專利名稱：用于向通信設(shè)備的用戶展示促銷內(nèi)容的方法和系統(tǒng)的制作方法
技術(shù)領(lǐng)域：
本公開涉及通信設(shè)備上電子信息的顯示，且特別涉及通信設(shè)備上電子廣告的視聽顯不。
背景技術(shù)：
廣告是產(chǎn)品的銷售者為了影響潛在的購買者購買他們所銷售的產(chǎn)品和/或服務(wù)， 或者散布信息、傳達(dá)消息、或推廣事業(yè)而用來跟他們溝通的主要手段。廣告主常常想突出與其產(chǎn)品和/或服務(wù)相關(guān)聯(lián)的優(yōu)勢、好處、功效和促銷，且通常希望以令觀眾或聽眾感到愉悅的方式展示信息。有效的廣告能夠增強(qiáng)消費(fèi)者心中對產(chǎn)品/服務(wù)的渴望，這能夠?yàn)楫a(chǎn)品/ 服務(wù)的提供者帶來增長的銷量、收入和利潤。然而，廣告可能是昂貴的，為了試圖將廣告投資的回報最大化，公司經(jīng)常投入大量資源努力進(jìn)行成本效益分析。有效的廣告具備幾個方面。為了取得成功，廣告活動應(yīng)接觸到想要對其出售產(chǎn)品 /服務(wù)的那些潛在的消費(fèi)者，以便他們可能受到影響而購買各種產(chǎn)品/服務(wù)。此外，在普遍的環(huán)境下，廣告的形式對感知廣告的人應(yīng)是有益的。而且，由于觀察者不可能受到令人討厭的或者在其它方面令人不悅的廣告，或者受到以觀察者不樂于接受的形式所展示的廣告的正面影響，廣告應(yīng)是令觀察者感到愉快的。廣告就特性而言典型地是靜態(tài)的。也就是說，它們通常以保持不變的特定形式被展示，在形式、功能、或展示上沒有任何變化。例子包括報紙、雜志、宣傳傳單、廣告牌等諸如此類的印刷廣告。進(jìn)一步的例子有聽覺廣告，如通過無線電通信或通過公共地址系統(tǒng)廣播的錄制的消息。電視廣告提供了此外的又一個普通的例子。由于其靜態(tài)特性，經(jīng)過一段時間，在以相同的形式反復(fù)展示了相同的廣告或信息之后，潛在的購買者可能會本能地“逐離”這些廣告信息，從而這樣的廣告可能就變得不那么有效。而且，盡管靜態(tài)廣告在特定環(huán)境下對一些潛在消費(fèi)者可能是有益的，但在替代的環(huán)境下對其他的潛在消費(fèi)者可能并不是有益的，或者可能不如以更合適的形式展示它們時那么有益。交互式廣告近來得到了普及。通過交互式廣告，廣告主努力針對特定群體的接受者使用特定廣告，其中該特定群體被認(rèn)為是樂于接受該特定廣告的。這樣，只有那些符合特定特征簡檔(profile)的潛在消費(fèi)者，或者已經(jīng)采取了一些在某些方面與該特定廣告或該相關(guān)產(chǎn)品和/或相關(guān)聯(lián)的服務(wù)有關(guān)的行動的潛在消費(fèi)者才會被追蹤，從而廣告主有可能限制廣告開支。英特網(wǎng)上的廣告可以是交互式的。例如，Google AdWords系統(tǒng)使用與查詢關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告方法向計算機(jī)用戶展示與所提交的搜索請求相關(guān)的廣告。類似地，Google AdSense系統(tǒng)使用內(nèi)容相關(guān)的廣告方法向計算機(jī)用戶派發(fā)與一個文檔如網(wǎng)頁的內(nèi)容相關(guān)的廣告。隨著如今常常具有連接英特網(wǎng)訪問在線內(nèi)容的蜂窩或移動電話的最新流行和普遍使用，出現(xiàn)了另一種交互式廣告渠道。移動電話上已經(jīng)在展示靜態(tài)廣告，包括純文本的廣告和包括優(yōu)惠券代碼的廣告。不過，這些廣告通常以相同的形式展示。因此，需要一種能夠在不同環(huán)境下向移動設(shè)備的用戶提供有效而有益的廣告的系統(tǒng)。而且，需要一種能夠在移動設(shè)備上以各種形式策略地分析、選擇和展示廣告的系統(tǒng)。

發(fā)明內(nèi)容
公開了一種向通信設(shè)備提供動態(tài)廣告服務(wù)的方法和系統(tǒng)。在一個一般性的實(shí)施方式中，公開了一種向通信設(shè)備的用戶展示促銷內(nèi)容的方法。該方法包括從通信設(shè)備接收與該通信設(shè)備相關(guān)的信息，以及識別與和該通信設(shè)備相關(guān)的信息相關(guān)的結(jié)果，其中該結(jié)果能夠在通信設(shè)備上以多種形式展示。該方法進(jìn)一步包括從多種形式中為該結(jié)果選擇形式，并以所選擇的形式展示該結(jié)果以由通信設(shè)備進(jìn)行顯示。在不同的實(shí)施方式中，與通信設(shè)備相關(guān)的信息可以是查詢，而通信設(shè)備可以是移動通信設(shè)備。結(jié)果可以包括字符串，而選擇形式可以包括對字符串分類并根據(jù)字符串類別來選定形式。與通信設(shè)備相關(guān)的信息可以被分類，包括通過解析與通信設(shè)備相關(guān)的信息，并且可以通過實(shí)現(xiàn)從與通信設(shè)備類別相關(guān)的信息到形式的映射來選擇形式。響應(yīng)于接收到的用戶輸入，可以更改該映射，以便將與通信設(shè)備相關(guān)的信息的類別映射到多種形式中的一種替代形式。形式可以基于通信設(shè)備的局限性而選擇，或者可以從多種形式中隨機(jī)選擇。形式可以從包括點(diǎn)擊呼叫形式、點(diǎn)進(jìn)登陸頁面形式、優(yōu)惠券形式、視頻片段形式、音頻片段形式、網(wǎng)幅形式的集合中選擇。在一些實(shí)施方式中，可以從用戶接收對內(nèi)容展示的響應(yīng)，而且可以根據(jù)該響應(yīng)選擇形式。響應(yīng)可以包括選擇一個廣告。此外，可以從用戶接收對內(nèi)容展示的多個響應(yīng)，而且可以根據(jù)該多個響應(yīng)選擇形式。在另外的實(shí)施方式中，可以從多個通信設(shè)備接收響應(yīng)，而且可以根據(jù)該多個響應(yīng)選擇形式。每個這樣的響應(yīng)可以包括選擇一個廣告。在再另外的實(shí)施方式中，多個結(jié)果中的每個結(jié)果可以與一個貨幣值相關(guān)聯(lián)，并且可以通過根據(jù)該貨幣值和內(nèi)容選擇歷史確定償付金來選擇形式。該結(jié)果可以包括廣告。在另一個一般性的實(shí)施方式中，公開了一種用于向通信設(shè)備的用戶展示促銷內(nèi)容的系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括從通信設(shè)備接收與通信設(shè)備相關(guān)的信息的接口，和與接口進(jìn)行通信的裝置，用于響應(yīng)于信息的接收而為信息生成結(jié)果。該結(jié)果可以在通信設(shè)備上以多種形式被展示。該系統(tǒng)進(jìn)一步包括用于從該多個形式中為結(jié)果動態(tài)地選擇形式的裝置。在不同的實(shí)施方式中，結(jié)果可以包括字符串，且選擇形式可以包括對字符串分類并根據(jù)字符串的類別來選定形式。在一些實(shí)施方式中，可以根據(jù)從多個通信設(shè)備接收到的響應(yīng)，根據(jù)從多個形式中隨機(jī)選擇形式來選擇形式，或者根據(jù)通信設(shè)備的局限性來選擇形式。多個結(jié)果中的每個結(jié)果可以與一個貨幣值相關(guān)聯(lián)，并且選擇形式可以包括根據(jù)該貨幣值和內(nèi)容選擇歷史確定償付金。可以從用戶接收對內(nèi)容展示的響應(yīng)，并可以根據(jù)該響應(yīng)選擇形式。在再又一個一般性的實(shí)施方式中，公開了一種具有存儲于其上的指令的計算機(jī)可讀介質(zhì)，其中該指令被運(yùn)行時，執(zhí)行一種向通信設(shè)備的用戶展示促銷內(nèi)容的方法。該方法包括從通信設(shè)備接收與通信設(shè)備相關(guān)的信息，并響應(yīng)于信息的接收為信息生成結(jié)果。該結(jié)果可以在通信設(shè)備上以多種形式展示。該方法進(jìn)一步包括從該多種形式中為結(jié)果動態(tài)地選擇形式，并在通信設(shè)備上以所選擇的形式展示結(jié)果。不同的實(shí)現(xiàn)可以提供某些優(yōu)點(diǎn)。例如，可以以非常適合用戶的情況的形式或者用戶很可能樂于接受的形式向通信設(shè)備的用戶派發(fā)促銷內(nèi)容。用戶可能樂于以所偏好的或者相關(guān)的形式接收促銷內(nèi)容，這會強(qiáng)化用戶的體驗(yàn)，而且會增大用戶追蹤關(guān)注促銷內(nèi)容的可能性。同樣地，廣告主和商品或服務(wù)的提供者可以通過他們的廣告活動有效地接觸到潛在的消費(fèi)者，而這會帶來增長的銷量、收入和利潤。在下面的附圖和描述中闡述本發(fā)明的一個或多個實(shí)施例的細(xì)節(jié)。通過這些描述和附圖并通過權(quán)利要求，本發(fā)明的其它特征、目的和優(yōu)點(diǎn)也將變得明顯。


圖1是根據(jù)一種實(shí)施方式的一個包括數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)的系統(tǒng)的框圖，該數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)可用于為移動設(shè)備提供動態(tài)廣告服務(wù)。圖2是圖1的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)的框圖。圖3-10是以可以在移動設(shè)備上展示的各種廣告形式顯示促銷內(nèi)容的示例性屏幕截圖。圖11是用于生成請求并接收和使用響應(yīng)于那些請求而生成的信息的無線通信手持設(shè)備的示意圖。圖12是顯示用于為移動設(shè)備提供動態(tài)廣告服務(wù)的示例性步驟的流程圖。圖13是顯示用于為移動設(shè)備提供動態(tài)廣告服務(wù)的示例性步驟的移動設(shè)備-中央系統(tǒng)-內(nèi)容源的流程圖。在不同的圖中的相同的參考標(biāo)記表示相同的部件。
具體實(shí)施例方式這里描述的系統(tǒng)和技術(shù)涉及移動設(shè)備的策略性的廣告(ad)服務(wù)，它可以包括廣告的動態(tài)分析、選擇、服務(wù)和展示。該系統(tǒng)能夠具有很多形式，包括無線移動電話、個人數(shù)字助理(PDA)、個人通訊器，諸如此類?？梢砸远喾N形式向設(shè)備輸入數(shù)據(jù)，包括通過電話小鍵盤、手寫筆、或者音頻(例如聲音)輸入。通常，系統(tǒng)通過從移動設(shè)備接收用戶輸入或選擇、 響應(yīng)于輸入而識別一個或多個合適的廣告、以及從兩個或多個可用的用于廣告的形式中選擇并向移動設(shè)備提供適當(dāng)?shù)膹V告形式來運(yùn)行。信息或內(nèi)容的展示可以基于用戶的一個或多個請求，基于其它信息，如系統(tǒng)的其它用戶的最新行為，或者基于請求和其它信息的組合。有利地，該系統(tǒng)和技術(shù)可以允許以非常適合用戶情況的形式，或者以用戶很可能樂于接受的形式向移動設(shè)備的用戶提供促銷信息。這會接著允許廣告主通過其廣告活動更有效地接觸到潛在的消費(fèi)者，從而會為廣告主和商品/服務(wù)的提供者帶來增長的銷量、收入和利潤。而且，移動設(shè)備的用戶可以賞識以他更喜歡的形式展示廣告的便利，或者可以享受可以伴隨著動態(tài)展示的多樣性和自發(fā)性。以這種方式，可以展示相關(guān)的、有益的、可視地吸引人的結(jié)果信息，因而可以增強(qiáng)移動設(shè)備用戶的體驗(yàn)，而廣告主和商品/服務(wù)提供者可以改善其業(yè)務(wù)成果并減少廣告資源的消耗。圖1是根據(jù)一種實(shí)施方式的包括數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)的一個系統(tǒng)10的框圖，該數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)可以被用于為移動設(shè)備提供動態(tài)廣告服務(wù)。在這一實(shí)施方式中，系統(tǒng)10包括一個或多個移動設(shè)備12a_12c，被顯示為用于與用戶通信的蜂窩電話，但可以采取任何合適的形式， 例如PDA、個人計算機(jī)、個人通信設(shè)備，等等。在該實(shí)施方式中，移動設(shè)備1 具有顯示屏14， 其可被控制以向移動設(shè)備1 的用戶顯示任何合適的信息。例如，顯示屏14可以顯示與英特網(wǎng)搜索應(yīng)用相關(guān)的信息，如搜索框和相關(guān)的控制按鈕，搜索結(jié)果列表，或者一個或多個廣告的集合，這里僅列出一些說明性的例子。搜索引擎，比如通過英特網(wǎng)而與蜂窩網(wǎng)絡(luò)相連的搜索引擎，可以響應(yīng)于源自移動設(shè)備12a的用戶激發(fā)而被用于執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)搜索。顯示屏14然后可以顯示結(jié)果，下面將對此作更詳細(xì)的描述?？梢砸远喾N方式中的任何一種方式向移動設(shè)備1 輸入數(shù)據(jù)。特別地，數(shù)據(jù)輸入鍵16可以被用于輸入信息如字母數(shù)字字符，且可以采取標(biāo)準(zhǔn)電話小鍵盤的形式將字母字符布置于鍵2到9上?？梢钥商娲匾苑菢?biāo)準(zhǔn)模式布置鍵16，并且也可以使用其它合適的輸入字母數(shù)字的方式，包括聲音識別。如這里使用的，所提及的文本輸入包括經(jīng)由鍵盤或通過書寫的輸入，以及數(shù)據(jù)輸入的其它方式，比如通過對能夠識別語音的系統(tǒng)說話的方式。例如可以提供控制鍵18來執(zhí)行預(yù)定功能或被編程的功能，或者來控制顯示屏14上的圖標(biāo)、圖像、或文本。鍵16,18也可以被用作附加鍵；即，數(shù)字“0”可以表示不同于“0”的事物，“#” 鍵可以被用作空格鍵，“*”鍵可以代表退格鍵，而“1”健可以表示標(biāo)點(diǎn)符號。鍵16、18中的任何一個還可以被用作用于在屏幕上導(dǎo)航的方向鍵。也可以提供其它合適的數(shù)據(jù)表示和數(shù)據(jù)輸入特性，尤其是當(dāng)移動設(shè)備12通過語音控制來操作時。系統(tǒng)10也包括數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20、服務(wù)器22a_22c、控制站M和網(wǎng)絡(luò)26。移動設(shè)備 12、數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20、服務(wù)器22a-22c和控制站M中的每一個均連接到網(wǎng)絡(luò)26。在本實(shí)施方式中，移動設(shè)備12與網(wǎng)絡(luò)沈進(jìn)行無線通信，例如通過蜂窩電話網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)沈可以是單一網(wǎng)絡(luò)如局域網(wǎng)(LAN)或者廣域網(wǎng)(WAN)如英特網(wǎng)，或者可以可替代地是網(wǎng)絡(luò)的組合。服務(wù)器22a-22c可以包括存儲文檔(例如，網(wǎng)頁)集合的內(nèi)容服務(wù)器，存儲針對不同的產(chǎn)品或服務(wù)的廣告(例如，純文本廣告、圖像廣告、圖片廣告、音頻或視頻廣告，等等)的廣告服務(wù)器，或者向移動設(shè)備12提供電子郵件功能的電子郵件服務(wù)器。也可以使用存儲文檔、廣告、 電子郵件等的組合的服務(wù)器。文檔或廣告可以進(jìn)一步包括嵌入信息如機(jī)器可執(zhí)行的代碼或者指向其它文檔的鏈接。服務(wù)器22可以用以XHTML(擴(kuò)展超文本標(biāo)記語言)、HTML(超文本標(biāo)記語言)、WML(無線標(biāo)記語言)、cHTML(精簡HTML)、或者以任何其它合適的格式編寫的電子文檔來存儲電子內(nèi)容。在系統(tǒng)10所示的實(shí)施例中，服務(wù)器22a_22c存儲電子促銷內(nèi)容，如可以在移動設(shè)備Ua-12c上展示且可以以不同形式展示的廣告觀、30、32。服務(wù)器22a、22b、22c中的每一個被顯示為存儲一個廣告例如，服務(wù)器2 存儲廣告觀，它可以是一個露營裝備的廣告；類似地，服務(wù)器22b存儲廣告30，它可以是一個雜貨店的廣告；以及服務(wù)器22c存儲廣告32，它可以是一個計算機(jī)器件的廣告。每個服務(wù)器22a、22b、22c典型地能存儲大量的廣告或其它電子內(nèi)容；為清楚起見，在圖1中僅為每個服務(wù)器22a-22c示出單個廣告。在該例中，廣告觀、30、32中的每一個可以以兩種或更多種形式在移動設(shè)備12上展示。數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20包括廣告服務(wù)控制模塊33。廣告服務(wù)控制模塊33可以在移動設(shè)備的顯示屏14上動態(tài)地分析、選擇、派發(fā)和顯示合適的廣告，或者針對可能具有多種廣告形式的廣告的一種合適的廣告形式。廣告服務(wù)控制模塊33可以接收用戶輸入并展示合適的廣告形式作為響應(yīng)，包括從一組可能的廣告形式中選擇一種合適的形式用于在移動設(shè)備12上展示。廣告服務(wù)控制模塊33可以進(jìn)一步使得與特定廣告形式相關(guān)聯(lián)的動作被啟動，作為例子，比如響應(yīng)于用戶輸入。廣告服務(wù)控制模塊33可以運(yùn)行為一個“學(xué)習(xí)系統(tǒng)”，作為回應(yīng)對過去的事件作出反應(yīng)以及修正將來的行為，而且可以向移動設(shè)備用戶提供動態(tài)廣告服務(wù)。以這種方式，當(dāng)向用戶展示適合他們的普遍的情況的廣告形式時，可以增強(qiáng)移動設(shè)備用戶的體驗(yàn)。下面將更詳細(xì)地描述廣告服務(wù)控制模塊33的操作。廣告28具有四種相關(guān)聯(lián)的形式34、36、38、40，其它廣告30、32也是這樣。每個廣告觀、30、32可以有更多或更少種形式的可能性。例如，廣告可以有一種、兩種、三種、五種、 六種等等種可能的形式，且每種形式都是可以在移動設(shè)備展示的。對于給定的廣告，每種相關(guān)聯(lián)的形式可以包括相似的或不同的內(nèi)容或信息，當(dāng)在移動設(shè)備12a_12c上展示時可以具有相似的或不同的外觀，或者可以具有與其相關(guān)聯(lián)的相似的或不同的動作。一些廣告形式可以具有與它們相關(guān)聯(lián)的動作，而其它廣告形式則可以沒有。如果廣告形式具有與其相關(guān)聯(lián)的動作，用戶可以通過做出合適的選擇或通過提供輸入使數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20啟動該動作，例如通過按下移動設(shè)備12上的鍵16、18，如果設(shè)備是啟動了語音激活的則發(fā)出語音命令，通過點(diǎn)觸觸摸屏，等等。在一些情形下，給定的廣告形式可以有與其相關(guān)聯(lián)的多于一種的動作，且用戶可以啟動該一種或多種動作，例如，通過提供一個或多個可替代的輸入。被標(biāo)示為“廣告形式A”的第一形式34，可以是“點(diǎn)進(jìn)”或“點(diǎn)進(jìn)登陸頁面”的形式， 并可以允許用戶通過做出適當(dāng)?shù)倪x擇(例如，通過按下鍵16、18而“點(diǎn)選”所顯示的圖標(biāo)) 或者在發(fā)生了另一個合適的動作的情形下訪問相關(guān)內(nèi)容，如網(wǎng)頁。在一種實(shí)施方式中，登陸頁面或網(wǎng)站可以是商家主頁，并可以展示與該商家或可用的產(chǎn)品/服務(wù)等相關(guān)的附加信肩、ο在一個說明性的例子中，廣告服務(wù)控制模塊33可以先動態(tài)選擇對于特定移動設(shè)備用戶或者特定移動設(shè)備12而言適合展示的廣告觀。接下來，廣告服務(wù)控制模塊33可以為廣告觀從各種可能的形式34、36、38、40中選擇形式34 (或另一種合適的形式)，并且可以在移動設(shè)備上以所選擇的形式34展示廣告28。用戶然后可以在移動設(shè)備12上瀏覽廣告且可能想要訪問與該形式34相關(guān)聯(lián)的相關(guān)內(nèi)容(例如獲取附加信息)，并且可以做出適當(dāng)?shù)倪x擇。在接收到選擇之后，廣告服務(wù)控制模塊33 (或者可替代地，數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20中的另一個模塊或組件)然后可以在移動設(shè)備12的顯示屏14上展示登陸頁面或登陸頁面的一部分用于用戶的瀏覽樂趣。適當(dāng)?shù)倪x擇可以包括用戶輸入如按下按鈕、點(diǎn)觸觸摸屏、語音命令、或者一些其它適當(dāng)?shù)挠脩魟幼鳎⑶乙部梢园ū粍舆x擇，作為例子，如暫?；虻却龝r間的到期。被標(biāo)示為“廣告形式B”的第二形式36，可以是“點(diǎn)擊呼叫”形式，并可以允許用戶例如使用移動設(shè)備12經(jīng)由電話呼叫而與有關(guān)方面如廣告主或商品/服務(wù)提供者直接交流。 用戶不必知道或者記下相應(yīng)的電話號碼，且該號碼先前不必已存儲在移動設(shè)備12的存儲器中。這樣，可以方便地向用戶展示相關(guān)的及時的通信選項(xiàng)，而不會有不得不進(jìn)行額外的搜索如搜尋或查找電話號碼，或者寫下號碼的不便。在一種實(shí)施方式中，在廣告服務(wù)控制模塊33的動態(tài)選擇和在移動設(shè)備12中以點(diǎn)擊呼叫形式36展示廣告之后，用戶可以做出適當(dāng)?shù)倪x擇，如通過在顯示屏14上選擇圖標(biāo)或文本，來發(fā)起電話呼叫。在其它實(shí)施方式中，用戶可以在電話小鍵盤上按下適當(dāng)?shù)逆I16、18 或發(fā)出語音命令來發(fā)起電話呼叫。用戶然后可以通過電話來進(jìn)行商業(yè)交易，包括購買或訂購產(chǎn)品或服務(wù)，就地點(diǎn)、行車路線或商戶的營業(yè)時間進(jìn)行咨詢，或者可以就廣告或產(chǎn)品或服務(wù)提出問題，這里僅列出一些例子。其它通信選項(xiàng)如發(fā)送文本消息、傳呼等諸如此類也可以與點(diǎn)擊呼叫廣告形式36結(jié)合在一起。被標(biāo)示為“廣告形式C”的第三形式38，可以是優(yōu)惠券形式，并可以允許用戶瀏覽、 獲取、接收、兌現(xiàn)、以電子郵件傳送，等等，相關(guān)聯(lián)的商品和/或服務(wù)的優(yōu)惠券。優(yōu)惠券可以提供商品或服務(wù)的一個折扣價，可以允許用戶購買以其它方式他們可能無法得到的商品/ 服務(wù)，或者可以讓用戶能夠利用一些其它特殊的或限定時間的售賣機(jī)會。在這種形式下，也可以提供可兌現(xiàn)退款的折扣或使用戶可以得到免費(fèi)贈送的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)惠券。優(yōu)惠券可以以許多種方式被兌現(xiàn)。例如，優(yōu)惠券形式38可以包括用戶在將其打印或者以別的方式將其轉(zhuǎn)移到可觸知的介質(zhì)上(例如，在紙上記下該代碼)之后能展示給商家的優(yōu)惠券代碼。可替代地，優(yōu)惠券代碼或等同物可以以電子方式被傳送給商家，并在用戶賬戶中貸記入一個合適的量。還可以提供后續(xù)的電子郵件、文本或語音的消息確認(rèn)。使用這樣的優(yōu)惠券也可以使用戶獲得得到附加好處的資格，如被允許參加可能授予獎賞的抽簽或競賽，或者作為優(yōu)先的或出眾的消費(fèi)者而享受所伴隨的體面服務(wù)，如免費(fèi)運(yùn)送、免費(fèi)包裝禮品、免費(fèi)或折價的消費(fèi)者服務(wù)支持、延長的保證期資格，等等。被標(biāo)示為“廣告形式D”的第四形式40，可以是網(wǎng)幅形式，它可以提供關(guān)于廣告的信息，且可以包括，例如，文本內(nèi)容和/或各產(chǎn)品和/或服務(wù)的有代表性的一個或多個圖像。 在一種實(shí)施方式中，以網(wǎng)幅形式40展示的廣告不包括相關(guān)聯(lián)的動作。在其它實(shí)施方式中， 網(wǎng)幅形式40與一個或多個動作相關(guān)聯(lián)。網(wǎng)幅形式的廣告可以是純文本或純圖像的廣告，或者可以包括文本和一個或多個圖像的組合。也可以包括嵌入內(nèi)容。上面所描述的形式34、 36、38、40的示例性集合是意在說明性的，額外地或可選地還能夠使用其它形式類型。其例包括視頻片段廣告形式，包括基于動畫的形式，和音頻片段廣告形式，以及混合音頻/視頻的形式。在一些情形下，給定的廣告可以具有多于一種相關(guān)聯(lián)的特定類型的廣告形式。例如，一個廣告可以包括兩種或多種點(diǎn)進(jìn)登陸頁面形式，其中每種形式可以與包含特定語言 (例如，英語、日語、法語、西班牙語、法語、等等)的文本的登陸頁面相對應(yīng)。類似地，一個廣告可以包括多于一種點(diǎn)擊呼叫形式，例如，這里的形式與不同的電話號碼相關(guān)聯(lián)，或者其中一種形式與電話呼叫動作相關(guān)聯(lián)而另一種形式與文本消息動作相關(guān)聯(lián)，等等。對于一個給定的廣告，也可以有多種優(yōu)惠券形式或網(wǎng)幅形式可用，并且可以提供不同形式類型的任何適當(dāng)?shù)慕M合。依照不同的規(guī)則、條件、輸入等等，廣告服務(wù)控制模塊33然后可以動態(tài)地選擇一種用于在移動設(shè)備12上展示的合適的廣告形式，下面將對此作更充分地描述。此外，促銷消息也能夠由多種風(fēng)格的廣告展示，無論以相同的還是不同的形式。例如，鋼筆的制造商可能想把年輕的專業(yè)人士、學(xué)生、和年長的專業(yè)人士作為相同產(chǎn)品的目標(biāo)用戶。可以為每個子市場中的目標(biāo)用戶準(zhǔn)備不同風(fēng)格的廣告。例如，可以準(zhǔn)備小視頻片段， 小視頻片段可以顯示鋼筆的有用的家庭作業(yè)特征(例如，結(jié)合了圓珠筆和熒光記號筆)，前衛(wèi)的商業(yè)特征(例如，內(nèi)置的MP3播放器)，以及傳統(tǒng)的商業(yè)特征(例如，經(jīng)典的設(shè)計)。即使這些廣告中的每一個都可以有相同的形式(視頻片段)，它們卻可以有不同的風(fēng)格。另外，形式可以不同(例如，用于年輕人群的點(diǎn)進(jìn)廣告和用于年長人群的拔進(jìn)廣告)廣告服務(wù)控制模塊33然后可以動態(tài)地選擇合適的廣告風(fēng)格和/或形式用于展示。形式34、36、38、40可以包括包含于文檔中的一個或多個用于不同的標(biāo)簽和指示符(例如，HTML標(biāo)簽、或者XHTML、cHTML、或者WML形式的組件)的組件42。為簡單起見， 圖1僅顯示了第四種廣告形式40的組件42。根據(jù)一種實(shí)施方式，組件42可以被用于確定如何在文檔中顯示電子內(nèi)容，包括文本、圖片、音頻、視頻、嵌入的內(nèi)容、等等。某些文檔組件可以包括地址鏈接信息或者電話號碼信息。例如，某些HTML標(biāo)簽可以提供關(guān)于指向存儲在獨(dú)立的服務(wù)器上的其它文檔的URL(統(tǒng)一資源定位符)鏈接的信息。此外，可以提供包括所有那些對于不同的文檔形式可以通用的組件的文檔模板。 每種文檔形式然后可以定義將被加入到模板中的附加的組件。例如，模板可以包括一個標(biāo)志，而每種形式可以定義與該模板相匹配的內(nèi)容(例如，針對確定人群的的基于文本的消息)ο控制站M可以是工作站、計算機(jī)終端、移動計算機(jī)、PDA或其它手持設(shè)備等等，并且可以允許管理者或用戶更新或修改存儲于數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20中的廣告服務(wù)參數(shù)、規(guī)則、映射或算法。例如，管理者可以決定應(yīng)該以優(yōu)惠券形式展示所有的雜貨店廣告，應(yīng)該以點(diǎn)擊呼叫形式展示所有的轎車廣告，或者應(yīng)該以點(diǎn)進(jìn)登陸頁面形式展示所有與計算機(jī)相關(guān)的廣告，這里僅列出一些示例性的例子。管理者可以實(shí)現(xiàn)指定以特定形式(例如，優(yōu)惠券、點(diǎn)擊呼叫、點(diǎn)進(jìn)登陸頁面、等等)展示特定類型(例如，與雜貨店、轎車、或計算機(jī)相關(guān)的)的每個廣告的一個或多個映射。例如，這些修改可以響應(yīng)于在用戶的內(nèi)容偏好或選擇中的實(shí)際的或預(yù)測的傾向而做出，或者可以響應(yīng)于評估性的數(shù)據(jù)如調(diào)查或市場研究而做出。該改變或修改然后可以改變廣告服務(wù)控制模塊33將來的操作與動態(tài)選擇和展示促銷內(nèi)容的方式，允許以靈活的方法更新系統(tǒng)參數(shù)或算法。數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20可以采取任何合適的形式，并且可以是，例如，像由Google或其它類似的公司所提供的，像提供在線搜索服務(wù)的那樣的系統(tǒng)。圖2是圖1的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng) 20的框圖。數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20可以從移動設(shè)備12(見圖1)接收信息請求，可以找到對應(yīng)于該請求的適當(dāng)?shù)男畔?，可以從用于該信息的可能形式的集合中動態(tài)地選擇適當(dāng)?shù)男问?，可以以所選擇的形式準(zhǔn)備信息以在移動設(shè)備12的顯示屏14上展示，并且可以將內(nèi)容傳送給移動設(shè)備12。數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20包括允許以多種方式進(jìn)行外部通信的接口 70。例如，數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20可以使用接口 70經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)沈與服務(wù)器22a-22c (見圖1)通信，以訪問和處理存儲在服務(wù)器22a-22c上的電子內(nèi)容。類似地，數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20例如可以經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)沈，或者經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)沈和蜂窩電話網(wǎng)絡(luò)，或者經(jīng)由一些其它的網(wǎng)絡(luò)組合而與移動設(shè)備通信。 請求/響應(yīng)處理器72可以接收和處理來自移動設(shè)備12a的請求，例如網(wǎng)絡(luò)搜索請求，作為例子，比如處理是通過解析或格式化。網(wǎng)絡(luò)搜索請求可以包括由用戶輸入的一個或多個搜索查詢詞。搜索引擎74然后可以從請求/響應(yīng)處理器72接收該搜索請求，并且可以在可搜索的索引76中搜索適合于或者相應(yīng)于搜索請求的電子內(nèi)容。廣告服務(wù)控制模塊33另外又可以影響該搜索，如通過向搜索引擎74提供相關(guān)的參數(shù)、指令、或指示。索引76可以包括索引數(shù)據(jù)庫和高速緩存信息數(shù)據(jù)庫。索引數(shù)據(jù)庫可以包含表示可由數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20使用的可搜索信息的數(shù)據(jù)。作為一個說明性的例子，數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20可以掃描英特網(wǎng)或各種內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)來查找內(nèi)容，如網(wǎng)站、工作組的討論、廣告等等。數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20可以從內(nèi)容中抽取關(guān)鍵詞、短語或其它對象，并且可以以允許進(jìn)行已準(zhǔn)備就緒的搜索的方式在索引數(shù)據(jù)庫中組織信息。也可以生成統(tǒng)計的或其它的信息，例如關(guān)于如何將一些網(wǎng)站鏈接到其它網(wǎng)站以使系統(tǒng)如Google頁面排名系統(tǒng)更方便的指示器。高速緩存數(shù)據(jù)庫可以包括數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20識別出的內(nèi)容的拷貝或部分拷貝。在一種實(shí)施方式中，高速緩存數(shù)據(jù)庫可以包括網(wǎng)頁或網(wǎng)頁的部分(例如，僅是文本內(nèi)容或僅是非視頻內(nèi)容)或者廣告或廣告的部分。高速緩存數(shù)據(jù)庫可以允許用戶訪問數(shù)據(jù)處理系統(tǒng) 20以請求內(nèi)容的保存在本地的拷貝，而不是在遠(yuǎn)程的拷貝，而這可能另外需要與內(nèi)容提供者進(jìn)行直接接觸。這樣，用戶就可以減少等待時間而更快地訪問內(nèi)容，并且可以訪問提供者后來已更改或移除了的內(nèi)容，或者由于其它原因已無法從內(nèi)容提供者得到的內(nèi)容。可以在數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20中的存儲區(qū)(在圖2中未示出)中存儲附加的信息，包括各種應(yīng)用、系統(tǒng)參數(shù)、關(guān)于數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20的注冊用戶的信息等等。在本實(shí)施方式中，控制部件78管理數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20的操作，并包括搜索引擎和內(nèi)容控制模塊80、用戶接口控制模塊82、和廣告服務(wù)控制模塊33。搜索引擎和內(nèi)容控制模塊 80可以包括自動遍歷網(wǎng)絡(luò)沈并向服務(wù)器22請求電子文檔或廣告的爬行器(見圖1)。這樣的內(nèi)容或者其部分(例如，關(guān)鍵詞)，然后可以被存儲在索引數(shù)據(jù)庫或高速緩存數(shù)據(jù)庫中， 并且以后可以被搜索或提取?？梢砸罁?jù)所提供內(nèi)容的電子形式，按照內(nèi)容是否屬于可以在移動設(shè)備上展示的類型(例如，在特定的設(shè)備上還是在一般的移動設(shè)備上)，按照與廣告相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)的類型，按照廣告主或商品/服務(wù)提供者，等等，或者按照任何其它合適的分類策略，來對內(nèi)容進(jìn)行分類。搜索引擎和內(nèi)容控制模塊80可以使用預(yù)定的或可更改的條件或方法來確定內(nèi)容是否被保存在索引76中，以及當(dāng)前存儲在索引76中的信息是否應(yīng)該被清理，包括先進(jìn)先出(FIFO)、最近最少使用(LRU)、隨機(jī)替換、或者其它合適的對本領(lǐng)域的技術(shù)人員周知的方法。用戶接口控制模塊82準(zhǔn)備用于在移動設(shè)備12a的顯示屏14上展示的電子內(nèi)容， 并接收用戶輸入。用戶接口控制模塊82可以與請求/響應(yīng)處理器72協(xié)作來對請求的響應(yīng)以允許其被請求設(shè)備如移動設(shè)備1 使用的方式進(jìn)行形式化。例如，請求/響應(yīng)處理器72 可以將信息形式化或轉(zhuǎn)換為無線應(yīng)用協(xié)議(WAP)的形式，HTML文檔、XML文檔、VoiceML結(jié)果、dHTML、xHTML、Java, Javascript、或者請求設(shè)備可以解釋的任何其它形式，并且然后可以將結(jié)果傳送到接口 70以便通過網(wǎng)絡(luò)沈?qū)⑵浒l(fā)送到移動設(shè)備12(見圖1)。數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20的內(nèi)部通信可以通過高速、高帶寬網(wǎng)絡(luò)或者像SONET、Infiniband、以太網(wǎng)、或任何其它合適的架構(gòu)和協(xié)議來進(jìn)行，以允許數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20同時或幾乎同時地響應(yīng)大量不同的請求。如上所述，在本實(shí)施方式中，廣告服務(wù)控制模塊33位于控制模塊78中。在其它實(shí)施方式中，廣告服務(wù)控制模塊33在數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20中可以是獨(dú)立的，或者可以位于移動設(shè)備12上(見圖1)。廣告服務(wù)控制模塊33可以包括，例如，廣告服務(wù)規(guī)則84、廣告服務(wù)選擇器86、廣告服務(wù)引擎88、和數(shù)據(jù)存儲區(qū)90。廣告服務(wù)規(guī)則84、廣告服務(wù)選擇器86、廣告服務(wù)引擎88、或數(shù)據(jù)存儲區(qū)90中的任何一個都可以被組合起來或者合適的時候被分離出來，并且可以放在中央(如在數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20中)或者安裝在本地(如在移動設(shè)備12上)。在一些實(shí)施方式中，可以省略廣告服務(wù)規(guī)則84、廣告服務(wù)選擇器86、廣告服務(wù)引擎88，或數(shù)據(jù)存儲區(qū)90 中的一個或多個。廣告服務(wù)規(guī)則84可以包括參數(shù)、統(tǒng)計量、算法、特征簡檔或映射，可以運(yùn)用將它們應(yīng)用來管理為進(jìn)行展示而分析和選擇廣告和廣告形式的方式。廣告服務(wù)規(guī)則84可以特定于特定用戶(例如，在用于用戶的規(guī)則的特征簡檔中，或者具有用于用戶的指向特定參數(shù)從而能使所需要的存儲空間最小化的指針)。例如，特定用戶的廣告服務(wù)規(guī)則84可以指示出用戶偏好點(diǎn)擊呼叫廣告形式，或者點(diǎn)進(jìn)登陸頁面廣告形式，或者另一種所偏好的形式。規(guī)則也可以指示出用戶偏好廣告的特定風(fēng)格(例如，幽默而前衛(wèi)的，或者能提供資訊的且嚴(yán)肅的)，或者規(guī)則是從中可以合理推斷偏好的人群的一部分。這樣的指示例如可以由用戶來指定，或者可以由廣告服務(wù)控制模塊33通過編目和分析用戶響應(yīng)，記錄用戶響應(yīng)中的趨勢或行為模式等等，并進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整來動態(tài)地確定。例如，如果廣告服務(wù)控制模塊33記錄了與其它廣告形式相比，用戶對點(diǎn)擊呼叫廣告具有更高的“選擇率”(即，廣告被“選擇”的次數(shù)與廣告被表現(xiàn)的次數(shù)或廣告閃現(xiàn)次數(shù)之比)， 廣告服務(wù)控制模塊33可以動態(tài)提高用這種所偏好的形式所展示廣告的比例。這樣，可以以用戶更樂于接受的形式向用戶提供廣告，這可以帶來更令人愉快的用戶體驗(yàn)并且可以為廣告主帶來更有效的廣告活動。廣告服務(wù)規(guī)則84也可以包括用于特定用戶或移動設(shè)備的所期望的帶寬信息、分辨能力、處理器條件、或其它設(shè)備或網(wǎng)絡(luò)限制，這能夠影響最適合于該用戶或移動設(shè)備的廣告形式的類型。廣告服務(wù)規(guī)則84可以另外或可替代地包括與所有移動設(shè)備用戶相關(guān)、或與移動設(shè)備用戶的特定子集相關(guān)的規(guī)則。廣告服務(wù)規(guī)則84可以由廣告服務(wù)控制模塊33響應(yīng)于用戶輸入或選擇(從單獨(dú)用戶或從一批用戶)而動態(tài)更新，包括收集一段時間內(nèi)的響應(yīng)并對輸入進(jìn)行分析以確定趨勢。而且，廣告服務(wù)規(guī)則84可以由廣告服務(wù)控制模塊33響應(yīng)于條件或環(huán)境的改變而動態(tài)更新，作為例子，條件或環(huán)境的改變比如在特定區(qū)域的或與特定服務(wù)器、商業(yè)交易、或通信設(shè)備相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)或電話服務(wù)不可用。在一種實(shí)施方式中，廣告服務(wù)控制模塊33可以記錄和監(jiān)視特定的用戶或用戶組如何對不同的內(nèi)容展示作出響應(yīng)，如對于不同的廣告或廣告形式的選擇率，并且可以更改廣告服務(wù)規(guī)則84作為回應(yīng)。廣告服務(wù)選擇器86控制可能的選擇項(xiàng)目中哪種選擇模式被廣告服務(wù)控制模塊33 用來分析并從廣告形式中進(jìn)行動態(tài)選擇。可以使用很多選擇模式，或者動態(tài)確定合適的廣告形式的方法。在一種實(shí)施方式中，接收到的用戶查詢，如網(wǎng)絡(luò)搜索查詢，被分類到一個查詢類別，并且按照該類別確定廣告形式的選擇和展示。在其它實(shí)施方式中，從通信設(shè)備接收到的信息可以包括對用戶當(dāng)前正在瀏覽的內(nèi)容或先前已瀏覽的內(nèi)容的描述、對用戶書簽的描述、沖浪歷史，或者用戶所偏好的或經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站的列表、對用戶興趣的預(yù)先指示、或者諸如GPS位置或蜂窩位置的一個位置。然后可以基于這些信息定向促銷內(nèi)容?？梢允褂脝蝹€用戶或設(shè)備的輸入歷史，或者在一段時間內(nèi)多個用戶或設(shè)備的輸入聚合，包括根據(jù)先前的形式展示而做出的響應(yīng)行為。從類別到廣告形式的映射可以比如由使用控制站M的管理員手動更新，或者可以由廣告服務(wù)控制模塊33自動更新。作為又一個例子，可以解析來自單個廣告的內(nèi)容，以確定合適的廣告形式。例如，可以解析廣告中的單詞串，并可以將其與預(yù)先確定的關(guān)鍵詞進(jìn)行比較，以便基于這一比較確定合適的形式。作為此外的又一個例子，基于相應(yīng)的廣告主為特定廣告形式的每次重現(xiàn)或每次選擇而愿意支付的金額，可以為給定廣告的每種廣告形式賦予一個貨幣值。貨幣值可以按照 CPC (每次點(diǎn)擊的費(fèi)用)，或CPM(每重現(xiàn)1000次的費(fèi)用)方式，或其它適當(dāng)?shù)挠媰r方法來明確地規(guī)定。一些廣告或廣告形式可以在相似的計價結(jié)構(gòu)下提供，而其它的廣告或廣告形式則可以在混合結(jié)構(gòu)(例如，既有CPC又有CPM)下提供。在一種實(shí)施方式中，廣告包括一種或多種CPC廣告形式，以及一種或多種CPM廣告形式。在使所實(shí)現(xiàn)的收入最大化的努力中， 廣告服務(wù)控制模塊33可以例如與廣告選擇歷史或特定查詢類型的所期望的結(jié)果相結(jié)合使用該貨幣值，來策略性地選擇并動態(tài)派發(fā)適當(dāng)?shù)膹V告形式?？梢允褂每鐝V告形式的拍賣來確定貨幣值，允許商家為貨幣值出價。此外，多種廣告形式或風(fēng)格可以聯(lián)合起來，這可以提高廣告的貨幣化潛力。在一種實(shí)施方式中，聯(lián)合企業(yè)組織的合作伙伴可以選擇可用的廣告形式或風(fēng)格的一個子集。也可以使用隨機(jī)的廣告形式展示。這可以保持自發(fā)性，并且可以用本領(lǐng)域的技術(shù)人員所周知的隨機(jī)數(shù)生成器來實(shí)現(xiàn)。在一種實(shí)施方式中，廣告服務(wù)控制模塊33可以根據(jù)對轉(zhuǎn)換率的分析來動態(tài)派發(fā)廣告。轉(zhuǎn)換率可以用多種方式定義，并且依賴于廣告類別或廣告形式而可以不盡相同。一種類型的轉(zhuǎn)換率可以是用戶在瀏覽廣告后完成購買行為(或者做出其它類似的行為如重新仔細(xì)瀏覽由廣告主呈現(xiàn)的信息)的次數(shù)與廣告被顯現(xiàn)(render)或閃現(xiàn)(impress)給用戶的次數(shù)之比。例如，可以向用戶派發(fā)一個點(diǎn)擊呼叫形式的廣告；用戶可以選擇該廣告來向商家發(fā)出一個呼叫，并且可以通過電話來購買商品，從而導(dǎo)致一次轉(zhuǎn)換。作為另一個例子， 可以向用戶派發(fā)一個點(diǎn)進(jìn)登陸頁面形式的廣告，并且用戶可以選擇該廣告；廣告服務(wù)控制模塊33可以向用戶展示對應(yīng)商家的登陸頁面，用戶然后可以在預(yù)定的時間內(nèi)(例如，一個小時、一天、或一周)從該站點(diǎn)上購買一個商品，從而導(dǎo)致又一次轉(zhuǎn)換。用戶兌現(xiàn)通過優(yōu)惠券形式的廣告展示而得到的優(yōu)惠券可以是此外可能的轉(zhuǎn)換的又一個例子?？商娲?，轉(zhuǎn)換可以用任何合適的可測量的或看得見的用戶動作來定義，如花了足夠的時間瀏覽登陸頁面或網(wǎng)站，在登陸頁面或網(wǎng)站中選擇了一個或多個指向其它文檔的鏈接(或者至少導(dǎo)航到給定的深度)，在網(wǎng)頁上注冊，用預(yù)定的時間量或者具有足夠的興趣或細(xì)節(jié)地通過電話進(jìn)行了交談，等等。在為了向移動設(shè)備動態(tài)派發(fā)促銷內(nèi)容而使用選擇率或轉(zhuǎn)換率分析時，廣告服務(wù)控制模塊33可以使用任何合適的統(tǒng)計方法或技術(shù)，以確定選擇和/或派發(fā)策略的更改、替換、 或適應(yīng)是否有正常理由。例如，可以使用閾值、具有適當(dāng)?shù)募訖?quán)系數(shù)的線性組合、標(biāo)準(zhǔn)的或變化的(如一周，兩周，一個月，兩個月，六個月，等等)平均數(shù)、或者任何其它合適的統(tǒng)計技術(shù)?？梢愿鶕?jù)預(yù)先確定的進(jìn)度表對選擇模式進(jìn)行調(diào)節(jié)。在一個實(shí)施方式中，根據(jù)預(yù)先確定的時間表或廣告計數(shù)表，將特定的選擇模式(例如上面所討論的其中的一個)與隨機(jī)的選擇模式交替切換。例如，廣告服務(wù)控制模塊33可以在一段預(yù)先確定的時間(例如，一天)內(nèi)根據(jù)轉(zhuǎn)換率選擇模式動態(tài)選擇廣告形式，并隨后切換為隨機(jī)選擇模式并保持又一段預(yù)先確定的時間(例如，十二個小時、一天、兩天、等等)，并繼續(xù)以這種方式在模式間進(jìn)行交替切換?？商娲?，廣告服務(wù)控制模塊33可以在提供了預(yù)定數(shù)目的廣告服務(wù)之后，在模式間進(jìn)行交替切換。也可以使用更復(fù)雜的選擇模式的方案，包括涉及多于兩種模式。廣告服務(wù)引擎88根據(jù)由廣告服務(wù)選擇器86指示的設(shè)置把過程應(yīng)用到廣告服務(wù)規(guī)則84。從而例如廣告服務(wù)引擎88使合適的廣告和廣告形式被派發(fā)，使得數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20 中的組件可以將其準(zhǔn)備用于在移動設(shè)備12上展示。數(shù)據(jù)存儲區(qū)90是一個貯藏庫，用于存儲對促銷內(nèi)容的選擇和展示有用的信息，如用戶選擇歷史和偏好、對多個用戶歷史的匯集、設(shè)備詳細(xì)說明信息、調(diào)查數(shù)據(jù)、廣告主或內(nèi)容提供者的信息，等等，其中設(shè)備詳細(xì)說明信息包括會對特定廣告形式的服務(wù)提出警告的設(shè)備局限性。為能夠有可擴(kuò)縮性，數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20或其任意組件可以被分成兩個或多個分離的系統(tǒng)或組件，并且可以以本領(lǐng)域公知的多種方式中的任何方式與網(wǎng)絡(luò)26相連或者相互連接。此外，不同的組件可位于相同的地點(diǎn)或不同的地點(diǎn)，并且可以由一個或多個實(shí)體進(jìn)行控制。圖3-10是以可以在移動設(shè)備上展示的各種廣告形式顯示促銷內(nèi)容的示例性屏幕截圖。數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20可以在移動設(shè)備12 (見圖1)的顯示屏14上展示圖3-10所顯示屏幕截圖中的每一個。在圖3-10中所示的促銷內(nèi)容涉及露營、背包旅行、和戶外探險，并且可以對應(yīng)于，例如，廣告觀及其各種相關(guān)的廣告形式(見圖1)。圖3是以純文本形式展示的一個廣告，它可以包括下面的一個或多個標(biāo)題 120(這里被標(biāo)示為“廉價露營用品”)，為廣告提供識別標(biāo)簽；文本部分122，可以包括一行或多行提供廣告的附加描述的文本；和萬維網(wǎng)(WWW)地址124。地址IM可以例如指示商家主頁的地址，或者可以列出商家所處位置的實(shí)際地址。由于圖3的文本廣告不包括圖像、 圖標(biāo)、視頻、或者其它大量占用帶寬的內(nèi)容，這在因帶寬關(guān)系或設(shè)備的局限性而難以展示更復(fù)雜的形式的場合下可能是合適的。圖4是以點(diǎn)進(jìn)登陸頁面形式展示的一個廣告，它包括與圖3的文本廣告相同的標(biāo)題120、文本部分122、和地址124，并另外包括可選擇指示器126 (被標(biāo)為“選擇”)，當(dāng)被用戶選擇時，使數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20在移動設(shè)備12的顯示屏14上展示相關(guān)的電子內(nèi)容，如網(wǎng)頁。 在一種實(shí)施方式中，用戶可以按下手機(jī)小鍵盤上的一個按鈕來選擇指示器126，這或許發(fā)生在首先導(dǎo)航聚焦到指示器上之后(換言之，進(jìn)行操作使指示器高亮顯示或者以其它方式變得突出，從而指示出在做出合適的動作如按下按扭之后指示器將被選擇)。當(dāng)選擇了指示器126，數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20可以加載相應(yīng)商家——在這個例子中是一家露營用品商店——的登陸頁面或主頁，或者可替代地可以加載與特定產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁，這里僅列出幾個說明性的例子。該電子內(nèi)容可以從外部服務(wù)器22a-22c (見圖1)加載，從數(shù)據(jù)處理系統(tǒng) 20(見圖幻的索引76加載，或者從移動設(shè)備12中的存儲器加載。在后一個例子中，可能先前已將內(nèi)容下載到了移動設(shè)備12上，比如在廣告被傳送到設(shè)備上時。類似地，圖3-10所顯示的促銷內(nèi)容可以從外部服務(wù)器22、數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20、或者移動設(shè)備12的本地存儲器中的任何一個加載。在一種實(shí)施方式中，多種形式被下載到移動設(shè)備12，并且之后執(zhí)行選擇和展示操作。圖5是以另一種點(diǎn)進(jìn)登陸站點(diǎn)形式展示的一個廣告，其帶有被標(biāo)示為“瀏覽站點(diǎn)” 的可選擇指示器128，告知用戶通過選擇該指示器他們可以瀏覽一個相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站。對于任意這些形式，可以通過不同于點(diǎn)選特定圖標(biāo)的方法調(diào)出內(nèi)容。例如，廣告的整個區(qū)域可以是“活動的”，從而在其上任意地方點(diǎn)擊都會點(diǎn)進(jìn)。此外，可以提供廣告的不同區(qū)域來執(zhí)行不同的動作。作為一個例子，單個的廣告可以顯示所有可用的形式的一個子集，如點(diǎn)進(jìn)和點(diǎn)進(jìn)登陸站點(diǎn)?？梢栽趶V告的兩個不同區(qū)域提供這樣的選項(xiàng)，或者在用戶已選擇了通用的點(diǎn)進(jìn)選擇之后以向用戶提問的方式提供。作為另一個例子，單個廣告中可以有多個點(diǎn)進(jìn)登陸站點(diǎn)選項(xiàng)可用，比如通過引導(dǎo)用戶到廣告在其上展示了多種不同產(chǎn)品的各個產(chǎn)品站點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)。圖6是以點(diǎn)擊呼叫形式展示的一個廣告，它包括與圖3的文本廣告相同的標(biāo)題 120、文本部分122、和地址124，并且另外包括可選擇指示器130 (被標(biāo)為“立即呼叫”)，當(dāng)被用戶選擇時，向相應(yīng)的商家發(fā)起電話呼叫。例如，用戶可能被點(diǎn)擊呼叫形式的促銷內(nèi)容激發(fā)起興趣，并且可能希望呼叫商家來得到產(chǎn)品或服務(wù)、定價、是否有貨、營業(yè)時間、行車路線、地址或位置、商業(yè)政策等方面的信息。點(diǎn)擊呼叫形式可以提供使?jié)撛诘南M(fèi)者與商家自身的代表更容易直接接觸的便利的方法，它可以為用戶提供即時的解答并且為商家提供成熟的銷售機(jī)會。文本也可以不同，如上面所討論的，例如通過描述可能適合不同人群的露營用品的不同方面，像銷售特惠、冒險裝備和自然保護(hù)。點(diǎn)擊呼叫廣告形式可能適用于和移動設(shè)備的本區(qū)呼叫區(qū)域同處一地的商家廣告。 而且，當(dāng)用戶在旅行中碰巧與做廣告的商家處于相同的地理區(qū)域時，點(diǎn)擊呼叫形式也可能是適合的。廣告服務(wù)控制模塊33可以從用于特定廣告的各種可能性中確定合適的廣告形式，并且可以在移動設(shè)備1 上派發(fā)和展示最合適的形式。與這樣的廣告相關(guān)聯(lián)的參數(shù)也提供關(guān)于該點(diǎn)擊呼叫是對應(yīng)于一個特定的區(qū)域(例如，對本地服務(wù)的商家)還是對應(yīng)于更廣闊的區(qū)域如全國的附加信息，以便如果用戶不在合適的區(qū)域(例如，這可以通過他們的設(shè)備所提供的GPS讀取功能來確定)就不向其顯示點(diǎn)擊呼叫選項(xiàng)。圖7是以點(diǎn)擊呼叫形式展示的一個廣告，它包括可選擇指示器132，當(dāng)其被用戶選擇時，允許用戶向與廣告相關(guān)聯(lián)的商家發(fā)送文本消息。例如，用戶可以選擇指示器132并以傳統(tǒng)的方式鍵入文本消息，并且該消息可以被發(fā)送給商家。之后商家的代表可能回復(fù)該文本消息或者呼叫用戶。圖8是以優(yōu)惠券形式展示的一個廣告，它包括與圖3的文本廣告相同的標(biāo)題120、 文本部分122、和地址124，并且另外包括可選擇指示器134(被標(biāo)示為“兌現(xiàn)優(yōu)惠券”)，當(dāng)被用戶選擇時，可以使與優(yōu)惠券相關(guān)的事件發(fā)生。例如，在選擇了指示器134的情形下，數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20可以在移動設(shè)備12a的顯示屏14上展示優(yōu)惠券代碼。用戶然后可以打印或?qū)懴略搩?yōu)惠券或優(yōu)惠券代碼，并且之后可以在以優(yōu)惠價購買相關(guān)的商品或服務(wù)時兌現(xiàn)該優(yōu)惠券?？商娲兀谟脩暨x擇了指示器134后，數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20可以用電子郵件將優(yōu)惠券代碼發(fā)送給相合適的接收賬戶，如用戶或相應(yīng)商家的賬戶。用戶然后就能夠兌現(xiàn)優(yōu)惠券，或者賬戶中被自動貸記入與優(yōu)惠券相關(guān)聯(lián)的金額。 由于許多消費(fèi)者在購物時喜歡接受優(yōu)惠，以優(yōu)惠券形式展示的促銷內(nèi)容可以在消費(fèi)者中培養(yǎng)并增強(qiáng)品牌忠誠度，這可以為相應(yīng)的商家或廣告主帶來增長的銷售額和利潤。圖9是以網(wǎng)幅形式展示的一個廣告，它包括先前已討論過的廣告的標(biāo)題120和地址124，并且包括圖像136，在這種情形下圖示了兩個人在享受一次露營的經(jīng)歷。網(wǎng)幅形式也可以包括一個或多個文本部分，并且可以包括附加的圖像。在一種實(shí)施方式中，網(wǎng)幅形式的廣告不包括相關(guān)聯(lián)的動作或相關(guān)內(nèi)容(如相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁、電話號碼、優(yōu)惠券、等等)。例如，用戶可能瀏覽網(wǎng)幅廣告，記下商家的電子地址124(www, camp-more, com)，并決定在以后更方便的時間訪問該站點(diǎn)。在其它實(shí)施方式中，以網(wǎng)幅形式展示的廣告可以包括與其相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容或動作。圖10是以點(diǎn)擊呼叫、點(diǎn)進(jìn)登陸站點(diǎn)的組合方式展示的一個廣告，并包括兩個相關(guān)聯(lián)的動作。該廣告包括分別來自圖6和圖5的點(diǎn)擊呼叫指示器130和點(diǎn)進(jìn)登陸站點(diǎn)指示器 128。指示器128、130可以像先前所描述的那樣運(yùn)作，并且可以向用戶提供用于追蹤廣告的兩個方便的選項(xiàng)。也可以使用其它組合，如包括點(diǎn)擊呼叫和優(yōu)惠券功能的廣告，或者包括點(diǎn)進(jìn)登陸站點(diǎn)和優(yōu)惠券功能的廣告，等等。形式的組合包括三種或更多種形式也是可能的。圖11是用于生成請求并接收和使用響應(yīng)于這些請求而生成的信息的無線通信手持設(shè)備的示意圖。通信系統(tǒng)200可以在如個人通訊器的設(shè)備中被實(shí)現(xiàn)，例如蜂窩電話。通信系統(tǒng)200接收并使用發(fā)射機(jī)202無線發(fā)送信息，將所接收的信號傳送給信號處理器204， 該信號處理器可以包括數(shù)字信號處理器(DSP)電路及類似物。常規(guī)的聲音通信被發(fā)送給音頻處理器206或者從音頻處理器206接收，該音頻處理器206可以與揚(yáng)聲器/麥克風(fēng)通信， 包括經(jīng)由用戶接口 210。用戶接口 210處理所有與通信系統(tǒng)200的用戶的通信，包括語音、可視和數(shù)據(jù)輸入通信?？梢越?jīng)由顯示屏212提供信息的可視展示。除了輸入的語音數(shù)據(jù)外，通常的數(shù)據(jù)輸入可以通過小鍵盤214進(jìn)行，該小鍵盤214可以被布置為標(biāo)準(zhǔn)的12鍵電話小鍵盤。也可以為設(shè)備提供適當(dāng)?shù)目刂奇I216以執(zhí)行必要的控制功能。小鍵盤214和控制鍵216可以包括接觸按鈕、操縱桿、觸摸板的部分、或者其它適當(dāng)?shù)妮斎胙b置。盡管為簡單起見通信被顯示為只通過單個的用戶接口 210進(jìn)行，但可以使用多個接口，并且必要時可以與其它組件組合在一起。可以為通信系統(tǒng)200提供多種計算機(jī)應(yīng)用218，如游戲、輔助拔號的應(yīng)用、以及允許進(jìn)行web瀏覽的應(yīng)用，其中web瀏覽也包括作為web瀏覽的組成部分的數(shù)據(jù)輸入。計算機(jī)應(yīng)用218可以存儲在ROM、閃存、RAM、MRAM、EPR0M、EEPR0M、或者其它合適的器件中，并且在必要時可以由通信系統(tǒng)200訪問。拔號模塊220可以為系統(tǒng)提供標(biāo)準(zhǔn)的拔號功能，通過用戶接口 210接收所輸入的拔號數(shù)字或語音拔號指令，并使用通信接口 222通過發(fā)射機(jī)202 提供適當(dāng)?shù)陌翁栃盘?。?shù)據(jù)輸入模塊2M接收非拔號指令的數(shù)據(jù)，如輸入到通信系統(tǒng)200 中的搜索數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)輸入模塊2M可以例如向計算機(jī)應(yīng)用218提供所輸入的數(shù)據(jù)。在一種實(shí)施方式中，用戶接口 210工作在較低的抽象層，控制并響應(yīng)通信系統(tǒng)200 的I/O設(shè)備，如數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20的用戶接口模塊82所指示的那樣(見圖幻。例子包括輸入接收和顯示展示內(nèi)容。用戶接口 210可以接收用戶輸入，如作為用戶觸按小鍵盤214或鍵216的結(jié)果的一個輸入信號，并且可以用本領(lǐng)域的技術(shù)人員所周知的方式將輸入轉(zhuǎn)換為能由用戶接口模塊82解釋的合適的信號。用戶接口 210也可以從用戶接口模塊82接收信號，其中用戶接口模塊82指定要在屏幕212上呈現(xiàn)的特定視圖，并且可以用本領(lǐng)域的技術(shù)人員所周知的方式生成合適的信號來實(shí)現(xiàn)所希望的視圖顯示。在另一種實(shí)施例中，用戶接口 210可以承擔(dān)更大的角色并和用戶接口模塊82協(xié)同工作，與用戶接口模塊82分擔(dān)用戶接口管理和控制的責(zé)任。在此外的又一個實(shí)施例中，用戶接口模塊82可以與手持設(shè)備上的用戶接口 210合并。廣告服務(wù)控制器2 可以包括服務(wù)規(guī)則228、服務(wù)引擎230、服務(wù)選擇器232、以及存儲區(qū)234。這些組件2觀、230、232、234可以用與針對圖2中的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20所討論的方式相似的方式進(jìn)行工作。廣告服務(wù)控制器2 也可以作為計算機(jī)應(yīng)用218的一部分而被包括在其中。總體上，這些組件允許廣告的動態(tài)分析、選擇、服務(wù)和展示的過程的全部或部分由通信系統(tǒng)200自身處理，而不是由中央系統(tǒng)處理。雖然在一種實(shí)施方式中被表示為在個人通訊器中，但通信系統(tǒng)200可以采取其它多種形式。例如，通信系統(tǒng)200可以作為個人計算機(jī)的一部分而實(shí)現(xiàn)，無論是聯(lián)網(wǎng)的或未聯(lián)網(wǎng)的，并且如果是聯(lián)網(wǎng)的，無論是通過有線方式或無線方式。而且，數(shù)據(jù)輸入可以以不同的方式發(fā)生，包括通過完整的鍵盤、受限的鍵盤、或者語音命令。另外，可以有一個或多個組件位于遠(yuǎn)離通信系統(tǒng)200的位置，例如在遠(yuǎn)程服務(wù)器上，并且可以通過組合這些組件或者使用與那些所示出的組件不同的組件來提供通信系統(tǒng)200的功能。而且，服務(wù)器可以最初在通信系統(tǒng)200上預(yù)先裝載各種廣告，并且以后當(dāng)用戶使用通信系統(tǒng)200時可以顯示這些廣告。像這樣的系統(tǒng)可以在顯示廣告時避免延遲問題，而在下載內(nèi)容的等待期間實(shí)際上就可以顯示廣告。例如，如果用戶在某一時刻搜索“mp3播放器”，會有來自制造商如Apple、Samsung和LGE，以及來自服務(wù)提供者如Sony、Arista和 DefJam的促銷內(nèi)容被發(fā)送給系統(tǒng)。這些促銷內(nèi)容可能并不是最初顯示的內(nèi)容(例如，如果它們是在后臺被下載的話)。圖12是顯示用于為移動設(shè)備提供動態(tài)廣告服務(wù)的示例性步驟的流程圖300。所示步驟一般可以由廣告服務(wù)控制模塊33執(zhí)行，廣告服務(wù)控制模塊33可以位于中央服務(wù)器如數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20上，或者在移動設(shè)備上。過程開始于從移動設(shè)備接收查詢的步驟305。查詢可以包括一個或多個搜索詞，如先前所描述的。響應(yīng)于該查詢，在步驟310生成結(jié)果，且結(jié)果可以包括一種或多種可能的形式。在一種實(shí)施方式中，結(jié)果是具有多種關(guān)聯(lián)的廣告形式的一個廣告，該多種關(guān)聯(lián)的廣告形式中的一種或多種可以在移動設(shè)備上展示。在步驟315 可以從可能的形式中動態(tài)選擇一種適當(dāng)?shù)男问?，并且在步驟320向移動設(shè)備派發(fā)所選擇的形式，然后過程結(jié)束。圖13是顯示用于為移動設(shè)備提供動態(tài)廣告服務(wù)的示例性步驟的移動設(shè)備-中央系統(tǒng)-內(nèi)容源的流程圖?？傮w上，該圖顯示用以獲得并從多種可能的形式中動態(tài)分析、選擇和派發(fā)促銷內(nèi)容，以及在移動設(shè)備上展示促銷內(nèi)容的過程。作為過程操作的一個例子，該流程圖一般地描述了能夠并行執(zhí)行的步驟，但操作也可能以別的次序和以其它合適的步驟進(jìn)行。本圖被分成三個區(qū)域標(biāo)示為“移動設(shè)備”的左區(qū)，標(biāo)示為“中央系統(tǒng)”的中區(qū)，和標(biāo)示為“內(nèi)容源”的右區(qū)?？傮w上，這些區(qū)域指示出位于其中的步驟分別由移動設(shè)備(如移動設(shè)備1 )、中央系統(tǒng)(如數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)20)、或者內(nèi)容源(如服務(wù)器22)來執(zhí)行。在步驟405，中央系統(tǒng)請求廣告，并且在步驟410內(nèi)容源以一種或多種形式提供廣告。在步驟415，中央系統(tǒng)可以分析廣告及其相關(guān)聯(lián)的形式，包括對單詞、單詞串、圖像、嵌入內(nèi)容等等進(jìn)行解析和分類。例如，中央系統(tǒng)可以在索引中存儲廣告和相關(guān)的關(guān)鍵詞用于以后的搜索，并且可以適當(dāng)?shù)靥砑痈郊有畔?。在步驟420，移動設(shè)備可以向中央系統(tǒng)提交請求， 比如網(wǎng)絡(luò)搜索請求。在步驟425，中央系統(tǒng)可以分析請求，包括將解析該查詢和將該查詢分類到一種查詢類別。在步驟430，相關(guān)的廣告可以被識別，比如通過運(yùn)用搜索引擎根據(jù)所提供的參數(shù)搜索索引。然后可以分析和標(biāo)記廣告。當(dāng)給定的廣告被識別，在步驟435，使用映射和規(guī)則、算法、選擇模式等等從一種或多種與該廣告相關(guān)聯(lián)的可能的廣告形式中選擇合適的廣告形式。在一些實(shí)施方式中，搜索引擎可以只識別與特定形式相關(guān)聯(lián)的廣告。所選擇形式的廣告然后可以被派發(fā)給移動設(shè)備。在步驟440，移動設(shè)備可以以所選擇的形式顯示廣告。廣告可以包括相關(guān)聯(lián)的動作和相關(guān)內(nèi)容，并且在步驟445，用戶可以請求相關(guān)的動作或內(nèi)容。例如，對于點(diǎn)進(jìn)登陸頁面形式，用戶可以選擇廣告以瀏覽相關(guān)的網(wǎng)頁，而對于點(diǎn)擊呼叫形式，用戶可以選擇廣告以向?qū)?yīng)的商家發(fā)起呼叫。優(yōu)惠券廣告形式可以允許用戶接收或兌現(xiàn)優(yōu)惠券，正如前面所描述的。 在步驟450，中央系統(tǒng)可以響應(yīng)請求，包括展示相關(guān)的內(nèi)容(網(wǎng)頁、優(yōu)惠券或優(yōu)惠券代碼等等)，促成電話呼叫或文本消息，及諸如此類。在步驟455，如果可行，移動設(shè)備可以顯示動作的結(jié)果，比如相關(guān)的網(wǎng)頁或優(yōu)惠券，或者可以在適宜時發(fā)起電話呼叫或發(fā)出文本消息。如這里所使用的，術(shù)語“電子文檔，，和“文檔，，意指一組電子數(shù)據(jù)，既包括存儲于文件中的電子數(shù)據(jù)也包括經(jīng)網(wǎng)絡(luò)接收的電子數(shù)據(jù)。電子文檔不是必然地與文件相對應(yīng)。文檔可以被存儲在也容納有其它文檔的文件的一部分中，僅在專門用于保存所討論的文檔的單一文件中，或者在一組協(xié)同文件中。這里所描述的系統(tǒng)和技術(shù)的不同實(shí)施方式可以用數(shù)字或模擬電路、集成電路、專門設(shè)計的ASIC (應(yīng)用專用的集成電路)或者FPGA (現(xiàn)場可編程門陣列)、計算機(jī)硬件、固件、 軟件、和/或它們的組合予以實(shí)現(xiàn)。這些不同的實(shí)施方式可以包括由一個或多個計算機(jī)程序完成的實(shí)施方式，其中的計算機(jī)程序在包括一個或多個可編程處理器的可編程系統(tǒng)上是可執(zhí)行和/或可解釋的，這里的可編程處理器可以有專用的或通用的用途，被連接而從存儲系統(tǒng)、至少一個輸入設(shè)備和至少一個輸出設(shè)備接收數(shù)據(jù)和指令，以及向它們發(fā)送數(shù)據(jù)和指令。這些計算機(jī)程序(也被稱為程序、軟件、軟件應(yīng)用、應(yīng)用或代碼)包括用于可編程處理器的機(jī)器指令，并能夠用高級的過程和/或面向?qū)ο蟮木幊陶Z言、和/或匯編語言或機(jī)器語言來實(shí)現(xiàn)。如這里所使用的，“機(jī)器可讀介質(zhì)”指用于向可編程處理器提供機(jī)器指令和 /或數(shù)據(jù)的任何計算機(jī)程序產(chǎn)品、裝置和/或設(shè)備(例如，磁盤、光盤、存儲器、可編程邏輯器件(PLD))，包括以機(jī)器可讀信號接收機(jī)器指令的機(jī)器可讀介質(zhì)。術(shù)語“機(jī)器可讀信號”指用于向可編程處理器提供機(jī)器指令和/或數(shù)據(jù)的任何信號。這里描述的系統(tǒng)和技術(shù)能夠在包括后端組件(例如，作為數(shù)據(jù)服務(wù)器)的計算機(jī)系統(tǒng)中，或者包括中間層組件(例如應(yīng)用服務(wù)器)的計算機(jī)系統(tǒng)中，或者包括前端組件(例如，具有圖形用戶界面或Web瀏覽器的客戶端計算機(jī)，通過該圖形用戶界面或Web瀏覽器， 用戶可以與這里描述的系統(tǒng)和技術(shù)的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行交互)的計算機(jī)系統(tǒng)中，或者包括這樣的后端、中間層、或前端組件的任意組合的計算機(jī)系統(tǒng)中予以實(shí)現(xiàn)。系統(tǒng)的組件能夠通過數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)通信的任何形式或媒介(例如，通信網(wǎng)絡(luò))進(jìn)行互連。計算系統(tǒng)可以包括客戶端和服務(wù)器。客戶端和服務(wù)器通常彼此遠(yuǎn)離對方，并且典型地通過通信網(wǎng)絡(luò)相互交互。通過在各計算機(jī)上運(yùn)行的并且彼此之間具有客戶端-服務(wù)器關(guān)系的計算機(jī)程序，形成了客戶端和服務(wù)器的關(guān)系。然而，客戶端-服務(wù)器關(guān)系不必符合正式的客戶端-服務(wù)器的定義。已經(jīng)描述了本發(fā)明的多個實(shí)施例。不過，應(yīng)當(dāng)理解，在不脫離本發(fā)明的精神和范圍的前提下，可以對這些實(shí)施例做多種更改。本公開的部分內(nèi)容盡管討論了通過便攜式設(shè)備的操作，但可以使用許多設(shè)備中的任一種設(shè)備，包括全功能的通用計算機(jī)。另外，在圖中所描述的邏輯流程并不要求以所顯示的特定順序，或順次的順序，以得到所希望的結(jié)果。而且，可以提供其它步驟，或者可以從所描述的流程中刪除步驟，并可以向所描述的系統(tǒng)中加入其它組件，或者可以從所描述的系統(tǒng)中去除組件?？梢允褂貌煌N類的I/O設(shè)備，包括CRT(陰極射線管)或LCD(液晶顯示)顯示屏或監(jiān)視器、鍵盤和指示設(shè)備(鼠標(biāo)，軌跡球)，這里僅列出一些例子。此外，可以提供其它種類的反饋(例如，視覺反饋、聽覺反饋、或者觸覺反饋)，而且來自用戶的輸入可以以任何形式接收，包括聲學(xué)的、演說的、或觸覺的輸入。在一些實(shí)施方式中，動態(tài)廣告服務(wù)的部分可以在中央服務(wù)器上執(zhí)行，而其它部分可以在移動設(shè)備上本地執(zhí)行。例如，或許是響應(yīng)于來自移動設(shè)備的查詢，中央服務(wù)器可以聚集一組廣告或者用于一個或多個廣告的一組廣告形式，并且可以下載內(nèi)容到本地設(shè)備上的存儲器。然后，在存儲內(nèi)容之后，可以在移動設(shè)備上本地執(zhí)行對合適的廣告或廣告形式的選擇。從而，其它實(shí)施例落入了權(quán)利要求的范圍。
權(quán)利要求
1.一種用于向通信設(shè)備的用戶展示促銷內(nèi)容的計算機(jī)實(shí)現(xiàn)的方法，該方法包括 在服務(wù)器系統(tǒng)處從通信設(shè)備接收與所述通信設(shè)備相關(guān)的信息；利用所述服務(wù)器系統(tǒng)識別對和所述通信設(shè)備相關(guān)的所述信息作出響應(yīng)的結(jié)果，所述結(jié)果能夠在所述通信設(shè)備上以多種展示形式被展示，其中所述結(jié)果包括由廣告主提交的用于向所述通信設(shè)備的用戶展示的廣告內(nèi)容，并且所述展示形式指定用于在所述通信設(shè)備上顯示所述廣告內(nèi)容的不同方式；利用所述服務(wù)器系統(tǒng)訪問所存儲的指示所述用戶對所述多種展示形式中的特定展示形式的偏好，其中所述用戶的所述偏好至少根據(jù)先前的形式展示而做出的響應(yīng)行為； 基于所述訪問，為所述結(jié)果動態(tài)選擇所述特定展示形式，其中所述特定展示形式指定用于在所述通信設(shè)備上顯示所述廣告內(nèi)容的方式，并且指定提供與所展示的所述結(jié)果的用戶交互的一個或多個機(jī)制；并且所述特定展示形式定義所述結(jié)果的獨(dú)立于所述廣告內(nèi)容的特征；以及以所述特定展示形式展示所述結(jié)果，以由所述通信設(shè)備進(jìn)行顯示。
2.如權(quán)利要求1所述的方法，其中，與所述通信設(shè)備相關(guān)的所述信息包括查詢。
3.如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括對與所述通信設(shè)備相關(guān)的所述信息進(jìn)行分類，并且其中選擇所述展示形式包括實(shí)現(xiàn)從與所述通信設(shè)備的類別相關(guān)的信息到所述展示形式的映射。
4.如權(quán)利要求3所述的方法，其中，對與所述通信設(shè)備相關(guān)的所述信息進(jìn)行分類包括解析與所述通信設(shè)備相關(guān)的所述信息。
5.如權(quán)利要求3所述的方法，進(jìn)一步包括接收用戶輸入，響應(yīng)于所述用戶輸入，更改所述映射，以便將與所述通信設(shè)備相關(guān)的所述信息的類別映射到所述多種展示形式中的替代形式。
6.如權(quán)利要求1所述的方法，其中每個展示形式具有與之相關(guān)聯(lián)的用戶發(fā)起的動作，該動作不同于與其它展示形式相關(guān)聯(lián)的用戶發(fā)起的動作，所述用戶發(fā)起的動作定義了一種方式，所述通信設(shè)備的用戶能夠以這種方式通過從所述廣告內(nèi)容中做出選擇來與所述廣告內(nèi)容進(jìn)行交互，以及動態(tài)地選擇展示形式包括選擇接受所述用戶發(fā)起的動作的展示形式。
7.如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括從用戶接收對第一內(nèi)容展示的響應(yīng)，并且其中選擇所述展示形式包括根據(jù)對所述第一內(nèi)容展示的所述響應(yīng)來確定用于所述第一內(nèi)容展示隨后的展示的展示形式。
8.如權(quán)利要求7所述的方法，其中，所述響應(yīng)包括選擇廣告。
9.如權(quán)利要求7所述的方法，進(jìn)一步包括從所述用戶接收對內(nèi)容展示的多個響應(yīng)，并且其中選擇所述展示形式包括根據(jù)所述多個響應(yīng)來確定所述展示形式。
10.如權(quán)利要求1所述的方法，進(jìn)一步包括從多個通信設(shè)備接收多個響應(yīng)，并且其中選擇所述展示形式包括根據(jù)所述多個響應(yīng)來確定所述展示形式。
11.如權(quán)利要求1所述的方法，其中確定形式的規(guī)則由無形式內(nèi)容所應(yīng)用的文檔模板定義。
12.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述多個結(jié)果中的每個結(jié)果與貨幣值相關(guān)聯(lián)，并且其中選擇所述展示形式包括根據(jù)所述貨幣值和內(nèi)容選擇歷史確定償付金。
13.如權(quán)利要求1所述的方法，其中與所述通信設(shè)備相關(guān)的所述信息包括指示所述通信設(shè)備的位置的信息，并且所述展示形式基于所述通信設(shè)備的位置而被選擇。
14.如權(quán)利要求1所述的方法，其中所述展示形式選自包括點(diǎn)擊呼叫形式、點(diǎn)進(jìn)登陸頁面形式、優(yōu)惠券形式、視頻片段形式、音頻片段形式和網(wǎng)幅形式的組。
15.一種計算機(jī)可讀介質(zhì)，在其上具有所存儲的并且有形包含的指令，所述指令在被執(zhí)行時執(zhí)行用于向通信設(shè)備的用戶展示促銷內(nèi)容的方法，該方法包括在服務(wù)器系統(tǒng)處從通信設(shè)備接收與所述通信設(shè)備相關(guān)的信息，所述信息指示所述通信設(shè)備以一種或多種特定形式展示數(shù)據(jù)的能力；利用所述服務(wù)器系統(tǒng)響應(yīng)于接收到所述信息而為所述信息生成結(jié)果，所述結(jié)果能夠在所述通信設(shè)備上以多種展示形式被展示，其中所述結(jié)果包括由廣告主提交的用于向所述通信設(shè)備的用戶展示的廣告內(nèi)容，并且所述展示形式指定用于在所述通信設(shè)備上顯示所述廣告內(nèi)容的不同方式；使用指示所述通信設(shè)備以一種或多種特定形式展示數(shù)據(jù)的能力的所述信息來從所述多個展示形式中為所述結(jié)果動態(tài)選擇展示形式，其中所述展示形式指定用于在所述通信設(shè)備上顯示所述廣告內(nèi)容的方式，并且指定提供與所展示的所述結(jié)果的用戶交互的一個或多個機(jī)制；以及在所述通信設(shè)備上以所選擇的展示形式展示所述結(jié)果，其中所選擇的展示形式進(jìn)一步指示所述用戶對特定展示形式的偏好并且所述服務(wù)器系統(tǒng)識別所述偏好。
16.一種用于向通信設(shè)備的用戶展示促銷內(nèi)容的系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括在服務(wù)器系統(tǒng)處從通信設(shè)備接收信息的接口，所述信息與所述通信設(shè)備相關(guān)；與所述接口進(jìn)行通信的裝置，用于響應(yīng)于所述信息的接收而為所述信息生成結(jié)果，所述結(jié)果能夠在所述通信設(shè)備上以多種展示形式被展示，其中所述結(jié)果包括由廣告主提交的用于向所述通信設(shè)備的用戶展示的廣告內(nèi)容，并且所述展示形式指定用于在所述通信設(shè)備上顯示所述廣告內(nèi)容的不同方式；以及用于從所述多個展示形式中為所述結(jié)果動態(tài)選擇展示形式的裝置，其中所述展示形式指定用于在所述通信設(shè)備上顯示所述廣告內(nèi)容的方式，并且指定提供與所展示的所述結(jié)果的用戶交互的一個或多個機(jī)制；其中所選擇的展示形式進(jìn)一步指示所述用戶對特定展示形式的偏好并且所述服務(wù)器系統(tǒng)識別所述偏好。
17.如權(quán)利要求16所述的系統(tǒng)，其中所述結(jié)果包括字符串，并且其中選擇所述展示形式包括對所述字符串分類并根據(jù)所述字符串的類別來選定所述展示形 式。
18.如權(quán)利要求16所述的系統(tǒng)，其中選擇所述展示形式包括根據(jù)從多個通信設(shè)備接收到的響應(yīng)來確定所述展示形式。
19.如權(quán)利要求16所述的系統(tǒng)，其中選擇所述展示形式包括從所述多種展示形式中隨機(jī)選擇展示形式。
20.如權(quán)利要求16所述的系統(tǒng)，其中所述多個結(jié)果中的每個結(jié)果與貨幣值相關(guān)聯(lián)，并且其中選擇所述展示形式包括根據(jù)所述貨幣值和內(nèi)容選擇歷史確定償付金。
21.如權(quán)利要求16所述的系統(tǒng)，進(jìn)一步包括從用戶接收對內(nèi)容展示的響應(yīng)，并且其中選擇所述展示形式包括根據(jù)所述響應(yīng)來確定所述展示形式。
22.如權(quán)利要求16所述的系統(tǒng)，其中根據(jù)所述通信設(shè)備的局限性來選擇所述展示形式。
全文摘要
一種用于向通信設(shè)備的用戶展示促銷內(nèi)容的方法和系統(tǒng)，包括從通信設(shè)備接收與該通信設(shè)備相關(guān)的信息，并確定與能夠在通信設(shè)備上以多種形式展示的信息相關(guān)的結(jié)果，并從該多種形式中為該結(jié)果選擇形式，并以所選擇的形式展示該結(jié)果，以由通信設(shè)備進(jìn)行顯示。
文檔編號H04M1/2745GK102567897SQ201110294010
公開日2012年7月11日 申請日期2006年7月21日 優(yōu)先權(quán)日2005年7月21日
發(fā)明者瑪炎·卡姆瓦爾, 舒梅特·巴盧哈, 艾爾德·吉爾, 賽德利克·布斯特 申請人:谷歌公司