專利名稱：一種電視個性化廣告實(shí)現(xiàn)方法和裝置的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及一種圖像處理技術(shù)，尤其涉及利用IP網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視頻傳輸?shù)慕换ナ诫娨曄到y(tǒng)處理技術(shù)。
背景技術(shù)：
隨著數(shù)字化有線電視的不斷普及，數(shù)字電視以其高于傳統(tǒng)模擬電視的清晰度、豐富的電視頻道，以及可點(diǎn)播影視節(jié)目的新服務(wù)，吸引了越來越多的用戶。
然而，正如眾所周知的那樣，電視節(jié)目中傳統(tǒng)的插播廣告其形式千篇一律。一方面，電視觀眾只能被動地接受所插播的電視廣告，毫無選擇可言。而另一方面，廣告商卻毫不知曉其廣告所面對的觀眾究竟是誰、在哪里。因此，現(xiàn)有技術(shù)中的電視廣告插播技術(shù)既影響了觀眾對廣告的收視積極性，也使廣告商的廣告投放因毫無針對性而浪費(fèi)了人力、物力和財力。
為此，人們希望有一種個性化廣告服務(wù)來代替現(xiàn)有技術(shù)的電視廣告業(yè)務(wù)。
標(biāo)題為“基于有線電視網(wǎng)的個性化電視廣告發(fā)送與接收系統(tǒng)”的中國專利00132128.5提出了一種基于傳統(tǒng)單向有線電視網(wǎng)絡(luò)的電視廣告收發(fā)技術(shù)。這種技術(shù)無需將用戶操作反饋到系統(tǒng)側(cè)模塊，而是由機(jī)頂盒在下發(fā)的眾多廣告里選擇合適的廣告內(nèi)容向收視者播放。但是，該技術(shù)的缺陷是，在同一時間點(diǎn)下發(fā)的廣告內(nèi)容其種類有限，無法做到向所有用戶播放的廣告都個性化，并且其所采用的組傳輸方式必須遵從MPEG2的傳輸標(biāo)準(zhǔn)，因而靈活性略顯不夠。
公開號為CN 1540919A的專利申請“流媒體運(yùn)營的個性化廣告實(shí)現(xiàn)方法”提出了另一種個性化廣告業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)方法。但是其所揭示的技術(shù)的缺陷是，但該技術(shù)在啟動廣告播放時完全依賴于客戶端的播放列表，并且還要求客戶端具有一定的存儲能力。按照該專利申請中所揭示的技術(shù)，系統(tǒng)側(cè)模塊無需獲得終端設(shè)備的在線狀態(tài)，廣告分發(fā)模塊也無需獲得終端的在線狀態(tài)進(jìn)行廣告分發(fā)。但是，由于所有廣告內(nèi)容都是預(yù)先接收的，因而無法根據(jù)用戶當(dāng)前觀看的頻道內(nèi)容或點(diǎn)播節(jié)目內(nèi)容來快速選取合適的廣告內(nèi)容并進(jìn)而傳送給用戶。
本發(fā)明就是使用戶對廣告內(nèi)容有了一定的選擇能力，也使電視運(yùn)營可以制定更加靈活的廣告策略，廣告商可以有目的地選擇接收廣告的電視觀眾，使投放廣告的效益最大化，隨著對產(chǎn)業(yè)認(rèn)識的加深，以及潛在的巨大需求都在推動著個性化廣告技術(shù)在交互式數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。具有基于雙向交互網(wǎng)絡(luò)，系統(tǒng)側(cè)模塊能獲得機(jī)頂盒的在線狀態(tài)，即時下發(fā)廣告內(nèi)容給終端，終端不需額外的存儲能力，直接播放的特點(diǎn)，提供了強(qiáng)大的個性化廣告功能。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的目的是提供一種基于IP網(wǎng)絡(luò)的電視個性化廣告實(shí)現(xiàn)裝置方法，可以解決當(dāng)前電視廣告內(nèi)容發(fā)放模式單一的缺陷，并為用戶提供個性化的廣告服務(wù)。
按照本發(fā)明的一個方面，提供了一種電視個性化廣告實(shí)現(xiàn)裝置，它包含用戶數(shù)據(jù)采集模塊(70)，用來采集用戶數(shù)據(jù)；用戶數(shù)據(jù)分析模塊(50)，用來從所述用戶數(shù)據(jù)采集模塊(70)接收所述采集的用戶數(shù)據(jù)，用以對其進(jìn)行匯總和分析，以找尋適合于發(fā)送給用戶的廣告類型；廣告內(nèi)容存儲模塊(60)，用于存儲所有適合在電視顯示器上播放或顯示的廣告內(nèi)容；終端狀態(tài)管理模塊(20)，用于接收從終端處理模塊(10)發(fā)送的終端狀態(tài)報告；個性化廣告生成模塊(40)；用來從終端狀態(tài)管理模塊(20)接收終端狀態(tài)報告從而得到當(dāng)前終端的狀態(tài)，并從用戶數(shù)據(jù)分析模塊(50)獲得適合用戶的廣告種類、從廣告內(nèi)容存儲模塊(60)獲得廣告內(nèi)容；廣告分發(fā)模塊(30)，用來從所述個性化廣告生成模塊(40)獲得適合用戶的廣告內(nèi)容，并發(fā)送適合用戶的廣告內(nèi)容；終端處理模塊(10)，用來從廣告分發(fā)模塊(30)接收所發(fā)送的廣告內(nèi)容、向終端狀態(tài)管理模塊(20)定時地或不定時地報告自己的狀態(tài)，并接收從廣告分發(fā)模塊(30)獲得的廣告內(nèi)容，進(jìn)而將所述廣告內(nèi)容輸出到電視屏幕上。
按照本發(fā)明的另一個方面，提供了一種電視個性化廣告實(shí)現(xiàn)方法，它包含從用戶數(shù)據(jù)采集模塊(70)采集相關(guān)的用戶數(shù)據(jù)；由用戶數(shù)據(jù)分析模塊(50)從用戶數(shù)據(jù)采集模塊(70)接收所采集的用戶數(shù)據(jù)，對其進(jìn)行匯總和分析，以找尋適合于發(fā)送給該用戶的廣告類型；由廣告內(nèi)容存儲模塊(60)存儲所有適合在電視上播放或顯示的廣告內(nèi)容；由終端狀態(tài)管理模塊(20)接收從終端處理模塊(10)發(fā)送的終端狀態(tài)報告，并將終端狀態(tài)報告提供給個性化廣告生成模塊(40)；由個性化廣告生成模塊(40)從終端狀態(tài)管理模塊(20)接收終端狀態(tài)報告，從而得到當(dāng)前終端的狀態(tài)，并從用戶數(shù)據(jù)分析模塊(50)獲得適合用戶的廣告種類、從廣告內(nèi)容存儲模塊中獲得廣告內(nèi)容；由廣告分發(fā)模塊(30)從所述個性化廣告生成模塊(40)獲得用戶的廣告內(nèi)容，并將其發(fā)送到終端處理模塊(10)；由所述終端處理模塊(10)負(fù)責(zé)向所述終端狀態(tài)管理模塊(20)報告自己的狀態(tài)，并接收從所述廣告分發(fā)模塊(30)中獲得的廣告內(nèi)容，進(jìn)而將廣告內(nèi)容輸出到電視屏幕上。
本發(fā)明的裝置和方法改變了以前被動的廣告接收模式，不同的用戶即使在相同的時間、相同的頻道也可以接收到不同的廣告內(nèi)容，而且接收到的廣告是用戶關(guān)心的或是不厭煩的廣告，降低了廣告發(fā)放的盲目性，提高了廣告分發(fā)效率，以最快的方式到達(dá)有需求的人中，使廣告效益最大化；這種廣告形式的出現(xiàn)，將會極大豐富電視業(yè)務(wù)運(yùn)營商的運(yùn)營方式，可以提供更多，更具針對性的廣告業(yè)務(wù)，廣告套餐給廣告客戶，提高廣告業(yè)務(wù)的附加值，增加業(yè)務(wù)運(yùn)營收入；對于投放廣告的廣告商來說，可以選擇更多的廣告方式，靈活地選擇適合自己的廣告投放方法，做到有的放矢。
所述的個性化廣告每一模塊都提供有特定的功能，并且提供海量的數(shù)據(jù)處理能力，系統(tǒng)提供對用戶數(shù)據(jù)分析都可進(jìn)行離線的采集并分析，對廣告內(nèi)容存儲進(jìn)行合理的分類，個性化生成模塊依據(jù)用戶數(shù)據(jù)分析和終端當(dāng)前的在線狀態(tài)實(shí)時生成適合用戶收看的廣告內(nèi)容。
這種設(shè)計方式可以集成在iTV和IPTV等多種交互式數(shù)字電視系統(tǒng)中，使系統(tǒng)增加了支持個性化廣告的功能。
本發(fā)明的有益效果在于通過對個性化廣告分發(fā)方式的實(shí)現(xiàn)，減少廣告廣播的單一方法，使得廣告只分發(fā)給合適的電視觀眾，這樣可以降低用戶接收廣告的數(shù)量，提高用戶的電視收看體驗，同時基于本系統(tǒng)也可以收集用戶的廣告接收信息，為廣告商提供更加細(xì)分的廣告服務(wù)。


圖1是支持個性化廣告的系統(tǒng)設(shè)計方法的原理示意圖。
具體實(shí)施例方式
下面參照附圖，描述按照本發(fā)明的具體實(shí)施方式
。
按照本發(fā)明的一個方面，提供了一種個性化廣告的實(shí)現(xiàn)裝置。
如圖1所示，本發(fā)明的廣告實(shí)現(xiàn)裝置包含終端處理模塊10、終端狀態(tài)管理模塊20、廣告分發(fā)模塊30、個性化廣告生成模塊40、用戶數(shù)據(jù)分析模塊50、廣告內(nèi)容存儲模塊60和用戶數(shù)據(jù)采集模塊70。
用戶數(shù)據(jù)采集模塊70采集某一相關(guān)用戶諸如收視信息、用戶愛好、以及與用戶緊密相關(guān)的信息如家庭住址、家庭成員和所屬區(qū)域等的用戶數(shù)據(jù)；用戶數(shù)據(jù)分析模塊50從用戶數(shù)據(jù)采集模塊70接收所采集的用戶數(shù)據(jù)，對其進(jìn)行匯總和分析，以找尋適合于發(fā)送給該用戶的廣告類型；廣告內(nèi)容存儲模塊60用于存儲所有適合在電視上播放或顯示的廣告內(nèi)容；終端狀態(tài)管理模塊20用于接收從終端處理模塊10發(fā)送的終端狀態(tài)報告，并將終端狀態(tài)報告提供給個性化廣告生成模塊40；個性化廣告生成模塊40從終端狀態(tài)管理模塊20接收終端狀態(tài)報告，從而得到當(dāng)前終端的狀態(tài)，并從用戶數(shù)據(jù)分析模塊50獲得適合用戶的廣告種類、從廣告內(nèi)容存儲模塊中獲得廣告內(nèi)容；廣告分發(fā)模塊30從個性化廣告生成模塊40獲得用戶的廣告內(nèi)容，并將其發(fā)送到終端處理模塊10；終端處理模塊10負(fù)責(zé)向終端狀態(tài)管理模塊20報告自己的狀態(tài)，并接收從廣告分發(fā)模塊30中獲得的廣告內(nèi)容，進(jìn)而將廣告內(nèi)容輸出到電視屏幕上。
本實(shí)施例中，終端狀態(tài)可以是以下狀態(tài)當(dāng)前顯示頻道、當(dāng)前播放的點(diǎn)播節(jié)目、當(dāng)前正在瀏覽的EPG界面、終端開機(jī)、關(guān)機(jī)、待機(jī)、終端異常等；個性化廣告內(nèi)容可以是文字廣告、圖片廣告、視頻廣告，或者是基于GIF、Flash等可以在電視屏幕上展現(xiàn)的視頻廣告，也可以是其它方式如插播廣告、掛角廣告等。
本實(shí)施例中，終端處理模塊10向終端狀態(tài)管理模塊20報告終端狀態(tài)是采用定時或不定時的方式進(jìn)行。定時指的是可配置的時間間隔，如5秒、10秒；而不定時指的是終端狀態(tài)發(fā)生變化時，如電視用戶切換頻道、切換點(diǎn)播節(jié)目、瀏覽節(jié)目菜單，或開、關(guān)電視機(jī)等動作時以及其它需要將狀態(tài)變更情況向終端狀態(tài)管理模塊20進(jìn)行報告的情形。
按照本發(fā)明的另一個方面，還提供了一種電視個性化廣告的實(shí)現(xiàn)方法。
仍然如圖1所示，可以通過下述步驟來實(shí)現(xiàn)本發(fā)明的電視個性化廣告實(shí)現(xiàn)方法從用戶數(shù)據(jù)采集模塊70采集某一相關(guān)用戶諸如收視信息、用戶愛好、以及與用戶緊密相關(guān)的信息如家庭住址、家庭成員和所屬區(qū)域等的用戶數(shù)據(jù)；由用戶數(shù)據(jù)分析模塊50從用戶數(shù)據(jù)采集模塊70接收所采集的用戶數(shù)據(jù)，對其進(jìn)行匯總和分析，以找尋適合于發(fā)送給該用戶的廣告類型；
由廣告內(nèi)容存儲模塊60存儲所有適合在電視上播放或顯示的廣告內(nèi)容；由終端狀態(tài)管理模塊20接收從終端處理模塊10發(fā)送的終端狀態(tài)報告，并將終端狀態(tài)報告提供給個性化廣告生成模塊40；由個性化廣告生成模塊40從終端狀態(tài)管理模塊20接收終端狀態(tài)報告，從而得到當(dāng)前終端的狀態(tài)，并從用戶數(shù)據(jù)分析模塊50獲得適合用戶的廣告種類、從廣告內(nèi)容存儲模塊中獲得廣告內(nèi)容；由廣告分發(fā)模塊30從個性化廣告生成模塊40獲得用戶的廣告內(nèi)容，并將其發(fā)送到終端處理模塊10；由終端處理模塊10負(fù)責(zé)向終端狀態(tài)管理模塊20報告自己的狀態(tài)，并接收從廣告分發(fā)模塊30中獲得的廣告內(nèi)容，進(jìn)而將廣告內(nèi)容輸出到電視屏幕上。
應(yīng)當(dāng)理解，本發(fā)明所涉及的電視個性化廣告的實(shí)現(xiàn)手段(即實(shí)現(xiàn)裝置和實(shí)現(xiàn)方法)，利用的是基于IP網(wǎng)絡(luò)的iTV、IPTV等新的數(shù)字電視形式，因而不僅推動了廣播電視運(yùn)營商的廣告服務(wù)模式的變化，而且也為廣告商提供了更多、更高效的廣告投放服務(wù)選擇。
需要指出的是，本發(fā)明中的終端處理模塊10所支持的顯示設(shè)備可以是模擬電視、數(shù)字電視、移動電話、個人數(shù)字助理(PDA)或電腦顯示器。
本領(lǐng)域中的普通技術(shù)人員能夠理解，本說明書中的技術(shù)術(shù)語“終端”指的是IPTV機(jī)頂盒、iTV機(jī)頂盒，它們分別與廣告分發(fā)模塊30和終端狀態(tài)管理模塊20交互。
采用本發(fā)明，不同愛好的電視觀眾看到不同內(nèi)容的廣告，例如當(dāng)前用戶收看電視劇時，可以依據(jù)用戶感興趣內(nèi)容提供完全不同的掛角廣告，該廣告通常位于屏幕的右下角。比如用戶點(diǎn)播電影時，出場人物可能有電影明星、歌手、模特，由可以針對電影明星感興趣的人，提供他代言的商品廣告；對歌手感興趣的人，可以提供其唱片廣告或唱片公司廣告；對模特感興趣的人，則可以提供其穿著的服裝品牌廣告。
權(quán)利要求
1.一種電視個性化廣告實(shí)現(xiàn)裝置，其特征在于，它包含用戶數(shù)據(jù)采集模塊(70)，用來采集用戶數(shù)據(jù)；用戶數(shù)據(jù)分析模塊(50)，用來從所述用戶數(shù)據(jù)采集模塊(70)接收所述采集的用戶數(shù)據(jù)，用以對其進(jìn)行匯總和分析，以找尋適合于發(fā)送給用戶的廣告類型；廣告內(nèi)容存儲模塊(60)，用于存儲所有適合在電視顯示器上播放或顯示的廣告內(nèi)容；終端狀態(tài)管理模塊(20)，用于接收從所述終端處理模塊(10)發(fā)送的終端狀態(tài)報告；個性化廣告生成模塊(40)；用來從所述終端狀態(tài)管理模塊(20)接收所述終端狀態(tài)報告從而得到當(dāng)前終端的狀態(tài)，并從用戶數(shù)據(jù)分析模塊(50)獲得適合用戶的廣告種類、從廣告內(nèi)容存儲模塊(60)獲得廣告內(nèi)容；廣告分發(fā)模塊(30)，用來從所述個性化廣告生成模塊(40)獲得適合用戶的廣告內(nèi)容，并發(fā)送所述適合用戶的廣告內(nèi)容；終端處理模塊(10)，用來從所述廣告分發(fā)模塊(30)接收所發(fā)送的廣告內(nèi)容、向所述終端狀態(tài)管理模塊(20)定時地或不定時地報告自己的狀態(tài)，并接收從所述廣告分發(fā)模塊(30)獲得的廣告內(nèi)容，進(jìn)而將所述廣告內(nèi)容輸出到電視屏幕上。
2.如權(quán)利要求1所述的電視個性化廣告實(shí)現(xiàn)裝置，其特征在于，所述廣告內(nèi)容是基于對所述用戶數(shù)據(jù)的分析和當(dāng)前用戶狀態(tài)而產(chǎn)生的。
3.如權(quán)利要求1所述的電視個性化廣告實(shí)現(xiàn)裝置，其特征在于，所述不定時發(fā)送終端狀態(tài)報告是當(dāng)終端狀態(tài)發(fā)生變化即切換頻道、切換點(diǎn)播節(jié)目、瀏覽節(jié)目菜單或開、關(guān)動作發(fā)生的時候，以及需要將所述狀態(tài)發(fā)生變化的情況向所述終端狀態(tài)管理模塊(20)報告時進(jìn)行的。
4.如權(quán)利要求1所述的電視個性化廣告實(shí)現(xiàn)裝置，其特征在于所述終端是與所述終端狀態(tài)管理模塊(10)和所述廣告分發(fā)模塊(30)交互的裝置。
5.如權(quán)利要求1所述的電視個性化廣告實(shí)現(xiàn)裝置，其特征在于，所述終端狀態(tài)包括當(dāng)前顯示頻道、當(dāng)前播放的點(diǎn)播節(jié)目、當(dāng)前正在瀏覽的EPG界面、終端開機(jī)、關(guān)機(jī)、待機(jī)和終端異常。
6.如權(quán)利要求1所述的電視個性化廣告實(shí)現(xiàn)裝置，其特征在于，所述個性化廣告可以是文字廣告、圖片廣告、視頻廣告、基于GIF，F(xiàn)lash等可以在電視屏幕上展現(xiàn)的視頻廣告，或其它廣告方式，如插播廣告、掛角廣告。
7.如權(quán)利要求1所述的電視個性化廣告實(shí)現(xiàn)裝置，其特征在于，所述終端處理模塊(10)能夠支持的顯示設(shè)備可以是模擬電視、數(shù)字電視、手機(jī)、PDA或電腦顯示器。
8.一種電視個性化廣告實(shí)現(xiàn)方法，其特征在于，它包含如下步驟從用戶數(shù)據(jù)采集模塊(70)采集相關(guān)的用戶數(shù)據(jù)；由用戶數(shù)據(jù)分析模塊(50)從用戶數(shù)據(jù)采集模塊(70)接收所采集的用戶數(shù)據(jù)，對其進(jìn)行匯總和分析，以找尋適合于發(fā)送給該用戶的廣告類型；由廣告內(nèi)容存儲模塊(60)存儲所有適合在電視上播放或顯示的廣告內(nèi)容；由終端狀態(tài)管理模塊(20)接收從終端處理模塊(10)發(fā)送的終端狀態(tài)報告，并將終端狀態(tài)報告提供給個性化廣告生成模塊(40)；由個性化廣告生成模塊(40)從終端狀態(tài)管理模塊(20)接收終端狀態(tài)報告，從而得到當(dāng)前終端的狀態(tài)，并從用戶數(shù)據(jù)分析模塊(50)獲得適合用戶的廣告種類、從廣告內(nèi)容存儲模塊中獲得廣告內(nèi)容；由廣告分發(fā)模塊(30)從所述個性化廣告生成模塊(40)獲得用戶的廣告內(nèi)容，并將其發(fā)送到終端處理模塊(10)；由所述終端處理模塊(10)負(fù)責(zé)向所述終端狀態(tài)管理模塊(20)報告自己的狀態(tài)，并接收從所述廣告分發(fā)模塊(30)中獲得的廣告內(nèi)容，進(jìn)而將廣告內(nèi)容輸出到電視屏幕上。
全文摘要
本發(fā)明揭示了一種基于IP網(wǎng)絡(luò)的電視個性化廣告實(shí)現(xiàn)裝置，它包含用戶數(shù)據(jù)采集模塊；用戶數(shù)據(jù)分析模塊；廣告內(nèi)容存儲模塊；終端狀態(tài)管理模塊；個性化廣告生成模塊；廣告分發(fā)模塊；終端處理模塊。本發(fā)明還揭示了一種基于IP網(wǎng)絡(luò)的電視個性化廣告實(shí)現(xiàn)方法，它包含采集用戶數(shù)據(jù)；接收采集的用戶數(shù)據(jù)，對其進(jìn)行匯總和分析；存儲適合在電視上播放或顯示的廣告內(nèi)容；接收終端狀態(tài)報告，并將其提供到個性化廣告生成模塊；獲得廣告內(nèi)容；將獲得的廣告內(nèi)容發(fā)送到終端處理模塊；將廣告內(nèi)容輸出到電視屏幕上。采用本發(fā)明，可以實(shí)現(xiàn)電視廣告?zhèn)€性化。
文檔編號H04N7/173GK1852410SQ20061002551
公開日2006年10月25日 申請日期2006年4月7日 優(yōu)先權(quán)日2006年4月7日
發(fā)明者范存志 申請人:Ut斯達(dá)康通訊有限公司