專利名稱：一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，具體來說，涉及一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放和播出系統(tǒng)，通過廣告客戶端緩存和廣告服務(wù)器推送架構(gòu)，可以提高用戶的廣告收視體驗(yàn)。
背景技術(shù)：
在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中插播廣告已經(jīng)具有很成熟的解決方案，通常采用在廣播電視頭端根據(jù)將視頻廣告內(nèi)容提前插入到電視節(jié)目中，然后將攜帶有廣告內(nèi)容的電視節(jié)目廣播到用戶的電視接收終端上，并在終端上顯示播放出來。
隨著互聯(lián)網(wǎng)及電信技術(shù)的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸電視節(jié)目逐漸成為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。通過互聯(lián)網(wǎng)來提供電視服務(wù)為運(yùn)營商提供了更加靈活的運(yùn)營手段和更加豐富的節(jié)目內(nèi)容。在這種情況下，定向廣告能夠根據(jù)用戶的區(qū)域特性、用戶觀看的節(jié)目內(nèi)容等信息， 為用戶提供個(gè)性化的廣告，從而提高廣告投放的精準(zhǔn)度，提高廣告價(jià)值。
互聯(lián)網(wǎng)廣告投放和播放系統(tǒng)不能采取和廣播電視廣告系統(tǒng)類似的廣告插入解決方案，即在服務(wù)端完成廣告插入，然后將插入廣告的視頻節(jié)目推送到客戶端進(jìn)行播放。由于廣告時(shí)提前插入到視頻節(jié)目中，一旦需要更新廣告，則需要重新對(duì)視頻節(jié)目進(jìn)行編輯制作。 因此現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)視頻系統(tǒng)多采用了獨(dú)立的廣告推送服務(wù)器系統(tǒng)，由客戶端向廣告服務(wù)器申請(qǐng)獲取廣告內(nèi)容，具體來說就是通過在服務(wù)器端完成廣告制作、廣告發(fā)布管理和廣告內(nèi)容管理功能來實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放。通過這種廣告服務(wù)器的集中部署方式，可以通過服務(wù)器端的配置來完成靈活的定性廣告投放，同時(shí)能夠完成精準(zhǔn)的廣告投放統(tǒng)計(jì)，從而提升廣告投放的價(jià)值。
但是，由于互聯(lián)網(wǎng)的帶寬有限，采用這種服務(wù)器端的集中廣告部署方案，會(huì)大幅度降低用戶觀看電視節(jié)目的體驗(yàn)。例如當(dāng)用戶從當(dāng)前觀看的電視節(jié)目切換到另一節(jié)目時(shí)，如需插播廣告，用戶的收視終端需要從廣告服務(wù)器下載廣告內(nèi)容后，才能開始播放。此外，當(dāng)需要播放下一個(gè)電視節(jié)目時(shí)，用戶的收視終端要與電視節(jié)目內(nèi)容服務(wù)器建立連接，下載電視節(jié)目內(nèi)容。在建立連接和下載電視節(jié)目視頻內(nèi)容的過程中，用戶只能等待視頻內(nèi)容開始播放，電視屏幕出現(xiàn)黑屏或者等待提示。

發(fā)明內(nèi)容
本發(fā)明的目的是克服現(xiàn)有技術(shù)的缺點(diǎn)，提供一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)和方法，能夠利用用戶等待節(jié)目時(shí)間播放廣告，并提供精準(zhǔn)的定向廣告投放功能，從而提高廣告投放的價(jià)值。本發(fā)明提供一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播出系統(tǒng)，事先通過網(wǎng)絡(luò)將廣告內(nèi)容傳輸儲(chǔ)存到用戶電視終端中，實(shí)現(xiàn)用戶在等待互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目傳輸緩存的過程中觀看廣告節(jié)目，而無需觀看靜止畫面等待節(jié)目的推送。
為達(dá)上述目的，本發(fā)明的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，具體采用以下的技術(shù)方案 一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，所述系統(tǒng)包括服務(wù)器端系統(tǒng)和終端系統(tǒng)二個(gè)部分， 第一部分服務(wù)器端系統(tǒng)中，包含廣告內(nèi)容管理模塊、廣告發(fā)布策略管理模塊、廣告發(fā)布決策模塊、媒體內(nèi)容推送模塊、用戶信息管理模塊和廣告內(nèi)容存儲(chǔ)模塊； 第二部分終端系統(tǒng)，終端是用于展現(xiàn)廣告的設(shè)備，包括廣告內(nèi)容緩存模塊、廣告發(fā)布決策客戶端、廣告插入處理模塊、用戶信息采集模塊和廣告內(nèi)容顯示模塊。
進(jìn)一步，上述第一部分的廣告內(nèi)容管理是對(duì)所有的廣告內(nèi)容，包括視聽內(nèi)容和非視聽內(nèi)容，進(jìn)行集中管理的功能模塊。廣告內(nèi)容由廣告制作方提供，在廣告內(nèi)容管理模塊中進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換和投放標(biāo)簽。這些經(jīng)過格式轉(zhuǎn)換和投放標(biāo)簽的廣告被存放在廣告內(nèi)容存儲(chǔ)模塊中。其中，格式轉(zhuǎn)換是指將多種不同的視頻格式、音頻格式或者圖片格式的廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)換為統(tǒng)一的、能夠被終端識(shí)別的多媒體格式；其中，投放標(biāo)簽是指對(duì)所有的廣告內(nèi)容按照某種指定的格式進(jìn)行標(biāo)記。這種標(biāo)記格式應(yīng)當(dāng)支持對(duì)廣告的類型、廣告生命周期、廣告發(fā)布策略的功能，而且與終端的投放標(biāo)簽格式一致。
進(jìn)一步，上述第一部分的用戶信息處理模塊是對(duì)用戶的本地信息數(shù)據(jù)進(jìn)行采集的模塊。用戶的本地信息數(shù)據(jù)是與用戶行為和用戶角色相關(guān)的信息，包括用戶輸入信息、用戶使用記錄和用戶本地緩存廣告記錄；用戶輸入信息包括用戶個(gè)人信息(姓名/年齡/性別 /地域/賬號(hào)等)、用戶喜好等信息；。所述用戶使用記錄包括用戶在本發(fā)明所述電視系統(tǒng)上的行為，例如觀看電視節(jié)目的記錄、發(fā)布博客的記錄、瀏覽節(jié)目單的記錄等；所述用戶本地緩存廣告記錄包括用戶已經(jīng)緩存在終端的廣告內(nèi)容以及廣告發(fā)布規(guī)則；所述本地信息數(shù)據(jù)采取多種不同的方式獲取，可以由用戶自己輸入，也可以由服務(wù)運(yùn)營商根據(jù)用戶的收視數(shù)據(jù)或者其他數(shù)據(jù)生成；所述生成本地信息數(shù)據(jù)之后，可將其存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫中，作為向用戶投放廣告的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
進(jìn)一步，上述第一部分的廣告發(fā)布策略管理模塊是按照預(yù)先制定的規(guī)則，將廣告內(nèi)容與節(jié)目內(nèi)容建立關(guān)聯(lián)關(guān)系。廣告發(fā)布策略管理模塊以數(shù)據(jù)表或者知識(shí)庫的方式表示廣告內(nèi)容和節(jié)目內(nèi)容之間的規(guī)則。
進(jìn)一步，上述第一部分的廣告發(fā)布決策模塊是廣告投放的執(zhí)行模塊，該模塊根據(jù)用戶信息模塊的用戶本地信息數(shù)據(jù)和廣告發(fā)布決策模塊的廣告投放規(guī)則，對(duì)某個(gè)特定的終端生成統(tǒng)一的廣告投放標(biāo)簽，并將投放標(biāo)簽發(fā)送到終端。所述生成的投放標(biāo)簽中必須包含用戶本地信息標(biāo)識(shí)、廣告投放規(guī)則、廣告內(nèi)容標(biāo)識(shí)；所述用戶本地信息標(biāo)識(shí)是終端的標(biāo)識(shí)號(hào)碼，在整個(gè)廣告投放系統(tǒng)中，一個(gè)終端只有唯一的標(biāo)識(shí)號(hào)碼；所述廣告投放規(guī)則明確給出了廣告的投放時(shí)間、生命周期、播出方式等信息；所述廣告內(nèi)容標(biāo)識(shí)是廣告內(nèi)容的標(biāo)識(shí)號(hào)碼， 在整個(gè)廣告投放系統(tǒng)中，一個(gè)廣告只有唯一的標(biāo)識(shí)號(hào)碼。
進(jìn)一步，上述第一部分的媒體推送模塊是負(fù)責(zé)將廣告內(nèi)容推送到終端的功能模塊。媒體推送模塊根據(jù)廣告發(fā)布決策模塊生成的廣告投放標(biāo)簽信息，將符合投放標(biāo)簽信息的多媒體廣告內(nèi)容，例如視頻、圖片、音頻等，推送到終端中，并在終端中緩存。所述媒體推送模塊將結(jié)合用戶信息處理模塊收集的用戶本地緩存廣告信息進(jìn)行推送。若終端的本地存儲(chǔ)器中未緩存投放標(biāo)簽列出的廣告內(nèi)容，則媒體推送模塊通過互聯(lián)網(wǎng)將廣告內(nèi)容推送到終端的本地緩存中；所述媒體推送模塊還可以提前按照某種投放規(guī)則，將某些類型的廣告內(nèi)容或者熱門廣告內(nèi)容提前推送到終端的本地緩存中。
進(jìn)一步，上述第一部分的廣告內(nèi)容存儲(chǔ)模塊負(fù)責(zé)存儲(chǔ)所有的廣告內(nèi)容。當(dāng)媒體推送模塊需要推送廣告內(nèi)容到終端時(shí)，廣告內(nèi)容存儲(chǔ)模塊提供可以在終端進(jìn)行播放的廣告源。在整個(gè)廣告投放系統(tǒng)中，存儲(chǔ)在廣告內(nèi)容資產(chǎn)都是經(jīng)過統(tǒng)一格式轉(zhuǎn)換，而且?guī)в型斗艠?biāo)簽。
進(jìn)一步，上述第二部分的廣告內(nèi)容緩存模塊負(fù)責(zé)將廣告內(nèi)容緩存在本地。從媒體推送模塊發(fā)送的廣告內(nèi)容傳送到終端后，存儲(chǔ)在終端的本地緩存中。所述本地緩存可以是易失性存儲(chǔ)體(例如內(nèi)存)，也可以是非易失性存體(例如硬盤、Flash存儲(chǔ))；所述本地緩存除了存儲(chǔ)廣告內(nèi)容之外，還要存儲(chǔ)用戶信息、廣告投放標(biāo)簽；所述廣告內(nèi)容緩存模塊支持對(duì)廣告內(nèi)容、用戶信息和廣告投放標(biāo)簽的更新操作，包括增加、刪除、修改和查找。
進(jìn)一步，上述第二部分的廣告發(fā)布決策客戶端是負(fù)責(zé)從服務(wù)器端的廣告發(fā)布決策模塊接收廣告投放標(biāo)簽信息數(shù)據(jù)，并根據(jù)投放標(biāo)簽中的規(guī)則，對(duì)終端上的廣告播放進(jìn)行管理。所述廣告發(fā)布決策客戶端接收廣告投放標(biāo)簽，并對(duì)投放標(biāo)簽進(jìn)行處理，生成相應(yīng)的廣告播放處理操作；所述對(duì)投放標(biāo)簽的處理包括對(duì)廣告播放的合法性進(jìn)行檢查，例如檢查廣告內(nèi)容是否有誤，或者播放時(shí)間是否有誤，或者廣告類型是否匹配；所述生成相應(yīng)的廣告播放處理操作是指將廣告投放規(guī)則轉(zhuǎn)換為在終端上的廣告插入和廣告播放操作，以及這些操作的執(zhí)行順序。
進(jìn)一步，上述第二部分的廣告插入處理模塊是按照廣告發(fā)布決策客戶端的要求， 提前或者實(shí)時(shí)將廣告內(nèi)容插入到節(jié)目內(nèi)容中。所述插入方法可以是將廣告拼接到節(jié)目內(nèi)容中，或者疊加到節(jié)目內(nèi)容上；所述廣告插入處理模塊按照指定的時(shí)間段(例如某個(gè)廣告的播放時(shí)間段)完成廣告插入。
進(jìn)一步，上述第二部分的用戶信息采集模塊是將當(dāng)前用戶的本地信息進(jìn)行采集， 并傳送到服務(wù)器端的用戶信息處理模塊。所述用戶本地信息包括用戶本地緩存中存儲(chǔ)的廣告節(jié)目標(biāo)識(shí)、廣告發(fā)布決策客戶端中確認(rèn)的廣告投放標(biāo)簽，已經(jīng)播放的廣告內(nèi)容標(biāo)識(shí)以及用戶標(biāo)識(shí)等信息；所述終端可以主動(dòng)發(fā)送用戶信息至服務(wù)器端，也可以按照服務(wù)器端的要求，被動(dòng)發(fā)送用戶本地信息至服務(wù)器端；所述終端發(fā)送的用戶本地信息還可以包括設(shè)備信息，例如終端設(shè)備的硬件信息/軟件信息和網(wǎng)絡(luò)信息。這些設(shè)備信息可以輔助服務(wù)器端選擇合適的廣告數(shù)據(jù)格式，或者進(jìn)行合適地?cái)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)換；所述用戶本地信息存儲(chǔ)終端設(shè)備上，因此需要與服務(wù)器端中的用戶信息處理模塊對(duì)所有的用戶本地信息進(jìn)行同步。
進(jìn)一步，上述第二部分的廣告內(nèi)容顯示模塊負(fù)責(zé)將滿足條件的廣告顯示處理，廣告的顯示模式可以是插入廣告、貼片廣告、角標(biāo)廣告、冒泡廣告、走馬字等方式。
本發(fā)明的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放方法，采用以下的技術(shù)方案 一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放方法，用戶可以通過多種方式，例如通過電視一體機(jī)/機(jī)頂盒/手機(jī)/PDA/智能手機(jī)/個(gè)人電腦，接入到廣告系統(tǒng)，接收并顯示廣告內(nèi)容；由媒體發(fā)布平臺(tái)、廣告管理平臺(tái)廣告組成的服務(wù)器端和終端系統(tǒng)進(jìn)行通訊，提供集成的端到端廣告投放和播放解決方案，所述方法包括如下步驟 步驟①、輸入新的廣告內(nèi)容，廣告內(nèi)容由廣告制作方提供，并輸入到本發(fā)明所述的廣告投放和播放系統(tǒng)的廣告內(nèi)容管理模塊；廣告內(nèi)容可以是視頻、音頻或者圖片等多種形式存在； 步驟②、廣告內(nèi)容格式轉(zhuǎn)換，輸入的廣告內(nèi)容在廣告內(nèi)容管理模塊進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換和生成投放標(biāo)簽；這些經(jīng)過格式轉(zhuǎn)換和投放標(biāo)簽生成的廣告被存放在廣告內(nèi)容存儲(chǔ)模塊中； 步驟②-1、其中，格式轉(zhuǎn)換是指將多種不同的視頻格式、音頻格式或者圖片格式的廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)換為統(tǒng)一的、能夠被終端識(shí)別的多媒體格式； 步驟②_2、其中，投放標(biāo)簽是指對(duì)所有的廣告內(nèi)容按照某種指定的格式進(jìn)行標(biāo)記； 這種標(biāo)記格式應(yīng)當(dāng)支持對(duì)廣告的類型、廣告生命周期、廣告發(fā)布策略的功能，而且與終端的投放標(biāo)簽格式一致； 步驟③、檢索發(fā)布規(guī)則，依次從廣告發(fā)布策略模塊中檢索可用的每一條廣告發(fā)布規(guī)則； 步驟③-1、廣告發(fā)布規(guī)則將廣告內(nèi)容與節(jié)目內(nèi)容聯(lián)系/終端設(shè)備信息聯(lián)系起來并建立關(guān)聯(lián)關(guān)系，這種關(guān)聯(lián)關(guān)系以數(shù)據(jù)表或者知識(shí)庫的形式保存； 步驟③_2、終端設(shè)備信息由用戶信息處理模塊提供； 步驟④、若終端設(shè)備符合當(dāng)前廣告發(fā)布規(guī)則； 步驟④-1、檢索終端設(shè)備的本地信息數(shù)據(jù)，終端設(shè)備的本地信息數(shù)據(jù)由用戶信息處理模塊生成，并存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫中；包括用戶輸入信息、用戶使用記錄和用戶本地緩存廣告記錄； 步驟④-1-1、其中用戶輸入信息包括用戶個(gè)人信息(姓名/年齡/性別/地域/ 賬號(hào)等)、用戶喜好等信息； 步驟④-1-2、用戶使用記錄包括用戶在本發(fā)明所述電視系統(tǒng)上的行為，例如觀看電視節(jié)目的記錄、發(fā)布博客的記錄、瀏覽節(jié)目單的記錄等； 步驟④-1-3、用戶本地緩存廣告記錄包括用戶已經(jīng)緩存在終端的廣告內(nèi)容以及廣告發(fā)布規(guī)則； 步驟④_2、若終端緩存中沒有當(dāng)前廣告內(nèi)容； 步驟④-2-1、由媒體推送模塊將經(jīng)過格式轉(zhuǎn)換的廣告內(nèi)容推送到終端設(shè)備； 步驟④-2-2、生成廣告投放標(biāo)簽，由廣告發(fā)布決策模塊生成當(dāng)前廣告的投放標(biāo)簽， 并將廣告投放標(biāo)簽發(fā)送到終端設(shè)備上； 步驟④-3、若終端緩存中已經(jīng)有當(dāng)前廣告內(nèi)容； 步驟④-3-1、生成廣告投放標(biāo)簽，由廣告發(fā)布決策模塊生成當(dāng)前廣告的投放標(biāo)簽， 并將廣告投放標(biāo)簽發(fā)送到終端設(shè)備上； 步驟⑤、若終端設(shè)備不符合當(dāng)前廣告發(fā)布規(guī)則； 步驟⑤-1、若存在其他廣告投放規(guī)則，跳轉(zhuǎn)至步驟③； 步驟⑤_2、若不存在其他廣告投放規(guī)則，表明此時(shí)不存在可用的廣告投放規(guī)則； 步驟⑤-2-1、從用戶信息處理模塊檢索終端已經(jīng)緩存的本地廣告內(nèi)容； 步驟⑤-2-2、選擇其中一個(gè)廣告內(nèi)容作為默認(rèn)投放廣告，并生成廣告投放標(biāo)簽； 步驟⑤-2-3、將廣告投放標(biāo)簽發(fā)送至終端； 步驟⑥、終端設(shè)備接收廣告投放標(biāo)簽，終端設(shè)備的廣告決策客戶端從服務(wù)器端的廣告發(fā)布決策模塊接收廣告投放標(biāo)簽信息數(shù)據(jù)，并根據(jù)投放標(biāo)簽中的規(guī)則，對(duì)終端上的廣告播放進(jìn)行管理； 步驟⑦、若當(dāng)前時(shí)刻滿足廣告播放條件； 步驟⑦-1、在廣告插入處理模塊將廣告插入到節(jié)目內(nèi)容中； 步驟⑦_(dá)2、由廣告內(nèi)容顯示模塊播放廣告內(nèi)容； 步驟⑧、若當(dāng)前時(shí)刻不滿足廣告播放條件，則播放節(jié)目內(nèi)容。
本發(fā)明提供一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播出系統(tǒng)，事先通過網(wǎng)絡(luò)將廣告內(nèi)容傳輸儲(chǔ)存到用戶電視終端中，實(shí)現(xiàn)用戶在等待互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目傳輸緩存的過程中觀看廣告節(jié)目，而無需觀看靜止畫面等待節(jié)目的推送。
本發(fā)明提供一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播出系統(tǒng)、方法，包括服務(wù)器端和終端。 服務(wù)器端對(duì)廣告內(nèi)容和發(fā)布進(jìn)行統(tǒng)一管理，并事先通過網(wǎng)絡(luò)將廣告內(nèi)容傳輸儲(chǔ)存到用戶終端中，終端設(shè)備則在等待互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目傳輸緩存的過程中觀看廣告節(jié)目，而無需觀看靜止畫面等待節(jié)目的推送。
本發(fā)明具有如下特征點(diǎn) 1、終端設(shè)備帶有緩存，可以存儲(chǔ)服務(wù)器事先發(fā)過來的廣告內(nèi)容，待用戶選擇節(jié)目等待節(jié)目緩沖的時(shí)間里自動(dòng)播放廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視不會(huì)出現(xiàn)空畫面； 2、服務(wù)器端可根據(jù)終端用戶的本地信息自動(dòng)篩選出適應(yīng)目標(biāo)客戶的廣告，并利用電視節(jié)目推送時(shí)間預(yù)先將廣告內(nèi)容存儲(chǔ)到終端設(shè)備中； 3、用戶觀看電視節(jié)目不會(huì)出現(xiàn)中斷，當(dāng)出現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容緩沖時(shí)，可以按照預(yù)先制定的廣告投放規(guī)則播放存儲(chǔ)在終端的廣告內(nèi)容，因此不需用戶等待互聯(lián)網(wǎng)緩沖。


圖1所示為本發(fā)明實(shí)施例廣告投放系統(tǒng)的架構(gòu)模塊圖； 圖2所示為本發(fā)明實(shí)施例廣告投放系統(tǒng)的流程圖。
具體實(shí)施例方式為能進(jìn)一步了解本發(fā)明的特征、技術(shù)手段以及所達(dá)到的具體目的、功能，解析本發(fā)明的優(yōu)點(diǎn)與精神，藉由以下結(jié)合附圖與具體實(shí)施方式
對(duì)本發(fā)明的詳述得到進(jìn)一步的了解。
本發(fā)明所述的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)包括服務(wù)器端和終端二個(gè)部分。 本發(fā)明提供的一種實(shí)現(xiàn)方法是在用戶可以通過多種方式，例如通過電視一體機(jī)/機(jī)頂盒/ 手機(jī)/PDA/智能手機(jī)/個(gè)人電腦，接入到廣告系統(tǒng)，接收并顯示廣告內(nèi)容。由媒體發(fā)布平臺(tái)、 廣告管理平臺(tái)廣告組成的服務(wù)器端和終端系統(tǒng)進(jìn)行通訊，提供集成的端到端廣告投放和播放解決方案。
本發(fā)明所述的電視系統(tǒng)的一種基本實(shí)現(xiàn)架構(gòu)如圖1所示，圖1是本發(fā)明廣告投放系統(tǒng)基本架構(gòu)模塊圖。
如圖1所示，給出了本發(fā)明所述的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)的一種典型系統(tǒng)架構(gòu)模塊圖，包括服務(wù)器端和終端兩個(gè)部分。
(1)、在服務(wù)器端系統(tǒng)中，如圖1所示，包含廣告內(nèi)容管理模塊、廣告發(fā)布策略管理模塊、廣告發(fā)布決策模塊、媒體內(nèi)容推送模塊、用戶信息管理模塊和廣告內(nèi)容存儲(chǔ)模塊。
1. 1、廣告內(nèi)容管理是對(duì)所有的廣告內(nèi)容，包括視聽內(nèi)容和非視聽內(nèi)容，進(jìn)行集中管理的功能模塊。廣告內(nèi)容由廣告制作方提供，在廣告內(nèi)容管理模塊中進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換和生成投放標(biāo)簽。這些經(jīng)過格式轉(zhuǎn)換和生成投放標(biāo)簽的廣告被存放在廣告內(nèi)容存儲(chǔ)模塊中； 1. 1. 1、其中，格式轉(zhuǎn)換是指將多種不同的視頻格式、音頻格式或者圖片格式的廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)換為統(tǒng)一的、能夠被終端識(shí)別的多媒體格式； 1. 1.2、其中，生成投放標(biāo)簽是指對(duì)所有的廣告內(nèi)容按照某種指定的格式進(jìn)行標(biāo)記。這種標(biāo)記格式應(yīng)當(dāng)支持對(duì)廣告的類型、廣告生命周期、廣告發(fā)布策略的功能，而且與終端的投放標(biāo)簽格式一致。
1. 2、用戶信息處理模塊是對(duì)用戶的本地信息數(shù)據(jù)進(jìn)行采集的模塊。用戶的本地信息數(shù)據(jù)是與用戶行為和用戶角色相關(guān)的信息，包括用戶輸入信息、用戶使用記錄和用戶本地緩存廣告記錄； 1. 2. 1、其中用戶輸入信息包括用戶個(gè)人信息(姓名/年齡/性別/地域/賬號(hào)等)、用戶喜好等信息； 1. 2. 2、用戶使用記錄包括用戶在本發(fā)明所述電視系統(tǒng)上的行為，例如觀看電視節(jié)目的記錄、發(fā)布博客的記錄、瀏覽節(jié)目單的記錄等； 1.2. 3、用戶本地緩存廣告記錄包括用戶已經(jīng)緩存在終端的廣告內(nèi)容以及廣告發(fā)布規(guī)則； 1.2. 4、本地信息數(shù)據(jù)采取多種不同的方式獲取，可以由用戶自己輸入，也可以由服務(wù)運(yùn)營商根據(jù)用戶的收視數(shù)據(jù)或者其他數(shù)據(jù)生成； 1.2. 5、生成本地信息數(shù)據(jù)之后，可將其存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫中，作為向用戶投放廣告的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
1. 3、廣告發(fā)布策略管理模塊是按照預(yù)先制定的規(guī)則，將廣告內(nèi)容與節(jié)目內(nèi)容建立關(guān)聯(lián)關(guān)系。廣告發(fā)布策略管理模塊以數(shù)據(jù)表或者知識(shí)庫的方式表示廣告內(nèi)容和節(jié)目內(nèi)容之間的規(guī)則； 1. 4、廣告發(fā)布決策模塊是廣告投放的執(zhí)行模塊，該模塊根據(jù)用戶信息模塊的用戶本地信息數(shù)據(jù)和廣告發(fā)布決策模塊的廣告投放規(guī)則，對(duì)某個(gè)特定的終端生成統(tǒng)一的廣告投放標(biāo)簽，并將投放標(biāo)簽發(fā)送到終端； 1. 4. 1、其中，生成的投放標(biāo)簽中必須包含用戶本地信息標(biāo)識(shí)、廣告投放規(guī)則、廣告內(nèi)容標(biāo)識(shí)； 1. 4. 2、其中，用戶本地信息標(biāo)識(shí)是終端的標(biāo)識(shí)號(hào)碼，在整個(gè)廣告投放系統(tǒng)中，一個(gè)終端只有唯一的標(biāo)識(shí)號(hào)碼； 1.4. 3、其中，廣告投放規(guī)則明確給出了廣告的投放時(shí)間、生命周期、播出方式等信息； 1.4. 4、其中，廣告內(nèi)容標(biāo)識(shí)是廣告內(nèi)容的標(biāo)識(shí)號(hào)碼，在整個(gè)廣告投放系統(tǒng)中，一個(gè)廣告只有唯一的標(biāo)識(shí)號(hào)碼。
1. 5、媒體推送模塊是負(fù)責(zé)將廣告內(nèi)容推送到終端的功能模塊。媒體推送模塊根據(jù)廣告發(fā)布決策模塊生成的廣告投放標(biāo)簽信息，將符合投放標(biāo)簽信息的多媒體廣告內(nèi)容，例如視頻、圖片、音頻等，推送到終端中，并在終端中緩存； 1. 5. 1、其中，媒體推送模塊將結(jié)合用戶信息處理模塊收集的用戶本地緩存廣告信息進(jìn)行推送。若終端的本地存儲(chǔ)器中未緩存投放標(biāo)簽列出的廣告內(nèi)容，則媒體推送模塊通過互聯(lián)網(wǎng)將廣告內(nèi)容推送到終端的本地緩存中； 1. 5. 2、其中，媒體推送模塊還可以提前按照某種投放規(guī)則，將某些類型的廣告內(nèi)容或者熱門廣告內(nèi)容提前推送到終端的本地緩存中。
1. 6、廣告內(nèi)容存儲(chǔ)模塊負(fù)責(zé)存儲(chǔ)所有的廣告內(nèi)容。當(dāng)媒體推送模塊需要推送廣告內(nèi)容到終端時(shí)，廣告內(nèi)容存儲(chǔ)模塊提供可以在終端進(jìn)行播放的廣告源。在整個(gè)廣告投放系統(tǒng)中，存儲(chǔ)在廣告內(nèi)容資產(chǎn)都是經(jīng)過統(tǒng)一格式轉(zhuǎn)換，而且?guī)в型斗艠?biāo)簽。
O)、終端系統(tǒng)終端是用于展現(xiàn)廣告的設(shè)備。包括廣告內(nèi)容緩存模塊、廣告發(fā)布決策客戶端、廣告插入處理模塊、用戶信息采集模塊和廣告內(nèi)容顯示模塊。
2. 1、廣告內(nèi)容緩存模塊負(fù)責(zé)將廣告內(nèi)容緩存在本地。從媒體推送模塊發(fā)送的廣告內(nèi)容傳送到終端后，存儲(chǔ)在終端的本地緩存中； 2. 1. 1、其中，本地緩存可以是易失性存儲(chǔ)體(例如內(nèi)存)，也可以是非易失性存體 (例如硬盤、Flash存儲(chǔ))； 2. 1.2、其中，本地緩存除了存儲(chǔ)廣告內(nèi)容之外，還要存儲(chǔ)用戶信息、廣告投放標(biāo)簽； 2. 1.3、廣告內(nèi)容緩存模塊支持對(duì)廣告內(nèi)容、用戶信息和廣告投放標(biāo)簽的更新操作，包括增加、刪除、修改和查找。
2. 2、廣告發(fā)布決策客戶端是負(fù)責(zé)從服務(wù)器端的廣告發(fā)布決策模塊接收廣告投放標(biāo)簽信息數(shù)據(jù)，并根據(jù)投放標(biāo)簽中的規(guī)則，對(duì)終端上的廣告播放進(jìn)行管理。
2. 2. 1、其中，廣告發(fā)布決策客戶端接收廣告投放標(biāo)簽，并對(duì)投放標(biāo)簽進(jìn)行處理，生成相應(yīng)的廣告播放處理操作； 2. 2. 2、其中，對(duì)投放標(biāo)簽的處理包括對(duì)廣告播放的合法性進(jìn)行檢查，例如檢查廣告內(nèi)容是否有誤，或者播放時(shí)間是否有誤，或者廣告類型是否匹配； 2. 2. 3、其中，生成相應(yīng)的廣告播放處理操作是指將廣告投放規(guī)則轉(zhuǎn)換為在終端上的廣告插入和廣告播放操作，以及這些操作的執(zhí)行順序。
2. 3、廣告插入處理模塊是按照廣告發(fā)布決策客戶端的要求，提前或者實(shí)時(shí)將廣告內(nèi)容插入到節(jié)目內(nèi)容中。
2.3. 1、其中，插入方法可以是將廣告拼接到節(jié)目內(nèi)容中，或者疊加到節(jié)目內(nèi)容上； 2. 3. 2、其中，廣告插入處理模塊按照指定的時(shí)間段(例如某個(gè)廣告的播放時(shí)間段)完成廣告插入。
2. 4、用戶信息采集模塊是將當(dāng)前用戶的本地信息進(jìn)行采集，并傳送到服務(wù)器端的用戶信息處理模塊； 2.4. 1、其中，用戶本地信息包括用戶本地緩存中存儲(chǔ)的廣告節(jié)目標(biāo)識(shí)、廣告發(fā)布決策客戶端中確認(rèn)的廣告投放標(biāo)簽，已經(jīng)播放的廣告內(nèi)容標(biāo)識(shí)以及用戶標(biāo)識(shí)等信息； 2. 4. 2、終端可以主動(dòng)發(fā)送用戶信息至服務(wù)器端，也可以按照服務(wù)器端的要求，被動(dòng)發(fā)送用戶本地信息至服務(wù)器端； 2. 4. 3、終端發(fā)送的用戶本地信息還可以包括設(shè)備信息，例如終端設(shè)備的硬件信息 /軟件信息和網(wǎng)絡(luò)信息。這些設(shè)備信息可以輔助服務(wù)器端選擇合適的廣告數(shù)據(jù)格式，或者進(jìn)行合適地?cái)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)換； 2. 4. 4、用戶本地信息存儲(chǔ)終端設(shè)備上，因此需要與服務(wù)器端中的用戶信息處理模塊對(duì)所有的用戶本地信息進(jìn)行同步。
2. 5、廣告內(nèi)容顯示模塊負(fù)責(zé)將滿足條件的廣告顯示處理。廣告的顯示模式可以是插入廣告、貼片廣告、角標(biāo)廣告、冒泡廣告、走馬字等方。
本發(fā)明的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放方法，用戶可以通過多種方式，例如通過電視一體機(jī)/機(jī)頂盒/手機(jī)/PDA/智能手機(jī)/個(gè)人電腦，接入到廣告系統(tǒng)，接收并顯示廣告內(nèi)容；由媒體發(fā)布平臺(tái)、廣告管理平臺(tái)廣告組成的服務(wù)器端和終端系統(tǒng)進(jìn)行通訊，提供集成的端到端廣告投放和播放解決方案，本發(fā)明實(shí)施具體步驟如下 ①、輸入新的廣告內(nèi)容。廣告內(nèi)容由廣告制作方提供，并輸入到本發(fā)明所述的廣告投放和播放系統(tǒng)的廣告內(nèi)容管理模塊。廣告內(nèi)容可以是視頻、音頻或者圖片等多種形式存在； ②、廣告內(nèi)容格式轉(zhuǎn)換。輸入的廣告內(nèi)容在廣告內(nèi)容管理模塊進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換和生成投放標(biāo)簽。這些經(jīng)過格式轉(zhuǎn)換和投放標(biāo)簽生成的廣告被存放在廣告內(nèi)容存儲(chǔ)模塊中； ②-1、其中，格式轉(zhuǎn)換是指將多種不同的視頻格式、音頻格式或者圖片格式的廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)換為統(tǒng)一的、能夠被終端識(shí)別的多媒體格式； ②_2、其中，投放標(biāo)簽是指對(duì)所有的廣告內(nèi)容按照某種指定的格式進(jìn)行標(biāo)記。這種標(biāo)記格式應(yīng)當(dāng)支持對(duì)廣告的類型、廣告生命周期、廣告發(fā)布策略的功能，而且與終端的投放標(biāo)簽格式一致。
③、檢索發(fā)布規(guī)則。依次從廣告發(fā)布策略模塊中檢索可用的每一條廣告發(fā)布規(guī)則； ③-1、廣告發(fā)布規(guī)則將廣告內(nèi)容與節(jié)目內(nèi)容聯(lián)系/終端設(shè)備信息聯(lián)系起來并建立關(guān)聯(lián)關(guān)系，這種關(guān)聯(lián)關(guān)系以數(shù)據(jù)表或者知識(shí)庫的形式保存； ③_2、終端設(shè)備信息由用戶信息處理模塊提供。
④、若終端設(shè)備符合當(dāng)前廣告發(fā)布規(guī)則； ④-1、檢索終端設(shè)備的本地信息數(shù)據(jù)。終端設(shè)備的本地信息數(shù)據(jù)由用戶信息處理模塊生成，并存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫中。包括用戶輸入信息、用戶使用記錄和用戶本地緩存廣告記錄； ④-1-1、其中用戶輸入信息包括用戶個(gè)人信息(姓名/年齡/性別/地域/賬號(hào)等)、用戶喜好等信息； ④-1-2、用戶使用記錄包括用戶在本發(fā)明所述電視系統(tǒng)上的行為，例如觀看電視節(jié)目的記錄、發(fā)布博客的記錄、瀏覽節(jié)目單的記錄等； ④-1-3、用戶本地緩存廣告記錄包括用戶已經(jīng)緩存在終端的廣告內(nèi)容以及廣告發(fā)布規(guī)則； ④-2、若終端緩存中沒有當(dāng)前廣告內(nèi)容； ④-2-1、由媒體推送模塊將經(jīng)過格式轉(zhuǎn)換的廣告內(nèi)容推送到終端設(shè)備； ④-2-2、生成廣告投放標(biāo)簽。由廣告發(fā)布決策模塊生成當(dāng)前廣告的投放標(biāo)簽，并將廣告投放標(biāo)簽發(fā)送到終端設(shè)備上； ④_3、若終端緩存中已經(jīng)有當(dāng)前廣告內(nèi)容； ④-3-1、生成廣告投放標(biāo)簽。由廣告發(fā)布決策模塊生成當(dāng)前廣告的投放標(biāo)簽，并將廣告投放標(biāo)簽發(fā)送到終端設(shè)備上。
⑤、若終端設(shè)備不符合當(dāng)前廣告發(fā)布規(guī)則； ⑤-1、若存在其他廣告投放規(guī)則，跳轉(zhuǎn)至步驟③； ⑤_2、若不存在其他廣告投放規(guī)則。表明此時(shí)不存在可用的廣告投放規(guī)則； ⑤-2-1、從用戶信息處理模塊檢索終端已經(jīng)緩存的本地廣告內(nèi)容； ⑤-2-2、選擇其中一個(gè)廣告內(nèi)容作為默認(rèn)投放廣告，并生成廣告投放標(biāo)簽； ⑤-2-3、將廣告投放標(biāo)簽發(fā)送至終端。
⑥、終端設(shè)備接收廣告投放標(biāo)簽。終端設(shè)備的廣告決策客戶端從服務(wù)器端的廣告發(fā)布決策模塊接收廣告投放標(biāo)簽信息數(shù)據(jù)，并根據(jù)投放標(biāo)簽中的規(guī)則，對(duì)終端上的廣告播放進(jìn)行管理； ⑦、若當(dāng)前時(shí)刻滿足廣告播放條件。
⑦-1、在廣告插入處理模塊將廣告插入到節(jié)目內(nèi)容中； ⑦-2、由廣告內(nèi)容顯示模塊播放廣告內(nèi)容。
⑧、若當(dāng)前時(shí)刻不滿足廣告播放條件，則播放節(jié)目內(nèi)容。
以上所述實(shí)施例僅表達(dá)了本發(fā)明的部分實(shí)施方式，其描述較為具體和詳細(xì)，但并不能因此而理解為對(duì)本發(fā)明范圍的限制。應(yīng)當(dāng)指出的是，對(duì)于本領(lǐng)域的普通技術(shù)人員來說， 在不脫離本發(fā)明構(gòu)思的前提下，還可以做出若干變形和改進(jìn)，這些都屬于本發(fā)明的保護(hù)范圍。因此，本發(fā)明的保護(hù)范圍應(yīng)以所附權(quán)利要求為準(zhǔn)。
權(quán)利要求
1.一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，其特征在于所述系統(tǒng)包括服務(wù)器端系統(tǒng)和終端系統(tǒng)二個(gè)部分，第一部分服務(wù)器端系統(tǒng)中，包含廣告內(nèi)容管理模塊、廣告發(fā)布策略管理模塊、廣告發(fā)布決策模塊、媒體內(nèi)容推送模塊、用戶信息管理模塊和廣告內(nèi)容存儲(chǔ)模塊；第二部分終端系統(tǒng)，終端是用于展現(xiàn)廣告的設(shè)備，包括廣告內(nèi)容緩存模塊、廣告發(fā)布決策客戶端、廣告插入處理模塊、用戶信息采集模塊和廣告內(nèi)容顯示模塊。
2.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，其特征在于所述第一部分的廣告內(nèi)容管理是對(duì)所有的廣告內(nèi)容，包括視聽內(nèi)容和非視聽內(nèi)容，進(jìn)行集中管理的功能模塊，廣告內(nèi)容由廣告制作方提供，在廣告內(nèi)容管理模塊中進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換和生成投放標(biāo)簽，這些經(jīng)過格式轉(zhuǎn)換和生成投放標(biāo)簽的廣告被存放在廣告內(nèi)容存儲(chǔ)模塊中；所述格式轉(zhuǎn)換是指將多種不同的視頻格式、音頻格式或者圖片格式的廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)換為統(tǒng)一的、 能夠被終端識(shí)別的多媒體格式；所述生成投放標(biāo)簽是指對(duì)所有的廣告內(nèi)容按照某種指定的格式進(jìn)行標(biāo)記，這種標(biāo)記格式應(yīng)當(dāng)支持對(duì)廣告的類型、廣告生命周期、廣告發(fā)布策略的功能，而且與終端的投放標(biāo)簽格式一致。
3.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，其特征在于所述第一部分的用戶信息處理模塊是對(duì)用戶的本地信息數(shù)據(jù)進(jìn)行采集的模塊，用戶的本地信息數(shù)據(jù)是與用戶行為和用戶角色相關(guān)的信息，包括用戶輸入信息、用戶使用記錄和用戶本地緩存廣告記錄。
4.根據(jù)權(quán)利要求3所述的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，其特征在于所述用戶輸入信息包括用戶個(gè)人信息、用戶喜好信息；所述用戶使用記錄包括用戶在本發(fā)明所述電視系統(tǒng)上的行為，所述行為包括觀看電視節(jié)目的記錄、發(fā)布博客的記錄、瀏覽節(jié)目單的記錄；所述用戶本地緩存廣告記錄包括用戶已經(jīng)緩存在終端的廣告內(nèi)容以及廣告發(fā)布規(guī)則；所述本地信息數(shù)據(jù)由用戶自己輸入，或由服務(wù)運(yùn)營商根據(jù)用戶的收視數(shù)據(jù)或者其他數(shù)據(jù)生成，生成本地信息數(shù)據(jù)之后，將其存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫中，作為向用戶投放廣告的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
5.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，其特征在于所述第一部分的廣告發(fā)布策略管理模塊是按照預(yù)先制定的規(guī)則，將廣告內(nèi)容與節(jié)目內(nèi)容建立關(guān)聯(lián)關(guān)系，廣告發(fā)布策略管理模塊以數(shù)據(jù)表或者知識(shí)庫的方式表示廣告內(nèi)容和節(jié)目內(nèi)容之間的規(guī)則。
6.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，其特征在于所述第一部分的廣告發(fā)布決策模塊是廣告投放的執(zhí)行模塊，該模塊根據(jù)用戶信息模塊的用戶本地信息數(shù)據(jù)和廣告發(fā)布決策模塊的廣告投放規(guī)則，對(duì)某個(gè)特定的終端生成統(tǒng)一的廣告投放標(biāo)簽，并將投放標(biāo)簽發(fā)送到終端。
7.根據(jù)權(quán)利要求6所述的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，其特征在于所述生成的投放標(biāo)簽中包含用戶本地信息標(biāo)識(shí)、廣告投放規(guī)則、廣告內(nèi)容標(biāo)識(shí)；所述用戶本地信息標(biāo)識(shí)是終端的標(biāo)識(shí)號(hào)碼，在整個(gè)廣告投放系統(tǒng)中，一個(gè)終端只有唯一的標(biāo)識(shí)號(hào)碼；所述廣告投放規(guī)則明確給出了廣告的投放時(shí)間、生命周期、播出方式信息；所述廣告內(nèi)容標(biāo)識(shí)是廣告內(nèi)容的標(biāo)識(shí)號(hào)碼，在整個(gè)廣告投放系統(tǒng)中，一個(gè)廣告只有唯一的標(biāo)識(shí)號(hào)碼。
8.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，其特征在于所述第一部分的媒體推送模塊是負(fù)責(zé)將廣告內(nèi)容推送到終端的功能模塊，媒體推送模塊根據(jù)廣告發(fā)布決策模塊生成的廣告投放標(biāo)簽信息，將符合投放標(biāo)簽信息的多媒體廣告內(nèi)容推送到終端中，并在終端中緩存。
9.根據(jù)權(quán)利要求8所述的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，其特征在于所述媒體推送模塊將結(jié)合用戶信息處理模塊收集的用戶本地緩存廣告信息進(jìn)行推送，若終端的本地存儲(chǔ)器中未緩存投放標(biāo)簽列出的廣告內(nèi)容，則媒體推送模塊通過互聯(lián)網(wǎng)將廣告內(nèi)容推送到終端的本地緩存中；所述媒體推送模塊可以提前按照投放規(guī)則，將廣告內(nèi)容提前推送到終端的本地緩存中。
10.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，其特征在于所述第一部分的廣告內(nèi)容存儲(chǔ)模塊負(fù)責(zé)存儲(chǔ)所有的廣告內(nèi)容，當(dāng)媒體推送模塊需要推送廣告內(nèi)容到終端時(shí)，廣告內(nèi)容存儲(chǔ)模塊提供可以在終端進(jìn)行播放的廣告源，在整個(gè)廣告投放系統(tǒng)中，存儲(chǔ)在廣告內(nèi)容資產(chǎn)都是經(jīng)過統(tǒng)一格式轉(zhuǎn)換，而且?guī)в型斗艠?biāo)簽。
11.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，其特征在于所述第二部分的廣告內(nèi)容緩存模塊負(fù)責(zé)將廣告內(nèi)容緩存在本地，從媒體推送模塊發(fā)送的廣告內(nèi)容傳送到終端后，存儲(chǔ)在終端的本地緩存中。
12.根據(jù)權(quán)利要求11所述的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，其特征在于所述本地緩存是易失性存儲(chǔ)體，或是非易失性存體；所述本地緩存存儲(chǔ)廣告內(nèi)容之外，還要存儲(chǔ)用戶信息、廣告投放標(biāo)簽；所述廣告內(nèi)容緩存模塊支持對(duì)廣告內(nèi)容、用戶信息和廣告投放標(biāo)簽的更新操作。
13.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，其特征在于所述第二部分的廣告發(fā)布決策客戶端是負(fù)責(zé)從服務(wù)器端的廣告發(fā)布決策模塊接收廣告投放標(biāo)簽信息數(shù)據(jù)，并根據(jù)投放標(biāo)簽中的規(guī)則，對(duì)終端上的廣告播放進(jìn)行管理。
14.根據(jù)權(quán)利要求13所述的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，其特征在于所述廣告發(fā)布決策客戶端接收廣告投放標(biāo)簽，并對(duì)投放標(biāo)簽進(jìn)行處理，生成相應(yīng)的廣告播放處理操作；所述對(duì)投放標(biāo)簽的處理包括對(duì)廣告播放的合法性進(jìn)行檢查；所述生成相應(yīng)的廣告播放處理操作是指將廣告投放規(guī)則轉(zhuǎn)換為在終端上的廣告插入和廣告播放操作，以及這些操作的執(zhí)行順序。
15.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，其特征在于所述第二部分的廣告插入處理模塊是按照廣告發(fā)布決策客戶端的要求，提前或者實(shí)時(shí)將廣告內(nèi)容插入到節(jié)目內(nèi)容中。
16.根據(jù)權(quán)利要求15所述的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，其特征在于所述插入方法是將廣告拼接到節(jié)目內(nèi)容中，或者疊加到節(jié)目內(nèi)容上；所述廣告插入處理模塊按照指定的時(shí)間段完成廣告插入。
17.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，其特征在于所述第二部分的用戶信息采集模塊是將當(dāng)前用戶的本地信息進(jìn)行采集，并傳送到服務(wù)器端的用戶信息處理模塊。
18.根據(jù)權(quán)利要求17所述的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，其特征在于所述用戶本地信息包括用戶本地緩存中存儲(chǔ)的廣告節(jié)目標(biāo)識(shí)、廣告發(fā)布決策客戶端中確認(rèn)的廣告投放標(biāo)簽，已經(jīng)播放的廣告內(nèi)容標(biāo)識(shí)以及用戶標(biāo)識(shí)信息；所述終端可以主動(dòng)發(fā)送用戶信息至服務(wù)器端，或按照服務(wù)器端的要求，被動(dòng)發(fā)送用戶本地信息至服務(wù)器端；所述終端發(fā)送的用戶本地信息包括設(shè)備信息，這些設(shè)備信息可以輔助服務(wù)器端選擇合適的廣告數(shù)據(jù)格式，或者進(jìn)行合適地?cái)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)換；所述用戶本地信息存儲(chǔ)終端設(shè)備上，與服務(wù)器端中的用戶信息處理模塊對(duì)所有的用戶本地信息進(jìn)行同步。
19.根據(jù)權(quán)利要求1所述的一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，其特征在于所述第二部分的廣告內(nèi)容顯示模塊負(fù)責(zé)將滿足條件的廣告顯示處理，廣告的顯示模式是插入廣告、貼片廣告、角標(biāo)廣告、冒泡廣告、走馬字方式。
20.一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放方法，用戶通過網(wǎng)絡(luò)方式，接入到廣告系統(tǒng)，接收并顯示廣告內(nèi)容；由媒體發(fā)布平臺(tái)、廣告管理平臺(tái)廣告組成的服務(wù)器端和終端系統(tǒng)進(jìn)行通訊，提供集成的端到端廣告投放和播放解決方案，其特征在于，所述方法包括步驟①、輸入新的廣告內(nèi)容，廣告內(nèi)容由廣告制作方提供，并輸入到本發(fā)明所述的廣告投放和播放系統(tǒng)的廣告內(nèi)容管理模塊，廣告內(nèi)容是視頻、音頻或者圖片形式存在；步驟②、廣告內(nèi)容格式轉(zhuǎn)換，輸入的廣告內(nèi)容在廣告內(nèi)容管理模塊進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換和生成投放標(biāo)簽，這些經(jīng)過格式轉(zhuǎn)換和投放標(biāo)簽生成的廣告被存放在廣告內(nèi)容存儲(chǔ)模塊中；步驟②-1、格式轉(zhuǎn)換是指將視頻格式、音頻格式或者圖片格式的廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)換為統(tǒng)一的、能夠被終端識(shí)別的多媒體格式；步驟②_2、投放標(biāo)簽是指對(duì)所有的廣告內(nèi)容按照某種指定的格式進(jìn)行標(biāo)記，這種標(biāo)記格式應(yīng)當(dāng)支持對(duì)廣告的類型、廣告生命周期、廣告發(fā)布策略的功能，而且與終端的投放標(biāo)簽格式一致；步驟③、檢索發(fā)布規(guī)則，依次從廣告發(fā)布策略模塊中檢索可用的每一條廣告發(fā)布規(guī)則；步驟③-1、廣告發(fā)布規(guī)則將廣告內(nèi)容與節(jié)目內(nèi)容聯(lián)系/終端設(shè)備信息聯(lián)系起來并建立關(guān)聯(lián)關(guān)系，這種關(guān)聯(lián)關(guān)系以數(shù)據(jù)表或者知識(shí)庫的形式保存； 步驟③_2、終端設(shè)備信息由用戶信息處理模塊提供； 步驟④、若終端設(shè)備符合當(dāng)前廣告發(fā)布規(guī)則；步驟④-1、檢索終端設(shè)備的本地信息數(shù)據(jù)，終端設(shè)備的本地信息數(shù)據(jù)由用戶信息處理模塊生成，并存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫中，包括用戶輸入信息、用戶使用記錄和用戶本地緩存廣告記錄；步驟④-1-1、其中用戶輸入信息包括用戶個(gè)人信息、用戶喜好信息； 步驟④-1-2、用戶使用記錄包括用戶在本發(fā)明所述電視系統(tǒng)上的行為，包括觀看電視節(jié)目的記錄、發(fā)布博客的記錄、瀏覽節(jié)目單的記錄；步驟④-1-3、用戶本地緩存廣告記錄包括用戶已經(jīng)緩存在終端的廣告內(nèi)容以及廣告發(fā)布規(guī)則；步驟④_2、若終端緩存中沒有當(dāng)前廣告內(nèi)容；步驟④-2-1、由媒體推送模塊將經(jīng)過格式轉(zhuǎn)換的廣告內(nèi)容推送到終端設(shè)備； 步驟④-2-2、生成廣告投放標(biāo)簽，由廣告發(fā)布決策模塊生成當(dāng)前廣告的投放標(biāo)簽，并將廣告投放標(biāo)簽發(fā)送到終端設(shè)備上；步驟④_3、若終端緩存中已經(jīng)有當(dāng)前廣告內(nèi)容；步驟④-3-1、生成廣告投放標(biāo)簽，由廣告發(fā)布決策模塊生成當(dāng)前廣告的投放標(biāo)簽，并將廣告投放標(biāo)簽發(fā)送到終端設(shè)備上；步驟⑤、若終端設(shè)備不符合當(dāng)前廣告發(fā)布規(guī)則； 步驟⑤-1、若存在其他廣告投放規(guī)則，跳轉(zhuǎn)至步驟③；步驟⑤_2、若不存在其他廣告投放規(guī)則，表明此時(shí)不存在可用的廣告投放規(guī)則； 步驟⑤-2-1、從用戶信息處理模塊檢索終端已經(jīng)緩存的本地廣告內(nèi)容； 步驟⑤-2-2、選擇其中一個(gè)廣告內(nèi)容作為默認(rèn)投放廣告，并生成廣告投放標(biāo)簽； 步驟⑤-2-3、將廣告投放標(biāo)簽發(fā)送至終端。步驟⑥、終端設(shè)備接收廣告投放標(biāo)簽，終端設(shè)備的廣告決策客戶端從服務(wù)器端的廣告發(fā)布決策模塊接收廣告投放標(biāo)簽信息數(shù)據(jù)，并根據(jù)投放標(biāo)簽中的規(guī)則，對(duì)終端上的廣告播放進(jìn)行管理；步驟⑦、若當(dāng)前時(shí)刻滿足廣告播放條件。步驟⑦-1、在廣告插入處理模塊將廣告插入到節(jié)目內(nèi)容中；步驟⑦_(dá)2、由廣告內(nèi)容顯示模塊播放廣告內(nèi)容。步驟⑧、若當(dāng)前時(shí)刻不滿足廣告播放條件，則播放節(jié)目內(nèi)容。
全文摘要
本發(fā)明提供一種互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的投放和播放系統(tǒng)，能夠利用用戶等待節(jié)目時(shí)間播放廣告，并提供精準(zhǔn)的定向廣告投放功能。本發(fā)明包括服務(wù)器端系統(tǒng)和終端系統(tǒng)二個(gè)部分，服務(wù)器端系統(tǒng)包含廣告內(nèi)容管理模塊、廣告發(fā)布策略管理模塊、廣告發(fā)布決策模塊、媒體內(nèi)容推送模塊、用戶信息管理模塊和廣告內(nèi)容存儲(chǔ)模塊；終端系統(tǒng)包括廣告內(nèi)容緩存模塊、廣告發(fā)布決策客戶端、廣告插入處理模塊、用戶信息采集模塊和廣告內(nèi)容顯示模塊。本發(fā)明的服務(wù)器端對(duì)廣告內(nèi)容和發(fā)布進(jìn)行統(tǒng)一管理，通過網(wǎng)絡(luò)將廣告內(nèi)容傳輸儲(chǔ)存到用戶終端中，終端設(shè)備則在等待互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目傳輸緩存的過程中播放廣告節(jié)目。
文檔編號(hào)H04N21/2668GK102186109SQ20111010270
公開日2011年9月14日 申請(qǐng)日期2011年4月22日 優(yōu)先權(quán)日2011年4月22日
發(fā)明者沈斌 申請(qǐng)人:沈斌