告交易平臺獲取所述廣告需求方平臺根據(jù)所述播放廣告信息調(diào)取符合條件的廣告進(jìn)行競價后勝出的廣告。
[0076]步驟207、根據(jù)所述播放廣告信息獲取廣告播放的總時長，并結(jié)合所述請求投放的廣告播放時長及所述排序獲得效益最高的廣告投放形式。
[0077]步驟208、將所述效益最高的廣告投放形式反饋給所述廣告供應(yīng)方進(jìn)行投放。
[0078]所述投放廣告進(jìn)一步包括:內(nèi)部需求方平臺提供的低優(yōu)先級品牌廣告以及外部需求方平臺提供的競價廣告。
[0079]優(yōu)選地，所述低優(yōu)先級品牌廣告包括:享看廣告和非享看廣告。
[0080]更優(yōu)選地，在上述各個步驟中的各個廣告的投放成交價格均采用廣義第二高價(GSP)計費。通過GSP計費就是在廣告競價時，按照價格由高到低排序各個競價廣告，計費勝出的廣告價格時，選取價格第二位的價格作為該勝出廣告的投放價格。采用這種形式能有效防止廣告需求方有意抬高廣告投放價格導(dǎo)致的惡意競爭，有利于廣告投放市場的穩(wěn)定性。
[0081 ] 實施例3
[0082]如圖3所示，為本實施例中所述視頻廣告組合競價的系統(tǒng)，用于實現(xiàn)上述實施例中所述的方法，其技術(shù)方案本質(zhì)上與上述實施例一致。圖1及圖2所示實施例中相應(yīng)描述，同樣適用于本實施例當(dāng)中。本實施例中，所述系統(tǒng)包括:接收模塊301、處理模塊302、發(fā)送模塊303，其中，
[0083]接收模塊301，與所述處理模塊302相藕接，用于接收廣告供應(yīng)方發(fā)送的播放廣告信息，并將所述播放廣告信息發(fā)送給各個廣告需求方平臺；
[0084]所述處理模塊302，與所述接收模塊301及所述發(fā)送模塊303相藕接，用于獲取各個廣告需求方平臺發(fā)送的廣告投放請求，其中，所述廣告投放請求中包括有所請求投放的廣告信息；
[0085]從所述廣告信息中獲取各支廣告的投放價格及播放時長，并根據(jù)所述投放價格及播放時長將所請求投放的廣告排序；
[0086]根據(jù)所述播放廣告信息獲取廣告播放的總時長，并結(jié)合所述請求投放的廣告播放時長及所述排序獲得效益最高的廣告投放形式。
[0087]所述發(fā)送模塊303，與所述處理模塊302相藕接，用于將所述效益最高的廣告投放形式反饋給所述廣告供應(yīng)方進(jìn)行投放。
[0088]其中，優(yōu)選地，所述處理模塊302，進(jìn)一步用于:
[0089]根據(jù)所述廣告信息判斷到所請求投放的廣告為保量品牌廣告時，優(yōu)先將該保量品牌廣告發(fā)送至廣告投放平臺進(jìn)行投放。
[0090]所述處理模塊302，進(jìn)一步還用于:
[0091]若判斷到所請求投放的廣告為保量享看廣告或保量散投廣告時，獲取該請求投放廣告的保量價格，并將其與所述非保量廣告進(jìn)行競價。
[0092]優(yōu)選地，所述處理模塊，進(jìn)一步還用于:
[0093]獲取所述廣告需求方平臺根據(jù)所述播放廣告信息調(diào)取符合條件的廣告進(jìn)行競價后勝出的廣告。
[0094]進(jìn)一步地，其中，所述投放廣告進(jìn)一步包括:內(nèi)部需求方平臺提供的低優(yōu)先級品牌廣告以及外部需求方平臺提供的競價廣告。
[0095]優(yōu)選地，所述低優(yōu)先級品牌廣告包括:享看廣告和非享看廣告。
[0096]更進(jìn)一步地，其中，各個廣告的投放成交價格均采用廣義第二高價方式計費。
[0097]通過以上各個實施例可知，本申請所述的視頻廣告組合競價的方法及系統(tǒng)存在的有益效果是:
[0098](I)本發(fā)明的視頻廣告組合競價的方法設(shè)置廣告交易平臺，交易平臺從廣告供應(yīng)方獲取到廣告展示機(jī)會(播放廣告信息)，并分發(fā)給多個廣告需求方平臺，廣告需求方平臺會根據(jù)該展示機(jī)會的廣告信息檢索自己的廣告庫，找到與本次展示機(jī)會匹配的廣告參與進(jìn)行競價，最后交易平臺將競價勝出的廣告發(fā)送至廣告投放平臺進(jìn)行投放。這種實時競價方式能夠最大限度地提高廣告投放的效益。
[0099](2)本發(fā)明的視頻廣告組合競價的方法設(shè)置廣告交易平臺，優(yōu)選接收保量的品牌廣告進(jìn)行投放，而預(yù)先設(shè)置了保量享看廣告及保量散投廣告的保量出價，并將保量享看廣告及保量散投廣告與非保量廣告一起進(jìn)行競價投放，使得廣告投放更接近市場化，有利于提升廣告投放的效益。
[0100](3)本發(fā)明的視頻廣告組合競價的方法通過廣告交易平臺，將除了高優(yōu)先級的保量品牌廣告以外的所有形式的廣告，如需求方平臺的低優(yōu)先級保量廣告(散投廣告)，進(jìn)行綜合競價，相對于傳統(tǒng)的只對廣告投放剩余流量進(jìn)行競價的方式，更能提升廣告市場的競爭力。
[0101](4)本發(fā)明的視頻廣告組合競價的方法不將享看廣告與非享看廣告混合投放，避免了混合投放使得用戶在觀看了享看廣告之后又觀看非享看廣告導(dǎo)致觀看的體驗度降低。
[0102]本領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)人員應(yīng)明白，本申請的實施例可提供為方法、裝置、或計算機(jī)程序產(chǎn)品。因此，本申請可采用完全硬件實施例、完全軟件實施例、或結(jié)合軟件和硬件方面的實施例的形式。而且，本申請可采用在一個或多個其中包含有計算機(jī)可用程序代碼的計算機(jī)可用存儲介質(zhì)(包括但不限于磁盤存儲器、CD-ROM、光學(xué)存儲器等)上實施的計算機(jī)程序產(chǎn)品的形式。
[0103]上述說明示出并描述了本申請的若干優(yōu)選實施例，但如前所述，應(yīng)當(dāng)理解本申請并非局限于本文所披露的形式，不應(yīng)看作是對其他實施例的排除，而可用于各種其他組合、修改和環(huán)境，并能夠在本文所述發(fā)明構(gòu)想范圍內(nèi)，通過上述教導(dǎo)或相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)或知識進(jìn)行改動。而本領(lǐng)域人員所進(jìn)行的改動和變化不脫離本申請的精神和范圍，則都應(yīng)在本申請所附權(quán)利要求的保護(hù)范圍內(nèi)。
【主權(quán)項】
1.一種視頻廣告組合競價的方法，其特征在于，包括: 廣告交易平臺接收廣告供應(yīng)方發(fā)送的播放廣告信息，并將所述播放廣告信息發(fā)送給各個廣告需求方平臺； 獲取各個廣告需求方平臺發(fā)送的廣告投放請求，其中，所述廣告投放請求中包括有所請求投放的廣告信息； 從所述廣告信息中獲取各支廣告的投放價格及播放時長，并根據(jù)所述投放價格及播放時長將所請求投放的廣告排序； 根據(jù)所述播放廣告信息獲取廣告播放的總時長，并結(jié)合所述請求投放的廣告播放時長及所述排序獲得效益最高的廣告投放形式； 將所述效益最高的廣告投放形式反饋給所述廣告供應(yīng)方進(jìn)行投放。2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的視頻廣告組合競價的方法，其特征在于，所述獲取各個廣告需求方平臺發(fā)送的廣告投放請求，進(jìn)一步包括: 根據(jù)所述廣告信息判斷到所請求投放的廣告為保量品牌廣告時，優(yōu)先將該保量品牌廣告發(fā)送至廣告投放平臺進(jìn)行投放。3.根據(jù)權(quán)利要求2所述的視頻廣告組合競價的方法，其特征在于，進(jìn)一步包括: 若判斷到所請求投放的廣告為保量享看廣告或保量散投廣告時，獲取該請求投放廣告的保量價格，并將其與所述非保量廣告進(jìn)行競價。4.根據(jù)權(quán)利要求1所述的視頻廣告組合競價的方法，其特征在于，所述競價廣告進(jìn)一步包括:內(nèi)部需求方平臺提供的低優(yōu)先級品牌廣告以及外部需求方平臺提供的競價廣告。5.根據(jù)權(quán)利要求1-4任一項所述的視頻廣告組合競價的方法，其特征在于，進(jìn)一步包括: 所述廣告交易平臺獲取所述廣告需求方平臺根據(jù)所述播放廣告信息調(diào)取符合條件的廣告進(jìn)行競價后勝出的廣告。6.根據(jù)權(quán)利要求1-4任一項所述的視頻廣告組合競價的方法，其特征在于，各個廣告的投放成交價格均采用廣義第二高價方式計費。7.—種視頻廣告組合競價的系統(tǒng)，其特征在于，所述系統(tǒng)設(shè)置在廣告交易平臺中，包括:接收模塊、處理模塊及發(fā)送模塊，其中， 所述接收模塊，用于接收廣告供應(yīng)方發(fā)送的播放廣告信息，并將所述播放廣告信息發(fā)送給各個廣告需求方平臺； 所述處理模塊，用于獲取各個廣告需求方平臺發(fā)送的廣告投放請求，其中，所述廣告投放請求中包括有所請求投放的廣告信息； 從所述廣告信息中獲取各支廣告的投放價格及播放時長，并根據(jù)所述投放價格及播放時長將所請求投放的廣告排序； 根據(jù)所述播放廣告信息獲取廣告播放的總時長，并結(jié)合所述請求投放的廣告播放時長及所述排序獲得效益最高的廣告投放形式； 所述發(fā)送模塊，用于將所述效益最高的廣告投放形式反饋給所述廣告供應(yīng)方進(jìn)行投放。8.根據(jù)權(quán)利要求7所述的視頻廣告組合競價的系統(tǒng)，其特征在于，所述處理模塊，進(jìn)一步用于: 根據(jù)所述廣告信息判斷到所請求投放的廣告為保量品牌廣告時，優(yōu)先將該保量品牌廣告發(fā)送至廣告投放平臺進(jìn)行投放。9.根據(jù)權(quán)利要求8所述的視頻廣告組合競價的系統(tǒng)，其特征在于，所述處理模塊，進(jìn)一步用于: 若判斷到所請求投放的廣告為保量享看廣告或保量散投廣告時，獲取該請求投放廣告的保量價格，并將其與所述非保量廣告進(jìn)行競價。10.根據(jù)權(quán)利要求7所述的視頻廣告組合競價的系統(tǒng)，其特征在于，所述投放廣告進(jìn)一步包括:內(nèi)部需求方平臺提供的低優(yōu)先級品牌廣告以及外部需求方平臺提供的競價廣告。11.根據(jù)權(quán)利要求7-10任一項所述的視頻廣告組合競價的系統(tǒng)，其特征在于，所述處理模塊，進(jìn)一步用于: 獲取所述廣告需求方平臺根據(jù)所述播放廣告信息調(diào)取符合條件的廣告進(jìn)行競價后勝出的廣告。12.根據(jù)權(quán)利要求7-10任一項所述的視頻廣告組合競價的系統(tǒng)，其特征在于，各個廣告的投放成交價格均采用廣義第二高價方式計費。
【文檔編號】G06Q30/02GK105825394SQ201610137868
【公開日】2016年8月3日
【申請日】2016年3月11日
【發(fā)明人】朱凱泉, 楊田, 章岑, 周盛, 潘柏宇, 王冀
【申請人】合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司, 合一網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司